【手続補正書】
【提出日】平成22年10月22日(2010.10.22)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
１つ以上の広告を提供するためのコンピュータにより実行される方法であって、前記コンピュータにより実行される方法は、
ａ）少なくとも１つのコンピュータを含む広告サーバーシステムによって、１つ以上の広告の要求を示すメッセージ信号を受け入れることと、
ｂ）前記広告サーバーシステムによって、前記要求と関連する前記ユーザーデバイスの少なくとも１つの特徴を決定することであって、前記ユーザーデバイスの少なくとも１つの特徴は、前記要求を示す前記メッセージ信号に含まれる情報から決定され、前記ユーザーデバイスの少なくとも１つの特徴は、（Ａ）前記ユーザーデバイスがコール機能を有するかどうか、（Ｂ）前記ユーザーデバイスが制限されたディスプレイを有するかどうか、（Ｃ）前記ユーザーデバイスが遅い通信接続を有するかどうか、（Ｄ）前記ユーザーデバイスが遅いプロセッサを有するかどうか、（Ｅ）前記ユーザーデバイスが制限されたユーザー入力インタフェースを有するかどうか、の少なくとも１つであることと、
ｃ）前記広告サーバーシステムによって、前記ユーザーデバイスの前記決定された少なくとも１つの特徴と、前記広告の各々に関連したパフォーマンス情報とを用いて、１つ以上の資格のある広告の組の点数を付けることであって、前記パフォーマンス情報は、（Ａ）ユーザーデバイスタイプ毎の選択率、（Ｂ）ユーザーデバイスタイプ毎のコンバージョンレート、（Ｃ）ユーザーデバイス特徴毎の選択率、（Ｄ）ユーザーデバイス特徴毎のコンバージョンレート、の少なくとも１つであることと、
ｄ）前記広告サーバーシステムによって、前記資格のある広告の点数に基づいて前記ユーザーに送信するために、前記１つ以上の資格のある広告の組から、前記１つ以上の広告の最終組を決定することと、
ｅ）前記広告サーバーシステムによって、前記決定された１つ以上の広告の最終組を前記ユーザーデバイスに提供することと、とを含む方法。
【請求項２】
前記ユーザーデバイスの前記決定された少なくとも１つの特徴は、前記ユーザーデバイスがコール機能を有することを示し、
前記１つ以上の広告の組は、少なくとも１つの広告を含み、前記ユーザーデバイスを介してユーザーによって選択された場合に、電話のコールを開始する、請求項１に記載のコンピュータにより実行される方法。
【請求項３】
コンピュータにより実行される方法であって、
ａ）少なくとも１つのコンピュータを含む広告サーバーシステムによって、１つ以上の広告を要求するメッセージを受信することであって、前記メッセージは、
１）ユーザーの関心を決定することができる第１の組の情報と、
２）前記ユーザーデバイスが電話のコールをサポートするかどうかを示すインジケータを含む第２の組の情報と、を含むことと、
ｂ）前記広告サーバーシステムによって、（１）前記第１の組の情報と、（２）前記第２の組の情報と、（３）前記広告が前記コール機能によって前記ユーザーデバイス上でどのように機能するかを示す前記広告の各々に関連するパフォーマンス情報、を用いて、１つ以上の資格のある広告の組の点数を付けることと、
ｃ）前記広告サーバーシステムによって、前記資格のある広告の点数に基づいて前記ユーザーに送信するために、前記１つ以上の資格のある広告の組から、前記１つ以上の広告の最終組を決定することと、
ｄ）前記広告サーバーシステムによって、前記決定された１つ以上の広告の最終組を前記ユーザーデバイスに提供することと、とを含む方法。
【請求項４】
コンピュータによって実行される方法であって、
ａ）少なくとも１つのコンピュータを含む広告サーバーシステムによって、広告の情報を記憶することであって、前記情報は、
１）前記広告に関連する広告クリエイティブ情報と、
２）前記広告に関連する広告ランディングページ情報と、
３）前記広告に関連する電話番号と、
４）前記広告ランディングページ情報によって識別された広告ランディングページがローディングされる第１の型の選択のための、前記広告に関連する第１のオファーと、
５）前記電話番号へのコールが開始される第２の型の選択のための、前記広告に関連する第２のオファーと、を含むことと、
ｂ）前記広告サーバーシステムによって、前記広告の提供を制御することと、
ｃ）前記広告サーバーシステムによって、前記第１のユーザーデバイスを介して第１のユーザーによって前記第１の型の選択を受信することと、
ｄ）前記広告サーバーシステムによって、前記第１の型の前記受信した選択に応答して、前記第１のオファーを用いて料金を前記広告に関連付けることと、
ｅ）前記広告サーバーシステムによって、前記第２のユーザーデバイスを介して第２のユーザーによって前記第２の型の選択を受信することと、
ｆ）前記広告サーバーシステムによって、前記第２の型の前記受信した選択に応答して、前記第２のオファーを用いて料金を前記広告に関連付けることと、
を具備する方法。
【請求項５】
コンピュータにより実行される方法であって、
ａ）少なくとも１つのコンピュータを含む広告サーバーシステムによって、広告の情報を記憶することであって、前記情報は、
１）前記広告に関連する広告クリエイティブ情報と、
２）前記広告に関連する広告ランディングページ情報と、
３）前記広告に関連する電話番号と、
４）前記広告に関連し、前記広告ランディングページ情報によって識別された広告ランディングページがローディングされる第１の型の選択に関連する第１の広告パフォーマンスパラメータと、
５）前記広告に関連し、前記電話番号へのコールが開始される第２の型の選択に関連する第２の広告パフォーマンスパラメータと、を含むことと、
ｂ）前記広告サーバーシステムによって、前記第１の広告パフォーマンスと前記第２の広告パフォーマンスパラメータを用いて前記広告の提供を制御することと、
ｃ）前記広告サーバーシステムによって、前記第１のユーザーデバイスを介して第１のユーザーによって前記第１の型の選択を受信することと、
ｄ）前記広告サーバーシステムによって、前記第１の型の前記受信した選択に応答かつ基づいて前記第１の広告パフォーマンスパラメータの値を更新することと、
ｅ）前記広告サーバーシステムによって、前記第２のユーザーデバイスを介して第２のユーザーによって前記第２の型の選択を受信することと、
ｆ）前記広告サーバーシステムによって、前記第２の型の前記受信した選択に応答かつ基づいて前記第２の広告パフォーマンスパラメータの値を更新することと、を具備する方法。
【請求項６】
１つ以上の広告を提供する装置であって、
ａ）少なくとも１つのコンピュータを含む広告サーバーシステムによって、１つ以上の広告の要求を示すメッセージ信号を受け入れるための入力部と、
ｂ）前記要求と関連する前記ユーザーデバイスの少なくとも１つの特徴を決定するための手段であって、前記ユーザーデバイスの少なくとも１つの特徴は、前記要求を示す前記メッセージ信号に含まれる情報から決定され、前記ユーザーデバイスの少なくとも１つの特徴は、（Ａ）前記ユーザーデバイスがコール機能を有するかどうか、（Ｂ）前記ユーザーデバイスが制限されたディスプレイを有するかどうか、（Ｃ）前記ユーザーデバイスが遅い通信接続を有するかどうか、（Ｄ）前記ユーザーデバイスが遅いプロセッサを有するかどうか、（Ｅ）前記ユーザーデバイスが制限されたユーザー入力インタフェースを有するかどうか、の少なくとも１つであることと、
ｃ）前記ユーザーデバイスの前記決定された少なくとも１つの特徴と、前記広告の各々に関連したパフォーマンス情報とを用いて、１つ以上の資格のある広告の組の点数を付けるための手段であって、前記パフォーマンス情報は、（Ａ）ユーザーデバイスタイプ毎の選択率、（Ｂ）ユーザーデバイスタイプ毎のコンバージョンレート、（Ｃ）ユーザーデバイス特徴毎の選択率、（Ｄ）ユーザーデバイス特徴毎のコンバージョンレート、の少なくとも１つであることと、
ｄ）前記資格のある広告の点数に基づいて前記ユーザーに送信するために、前記１つ以上の資格のある広告の組から、前記１つ以上の広告の最終組を決定するための手段と、
ｅ）前記決定された１つ以上の広告の最終組を前記ユーザーデバイスに提供するための手段、とを含む方法。
【請求項７】
前記ユーザーデバイスの前記決定された少なくとも１つの特徴は、前記ユーザーデバイスがコール機能を有することを示し、
前記１つ以上の広告の組は、少なくとも１つの広告を含み、前記ユーザーデバイスを介してユーザーによって選択された場合に、電話のコールを開始する、請求項６に記載の装置。