(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
スポットＣＭ（Commercial  Message）を重点的に放送することが希望される広告枠から構成される有効ゾーンを識別するための情報を取得する取得部と、
前記有効ゾーンに重点的にスポットＣＭを割り当てる場合の１ＧＲＰ（Gross  Rating  Point）あたりのコストを、ある出稿パターンのコストと、当該出稿パターンに対応する時間帯に含まれる前記有効ゾーン以外の各広告枠のゾーンバイアスの値を全て乗算した値と、の積で算出する、ここで、ある広告枠のゾーンバイアスは、当該広告枠を有効ゾーンから非有効ゾーンにする場合のコストアップ率に該当する制御部と、を有するコスト算出システム。
【請求項２】
前記制御部は、第１の出稿パターンから広告枠を除くと第２の出稿パターンになる場合に、これらの除かれる広告枠１つあたりのゾーンバイアスを、前記第１の出稿パターンのコストと、前記第２の出稿パターンのコストと、前記除かれる広告枠の個数と、に基づいて導出する請求項１に記載のコスト算出システム。
【請求項３】
前記制御部は、前記コストを、全広告枠のうち前記有効ゾーンにスポットＣＭを割り当てる割合に基づいて調整する請求項１又は請求項２に記載のコスト算出システム。
【請求項４】
前記制御部は、前記コストを、前記有効ゾーンに該当する広告枠の数に基づいて調整する請求項１から請求項３のいずれかに記載のコスト算出システム。
【請求項５】
スポットＣＭ（Commercial  Message）を重点的に放送することが希望される広告枠から構成される有効ゾーンを識別するための情報を取得する取得部と、
前記有効ゾーンに重点的にスポットＣＭを割り当てる場合の１ＧＲＰ（Gross  Rating  Point）あたりのコストを、ある出稿パターンのコストと、当該出稿パターンに対応する時間帯に含まれる前記有効ゾーン以外の各広告枠のゾーンバイアスの値を全て乗算した値と、の積で算出する、ここで、ある広告枠のゾーンバイアスは、当該広告枠を有効ゾーンから非有効ゾーンにする場合のコストアップ率に該当する制御部と、を有するコスト算出装置。
【請求項６】
コンピュータに、
スポットＣＭ（Commercial  Message）を重点的に放送することが希望される広告枠から構成される有効ゾーンを識別するための情報を取得する手順と、
前記有効ゾーンに重点的にスポットＣＭを割り当てる場合の１ＧＲＰ（Gross  Rating  Point）あたりのコストを、ある出稿パターンのコストと、当該出稿パターンに対応する時間帯に含まれる前記有効ゾーン以外の各広告枠のゾーンバイアスの値を全て乗算した値と、の積で算出する、ここで、ある広告枠のゾーンバイアスは、当該広告枠を有効ゾーンから非有効ゾーンにする場合のコストアップ率に該当する手順と、を実行させるためのプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本開示は、コスト算出システム、コスト算出装置及びプログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
テレビ放送においては、広告としてコマーシャル（ＣＭ：Commercial  Message）が放送される。ＣＭは、タイムＣＭ（time  CM）及びスポットＣＭ（spot  CM）に大別される。タイムＣＭは、番組と一体で売買される枠で放送されるＣＭであって、プログラムコマーシャル（program  commercial）、番組ＣＭ、提供ＣＭなどと呼ばれてもよい。
【０００３】
スポットＣＭは、テレビ局が定めたＣＭ時間枠に放送されるＣＭに該当する。スポットＣＭは、番組間で放送されるステーションブレイク（ＳＢ：Station  Break）、番組内に挿入されるが提供表示が付かないパーティシペーション（ＰＴ：Participation）（又はパーティシペーティングＣＭ）などに分けられる。
【０００４】
既存のスポットＣＭのプランニング（広告枠選択、作案、買い付け、見積もり、スポットプランニングなどと呼ばれてもよい）は、予め定められた広告出稿パターンに基づいて行われる（例えば、特許文献１）。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００５】
【特許文献１】特開２０００−１２４８６７号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
しかしながら、既存のスポットＣＭプランニング（スポットプランニングと呼ばれてもよい）は、既存の出稿パターンに従わなければならないという制約があるため、柔軟なプランニングは提供できていないという課題がある。
【０００７】
そこで本開示は、より柔軟なプランニングを好適に実現できるコスト算出システム、コスト算出装置及びプログラムを提供することを目的の１つとする。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
本開示の一態様に係るコスト算出システムは、スポットＣＭ（Commercial  Message）を重点的に放送することが希望される広告枠から構成される有効ゾーンを識別するための情報を取得する取得部と、前記有効ゾーンに重点的にスポットＣＭを割り当てる場合の１ＧＲＰ（Gross  Rating  Point）あたりのコストを、ある出稿パターンのコストと、当該出稿パターンに対応する時間帯に含まれる前記有効ゾーン以外の各広告枠のゾーンバイアスの値を全て乗算した値と、の積で算出する、ここで、ある広告枠のゾーンバイアスは、当該広告枠を有効ゾーンから非有効ゾーンにする場合のコストアップ率に該当する。
【発明の効果】
【０００９】
本開示の一態様によれば、より柔軟なプランニングを好適に実現できる。
【図面の簡単な説明】
【００１０】
【図１】図１は、一実施形態に係るコスト算出システムの概略構成の一例を示す図である。
【図２】図２は、一実施形態に係るコスト算出方法のフローチャートの一例を示す図である。
【図３】図３は、ＥＳＰゾーンの設定の一例を示す図である。
【図４】図４は、ゾーンバイアスの一例を示す図である。
【図５】図５は、ＥＳＰゾーンを考慮したコスト導出に用いられる係数の一例を示す図である。
【図６】図６は、一実施形態に係る算出装置の機能構成の一例を示す図である。
【図７】図７は、一実施形態に係る算出装置などのハードウェア構成の一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１１】
従来、スポットＣＭプランニング（買い付け、見積もり、スポットプランニングなどと呼ばれてもよい）は、予め定められた広告出稿パターンを想定した場合の、世帯視聴率に基づいて行われる。広告の出稿パターンとしては、例えば、逆Ｌ型、全日型、ヨの字型、コの字型、一の字型、深夜型、全日昼型などがある。なお、本開示において、広告出稿パターンは、出稿パターン、展開パターン、広告パターン、販売パターンなどで読み替えられてもよい。
【００１２】
スポットＣＭプランニングは、一般的に、延べ視聴率（Gross  Rating  Point（ＧＲＰ））単位で行われる。１ＧＲＰあたりのコストはパーコストと呼ばれる。一般に、出稿パターンごとにパーコストが異なる。ある出稿パターンを選択した場合のスポットＣＭの料金は、ＧＲＰ×パーコストに基づいて算出されてもよい。
【００１３】
しかしながら、従来のスポットＣＭプランニングは、予め定められる出稿パターンに従わなければならないという制約があるため、柔軟なプランニングは提供できていないという課題がある。例えば、特定のターゲットに対してスポットＣＭを重点的に流したい場合、特定のジャンルの番組だけにＣＭを割り当てられれば効果的と考えられるが、そのような割り当てに対応したパーコストの算出方法はない。
【００１４】
そこで、本発明者らは、柔軟なスポットＣＭ割り当てに対応したコスト算出方法を着想した。
【００１５】
以下、本開示の実施形態について添付図面を参照して詳細に説明する。以下の説明では、同一の部には同一の符号が付される。同一の部は名称、機能などが同じであるため、詳細な説明は繰り返さない。
【００１６】
（コスト算出システム）
図１は、一実施形態に係るコスト算出システムの概略構成の一例を示す図である。図１に示すコスト算出システム１は、コスト算出装置１０と、放送配信装置２０と、視聴率管理装置３０と、を含む。
【００１７】
コスト算出装置１０は、後述の方法に従ってコストを導出する装置である。コスト算出装置１０は、以下、単に算出装置１０とも呼ぶ。
【００１８】
算出装置１０は、携帯電話、スマートフォン、タブレット型端末などの携帯端末（移動通信端末）であってもよいし、パソコン（ＰＣ：Personal  Computer）、サーバなどの固定通信端末であってもよい。つまり、本開示における算出装置１０は、通信デバイスで読み替えることができる。
【００１９】
算出装置１０は、有線及び／又は無線（例えば、ＬＴＥ（Long  Term  Evolution）、ＮＲ（New  Radio）、Ｗｉ−Ｆｉ（登録商標）など）を介して、ネットワーク（インターネットなど）と通信してもよい。
【００２０】
放送配信装置２０は、テレビ（ＴＶ：television）に対して放送を配信する装置である。ここで、テレビ（テレビ受像機）は、地上波放送、放送衛星（ＢＳ：Broadcasting  Satellite）／通信衛星（ＣＳ：Communications  Satellite）による放送、インターネット放送（インターネットテレビ）などの少なくとも１つを受信する機能を有する装置であってもよい。例えば、テレビは、多機能テレビ、スマートＴＶ、ＩＰ（Internet  Protocol）ＴＶ、セットトップボックスなどであってもよい。
【００２１】
なお、放送は、公衆によって直接受信されることを目的とする電気通信の送信を意味し、無線放送、インターネット放送などを含んでもよい。
【００２２】
視聴率管理装置３０は、テレビにおいて放送される番組の実際の視聴率を集計する装置である。視聴率は、所定の時間単位（例えば、秒、分、時）で記憶されてもよい。視聴率管理装置３０は、ネットワークを介して他の装置（例えば、算出装置１０）に対して視聴率に関する情報を送信してもよい。
【００２３】
視聴率管理装置３０は、例えばテレビ視聴率調査者によって管理される装置であってもよい。視聴率管理装置３０は、所定の世帯（例えば、調査協力世帯）のテレビに接続された測定機器から視聴履歴のデータを取得して管理してもよい。なお、当該データから視聴率が算出又は予測されてもよい。
【００２４】
視聴率管理装置３０には、所定のターゲット（所定の属性に該当するユーザ）ごとの視聴率（ターゲットの個人視聴率）が記録されてもよい。
【００２５】
なお、本開示において、ターゲットは、マーケティングの分野で用いられる性・年齢別区分（Ｃ（Child）層、Ｔ（Teen）層、Ｍ（Male）１−Ｍ３層、Ｆ（Female）１−Ｆ３層）であると想定するが、この分類に限られない。
【００２６】
算出装置１０など各装置の機能構成及びハードウェア構成の一例については、後述する。
【００２７】
なお、当該システム構成は一例であり、これに限られない。例えば、各装置は、図１ではそれぞれ１つずつ含まれる構成としたが、各機器の数はこれに限られず、複数存在してもよい。コスト算出システム１は、一部の装置を含まない構成としてもよいし、１つの装置の機能が複数の装置により実現される構成としてもよい。
【００２８】
複数の装置の機能が１つの装置により実現される構成としてもよい。例えば、算出装置１０と、放送配信装置２０と、視聴率管理装置３０と、の少なくとも２つが、１つのサーバ上で実装されてもよい。
【００２９】
（コスト算出方法）
本開示の一実施形態に係るコスト算出方法について、以下で説明する。各コスト算出方法は、上述のコスト算出システムに適用されてもよい。
【００３０】
図２は、一実施形態に係るコスト算出方法のフローチャートの一例を示す図である。
【００３１】
ステップＳ１０１において、算出装置１０は、ある放送局（チャンネルで読み替えられてもよい）の所定の期間（例えば、一週間）におけるスポットＣＭの出稿パターンごとのコストを取得する。ここで、本開示におけるコストは、視聴率１ＧＲＰ（１％）あたりの料金を示すパーコスト（Cost  Per  Rating）を意味してもよい。
【００３２】
当該出稿パターンは、以下のような既存の出稿パターンを含んでもよい（「出稿パターン名：時間帯の一例」を示す）：
・オールタイムテーブル（All  Time  Table（ＡＴＴ））：放送時間全て、
・全日：任意の日の６−２６時、
・ヨの字：平日の６−９時、１２−１４時、１９−２６時と、土日の６−２６時、
・コの字：平日の６−９時、１９−２６時と、土日の６−２６時、
・逆Ｌ：平日の１９−２６時と、土日の６−２６時、
・一の字：平日及び土日の１９−２６時、
・Ａタイムのみ：平日及び土日の１９−２３時、
・Ａタイム１枠：Ａタイムに含まれる１枠のみ。
【００３３】
算出装置１０は、外部からの入力（例えば、放送局による設定）に基づいて、各出稿パターンについてのコスト、出稿パターンを構成する時間帯などを取得してもよい。本開示では、上述の各出稿パターンのコストが以下のように取得されたと想定して説明するが、これに限られない：
・ＡＴＴ：\１５０，０００、
・全日：  \１６０，８６２、
・ヨの字：\１７７，７５８、
・コの字：\１９５，３８６、
・逆Ｌ：  \２１５，３２７、
・一の字：\２５８，１４６、
・Ａタイムのみ：\２７４，９０６、
・Ａタイム１枠：\３００，０００（ここでは、Ａタイム１枠の単価（Ａタイム１本単価と呼ばれてもよい）が￥３，９００，０００であり、視聴率１３％の枠を想定）。
【００３４】
算出装置１０は、上記コスト導出のための情報を取得（例えば、受信）してもよい。例えば、算出装置１０は、各広告枠に関する視聴率の情報（例えば、世帯視聴率、個人視聴率、個人全体視聴率であってリアルタイム視聴及び放送後７日目までのタイムシフト視聴を合算した視聴率（「Ａｌｌ＆Ｐ＋Ｃ７（Program  +  Commercial  7）」などと呼ばれてもよい）など）を、視聴率管理装置３０から取得（受信）してもよい。
【００３５】
算出装置１０は、例えば、放送局によるＡタイム１本単価の設定と、視聴率管理装置３０から取得された視聴率の情報と、に基づいて、Ａタイム１枠のコストを導出してもよい。
【００３６】
ステップＳ１０２において、算出装置１０は、上記放送局の所定の期間についての、ある広告主のスポットＣＭを重点的に放送することが希望される広告枠を特定する。当該広告枠は、有効スポットプランニング（Effective  Slot  Planning（ＥＳＰ））ゾーン、有効ターゲットゾーン、有効ゾーン、有効領域などと呼ばれてもよい（以下、ＥＳＰゾーンと呼ぶ）。なお、本開示において、広告枠は、時間帯、ゾーンなどで読み替えられてもよい。
【００３７】
算出装置１０は、外部からの入力（例えば、広告主による設定）に基づいて、上記ＥＳＰゾーンを特定してもよい。ＥＳＰゾーンは、特定のターゲットの個人視聴率が高い枠に該当してもよい。ターゲットの個人視聴率は、あるターゲット層に該当する個人全体に対する当該ターゲット層の視聴者の割合を意味してもよい。
【００３８】
図３は、ＥＳＰゾーンの設定の一例を示す図である。図３のテーブル（タイムテーブル）は、ある放送局の広告枠に設定されたＥＳＰゾーンを示している。
【００３９】
本例では、曜日別（月曜−日曜）及び一時間ごと（５時台−２８時台）の広告枠に分けられているが、広告枠の位置、分け方などは、これに限られない。なお、以降でも、図３に示したタイムテーブルに基づく例を説明する。
【００４０】
図３では、木−金曜の１７時台−１９時台（１７時から２０時まで）の広告枠が、ＥＳＰゾーンであると指定されている。その他の広告枠は、ＥＳＰゾーンに該当しないゾーン（非ＥＳＰゾーン）である。
【００４１】
ステップＳ１０３において、算出装置１０は、上記放送局の所定の期間についての各広告枠のゾーンバイアスを導出する。ここで、ある広告枠のゾーンバイアスは、当該広告枠をＥＳＰゾーンから非ＥＳＰゾーンにする場合のコストアップ率に該当し、アップバイアスなどと呼ばれてもよい。
【００４２】
ゾーンバイアスは、ステップＳ１０１で取得される出稿パターンのコスト（及び出稿パターンを構成する時間帯）に基づいて導出されてもよい。算出装置１０は、ある出稿パターン（第１の出稿パターン）から広告枠を除くと別の出稿パターン（第２の出稿パターン）になる場合、これらの除かれる広告枠１つあたりのゾーンバイアスを、当該第１の出稿パターンのコストと、当該第２の出稿パターンのコストと、当該除かれる広告枠の個数と、に基づいて導出してもよい。これらの除かれる広告枠１つあたりのゾーンバイアスは、例えば、以下の式１で導出されてもよい。
【００４３】
（式１）
ゾーンバイアス＝（第２の出稿パターンのコスト／第１の出稿パターンのコスト）＾（１／除かれる広告枠の個数）
【００４４】
ここで、「＾」はべき乗を示す記号である。なお、ゾーンバイアスの導出式はこれに限られず、例えば除かれる広告枠の個数が大きくなるほど大きく又は小さくなるように決定されてもよい。
【００４５】
図４を参照してゾーンバイアスを具体的に説明する。図４は、ゾーンバイアスの一例を示す図である。本例では、各広告枠のゾーンバイアスの値が示されている。図４では、説明のため、破線によって時間帯が区分されている。便宜上、以下のように呼ぶ。
・第１の時間帯：平日及び土日の５時台、２６時台−２８時台（上述の第１の出稿パターン＝ＡＴＴ、第２の出稿パターン＝全日、の除かれる広告枠に該当）、
・第２の時間帯：平日の９時台−１１時台、１４時台−１８時台（上述の第１の出稿パターン＝全日、第２の出稿パターン＝ヨの字、の除かれる広告枠に該当）、
・第３の時間帯：平日の１２時台−１３時台（上述の第１の出稿パターン＝ヨの字、第２の出稿パターン＝コの字、の除かれる広告枠に該当）、
・第４の時間帯：平日の６時台−８時台（上述の第１の出稿パターン＝コの字、第２の出稿パターン＝逆Ｌ、の除かれる広告枠に該当）、
・第５の時間帯：土日の６時台−１８時台（上述の第１の出稿パターン＝逆Ｌ、第２の出稿パターン＝一の字、の除かれる広告枠に該当）、
・第６の時間帯：平日及び土日の２３時台−２５時台（上述の第１の出稿パターン＝Ａタイムのみ、第２の出稿パターン＝Ａタイム１枠、の除かれる広告枠に該当）。
【００４６】
図４の例では、第１−第６の時間帯のゾーンバイアスは、それぞれ、１．００２５、１．００２５、１．００９５、１．００６５、１．００７０、１．００３０、１．００３２である。
【００４７】
例えば、全ての時間帯から第１の時間帯に属する２８枠を除外すれば出稿パターンはＡＴＴから全日になるため、式１に当てはめると、第１の時間帯のゾーンバイアスは、（１６０，８６２／１５０，０００）＾（１／２８）＝１．００２５と求められる。
【００４８】
また、Ａタイムのみの時間帯から第６の時間帯に属する２８枠のうち２７枠を除外すれば出稿パターンはＡタイムのみからＡタイム１枠になるため、式１に当てはめると、第１の時間帯のゾーンバイアスは、（３００，０００／２７４，９０６）＾（１／２７）＝１．００３２と求められる。
【００４９】
次に、ステップＳ１０４において、算出装置１０は、ステップＳ１０２で特定されたＥＳＰゾーンを考慮したコストを導出する。
【００５０】
図５は、ＥＳＰゾーンを考慮したコスト導出に用いられる係数の一例を示す図である。本例に示すように、当該係数のセットは、図４のゾーンバイアスのセットにおいて、図３に示したＥＳＰゾーンのゾーンバイアスの値を１にし、非ＥＳＰゾーンのゾーンバイアスの値をそのままとしたセットに該当する。
【００５１】
算出装置１０は、図５に示される全ての値を乗算した値に、ＡＴＴのコスト（\１５０，０００）を乗算した値を、ＥＳＰゾーンを考慮したコストとして導出してもよい。本例では、ＥＳＰゾーンを考慮したコスト＝￥２９１．０１４と求められる。
【００５２】
なお、ステップＳ１０４のコスト導出は、ＡＴＴのコストを直接用いなくてもよい。例えば、ＥＳＰゾーンを考慮したコストは、図５から第１の時間帯を除いた全ての値を乗算した値に、全日のコストを乗算した値で求められてもよい。
【００５３】
ゾーンバイアスは、どの出稿パターンを基準としてもステップＳ１０４のコスト導出が行えるように決定されていると想定される。つまり、ＥＳＰゾーンを考慮したコストは、ある出稿パターンのコストと、当該出稿パターンに対応する時間帯に含まれる非ＥＳＰゾーンのゾーンバイアスの値を全て乗算した値と、の積で導出されてもよい。
【００５４】
ステップＳ１０５において、算出装置１０は、必要に応じてステップＳ１０４で求められたコストを補正（調整）してもよい。例えば、ステップＳ１０４で求められたコストは、ＥＳＰゾーンにのみスポットＣＭを割り当て可能（非ＥＳＰゾーンには全くスポットＣＭを割り当てない）ことを前提としたコストであったが、仮に非ＥＳＰゾーンにもいくらかスポットＣＭを割り当て可能だとすると、放送局の観点からはＣＭ調整の自由度が高くなるため、コストを安くすることができる。
【００５５】
スポットＣＭをＥＳＰゾーンにどれくらい割り当てるか（ＥＳＰゾーン及び非ＥＳＰゾーンに割り当てるスポットＣＭのうち、ＥＳＰゾーンに割り当てるスポットＣＭの割合）は、ＥＳＰゾーン含有率などと呼ばれてもよい。算出装置１０は、外部からの入力（例えば、放送局による設定）に基づいて、ＥＳＰゾーン含有率を取得してもよい。例えば、発注ＧＲＰが１０００ＧＲＰな場合に、ＥＳＰゾーン含有率＝７０％とすると、ＥＳＰゾーンに７００ＧＲＰ、非ＥＳＰゾーンに３００ＧＲＰの割合でスポットプランニングが行われることになる。
【００５６】
上述したように、ＥＳＰゾーン含有率が低いとコストは下がると期待されるため、ステップＳ１０５の補正はこれを考慮してもよい。例えば、算出装置１０は、ＥＳＰゾーン含有率に基づいてコストダウンバイアスを導出し、ステップＳ１０４で導出されたコストに当該コストダウンバイアスを乗算して最終的なコストを求めてもよい。
【００５７】
当該コストダウンバイアスは、例えば、上記含有率＝１００％のときは１００％であり、含有率がＸ％（例えば、Ｘ＝１０）下がるごとにＹ％（例えば、Ｙ＝５）減少する関数で与えられてもよい。
【００５８】
また、ＥＳＰゾーン数（ＥＳＰゾーンに該当する広告枠の数）が少ないとＣＭ調整の自由度は減りコストは上がるため、ステップＳ１０５の補正はこれを考慮してもよい。例えば、算出装置１０は、ＥＳＰゾーン数に基づいてコストアップバイアスを導出し、ステップＳ１０４で導出されたコストに当該コストアップバイアスを乗算して最終的なコストを求めてもよい。
【００５９】
当該コストアップバイアスは、例えば、上記ＥＳＰゾーン数＞４０のときは１００％であり、当該ＥＳＰゾーン数が４０以下、３０以下、２０以下、１０以下についてそれぞれ、１０５％、１１０％、１１５％、１２０％などで与えられてもよい。バイアスの値は、これらに限られない。
【００６０】
なお、ステップＳ１０５のコストアップバイアスの補正と、コストダウンバイアスの補正と、は一方が適用されてもよいし、両方が適用されてもよいし、両方が適用されなくてもよい。
【００６１】
算出装置１０は、１つ以上のＥＳＰゾーンの設定が与えられた場合に、ステップＳ１０５の補正を受けた最終的なコストを比較し、好ましい広告出稿（例えば、各放送局に対する予算配分、適切なＥＳＰゾーン、広告出稿パターンなど）を決定してもよい。算出装置１０は、決定した広告出稿に基づいてスポットＣＭを放送するための制御情報を、放送配信装置２０に送信してもよい。
【００６２】
以上説明した一実施形態によれば、柔軟なスポットＣＭの割り当てためのコストを好適に決定できる。
【００６３】
＜その他＞
上述の実施形態に示したコスト算出方法は、テレビＣＭに適用する例を示したが、これに限られない。本開示の上述の実施形態は、例えば、ラジオＣＭ、インターネット配信のＣＭなどに適用されてもよい。当業者であれば、必要に応じて上述の実施形態の説明を読み替えて理解できる。例えば、ラジオＣＭに適用される場合、本開示の視聴率は聴取率で読み替えられてもよい。
【００６４】
本開示の「ＧＲＰ」は、その他の延べ視聴率に関する指標によって読み替えられてもよい。
【００６５】
なお、本開示は、「視聴率」を特定の指標（又は特定の指標の向上度合、オフセットなど）で読み替えた内容もカバーしている。当該特定の指標は、広告効果を判断するための指標、広告主の重要業績指標（ＫＰＩ：Key  Performance  Indicators）を向上するための中間指標などであってもよく、例えば、認知率、リーチ、ＲＯＡＳ（Return  On  Advertising  Spend）、ＲＯＩ（Return  on  Investment）などを含んでもよい。「視聴率」という記載の少なくとも一部が上記特定の指標のいずれかで読み替えられてもよい。
【００６６】
（機器の構成）
図６は、一実施形態に係る算出装置の機能構成の一例を示す図である。本例に示すように、算出装置１０は、制御部１１０と、記憶部１２０と、通信部１３０と、入力部１４０と、出力部１５０と、を有する。なお、本例では、本実施形態における特徴部分の機能ブロックを主に示しており、算出装置１０は、他の処理に必要な他の機能ブロックも有してもよい。また、一部の機能ブロックを含まない構成としてもよい。
【００６７】
制御部１１０は、算出装置１０の制御を実施する。制御部１１０は、本開示に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるコントローラ、制御回路又は制御装置により構成することができる。
【００６８】
記憶部１２０は、算出装置１０において利用する情報を記憶（保持）する。記憶部１２０は、例えば、本開示に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるメモリ、ストレージ、記憶装置などにより構成することができる。
【００６９】
通信部１３０は、ネットワークを介した他の通信デバイス（機器、サーバなど）との通信を行う。通信部１３は、受信した種々の情報を制御部１１０に出力してもよい。
【００７０】
通信部１３０は、本開示に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるトランスミッター／レシーバー、送受信回路又は送受信装置により構成することができる。なお、通信部１３０は、送信部及び受信部から構成されてもよい。
【００７１】
入力部１４０は、ユーザからの操作により入力を受け付ける。また、入力部１４０は、所定の機器、記憶媒体などと接続され、データの入力を受け付けてもよい。入力部１４０は、入力結果を例えば制御部１１０に出力してもよい。
【００７２】
入力部１４０は、本開示に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるキーボード、マウス、ボタンなどの入力装置、入出力端子、入出力回路などにより構成することができる。また、入力部１４０は、表示部と一体となった構成（例えば、タッチパネル）としてもよい。
【００７３】
出力部１５０は、ユーザに対して知覚できる形式でデータ、コンテンツなどの出力を行う。例えば、出力部１５０は、画像を表示する表示部、音声を出力する音声出力部などを含んで構成されてもよい。
【００７４】
表示部は、例えば、本開示に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるディスプレイ、モニタなどの表示装置により構成することができる。また、音声出力部は、本開示に係る技術分野での共通認識に基づいて説明されるスピーカーなどの出力装置により構成することができる。
【００７５】
出力部１５０は、例えば、本開示に係る技術分野での共通認識に基づいて説明される演算器、演算回路、演算装置、プレイヤー、画像／映像／音声処理回路、画像／映像／音声処理装置、アンプなどを含んで構成することができる。
【００７６】
なお、通信部１３０又は入力部１４０は、取得部と呼ばれてもよい。取得部は、  スポットＣＭ（Commercial  Message）を重点的に放送することが希望される広告枠から構成される有効ゾーン（ＥＳＰゾーン）を識別するための情報（例えば、例えば、広告主によって与えられる設定情報）を取得してもよい。
【００７７】
制御部１１０は、図２で示したステップに基づく処理を実施してもよい。例えば、制御部１１０は、前記有効ゾーンに重点的にスポットＣＭを割り当てる場合のコスト（例えば、１ＧＲＰ（Gross  Rating  Point）あたりのコスト）を算出してもよい。
【００７８】
制御部１１０は、前記コストを、ある出稿パターンのコストと、当該出稿パターンに対応する時間帯に含まれる前記有効ゾーン以外の各広告枠のゾーンバイアスの値を全て乗算した値と、の積で導出してもよい。ここで、ある広告枠のゾーンバイアスは、当該広告枠を有効ゾーンから非有効ゾーンにする場合のコストアップ率に該当してもよい。
【００７９】
制御部１１０は、第１の出稿パターンから広告枠を除くと第２の出稿パターンになる場合に、これらの除かれる広告枠１つあたりのゾーンバイアスを、前記第１の出稿パターンのコストと、前記第２の出稿パターンのコストと、前記除かれる広告枠の個数と、に基づいて導出してもよい（例えば、上述の式１に基づいて）。
【００８０】
制御部１１０は、前記コストを、全広告枠のうち前記有効ゾーンにスポットＣＭを割り当てる割合に基づいて調整してもよい。
【００８１】
制御部１１０は、前記コストを、前記有効ゾーンに該当する広告枠の数に基づいて調整してもよい。
【００８２】
放送配信装置２０、視聴率管理装置３０などについても、図６と同様の構成を有してもよい。当業者であれば、図６の説明における算出装置１０関連の記載を、適宜読み替えて理解できる。
【００８３】
以下、いくつかの部について例示的に説明する。なお、図６の各機能ブロックに対応する各装置の符号は、各装置を示す符号の最初の一桁の数字（例えば、放送配信装置２０であれば「２０」の最初の一桁の「２」）を図６の最初の一桁の数字に適用して表す。
【００８４】
放送配信装置２０の通信部２３０は、算出されたコストを用いて決定された広告出稿に基づいてスポットＣＭを放送するための制御情報を、算出装置１０から受信してもよい。放送配信装置２０の制御部２１０は、上記制御情報に基づいて、所定の時間帯に放送するスポットＣＭを決定してもよい。放送配信装置２０の通信部２３０は、当該スポットＣＭを配信（送信）してもよい。
【００８５】
視聴率管理装置３０の制御部３１０は、図示しないテレビの視聴ログなどに基づいて、視聴率に関する情報を導出してもよい。視聴率管理装置３０の通信部３３０は、視聴率に関する情報を算出装置１０に送信してもよい。
【００８６】
（ハードウェア構成）
なお、上記実施形態の説明に用いたブロック図は、機能単位のブロックを示している。これらの機能ブロック（構成部）は、ハードウェア及び／又はソフトウェアの任意の組み合わせによって実現される。また、各機能ブロックの実現手段は特に限定されない。すなわち、各機能ブロックは、物理的に結合した１つの装置により実現されてもよいし、物理的に分離した２つ以上の装置を有線又は無線によって接続し、これら複数の装置により実現されてもよい。
【００８７】
例えば、本開示の一実施形態における装置（算出装置１０など）は、本開示のコスト算出方法の処理を行うコンピュータとして機能してもよい。図７は、一実施形態に係る算出装置などのハードウェア構成の一例を示す図である。上述の算出装置１０、放送配信装置２０などは、物理的には、プロセッサ１００１、メモリ１００２、ストレージ１００３、通信装置１００４、入力装置１００５、出力装置１００６、バス１００７などを含むコンピュータ装置として構成されてもよい。
【００８８】
なお、本開示において、装置、回路、デバイス、ユニット、サーバなどは、互いに読み替えることができる。算出装置１０、放送配信装置２０などのハードウェア構成は、図に示した各装置を１つ又は複数含むように構成されてもよいし、一部の装置を含まずに構成されてもよい。
【００８９】
例えば、プロセッサ１００１は１つだけ図示されているが、複数のプロセッサがあってもよい。また、処理は、１のプロセッサによって実行されてもよいし、処理が同時に、逐次に、又はその他の手法を用いて、２以上のプロセッサによって実行されてもよい。なお、プロセッサ１００１は、１以上のチップによって実装されてもよい。
【００９０】
算出装置１０、放送配信装置２０などにおける各機能は、プロセッサ１００１、メモリ１００２などのハードウェア上に所定のソフトウェア（プログラム）を読み込ませることによって、プロセッサ１００１が演算を行い、通信装置１００４による通信、メモリ１００２及びストレージ１００３におけるデータの読み出し及び／又は書き込みなどを制御することによって実現される。
【００９１】
プロセッサ１００１は、例えば、オペレーティングシステムを動作させてコンピュータ全体を制御する。プロセッサ１００１は、周辺装置とのインターフェース、制御装置、演算装置、レジスタなどを含む中央処理装置（ＣＰＵ：Central  Processing  Unit）によって構成されてもよい。なお、上述の制御部１１０などの各部は、プロセッサ１００１によって実現されてもよい。
【００９２】
また、プロセッサ１００１は、プログラム（プログラムコード）、ソフトウェアモジュール、データなどを、ストレージ１００３及び通信装置１００４の少なくとも一方からメモリ１００２に読み出し、これらに従って各種の処理を実行する。プログラムとしては、上述の実施形態において説明した動作の少なくとも一部をコンピュータに実行させるプログラムが用いられる。例えば、制御部１１０は、メモリ１００２に格納され、プロセッサ１００１において動作する制御プログラムによって実現されてもよく、他の機能ブロックについても同様に実現されてもよい。
【００９３】
メモリ１００２は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体であり、例えば、ＲＯＭ（Read  Only  Memory）、ＥＰＲＯＭ（Erasable  Programmable  ROM）、ＥＥＰＲＯＭ（Electrically  EPROM）、ＲＡＭ（Random  Access  Memory）、その他の適切な記憶媒体の少なくとも１つによって構成されてもよい。メモリ１００２は、レジスタ、キャッシュ、メインメモリ（主記憶装置）などと呼ばれてもよい。メモリ１００２は、一実施形態に係る方法を実施するために実行可能なプログラム（プログラムコード）、ソフトウェアモジュールなどを保存することができる。
【００９４】
ストレージ１００３は、コンピュータ読み取り可能な記録媒体であり、例えば、フレキシブルディスク、フロッピー（登録商標）ディスク、光磁気ディスク（例えば、コンパクトディスク（ＣＤ−ＲＯＭ（Compact  Disc  ROM）など）、デジタル多用途ディスク、Ｂｌｕ−ｒａｙ（登録商標）ディスク）、リムーバブルディスク、ハードディスクドライブ、スマートカード、フラッシュメモリデバイス（例えば、カード、スティック、キードライブ）、磁気ストライプ、データベース、サーバ、その他の適切な記憶媒体の少なくとも１つによって構成されてもよい。ストレージ１００３は、補助記憶装置と呼ばれてもよい。なお、上述の記憶部１２０は、メモリ１００２及び／又はストレージ１００３によって実現されてもよい。
【００９５】
通信装置１００４は、有線ネットワーク及び無線ネットワークの少なくとも一方を介してコンピュータ間の通信を行うためのハードウェア（送受信デバイス）であり、例えばネットワークデバイス、ネットワークコントローラ、ネットワークカード、通信モジュールなどともいう。通信装置１００４は、ＳＩＭカードを含んでもよい。なお、上述の通信部１３０は、通信装置１００４によって実現されてもよい。
【００９６】
入力装置１００５は、外部からの入力を受け付ける入力デバイス（例えば、キーボード、マウスなど）である。出力装置１００６は、外部への出力を実施する出力デバイス（例えば、ディスプレイ、スピーカーなど）である。なお、入力装置１００５及び出力装置１００６は、一体となった構成（例えば、タッチパネル）であってもよい。なお、上述の入力部１４０及び出力部１５０は、それぞれ入力装置１００５及び出力装置１００６によって実現されてもよい。
【００９７】
また、プロセッサ１００１、メモリ１００２などの各装置は、情報を通信するためのバス１００８によって接続される。バス１００７は、単一のバスによって構成されてもよいし、装置間で異なるバスで構成されてもよい。
【００９８】
また、算出装置１０などは、マイクロプロセッサ、デジタル信号プロセッサ（ＤＳＰ：Digital  Signal  Processor）、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）、ＰＬＤ（Programmable  Logic  Device）、ＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）などのハードウェアを含んで構成されてもよく、当該ハードウェアにより、各機能ブロックの一部又は全てが実現されてもよい。例えば、プロセッサ１００１は、これらのハードウェアの少なくとも１つで実装されてもよい。
【００９９】
（変形例）
なお、本開示において説明した用語及び／又は本開示の理解に必要な用語については、同一の又は類似する意味を有する用語と置き換えてもよい。
【０１００】
本開示において説明した情報、パラメータなどは、絶対値を用いて表されてもよいし、所定の値からの相対値を用いて表されてもよいし、対応する別の情報を用いて表されてもよい。また、本開示においてパラメータなどに使用する名称は、いかなる点においても限定的なものではない。
【０１０１】
本開示において説明した情報、信号などは、様々な異なる技術のいずれかを使用して表されてもよい。例えば、上記の説明全体に渡って言及され得るデータ、命令、コマンド、情報、信号、ビット、シンボル、チップなどは、電圧、電流、電磁波、磁界若しくは磁性粒子、光場若しくは光子、又はこれらの任意の組み合わせによって表されてもよい。
【０１０２】
情報、信号などは、複数のネットワークノードを介して入出力されてもよい。入出力された情報、信号などは、特定の場所（例えば、メモリ）に保存されてもよいし、テーブルを用いて管理してもよい。入出力される情報、信号などは、上書き、更新又は追記をされ得る。出力された情報、信号などは、削除されてもよい。入力された情報、信号などは、他の装置へ送信されてもよい。
【０１０３】
また、所定の情報の通知（例えば、「Ｘであること」の通知）は、明示的な通知に限られず、暗示的に（例えば、当該所定の情報の通知を行わないことによって又は別の情報の通知によって）行われてもよい。
【０１０４】
ソフトウェアは、ソフトウェア、ファームウェア、ミドルウェア、マイクロコード、ハードウェア記述言語と呼ばれるか、他の名称で呼ばれるかを問わず、命令、命令セット、コード、コードセグメント、プログラムコード、プログラム、サブプログラム、ソフトウェアモジュール、アプリケーション、ソフトウェアアプリケーション、ソフトウェアパッケージ、ルーチン、サブルーチン、オブジェクト、実行可能ファイル、実行スレッド、手順、機能などを意味するよう広く解釈されるべきである。
【０１０５】
また、ソフトウェア、命令、情報などは、伝送媒体及び信号波形の少なくとも１つを介して送受信されてもよい。例えば、ソフトウェアが、有線技術（同軸ケーブル、光ファイバケーブル、ツイストペア、デジタル加入者回線（ＤＳＬ：Digital  Subscriber  Line）など）及び無線技術（赤外線、マイクロ波など）の少なくとも一方を使用してウェブサイト、サーバ、又は他のリモートソースから送信される場合、これらの有線技術及び無線技術の少なくとも一方は、伝送媒体の定義内に含まれる。
【０１０６】
本開示において使用する「システム」及び「ネットワーク」という用語は、互換的に使用され得る。
【０１０７】
本開示において説明した各態様／実施形態は単独で用いてもよいし、組み合わせて用いてもよいし、実行に伴って切り替えて用いてもよい。また、本開示において説明した各態様／実施形態の処理手順、シーケンス、フローチャートなどは、矛盾の無い限り、順序を入れ替えてもよい。例えば、本開示において説明した方法については、例示的な順序を用いて様々なステップの要素を提示しており、提示した特定の順序に限定されない。
【０１０８】
本開示において使用する「に基づいて」という記載は、別段に明記されていない限り、「のみに基づいて」を意味しない。言い換えれば、「に基づいて」という記載は、「のみに基づいて」と「に少なくとも基づいて」の両方を意味する。
【０１０９】
本開示において使用する「第１の」、「第２の」などの呼称を使用した要素へのいかなる参照も、それらの要素の量又は順序を全般的に限定しない。これらの呼称は、２つ以上の要素間を区別する便利な方法として本開示において使用され得る。したがって、第１及び第２の要素の参照は、２つの要素のみが採用され得ること又は何らかの形で第１の要素が第２の要素に先行しなければならないことを意味しない。
【０１１０】
本開示において、「含む（include）」、「含んでいる（including）」及びこれらの変形が使用されている場合、これらの用語は、用語「備える（comprising）」と同様に、包括的であることが意図される。さらに、本開示において使用されている用語「又は（or）」は、排他的論理和ではないことが意図される。
【０１１１】
本開示において、例えば、英語でのa,  an及びtheのように、翻訳によって冠詞が追加された場合、本開示は、これらの冠詞の後に続く名詞が複数形であることを含んでもよい。
【０１１２】
以上、本開示に係る発明について詳細に説明したが、当業者にとっては、本開示に係る発明が本開示中に説明した実施形態に限定されないということは明らかである。本開示に係る発明は、特許請求の範囲の記載に基づいて定まる発明の趣旨及び範囲を逸脱することなく修正及び変更態様として実施することができる。したがって、本開示の記載は、例示説明を目的とし、本開示に係る発明に対して何ら制限的な意味をもたらさない。
【要約】
【課題】より柔軟なプランニングを好適に実現すること。
【解決手段】本開示の一態様に係るコスト算出システムは、スポットＣＭ（Commercial  Message）を重点的に放送することが希望される広告枠から構成される有効ゾーンを識別するための情報を取得する取得部と、前記有効ゾーンに重点的にスポットＣＭを割り当てる場合の１ＧＲＰ（Gross  Rating  Point）あたりのコストを算出する制御部と、を有する。
【選択図】図２【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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