(57)【要約】本発明は、広告主とパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための方法、システム及びコンピュータ読取可能な記録媒体に関する。本発明の一態様によれば、コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための方法であって、前記広告主のシステムからコンテクスト広告の掲載のための入札要請を受信し、前記パブリッシャーのシステムからコンテクスト広告の掲載に関する条件情報を受信し、前記入札要請及び前記条件情報に基づいて前記入札要請があったコンテクスト広告を前記サイバー空間に掲載することを含む方法が提供される。
2012502345.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための方法であって、
前記広告主のシステムからコンテクスト広告の掲載のための入札要請を受信し、
前記パブリッシャーのシステムからコンテクスト広告の掲載に関する条件情報を受信し、
前記入札要請及び前記条件情報に基づいて前記入札要請があったコンテクスト広告を前記サイバー空間に掲載することを含む方法。
【請求項２】
前記入札要請は、前記サイバー空間に関する選択情報及び入札金額を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリー、広告費及び収益分配率のうち少なくとも一つに関する情報を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記コンテクスト広告の掲載に関する広告費に関する情報は範囲を有して表現される、請求項３に記載の方法。
【請求項５】
前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリーに関する情報を含み、
前記コンテクスト広告の掲載は、前記サイバー空間の一つのカテゴリーが前記広告カテゴリーと一致する場合に行われる、請求項３に記載の方法。
【請求項６】
前記サイバー空間に関する情報を前記広告主システムに提供することをさらに含む、請求項１に記載の方法。
【請求項７】
前記サイバー空間に関する情報は、前記サイバー空間への平均訪問者数、前記サイバー空間での平均広告クリック数及び前記サイバー空間での平均ＣＴＲのうち少なくとも一つに関する情報を含む、請求項６に記載の方法。
【請求項８】
前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する収益分配率に関する情報を含み、
前記コンテクスト広告の掲載が完了した後、前記収益分配率によって広告費のうち前記コンテクスト広告サービスを提供するためのシステムを運営するコンテクスト広告サービス提供者又は前記広告主に支給される部分を精算することをさらに含む、請求項３に記載の方法。
【請求項９】
コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するためのシステムであって、
前記広告主のシステムからコンテクスト広告の掲載のための入札要請を受信するための広告主入札要請受信部と、
前記パブリッシャーのシステムからコンテクスト広告の掲載に関する条件情報を受信するためのパブリッシャー条件情報受信部と、
前記入札要請及び前記条件情報に基づいて前記入札要請があったコンテクスト広告を前記サイバー空間に掲載するためのコンテクスト広告サービス提供部と、を含むシステム。
【請求項１０】
前記入札要請は、前記サイバー空間に関する選択情報及び入札金額を含む、請求項９に記載のシステム。
【請求項１１】
前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリー、広告費及び収益分配率のうち少なくとも一つに関する情報を含む、請求項９に記載のシステム。
【請求項１２】
前記コンテクスト広告の掲載に関する広告費に関する情報は範囲を有して表現される、請求項１１に記載のシステム。
【請求項１３】
前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリーに関する情報を含み、
前記コンテクスト広告サービス提供部は、前記サイバー空間の一つのカテゴリーが前記広告カテゴリーと一致する場合に前記コンテクスト広告の掲載を行う、請求項１１に記載のシステム。
【請求項１４】
前記広告主入札情報受信部は、前記サイバー空間に関する情報を前記広告主システムに提供するためのサイバー空間情報提供部を含む、請求項９に記載のシステム。
【請求項１５】
前記サイバー空間に関する情報は、前記サイバー空間への平均訪問者数、前記サイバー空間での平均広告クリック数及び前記サイバー空間での平均ＣＴＲのうち少なくとも一つに関する情報を含む、請求項１４に記載のシステム。
【請求項１６】
前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する収益分配率に関する情報を含み、
前記コンテクスト広告の掲載が完了した後、前記収益分配率によって広告費のうち前記コンテクスト広告サービスを提供するためのシステムを運営するコンテクスト広告サービス提供者又は前記広告主に支給される部分を精算するための収益分配部をさらに含む、請求項１１に記載のシステム。
【請求項１７】
少なくとも一つのコンピュータ構成要素を通して実行可能であり、コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮し、選択的にコンテクスト広告サービスを提供するためのプログラム命令語を含むコンピュータプログラムを記録したコンピュータ読取可能な記録媒体であって、前記実行によって、
コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための方法であって、
前記広告主のシステムからコンテクスト広告の掲載のための入札要請を受信し、
前記パブリッシャーのシステムからコンテクスト広告の掲載に関する条件情報を受信し、
前記入札要請及び前記条件情報に基づいて前記入札要請があったコンテクスト広告を前記サイバー空間に掲載することを行えるようにするコンピュータ読取可能な記録媒体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告主とパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための方法、システム及びコンピュータ読取可能な記録媒体に関するもので、より詳細には、広告主が所望のサイバー空間にコンテクスト広告を掲載し、パブリッシャーが自分のサイバー空間に掲載されるコンテクスト広告を選択することによって、サイバー空間に掲載されるコンテクスト広告の効用を向上させるための方法、システム及びコンピュータ読取可能な記録媒体に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
最近、インターネット使用の普及と、検索機能などをサポートする様々なサイバー空間（ホームページ、ブログ、カフェ、インターネットコミュニティなど）の利用の拡大により、ユーザーが様々なインターネットコンテンツを生成し、これを他のユーザーと共有することが一般化している。このようなサイバー空間では、コンテンツと共に広告（広告コンテンツ）を提供することも可能であり、これを通して、サイバー空間を運営するユーザー（例えば、パブリッシャー）が収益を得ることも可能である。
【０００３】
これと関連して、サイバー空間で提供されるコンテンツと関連した広告を選別して提供する、いわゆるコンテクスト広告（Ｃｏｎｔｅｘｔｕａｌ  Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）に注目してみる。コンテクスト広告とは、サイバー空間内のコンテンツの内容を様々な方式で把握し、その主題がコンテンツと一致又は関連している広告を選別して提供することによって、該当するコンテンツに対して関心を持っているユーザーが、共に提供された広告に対しても関心を持つように誘導する広告方式又はこのような方式による広告コンテンツを総称するものである。コンテクスト広告は、主にテキスト基盤のコンテンツを分析して該当する主題を把握した後、その主題に符合する広告を選別・提供することによって達成されることが一般的であるが、コンテンツのキーワードやカテゴリーを用いて広告を選別・提供することによって達成されることもある。
【０００４】
ところが、コンテクスト広告においては、コンテンツ内容把握などのエラーによって広告がそれと共に提供されるコンテンツと低い連関性を有する場合は、良好な広告効果を期待しにくくなる。例えば、コンテクスト広告が連関性のないコンテンツと共に提供される場合は、該当するコンテクスト広告に対するＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ  Ｔｈｒｏｕｇｈ  Ｒａｔｅ、広告掲載回数当たりのクリック数）が著しく低くなる。一方、ユーザーは、自分の関心とは関係のないコンテクスト広告が提供されると、不快感を表すこともある。この場合、コンテンツとコンテクスト広告の効用が共に低くなる。
【０００５】
したがって、前記のようなコンテクスト広告の短所を補完し、コンテクスト広告の効用をより増加させる必要があった。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
本発明は、上述した従来技術の問題を全て解決することを目的とする。
【０００７】
また、本発明は、広告主の入札を通してコンテクスト広告が掲載されることを望むサイバー空間を選択し、該当するサイバー空間にコンテクスト広告を掲載することによって広告主の意図に合わせてコンテクスト広告を掲載することを他の目的とする。
【０００８】
また、本発明は、パブリッシャーが自分の運営するサイバー空間で掲載されるコンテクスト広告を選択することによって、コンテクスト広告の品質を向上させると同時に、パブリッシャーが一定の収益を確保できるようにすることを更に他の目的とする。
【０００９】
また、本発明は、コンテクスト広告のコンテンツとの連関性をより高くすることによって、ユーザーに有益で、かつ不快感を与えないコンテクスト広告の掲載を可能にすることを更に他の目的とする。
【課題を解決するための手段】
【００１０】
以下では、前記のような本発明の目的を達成し、後述する本発明の特有の効果を達成するための本発明の特徴的な構成を説明する。
【００１１】
本発明の一態様によると、コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための方法であって、前記広告主のシステムからコンテクスト広告の掲載のための入札要請を受信し、前記パブリッシャーのシステムからコンテクスト広告の掲載に関する条件情報を受信し、前記入札要請と前記条件情報に基づいて前記入札要請があったコンテクスト広告を前記サイバー空間に掲載することを含む方法が提供される。
【００１２】
望ましくは、前記入札要請は、前記サイバー空間に関する選択情報及び入札金額を含むことができる。
【００１３】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリー、広告費及び収益分配率のうち少なくとも一つに関する情報を含むことができる。
【００１４】
望ましくは、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告費に関する情報は、範囲を伴って表現される。
【００１５】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリーに関する情報を含み、前記コンテクスト広告の掲載は、前記サイバー空間の一つのカテゴリーが前記広告カテゴリーと一致する場合に行われる。
【００１６】
望ましくは、前記方法は、前記サイバー空間に関する情報を前記広告主システムに提供することをさらに含むことができる。
【００１７】
望ましくは、前記サイバー空間に関する情報は、前記サイバー空間への平均訪問者数、前記サイバー空間での平均広告クリック数及び前記サイバー空間での平均ＣＴＲのうち少なくとも一つに関する情報を含むことができる。
【００１８】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する収益分配率に関する情報を含み、前記方法は、前記コンテクスト広告の掲載が完了した後、前記収益分配率によって広告費のうち前記コンテクスト広告サービスを提供するためのシステムを運営するコンテクスト広告サービス提供者又は前記広告主に支給される部分を精算することをさらに含むことができる。
【００１９】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する収益分配率に関する情報を含み、前記方法は、前記コンテクスト広告の掲載が完了した後、前記収益分配率によって前記パブリッシャーに支給される部分を精算することをさらに含むことができる。
【００２０】
本発明の他の態様によると、コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するためのシステムであって、前記広告主のシステムからコンテクスト広告の掲載のための入札要請を受信するための広告主入札要請受信部と、前記パブリッシャーのシステムからコンテクスト広告の掲載に関する条件情報を受信するためのパブリッシャー条件情報受信部と、前記入札要請及び前記条件情報に基づいて前記入札要請があったコンテクスト広告を前記サイバー空間に掲載するためのコンテクスト広告サービス提供部とを含むシステムが提供される。
【００２１】
望ましくは、前記入札要請は、前記サイバー空間に関する選択情報及び入札金額を含むことができる。
【００２２】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリー、広告費及び収益分配率のうち少なくとも一つに関する情報を含むことができる。
【００２３】
望ましくは、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告費に関する情報は、範囲を伴って表現される。
【００２４】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する広告カテゴリーに関する情報を含み、前記コンテクスト広告サービス提供部は、前記サイバー空間の一つのカテゴリーが前記広告カテゴリーと一致する場合に前記コンテクスト広告の掲載を行うことができる。
【００２５】
望ましくは、前記広告主入札情報受信部は、前記サイバー空間に関する情報を前記広告主システムに提供するためのサイバー空間情報提供部を含むことができる。
【００２６】
望ましくは、前記サイバー空間に関する情報は、前記サイバー空間への平均訪問者数、前記サイバー空間での平均広告クリック数及び前記サイバー空間での平均ＣＴＲのうち少なくとも一つに関する情報を含むことができる。
【００２７】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する収益分配率に関する情報を含み、前記システムは、前記コンテクスト広告の掲載が完了した後、前記収益分配率によって広告費のうち前記コンテクスト広告サービスを提供するためのシステムを運営するコンテクスト広告サービス提供者又は前記広告主に支給される部分を精算するための収益分配部をさらに含むことができる。
【００２８】
望ましくは、前記条件情報は、前記コンテクスト広告の掲載に関する収益分配率に関する情報を含み、前記システムは、前記コンテクスト広告の掲載が完了した後、前記収益分配率によって広告費のうち前記パブリッシャーに支給される部分を精算するための収益分配部をさらに含むことができる。
【００２９】
本発明の更に他の態様によると、少なくとも一つのコンピュータ構成要素を通して実行可能であり、コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮し、選択的にコンテクスト広告サービスを提供するためのプログラム命令語を含むコンピュータプログラムを記録したコンピュータ読取可能な記録媒体であって、前記実行によって、コンテクスト広告を提供する広告主とサイバー空間を運営するパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための方法であって、前記広告主のシステムからコンテクスト広告の掲載のための入札要請を受信し、前記パブリッシャーのシステムからコンテクスト広告の掲載に関する条件情報を受信し、前記入札要請及び前記条件情報に基づいて前記入札要請があったコンテクスト広告を前記サイバー空間に掲載することを行えるようにするコンピュータ読取可能な記録媒体が提供される。
【発明の効果】
【００３０】
本発明によると、広告主の入札を通してコンテクスト広告が掲載されるサイバー空間が広告主によって選択されるので、広告主の意図に合わせてコンテクスト広告を掲載することができる。
【００３１】
本発明によると、パブリッシャーが自分の運営するサイバー空間で掲載されるコンテクスト広告を選択できるので、コンテクスト広告の品質が向上し、パブリッシャーが一定の収益を確保できるようになる。
【００３２】
本発明によると、コンテクスト広告のコンテンツとの連関性がより高くなるので、ユーザーに有益で、かつ不快感を与えないコンテクスト広告の掲載が可能になる。
【図面の簡単な説明】
【００３３】
【図１】本発明の一実施例によって広告主とパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための全体のシステムの概略的な構成を示した図である。
【図２】本発明の一実施例に係るコンテクスト広告システム２００の内部構成を詳細に示した図である。
【図３】本発明の一実施例に係る広告主入札情報受信部２１０の内部構成を詳細に示した図である。
【図４】本発明の一実施例に係るパブリッシャー選択情報受信部２２０の内部構成を詳細に示した図である。
【発明を実施するための形態】
【００３４】
後述する本発明に関する詳細な説明においては、本発明が実施され得る特定の実施例を例示する添付の図面を参照する。これら実施例においては、当業者が本発明を十分に実施できるように詳細に説明する。本発明の様々な実施例は互いに異なっているが、互いに排他的である必要はないことを理解しなければならない。例えば、ここに記載している特定の形状、構造及び特性は、一実施例と関連して本発明の精神及び範囲を逸脱しない範囲で他の実施例に具現化され得る。また、それぞれの開示された実施例内の個別的な構成要素の位置又は配置は、本発明の精神及び範囲を逸脱しない範囲で変更可能であることを理解しなければならない。したがって、後述する詳細な説明は限定的なものでなく、本発明の範囲は、適宜説明がある場合は、それら各請求項が主張することと均等な全ての範囲と共に添付の請求項のみによって限定される。図面における類似する参照符号は、様々な側面にわたって同一又は類似する機能を示す。
【００３５】
以下、本発明の属する技術分野で通常の知識を有する者が本発明を容易に実施できるように、本発明の好適な各実施例について添付の図面を参照して詳細に説明する。
【００３６】
［本発明の好適な実施例］
【００３７】
本明細書で、コンテクスト広告とは、サイバー空間内のコンテンツの内容を様々な方式で把握し、その主題がコンテンツと一致又は関連している広告を選別して提供することによって、該当するコンテンツに対して関心を持っているユーザーが、共に提供された広告に対しても関心を持つように誘導する広告方式又はこのような方式による広告コンテンツを含む。
【００３８】
また、本明細書で、パブリッシャーとは、所定のサイバー空間を運営し、自分のサイバー空間をコンテクスト広告サービス提供者に登録することによって、広告主のコンテクスト広告が自分のサイバー空間を訪問するユーザーに提供されるようにする主体を意味する用語として理解しなければならない。
【００３９】
全体のシステムの構成
【００４０】
図１は、本発明の一実施例によって広告主とパブリッシャーの意図を考慮して選択的にコンテクスト広告サービスを提供するための全体のシステムの概略的な構成を示した図である。
【００４１】
図１に示すように、本発明の全体のシステムは、通信網１００と、コンテクスト広告サービスを提供するためのコンテクスト広告システム２００と、コンテクスト広告システム２００に広告を依頼し、コンテクスト広告システム２００から／に必要な情報を受信／送信するための広告主システム３００と、コンテクスト広告システム２００に接続してパブリッシャーが運営するサイバー空間を登録し、該当するサイバー空間に広告主システム３００から提供されるコンテクスト広告が掲載されるようにするパブリッシャーシステム４００と、パブリッシャーからコンテンツ及びコンテクスト広告を受けることができる複数のユーザー端末装置５００とを含んで構成される。
【００４２】
まず、通信網１００は、有線及び無線などの通信様態のうちいずれにも構成することができ、近距離通信網（ＬＡＮ；Ｌｏｃａｌ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、都市圏通信網（ＭＡＮ；Ｍｅｔｒｏｐｏｌｉｔａｎ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、広域通信網（ＷＡＮ；Ｗｉｄｅ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）などの様々な通信網として構成することができる。望ましくは、本発明における通信網１００は、公知のワールドワイドウェブ（ＷＷＷ；Ｗｏｒｌｄ  Ｗｉｄｅ  Ｗｅｂ）である。
【００４３】
コンテクスト広告システム２００は、広告主システム３００からコンテクスト広告の依頼を受け、パブリッシャーシステム４００を通して運営されるサイバー空間に依頼されたコンテクスト広告が掲載されるようにする。本発明の一実施例によると、コンテクスト広告システム２００は、広告主システム３００からコンテクスト広告の依頼を受けるときに、コンテクスト広告が掲載されるサイバー空間に関する選択情報を受信することができる。すなわち、コンテクスト広告システム２００は、Ａという広告主システム３００によってＢとＣというサイバー空間が選択された場合、Ａ広告主システム３００からのコンテクスト広告をＢとＣサイバー空間のみに掲載することができる。
【００４４】
また、本発明の一実施例によると、コンテクスト広告システム２００は、広告主が広告主システム３００を通してサイバー空間を選択するときに役に立つ情報を提供することができる。例えば、コンテクスト広告システム２００に登録されている複数のサイバー空間に関するリスト、サイバー空間のコンテンツに関する情報、平均訪問者数、平均広告クリック数（平均的なコンテクスト広告クリック数）、平均ＣＴＲなどに関する情報を提供し、広告主システム３００でのサイバー空間の選択時に役立たせることができる。
【００４５】
また、本発明の一実施例によると、コンテクスト広告システム２００は、広告主システム３００からコンテクスト広告に対する入札要請を受信することができる。例えば、コンテクスト広告システム２００は、広告主システム３００から広告主が広告を掲載することを望む一つ以上のサイバー空間に関する選択情報と共に、各サイバー空間での広告掲載に対する入札金額の提示を受けることができる。もちろん、一つのサイバー空間に広告掲載が可能なスロットが複数含まれている場合は、各スロットに対する入札も可能である。
【００４６】
一方、本発明の一実施例によると、コンテクスト広告システム２００は、パブリッシャーシステム４００からパブリッシャーが運営するサイバー空間でのコンテクスト広告の掲載に関する条件を受信し、このような条件を満足させるコンテクスト広告のみを掲載することもできる。前記のような条件の例としては、コンテクスト広告の広告カテゴリーやコンテクスト広告の掲載によって要する広告費の範囲などを挙げることができる。
【００４７】
また、本発明の一実施例によると、コンテクスト広告システム２００は、ユーザーが入力したキーワードと関連したコンテンツに関する情報を含む検索結果ページを提供したり、パブリッシャーが運営するサイバー空間を提供できる、検索エンジンを含んだインターネットポータルサイト又は検索ポータルサイトの運営サーバーやホームページ運営サーバーである。
【００４８】
次に、本発明の一実施例に係る広告主システム３００としては、広告主がコンテクスト広告システム２００に接続した後、通信できるようにする機能を含むデジタル機器を含ませることができる。このようなデジタル機器は、産業用サーバー又は個人用コンピュータである。個人用コンピュータの例としては、デスクトップコンピュータ、ノートブックコンピュータ、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド、移動電話機などを挙げることができる。以上の例示したもの以外にも、メモリ手段を備えるとともに、マイクロプロセッサを搭載して演算能力を有するデジタル機器であれば、いずれも本発明に係る広告主システム３００を構成するデジタル機器として選択することができる。
【００４９】
具体的には、広告主システム３００は、広告主がコンテクスト広告システム２００にコンテクスト広告の掲載のためのサイバー空間選択情報と入札金額を伝送することによってコンテクスト広告を依頼できるようにするためのアプリケーションプログラム又はプログラムモジュールを含むことができる。このようなアプリケーションプログラム又はプログラムモジュールは、コンテクスト広告システム２００から伝送されたものである。一方、広告主システム３００は、広告主が商品やサービスを提供するために運営するホームページ運営サーバーに置換されることもある。
【００５０】
パブリッシャーは、パブリッシャーシステム４００を通してコンテクスト広告システム２００に自分が運営するサイバー空間を登録することによって、該当するサイバー空間に一つ以上のコンテクスト広告が掲載されるようにする。
【００５１】
本発明の一実施例によると、パブリッシャーは、パブリッシャーシステム４００を通して自分のサイバー空間に掲載されるコンテクスト広告を選択することができる。例えば、パブリッシャーのサイバー空間は、一つ以上のカテゴリー（広告カテゴリーに対応できる。）に分けることができ、パブリッシャーは、各カテゴリーに対して掲載されるコンテクスト広告を選択することができる。代案として、このような選択は、広告主の特性によって分類される広告主カテゴリーに関する選択又は広告の属性（掲載期間、種類など）に関する選択である。望ましくは、パブリッシャーシステム４００は、コンテクスト広告システム２００からコンテクスト広告を提供する複数の広告主に関する情報又は広告の内容に関する情報をカテゴリー化された形態で受けることができ、パブリッシャーは、パブリッシャーシステム４００を通して所望の広告カテゴリー、所望の広告主及び／又は広告を選択することによって、自分のサイバー空間に掲載されるコンテクスト広告を選択することができる。例えば、パブリッシャーは、自分が運営しているサイバー空間のイメージに合う広告主及び／又は広告を選択することができる。例えば、パブリッシャーは、自分が運営しているサイバー空間を主に訪問する訪問者たちの年齢帯を考慮して広告主及び／又は広告を選択することができる。例えば、訪問者たちのほとんどが老年層である場合は、老年層を対象にするシルバー産業、シルバー文化、シルバーコンテンツなどを取り扱う広告主及び／又は広告を選択することができる。そして、例えば、訪問者たちのほとんどが女性である場合は、育児、生活用品、健康用品、保険、ショッピング、教育などを取り扱う広告主及び／又は広告を選択することができる。
【００５２】
一方、パブリッシャーは、コンテクスト広告システム２００からカテゴリー化された形態で受けたコンテクスト広告を提供する複数の広告主に関する情報又は広告の内容に関する情報に基づいて自分が運営しているサイバー空間に掲載されないことを望む広告カテゴリー、広告主及び／又は広告を選択することによって、自分のサイバー空間に該当するコンテクスト広告が掲載されることを予め防止することができる。
【００５３】
例えば、パブリッシャーは、自分が運営しているサイバー空間のイメージを毀損したり、営業に合わなかったりする広告主及び／又は広告が排除されるように選択することができる。例えば、パブリッシャーは、自分が運営しているサイバー空間を主に訪問する訪問者たちの年齢帯を考慮し、特定の広告主及び／又は広告が掲載されることを排除するように選択することができる。
【００５４】
例えば、訪問者たちのほとんどが未成年者である場合は、過多な身体露出を含む各種成人広告及び／又は成人広告を主に取り扱う広告主を除外する選択をすることができる。
【００５５】
一方、本発明の一実施例によると、前記のようなコンテクスト広告の選択は、コンテクスト広告システム２００によって自動的に行うこともできる。例えば、広告主のコンテクスト広告入札金額が大きい順に又は無作為に許容可能なコンテクスト広告が選択され、パブリッシャーのサイバー空間の該当するカテゴリーに対して掲載される。
【００５６】
一方、本発明の一実施例によると、パブリッシャーは、パブリッシャーシステム４００を通して自分のサイバー空間に掲載されるコンテクスト広告を選択するときに、該当する広告による収益の分配率を設定することができる。例えば、通常、パブリッシャーが自分のサイバー空間にコンテクスト広告を掲載することによって広告主から支給を受けなければならない金額が毎広告単位当たり１００，０００ウォンの場合、パブリッシャーは、本発明の一実施例によって特定広告カテゴリーに限定されたコンテクスト広告のみを掲載する代わりに、毎広告単位当たり８０，０００ウォン程度（８０％）の金額のみの支給を受けるという意図を明らかにすることができる（残りの２０％は、公知のオンライン決済手続きなどを通してコンテクスト広告システム２００を運営するコンテクスト広告サービス提供者又は広告主に支給／還元される。）。このようなパブリッシャーの意図は、コンテクスト広告システム２００及び／又は広告主システム３００に伝達される。
【００５７】
一方、本発明の一実施例によると、パブリッシャーは、パブリッシャーシステム４００を通して自分のサイバー空間に掲載されるコンテクスト広告に対する希望広告費又はその範囲を設定することもできる。例えば、パブリッシャーは、希望広告費を毎広告単位当たり１，０００ウォン以上に設定することによって、広告主が入札金額を１，０００ウォン以上の金額に設定した場合のみに、該当するコンテクスト広告を自分のサイバー空間に掲載することができる。
【００５８】
このようなパブリッシャーシステム４００は、パブリッシャーが自分のサイバー空間に掲載されることを望むコンテクスト広告の広告カテゴリーなどに関する選択情報、希望広告費に関する情報、収益分配率などをコンテクスト広告システム２００に伝送できるようにするアプリケーションプログラム又はプログラムモジュールを含むことができる。このようなアプリケーションプログラム又はプログラムモジュールは、コンテクスト広告システム２００から伝送されたものである。
【００５９】
ユーザー端末装置５００は、ユーザーがコンテクスト広告システム２００に接続した後、キーワードを入力し、検索結果として提供される各サイバー空間のうち一つに接続したり、パブリッシャーシステム４００に直接接続した後、通信できるようしたりにする機能を含むデジタル機器であって、デスクトップコンピュータ、ノートブックコンピュータ、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド、移動電話機などのように、メモリ手段を備えるとともに、マイクロプロセッサを搭載して演算能力を有するデジタル機器であれば、いずれも本発明に係るユーザー端末装置５００として選択することができる。また、ユーザー端末装置５００には、コンテンツを受けられるようにするウェブブラウザ（図示せず）プログラムがさらに含まれる。
【００６０】
本明細書において、パブリッシャーシステム４００とユーザー端末装置５００は、説明の便宜上、その用語及び機能を区分したが、本発明の一実施例によると、これらは実質的に同一の機能を有する装置であって、当業者の必要に応じて互いに置換されることもある。
【００６１】
コンテクスト広告システムの構成
【００６２】
以下では、本発明を具現化するために重要な機能を行うコンテクスト広告システム２００の内部構成及び各構成要素の機能について説明する。
【００６３】
図２は、本発明の一実施例に係るコンテクスト広告システム２００の内部構成を詳細に示した図である。
【００６４】
図２に示すように、本発明の一実施例に係るコンテクスト広告システム２００は、広告主入札情報受信部２１０、パブリッシャー選択情報受信部（又はパブリッシャー条件情報受信部）２２０、コンテクスト広告サービス提供部２３０、収益分配部２４０、広告主情報データベース２５０、パブリッシャー情報データベース２６０、通信部２７０及び制御部２８０を含んで構成される。本発明の一実施例によると、広告主入札情報受信部２１０、パブリッシャー選択情報受信部２２０、コンテクスト広告サービス提供部２３０、収益分配部２４０、広告主情報データベース２５０、パブリッシャー情報データベース２６０、通信部２７０及び制御部２８０は、そのうち少なくとも一部が広告主システム３００、パブリッシャーシステム４００及び／又はユーザー端末装置５００と通信するプログラムモジュールである。このような各プログラムモジュールは、運営システム、応用プログラムモジュール及びその他プログラムモジュールの形態でコンテクスト広告システム２００に含まれ、物理的には様々な公知の記憶装置上に格納される。また、このような各プログラムモジュールは、コンテクスト広告システム２００と通信可能な遠隔記憶装置に格納されることもある。一方、このような各プログラムモジュールは、本発明によって後述する特定業務を行ったり、特定抽象データ類型を実行したりするルーチン、サブルーチン、プログラム、オブジェクト、コンポーネント、データ構造などを包括するが、これらに制限されるものではない。
【００６５】
まず、図２と図３をさらに参照し、広告主入札情報受信部２１０について説明することにする。広告主入札情報受信部２１０は、広告主システム３００からコンテクスト広告を掲載するサイバー空間に関する選択情報を受信し、入札金額の提示を受けてコンテクスト広告に関する依頼を受信する機能を行うことができる。
【００６６】
図３を参照すると、広告主入札情報受信部２１０は、サイバー空間情報提供部２１１、サイバー空間選択情報受信部２１２及び入札金額受信部２１３を含んで構成される。
【００６７】
まず、サイバー空間情報提供部２１１は、広告主システム３００の広告主がコンテクスト広告システム２００に接続してコンテクスト広告を依頼するときに、広告が掲載されることを望むサイバー空間に関する選択を助けるための情報を提供する機能を行う。このような情報には、コンテクスト広告システム２００に登録されているサイバー空間に関する情報、すなわち、登録されたサイバー空間のリスト、ＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｕｒｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ）などの位置識別子、含まれるコンテンツの内容又はカテゴリー、トラフィック、平均広告掲載回数、平均広告クリック数、平均ＣＴＲなどに関する情報が含まれる。このような各サイバー空間は、一定の基準によってカテゴリー化されるので、それに関する情報が広告主システム３００に提供されることもある。サイバー空間情報提供部２１１は、このような情報を含んでいるパブリッシャー情報データベース２６０を参照し、必要な情報を広告主システム３００に提供することができる。
【００６８】
サイバー空間選択情報受信部２１２は、サイバー空間情報提供部２１１によって提供された情報に基づいて広告主システム３００で選択されたサイバー空間に関する情報を受信する。すなわち、各サイバー空間に関する情報を受けた広告主システム３００の広告主は、自分のコンテクスト広告が掲載されることを望むサイバー空間を選択できるが、サイバー空間選択情報受信部２１２は、このような選択情報を受信する機能を行う。その結果、広告主は、自体的に広告効用が高いと判断したサイバー空間のみにコンテクスト広告を掲載できるようになり、非効率的な広告掲載による広告費用の支出を防止できるようになる。
【００６９】
入札金額受信部２１３は、広告主システム３００の広告主から提示される入札金額に関する情報を受信する。入札金額は、コンテクスト広告が掲載されるサイバー空間別にそれぞれ異なる金額で提示される。一方、同一のサイバー空間を選択した広告主が一つ以上であるときは、入札金額が高い順に所定数の広告主のみを落札させ、該当するサイバー空間にコンテクスト広告を掲載することもできる。
【００７０】
次に、図２と図４を参照して、パブリッシャー選択情報受信部２２０について説明することにする。パブリッシャー選択情報受信部２２０は、パブリッシャーシステム４００からパブリッシャーのサイバー空間に掲載されるコンテクスト広告の広告カテゴリーに関する選択情報、パブリッシャーが望む広告費に関する情報、収益分配率に関する情報などを受信する機能を行うことができる。
【００７１】
図４を参照すると、パブリッシャー選択情報受信部２２０は、サイバー空間登録情報受信部２２１、広告カテゴリー情報提供部２２２、広告カテゴリー選択情報受信部２２３及び収益情報受信部２２４を含んで構成される。
【００７２】
まず、サイバー空間登録情報受信部２２１は、パブリッシャーシステム４００からパブリッシャーによって運営されているサイバー空間に関する登録情報を受信する機能を行う。パブリッシャーは、自分によって運営されているサイバー空間に関する情報を、パブリッシャーシステム４００を通して入力することによって、コンテクスト広告システム２００にコンテクスト広告が掲載されるサイバー空間を登録することができる。登録されたサイバー空間に関する情報は、パブリッシャー情報データベース２６０に格納される。
【００７３】
そして、広告カテゴリー情報提供部２２２は、パブリッシャーシステム４００を通して提供されるサイバー空間に掲載されるコンテクスト広告の広告カテゴリーに関する情報をパブリッシャーシステム４００に提供することができる。
【００７４】
次に、広告カテゴリー選択情報受信部２２３は、パブリッシャーシステム４００で選択された広告カテゴリーに関する情報を受信する機能を行う。後述するコンテクスト広告サービス提供部２３０は、広告カテゴリー選択情報受信部２２３によって受信された広告カテゴリー情報によって複数の広告主のコンテクスト広告のうち適切なものを選別し、これをパブリッシャーのサイバー空間に掲載することができる。
【００７５】
併せて、収益情報受信部２２４は、パブリッシャーシステム４００から、パブリッシャーが自分によって運営されるサイバー空間にコンテクスト広告が掲載されることによって支給を受けようとする収益に関する情報を受信することができる。このような情報には、広告単位当たりの広告費（又は許容可能な広告費の範囲）及び／又は広告収益分配率が含まれる。
【００７６】
次に、コンテクスト広告サービス提供部２３０は、広告主入札情報受信部２１０及びパブリッシャー選択情報受信部２２０を通して受信された情報に基づいてパブリッシャーのサイバー空間に掲載するコンテクスト広告を選別し、これを掲載する。そうすると、ユーザーは、ユーザー端末装置５００を通してパブリッシャーのサイバー空間に接続し、掲載されたコンテクスト広告を体験できるようになる。
【００７７】
そして、収益分配部２４０は、各広告単位別にコンテクスト広告サービス提供部２３０による広告掲載が終了すると、定められた入札金額と収益分配率によって広告主からの広告費のうちコンテクスト広告システム２００を運営するコンテクスト広告サービス提供者又は広告主に支給される部分を分配するために精算を行う機能をすることができる。前記収益分配部２４０は、各広告単位別にコンテクスト広告サービス提供部２３０による広告掲載が終了すると、定められた入札金額と収益分配率によって広告主からの広告費のうちパブリッシャーに支給される部分を分配するための精算を行う機能を行うことができる。
【００７８】
本発明の一実施例に係る通信部２７０は、広告主システム３００及びパブリッシャーシステム４００からの／へのデータ受信／送信を可能にする機能を行う。
【００７９】
本発明の一実施例に係る制御部２８０は、広告主入札情報受信部２１０、パブリッシャー選択情報受信部２２０、コンテクスト広告サービス提供部２３０、収益分配部２４０、広告主情報データベース２５０、パブリッシャー情報データベース２６０及び通信部２７０間のデータの流れを制御する機能を行うことができる。すなわち、本発明に係る制御部２８０は、外部からの／への又はコンテクスト広告システム２００の各構成要素間のデータの流れを制御することによって、広告主入札情報受信部２１０、パブリッシャー選択情報受信部２２０、コンテクスト広告サービス提供部２３０、収益分配部２４０、広告主情報データベース２５０、パブリッシャー情報データベース２６０及び通信部２７０でそれぞれ固有の機能を行うように制御することができる。
【００８０】
以上説明した本発明に係る各実施例は、様々なコンピュータ構成要素を通して行われるプログラム命令語の形態で具現化され、コンピュータ読取可能な記録媒体に記録され得る。コンピュータ読取可能な記録媒体は、プログラム命令語、データファイル、データ構造などを単独で又は組み合わせて含むことができる。前記記録媒体に記録されるプログラム命令語は、本発明のために特別に設計・構成されたものであるか、又はコンピュータソフトウェア分野の当業者に公知で使用可能なものであり得る。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープなどの磁気媒体、ＣＤ―ＲＯＭ、ＤＶＤなどの光記録媒体、フロプティカルディスク（Ｆｌｏｐｔｉｃａｌ  ｄｉｓｋ）などの磁気―光媒体及びＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令語を格納・実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。プログラム命令語の例は、コンパイラによって作られるような機械語コードのみならず、インタプリタなどを使用してコンピュータによって実行可能な高級言語コードを含む。前記ハードウェア装置は、本発明による動作を行うために一つ以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成することができ、その逆の場合も同様である。
【００８１】
以上のように、本発明は、具体的な構成要素などのような特定事項と限定された実施例及び図面に基づいて説明したが、これは、本発明のより全般的な理解を促進するために提供したものに過ぎない。また、本発明は、前記各実施例に限定されるものではなく、本発明の属する分野で通常の知識を有する者であれば、このような記載から様々な修正及び変形を図ることができる。
【００８２】
したがって、本発明の思想を、上述した実施例に限定して定めてはならず、後述する特許請求の範囲のみならず、この特許請求の範囲と均等に又は等価的に変形された全てのものが本発明の思想の範疇に属すると言うことができる。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【国際調査報告】
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