(57)【要約】【課題】品質指数を補正し、補正された品質指数を用いて広告を提供する方法およびシステムを提供する。【解決手段】広告提供方法は、広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて品質指数を補正するステップと、補正された品質指数に基づいて広告領域による広告を提供するステップとを含む。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告を提供する方法であって、
広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて前記品質指数を補正するステップと、
前記補正された品質指数に基づいて前記広告領域による広告を提供するステップと、
を含むことを特徴とする広告提供方法。
【請求項２】
前記品質指数は、前記広告のリスティングに対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素であるＣＴＲを用いて算定されることを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項３】
前記クオリティファクタは、前記広告と関連したＴ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のうちの少なくとも１つに基づいて測定されることを特徴とする請求項２に記載の広告提供方法。
【請求項４】
広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて前記品質指数を補正する前記ステップは、
前記最大品質指数が前記最小品質指数の所定の倍数を超える場合に、前記最小品質指数を基準として前記広告領域のすべての品質指数が前記倍数以下になるように補正するステップであることを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項５】
前記広告領域のすべての品質指数は、既存の品質指数差の比率が保持されるように補正されることを特徴とする請求項４に記載の広告提供方法。
【請求項６】
前記品質指数の補正は、本日以前に信頼露出数以上が露出された広告に適用され、
前記信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均ヒット数および前記キーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定されることを特徴とする請求項４に記載の広告提供方法。
【請求項７】
前記補正が適用されない広告の品質指数は、本日以前に前記信頼露出数以上が露出された広告の補正された品質指数のうち、最も小さい品質指数と同じように設定されることを特徴とする請求項６に記載の広告提供方法。
【請求項８】
前記補正された品質指数に基づいて前記広告領域によって広告を提供する前記ステップは、
前記広告の最大クリック費用および前記補正された品質指数に基づいて前記広告の順位指数を算定するステップと、
前記順位指数に基づいて前記広告を露出するステップと、
を含むことを特徴とする請求項１に記載の広告提供方法。
【請求項９】
前記最大クリック費用および前記補正された品質指数は、第１加重値および第２加重値がそれぞれ付与され、
前記順位指数は、加重値が付与された前記最大クリック費用および前記補正された品質指数の演算によって算定されることを特徴とする請求項８に記載の広告提供方法。
【請求項１０】
前記最大クリック費用は、前記広告のクリックあたりの最大費用であって、前記広告の広告主によって入力されることを特徴とする請求項８に記載の広告提供方法。
【請求項１１】
前記順位指数に基づいて前記広告を露出する前記ステップは、
前記順位指数が高い順に所定数の広告を前記広告領域別に露出することを特徴とする請求項８に記載の広告提供方法。
【請求項１２】
請求項１〜１１のうちのいずれか一項に記載の方法をコンピュータに実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
【請求項１３】
広告を提供するシステムであって、
広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて前記品質指数を補正する品質指数補正部と、
前記補正された品質指数に基づいて前記広告領域による広告を提供する広告提供部と、
を備えることを特徴とする広告提供システム。
【請求項１４】
前記品質指数は、前記広告のリスティングに対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素であるＣＴＲを用いて算定されることを特徴とする請求項１３に記載の広告提供システム。
【請求項１５】
前記品質指数補正部は、
前記最大品質指数が前記最小品質指数の所定の倍数を超える場合に、前記最小品質指数を基準として前記広告領域のすべての品質指数が前記倍数以下になるように補正することを特徴とする請求項１３に記載の広告提供システム。
【請求項１６】
前記広告領域のすべての品質指数は、既存の品質指数差の比率が保持されるように補正されることを特徴とする請求項１５に記載の広告提供システム。
【請求項１７】
前記品質指数の補正は、本日以前に信頼露出数以上が露出された広告に適用され、
前記信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均ヒット数および前記キーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定されることを特徴とする請求項１５に記載の広告提供システム。
【請求項１８】
前記広告提供部は、
前記広告の最大クリック費用および前記補正された品質指数に基づいて前記広告の順位指数を算定する順位指数算定部と、
前記順位指数に基づいて前記広告を露出する広告露出部と、
を備えることを特徴とする請求項１３に記載の広告提供システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、品質指数を補正し、補正された品質指数を用いて広告を提供する方法およびシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
キーワード広告（ｋｅｙｗｏｒｄ  ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）とは、広告主が特定のキーワードを購買した後に、ユーザが該当するキーワードが含まれた検索語で検索を行った場合に、その検索結果ページに広告を露出する広告の一形態である。例えば、ユーザが「引越し」に関するキーワードを検索すれば、画面に「梱包引越し」、「引越しセンター」など引越しに関する広告が表れるようになり、特定の製品や関心を有する者にのみ広告が露出されるという点において、不特定多数を相手にする既存のバナー（ｂａｎｎｅｒ）広告とは異なる。すなわち、キーワード広告は、特定の製品や事案に関心を有する者にのみ広告内容を示すことができるため、ターゲット化された広告効果を高めることができ、広告クリック率も高い。
【０００３】
このようなキーワード広告には、ＣＰＣ方式の広告とＣＰＭ方式の広告とがある。ＣＰＣ広告（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｃｌｉｃｋ）とは、検索が起こった後に広告が露出される回数に関係なく、露出された広告がクリックされたときにのみ広告費用が支払われる方式である。すなわち、広告主が所望する金額だけの一定金額を預けた後、関連したキーワードの結果に広告を露出させ、クリックによってリンクが設定されたサイトに移動したときにのみ、クリックあたりの費用を差し引いていく方式を意味する。一方、ＣＰＭ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｍｉｌｌ）とは、一定の期間の間に進められる広告に対して固定金額を定額制で指定した後に、その金額分だけクリックに関係なく進められる広告方式を意味する。
【０００４】
従来技術におけるキーワード広告は、多様な広告領域別に単に入札価格のみを用いて広告順位を決定し、広告の順位に応じて露出が行われていた。すなわち、ユーザは、広告の品質や広告の効果などとは関係なく、広告主の入札価格に基づいた広告を見ることしかできなかった。また、広告主の立場では、多様な広告領域に広告を露出するために、多数の広告領域別にキーワードを入札しなければならないという問題点があった。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
本発明は、上記した問題点を解決するために案出されたものであって、多様な広告領域に対してそれぞれ露出していた広告を統合することで、広告主が広告を多様な広告領域を介して露出するために多数の入札を行わずに、１度だけの入札によって多様な広告領域に広告を露出させることができる広告提供方法およびシステムを提供することを目的とする。
【０００６】
また、本発明は、広告の品質および広告の効果を広告の露出順位に反映して品質の良い広告が上位に露出されるようにすることで、ユーザに品質の良い広告を提供することができ、広告のクリック数を増加させることができる広告提供方法およびシステムを提供することを他の目的とする。
【０００７】
また、本発明は、広告の品質および広告の効果を広告の露出順位に反映して品質の良い広告が上位に露出されるようにすることで、広告主の立場において低廉な広告費でも広告主の広告を上位に露出させることができる広告提供方法およびシステムを提供することを他の目的とする。
【０００８】
さらに、本発明は、露出順位の決定に影響を与える品質指数のうち、同じ広告領域の最大品質指数および最小品質指数の間に所定の倍数を越える差が発生しないように品質指数を補正することで、新規広告主や相対的に成果が良くない広告主であっても、広告の順位移動のために過度に多くの金額を入札しないようにできる広告提供方法およびシステムを提供することをさらに他の目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００９】
上記した目的を達成するために、本発明の一実施形態に係る広告提供方法は、広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて前記品質指数を補正するステップと、前記補正された品質指数に基づいて前記広告領域による広告を提供するステップとを含む。このとき、前記品質指数は、前記広告のリスティング（ｌｉｓｔｉｎｇ）に対する事前評価要素であるクオリティファクタ（ｑｕａｌｉｔｙ  ｆａｃｔｏｒ）および事後評価要素であるＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ−Ｔｈｒｏｕｇｈ  Ｒａｔｅ）を用いて算定することができる。
【００１０】
本発明の一側面によれば、広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて前記品質指数を補正する前記ステップは、前記最大品質指数が前記最小品質指数の所定の倍数（ｍｕｌｔｉｐｌｅ）を超える場合に、前記最小品質指数を基準として前記広告領域のすべての品質指数が前記倍数以下になるように補正するステップであることができる。このとき、前記広告領域のすべての品質指数は、既存の品質指数差（既存の品質指数間の差）の比率が保持されるように補正することができる。
【００１１】
本発明の一側面によれば、前記品質指数の補正は、本日以前に信頼露出数以上が露出された広告に適用することができ、前記信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均ヒット数および前記キーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定することができる。また、前記補正が適用されない広告の品質指数は、本日以前に前記信頼露出数以上が露出された広告の補正された品質指数のうち、最も小さい品質指数と同じように設定することができる。
【００１２】
本発明の一実施形態に係る広告提供システムは、広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて前記品質指数を補正する品質指数補正部と、前記補正された品質指数に基づいて前記広告領域による広告を提供する広告提供部とを備える。
【発明の効果】
【００１３】
本発明によれば、多様な広告領域に対してそれぞれ露出されていた広告を統合することで、広告主が広告を多様な広告領域を介して露出するために多数の入札を行わずに、１度だけの入札によって多様な広告領域に広告を露出させることができる効果がある。
【００１４】
また、本発明によれば、広告の品質および広告の効果を広告の露出順位に反映して品質の良い広告が上位に露出されるようにすることで、ユーザに品質の良い広告を提供することができる上に、広告のクリック数を増加させることができる効果がある。
【００１５】
また、本発明によれば、広告の品質および広告の効果を広告の露出順位に反映して品質の良い広告が上位に露出されるようにすることで、広告主の立場において低廉な広告費でも広告主の広告を上位に露出させることができる効果がある。
【００１６】
さらに、本発明によれば、露出順位の決定に影響を与える品質指数のうち、同じ広告領域の最大品質指数および最小品質指数の間に所定の倍数を超える差が発生しないように品質指数を補正することで、新規広告主や相対的に成果が良くない広告主であっても、広告の順位移動のために過度に多くの金額を入札しないようにできる効果がある。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１７】
以下、添付の図面を参照しながら、本発明に係る多様な実施形態について詳しく説明する。
【００１８】
本発明は、広告商品を１つのプロダクトプラットホーム（ｐｒｏｄｕｃｔ  ｐｌａｔｆｏｒｍ）で統合してユーザのウエブブラウザ等に露出させると共に、多様な広告領域から同じ広告の重複露出を除去して検索結果の品質を高め、広告の品質および効果を反映した順位を算定して広告を露出させることで、ユーザには良質の情報を提供して広告に対するクリック数を高め、広告主には１度だけの入札によって多様な広告領域に広告を提供する広告提供方法およびシステムに関する。このとき、本発明の広告提供方法およびシステムでは、広告の品質を反映するための品質指数を補正することで、新規広告主や相対的に成果が良くない広告主であっても、広告の順位移動のために過度に多くの金額を入札しないようにできる。
【００１９】
図１は、本発明の一実施形態において、広告提供方法を説明するためのフローチャートである。
【００２０】
ステップＳ１１０で、広告を提供する広告提供システムは、広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて品質指数を補正する。このとき、品質指数は、広告のリスティング（Ｌｉｓｔｉｎｇ）に対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素であるＣＴＲを用いて算定することができる。また、クオリティファクタは、広告と関連したＴ＆Ｄ点数（Ｔｉｔｌｅ  ＆  Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎ  ｓｃｏｒｅ）、サイト人気度（ｓｉｔｅ  ａｕｔｈｏｒｉｔｙ）、およびサイト点数（ｓｉｔｅ  ｓｃｏｒｅ）など、ユーザのパターンを分析して事前に評価された指標のうちの少なくとも１つに基づいて測定することができる。ここで、クオリティファクタを測定する要素は、Ｔ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のみに限定されるものではなく、ユーザのパターンを分析して事前に評価した他のいかなる指標の使用も可能であることは勿論である。以下、説明の便宜上、上述した３種類の要素のみを中心として詳しく説明する。
【００２１】
ここで、広告提供システムは、最大品質指数が最小品質指数の所定の倍数を超える場合に、最小品質指数を基準として広告領域のすべての品質指数がこの倍数以下になるように補正することができる。このとき、広告領域のすべての品質指数は、既存の品質指数間の差の比率が保持されるように補正することができる。また、品質指数の補正は、本日以前に信頼露出数以上が露出された広告に適用することができ、信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均ヒット数およびキーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定することができる。補正が適用されない広告の品質指数は、本日以前に信頼露出数以上が露出された広告の補正された品質指数のうち、最も小さい品質指数と同じように設定することができる。
【００２２】
言い換えれば、広告提供システムは、より詳細に後述するが、品質指数に基づいて広告を露出することができ、露出した広告のうちで本日以前に信頼露出数以上露出された広告の品質指数を広告領域別に補正することで、新規広告主や相対的に成果が良くない広告主であっても、広告の順位移動のために過度に多くの金額を入札しないようにできる。
【００２３】
ステップＳ１２０で、広告提供システムは、補正された品質指数に基づいて広告領域別に広告を提供する。すなわち、一例として、広告提供システムは、前日の広告の露出数が信頼露出数以上である広告の品質指数を補正することで、本日、補正された品質指数を用いて広告を提供することができる。このように、補正された品質指数に基づいて広告を提供するために、図１に示すように、ステップＳ１２０は、ステップＳ１２１およびステップＳ１２２を含むことができる。
【００２４】
ステップＳ１２１で、広告提供システムは、広告の最大クリック費用および補正された品質指数に基づいて広告の順位指数を算定する。このとき、最大クリック費用および補正された品質指数には、第１加重値および第２加重値をそれぞれ付与することができ、順位指数は、加重値が付与された最大クリック費用および補正された品質指数の演算によって算定することができる。例えば、広告提供システムは、最大クリック費用に第１加重値を付与して補正された品質指数に第２加重値を付与した後、加重値が付与された最大クリック費用と補正された品質指数間の乗算演算によって順位指数を算定することができる。ここで、最大クリック費用とは、広告のクリックあたりの最大費用であって、広告の広告主によって入力することができる。
【００２５】
ステップＳ１２２で、広告提供システムは、順位指数に基づいて広告を露出する。このとき、広告提供システムは、順位指数が高い順に所定数の広告を広告領域別に露出することができる。すなわち、最大クリック費用と品質指数との演算によって広告の露出順位が決定されるため、低い順位を有する広告の広告主や新規広告主は、品質指数間の差が極めて大きい場合には、自分の広告の順位を高めるために高い最大クリック費用を入力するしかない。言い換えれば、広告の順位を高めるために極めて高い金額を入札しなければならない。すなわち、ステップＳ１１０で説明した品質指数の補正は、同じ広告領域内の品質指数のうちの最大品質指数が最小品質指数の所定の倍数を超えないようにすることで、品質指数の間に極めて多くの差が発生しないようにし、新規広告主や相対的に成果が良くない広告主であっても、広告の順位移動のために過度に多くの金額を入札しないようにできる。
【００２６】
図２は、順位指数を算定する方法を説明するための一例である。このとき、図２に示すように、順位指数２０１は、最大クリック費用２０２と品質指数２０３を用いて算定することができ、品質指数２０３は、クオリティファクタ２０４とＣＴＲ２０５を用いて算定することができる。さらに、クオリティファクタ２０４は、Ｔ＆Ｄ点数２０６、サイト人気度２０７、およびサイト点数２０８など、ユーザのパターンを分析して事前に評価された指標を用いて得ることができる。ここで、品質指数２０３は、図１で説明したような補正された品質指数であることができる。
【００２７】
すなわち、広告提供システムは、順位指数２０１を算定するために、最大クリック費用２０２および品質指数２０３に第１加重値および第２加重値をそれぞれ付与し、第１加重値および第２加重値がそれぞれ付与された最大クリック費用２０２と品質指数２０３に対する演算を実行することができる。一例として、順位指数２０１は、下記の数式１のように表現することができる。
【００２８】
【数１】
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【００２９】
最大クリック費用２０２とは、キーワードに登録された広告がクリックされるときに広告の広告主の支払う意思がある最大費用であって、キーワードごとに広告主が入札することができる最低入札価格を予め決定することで、最大クリック費用２０２の最低価格を制限することができる。
【００３０】
品質指数２０３は、上述したように、広告リスティングの事前評価要素であるクオリティファクタ２０４と事後評価要素であるＣＴＲ２０５との組み合わせによって算定することができ、広告リスティングの品質を評価するために用いることができる。
【００３１】
より詳細に、品質指数２０３は、第３加重値が付与されたクオリティファクタ２０４および第４加重値が付与されたＣＴＲ２０５の演算によって算定することができ、一例として下記の数式２のように表現することができる。
【００３２】
【数２】
2009054156.tif 000004
【００３３】
このとき、第３加重値および第４加重値は、その合計が所定の整数を有するように設定することができる。例えば、「１」の値を有するように設定することができる。広告提供システムでは、このような第３加重値および第４加重値の比率を調節することで、事前評価要素または事後評価要素に加重値を与えることができる。すなわち、最初に設定された第３加重値および第４加重値を用いて広告を提供し、品質指数２０３、ＣＴＲ２０５、および広告の売り上げの間の相関分析を介して第３加重値および第４加重値の比率を調節することができる。
【００３４】
また、品質指数２０３は、該当するキーワードによって露出される広告のリスティングに対して、品質指数の最大値および最小値との間に所定の差が発生しないように補正することで、より客観的な値を有するようにできる。
【００３５】
クオリティファクタ２０４は、広告に関連するＴ＆Ｄ点数２０６、サイト人気度２０７、およびサイト点数２０８など、ユーザのパターンを分析して事前に評価された指標のうちの少なくとも１つに基づいて測定することができる。ここで、クオリティファクタを測定する要素は、Ｔ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のみに限定されるものではなく、ユーザのパターンを分析して事前に評価した他のいかなる指標の使用も可能であることは勿論である。すなわち、広告提供システムは、必要に応じて所望する要素を用いてクオリティファクタ２０４を測定することができる。Ｔ＆Ｄ点数２０６、サイト人気度２０７、およびサイト点数２０８すべてを用いる場合に、上記した数式２は、下記の数式３のように表現することができる。
【００３６】
【数３】
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【００３７】
Ｔ＆Ｄ点数２０６とは、広告の広告主が設定したＴ＆Ｄの関連性（ｒｅｌｅｖａｎｃｅ）数値であって、キーワードとＴ＆Ｄとの関連性を示す第１関連性数値およびＴ＆Ｄ内の単語間の関連性を示す第２関連性数値を通じて測定することができる。例えば、第１関連性数値と第２関連性数値との合計によって測定することができる。
【００３８】
サイト人気度２０７とは、サイトが有しているユーザ訪問回数、ユーザ満足度、および関連性を用いて測定される等級体系であって、広告サイトの場合にはその分布が不備かつ偏重しているため、サイト人気度２０７を用いて品質指数２０３、そのうちでも事前評価要素であるクオリティファクタ２０４を補正するために用いることができる。
【００３９】
サイト点数２０８は、サイトとキーワードとの関連性を、サイトをクローリング（ｃｒａｗｌｉｎｇ）して測定した値であって、クローリングの深さ（ｄｅｐｔｈ）と技術力によって第７加重値を調節することができる。例えば、広告主のサイトに対するＣＭ（Ｃｏｎｔｅｎｔ  Ｍａｔｃｈ）関連度またはウェブ検索の検索アルゴリズム上の順位を決定する点数を用いることができる。検索アルゴリズム上の順位を決定する点数を用いる場合には、既存に測定された点数をそのまま用いることも可能である。
【００４０】
図３は、広告領域で品質指数によって整列された広告を示す一例である。
【００４１】
表３００は、キーワードＡ３０１に対する広告が２つの広告領域である第１広告領域３０２および第２広告領域３０３に品質指数の順序で整列した様子を示している。このとき、表３００を介して確認できるように、第１広告領域３０２において、最大品質指数３０４は最小品質指数３０５の１０倍の値を有しており、第２広告領域３０３において、最大品質指数３０６は最小品質指数３０７の８倍の値を有している。すなわち、第１広告領域３０２において最小品質指数３０５を有する広告の広告主は、第１広告領域３０２において１順位に露出されるために、最大品質指数３０４を有する広告の広告主よりも最小で１０倍以上の金額を最大クリック費用として入札しなければならない。また、第２広告領域３０３において最小品質指数３０７を有する広告の広告主は、第２広告領域３０３において１順位に露出されるために、最大品質指数３０６を有する広告の広告主よりも最小で８倍以上の金額を最大クリック費用として入札しなければならない。
【００４２】
このように、新規広告主や成果が良くない（例えば、ＣＴＲが低い）広告の広告主は、順位を高めるために、言い換えれば、順位指数を高めるために、極めて多くの金額を入札しなければならないという問題が発生する恐れがある。したがって、広告領域別に最大品質指数と最小品質指数とが適切な差を有するように品質指数を補正することで、このような問題を解決することができる。
【００４３】
図４は、品質指数を補正する方法を説明するための一例である。
【００４４】
表４００は、２つの広告領域である第１広告領域３０２および第２広告領域３０３に露出されるキーワードＡ３０１の広告に対する補正された品質指数を示している。このとき、表４００は、同じ広告領域の最大品質指数が最小品質指数の５倍数を超えないように補正した一例である。すなわち、第１広告領域３０２で補正された最大品質指数４０１と補正された最小品質指数４０２とは、最大品質指数３０４が最小品質指数３０５の５倍数を超えないように補正された品質指数をそれぞれ意味することができる。ここで、最大品質指数３０４と最小品質指数３０５との間に存在する品質指数は、既存の品質指数間の差の比率が保持されるように、品質指数４０３のように補正することができる。
【００４５】
これと同じように、第２広告領域３０３で補正された最大品質指数４０４と補正された最小品質指数４０５は、最大品質指数３０６が最小品質指数３０７の５倍数を超えないように補正された品質指数をそれぞれ意味することができる。ここでも同じように、最大品質指数３０６と最小品質指数３０７との間に存在する品質指数は、既存の品質指数間の差の比率が保持されるように、品質指数４０６のように補正することができる。
【００４６】
同じ領域の最大品質指数と最小品質指数との差を調節するための倍数は、必要に応じて調節が可能な値であり、上述した５倍数は、本発明をより明確に説明するための一例に過ぎず、本発明が属する分野において通常の知識を有する者であれば、このような記載から多様な修正および変形が可能であることは当然である。
【００４７】
図５は、補正された品質指数に基づいて広告領域による広告を提供する方法を説明するための一例である。
【００４８】
表５００は、図４で説明したような方法で補正された品質指数５０１と最大クリック費用５０２に基づいて算定された順位指数５０３と該当する広告５０４を示している。このとき、表５００において、順位指数５０３は、補正された品質指数５０１と最大クリック費用５０２との乗算演算によって算定される。このように、広告５０４の順位指数５０３が算定されると、順位指数５０３に基づいて２つの広告領域である第１広告領域３０２および第２広告領域３０３に露出される広告５０４の順位を決定することができる。
【００４９】
すなわち、表５１０は、順位指数５０３が高い順序に整列された広告５０４を示している。すなわち、表５１０において、広告５０４のうちの上位５つの広告は第１広告領域３０２を介して順に露出することができ、かつ下位５つの広告は第２広告領域３０３を介して順に露出することができる。
【００５０】
このように、本発明に係る広告提供方法を用いれば、多様な広告領域に対してそれぞれ露出されていた広告を統合することで、広告主が広告を多様な広告領域を介して露出するために多数の入札を進行せずに（多数の入札を行わずに）、１度だけの入札によって多様な広告領域に広告を露出させることができ、広告の品質および広告の効果を広告の露出順位に反映して品質の良い広告が上位に露出されるようにすることで、ユーザに品質の良い広告を提供することができ、広告のクリック数を増加させることができる。
【００５１】
また、広告の品質および広告の効果を広告の露出順位に反映して品質の良い広告が上位に露出されるようにすることで、広告主の立場において低廉な広告費でも広告主の広告を上位に露出させることができる。
【００５２】
さらには、露出順位の決定に影響を与える品質指数のうち、同じ広告領域の最大品質指数および最小品質指数に所定の倍数を超える差が発生しないように品質指数を補正することで、新規広告主や相対的に成果が良くない広告主であっても、広告の順位移動のために過度に多くの金額を入札しないようにできる。
【００５３】
図６は、本発明の一実施形態において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。図６に示すように、広告提供システム６００は、品質指数補正部６１０と、広告提供部６２０とを備える。
【００５４】
品質指数補正部６１０は、広告領域に含まれた広告の品質指数のうち、最大品質指数および最小品質指数に基づいて品質指数を補正する。このとき、品質指数は、広告のリスティングに対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素であるＣＴＲを用いて算定することができる。また、クオリティファクタは、広告と関連したＴ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のうちの少なくとも１つに基づいて測定することができる。
【００５５】
ここで、品質指数補正部６１０は、最大品質指数が最小品質指数の所定の倍数を超える場合に、最小品質指数を基準として広告領域のすべての品質指数がこの倍数以下になるように補正することができる。このとき、広告領域のすべての品質指数は、既存の品質指数差の比率が保持されるように補正することができる。また、品質指数の補正は、本日以前に信頼露出数以上が露出された広告に適用することができ、信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均ヒット数およびキーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定することができる。補正が適用されない広告の品質指数は、本日以前に信頼露出数以上が露出された広告の補正された品質指数のうち、最も小さい品質指数と同じように設定することができる。
【００５６】
広告提供部６２０は、補正された品質指数に基づいて広告領域による広告を提供する。すなわち、一例として、広告提供部６２０は、前日広告の露出数が信頼露出数以上である広告の品質指数を補正することで、本日、補正された品質指数を用いて広告を提供することができる。このように、補正された品質指数に基づいて広告を提供するために、広告提供部６２０は、順位指数算定部６２１と、広告露出部６２２とを備えることができる。
【００５７】
順位指数算定部６２１は、広告の最大クリック費用および補正された品質指数に基づいて広告の順位指数を算定する。このとき、最大クリック費用および補正された品質指数には、第１加重値および第２加重値をそれぞれ付与することができ、順位指数は、加重値が付与された最大クリック費用および補正された品質指数の演算によって算定することができる。例えば、順位指数算定部６２１は、最大クリック費用に第１加重値を付与して補正された品質指数に第２加重値を付与した後、加重値が付与された最大クリック費用と補正された品質指数との乗算演算によって順位指数を算定することができる。ここで、最大クリック費用とは、広告のクリックあたりの最大費用であって、広告の広告主によって入力することができる。
【００５８】
広告露出部６２２は、順位指数に基づいて広告を露出する。このとき、広告露出部６２２は。順位指数が高い順に所定数の広告を広告領域別に露出することができる。すなわち、最大クリック費用と品質指数との演算によって広告の露出順位が決定されるため、低い順位を有する広告の広告主や新規広告主は、品質指数間の差が極めて大きい場合に、自分の広告の順位を高めるためには、高い最大クリック費用を入力するしかない。言い換えれば、広告の順位を高めるために、極めて高い金額を入札しなければならない。すなわち、上述した品質指数の補正は、同じ広告領域内の品質指数のうちの最大品質指数が最小品質指数の所定の倍数を超えないようにすることで、品質指数の間に極めて多くの差が発生しないようにし、新規広告主や相対的に成果が良くない広告主であっても、広告の順位移動のために過度に多くの金額を入札しないようにできる。
【００５９】
なお、本発明に係る広告提供方法の各ステップは、コンピュータにより実行されるプログラム（命令）により実現することができ、該プログラムを含むコンピュータ読取可能な記録媒体として提供されることが可能である。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。前記したハードウェア要素は、本発明の動作を実行するために一以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成することができ、その逆もできる。
【００６０】
上述したように、本発明の好ましい実施形態を参照して説明したが、該当の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の思想および領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正および変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。
【図面の簡単な説明】
【００６１】
【図１】本発明の一実施形態において、広告提供方法を説明するためのフローチャートである。
【図２】順位指数を算定する方法を説明するための一例である。
【図３】広告領域で品質指数によって整列された広告を示す一例である。
【図４】品質指数を補正する方法を説明するための一例である。
【図５】補正された品質指数に基づいて広告領域による広告を提供する方法を説明するための一例である。
【図６】本発明の一実施形態において、広告提供システムの内部構成を説明するためのブロック図である。
【符号の説明】
【００６２】
２０１：順位指数
２０２：最大クリック費用
２０３：品質指数
２０４：クオリティファクタ
２０５：ＣＴＲ
６００：広告提供システム
６１０：品質指数補正部
６２０：広告提供部
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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