(57)【要約】      （修正有）【課題】タブ・ブラウザーにおいて画面上の領域を節約しながら広告効果が高いバナー広告や広告リンクの表示方法を提供する。【解決手段】ウェブ・ブラウザー上で実行される広告表示方法であって、第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報を表示する手順と、前記第一の画面領域上の前記リンクを広告へのリンクで置き換える手順とを含む広告表示方法。【選択図】図２
2016071093.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
ウェブ・ブラウザー上で実行される広告表示方法であって、
第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報を表示する手順と
前記第一の画面領域上の前記リンクを広告に対応するリンクで置き換える手順とを
含む広告表示方法。
【請求項２】
ウェブ・ブラウザー上で実行される広告表示方法であって、
第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報を表示する手順と
前記第一の画面領域上の前記リンクの近隣に広告に対応するリンクを挿入する手順とを
含む広告表示方法。
【請求項３】
ウェブ・ブラウザーにおいて第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報が表示された際に、
前記第一の画面領域上の前記リンクを広告に対応するリンクで置き換えるステップを
コンピューターに実行させる広告表示プログラム。
【請求項４】
ウェブ・ブラウザーにおいて第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報が表示された際に、
前記第一の画面領域上の前記リンクの近隣に広告に対応するリンクを挿入するステップを
コンピューターに実行させる広告表示プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本願発明はウェブ・ブラウザーの広告表示方法、特に、タブ・ブラウザー環境に適した広告表示方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
ウェブ・ブラウザーに表示されるページ上でのバナー広告などの広告技術が広く普及している。バナー広告あるいは文字形式のテキストリンク広告においては、CTR（クリックスルー率）、すなわち、広告の表示回数あたりのクリック率、および、CVR（コンバージョン率）、すなわち、広告のクリック回数当たりの成約率を高めることが望ましい。
【０００３】
しかし、単にバナーのサイズを大きくしたり、数を多くしたりするだけでは、ページのレイアウトが見にくくなったり、有効な情報量が減ることで、当該ページの利用者にとっての価値が減少し、結果的にクリック数（さらにはページの閲覧数）を減らす恐れがある。ページ上でのバナー広告の領域を最低限度に押さえつつ、広告効果を高める技術が必要とされている。今日では、この問題を解決するためにさまざまな広告手法が知られている（たとえば、非特許文献１）。
【０００４】
一方、今日広く使われるウェブ・ブラウザーではタブ・ブラウザー技術が使用されてことが通常である。タブの切り替えはユーザーが頻繁に行なう操作であるため、タブ・ブラウザーならではの効率的な広告表示方法を考慮する余地があるが、従来の広告表示方式はこの点を活用できておらず、タブ・ブラウザーを単に単一ページの組み合わせととらえているに過ぎなかった。
【先行技術文献】
【非特許文献】
【０００５】
【非特許文献１】ネット広告の種類全37種 課題別効果の出る手法一覧（http://liskul.com/ad_netadlist-4473）
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
ウェブ・ページの領域をできるだけ節約しながら、広告効果の高い広告表示方式を提供する。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
本願発明は、ウェブ・ブラウザー上で実行される広告表示方法であって、第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報を表示する手順と、前記第一の画面領域上の前記リンクを広告へのリンクで置き換える手順とを含む広告表示方法を提供することで上記課題を解決する。
【０００８】
また、本願発明は、ウェブ・ブラウザー上で実行される広告表示方法であって、第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報を表示する手順と前記第一の画面領域上の前記リンクの近隣に広告リンクを挿入する手順とを含む広告表示方法を提供することで上記課題を解決する。
【０００９】
また、本願発明は、ウェブ・ブラウザーにおいて第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報が表示された際に、前記第一の画面領域上の前記リンクを広告へのリンクで置き換えるステップをコンピューターに実行させる広告表示プログラムを提供することで上記課題を解決する。
【００１０】
また、本願発明は、ウェブ・ブラウザーにおいて、第一の画面領域上に表示されたリンクへの利用者によるクリック操作に応答して第二の画面領域上で前記リンクに対応する情報が表示された際に、前記第一の画面領域上の前記リンクの近隣に広告リンクを挿入するステップをコンピューターに実行させる広告表示プログラムを提供することで上記課題を解決する。
【発明の効果】
【００１１】
特に、タブ・ブラウザー環境において、最小限の広告表示スペースで効果の高い広告表示が可能となる。
【図面の簡単な説明】
【００１２】
【図１】本願発明に係る広告表示方法を実行する情報システムの全体構成の一例である。
【図２】本願発明に係る広告表示方法の画面遷移の一例である。
【図３】本願発明に係る広告表示方法の画面遷移のもうひとつの例である。
【図４】本願発明に係る広告表示方法の画面遷移のさらにもうひとつの例である。
【図５】本願発明に係る広告表示方法をコンピューターに実行させるためのプログラムのフローチャートの一例である。
【発明を実施するための形態】
【００１３】
図１に、本願発明に係る広告表示方法を実行する情報システムの全体構成の一例を示す。ウェブ・サーバ（１０１）はウェブ・サーバ・プログラム（１０２）を稼働するための機器である。ウェブ・サーバ・プログラム（１０２）は広告リンクを含むウェブ・ページを生成し、ウェブ・ブラウザ（１０７）で表示できるようにするプログラムである。ウェブ・ページ・ファイル（１０３）は表示対象となるウェブ・ページを保存する手段である。広告情報データーベース（１０４）は、バナーのイメージ、文字リンク、リンク先（ランディングページのURL）、広告主等の広告関連情報を保存する手段である。ネットワーク（１０５）は典型的にはインターネットである。上記構成要素は今日のインターネットにおける周知技術であるため、これ以上は説明しない。
【００１４】
ウェブ・クライアント（１０６）はウェブ・ブラウザー（１０７）を稼働して、ウェブ・ページの表示を行なう機器であり、典型的には、パーソナル・コンピューター、スマートフォン、タブレット端末等であるがこれに限定されない。ウェブ・ブラウザー（１０７）は、典型的にはタブ・ブラウザーであるが、これに限定されない。上記構成要素は今日のインターネットにおける周知技術であるため、これ以上は説明しない。
【００１５】
広告表示プログラム（１０８）は、広告情報データベース（１０４）の内容を使用してウェブ・ページ上に広告の表示、置き換え、挿入等を行なうプログラムである。典型的にはJavaScript（登録商標）で記述され、ウェブ・ブラウザー（１０７）内で稼働するプログラムであるが、これに限定されず、ウェブ・サーバ（１０１）やネットワーク上の任意のサーバ上で稼働するプログラムであってもよい。また、広告情報データベース（１０４）はネットワーク上のどこにあってもよく、ウェブ・サーバ（１０１）以外のサーバに存在していてもよい。広告表示プログラム（１０８）の処理ロジックは後述する。
【００１６】
本願発明において、タブ・ブラウザーには、Internet Explorer（登録商標）、Firefox（登録商標）、Chrome（登録商標）などの今日一般的に使用されているブラウザーに加えて、スマートフォンで採用されているSafariなどのように「タブ」（画面切り替えのためにマウスで操作するためのでっぱり部分）はないが、ひとつのブラウザーのウィンドウ内で複数のウェブページを同時に維持し、それらを迅速に切り替えて使用できるタイプのブラウザーを含むものとする。
【００１７】
図２に、本願発明に係る広告表示方法に係るブラウザー画面遷移の一例を示す。図２−ａでは、タブ・ブラウザーのあるタブ上（タブ１）にの複数のリンク（この例では写真のサムネール画像）が表示されている。ブラウザーのユーザーがこれらのリンクのひとつをクリックすると、図２−ｂに示したように別のタブ（タブ２）上でサムネールに相当する写真の本体が表示される（これは通常のウェブ・ページで典型的に見られる挙動である）。この際に、広告表示プログラム（１０８）は、図２−ｃに示したように、タブ１上で、先ほどクリックされたサムネールをバナー広告に置き換える。ユーザーは、再度別の写真を表示するため、あるいは、タブ１を削除してよいかを確認するためにに、再度サムネール画像のタブ（タブ１）を表示する可能性が高い。そして、先ほどクリックしたサムネールがバナー広告に置き換えられていることから、そのバナー広告は必然的にユーザーの注目を惹くことになり、ユーザーがバナー広告をクリックする可能性も高くなる。発明者が行なった実験においては、本願発明に係る表示方式を採用した場合には、採用しなかった場合と比較してバナー広告のCTRおよびCVRが有意に増したことが判明している。
【００１８】
図３に、本願発明に係る広告表示方法の画面遷移のもうひとつ例を示す。図３−ａでは、あるタブ（タブ１）上に文字リンク（この例では「Web技術」）が表示されている。図２の例と同様に、ユーザーがその文字リンクをクリックすると図３−ｂに示したように別のタブ（タブ２）上でリンク先の情報が表示される。図２の例と同様に、広告表示プログラム（１０８）は、図３−ｃに示したように、タブ１上で先ほどクリックされたリンク（この例では「Web技術」）の近隣にテキストリンク広告を挿入して表示する。ユーザーは先ほどクリックした位置からタブ１上の文章を読み始める可能性が高いので、このテキストリンク広告は必然的にユーザーの注目を集め、高いCTRおよびCVRを達成できる可能性が高い。
【００１９】
図４に示したように、クリックされた文字リンクの隣に広告リンクを表示するのではなく、クリックされた文字リンクを置き換えるようにテキストリンク広告を表示してもよい。こうすることで、テキストリンク広告表示前と後とで、画面のレイアウトの変化を最小限に留めることができる。
【００２０】
広告表示プログラム（１０８）が図２、図３、および、図４に示した広告表示方法を実行するためのフローチャートの一例を図５に示す。
【００２１】
なお、今までの説明はタブ・ブラウザー（ここでは、ひとつのウィンドウ内で複数のウェブ・ページを維持し、迅速に切り替えて表示できるブラウザーを指す）を前提としてきた。本願発明に係る広告表示方法は、ユーザーが頻繁にタブ間の切り替えを行なうタブ・ブラウザー環境で最も高い効果を発揮するが、非タブ・ブラウザー環境にも適用可能である。すなわち、ユーザーがリンク（あるいはサムネール）をクリックしたことで、リンク先の情報が別ウィンドウに表示された時に、広告表示プログラム（１０８）が元のウィンドウ上の当該リンク（あるいはサムネール）を広告（あるいはバナー広告）で置き換える（あるいは、当該リンクの近隣にテキストリンク広告を挿入する）ようにすればよい。
【００２２】
（本願発明の技術的優位性）
本願発明は従来技術と比較して以下の顕著な技術的優位性を有する。第一に、ユーザーが自然に視線を向けるところに広告を表示するため、ユーザーの目を惹くための派手なデザインを採用しなくても広告の効率が上がる。そのためウェブ・ページのデザイン性が上がり、有効な情報量が増えることから、リピーターを獲得しやすくなる。第二に、初期画面において広告を表示する必要がないため、同様に、ウェブ・ページのデザイン性が上がり、有効な情報量が増えることから、リピーターを獲得しやすくなる。第三に、ユーザーが目的とする情報を求めてリンクをクリックし、ユーザーがタブを離脱してから（目的達成後の）古いタブに広告が表示されるので広告によってユーザーをいらつかせることがない。第四に、当初の画面デザインでは広告スペースとして想定されていなかった画面領域にも広告を出すことができる。第五に、広告スペースの制限が厳しく、広告の追加が困難な場合でも、広告収益性を改善することができる。第六に、広告表示のロジックが単純であり容易に実装ができる。
【図１】
2016071093.tif 000003
【図２】
2016071093.tif 000004
【図３】
2016071093.tif 000005
【図４】
2016071093.tif 000006
【図５】
2016071093.tif 000007