(57)【要約】【課題】視聴者が興味を持った広告についての情報を収集することができるようにする。【解決手段】テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置に広告放映を行う広告放映システムであって、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを記憶するサーバ装置を備え、情報端末装置は、受信した広告放送から、詳細広告データを特定可能な詳細広告特定情報を抽出する詳細広告特定情報抽出手段と、詳細広告特定情報抽出手段が抽出した詳細広告特定情報に基づいて、サーバ装置に詳細広告データを要求する詳細広告要求手段とを含み、サーバ装置は、情報端末装置からの要求に応じて詳細広告データを送信する詳細広告送信手段と、情報端末装置からの要求に基づいて、情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録手段とを含む。【選択図】図１
2009200731.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置に広告放映を行う広告放映システムであって、
より詳細な広告内容を含む詳細広告データを記憶するサーバ装置を備え、
前記情報端末装置は、
受信した広告放送から、詳細広告データを特定可能な詳細広告特定情報を抽出する詳細広告特定情報抽出手段と、
前記詳細広告特定情報抽出手段が抽出した詳細広告特定情報に基づいて、前記サーバ装置に詳細広告データを要求する詳細広告要求手段とを含み、
前記サーバ装置は、
前記情報端末装置からの要求に応じて詳細広告データを送信する詳細広告送信手段と、
前記情報端末装置からの要求に基づいて、前記情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録手段とを含む
ことを特徴とする広告放映システム。
【請求項２】
視聴動向登録手段は、情報端末装置が詳細広告データを要求した履歴を示す要求履歴データと、視聴時間を示す情報とを含む視聴動向データを、視聴動向記憶手段に記憶させる請求項１記載の広告放映システム。
【請求項３】
サーバ装置は、詳細広告データを記憶する詳細広告記憶手段を含む請求項１または請求項２記載の広告放映システム。
【請求項４】
情報端末装置は、詳細広告特定情報抽出手段が抽出した詳細広告特定情報を記憶する詳細広告特定情報記憶手段を含む請求項１から請求項３のうちのいずれか１項に記載の広告放映システム。
【請求項５】
情報端末装置は、携帯電話機である請求項１から請求項４のうちのいずれか１項に記載の広告放映システム。
【請求項６】
テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置からの要求に応じて、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを送信する詳細広告送信手段と、
前記情報端末装置からの要求に基づいて、前記情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録手段と
を備えたことを特徴とする広告放映サーバ。
【請求項７】
視聴動向登録手段は、情報端末装置が詳細広告データを要求した履歴を示す要求履歴データと、視聴時間を示す情報とを含む視聴動向データを、視聴動向記憶手段に記憶させる請求項６記載の広告放映サーバ。
【請求項８】
テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置が、受信した広告放送から、詳細広告データを特定可能な詳細広告特定情報を抽出する詳細広告特定情報抽出ステップと、
前記情報端末装置が、前記詳細広告特定情報抽出ステップで抽出した詳細広告特定情報に基づいて、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを記憶するサーバ装置に詳細広告データを要求する詳細広告要求ステップと、
前記サーバ装置が、前記情報端末装置からの要求に応じて詳細広告データを送信する詳細広告送信ステップと、
前記サーバ装置が、前記情報端末装置からの要求に基づいて、前記情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録ステップと
を含むことを特徴とする広告放映方法。
【請求項９】
視聴動向登録ステップで、サーバ装置が、情報端末装置が詳細広告データを要求した履歴を示す要求履歴データと、視聴時間を示す情報とを含む視聴動向データを、視聴動向記憶手段に記憶させる請求項８記載の広告放映方法。
【請求項１０】
コンピュータに、
テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置からの要求に応じて、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを送信する詳細広告送信処理と、
前記情報端末装置からの要求に基づいて、前記情報端末装置が要求した詳細広告データを示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録処理と
を実行させるための広告放映プログラム。
【請求項１１】
コンピュータに、
視聴動向登録処理で、情報端末装置が詳細広告データを要求した履歴を示す要求履歴データと、視聴時間を示す情報とを含む視聴動向データを、視聴動向記憶手段に記憶させる処理を実行させるための
請求項１０記載の広告放映プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置に広告を放映する広告放映システム、広告放映サーバ、広告放映方法および広告放映プログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
デジタルテレビジョン放送を受信可能な情報端末の普及が進んでいる。例えば、テレビジョン受像機だけでなく、テレビジョン放送受信装置を備えたパーソナルコンピュータや携帯電話機等、様々な機器でテレビジョン放送を受信することができる。
【０００３】
一般に、テレビジョン放送における広告は、放送局が送信する広告映像をテレビジョン放送受信装置が受信し、利用者が閲覧することにより行われる。テレビジョン放送広告の広告主にとって、広告効果を検証し、定量的に把握することは困難である。また、テレビジョン放送の広告料金は、視聴者が実際にその広告を視聴したか否かに関わらず一定料金であるため、広告にかかる費用の効率化を図ることは難しい。
【０００４】
なお、地上波デジタル放送で放送される映像を視聴できる次世代携帯電話端末等を利用し、広告の双方向性を実現し、広告出稿費を携帯電話加入者に還元することで、携帯電話加入者の通信料金を軽減する加入者通信料金軽減システムが提案されている（例えば、特許文献１参照。）。特許文献１には、加入者が映像広告を視聴したことを確認し、映像広告を視聴した加入者個人情報を広告主に提供することが記載されている。
【０００５】
【特許文献１】特開２００２−２３２６０４号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
特許文献１に記載された方式は、広告出稿費を携帯電話加入者に還元することを目的とするため、視聴者が、放映された広告を単に視聴しただけであるのか、興味を持ったのかに関係なく、広告を視聴した加入者の情報が記録される。広告効果を検証するには、視聴者が興味を持った広告についての情報が重要となるが、特許文献１に記載された方式では、視聴者が興味を持った広告についての情報を収集することはできない。
【０００７】
そこで、本発明は、視聴者が興味を持った広告についての情報を収集することができる広告放映システム、広告放映サーバ、広告放映方法および広告放映プログラムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
本発明による広告放映システムは、テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置に広告放映を行う広告放映システムであって、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを記憶するサーバ装置を備え、情報端末装置は、受信した広告放送から、詳細広告データを特定可能な詳細広告特定情報を抽出する詳細広告特定情報抽出手段と、詳細広告特定情報抽出手段が抽出した詳細広告特定情報に基づいて、サーバ装置に詳細広告データを要求する詳細広告要求手段とを含み、サーバ装置は、情報端末装置からの要求に応じて詳細広告データを送信する詳細広告送信手段と、情報端末装置からの要求に基づいて、情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録手段とを含むことを特徴とする。
【０００９】
本発明による広告放映サーバは、テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置からの要求に応じて、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを送信する詳細広告送信手段と、情報端末装置からの要求に基づいて、情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録手段とを備えたことを特徴とする。
【００１０】
本発明による広告放映方法は、テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置が、受信した広告放送から、詳細広告データを特定可能な詳細広告特定情報を抽出する詳細広告特定情報抽出ステップと、情報端末装置が、詳細広告特定情報抽出ステップで抽出した詳細広告特定情報に基づいて、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを記憶するサーバ装置に詳細広告データを要求する詳細広告要求ステップと、サーバ装置が、情報端末装置からの要求に応じて詳細広告データを送信する詳細広告送信ステップと、サーバ装置が、情報端末装置からの要求に基づいて、情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録ステップとを含むことを特徴とする。
【００１１】
本発明による広告放映プログラムは、コンピュータに、テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置からの要求に応じて、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを送信する詳細広告送信処理と、情報端末装置からの要求に基づいて、情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録処理とを実行させることを特徴とする。
【発明の効果】
【００１２】
本発明によれば、視聴者が興味を持った広告についての情報を収集することができるという効果がある。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１３】
以下、本発明の実施形態を図面を参照して説明する。図１は、本発明による広告放映システムにおける処理の流れを示す説明図である。
【００１４】
広告主３０は、放送局１０とテレビジョン広告放送についての契約を行う。広告主３０は、例えば、安価な放映基本料金で放送局と契約を行い、放送局１０にテレビジョン広告の放映を依頼する。
【００１５】
放送局１０は、放送網を介して、情報端末装置（携帯電話機）２００にテレビジョン番組やテレビジョン広告（ＣＭ）を放送する放送設備（図示せず。）を有する。例えば、放送設備は、デジタル放送網を介してデジタル放送を行う。
【００１６】
放送局１０は、ＣＭを放送する際、ＣＭとともに、より詳細な広告情報（詳細ＣＭデータ）のＵＲＬを送信する。放送局１０は、詳細ＣＭデータを格納するサーバ装置（センタサーバ）１００を運営する。詳細ＣＭは、一例として、ＣＭの対象と同じ対象についての広告であって、ＣＭの放送時間よりも長い時間の広告である。また、ＣＭの対象と同じ対象についての広告であって、ＣＭの情報量よりも、情報量が多い広告である。
【００１７】
以下、情報端末装置として、携帯電話機を例にして説明する。携帯電話機２００は、例えば、デジタルテレビジョン放送の受信機能を有する。視聴者がＣＭに興味を持ち、詳細ＣＭを視聴したいと考えた場合、携帯電話機２００は、ＣＭと共に送信された詳細ＣＭデータのＵＲＬに基づいてセンタサーバ１００にアクセスする。
【００１８】
センタサーバ１００は、携帯電話機２００に詳細ＣＭデータをストリーミング配信またはダウンロード配信する。また、センタサーバ１００は、携帯電話機２００からのアクセスに応じて、アクセス履歴、視聴時間等を含む視聴動向データを記憶する。
【００１９】
センタサーバ１００が記憶する視聴動向データは、放送局１０から広告主３０に提示される。広告主３０は、アクセス履歴に応じた視聴費用（広告費）を支払う。
【００２０】
例えば、携帯電話機２００から詳細ＣＭデータへのアクセスが多いほど、放映したＣＭの効果が高く、また詳細ＣＭが視聴されたことに伴う広告効果も高いと考えられる。本実施形態では、広告主３０は、広告効果が不明な時点では、安価な放映基本料金で契約を行い、広告効果が明確になった時点で、広告効果に応じた広告費を支払うことができる。そのため、広告費用の効率化を図ることができる。
【００２１】
図２は、本発明による広告放映システムの構成例を示すブロック図である。図２に示す広告放映システムは、センタサーバ１００と、携帯電話機２００とを備える。
【００２２】
携帯電話機２００は、テレビジョン放送の受信機能を有する。携帯電話機２００は、詳細広告特定情報抽出手段２０１と、詳細広告要求手段２０２と、詳細広告特定情報記憶手段２１１とを含む。
【００２３】
詳細広告特定情報抽出手段２０１は、放送局１０から受信したＣＭから、詳細ＣＭデータ（詳細広告データ）を特定可能な詳細広告特定情報として、例えば詳細広告データのＵＲＬを抽出する。例えば、詳細広告特定情報抽出手段２０１は、ＣＭの放映中に詳細広告データのＵＲＬを抽出し、視聴者が選択可能に表示させる。以下、詳細ＣＭデータを詳細広告データと表記する。
【００２４】
また、詳細広告特定情報抽出手段２０１は、抽出した詳細広告特定情報を詳細広告特定情報記憶手段２１１に記憶させる。視聴者は、例えば、ＣＭの放映後であっても、詳細広告特定情報記憶手段２１１に記憶されている詳細広告データのＵＲＬを選択することができる。
【００２５】
詳細広告要求手段２０２は、詳細広告特定情報抽出手段２０１が抽出した詳細広告特定情報に基づいて、センタサーバ１００に詳細広告データを要求する。詳細広告要求手段２０２は、例えば、ＣＭの視聴者が詳細広告データのＵＲＬを選択する操作に応じて、詳細広告データを要求する。具体的には、詳細広告要求手段２０２は、携帯電話機２００に搭載されているＷｅｂブラウザにおいて、選択された詳細広告データのＵＲＬを指定することにより、センタサーバ１００にアクセスし、詳細広告データを要求する。
【００２６】
詳細広告特定情報記憶手段２１１は、詳細広告特定情報抽出手段２０１が抽出した詳細広告特定情報を記憶する。例えば、詳細広告特定情報記憶手段２１１は、携帯電話機２００のメモリ等で実現され、詳細広告データのＵＲＬを記憶する。
【００２７】
センタサーバ１００は、プログラムに従って動作するサーバ装置であって、詳細広告送信手段１０１と、視聴動向登録手段１０２と、詳細広告記憶手段１１１と、視聴動向記憶手段１１２とを含む。
【００２８】
詳細広告送信手段１０１は、携帯電話機２００の詳細広告要求手段２０２からの要求に応じて、要求された詳細広告データを詳細広告記憶手段１１１から抽出し、携帯電話機２００に送信する。
【００２９】
視聴動向登録手段１０２は、携帯電話機２００の詳細広告要求手段２０２からの要求に基づいて、要求された詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段１１２に記憶させる。視聴動向データは、例えば、携帯電話機２００がセンタサーバ１００にアクセスした時刻と要求された詳細広告データとが対応付けられたアクセス履歴を含む情報である。また、視聴動向データは、視聴者が詳細ＣＭを視聴した時間を示す情報等を含んでもよい。
【００３０】
詳細広告記憶手段１１１は、詳細広告データを記憶する。例えば、詳細広告記憶手段１１１は、センタサーバ１００のハードディスク装置等で実現される。詳細広告記憶手段１１１は、例えば、広告主３００との契約等に基づく所定の期間、詳細広告データを記憶する。
【００３１】
視聴動向記憶手段１１２は、視聴動向データを記憶する。例えば、視聴動向記憶手段１１２は、センタサーバ１００のハードディスク装置等で実現される。
【００３２】
次に、図面を参照して本実施形態の動作について説明する。図３は、本実施形態における広告放映システムの動作を示すフローチャートである。
【００３３】
携帯電話機２００は、放送局１０から、ＣＭとともに詳細広告データのＵＲＬを受信する（ステップＳ１）。
【００３４】
詳細広告特定情報抽出手段２０１は、受信したＣＭから、詳細広告データのＵＲＬを抽出する（ステップＳ２）。詳細広告特定情報抽出手段２０１は、例えば、抽出した詳細広告データのＵＲＬを、携帯電話機２００の画面に選択可能に表示させるとともに、詳細広告特定情報記憶手段２１１に記憶させる。
【００３５】
詳細広告要求手段２０２は、ＣＭの視聴者が詳細広告データのＵＲＬを選択する操作に応じてセンタサーバ１００にアクセスし、選択された詳細広告データを要求する（ステップＳ３）。
【００３６】
詳細広告送信手段１０１は、携帯電話機２００の詳細広告要求手段２０２からの要求に応じて、要求された詳細広告データを詳細広告記憶手段１１１から抽出し、携帯電話機２００に送信する（ステップＳ４）。
【００３７】
視聴動向登録手段１０２は、詳細広告要求手段２０２からの要求に基づいて、視聴動向データを視聴動向記憶手段１１２に記憶させ、一連の処理を終了する（ステップＳ５）。
【００３８】
放送局１０が、視聴動向記憶手段１１２が記憶する視聴動向データを広告主３０に提示することにより、広告主３０は、視聴動向データに応じた広告費を支払うことができる。
【００３９】
次に、本発明の最小構成について図面を参照して説明する。図４は、本発明による広告放映システムの最小の構成例を示すブロック図である。
【００４０】
図４に例示する広告放映システムは、テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置２００に広告放映を行う広告放映システムであって、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを記憶するサーバ装置１００を備える。
【００４１】
情報端末装置２００は、詳細広告特定情報抽出手段２０１と、詳細広告要求手段２０２とを含む。
【００４２】
詳細広告特定情報抽出手段２０１は、受信した広告放送から、詳細広告データを特定可能な詳細広告特定情報を抽出する。
【００４３】
詳細広告要求手段２０２は、詳細広告特定情報抽出手段２０１が抽出した詳細広告特定情報に基づいて、サーバ装置１００に詳細広告データを要求する
【００４４】
サーバ装置１００は、詳細広告送信手段１０１と、視聴動向登録手段１０２と、視聴動向記憶手段１１２とを含む。
【００４５】
詳細広告送信手段１０１は、情報端末装置２００からの要求に応じて詳細広告データを送信する。
【００４６】
視聴動向登録手段１０２は、情報端末装置２００からの要求に基づいて、情報端末装置２００が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段１１２に記憶させる。
【００４７】
図４に示すように構成すれば、視聴者が興味を持った広告についての情報を収集することができる。
【００４８】
以上に説明したように、本実施形態によれば、広告主は、視聴者が興味を持った広告について、視聴者の視聴動向を定量的に把握することができ、広告効果の検証や次回のＣＭ制作・放映計画の立案に役立てることができる。
【００４９】
また、広告主は、広告効果が不明な時点では、安価な放映基本料金で契約を行い、広告効果が明確になった時点で、広告効果に応じた広告費を支払うことができるため、広告費用の効率化を図ることができる。
【００５０】
また、視聴者にとっては、希望する詳細ＣＭを視聴することができ、広告主にとっては、費用効率のよいＣＭ配信を行うことができるという利点がある。
【００５１】
放送局によるＣＭ配信については、広告主が期間・地域単位で配信権利を買い取ることができる。よって、センタサーバが詳細広告データを所定の期間保存することにより、ＣＭが放送された時以外にも、例えば通信環境が悪い場合などに、一般的なＣＭに、時間・地域限定動画などの付加価値を付けて、広告配信を行うことが可能である。
【００５２】
なお、上記に示した実施形態では、以下の（１）〜（５）に示すような特徴的構成を備えた広告放映システムが示されている。
【００５３】
（１）テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置に広告放映を行う広告放映システムであって、より詳細な広告内容を含む詳細広告データを記憶するサーバ装置を備え、前記情報端末装置は、受信した広告放送から、詳細広告データを特定可能な詳細広告特定情報を抽出する詳細広告特定情報抽出手段と、前記詳細広告特定情報抽出手段が抽出した詳細広告特定情報に基づいて、前記サーバ装置に詳細広告データを要求する詳細広告要求手段とを含み、前記サーバ装置は、前記情報端末装置からの要求に応じて詳細広告データを送信する詳細広告送信手段と、前記情報端末装置からの要求に基づいて、前記情報端末装置が要求した詳細広告データの視聴動向を示す視聴動向データを視聴動向記憶手段に記憶させる視聴動向登録手段とを含むことを特徴とする広告放映システム。
【００５４】
（２）視聴動向登録手段は、情報端末装置が詳細広告データを要求した履歴を示す要求履歴データと、視聴時間を示す情報とを含む視聴動向データを、視聴動向記憶手段に記憶させる広告放映システム。そのように構成された広告放映システムは、要求履歴データおよび視聴時間を示す情報を含む視聴動向データを記憶することができる。
【００５５】
（３）サーバ装置は、詳細広告データを記憶する詳細広告記憶手段を含む広告放映システム。そのように構成された広告放映システムは、詳細広告データを随時配信することができる。
【００５６】
（４）情報端末装置は、詳細広告特定情報抽出手段が抽出した詳細広告特定情報を記憶する詳細広告特定情報記憶手段を含む広告放映システム。そのように構成された広告放映システムは、視聴者が希望する詳細ＣＭを随時視聴することができる。
【００５７】
（５）情報端末装置は、携帯電話機である広告放映システム。
【産業上の利用可能性】
【００５８】
本発明は、テレビジョン放送を受信可能な情報端末装置に広告を放映し、広告効果を検証するために効果的に適用できる。
【図面の簡単な説明】
【００５９】
【図１】本発明による広告放映システムにおける処理の流れを示す説明図である。
【図２】本発明による広告放映システムの構成例を示すブロック図である。
【図３】本実施形態における広告放映システムの動作を示すフローチャートである。
【図４】本発明による広告放映システムの最小の構成例を示すブロック図である。
【符号の説明】
【００６０】
１０    放送局
３０    広告主
１００  センタサーバ
２００  情報端末装置（携帯電話機）
【図１】
2009200731.tif 000003
【図２】
2009200731.tif 000004
【図３】
2009200731.tif 000005
【図４】
2009200731.tif 000006