(57)【要約】      （修正有）【課題】コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を提供する。【解決手段】情報表示装置は、所定の動画像を示す複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を並べたコンテンツを表示する表示部と、コンテンツが選択された場合は、動画像を再生する再生部とを有することを特徴とする。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
所定の動画像を示す複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を並べたコンテンツを表示する表示部と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項２】
前記再生部は、前記コンテンツに含まれる画像のうち、いずれかの画像が選択された場合は、所定の配信サーバから前記動画像のうち、選択された画像が示す再生位置に基づいた位置から後の範囲を取得し、取得した動画像を再生する
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。
【請求項３】
前記再生部は、前記コンテンツに含まれる画像のうち、いずれかの画像が選択された場合は、所定の配信サーバから前記動画像を取得し、選択された画像が示す再生位置から後の範囲を再生する
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。
【請求項４】
前記表示部は、前記コンテンツとして、前記動画像に含まれるフレームの画像であって、それぞれ異なるフレームの画像を複数含むコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項５】
前記表示部は、前記コンテンツとして、前記複数の画像を、対応するフレームの時系列に沿った順に並べたコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項４に記載の情報表示装置。
【請求項６】
前記表示部は、前記コンテンツとして、前記動画像のうち所定の再生範囲に対応する動画像である部分動画像が配置されたコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項７】
前記表示部は、前記コンテンツのうち、前記部分動画像が配置された範囲が画面内に表示された場合は、当該部分動画像を再生する
ことを特徴とする請求項６に記載の情報表示装置。
【請求項８】
前記表示部は、前記コンテンツのうち一部の領域を表示し、スクロール操作に応じて、前記コンテンツのうち表示される領域を変更する
ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項９】
前記表示部は、前記コンテンツとして、全ての領域が表示された場合に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項８に記載の情報表示装置。
【請求項１０】
前記表示部は、前記表示領域のうち画面上に表示される範囲に前記コンテンツを配置して表示し、利用者の操作により当該表示範囲の大きさが変化した場合は、当該表示範囲の大きさに応じて、前記コンテンツの縦横比を保ったまま当該コンテンツの縮尺を変更することで、当該コンテンツのうち前記表示範囲内に表示される範囲の縦横比を変更する
ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項１１】
前記表示部は、前記複数の画像を並べたコンテンツを、前記動画像のサムネイルとして表示する
ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項１２】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
所定の動画像を示す複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を並べたコンテンツを表示する表示工程と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１３】
コンピュータに、
所定の動画像を示す複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を並べたコンテンツを表示する表示手順と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生手順と
を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。
【請求項１４】
所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
所定の動画像を示す複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を並べたコンテンツを表示する表示手順と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal  Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、画面上に動画像のサムネイルを含む所定のコンテンツを表示し、利用者がサムネイルを選択した際に動画像の再生を行う技術が知られている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２００３−０２２０４２号公報
【特許文献２】特開２００９−１９４４９１号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求効果が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、動画像のサムネイルを表示しているに過ぎないため、サムネイルが利用者の関心を引き起こすことができない場合は、動画像を再生させることができない。また、従来技術では、サムネイルを選択した際に、動画像の先頭から再生を開始するため、動画像の先頭で利用者の関心を引き起こすことができない場合は、動画像を最後まで閲覧させることができない。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願にかかる情報表示装置は、所定の動画像を示す複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を並べたコンテンツを表示する表示部と、前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生部とを有することを特徴とする。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、コンテンツにかかる情報の訴求効果を向上させることができるという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係る端末装置が取得する動画像の一例を示す図である。
【図８】図８は、実施形態にかかる端末装置が動画像を含むサムネイルを表示する処理の一例を示す図である。
【図９】図９は、実施形態にかかる端末装置がサムネイルの全体を表示した際にランディングページを表示する処理の一例を示す図である。
【図１０】図１０は、実施形態にかかる端末装置がコンテンツＣ２０の表示態様を変更する処理の一例を示す図である。
【図１１】図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理と再生処理との流れの一例を示すフローチャートである。
【図１２】図１２は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願にかかる情報表示装置、情報表示方法、情報表示プログラムおよび配信装置を実施するための形態（以下、「実施形態」と記載する。）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願にかかる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
〔１．端末装置の一例〕
まず、図１を用いて、情報表示装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０とが、端末装置１００の画面上に表示される例を示す。
【００１１】
なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に基準となる位置であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際に、画面上の最も上側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、画面上の最も下側に配置される端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端と記載する。また、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を画面に表示する際に生じる端のうち、上端および下端に対して左側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端と記載し、上端および下端に対して右側の端をウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端と記載する。
【００１２】
また、以下の説明では、画面のうち、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０を表示する際の基準となる端であり、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上側が表示される方向の端を画面の上端と記載し、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下側が表示される方向の端を画面の下端と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の上端が表示される方向を画面上方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の下端が配置される方向を画面下方向と記載する。また、端末装置１００が有する画面上において、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の左端が表示される方向を画面左方向と記載し、画面上においてウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の右端が配置される方向を画面右方向と記載する。
【００１３】
図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long  Term  Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、液晶ディスプレイ等の画面を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指やスタイラスで画面をタッチすることにより各種操作を行う。
【００１４】
ウェブページＣ１０は、例えば、ニュース等のコンテンツが配置されたウェブページである。なお、ウェブページＣ１０は、他のコンテンツが配置されたウェブページであってもよく、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置された、いわゆるポータルサイトであってもよい。例えば、ウェブページＣ１０は、ＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）やＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）等で記述されたウェブページである。
【００１５】
また、ウェブページＣ１０は、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが独立したタイル状に配置されたコンテンツであり、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。また、ウェブページＣ１０には、広告に関連するコンテンツが配置されたタイルが随時挿入されてもよい。なお、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさ、配置位置、配置されるタイルの数は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。また、ウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれていてもよい。
【００１６】
ここで、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する出力部１３０の縦方向の表示サイズ以上となるウェブページであるものとする。
【００１７】
また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の配信を受けると、広告に係るコンテンツの配信を行う広告配信サーバ２０に配信要求を送信する。そして、端末装置１００は、広告配信サーバ２０から広告に係るコンテンツとして、コンテンツＣ２０の配信を受けると、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。
【００１８】
ここで、コンテンツＣ２０は、利用者に閲覧させたい動画像Ｃ３０を示すコンテンツである。このようなコンテンツＣ２０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択すると、所定の配信サーバから動画像Ｃ３０を取得し、取得した動画像Ｃ３０の再生を開始する。
【００１９】
〔２．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来技術では、動画像（例えば、動画像Ｃ３０）を利用者に閲覧させたい場合、ウェブページＣ１０と共に動画像Ｃ３０のサムネイルを表示し、利用者が動画像Ｃ３０のサムネイルを選択した場合は、動画像Ｃ３０の再生を開始する。しかしながら、このような従来技術では、サムネイルが利用者の関心を引き起こすことができない場合は、動画像を再生させることができない。
【００２０】
例えば、動画像Ｃ３０の後半に利用者が閲覧したいと希望するシーンが含まれているにも関わらず、動画像Ｃ３０の前半に含まれるフレームをサムネイルとして表示した場合は、利用者によって動画像Ｃ３０が再生されない場合がある。また、従来技術では、サムネイルを選択した際に、動画像Ｃ３０の先頭から再生を開始するため、動画像Ｃ３０の先頭で利用者の関心を引き起こすことができない場合は、動画像Ｃ３０が最後まで再生されない場合がある。
【００２１】
そこで、端末装置１００は、以下の処理を実行する。まず、端末装置１００は、所定の動画像Ｃ３０を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５を並べたコンテンツＣ２０を表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が選択された場合は、動画像Ｃ３０の再生を開始する。より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が選択された場合は、動画像Ｃ３０のうち、選択された画像が示す再生位置に基づいた位置から後の範囲を再生する。
【００２２】
〔２−１．表示処理〕
以下、端末装置１００が実行する処理について説明する。まず、端末装置１００が動画像Ｃ３０を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５を並べたコンテンツＣ２０を表示する表示処理について説明する。
【００２３】
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配信を受付ける。コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０とともに表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係るコンテンツ（以下、広告コンテンツと記載する。）である。例えば、コンテンツＣ２０は、複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５を含む。各画像Ｃ２１〜Ｃ２４は、動画像Ｃ３０に含まれるフレームであって、それぞれ異なるフレームの画像である。すなわち、各画像Ｃ２１〜Ｃ２４は、動画像Ｃ３０のうち、それぞれ異なる再生位置を示す画像である。
【００２４】
また、画像Ｃ２５は、動画像Ｃ３０にかかる情報が配置された画像である。例えば、画像Ｃ２５には、動画像Ｃ３０が利用者に伝えようとするサービスの内容を説明するテキストが配置された画像である。なお、画像Ｃ２５は、他の画像Ｃ２１〜Ｃ２４と同様に、動画像Ｃ３０に含まれるフレームの画像であってもよい。
【００２５】
ここで、コンテンツＣ２０は、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５を、再生位置の時系列順に画面横方向に並べたコンテンツである。例えば、画像Ｃ２１は、動画像Ｃ３０のうち、再生後０秒目に表示されるフレームの画像であり、画像Ｃ２２は、動画像Ｃ３０のうち、再生後３０秒目に表示されるフレームの画像である。また、画像Ｃ２３は、動画像Ｃ３０のうち、再生後１分目に表示されるフレームの画像であり、画像Ｃ２４は、動画像Ｃ３０のうち、再生後１分３０秒目に表示されるフレームの画像である。このような場合、コンテンツＣ２０は、画面左方向から右方向へと各画像Ｃ２１〜Ｃ２５が順に配置されたコンテンツとなる。なお、画像Ｃ２１は、動画像Ｃ３０の概要を示す他の画像、すなわち、動画像Ｃ３０のサムネイルであってもよい。
【００２６】
また、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５は、横方向の表示サイズが端末装置１００の画面（以下、単に画面と記載する。）が有する横幅と同程度の画像である。このため、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５を画面横方向に並べたコンテンツＣ２０は、横方向の表示サイズが画面の横幅よりも大きなコンテンツである。なお、実施形態は、これに限定されるものではなく、例えば、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５は、コンテンツＣ２０の横方向の表示サイズが画面の横幅よりも大きくなるのであれば、横方向の表示サイズが画面の横幅よりも小さい画像であってもよい。
【００２７】
なお、後述するように、コンテンツＣ２０は、ＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）、Ｊａｖａ  Ｓｃｒｉｐｔ（登録商標）、ＨＴＭＬ５、その他の動的なコンテンツを記述可能なスクリプト等により、配置位置や表示位置が設定される結果、利用者の操作等により表示態様が変化するコンテンツである。例えば、コンテンツＣ２０は、利用者の操作により表示、消去、拡大、縮小、移動、回転、再生、一時停止等の制御が行われる画像、文字、図形、記号、動画像等を含みうるコンテンツである。なお、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０と同様に、ＨＴＭＬやＸＭＬ等で記述されたウェブページであってもよい。
【００２８】
ここで、広告に係るコンテンツとは、営利若しくは非営利の広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、ウェブページＣ１０にかかる情報の一部、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、いわゆる広告関連の情報を含むコンテンツのみならず、利用者に興味を抱かせ、コンテンツＣ２０に含まれる情報、または、コンテンツＣ２０と関連するコンテンツ（例えば、ランディングページや、動画像Ｃ３０等）に含まれる情報を広く報知するものであれば、画像、動画像、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。すなわち、利用者に対してウェブページＣ１０よりも興味を生じさせようとするコンテンツであれば、任意のコンテンツをコンテンツＣ２０として適用可能である。
【００２９】
続いて、端末装置１００は、縦方向の表示サイズがコンテンツＣ２０の縦方向の表示サイズと同じ大きさであって、横方向の表示サイズが画面の横方向の表示サイズと同じ大きさの表示領域Ｃ１１を生成する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の配信を行う広告配信サーバ２０から、表示領域Ｃ１１の表示サイズの通知を受付けてもよく、コンテンツＣ２０の表示サイズや画面のサイズ等から、自動的に設定してもよい。
【００３０】
そして、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置した結合コンテンツを生成し、結合コンテンツの上端、すなわち、表示領域Ｃ１１の上端を画面の上端と接するように配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の左端が表示領域Ｃ１１の左端と接するように、コンテンツＣ２０を表示領域Ｃ１１と重ねて表示する。この結果、端末装置１００は、初期表示として、コンテンツＣ２０のうち画像Ｃ２１が配置された部分と、ウェブページＣ１０とを並べて表示する。より具体的には、端末装置１００は、初期表示として、横方向の表示サイズが画面の横幅よりも長いサムネイルの一部をウェブページＣ１０とともに表示することとなる。
【００３１】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を画面左方向に移動させるスクロール操作（以下、左スクロール操作と記載する。）を行った場合は、ウェブページＣ１０を移動させることなく、コンテンツＣ２０を画面左方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、他の画像Ｃ２２〜Ｃ２５が配置された領域を画面内に表示する。そして、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、動画像Ｃ３０のデータを取得し、取得した動画像Ｃ３０の再生を開始する。
【００３２】
このように、端末装置１００は、利用者に閲覧させたい動画像Ｃ３０に含まれる複数のフレームを含むコンテンツＣ２０を、いわば動画像Ｃ３０のサムネイルとして表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ３０に対する興味を起こさせる結果、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。
【００３３】
なお、コンテンツＣ２０に含まれる各画像Ｃ２１〜Ｃ２５は、任意の動画像Ｃ３０の内容を示すことができる。例えば、コンテンツＣ２０に含まれる各画像Ｃ２１〜Ｃ２５は、ワンカットで撮影された動画のみならず、複数のカットを編集することで作成された動画を含む動画像Ｃ３０の内容を示してもよい。また、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５は、実写、アニメーション、又はコンピュータグラフィックス等、任意の撮影形式により作成された動画像Ｃ３０の内容を示してもよい。また、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５は、複数の動画を任意の態様で結合することにより作成された動画像Ｃ３０の内容を示してもよい。
【００３４】
〔２−２．再生処理〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を利用者がタップする等して、選択した場合は、コンテンツＣ２０に対応する動画像Ｃ３０の再生を行う再生処理を実行する。より具体的には、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のうち、利用者がタップした画像が示すフレーム、若しくは、利用者がタップした画像が示すフレームに基づいて選択されたフレーム（例えば、利用者がタップした画像が示すフレームから所定の数だけ前のフレーム、若しくは所定の数だけ後のフレーム等）から再生を開始する。
【００３５】
例えば、端末装置１００は、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２１が表示されている場合は、先頭のフレームから動画像Ｃ３０の再生を開始し、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２２が表示されている場合は、先頭から３０秒目に表示されるフレームから、動画像Ｃ３０の再生を開始する。また、端末装置１００は、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２３が表示されている場合は、先頭から１分目に表示されるフレームから、動画像Ｃ３０の再生を開始し、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２４が表示されている場合は、先頭から１分３０秒目に表示されるフレームから、動画像Ｃ３０の再生を開始する。
【００３６】
ここで、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のうち、選択された画像が示すフレームに基づくフレームよりも後の範囲を取得し、取得した動画像Ｃ３０を再生してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２１が表示されている場合は、先頭のフレームから動画像Ｃ３０を取得し、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２２が表示されている場合は、動画像Ｃ３０のうち、先頭から３０秒目に表示されるフレームよりも後の範囲を取得する。また、端末装置１００は、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２３が表示されている場合は、動画像Ｃ３０のうち、先頭から１分目に表示されるフレームからあとの範囲を取得し、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２４が表示されている場合は、動画像Ｃ３０のうち、先頭から１分３０秒目に表示されるフレームよりも後の範囲を取得する。そして、端末装置１００は、取得した動画像Ｃ３０を再生してもよい。
【００３７】
なお、端末装置１００は、利用者がタップした画面上の位置に画像Ｃ２５が表示されている場合は、コンテンツＣ２０若しくは動画像Ｃ３０に対応する所定のランディングページを表示してもよい。
【００３８】
〔２−３．端末装置１００が実行する表示処理と再生処理との一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示処理と再生処理との一例を説明する。なお、以下の説明では、動画像Ｃ３０に含まれるフレームの画像Ｃ２１〜Ｃ２４、および所定のテキストが配置された画像Ｃ２５を含むコンテンツＣ２０を表示する表示処理、および、コンテンツＣ２０を選択した際に動画像Ｃ３０の再生を行う再生処理を、第１状態〜第６状態に分けて説明する。なお、画像Ｃ２５は、他の画像Ｃ２１〜Ｃ２４と同様に、動画像Ｃ３０に含まれるフレームの画像であってもよい。
【００３９】
まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置した結合コンテンツを生成し、結合コンテンツの上端を画面の上端と接するように配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の左端が表示領域Ｃ１１の左端と接するように、コンテンツＣ２０を表示領域Ｃ１１と重ねて表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０がサムネイルであることを示す表示として、再生表示Ｃ２６をコンテンツＣ２０と重ねて表示する。
【００４０】
この結果、端末装置１００は、初期表示として、第１状態に示すようにコンテンツＣ２０のうち画像Ｃ２１が配置された領域と、ウェブページＣ１０とを並べて表示する。換言すると、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のサムネイルのうち、画像Ｃ２１が配置された範囲、すなわち、動画像Ｃ３０のうち最初に表示されるフレームが配置された領域を画面上に表示する。
【００４１】
ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上で左スクロール操作を行った場合は、表示領域Ｃ１１内でコンテンツＣ２０を画面左方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２２が配置された範囲、すなわち、動画像Ｃ３０のうち３０秒目に表示されるフレームが配置された領域を画面上に表示する。
【００４２】
ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上でさらに左スクロール操作を行った場合は、表示領域Ｃ１１内でコンテンツＣ２０をさらに画面左方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２３が配置された範囲、すなわち、動画像Ｃ３０のうち１分目に表示されるフレームが配置された領域を画面上に表示する。
【００４３】
なお、端末装置１００は、第２状態または第３状態に示される際に、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０を画面右方向に移動させるスクロール操作（以下、右スクロール操作と記載する。）を行った場合は、表示領域Ｃ１１内でコンテンツＣ２０を画面右方向にスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、第３状態から第２状態、第２状態から第１状態に示すように、コンテンツＣ２０を画面右方向にスクロールさせ、画面内に表示される領域を変更する。
【００４４】
ここで、利用者がコンテンツＣ２０をタップする等した場合、すなわち、利用者が動画像Ｃ３０のサムネイルに含まれる画像Ｃ２１〜Ｃ２４を選択した場合は、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のうち、選択された画像が示すフレームに基づくフレームから再生を開始する。例えば、端末装置１００は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２１が配置された領域を利用者がタップした場合は、第４状態に示すように、動画像Ｃ３０の再生を開始する。より具体的には、端末装置１００は、動画像Ｃ３０と、動画像Ｃ３０の再生を制御するための制御バーＣ３１とを表示するとともに、動画像Ｃ３０のうち、選択された画像Ｃ２１が示す再生位置、すなわち、動画像Ｃ３０の先頭から、動画像Ｃ３０の再生を開始する。
【００４５】
一方、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２２が配置された領域を利用者がタップした場合は、第５状態に示すように、動画像Ｃ３０のうち、選択された画像Ｃ２２が示す再生位置、すなわち、動画像Ｃ３０の先頭から３０秒目のフレームから、動画像Ｃ３０の再生を開始する。また、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２３が配置された領域を利用者がタップした場合は、第６状態に示すように、動画像Ｃ３０のうち、選択された画像Ｃ２３が示す再生位置、すなわち、動画像Ｃ３０の先頭から１分目のフレームから、動画像Ｃ３０の再生を開始する。
【００４６】
なお、上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれる画像Ｃ２１〜Ｃ２４が示す再生位置から、動画像Ｃ３０を再生する例について記載したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、選択された画像が示す再生位置から所定の秒数だけ前の位置や所定の秒数だけ後の位置等から再生を開始してもよい。すなわち、端末装置１００は、画像Ｃ２１〜Ｃ２４が示すフレームから厳密に再生を開始する必要はなく、画像Ｃ２１〜Ｃ２４が示すシーン等から動画像Ｃ３０の再生を開始してもよい。
【００４７】
このように、端末装置１００は、動画像Ｃ３０を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５を並べたコンテンツＣ２０を表示する。そして、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、動画像Ｃ３０の再生を開始する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ３０に含まれる複数のシーンを表示することができるので、動画像Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、動画像Ｃ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【００４８】
また、端末装置１００は、利用者が選択した画像に対応する再生位置から、動画像Ｃ３０の再生を開始する。このため、端末装置１００は、利用者が興味を有する再生位置から動画像Ｃ３０を再生させることができるので、動画像Ｃ３０を最後まで閲覧させる機会を増やし、動画像Ｃ３０にかかる情報の訴求効果を向上させることができる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０のアクセス時に動画像Ｃ３０を突然再生するといった処理を行わず、動画像Ｃ３０の内容を示唆するコンテンツＣ２０を表示するので、動画像Ｃ３０に対する印象の悪化を防ぐことができる。
【００４９】
〔２−４．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した表示処理および再生処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示処理および再生処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
【００５０】
また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示処理および再生処理を実行させる制御情報の配信を受付ける。そして、端末装置１００は、制御情報に従って上記した表示処理を行う。以下、このような制御情報に従って、図１に示す表示処理を実行する端末装置１００等について説明する。
【００５１】
〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。
【００５２】
端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal  Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、コンテンツＣ２０を広告配信サーバ２０から取得する。また、端末装置１００は、上述した表示処理を実現する制御情報の配信を広告配信サーバ２０から受付けた場合は、かかる制御情報に従って動作し、表示処理を実現する。
【００５３】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０を広告配信サーバ２０に入稿する。また、広告主端末１０は、コンテンツＣ２０として、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。
【００５４】
なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００５５】
広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツ、すなわちコンテンツＣ２０を端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からの要求に従い、動画像Ｃ３０を端末装置１００に配信する。
【００５６】
ここで、広告配信サーバ２０は、上述した表示処理や再生処理を実現するための制御情報を広告コンテンツであるコンテンツＣ２０とともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等のスクリプト言語により記述される。
【００５７】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報がタイル状に配置されたウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報が配置されたポータルサイト等のウェブページを配信するサーバであってもよい。
【００５８】
ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。
【００５９】
なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページとともに表示される動画像等である。
【００６０】
〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。
【００６１】
通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００６２】
記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ（Flash  Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。
【００６３】
ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。
【００６４】
「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０等のコンテンツを示す。なお、図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ７０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、所定の情報を利用者に伝えようとする個別の画像、動画像、音声と画像、テキストデータ、ゲームのデータ、ゲーム形式の広告等、各コンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
【００６５】
広告データベース２４には、広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０の他にも、コンテンツＣ２０の表示態様の変更を指示する表示指示が登録される。かかる表示指示には、初期表示においてコンテンツＣ２０のうちどの範囲（例えば、どの画像が配置された範囲）を表示するか、初期表示におけるコンテンツＣ２０の表示サイズ、コンテンツＣ２０の表示サイズをどのような態様で縮小するか等を示す情報が含まれる。また、表示指示には、コンテンツＣ２０に含まれる各画像Ｃ２１〜Ｃ２５を選択した際に、動画像Ｃ３０のうちどのフレームから再生を開始するか、ランディングページを表示するか、表示するランディングページのＵＲＬ等を示す情報が含まれる。
【００６６】
また、表示指示には、コンテンツＣ２０のランディングページへの遷移の契機となる利用者の操作や端末装置１００の状態等を示す情報が含まれている。例えば、後述するように、表示指示には、スクロール操作によってコンテンツＣ２０の全体が表示された際に、ランディングページに遷移する旨の情報が含まれている。なお、上述した表示指示は、例えば、広告主が広告コンテンツを登録する際に、広告主によって任意の設定が行われる。また、動画像Ｃ３０が広告配信サーバ２０以外のサーバから端末装置１００へと配信される場合、表示指示には、動画像Ｃ３０にアクセスするためのＵＲＬ等が含まれる。
【００６７】
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
【００６８】
すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。ここで、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２１〜Ｃ２５ごとにインプレッション数を計数してもよい。
【００６９】
なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。
【００７０】
図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）やＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。
【００７１】
図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００７２】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、対価の指定とともに広告コンテンツの入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０と表示指示とを受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、コンテンツＣ２０および表示指示を、広告主ＩＤと、受付けた対価の値とともに広告データベース２４に登録する。
【００７３】
ここで、入稿受付部２５は、動画像Ｃ３０のうちどのフレームをコンテンツＣ２０として表示するかを広告主から受付けてもよい。例えば、入稿受付部２５は、動画像Ｃ３０を受付けるとともに、動画像Ｃ３０のうち、先頭のフレーム、３０秒目のフレーム、１分目のフレーム、１分３０秒目のフレーム、２分目のフレームをコンテンツＣ２０として表示する旨の指定を広告主端末１０から受信する。
【００７４】
かかる場合、入稿受付部２５は、動画像Ｃ３０から先頭のフレーム、３０秒目のフレーム、１分目のフレーム、１分３０秒目のフレーム、および２分目のフレームを抽出し、抽出したフレームを画像Ｃ２１〜Ｃ２５として含むコンテンツＣ２０を生成する。また、入稿受付部２５は、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５を選択した際の再生位置を示す表示指示を生成し、動画像Ｃ３０、コンテンツＣ２０および表示指示を広告データベース２４に登録してもよい。また、入稿受付部２５は、動画像Ｃ３０に係るメッセージ等が配置された画像を広告主から受付け、受けつけた画像を含むコンテンツＣ２０を生成して登録してもよい。
【００７５】
なお、入稿受付部２５は、広告主によってあらかじめ作成されたコンテンツＣ２０の入稿を受付けてもよい。また、入稿受付部２５は、単一の画像であるコンテンツＣ２０の入稿を受付けるとともに、利用者が選択した位置に応じて異なる再生位置から動画像Ｃ３０を再生させるための表示指示を受付けてもよい。
【００７６】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００７７】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。
【００７８】
例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００７９】
なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。
【００８０】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる表示指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した表示指示が示す内容の表示処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。
【００８１】
〔５．コンテンツ配信サーバの構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。
【００８２】
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。
【００８３】
コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
【００８４】
制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００８５】
図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００８６】
受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００８７】
配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。
【００８８】
また、配信部３５は、ウェブページＣ１０を生成し、生成したウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示する。そして、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、広告コンテンツを変更する表示処理を実行する。
【００８９】
なお、配信部３５は、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置した結合コンテンツを端末装置１００に配信してもよい。例えば、配信部３５は、ウェブページＣ１０と共に表示される広告コンテンツとして、コンテンツＣ２０が指定されている場合等には、コンテンツＣ２０が有する画像Ｃ２１と同じ表示サイズの表示領域Ｃ１１をウェブページＣ１０の上端に配置若しくは挿入した結合コンテンツを生成し、生成した結合コンテンツを端末装置１００に配信してもよい。
【００９０】
〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。
【００９１】
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００９２】
入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。また、以下の説明では、出力部１３０を画面と記載する場合がある。
【００９３】
物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。
【００９４】
制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００９５】
図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１、操作制御部１５２、表示制御部１５３を有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００９６】
要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。
【００９７】
操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けたスクロール操作やタップ操作等、利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。
【００９８】
表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように、表示部１５４、および再生部１５５として動作し、表示処理を実行する。表示部１５４、および再生部１５５は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。
【００９９】
表示部１５４は、動画像Ｃ３０を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５を並べたコンテンツＣ２０を表示する。具体的には、表示部１５４は、動画像Ｃ３０のサムネイルとして、動画像Ｃ３０に含まれるフレームの画像であって、それぞれ異なるフレームの画像である複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２４を、対応するフレームの時系列に沿った順に並べたコンテンツＣ２０の配信を受付ける。かかる場合、表示部１５４は、例えば、コンテンツＣ２０の一部を表示領域Ｃ１１内に配置して表示し、半透明のアイコンである再生表示Ｃ２６をコンテンツＣ２０の前面に配置して表示することで、コンテンツＣ２０を動画像Ｃ３０のアイコンとして表示する。
【０１００】
また、表示部１５４は、画像Ｃ２１が配置された領域等、サムネイルとして表示するコンテンツＣ２０の一部の領域を表示し、スクロール操作に応じて表示される領域を変更する。例えば、表示部１５４は、横方向の表示サイズが画面の横幅よりも大きいコンテンツＣ２０を動画像Ｃ３０のサムネイルとして表示し、左右方向のスクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０を左右にスクロールさせ、動画像Ｃ３０の内容を利用者に提示する。
【０１０１】
再生部１５５は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した際に、コンテンツＣ２０に対応する動画像Ｃ３０のデータを取得し、取得した動画像Ｃ３０の再生を行う。例えば、再生部１５５は、コンテンツＣ２０が表示された領域、すなわち、表示領域Ｃ１１を利用者がタップした場合は、コンテンツＣ２０に含まれる画像Ｃ２１〜Ｃ２５のうち、利用者がタップした位置に表示されている画像を特定する。
【０１０２】
そして、再生部１５５は、動画像Ｃ３０を広告配信サーバ２０から取得し、取得した動画像Ｃ３０のうち、特定した画像が示す再生位置から再生を開始する。例えば、再生部１５５は、利用者がタップした位置に表示されている画像が画像Ｃ２１である場合は、先頭のフレームから動画像Ｃ３０の再生を開始し、利用者がタップした位置に表示されている画像が画像Ｃ２２である場合は、先頭から３０秒目に表示されるフレームから、動画像Ｃ３０の再生を開始する。
【０１０３】
なお、再生部１５５は、動画像Ｃ３０のうち、利用者が選択した画像が示す再生位置よりも後の範囲を広告配信サーバ２０から取得し、取得した動画像Ｃ３０の再生を行ってもよい。例えば、再生部１５５は、利用者がタップした位置に表示されている画像が画像Ｃ２１である場合は、動画像Ｃ３０のうち先頭のフレームから後の範囲、すなわち全ての範囲を取得して再生し、利用者がタップした位置に表示されている画像が画像Ｃ２２である場合は、動画像Ｃ３０のうち先頭から３０秒目に表示されるフレームから後の範囲を取得して再生してもよい。
【０１０４】
例えば、図７は、実施形態に係る端末装置が取得する動画像の一例を示す図である。なお、図７に示す例では、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５と、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５が選択された際に取得される動画像Ｃ３０の動画データとの対応について記載した。
【０１０５】
例えば、端末装置１００は、利用者が画像Ｃ２２を選択した場合は、動画像Ｃ３０の動画データのうち、画像Ｃ２２が示すフレームよりも後の範囲を取得する。すなわち、端末装置１００は、図７中（Ａ）が示す範囲の動画データの配信を広告配信サーバ２０に依頼する。かかる場合、広告配信サーバ２０は、図７中（Ａ）が示す範囲の動画データのみを配信し、図７中（Ｂ）が示す範囲の動画データの配信を行わない。
【０１０６】
また、端末装置１００は、利用者が画像Ｃ２４を選択した場合は、動画像Ｃ３０の動画データのうち、画像Ｃ２４が示すフレームよりも後の範囲を取得する。すなわち、端末装置１００は、図７中（Ｃ）が示す範囲の動画データの配信を広告配信サーバ２０に依頼する。かかる場合、広告配信サーバ２０は、図７中（Ｃ）が示す範囲の動画データのみを配信する。なお、図７に示すような動画配信については、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔやＡｊａｘ等の技術により、実現可能である。
【０１０７】
なお、再生部１５５は、選択された画像と厳密に同じフレームから動画像Ｃ３０の再生を開始する必要はない。例えば、再生部１５５は、選択された画像が示す再生位置に基づいた位置から動画像Ｃ３０の再生を行ってもよく、動画像Ｃ３０のうち選択された画像が示す再生位置に基づいた位置よりも後の範囲を広告配信サーバ２０から取得して再生してもよい。
【０１０８】
〔７．表示処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理および再生処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理および再生処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば表示部１５４、および再生部１５５が発揮する処理により実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、以下に説明する各種の処理を実現するための機能構成（例えば、変更部等）を有していてもよい。
【０１０９】
〔８−１．動画像を含むサムネイルについて〕
端末装置１００は、画像Ｃ２１〜Ｃ２５に代えて、ＧＩＦ（Graphics  Interchange  Format）動画等の動画像を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。例えば、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のうち画像Ｃ２３が示す再生位置から数秒程度の範囲を示すＧＩＦ動画を画像Ｃ２３として表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のサムネイルとして、動画像Ｃ３０のうち所定の範囲に対応するＧＩＦ動画を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、スクロール操作により、画像Ｃ２３のうち所定の範囲が画面内に表示された場合は、画像Ｃ２３の再生を開始してもよい。
【０１１０】
例えば、図８は、実施形態にかかる端末装置が動画像を含むサムネイルを表示する処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、図１と同様に、画像Ｃ２１〜Ｃ２５を含むコンテンツＣ２０を表示する処理を第１状態〜第６状態に分けて説明する。なお、図８に示す例では、表示例を見やすくするため、第２状態〜第６状態では、利用者の指Ｆ１０の表示を省略した。
【０１１１】
例えば、図８に示す例では、コンテンツＣ２０に含まれる画像Ｃ２３は、ＧＩＦ動画により実現される。より具体的には、画像Ｃ２３は、動画像Ｃ３０のうち１分目に表示されるフレームから数秒分（例えば、１秒）の範囲をＧＩＦ動画に変換した画像である。より具体的には、画像Ｃ２３は、画像Ｃ２３ａおよび画像Ｃ２３ｂを含み、各画像Ｃ２３、Ｃ２３ａ、２３ｂが順次切り替わるＧＩＦ画像である。このような画像Ｃ２３を含むコンテンツＣ２０の配信を受付けた場合、端末装置１００は、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置し、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２０の一部を再生表示Ｃ２６と重ねて表示する。
【０１１２】
ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上で左スクロール操作を行った場合は、表示領域Ｃ１１内でコンテンツＣ２０を画面左方向にスクロールさせ、第２状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２２が配置された範囲を表示する。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上でさらに左スクロール操作を行った場合は、コンテンツＣ２０をさらに画面左方向へとスクロールさせる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち画像Ｃ２３が配置された領域を表示する。
【０１１３】
また、端末装置１００は、画像Ｃ２３のうち所定の領域が表示された場合には、画像Ｃ２３の再生を開始する。例えば、端末装置１００は、スクロール操作の結果、画像Ｃ２３が画面内に表示された場合や、画像Ｃ２３の中心が表示された場合等には、ＧＩＦ動画である画像Ｃ２３の再生を開始する。なお、端末装置１００は、画像Ｃ２３の再生態様をスクロール操作に従って制御してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が左スクロール操作を行っている間は、画像Ｃ２３を再生し、スクロール操作を行っていない場合は、画像Ｃ２３の再生を停止してもよい。また、端末装置１００は、利用者が右スクロール操作を行っている間は、画像Ｃ２３を逆再生してもよい。
【０１１４】
例えば、図８に示す例では、端末装置１００は、第３状態に示すように、画像Ｃ２３のうち半分以上の領域が表示された場合等には、ＧＩＦ動画である画像Ｃ２３の再生を開始する。この結果、端末装置１００は、第４状態に示すように、ＧＩＦ動画である画像Ｃ２３に含まれる画像Ｃ２３ａを表示し、続けて、第５状態に示すように、ＧＩＦ動画である画像Ｃ２３に含まれる画像Ｃ２３ｂを表示する。なお、図８の第３状態から第５状態に示す例では、利用者のスクロール操作に応じて、ＧＩＦ動画である画像Ｃ２３が表示される領域が徐々に画面左側へとスクロールしているが、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をスクロールさせずとも、画像Ｃ２３が表示されている場合は、画像Ｃ２３の再生を継続してもよい。
【０１１５】
また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上で左スクロール操作を行った場合は、表示領域Ｃ１１内でコンテンツＣ２０を画面左方向にスクロールさせ、第６状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２４が配置された範囲を表示する。
【０１１６】
なお、端末装置１００は、利用者が画像Ｃ２３ａ、または画像Ｃ２３ｂを選択した場合は、動画像Ｃ３０のうち、画像Ｃ２３ａや画像Ｃ２３ｂが示すフレームからではなく、画像Ｃ２３が示すフレームから再生を開始する。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではなく、端末装置１００は、利用者が画像Ｃ２３ａを選択した場合は、動画像Ｃ３０のうち画像Ｃ２３ａが示すフレームから再生を開始してもよく、利用者が画像Ｃ２３ｂを選択した場合は、動画像Ｃ３０のうち画像Ｃ２３ｂが示すフレームから再生を開始してもよい。
【０１１７】
このように、端末装置１００は、動画像Ｃ３０に含まれる所定の領域を示す動画像が配置されたコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、動画像Ｃ３０の再生を促し、動画像Ｃ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１１８】
〔８−２．動画像の再生位置について〕
上述した説明では、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のうち、利用者が選択した画像Ｃ２１〜Ｃ２５が示す再生位置に対応する位置から再生を開始した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち表示されている範囲に応じて、動画像Ｃ３０のうち異なる再生位置から再生を開始してもよい。例えば、端末装置１００は、画像Ｃ２１と画像Ｃ２２とが表示されている際にコンテンツＣ２０が選択された場合は、画像Ｃ２１の表示領域と画像Ｃ２２の表示領域とを比較する。そして、端末装置１００は、画像Ｃ２２の表示領域が、画像Ｃ２１の表示領域よりも広いと判断した場合は、動画像Ｃ３０のうち、画像Ｃ２２が示す再生位置から再生を行ってもよい。
【０１１９】
〔８−３．ランディングページの表示について〕
ここで、端末装置１００は、利用者によってコンテンツＣ２０が選択された場合は、所定のランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、利用者が選択した位置に応じて、異なるランディングページに遷移してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち表示されている範囲に応じて、異なるランディングページに遷移してもよい。
【０１２０】
また、端末装置１００は、横スクロール操作によりコンテンツＣ２０の全体が表示された場合は、コンテンツＣ２０と対応するランディングページに遷移してもよい。例えば、図９は、実施形態にかかる端末装置がサムネイルの全体を表示した際にランディングページを表示する処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、図１と同様に、画像Ｃ２１〜Ｃ２５を含むコンテンツＣ２０を表示する処理を第１状態〜第６状態に分けて説明する。なお、図９に示す例では、表示例を見やすくするため、第２状態〜第６状態では、利用者の指Ｆ１０の表示を省略した。
【０１２１】
例えば、図９に示す例では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０との配信を受付けると、第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置し、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２０の一部を再生表示Ｃ２６と重ねて表示する。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上で左スクロール操作を行った場合は、表示領域Ｃ１１内でコンテンツＣ２０を画面左方向にスクロールさせ、第２状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２２や画像Ｃ２３が配置された範囲を表示する。
【０１２２】
また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上でさらに左スクロール操作を行った場合は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０をさらに画面左方向へとスクロールさせ、画像Ｃ２３と画像Ｃ２４とが配置された範囲を表示する。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上でさらに左スクロール操作を行った場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２０をさらに画面左方向へとスクロールさせ、画像Ｃ２４と画像Ｃ２５とが配置された範囲を表示する。
【０１２３】
また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ２０上でさらに左スクロール操作を行った場合は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２０の右端に配置されたコンテンツＣ２５を表示する。そして、端末装置１００は、第１状態から第５状態に示すように、利用者のスクロール操作によって、コンテンツＣ２０の全体が表示された場合は、第６状態に示すように、所定のランディングページＬ０１を表示する。
【０１２４】
このように、端末装置１００は、スクロール操作によってコンテンツＣ２０の全体が表示された場合は、所定のランディングページＬ０１に画面を遷移させる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０に対して興味を有する利用者を、ランディングページＬ０１に誘導することができるので、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０、ランディングページＬ０１に関する情報の訴求力を向上させることができる。
【０１２５】
〔８−４．コンテンツＣ２０の表示態様について〕
上述した端末装置１００は、画面横方向のスクロール操作に従って、コンテンツＣ２０のうち画面内に表示される領域を変更した。ここで、利用者がコンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０に対して興味を有さなかった場合に、コンテンツＣ２０を表示し続けた場合は、ウェブページＣ１０の表示領域が狭まるため、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０に対する印象が悪化する恐れがある。
【０１２６】
ここで、コンテンツＣ２０に対して興味を有さない利用者は、ウェブページＣ１０を閲覧するとともに、ウェブページＣ１０の上スクロール操作を行うと予測される。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上スクロール操作が行われた場合は、かかるスクロール操作に従って、表示領域Ｃ１１とウェブページＣ１０とを画面上方向に移動させることで、コンテンツＣ２０を画面外まで移動させてもよい。
【０１２７】
しかしながら、単純にウェブページＣ１０の上スクロール操作に応じてコンテンツＣ２０を画面外まで移動させた場合は、コンテンツＣ２０にかかる情報の訴求力を向上させることができない。そこで、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上スクロール操作に従ってコンテンツＣ２０の表示態様を変更することで、コンテンツＣ２０に対する利用者の気づきや興味を生じさせてもよい。例えば、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち画面内に表示される範囲である表示範囲の大きさに応じて、コンテンツＣ２０の縦横比を保ったままその縮尺を変更することで、コンテンツＣ２０のうち表示範囲内に表示される範囲の縦横比を変更してもよい。
【０１２８】
例えば、図１０は、実施形態にかかる端末装置がコンテンツＣ２０の表示態様を変更する処理の一例を示す図である。なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０の縮尺を表示範囲の広さに応じて変更する処理を第１状態〜第６状態に分けて説明する。
【０１２９】
まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ２０との配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置した結合コンテンツを生成し、結合コンテンツの上端を画面の上端と接するように配置する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の左端が表示領域Ｃ１１の左端と接するように、コンテンツＣ２０を表示領域Ｃ１１と重ねて表示する。この結果、端末装置１００は、初期表示として、第１状態に示すようにコンテンツＣ２０のうち画像Ｃ２１が配置された領域と、ウェブページＣ１０とを並べて表示する。
【０１３０】
ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がウェブページＣ１０上で上スクロール操作を行った場合は、上スクロール操作に従って、ウェブページＣ１０と表示領域Ｃ１１とを画面上方向にスクロールさせる。かかる操作が行われた場合は、表示領域Ｃ１１のうち画面内に表示される範囲である表示範囲は、縦方向に徐々に狭まることとなる。そこで、端末装置１００は、表示範囲の大きさに従って、コンテンツＣ２０のうち表示範囲内に表示される範囲の縦横比を変更する。
【０１３１】
より具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０全体の縦横比を変更することなく、縦方向の表示サイズが表示範囲の縦方向の表示サイズと同じ大きさになるまで、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小する。より具体的には、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１内の全体に表示サイズを縮小したコンテンツＣ２０を表示する。
【０１３２】
この結果、端末装置１００は、第２状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小するとともに、コンテンツＣ２０のうち、表示される範囲を、画像Ｃ２２が配置された領域まで拡大する。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がさらに上スクロール操作を行った場合は、ウェブページＣ１０と表示領域Ｃ１１とを画面上方向にスクロールさせ表示範囲の縦方向の大きさをさらに狭める。
【０１３３】
この結果、端末装置１００は、第３状態に示すように、コンテンツＣ２０全体の表示サイズをさらに縮小することで、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を画像Ｃ２２の全体が配置された領域まで拡大する。また、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第４状態に示すように、コンテンツＣ２０全体の表示サイズをさらに縮小することで、コンテンツＣ２０のうち、コンテンツＣ２４が配置された領域まで表示する。そして、端末装置１００は、さらに上スクロール操作が行われた場合は、第５状態に示すように、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小することで、コンテンツＣ２０全体が表示範囲内に表示されるようにする。
【０１３４】
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小した結果、コンテンツＣ２０の全体が表示されている際に、さらに上スクロール操作が行われた場合は、ウェブページＣ１０と表示領域Ｃ１１とコンテンツＣ２０とを画面上方向に移動させる。そして、端末装置１００は、第６状態に示すように、表示領域Ｃ１１とコンテンツＣ２０とを画面外まで移動させる結果、画面全体にウェブページＣ１０を表示する。
【０１３５】
また、端末装置１００は、下スクロール操作が行われた結果、表示領域Ｃ１１の表示範囲が徐々に拡大した場合は、コンテンツＣ２０全体の縦横比を変更することなく、コンテンツＣ２０の表示サイズを拡大することで、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を徐々に狭める。例えば、端末装置１００は、図１０の第６状態において、利用者の指Ｆ１０が下スクロール操作を行った場合、第５状態に示すように、表示サイズを縮小したコンテンツＣ２０を画面上方向から画面下方向へと徐々に移動させる。
【０１３６】
また、端末装置１００は、さらに下スクロール操作が行われた場合は、第５状態から第４状態、第４状態から第３状態、第３状態から第２状態、および第２状態から第１状態に示すように、表示領域Ｃ１１の表示範囲が拡大するに従い、コンテンツＣ２０の表示サイズを徐々に拡大することで、コンテンツＣ２０のうち表示範囲内に表示される範囲を徐々に狭める。そして、端末装置１００は、さらに下スクロール操作が行われた場合は、第１状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち画像Ｃ２１が配置された範囲のみを画面上に表示する。
【０１３７】
このように、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち画面内に表示される範囲である表示範囲の大きさに応じて、動画像Ｃ３０のサムネイルであるコンテンツＣ２０の縦横比を保ったままその縮尺を変更することで、コンテンツＣ２０のうち表示範囲内に表示される範囲の縦横比を変更する。このため、例えば、端末装置１００は、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０のうち画面内に表示させる範囲を変更することができるので、コンテンツＣ２０に対する気づきや興味を生じさせる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１３８】
〔８−５．コンテンツＣ２０について〕
上述した端末装置１００は、動画像Ｃ３０に含まれるフレームであって、それぞれ異なる再生位置のフレームの画像Ｃ２１〜Ｃ２４を含むコンテンツＣ２０を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、任意の数のフレームの画像を含むコンテンツをサムネイルとして表示してよい。
【０１３９】
〔８−６．ウェブページＣ１０の下端での表示について〕
上述した説明では、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置し、表示領域Ｃ１１のうち画面内に表示される表示範囲にコンテンツＣ２０を配置して表示した。すなわち、端末装置１００は、画面上端にコンテンツＣ２０を配置し、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲の縦横比を変更した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、画面の下端にコンテンツＣ２０を配置して表示してもよい。
【０１４０】
〔８−７．結合コンテンツについて〕
上述した端末装置１００は、ウェブページＣ１０の上端に表示領域Ｃ１１を配置した結合コンテンツを生成し、表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の下端に表示領域Ｃ１１を配置し、表示領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０から、結合コンテンツの配信を受付けてもよい。
【０１４１】
また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の左側や右側に表示領域Ｃ１１を配置してもよい。このような処理を実行した場合、端末装置１００は、画面左端や右端にコンテンツＣ２０を表示することとなる。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の途中に表示領域Ｃ１１を挿入し、かかる表示領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置して表示してもよい。
【０１４２】
〔８−８．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、表示指示として広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。
【０１４３】
〔９．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図１１を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図１１は、実施形態に係る端末装置が実行する表示処理と再生処理との流れの一例を示すフローチャートである。なお、図１１に示す例では、コンテンツＣ２０等、広告配信サーバ２０から配信されるコンテンツを広告コンテンツとして処理を説明する。
【０１４４】
図１１に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対して配信要求を送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、広告コンテンツを受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、広告コンテンツを受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。
【０１４５】
また、端末装置１００は、広告コンテンツを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、広告コンテンツのうち、一部の範囲を表示領域Ｃ１１に配置して表示する（ステップＳ１０４）。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、スクロール操作が行われていた場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、スクロール操作に従って、広告コンテンツをスクロールさせる（ステップＳ１０６）。
【０１４６】
また、端末装置１００は、広告コンテンツが選択されたか否かを判定し（ステップＳ１０７）、広告コンテンツが選択された場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）、選択された位置に配置された画像が示す再生位置から動画像Ｃ３０を再生する（ステップＳ１０８）。例えば、端末装置１００は、画像Ｃ２２が選択された場合は、動画像Ｃ３０のうち３０秒目のフレームから後の範囲を広告配信サーバ２０から取得し、取得した動画像Ｃ３０を再生する。
【０１４７】
続いて、端末装置１００は、利用者がリンクをタップした等の処理によりウェブページを遷移させるか否かを判定する（ステップＳ１０９）。そして、端末装置１００は、ウェブページを遷移させる場合は（ステップＳ１０９：Ｙｅｓ）、ウェブページを遷移させ（ステップＳ１１０）、処理を終了する。
【０１４８】
一方、端末装置１００は、ウェブページを遷移させない場合は（ステップＳ１０９：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を実行する。また、端末装置１００は、スクロール操作が行われていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、ステップＳ１０５を再度実行する。また、端末装置１００は、表示した広告コンテンツが選択されていない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、ステップＳ１０８をスキップし、ステップＳ１０９を実行する。
【０１４９】
〔１０．変形例〕
上記では、図１、図８〜図１０に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示処理や再生処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示処理は、例えば、表示部１５４、または再生部１５５が実行する処理により実現されるものとする。
【０１５０】
〔１０−１．コンテンツについて〕
上述した例では、端末装置１００が、広告に係るコンテンツＣ２０を表示する例について説明した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、動画像Ｃ３０に含まれるフレームを示すのであれば、任意の文字列、模様、画像、動画像等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。
【０１５１】
また、端末装置１００は、広告にかかるコンテンツＣ２０ではなく、ゲーム等を含むコンテンツＣ２０を表示してもよく、いわゆるプレイアブル広告を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、音声を含むコンテンツＣ２０を表示してもよい。なお、コンテンツＣ２０に含まれる文字列、模様、画像、動画像、ゲーム、音声等は、広告に係るものに限定されるものではない。
【０１５２】
また、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツＣ２０に限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツとして表示される動画像Ｃ３０のサムネイルとしてコンテンツＣ２０を表示してもよい。また、端末装置１００は、ゲームの実行時、フラッシュやＣＳＳ等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページの表示を行う際にコンテンツＣ２０を表示して、表示処理を実行してもよい。
【０１５３】
また、端末装置１００は、ＳＮＳ（Social  Networking  Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０を表示し、上述した表示処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、ゲーム、地図、音楽再生画面、動画再生画面等、任意のコンテンツを表示してもよい。
【０１５４】
〔１０−２．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、広告配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに制御指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した制御指示に従って表示処理を実行してもよい。
【０１５５】
また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示処理および再生処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。また、端末装置１００は、表示処理および再生処理を実行する情報表示プログラムを含むアプリケーションをダウンロードし、かかるアプリケーションのインストールにより、表示処理および再生処理を実現可能としてもよい。また、端末装置１００は、表示処理および再生処理を実行する情報表示プログラムの配信を受付けた後に、情報表示プログラムを使用して表示する旨が規定された広告コンテンツを受信すると、配信された情報表示プログラムを実行し、受信した広告コンテンツを表示する際に表示処理および再生処理を実現してもよい。
【０１５６】
〔１０−３．装置構成〕
また、上記実施形態では、配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、コンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。また、このような広告配信サーバ２０は、ウェブページＣ１０と表示領域Ｃ１１を含む結合コンテンツとコンテンツＣ２０とを端末装置１００に配信してもよい。
【０１５７】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。このようなコンテンツ配信サーバ３０は、ウェブページＣ１０と表示領域Ｃ１１を含む結合コンテンツを生成し、生成した結合コンテンツを端末装置１００に配信してもよい。
【０１５８】
〔１０−４．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が表示されたか否かを示すログや、利用者によって選択されたコンテンツのログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示回数や選択回数だけではなく、利用者が各画像Ｃ２１〜Ｃ２５を選択した回数や、各画像Ｃ２１〜Ｃ２５が表示された回数を示すログを取ってもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０にＧＩＦ動画等が含まれる場合は、かかるＧＩＦ動画が再生されたか否かを示すログを取ってもよい。
【０１５９】
また、端末装置１００は、ランディングページが表示されたか否か、どのランディングページが表示されたか、コンテンツＣ２０が選択された際に、コンテンツＣ２０のうちどの範囲が表示されていたか、コンテンツＣ２０のうちどの位置が選択されたか、画像Ｃ２１〜Ｃ２５のうちどの画像が選択されたか、動画像Ｃ３０を再生したか、動画像Ｃ３０をどこから再生したか、動画像Ｃ３０をどこから取得したか等を示すログを取ってもよい。
【０１６０】
例えば、端末装置１００は、利用者がスクロール操作を行わずにウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が閲覧されていない旨のログや、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲の縦横比が変化していない旨のログを取得してもよい。一方で、端末装置１００は、初期画面から利用者が左スクロール操作を行い、コンテンツＣ２０のうちどの範囲を閲覧したか、コンテンツＣ２０の全体が表示されたかを示すログを取得してもよい。また、端末装置１００は、上スクロール操作を行いコンテンツＣ２０の表示サイズを縮小し、コンテンツＣ２０の全体が表示領域Ｃ１１内に表示された場合は、コンテンツＣ２０が表示された旨のログを取得してもよい。
【０１６１】
このように端末装置１００が取得したログは、コンテンツＣ２０のインプレッション数やＣＴＲの更新、コンテンツＣ２０の表示に対する課金処理、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。例えば、コンテンツＣ２０の全体が表示されたが
コンテンツＣ２０が選択されなかった場合は、利用者がコンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０に興味を有さなかったものと予測される。また、スクロール操作が何度も行われた場合や、かかる操作によってコンテンツＣ２０のうち表示される領域が複数回変更された場合、動画像Ｃ３０が異なる再生位置から再生された場合等は、コンテンツＣ２０や動画像Ｃ３０に対して利用者が興味を有し、表示態様を何度も変更したと予測される。
【０１６２】
このため、コンテンツＣ２０をスクロールさせた旨を示すログや、初期画面からのスクロール操作を示すログ、コンテンツＣ２０の縮尺を変更したか否かを示すログ、コンテンツＣ２０を選択したか否かを示すログ、画像Ｃ２１〜Ｃ２５が表示されたか若しくは選択されたか否かを示すログ、動画像Ｃ３０を再生したか否か若しくは再生開始位置を示すログ等、上述した表示処理および再生処理の内容を示すログは、利用者の広告に対する認知度を示す指標になりえる。
【０１６３】
そこで、広告配信サーバ２０は、取得された各ログを用いて、インプレッション数の更新や、課金額の変更等を行ってもよい。例えば、広告配信サーバ２０は、コンテンツＣ２０のうち表示された範囲、表示回数、選択回数、選択された画像、動画像Ｃ３０の再生位置や再生回数等に応じて、課金額を変更してもよい。
【０１６４】
また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、利用者がコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうちどの範囲が表示されているか、何回コンテンツＣ２０の縮尺を変更したか、コンテンツＣ２０に含まれる画像Ｃ２１〜Ｃ２５のうちどの画像が選択されたか等に応じて、ランディングページを出しわけてもよい。また、端末装置１００は、同じランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、取得したログの内容等を通知し、ランディングページに配置するコンテンツを変更させてもよい。例えば、端末装置１００は、画像Ｃ２１が選択された場合は、動画像Ｃ３０を先頭から再生するランディングページを表示し、画像Ｃ２２が選択された場合は、動画像Ｃ３０のうち画像Ｃ２２が示す再生位置から再生するランディングページを表示してもよい。
【０１６５】
〔１０−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０が配置されているウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が配置された際におけるスクロール操作の内容や回数、利用者の選択操作、利用者がコンテンツＣ２０を選択した位置、選択された際のコンテンツＣ２０の表示態様、コンテンツＣ２０の表示位置等を記録する。
【０１６６】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０や各画像Ｃ２１〜Ｃ２５の選択回数や、リロードした回数や、コンテンツＣ２０を特定する情報について端末装置１００からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１６７】
かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した場合と、配信しなかった場合とについて、スクロール操作の回数や、表示処理を実行した回数、再生処理を実行した回数、再生を開始した再生位置、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。
【０１６８】
ここで、制御情報とともにコンテンツＣ２０を配信した際にウェブページＣ１０に対して行われた操作の履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０においては、利用者によってコンテンツＣ２０自体が選択されることによりコンテンツＣ２０の先のウェブページ（ランディングページ）や動画像Ｃ３０が表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（つまり、利用者がどれだけ画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。
【０１６９】
例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が初期表示から上スクロール操作を行い、コンテンツＣ２０のうち表示される範囲を変更した回数、コンテンツＣ２０を選択した回数、コンテンツＣ２０を表示した回数、コンテンツＣ２０を表示した時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。
【０１７０】
したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報やログをそのまま送信してもよい。
【０１７１】
これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
【０１７２】
〔１０−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１７３】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。
【０１７４】
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
【０１７５】
〔１０−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば、図１２に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１２は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
【０１７６】
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１７７】
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。
【０１７８】
ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。
【０１７９】
メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１８０】
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１８１】
なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。
【０１８２】
なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。
【０１８３】
〔１１．効果〕
上述したように、端末装置１００は、動画像Ｃ３０を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５を並べたコンテンツＣ２０を表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０が選択された場合は、動画像Ｃ３０を再生する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ３０に含まれる複数のシーンを示すコンテンツＣ２０を表示することができるので、動画像Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせる結果、動画像Ｃ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１８４】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれる画像Ｃ２１〜Ｃ２５のうち、いずれかの画像が選択された場合は、広告配信サーバ２０から動画像Ｃ３０のうち、選択された画像が示す再生位置に基づいた位置から後の範囲を取得し、取得した動画像Ｃ３０を再生する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ３０の配信データ量を削減することができる。
【０１８５】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に含まれる画像のうち、いずれかの画像が選択された場合は、配信サーバから動画像Ｃ３０を取得し、選択された画像が示す再生位置から後の範囲を再生する。すなわち、端末装置１００は、利用者が所望する位置から動画像Ｃ３０を再生することができるので、動画像Ｃ３０に係る情報の訴求力を向上させることができる。特に、端末装置１００は、動画像Ｃ３０の再生回数を向上させることができる結果、動画像Ｃ３０の配信元（例えば、広告主）の要求を満たすことができる。
【０１８６】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、動画像Ｃ３０に含まれるフレームの画像であって、それぞれ異なるフレームの画像Ｃ２１〜Ｃ２５を含むコンテンツを表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、複数の画像を、対応するフレームの時系列に沿った順に並べたコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ３０の内容を利用者に提示することができるので、動画像Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせることができる。
【０１８７】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、動画像Ｃ３０のうち所定の再生範囲に対応する動画像である部分動画像（例えば、画像Ｃ２３）が配置されたコンテンツＣ２０を表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、画像Ｃ２３が配置された範囲が画面内に表示された場合は、画像Ｃ２３を再生する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。
【０１８８】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち一部の領域を表示し、スクロール操作に応じて、コンテンツＣ２０のうち表示される領域を変更する。このように、端末装置１００は、動画像Ｃ３０の内容を示す複数の画像を含むコンテンツＣ２０を表示し、コンテンツＣ２０をスクロールさせるので、コンテンツＣ２０および動画像Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせることができる。
【０１８９】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として、全ての領域が表示された場合に、所定のコンテンツ（例えば、ランディングページＬ０１）に遷移可能なコンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する利用者の興味を生じさせることができる。
【０１９０】
また、端末装置１００は、表示領域Ｃ１１のうち画面上に表示される範囲にコンテンツＣ２０を配置して表示し、利用者の操作により表示される範囲の大きさが変化した場合は、表示される範囲の大きさに応じて、コンテンツＣ２０の縦横比を保ったままコンテンツＣ２０の縮尺を変更することで、コンテンツＣ２０のうち表示範囲内に表示される範囲の縦横比を変更する。
【０１９１】
この結果、端末装置１００は、スクロール操作に従って、コンテンツＣ２０を単純に画面外へと移動させるのではなく、コンテンツＣ２０の表示サイズを縮小するとともにコンテンツＣ２０のうち隠されていた領域が徐々に表示されるといった態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に対する気づきや興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１９２】
また、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のうちそれぞれ異なる再生位置を示す複数の画像Ｃ２１〜Ｃ２５を含むコンテンツＣ２０を、動画像Ｃ３０のサムネイルとして表示する。このため、端末装置１００は、動画像Ｃ３０のサムネイルを閲覧した利用者に対し、動画像Ｃ３０の内容を示すことができる結果、動画像Ｃ３０に対する利用者の興味を生じさせるので、動画像Ｃ３０に係る情報の訴求効果を向上させることができる。
【０１９３】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１９４】
また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１９５】
１  配信システム
１０  広告主端末
２０  広告配信サーバ
２１、３１、１１０  通信部
２２  記憶部
２３、３３、１５０  制御部
２４  広告データベース
２５  入稿受付部
２６  要求受付部
２７  広告選択部
２８  配信部
３０  コンテンツ配信サーバ
３２  コンテンツ記憶部
３４  受付部
３５  配信部
１００  端末装置
１２０  入力部
１３０  出力部
１４０  物理センサ
１５１  要求部
１５２  操作制御部
１５３  表示制御部
１５４  表示部
１５５  再生部
【図１】
2017060129.tif 000003
【図２】
2017060129.tif 000004
【図３】
2017060129.tif 000005
【図４】
2017060129.tif 000006
【図５】
2017060129.tif 000007
【図６】
2017060129.tif 000008
【図７】
2017060129.tif 000009
【図８】
2017060129.tif 000010
【図９】
2017060129.tif 000011
【図１０】
2017060129.tif 000012
【図１１】
2017060129.tif 000013
【図１２】
2017060129.tif 000014
【手続補正書】
【提出日】平成28年10月11日(2016.10.11)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
所定の動画像を示す同じ表示サイズの複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を所定の方向に並べたコンテンツを、前記所定の方向にスクロール可能な状態で、当該所定の方向とは異なる方向にスクロール可能なウェブページと並べて表示する表示部と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項２】
前記再生部は、前記コンテンツに含まれる画像のうち、いずれかの画像が選択された場合は、所定の配信サーバから前記動画像のうち、選択された画像が示す再生位置に基づいた位置から後の範囲を取得し、取得した動画像を再生する
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。 
【請求項３】
前記再生部は、前記コンテンツに含まれる画像のうち、いずれかの画像が選択された場合は、所定の配信サーバから前記動画像を取得し、選択された画像が示す再生位置から後の範囲を再生する
ことを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。 
【請求項４】
前記表示部は、前記コンテンツとして、前記動画像に含まれるフレームの画像であって、それぞれ異なるフレームの画像を複数含むコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜３のいずれか１つに記載の情報表示装置。 
【請求項５】
前記表示部は、前記コンテンツとして、前記複数の画像を、対応するフレームの時系列に沿った順に並べたコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項４に記載の情報表示装置。 
【請求項６】
前記表示部は、前記コンテンツとして、前記動画像のうち所定の再生範囲に対応する動画像である部分動画像が配置されたコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。 
【請求項７】
前記表示部は、前記コンテンツのうち、前記部分動画像が配置された範囲が画面内に表示された場合は、当該部分動画像を再生する
ことを特徴とする請求項６に記載の情報表示装置。 
【請求項８】
前記表示部は、前記コンテンツのうち一部の領域を表示し、スクロール操作に応じて、前記コンテンツのうち表示される領域を変更する
ことを特徴とする請求項１〜７のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。 
【請求項９】
前記表示部は、前記コンテンツとして、全ての領域が表示された場合に、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項８に記載の情報表示装置。 
【請求項１０】
前記表示部は、所定の表示領域のうち画面上に表示される表示範囲に前記コンテンツを配置して表示し、利用者の操作により当該表示範囲の大きさが変化した場合は、当該表示範囲の大きさに応じて、前記コンテンツの縦横比を保ったまま当該コンテンツの縮尺を変更することで、当該コンテンツのうち前記画面上に表示される範囲の縦横比を変更する
ことを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。 
【請求項１１】
前記表示部は、前記複数の画像を並べたコンテンツを、前記動画像のサムネイルとして表示する
ことを特徴とする請求項１〜１０のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。 
【請求項１２】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
所定の動画像を示す同じ表示サイズの複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を所定の方向に並べたコンテンツを、前記所定の方向にスクロール可能な状態で、当該所定の方向とは異なる方向にスクロール可能なウェブページと並べて表示する表示工程と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。 
【請求項１３】
コンピュータに、
所定の動画像を示す同じ表示サイズの複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を所定の方向に並べたコンテンツを、前記所定の方向にスクロール可能な状態で、当該所定の方向とは異なる方向にスクロール可能なウェブページと並べて表示する表示手順と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生手順と
を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。 
【請求項１４】
所定のコンテンツを表示する端末装置に制御情報を配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
所定の動画像を示す同じ表示サイズの複数の画像であって、それぞれ異なる再生位置を示す複数の画像を所定の方向に並べたコンテンツを、前記所定の方向にスクロール可能な状態で、当該所定の方向とは異なる方向にスクロール可能なウェブページと並べて表示する表示手順と、
前記コンテンツが選択された場合は、前記動画像を再生する再生手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。