(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバであって、
所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報を含むアクセス情報を受信するアクセス情報受信手段と、
前記ユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むイベント情報を受信するイベント情報受信手段と、
前記アクセス情報受信手段が受信したアクセス情報及び前記イベント情報受信手段が受信したイベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出手段と、を備えていて、
前記不正メディア検出手段は、前記アクセス情報及び前記イベント情報から、前記ユーザが前記Ｗｅｂページにおいて所定の操作を行なわずに前記Ｗｅｂページの閲覧を終了したと判断されるアクセスを無操作クリックと判断し、前記無操作クリックの発生割合が所定の条件に合致するＷｅｂページに対応するＷｅｂメディアを、不正メディアとして検出すること
を特徴とする不正メディア検出サーバ。
【請求項２】
前記ユーザ端末に、前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を取得するブラウザイベント取得プログラムを送信するプログラム送信手段を備えていて、
前記イベント情報受信手段は、前記ブラウザイベント取得プログラムが取得した前記Ｗｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むイベント情報を受信すること
を特徴とする請求項１記載の不正メディア検出サーバ。
【請求項３】
前記不正メディア検出手段が不正メディアとして検出したＷｅｂメディアを、広告配信の対象からの除外を要求する配信除外メディアリストとして、広告を配信するアドサーバに送信する配信除外メディアリスト送信手段を備えること
を特徴とする請求項１又は２記載の不正メディア検出サーバ。
【請求項４】
前記アクセス情報受信手段及び前記イベント情報受信手段は、前記ユーザ端末から、前記広告主又は前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告の識別情報を受信し、
前記不正メディア検出手段は、前記広告主又は前記広告毎に対応する不正メディアを検出し、
前記配信除外メディアリスト送信手段は、広告主又は広告を指定して広告配信の対象からの除外を要求する配信除外メディアリストを前記アドサーバに送信すること
を特徴とする請求項３記載の不正メディア検出サーバ。
【請求項５】
前記アクセス情報受信手段は、前記広告主のＷｅｂページを読み込んだ前記ユーザ端末のＷｅｂブラウザのリファラによって特定されるＷｅｂページのアドレス、又は前記広告主のＷｅｂページから特定されるアドサーバが発行した前記Ｗｅｂメディアを識別する識別情報を、前記Ｗｅｂメディアを識別できるアドレス情報として受信すること
を特徴とする請求項１乃至４いずれかに記載の不正メディア検出サーバ。
【請求項６】
ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバであって、
所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報、前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報、及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むアクセス・イベント情報を受信するアクセス・イベント情報受信手段と、
前記アクセス・イベント情報受信手段が受信したアクセス・イベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出手段と、を備えていて、
前記不正メディア検出手段は、前記アクセス・イベント情報から、前記ユーザが前記Ｗｅｂページにおいて所定の操作を行なわずに前記Ｗｅｂページの閲覧を終了したと判断されるアクセスを無操作クリックと判断し、前記無操作クリックの発生割合が所定の条件に合致するＷｅｂページに対応するＷｅｂメディアを、不正メディアとして検出すること
を特徴とする不正メディア検出サーバ。
【請求項７】
ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバによって実行される不正メディアの検出方法であって、
前記サーバが、所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報を含むアクセス情報を受信するアクセス情報受信ステップと、
前記サーバが、前記ユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むイベント情報を受信するイベント情報受信ステップと、
前記サーバが、前記アクセス情報受信ステップで受信したアクセス情報及び前記イベント情報受信ステップで受信したイベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出ステップと、を有していて、
前記不正メディア検出ステップにおいて、前記サーバは、前記アクセス情報及び前記イベント情報から、前記ユーザが前記Ｗｅｂページにおいて所定の操作を行なわずに前記Ｗｅｂページの閲覧を終了したと判断されるアクセスを無操作クリックと判断し、前記無操作クリックの発生割合が所定の条件に合致するＷｅｂページに対応するＷｅｂメディアを、不正メディアとして検出すること
を特徴とする不正メディアの検出方法。
【請求項８】
ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバによって実行される不正メディアの検出方法であって、
前記サーバが、所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報、前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報を含むアクセス情報、及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むアクセス・イベント情報を受信するアクセス・イベント情報受信ステップと、
前記サーバが、前記アクセス・イベント情報受信ステップで受信したアクセス・イベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出ステップと、を有していて、
前記不正メディア検出ステップにおいて、前記サーバは、前記アクセス・イベント情報から、前記ユーザが前記Ｗｅｂページにおいて所定の操作を行なわずに前記Ｗｅｂページの閲覧を終了したと判断されるアクセスを無操作クリックと判断し、前記無操作クリックの発生割合が所定の条件に合致するＷｅｂページに対応するＷｅｂメディアを、不正メディアとして検出すること
を特徴とする不正メディアの検出方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する、不正メディア検出サーバ及び不正メディアの検出方法に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
検索広告やディスプレイ広告などのインターネット広告では、検索サイトやポータルサイト、ＳＮＳ、ニュースサイト、ブログ等のＷｅｂメディアに配信された広告がクリックされることによって広告報酬が課金されるクリック報酬型の広告が普及しているが、こうした広告報酬の算定において問題になるのが、商品等を購入する意図がないのに広告報酬を得ることのみを目的に行われる不正クリックへの対処である。
【０００３】
不正クリックを課金対象から除外するために、短い時間に繰り返されるクリックや、同じＩＰアドレスからの連続したクリックを不正クリックと判断する方法の他に、例えば、広告をクリックした後のユーザの平均的な行動パターンと対比して、これに該当しないケースを不正クリックと判断して課金対象から除外する発明が開示されている（特許文献１参照）。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００４】
【特許文献１】特開２００８−１７６７８７号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
特許文献１に記載された発明等の技術によって、意図的に行われる不正クリックを一定程度課金対象から除外することができると考えられるが、こうした意図的な不正クリック以外に近時新たに問題となっているのが、広告が配信された端末を操作しているユーザ自身に不正の意図はないものの、広告が配信されるＷｅｂメディアにおける広告の配置やまぎらわしい表示によって、ユーザが意図しないクリックを誘発させることを狙った、アドフラウド（広告詐欺）と呼ばれる手口である。
【０００６】
具体的には、例えば、ユーザがうっかりクリックしてしまうような位置に広告を配置する、広告をわざと紛らわしい表現にしてユーザが閲覧しているＷｅｂページの次のページへのリンクのように見せかけてクリックを誘発する、といった手法が用いられるが、こうした手口を用いて広告報酬を稼ごうとするＷｅｂメディアが数多く存在しているのが実情である。広告をクリックするユーザの操作自体には不正の意図がなくても、広告が配信されるＷｅｂメディアに悪意があるケースにどのように対応するかが、インターネット広告における新たな課題となっている。
【０００７】
本発明は、このような課題に対応するためになされたものであり、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する、不正メディア検出サーバ及び不正メディアの検出方法を提供することを目的とするものである。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
本発明に係る課題を解決する第１の発明は、ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバであって、所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報を含むアクセス情報を受信するアクセス情報受信手段と、前記ユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むイベント情報を受信するイベント情報受信手段と、前記アクセス情報受信手段が受信したアクセス情報及び前記イベント情報受信手段が受信したイベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出手段と、を備えることを特徴とする不正メディア検出サーバである。
【０００９】
また、第１の発明は、前記ユーザ端末に、前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を取得するブラウザイベント取得プログラムを送信するプログラム送信手段を備えていて、前記イベント情報受信手段は、前記ブラウザイベント取得プログラムが取得した前記Ｗｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むイベント情報を受信することを特徴とすることもできる。
【００１０】
本発明に係る課題を解決する第２の発明は、ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバであって、所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報、前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報、及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むアクセス・イベント情報を受信するアクセス・イベント情報受信手段と、前記アクセス・イベント情報受信手段が受信したアクセス・イベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出手段と、を備えることを特徴とする不正メディア検出サーバを備えることを特徴とする不正メディア検出サーバである。
【００１１】
また、本発明は、前記不正メディア検出手段は、前記アクセス情報及び前記イベント情報（第２の発明ではアクセス・イベント情報）から、前記ユーザが前記Ｗｅｂページにおいて所定の操作を行なわずに前記Ｗｅｂページの閲覧を終了したと判断されるアクセスを無操作クリックと判断し、前記無操作クリックの発生割合が所定の条件に合致するＷｅｂページに対応するＷｅｂメディアを、不正メディアとして検出することを特徴とすることもできる。
【００１２】
本発明では、通常のＷｅｂページの閲覧行為であればスクロールやクリックなどの操作が行われるはずであるにも関わらず、例えば、広告をクリックして呼び出された広告主のＷｅｂページにおいて通常のＷｅｂページの閲覧行為で生じ得るイベントが発生せず、そのまま直前のページに戻る、あるいは、広告をクリックして広告主のＷｅｂページが呼び出されたＷｅｂブラウザのウィンドウをそのまま閉じるといった操作が行われるケースを無操作クリックと判断し、こうした無操作クリックの発生割合が高い等の所定条件に該当するＷｅｂメディアを、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアと検出する。
【００１３】
本発明において、一般にインターネット広告が掲載される検索サイト、ポータルサイト、ＳＮＳ、ニュースサイト、ブログ等のＷｅｂサイトがＷｅｂメディアに該当する。Ｗｅｂメディアに配信される広告の種別は特に限定されるものではなく、検索広告やディスプレイ広告が含まれる。また、スマートフォンやタブレット型コンピュータ、パーソナルコンピュータ等で動作するアプリケーションの画面上でタップ・クリック等の操作を行うと広告主のＷｅｂページが表示される広告も、Ｗｅｂメディアに配信される広告に含まれ、その場合のアプリケーションはＷｅｂメディアに該当する。不正メディアとして検出されるＷｅｂメディアは、ＷｅｂページのＵＲＬによって特定されるものでもよいし、ドメインによって特定されるものでもよい。
【００１４】
また、本発明は、前記不正メディア検出手段が不正メディアとして検出したＷｅｂメディアを、広告配信の対象からの除外を要求する配信除外メディアリストとして、広告を配信するアドサーバに送信する配信除外メディアリスト送信手段を備えることを特徴とすることもできる。前記アクセス情報受信手段及び前記イベント情報受信手段（第２の発明ではアクセス・イベント情報受信手段）は、前記ユーザ端末から、前記広告主又は前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告の識別情報を受信し、前記不正メディア検出手段は、前記広告主又は前記広告毎に対応する不正メディアを検出し、前記配信除外メディアリスト送信手段は、広告主又は広告を指定して広告配信の対象からの除外を要求する配信除外メディアリストを前記アドサーバに送信することを特徴としてもよい。
【００１５】
このような構成は、広告を配信するアドサーバにおいて、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアへの広告の配信を抑止するのに好適である。広告の配信対象から除外するＷｅｂメディアは、広告主又は広告毎に指定することも可能である。
【００１６】
また、本発明は、前記アクセス情報受信手段（第２の発明ではアクセス・イベント情報）は、前記広告主のＷｅｂページを読み込んだ前記ユーザ端末のＷｅｂブラウザのリファラによって特定されるＷｅｂページのアドレス、又は前記広告主のＷｅｂページから特定されるアドサーバが発行した前記Ｗｅｂメディアを識別する識別情報を、前記Ｗｅｂメディアを識別できるアドレス情報として受信することを特徴とすることもできる。
【００１７】
このように構成することによって、不正メディアの可能性を判断する広告が配信されたＷｅｂメディアを、容易に識別することが可能になる。アドレス情報はリファラ等によって特定されるＷｅｂページのＵＲＬであってもよいし、ＵＲＬから特定されるドメインであってもよい。
【００１８】
本発明は、本発明に係る不正メディア検出サーバによって実行される、不正メディアの検出方法として特定することもできる。
【００１９】
第１の発明に対応する不正メディアの検出方法に係る発明は、ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバによって実行される不正メディアの検出方法であって、前記サーバが、所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報を含むアクセス情報を受信するアクセス情報受信ステップと、前記サーバが、前記ユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むイベント情報を受信するイベント情報受信ステップと、前記サーバが、前記アクセス情報受信ステップで受信したアクセス情報及び前記イベント情報受信ステップで受信したイベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出ステップと、を有することを特徴とする不正メディアの検出方法である。
【００２０】
また、第１の発明に対応する不正メディアの検出方法は、先に説明した本発明に係る不正メディア検出サーバの各々の構成によって実行される、不正メディアの検出方法として特定することもできる。
【００２１】
第２の発明に対応する不正メディアの検出方法に係る発明は、ユーザが操作するユーザ端末とインターネットを介して接続された、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出するサーバによって実行される不正メディアの検出方法であって、前記サーバが、所定の広告主のＷｅｂページにアクセスしたユーザ端末から、前記ユーザ端末の識別情報、前記Ｗｅｂページを呼び出すためにクリックされた広告が配信されたＷｅｂメディアを識別できるアドレス情報を含むアクセス情報、及び前記ユーザ端末で動作するＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むアクセス・イベント情報を受信するアクセス・イベント情報受信ステップと、前記サーバが、前記アクセス・イベント情報受信ステップで受信したアクセス・イベント情報を解析して、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアに該当すると判断される所定の条件に合致するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出ステップと、を有することを特徴とする不正メディアの検出方法である。
【００２２】
また、第２の発明に対応する不正メディアの検出方法は、先に説明した本発明に係る不正メディア検出サーバの各々の構成によって実行される、不正メディアの検出方法として特定することもできる。
【発明の効果】
【００２３】
本発明によると、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出することができるので、広告に対する個々の不正クリックを課金対象から除外するだけでなく、近時問題となっているアドフラウド（広告詐欺）への対策として、ユーザが意図しない広告クリックを誘発することを狙った不正なＷｅｂメディアへの広告の配信を抑止することが可能になる。
【図面の簡単な説明】
【００２４】
【図１】本発明の実施形態の一例を示す図である。
【図２】本発明に係る不正メディア検出サーバの構成を示すブロック図である。
【図３】本発明に係る不正メディア検出サーバによって、不正メディアを検出する流れを示す第１の図である。
【図４】本発明に係る不正メディア検出サーバによって、不正メディアを検出する流れを示す第２の図である。
【図５】本発明に係る不正メディア検出サーバによって、不正メディアを検出する流れを示す第３の図である。
【図６】本発明に係る不正メディア検出サーバによって、不正メディアを検出する流れを示す第４の図である。
【図７】本発明において、ユーザ端末でＷｅｂブラウザのイベント情報を不正メディア検出サーバに送信する処理フローを示したフローチャートである。
【図８】本発明において、不正メディア検出サーバで不正メディアを検出して配信除外メディアリストを送信する処理フローを示したフローチャートである。
【図９】本発明に係る不正メディア検出サーバに記憶されるアクセスログの一例を示す図である。
【図１０】本発明に係る不正メディア検出サーバに記憶されるイベントログの一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００２５】
本発明を実施するための形態について、図面を用いて以下に詳細に説明する。尚、以下の説明は本発明の実施形態の一例を示したものであって、本発明の実施形態はここに示した例に限定されるものではない。
【００２６】
図１は、本発明の実施形態の一例を示す図である。図１において、ユーザ端末１０とインターネットを介して接続された不正メディア検出サーバ５０が、本発明に係る不正メディア検出サーバに該当する。ユーザ端末１０には、パーソナルコンピュータやスマートフォン、タブレット型コンピュータ等を用いることができるが、インターネットに接続してＷｅｂページを閲覧することが可能なＷｅｂブラウザを備えたネットワーク端末であれば、その種類は特に限定されるものではない。
【００２７】
メディアサーバ２０は、検索サイト、ポータルサイト、ＳＮＳ、ニュースサイト、ブログ等のＷｅｂメディアのサービスを提供するＷｅｂサーバであり、メディアサーバ２０からユーザ端末１０に呼び出されるＷｅｂページ上に、アドサーバ３０が広告を配信する。ユーザ端末１０でＷｅｂページに表示された広告がクリックされると、クリックされた広告に対応する広告主のＷｅｂサーバである広告主サーバ４０から、広告主のＷｅｂページであるランディングページがユーザ端末１０に呼び出される。
【００２８】
ランディングページには、ユーザ端末１０で動作するＷｅｂブラウザで発生するイベントを監視し、発生したイベントに関する情報を取得して不正メディア検出サーバ５０に送信するブラウザイベント取得プログラムを、不正メディア検出サーバ５０から呼び出すためのタグが埋め込まれている。これによって、ユーザ端末１０にランディングページが読み込まれると、不正メディア検出サーバ５０にブラウザイベント取得プログラムの送信リクエストが送信されるが、あわせて、ランディングページがＷｅｂブラウザに読み込まれる直前に表示されていたＷｅｂページ、すなわち、ランディングページへのリンクが貼られた広告が表示されていたＷｅｂページのＵＲＬ（以下、「メディアＵＲＬ」とする。）が不正メディア検出サーバ５０に送信される。メディアＵＲＬは、ＵＲＬのドメインで代用することとしてもよい。
【００２９】
これらの情報を受信した不正メディア検出サーバ５０では、ユーザ端末１０にブラウザイベント取得プログラムを送信するとともに、メディアＵＲＬを含むユーザ端末１０から受信した所定の情報を、アクセスログとして記録する。不正メディア検出サーバ５０から受信したブラウザイベント取得プログラムが起動されたユーザ端末１０では、Ｗｅｂブラウザで発生するイベントが監視され、ランディングページ上でのスクロールやクリック等のユーザの操作、直前のページに戻る、Ｗｅｂブラウザのウィンドウを閉じるといった、Ｗｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報が取得されて、不正メディア検出サーバ５０に送信される。
【００３０】
ブラウザイベント取得プログラムによって取得された情報等を受信した不正メディア検出サーバ５０では、受信した情報から所定の情報をイベントログとして記録する。ここで先に記録したアクセスログとイベントログを解析すると、通常のＷｅｂページの閲覧行為であればスクロールやクリックなどの操作が行われるはずであるにも関わらず、例えば、ランディングページにおいて閲覧行為によって発生するはずのスクロール等の操作が行われず、そのまま直前のページに戻る、あるいは、ランディングページが呼び出されたＷｅｂブラウザのウィンドウをそのまま閉じるといった操作が行われたケースを、広告をクリックしながらランディングページにおいて操作が行われなかった「無操作クリック」と判断する。こうした無操作クリックの発生割合が高い等の所定条件に該当するメディアＵＲＬ、又はメディアＵＲＬのドメインに対応するＷｅｂメディアを、ユーザが意図しない広告クリックを誘発する不正メディアとして検出する。
【００３１】
尚、不正メディア検出サーバ５０から送信されるものとして説明したブラウザイベント取得プログラムは、不正メディア検出サーバ５０から送信されることなく、広告主サーバ４０から送信されるランディングページに埋め込む等の方法で当該ランディングページの表示時に自動的に実行される構成としてもよい。
【００３２】
この場合、ユーザ端末１０ではランディングページを読み込んだ際に不正メディア検出サーバ５０にブラウザイベント取得プログラムの送信を要求することなく、Ｗｅｂブラウザがランディングページを読み込むことによってブラウザイベント取得プログラムが起動され、Ｗｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報が取得されて、不正メディア検出サーバ５０に送信される。
【００３３】
また、そのように構成する場合は、ランディングページが読み込まれた際に送信されるメディアＵＲＬを、ブラウザイベント取得プログラムによって取得されるＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報と同じタイミングで不正メディア検出サーバ５０に送信することとしてもよい。
【００３４】
不正メディア検出サーバ５０で不正メディアと検出されたＷｅｂメディアは、広告配信の対象から除外すべきＷｅｂメディアと判断され、それらのＷｅｂメディアのリストを配信除外メディアリストとして、広告を配信するアドサーバ３０に送信する。アドサーバ３０では、配信除外メディアリストに含まれるＷｅｂメディアへの広告の配信を停止することによって、ユーザが意図しないクリックを誘発させることを狙ったアドフラウド（広告詐欺）に対処することができる。配信除外メディアリストに含まれるＷｅｂメディアに対象となる広告や広告主を指定することとすれば、広告の配信を停止するＷｅｂメディアを広告や広告主毎に指定することも可能になる。
【００３５】
図２は、本発明に係る不正メディア検出サーバの構成を、機能ブロックで示した図である。本発明に係る不正メディア検出サーバに対応する不正メディア検出サーバ５０は、インターネットに接続されたＨＴＴＰサーバで、ＣＰＵ、メインメモリ、ＨＤＤ等の補助記憶装置が備えられている。不正メディア検出サーバ５０では、補助記憶装置に格納されたプログラムがメインメモリに読み出され、ＣＰＵで演算処理を実行することによって所定の機能が実現される。
【００３６】
不正メディア検出サーバ５０を構成するコンピュータの物理的な構成は特に限定されるものではなく、本発明における不正メディアを検出して配信除外メディアリストを生成する機能以外の機能が、同一のコンピュータに備えられるものであってもよい。また、本発明に必要な各々の機能は、物理的に一台のコンピュータによって実現されるものであってもよいし、複数のコンピュータが連携して実現されるものであってもよい。
【００３７】
不正メディア検出サーバ５０のブラウザイベント取得プログラム送信部５１、不正メディア検出部５３、配信除外メディアリスト送信部５４は、いずれも機能的に特定されるものであって、ＨＤＤ等の補助記憶装置に格納された各部の機能に対応するプログラムがメインメモリに読み出され、ＣＰＵで演算処理を実行することによって、各部に対応する機能が実現される。
【００３８】
不正メディア検出サーバ５０のアクセスログ・イベントログ記憶部５２には、ＨＤＤ等の補助記憶装置の所定の記憶領域が割り当てられる。これらの記憶領域は物理的に一台のコンピュータに設けられることを必須の要件とするものではなく、データベースサーバを構成するコンピュータ等の複数のコンピュータに設けられるものであってもよい。
【００３９】
ユーザ端末１０は、インターネットに接続してＷｅｂページを閲覧することが可能なＷｅｂブラウザを備えたネットワーク端末で、パーソナルコンピュータやスマートフォン、タブレット型コンピュータ等を用いることができる。
【００４０】
ユーザ端末１０のＷｅｂページ制御部１１、イベント送信部１２は、いずれも機能的に特定されるものであって、Ｗｅｂページ制御部１１についてはＨＤＤ等の補助記憶装置に格納されたＷｅｂブラウザ、イベント送信部１２については不正メディア検出サーバ５０から受信したブラウザイベント取得プログラムがそれぞれメインメモリに読み出され、ＣＰＵで演算処理を実行することによって、各部に対応する機能が実現される。
【００４１】
メディアサーバ２０は、インターネットに接続されてＷｅｂメディアのサービスを提供するＨＴＴＰサーバで、ＣＰＵ、メインメモリ、ＨＤＤ等の補助記憶装置が備えられている。
【００４２】
メディアサーバ２０のＷｅｂページ送信部２１は機能的に特定されるものであって、ＨＤＤ等の補助記憶装置に格納されたプログラムがメインメモリに読み出され、ＣＰＵで演算処理を実行することによって、所定の機能が実現される。
【００４３】
アドサーバ３０は、インターネットに接続されてＷｅｂメディアが提供するＷｅｂページに広告を配信するＨＴＴＰサーバで、ＣＰＵ、メインメモリ、ＨＤＤ等の補助記憶装置が備えられている。
【００４４】
アドサーバ３０の広告配信部３１は機能的に特定されるものであって、ＨＤＤ等の補助記憶装置に格納されたプログラムがメインメモリに読み出され、ＣＰＵで演算処理を実行することによって、所定の機能が実現される。アドサーバ３０の配信除外メディアリスト記憶部３２には、ＨＤＤ等の補助記憶装置の所定の記憶領域が割り当てられる。これらの記憶領域は物理的に一台のコンピュータに設けられることを必須の要件とするものではなく、データベースサーバを構成するコンピュータ等の複数のコンピュータに設けられるものであってもよい。
【００４５】
広告主サーバ４０は、インターネットに接続されて広告主のランディングページを含むＷｅｂページを送信するＨＴＴＰサーバで、ＣＰＵ、メインメモリ、ＨＤＤ等の補助記憶装置が備えられている。
【００４６】
広告主サーバ４０のＷｅｂページ送信部４１は機能的に特定されるものであって、ＨＤＤ等の補助記憶装置に格納されたプログラムがメインメモリに読み出され、ＣＰＵで演算処理を実行することによって、所定の機能が実現される。
【００４７】
以上の構成を前提にして、図３−１０を用いて、本発明に係る不正メディア検出サーバに対応する不正メディア検出サーバ５０によって不正メディアに該当するＷｅｂメディアが検出され、配信除外メディアリストが生成、送信される処理を詳細に説明する。
【００４８】
図３は、Ｗｅｂメディアが提供するＷｅｂページに表示されている広告がクリックされて、広告主のＷｅｂページが呼び出される流れを示している。メディアサーバ２０のＷｅｂページ送信部２１からＷｅｂメディアが提供するＷｅｂページが送信されると、ユーザ端末１０のＷｅｂページ制御部１１に読み込まれて、ユーザ端末１０の画面にＷｅｂページが表示される。この時、アドサーバ３０の広告配信部３１からは、Ｗｅｂページの所定の領域に表示される広告が配信される。
【００４９】
ここで配信される広告の種別は特に限定されるものではなく、検索サイトにおける検索結果に連動して配信される検索広告であってもよいし、ポータルサイトやＳＮＳ等のコンテンツの内容に連動して配信されるディスプレイ広告であってもよい。
【００５０】
続いて、ユーザ端末１０で広告主のＷｅｂページが読み込まれてブラウザイベント取得プログラムが呼び出される流れを示したのが、図４である。図７のフローチャートは、このときにユーザ端末１０のＷｅｂページ制御部１１で実行される処理フローを示している。
【００５１】
図３に示した流れで広告がクリックされると、広告主サーバ４０のＷｅｂページ送信部４１から、広告主が提供するＷｅｂページであるランディングページ（ＬＰ）が呼び出され（図７のＳ０１）、ユーザ端末１０のＷｅｂページ制御部１１に読み込まれて、ユーザ端末１０の画面にランディングページ（ＬＰ）が出力される（図７のＳ０２）。
【００５２】
ランディングページ（ＬＰ）を表示するＨＴＭＬファイル等のファイルには、ブラウザイベント取得プログラムを不正メディア検出サーバ５０から呼び出すためのタグ、具体的にはブラウザイベント取得プログラムが格納されている不正メディア検出サーバ５０のＵＲＬが指定されたタグが埋め込まれていて、ユーザ端末１０にランディングページが読み込まれると、指定されたＵＲＬからブラウザイベント取得プログラムを呼び出すブラウザイベント取得プログラムの送信リクエストが、Ｗｅｂページ制御部１１から不正メディア検出サーバ５０に送信される。
【００５３】
また、このタグには、ブラウザイベント取得プログラムの送信リクエストを送信する際に、ランディングページ（ＬＰ）がＷｅｂブラウザに読み込まれる直前のＷｅｂページ、すなわち、ランディングページへのリンクが貼られた広告が表示されていたＷｅｂページのＵＲＬであるメディアＵＲＬ（メディアＵＲＬのドメインで代用してもよい）を、Ｗｅｂブラウザのリファラ（アドサーバ３０がメディアＵＲＬやメディアＵＲＬのドメイン等の広告を配信したＷｅｂメディアの識別情報をランディングページに受け渡す場合もあり、その場合はリファラによって特定することができるメディアＵＲＬを、Ｗｅｂメディアの識別情報に置き換えることとしてもよい）から特定して不正メディア検出サーバ５０に送信することが記述されており、メディアＵＲＬとＩＰアドレス等のユーザ端末の識別情報を含むアクセス情報が、ブラウザイベント取得プログラムの送信リクエストと合わせて、Ｗｅｂページ制御部１１から不正メディア検出サーバ５０に送信される（図７のＳ０３）。
【００５４】
これらの情報を受信した不正メディア検出サーバ５０では、指定されたＵＲＬから読み出したブラウザイベント取得プログラムが、ブラウザイベント取得プログラム送信部５１からユーザ端末１０に送信される。ユーザ端末１０では受信したブラウザイベント取得プログラムが起動されて（図７のＳ０４）、ランディングページ（ＬＰ）が表示されているユーザ端末１０のＷｅｂブラウザで発生するイベントが監視され、発生したイベントに関する情報等がイベント送信部１２から不正メディア検出サーバ５０に送信される。
【００５５】
また、不正メディア検出サーバ５０では、ユーザ端末から受信したアクセス情報を、アクセスログとしてアクセスログ・イベントログ記憶部５２に記憶させる。図９は、アクセスログ・イベントログ記憶部５２に記憶されるアクセスログの一例を示したものであるが、ユーザ端末のＩＰアドレス、メディアＵＲＬの他に、ランディングページ（ＬＰ）に対応する広告主を識別する広告主ＩＤや、ランディングページ（ＬＰ）を呼び出す際にクリックされた広告を識別するためにアドサーバ３０が発行した広告ＩＤ、各々の広告がクリックされた操作を識別するアドサーバ３０又は不正メディア検出サーバ５０が発行したクリックＩＤ等をアクセス情報に含ませて、アクセスログに記憶させることとしてもよいし、不正メディア検出サーバ５０でアクセス情報を受信した日時をアクセスログに記憶させることとしてもよい。
【００５６】
図５は、ブラウザイベント取得プログラムが起動されたユーザ端末１０からＷｅｂブラウザで発生したイベント等に関するイベント情報が送信され、これを受信した不正メディア検出サーバ５０において実行される処理の流れを示している。ユーザ端末１０から送信されたイベント情報は不正メディア検出サーバ５０にイベントログとして蓄積されるが、図８のフローチャートは、アクセスログとイベントログが蓄積された不正メディア検出サーバ５０において、不正メディア検出部５３と配信除外メディアリスト送信部５４で実行される処理のフローを示したものである。
【００５７】
ブラウザイベント取得プログラムが起動されたユーザ端末１０では、ランディングページ（ＬＰ）が表示されているユーザ端末１０のＷｅｂブラウザ、すなわちＷｅｂページ制御部１１で発生する、ランディングページ（ＬＰ）上において行われるスクロールやクリックの他、直前のページに戻る、Ｗｅｂブラウザのウィンドウを閉じるといったイベントが監視されて、発生したイベントに関する情報と、ＩＰアドレス等のユーザ端末の識別情報を含むイベント情報が、イベント情報送信部１２から不正メディア検出サーバ５０に送信される。
【００５８】
不正メディア検出サーバ５０では、ユーザ端末から受信したイベント情報を、イベントログとしてアクセスログ・イベントログ記憶部５２に記憶させる。図１０は、アクセスログ・イベントログ記憶部５２に記憶されるイベントログの一例を示したものであるが、ユーザ端末のＩＰアドレス、ユーザ端末１０のＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報の他に、ランディングページ（ＬＰ）に対応する広告主を識別する広告主ＩＤ、各々の広告がクリックされた操作を識別するアドサーバ３０又は不正メディア検出サーバ５０が発行したクリックＩＤ等をイベント情報に含ませてイベントログに記憶させることとしてもよいし、不正メディア検出サーバ５０でイベント情報を受信した日時をアクセスログに記憶させることとしてもよい。
【００５９】
尚、前述のように、不正メディア検出サーバ５０のブラウザイベント取得プログラム送信部５１から送信されるものとして説明したブラウザイベント取得プログラムは、不正メディア検出サーバ５０から送信されることなく、広告主サーバ４０のＷｅｂページ送信部４１から送信されるランディングページ（ＬＰ）に埋め込む等の方法で、当該ランディングページの表示時に自動的に実行される構成としてもよい。
【００６０】
この場合、ユーザ端末１０にランディングページ（ＬＰ）が読み込まれても、Ｗｅｂページ制御部１１から不正メディア検出サーバ５０にブラウザイベント取得プログラムの送信リクエストが送信されることなく、ランディングページ（ＬＰ）が読み込まれるとブラウザイベント取得プログラムに対応するイベント送信部１２が起動されて、Ｗｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報がイベント送信部１２から不正メディア検出サーバ５０に送信されることになる。
【００６１】
また、そのように構成する場合は、ランディングページが読み込まれた際に送信されるメディアＵＲＬとＩＰアドレス等のユーザ端末の識別情報を含むアクセス情報と、ブラウザイベント取得プログラムによって取得されるＷｅｂブラウザで発生したイベントに関する情報を含むイベント情報を、同じタイミングでアクセス・イベント情報として不正メディア検出サーバ５０に送信して、これらを合わせてアクセス・イベントログ記憶部５２に記憶させることとしてもよい。
【００６２】
このようにして、不正メディア検出サーバ５０のアクセスログ・イベントログ記憶部５２にアクセスログとイベントログが蓄積されると、所定のタイミングで不正メディア検出部５３が起動され、アクセスログとイベントログを解析して（図８のＳ１１）、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する（図８のＳ１２）。
【００６３】
具体的には、通常のＷｅｂページの閲覧行為であればスクロールやクリックなどの操作が行われるはずであるにも関わらず、例えば、ランディングページにおいて閲覧に関連する操作が行われず、そのまま直前のページに戻る、あるいは、ランディングページが呼び出されたＷｅｂブラウザのウィンドウをそのまま閉じるといった操作が行われるケースを、広告をクリックしながらランディングページにおいて操作が行われなかった「無操作クリック」と判断する。図１０の例であれば、ランディングページ（ＬＰ）において何ら操作が行われていない１行目の広告主ＩＤ「Ｘ」のイベントログや、ランディングページ（ＬＰ）が表示されたウィンドウがそのまま閉じられた３行目の広告主ＩＤ「Ｚ」のイベントログが、無操作クリックに該当する。
【００６４】
無操作クリックに該当すると判断されたランディングページ（ＬＰ）を呼び出した広告が配信されたＷｅｂメディアは、ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアである可能性が想定され、そのＷｅｂメディアは、無操作クリックに該当するイベントログとＩＰアドレスが一致するアクセスログ（受信日時や広告主ＩＤの一致を条件とすれば、より正確な特定が可能となる）に含まれるメディアＵＲＬから特定することもできるが、無操作クリックに該当するイベントログと、広告をクリックした操作毎に割り当てられるクリックＩＤが一致するアクセスログを選択して、そのアクセスログに含まれるメディアＵＲＬ（又はメディアＵＲＬのドメイン）から広告が配信されたＷｅｂメディアを特定すれば、より正確なＷｅｂメディアの特定が可能になる。
【００６５】
このようにして無操作クリックに該当するイベントログが抽出されると、同じメディアＵＲＬ又はメディアＵＲＬのドメインにおける無操作クリックの発生回数をカウントして、そのメディアＵＲＬ又はメディアＵＲＬのドメインにおける全てのイベントログに対する無操作クリックの比率が所定の閾値を上回る等、無操作クリックの発生割合が高いと判断される所定の条件に該当するメディアＵＲＬ又はメディアＵＲＬのドメインに対応するＷｅｂメディアを、ユーザが意図しない広告クリックを誘発する不正メディアと判断することができる。
【００６６】
尚、ここで不正メディアに該当するかを判断する無操作クリックが発生した比率の閾値は、任意に設定できるものであることが好ましい。その閾値を広告主が指定できることとすれば、広告主のニーズに応じたアドフラウド対策が可能になるためである。
【００６７】
不正メディアとして検出されたＷｅｂメディアは、広告配信の対象から除外する配信除外メディアリストに登録される（図８のＳ１３）。前述の閾値を広告主毎に設定して、配信除外メディアリストを広告主毎に生成することとすれば、広告主のニーズに応じて不正メディアを除外した広告配信の制御が可能になる。所定のタイミングで配信除外メディアリスト送信部５４が起動されると、図６に示したように、配信除外メディアリストがアドサーバ３０に送信される（図８のＳ１４）。
【００６８】
不正メディア検出サーバ５０から配信除外メディアリストを受信したアドサーバ３０では、受信した配信除外メディアリストを配信除外メディアリスト記憶部３２に記憶させる。アドサーバ３０の広告配信部３１で広告を配信する際には、配信除外メディアリスト記憶部３２を参照して不正メディアを広告配信の対象から除外することによって、アドフラウドに該当するＷｅｂメディアへの広告の配信を抑止することが可能になる。
【符号の説明】
【００６９】
１０  ユーザ端末
１１  Ｗｅｂページ制御部
１２  イベント送信部
２０  メディアサーバ
２１  Ｗｅｂページ送信部
３０  アドサーバ
３１  広告配信部
３２  配信除外メディアリスト記憶部
４０  広告主サーバ
４１  Ｗｅｂページ送信部
５０  不正メディア検出サーバ
５１  ブラウザイベント取得プログラム送信部
５２  アクセスログ・イベントログ記憶部
５３  不正メディア検出部
５４  配信除外メディアリスト送信部
【要約】
【課題】 ユーザが意図しない広告クリックを誘発するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する不正メディア検出サーバを提供する。
【解決手段】  広告がクリックされてユーザ端末に広告主のＷｅｂページが表示されると、クリックされた広告が表示されていたＷｅｂページのＵＲＬを不正メディア検出サーバに送信するとともに、広告主のＷｅｂページで発生したイベントに関する情報を、不正メディア検出サーバから送信されたブラウザイベント取得プログラムによって送信する。不正メディア検出サーバではイベントのログ等を解析して、何ら操作が行われず直前のページに戻る、Ｗｅｂブラウザのウィンドウをそのまま閉じるといった操作が行われるケースの発生頻度から、広告が表示されていたＷｅｂページに対応するＷｅｂメディアを不正メディアとして検出する。
【選択図】        図１【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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