(57)【要約】【課題】対象者の興味を惹く広告の提供を適正なタイミングで行うことにより広告効果の増大を図ることのできる広告提供システムを提供する。【解決手段】このシステムは、車両１００を広告媒体として利用して当該車両１００の外方に向けて広告を提供するものであり、広告装置１１０Ａ〜１１０Ｄによる広告の提供を広告制御装置１２０により制御している。広告制御装置１２０は、車両周囲の通行者の携帯情報端末２００からそれら通行者に関する情報を取得して広告の対象者を特定するとともに、当該特定された通行者の視線を認識する。また、広告制御装置１２０は、通行者の視線が車両に向いていない期間が所定長さ以上であるときに通行者が広告に意識を向けていないと判定する。そして、上記特定された通行者のうち広告に意識を向けていないと判定した通行者の比率が所定比率以上であるとき、広告効果を高める傾向をもって広告の提供態様を変更する。【選択図】図１
2017161600.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
車両を広告媒体として利用して当該車両の外方に向けて広告を提供する広告提供システムであって、
車両周囲の人物が所有する携帯情報端末からそれら人物に関する情報を取得して広告の対象者を特定する対象者特定部と、
前記対象者特定部により特定された一乃至複数の対象者の視線を認識する視線認識部と、
前記視線認識部を通じて認識される対象者の視線が車両に向いていない期間が所定長さ以上であるときに対象者が広告に意識を向けていないと判定する意識判定部と、
前記特定された対象者のうち前記意識判定部により広告に意識を向けていないと判定された対象者の比率が所定比率以上であるとき広告の提供態様を変更する提供制御部と
を備える
ことを特徴とする広告提供システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、車両を広告媒体として利用する広告提供システムに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、この種の広告提供システムとして、例えば特許文献１に記載のシステムが知られている。このシステムでは、広告配信者である車両のユーザや広告受信者である情報端末装置のユーザの趣向を考慮しつつ、提供する広告の内容を選択する。これにより、車両のユーザにとっては自身が提供したい広告が提供されるとともに、情報端末装置のユーザにとっては自身に関連した広告が車両を介して提供されるようになる。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】国際公開ＷＯ２０１３／０５７８１１号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記文献に記載のシステムのように、車両のユーザや情報端末装置のユーザの趣向を考慮した広告の提供を実現したとしても、こうした広告の提供方法や提供タイミングが広告効果の増大を図る上で必ずしも有効であるとは限らない。
【０００５】
本発明は、このような実情に鑑みてなされたものであり、その目的は、対象者の興味を惹く広告の提供を適正なタイミングで行うことにより広告効果の増大を図ることのできる広告提供システムを提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
上記課題を解決する広告提供システムは、車両を広告媒体として利用して当該車両の外方に向けて広告を提供する広告提供システムであって、車両周囲の人物が所有する携帯情報端末からそれら人物に関する情報を取得して広告の対象者を特定する対象者特定部と、前記対象者特定部により特定された一乃至複数の対象者の視線を認識する視線認識部と、前記視線認識部を通じて認識される対象者の視線が車両に向いていない期間が所定長さ以上であるときに対象者が広告に意識を向けていないと判定する意識判定部と、前記特定された対象者のうち前記意識判定部により広告に意識を向けていないと判定された対象者の比率が所定比率以上であるとき広告の提供態様を変更する提供制御部とを備える。
【０００７】
上記構成によれば、広告の対象者の視線の認識結果に基づき対象者に対する広告の効果が直接的に評価され、こうした評価を踏まえつつ広告の提供態様が変更されていく。これにより、対象者の興味を惹く広告の提供が適正なタイミングで行われ、結果として広告効果の増大を図ることが可能となる。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】広告提供システムの一実施の形態の概略構成を示すブロック図。
【図２】広告媒体となる車両とその周囲の通行者との位置関係の一例を示す図。
【図３】データテーブルのデータ構造例を示す図。
【図４】補完後のデータテーブルのデータ構造例を示す図。
【図５】通行者の視線の認識結果の時間経過に沿った推移例を示すグラフ。
【図６】広告表示期間内で広告の提供態様を変更したときの通行者の視線の認識結果の時間経過に沿った推移例を示すグラフ。
【図７】更新後のデータテーブルのデータ構造例を示す図。
【図８】同実施の形態のシステムによる広告提供処理の処理手順を示すフローチャート。
【図９】同実施の形態のシステムによる通行者監視処理の処理手順を示すフローチャート。
【図１０】同実施の形態のシステムによる通行者監視処理の処理手順を示すフローチャート。
【図１１】通行者の状況の例の一覧を示す図。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下、広告提供システムの一実施の形態について説明する。
本実施の形態の広告提供システムは、車両を広告媒体として利用して当該車両の外方に向けて広告を提供するものである。このシステムでは、車両周囲に位置する通行者の携帯情報端末からそれら通行者に関する情報を情報管理センターに定期的にアップロードしている。そして、車両は、情報管理センターからダウンロードした車両周囲の通行者に関する情報を考慮しつつ広告の対象者やそれら対象者に応じた広告の内容を決定する。また、車両は、こうして決定した広告の内容に基づき、広告配信サーバに対して広告情報のリクエストを行い、当該リクエストに応じて広告配信サーバから配信された広告情報を車両に搭載された広告装置を通じて車両周囲の通行者に対して提供する。
【００１０】
はじめに、本実施の形態のシステムの構成について図面を参照して説明する。
図１に示すように、広告媒体となる車両１００は、当該車両１００の前後左右に広告装置１１０Ａ〜１１０Ｄが搭載されている。これら広告装置１１０Ａ〜１１０Ｄは、表示部１１１Ａ〜１１１Ｄを通じた画面表示や音声出力部１１２Ａ〜１１２Ｄを通じた音声出力を用いつつ車両周囲の通行者に対して広告の提供を行う。こうした広告装置１１０Ａ〜１１０Ｄによる広告の提供は広告制御装置１２０により統括的に制御されている。
【００１１】
広告制御装置１２０は、広告の提供を制御する制御部１３０と、制御部１３０が広告の提供を実行する際に読み書きする各種のプログラムやデータを格納する記憶部１４０とを有している。そして、広告制御装置１２０の制御部１３０は、車両周囲の通行者が所有する携帯情報端末２００から移動通信システム等を利用した無線通信によって情報管理センタ３００に定期的にアップロードされる通行者に関する情報をインターネット回線ＩＬを経由して通信アンテナ１５０から受信するとともに、当該受信した情報をデータテーブルＤＴとして記憶部１４０に格納する。
【００１２】
図２は、車両周囲の通行者の位置関係の一例を示しており、同図に示す例では、車両１００が交差点の手前で停止しており、交差点の周囲には多数の通行者が信号待ち等をしている。また、図３は、図２に示した位置関係にある車両周囲の通行者に関するデータテーブルＤＴの一例を示している。
【００１３】
図３に一例を示すデータテーブルＤＴは、通行者に関する情報の項目として、通行者の識別番号（ＩＤ）、携帯情報端末の有無、性別、プロフィールの有無、年齢、電話番号、位置座標、車両を基準とした極座標、興味の分野を含んでいる。なお、位置座標については、携帯情報端末２００に搭載されているＧＰＳ（グローバル・ポジショニング・システム）センサ等を通じて特定された情報が登録されている。また、車両を基準とした極座標については、上述した通行者の位置座標と、車両１００に搭載されているＧＰＳアンテナ１５１（図１参照）を通じて特定される車両の位置座標と、同じく車両１００に搭載されているジャイロセンサを通じて特定される車両の向きとを用いて算出される。そして、こうして算出される車両を基準とした極座標を用いつつ、車両の前後左右に搭載された広告装置の各々に対して車両周囲の通行者がそれぞれ割り当てられる。また、興味の分野については、通行者自身が携帯情報端末２００を通じて入力設定した情報の他、携帯情報端末２００を通じたホームページの閲覧履歴等に基づき推定された情報等が登録されている。
【００１４】
なお、図３に示す例のように、情報管理センタ３００から配信される情報を元に作成されるデータテーブルＤＴには、通行者に関する情報が得られていない部分が存在する。これは、車両周囲の通行者の中には、携帯情報端末を所有していない通行者が存在したり、あるいは、携帯情報端末を所有していたとしても第三者への情報の公開を許容していない通行者が存在したりするためである。この点、本実施の形態では、以下のようにしてデータテーブルＤＴの情報を補完するようにしている。
【００１５】
すなわち、広告制御装置１２０の制御部１３０は、３６０度の画角を有する全方位カメラ１５２（図１参照）を通じて撮影される車両周囲の画像に対して画像認識処理を行うことにより車両周囲の通行者の外縁を抽出し、それら抽出した外縁に基づき通行者の数や位置を特定する。そして、広告制御装置１２０の制御部１３０は、こうして特定した通行者の位置座標や当該位置座標を座標変換した極座標に関する情報をデータテーブルＤＴに補完する。また、広告制御装置１２０の制御部１３０は、同じく全方位カメラ１５２を通じて撮影される車両周囲の画像に対して画像認識処理を行うことにより、当該画像に含まれる通行者の性別や年齢を推定し、それら推定した情報をデータテーブルＤＴに補完する。その結果、図４に示すように、これら情報の補完を通じて車両周囲の通行者に関する情報を万遍なく含んだデータテーブルＤＴが得られるようになる。
【００１６】
また、広告制御装置１２０の制御部１３０は、こうして情報が補完されたデータテーブルＤＴを用いつつ、広告の対象者やそれら対象者に応じた広告の内容を決定する。この点で、広告制御装置１２０の制御部１３０は、車両周囲の通行者が所有する携帯情報端末２００からそれら通行者に関する情報を取得して広告の対象者を特定する対象者特定部１３１（図１参照）として機能する。なお、こうした決定方法の一例としては、例えばデータテーブルＤＴを参照しつつ車両周囲の通行者に関する興味の分野の情報を読み出し、最も登録人数の多い興味の分野を選択して該当する通行者を広告の対象者として決定するとともに、当該興味の分野に応じた広告の内容を決定することが挙げられる。また、決定方法としてはその他にも、例えばデータテーブルＤＴを参照しつつ車両周囲の通行者に関する性別や年齢の情報を読み出し、最も登録人数の多いグループを選択して該当する通行者を広告の対象者として決定するとともに、当該グループに適した広告の内容を決定するようにしてもよい。
【００１７】
また、広告制御装置１２０の制御部１３０は、全方位カメラ１５２を通じて撮影される車両周囲の画像のうち通行者の顔に対応する画像部分に対して視線認識処理を行うことにより、通行者の視線を認識する視線認識部１３２（図１参照）としても機能する。
【００１８】
図５は、左側広告装置１１０Ｃに割り当てられた通行者の視線の認識結果についての時間経過に沿った推移の一例を示している。同図に示す例では、７人の通行者（先の図２〜図４に「Ａ」〜「Ｇ」として表記）を対象として視線の認識が行われており、広告表示期間τの前後に亘って単位時間当たりに広告装置１１０Ｃの表示部１１１Ｃに向けられていた期間の比率が通行者が広告を見ていた確率として算出されている。そして、こうして算出される確率が閾値Ｓ以上であるときには該当する通行者が広告を見ているものとして判定される一方で、同確率が閾値Ｓ未満であるときには該当する通行者が広告を見ていないものとして判定される。なお、同図に示す例では、「Ａ」、「Ｂ」については、該当する通行者が広告を見ていた確率が広告表示期間τの全体に亘って「０」のまま推移しており、それら通行者が一貫して広告を見ていないと判定される。またこの例では、「Ｃ」、「Ｆ」、「Ｇ」については、該当する通行者が広告を見ていた確率が広告表示期間τの全体に亘って閾値Ｓ以上となっており、それら通行者が一貫して広告を見ていると判定される。またこの例では、「Ｄ」については、該当する通行者が広告を見ていた確率が広告表示期間τの一部で閾値Ｓを下回っており、当該通行者が広告表示期間τの初期には広告を見ているものの、広告表示期間τの途中で一旦広告を見なくなり、その後に再び広告を見ていると判定される。またこの例では、「Ｅ」については、該当する通行者が広告を見ていた確率が広告表示期間τの一部で閾値Ｓを下回っており、当該通行者が広告表示期間τの初期には広告を見ているものの、広告表示期間τの途中で広告を見なくなり、その後も広告を見ないままであると判定される。
【００１９】
また、広告制御装置１２０の制御部１３０は、視線認識部１３２による判定結果の維持期間に基づき、通行者の意識が広告に向けられているか否かを判定する意識判定部１３３としても機能する。
【００２０】
具体的には、広告制御装置１２０の制御部１３０は、現時点で通行者が広告を見ていたと判定されたときには、その判定結果が維持されている期間が所定長さ以上であることを条件に通行者が広告を「見続けている」状況にあるものと判定する。一方、広告制御装置１２０の制御部１３０は、現時点で通行者が広告を見ていたと判定されているものの、その判定結果が維持されている期間が所定長さ未満であるときには通行者が広告を「一時的に見ている」状況にあると判定する。これに対し、広告制御装置１２０の制御部１３０は、現時点で通行者が広告を見ていないと判定されたときには、その判定結果が維持されている期間が所定長さ以上であることを条件に通行者が広告を「見ていない」状況にあるものと判定する。一方、広告制御装置１２０の制御部１３０は、現時点で通行者が広告を見ていないと判定されているものの、その判定結果が維持されている期間が所定長さ未満であるときには広告を見始めた時点から広告を見なくなった時点までの期間に基づき通行者の状況を判定する。すなわち、通行者が広告を見始めた時点から広告を見なくなった時点までの期間が所定長さ以上であるときには通行者が広告を「見続けている」状況にあるものと判定する。逆に、通行者が広告を見始めた時点から広告を見なくなった時点までの期間が所定長さ未満であるときには通行者が広告を「一時的に見ている」状況にあるものと判定する。なお、本実施の形態では、広告制御装置１２０の制御部１３０は、広告を「見続けている」状況であれ、広告を「一時的に見ている」状況であれ、通行者の意識が広告に向けられているものと判定する。一方、広告制御装置１２０の制御部１３０は、広告を「見ていない」状況では、通行者の意識が広告に向けられていないものと判定する。
【００２１】
図５に示した例では、「Ａ」、「Ｂ」、「Ｅ」については、広告表示期間τ内の所定の時点ｔ３において該当する通行者が広告を見ておらず、その判定結果の維持期間も所定長さｔ２以上であることから、これら通行者が「広告を見ていない」状況にあるものと判定される。また、「Ｃ」、「Ｆ」、「Ｇ」については、同時点ｔ３において該当する通行者が広告を見ており、その判定結果の維持期間も所定長さｔ１以上であることから、それら通行者が広告を「見続けている」状況にあるものと判定される。また、「Ｄ」については、同時点ｔ３において該当する通行者が広告を見ているものの、その判定結果の維持期間が所定長さｔ１未満であることから、当該通行者が広告を「一時的に見ている」状況にあるものと判定される。
【００２２】
また、広告制御装置１２０の制御部１３０は、広告の対象とされている一乃至複数の通行者のうち、広告に意識を向けていないと判定した通行者の比率が所定比率以上であるとき、広告効果を高める傾向をもって広告装置１１０Ａ〜１１０Ｄからの広告の提供態様を変更する提供制御部１３４としても機能する。なお、広告効果を高める広告の提供態様の変更方法としては、例えば広告の出力音声を上げたり、広告の表示態様を静止した表示から動きのある表示に変更したりすること等が挙げられる。この場合、広告制御装置１２０の制御部１３０は、マイクロフォン１５３を通じて集音される広告の音量に基づき、広告装置１１０Ａ〜１１０Ｄから出力される音量を調整する。
【００２３】
ちなみに本実施の形態では、図５に示した例において、視線が認識されている７人の通行者のうち、「Ｄ」、「Ｅ」に該当する２人の通行者が広告の対象として特定されている。この場合、上述のように、上記時点ｔ３において「Ｄ」が広告を「一時的に見ている」状況にあり、通行者の意識が広告に向けられているものと判定される一方で、同時点ｔ３において「Ｅ」が広告を「見ていない」状況にあり、通行者の意識が広告に向けられていないものと判定される。すなわち、広告の対象として特定された通行者のうち少なくとも一部の通行者が広告に意識を向けていないと判定される。
【００２４】
図６は、先の図５に示した例において、広告表示期間τ内の所定の時点ｔ３において広告の提供態様が変更されたときの通行者の視線の認識結果についての時間経過に沿った推移の一例を示している。図６に示す例では、図５に示した例において通行者の意識が広告に向けられていないと判定された「Ｅ」について、視線の認識結果の推移が有意に変化している。すなわち、図６に示す例では、「Ｅ」については、広告表示期間τの途中において通行者の視線が広告を一旦見なくなり、広告の提供態様が変更された直後の時点ｔ４で再び広告を見るようになるといった推移を示している。
【００２５】
この場合、広告制御装置１２０の制御部１３０は、先の図５及び図６に示した通行者の視線の認識結果についての時間経過に沿った推移を用いつつ、広告の提供態様の変更に伴う広告効果の変化を定量的に評価する。こうした広告効果の評価方法の一例としては、広告表示期間τにおいて通行者が広告を見ていた期間の比率を広告効果として評価する方法が挙げられる。そしてこの評価方法に基づけば、「Ｄ」については、先の図５及び図６に示した例では通行者が広告を見ている期間がともに「ｔ５＋ｔ６」で表されることから、広告効果は「（ｔ５＋ｔ６）／Ｔ」として評価される。これにより、「Ｄ」については、広告の提供態様を変更する前後で広告効果は変化していないことがわかる。一方、「Ｅ」については、先の図５に示した例では通行者が広告を見ている期間が「ｔ７」で表されることから広告効果は「ｔ７／Ｔ」として評価されるのに対し、先の図６に示した例では通行者が広告を見ている期間が「ｔ７＋ｔ８」で表されることから広告効果は「（ｔ７＋ｔ８）／Ｔ」として評価される。これにより、「Ｅ」については、広告の提供態様を変更する前後で広告効果が有意に変化していることがわかる。
【００２６】
なお、広告制御装置１２０の制御部１３０は、上述のように、広告の対象としている通行者以外の他の通行者についても視線の認識結果の時間推移を監視している。そして、広告制御装置１２０の制御部１３０は、それら他の通行者のうち、広告表示期間τにおいて広告を見続けている状況にあると判定された通行者については、当該通行者の興味の分野の情報として広告の対象となっている分野を追加するかたちでデータテーブルＤＴを更新する。
【００２７】
図７は、先の図４に示した状態から更新された後のデータテーブルＤＴの一例を示している。同図に示す例では、上述のように、先の図５及び図６に示した例において広告表示期間τにおいて「広告を見続けている」状況にあると判定された「Ｃ」、「Ｆ」、「Ｇ」について、広告の対象となっている分野（この例では、「グルメ」）が興味の分野として追加されるかたちでデータテーブルＤＴが更新されている。
【００２８】
次に、上記実施の形態の広告提供システムが実行する広告提供処理について、その具体的な処理手順を説明する。ここで、広告提供システムは、図８に示す広告提供処理を所定の周期で実行する。
【００２９】
図８に示すように、この広告提供処理ではまず、車両周囲の通行者に関する情報を情報管理センタ３００から取得する（ステップＳ１０）。続いて、全方位カメラ１５２を通じて撮影される車両周囲の画像に対して画像認識処理を行うことにより、車両周囲の通行者を認識する（ステップＳ１１）。そして、先のステップＳ１１において認識した通行者と先のステップＳ１０において取得した情報とを関連付けすることによりデータテーブルＤＴを作成する（ステップＳ１２）。続いて、先のステップＳ１２において作成したデータテーブルＤＴを参照しつつ広告の対象者及び広告の内容を決定する（ステップＳ１３、ステップＳ１４）。そして、こうして決定した条件に合致する広告情報を広告配信サーバ４００から取得して広告の提供を開始する（ステップＳ１５）。ここで、広告が提供されている間、通行者の意識が広告に向けられているか否かを監視する（ステップＳ１６）。
【００３０】
図９に示すように、この通行者監視処理ではまず、広告の提供が開始されてからの経過時間ｔを取得する（ステップＳ３０）。続いて、先のステップＳ１１において認識した通行者のうち、各広告装置１１０Ａ〜１１０Ｄに割り当てられた広告の対象者及びその他の通行者を含めた車両周囲の通行者の人数ｎを取得する（ステップＳ３１）。そして次に、これら車両周囲の通行者のうち最初の通行者αを設定し（α＝１、ステップＳ３２）、当該通行者αが広告を見ている確率を取得する（ステップＳ３３）。そして、先のステップＳ３３において取得した確率が閾値Ｓ以上であるときには（ステップＳ３４＝ＹＥＳ）、現時点ｔで通行者αが広告を「見ている」状態にあると判定する（ステップＳ３５）。ここで、一つ前の時点（ｔ−１）では通行者αが広告を「見ていない」状態にあると判定されていたときには（ステップＳ３６＝ＮＯ）、現時点ｔでの時刻Ｔが広告を見始めた時刻Ｔｓｌであると定義した上で（Ｔｓｌ＝Ｔ、ステップＳ３７）、通行者αが広告を「一時的に見ている」状況にあると判定する（ステップＳ３８）。一方、一つ前の時点（ｔ−１）でも通行者αが広告を「見ている」状態にあると判定されていたときには（ステップＳ３６＝ＹＥＳ）、その判定結果が維持されている期間、即ち通行者αが広告を見始めてから現時点までの期間（Ｔ−Ｔｓｌ）が所定長さｔ１以上であるか否かを判定する（ステップＳ３９）。そして、通行者αが広告を「見ている」状態にあるとの判定結果が維持されている期間が所定長さｔ１以上であるときには（ステップＳ３９＝ＹＥＳ）、通行者αが広告を「見続けている」状況にあると判定する（ステップＳ４０）。一方、通行者αが「広告を見ている」状態にあるとの判定結果が維持されている期間が所定長さｔ１未満であるときには（ステップＳ３９＝ＮＯ）、通行者αが広告を「一時的に見ている」状況にあると判定する（ステップＳ３８）。
【００３１】
また、図１０に示すように、先のステップＳ３３において取得した確率が閾値Ｓ未満であるときには（図９のステップＳ３４＝ＮＯ）、現時点ｔで通行者αが広告を「見ていない」状態にあると判定する（ステップＳ４１）。ここで１つ前の時点（ｔ−１）では通行者αが広告を「見ている」状態にあると判定されていたときには（ステップＳ４２＝ＮＯ）、現時点ｔでの時刻Ｔが広告を見なくなった時刻Ｔｅｌであると定義する（Ｔｅｌ＝Ｔ、ステップＳ４３）。この場合、広告を見始めた時点から広告を見なくなった時点までの期間（Ｔｅｌ−Ｔｓｌ）が所定長さｔ１以上であるときには（ステップＳ４４＝ＹＥＳ）、通行者が広告を「見続けている」状況にあると判定する（ステップＳ４５）。一方、広告を見始めた時点から広告を見なくなった時点までの期間（Ｔｅｌ−Ｔｓｌ）が所定長さｔ１未満であるときには（ステップＳ４４＝ＮＯ）、通行者αが広告を「一時的に見ている」状況にあると判定する（ステップＳ４６）。また、一つ前の時点（ｔ−１）でも通行者αが広告を「見ていない」状態にあると判定されていたときには（ステップＳ４２＝ＹＥＳ）、その判定結果が維持されている期間、即ち通行者αが広告を見なくなってから現時点までの期間（Ｔ−Ｔｅｌ）が所定長さｔ２以上であるか否かを判定する（ステップＳ４７）。そして、通行者αが広告を「見ていない」状態にあるとの判定結果が維持されている期間が所定長さｔ２以上であるときには（ステップＳ４７＝ＹＥＳ）、通行者が広告を「見ていない」状況にあると判定する（ステップＳ４８）。一方、通行者が広告を「見ていない」状態にあるとの判定結果が維持されている期間（Ｔ−Ｔｅｌ）が所定長さｔ２未満であるときには（ステップＳ４７＝ＮＯ）、その処理を先のステップＳ４４に移行する。そして、広告を見始めた時点から広告を見なくなった時点までの期間（Ｔｅｌ−Ｔｓｌ）が所定長さｔ１以上であるときには（ステップＳ４４＝ＹＥＳ）、通行者αが広告を「見続けている」状況にあると判定する（ステップＳ４５）。一方、広告を見始めた時点から広告を見なくなった時点までの期間（Ｔｅｌ−Ｔｓｌ）が所定長さｔ１未満であるときには（ステップＳ４４＝ＮＯ）、通行者αが広告を「一時的に見ている」状況にあると判定する（ステップＳ４６）。
【００３２】
図９に戻り、こうして通行者αの状況の判定がなされた後には、先のステップＳ３１において取得した人数全ての通行者αの状況の判定がなされるまでの間は（ステップＳ４９＝ＮＯ）、対象となる通行者αを変更した上で（ステップＳ５０）、その処理をステップＳ３３に戻し、ステップＳ３３〜ステップＳ５０の処理を繰り返し行う。一方、先のステップＳ３１において取得した人数全ての通行者αの状況の判定がなされたときには（ステップＳ４９＝ＹＥＳ）、図９及び図１０に示した通行者監視処理を終了する。
【００３３】
その後、図８に戻り、全ての広告対象者が広告に意識を向けているか、即ち、図９及び図１０に示した通行者監視処理において全ての広告対象者が広告を「見続けている」状況、若しくは、広告を「一時的に見ている」状況にあったか否かが判定される（ステップＳ１７）。そして、広告に意識を向けていない広告対象者が存在するときには（ステップＳ１７＝ＮＯ）、広告効果を高める傾向をもって広告の提供態様を変更する（ステップＳ１８）。一方、全ての広告対象者が広告に意識を向けているときには（ステップＳ１７＝ＹＥＳ）、何ら広告の提供態様を変更しない。そして以降、広告の終了タイミングに達するまでの間（ステップＳ１９＝ＮＯ）、ステップＳ１６〜ステップＳ１９の処理を繰り返し行う。この場合、先のステップＳ１６における通行者監視処理が繰り返される毎に、広告開始からの経過時間ｔが１段階ずつ増えていく。そのため、こうした処理の繰り返しにより、図１１に示すように、車両周囲の通行者αが広告に意識を向けているか否かについての時間推移の一覧データが得られることとなる。そして、広告の終了タイミングに達したときには（ステップＳ１９＝ＹＥＳ）、図１１に示した時間推移の一覧データを参照しつつデータテーブルＤＴを更新する（ステップＳ２０）。すなわち、現時点ｔでの時刻Ｔで広告を見ている状態にある通行者αについてはＴｓｌの値が「Ｔ−Ｔｓｌ≧ｔ１」を満たすのであれば（図１１に示す例では、例えば通行者ｎ）、当該通行者αを対象としてデータテーブルＤＴを更新する。また、現時点ｔでの時刻Ｔで広告を見ていない状態にある通行者αについてはＴｅｌの値が「Ｔ−Ｔｅｌ＜ｔ２」を満たし且つＴｓｌの値が「Ｔｅｌ−Ｔｓｌ≧ｔ１」を満たすのであれば（図１１に示す例では、例えば通行者（ｎ−１））、当該通行者αを対象としてデータテーブルＤＴを更新する。そして、こうしてデータテーブルＤＴを更新した後、図８に示す広告提供処理を終了する。
【００３４】
以上説明したように、本実施の形態によれば、以下に示す効果を得ることができる。
広告制御装置１２０の制御部１３０は、通行者の視線が広告に向いていない期間が所定長さｔ２以上であるときに通行者が広告に意識を向けていないと判定する。そして、広告の対象として特定された通行者のうち広告に意識を向けていないと判定された通行者の比率が所定比率（本実施の形態では、「０」）以上であるときには、広告効果を高める傾向をもって広告の提供態様を変更するようにしている。すなわち、広告の対象となる通行者の視線の認識結果に基づき通行者に対する広告の効果を直接的に評価し、こうした評価を踏まえつつ広告の提供態様を変更していく。これにより、広告の対象となる通行者の興味を惹く広告の提供が適正なタイミングで行われ、結果として広告効果の増大が図られるようになる。
【００３５】
なお、上記実施の形態は、以下のような形態にて実施することもできる。
・上記実施の形態においては、通行者が広告を見ていたとの判定結果が維持されている期間が所定長さｔ１以上であるか否かに基づき、通行者が広告を「見続けている」状況にあるか、もしくは、通行者が広告を「一時的に見ている」状況にあるのかを判定するようにした。これに代えて、通行者が広告を見ていたとの判定結果が維持されている期間に関わらず、通行者が広告を見ていないとの判定結果が維持されている期間が所定長さｔ２未満であれば、単に通行者が広告を「見ている」状況にあるものと一律に判定するようにしてもよい。
【００３６】
・上記実施の形態においては、広告の対象として特定された通行者のうち全ての通行者が広告に意識を向けていると判定されない限りは、広告効果を高める傾向をもって広告の提供態様を変更するようにした。これに代えて、広告の対象として特定された通行者のうち一部の通行者が広告に意識を向けていないと判定されたとしても、広告の提供態様を変更しないようにしてもよい。要は、広告の対象として特定された通行者のうち広告に意識を向けていないと判定された通行者の比率が所定比率以上であるときに広告の提供態様を変更するようにすればよい。
【００３７】
・上記実施の形態においては、広告の対象者及びその他の通行者を含めた車両周囲の通行者を対象として、視線の認識結果の時間推移を監視するようにした。これに代えて、広告の対象者のみを監視対象とするようにしてもよい。
【００３８】
・上記実施の形態においては、広告効果を高めるような広告の提供態様の変更方法として、広告の出力音声を上げたり、広告の表示態様を静止した表示から動きのある表示に変更したりすることを例に挙げて説明した。ただし、こうした広告の提供態様の変更方法としてはその他にも、例えば広告の明るさを上げたり、広告を点滅表示したりする方法を採用することも可能である。要は、通行者の意識がより一層広告に向きやすくなるような広告の提供態様の変更方法であればよい。もっとも、何らかの注意を惹くという意味では、提供態様を変更するだけでも広告効果は高められる。
【００３９】
・上記実施の形態においては、車両１００は、車両周囲の通行者に関する情報を携帯情報端末２００から情報管理センタ３００を経由して取得するようにした。ただし、車両１００と携帯情報端末２００とが直接通信できる環境にあるのであれば、車両１００は、車両周囲の通行者に関する情報を携帯情報端末２００から直接取得するようにしてもよい。
【００４０】
・上記実施の形態においては、広告配信サーバ４００が配信した広告情報を車両１００から提供するようにした。ただし、広告提供システムを車両の構成で完結させるのであれば、提供の対象となる広告情報のデータベースを車両に予め記憶させておき、車両周囲の通行者に関する情報を考慮しつつ決定した広告の内容をデータベースから読み出して提供するようにしてもよい。
【符号の説明】
【００４１】
１００…車両、１１０Ａ〜１１０Ｄ…広告装置、１１１Ａ〜１１１Ｄ…表示部、１１２Ａ〜１１２Ｄ…音声出力部、１２０…広告制御装置、１３０…制御部、１３１…対象者特定部、１３２…視線認識部、１３３…意識判定部、１３４…提供制御部、１４０…記憶部、１５０…通信アンテナ、１５１…ＧＰＳアンテナ、１５２…全方位カメラ、１５３…マイクロフォン、２００…携帯情報端末、３００…情報管理センタ、４００…広告配信サーバ、ＤＴ…データテーブル、ＩＬ…インターネット回線。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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