(57)【要約】【課題】本発明は、アクティビティベース広告システムを提供する。【解決手段】動作中、システムは、広告サービスプロバイダにおいて、顧客のアクティビティを特徴づける一組の特徴を識別する。システムは、次いで、少なくとも１つのトリガをトリガ製作支援部において受け取り、このトリガは、特徴に基づき、広告機会のための条件を指定する。システムは、次いで、トリガにより指定された条件が満たされたときに、顧客に対する広告機会を識別する。システムは、さらに、１つ又はそれ以上の広告を、機会の期間において顧客に提示する。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
アクティビティベースの広告システムを可能にするためのコンピュータ実施方法であって、
広告サービスプロバイダにおいて、顧客のアクティビティを特徴づける一組の特徴を識別し、
少なくとも１つのトリガをトリガ製作支援部において受け取る、
ステップを含み、前記トリガは、前記特徴に基づき、広告機会のための条件を指定するものであり、
前記トリガにより指定された前記条件が満たされたときに、顧客に対する広告機会を識別し、
１つ又はそれ以上の広告を、前記機会の期間において顧客に提示する、
ステップを含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
幾つかの広告主が前記広告機会に入札することを可能にするステップをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
首尾よい広告提示に続いて、報酬を前記トリガ製作支援部に与えるステップをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記トリガを発行し、
１つ又はそれ以上の広告主が、前記発行されたトリガを修正し、前記修正されたトリガをサブミットすることを可能にする、
ステップをさらに含むことを特徴とする方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本開示は、一般に、広告システムに関する。具体的には、本開示は、広告提示のアクティビティベースのトリガを開発するための刺激機構に関する。
【背景技術】
【０００２】
無線装置の広範な配置と結合した広く普及しているインターネットの接続性は、広告産業を劇的に変化させている。２００５年に、世界的に広告に費やされた３８５０億ドルのうち、オンライン及び無線費は１９０億ドルを占めた。インターネット広告は、累積年間成長率が１８．１である、最も成長が速い広告形態である。しかしながら、インターネット広告には限度があり、新規メディアの広告における劇的な成長率を維持するための新規な機会はまだ発見されていない。
【０００３】
既存のインターネット広告は、ユーザがオンラインであり、コンピュータ画面を見ているときにだけ作用する。対照的に、従来の広告は多数の形態で入ってくる。例えば、符号は、小売店内で製品を広告することができる。ラジオプログラムは、リスナーが幅広い種類のアクティビティに従事するときに、製品を広告することができる。印刷広告は、新聞から、ちらし、レシート、及びチケットの半券まで、紙が用いられるところであればどこでも現れることができる。インターネット広告は、消費者の関心をより良好にターゲットする能力において、従来の広告を越えるが、依然として、人間のアクティビティに密接に適応させることができていない。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
アクティビティベースの広告を顧客の携帯装置に送給することは、通常の広告方法を補完する新規な技術である。アクティビティベースの広告は、顧客の要求をより良好にターゲットして、動的に顧客のアクティビティに調整することができる。こうしたシステムにおいては、アクティビティベースのトリガ機構を実施して、システムが価値のある広告機会を識別し、広告を効率的に提示できるようにすることが重要である。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
本発明の１つの実施形態は、アクティビティベース広告システムを提供する。動作中、システムは、広告サービスプロバイダにおいて、顧客のアクティビティを特徴づける一組の特徴を識別する。システムは、次いで、少なくとも１つのトリガをトリガ製作支援部において受け取り、このトリガは、特徴に基づき、広告機会のための条件を指定する。システムは、次いで、トリガにより指定された条件が満たされたときに、顧客に対する広告機会を識別する。システムは、さらに、１つ又はそれ以上の広告を、機会の期間において顧客に提示する。
【０００６】
本実施形態の変形態様においては、システムは、幾つかの広告主が広告機会に入札することを可能にする。
本実施形態の変形態様においては、トリガ製作支援部は、広告主である。
本実施形態の変形態様においては、システムは、首尾よい広告提示に続いて、報酬をトリガ製作支援部に与える。
【０００７】
本実施形態の変形態様においては、システムは、最大の広告機会を生成する１つ又はそれ以上のトリガを識別する。
本実施形態の変形態様においては、システムは、顧客にとってうるさくない広告提示をもたらす１つ又はそれ以上のトリガを識別する。
本実施形態の変形態様においては、システムは、トリガを発行し、１つ又はそれ以上のトリガが発行されたトリガを修正し、修正されたトリガをサブミットすることを可能にする。
【０００８】
本実施形態の変形態様においては、特徴は、日にち、曜日、天候、顧客の位置、顧客の運動速度、顧客のカレンダー、インスタントメッセージ及び電子メールの内容、顧客のアクティビティの履歴、及び顧客の広告に対する以前の反応のうちの１つ又はそれ以上を含むことができる。
【図面の簡単な説明】
【０００９】
【図１】本発明の実施形態によるトリガ開発のための刺激機構をもつ受容的機会ベースの広告システムのための例示的な構成を示す。
【図２】本発明の実施形態による受容的機会ベース広告システムの例示的な動作モードを示すブロック図を提示する。
【図３】本発明の実施形態による、トリガ及び広告主の入札を受け取り、受容的機会を識別し、広告を提示する例示的なプロセスを示すフローチャートを提示する。
【図４】本発明の実施形態による、受容的機会に基づき、トリガ開発のための刺激機構が備えられた広告システムを可能にする例示的なコンピュータシステムを示す。
【発明を実施するための形態】
【００１０】
図面において、同じ参照番号は、同一の又は実質的に同様な要素又は動作を識別する。参照番号における最上位数は、その要素が最初に導入された図の番号を指す。例えば、要素１０２は、図１に関連して最初に導入され、論じられる。
【００１１】
本発明の実施形態は、顧客のアクティビティに関する受容的機会に基づいて広告を提示する広告システムを提供する。具体的には、このシステムは、第三者が、システムが広告機会を識別するのに用いることができるアクティビティベースのトリガを製作支援するのを可能にする刺激機構を円滑にする。１つの実施形態においては、システムは、モバイル顧客に対する広告をターゲットする（例えば、携帯電話、携帯型情報端末（ＰＤＡ）、及び幾つかの場合には、近くの電子掲示板により）。システムは、顧客の現在のアクティビティを判断し、１つ又はそれ以上のトリガに基づいて、広告機会を識別する。システムは、次いで、顧客の将来の購入行動に影響を与えることができるアクティビティをターゲットした広告を送給する。
例えば、システムは、顧客の現在のコンテクストを評価し、顧客が通常帰宅時に列車から降りた後でレストランを訪れることを予測し、顧客が列車を待っている間に良好な機会が生じることを識別し、顧客に、関連があり有益な広告を提示する。
【００１２】
通常の検索ベースのインターネット広告においては、プロバイダは、典型的には、キーワードの組み合わせに対して市場を生成し、広告主は、これらのキーワードの組み合わせに対するオンラインのオークションに入札する。要するに、プロバイダは機会を定義し、広告主はこれらの機会を競う。しかしながら、アクティビティベースの広告においては、アクティビティベースの広告機会は、時間、空間、天気、コンテクスト等といった複数の意味次元における多数の変数を含むことができるため、機会を定義することはより困難である。一般に、顧客の特定の行動特性は、機会を定義することができる。例えば、（１）徒歩で移動する、（２）ショッピングセンターに向かって、（３）午前中の遅い時間、という特性を有するアクティビティをもつ顧客は、レストラン広告のために良好な機会を表わすことができる。プロバイダは機会を定義することができるが、特定の市場知識をもつ広告主又は第三者は、最高の広告機会をより良好に定義することができる。本発明の実施形態は、プロバイダがより良好に広告主の機会を良好に識別するのを助けることができるトリガ手順を、第三者が開発することを可能にする刺激機構を提供する。
【００１３】
本開示は、以下の用語を用いる。
広告主。この用語は、典型的には、サービス又は製品を広告することを望む会社を指す。本開示は、「広告主」及び「広告」という用語を、コンテンツプロバイダ及びコンテンツを広く指すように用い、ここでは、例えば、コンテンツプロバイダは、ターゲットコンテンツが特定のサービス又は製品を広告していなくても、そのコンテンツが顧客に送給されるように、支払う用意がある。典型的な広告主は、広告が費用の１つである場合、利益を最大にすることを望む。この理由のために、良好にターゲットされた広告は、広告主にとってより効果的なものになる。
【００１４】
顧客。この用語は、広告の受け手、すなわち、広告の潜在的な顧客を指す。顧客は、典型的には、幾つかの広告を歓迎するが、他の種類の広告を受け取ることは好まない。この理由のために、良好にターゲットされた広告は、顧客にとってより許容可能なものになる。本開示は、そのコンテンツが、広告主の顧客としてその人を含むことを意図しなかったとしても、コンテンツを受け取る人を広く含むように「顧客」という用語を用いる。
【００１５】
プロバイダ。この用語は、広告を顧客に送給するサービスの提供者を指す。プロバイダは、良好にターゲットされた広告を送給する責任がある。本発明の実施形態は、プロバイダが、顧客のアクティビティ及びコンテクストに基づいて広告を送給するのに用いることができる技術を提供する。幾つかの実施形態においては、顧客に提示するためのチャネルを提供する別個の発行元があるとすることができる。プロバイダは、広告及び発行元のチャネルを選択し、支払い機構に応じて、広告主に支払いを請求し、発行元に報酬を与えることができる。
【００１６】
提示。この用語は、顧客に広告を示すことを指す。本発明の実施形態は、提示形態とは独立したものである。提示は、バナー又はポップアップをＰＤＡ又は携帯電話に加えること、電話、音楽プレーヤー、又はカーステレオで音声メッセージを再生すること、ＧＰＳナビゲーション装置上の地図を修正すること、又は、顧客の近くの掲示板を変更することを含むことができる。
支払い。この用語は、「成功した」提示の後で、広告主がプロバイダに支払う額を指す。成功した提示は、多数の異なる方法で定義することができる。これに対応して、支払いもまた、異なる構造にすることができる。これは、提示都度の支払い、クリック都度の支払い、又はアクション都度の支払い（広告主により定義されたコミッション形態）とすることができる。１つの実施形態においては、新規な予測確認都度の支払い構造が、アクティビティベースの広告に用いられる。
【００１７】
アクティビティ。この用語は、顧客のアクティビティを指す。例えば、顧客のアクティビティは、「列車の駅に向かって歩く」であるとすることができる。アクティビティは、異なる意味レベルで説明することができる。例えば、「列車の駅に向かって歩く」は、さらに、「仕事の後で家に帰る」として説明することができる。幾つかの実施形態による広告システムにおいては、アクティビティは、「エクササイズを取得するため」といった目的、「自転車で」といったツール、「達人」といった技能レベル、及びアクティビティの他の修飾句／修飾語により部分的に説明することができる。アクティビティをターゲットした又はアクティビティベースの広告は、多数の関連するアクティビティに到達することを可能にするために、異なる意味レベルの完全な又は部分的な記述に依存することがある。
【００１８】
コンテクスト。この用語は、顧客のアクティビティを取り囲む付加的な情報を指す。例えば、アクティビティは、雨の日に生じることがある。幾つかの実施形態においては、アクティビティの記述及びコンテクストの記述は、広告のアクティビティベースの提示に用いられる。多くの場合、「コンテクスト」という用語はアクティビティに関する用語と関連して用いられる。「アクティビティ」、「アクティビティターゲット」及び「アクティビティベースの広告」は、典型的には、アクティビティの特徴並びに広告をターゲットするための可能性のある付加的なコンテクストを含むように用いられる。
【００１９】
本発明の幾つかの実施形態においては、アクティビティベースの広告の提示は、トピック及び機会の両方を含む。例えば、トピックは、野球ファンのための野球商品とすることができ、機会は野球スタジアムから出て行く際に交通渋滞で停止した車とすることができる。別の例としては、トピックは、横浜のレストランとすることができ、機会は、東京駅で列車を待つこととすることができる。通常のキーワード検索ベースの広告においては、トピックは、ユーザが入力したキーワードにより判断され、機会は、検索クエリの時間である。しかしながら、アクティビティベースの広告においては、トピックの識別と機会の識別との間に分離がある。トピックの識別は、野球の試合を見るといったアクティビティから推測することができる。他のコンテクストは、トピックを識別するのに用いることができ、トピックは、予測される将来のアクティビティに基づくとすることができる。同様に、機会の識別は、以下に限定されるものではないが、（１）交通渋滞で待つといった推測されたアクティビティ、（２）顧客は友人と一緒であるといった他のコンテクスト、（３）提示を広告するためのチャネルの使用可能性を含む、種々の情報に基づくとすることができる。
【００２０】
機会。「広告機会」又は「受容的機会」とも呼ばれ、この用語は、選択された広告を顧客に提示することができる広告システムにより識別される時間ウィンドウを指す。
トリガ。トリガ又はトリガ手順は、顧客のアクティビティ及びコンテクスト情報に関連する一組の条件である。これらの条件が満たされたとき、広告システムは、広告機会を識別する。
【００２１】
図１は、本発明の実施形態によるトリガ開発のための刺激機構をもつ、受容的機会ベースの広告システムの例示的な構成を示す。本実施形態においては、広告システム１００は、広告機会識別モジュール１０２と、オークション及び配置モジュール１１０とを含む。広告機会識別モジュール１０２は、トリガ製作支援部１０５と通信するトリガ管理モジュール１０３を含む。広告機会識別モジュール１０２はまた、使用可能な提示機構１０４と通信し、現在の顧客のコンテクストを示すコンテクストデータ１０６を受信する。さらに、広告機会識別モジュール１０２は、顧客のコンテクストデータに基づいて、顧客のアクティビティを予測又は抽出するアクティビティモデル化／予測モジュール１０８と通信する。
【００２２】
動作中、オークション及び配置モジュール１１０は、特定の広告機会に対する入札１１４を広告主から受信する。入札１１４と共に、広告主は、さらに、広告１１２及び配置仕様１１６を、オークション及び配置モジュール１１０に送ることができる。配置仕様１１６は、提示のための広告主の好みを指定し、ターゲットアクティビティ、顧客の不確定性、及び／又は提示機会の１つ又はそれ以上の仕様を含むことができる。広告主の入札が選択された後で、広告システム１１０は、次いで、顧客の携帯装置に対する受容的機会において、対応する広告の提示１１８を与える。
【００２３】
１つの実施形態においては、トリガ管理モジュール１０３は、時間、位置、移動方向、天気、行動の新規性当の顧客の行動と関連する一組の基本的な特徴を識別する。トリガ管理モジュール１０３は、次いで、これらの特徴を、広告主又は第三者（市場調査会社といった）とすることができるトリガ製作支援部１０５に通信する。受け取った特徴に基づいて、トリガ製作支援部１０５は、より高い意味レベルの行動を定義するトリガ手順を製作支援する。トリガ手順は、プロバイダの基本的な特徴を入力として用い、より高いレベルの特徴を出力として算出するのに用いることができる。例えば、「昼食を必要とする」特徴は、広告機会を識別するために、時間と位置という基本的な特徴を組み合わせた結果とすることができる。
【００２４】
トリガ製作支援部１０５により生成されたトリガ手順は、トリガ管理モジュール１０３にサブミットされる。広告機会識別モジュール１０２は、次いで、これらのトリガを用いて、広告主が彼らの広告を提示するために入札することができる機会を定義する。１つの実施形態においては、トリガ製作支援部１０５は、さらに、広告主でもある。この広告主は、次いで、サブミットされたトリガに基づいて識別される機会の他の広告主と競うことができる。トリガが、首尾よく提示に用いられたとき、落札者は支払いを請求され、トリガの製作支援部は、報酬を受け取ることができる。１つの実施形態においては、報酬は、プロバイダが受け取った支払いの割合といった、ロイヤリティ形態である。
【００２５】
幾つかの実施形態においては、広告システム１００は、広告主にとって最良に作用するトリガを見出すために、受け取ったトリガ手順により実験することができる。これはさらに、トリガが顧客にとってうるさいものではないと保証するために、実験することができる。このように、ブローカーとしての役割であるプロバイダは、広告主及び顧客の両方にとってのトリガ使用を最適化することができる。１つの実施形態においては、システムは、広告の提示後に、顧客の行動を監視することにより、トリガの成功レベルを抽出することができる。他の実施形態においては、広告システム１００は、さらに、顧客の携帯装置の全体的な調査を行うことにより、顧客のフィードバックを収集することができる。これらの実施形態においては、これらのトリガは、プロバイダの実験に残り、最大のロイヤリティを送給するため、トリガ製作支援部１０５は、プロバイダにとって最も有益なトリガを構築する刺激を有する。
幾つかの実施形態においては、トリガ管理モジュール１０３は、他の広告主が、トリガ製作支援部１０５によりサブミットされたトリガに入札し用いることを可能にする。トリガ製作支援部１０５により製作支援されたトリガが他の広告主により用いられたときには、トリガ製作支援部１０５は、これに対応して、トリガの共有使用のために、ロイヤリティにより補償されることができる。トリガの共有使用のための競合は、顧客に対する広告の質を改善し、次いで、プロバイダの報酬を増加させることができる。
【００２６】
幾つかの実施形態においては、トリガ管理モジュール１０３は、１つ又はそれ以上の初期トリガをもつトリガ製作支援プロセスを取り除くことができる。この場合、市場において熟達している広告主が、最終的に、最良の広告主を製作支援することが予測される。このプロセスは、既存のトリガの派生的な改善である幾つかのトリガを発展させることができる。幾つかの実施形態においては、システムは、製作支援部間でロイヤリティを分割することができる。さらに別の実施形態においては、トリガ管理モジュール１０３は、トリガの内部定義をプライベートなまま保持することができる。１つのトリガは、明確な呼び出しにより、別のトリガの結果を用いることができる。このように、トリガ管理モジュール１０３は、トリガの依存をドキュメントし、これにしたがってロイヤリティの分割を判断することができる。別の実施形態においては、トリガ管理モジュールは、トリガ製作支援部が、より多くのより良好なトリガを生成させることができるすべてのトリガを発行することができる。トリガ管理モジュール１０３は、さらに、トリガ製作支援部がトリガ間の派生関係を明確に確認していないときに、何らかの形態の裁定を提供することができる。
【００２７】
図１に示す例においては、オークション及び配置モジュール１１０は、広告１１２と、対応する入札１１４と、対応する配置仕様１１６を、入札広告主から受け取る。入札広告主は、時間ウィンドウ、顧客の位置、ターゲットオーディエンス等といった、広告１１２を配置するための特定の条件を要求するために、配置仕様１１６を用いることができる。オークション及び配置モジュール１１０は、次いで、各々のトピックに対する入札をランク付けし、幾つかの最高位入札を選択する。１つの実施形態においては、トリガ管理モジュール１０３は、自動的に及び暗黙的に、配置仕様１１６に基づいて、トリガを定義する。これらのトリガ手順は、新規な入札のための新規な広告に提案するのに用いることができる。任意的には、配置仕様１１６から抽出されたトリガ手順は暗黙的なものとすることができ、これは、他の広告主が、これらの暗黙的なトリガと少ししか違わない新規なトリガを生成して、オークション市場を分割しないようにする。これらの暗黙的なトリガは、さらに、プロバイダが、トリガ手順を取り締まり、どのトリガが残ってどのトリガが残らないかを判断するという作業量を減少させ、こうしたトリガの１つが使用可能な組から除去されるときに、広告主の不満足度を減少させることができる。
【００２８】
図１に示す構成は、広告システムの唯一の可能性のある実施形態である。１つの実施形態においては、提示機構１０４は、広告を提示することができる種々の装置を含むことができる。こうした装置は、携帯電話、ＰＤＡ、コンピュータ、公共のディスプレイ、ラジオ、ＴＶ、車内ナビゲーションシステム等を含むことができる。
【００２９】
コンテクストデータ１０６は、顧客の過去、現在、又は将来のアクティビティを判断するのに用いることができる。こうした情報は、日にち、曜日、天気、顧客の位置、運動速度等の物理的な情報を含むことができる。コンテクストデータ１０６は、さらに、顧客のカレンダー、インスタントメッセージ及び電子メールの内容、顧客の過去のアクティビティの履歴、及び顧客の広告に対する以前の反応といった顧客に関する論理コンテンツを含むことができる。１つの実施形態においては、コンテクストデータ１０６は、顧客がもつ携帯電話といった携帯装置により収集することができる。
１つの実施形態においては、アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、顧客に関連する過去、現在、及び／又は将来のアクティビティを抽出するためにコンテクストデータ１０６を用いる。例えば、顧客の携帯電話にＧＰＳを装備することができる。予め格納された場所情報及び異なるときの顧客の位置の跡に基づいて、アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、顧客が特定の日に、特定のアクティビティに典型的に従事することを判断することができる。
【００３０】
さらに別の実施形態においては、アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、コンテクストデータ１０６を分析して、顧客の現在のアクティビティを求め、顧客の将来のアクティビティを予測する。このアクティビティ情報、コンテクストデータ１０６、及び顧客の付近にある使用可能な提示機構１０４（例えば、顧客の携帯電話又は顧客の近くにある動的掲示板）に基づいて、広告機会識別モジュール１０２は、広告のための好適な受容的機会を識別する。例えば、システムは、顧客が通勤列車のプラットフォームで待っており、まだ夕食をとっていないときに、「食べる」というアクティビティを識別することができる。この状況がトリガと適合したときには、広告機会識別モジュール１０２は、広告のための時間、提示機構、及びトピックを含むことができる機会の記述を生成する。幾つかの実施形態においては、アクティビティ分析は、広告機会識別モジュール１０２により実行することができる。さらに別の実施形態においては、アクティビティ分析は、製作支援されたトリガに基づいて実行することができる。さらに、トリガに基づいて実行されるアクティビティ分析の量は、変化してよい。例えば、アクティビティは、時間及び場所といったコンテクストに基づいて、「食べる」アクティビティを識別するトリガにより識別することができる。
【００３１】
アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、顧客の携帯装置上又は遠隔サーバ上にあることができる。同様に、広告機会識別モジュール１０２は、顧客の携帯装置上又は遠隔サーバ上にあることができる。
良好な広告機会が識別されると、システムは、次いで、提示するための関連のある広告を判断する。１つの実施形態においては、広告機会識別モジュール１０２から機会の記述を受け取った後で、オークション及び配置モジュール１１０は、受容的機会において配置される１つ又はそれ以上の待ち状態の提示１１８を選択する。１つの実施形態においては、機会の間に配置される提示の選択は、多数の要因を考慮する最適化アルゴリズムに基づく。例えば、オークション及び配置モジュール１１０は、以下の１つ又はそれ以上により、待機状態の提示から選択する。
１．広告主の入札の大きさ。これは、プロバイダへの収入を増加させ、顧客にとって、より関連のある広告を選択する傾向がある。
２．トピックのアクティビティに対する機会の時間。このことは、プロバイダが、アクティビティの重みを、現在のアクティビティのさらに先に又はさらに後に低くすることを可能にする。
３．顧客に提示されるトピックの組み合わせ。
４．顧客の過去の経験（これは、すでにトピックに含まれていることがある。例えば、広告主は、顧客のアクティビティが、彼らが以前に推薦を受け入れたことを示す顧客に入札することができる）。
５．実験。
【００３２】
一般に、提示の成功を予測することを助ける基準は、待機状態の提示を選択するために、プロバイダにより用いることができる。１つの実施形態においては、プロバイダは、さらに、受容的な機会の質により、広告主に対する請求を調整することができる。例えば、広告主は、「理想的な」質の提示を仮定してトピックに入札するが、プロバイダは、上に挙げられた基準の幾つかにより、広告主に割引することができる。
【００３３】
図２は、本発明の実施形態による受容的な機会ベースの広告システムの例示的な動作モードを示すブロック図を提示する。この例においては、顧客２００は、スマートフォンとすることができる携帯装置２０６を用いる。携帯装置２０６は、無線タワー２０８、無線サービスプロバイダのネットワーク２０４、及びインターネット２０２により、サーバ２１２と通信する。動作中、プロバイダのサーバ２１２は、トリガ製作支援部２１４により生成されたトリガを受け取り、受け取ったトリガをデータベース２１０内に格納する。携帯装置２０６は、顧客２００のカレンダーのコンテンツ、顧客が行った場所のＧＰＳ追跡、現在の時間等といった一組のコンテクストデータを収集し、顧客２００の現在の又は将来のアクティビティを判断する。例えば、携帯装置２０６は、今午後６時で、顧客２００が丁度退社し、現在列車の駅にいることを検出することができる。以前に収集されたデータから、携帯装置２０６は、さらに、顧客２００が、典型的には、列車に乗った後で、レストランを訪れることを学ぶ。携帯装置２０６は、次いで、この情報をプロバイダのサーバ２１２に通信する。
【００３４】
携帯装置２０６から受信されたコンテクスト情報及びデータベース２１０内に格納されたトリガの１つに基づいて、プロバイダのサーバ２１２は、次の１５分間は、レストラン及びバーの広告を提示するのに良好な受容的機会であることを判断する。これに対応して、プロバイダのサーバ２１２は、データベース２１０内に格納された広告を取り出し、機会の記述と適合する広告の提示を選択する。この選択プロセスは、プロバイダの要求を満たすように構成することができる。例えば、プロバイダは、機会の記述に関連するトピックに対する最高の入札をもつ提示を選択してもよいし、又は、顧客の要求に最も近く適合する提示を選択してもよい。１つの実施形態においては、サーバ２１２は、さらに、提示に対する機会の予測される質に基づいて、広告主に対する割引を算出することができる。
サーバ２１２は、次いで、広告、及びこれらの広告をどのように提示するかという命令を携帯装置２０６に通信する。１つの実施形態においては、広告は、ストリームビデオ、オーディオ、グラフィック、テキスト、又は上述のものの組み合わせとすることができる。広告を受け取った後で、携帯装置２０６は、これらの広告を命令に基づいて提示する。他の提示機構もまた用いることができる。例えば、提示機構は、列車に取り付けられた近くのＬＣＤディスプレイとすることができる。ＬＣＤディスプレイには、携帯装置２０６と通信するために、ブルートゥースといった何らかの通信機構を備えることができる。提示中、携帯装置２０６は、広告をＬＣＤディスプレイにストリームして、顧客２００がより大きいスクリーン上で、広告をより容易に見られるようにすることができる。
【００３５】
図３は、本発明の実施形態による、広告主の入札を受け取り、受容的機会を識別し、広告を提示する例示的なプロセスを示すフローチャートを提示する。動作中、システムは、まず、顧客のアクティビティについてのコンテクスト情報を表わす一組の特徴を識別する（動作３０２）。システムは、次いで、これらの特徴を１つ又はそれ以上の広告主に通信して、これらが対応するトリガを製作支援するようにする（動作３０４）。次いで、システムは、広告主により製作支援される少なくとも１つのトリガを受け取る（動作３０６）。システムは、次いで、トリガを発行する（動作３０７）。任意的には、システムは、発行されたトリガから抽出される付加的なトリガを受け取ることができる。
次いで、システムは、発行されたトリガに応答して、広告主によりサブミットされた幾つかの入札を受け取る（動作３０８）。これらの入札から、システムは、待ち状態の提示になるべき１つ又はそれ以上の広告を選択する（動作３１０）。システムは、さらに、顧客のためのアクティビティ関連情報を受け取る（動作３１２）。この情報に基づいて、システムは、トリガにより広告機会を識別する（動作３１４）。システムは、次いで、識別された受容的機会において、提示する広告を判断する（動作３１６）。システムが、受容的機会において広告を提示した後で（動作３１８）、システムは、トリガ製作支援部に報酬を与える（動作３２０）。
【００３６】
図４は、本発明の実施形態による、受容的機会に基づいて、広告システムを可能にする例示的なコンピュータシステムを示す。この例においては、コンピュータシステム４０２は、プロバイダに対する機能を実行する。インターネット４０３により、コンピュータシステム４０２は、１つの実施形態においてはＰＤＡ又は携帯電話とすることができるクライアント４２６と通信する。
コンピュータシステム４０２は、プロセッサ４０４と、メモリ４０６と、格納装置４０８とを含むことができる。１つの実施形態においては、コンピュータシステム４０２は、ディスプレイ４１３に結合される。格納装置４０８は、広告主入札アプリケーション４１６と、アクティビティ分析アプリケーション４２０と、広告選択アプリケーション４２２とを格納する。動作中、広告主入札アプリケーション４１６と、アクティビティ分析アプリケーション４２０と、広告選択アプリケーション４２２とは、格納装置４０８からメモリ４０６にロードされて、プロセッサ４０４により実行される。したがって、プロセッサ４０４は、前述の機能を実行して、受容的機会ベースの広告システムを可能にする。
【符号の説明】
【００３７】
１０４：使用可能な提示機構
１０６：コンテクストデータ
１０８：アクティビティモデル化／予測モジュール
１０５：トリガ製作支援部
ＴＲＩＧＧＥＲ：トリガ
ＦＥＡＴＵＲＥ：特徴
１０３：トリガ管理モジュール
１０２：広告機会識別モジュール
１００：広告システム
１１０：オークション及び配置モジュール
１１８：待ち状態の提示
１１２：広告
１１４：入札
１１６：配置仕様
【図１】
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【図２】
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【図３】
2009205683.tif 000005
【図４】
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