(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告データベースに登録された広告主の広告を、該当するキーワードに関連してユーザに提供する広告提供システムにおいて前記キーワードに該当する複数の広告の露出順位を決定する要素に用いられる前記広告のＣＴＲを補正するＣＴＲ補正方法であって、コンピュータにより実行されるステップが、
時間に応じて変化する前記露出順位に露出される所定のキーワードに関連した広告毎の露出数及び前記ユーザに露出された広告に対するクリック数を、前記露出順位の各順位別に測定するステップと、
所定の期間の間に測定された前記露出数及び前記クリック数を用いて、前記広告毎に前記露出順位別の実測ＣＴＲを算出するステップと、
前記所定のキーワードを含む全てのキーワードに関連して前記露出順位の各順位に露出した全広告の露出数及び前記ユーザに露出された広告に対するクリック数を用いて、前記各順位別の順位別平均ＣＴＲを算出するステップと、
前記露出順位が同じである前記広告の実測ＣＴＲと前記順位別平均ＣＲＴとの差分ＣＴＲを各順位別に算出するステップと、
各順位の前記差分ＣＴＲに対応する前記広告の各露出数に応じた加重値を用いて各順位の差分ＣＴＲを補正し、補正された各順位の差分ＣＴＲの合計と前記露出順位の順位数とを用いて前記広告の前記ＣＲＴに対する順位補正ＣＴＲを算出するステップと、
を含むことを特徴とするＣＴＲ補正方法。
【請求項２】
前記広告の露出順位は、前記広告の最大クリック費用と、前記広告のリスティングに対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素である前記順位補正ＣＴＲを用いて算定される品質指数とに基づいて算出される順位指数によって決定されることを特徴とする請求項１に記載のＣＴＲ補正方法。
【請求項３】
前記最大クリック費用は、前記ユーザに露出された前記広告に対する１クリックあたりの最大費用であり、前記広告の広告主によって設定されることを特徴とする請求項２に記載のＣＴＲ補正方法。
【請求項４】
前記クオリティファクタは、前記広告と関連したＴ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のうちの少なくとも１つに基づいて測定されることを特徴とする請求項２に記載のＣＴＲ補正方法。
【請求項５】
前記所定のキーワードに関連した広告毎の１日の平均照会数および１日の平均露出回数に基づいて前記各広告に対する信頼露出数を算出するステップをさらに含み、
前記信頼露出数が所定数を満たす前記広告に対して前記順位補正ＣＴＲを算出することを特徴とする請求項１から４のいずれか１つに記載のＣＴＲ補正方法。
【請求項６】
請求項１〜５のうちのいずれか一項に記載のＣＴＲ補正方法をコンピュータに実行させるためのプログラムを記録したコンピュータ読み取り可能な記録媒体。
【請求項７】
広告データベースに登録された広告主の広告を、該当するキーワードに関連してユーザに提供する広告提供システムにおいて、前記キーワードに該当する複数の広告の露出順位を決定する要素に用いられる前記広告のＣＴＲに対する補正処理を遂行するＣＴＲ補正システムであって、
時間に応じて変化する前記露出順位に露出される所定のキーワードに関連した広告毎の露出数及び前記ユーザに露出された広告に対するクリック数を、前記露出順位の各順位別に測定し、所定の期間の間に測定された前記露出数及び前記クリック数を用いて、前記広告毎に前記露出順位別の実測ＣＴＲを算出するＣＴＲ測定部と、
前記所定のキーワードを含む全てのキーワードに関連して前記露出順位の各順位に露出した全広告の露出数及び前記ユーザに露出された広告に対するクリック数を用いて、前記各順位別の順位別平均ＣＴＲを算出する順位別平均ＣＴＲ計算部と、
前記露出順位が同じである前記広告の実測ＣＴＲと前記順位別平均ＣＲＴとの差分ＣＴＲを各順位別に算出し、各順位の前記差分ＣＴＲに対応する前記広告の各露出数に応じた加重値を用いて各順位の差分ＣＴＲを補正し、補正された各順位の差分ＣＴＲの合計と前記露出順位の順位数とを用いて前記広告の前記ＣＲＴに対する順位補正ＣＴＲを算出する順位補正ＣＴＲ計算部と、
を備えることを特徴とするＣＴＲ補正システム。
【請求項８】
前記広告の露出順位は、前記広告の最大クリック費用およびと、前記広告のリスティングに対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素である前記順位補正ＣＴＲを用いて算定される品質指数とに基づいて算出される順位指数によって決定されることを特徴とする請求項７に記載のＣＴＲ補正システム。
【請求項９】
前記最大クリック費用は、前記ユーザに露出された前記広告に対する１クリックあたりの最大費用であり、前記広告の広告主によって設定されることを特徴とする請求項８に記載のＣＴＲ補正システム。
【請求項１０】
前記クオリティファクタは、前記広告と関連したＴ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のうちの少なくとも１つに基づいて測定されることを特徴とする請求項８に記載のＣＴＲ補正システム。
【請求項１１】
前記所定のキーワードに関連した広告毎の１日の平均照会数および１日の平均露出回数に基づいて前記広告に対する信頼露出数を算出するステップをさらに含み、
前記信頼露出数が所定数を満たす前記広告に対して前記順位補正ＣＴＲを算出することを特徴とする請求項７から１０のいずれか１つに記載のＣＴＲ補正システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、ＣＴＲを補正する方法およびシステムに関する。
【背景技術】
【０００２】
キーワード広告（ｋｅｙｗｏｒｄ  ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）とは、広告主が特定のキーワードを購買した後に、ユーザが該当するキーワードが含まれた検索語で検索を行った場合に、その検索結果ページに広告を露出する広告の一形態である。例えば、ユーザが「引越し」に関するキーワードを検索すると、画面に「梱包引越し」、「引越しセンター」など引越しに関する広告が表示されるようになり、特定の製品や関心を有する者にのみ広告が露出されるという点において、不特定多数を相手に広告を行う既存のバナー（ｂａｎｎｅｒ）広告とは異なる。すなわち、キーワード広告は、特定の製品や事案に関心を有する者にのみ広告内容を示すことができるため、ターゲット化された広告効果を高めることができ、広告クリック率も高い。
【０００３】
このようなキーワード広告には、ＣＰＣ方式の広告とＣＰＭ方式の広告とがある。ＣＰＣ広告（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｃｌｉｃｋ）は、ユーザによって検索が行われた後（検索が起こった後）に広告が露出される回数に関係なく、当該広告をユーザがクリックしたときにのみ広告費用が支払われる（発生する）方式である。すなわち、広告主が所望する金額だけの一定金額を預けた後、関連したキーワードの検索結果に広告を露出させ、ユーザのクリックによってリンクが設定されたサイトに移動したときにのみ、クリックあたりの費用を差し引いていく方式である。
【０００４】
一方、ＣＰＭ（Ｃｏｓｔ  Ｐｅｒ  Ｍｉｌｌ）は、一定の期間の間に進められる広告に対して広告主が固定金額を定額制で指定した後に、その金額分だけ広告に対するクリックに関係なく進められる広告方式である。
【０００５】
従来技術におけるキーワード広告は、多様な広告領域別に単に入札価格のみを用いて広告順位を決定し、広告の順位に応じて当該広告の露出が行われていた。すなわち、ユーザは、広告の品質や広告の効果などとは関係なく、広告主の入札価格に基づいた広告を見ることしかできなかった。また、広告主の立場では、多様な広告領域に広告を露出するために、多数の広告領域別にキーワードを入札しなければならないという問題点があった。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
本発明は、上記した問題点を解決するために案出されたものであって、広告の品質を示すクオリティファクタ（ｑｕａｌｉｔｙ  ｆａｃｔｏｒ）および広告の効果を示すＣＴＲ（Ｃｌｉｃｋ−Ｔｈｒｏｕｇｈ  Ｒａｔｅ）を用いて順位指数を算定し、順位指数を介して広告を露出することで、広告の品質およびその効果を広告の露出順位に反映することができるＣＴＲ補正方法およびシステムを提供することを目的とする。
【０００７】
また、本発明は、順位別に存在するキーワードの平均ＣＴＲである順位別平均ＣＴＲおよび露出数に応じた加重値を用いてＣＴＲを補正することで、広告の露出順位によるプレミアムを除去することができるＣＴＲ補正方法およびシステムを提供することを他の目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
上記した目的を達成するために、本発明の一実施形態に係るＣＴＲ補正方法は、広告に対して所定の期間の間に前記広告の順位別にＣＴＲを測定するステップと、前記順位別に順位別平均ＣＴＲを計算するステップと、前記ＣＴＲ、前記順位別平均ＣＴＲ、および前記広告の露出数を用いて順位補正ＣＴＲを計算するステップとを含む。
【０００９】
本発明の一側面によれば、広告に対して所定の期間の間に前記広告の順位別のＣＴＲを測定する前記ステップは、前記広告の時間に応じて変化する順位別の露出数およびクリック数を集計するステップと、前記露出数および前記クリック数に基づいて前記ＣＴＲを計算するステップとを含むことができる。
【００１０】
本発明の一側面によれば、前記ＣＴＲ、前記順位別平均ＣＴＲ、および前記広告の露出数を用いて順位補正ＣＴＲを計算する前記ステップは、同じ順位に存在する前記ＣＴＲと前記順位別平均ＣＴＲとの差を前記順位別に計算するステップと、前記差に前記露出数による加重値を前記順位別に付与するステップと、前記加重値が付与された差の平均値である前記順位補正ＣＴＲを計算するステップとを含むことができる。このとき、前記最大クリック費用とは、前記広告のクリックあたりの最大費用であって、前記広告の広告主によって入力することができる。
【００１１】
本発明の一側面によれば、前記ＣＴＲは、信頼露出数以上の露出数を含むことができ、前記信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均照会数および前記キーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定することができる。
【００１２】
本発明の一側面によれば、前記順位別平均ＣＴＲは、前記順位別に同じ順位に存在するすべてのキーワードの平均ＣＴＲを含むことができる。
【００１３】
本発明の一側面によれば、前記順位は、前記広告の最大クリック費用および品質指数に基づいた順位指数によって決定することができる。
【００１４】
本発明の一実施形態に係るＣＴＲ補正システムは、広告に対して所定の期間の間に前記広告の順位別にＣＴＲを測定するＣＴＲ測定部と、前記順位別に順位別平均ＣＴＲを計算する順位別平均ＣＴＲ計算部と、前記ＣＴＲ、前記順位別平均ＣＴＲ、および前記広告の露出数を用いて順位補正ＣＴＲを計算する順位補正ＣＴＲ計算部とを備える。
【発明の効果】
【００１５】
本発明によれば、広告の品質を示すクオリティファクタおよび広告の効果を示すＣＴＲを用いて順位指数を算定し、順位指数を介して広告を露出することで、広告の品質および効果を広告の露出順位に反映することができる効果がある。
【００１６】
また、本発明によれば、順位別に存在するキーワードの平均ＣＴＲである順位別平均ＣＴＲおよび露出数に応じた加重値を用いてＣＴＲを補正することで、広告の露出順位によるプレミアムを除去することができる効果がある。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１７】
以下、添付の図面を参照しながら、本発明に係る多様な実施形態について詳しく説明する。
【００１８】
本発明は、広告を１つのプロダクトプラットホーム（ｐｒｏｄｕｃｔ  ｐｌａｔｆｏｒｍ）で統合して露出する過程において、広告の順位を算定するのに用いられるＣＴＲを補正し、広告の露出順位によるプレミアムを除去することができるＣＴＲ補正方法およびシステムに関する。
【００１９】
図１は、広告を提供する方法を説明するためのフローチャートである。
【００２０】
ステップＳ１０１で、広告を提供する広告提供システムは、広告に対する広告データベースおよび広告の広告主に対する広告主データベースを一元化する。すなわち、広告提供システムは、多様な広告領域によって別途に管理されていた複数のデータベースを広告データベースおよび広告主データベースで一元化することができる。
【００２１】
ステップＳ１０２で、広告提供システムは、広告データベースおよび広告主データベースを含む広告プール（ｐｏｏｌ）を蓄積および保持する。このとき、広告データベースおよび広告主データベースは、それぞれ連動して管理されたり、広告と広告主との間で対応して保存された１つの広告データベースを介して管理されたりすることができる。
【００２２】
ステップＳ１０３で、広告提供システムは、品質指数を用いて広告の順位指数を算定及び保持する。このとき、広告提供システムは、広告の最大クリック費用と品質指数に基づいて広告の順位指数を算定することができる。この場合に、最大クリック費用および品質指数には、それぞれ加重値を付与することができる。すなわち、順位指数は、第１加重値および第２加重値がそれぞれ付与された最大クリック費用および品質指数の乗算演算によって算定することができる。また、最大クリック費用とは、広告のクリックあたりの最大費用であって、広告の広告主によって入力することができる。
【００２３】
品質指数は、広告のリスティング（ｌｉｓｔｉｎｇ）に対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素であるＣＴＲを用いて算定することができる。この場合に、品質指数は、第３加重値および第４加重値がそれぞれ付与されたクオリティファクタおよびＣＴＲの合計で算出することができ、第３加重値および第４加重値は、第３加重値と第４加重値との合計が所定の（ｐｒｅｄｅｔｅｒｍｉｎｅｄ）整数になるように設定することができる。例えば、第３加重値および第４加重値の合計が「１」になるように設定することができる。
【００２４】
クオリティファクタは、広告と関連したＴ＆Ｄ点数（Ｔｉｔｌｅ  ＆  Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎｓ  Ｓｃｏｒｅ）、サイト人気度（ｓｉｔｅ  ａｕｔｈｏｒｉｔｙ）、およびサイト点数（ｓｉｔｅ  ｓｃｏｒｅ）など、ユーザのパターンを分析して事前に評価された指標に基づいて測定することができる。ここで、クオリティファクタを測定する要素は、Ｔ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のみに限定されるものではなく、ユーザのパターンを分析して事前に評価した他のいかなる指標も使用が可能であることは勿論である。以下、説明の便宜上、上述した３種類の要素のみを中心として詳しく説明する。この場合に、クオリティファクタは、第５加重値、第６加重値、および第７加重値がそれぞれ付与されたＴ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数に基づいて測定することができ、第５加重値〜第７加重値は、ＣＴＲとの相関係数によって決定することができる。
【００２５】
ステップＳ１０４で、広告提供システムは、順位指数に基づいて広告を提供する。このとき、広告提供システムは、順位指数が高い順に所定数の広告を提供することができる。すなわち、広告提供システムは、順位指数が高い順に広告データベースから所定数の広告を抽出し、該当する広告領域に露出させることができる。
【００２６】
順位指数が同じである広告に対しては、品質指数、ＣＴＲ、許容予算、および登録順のうちの少なくとも１つを用いて、優先して露出する広告を選択することができる。例えば、順位指数が同じである多数の広告が存在する場合に、品質指数が高い広告を優先して露出し、品質指数も同じである場合には、ＣＴＲが高い広告を優先して露出することができる。
【００２７】
図２は、順位指数を算定する方法を説明するための一例である。このとき、図２に示すように、順位指数２０１は、最大クリック費用２０２と品質指数２０３を用いて算定することができ、品質指数２０３は、クオリティファクタ２０４とＣＴＲ２０５を用いて算定することができる。さらに、クオリティファクタ２０４は、Ｔ＆Ｄ点数２０６、サイト人気度２０７、およびサイト点数２０８を用いて得ることができる。
【００２８】
すなわち、広告露出および課金システムは、順位指数２０１を算定するために、最大クリック費用２０２および品質指数２０３に第１加重値および第２加重値をそれぞれ付与し、第１加重値および第２加重値がそれぞれ付与された最大クリック費用２０２と品質指数２０３に対する乗算演算を実行することができる。すなわち、順位指数２０１は、下記の数式１のように表現することができる。
【００２９】
【数１】
0004922263.tif 000002
【００３０】
最大クリック費用２０２とは、キーワードに登録された広告がクリックされるときに広告の広告主の支払う意思がある最大費用であって、キーワードごとに広告主が入札することができる最低入札価格を予め決定することで、最大クリック費用２０２の最低価格を制限することができる。
【００３１】
品質指数２０３は、上述したように、広告リスティングの事前評価要素であるクオリティファクタ２０４と事後評価要素であるＣＴＲ２０５との組み合わせによって算定することができ、広告リスティングの品質を評価するために用いることができる。このような品質指数２０３は、該当するリスティングのみで決定される絶対的な値ではなく、該当するキーワードに登録された他のリスティングの影響を受ける相対的な値として決定することができる。
【００３２】
より詳細には、品質指数２０３は、第３加重値が付与されたクオリティファクタ２０４および第４加重値が付与されたＣＴＲ２０５の加算演算（合計）によって算定することができ、下記の数式２のように表現することができる。
【００３３】
【数２】
0004922263.tif 000003
【００３４】
このとき、第３加重値および第４加重値は、その合計が所定の整数を有するように設定することができる。例えば、その合計が「１」の値を有するように設定することができる。広告露出および課金システムでは、このような第３加重値および第４加重値の比率を調節することで、事前評価要素または事後評価要素に加重値を与えることができる。すなわち、最初に設定された第３加重値および第４加重値を用いて広告を提供し、品質指数２０３、ＣＴＲ２０５、および広告の売り上げの間の相関分析を介して第３加重値および第４加重値の比率を調節することができる。
【００３５】
また、品質指数２０３は、該当するキーワードによって露出される広告のリスティングに対して、最大値および最小値の差が所定の差が発生しないように補正することで、より客観的な値を有するようにできる。
【００３６】
クオリティファクタ２０４は、広告と関連したＴ＆Ｄ点数２０６、サイト人気度２０７、およびサイト点数２０８のうちの少なくとも１つに基づいて測定することができる。すなわち、広告露出および課金システムは、必要に応じて所望する要素を用いてクオリティファクタ２０４を測定することができる。Ｔ＆Ｄ点数２０６、サイト人気度２０７、およびサイト点数２０８すべてを用いる場合に、数式２は、下記の数式３のように表現することができる。
【００３７】
【数３】
0004922263.tif 000004
【００３８】
Ｔ＆Ｄ点数２０６とは、広告の広告主が設定したＴ＆Ｄの関連性（ｒｅｌｅｖａｎｃｅ）数値であって、キーワードとＴ＆Ｄの関連性を示す第１関連性数値およびＴ＆Ｄ内の単語間の関連性を示す第２関連性数値を介して測定することができる。例えば、第１関連性数値と第２関連性数値との合計によって測定することができる。
【００３９】
サイト人気度２０７は、サイトが有しているユーザ訪問回数、ユーザ満足度、および関連性を用いて測定される等級体系であって、広告サイトの場合にはその分布が不備（不十分）かつ偏重しているため、サイト人気度２０７を用いて品質指数２０３、そのうちでも事前評価要素であるクオリティファクタ２０４を補正するために用いることができる。
【００４０】
サイト点数２０８は、サイトとキーワードとの関連性を、サイトをクローリング（ｃｒａｗｌｉｎｇ）して測定した値であって、クローリングの深さ（ｄｅｐｔｈ）と技術力によって第７加重値を調節することができる。例えば、広告主のサイトに対するＣＭ（Ｃｏｎｔｅｎｔ  Ｍａｔｃｈ）関連度またはウェブ検索の検索アルゴリズム上の順位を決定する点数を用いることができる。検索アルゴリズム上の順位を決定する点数を用いる場合には、既存に測定された点数をそのまま用いることも可能である。
【００４１】
図３は、本発明の一実施形態において、ＣＴＲを補正する方法を説明するためのフローチャートである。
【００４２】
ステップＳ３１０で、ＣＴＲを補正するＣＴＲ補正システムは、広告に対して所定の期間の間に広告の順位別にＣＴＲを測定する。このとき、ＣＴＲは、図１および図２を参照しながら説明したＣＴＲであり、順位は、広告の最大クリック費用および品質指数に基づいた順位指数によって決定することができる。
【００４３】
ここで、最大クリック費用とは、広告のクリックあたりの最大費用であって、広告の広告主によって入力することができ、品質指数は、広告のリスティングに対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素であるＣＴＲを用いて算定することができる。また、クオリティファクタは、広告と関連したＴ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のうちの少なくとも１つに基づいて測定することができる。
【００４４】
すなわち、広告の順位は順位指数に基づいて決定され、該順位指数はＣＴＲの影響を受けるようになる。このときに、ＣＴＲは、順位によるプレミアム（ｐｒｅｍｉｕｍ）を含むため、下記のステップＳ３２０およびステップＳ３３０を介してＣＴＲを補正することで、プレミアムを除去することができる。
【００４５】
また、所定の期間は、ＣＴＲを補正する周期と同じように設定されたり、必要に応じて所望する期間が設定されたりする。
【００４６】
ステップＳ３１１で、ＣＴＲ補正システムは、時間に応じて変化する広告の順位別に各広告の露出数およびクリック数を集計する。このとき、ＣＴＲは、信頼露出数以上の露出数を含むＣＴＲのみを意味しており、当該信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均照会数及びキーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定することができる。信頼露出数以上の露出数を含むＣＴＲのみを用いることは、例えば、広告のリスティングが１日に２回露出されて１回クリックされたときと、２００回露出されて１００回クリックされたときの実際測定ＣＴＲを５０％として同じように認めることができないためである。
【００４７】
このような信頼露出数を決定する方法の一例として、１日の平均露出回数の最小値を５０回とし、該当するキーワードに対して１０日を基準として測定した１日の平均照会数に所定の加重値を付与した後、加重値が付与された１日の平均照会数と５０回のうちのより一層高い数を信頼露出数として決定する方法を用いることができる。ここで、「５０」および「１０」などの数値は、本発明の理解を容易にするための一例に過ぎず、必要に応じて変更および修正が可能である。
【００４８】
このように決定された信頼露出数は、ＣＴＲのうち、利用が可能なＣＴＲに該当する最小露出数を意味することができる。
【００４９】
ステップＳ３１２で、ＣＴＲ補正システムは、露出数およびクリック数に基づいてＣＴＲを計算する。すなわち、ＣＴＲ補正システムは、ステップＳ３１１で、順位別に集計された露出数およびクリック数を用いてＣＴＲを計算することができる。より詳細に、ＣＴＲ補正システムは、百分率で表現されたクリック数の露出数に対する比率をＣＴＲとして計算することができる。例えば、露出数が「１００」であってクリック数が「５０」である場合に、ＣＴＲは「５０／１００×１００＝５０％」のように計算することができる。
【００５０】
ステップＳ３２０で、ＣＴＲ補正システムは、順位別に順位別平均ＣＴＲを計算する。このとき、順位別平均ＣＴＲは、順位別に同じ順位に存在するすべてのキーワードの平均ＣＴＲを含むことができる。言い換えれば、ＣＴＲ補正システムは、同じ順位に存在するすべてのキーワードに対する平均ＣＴＲを計算することができ、広告が含むすべての順位別に平均ＣＴＲである順位別平均ＣＴＲを計算することができる。
【００５１】
ステップＳ３３０で、ＣＴＲ補正システムは、ＣＴＲ、順位別平均ＣＴＲ、および広告の露出数を用いて順位補正ＣＴＲを計算する。このとき、順位別平均ＣＴＲと露出数は、ＣＴＲを補正するためのものであって、順位別平均ＣＴＲ、露出数、およびＣＴＲを用いてＣＴＲの補正された値である順位補正ＣＴＲを計算することができる。順位補正ＣＴＲを計算する方法については、図４を参照しながらより詳細に説明する。
【００５２】
図４は、本発明の一実施形態において、順位補正ＣＴＲを計算する方法を説明するためのフローチャートである。図４に示すように、ステップＳ４０１からステップＳ４０３は、図３を参照しながら説明したステップＳ３３０に含まれて実行することができる。
【００５３】
ステップＳ４０１で、ＣＴＲ補正システムは、同じ順位に存在するＣＴＲと順位別平均ＣＴＲとの差を順位別に計算する。すなわち、ＣＴＲ補正システムは、順位ごとに存在するＣＴＲから順位別平均ＣＴＲを引いた残りである差を計算する。
【００５４】
ステップＳ４０２で、ＣＴＲ補正システムは、差に露出数による加重値を順位別に付与する。すなわち、ＣＴＲ補正システムは、順位ごとに測定された露出数によって順位別に加重値を計算し、差に加重値を付与することができる。このとき、加重値は、露出数が高いほどより一層高い加重値を策定することができる。
【００５５】
ステップＳ４０３で、ＣＴＲ補正システムは、加重値が付与された差の平均値を順位補正ＣＴＲとして計算する。例えば、ＣＴＲ補正システムは、すべての順位に対して加重値が付与された差の合計を計算し、順位の数で割ることによって平均値を計算することができる。このように、露出数による加重値が付与された差の平均値を順位補正ＣＴＲとして計算することができ、順位補正ＣＴＲをＣＴＲに対して補正されたＣＴＲとして用いることができる。
【００５６】
図５は、ＣＴＲを補正する方法を説明するための一例である。
【００５７】
上述したように、ＣＴＲは、該当する広告の順位５１１、露出数５１２、およびクリック数５１３を用いて測定することができる。より詳細に、表５１０のように、順位５１１、露出数５１２、およびクリック数５１３を用いて、リスティングの実際測定ＣＴＲ５１４をＣＴＲとして得ることができる。例えば、クリック数５１３に対する露出数５１２の比率を百分率で示した値を実際測定ＣＴＲ５１４として得ることができる。
【００５８】
このとき、実際測定ＣＴＲ５１４は、信頼露出数を通過しなければならず（満たさなければならず）、無効クリック及び無効露出が除去された値であることができる。すなわち、信頼露出数は、広告の品質およびその効果を反映する品質指数の算定において、実際測定ＣＴＲ５１４の信頼のための公平性のある基準であって、ＣＴＲは信頼露出数以上の露出数を含むことができ、信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均照会数およびキーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定することができる。
【００５９】
例えば、広告のリスティングが１日に２回露出されて１回クリックされたときと、２００回露出されて１００回クリックされたときの実際測定ＣＴＲを５０％として同じように認めることができないため、所定の露出数である信頼露出数を通過した（満たした）広告に対してのみ実際測定ＣＴＲ５１４を認めて品質指数の算定に反映させることができる。すなわち、上述したように計算された実際測定ＣＴＲ５１４は、順位要素が除去されたＣＴＲであり、品質指数の算定に反映することができる。
【００６０】
表５２０のように、実際測定ＣＴＲ５１４から該当する順位のすべてのキーワードの平均ＣＴＲである順位別平均ＣＴＲ５２１を引く（差し引く）方法を用いて図５の符合５２２を得ることができ、露出数５１２に応じて加重平均を順位別に計算すると、表５３０に示すように、順位補正ＣＴＲ５３１を得ることができる。
【００６１】
より詳細に、広告の順位別に測定されたＣＴＲである実際測定ＣＴＲ５１４および順位別に存在するすべてのキーワードに対する平均ＣＴＲである順位別平均ＣＴＲ５２１の差に順位別に集計された露出数に応じて加重値を付与して平均値を計算し、平均値を順位補正ＣＴＲ５３１として得ることができる。このように得られた順位補正ＣＴＲ５３１は、実際測定ＣＴＲ５１４から順位要素、すなわち順位によるプレミアムが除去されたものに補正されたＣＴＲとして用いることができる。
【００６２】
図６は、本発明の一実施形態において、ＣＴＲ補正システムの内部構成を説明するためのブロック図である。図６に示すように、ＣＴＲ補正システム６００は、ＣＴＲ測定部６１０と、順位別平均ＣＴＲ計算部６２０と、順位補正ＣＴＲ計算部６３０とを備えることができる。
【００６３】
ＣＴＲ測定部６１０は、広告に対して所定の期間の間に広告の順位別にＣＴＲを測定する。このとき、上述したように、順位は、広告の最大クリック費用および品質指数に基づいた順位指数によって決定することができる。ここで、最大クリック費用とは、広告のクリックあたりの最大費用であって、広告の広告主によって入力することができ、品質指数は、広告のリスティングに対する事前評価要素であるクオリティファクタおよび事後評価要素であるＣＴＲを用いて算定することができる。また、クオリティファクタは、広告と関連したＴ＆Ｄ点数、サイト人気度、およびサイト点数のうちの少なくとも１つに基づいて測定することができる。すなわち、広告の順位は順位指数に基づいて決定され、順位指数はＣＴＲの影響を受けるようになる。
【００６４】
このとき、ＣＴＲ測定部６１０は、図６に示すように、ＣＴＲを測定するために、露出数およびクリック数集計部６１１と、ＣＴＲ計算部６１２とを備えることができる。
【００６５】
露出数およびクリック数集計部６１１は、時間に応じて変化する広告の順位別に露出数およびクリック数を集計する。このとき、ＣＴＲは、信頼露出数以上の露出数を含むＣＴＲのみを意味することができ、信頼露出数は、該当するキーワードの１日の平均照会数およびキーワードの１日の平均露出回数に基づいて算定することができる。信頼露出数以上の露出数を含むＣＴＲのみを用いることは、例えば、広告のリスティングが１日に２回露出されて１回クリックされたときと、２００回露出されて１００回クリックされたときの実際測定ＣＴＲを５０％として同じように認めることができないためである。
【００６６】
このような信頼露出数を決定する方法の一例として、１日の平均露出回数の最小値を５０回とし、該当するキーワードに対して１０日を基準として測定した１日の平均照会数に所定の加重値を付与した後、加重値が付与された１日の平均照会数と５０回のうちのより一層高い数を信頼露出数として決定する方法を用いることができる。ここで、「５０」および「１０」などの数値は、本発明の理解を容易にするための一例に過ぎず、必要に応じて変更および修正が可能である。
【００６７】
このように決定された信頼露出数は、ＣＴＲのうち、利用が可能なＣＴＲに該当する最小露出数を意味することができる。
【００６８】
ＣＴＲ計算部６１２は、露出数およびクリック数に基づいてＣＴＲを計算する。すなわち、ＣＴＲ計算部６１２は、露出数およびクリック数集計部６１１で順位別に集計した露出数およびクリック数を用いてＣＴＲを計算することができる。より詳細に、ＣＴＲ補正システムは、百分率で表現されたクリック数の露出数に対する比率をＣＴＲとして計算することができる。例えば、露出数が「１００」であってクリック数が「５０」である場合に、ＣＴＲは「５０／１００×１００＝５０％」のように計算することができる。
【００６９】
このとき、ＣＴＲは順位によるプレミアムを含むため、順位別平均ＣＴＲ計算部６２０および順位補正ＣＴＲ計算部６３０を介してＣＴＲを補正することで、プレミアムを除去することができる。
【００７０】
順位別平均ＣＴＲ計算部６２０は、順位別に順位別平均ＣＴＲを計算する。このとき、順位別平均ＣＴＲは、順位別に同じ順位に存在するすべてのキーワードの平均ＣＴＲを含むことができる。言い換えれば、順位別平均ＣＴＲ計算部６２０は、同じ順位に存在するすべてのキーワードに対する平均ＣＴＲを計算することができ、広告が含むすべての順位別に平均ＣＴＲである順位別平均ＣＴＲを計算することができる。
【００７１】
順位補正ＣＴＲ計算部６３０は、ＣＴＲ、順位別平均ＣＴＲ、および広告の露出数を用いて順位補正ＣＴＲを計算する。このとき、順位別平均ＣＴＲと露出数は、ＣＴＲを補正するためのものであって、順位別平均ＣＴＲ、露出数、およびＣＴＲを用いてＣＴＲの補正された値である順位補正ＣＴＲを計算するために、順位補正ＣＴＲ計算部６３０は、ＣＴＲ差計算部６３１と、加重値付与部６３２と、平均値計算部６３３とを備えることができる。
【００７２】
ＣＴＲ差計算部６３１は、同じ順位に存在するＣＴＲと順位別平均ＣＴＲとの差を順位別に計算する。すなわち、ＣＴＲ補正システムは、順位ごとに存在するＣＴＲから順位別平均ＣＴＲを引いた残りである差を計算する。
【００７３】
加重値付与部６３２は、差に露出数による加重値を順位別に付与する。すなわち、加重値付与部６３２は、順位ごとに測定された露出数によって順位別に加重値を計算し、差に加重値を付与することができる。このとき、加重値は、露出数が高いほどより一層高い加重値を策定することができる。
【００７４】
平均値計算部６３３は、加重値が付与された差の平均値を順位補正ＣＴＲとして計算する。例えば、平均値計算部６３３は、すべての順位に対して加重値が付与された差の合計を計算し、順位の数で割ることによって平均値を計算することができる。すなわち、露出数による加重値が付与された差の平均値を順位補正ＣＴＲとして計算することができ、順位補正ＣＴＲをＣＴＲに対して補正されたＣＴＲとして用いることができる。
【００７５】
このように、本発明に係るＣＴＲ補正方法およびシステムを用いれば、広告の品質を示すクオリティファクタおよび広告の効果を示すＣＴＲを用いて順位指数を算定し、順位指数を介して広告を露出することで、広告の品質および効果を広告の露出順位に反映することができ、順位別に存在するキーワードの平均ＣＴＲである順位別平均ＣＴＲおよび露出数による加重値を用いてＣＴＲを補正することで、広告の露出順位によるプレミアムを除去することができる。
【００７６】
なお、本発明に係る実施形態のＣＴＲ補正方法（各ステップ）は、多様な動作をコンピュータに実行させるためのプログラム命令によって実現可能であり、当該プログラム命令を含むコンピュータ読取可能な記録媒体として提供されることができる。当該記録媒体は、プログラム命令、データファイル、データ構造などを単独または組み合わせて含むこともでき、記録媒体およびプログラム命令は、本発明の目的のために特別に設計されて構成されたものでもよく、コンピュータソフトウェア分野の技術を有する当業者にとって公知であり使用可能なものであってもよい。コンピュータ読取可能な記録媒体の例としては、ハードディスク、フロッピー（登録商標）ディスク及び磁気テープのような磁気媒体、ＣＤ−ＲＯＭ、ＤＶＤのような光記録媒体、フロプティカルディスクのような磁気−光媒体、およびＲＯＭ、ＲＡＭ、フラッシュメモリなどのようなプログラム命令を保存して実行するように特別に構成されたハードウェア装置が含まれる。また、記録媒体は、プログラム命令、データ構造などを保存する信号を送信する搬送波を含む光または金属線、導波管などの送信媒体でもある。プログラム命令の例としては、コンパイラによって生成されるような機械語コードだけでなく、インタプリタなどを用いてコンピュータによって実行され得る高級言語コードを含む。前記したハードウェア要素は、本発明の動作を実行するために一以上のソフトウェアモジュールとして作動するように構成することができ、その逆もできる。
【００７７】
上述したように、本発明の好ましい実施形態を参照して説明したが、該当の技術分野において熟練した当業者にとっては、特許請求の範囲に記載された本発明の思想および領域から逸脱しない範囲内で、本発明を多様に修正および変更させることができることを理解することができるであろう。すなわち、本発明の技術的範囲は、特許請求の範囲に基づいて定められ、発明を実施するための最良の形態により制限されるものではない。
【図面の簡単な説明】
【００７８】
【図１】広告を提供する方法を説明するためのフローチャートである。
【図２】順位指数を算定する方法を説明するための一例である。
【図３】本発明の一実施形態において、ＣＴＲを補正する方法を説明するためのフローチャートである。
【図４】本発明の一実施形態において、順位補正ＣＴＲを計算する方法を説明するためのフローチャートである。
【図５】ＣＴＲを補正する方法を説明するための一例である。
【図６】本発明の一実施形態において、ＣＴＲ補正システムの内部構成を説明するためのブロック図である。
【符号の説明】
【００７９】
６００：ＣＴＲ補正システム
６１０：ＣＴＲ測定部
６２０：順位別平均ＣＴＲ計算部
６３０：順位補正ＣＴＲ計算部
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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