(57)【要約】【課題】デジタル放送を受信可能なテレビ受信装置の電源がオンとなった後又は選局チャンネルが変更された後に、放送サービスが表示されるまでの期間を有効に活用する。【解決手段】  テレビ受信装置１０の電源がオンすると、テレビ受信装置１０は初期化処理及び選局処理を開始する（Ｓ１０）。そして、広告コンテンツ出力制御部５２は広告コンテンツの提示処理を実行する（Ｓ１２）。次に、広告コンテンツ出力制御部５２は、放送サービスの提示準備が完了したか否かを監視し（Ｓ１４）、完了していない間は（Ｓ１４のＮ）、Ｓ１２における広告コンテンツの提示処理が継続される。提示準備が完了したら（Ｓ１４のＹ）、広告コンテンツ出力制御部５２は放送サービスの提示を開始し（Ｓ１６）、広告コンテンツの再生出力処理を停止する（Ｓ１８）。【選択図】図３
2009130901.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告のコンテンツを保持する広告コンテンツ保持部と、
電源がオン又は選局チャンネルを変更する操作がなされた後の所定の期間であって、放送サービスのコンテンツが出力される迄の期間に、前記広告のコンテンツを所定の出力手段に出力する広告コンテンツ出力制御部と
を有することを特徴とするテレビ放送受信装置。
【請求項２】
前記広告コンテンツ出力制御部は、テレビ放送のサービスの提示準備処理期間において、前記広告コンテンツ保持部に保持されている前記広告のコンテンツを前記出力手段に出力することを特徴とするテレビ放送受信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、テレビ放送受信装置に係り、特にデジタル放送などの受信装置において電源オンや選局指示から放送サービスの表示までに所定時間必要とするテレビ放送受信装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
地上波放送では、デジタル放送への全面移行が２０１１年７月に予定され、現在市場に投入されているテレビ放送受信装置には、地上デジタルチューナが搭載される製品が多くなっている。
【０００３】
デジタル放送では、多重化されたＴＳ（トランスポートストリーム）から所望の信号を取り出し、復号処理後、提示（表示及び音声出力）処理がなされる。それら処理には、アナログ放送と異なり、数秒程度必要となり、選局操作がなされた後に放送サービスが表示されるまでタイムラグが生じる。
【０００４】
その様な期間において、予め用意した静止画や動画を表示させて、起動処理中である旨をユーザに認識させる技術が提案されている（例えば、特許文献１参照）。同様に、例えば、パーソナルコンピュータや、携帯電話などでは起動時に専用の起動画面を表示させることもある。
【特許文献１】特開２００７−１０４０８３号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
上述のように、起動画面等を表示させることで、ユーザは起動処理等がなされていることを認識できるが、ユーザはいつ所望の画面が表示されるか判断できないため、表示画面を見続ける必要があり、わずかな時間ではあるが無駄な時間が生じてた。
【０００６】
本発明は、以上のような状況に鑑みなされたものであって、デジタル放送のテレビ放送受信装置において、起動（電源オン）後又は選局チャンネルの変更後の所定の期間を有効に活用できる技術を提案することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
本発明に係る装置は、テレビ放送受信装置に関する。このテレビ放送受信装置は、広告のコンテンツを保持する広告コンテンツ保持部と、電源がオン又は選局チャンネルを変更する操作がなされた後の所定の期間であって、放送サービスのコンテンツが出力される迄の期間に、前記広告のコンテンツを所定の出力手段に出力する広告コンテンツ出力制御部と、を備える。
また、前記広告コンテンツ出力制御部は、テレビ放送のサービスの提示準備処理期間において、前記広告コンテンツ保持部に保持されている前記広告のコンテンツを前記出力手段に出力してもよい。
【発明の効果】
【０００８】
本発明によれば、デジタル放送のテレビ放送受信装置において、起動後又は選局チャンネルの変更後の所定の期間において、放送サービスの提示をほとんど阻害することなく広告コンテンツを表示することができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【０００９】
次に、本発明を実施するための最良の形態（以下、単に「実施形態」という）を、図面を参照して具体的に説明する。以下に説明する実施形態では、デジタル放送を受信可能なテレビ受信装置において、電源オンの動作がなされた後又は選局チャンネルの変更がなされた後、放送サービス（通常の画面）が表示される迄の期間に、予めテレビ受信装置に蓄積されている広告を表示させる。
【００１０】
以下の実施形態で説明する表示画面例について図１を基に説明する。図１は、テレビ受信装置がオンした後のある期間における表示画面の遷移例を模式的に示している。より具体的には、図１（ａ）は、従来よりある一般的な表示画面例であり、図１（ｂ）は第１の実施形態における表示画面例、図１（ｃ）は第２の実施形態における表示画面例を示している。
【００１１】
また、ここでは、時刻Ｔ０で、テレビ受信装置がオンとなり、時刻Ｔ１でテレビ受信装置における提示処理が開始する。以下、時刻Ｔ０から時刻Ｔ１までの期間を「提示準備期間」という。なお、電源オンの動作後について例示しているが、選局チャンネルの変更後も同様である。
【００１２】
図１（ａ）に示すように、一般的な表示画面では、提示準備期間において何も表示されないか、選局処理中である旨が表示される。そして時刻Ｔ１になると、放送サービスが表示される。
【００１３】
第１の実施形態では、図１（ｂ）に示すように時刻Ｔ０〜Ｔ１の提示準備期間において、放送サービスとは別に、予めテレビ受信装置に蓄積されている広告コンテンツを表示し、提示準備が完了した時刻Ｔ１以降においては放送サービスへ表示を切り替える。
【００１４】
また、第２の実施形態では、図１（ｃ）に示すように、提示準備期間になると、表示画面の一部に、ＯＳＤ処理により形成したＰｉｎＰ（Picture in
Picture）の広告コンテンツの表示を開始する。そして、放送サービスの提示準備が完了して時刻Ｔ１になると、放送サービスの表示が開始されるとともに、ＰｉｎＰの広告コンテンツの表示が継続される。そして、電源オンから所定期間経過した時刻Ｔ２になると、広告コンテンツのＰｉｎＰの表示が終了し、放送サービスの表示のみとなる。以下、幾つかの実施形態について詳細に説明する。
【００１５】
＜第１の実施形態＞
図２は、本実施形態に係るテレビ受信装置１０の主要な構成を示す機能ブロック図である。図示のように、テレビ受信装置１０は、バス接続された以下に示す構成要素を統括的に制御する主制御部１２と、チューナモジュール２０と、出力処理部４１と、映像を表示する液晶パネルなどの表示部４２と、音声を出力するスピーカと、を備える。
【００１６】
さらに、テレビ受信装置１０は、リモコン装置４５の操作指示を取得するリモコン受信部４４と、テレビ受信装置１０のファームウェアを記憶して保持するファームウェア保持部３０と、上述したように提示準備期間に広告コンテンツの表示処理を行う広告コンテンツ制御部５０とを備える。リモコン受信部４４で受けたユーザの指示は、主制御部１２に通知され、主制御部１２はその指示に応じて各構成要素を制御する。
【００１７】
チューナモジュール２０は、チューナ部２１と、復調処理部２２と、復号処理２３とを備えている。
【００１８】
チューナ部２１は、アンテナ４６に接続されており、デジタル放送波を受信し、ユーザの選局指示やチャンネルリスト作成処理を実行するためにチャンネルを選局して所望の周波数の信号を抽出する。
【００１９】
復調処理部２２は、抽出された上記の信号を復調処理し、ＴＳ信号を抽出する。
【００２０】
復号処理２３は、ＴＳ信号から選択された放送サービスの分離処理（ＤｅＭＵＸ処理）及びデコード処理により、映像信号及び音声信号を再生して出力処理部４１に出力する。
【００２１】
出力処理部４１は、復号処理２３で再生された映像信号及び音声信号を、表示部４２及びスピーカ４３に出力するための提示処理を行う。その処理において、出力処理部４１は、必要に応じて映像画面とデータ放送画面とを合成する。さらに、出力処理部４１は、後述の広告コンテンツ出力制御部５２の指示に基づき、表示部４２及びスピーカ４３への映像及び音声信号の入力系統を、チューナモジュール２０又は広告コンテンツ制御部５０（広告コンテンツ出力制御部５２）へ切り替える。
【００２２】
ファームウェア保持部３０に記憶されるファームウェアは、テレビ受信装置１０の機能を実行するソフトウェアであって、所定のタイミングでエンジニアリング・サービスが行われる時のＴＳに含まれるデータ（エンジニアリング・ストリームのデータ）を自動又はユーザ指示により受信して更新する。
【００２３】
広告コンテンツ制御部５０は、広告コンテンツ用データ保持部５１と、広告コンテンツ出力制御部５２と、広告コンテンツ更新部５３とを備える。
【００２４】
広告コンテンツ用データ保持部５１は、放送サービスの提示準備期間に表示部４２又はスピーカ４３に提示する広告コンテンツを記憶して蓄積する。広告コンテンツは、静止画像、動画像、音声等などの形式のファイルである。なお、広告コンテンツは、ひとつに限る趣旨ではなく、複数であってもよい。その場合、いずれの広告コンテンツが表示されるかは、ランダムに決定されてもよいし、時刻に応じて決定されてもよい。例えば、夕方には、子供が視聴することが多いと想定して、子供向けの広告コンテンツを表示させ、深夜には、大人向けの広告コンテンツを表示させる。
【００２５】
広告コンテンツ出力制御部５２は、広告コンテンツ用データ保持部５１に記憶されている広告コンテンツのデータを表示又は音声出力が可能な形式に再生して出力処理部４１に送る。また、広告コンテンツ出力制御部５２は、広告コンテンツの提示出力指示（出力開始及び終了）を出力処理部４１に対して行う。広告コンテンツの提示開始指示は、テレビ受信装置１０の電源オンの操作又は選局チャンネルの変更操作を受けてなされる。
【００２６】
また、広告コンテンツの提示終了は、上述のようにチューナモジュール２０における放送サービスの提示準備が完了したタイミングである。そして提示準備完了は、例えば、出力処理部４１から表示部４２及びスピーカ４３へ出力する映像及び音声信号の先頭のデータが復号されて同期がとれたタイミングである。一般にその同期には、ＰＣＲ（Program
Clock Reference）、ＰＴＳ（Presentation Time Stamp）、ＤＴＳ（Decoding Time Stamp）等を参照することでなされており、本実施形態ではその様な一般的に採用されている同期処理により実現できるので、ここでは詳細な説明は省略する。
【００２７】
広告コンテンツ更新部５３は、ファームウェアのアップデートのタイミングで、広告コンテンツのデータを更新する。つまり、広告コンテンツ更新部５３は、デジタル放送波により供給されるファームウェアに、新たな広告コンテンツが含まれているか否かを判断し、新たな広告コンテンツが含まれる場合には、広告コンテンツ用データ保持部５１に記憶されている広告コンテンツを更新する。
【００２８】
以上の構成による、テレビ受信装置１０の電源がオンしたときの処理について、主に上記の広告コンテンツの表示に着目して、図３に示すフローチャートに基づいて説明する。なお、ここでは電源オン後の広告コンテンツの提示について説明するが、当然に、選局チャンネルの変更後の処理も同様の処理で実現できる。
【００２９】
ユーザがリモコン装置４５を用いて電源オンの操作指示をすると、リモコン受信部４４はその旨を受信して主制御部１２に伝え、主制御部１２は各構成要素の初期化処理及びチューナモジュール２０の選局処理を指示し、各構成要素はその指示にもとづき処理を各開始する（Ｓ１０）。なお、選局チャンネルの変更の場合は、初期化処理はなされず新たな選局処理が開始される。
【００３０】
つづいて、主制御部１２は、広告コンテンツ制御部５０に対して広告コンテンツを表示処理するように指示し、広告コンテンツ制御部５０の広告コンテンツ出力制御部５２はその指示を受けて広告コンテンツの提示処理を実行する（Ｓ１２）。このとき、主制御部１２は、出力処理部４１に対して、広告コンテンツ出力制御部５２で再生される広告コンテンツを表示部４２及びスピーカ４３に出力するように指示する。そして、広告コンテンツ出力制御部５２は、広告コンテンツ用データ保持部５１に記憶されている広告コンテンツのデータを再生して出力処理部４１に出力する。
【００３１】
そして、広告コンテンツ出力制御部５２は、主制御部１２を介してチューナモジュール２０における復調及び復号処理がなされて、放送サービスの提示準備が完了したか否かを監視し（Ｓ１４）、完了していない間は（Ｓ１４のＮ）、Ｓ１２における広告コンテンツの提示処理が継続される。
【００３２】
チューナモジュール２０における復調及び復号処理がなされて同期がとられ提示準備が完了したら（Ｓ１４のＹ）、広告コンテンツ出力制御部５２は出力処理部４１に対して表示部４２及びスピーカ４３に出力する系統を、チューナモジュール２０へ切り替えるように指示し、放送サービスの提示が開始される（Ｓ１６）。そして、広告コンテンツ出力制御部５２は、広告コンテンツの再生出力処理を停止する（Ｓ１８）。
【００３３】
このように、テレビ受信装置１０の電源がオンの後の所定期間において、予めテレビ受信装置１０に蓄積されている広告コンテンツを表示することで、放送サービスが表示されない期間を有効に活用できる。また、放送サービスが表示されない期間に、広告コンテンツが提示されるので、放送サービスの視聴の妨げになることはない。なお、広告コンテンツの提示を希望しないユーザのために、テレビ受信装置１０の設定画面等で広告コンテンツの表示の有無を設定可能にしてもよい。また、電源オン後の提示準備期間においては、テレビ受信装置１０の構成要素の初期化処理が含まれるため、単に選局チャンネルの変更のときと比べて、提示準備の期間が長くなる。このことから、電源オン後と選局チャンネルの変更後とに提示される広告コンテンツが異なるようにしてもよい。また、広告主やテレビ受信装置１０の製造会社等が広告コンテンツの提示サービスを停止したい場合には、ファームウェアの書換えにより簡単に停止でき、さらに、再開も容易である。また、一定期間経過した場合に、強制的に広告が表示されないようにしてもよい。ここで一定期間とは、ファームフェアの更新後の期間や、テレビ受信装置１０の使用開始からの期間などがある。
【００３４】
また、上述したように、地上波放送ではアナログ放送からデジタル放送への全面移行されるとアナログ放送用のテレビ受信装置では当然に放送を受信できず、ユーザは買い換えを強いられる。地上波デジタル放送は無料放送であり、有料衛星放送や携帯電話のサービスのように、装置本体価格を下げるための原資を受信料や通話料に依存することができない。また、一般的に広告収入を得る手法として、テレビ受信装置１０にスポンサー名を印刷したり、テレビ受信装置１０の販売時に広告用パンフレット等のチラシを梱包する等がある。しかし、これらの手法では、販売価格を低下させるほどのスポンサー料を得ることは難しい。そこで、本実施形態のような構成によって、広告提供側から得た広告料をテレビ受信装置１０の販売価格を下げるために利用すれば、デジタル放送用のテレビ受信装置１０への代替をスムーズに進めることができる。また、広告を定期的に変更して内容を一新するなどすること等により、広告の鮮度を維持することができ、高い広告効果が得られる。
【００３５】
＜第２の実施形態＞
上述の第１の実施形態では、広告コンテンツの提示タイミングは、放送サービスが表示されないタイミングであった。しかし、本実施形態では、テレビ受信装置１０の電源オンから所定時間とする。したがって、広告コンテンツの表示期間に放送サービスの提示準備が完了していることも想定されるので、広告コンテンツは、図１（ｃ）に示したようにＯＳＤ処理により、放送サービスが表示される表示画面に小さなフレームを形成して、そのフレームに広告コンテンツを表示する。つまり、ＰｉｎＰ機能により広告コンテンツを表示する。
【００３６】
そのための構成は、図２に示した第１の実施形態とほぼ同一の構成で実現できるので、同一の構成及び処理については説明を省略し、主に異なる構成及び処理について説明する。
【００３７】
まず出力処理部４１は、ＯＳＤ処理によりＰｉｎＰを実行する機能を備える。そして、広告コンテンツ出力制御部５２から広告コンテンツを表示するように指示があると、出力処理部４１は放送サービスが表示される画面に、広告コンテンツが含まれる所定の大きさのフレームをＯＳＤ合成して、表示部４２に表示する。
【００３８】
また、広告コンテンツ制御部５０の広告コンテンツ出力制御部５２は、ユーザから電源オンの操作がなされると主制御部１２の指示を受けて、テレビ受信装置１０が備えるタイマ（図示せず）のカウントを開始し所定時間、例えば、５秒間だけ広告コンテンツを出力処理部４１に出力する。そして、その所定時間が終了したら、広告コンテンツ出力制御部５２は、出力処理部４１に対して、ＰｉｎＰによる広告コンテンツの表示を停止するように指示する。出力処理部４１は、その指示を受けて、ＰｉｎＰを消し、放送サービスのみを表示する。
【００３９】
以上の構成による広告コンテンツの提示処理について、図４のフローチャートを基に説明する。なお、ここでは電源オン後の広告コンテンツの提示について説明するが、当然に、選局チャンネルの変更後の処理も同様の処理で実現できる。
【００４０】
テレビ受信装置１０の電源がオンすると、Ｓ１０の処理と同様に、テレビ受信装置１０は各構成要素の初期化処理及び選局処理を実行する（Ｓ１１０）。
【００４１】
つづいて、広告コンテンツ出力制御部５２は、広告コンテンツを表示する期間を監視するために、タイマのカウントを開始する（Ｓ１１２）。同時に、広告コンテンツ出力制御部５２は、提示処理として広告コンテンツの再生処理を実行して、出力処理部４１へ広告コンテンツの映像を出力する（Ｓ１１４）。
【００４２】
すると、出力処理部４１は、図１（ｃ）に示したように、ＯＳＤ処理によりＰｉｎＰの広告コンテンツの画像と、放送サービスは表示させない状態の１フレームの画像とを合成し、表示部４２へ出力する（Ｓ１１６）。
【００４３】
そして、広告コンテンツ出力制御部５２は、Ｓ１４の処理と同様にしてチューナモジュール２０における放送サービスの提示準備が完了したかを監視し（Ｓ１１８）、提示準備が完了していない間は（Ｓ１１８のＮ）、Ｓ１１４及びＳ１１６における広告コンテンツのみの提示処理が継続される。
【００４４】
提示準備が完了すると（Ｓ１１８のＹ）、出力処理部４１は、広告コンテンツと放送サービスがＯＳＤ合成された映像を表示部４２に出力する（Ｓ１２０）。
【００４５】
広告コンテンツ出力制御部５２は、Ｓ１１２で開始されたタイマが所定時間になったかを確認し（Ｓ１２２）、所定時間に達しない間（Ｓ１２２のＮ）、出力処理部４１は、Ｓ１２０の処理による、広告コンテンツと放送サービスとがＯＳＤ合成された映像を出力する。
【００４６】
所定時間に達すると（Ｓ１２２のＹ）、広告コンテンツ出力制御部５２は、出力処理部４１に対する広告コンテンツの出力を停止するとともに、出力処理部４１に広告コンテンツの提示処理を停止するように指示する。その指示を受けて、出力処理部４１は、広告コンテンツの提示処理を停止し、放送サービスのみの映像を表示部４２に出力し、広告コンテンツの提示処理が終了する（Ｓ１２４）。
【００４７】
なお、ここでは広告コンテンツとして映像を想定したが、当然に音声が含まれてもよい。音声による広告コンテンツの出力があるときに、放送サービスが開始された場合には、各音声が合成されてもよいし、放送サービスの音声に切り替わってもよい。
【００４８】
また、タイマのカウントは別ルーチンとして並列処理され、タイムアップになったときに、割り込み処理が発生して広告コンテンツの提示処理が終了する構成であってもよい。
【００４９】
本実施形態によれば、第１の実施形態と同様の効果が得られる。また、本実施形態の場合、広告コンテンツが提示される時間が確定しているので、例えば、広告コンテンツの提供側は、広告による訴求効果を想定しやすい。
【００５０】
＜第３の実施形態＞
本実施形態では、広告コンテンツの出力先を放送サービスが提示される表示部４２や出力処理部４１とは別の装置に出力する。
【００５１】
図５は、実施形態に係るテレビ受信装置１０の主要な構成を示す機能ブロック図である。図２に示した構成とほぼ同一であり、同一の構成については同一の符号を付し、説明は省略する。そして、異なる構成は、表示部４２とは別にサブディスプレイ４７が広告コンテンツ出力制御部５２の接続する態様で設けられている点にあり、広告コンテンツは、サブディスプレイ４７に表示される。
【００５２】
なお、広告コンテンツは、第１の実施形態で説明した図３のフローチャートと同様の、処理により表示することができる。ただし、第１の実施形態では、Ｓ１６のステップにおいて広告コンテンツの表示が完了するときに、出力処理部４１が表示部４２へ出力する映像信号の選択切替処理を行ったが、ここでは、広告コンテンツ出力制御部５２がサブディスプレイ４７への出力を停止する。
【００５３】
このような構成によれば、放送サービスの提示開始以降であっても、放送サービスの視聴を妨げることを懸念せずに、広告コンテンツの提示処理を行える。なお、放送サービスの提示開始以降も、広告コンテンツ出力制御部５２は、広告コンテンツを継続して表示してもよいし、ユーザが広告コンテンツではなく放送サービスを注視するため広告の効果が薄いと推測される場合には、第１及び第２の実施形態で説明したタイミングで広告コンテンツの表示を停止してもよい。
【００５４】
＜第４の実施形態＞
第１〜第３の実施形態では、広告コンテンツは、デジタル放送の放送波（エンジニアリング・ストリーム）に含まれてテレビ受信装置１０に供給されたが、本実施形態ではインターネット経由で供給される。
【００５５】
図６は、本実施形態に係るテレビ受信装置１０の主要な構成を示す機能ブロック図である。本図で示すテレビ受信装置１０の構成は図２に示した構成と類似しており、異なる構成及び動作について説明する。また、同一構成については同一の符号を付してある。
【００５６】
図示のように、本実施形態のテレビ受信装置１０は、外部サーバ５７にインターネットなどの外部ネットワーク５５を介して接続するために、外部通信用の外部インタフェイス部５６を備えている。
【００５７】
外部サーバ５７は、テレビ受信装置１０に対して供給する広告コンテンツを蓄積しており、テレビ受信装置１０からの要求に応じて広告コンテンツをテレビ受信装置１０に送信する。
【００５８】
以下、広告コンテンツの送信処理について、図７に示すフローチャートに基づいて説明する。なお、広告コンテンツの提示処理については、図２や図３で説明したフローチャートの処理で実現できるので説明は省略する。
【００５９】
まず、広告コンテンツ出力制御部５２は、例えばスタンバイモード中の所定の時刻になると、外部インタフェイス部５６を介して、外部ネットワーク５５に接続されている外部サーバ５７に対して新たな広告コンテンツを要求する（Ｓ２１０）。ここで、外部サーバ５７への接続のためのネットワークアドレスや認証情報は、ファームウェアとともに更新されるようにすれば、テレビ受信装置１０と外部サーバ５７は確実に通信が可能となる。また、広告コンテンツ更新部５３は、新たな広告コンテンツを要求するときに、広告コンテンツ用データ保持部５１に蓄積されている広告コンテンツの内容（更新日やバージョン情報、ファイル名等）を通知してもよい。さらに、ユーザが、希望する広告のジャンルなどを登録している場合には、広告コンテンツ更新部５３はそのジャンルを外部サーバ５７に通知してもよい。
【００６０】
外部サーバ５７は、その要求を受けて最新の広告コンテンツをテレビ受信装置１０に対して送信する（Ｓ２１２）。また、ジャンル等の指定がある場合には、そのジャンルに応じた広告コンテンツがテレビ受信装置１０に送信される。送信された最新の広告コンテンツは、外部インタフェイス部５６を介して広告コンテンツ用データ保持部５１に記録される（Ｓ２１４）。
【００６１】
以上の構成によると、第１〜第３の実施形態と同様の効果が得られるとともに、ユーザの希望に添った広告コンテンツの提供ができる。
【００６２】
＜第５の実施形態＞
本実施形態では、図８に示すように、デジタル放送を送信する放送局側送信システム９０と、そのデジタル放送をテレビ受信装置１０とにより構成される送受信システムに関する。この放送局側送信システム９０は、第１〜第４の実施形態と同様に、テレビ受信装置１０のファームフェアを送出するときに広告を含ませる。ここでは、本実施形態の特徴的な構成である放送局側送信システム９０について以下に説明する。
【００６３】
放送局側送信システム９０は、放送送出装置８０とファームウェア管理装置６０とから構成されている。放送送出装置８０は、放送局に設置されているデジタル放送の送出設備である。放送送出装置８０は、放送プログラム生成部８２と、多重化送出部８４と、配信用ファームウェア取得部８６とを備えている。放送プログラム生成部８２は、スタジオ等の制作設備から、映像信号・音声信号・データ放送用コンテンツ等の放送コンテンツデータ（「送出リソース」ともいう）を取得し、デジタル放送の放送方式に準拠して符号化等の処理を施す。配信用ファームウェア取得部８６は、ファームウェア管理装置６０からテレビ受信装置１０に送信すべきファームウェアを取得する。多重化送出部８４は、放送プログラム生成部８２で符号化等の処理を施されたデータと、必要に応じて配信用ファームウェア取得部８６で取得した前記のファームウェアとを多重化して、多重化されたデータをさらに階層処理、ＯＦＤＭ変調処理、電力増幅処理等を施し、アンテナ８８からテレビ受信装置１０へ向けて放送波として送出する。
【００６４】
ファームウェア管理装置６０は、主制御部６２と、配信用ファームウェア作成部６４と、ファームウェア管理部６６と、ファームウェアデータ記憶部６８と、配信用広告記憶部７０と、ファームウェア出力部７２と、外部インタフェイス７４とを有する。
【００６５】
主制御部６２は、ファームウェア管理装置６０の各構成要素を統括的に制御する。ファームウェア管理部６６は、配信すべきファームウェアを生成するために、テレビ受信装置１０用のファームウェア・データ及び広告データを取得する。そして取得したファームウェア・データは、主制御部６２を介してファームウェアデータ記憶部６８に記憶される。また、広告データは主制御部６２を介して配信用広告記憶部７０に記憶される。
【００６６】
配信用ファームウェア作成部６４は、ファームウェアデータ記憶部６８に記憶されているファームウェア・データと配信用広告記憶部７０に記憶されている広告データとから、テレビ受信装置１０に送信すべきファームフェアを生成する。つまり、配信用ファームウェア作成部６４は、広告を含んだファームフェアを生成する。
【００６７】
ファームウェア出力部７２は、配信用ファームウェア作成部６４で生成されたファームウェアを記録メディアや外部インタフェイス７４に出力する。この記録メディアは、放送送出装置８０の配信用ファームウェア取得部８６が備える図示しないドライブ装置により読み込まれる。また、外部インタフェイス７４に出力されたファームウェアは、所定のネットワーク回線を介して配信用ファームウェア取得部８６へ送信されたり、必要に応じて、インターネットなどの外部ネットワーク５５を介してテレビ受信装置１０へ送信される。
【００６８】
テレビ受信装置１０がファームウェアを取得した後の処理は、第１〜第４の実施形態で説明した処理と同様であり、ここでは説明を省略する。また、当然に、放送局側送信システム９０のファームウェア管理装置６０と放送送出装置８０とが一体の構成により実現されてもよいし、一部のみが別体に構成されてもよい。
【００６９】
つぎに、配信用ファームウェア作成部６４で生成するファームウェアについて説明する。一般に、ファームフェアはテレビ受信装置１０のモデルに応じて配信される。そこで、モデル（仕様）が異なるテレビ受信装置１０においては異なる広告が表示されるようにしてもよい。
【００７０】
例えば、表示画面サイズが２０インチ以下のような比較的小型のテレビ受信装置１０の場合には、そのテレビ受信装置１０の所有者が比較的若い層と想定して、そのようなテレビ受信装置１０には若者向けの広告が配信されるようにする。また、表示画面が４０インチを超えるような比較的大型のテレビ受信装置１０の場合には、所有者が富裕層と想定して、高級ブランドの広告が配信されるようにする。
【００７１】
このように、テレビ受信装置１０の仕様に応じて広告を変えることにより、広告の効果をより高めることができる。つまり、広告主は、ターゲットを絞った広告配信をすることができる。
【００７２】
なお、テレビ受信装置１０の購入者（所有者）が、広告の表示を了承することで特別価格でテレビ受信装置１０を購入した場合でも、広告の表示を停止したいと考えることがある。その様なケースを想定して、例えば、ファームウェア管理装置６０の管理者（ホームページなど）から広告解除キーを購入し、そのキーをテレビ受信装置１０に入力することで、広告の表示が停止されるようにしてもよい。また、特別価格を提供するのではなく、実際に広告が表示された回数に応じて、キャッシュバックやポイントの付与といったサービスを提供してもよい。その場合、テレビ受信装置１０の広告コンテンツ制御部５０に表示回数を記憶する表示回数記憶手段を備え、テレビ受信装置１０が双方向通信機能によりファームウェア管理装置６０にアクセスして表示回数をサービス提供者に通知する構成にすれば実現できる。
【００７３】
以上、上述の実施形態の特徴を簡単にまとめると、以下の通りとなる。
広告コンテンツを保持する広告コンテンツ用データ保持部５１（広告コンテンツ保持部）と、電源がオン又は選局チャンネルを変更する操作がなされた後の所定の期間であって、放送サービスのコンテンツが出力される迄の期間に、前記広告コンテンツを所定の出力手段（表示部４２やスピーカ４３、サブディスプレイ４７等）に出力する広告コンテンツ出力制御部５２とを有する。「所定の期間」は、提示初期化処理中の放送サービスが表示されない期間や所定の時間などである。
また、前記広告コンテンツは、エンジニアリング・サービスにより、エンジニアリング・ストリームのデータとして、ファームウェアの一部に含まれて提供されたり、ネットワーク回線を介して提供される。
また、表示部４２に表示される広告コンテンツは、放送サービスが開始されるときに切り替わってもよいし、放送サービスが表示される画面にＯＳＤ処理によるＰｉｎＰの形態で表示されてもよい。
また、広告コンテンツ用データ保持部５１に蓄積される広告コンテンツは、複数であってもよく、提示される時刻やユーザの指定（ジャンル登録など）によって変更されてもよい。
【００７４】
以上、本発明を実施形態を基に説明した。この実施形態は例示であり、それらの各構成要素及び各プロセスの組合せにいろいろな変形例が可能なこと、またそうした変形例も本発明の範囲にあることは当業者に理解されるところである。例えば、テレビ受信装置１０として、表示部４２やスピーカ４３を備える構成に限らず、デジタル放送を受信するチューナを備えたＨＤＤ（Hard
Disk Drive）レコーダやＤＶＤ（Digital Versatile Disc）レコーダのような録画再生装置にも適用できる。
【図面の簡単な説明】
【００７５】
【図１】本発明による実施形態に係る、テレビ受信装置がオンした後のある期間における表示画面の遷移例を模式的に示した図である。
【図２】本発明による第１及び第２の実施形態に係る、テレビ受信装置の主要な構成を示す機能ブロック図である。
【図３】本発明による第１の実施形態に係る、テレビ受信装置の電源がオンした後の広告コンテンツの表示処理を示すフローチャートである。
【図４】本発明による第２の実施形態に係る、テレビ受信装置の電源がオンした後の広告コンテンツの表示処理を示すフローチャートである。
【図５】本発明による第３の実施形態に係る、テレビ受信装置の主要な構成を示す機能ブロック図である。
【図６】本発明による第４の実施形態に係る、テレビ受信装置の主要な構成を示す機能ブロック図である。
【図７】本発明による第４の実施形態に係る、テレビ受信装置で表示される広告コンテンツの更新処理を説明するフローチャートである。
【図８】本発明による第５の実施形態に係る、放送局側送信システムのファームウェア管理装置と放送送出装置の主要な構成を示す機能ブロック図である。
【符号の説明】
【００７６】
１０  テレビ受信装置
１２  主制御部
２０  チューナモジュール
２１  チューナ部
２２  復調処理部
２３  復号処理部
３０  ファームウェア保持部
４１  出力処理部
４２  表示部
４３  スピーカ
４４  リモコン受信部
４５  リモコン装置
４６  アンテナ
４７  サブディスプレイ
５０  広告コンテンツ制御部
５１  広告コンテンツ用データ保持部
５２  広告コンテンツ出力制御部
５３  広告コンテンツ更新部
５５  外部ネットワーク
５６  外部インタフェイス部
５７  外部サーバ
６０  ファームウェア管理装置
６２  主制御部
６４  配信用ファームウェア作成部
６６  ファームウェア管理部
６８  ファームウェアデータ記憶部
７０  配信用広告記憶部
７２  ファームウェア出力部
７４  外部インタフェイス
８０  放送送出装置
８２  放送プログラム生成部
８４  多重化送出部
８６  配信用ファームウェア取得部
９０  放送局側送信システム
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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