(57)【要約】【課題】受容的機会においてアクティビティベースの提示を可能にするシステムを提供する。【解決手段】動作中、システムは、幾つかのトピックを識別する。システムは、次いで、幾つかの広告を広告主から受け取り、それぞれの広告はトピックと関連している。それぞれのトピックに対して、システムは、そのトピックに関連する、待機状態の提示になるべき幾つかの候補広告を判断する。システムは、さらに、顧客が従事するアクティビティを分析する。次いで、システムは、アクティビティの分析に基づいて、１つ又はそれ以上の広告を顧客に提示する受容的機会を識別する。システムは、次いで、待機状態の提示から、識別された受容的機会において顧客に提示する１つ又はそれ以上の広告を判断する。次いで、システムは、機会の期間において、判断された広告を顧客に提示する。【選択図】図１
2009205682.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
受容的機会に基づいて、アクティビティベースの広告の提示を可能にするためのコンピュータ実施方法であって、
幾つかのトピックを識別し、
それぞれがトピックに関連する、幾つかの広告を広告主から受け取り、
それぞれのトピックに対して、そのトピックに関連する、待ち状態の提示になるべき幾つかの候補広告を判断し、
顧客が従事するアクティビティを分析し、
前記アクティビティの分析に基づいて、１つ又はそれ以上の広告を前記顧客に提示する受容的機会を識別し、
前記待ち状態の提示から、前記識別された受容的機会において前記顧客に提示する１つ又はそれ以上の広告を判断し、
前記機会の期間において、前記判断された広告を顧客に提示する、
ステップを含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記待ち状態の提示になるべき候補広告を判断するステップは、幾つかの入札を対応する広告主から受け取り、所定の数の上位ランク入札を選択するステップを含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記受容的機会を識別するステップは、
日にちと、
曜日と、
天気と、
前記顧客の位置と、
前記顧客の運動速度と、
前記顧客のカレンダー、メッセージ、及び電子メールの内容と、
前記顧客のアクティビティの履歴と、
前記顧客の広告に対する以前の反応と、
の１つ又はそれ以上を評価することを含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記受容的機会において前記顧客に提示する広告を判断するステップは、
それぞれの広告を提供する前記広告主により与えられた前記入札の額と、
それぞれの広告に対応する前記トピックに関連する時間に関する前記受容的機会の時間と、
前記提示されるべき広告に対応する異なるトピックの組み合わせと、
前記顧客のそれぞれの広告における過去の経験、
という要因の１つ又はそれ以上を評価することを含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本開示は、一般に、広告システムに関する。具体的には、本開示は、受容的機会及び顧客のアクティビティに基づいて広告を提示することに関する。
【背景技術】
【０００２】
無線装置の広範な配置と結合した広く普及しているインターネットの接続性は、広告産業を劇的に変化させている。２００５年に、世界的に広告に費やされた３８５０億ドルのうち、オンライン及び無線費は１９０億ドルを占めた。インターネット広告は、累積年間成長率が１８．１である、最も成長が速い広告形態である。しかしながら、インターネット広告には限度があり、新規メディアの広告における劇的な成長率を維持するための新規な機会はまだ発見されていない。
【０００３】
既存のインターネット広告は、ユーザがオンラインであり、コンピュータ画面を見ているときにだけ作用する。対照的に、従来の広告は多数の形態で入ってくる。例えば、符号は、小売店内で製品を広告することができる。ラジオプログラムは、リスナーが幅広い種類のアクティビティに従事するときに、製品を広告することができる。印刷広告は、新聞から、ちらし、レシート、及びチケットの半券まで、紙が用いられるところであればどこでも現れることができる。インターネット広告は、消費者の関心をより良好にターゲットする能力において、従来の広告を越えるが、依然として、人間のアクティビティに密接に適応させることができていない。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
最近、オンライン広告会社は、より従来の広告チャネルに拡張し始めた。彼らは、新聞及びラジオといった他のメディアにオンラインで広告を配置することに成功したオークション機構を適用した。しかしながら、これらのメディアチャネルは、個々の顧客の関心に対するターゲットが不良なマスメディアチャネルである。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
本発明の１つの実施形態は、受容的機会においてアクティビティベースの提示を可能にするシステムを提供する。動作中、システムは、幾つかのトピックを識別する。システムは、次いで、幾つかの広告を広告主から受け取り、それぞれの広告はトピックと関連している。それぞれのトピックに対して、システムは、そのトピックに関連する、待機状態の提示になるべき幾つかの候補広告を判断する。システムは、さらに、顧客が従事するアクティビティを分析する。次いで、システムは、アクティビティの分析に基づいて、１つ又はそれ以上の広告を顧客に提示する受容的機会を識別する。システムは、次いで、待機状態の提示から、識別された受容的機会において顧客に提示する１つ又はそれ以上の広告を判断する。次いで、システムは、機会の期間において、判断された広告を顧客に提示する。
【０００６】
本実施形態の変形態様においては、待機状態の提示になるべき候補広告を判断するステップは、幾つかの入札を対応する広告主から受け取り、所定の数の上位ランク入札を選択することを含む。
本実施形態の変形態様においては、受容的機会を識別するステップは、さらに、日にち、曜日、天気、顧客の位置、顧客の運動速度、顧客のカレンダー、メッセージ、電子子メールの内容、顧客のアクティビティの履歴、及び顧客の広告に対する以前の反応の１つ又はそれ以上を評価することを含む。
【０００７】
本実施形態の変形態様においては、受容的機会において顧客に提示する広告を判断するステップは、それぞれの広告を提供する広告主により与えられた入札額、それぞれの広告に対応するトピックに関連する時間に関する受容的機会の時間、提示されるべき広告に対応する異なる値ピックの組み合わせ、及び顧客のそれぞれの広告における過去の経験の１つ又はそれ以上を評価することを含む。
【０００８】
本実施形態の変形態様においては、判断された広告を顧客に提示するステップは、携帯電話、携帯型情報端末（ＰＤＡ）、コンピュータ、公共のディスプレイ、ナビゲーションシステム、及びオーディオシステムの１つ又はそれ以上の上で、音声、視覚、テキストのフォーマットで、提示することを含む。
本実施形態の変形態様においては、システムは、そのそれぞれの機会の質に基づいて、受容的機会において広告が提示される広告主に課金する。
本実施形態の変形態様においては、システムは、提示されるべき広告をサーバからダウンロードする。
【図面の簡単な説明】
【０００９】
【図１】本発明の実施形態による受容的機会ベース広告システムの例示的な構成を示す。
【図２】本発明の実施形態による受容的機会ベース広告システムの例示的な動作モードを示すブロック図を提示する。
【図３】本発明の実施形態による、広告主の入札を受け取り、受容的機会を識別し、広告を提示する例示的なプロセスを示すフローチャートを提示する。
【図４】本発明の実施形態による顧客の携帯装置の動作を示すフローチャートを提示する。
【図５】本発明の実施形態による、受容的機会に基づいて広告システムを可能にする例示的なコンピュータシステムを示す。
【発明を実施するための形態】
【００１０】
本明細書における開示は、制限するものではなく、一例として、同じ参照番号が同様な要素を指す添付図面の図において示される。
図面において、同じ参照番号は、同一の又は実質的に同様な要素又は動作を識別する。参照番号における最上位数は、その要素が最初に導入された図の番号を指す。例えば、要素１０２は、図１に関連して最初に導入され、論じられる。
【００１１】
本発明の実施形態は、顧客のアクティビティに関する受容的機会に基づいて広告を提示する広告システムを提供する。１つの実施形態においては、システムは、モバイル顧客に対する広告をターゲットする（例えば、携帯電話、携帯型情報端末（ＰＤＡ）、及び幾つかの場合には、近くの電子掲示板により）。システムは、顧客の現在のアクティビティを判断し、適切な場合には、顧客の将来の購入行動に影響を与えることができる、アクティビティターゲット広告を送給する。例えば、システムは、顧客がどこで夕食をするか決めようとしている丁度そのときに、近くのレストランの広告を顧客の携帯電話に送給することができる。一般に、システムは、顧客の現在のコンテクストを評価し、顧客の将来の決定を予測し（例えば、顧客は、通常、列車を降りた後でレストランに行く）、広告を提示する良好な機会を識別し（例えば、顧客が列車を待っている間）、顧客に関連があり有益な広告を提示する。
【００１２】
本発明の実施形態は、コンピュータ科学と経済学を連結させたものとして考慮することができる。具体的には、本明細書に述べられる広告システムは、広告をいつ、どこで、どのように送給するかを判断する決断機構と、システムを用いるすべての当事者の正しい動機を生成するビジネスモデル及び経済機構とを結合させる。一般性をなくすことなく、システムを用いる当事者は、（１）顧客、（２）広告主、及び（３）本開示では「広告プロバイダ」又は「プロバイダ」と呼ばれる、広告主と顧客との間で広告機会のブローカーとして機能するシステムのオペレータとすることができる。この統合された手法は、顧客のアクティビティを分析する決断機構を、広告主が広告を顧客に提示するのを競うことを可能にするオークション機構に関連させることを含む。
【００１３】
本開示は、以下の用語を用いる。
広告主。この用語は、典型的には、サービス又は製品を広告することを望む会社を指す。本開示は、「広告主」及び「広告」という用語を、コンテンツプロバイダ及びコンテンツを広く指すように用い、ここでは、例えば、コンテンツプロバイダは、ターゲットコンテンツが特定のサービス又は製品を広告していなくても、そのコンテンツが顧客に送給されるように、支払う用意がある。典型的な広告主は、広告が費用の１つである場合、利益を最大にすることを望む。この理由のために、良好にターゲットされた広告は、広告主にとってより効果的なものになる。
【００１４】
顧客。この用語は、広告の受け手、すなわち、広告の潜在的な顧客を指す。顧客は、典型的には、幾つかの広告を歓迎するが、他の種類の広告を受け取ることは好まない。この理由のために、良好にターゲットされた広告は、顧客にとってより許容可能なものになる。本開示は、そのコンテンツが、広告主の顧客としてその人を含むことを意図しなかったとしても、コンテンツを受け取る人を広く含むように「顧客」という用語を用いる。
【００１５】
プロバイダ。この用語は、広告を顧客に送給するサービスの提供者を指す。プロバイダは、良好にターゲットされた広告を送給する責任がある。本発明の実施形態は、プロバイダが、顧客のアクティビティ及びコンテクストに基づいて広告を送給するのに用いることができる技術を提供する。幾つかの実施形態においては、顧客に提示するためのチャネルを提供する別個の発行元があるとすることができる。プロバイダは、広告及び発行元のチャネルを選択し、支払い機構に応じて、広告主に支払いを請求し、発行元に報酬を与えることができる。
【００１６】
提示。この用語は、顧客に広告を示すことを指す。本発明の実施形態は、提示形態とは独立したものである。提示は、バナー又はポップアップをＰＤＡ又は携帯電話に加えること、電話、音楽プレーヤー、又はカーステレオで音声メッセージを再生すること、ＧＰＳナビゲーション装置上の地図を修正すること、又は、顧客の近くの掲示板を変更することを含むことができる。
支払い。この用語は、「成功した」提示の後で、広告主がプロバイダに支払う額を指す。成功した提示は、多数の異なる方法で定義することができる。これに対応して、支払いもまた、異なる構造にすることができる。これは、提示都度の支払い、クリック都度の支払い、又はアクション都度の支払い（広告主により定義されたコミッション形態）とすることができる。１つの実施形態においては、新規な予測確認都度の支払い構造が、アクティビティベースの広告に用いられる。
【００１７】
アクティビティ。この用語は、顧客のアクティビティを指す。例えば、顧客のアクティビティは、「列車の駅に向かって歩く」であるとすることができる。アクティビティは、異なる意味レベルで説明することができる。例えば、「列車の駅に向かって歩く」は、さらに、「仕事の後で家に帰る」として説明することができる。幾つかの実施形態による広告システムにおいては、アクティビティは、「エクササイズを取得するため」といった目的、「自転車で」といったツール、「達人」といった技能レベル、及びアクティビティの他の修飾句／修飾語により部分的に説明することができる。アクティビティをターゲットした又はアクティビティベースの広告は、多数の関連するアクティビティに到達することを可能にするために、異なる意味レベルの完全な又は部分的な記述に依存することがある。
【００１８】
コンテクスト。この用語は、顧客のアクティビティを取り囲む付加的な情報を指す。例えば、アクティビティは、雨の日に生じることがある。幾つかの実施形態においては、アクティビティの記述及びコンテクストの記述は、広告のアクティビティベースの提示に用いられる。多くの場合、「コンテクスト」という用語はアクティビティに関する用語と関連して用いられる。「アクティビティ」、「アクティビティターゲット」及び「アクティビティベースの広告」は、典型的には、アクティビティの特徴並びに広告をターゲットするための可能性のある付加的なコンテクストを含むように用いられる。
【００１９】
本発明の幾つかの実施形態においては、アクティビティベースの広告の提示は、トピック及び機会の両方を含む。例えば、トピックは、野球ファンのための野球商品とすることができ、機会は野球スタジアムから出て行く際に交通渋滞で停止した車とすることができる。別の例としては、トピックは、横浜のレストランとすることができ、機会は、東京駅で列車を待つこととすることができる。通常のキーワード検索ベースの広告においては、トピックは、ユーザが入力したキーワードにより判断され、機会は、検索クエリの時間である。しかしながら、アクティビティベースの広告においては、トピックの識別と機会の識別との間に分離がある。トピックの識別は、野球の試合を見るといったアクティビティから推測することができる。他のコンテクストは、トピックを識別するのに用いることができ、トピックは、予測される将来のアクティビティに基づくとすることができる。同様に、機会の識別は、以下に限定されるものではないが、（１）交通渋滞で待つといった推測されたアクティビティ、（２）顧客は友人と一緒であるといった他のコンテクスト、（３）提示を広告するためのチャネルの使用可能性を含む、種々の情報に基づくとすることができる。
【００２０】
アクティビティベースの広告に対する１つの手法は、ユーザの現在のアクティビティ又はコンテクストを感知し、このコンテクストに基づいて関連のある広告を提示するシステムとすることができる。例えば、野球ファンは、試合中に、野球商品の広告を受け取ることができる。しかしながら、この手法は、幾つかの状況においては最適ではないことがある。例えば、同じファンが後の交通渋滞にいるとき、これはまた、野球商品の提示のための良好な機会とすることができる。しかしながら、この後の機会では、カープールサービス、公共交通機関、ＧＰＳナビゲーション装置、及び野球の試合の後で他のファンと共に食事ができる場所のように、付加的な広告トピックがあるとすることができる。これらの付加的なトピックは、同じ機会を得るために競うことがある。
【００２１】
幾つかの実施形態においては、特定の機会のトピックは、すべての参加当事者の関心を均衡することにより選択される。顧客は、彼らの望み、要求、及び関心に関するトピックを好む。広告主は、最も低価格で、最も受容的な顧客の正面にトピックが置かれることを望む。プロバイダは、顧客及び広告主の両方を満足させるという評判を保ちながら、収入を最大にすることを望む。本発明のアクティビティベースの広告システムは、すべての３つの当事者の関心を協議し、整合させるための効率的なプラットフォームを提供する。
【００２２】
幾つかの機会は、他のものより適切であることがあり、幾つかの機会は、広告に全く適切ではないことがある。何らかの重要なニュースを伝えるために友人に電話をかけるといった特定のタスクに従事する顧客は、広告に対して受容的ではない。顧客は、何もしていないときのような「待機する」アクティビティに従事しているとき、或いは、内省的な行動に従事しているときに最も受容的である。機会は、さらに、ユーザの好ましいトピックに影響を与えるが、上述のように、その関係は直接的なものではないことが多い。顧客は、彼らの関心全体に関するトピックを好むことがあり、又は彼らの現在のコンテクスト、最近のコンテクスト、又はこれからのコンテクストに関するトピックを好むことがある。プロバイダは、顧客の以前の行動及び好みを記述する豊富なデータの組を調査することにより、適切なトピックを見出す最高のチャンスを有する。
【００２３】
本発明の実施形態は、トピック及び機会の両方を考慮することにより、顧客に対する広告を目標とする。トピック及び機会の両方を一緒に入札する広告主のシステムを基にすることが可能であるが、本発明の幾つかの実施形態は、ファクタ化手法を用いる。これは、広告主は最初に、任意的には機会についての何らかの幅広い制約のもとでトピックに入札し、そして、プロバイダは、選択機構を用いて、提示を行うのに用いる機会を判断する。このファクタ化手法は、広告主の入札を単純にし、プロバイダが広告提示を管理することの融通性を増加させる。
ファクタ化手法は、以下のように作用する。広告主は、最初にあるトピックに入札する。トピックは、プロバイダ又は広告主により判断されることができ、同様な広告の定められたカテゴリは、広告主が競うものをターゲットとする。この段階においては、広告主は、主として、同じトピックに関心のある他の広告主と競う。彼らの入札は、幅広い点以外では、例えば、３時間のウィンドウ内、特定の家の距離等のように、正確な提示の機会は指定しない。
【００２４】
プロバイダは、落札者を選択する。これらの広告が待ち状態の提示になる。プロバイダは、次いで、提示機会を探す。良好な機会は、何もしていない時間、交通渋滞、顧客が列車及びバスで移動するのに費やす時間、ＰＤＡでウェブを閲覧する、携帯電話で電子メールを読む、又は公園で散歩するといった場合を含む。プロバイダは、これらの機会を管理する。プロバイダは、顧客の価値ある興味を保護することを望むことがあるため、顧客は、必ずしもこうした時間に広告を受け取るわけではない。機会が用いられるとき、異なるトピックから種々の待ち状態の提示があるとすることができる。プロバイダは、アクティビティがトピックを推論するのに用いられてからの（又はその前の）時間、同様な機会における同様なトピックの以前の成功、入札の大きさ、予測される収入、顧客の好み、及び／又は顧客の以前の成功といった基準に基づいて、待ち状態の提示を選択することができる。待ち状態の提示を選択する際、プロバイダは、トピック及び実験の組み合わせを送給して、顧客が望むものは何かを学ぶことを目指すことができる。上述されたような基準を用いて、プロバイダは、待ち状態の提示をランク付けして、効率的に、これらが、機会のために、２度目に競うようにさせる。
【００２５】
本発明の実施形態を、既存のキーワード検索ベースのオンライン広告機構と比較することは有益である。既存のキーワード検索ベースのシステムにおいては、顧客は、キーワードを入力し、広告主は、これらのキーワードについてオークションで入札する。落札者は、簡単な広告が顧客の検索結果の隣に配置されることになる。顧客がこれらの簡単な広告をクリックしたときには、広告主は、入札で与えた額を支払う（この支払い機構は、通常、クリック都度の支払いと呼ばれる）。
多数の会社は、現在、顧客が携帯電話又は携帯装置から検索エンジンにアクセスし、検索結果が、彼らの検索位置に「局所化」される、キーワード検索ベースの広告システムの携帯版を求めている。広告は、さらに、この種の「携帯検索」についてもオークションにかけることができる。本発明の実施形態は、本明細書に説明されるシステムは、自動的にモバイル顧客のアクティビティを分析し、顧客が明らかに情報を検索しているわけではないときでも、広告の機会を生成するために、これらの既存のシステムとは異なる。アクティビティベースの広告は、携帯検索ベースの広告に取って代わるものではないが、むしろ、広告のための機会をより多く生成する。
【００２６】
図１は、本発明の実施形態による受容的機会ベースの広告システムの例示的な構成を示す。１つの実施形態においては、広告システム１００は、２つのモジュール、広告機会識別モジュール１０２と、オークション及び配置モジュール１１０とを含む。広告機会識別モジュール１０２は、使用可能な提示機構１０４と通信し、現在の顧客のコンテクストを示すコンテクストデータ１０６を受信する。さらに、広告機会識別モジュール１０２はまた、顧客のアクティビティを予測又は抽出するアクティビティモデル化／予測モジュール１０８と通信する。受信した情報に基づいて、広告機会識別モジュール１０２は、広告を提示するための受容的な機会を識別する。
１つの実施形態においては、提示機構１０４は、広告を提示することができる種々の装置を含むことができる。こうした装置は、携帯電話、ＰＤＡ、コンピュータ、公共ディスプレイ、ラジオ、ＴＶ、車内ナビゲーションシステム等を含むことができる。
【００２７】
コンテクストデータ１０６は、顧客の過去、現在、又は将来のアクティビティを判断するのに用いることができる。こうした情報は、日にち、曜日、天気、顧客の位置、運動速度等の物理的な情報を含むことができる。コンテクストデータ１０６は、さらに、顧客のカレンダー、インスタントメッセージ及び電子メールの内容、顧客の過去のアクティビティの履歴、及び顧客の広告に対する以前の反応といった顧客に関する論理コンテンツを含むことができる。１つの実施形態においては、コンテクストデータ１０６は、顧客がもつ携帯電話といった携帯装置により収集することができる。
１つの実施形態においては、アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、顧客に関連する過去、現在、及び／又は将来のアクティビティを抽出するためにコンテクストデータ１０６を用いる。例えば、顧客の携帯電話にＧＰＳを装備することができる。予め格納された場所情報及び異なるときの顧客の位置の跡に基づいて、アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、顧客が特定の日に、特定のアクティビティに典型的に従事することを判断することができる。
【００２８】
１つの実施形態においては、アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、コンテクストデータ１０６を分析して、顧客の現在のアクティビティを求め、顧客の将来のアクティビティを予測する。このアクティビティ情報、コンテクストデータ１０６、及び顧客の付近にある使用可能な提示機構１０４（例えば、顧客の携帯電話又は顧客の近くにある動的掲示板）に基づいて、広告機会識別モジュール１０２は、広告のための好適な受容的機会を識別する。例えば、システムは、顧客が通勤列車のプラットフォームで待っており、まだ夕食をとっていないときに、「食べる」というアクティビティを識別することができる。これに対応して、広告機会識別モジュール１０２は、広告のための、時間、提示機構、及びトピック（識別されたアクティビティに対応する）を含むことができる機会の記述を生成する。
【００２９】
アクティビティモデル化／予測モジュール１０８は、顧客の携帯装置上又は遠隔サーバ上にあることができる。同様に、広告機会識別モジュール１０２は、顧客の携帯装置上又は遠隔サーバ上にあることができる。
良好な広告機会が識別されると、システムは、次いで、提示するための関連のある広告を判断する。１つの実施形態においては、システムは、ファクタ化プロセスを用いて、識別された機会のための広告主を選択することにより、提示機会を適切な広告主にブローカーする。システムは、第１に、広告主が、トピックに関する広告機会に入札することを可能にする。この入札に基づいて、システムは、そのトピックに対する待機状態の提示として、幾つかの最上位入札を選択する。次いで、受容的機会が識別されたとき、システムは、異なるトピックの下でのすべての待機状態の提示から、その機会において配置する提示を選択する。
【００３０】
幾つかの待機状態の提示は、それぞれのトピック群において最高ランクの入札であることがあるが、システムは、提示のトピックがその機会と適合しない場合には、その提示を所与の広告機会のためには選択しないことができる。例えば、システムが、顧客は丁度レストランに行って、帰宅の列車を待っていると判断したときには、エンターテイメント関連製品の広告には良好な機会になるが、レストラン又は食べ物の広告には不良な機会になる。
図１に示す例においては、オークション及び配置モジュール１１０は、広告１１２、対応する入札１１４、及び対応する配置仕様１１６を広告主から受け取る。入札広告主は、配置仕様１１６を用いて、時間ウィンドウ、ターゲットオーディエンス、ターゲットされたアクティビティ、顧客の不確定性、及び／又は提示機会といった、広告１１２を配置するための特定の条件を要求することができる。オークション及び配置モジュール１１０は、次いで、各々のトピックに対して入札をランク付けし、各々のトピックに対する幾つかの最高の入札を待ち状態の提示として選択する。
【００３１】
次いで、機会の記述を広告機会識別モジュール１０２から受け取った後で、オークション及び配置モジュール１１０は、受容的機会の間に配置される１つ又はそれ以上の待機状態の提示１１８を選択する。１つの実施形態においては、機会の間に配置される提示の選択は、多数の要因を考慮する最適化アルゴリズムに基づく。例えば、オークション及び配置モジュール１１０は、以下の１つ又はそれ以上により、待機状態の提示から選択する。
１．広告主の入札の大きさ。これは、プロバイダへの収入を増加させ、顧客にとって、より関連のある広告を選択する傾向がある。
２．トピックのアクティビティに対する機会の時間。このことは、プロバイダが、アクティビティの重みを、現在のアクティビティのさらに先に又はさらに後に低くすることを可能にする。
３．顧客に提示されるトピックの組み合わせ。
４．顧客の過去の経験（これは、すでにトピックに含まれていることがある。例えば、広告主は、顧客のアクティビティが、彼らが以前に推薦を受け入れたことを示す顧客に入札することができる）。
５．実験。
【００３２】
一般に、提示の成功を予測することを助ける基準は、待機状態の提示を選択するために、プロバイダにより用いることができる。１つの実施形態においては、プロバイダは、さらに、受容的な機会の質により、広告主に対する請求を調整することができる。例えば、広告主は、「理想的な」質の提示を仮定してトピックに入札するが、プロバイダは、上に挙げられた基準の幾つかにより、広告主に割引することができる。
【００３３】
図２は、本発明の実施形態による受容的な機会ベースの広告システムの例示的な動作モードを示すブロック図を提示する。この例においては、顧客２００は、スマートフォンとすることができる携帯装置２０６を用いる。携帯装置２０６は、無線タワー２０８、無線サービスプロバイダのネットワーク２０４、及びインターネット２０２により、サーバ２１２と通信する。動作中、携帯装置２０６は、顧客２００のカレンダーのコンテンツ、顧客が行った場所のＧＰＳ追跡、現在の時間等といった一組のコンテクストデータを収集し、顧客２００の現在の又は将来のアクティビティを判断する。例えば、携帯装置２０６は、今午後６時で、顧客２００が丁度退社し、現在列車の駅にいることを検出することができる。以前に収集されたデータから、携帯装置２０６は、さらに、顧客２００が、典型的には、列車に乗った後で、レストランを訪れることを学ぶ。この情報に基づいて、携帯装置２０６は、次の１５分間は、レストラン及びバーの広告を提示するのに良好な受容的機会になると判断する。これに対応して、携帯装置２０６は、１つの実施形態においては、少なくともトピック及び時間を含むこの機会の記述をサーバ２１２に通信する。
【００３４】
これに応答して、サーバ２１２は、データベース２１０から、その配置仕様がアクティビティ、顧客の不確定性、及び／又は受容的機会に適切であることを示す入札を取り出し、勝利広告を選択する。この選択プロセスは、プロバイダの要求を満たすように構成することができる。例えば、プロバイダは、機会の記述に関連するトピックに対する最高の入札をもつ提示を選択してもよいし、又は、顧客の要求に最も近く適合する提示を選択してもよい。１つの実施形態においては、サーバ２１２は、さらに、提示に対する機会の予測される質に基づいて、広告主に対する割引を算出することができる。
サーバ２１２は、次いで、広告、及びこれらの広告をどのように提示するかという命令を携帯装置２０６に通信する。１つの実施形態においては、広告は、ストリームビデオ、オーディオ、グラフィック、テキスト、又は上述のものの組み合わせとすることができる。広告を受け取った後で、携帯装置２０６は、これらの広告を命令に基づいて提示する。他の提示機構もまた用いることができる。例えば、提示機構は、列車に取り付けられた近くのＬＣＤディスプレイとすることができる。ＬＣＤディスプレイには、携帯装置２０６と通信するために、ブルートゥースといった何らかの通信機構を備えることができる。提示中、携帯装置２０６は、広告をＬＣＤディスプレイにストリームして、顧客２００がより大きいスクリーン上で、広告をより容易に見られるようにすることができる。
【００３５】
図３は、本発明の実施形態による、広告主の入札を受け取り、受容的機会を識別し、広告を提示する例示的なプロセスを示すフローチャートを提示する。動作中、システムは、まず、所与のトピックについて広告主から入札を受け取る（動作３０２）。システムは、次いで、そのトピックについての落札者を選択する（動作３０４）。落札者は、待ち状態の提示になる。さらに、システムは、顧客が従事するアクティビティを分析する（動作３０６）。
次いで、システムは、広告を提示するための受容的機会を識別する（動作３０８）。システムは、さらに、識別された受容的機会の間に提示する広告を判断する（動作３１０）。次いで、システムは、受容的機会において、広告を提示する（動作３１２）。
【００３６】
図４は、本発明の実施形態による顧客の携帯装置の動作を示すフローチャートを提示する。動作中、携帯装置は、顧客についてのコンテクスト情報を収集する（動作４０２）。携帯装置は、次いで、顧客のコンテクスト情報をサーバに通信する（動作４０４）。動作４０４は、携帯装置が局所的にアクティビティ分析を実行できる場合には、任意的なものとすることができる。
次いで、携帯装置は、広告及び提示命令をサーバから受け取る（動作４０６）。これに対応して、携帯装置は、サーバ命令により広告を提示する（動作４０８）。
【００３７】
図５は、本発明の実施形態による、受容的機会に基づいて、広告システムを可能にする例示的なコンピュータシステムを示す。この例においては、コンピュータシステム５０２は、プロバイダに対する機能を実行する。インターネット５０３により、コンピュータシステム５０２は、１つの実施形態においてはＰＤＡ又は携帯電話とすることができるクライアント５２６と通信する。
コンピュータシステム５０２は、プロセッサ５０４と、メモリ５０６と、格納装置５０８とを含むことができる。１つの実施形態においては、コンピュータシステム５０２は、ディスプレイ５１３に結合される。格納装置５０８は、広告主入札アプリケーション５１６と、アクティビティ分析アプリケーション５２０と、広告選択アプリケーション５２２とを格納する。動作中、広告主入札アプリケーション５１６と、アクティビティ分析アプリケーション５２０と、広告選択アプリケーション５２２とは、格納装置５０８からメモリ５０６にロードされて、プロセッサ５０４により実行される。したがって、プロセッサ５０４は、前述の機能を実行して、受容的機会ベースの広告システムを可能にする。
【符号の説明】
【００３８】
１００：広告システム
１０２：広告機会識別モジュール
１０４：使用可能な提示機構
１０６：コンテクストデータ
１０８：アクティビティモデル化／予測モジュール
１１０：オークション及び配置モジュール
１１２：広告
１１４：入札
１１６：配置仕様
１１８：待ち状態の提示
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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