(57)【要約】入札開始価格を利用した広告提供方法及びシステムを開示する。広告提供方法は、キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいてキーワード毎の入札開始価格を決める段階と、広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める段階と、前記領域を介して前記広告主の広告を提供する段階と、を含み、前記単位時間当たりの入札価格は、前記キーワード毎の入札開始価格以上の値を有する。
2012503246.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定する段階と、
前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送する段階と、
前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信する段階と、
前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決める段階と、
前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載する段階と、
を含み、
前記入札開始価格は、前記検索キーワードに対して入札される検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になる可能性が高い範囲に基づいて算定される、広告提供方法。
【請求項２】
前記過去データは、前記検索キーワードに対する過去の所定時間の間の検索広告の掲載回数、該当検索広告の広告情報クリック回数、該当検索広告に対する入札価格、及び該当検索広告に対する課金額のうち少なくとも一つを含む請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項３】
前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が一回でも発生した範囲に決められる、請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項４】
前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が最近の所定時間の間に一回でも発生した範囲に決められる、請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項５】
前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が最近の所定時間の間に所定回数以上発生した範囲に決められる、請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項６】
検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定する段階と、
前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送する段階と、
前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信する段階と、
前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決める段階と、
前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載する段階と、
を含み、
前記入札開始価格は、前記検索キーワードに関する深さに基づいて割引される、広告提供方法。
【請求項７】
前記過去データは、前記検索キーワードに対する過去の所定時間の間の検索広告の掲載回数、該当検索広告の広告情報クリック回数、該当検索広告に対する入札価格、及び該当検索広告に対する課金額のうち少なくとも一つを含む請求項６に記載の広告提供方法。
【請求項８】
前記割引は、前記深さが掲載可能な検索広告の数未満である場合に適用される請求項６に記載の広告提供方法。
【請求項９】
前記割引の割引率は、前記掲載可能な検索広告の数と前記深さの差の値に比例する請求項８に記載の広告提供方法。
【請求項１０】
検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定し、前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送し、前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信するためのオークション管理部と、
前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決め、前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載するための広告実行部と、
を含み、
前記入札開始価格は、前記検索キーワードに対して入札される検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になる可能性が高い範囲に基づいて算定される、広告提供システム。
【請求項１１】
前記過去データは、前記検索キーワードに対する過去の所定時間の間の検索広告の掲載回数、該当検索広告の広告情報クリック回数、該当検索広告に対する入札価格、及び該当検索広告に対する課金額のうち少なくとも一つを含む請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１２】
前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が一回でも発生した範囲に決められる請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１３】
前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が最近の所定時間の間に一回でも発生した範囲に決められる請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１４】
前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が最近の所定時間の間に所定回数以上発生した範囲に決められる請求項１０に記載の広告提供システム。
【請求項１５】
検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定し、前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送し、前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信するためのオークション管理部と、
前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決め、前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載するための広告実行部と、
を含み、
前記入札開始価格は、前記検索キーワードに関する深さに基づいて割引される、広告提供システム。
【請求項１６】
前記過去データは、前記検索キーワードに対する過去の所定時間の間の検索広告の掲載回数、該当検索広告の広告情報クリック回数、該当検索広告に対する入札価格、及び該当検索広告に対する課金額のうち少なくとも一つを含む請求項１５に記載の広告提供システム。
【請求項１７】
前記割引は、前記深さが掲載可能な検索広告の数未満である場合に適用される請求項１５に記載の広告提供システム。
【請求項１８】
前記割引の割引率は、前記掲載可能な検索広告の数と前記深さの差の値に比例する請求項１７に記載の広告提供システム。
【請求項１９】
キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいてキーワード毎の入札開始価格を決める段階と、
広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める段階と、
前記領域を介して前記広告主の広告を提供する段階と、
を含み、
前記単位時間当たりの入札価格は、前記キーワード毎の入札開始価格以上の値を有する、広告提供方法。
【請求項２０】
前記単位時間当たりの入札価格は、少なくとも一つの単位時間の間に前記領域を介して前記広告主の広告を提供するための前記広告主の予想費用を含む、請求項１９に記載の広告提供方法。
【請求項２１】
前記最小クリック当たり費用は、キーワード毎の空室率に基づいて決められ、
前記空室率は、広告が露出される領域のうち販売されていない領域の割合を含む、請求項１９に記載の広告提供方法。
【請求項２２】
前記最小クリック当たり費用は、既に選定された領域を介して露出される広告の売上、前記広告のクリック数、前記領域を介して露出された同一業種広告の売上及び前記同一業種広告のクリック数のうち少なくとも一つに基づいて決められる、請求項１９に記載の広告提供方法。
【請求項２３】
前記期待クリック数は、予め決められた日付に測定されたｎ個の広告に対する露出数に対する中間値及び期待クリック率に基づいて決められる、請求項１９に記載の広告提供方法。
【請求項２４】
前記期待クリック数は、課金が有効な露出数及び期待クリック率に基づいて決められる、請求項１９に記載の広告提供方法。
【請求項２５】
前記期待クリック数は、既に選定された領域を介して露出される広告のクリック率を含む、請求項２３または２４に記載の広告提供方法。
【請求項２６】
前記キーワード毎の入札開始価格には、曜日毎に予め設定された加重値及び特定日によって予め設定された加重値のうち少なくとも一つの加重値が付与され、
前記特定日は、連休期間及び前記連休期間の前後に予め設定された期間のうち少なくとも一つの日を含む、請求項１９に記載の広告提供方法。
【請求項２７】
前記キーワード毎の入札開始価格は、前記キーワード毎の入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合、変化した値が適用される、請求項１９に記載の広告提供方法。
【請求項２８】
キーワード毎の入札開始価格を確認する段階と、
広告の成果を数値化した成果指数を確認する段階と、
前記キーワード毎の入札開始価格及び前記成果指数に基づいて広告毎の入札開始価格を決める段階と、
を含む広告提供方法。
【請求項２９】
広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める段階と、
前記領域を介して前記広告主の広告を提供する段階と、
をさらに含み、
前記単位時間当たりの入札価格は、前記広告毎の入札開始価格を基準に入力される、請求項２８に記載の広告提供方法。
【請求項３０】
前記キーワード毎の入札開始価格は、キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいて決められる、請求項２８に記載の広告提供方法。
【請求項３１】
前記広告毎の入札開始価格及び前記キーワード毎の入札開始価格のうち少なくとも一つの入札開始価格には、曜日毎に予め設定された加重値及び特定日によって予め設定された加重値のうち少なくとも一つの加重値が付与され、
前記特定日は、連休期間及び前記連休期間の前後に予め設定された期間のうち少なくとも一つの日を含む、請求項２８に記載の広告提供方法。
【請求項３２】
前記広告毎の入札開始価格は、前記広告毎の入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合、変化した値が適用される、請求項２８に記載の広告提供方法。
【請求項３３】
請求項１から９、１９から２４、または２６から３２のうち何れか一項の方法を行うプログラムを記録したコンピューター読み取り可能な記録媒体。
【請求項３４】
キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいてキーワード毎の入札開始価格を決めるキーワード毎の入札開始価格決定部と、
広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める領域決定部と、
前記領域を介して前記広告主の広告を提供する広告提供部と、
を含み、
前記単位時間当たりの入札価格は、前記キーワード毎の入札開始価格以上の値を有する、広告提供システム。
【請求項３５】
前記単位時間当たりの入札価格は、少なくとも一つの単位時間の間に前記領域を介して前記広告主の広告を提供するための前記広告主の予想費用を含む、請求項３４に記載の広告提供システム。
【請求項３６】
前記最小クリック当たり費用は、キーワード毎の空室率に基づいて決められ、
前記空室率は、広告が露出される領域のうち販売されていない領域の割合を含む、請求項３４に記載の広告提供システム。
【請求項３７】
前記最小クリック当たり費用は、既に選定された領域を介して露出される広告の売上、前記広告のクリック数、前記領域を介して露出された同一業種広告の売上及び前記同一業種広告のクリック数のうち少なくとも一つに基づいて決められる、請求項３４に記載の広告提供システム。
【請求項３８】
前記期待クリック数は、予め決められた日付に測定されたｎ個の広告に対する露出数に対する中間値及び期待クリック率に基づいて決められる、請求項３４に記載の広告提供システム。
【請求項３９】
前記期待クリック数は、課金が有効な露出数及び期待クリック率に基づいて決められる、請求項３４に記載の広告提供システム。
【請求項４０】
キーワード毎の入札開始価格を確認するキーワード毎の入札開始価格確認部と、
広告の成果を数値化した成果指数を確認する成果指数確認部と、
前記キーワード毎の入札開始価格及び前記成果指数に基づいて広告毎の入札開始価格を決める広告毎の入札開始価格決定部と、
を含む広告提供システム。
【請求項４１】
広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める領域決定部と、
前記領域を介して前記広告主の広告を提供する広告提供部と、
をさらに含み、
前記単位時間当たりの入札価格は、前記広告毎の入札開始価格を基準に入力される、請求項４０に記載の広告提供システム。
【請求項４２】
前記キーワード毎の入札開始価格は、キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいて決められる、請求項４０に記載の広告提供システム。
【請求項４３】
前記広告毎の入札開始価格及び前記キーワード毎の入札開始価格のうち少なくとも一つの入札開始価格には、曜日毎に予め設定された加重値及び特定日によって予め設定された加重値のうち少なくとも一つの加重値が付与され、
前記特定日は、連休期間及び前記連休期間の前後に予め設定された期間のうち少なくとも一つの日を含む、請求項４０に記載の広告提供システム。
【請求項４４】
前記広告毎の入札開始価格は、前記広告毎の入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合、変化した値が適用される、請求項４０に記載の広告提供システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、入札開始価格を利用した広告提供方法及びシステムに関し、より詳細には、入札開始価格に基づいた入札方式によって広告を提供する方法及びシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
インターネット広告は、インターネットを利用した広告であり、インターネットという媒体の長所を活用した広告により、企業は低費用で多くの消費者に接することができ、顧客の反応も直ちに把握することができる。一例として、キーワード広告（ｋｅｙｗｏｒｄ  ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）は、検索サイトで検索語を入力すると検索結果の画面に関連業者の広告が露出されるようにする広告方法である。もし、ユーザが「引越」に係わる検索語を入力すると、その検索結果として「梱包引越」、「引越センター」など、引越に係わる広告を露出させることができる。即ち、特定製品やサービスに関心を持っている人に広告が露出されることによって、より高い広告効果を得ることができる。
【０００３】
このようなインターネット広告は、多様な形態の広告商品で広告主に販売される。この際、オークションの形態で販売される広告商品は、広告主から入力された入札価格に基づいて、露出される広告主の広告が決められる。例えば、もっとも高い入札価格を提示した広告主の広告が、該当広告商品に対する広告領域の最上部に露出されるようにすることができる。
【０００４】
一方、検索広告に対する費用を支払う広告主にとっては、制限された広告予算内で自分の広告をユーザに効果的に経験させることができるか否かが主な関心事であるため、このような広告主のニーズに応じて検索広告に対する費用を負担させるための様々な方法が開発されてきた。具体的な課金方法として、ユーザに広告が露出される回数に応じて広告費を算出するＣＰＭ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｍｉｌｌｅｎｎｉｕｍ）方法、ユーザの行動結果に応じて広告費を算出するＣＰＡ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ａｃｔｉｏｎ）方法、ユーザが広告情報（即ち、広告主のウェブページへのリンクなど）を選択してクリックする回数に応じて広告費を算出するＣＰＣ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｃｌｉｃｋ）方法などがある。
【０００５】
一方、検索広告の販売は多数の広告主及び広告提供者の間のオークションによって行われることが一般的であるが、このような検索広告のオークションにおいても、上述したＣＰＭ方法、ＣＰＡ方法、ＣＰＣ方法などが活用されることができる。例えば、ＣＰＣ方法によって入札価格を決める場合、広告主は検索広告に対して発生する「１回クリック当たり支払う広告費」に対して入札価格を決めることができる。
【０００６】
上述した従来の課金及びオークション方法によると、課金根拠（広告露出、広告情報クリックなど）の発生程度に応じて広告費が負担されるという点で合理的な面があるが、検索広告の露出回数やそれに該当する広告情報に対するクリック回数が検索広告に対する課金額に直接的な影響を及ぼすという点で副作用も少なくない。例えば、特定検索広告に対して実質的な広告効果を発生させない無効露出や無効クリックが異常に多く発生する場合が度々あるが、このような場合にも無効露出や無効クリックが除外されずに課金額に反映されて、広告主が支払わなければならない広告費が大きくなりすぎるという問題点が発生する可能性がある。実際に、検索広告業界では、上述のような問題点を悪用して、競争業者の検索広告が無意味に数回露出されるようにしたり、競争業者の検索広告の広告情報が無意味に数回クリックされるようにしたりする行為が頻繁に発生しており、このような無効な露出または無効なクリックによる広告主の経済的損失が日々増加している状況である。無効な露出または無効なクリックによる広告主の経済的損失が続くと、広告提供者に対する広告主の信頼も低下してしまう可能性があり、結果的に、検索広告市場が萎縮するという問題点が発生する可能性もある。
【０００７】
上述のような問題点を解決するために、本出願人は、検索広告が掲載される時間を基準に検索広告に対する費用が決められるようにする方法、システム及びコンピューター読み取り可能な記録媒体に関して韓国特許出願第２００８−９１０７４号を出願したことがある。しかし、本出願人は前記発明に係り、さらに進歩したアイディアを提供しようとする。
【０００８】
本明細書では、効果的な入札によって安定的に広告商品を販売することができる広告提供方法及びシステムが提案される。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００９】
本発明は、単位時間に対する入札によって販売される広告商品に対してキーワード毎の入札開始価格を決め、前記キーワード毎の入札開始価格を基準に入力される単位時間当たりの入札価格に応じて決められた領域を介して、広告主の広告を提供する広告提供方法及びシステムを提供する。
【００１０】
本発明は、キーワード毎の入札開始価格及び広告の成果を数値化した成果指数に基づいて、広告による入札開始価格である広告毎の入札開始価格を決める広告提供方法及びシステムを提供する。
【００１１】
本発明は、本出願人の新規な検索広告モデルに導入される入札開始価格をより細かく決めることにより、広告主に便宜を提供し、広告費用がより合理的な水準に決められる広告提供方法及びシステムを提供する。
【課題を解決するための手段】
【００１２】
本発明の一実施例による広告提供方法は、検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定する段階と、前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送する段階と、前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信する段階と、前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決める段階と、前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載する段階と、を含む。ここで、前記入札開始価格は、前記検索キーワードに対して入札される検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になる可能性が高い範囲に基づいて算定される。
【００１３】
本発明の一側面によると、前記過去データは、前記検索キーワードに対する過去の所定時間の間の検索広告の掲載回数、該当検索広告の広告情報クリック回数、該当検索広告に対する入札価格、及び該当検索広告に対する課金額のうち少なくとも一つを含む。
【００１４】
本発明の一側面によると、前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が一回でも発生した範囲に決められる。
【００１５】
本発明の一側面によると、前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が最近の所定時間の間に一回でも発生した範囲に決められる。
【００１６】
本発明の一側面によると、前記範囲は、前記検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になった場合が最近の所定時間の間に所定回数以上発生した範囲に決められる。
【００１７】
本発明の一実施例による広告提供方法は、検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定する段階と、前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送する段階と、前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信する段階と、前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決める段階と、前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載する段階と、を含む。ここで、前記入札開始価格は、前記検索キーワードに関する深さに基づいて割引される。
【００１８】
本発明の一側面によると、前記割引は、前記深さが掲載可能な検索広告の数未満である場合に適用される。
【００１９】
本発明の一側面によると、前記割引の割引率は、前記掲載可能な検索広告の数と前記深さの差の値に比例する。
【００２０】
本発明の一実施例による広告提供システムは、検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定し、前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送し、前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信するためのオークション管理部と、前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決め、前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載するための広告実行部と、を含む。ここで、前記入札開始価格は、前記検索キーワードに対して入札される検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数以上になる可能性が高い範囲に基づいて算定される。
【００２１】
本発明の一実施例による広告提供システムは、検索広告のための検索キーワードに関する過去データを参照して入札開始価格を算定し、前記入札開始価格を広告主演算装置に伝送し、前記広告主演算装置から前記検索広告に対する入札情報（前記入札情報は前記検索広告が掲載される時間及び前記検索広告に対する入札価格に関する情報を含む）を受信するためのオークション管理部と、前記検索広告が掲載される時間のうち所定の時間区間において、それに対応する入札価格の金額に基づいて前記検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決め、前記所定の時間区間の間に前記決められた掲載位置及び／または掲載順序に従って前記検索広告を掲載するための広告実行部と、を含む。ここで、前記入札開始価格は、前記検索キーワードに関する深さに基づいて割引される。
【００２２】
本発明の一実施例による広告提供方法は、キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいてキーワード毎の入札開始価格を決める段階と、広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める段階と、前記領域を介して前記広告主の広告を提供する段階と、を含む。ここで、前記単位時間当たりの入札価格は、前記キーワード毎の入札開始価格以上の値を有する。
【００２３】
本発明の一側面によると、前記単位時間当たりの入札価格は、少なくとも一つの単位時間の間に前記領域を介して前記広告主の広告を提供するための前記広告主の予想費用を含むことができる。
【００２４】
本発明の一側面によると、前記最小クリック当たり費用は、キーワード毎の空室率に基づいて決められることができ、前記空室率は、広告が露出される領域のうち販売されていない領域の割合を含むことができる。
【００２５】
本発明の一側面によると、前記最小クリック当たり費用は、既に選定された領域を介して露出される広告の売上、前記広告のクリック数、前記領域を介して露出された同一業種の広告の売上及び前記同一業種の広告のクリック数のうち少なくとも一つに基づいて決めることができる。
【００２６】
本発明の一側面によると、前記期待クリック数は、予め決められた日付に測定されたｎ個の広告に対する露出数に対する中間値及び期待クリック率に基づいて決めることができる。
【００２７】
本発明の一側面によると、前記期待クリック数は、課金が有効な露出数及び期待クリック率に基づいて決めることができる。
【００２８】
本発明の一実施例による広告提供システムは、キーワードに対する最小クリック当たりの費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいてキーワード毎の入札開始価格を決めるキーワード毎の入札開始価格決定部と、広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める領域決定部と、前記領域を介して前記広告主の広告を提供する広告提供部と、を含む。ここで、前記単位時間当たりの入札価格は、前記キーワード毎の入札開始価格以上の値を有する。
【００２９】
本発明の一実施例による広告提供方法は、キーワード毎の入札開始価格を確認する段階と、広告の成果を数値化した成果指数を確認する段階と、前記キーワード毎の入札開始価格及び前記成果指数に基づいて広告毎の入札開始価格を決める段階と、を含む。
【００３０】
本発明の一実施例による広告提供システムは、キーワード毎の入札開始価格を確認するキーワード毎の入札開始価格確認部と、広告の成果を数値化した成果指数を確認する成果指数確認部と、前記キーワード毎の入札開始価格及び前記成果指数に基づいて広告毎の入札開始価格を決める広告毎の入札開始価格決定部と、を含む。
【発明の効果】
【００３１】
本発明によると、より細かく決められる入札開始価格を利用することにより、広告主が入札時により大きい便宜を享受できるようにする一方、広告費用はより合理的な水準に決定されることができる。
【００３２】
本発明によると、広告主と広告提供者との間の信頼関係が強化され、結果的には検索広告市場が維持、拡大され、広告提供者の収益を増大させることができる。
【００３３】
本発明によると、単位時間に対する入札によって販売される広告商品に対してキーワード毎の入札開始価格を決め、前記キーワード毎の入札開始価格を基準に入力される単位時間当たりの入札価格に応じて決められた領域を介して、広告主の広告を提供することにより、競争が低いキーワードに対する落札価格が低すぎる価格に形成されることを防止することができる。
【００３４】
本発明によると、キーワード毎の入札開始価格及び広告の成果を数値化した成果指数に基づいて広告による入札開始価格である広告毎の入札開始価格を決めることにより、広告毎に適正な落札価格を誘導することができる。
【００３５】
本発明によると、曜日毎に、または特定日によって予め設定された加重値に基づいて曜日や連休による入札開始価格を決めることができる。
【００３６】
本発明によると、入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合にのみ、その変化された値が適用されるようにすることにより、前記入札開始価格の過度な変動を防止し、安定化へ誘導することができる。
【００３７】
本発明によると、広告費が広告文書へのリンクに対するクリックに応じて算定されるのではなく、キーワード及び広告露出領域による単位時間当たりの入札価格に基づいて単位時間毎に算定されるようにすることにより、同一ユーザ／集団による悪意的クリックの問題を根本的に解決することができる。
【図面の簡単な説明】
【００３８】
【図１】本発明の一実施例による全体システムの構成を概略的に示す図面である。
【図２】本発明の一実施例による検索広告システムの内部構成を詳細に図示した図面である。
【図３】本発明の一実施例により、特定検索キーワードに対して特定時間区間毎に入札価格が決められていることを示すインターフェース画面を例示的に示す図面である。
【図４】本発明の一実施例により、特定検索キーワードに対する入札状態情報が提供されていることを示すインターフェース画面を例示的に示す図面である。
【図５】本発明の一実施例により、特定検索キーワードに対して検索広告及び一般的な検索結果が提供されていることを示すインターフェース画面を例示的に示す図面である。
【図６】本発明の一実施例により、特定検索キーワードに対して深さに関する情報が決められて提供されていることを示すインターフェース画面を例示的に示す図面である。
【図７】ユーザから入力されたキーワードに対応する検索結果ページ画面の一部を示す図面である。
【図８】本発明の一実施例における広告提供方法を図示したフロー図である。
【図９】曜日毎の加重値に関する情報を示す図面である。
【図１０】特定日による加重値に関する情報を示す図面である。
【図１１】曜日及び特定日による加重値に関する情報を含む表である。
【図１２】本発明の一実施例において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。
【図１３】本発明の他の実施例において、広告提供方法を図示したフロー図である。
【図１４】本発明の他の実施例において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。
【図１５】単位時間当たりの入札価格を説明するための図面である。
【発明を実施するための形態】
【００３９】
後述する本発明についての詳細な説明において、本発明を実施することのできる特定実施例を例として図示する添付図面を、参照する。これらの実施例は当業者が本発明を十分に実施することができるように詳細に説明される。本発明の多様な実施例は相異なるが相互に排他的である必要はないことを、理解するべきである。例えば、本明細書に記載されている特定形状、構造及び特性は、一実施例に係る本発明の思想及び範囲を外れずに他の実施例に具現することができる。また、開示されたそれぞれの実施例内の個別構成要素の位置または配置は、本発明の思想及び範囲を外れずに変更することができるということを理解するべきである。従って、後述する詳細な説明は、限定的な意味に制限しようとする意図ではない。本発明の範囲は、適切に説明すれば、その請求項が主張するものと均等な全ての範囲とともに添付された請求項によってのみ限定される。図面において類似の参照符号は様々な側面に亘って同一または類似の機能を指称する。
【００４０】
以下、本発明が属する技術分野における通常の知識を有する者が本発明を容易に実施することができるように、本発明の好ましい実施例について添付図面を参照して詳細に説明する。
【００４１】
本明細書において、検索広告とは、ユーザが検索エンジンを用いて特定の検索の手掛り（例えば、検索キーワード）で検索を行った場合、検索結果ページ上の特定の位置に広告主のウェブページアドレス、１行広告メッセージ、イメージ広告などの広告情報が掲載されるようにする広告方法、またはそれによる広告を総称するものであり、特に、本明細書における検索広告は、ユーザが入力する検索キーワードに応じて検索サイトが提供する検索結果とともに、前記検索キーワードに係わる広告が掲載されるようにするキーワード広告（Ｋｅｙｗｏｒｄ  Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）までをも包括する最広義の意味に理解されるべきである。
【００４２】
また、本明細書において、課金とは、広告主のために検索広告を掲載することに対する対価として広告主に費用を負担させる一連の過程を総称するものであり、特に、本明細書における課金は、ユーザに広告が露出される回数に応じて広告費を算出するＣＰＭ方法、ユーザの行動結果に応じて広告費を算出するＣＰＡ方法、ユーザが広告を選択してクリックする回数に応じて広告費を算出するＣＰＣ方法、広告が掲載される時間を基準として広告費を算出するＣＰＴ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｔｉｍｅ）方法などの多様な課金方法を全て包括する最広義の意味に理解されるべきである。
【００４３】
本明細書において、ＣＰＴ方法とは、広告主が検索結果ページ上の所定の位置に自分の検索広告を掲載するために、所定の検索キーワード及び所定時間（期間）に対して自分が設定した入札価格で入札できるようにし、前記時間の間にはユーザが検索キーワードで検索（質疑）を行う度に広告が掲載されるようにし、それによる広告費用は、基本的には入札価格と広告が掲載された時間に応じて決められるようにする新規な課金方法をいう。
【００４４】
このようなＣＰＴ方法によると、一つの検索キーワードに対する（多くの場合、相違する広告主の）多数の検索広告を、基本的にはそれぞれの広告に対する入札価格の金額に従って（金額が大きい順序に従って）検索結果ページ上で整列されて表示することができる。この際、入札価格の金額の他の変数（例えば、広告主の等級、広告主に対する累積課金額）が検索広告の位置を決めるにあたり、参照することができる。
【００４５】
そして、前記入札を、たとえそれが一つの検索広告に対するものであるとしても、各時間区間毎に、別のものとして取り扱うことができる（この場合、広告主の選択によって各時間区間毎の入札価格も変わることができることは勿論である）。各時間区間毎に検索広告の整列された位置を変化させることができる。
【００４６】
勿論、以上の説明にもかかわらず、本発明によるＣＰＴ方法は、前記の説明に限定されるものではなく、下記の詳細な説明で開示または暗示される全てのＣＰＴ方法に対する権利は、本出願人に属するとみなされるべきである。
【００４７】
以下、添付された図面を参照して本発明による多様な実施例を詳細に説明する。
【００４８】
図１は本発明の一実施例による全体システムの構成を概略的に示す図面である。
【００４９】
図１に図示されているように、本発明の一実施例によるシステムの全体は、通信網１００と、検索広告が掲載される時間を基準として検索広告に対するオークション及び課金を行う検索広告システム２００と、広告主サーバー（または広告主端末装置）３００と、ユーザ端末装置４００と、ユーザの要求に応じて、ユーザ端末装置４００から受信された検索手掛りによるコンテンツを検索して提供する多数のウェブサーバー５００と、で構成されることができる。
【００５０】
まず、通信網１００は、有線及び無線など、その通信形態を問わず構成することができ、ローカルエリアネットワーク（ＬＡＮ：Ｌｏｃａｌ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、メトロポリタンエリアネットワーク（ＭＡＮ：Ｍｅｔｒｏｐｏｌｉｔａｎ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、広域ネットワーク（ＷＡＮ：Ｗｉｄｅ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）など、多様な通信網で構成することができる。好ましくは、本発明における通信網１００は、公知のワールドワイドウェブ（ＷＷＷ：Ｗｏｒｌｄ  Ｗｉｄｅ  Ｗｅｂ）とすることができる。
【００５１】
本発明の一実施例によると、検索広告システム２００は、検索広告に対するオークションを行うにあたり、広告主が、検索広告が掲載される時間を基準に特定検索キーワードに対して入札できるようにする機能を遂行することができる。好ましくは、検索広告システム２００は、広告主が特定検索キーワードによる検索広告に対して予想される広告効果に相応する金額を入札価格として決めることができるように支援するために、過去のデータ（過去の所定時間の間の検索広告掲載回数、広告情報クリック回数、課金額などに関するデータ）に基づいて特定キーワードに対する入札開始価格を算定し、これを広告主に提供することができる。
【００５２】
そして、本発明の一実施例によると、検索広告システム２００は、特定検索広告に対する入札に参加した広告主に現在または最近の入札状態に関する情報（入札時の予想順位、最高入札価格など）を提供する機能を遂行することができ、広告主が入札状態に関する情報を参照して自分が設定した入札価格を変更できる機会を提供する機能を遂行することもできる。
【００５３】
また、本発明の一実施例によると、検索広告システム２００は、ユーザによって入力される検索キーワードに対応して、前記のようなオークション過程によって落札された広告主の検索広告を掲載する機能を遂行することができる。
【００５４】
さらに、本発明の一実施例によると、検索広告システム２００は、一定時間の間の検索広告の掲載が完了すると、入札価格及び検索広告が掲載された時間を基準として課金額を決める機能を遂行することができる。
【００５５】
本発明の一実施例によると、広告主サーバー３００は、広告主が検索広告システム２００に接続して通信できるようにする機能を含むサーバーであることができる。但し、パソコン（例えば、デスクトップコンピュータ、ノート型パソコンなど）、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド、移動電話機などのようにメモリー手段を備え、マイクロプロセッサを搭載して演算能力を備えたデジタル機器であれば、本発明による広告主サーバー３００の一構成装置、または広告主端末装置３００として選択することができる。具体的には、本発明の一実施例による広告主サーバー３００は、広告主が掲載しようとする検索広告及び入札価格に関する情報（例えば、各時間区間毎の入札価格とそれによる総入札価格）を検索広告システム２００に提供する機能を遂行することができ、検索広告システム２００から入札開始価格及び入札状態に関する情報の提供を受ける機能を遂行することができる。このような広告主サーバー３００は、広告主が商品やサービスを提供するために運営するホームページ運営サーバーであることもできる。
【００５６】
一方、本発明の一実施例によるユーザ端末装置４００は、ユーザが通信網１００を介してウェブサーバー５００に接続して通信できるようにする機能を含むデジタル機器であり、パソコン（例えば、デスクトップコンピュータ、ノート型パソコンなど）、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド、移動電話機などのように、メモリー手段を備え、マイクロプロセッサを搭載して演算能力を備えたデジタル機器であれば、本発明によるユーザ端末装置４００として採択されることができる。また、ユーザ端末装置４００には、ユーザがウェブサーバー５００にコンテンツを要求し提供が受けられることができるようにするウェブブラウザー（不図示）プログラムをさらに含むことができる。
【００５７】
本発明の一実施例によると、ウェブサーバー５００は、通信網１００を介して検索広告システム２００及びユーザ端末装置４００との通信を行う。ウェブサーバー５００はウェブコンテンツ検索エンジン（不図示）を含み、ユーザが入力した検索キーワードを保存し、検索キーワードに対応するコンテンツを検索して、ユーザがブラウジングできるように検索結果を提供することができる。例えば、ウェブサーバー５００はインターネット検索ポータルサイトの運営サーバーであることができる。検索結果として提供されるコンテンツは、ニュース、知識、ゲーム、コミュニティーなどに関する多様な情報であることができる。勿論、必要に応じて、ウェブコンテンツ検索エンジンをウェブサーバー５００でなく、他の演算装置や記録媒体に含ませることができる。また、図１は検索広告システム２００とウェブサーバー５００が別に構成されていると図示しているが、本発明を具現する当業者の必要に応じて、コンテンツに対する検索サービスと検索広告サービスをともに提供する場合は、検索広告システム２００を、検索サービスを提供するウェブサーバー５００に含ませて構成することもできる。
【００５８】
以下、本発明の具現のために重要な機能を遂行する検索広告システム２００の内部構成及び各構成要素の機能について説明する。
【００５９】
図２は本発明の一実施例による検索広告システム２００の内部構成を詳細に図示した図面である。図２を参照すると、本発明の一実施例による検索広告システム２００は、オークション管理部２１０と、情報提供部２２０と、広告実行部２３０と、課金管理部２４０と、データベース２５０と、通信部２６０と、制御部２７０と、を含み、オークション管理部２１０をさらに、入札開始価格算定部２１２と、入札価格決定部２１４と、で構成してもよい。本発明の一実施例によると、オークション管理部２１０、情報提供部２２０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０、通信部２６０及び制御部２７０を、そのうち少なくとも一部が広告主サーバー３００及び／またはユーザ端末装置４００と通信するプログラムモジュールとすることができる。このようなプログラムモジュールは、運営システム、応用プログラムモジュール及びその他のプログラムモジュールの形態で検索広告システム２００に含まれることができ、物理的には様々な公知の記憶装置上に保存することができる。また、このようなプログラムモジュールは、検索広告システム２００と通信可能な遠隔記憶装置に保存することもできる。一方、このようなプログラムモジュールは、本発明によって後述する特定業務を遂行したり、特定抽象データ類型を実行したりするルーチン、サブルーチン、プログラム、オブジェクト、コンポーネント、データ構造などを包括するが、これらに制限されない。
【００６０】
まず、本発明の一実施例によるオークション管理部２１０は、広告主によって選択された検索キーワードに対するオークションが時間を基準として行うことができるように、検索キーワードに対する入札開始価格を算定し、入札価格を決める機能を遂行することができる。また、入札過程が終了すると、オークション管理部２１０は、各広告主の入札価格を基に判断し、高い入札価格を提示した上位ｎ名の広告主に前記検索キーワードに対する検索広告を落札させる機能をさらに遂行することもできる。以下、図２をさらに参照して、本発明の一実施例によるオークション管理部２１０の内部構成及び各構成要素の機能について説明する。
【００６１】
本発明の一実施例による入札開始価格算定部２１２は、広告主によって選択された検索キーワードに関する過去データを提供し、あるいはさらに、これに基づいて決めることができる検索広告に対する入札開始価格を算定して提供する機能を遂行することができる。
【００６２】
ここで、入札開始価格とは、各検索キーワードの広告効果に応じて差等的に算定される初期入札価格を意味するものであり、検索キーワードの広告効果を示す（少なくとも暗に示す）指標としての役割をする。本発明のように、検索広告が掲載される時間を基準として検索キーワードに対する入札価格を決めるオークションにおいて、検索キーワードの広告効果または広告価値を反映する入札開始価格を初期入札価格として提供すると、広告主にとっては、自分の入札価格を設定する時に一つの合理的な基準として参照できるようになり、広告提供者にとっては、適正な価格で検索広告を販売できるようになるという効果が得られる。本発明の一実施例によると、入札開始価格は検索広告が掲載される時間を基準として算定されることができ、前記時間の区間は、年、月、日、時及び分などの時間単位で特定されることができる。さらに、本発明の好ましい一実施例によると、入札開始価格は、検索キーワードが捨て値で落札されることを防止するために、特定検索キーワードに対する検索広告の落札価格の下限として作用することもできる。
【００６３】
本発明の一実施例によると、入札開始価格を、上述の例示のような過去のデータのうち、同一検索キーワードに対して既に課金が終了された（または課金額が確定された）検索広告に関するデータを参照して決めることができる。例えば、同一検索キーワードに対して行われた、直前の時間区間の間の検索広告に対して課金された金額を入札開始価格として算定することができる。他の例としては、同一検索キーワードに対して行われた、数個の時間区間の間の検索広告に対して課金された金額の平均値を入札開始価格として算定することができる。さらに他の例としては、同一検索キーワード対して行われた、数個の時間区間のうち各時間区間の間の検索広告に対して課金された金額のうち、もっとも低い金額を入札開始価格として算定することができる。
【００６４】
一方、上述の例において、過去データは、それが該当する検索キーワードに関するものである以上、必ずしも本発明によるＣＰＴ方法による検索広告に関して収集されたものである必要はないということを理解するべきである。即ち、「皮膚科」という検索キーワードに対して、ある広告提供者がＣＰＣ方法やその他の方法によって検索広告を提供して課金を処理したことがある場合、これに関するデータを利用しても本発明の一実施例による入札開始価格を算定することができる。
【００６５】
一方、本発明の一実施例によると、入札開始価格算定部２１２は、検索広告に対する流札を防止するための処理を行うこともできる。例えば、入札開始価格算定部２１２は、過去データに照らして特定検索キーワードに対して入札された検索広告の数が、掲載可能な検索広告の数（ユーザは基本的に広告情報ではなく、ニュース、知識などの一般的な検索情報を期待して検索を行うため、検索広告の検索結果ページ上に掲載可能な数は、ある程度は制限的である。例えば、図５に図示された場合は、各広告位置に掲載可能な検索広告の数が３である）以上になる確率が高い入札開始価格の範囲を算定し、このような入札開始価格の範囲の中間値、またはこのような入札開始価格の範囲に属する特定値を入札開始価格として算定することもできる。例えば、前記範囲を、特定検索キーワードに対して入札された検索広告の数が掲載可能な検索広告の数以上になった場合が一回でもある範囲に決めることもでき、最近の所定時間の間に上述のような場合が一回でも発生した範囲に決められることもでき、最近の所定時間の間に上述のような場合が所定回数以上発生した範囲に決めることもできる。
【００６６】
本発明の好ましい実施例によると、入札開始価格を、それが広告主に提供される前に多少割引くこともできる。ユーザの検索行為によって掲載可能な検索広告の数が総５個である場合を仮定する。この場合、入札開始価格算定部２１２は、相対的に人気が低い検索キーワードに対する入札開始価格に対しては所定の割引率を適用することができる。このために、例えば、入札開始価格算定部２１２は図６に図示されたような深さ（ｄｅｐｔｈ）という概念を利用することができる。ここで、深さは、ある検索広告掲載位置において所定時間の間に検索広告が掲載された個数（例えば、平均個数）を示すものであると理解することができる。入札開始価格算定部２１２は、各検索キーワードに関するデータベース２５０を参照してこのような深さを確認することができ、このような深さが掲載可能な検索広告の数より小さい場合には、所定の割引率を入札開始価格に適用することができる。即ち、図６に図示された場合には、「永久脱毛」以下の検索キーワードに対する入札開始価格には所定の割引率を適用することができる。このような割引率は、広告提供者によって予め決められたものであることもでき、掲載可能な検索広告の数と深さの差の値に比例するように演算されるものであることもできる。
【００６７】
本発明の一実施例による入札価格決定部２１４は、広告主の設定によって入札価格を決める機能を遂行することができる。本発明の一実施例によると、広告主の入札価格は、入札開始価格算定部２１２によって最初に提示された入札開始価格に、広告主によって加算または減算された入札修正価格を反映した金額に決めることができる。ここで、入札修正価格を広告主の意思に応じて決め、広告主サーバー３００から検索広告システム２００に伝送することができる。例えば、広告主が、入札価格が入札開示価格より高くなるようにする場合には入札修正価格は正の値を有するようになり、反対の場合には入札修正価格は負の値を有するようになる。勿論、広告主は入札開始価格を参照して、自分が希望する入札価格を広告主サーバー３００から検索広告システム２００に直接入力することもできる。
【００６８】
本発明の好ましい一実施例による入札価格決定部２１４は、特定の広告主が真正な入札意思なしに他の広告主に経済的損失を加えるために、高すぎる入札価格を提出することを防止するために、広告主の入札価格の決定範囲を制限することができる。例えば、入札価格決定部２１４は、広告主の入札価格が入札開始価格の１０００％を超過しないように制限することができる。また、本発明の一実施例によると、入札価格決定部２１４は、オークションの柔軟性のために、既に決められた入札価格を変更できる機会を広告主に提供する機能を遂行することもできる。
【００６９】
図３は本発明の一実施例により、特定検索キーワードに対して特定時間区間毎に入札価格が決められていることを示すインターフェース画面を例示的に示す図面である。
【００７０】
図３を参照すると、「旅行」という検索キーワードに対して検索広告が１日間掲載されることに対する対価が入札価格として決められていることを確認することができる。２００８年７月１日から２００８年７月１９日までの時間区間では「１日掲載当たり１０００ウォン」に入札価格が決められており、２００８年７月２１日から２００８年７月３１日までの時間区間では「１日掲載当たり２０００ウォン」に入札価格が決められている。但し、検索広告に対する入札価格決定が、必ずしも上述のように日単位でなされたり、数日に亘ったりするものである必要はないということが理解されるべきである。
【００７１】
次に、本発明の一実施例によると、情報提供部２２０は、検索広告に対するオークション過程で広告主が入札価格を決めるにあたり必要な情報を広告主サーバー３００に提供する機能を遂行する。具体的には、本発明の一実施例による情報提供部２２０は、広告効果に対する不確実性を解消し、広告主が自分の入札しようとする検索広告の価値を推測できるように支援するために、特定検索キーワードによる検索広告に関する過去の統計情報を提供することができ、ここで、過去の統計情報には、過去の所定時間の間に広告情報が露出された回数（または検索広告が掲載された回数）、検索広告が掲載された回数に対する広告情報露出の割合（即ち、ＣＴＲ；Ｃｌｉｃｋ  Ｔｈｒｏｕｇｈ  Ｒａｔｅ）、露出回数順位、掲載回数順位などの情報を含めることができる。
【００７２】
また、本発明の一実施例による情報提供部２２０は、検索広告のオークション段階で広告主が落札可能性を予測して自分の入札価格を決めることを支援するために、特定検索キーワードに対する入札状態情報を提供することができ、前記入札状態情報には、所定の入札価格で入札する場合に予想される入札順位、最高入札価格などの情報を含めることができる。
【００７３】
図４は本発明の一実施例により、特定検索キーワードに対する入札状態情報が提供されていることを示すインターフェース画面を例示的に示す図面である。
【００７４】
図４を参照すると、各検索キーワードによって入札状態、入札開始価格、現在設定された入札価格、最高入札価格、予想入札順位、予想課金額などの情報が提供されることを確認することができる。
【００７５】
次に、本発明の一実施例によると、広告実行部２３０は、入力される検索キーワードに対応して、前記オークション過程で落札された広告主の検索広告を掲載する機能を遂行する。即ち、広告実行部２３０は、入力された検索キーワードに対応する検索結果を提供するにあたり、前記検索キーワードに対して落札された広告主の検索広告を、ともに掲載することができる。
【００７６】
具体的には、本発明の一実施例による広告実行部２３０は、各検索広告の入札価格の順位に応じて検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を決めることにより、入札価格が高い検索広告を相対的に有利な位置に掲載することができる。また、本発明の一実施例による広告実行部２３０は、各検索広告に対して設定された広告掲載時間に応じて各検索広告の掲載有無を決め、広告掲載時間が満了した検索広告の掲載を中断し、広告掲載時間が始まる検索広告の掲載を開始することができる。従って、本発明の好ましい実施例によると、特定検索広告は、それが掲載される数個の時間区間毎の入札価格の順位が変わることにより、各時間区間毎に相違する位置に掲載されることができる。
【００７７】
図５は本発明の一実施例により、特定検索キーワードに対して検索広告及び一般的な検索結果が提供されていることを示すインターフェース画面を例示的に示す図面である。図５を参照すると、「皮膚科」という検索キーワード５０２に対する検索結果として、落札された検索広告５０４、５０６とともに「皮膚科」５０２に対応する一般的な検索結果５０８が提供されていることが分かる。
【００７８】
本発明の一実施例によると、多数の検索広告５０４、５０６が一定の順序に従って画面上でそれぞれ異なる位置に掲載されていることを確認することができ、このような検索広告の掲載位置及び／または掲載順序を、該当検索広告に対する入札価格の金額に応じて決めることができる。例えば、相対的に広告効果が高いと予想されるスポンサーリンク５０４の位置に掲載される検索広告は、相対的に広告効果が低いと予想されるパワーリンク５０６の位置に掲載された検索広告より、その入札価格が高くなることができ、スポンサーリンク５０４に掲載された検索広告のうちでももっとも高い入札価格に該当する検索広告を、スポンサーリンク５０４の位置の一行に掲載することができる。
【００７９】
次に、本発明の一実施例による課金管理部２４０は、掲載が完了された検索広告に対して課金を行う。上述したように、課金管理部２４０は検索広告が載せられた特定時間区間を基準として課金額を算定することができる。例えば、課金管理部２４０は、「皮膚科」という検索キーワードに対して「１日掲載当たり１万ウォン」に落札された検索広告が１０日間掲載された場合は、課金額として１０万ウォンを算定することができる。
【００８０】
一方、本発明の一実施例によるデータベース２５０に、検索広告に関する様々なデータを保存することができる。例えば、上述のような検索広告に関する過去のデータ、各種統計情報、入札状態情報などを保存することができる。
【００８１】
一方、図２ではデータベース２５０が検索広告システム２００に含まれて構成されると図示されているが、本発明を具現する当業者の必要に応じて、データベース２５０を検索広告システム２００と別に構成することもできる。一方、本発明によるデータベース２５０は、コンピューター読み取り可能な記録媒体を含む概念であり、狭義のデータベースだけでなく、ファイルシステムに基づいたデータ記録などを含む広義のデータベースまでをも含む概念であり、単純なログの集合でも、これを検索してデータを抽出することができるものであれば、本発明におけるデータベース２５０に含まれる。
【００８２】
本発明の一実施例による通信部２６０は、検索広告システム２００からの／へのデータ送受信を可能にする機能を遂行する。
【００８３】
本発明の一実施例による制御部２７０は、オークション管理部２１０、情報提供部２２０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０及び通信部２６０の間のデータの流れを制御する機能を遂行する。即ち、本発明による制御部２７０は、外部からの、または検索広告システム２００の各構成要素間のデータの流れを制御することにより、オークション管理部２１０、情報提供部２２０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０及び通信部２６０がそれぞれ固有機能を遂行するように制御する。
【００８４】
図７はユーザから入力されたキーワードに対応する検索結果ページ画面の一部を示す図面である。検索結果ページ７１０はユーザから入力された第１検索語に対する検索結果を含むページであり、このような検索結果ページ７１０には、二つの点線のボックス７１１、７１２で示したように、広告商品毎に広告文書へのリンクが設定されることができる。即ち、検索結果ページ７１０は、二つの広告商品に対してそれぞれ５個の広告文書へのリンクが設定された例を示している。
【００８５】
この際、前記ユーザによって第２広告文書へのリンク７１３に対するクリックイベントが発生する場合、前記ユーザに第２広告文書７２０が提供されることができる。このような広告文書へのリンクは、第１検索語のようなキーワードに対する該当広告商品を購買する場合、販売された領域に設定されることができる。この際、前記領域の販売を、オークション形式ですることができ、本発明の一実施例による広告提供システムは、前記領域の販売のためのオークションに用いられる入札開始価格を決めることにより、競争が低いキーワードに対しても適正な落札価格を決めるようにすることができる。
【００８６】
また、広告主から入力される入札価格は、少なくとも一つの単位時間の間に前記領域を介して前記広告主の広告を提供するための前記広告主の予想費用である単位時間当たりの入札価格を含むことができる。この場合、前記広告提供システムは、クリック当たり費用に対する入札価格によって販売される広告商品の広告が、単位時間当たり費用に対する入札価格によって販売される広告商品に流出されることを防止するために前記入札開始価格を利用することもできる。
【００８７】
図８は本発明の一実施例において、広告提供方法を図示したフロー図である。本実施例による広告提供方法を、前記広告提供システムによって行うことができる。図８では、前記広告提供システムによってそれぞれの段階が行われる過程を説明することにより、前記広告提供方法を説明する。
【００８８】
段階Ｓ８０１で前記広告提供システムは、キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいてキーワード毎の入札開始価格を決める。ここで、前記最小クリック当たり費用及び前記期待クリック数を、それぞれ多様な方法によって決めることができる。
【００８９】
例えば、前記最小クリック当たり費用をキーワード毎の空室率に基づいて決めることができる。ここで、前記空室率は、広告が露出される領域のうち販売されていない領域の割合を含むことができる。即ち、前記キーワードに対する広告を露出する広告商品で、少なくとも一つの広告商品が含む領域のうち販売されていない領域の割合によって予め設定された費用を前記最小クリック当たりの費用に決めることができる。また、前記最小クリック当たりの費用を、既に選定された領域を介して露出される広告の売上、前記広告のクリック数、前記領域を介して露出された同一業種広告の売上及び前記同一業種広告のクリック数のうち少なくとも一つに基づいて決めることもできる。この際、クリック数及び売上などには、必要に応じて、割合の安定化のための加重値や業種情報を利用するための加重値のような各種加重値を適用することもできる。
【００９０】
前記期待クリック数を、予め決められた日付に測定されたｎ個の広告に対する露出数に対する中間値及び期待クリック率に基づいて決めたり、前記期待クリック数を課金が有効な露出数及び期待クリック率に基づいて決めたりすることができる。例えば、前記期待クリック数を、９月７日に測定された５個の広告に対する露出数のうち中間値と前記期待クリック率または課金が有効な露出数のうち少なくとも一つの露出数と前記期待クリック率に基づいて決めることができる。ここで、前記期待クリック率は、既に選定された領域を介して露出される広告のクリック率を含むことができる。例えば、前記期待クリック率としては、一つの広告商品で露出される広告のうち５番目の順位で露出される広告の期待クリック率が利用されることができる。
【００９１】
このような前記キーワード毎の入札開始価格は、前記キーワード毎の入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合、変化した値を適用することができる。一例として、更新のための既に選定された大きさを１０％に設定し、前記キーワード毎の入札開始価格が決められた後、１０％以上の差が発生した後にのみ前記変化した値を適用するようにすることができる。また、変更回数も１月１回のように、必要に応じて制限することにより、前記キーワード毎の入札開始価格の過度な変動を防止し、安定化へ誘導することができる。また、前記キーワード毎の入札開始価格の更新の前に、広告主が前記更新を認知できるように一定期間の猶予期間を置くこともできる。
【００９２】
段階Ｓ８０２で前記広告提供システムは、広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める。ここで、前記単位時間当たりの入札価格は、少なくとも一つの単位時間の間に前記領域を介して前記広告主の広告を提供するための前記広告主の予想費用を含むことができる。
【００９３】
本明細書における「時間」とは、ある時刻からある時刻までの間を意味する。任意のキーワード及び前記キーワードに対する広告露出領域（またはウェブページ上のフィールド）に対する前記ある時刻は、前記広告提供システム、前記広告提供システムの運営者または広告主の必要に応じて決められることができる。例えば、前記広告提供システムは、前記キーワード及び前記広告露出領域に対して、一日を１０分間隔の総１４４個の単位時間に分類することができる。この場合、広告費が広告文書へのリンクに対するクリックによって算定されるのではなく、キーワード及び広告露出領域に対する単位時間当たりの入札価格に基づいて単位時間毎に算定されるため、同一ユーザ／集団による悪意的クリックの問題を根本的に解決することができる。
【００９４】
この際、前記単位時間当たりの入札価格は、前記キーワード毎の入札開始価格以上の値を有する。即ち、前記広告提供システムは、前記キーワード毎の入札開始価格を基準に、前記キーワード毎の入札開始価格以上の単位時間当たりの入札価格の入力を広告主から受けて、前記広告主の広告が露出される領域を決めることにより、競争が低いキーワードに対しても適正な落札価格を形成するようにすることができる。また、前記広告提供システムは、キーワード毎の入札開始価格だけでなく、最大入札価格を利用して、前記単位時間当たりの入札価格が前記入札開始価格及び前記最大入札価格を基準に入力されるようにして、最大入札範囲を制限することもできる。このような前記最大入札価格は、広告主の間の過度な競争の発生を防止するために利用されることができる。
【００９５】
段階Ｓ８０３で前記広告提供システムは、前記領域を介して前記広告主の広告を提供する。この際、前記広告提供システムは、該当単位時間の間にユーザに提供するページに前記広告主の広告文書へのリンクを設定することにより、前記広告を提供することができる。即ち、図７の一例のように、検索結果ページにテキスト情報またはイメージ情報などとともに、前記広告に該当する広告文書へのリンクを設定して前記ユーザ端末機に露出させることにより、前記広告主の広告を提供することができる。
【００９６】
また、入札開始価格として用いられるキーワード毎の入札開始価格には、曜日毎に予め設定された加重値及び特定日によって予め設定された加重値のうち少なくとも一つの加重値を付与することができる。ここで、前記特定日は、連休期間及び前記連休期間の前後に予め設定された期間のうち少なくとも一つの日を含むことができる。
【００９７】
図９は曜日毎の加重値に関する情報を示す図面である。第１表９１０は各曜日毎に前記キーワード毎の入札開始価格に加えられる直接的な金額を加重値として用いる一例を、第２表９２０は各曜日毎に前記キーワード毎の入札開始価格に付与される割合を加重値として用いる一例をそれぞれ示す。例えば、前記キーワード毎の入札開始価格が「１０００ウォン」で、該当曜日が「月曜日」である場合、前記キーワード毎の入札開始価格を最終的に「１０６０ウォン」（１０００ウォン＋６０ウォン）に決めることができる。この際、前記「１０６０ウォン」が広告主に提供され、「１０６０ウォン」以上の単位時間当たりの入札価格が前記広告主から入力されることができる。また、このような曜日による加重値の価格を必要に応じて調整することができる。
【００９８】
図１０は特定日による加重値に関する情報を示す図面である。表１０１０は「お盆」連休を含む月の特定日による加重値を示す。即ち、点線ボックス１０１１は「お盆」連休期間及び前記「お盆」連休期間の前後の一日ずつを全て前記特定日として含む一例を示す。この際、図１０では、特定日の間に「お盆」に近接するほど前記キーワード毎の入札開始価格が低くなるように、前記特定日による加重値が決められている。例えば、前記キーワード毎の入札開始価格が前記「お盆」連休期間の間に全て「１０００ウォン」であると仮定すると、１２日には「９８０ウォン」、１４日には「９４０ウォン」に前記キーワード毎の入札開始価格を最終的に決め、広告主に提供することができる。
【００９９】
図１１は曜日及び特定日による加重値に関する情報を含む表である。表１１１０は曜日毎に予め設定された加重値と特定日による加重値を全て含む２次元情報を示す。例えば、「Ｄ−０」と「日曜日」に該当する加重値「−１００」は、曜日による加重値と特定日による加重値が合算された加重値を意味することができる。即ち、図１１の一例のように、図９を参照して説明した曜日による加重値と図１０を参照して説明した特定日による加重値を、それぞれ別に用いることもできるが、必要に応じてともに用いることもできる。
【０１００】
図１２は本発明の一実施例において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施例による広告提供システム１２００は、図１２に図示されたように、キーワード毎の入札開始価格決定部１２０１と、領域決定部１２０２と、広告提供部１２０３と、を含む。
【０１０１】
キーワード毎の入札開始価格決定部１２０１は、キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいてキーワード毎の入札開始価格を決める。ここで、前記最小クリック当たり費用及び前記期待クリック数を、それぞれ多様な方法によって決めることができる。
【０１０２】
例えば、前記最小クリック当たり費用を、キーワード毎の空室率に基づいて決めることができる。ここで、前記空室率は、広告が露出される領域のうち販売されていない領域の割合を含むことができる。即ち、前記キーワードに対する広告を露出する広告商品で、少なくとも一つの広告商品が含む領域のうち販売されていない領域の割合によって予め設定された費用を前記最小クリック当たり費用に決めることができる。また、前記最小クリック当たり費用は、既に選定された領域を介して露出される広告の売上、前記広告のクリック数、前記領域を介して露出された同一業種広告の売上及び前記同一業種広告のクリック数のうち少なくとも一つに基づいて決められることもできる。この際、クリック数及び売上などには、必要に応じて、割合の安定化のための加重値や業種情報を利用するための加重値のような各種加重値を適用することもできる。
【０１０３】
また、前記期待クリック数を、予め決められた日付に測定されたｎ個の広告に対する露出数に対する中間値及び期待クリック率に基づいて決めたり、前記期待クリック数を、課金が有効な露出数及び期待クリック率に基づいて決めたりすることができる。例えば、前記期待クリック数を、９月７日に測定された５個の広告に対する露出数のうち中間値と前記期待クリック率または課金が有効な露出数のうち少なくとも一つの露出数と前記期待クリック率に基づいて決めることができる。この際、前記期待クリック率は、既に選定された領域を介して露出される広告のクリック率を含むことができる。例えば、前記期待クリック率としては、一つの広告商品で露出される広告のうち５番目の順位で露出される広告の期待クリック率を利用することができる。
【０１０４】
このような前記キーワード毎の入札開始価格は、前記キーワード毎の入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合、変化した値を適用することができる。一例として、更新のための既に選定された大きさを１０％に設定し、前記キーワード毎の入札開始価格が決められた後、１０％以上の差が発生した後にのみ前記変化した値が適用されるようにすることができる。また、変更回数も１月１回のように、必要に応じて制限することにより、前記キーワード毎の入札開始価格の過度な変動を防止し、安定化へ誘導することができる。また、前記キーワード毎の入札開始価格の更新の前に、広告主が前記更新を認知できるように一定期間の猶予期間を置くこともできる。
【０１０５】
領域決定部１２０２は、広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める。ここで、前記単位時間当たりの入札価格は、少なくとも一つの単位時間の間に前記領域を介して前記広告主の広告を提供するための前記広告主の予想費用を含むことができる。
【０１０６】
また、前記単位時間当たりの入札価格は、前記キーワード毎の入札開始価格以上の値を有する。即ち、領域決定部１２０２は、前記キーワード毎の入札開始価格を基準に、前記キーワード毎の入札開始価格以上の単位時間当たりの入札価格が広告主から入力された場合、前記単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決めることにより、競争が低いキーワードに対しても適正な落札価格が形成されるようにすることができる。また、広告提供システム１２００は、キーワード毎の入札開始価格だけでなく、最大入札価格を利用して、前記単位時間当たりの入札価格を前記入札開始価格及び前記最大入札価格を基準に入力させるようにして、最大入札範囲を制限することもできる。このような前記最大入札価格を、広告主の間の過度な競争の発生を防止するために利用することができる。
【０１０７】
広告提供部１２０３は前記領域を介して前記広告主の広告を提供する。この際、広告提供部１２０３は、該当単位時間の間にユーザに提供されるページに前記広告主の広告文書へのリンクを設定することにより、前記広告を提供することができる。即ち、図７の一例のように、検索結果ページにテキスト情報またはイメージ情報などとともに、前記広告に該当する広告文書へのリンクを設定して前記ユーザ端末機に露出させることにより、前記広告主の広告を提供することができる。
【０１０８】
このように、本発明の一実施例による広告提供方法または広告提供システムを利用すると、単位時間に対する入札によって販売される広告商品に対してキーワード毎の入札開始価格を決め、前記キーワード毎の入札開始価格を基準に入力される単位時間当たりの入札価格によって決められた領域を介して広告主の広告を提供することにより、競争が低いキーワードに対して落札価格が低すぎる価格に形成されることを防止し、曜日毎に、または特定日によって予め設定された加重値に基づいて曜日や連休による入札開始価格を決めることができる。さらには、入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合にのみ、その変化した値を適用するようにすることにより、前記入札開始価格の過度な変動を防止し、安定化へ誘導することができる。
【０１０９】
図１３は本発明の他の実施例において、広告提供方法を図示すフロー図である。本実施例による広告提供方法を、本発明の他の実施例による広告提供システムによって行うことができる。図１３では、前記広告提供システムによってそれぞれの段階が行われる過程を説明することにより、前記広告提供方法を説明する。
【０１１０】
段階Ｓ１３０１で前記広告提供システムは、キーワード毎の入札開始価格を確認する。ここで、前記キーワード毎の入札開始価格を、キーワードに対する最小クリック当たり費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいて決めることができ、前記広告提供システムは、決められた前記キーワード毎の入札開始価格を確認することができる。
【０１１１】
ここで、前記最小クリック当たり費用を、キーワード毎の空室率に基づいて決めることができる。ここで、前記空室率は、広告が露出される領域のうち販売されていない領域の割合を含むことができる。即ち、前記キーワードに対する広告を露出する広告商品で、少なくとも一つの広告商品が含む領域のうち販売されていない領域の割合によって予め設定された費用を前記最小クリック当たり費用に決めることができる。また、前記最小クリック当たり費用を、既に選定された領域を介して露出される広告の売上、前記広告のクリック数、前記領域を介して露出された同一業種広告の売上及び前記同一業種広告のクリック数のうち少なくとも一つに基づいて決めることもできる。この際、クリック数及び売上などには、必要に応じて、割合の安定化のための加重値や業種情報を利用するための加重値のような各種加重値が適用されることもできる。また、前記期待クリック数を、予め決められた日付に測定されたｎ個の広告に対する露出数に対する中間値及び期待クリック率に基づいて決めたり、前記期待クリック数を、課金が有効な露出数及び期待クリック率に基づいて決めたりすることができる。例えば、前記期待クリック数を、９月７日に測定された５個の広告に対する露出数のうち中間値と前記期待クリック率または課金が有効な露出数のうち少なくとも一つの露出数と前記期待クリック率に基づいて決めることができる。この際、前記期待クリック率は、既に選定された領域を介して露出される広告のクリック率を含むことができる。例えば、前記期待クリック率としては、一つの広告商品で露出される広告のうち５番目の順位で露出される広告の期待クリック率を利用することができる。
【０１１２】
段階Ｓ１３０２で前記広告提供システムは、広告の成果を数値化した成果指数を確認する。この際、前記成果指数は、成果が低い広告であるほど入札開始価格を低く策定して、より多くの広告主がオークションに参加するように誘導し、成果が高い広告主であるほど入札開始価格を高く策定して、オークション収益を極大化するために利用されることができる。このような成果指数を、一例として、一定期間の間に該当広告が獲得すると期待されるクリック数と前記期間の間に実際に獲得したクリック数の割合に基づいて計算することができる。
【０１１３】
段階Ｓ１３０３で前記広告提供システムは、前記キーワード毎の入札開始価格及び前記成果指数に基づいて広告毎の入札開始価格を決める。一例として、前記広告提供システムは、前記キーワード毎の入札開始価格に該当広告の成果指数に基づいた割合を適用して、前記該当広告に対する広告毎の入札開始価格を決めることができる。
【０１１４】
このような前記広告毎の入札開始価格は、前記広告毎の入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合、変化した値を適用することができる。一例として、更新のための既に選定された大きさを１０％に設定し、前記キーワード毎の入札開始価格が決められた後、１０％以上の差が発生した後にのみ前記変化した値を適用するようにすることができる。また、変更回数も１月１回のように、必要に応じて制限することにより、前記広告毎の入札開始価格の過度な変動を防止し、安定化へ誘導することができる。また、前記広告毎の入札開始価格の更新前に、広告主が前記更新を認知できるように一定期間の猶予期間を置くこともできる。
【０１１５】
段階Ｓ１３０４で前記広告提供システムは、広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める。この際、前記単位時間当たりの入札価格は、前記広告毎の入札開始価格を基準に入力される。一例として、前記単位時間当たりの入札価格は前記広告毎の入札開始価格以上の値を有することができる。即ち、前記広告提供システムは、前記広告毎の入札開始価格を基準に、前記キーワード毎の入札開始価格以上の単位時間当たりの入札価格が広告主から入力された場合、前記単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決めることにより、競争が低いキーワードに対しても適正な落札価格を形成するようにすることができる。また、前記広告提供システムは、広告毎の入札開始価格だけでなく、最大入札価格を利用して、前記単位時間当たりの入札価格が前記入札開始価格及び前記最大入札価格を基準に入力されるようにして、最大入札範囲を制限することもできる。このような前記最大入札価格を、広告主の間の過度な競争の発生を防止するために利用することができる。
【０１１６】
段階Ｓ１３０５で前記広告提供システムは、前記領域を介して前記広告主の広告を提供する。この際、前記広告提供システムは、該当単位時間の間にユーザに提供されるページに前記広告主の広告文書へのリンクを設定することにより、前記広告を提供することができる。即ち、図７の一例のように、検索結果ページにテキスト情報またはイメージ情報などとともに、前記広告に該当する広告文書へのリンクを設定して前記ユーザ端末機に露出させることにより、前記広告主の広告を提供することができる。
【０１１７】
図１４は本発明の他の実施例において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。本実施例による広告提供システム１４００は、図１４に図示されたように、キーワード毎の入札開始価格確認部１４０１と、成果指数確認部１４０２と、広告毎の入札開始価格確認部１４０３と、領域決定部１４０４と、広告提供部１４０５と、を含む。
【０１１８】
キーワード毎の入札開始価格確認部１４０１は、キーワード毎の入札開始価格を確認する。ここで、前記キーワード毎の入札開始価格を、キーワードに対する最小クリック当たりの費用及び前記キーワードに対する期待クリック数に基づいて決めることができ、キーワード毎の入札開始価格確認部１４０１は決められた前記キーワード毎の入札開始価格を確認することができる。
【０１１９】
ここで、前記最小クリック当たり費用を、キーワード毎の空室率に基づいて決めることができる。ここで、前記空室率は、広告が露出される領域のうち販売されていない領域の割合を含むことができる。即ち、前記キーワードに対する広告を露出する広告商品で、少なくとも一つの広告商品が含む領域のうち販売されていない領域の割合によって予め設定された費用を前記最小クリック当たり費用に決めることができる。また、前記最小クリック当たり費用を、既に選定された領域を介して露出される広告の売上、前記広告のクリック数、前記領域を介して露出された同一業種広告の売上及び前記同一業種広告のクリック数のうち少なくとも一つに基づいて決めることもできる。この際、クリック数及び売上などには、必要に応じて、割合の安定化のための加重値や業種情報を利用するための加重値のような各種加重値を適用することもできる。また、前記期待クリック数を、予め決められた日付に測定されたｎ個の広告に対する露出数に対する中間値及び期待クリック率に基づいて決めたり、前記期待クリック数は課金を有効な露出数及び期待クリック率に基づいて決めたりすることができる。例えば、前記期待クリック数を、９月７日に測定された５個の広告に対する露出数のうち中間値と前記期待クリック率または課金が有効な露出数のうち少なくとも一つの露出数と前記期待クリック率に基づいて決めることができる。この際、前記期待クリック率は、既に選定された領域を介して露出される広告のクリック率を含むことができる。例えば、前記期待クリック率としては、一つの広告商品で露出される広告のうち５番目の順位で露出される広告の期待クリック率を利用することができる。
【０１２０】
成果指数確認部１４０２は、広告の成果を数値化した成果指数を確認する。この際、前記成果指数を、成果が低い広告であるほど入札開始価格を低く策定して、より多くの広告主がオークションに参加するように誘導し、成果が高い広告主であるほど入札開始価格を高く策定して、オークション収益を極大化するために利用することができる。このような成果指数を、一例として、一定期間の間に該当広告が獲得すると期待されるクリック数と前記期間の間に実際に獲得したクリック数の割合に基づいて計算することができる。
【０１２１】
広告毎の入札開始価格確認部１４０３は、前記キーワード毎の入札開始価格及び前記成果指数に基づいて広告毎の入札開始価格を決める。一例として、広告毎の入札開始価格確認部１４０３は、前記キーワード毎の入札開始価格に該当広告の成果指数に基づいた割合を適用して、前記該当広告に対する広告毎の入札開始価格を決めることができる。
【０１２２】
このような前記広告毎の入札開始価格は、前記広告毎の入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合、変化した値を適用することができる。一例として、更新のための既に選定された大きさを１０％に設定し、前記広告毎の入札開始価格が決められた後、１０％以上の差が発生した後にのみ前記変化した値を適用するようにすることができる。また、変更回数も１月１回のように、必要に応じて制限することにより、前記広告毎の入札開始価格の過度な変動を防止し、安定化へ誘導することができる。また、前記広告毎の入札開始価格の更新前に、広告主が前記更新を認知できるように一定期間の猶予期間を置くこともできる。
【０１２３】
領域決定部１４０４は、広告主から入力される単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決める。この際、前記単位時間当たりの入札価格は、前記広告毎の入札開始価格を基準に入力される。一例として、前記単位時間当たりの入札価格は前記広告毎の入札開始価格以上の値を有することができる。即ち、領域決定部１４０４は、前記広告毎の入札開始価格を基準に、前記広告毎の入札開始価格以上の単位時間当たりの入札価格が広告主から入力された場合、前記単位時間当たりの入札価格に基づいて前記広告主の広告が露出される領域を決めることにより、競争が低いキーワードに対しても適正な落札価格が形成されるようにすることができる。また、広告提供システム１４００は、キーワード毎の入札開始価格だけでなく、最大入札価格を利用して、前記単位時間当たりの入札価格が前記入札開始価格及び前記最大入札価格を基準に入力されるようにして、最大入札範囲を制限することもできる。このような前記最大入札価格を、広告主の間の過度な競争の発生を防止するために利用することができる。
【０１２４】
広告提供部１４０５は、前記領域を介して前記広告主の広告を提供する。この際、前記広告提供システムは、該当単位時間の間にユーザに提供するページに前記広告主の広告文書へのリンクを設定することにより、前記広告を提供することができる。即ち、図７の一例のように、検索結果ページにテキスト情報またはイメージ情報などとともに、前記広告に該当する広告文書へのリンクを設定して前記ユーザ端末機に露出させることにより、前記広告主の広告を提供することができる。
【０１２５】
このように、本発明の他の実施例による広告提供方法または広告提供システムを利用すると、キーワード毎の入札開始価格及び広告の成果を数値化した成果指数に基づいて広告に対する入札開始価格である広告毎の入札開始価格を決めることにより、広告毎に適正な落札価格を誘導することができ、曜日毎に、または特定日によって予め設定された加重値に基づいて曜日や連休による入札開始価格を決めることができる。また、入札開始価格の変化幅が既に選定された大きさ以上である場合にのみ、その変化した値を適用するようにすることにより、前記入札開始価格の過度な変動を防止し、安定化へ誘導することができる。
【０１２６】
図１５は単位時間当たりの入札価格を説明するための一例を示す。単位時間当たりの入札価格は、クリックに対する入札価格でなく、単位時間に対する入札価格を意味する。図１５は、キーワードＸ１５０１に対して第１広告主１５０２、第２広告主１５０３及び第３広告主１５０４が単位時間に対して入力した単位時間当たりの入札価格の一例を示す。ここで、第１広告主１５０２は、第１単位時間及び第２単位時間に対して４００ウォン、第３単位時間に対して３００ウォン、そして第４単位時間１５０５に対して４００ウォンの単位時間当たりの入札価格をそれぞれ提示したことが分かる。単純に単位時間当たりの入札価格のみで該当単位時間に対する販売がなされると仮定すると、キーワードＸ１５０１に対して第４単位時間１５０５の間には、第４単位時間１５０５に対してもっとも高い単位時間当たりの入札価格である５００ウォン（１５０６）を提示した第３広告主１５０４の広告を露出することができる。このように、本発明の実施例は、広告文書へのリンクに対するクリックに応じて広告費が算定されるのではなく、キーワード及び広告露出領域による単位時間当たりの入札価格に基づいて単位時間毎に算定されるため、同一ユーザ／集団による悪意的クリックの問題を根本的に解決することができる。
【０１２７】
本発明による実施例は、多様なコンピューター手段によって実行可能なプログラム命令の形態に具現され、コンピューター読み取り可能な媒体に記録されることができる。前記コンピューター読み取り可能な媒体は、プログラム命令、ファイルデータ、データ構造などを単独に、または組み合わせて含むことができる。前記媒体に記録されるプログラム命令は、本発明のために特に設計及び構成されたものであってもよく、コンピューターソフトウェア分野の当業者に公知であり使用可能なものであってもよい。コンピューター読み取り可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピーディスク（登録商標）及び磁気テープのような磁気媒体（ｍａｇｎｅｔｉｃ  ｍｅｄｉａ）、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤなどのような光記録媒体（ｏｐｔｉｃａｌ  ｍｅｄｉａ）、フロプティカルディスク（ｆｌｏｐｔｉｃａｌ  ｄｉｓｋ）のような磁気−光媒体（ｍａｇｎｅｔｏ−ｏｐｔｉｃａｌ  ｍｅｄｉａ）及びロム（ＲＯＭ）、ラム（ＲＡＭ）、フラッシュメモリなどのような、プログラム命令を保存及び実行するように特に構成されたハードウェア装置が含まれる。プログラム命令の例としては、コンパイラーによって作られるもののような機械語コードだけでなく、インタープリターなどを用いてコンピューターによって実行されることができる高級言語コードも含まれる。前記ハードウェア装置は、本発明による動作を行うために、一つ以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成されることができ、その逆も同様である。
【０１２８】
以上、本発明を具体的な構成要素などのような特定事項と限定された実施例及び図面を参照して説明したが、これは本発明のより全体的な理解を容易にするために提供されたものにすぎず、本発明は前記実施例によって限定されず、本発明が属する分野で通常的な知識を有した者であれば、このような記載から多様な修正及び変形が可能である。
【０１２９】
従って、本発明の思想は前記実施例に限定されて決定されてはならず、添付する特許請求範囲だけでなく、特許請求範囲と均等または等価的に変形された全ては、本発明の思想の範疇に属するとするべきであろう。
【図１】
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【図２】
2012503246.tif 000004
【図３】
2012503246.tif 000005
【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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【図１５】
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【国際調査報告】
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