【手続補正書】
【提出日】平成20年10月28日(2008.10.28)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンピュータネットワーク（２２１０）で接続された遠隔入力装置（２２０２）を介して、ユーザによって入力されたキーワードに応じた結果リストを生成する装置であって、
広告主リスト及び広告主キーワードを受信する手段と、前記受信した広告主リスト及びキーワードをデータベース（２２２４）に記憶する手段と、広告主リストを広告主キーワードに対応付ける手段とを備えた、前記コンピュータネットワーク（２２１０）に接続するコンピュータシステム（２２０６,２２０８）を含み、
前記結果リストは、前記ユーザによって入力されたキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストを含み、
広告主リストの表示のため、ユーザサーチ契約の数が明記された広告主からの広告主加入オーダーを前記コンピュータネットワークを介して受信するネットワークインタフェースと、
サーチリストを閲覧するためのクリック操作を含むユーザの選択行動から特定されるユーザサーチ回数と前記加入オーダーに明記された契約数との間のずれが閾値を越えたとき、前記ユーザが入力したキーワードと同一の広告主キーワードを有する広告主リストを前記結果リストに配置して前記結果リストを生成するサーチエンジンウェブサーバであって、前記サーチエンジンウェブサーバは、前記結果リストをランダム、クリックスルー比、又は受信されたリストの特性によって順序付けし、
前記広告主に関連するアカウント（口座）情報を記憶した記憶媒体を有するアカウント管理サーバであって、前記広告主リストが前記サーチエンジンウェブサーバによって生成される前記結果リストに含まれているたびに、前記アカウントから所定の金額を差し引く当該アカウント管理サーバと、
を備えた装置。
【請求項２】
前記ネットワークインタフェースは、各広告主により前記コンピュータネットワークを介して提供される報酬情報を受信し、
前記アカウント管理サーバは、前記ネットワークインタフェースを介して受信した報酬情報に応じて増減したユーザ契約数を記憶する手段を更に備えた請求項１に記載の装置。
【請求項３】
前記ネットワークインタフェースは、各広告主から報酬情報の値を受信し、
前記アカウント管理サーバは、複数の広告主から受信した報酬情報を有する記憶媒体に前記報酬情報の値を記憶し、
前記アカウント管理サーバは、前記受信した各広告主の報酬情報の値を、前記記憶媒体に記憶した前記複数の広告主からの報酬情報の値で除算し、得られた値を基に前記受信した報酬情報の値に応じて提供されるべきクリックスルーの見積り数を算出する、請求項１に記載の装置。
【請求項４】
コンピュータネットワーク（２２１０）と接続された入力装置（２２０２）を介して、検索者により入力された情報との一致を表すサーチ一覧の結果リストを生成するコンピュータネットワークサーチ装置を動作する方法であって、
前記サーチ装置は、前記コンピュータネットワークと機能するよう接続されたコンピュータシステム（２２０６，２２０８）を含み、
前記コンピュータシステムが、
検索者と通信する情報とそれを関連付けるキーワード、情報プロバイダーの情報、及び金額の少なくとも１つを各サーチ一覧に含んでいる複数のサーチ一覧をデータベース（２２２４）内に記憶する処理と、
検索者インプレッション(impression)、サーチ・クリック数、及びクリック後の検索者アクションを含む複数のサーチ契約に相当する契約データに関する選択又は入力を、広告主に提示する処理と、
各サーチ契約についてのコストに相当する相場値を前記広告主から受信する処理と、
前記複数のサーチ契約及び前記各サーチ契約についてのコスト関数として前記金額を算出する処理であって、その場合、前記金額が前記サーチ契約数とともに増加し、そして前記相場値も前記各サーチ契約についてのコストとともに増加するという当該処理と、
前記入力装置（２２０２）を介して検索者によって入力されたキーワードを受信する処理と、
前記データベース内に記憶されているサーチ一覧を検索して、前記検索者により入力されたキーワードと一致するサーチ一覧を特定する処理と、
前記特定サーチ一覧に関する金額を用いてその特定されたサーチ一覧を順序付けし、且つ前記順序付けされた特定のサーチ一覧を含む結果リストを生成する処理であって、その結果リストがランダム、クリックスルー比、又は受信されたリストの特性によって順序付けされる当該処理と、
出力装置（２２０２）を介して、前記検索者に前記結果リストを提供する処理と、
前記入力装置（２２０２）を介して、前記結果リストより選択されたサーチ一覧に関する更なる情報の要求を前記検索者から受信する処理と、
前記選択されたサーチ一覧に関連した情報プロバイダーのアカウントに、前記選択されたサーチ一覧に関連した金額を請求する処理と、
を実行することを特徴とする前記方法。
【請求項５】
前記検索者によって入力されたキーワードに応じて、各情報プロバイダーに関し、ユーザサーチ回数に対応するサーチ契約数と前記各情報プロバイダーが受信すべきであった各サーチ契約数の関数で表現される不一致の値をそれぞれ決定する処理であって、前記不一致の値は、受信した各サーチ契約数と、各情報プロバイダーが受信すべきであった各サーチ契約数との間の差とともに減少することを特徴とする請求項４に記載の方法。
【請求項６】
各情報プロバイダーに関するクリックスルーあたりのコストと、前記各情報プロバイダーに関するクリックスルーの見積もり数の少なくとも１つを決定する処理と、
前記クリックスルーあたりのコスト及び前記各情報プロバイダーに関するクリックスルーの見積もり数に基づく価格の請求金額を承認する処理とによってさらに特徴づけられる請求項４に記載の方法。
【請求項７】
全市場での前記過去のクリックスルー比に基づき、前記各情報プロバイダーのクリックスルー比を決定することを特徴とする請求項６に記載の方法。
【請求項８】
前記結果リスト内に前記サーチ一覧が表れた回数に相当するインプレッション数に対する、前記各情報プロバイダーのサーチ一覧で受信されたクリックスルー数の比として、前記クリックスルー比を見積もることを特徴とする請求項４に記載の方法。
【請求項９】
入力装置（２２０２）で受信されたサーチ要求に一致するサーチリストのためにサーチリストのデータベース（２２２４）が検索されるデータベースサーチシステム（２２０６，２２０８）に関するオペレーティング方法であって、
各サーチリストは、キーワード及び広告主に関連し、
１以上の加入広告主に関する加入データをデータベースサーチシステム（２２０６，２２０８）で保持し、前記加入データは、前記加入広告主に関連したサーチリストに関する所定のコストでの広告主の所定のサーチ契約数を基礎とし、
入力装置（２２０２）で入力された検索者からのサーチ要求をネットワーク（２２１０）を介して受信し、
前記サーチ要求に応じて、前記加入広告主のサーチリストを含み、かつランダム、クリックスルー比、又は受信されたリストの特性によって順序付けされるサーチ結果を出力装置（２２０２）へ提供し、
前記サーチ結果が前記加入広告主のサーチリストを含んでいる回数に対応して、前記加入データの一部を更新することを特徴とするオペレーティング方法。
【請求項１０】
広告予算、クリックスルーあたりの収益、及びリターンの外部比を各広告主から受信し、
以下の式に従い、市場における前記各広告主の収益を最大化する最適投資量を計算し、
Profiti＝(pici-ai)＋R(bj-aj)、ここで、
Profitiは各広告主の収益であり、bjは各広告主の広告予算であり、piは各広告主のクリックスルーあたりの収益であり、Rは各広告主のリターンの外部比であり、ciは市場で利用可能な期待クリック数であり、ajは最適投資量であり、
前記各広告主に前記最適投資量を推奨することを特徴とする請求項９に記載のオペレーティング方法。
【請求項１１】
前記広告主の投資を複数の市場で制限するために、各広告主に関する広告予算の上限を決定することを特徴とする請求項１０に記載のオペレーティング方法。
【請求項１２】
データベースサーチシステムのための方法を実行するために構成されたコンピュータ読み出し可能なコンピュータコードを記憶したコンピュータ読み出し可能な記録媒体であって、検索者が前記データベースサーチシステムにデータベースへのサーチクエリーをサブミットすると、広告主がスポンサーである幾つかのサーチリストを含むサーチリストを提供するように前記サーチシステムを動作させるため、
検索者インプレッション及びサーチクリックスルーの少なくとも１つを含むサーチ契約の契約データと、価格に関するデータに相当する各広告データを通信するための第１のコンピュータ読み出し可能なコードと、
前記検索者のサーチクエリーに応じ、且つ前記各広告主のサーチ契約の契約データに比例して、各広告主のサーチリストを提供する第２のコンピュータ読み出し可能なコードであって、前記検索者のサーチクエリーが一定回数を超えた後、検索者インプレッション及びサーチクリックスルーの回数と前記サーチ契約の契約データとの間のずれが閾値を越えたとき、前記検索者のサーチクエリーに対応する広告主リストのレコードを前記サーチリストのレコードとして記憶し、ランダム、クリックスルー比、又は受信されたリストの特性によって順序付けされる前記サーチリストを生成するように指令する当該第２のコンピュータ読み出し可能なコードと、
が記録されたコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１３】
各広告主に関するクリックスルーあたりのコストを決定する第３のプログラムコードと、
前記各広告主に配信可能なクリックスルーの見積もり数を決定する第４のプログラムコードとによって特徴付けられる請求項１２に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１４】
前記第３のコンピュータプログラムコードは、前記クリックスルーあたりのコストを、広告総売上高の見積もりと前記各広告主に関するクリックスルー見積もりの関数として決定することを特徴とする請求項１３に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１５】
市場での履歴データを受信し、そして前記クリックスルー比と、前記広告総売上高の見積もりとを決定するための第４のコンピュータプログラムコードを含む請求項１３に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１６】
前記第４のコンピュータプログラムコードは、前記各広告主の広告投資の値を、広告総販売の見積もりで除算し、得られた値を基に前記クリックスルーの見積もり数を算出する請求項１２に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１７】
前記各広告主から、広告予算、クリックスルーあたりの収益、及びリターンの外部比の少なくとも１つの情報を受信し、
前記広告主の予算範囲内の広告投資に対する総合収益を最大化するために、前記広告主の広告総予算、前記広告主のクリックスルーあたりの収益、及びリターンの外部比の少なくとも１つに基づいて最適な広告投資を算出する第３のプログラムコードを含む請求項１２に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１８】
前記各広告主の広告予算の上限を決定する第４のコンピュータプログラムコードを含む請求項１７に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。
【請求項１９】
前記第４のコンピュータプログラムは、
複数の広告主のそれぞれについての最適な広告投資を算出し、
前記算出した各広告主の最適広告投資を、ゼロ又は最小より大きな投資と各広告主のトラフィック限界との間に制限し、
サーチクエリーに応じて提供されるサーチ結果のページ上で、トラフィック限界で広告主によって専有されないフリースペース数、及びゼロ限界又はトラフィック限界で最新でない広告主数を決定し、
前記各広告主の予算制約を決定する方程式システムを解く、ことによって特徴付けられる請求項１８に記載のコンピュータ読み出し可能な記録媒体。