(57)【要約】本発明は、広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするための方法、システム、およびコンピュータで読み出し可能な記録媒体に関し、本発明の一実施形態によると、ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信するステップと、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するステップと、前記広告主コンピュータから前記算定された入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、前記受信された入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップとを含む方法が提供される。
2012504813.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするための方法であって、
広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信するステップと、
前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するステップと、
前記広告主コンピュータから、前記算定された入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、
前記受信された入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記初期入札価格は、広告主によって入力されることを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記拡散率は、前記検索広告に対する過去の課金データを参照して予め決定されることを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記拡散率は、前記検索広告に対する過去の課金データを動的に参照することによって決定されることを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記単位時間は１ヶ月、１日、半日、および１時間のうち少なくとも１つであることを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項６】
前記単位時間は１日であり、前記拡散率は曜日別の比率であることを特徴とする請求項５に記載の方法。
【請求項７】
前記受信された入札価格は、前記広告主によって前記算定された入札価格から変更されることを特徴とする請求１に記載の方法。
【請求項８】
ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするための方法であって、
広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信するステップと、
前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するステップと、
前記広告主コンピュータから前記算定された入札価格を受信するステップと、
前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項９】
ネットワーク上で検索広告を掲載するための方法であって、
広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信するステップと、
前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するステップと、
前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、
前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記検索広告の落札有無を決定するステップと、
前記検索広告が落札される場合、前記検索広告を前記掲載時間の間に前記受信した入札価格が大きい順に応じて掲載するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項１０】
ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、
広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信し、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するための入札価格算定部と、
前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、
前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部と、
を備えることを特徴とするシステム。
【請求項１１】
前記初期入札価格は広告主によって入力されることを特徴とする請求１０に記載のシステム。
【請求項１２】
前記拡散率は、前記検索広告に対する過去の課金データを参照して予め決定されることを特徴とする請求項１０に記載のシステム。
【請求項１３】
前記拡散率は、前記検索広告に対する過去の課金データを動的に参照することによって決定されることを特徴とする請求項１０に記載のシステム。
【請求項１４】
前記単位時間は、１ヶ月、１日、半日、および１時間のうち少なくとも１つであることを特徴とする請求項１０に記載のシステム。
【請求項１５】
前記単位時間は１日であり、前記拡散率は曜日別の比率であることを特徴とする請求項１４に記載のシステム。
【請求項１６】
前記受信した入札価格は、前記算定した入札価格から前記広告主によって変更されることを特徴とする請求１０に記載のシステム。
【請求項１７】
ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、
広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信し、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するための入札価格算定部と、
前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格を受信するための入札価格決定部と、
前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部と、
を備えることを特徴とするシステム。
【請求項１８】
ネットワーク上で検索広告を掲載するためのシステムであって、
広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信し、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するための入札価格算定部と、
前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、
前記受信された入札価格および前記掲載時間によって前記検索広告の落札有無を決定するための競売管理部と、
前記検索広告が落札される場合、前記検索広告を前記掲載時間の間に前記受信した入札価格が大きい順に応じて掲載するための広告実行部と、
を備えることを特徴とするシステム。
【請求項１９】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、
前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、
前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、
前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２０】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、
前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、
前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、
前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２１】
前記目標順位は、前記広告主が検索結果の少なくとも一部において前記検索広告が掲載される順位として所望する順位であることを特徴とする請求項１９または請求項２０に記載の方法。
【請求項２２】
前記算定した入札価格は、前記他の検索広告に対する入札価格と前記他の検索広告に対する広告主指数とを乗算した値を前記広告主の広告主指数で割った値であることを特徴とする請求項２０に記載の方法。
【請求項２３】
前記算定した入札価格は、前記他の検索広告に対する入札価格と前記他の検索広告に対する広告指数とを乗算した値を前記検索広告に対する広告指数で割った値であることを特徴とする請求項２０に記載の方法。
【請求項２４】
前記受信した入札価格は、前記広告主によって前記算定した入札価格から変更されることを特徴とする請求項１９または請求項２０に記載の方法。
【請求項２５】
前記受信した入札価格は、前記算定した入札価格と同一であることを特徴とする請求項１９または請求項２０に記載の方法。
【請求項２６】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、
前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、
前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２７】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、
前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、
前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２８】
請求項１乃至請求項９、請求項１９、請求項２０、請求項２６、または請求項２７のいずれか１項に係る方法を実行するためのコンピュータプログラムを記録するコンピュータで読み出し可能な記録媒体。
【請求項２９】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、
前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、
前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部と、
を備えることを特徴とするシステム。
【請求項３０】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、
前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、
前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、
前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部と、
を備えることを特徴とするシステム。
【請求項３１】
前記目標順位は、前記広告主が検索結果の少なくとも一部において前記検索広告が掲載される順位として所望する順位であることを特徴とする請求項２９または請求項３０に記載のシステム。
【請求項３２】
前記算定された入札価格は、前記他の検索広告に対する入札価格と前記他の検索広告に対する広告主指数とを乗算した値を前記広告主の広告主指数に割った値であることを特徴とする請求項３０に記載のシステム。
【請求項３３】
前記算定された入札価格は、前記他の検索広告に対する入札価格と前記他の検索広告に対する広告指数とを乗算した値を前記検索広告に対する広告指数に割った値であることを特徴とする請求項３０に記載のシステム。
【請求項３４】
前記受信された入札価格は、前記広告主によって前記算定した入札価格から変更されることを特徴とする請求項２９または請求項３０に記載のシステム。
【請求項３５】
前記受信された入札価格は、前記算定した入札価格と同一であることを特徴とする請求項２９または請求項３０に記載のシステム。
【請求項３６】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、
前記算定された入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部と、
を備えることを特徴とするシステム。
【請求項３７】
ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、
広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、
前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部と、
を備えることを特徴とするシステム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするための方法、システム、およびコンピュータで読み出し可能な記録媒体に関する。特に、本発明は、新規のＣＰＴ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｔｉｍｅ）による方法を用いた検索広告モデルにおいて有用な、広告主が検索広告に対して入札可能にするための方法、システムおよびコンピュータで読み出し可能な記録媒体に関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、インターネットの使用が一般化し、ユーザはインターネットの検索によって様々な情報を獲得できるようになった。すなわち、ユーザは、インターネットへの接続が可能なパーソナルコンピュータなどの端末装置を介してインターネット検索サイトに接続した後、ニュース、知識、ゲーム、コミュニティなどと関連する各種のコンテンツを検索できる。
【０００３】
このようにインターネットの検索による情報の獲得が一般化しつつ、最近では検索サイトを介してユーザから入力される検索の端緒（例えば、検索キーワード、検索カテゴリーなど）に関連する広告を提供する検索広告（Ｓｅａｒｃｈ  Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）が活性化している。ここで、検索広告は、ユーザが検索エンジンを用いて特定の検索の端緒に基づき検索を行う場合、検索結果ページ上の特定位置に広告主のウェブページアドレス、広告メッセージ（多くの場合、広告主の広告のためのウェブページなどへの接続を支援するためのウェブリンクなどを含む）、広告イメージなどの広告情報を掲載する広告方式である。このような検索広告によると、不特定多数に無条件に広告が提供されるのではなく、特定の広告に関連する検索の端緒によって検索を行ったユーザに対してのみ広告が提供されるため、結局、広告主が提供する商品やサービスを用いる可能性が相対的に高い潜在顧客のみをターゲットとして広告が提供されるという長所がある。このような検索広告は最近大きな脚光を浴びており、その活用範囲も順次広がっている。
【０００４】
一方、検索広告に関する費用を支払う広告主の立場としては、限られた広告予算内で当該広告主の広告を効率よくユーザに露出することができるか否かが主な関心事項であるため、このような広告主のニーズに応じて検索広告に関する費用を課金するための様々な方法が開発されてきた。具体的な課金方法として、ユーザに広告が露出される回数に応じて広告費を算出するＣＰＭ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｍｉｌｌｅｎｎｉｕｍ）による方法、ユーザの行動結果に応じて広告費を算出するＣＰＡ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ａｃｔｉｏｎ）による方法、ユーザが広告情報（すなわち、広告主のウェブページのリンクなど）を選択してクリックした回数に応じて広告費を算出するＣＰＣ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｃｌｉｃｋ）による方法などがある。
【０００５】
検索広告は、広告主間の自由な競争入札によって販売され、検索広告に関する課金は前記課金方法のうち少なくとも１つによって行われることが一般的である。ところが、広告主が検索広告の各単位（例えば、時間単位）ごとにいちいち入札価格を入力する場合には、このような入力操作そのものが不便であるだけではなく、入札価格が広告主の意思に反して各単位ごとにおいては過多あるいは過小になる可能性がある。特に、検索広告は、ユーザがインターネットに接続することで発生するトラフィック量にある程度比例してその掲載回数が決定されるため、検索広告が掲載される傾向を把握した上でこれを用いる必要がある。このような傾向は主にカレンダー上でよく現れる。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
本発明は、前述した従来技術の問題点を全て解決することをその目的とする。
【０００７】
また、本発明は、広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札できるようにすることで、広告主が従来よりも便利かつ合理的に入札価格を決定できるようにすることを他の目的とする。
【０００８】
また、本発明は、広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札できるようにするとともに、入札時に、検索広告に関する過去の課金データに基づいてカレンダー上で表示される入札価格を用いることができるようにすることを更なる目的とする。
【０００９】
また、本発明は、新規のＣＰＴ方法に係る検索広告モデルに有用な、広告主による入札の便宜のためのインタフェースを提供することを更なる目的とする。
【００１０】
また、本発明は、広告主が検索広告に対する入札時に自己の目標順位を入力すると、これによる入札価格が提供されるよう支援することを更なる目的とする。
【００１１】
また、本発明は、広告主指数または広告指数を入札価格と共に考慮して広告主の目標順位に応じた入札価格をより精緻に決定することを更なる目的とする。
【００１２】
また、本発明は、新規のＣＰＴ方法に係る検索広告モデルに有用な、広告主の入札の利便性を向上するためのインタフェースを提供することを更なる目的とする。
【課題を解決するための手段】
【００１３】
前述した目的を達成するための本発明の代表的な構成は次の通りである。
【００１４】
本発明の一実施形態によると、ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信するステップと、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するステップと、前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定した入札価格を受信するステップと、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップとを含む方法が提供される。
【００１５】
本発明の他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信するステップと、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するステップと、前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格を受信するステップと、前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップとを含む方法が提供される。
【００１６】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で検索広告を掲載するための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信するステップと、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するステップと、前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記検索広告の落札有無を決定するステップと、前記検索広告が落札される場合、前記検索広告を前記掲載時間の間に前記受信した入札価格が大きい順に応じて掲載するステップとを含む方法が提供される。
【００１７】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信し、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するための入札価格算定部と、前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部とを備えるシステムが提供される。
【００１８】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信し、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するための入札価格算定部と、前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格を受信するための入札価格決定部と、前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部とを備えるシステムが提供される。
【００１９】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で検索広告を掲載するためのシステムであって、広告主コンピュータから検索広告に対する初期入札価格および掲載時間を受信し、前記初期入札価格および所定の拡散率に基づいて前記掲載時間に属する複数の単位時間ごとの入札価格を算定するための入札価格算定部と、前記広告主コンピュータから、前記算定された入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記検索広告の落札有無を決定するための競売管理部と、前記検索広告が落札される場合、前記検索広告を前記掲載時間の間に前記受信した入札価格が大きい順に応じて掲載するための広告実行部とを備えるシステムが提供される。
【００２０】
本発明の一実施形態によると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップとを含む方法が提供される。
【００２１】
本発明の他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するステップと、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップとを含む方法が提供される。
【００２２】
本発明のさらに他の実施形態よると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップとを含む方法が提供される。
【００２３】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするための方法であって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信するステップと、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するステップと、前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するステップとを含む方法が提供される。
【００２４】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、前記広告主コンピュータから、前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部とを備えるシステムが提供される。
【００２５】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、前記広告主コンピュータから前記算定した入札価格に基づいて決定される入札価格を受信するための入札価格決定部と、前記受信した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部とを備えるシステムが提供される。
【００２６】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格を上回るように前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部とを備えるシステムが提供される。
【００２７】
本発明のさらに他の実施形態によると、ネットワーク上で広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするためのシステムであって、広告主コンピュータから検索広告に対する目標順位および前記検索広告の掲載時間を受信し、前記目標順位および前記掲載時間に現在該当する他の検索広告（前記他の検索広告は、前記検索広告と同一の検索キーワードに関するもの）に対する入札価格と、前記他の検索広告に対する広告主指数および／または広告指数と、前記広告主の広告主指数および／または前記検索広告に対する広告指数に基づいて前記検索広告に対する入札価格を算定するための入札価格算定部と、前記算定した入札価格および前記掲載時間によって前記入札を処理するための競売管理部とを備えるシステムが提供される。
【００２８】
その他、本発明を実現するための他の方法、システム、および前記方法を実行するためのコンピュータプログラムを記録するためのコンピュータで読み出し可能な記録媒体がさらに提供される。
【発明の効果】
【００２９】
本発明によると、広告主が従来よりも便利かつ合理的に入札価格を決定できる。
【００３０】
本発明によると、広告主が入札時に検索広告に関する過去の課金データに基づいてカレンダー上で表示される入札価格を用いることができるよう支援できる。
【００３１】
本発明によると、新規のＣＰＴ方法に係る検索広告モデルに有用な、広告主の入札の利便性を向上するためのインタフェースが提供される。
【００３２】
本発明によると、広告主の利便性を向上することができる。
【００３３】
本発明によると、広告主が検索広告に関する入札時に当該広告主の目標順位を入力すると、これに応じた適正な入札価格を提供することができる。
【００３４】
本発明によると、広告主指数または広告指数を入札価格と共に考慮して広告主の目標順位に応じた入札価格をより精緻に決定することができる。
【００３５】
本発明によると、新規のＣＰＴ方法に係る検索広告モデルに有用な、広告主の入札の利便性を向上するためのインタフェースが提供される。
【図面の簡単な説明】
【００３６】
【図１】本発明の一実施形態において広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするためのシステム全体の概略的な構成を示す図である。
【図２】本発明の一実施形態に係る検索広告システムの内部構成を詳細に示す図である。
【図３】本発明の一実施形態においてカレンダー上で表示される曜日別の入札価格を示す画面の一部を示す図である。
【図４】図３に示すような各曜日別の入札価格が２００８年７月の１ヶ月の間に表示されたカレンダー画面を示す図である。
【図５】本発明の一実施形態において特定検索キーワードに関して検索広告および一般的な検索結果が提供されるインタフェース画面を例示的で示す図である。
【図６】本発明の一実施形態において広告主が所定の検索広告に関して入力した目標順位に応じて算定される入札価格が広告主インタフェースによって表示されることを示す図である。
【図７】本発明の一実施形態において広告主「イ」と「ロ」の広告主指数に応じて互いに異なる価格として算定された入札価格が広告主インタフェースによって表示されることを示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００３７】
後述する本発明に対する詳細な説明において、本発明を実施することのできる特定の実施形態を例示として図示する添付図面を参照する。この実施形態は当業者が本発明を実施するため充分に詳説される。本発明の様々な実施形態は互いに異なるが、互いに排他的である必要はないことを理解しなければならない。例えば、ここに記載されている特定の形状、構造、および特性は一実施形態に関連して本発明の精神および範囲から離れることなく他の実施形態においても実現することができる。また、それぞれ開示された実施形態内の個別な構成要素の位置または配置は本発明の精神および範囲から離れることなく変更することができることを理解しなければならない。したがって、後述する詳細な説明は限定的な意味として取り扱う必要はなく、本発明の範囲が適切に説明されるのであれば、その請求項が主張するものと均等な全ての範囲におよび、添付された請求項によってのみ限定される。図面において類似の参照符号は様々な側面にかけて同一であるか類似の機能を示す。
【００３８】
以下、本発明が属する技術分野において通常の知識を有する者が本発明を容易に実施できるようにするため、本発明の好適な実施形態に関して添付する図面を参照しながら詳細に説明する。
【００３９】
本発明の好適な実施形態
本明細書において、検索広告は、ユーザが検索エンジンを用いて特定の検索の端緒（例えば、検索キーワード、検索カテゴリー）により検索する場合、検索結果ページ上の特定位置に広告主のウェブページアドレス、一行の広告メッセージ、イメージ広告などの広告情報を掲載する広告方式、またはそれによる広告自体を総称するものであり、特に、本明細書において記載の検索広告は、ユーザが入力する検索キーワードに応じて検索サイトを提供する検索結果と共に、前記検索キーワードに関連する広告が掲載されるようにするキーワード広告（Ｋｅｙｗｏｒｄ  Ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ）まで包含する最広義の意味として理解しなければならない。
【００４０】
また、本明細書において、課金とは、広告主のために検索広告の掲載への対価として広告主に費用を課金する一連の過程を総称し、特に、本明細書において課金とは、ユーザに広告が露出される回数に応じて広告費を算出するＣＰＭ方法、ユーザの行動結果に応じて広告費を算出するＣＰＡ方法、ユーザが広告を選択してクリックする回数に応じて広告費を算出するＣＰＣ方法、広告が掲載される時間を基準にして広告費を算出するＣＰＴ方法などの様々な課金方法を全て包含する最広義の意味として理解しなければならない。
【００４１】
また、本明細書において、カレンダーとは、広告主に提供されて広告主が入札価格を決定できるように支援する電子カレンダー、またはカレンダー情報を含むグラフィックユーザインタフェースであり、本発明の技術的な思想によって広告主が毎単位時間（例えば、１ヶ月、１日、半日、１時間など）ごとに検索広告を掲載するための入札価格を個別的におよび／または集合的に設定したり変更したりできるようにするアプリケーションプログラムである。
【００４２】
また、本明細書において、目標順位とは、広告主が当該広告主の検索広告が検索結果または検索結果の一部の中において掲載を所望する順位を意味する。通常、広告主、そしてユーザ以外の人は、検索広告の掲載順位が高いほどその広告効果も優れるものと信頼するため、本発明によると、目標順位は、広告主の検索広告の掲載順位を決定するのにその影響を及ぼす。
【００４３】
また、本明細書において、広告主指数とは、検索広告システムに登録されている広告主の過去の入札情報、過去の課金額、過去の広告掲載時間などを考慮して決定される広告主の質を表す指数であって、基本的には広告主が過去に不正のない（すなわち、他広告主の検索広告掲載を妨害するなどの不正な目的を持たない）入札を頻繁に行っているほど、広告主が累積的に多くの広告費用を負担しているほど、また広告主が過去に長時間にわたり検索広告を掲載しているほど高くなる。このような広告主指数は０から１００の間の値を有してもよいが、広告主指数の範囲の設定および広告主指数の算出方法などは当業者が必要に応じて自由に決定し変更してもよい。
【００４４】
また、本明細書において広告指数とは、検索広告システムによって過去に出稿された特定広告主の特定検索広告の質を表す指数であって、基本的には特定広告主の特定検索広告が過去に多くのユーザによって選択されるほど（例えば、検索広告の広告情報の時間あたりのクリック数が多いほど）、前記選択された検索広告の対象である商品やサービスの売り上げが多いほど高くなる。このような広告指数は０から１００の間の値を有してもよいが、広告指数の範囲の設定および広告指数の算出方法などは当業者が必要に応じて自由に決定し変更してもよい。
【００４５】
ＣＰＴ方法の概要
本明細書においてＣＰＴ方法とは、広告主が検索結果ページ上の所定の位置に当該広告主の検索広告を掲載するために、所定の検索キーワードおよび所定時間（期間）に対して当該広告主が設定した入札価格で入札できるようにし、前記時間の間はユーザが検索キーワードで検索するたびに広告が掲載されるようにし、それに伴う広告費用は、基本的には入札価格および広告を掲載した時間によって決定される新規の課金方式である。
【００４６】
このようなＣＰＴ方法によると、１つの検索キーワードによる（多くの場合は互いに異なる広告主の）複数の検索広告は、基本的には各広告に対する入札価格の金額に応じて（金額が大きい順に応じて）検索結果ページ上に整列して表示されてもよい。また、上記のような整列の基準として入札価格に広告主指数および／または広告指数を乗算した値を採用してもよい。ここで、入札価格の金額以外の他の変数（例えば、広告主の等級、広告主に対する累積課金額）が検索広告の位置の決定のために参照されてもよい。
【００４７】
また、前記入札は、たとえそれが１つの検索広告に対するものであっても、各区分された時間ごとに別個として取り扱われてもよい（この場合、広告主の選択によって各区分された時間ごとの入札価格も変わり得ることはもちろんである）。各区分された時間ごとに検索広告の整列した位置は変わってもよい。
【００４８】
本明細書において、「時間」とは、ある時刻からある時刻までの間を意味する。このような前記「時間」は、年、月、日、時、分、秒のうち必要な情報を全て用いてもよい。ここで、一例として、１つの広告領域に対して一日を３０分ごとに総４８個の単位時間に分類してもよく、前記４８個の単位時間それぞれに対する効用価値を決定してもよい。ここで、効用価値とは、該当の単位時間に該当の広告領域の効用情報を表し得る尺度であって、一例として、該当の広告領域を該当の単位時間の間に用いるための最低費用が前記効用価値として用いられてもよい。また、広告主は、前記４８個の単位時間のうち所望の単位時間（例えば、１２時３０分から１３時の間の単位時間、および１５時から１５時３０分の間の単位時間）の間に前記該当の広告領域において当該広告主の広告が露出されるよう前記該当の広告領域を購入してもよい。このように、前記広告領域の購買価格の決定が、単位時間および前記単位時間による効用価値に基づいて行われることによって、広告主は合理的な価格にしたがって効率的に広告効果を獲得することができ、広告費が広告文書に対するクリックに応じて算定されることなく、キーワードおよび広告領域による単位時間当り入札価格に基づいて単位時間別に算定されるため、同じユーザ／集団による悪意的なクリックに対する問題を基本的に解決することができる。ここで、単位時間が必要に応じて決定されることは当然である。
【００４９】
一方、前記効用価値は、広告主が入札する入札対象キーワードに応じて決定してもよい。例えば、入札対象キーワードの検索回数および入札対象キーワードを用いた広告のクリック数に関連したデータを用いて入札対象キーワードの単位時間（広告の露出する期間）に対する効用価値を決定してもよい。この場合、前記単位時間の間における１つの広告文書に対する広告費用と広告露出の順位は固定的に維持してもよい。また、入札対象キーワードの広告履歴情報に基づいて前記入札対象キーワードの単位時間に対する効用価値が算出されてもよい。ここで、広告履歴情報は、クリック数、クリック単価、照会数、露出数、商品購買数のように入札対象キーワードに対して測定可能な全ての情報のうち少なくとも１つの情報を含んでもよい。例えば、広告履歴情報として入札対象キーワードの平均クリック単価および広告を露出する単位時間に対応する平均クリック数を用いてもよい。
【００５０】
また、入札対象キーワードの最低入札価格も前記効用価値に基づいて決定してもよい。一例で単位時間「７日」の間に広告を露出するためのキーワード入札を行う場合、入札対象キーワードの最低入札価格は「平均クリック単価×７日平均期待クリック数」のように決定してもよい。
【００５１】
広告文書の広告入札において、各広告領域別の効用価値を決定して、当該各広告領域別に広告主が入札するようにし、入札対象キーワードに対する効用価値を決定して、当該入札対象キーワードに対して広告主がキーワード入札を行うようにし、入札額を高く提示した順に広告主の順位を決定して広告を提供してもよい。例えば、５個の広告領域において、前記入札額が１位から５位までの広告主の広告がそれぞれ提供されてもよい。ここで、入札額を高く提示した順に広告主の順位を決定するが、広告主が支払う実支払い費用は次順位広告主の入札額に基づいて決定されてもよい。この場合、広告主が支払う実支払い費用を次順位広告主の入札額と同額に決定してもよいが、これとは異なって、次順位広告主の入札額に最小の入札調整単位額を合算した価格を実支払い費用として決定してもよい。例えば、「実支払い費用＝次順位広告主の入札額＋最小の入札調整単位額」のように決定してもよい。
【００５２】
最小の入札調整単位額は上述する広告を提供するシステムを運用する運用者によって自由に設定される値であって、広告主の実支払い費用を次順位広告主の入札額よりも若干高い価格に調整するためのファクタ（ｆａｃｔｏｒ）である。一例として、最小の入札調整単位額は、広告主の入札額単位に基づいて決定されてもよい。例えば、最小の入札調整単位額を広告主の入札額単位の１／１００に決定する場合、広告主の入札額が１０万ウォン単位であれば、最小の入札調整単位額は１，０００ウォンであり、広告主の入札額が１万ウォン単位であれば、最小の入札調整単位額は１００ウォンになる。次の［表１］を参考すると理解できるだろう。
【表１】
2012504813.tif 000003
【００５３】
ここで、広告主のキーワード入札方式の一例を詳しく説明する。以下、日付、曜日、時間に対する記載は全て例示として用いるだけであって、その他にも様々な日付、曜日、時間、またはその変形した形態が用いられることは当然である。
【００５４】
１．定期入札
毎週水曜日の１５時に定期入札が締め切られ、落札結果に応じてその翌日の木曜日の０時から７日間、広告が露出される。落札結果は、Ｅメール、携帯電話メッセージなどで広告主に通知されてもよく、水曜日の１５時に入札が締め切られた後、次の定期入札が直ちに開始されるため、落札に失敗した場合でも広告主は直ちに次の定期入札に参加できる。
【００５５】
２．不定期入札
流札または掲載が取り消されたキーワードに対して、毎日残余掲載日数（７−ＤＡＹ）に対する不定期入札（追加入札）を進めてもよい。短期間であっても露出の必要があるキーワードがある場合、広告主は、定期入札が締め切られた後にも不定期入札によって広告を露出してもよい。流札または掲載が取り消されたキーワードの数や種類などに対しては別の広告管理ページを介して提供し、広告主がこれによって不定期入札に参加できるようにしてもよい。
【００５６】
３．自動入札
広告管理費用を最小化してキーワード広告の露出を実行しようとする広告主のために、自動入札の機能によって便利な広告運用を可能にすることができる。自動入札を用いる広告主は、広告グループ別の広告運用が可能であり、入札ＯＮ／ＯＦＦ機能と追加入札参加オプションによって、いちいち入札進行の有無を確認しなければならないという煩わしさなしに自動で定期入札に参加することができる。広告主が追加入札参加オプションを用いると、様々な理由により発生し得る不定期入札に自動に参加できるようになる。
【００５７】
もちろん、以上の説明にかかわらず、本発明に係るＣＰＴ方法は上記で説明した内容に限定されることなく、下記の詳細な説明で明示あるいは黙示に示される全てのＣＰＴ方法に対する権利は本出願人に帰属されるものとして見なすべきである。
【００５８】
全体システムの構成
図１は、本発明の一実施形態において広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするためのシステム全体の概略的な構成を示す図である。
【００５９】
図１に示すように、本発明の一実施形態に係るシステムの全体は、ネットワーク１００、検索広告システム２００、広告主サーバ（または広告主端末装置）３００、ユーザ端末装置４００、ウェブサーバ５００から構成してもよい。
【００６０】
まず、ネットワーク１００は、有線および無線といった通信様態に区分されることなく構成してもよく、近距離ネットワーク（ＬＡＮ；Ｌｏｃａｌ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、都市圏ネットワーク（ＭＡＮ；Ｍｅｔｒｏｐｏｌｉｔａｎ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）、広域ネットワーク（ＷＡＮ；Ｗｉｄｅ  Ａｒｅａ  Ｎｅｔｗｏｒｋ）など、様々なネットワークとして構成してもよい。好ましくは、本発明の一実施形態に係るネットワーク１００は、公知のワールドワイドウェブ（ＷＷＷ；Ｗｏｒｌｄ  Ｗｉｄｅ  Ｗｅｂ）であってもよい。
【００６１】
本発明の一実施形態に係る検索広告システム２００は、広告主が検索広告に対して入札すると、その入札情報によって検索広告を落札させ、落札された検索広告をユーザ端末装置４００から受信された検索要求に応じて生成される検索結果と結合してユーザに提供するためのシステムであり、本発明によると、検索広告システム２００は、広告主がカレンダーを用いて検索広告に対して入札可能にするシステムであってもよい。
【００６２】
前述した本発明のＣＰＴ方法に係る検索広告モデルまたは他の検索広告モデルによると、検索広告システム２００は、広告主に広告主サーバ３００を介して所定の検索広告入札用カレンダー（図示せず）が提供されるようにし、このようなカレンダー上で表示される入札価格を用いて広告主が検索広告に対して入札できるようにする。この場合、カレンダー上で表示される入札価格は、検索広告に対して広告主が入力する初期入札価格に基づいて各単位時間別に算定されてもよい。また、カレンダー上で表示される入札価格は、該当の検索広告に関する過去の課金データに基づいて算定されてもよい。
【００６３】
広告主は、カレンダー上で表示される入札価格をそのまま当該広告主の入札価格として決定してもよく、これを変更して入札価格（例えば、入札対象である単位時間のうち全てまたは一部に対する入札価格）を新しく決定してもよい。広告主によって決定された入札価格は、広告主サーバ３００から検索広告システム２００に送信される。
【００６４】
次に、本発明の一実施形態に係る広告主サーバ３００は、広告主が検索広告システム２００に接続した後に通信可能にする機能を含むデジタル機器を備えてもよい。このようなデジタル機器は産業用サーバであってもよく、パーソナルコンピュータであってもよい。パーソナルコンピュータの例として、デスクトップコンピュータ、ノート型パソコン、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド、移動電話機などが挙げられる。上記で例示した機器の他にも、メモリ手段を備えてマイクロ・プロセッサを搭載して演算能力を備えたデジタル機器であれば、本発明に係る広告主サーバ３００を構成するデジタル機器として採択してもよい。
【００６５】
具体的に、広告主サーバ３００は、広告主が検索広告システム２００からカレンダーを提供され、これを用いて入札価格を決定し、決定された入札価格を含む入札情報（検索広告の掲載時間をさらに含む）を検索広告システム２００に送信するためのアプリケーションプログラムまたはプログラムモジュールを含んでもよい。このようなアプリケーションプログラムまたはプログラムモジュールは、検索広告システム２００から送信されたものであってもよい。また、本発明に係るカレンダーも検索広告システム２００から広告主サーバ３００に送信されるアプリケーションプログラムであってもよい。一方、広告主サーバ３００は、広告主が商品やサービスを提供するために運用するホームページの運用サーバに代替してもよい。
【００６６】
また、本発明の他の実施形態によると、検索広告システム２００は、広告主が目標順位を入力して検索広告に対して入札可能にするシステムであってもよい。
【００６７】
前述した本発明のＣＰＴ方法に係る検索広告モデルによると、検索広告システム２００は、広告主が広告主サーバ３００を介して所定の目標順位を入力すると、このような目標順位を達成できる当該検索広告に関する適正な入札価格を算定し、これを広告主に提供してもよい。
【００６８】
広告主は、算定された入札価格をそのまま当該広告主の入札価格として決定してもよく、目標順位を変更して入札価格を新しく決定してもよい。もちろん、広告主は目標順位に応じて算定された入札価格にかかわらず、当該広告主の希望する入札価格を入力してもよい。広告主によって決定された入札価格は、広告主サーバ３００から検索広告システム２００に送信される。
【００６９】
本発明の一実施形態に係る広告主サーバ３００は、広告主が検索広告システム２００に接続した後に通信可能にする機能を含むデジタル機器を備えてもよい。このようなデジタル機器は産業用サーバであってもよく、パーソナルコンピュータであってもよい。パーソナルコンピュータの例として、デスクトップコンピュータ、ノート型パソコン、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド、移動電話機などが挙げられる。以上、例示された機器の他にも、メモリ手段を備えてマイクロ・プロセッサを搭載して演算能力を備えたデジタル機器であれば、本発明に係る広告主サーバ３００を構成するデジタル機器として採択してもよい。
【００７０】
具体的には、本発明の一実施形態に係る広告主サーバ３００は、広告主が掲載しようとする検索広告に関する入札情報（目標順位、広告掲載時間、算定された入札価格、その他入札価格など）を検索広告システム２００に提供するよう機能してもよく、検索広告システム２００から算定された入札価格などを受信し、これを広告主に提供するよう機能してもよい。このような広告主サーバ３００は、広告主が商品やサービスを提供するために運用するホームページの運用サーバであってもよい。
【００７１】
本発明の一実施形態に係るユーザ端末装置４００は、ユーザが検索広告システム２００に接続した後に通信可能にする機能を含むデジタル機器であり、デスクトップコンピュータ、ノート型パソコン、ワークステーション、ＰＤＡ、ウェブパッド、移動電話機などのようにメモリ手段を備え、マイクロ・プロセッサを搭載して演算能力を備えたデジタル機器であれば、本発明に係るユーザ端末装置４００として採択されてもよい。また、ユーザ端末装置４００には、コンテンツが提供されるようにするウェブブラウザ（図示せず）プログラムをさらに含んでもよい。
【００７２】
本発明の一実施形態によると、ウェブサーバ５００は、検索広告システム２００および／またはユーザ端末装置４００との通信を行う。ウェブサーバ５００は、ウェブコンテンツ検索エンジン（図示せず）を含み、ユーザが入力した検索キーワードを格納し、検索キーワードに対応するコンテンツを検索し、検索結果をユーザがブラウジングできるように提供してもよい。例えば、ウェブサーバ５００は、インターネット検索ポータルサイトの運用サーバであってもよい。検索結果として提供されるコンテンツは、ニュース、知識、ゲーム、コミュニティなどに関する様々な情報であってもよい。もちろん、必要に応じて、ウェブコンテンツ検索エンジンは、ウェブサーバ５００ではない他のコンピュータまたは記録媒体に含まれてもよい。また、図１には、検索広告システム２００およびウェブサーバ５００が別個に構成されるように図示されているが、本発明を実現する当業者が必要に応じてコンテンツに対する検索サービスおよび検索広告サービスを共に提供する場合には、検索広告システム２００を、検索サービスを提供するウェブサーバ５００に含んで構成してもよい。
【００７３】
検索広告システムの構成
図２は、本発明の一実施形態に係る検索広告システムの内部構成を詳細に示す図である。
【００７４】
図２を参照すると、本発明の一実施形態に係る検索広告システム２００は、競売管理部２１０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０、通信部２６０、および制御部２７０を含んで構成してもよい。本発明の一実施形態によると、競売管理部２１０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０、通信部２６０、および制御部２７０は、そのうち少なくとも一部が広告主サーバ３００および／またはユーザ端末装置４００と通信するプログラムモジュールであってもよい。このようなプログラムモジュールは、運用システム、アプリケーションモジュール、およびその他プログラムモジュールの形態で検索広告システム２００に含まれてもよく、物理的には様々な公知の記憶装置上に格納されてもよい。また、このようなプログラムモジュールは、検索広告システム２００と通信可能な遠隔記憶装置に格納されてもよい。一方、このようなプログラムモジュールは、本発明によって後述される特定の業務を行ったり、特定の抽象データ類型を実行したりするルーチン、サブルーチン、プログラム、オブジェクト、コンポーネント、データ構造などを含むが、これに制限されない。
【００７５】
まず、競売管理部２１０は、入札価格算定部２１１および入札価格決定部２１３を備えてもよい。
【００７６】
入札価格算定部２１１は、広告主によって入力された初期入札価格を有してもよく、過去の課金データ、好ましくは、過去の曜日別の課金データを参照して広告主が入札しようとする検索広告の掲載時間内の各単位時間別の入札価格を自動的に算定してもよい。ここで、過去の曜日別の課金データに対する参照は、検索広告システム２００の運用者が過去の曜日別の課金データを参照して一定の比率を決めることによって行われてもよく、入札価格算定部２１１が広告主の入札時点において過去の曜日別の課金データを動的に参照して一定の比率を決めることにより行われてもよい。一方、ここで、単位時間は１日であることが好ましい。
【００７７】
特に、現在まで累積した過去の曜日別の課金データは、本発明者に対して明らかな傾向性を表した。例えば、カレンダー上で平日または業務日には検索広告の掲載回数（すなわち、検索広告がユーザの検索要求に応じて掲載される回数）が明らかに多くなり、これによる検索広告に関する課金データも向上する傾向を表す。しかし、カレンダー上で休日または非業務日には検索広告の掲載回数が減少し、これによる検索広告に関する課金データも下降する傾向を表す。または、検索広告は一般的に週末に大きい関心が集まれる上映予定映画に関するものであれば、課金データが上の一般的な傾向と反対の傾向を表し得る。
【００７８】
すなわち、本発明によると、このような検索広告に関する課金データの傾向性を用いて、より広告主の意志に合うよう各曜日別の入札価格を算定してもよい。もちろん、上記のような傾向性を把握するために、あえて課金データを用いなくてもよく、単位時間ごとの検索広告の掲載回数（ＣＰＴ方法などを用いる場合）や検索広告が選択されてクリックされた回数（ＣＰＣ方法を用いる場合）に関するデータを参照してもよい。
【００７９】
一方、本発明の他の実施形態によると、図２における検索広告システム２００は、同様に競売管理部２１０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０、通信部２６０、および制御部２７０を備えて構成してもよい。
【００８０】
このような検索広告システム２００に含まれる競売管理部２１０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０、通信部２６０、および制御部２７０は、そのうち少なくとも一部が広告主サーバ３００および／またはユーザ端末装置４００と通信するプログラムモジュールであってもよい。このようなプログラムモジュールは、運用システム、アプリケーションモジュール、およびその他プログラムモジュールの形態で検索広告システム２００に含まれてもよく、物理的には様々な公知の記憶装置上に格納されてもよい。また、このようなプログラムモジュールは、検索広告システム２００と通信可能な遠隔記憶装置に格納されてもよい。一方、このようなプログラムモジュールは、本発明によって後述する特定業務を行ったり、特定の抽象データ類型を実行したりするルーチン、サブルーチン、プログラム、オブジェクト、コンポーネント、データ構造などを包括するが、これに制限されない。
【００８１】
まず、本発明の一実施形態に係る競売管理部２１０は、入札価格算定部２１１および入札価格決定部２１３を備えてもよい。
【００８２】
入札価格算定部２１１は、広告主サーバ３００から広告主の所定の検索キーワードに関する検索広告のための目標順位を受信し、前記目標順位に応じて入札価格を算定してもよい。ここで、前記目標順位に応じた入札価格は、前記広告主と同一の検索キーワードおよび広告掲載時間単位に関して入札した異なる広告主の入札価格のみを考慮して算定してもよいが、関連する広告主の広告主指数および／または広告指数を共に考慮して算定してもよい。
【００８３】
一方、入札価格決定部２１３は、入札価格算定部２１１によって算定された入札価格を最終入札価格として決定してもよい。または、入札価格決定部２１３はこのような入札価格を広告主が変更した場合などには、これに関する情報を受信し反映して最終的に当該広告主の入札価格を決定してもよい。競売管理部２１０は、最終決定された入札価格を用いて当該広告主の入札を処理してもよい。
【００８４】
図３をさらに説明する。図３は、本発明の一実施形態においてカレンダー上で表示される曜日別の入札価格を表す画面の一部を示す図である。図３に示すように、広告主は、当該広告主の検索広告を掲載するための１週間の間における１日の初期入札価格を１，０００ウォンと入力してもよいが、入札価格算定部２１１は、このような初期入札価格を平日にはそのまま適用し、休日には０．５をかけて適用してもよい。図４は、図３に示すような各曜日別の入札価格が２００８年７月の１ヶ月間に表示されたカレンダー画面を示す図である。
【００８５】
図示した例とは異なって、入札価格算定部２１１は、広告主の初期入札価格に対して曜日別の拡散（ｓｐｒｅａｄｉｎｇ）率を決定し、これに基づいて各曜日ごとの入札価格を算定し、これがカレンダー上で表示されるようにしてもよい。前記比率は、過去の課金データを参照して決定してもよい。例えば、入札価格算定部２１１は、過去の課金データを参照して検索広告が実際に掲載された比率を把握した後、これを反映して曜日別の入札価格を算定してもよい。すなわち、拡散率が月曜日〜日曜日の間にそれぞれ１．１、１．２、１．２、１．１、１．０、０．７、０．７であると把握されると、初期入札価格１，０００ウォンに対して入札価格算定部２１１は、１，１００ウォン、１，２００ウォン、１，２００ウォン、１，１００ウォン、１，０００ウォン、７００ウォン、７００ウォンをそれぞれ月曜日〜日曜日の曜日別の入札価格として算定してもよい。
【００８６】
一方、入札価格決定部２１３は、入札価格算定部２１１によって算定されたカレンダー上の入札価格を広告主が変更した場合などには、これを反映して最終的に当該広告主の毎単位時間ごとの入札価格を決定してもよい。競売管理部２１０は、最終決定された入札価格を用いて当該広告主の入札を処理してもよい。
【００８７】
入札価格算定部２１１の算定処理に関して、上記では主に曜日別の入札価格算定の場合を例に挙げて説明したが、本発明の技術的な思想が曜日と異なる時間単位を用いる場合でも適用され得ることは自明だろう。例えば、本発明の技術的な思想をカレンダー上の祝日期間の検索広告の掲載に関する入札である場合に適用してもよく、時間単位が１日よりも短いか長い時間である検索広告の掲載に関する入札である場合に適用してもよい。
【００８８】
次に、本発明の一実施形態によると、広告実行部２３０は、ユーザによって入力される検索キーワードに対応して前記競売過程において落札された広告主の検索広告を掲載するよう機能する。すなわち、広告実行部２３０は、入力された検索キーワードに対応する検索結果の提供において、落札された広告主の検索広告を共に掲載してもよい。
【００８９】
特に、本発明の一実施形態に係るＣＰＴ方法にしたがう場合、広告実行部２３０は、各検索広告の入札価格の順位に応じて検索広告の掲載位置および／または掲載順序を決定することによって、入札価格の高い検索広告を相対的に有利な位置に掲載することができる。また、本発明の一実施形態に係る広告実行部２３０は、各検索広告に対して設定された広告掲載時間によって各検索広告の掲載有無を決定し、広告掲載時間が満了した検索広告の掲載は終了して、広告掲載時間が始まる検索広告の掲載を開始してもよい。したがって、本発明の好適な実施形態によると、特定の検索広告はそれが掲載されている間において、各時間単位ごとの入札価格の順位が変わることにより、各時間単位ごとに互いに異なる位置に掲載されてもよい。
【００９０】
図５は、本発明の一実施形態において特定検索キーワードに関して検索広告および一般的な検索結果が提供されるインタフェース画面を例示的に示す図である。図５を参照すると、「株式」という検索キーワード１０に対する検索結果として、落札された検索広告２０、３０、４０および「株式」１０に対応する一般的な検索結果５０が提供されることが分かる。
【００９１】
本発明の一実施形態によると、複数の検索広告２０、３０、４０が一定の順に応じて画面上でそれぞれ異なる位置に掲載されていることが確認されるが、このような検索広告の掲載位置および／または掲載順序は、該当の検索広告に関する入札価格の金額に応じて決定されてもよい。例えば、相対的に広告効果が高いと予想されるスポンサーリンク２０の位置に掲載される検索広告は、相対的に広告効果が低いと予想されるパワーリンク３０の位置に掲載された検索広告よりもその入札価格が大きい場合があり、スポンサーリンク２０に掲載された検索広告のうち最も高い入札価格に該当する検索広告は、スポンサーリンク２０位置の最初の列に掲載されてもよい。
【００９２】
次に、本発明の一実施形態に係る課金管理部２４０は、掲載が完了した検索広告に関して課金を行う。前述したように、課金管理部２４０は、検索広告が掲載された特定時間を基準にして課金額を算定してもよい。例えば、課金管理部２４０は、「株式」という検索キーワードに関して「１日掲載当たり１万ウォン」で落札された検索広告が１０日間に掲載された場合には課金額として１０万ウォンが算定されるであろう。
【００９３】
一方、本発明の一実施形態に係るデータベース２５０には、検索広告に関する様々なデータが格納されてもよい。例えば、前述したような検索広告に関する過去の課金データ、入札情報などが格納されてもよい。
【００９４】
一方、図２に示すデータベース２５０については、検索広告システム２００に含まれて構成されるように図示したが、本発明を実現する当業者が必要に応じてデータベース２５０を検索広告システム２００と別個に構成してもよい。一方、本発明に係るデータベース２５０は、コンピュータで読み出し可能な記録媒体を含む概念として、狭義のデータベースのみならず、ファイルシステムに基づいたデータ記録などを含む広義のデータベースも含んで称し、単なるログの集合であってもこれを検索してデータを抽出することができれば、本発明に係るデータベース２５０に含まれる。
【００９５】
本発明の一実施形態に係る通信部２６０は、検索広告システム２００とのデータ送受信を可能にする機能を行う。
【００９６】
本発明の一実施形態に係る制御部２７０は、競売管理部２１０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０、および通信部２６０間のデータの流れを制御する機能を行う。すなわち、本発明に係る制御部２７０は、外部からのまたは検索広告システム２００の各構成要素間のデータの流れを制御することによって、競売管理部２１０、広告実行部２３０、課金管理部２４０、データベース２５０、および通信部２６０において各固有機能を行うよう制御する。
【００９７】
図６は、本発明の一実施形態において広告主が所定の検索広告に関して入力した目標順位に応じて算定される入札価格が広告主インタフェースによって表示されることを示す図である。
【００９８】
図６を参照すると、本発明のＣＰＴ方法に係る検索広告モデルにおいて、広告主が「株式」のような特定検索キーワードに対して１日間検索広告を掲載するために、第１位を目標順位にして入札したことが分かる。この場合、入札価格算定部２１１は、他の広告主のうち現在の第１位に該当する広告主の入札価格が２，４００ウォンであることを把握した後、これより大きく上限入札価格には至らない範囲の適した金額である２，５００ウォンを算定することが分かる。したがって、この場合に、広告主が広告主サーバ３００上に該当の入札価格を確認して最終入札すると、入札価格決定部２１３は最終入札価格による入札処理を完了する。
【００９９】
また、入札価格算定部２１１は、広告主に対応してデータベース２５０に格納されている広告主指数および／または広告指数を用いて、さらに精緻に広告主の目標順位に応じた入札価格を算定することができる。すなわち、入札価格算定部２１１は、他の広告主の入札価格と広告主指数とを乗算した値を、入札しようとする広告主の広告主指数で割った値を上回る値を、入札価格としてもよい。もちろん、このような算定は広告指数を用いる場合に同様に行われてもよく、広告主指数および広告指数をいずれも考慮する（すなわち、入札価格、広告主指数、および広告指数のいずれも乗算した値を用いる）ことも可能である。前述した説明にもかかわらず、本発明を実施しようとする当業者は入札価格、広告主指数および／または広告指数を自由に組み合わせて広告主の目標順位に応じた入札価格を算定してもよい。
【０１００】
図７について説明する。図７は、本発明の一実施形態において広告主「イ」と「ロ」の広告主指数に応じて互いに異なる価格として算定された入札価格が広告主インタフェースによって表示されることを示す図である。
【０１０１】
図７に示す広告主指数が８０である広告主「イ」が「株式」という検索キーワードに対する１日間の検索広告を入札した場合に算定される入札価格は２，５００ウォンである一方で、広告主指数が７７である広告主「ロ」が同じ目標順位を有する場合には、算定された入札価格が２，６００ウォンであることがわかる。
【０１０２】
次に、本発明の一実施形態によると、広告実行部２３０は、ユーザによって入力される検索キーワードに対応して前記競売過程において落札された広告主の検索広告を掲載する機能を行う。すなわち、広告実行部２３０は、入力された検索キーワードに対応する検索結果を提供することにおいて、落札された広告主の検索広告を共に掲載してもよい。
【０１０３】
特に、本発明の一実施形態に係るＣＰＴ方法にしたがう場合、広告実行部２３０は、各検索広告の入札価格の順位（または入札価格に広告主指数および／または広告指数を乗算した値の順位）に応じて検索広告の掲載位置および／または掲載順序を決定することにより、入札価格の高い検索広告を相対的に有利な位置に掲載することができる。また、本発明の一実施形態に係る広告実行部２３０は、各検索広告に対して設定された広告掲載時間によって各検索広告の掲載有無を決定し、広告掲載時間が満了した検索広告の掲載は中断し、広告掲載時間が開始される検索広告の掲載は開示してもよい。したがって、本発明の好適な実施形態によると、特定検索広告は、それが掲載される間の数時間単位ごとの入札価格の順位が変わることによって、各時間単位ごとに互いに異なる位置に掲載されてもよい。
【０１０４】
一方、本発明に係る実施形態は、多様なコンピュータ手段を介して様々な処理を実行することができるプログラム命令の形態に実現され、コンピュータ読取可能な記録媒体に記録されてもよい。コンピュータ読取可能な媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などの単独または組み合わせたものを含んでもよい。媒体に記録されるプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知のものであり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、光ディスクのような光磁気媒体、及びＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コード（ｍａｃｈｉｎｅ  ｃｏｄｅ）だけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コード（ｈｉｇｈｅｒ  ｌｅｖｅｌ  ｃｏｄｅ）を含む。上述したハードウェア装置は、本発明の動作を行うために１つ以上のソフトウェア階層で作動するように構成されてもよい。
【０１０５】
上述したように本発明を限定された実施形態と図面によって説明したが、本発明は、上記の実施形態に限定されることなく、本発明が属する分野における通常の知識を有する者であれば、このような実施形態から多様な修正及び変形が可能である。
【０１０６】
したがって、本発明の範囲は、開示された実施形態に限定されて定められるものではなく、特許請求の範囲及び特許請求の範囲と均等なものなどによって定められるものである。
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【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【国際調査報告】
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