【事件の表示】
　特願２０１３−５２９１０８「コンテンツ配信における制御とインタラクションのためのモバイル機器ユーザの識別情報／存在の特定方法およびシステム」拒絶査定不服審判事件〔平成２４年　３月２２日国際公開、ＷＯ２０１２／０３６６５６、平成２５年１０月３１日国内公表、特表２０１３−５４０３０７〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
第１　手続の経緯
　本願は，２０１０年９月１７日を国際出願日とする出願であって，平成２５年９月１３日に手続補正がなされ，平成２６年４月３日付けで拒絶理由通知がなされ，同年１０月７日に手続補正がなされたが，平成２７年２月１０日付けで拒絶査定がなされ，これに対し，同年６月１６日に拒絶査定不服審判請求がなされるとともに手続補正がなされたものである。
　
第２　 平成２７年６月１６日の手続補正の補正却下の決定について
　
［補正却下の決定の結論］
　平成２７年６月１６日の手続補正を却下する。
［理由］
１．手続補正の目的
　
　平成２７年６月１６日の手続補正（以下，「本件補正」という。）により，請求項１は，次のとおりに補正された（下線は，審判請求人が補正箇所を示すために付与したものである。）。
＜本件補正後の請求項１＞
「コンテンツ配信環境における通信のための方法であって，
　前記コンテンツ配信環境内に存在する
モバイル機器がモバイル・キャリアに識別されることを意図して該モバイル機器によって送信されたブロードキャスト信号をリッスンすることによって
　前記検出されたモバイル機器識別子を用いて，前記モバイル機器のユーザに関するデモグラフィック情報を特定するステップと，
　前記特定されたデモグラフィック情報を用いて，前記ユーザに対して表示するコンテンツを選択するステップと，
　前記選択されたコンテンツを表示する，前記モバイル機器の近傍にある少なくとも１つのディスプレイ装置を，前記モバイル機器識別子が検出された場所を用いて，識別するステップと，
を含む，前記方法。」
　
　本件補正前の請求項１は，次のとおりである。
＜本件補正前の請求項１＞
「コンテンツ配信環境における通信のための方法であって，
　前記コンテンツ配信環境内に存在するモバイル機器のモバイル機器識別子を検出するステップと，
　前記検出されたモバイル機器識別子を用いて，前記モバイル機器のユーザに関するデモグラフィック情報を特定するステップと，
　前記特定されたデモグラフィック情報を用いて，前記ユーザに対して表示するコンテンツを選択するステップと，
　前記選択されたコンテンツを表示する，前記モバイル機器の近傍にある少なくとも１つのディスプレイ装置を，前記モバイル機器識別子が検出された場所を用いて，識別するステップと，
を含む，前記方法。」
　本件補正は，請求項１において，「前記コンテンツ配信環境内に存在するモバイル機器のモバイル機器識別子を検出するステップ」を，「モバイル機器がモバイル・キャリアに識別されることを意図して該モバイル機器によって送信されたブロードキャスト信号をリッスンすることによって」検出するものに限定するものである。
　したがって，請求項１に係る本件補正は，特許法第１７条の２第５項第２号に規定される特許請求の範囲の減縮を目的とする。
　
２．独立特許要件違反について
　
　そこで，請求項１に係る本件補正が，特許法第１７条の２第６項において準用する同法第１２６条第７項の規定を満たすか否か，すなわち，本件補正後の請求項１に係る発明（以下，「本件補正発明」という。）が，特許出願の際独立して特許を受けることができるか否かについて検討する。
３．引用文献
（１）米国特許出願公開第２００８／１０９３０７号明細書
　原査定の拒絶の理由において引用された米国特許出願公開第２００８／１０９３０７号明細書（以下，「引用文献１」という。）には，次の事項が記載されている。
ア．「[0007] One embodiment of the methods and systems disclosed herein relates to television content and advertising. In certain such embodiments a user profile may be derived from an individual's usage of a range of different types of network-connected devices, and the profile may be used to target television content, including advertisements, to the user. The network-connected devices from which usage profiles are derived may include mobile phones, computers, Internet-connected entertainment devices (such as Internet-connected televisions and radios) and other devices. Capabilities of mobile handset technologies may be used to unify a profile of a user across various network-connected devices. In embodiments, a device-specific identifier (DSI) of a mobile device owned by a user, such as a MAC address of the user's mobile phone, may be associated with user names that the user enters when interacting with network content, such as web sites, using that mobile device. Once the DSI is associated with one or more user names, activities associated with those user names can be tracked and used to generate a profile for that user, regardless of what network-connected device is used to undertake the activities. 　・・・（中略）・・・　　Once a usage profile is generated, targeting techniques, such as hand targeting, demographic targeting, geographic targeting, psychographic targeting, collaborative filtering, neural network-based targeting, hierarchical targeting, and the like may be used to target content, including advertisements, to be directed to the television of the user. ・・・（中略）・・・Thus, the methods and systems disclosed herein allow for user-specific control of content delivered to the screen the user is watching, based on proximity of the user's mobile handset to the screen.」
（当審訳：
　[0007]　本明細書に開示する方法及びシステムの一実施形態は，テレビコンテンツと広告に関するものである。いくらかのこのような実施形態では，ユーザプロファイルは，異なるタイプのネットワーク接続機器にわたる個々の使用から得ることができ，このプロファイルは，ユーザに対して，広告を含むテレビコンテンツをターゲットするために使用される。使用プロファイルが得られるネットワーク接続機器は，携帯電話機，コンピュータ，インターネット接続された娯楽機器（インターネット接続テレビやラジオのような）および他のデバイスを含む。携帯ハンドセット技術の能力は，様々なネットワーク接続機器にわたるユーザのプロファイルを統合するために使用できる。実施形態において，ユーザの携帯電話機のＭＡＣアドレスにような，ユーザにより所有されるモバイル機器の機器固有識別（ＤＳＩ）は，そのモバイル機器を使用してウェブサイトのようなネットワークコンテンツと相互作用したときに，ユーザが入力したユーザ名と関連づけることができる。ＤＳＩが，１またはそれ以上のユーザ名と関連付けられると，そのユーザ名に関連する活動は，どのネットワーク接続機器が活動に使用されるかとは関係なく，追跡され，そのユーザのプロファイルを作成するために使用される。　・・・（中略）・・・　
使用プロファイルが生成されると，ハンドターゲッティング，デモグラフィック（人口統計学的）ターゲティング
のような，ターゲティング技術が，ユーザのテレビに向けて，広告を含むコンテンツをターゲットするために使用できる
　
イ．「[0057] FIG. 2 depicts using a mobile handset DSI to facilitate delivery of targeted television advertising 218. A mobile handset 202 may be in communication with a set-top box 204 or other Internet-connected device that is controlling a television 208. The mobile handset 202 may be in communication with the set-top box 204 through a wireless interface 214, such as short distance wireless interfaces including WiFi, Bluetooth, WUSB, UWB and the like. The mobile handset 202 may include location technology such as a GPS receiver/cellular/radio wave triangulation to further assist locating the relative position of the handset user and the television 208. The set-top box 204 may be connected to one or more host servers 210, such as through the internet, to communicate content related to functions of the set-top box 204. The host server 210 may include functionality to support the identification and selection of content, such as advertisements 218, based the mobile handset 202 device-specific identification (DSI).
・・・（中略）・・・
[0059] To deliver targeted advertising 218 to a user of the mobile handset 202 who may be viewing the television 208, the set-top box 204 may extract the mobile handset DSI 212 by employing a short-distance wireless technology (WiFi, Bluetooth, WUSB, UWB, and the like) to locate mobile handsets within viewing proximity of the television 208. The mobile handset DSI 212 (also known as mobile DSI or just DSI) may then be uploaded from the set-top box 204 over the internet to the host 210 for matching to a user-specific authentication/identification profile (a user profile) that corresponds to the uploaded DSI 212. The servers 210 may be servers associated with the DSI platform 100, or may be associated with partners or affiliates of the platform 100. The server 210 may mine data across an uploaded user authentication/identification profile that corresponds to the extracted mobile DSI 212 and use the information for precision advertisement targeting. By using location based technology such as GPS/cellular/radio wave triangulation, a more precise location for the user may be determined so that advertising for a user viewing the television may be presented on the television 208. The location based technology information may be retrieved from the mobile handset 202, such as by querying the mobile handset 202 or the location information may be included in the initial extraction of the DSI 212 by the set-top box 204. The host server(s) 210 may then find the most appropriate advertisement 218 and distribute the advertisement back to the set-top box 204 for display on the television 208. In an example, advertisements 218 may come in the form of dynamic, embedded content advertisements 218. Interactivity during the period of display of the advertisement can be monitored and recorded by the servers 210 for the purposes of adding more data to the corresponding user authentication/identification profile.」
（当審訳：
[0057]　図２は，ターゲットテレビ広告２１８の配信を容易にするために携帯ハンドセットＤＳＩを用いることを示している。携帯ハンドセット２０２は，テレビ２０８を制御するセットトップボックス２０４又は他のインターネット接続機器と通信することができる。携帯ハンドセット２０２は，ＷｉＦｉ，Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ，ＷＵＳＢ，ＵＷＢ等の近距離無線インタフェースのような無線インタフェース２１４を介して，セットトップボックス２０４と通信することができる。携帯ハンドセット２０２は，ハンドセットのユーザとテレビ２０８の相対的な位置を特定することをさらに助けるために，ＧＰＳ受信機／セルラー／電波三角測量などの位置技術を含むことができる。セットトップボックス２０４は，セットトップボックス２０４の機能に関連するコンテンツを通信するために，インターネット等を介して，１つまたは複数のホストサーバ２１０に接続することができる。ホスト・サーバ２１０は，
携帯ハンドセット２０２の機器固有識別（ＤＳＩ）
・・・（中略）・・・
[0059]　ターゲット広告２１８を，テレビ２０８を視聴している携帯ハンドセット２０２のユーザに配信するために，
セットトップボックス２０４は，テレビ２０８の視聴近傍内に位置する携帯ハンドセットに対して近距離無線技術（ＷｉＦｉ，Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ，ＷＵＳＢ，ＵＷＢなど）を用いて，携帯ハンドセットのＤＳＩ２１２を取り出してもよい
携帯ハンドセットＤＳＩ２１２（モバイルＤＳＩまたはＤＳＩとしても知られている）は，セットトップボックス２０４からインターネットを介してホスト２１０にアップロードされ，アップロードされたＤＳＩ２１２に対応するユーザ別の認証／識別プロファイル（ユーザプロファイル）とマッチングされる。サーバ２１０は，ＤＳＩプラットフォーム１００に関連するサーバ群であってもよいし，プラットフォーム１００のパートナーやアフィリエートに関連してもよい。サーバ２１０は，取り出されたモバイルＤＳＩ２１２に対応するアップロードされたユーザ認証／識別プロファイルからデータをマイニングして，その情報を正確な広告ターゲティングに使用することができる
ウ．「[0066] Referring to FIG. 6, after establishing unique mobile handsets or personal devices as determined by the presence and distance of their mobile handsets from a nearby a television or other electronic display as described in reference to FIGS. 4 and 5, the set-top box 204 or the television 208 uploads the detected mobile device DSIs to host servers 210. The servers 210 compare the extracted Mobile DSI 212 across a database of user-specific authentication/identification profiles 602 to find the profiles which correspond to the extracted mobile DSIs (resulting in a corresponding profile 604). Using information from the corresponding user-specific authentication/identification profiles 604, servers 210 may make demographic assumptions.」
（当審訳：
[0066]　図６を参照すると，図４，図５を参照して述べたように，近くにあるテレビまたはその他の電子ディスプレイからの携帯ハンドセットの配置や距離によって決定された単一の携帯ハンドセットや個人機器を確認した後，セットトップボックス２０４またはテレビ２０８は，検出されたモバイル機器ＤＳＩｓをホストサーバ２１０にアップロードする。
サーバは，取り出されたモバイルＤＳＩ２１２をユーザ別の認証／識別プロファイル６０２のデータベースと比較し，取り出されたモバイルＤＳＩｓに対応するプロファイルを求める（対応するプロファイル６０４が得られる）。対応するユーザ別の認証／識別プロファイル６０４からの情報を使用して，サーバ２１０は，デモグラフィックの推定を行うことができる
エ．「[0131] Mobile handsets provide a variety of device-specific identification types on which a DSI may be based. A mobile handset that is WiFi or WiMax enabled will have a MAC address, this MAC address may serve as a DSI. 　・・・（中略）・・・　GSM phones use the International Mobile Equipment Identity or IMEI that may serve as a DSI. CDMA phones use Mobile Equipment Identifiers or MEIDs that may serve as a DSI. Other similar device-specific identifications that are unique to a single physical mobile handset may serve as a mobile DSI.」
（当審訳：
　
携帯ハンドセットは，ＤＳＩが基づく，多様な機器固有識別のタイプを提供する
ＧＳＭ電話機は，ＤＳＩとして役立つ国際モバイル機器識別すなわちＩＭＥＩを使用する。ＣＤＭＡ電話機は，ＤＳＩとして役立つモバイル機器識別子すなわちＭＥＩＤｓを使用する。一つの物理的な携帯ハンドセットに固有の他の同様の装置固有の識別子は，モバイルＤＳＩとして役立つ
　
オ．「[0137]・・・（中略）・・・Advertisement targeting may be improved through the use of mobile DSI device detection within proximity of a front of a television. Mobile DSI, as herein described, may uniquely identify an individual through an association of a user profile with the Mobile DSI. By detecting a mobile device (through Mobile DSI detection) that is positioned within viewing distance of a television and identifying advertisements targeted to the user of the detected mobile device, the targeted advertisement may be presented to the television, or a set-top box controlling the television, and displayed for the user. The advertisement may be targeted based on a variety of factors associated with the mobile DSI including a user profile associated with the mobile DSI.
[0138] Advertisements may be targeted to and presented to a user based on the user's mobile DSI through a process that includes: gathering the device identifier or device-specific identification (DSI) from the user's mobile device, associating the gathered DSI with a user identity to provide a usage profile that may include usage tracking of content interaction through the mobile device and other internet enabled devices, using the usage profile to identify an advertisement or offer, determining which screen provides a good proximity to the user based on the relative distance of the user's mobile DSI device from a screen, and displaying the advertisement or offer on the screen.」
（当審訳：
[0137] ・・・（中略）・・・
広告ターゲティングは，テレビの正面近傍内のモバイルＤＳＩデバイス検出を用いて改善することができる。本明細書で説明したように，モバイルＤＳＩとユーザプロファイルの関連付けに基づいて，モバイルＤＳＩは個人を一意に識別することができる。テレビの視聴距離内に位置しているモバイル機器を（モバイルＤＳＩの検出を通して）検出し，検出されたモバイル機器のユーザにターゲットされる広告を識別することにより，ターゲットされた広告は，テレビに，または，テレビを制御するセットトップボックスに提供され，ユーザに対して表示される。広告は，モバイルＤＳＩに関連づけられたユーザプロファイルを含んだモバイルＤＳＩに関連付けられた種々の要素に基づいてターゲットされる
[0138] 広告は，次のことを含んだプロセスを通して，ユーザのモバイルＤＳＩに基づいて，ユーザにターゲットされ，提供される。：ユーザのモバイル機器から機器識別子または機器固有識別（ＤＳＩ）を収集すること，モバイル機器および他のインターネット可能機器を介したコンテンツ相互作用の使用の追跡を含んでもよい使用プロファイルを提供するために，収集されたＤＳＩをユーザ識別に関連づけること，広告またはオファーを識別するために使用プロファイルを用いること，画面からユーザのモバイルＤＳＩ機器の相対距離に基づいて，どの画面がユーザにかなり接近しているかを決定すること，その画面にその広告またはオファーを表示すること。）
　前記ア．〜オ．によれば，引用文献１には次の事項が記載されているといえる。
（全体の手順について）
・前記オ．の「広告ターゲティングは，テレビの正面近傍内のモバイルＤＳＩデバイス検出を用いて改善することができる。本明細書で説明したように，モバイルＤＳＩとユーザプロファイルの関連付けに基づいて，モバイルＤＳＩは個人を一意に識別することができる。テレビの視聴距離内に位置しているモバイル機器を（モバイルＤＳＩの検出を通して）検出し，検出されたモバイル機器のユーザにターゲットされる広告を識別することにより，ターゲットされた広告は，テレビに，または，テレビを制御するセットトップボックスに提供され，ユーザに対して表示される。広告は，モバイルＤＳＩに関連づけられたユーザプロファイルを含んだモバイルＤＳＩに関連付けられた種々の要素に基づいてターゲットされる。」によれば，
　引用文献１には，「広告をターゲティングする方法」が記載され，その方法は，次の手順を有するといえる。
「テレビの視聴距離内に位置しているモバイル機器のモバイルＤＳＩを検出するステップ，
　モバイルＤＳＩに関連づけられたユーザプロファイルに基づいて，ユーザにターゲットされる広告を識別するステップ，
　ターゲットされた広告を，テレビに，または，テレビを制御するセットトップボックスに提供して，ユーザに対して表示するステップ。」
　
　さらに，引用文献１には，前記各ステップについて次の事項が記載されている。
（ＤＳＩの検出について）
・前記イ．の「携帯ハンドセット２０２の機器固有識別（ＤＳＩ）」の記載，
　前記イ．の「セットトップボックス２０４は，テレビ２０８の視聴近傍内に位置する携帯ハンドセットに対して近距離無線技術（ＷｉＦｉ，Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈ，ＷＵＳＢ，ＵＷＢなど）を用いて，携帯ハンドセットのＤＳＩ２１２を取り出してもよい。」の記載によれば，
　セットトップボックス２０４は，テレビ２０８の視聴近傍内に位置する携帯ハンドセットに対して近距離無線技術を用いて，携帯ハンドセットの機器固有識別（ＤＳＩ）を検出する。
　
・前記エ．の「携帯ハンドセットは，ＤＳＩが基づく，多様な機器固有識別のタイプを提供する。・・・（中略）・・・ＧＳＭ電話機は，ＤＳＩとして役立つ国際モバイル機器識別すなわちＩＭＥＩを使用する。ＣＤＭＡ電話機は，ＤＳＩとして役立つモバイル機器識別子すなわちＭＥＩＤｓを使用する。一つの物理的な携帯ハンドセットに固有の他の同様の装置固有の識別子は，モバイルＤＳＩとして役立つ。」によれば，
　機器固有識別（ＤＳＩ）は，ＧＳＭ電話機の国際モバイル機器識別（ＩＭＥＩ）や，ＣＤＭＡ電話のモバイル機器識別子（ＭＥＩＤｓ）等を含む。
　
（広告の識別について）
　前記イ．の「携帯ハンドセットＤＳＩ２１２（モバイルＤＳＩまたはＤＳＩとしても知られている）は，セットトップボックス２０４からインターネットを介してホスト２１０にアップロードされ，アップロードされたＤＳＩ２１２に対応するユーザ別の認証／識別プロファイル（ユーザプロファイル）とマッチングされる。サーバ２１０は，ＤＳＩプラットフォーム１００に関連するサーバ群であってもよいし，プラットフォーム１００のパートナーやアフィリエートに関連してもよい。サーバ２１０は，取り出されたモバイルＤＳＩ２１２に対応するアップロードされたユーザ認証／識別プロファイルからデータをマイニングして，その情報を正確な広告ターゲティングに使用することができる。」の記載，
　前記ア．の「使用プロファイルが生成されると，ハンドターゲッティング，デモグラフィック（人口統計学）ターゲティング，・・・（中略）・・・のような，ターゲティング技術が，ユーザのテレビに向けて，広告を含むコンテンツをターゲットするために使用できる。」の記載，
　前記ウ．の「サーバは，取り出されたモバイルＤＳＩ２１２をユーザ別の認証／識別プロファイル６０２のデータベースと比較し，取り出されたモバイルＤＳＩｓに対応するプロファイルを求める（対応するプロファイル６０４が得られる）。対応するユーザ別の認証／識別プロファイル６０４からの情報を使用して，サーバ２１０は，デモグラフィックの推定を行うことができる。」によれば，
　セットトップボックス２０４は，検出した機器固有識別（ＤＳＩ）をサーバにアップロードし，サーバは，機器固有識別（ＤＳＩ）に関連づけられたユーザプロファイルを特定し，そのユーザプロファイルの情報を使用してデモグラフィックの推定を行う。
　また，サーバは，当該デモグラフィックをターゲットとする広告を決定する。
（広告の表示について）
　
　前記イ．「ホストサーバ（群）２１０は，最も適切な広告２１８を見つけてテレビ２０８上に表示するためにセットトップボックス２０４に広告を配信することができる。」によれば，
　サーバは，決定された広告をセットトップボックス２０４に配信して，テレビ２０８上に表示させる。
　したがって，引用文献１には，次の発明（以下，「引用発明」という。）が記載されているといえる。
＜引用発明＞
「広告ターゲティングの方法であって，
　セットトップボックス２０４は，テレビ２０８の視聴近傍内に位置する携帯ハンドセットに対して近距離無線技術を用いて，携帯ハンドセットの機器固有識別（ＤＳＩ）を検出し，
　当該機器固有識別（ＤＳＩ）は，ＧＳＭ電話機の国際モバイル機器識別（ＩＭＥＩ）や，ＣＤＭＡ電話のモバイル機器識別子（ＭＥＩＤｓ）等を含み，
　セットトップボックス２０４は，検出した機器固有識別（ＤＳＩ）をサーバにアップロードし，
　サーバは，機器固有識別（ＤＳＩ）に関連づけられたユーザプロファイルを特定し，そのユーザプロファイルの情報を使用してデモグラフィックの推定を行い，当該デモグラフィックをターゲットとする広告を決定し，
　サーバは，決定された広告をセットトップボックス２０４に配信して，テレビ２０８上に表示させる，方法。」
（２）国際公開第０１／６１６１２号
　原査定の拒絶の理由において引用された国際公開第０１／６１６１２号（以下，「引用文献２」という。）には，次の事項が記載されている。
カ．「The term advertising range is intended to refer to the area in which the advertising device effectively communicates the advertisements. A display on the back of the front seat of a taxicab, which is one embodiment of the invention, would have a more limited advertising range than a large billboard on the side of a building, which is another embodiment of the invention. 」（第８ページ１８行〜２２行）
（当審訳： 
”広告範囲”の用語は，広告装置が，広告を効果的に伝達するエリアを指すものとする。本発明の一実施形態であるタクシーの前席のシート背面等にあるディスプレイは，本発明の他の実施形態である建物の側面にある大きな広告板よりも，より限定された広告範囲を有することになる
キ．「According to one embodiment, the identifying signals are electromagnetic signals such as those emitted by cellular telephones. Most of the data handled by the cellular telephone network relates to the operation of the cellular telephone network, such as information to provide cellular registrations, calling processing, and hand-off procedures. For example, when a cellular phone is turned on, every six to eight seconds it outposts is electronic serial number (ESN). For each carrier, when a cellular phone is activated, the carrier assigns a Mobile Identification Number (MIN). When the SEND key on the unit is depressed, the phone sends out both the ESN and the MIN. Thereafter, the carrier's switch verifies that the MIN is associated with the ESN for billing purposes. See U.S. Pat. No. 6,014,555 to Tendler. One embodiment of the invention relates to a device which identifies the individuals based on the ESN emitted by the cellular telephone. 」（１０ページ２２行〜１１ページ９行）
（当審訳：一実施形態によれば，
識別信号は，セルラー電話機から放射されたもののような電磁信号である。セルラー電話機ネットワークで扱うデータの大部分は，セルラ登録を提供する情報，発呼処理，ハンドオフ手順のような，セルラー電話機ネットワークのオペレーションに関するものである。例えば，セルラー電話機がオンになると，６秒から８秒ごとに，その電子シリアル番号(ESN)を出力する。通信事業者ごとに，セルラー電話機が認証されると，その通信事業者はモバイル識別番号(ＭＩＮ)を割り当てる。ユニット上の送信キーが押下されると，電話機は，ＥＳＮとＭＩＮの両方を送信する。
本発明の一実施形態は，セルラー電話機から放射されたＥＳＮに基づいて個人を識別する機器に関するものである
　
ク．「FIG. 1 illustrates an advertising device 100 according to one embodiment of the invention which includes receiver 101, ad/consumer association processor 102, consumer profile database 103, advertisement database 104 and communication element 105. Receiver 101 receives or listens for identifying signals emitted by one or more individuals. Using the received identifying signal receiver 101 communicates, preferably via ad/consumer association processor 102, with consumer profile database 103 to retrieve consumer profile information using the identifying signal. According, to one embodiment processor 102 may be omitted and the remaining components directly linked. The consumer profile information, in turn, is used to select a target advertisement from advertisement database 104, which targeted advertisement is transmitted to communication element 105 which delivers the targeted advertisement to targeted individuals within the advertising range of device 100. 
　Receiver 101 can include any suitable electronic device capable of receiving identifying signals emitted from devices such as cellular telephones and the like. Such devices are well known in the art of cellular communications, for example.  Preferably, receiver 101 can sense or receive a variety of different types of identifying signals such as signals emitted by cellphones, beepers, handheld computers and also signals emitted by devices made by different manufacturers. For example, receiver 101 preferably can receive signals emitted by a first cellular device with service provided by a first long distance carrier (e.g., Sprint) and signals emitted by a second cellular device with service provided by a second long distance carrier (e.g., ATT). 」（１４ページ１９行〜１５ページ１３行）
（当審訳：図１は，
受信機１０１，広告／消費者関連付け処理手段１０２，消費者プロファイルデータベース１０３と，広告データベース１０４および伝達要素１０５を含む
受信機１０１は，1人以上の個人によって放射された識別信号を受信または”リッスン”する
受信された識別信号を用いて，受信機１０１は，好ましくは広告／消費者関連付け処理手段１０２を介して，識別信号を用いて消費者プロファイル情報を検索するために，消費者プロファイルデータベース１０３と通信する。一実施形態において，処理手段１０２を省略し，残りの構成要素を直接リンクすることができる。消費者プロファイル情報は，次に，広告データベース１０４からターゲット広告を選択するために使用され，そしてそのターゲット広告は，装置１００の広告範囲内でターゲットされた個人にターゲット広告を配信する伝達要素１０５に送信される
　
受信機１０１は，セルラー電話機等のように，機器から放射された識別信号を受信することができる任意の適切な電子装置を含むことができる
ケ．「 The system also preferably includes an identification processor (e.g., ad/consumer associate processor 202) which selects or facilitates the selection of the targeted advertisements. Preferably, the processor retrieves a consumer profile based on the identifying signal and retrieves or selects one or more advertisements from an advertisement database to be displayed to the targeted individual based on the consumer profile. For example, referring to FIG. 1, the system includes ad/consumer association processor 102 which correlates or matches the retrieved consumer profile to a targeted advertisement. 」（１６ページ１３行〜２３行）
（当審訳：システムはまた，好ましくは，
ターゲット広告を選択し，または，選択を容易にする識別処理手段(例えば，広告／消費者関連付け処理手段２０２)を有している。好ましくは，この処理手段は，識別信号に基づいて消費者プロファイルを検索し，消費者プロファイルに基づいてターゲットとなる個人に表示すべき１以上の広告を広告データベースから検索するか，選択する
コ．「Communication element 105 delivers the advertisement or message. It can include an electronic billboard which can display a variety of different images and/or a speaker to play audio messages. Suitable examples include highway billboards, signage along streets or in public mass transportation terminals, store front displays, etc. For example, the communication can comprise a liquid crystal display (LCD), LED, plasma panel display or the like. 」（１９ページ１５行〜２０行）
（当審訳：
伝達要素１０５は，広告またはメッセージを配信する。それは，種々の異なる画像を表示できる電子広告板，および／または，音声メッセージを再生するスピーカを含むことができる。
店頭ディスプレイなどを含んでいる。例えば，この伝達は，液晶ディスプレイ(LCD)，LED，プラズマパネルディスプレイ等を含むことができる
　前記カ．〜コ．によれば，引用文献２には，次の事項が記載されている。
＜引用文献２の記載事項＞
「広告装置であって，
　受信機１０１，広告／消費者関連付け処理手段１０２，消費者プロファイルデータベース１０３，広告データベース１０４および伝達要素１０５を含み，
　受信機１０１は，セルラー電話機から放射された識別信号をリッスンするものであり，当該識別信号は，例えば，セルラー電話機ネットワークのオペレーションにおいて放射される電子シリアル番号(ＥＳＮ)であり，
　広告／消費者関連付け処理手段１０２は，識別信号を用いて消費者プロファイルデータベース１０３から消費者プロファイル情報を検索し，消費者プロファイル情報に基づいて広告データベース１０４からターゲット広告を検索し，
　伝達要素１０５は，ディスプレイやスピーカなどを含み，ターゲット広告を，広告範囲内でターゲットされた個人に配信し，
　当該広告範囲は，広告を効果的に伝達するエリアであり，例えば，タクシーの前席のシート背面等にあるディスプレイは，建物の側面にある大きな広告板よりも，より限定された広告範囲を有する，広告装置。」
４．対比
　
　次に，本件補正発明と引用発明とを対比する。
　
・引用発明の広告ターゲティングの方法は，コンテンツである広告の配信環境において，機器固有識別（ＤＳＩ）や広告などの通信を行う方法といえる。
　したがって，引用発明の「広告ターゲティングの方法」は，本件補正発明の「コンテンツ配信環境における通信のための方法」に相当する。
・引用発明の「携帯ハンドセット」は，本件補正発明の「前記コンテンツ配信環境内に存在するモバイル機器」に相当する。
・引用発明の「携帯ハンドセットの機器固有識別（ＤＳＩ）」は，本件補正発明の「該モバイル機器のモバイル機器識別子」に相当する。
・引用発明の「セットトップボックス２０４は，テレビ２０８の視聴近傍内に位置する携帯ハンドセットに対して近距離無線技術を用いて，携帯ハンドセットの機器固有識別（ＤＳＩ）を検出し」と，本件補正発明の「前記コンテンツ配信環境内に存在するモバイル機器がモバイル・キャリアに識別されることを意図して該モバイル機器によって送信されたブロードキャスト信号をリッスンすることによって該モバイル機器のモバイル機器識別子を検出するステップ」は，「前記コンテンツ配信環境内に存在するモバイル機器のモバイル機器識別子を検出するステップ」の点で共通する。
　ただし，モバイル機器識別子を検出するために，引用発明は「近距離無線技術」を用いるのに対し，本件補正発明は「モバイル機器がモバイル・キャリアに識別されることを意図して該モバイル機器によって送信されたブロードキャスト信号をリッスンする」点で相違する。
　　
・引用発明の「サーバは，機器固有識別（ＤＳＩ）に関連づけられたユーザプロファイルを特定し，そのユーザプロファイルの情報を使用してデモグラフィックの推定を行い」は，本件補正発明の「前記検出されたモバイル機器識別子を用いて，前記モバイル機器のユーザに関するデモグラフィック情報を特定するステップ」に相当する。
・引用発明の「当該デモグラフィックをターゲットとする広告を決定し」は，本件補正発明の「前記特定されたデモグラフィック情報を用いて，前記ユーザに対して表示するコンテンツを選択するステップ」に相当する。
・本件補正発明の「前記選択されたコンテンツを表示する，前記モバイル機器の近傍にある少なくとも１つのディスプレイ装置を，前記モバイル機器識別子が検出された場所を用いて，識別するステップ」について検討する。
　本願明細書には，上記ステップについて次の事項が記載されている。
「【００３６】・・・（中略）・・・識別されたモバイル機器所有者に対して表示すべきコンテンツが選択されると，このシステムは，選択されたディスプレイ・スクリーン上に，例えば，一実施形態において，検出されたモバイル通信機器の近傍にあるディスプレイ・スクリーンに選択されたコンテンツを表示する（６０８）。」
　上記記載によれば，本件補正発明の「前記モバイル機器識別子が検出された場所を用いて，識別する」は，検出されたモバイル通信機器の近傍にあるディスプレイ・スクリーンを選択することと解される。
　一方，引用発明において，決定された広告を表示するテレビは，検出されたモバイル通信機器の近傍にあるテレビすなわちディスプレイ・スクリーンである。
　また，明示されてはいないものの，テレビとセットトップボックスは複数存在することは技術常識であり，その中からテレビ２０８の視聴近傍内に位置する携帯ハンドセットに対して，セットトップボックス２０４が該携帯ハンドセットのＤＳＩを検出するものであるから，決定された広告を表示するテレビは，複数のテレビの中から，検出された携帯ハンドセットの近傍にあるテレビとして識別されたものである。
　したがって，引用発明の「サーバは，決定された広告をセットトップボックス２０４に配信して，テレビ２０８上に表示させる」は，本件補正発明の「前記選択されたコンテンツを表示する，前記モバイル機器の近傍にある少なくとも１つのディスプレイ装置を，前記モバイル機器識別子が検出された場所を用いて，識別するステップ」に相当する。
　
　したがって，本件補正発明と引用発明は，次の点で一致する。
＜一致点＞
「コンテンツ配信環境における通信のための方法であって，
　前記コンテンツ配信環境内に存在するモバイル機器のモバイル機器識別子を検出するステップと，
　前記検出されたモバイル機器識別子を用いて，前記モバイル機器のユーザに関するデモグラフィック情報を特定するステップと，
　前記特定されたデモグラフィック情報を用いて，前記ユーザに対して表示するコンテンツを選択するステップと，
　前記選択されたコンテンツを表示する，前記モバイル機器の近傍にある少なくとも１つのディスプレイ装置を，前記モバイル機器識別子が検出された場所を用いて，識別するステップと，
を含む，前記方法。」
そして，本件補正発明と引用発明は，次の点で相違する。
＜相違点＞
　モバイル機器識別子を，本件補正発明では「モバイル機器がモバイル・キャリアに識別されることを意図して該モバイル機器によって送信されたブロードキャスト信号をリッスンすることによって」検出するのに対し，引用発明では「近距離無線技術を用いて」検出する点。
５．　判断
　引用文献２に記載された広告装置は，ディスプレイの広告範囲内すなわち視聴近傍内に位置するユーザに対して広告ターゲティングを行うものであり，携帯ハンドセットの機器固有識別ＤＳＩを検出し，機器固有識別ＤＳＩに関連づけられたユーザプロファイルを特定し，そのユーザプロファイルの情報を使用してターゲットとする広告を決定し，決定された広告を表示する点において，引用発明と共通する。
　そして，引用文献２記載の広告装置は，携帯ハンドセットの機器固有識別ＤＳＩを検出するために，セルラー電話機ネットワークのオペレーションにおいて放射される電子シリアル番号(ＥＳＮ)をリッスンする。
　このリッスンは，本件補正発明の「前記コンテンツ配信環境内に存在するモバイル機器がモバイル・キャリアに識別されることを意図して該モバイル機器によって送信されたブロードキャスト信号をリッスンすること」に相当する。
　引用発明は，ＩＭＥＩ，ＭＥＩＤｓのような機器固有識別ＤＳＩを検出するために近距離無線技術を使用しているが，ＩＭＥＩ，ＭＥＩＤｓは，ＥＳＮとともに，本来，モバイル・キャリアがモバイル機器を識別するために使用される情報であり，モバイル機器から送信されるブロードキャスト信号に含まれることは周知である。
　また，引用文献２には，引用発明と同様，ターゲット広告を行うために，セルラー電話機ネットワークのオペレーションにおいて放射されるＥＳＮをリッスンすることが記載されているから，機器固有識別ＤＳＩを検出するために，近距離無線技術に代えて，引用文献２記載の上記構成を採用することは格別困難ではない。
　してみると，引用発明において，機器固有識別ＤＳＩを検出するために，引用文献２に記載された，セルラー電話機ネットワークのオペレーションにおいて放射される識別信号をリッスンする構成を採用し，上記相違点に係る構成とすることは容易に想到し得ることである。
　そして，本件補正発明の作用効果も，引用発明，及び，引用文献２の記載事項から，当業者が予測できる範囲のものである。
　したがって，本件補正発明は，引用発明，引用文献２記載事項に基づいて，当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
６．　補正却下の決定のまとめ
　
　したがって，本件補正発明は，特許法第２９条第２項の規定により，特許出願の際独立して特許を受けることができないものであり，特許法第１７条の２第６項において準用する同法第１２６条第７項の規定に違反し，同法第１５９条第１項の規定において読み替えて準用する同法第５３条第１項の規定により却下すべきものである。
　
第３．本願発明について
１．本願発明
　
　平成２７年６月１６日の手続補正は上記のとおり却下されたので，本願の請求項１に係る発明（以下，「本願発明」という。）は，平成２６年１０月７日の手続補正により補正された特許請求の範囲の請求項１に記載された事項により特定されるものである（前記第２，１．の＜本件補正前の請求項１＞参照）。
　
２．引用文献
　
　引用発明及び引用文献２の記載事項は，前記第２，３．において認定したとおりである。
　
３．対比・判断
　
　本願発明は，本件補正発明から前記第２，１．において検討した限定事項を省いたものである。
　そうすると，本願発明の構成要件をすべて含み，さらに他の限定事項を付加したものに相当する本件補正発明が，前記第２．３．及び，前記第２，４．で検討したとおり，引用発明，引用文献２の記載事項に基づいて容易に発明できたものであるから，本願発明も同様の理由により，当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
４．むすび
　以上のとおり，本願発明は，引用発明，引用文献２の記載事項に基づいて当業者が容易に発明をすることができたものであるから，特許法第２９条第２項の規定により，特許を受けることができない。
　したがって，本願は他の請求項について検討するまでもなく拒絶されるべきものである。
　よって，結論のとおり審決する。