(57)【要約】【課題】  独自に開発した広告運営システムを利用して、店舗・施設等そのもの自体をメディア化された広告媒体（「ショップメディア」という）として提供することにある。【解決手段】  本発明の広告運営システム１０は、各店舗・施設毎の広告媒体に関するデータベースと、当該データベースを閲覧した閲覧者からの広告申込を受け付ける広告申込機能を有するサーバー２０と、店舗内外に複数の広告媒体を配置し、それら広告媒体が前記サーバーに管理・運営されている店舗３０とを備える。また、さらには、店舗・施設の広告媒体へ掲載・設置する広告物の搬送，掲載・設置作業及び撤去作業を管理する広告物物流機能を備える。【選択図】  図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
各店舗・施設毎の広告媒体に関するデータベースと、当該データベースを閲覧した閲覧者からの広告申込を受け付ける広告申込機能を有するサーバーと、
店舗・施設内外に複数の広告媒体を配置し、それら広告媒体が前記サーバーに管理・運営されている店舗・施設とを備えたことを特徴とするネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設。
【請求項２】
サーバーに各店舗・施設毎の広告媒体に関するデータ更新を可能とするデータ更新機能を有する請求項１記載のネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設。
【請求項３】
サーバーへはＷＥＢサイトでアクセス可能とする請求項１又は２記載のネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設。
【請求項４】
店舗・施設の広告媒体へ掲載・設置する広告物の搬送，掲載・設置作業及び撤去作業を管理する広告物物流機能を備えた請求項１から３のいずれかに記載のネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、独自に開発した広告運営システムを利用して、メディア化された広告媒体としての店舗や施設を提供するものである。
【背景技術】
【０００２】
従来より、デパートやスーパーなどの小売店舗や遊園地や駅・空港などの施設には複数の広告スペースがあり、様々な広告物が掲載・設置されている。
そして、コンビニエンスストアなどの複数の広告スペースの使用状況を、効率的に管理できる広告スペースの管理技術としては、特許文献１の広告スペース管理装置などがある。
【特許文献１】特許第２８９３０００号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
しかし、特許文献１は、広告スペースを効率的に管理するシステムであるが、あくまでも各店舗の広告スペースの管理できるだけであって、その目的・効果は以下のようなものに限定される。
（１）広告予約が簡単に行えるようになる（特許文献１明細書［０００４］）。
（２）店舗側での作業量を増やすことなく、確実に広告スペースの管理が行える（同明細書［００１１］第２文）。
（３）広告スペース管理装置の使用者は、表示される情報に基づき、広告契約の打切交渉等を行うことによって、その広告契約で使用されていた広告スペースが、他の広告契約（商品の売り上げ向上に役立つ広告契約）に利用可能なようにすることができる（同明細書［００１６］第１文）。
（４）広告契約交渉の際に、交渉相手に対して、広告の効果を視覚的に示すことができる（同明細書［００１７］第２文）。
【０００４】
これに対して、本発明は、独自に開発した広告運営システムを利用して、店舗・施設等そのもの自体をメディア化された広告媒体（「ショップメディア」という）として提供することを目的とするものである。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
上記目的を達成するために、第１の発明は、各店舗・施設毎の広告媒体に関するデータベースと、当該データベースを閲覧した閲覧者からの広告申込を受け付ける広告申込機能を有するサーバーと、店舗・施設内外に複数の広告媒体を配置し、それら広告媒体が前記サーバーに管理・運営されている店舗・施設とを備えたことを特徴とするネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設である。
第２の発明は、サーバーに各店舗・施設毎の広告媒体に関するデータ更新を可能とするデータ更新機能を有することを特徴としたネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設である。
第３の発明は、サーバーへはＷＥＢサイトでアクセス可能とすることを特徴としたネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設である。
第４の発明は、店舗・施設の広告媒体へ掲載・設置する広告物の搬送，掲載・設置作業及び撤去作業を管理する広告物物流機能を備えた請求項１から３のいずれかに記載のネットワーク化された広告媒体としての店舗・施設である。
【発明の効果】
【０００６】
本発明によれば、以下のような効果を有する。
（１）店舗・施設そのもの自体が広告媒体として新たに認識され、従来にない斬新な広告媒体が提供されることになる。
（２）店舗・施設側にとっては、店舗・施設自体（遊休スペースを含む）を収益化の対象にできる。
（３）企業・広告代理店にとっては、広告マーケティング活動の有効なツールとして利用できる。
（４）また、広告の検索・選定・簡易見積りなどのプランニング業務から、広告媒体の予約・申込み・承認などの運用業務、さらにはポスターやステッカー、什器の設置といった販促物の掲出およびキャンペーン終了後の撤去業務までをトータルに管理できる。
【発明を実施するための最良の形態】
【０００７】
最新のマーケティング手法として、「クロスメディアマーケティング」が考案される。これは、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌などの４大マスメディアにより告知し認知拡大を行い、理解促進・購買動機の喚起を各種のセールスプロモーション手法を活用し、最終的に購買行動に誘導する体系的なマーケティング手法である。
【０００８】
こうした「クロスメディアマーケティング」をより効果的に実践するためには、４大マスメディアに匹敵する許力なセールスプロモーションの仕掛けが必要となる。現在、クロスメディアマーケティングに活用されるセールスプロモーションの仕掛けには大きく３つに分類される。１つは「インターネットメディア」、２つはチラシやフリーペーパーなどの「紙メディア」、そして３つめはＯＯＨメディアの一つとされる「ショップメディア」である。
【０００９】
しかしながら、日常生活線上にある店舗や施設を活用した本発明の目的たる「ショップメディア」は、その数の膨大さにより管理運営は大変困難である。すなわち、店舗・施設当たり数十種類のメディア（広告）が、数百店の店舗・施設に配置されるとなると、その組み合わせは天文学的なものとなり、それを管理・運営するシステムが必要となる。そこで、本発明は、独自に開発した広告管理・運営システムを利用して、店舗・施設等そのもの自体をネットワーク化された「ショップメディア」として実現させるものである。
【００１０】
次に、本発明の実施形態を図面に基づいて説明する。
図１は、本発明の実施形態を示す概念図である。
本発明の広告運営システム１０は、各店舗・施設毎の広告媒体に関するデータベースと、当該データベースを閲覧した閲覧者からの広告申込を受け付ける広告申込機能を有するサーバー２０と、店舗内外に複数の広告媒体を配置し、それら広告媒体が前記サーバーに管理・運営されている店舗３０とを備える。
【００１１】
図２〜図５は、サーバー２０による広告管理・運営システムを示す説明図である。
図２は、ショップメディアの検索結果を示す出力画面である。
ショップメディアは、「都道府県」「区・市町村」「店舗規模」又は「キーワード」で検索する（符号Ａ）。
ショップメディアの検索結果は、結果リストに表示される（符号Ｂ）。結果リストには、店舗名・外観写真・郵便番号・住所・電話番号・営業時間・店舗面積・駐車台数・店舗規模・来店者数等の項目を表示する。当該項目の並び順は変更可能で（符号Ｃ）、また、店舗名をクリックすると店舗情報の詳細画面（図３）に遷移できる（符号Ｄ）。
【００１２】
図３は、ショップメディア情報を示す出力画面である。
出力画面には、図２のショップメディア検索結果でリストアップされた店舗に関する店舗の詳細情報を表示するものである。店舗の詳細情報には、店舗の属性データ（符号Ｅ）とショップメディアリスト（符号Ｆ）に大別される。
店舗の属性データとは、上記結果リストに表示された項目の他に、店舗ホームページＵＲＬ・店舗ナンバー・店舗地図・アクセス・フロア（例：Ｂ１〜２Ｆ等）・立地（例：郊外型等）・来店者属性・商圏人口（例：３Ｋ世帯数…１２４０７３世帯等）・備考（お酒の取り扱いしています。等）などの項目を表示する。
ショップメディアリストとは、当該店舗で利用可能なショップメディアを表示するものであり、カテゴリー別に分けられている。項目としては、イベント（催事場・駐車場・テナント空スペース等）、サンプリング（レジサンプリングポイント・店頭サンプリングポイント等）、店外広告（店舗壁面看板・店舗壁面懸垂幕等）、店内広告（店内ポスターセット・店内主要通路天井吊り広告セット・駐車場稼働型看板・エントランスフロア広告・エントランス付近稼働型広告・エントランス自動ドアステッカー・エントランス付近ポスターポケット・エレベータードアステッカー・エレベーターカゴ内ポスター・エレベーター床面広告・エレベーター・オートスロープ天井ポスター・エスカレーター・オートスロープ側面ポスター・食品売場ポスター・食品売場フロア広告・食品売場通路上吊広告セット・レジ側面ステッカー・サッカー台ステッカー・バスケット広告・子供遊戯広場ポスター・フードコートポスターセット・赤ちゃんルームポスター・化粧室ミラー広告・テーブルラック・メニュー広告等）、紙メディア（折込チラシ内広告・ショップカード・コミュニティペーパー等）、その他（ショーウインドウ・ＰＣ・モバイル等）などの項目を表示する。そして、ショップメディアリストの項目をクリックするとショップメディアの詳細情報画面（図４）に遷移できる（符号Ｇ）。
閲覧者はこれらの店舗属性データやショップメディアを閲覧し、広告戦略に必要な店舗及びショップメディアを選考する。
【００１３】
図４は、ショップメディア詳細情報と注文カレンダーを示す出力画面である。
出力画面は、図３のショップメディア情報で表示したショップメディアから選択されたショップメディアの詳細情報（符号Ｈ）とその注文カレンダー（符号Ｉ）を表示する。
ショップメディアの詳細情報とは、フロア・坪数・外観写真・担当部署・担当者・料金・備考などの項目を表示する。
注文カレンダーには、日付ごとに「○  空きあり」「×  空きなし」「△  商談中」「□  クローズ」で表示される。そして、閲覧者は、この出力画面から必要に応じてショップメディアの注文申請を行える。
【００１４】
図５は、広告物物流機能の出力画面である。
図中央の出力画面は、広告物物流機能のトップページである。ここには、「ＦＣサイト」「顧客サイト」「印刷業者サイト」「掲出企業サイト」「ラウンダーサイト」等を掲載している。そして、右図の各種メニュー画面や左図の携帯サイトによって、広告物の入出荷管理、データマイニング、営業担当者の活動管理等を一括して管理することを可能としている。
【００１５】
以上のような広告運営システム１０を利用すれば、店舗・施設を一つの「ショップメディア」（広告媒体）として位置づけ、これに効果的な広告戦略を施すことが可能になる。
すなわち、広告主側にとっては、店舗・施設への来訪者に対して巨大な広告のテーマパークを提供するようなものである。
また、店舗・施設側にとっては、店舗・施設を単なる商品・サービスの提供場所とするだけでなく、広告提供の場所という２面性を持つことになる。その結果、店舗・施設の有効活用・価値向上につながる。また、それに伴い店舗・施設の収益化にも寄与する。
さらに、ユーザー（店舗・施設の利用者等）にとっては、店舗・施設を新たな情報入手の場として利用することができる。
また、これら店舗・施設をネットワーク化することで、個々の広告媒体が持つパワーを強力な「ショップメディア」として成立させる相乗的な効果を生むことができる。
【産業上の利用可能性】
【００１６】
本発明は、各種店舗・施設等に利用することができる。例えば、総合スーパー，書店，ドラッグストア，カフェ，ファーストフード，エンターテイメント施設，スポーツ施設，医療施設，ビジネスホテルなど、様々な業種業態に利用可能である。
【図面の簡単な説明】
【００１７】
【図１】本発明の実施形態を示す概念図。
【図２】ショップ検索結果を示す出力画面。
【図３】ショップ情報を示す出力画面。
【図４】ショップ詳細情報と注文カレンダーを示す出力画面。
【図５】広告物物流機能の出力画面。
【符号の説明】
【００１８】
１０  広告運営システム
２０  サーバー
３０  店舗
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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