(57)【要約】【課題】実際の通行人の数や広告対象エリアの滞在時間等に広告効果に大きく影響する要素が考慮された広告内容の変更制御を行う広告配信制御サーバを提供すること。【解決手段】広告配信制御サーバは、広告内容を任意に変更可能な屋外表示装置の当該広告内容の変更を制御するためのものである。広告配信制御サーバは、個人端末を特定するための個人端末ＩＤと、当該個人端末が取得した位置情報とが関連付けられて記録されているデーベースに接続され、データベースを参照して屋外表示装置を含む対象エリア内において所定時間幅毎に当該対象エリア内から対象エリア外へと移動した退出個人端末の数を集計する。個人退出端末の数に応じて、広告内容の変更頻度を制御する。【選択図】図２
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告内容を任意に変更可能な屋外表示装置の当該広告内容の変更を制御するための広告配信サーバであって、
個人端末を特定するための個人端末ＩＤと、当該個人端末が取得した位置情報とが関連付けられて記録されているデーベースに接続する手段と、
前記データベースを参照して、前記屋外表示装置を含む対象エリア内において、所定時間帯毎に、当該対象エリア内から対象エリア外へと移動した退出個人端末の数を集計する手段と、
前記個人退出端末の数に応じて、前記広告内容の変更頻度を制御する手段と、を備える
広告配信サーバ。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、特に、屋外において、広告内容を任意に変更可能な電子広告スペースの当該広告内容の変更を制御するための広告配信制御サーバに関する。
【背景技術】
【０００２】
広告の放映を依頼したユーザが、放映が実施されたことを確証することが可能とすることを目的とする屋外広告放映確認装置が提供されている（特許文献１参照）。特許文献１に開示されている技術は、広告ＤＢに記憶された広告情報をスケジュールに応じて公衆ディスプレイ装置に放映し、放映中に、公衆ディスプレイ映像撮影装置を用いて、公衆ディスプレイ装置に放映されている映像データを撮影する。撮影された映像データは、依頼者側のディスプレイに表示させ、当該依頼者は放映が実施されたことの確認を行うことが可能となる。
【０００３】
また、複数店舗に設置した屋外表示装置、サポートセンター内サーバー、各店舗用の情報端末を通信回線を介して接続し、各情報端末から自店舗の広告情報を自由に編集して屋外表示装置に表示し、店舗側にとって非常に便利で使い易いネットワーク型屋外広告表示システムが提供されている（特許文献２参照）。
【０００４】
更に、特許文献３に開示されている技術は、巨大電子表示手段を、広告効果が大きい場所に多数設置して自由に時間貸しできるようにしておいて、先行予約がないことを条件に広告主が広告コンテンツを送信して広告をタイムリーに打つものである。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００５】
【特許文献１】特開２０１１−０９５８０４号公報
【特許文献２】特開２００９−２７１４５３号公報
【特許文献３】特開２００２−３４１８０４号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
しかしながら、特許文献１乃至特許文献３に開示されている所謂ネットワーク型屋外広告は、広告の表示内容をネットワーク経由で変更できるものの、単に複数種類の広告を切替えているに過ぎない。また、所定のスケジュールに応じて公衆ディスプレイ装置に放映しているとしても（特許文献１）、当該スケジュールが、通行人の数や当該広告が見えるエリア（以下、「広告対象エリア」）の滞在時間等の広告効果に大きく影響する要素を考慮しているか否かについては言及がない。
【０００７】
そこで、本発明は、実際の通行人の数や広告対象エリアの滞在時間等に広告効果に大きく影響する要素が考慮された広告内容の変更制御を行う広告配信制御サーバを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
本発明によれば、広告内容を任意に変更可能な屋外表示装置の当該広告内容の変更を制御するための広告配信制御サーバであって、
個人端末を特定するための個人端末ＩＤと、当該個人端末が取得した位置情報とが関連付けられて記録されているデーベースに接続する手段と、
前記データベースを参照して、前記屋外表示装置を含む対象エリア内において、所定時間幅毎に、当該対象エリア内から対象エリア外へと移動した退出個人端末の数を集計する手段と、
前記個人退出端末の数に応じて、前記広告内容の変更頻度を制御する手段と、を備える
広告配信制御サーバが得られる。
【発明の効果】
【０００９】
本発明によれば、広告対象エリアの実際の交通状況（通行人の数、滞在時間等）に基づいて、広告の表示内容を変更することとしているため、広告配信を効率化させることができる。
【図面の簡単な説明】
【００１０】
【図１】本発明の一実施形態による広告配信制御システムの構成例を示す図である。
【図２】図１のユーザ端末の構成を表すブロック図である。
【図３】図１の広告配信サーバの構成を表すブロック図である。
【図４】位置情報データの例である。
【図５】広告対象エリアと端末利用者の移動軌跡を模式的に表す図である。
【図６】位置情報の集計結果を表すテーブル図である。
【発明を実施するための形態】
【００１１】
以下、図面を参照して、本発明の実施形態による広告配信サーバを用いた広告配信制御システムについて説明する。なお、以下の例において、屋外広告の表示されるスペースとしては、駅周辺等に配置される屋外ディスプレイ等が例として挙げられるがこれに限られない。ネットワークを介して広告の表示内容を変更できるものであれば、デジタル広告・アナログ広告問わずどのようなものでもよい。
【００１２】
＜システムの基本構成＞
図１を参照して、広告配信制御サーバを用いた広告配信制御システムの基本構成について説明する。本実施の形態による広告配信制御システムは、複数のユーザ端末１０と、広告配信サーバ２０及びそれに接続されるデータベース３０と、位置情報管理サーバ４０及びそれに接続されるデータベース５０と、屋外広告表示装置６０とを主要なな構成要素としており、これらは互いにインターネット７０により接続されている。
【００１３】
＜ユーザ端末１０＞
図１及び図２に示されるように、ユーザ端末１０は、端末表示部１１、端末入力部１２、端末処理部１３、端末通信部１４および端末記憶部１５等を備え、これらはバスを介して電気的に相互に接続される。端末通信部１４は、ＧＰＳ衛星８０と接続して端末の現在位置に関する情報（以下、「位置情報」と呼ぶ）を取得することが可能である。位置情報の具体例としては緯度情報及び経度情報等が挙げられるがこれに限られず、端末の現在位置に関する情報であればどのような形式でもよい。
【００１４】
端末表示部１１は、位置情報管理サーバ４０から端末通信部１４で受信した画像を端末記憶部１５に一時的に格納し、ブラウザや専用のアプリケーション等を通じて表示する。端末表示部１１は、例えば液晶ディスプレイ（ＬＣＤ）等によって実現することができるが、実施形態においては、特にマルチタッチスクリーンとして構成するのがよい。
【００１５】
端末入力部１２は、ユーザアクション（オブジェクトの「選択」「移動」等）をするための命令を入力するためのものである。入力手段としては、キーボードや仮想キーボードによる文字入力、マウスによるオブジェクトのクリック、オブジェクト位置に対応するタッチスクリーン上の位置での指によるタッチ入力やスタイラスによる入力、およびその組み合わせとすることができるが、これらに限定されない。
【００１６】
端末処理部１３は予め定められた感覚でＧＰＳ衛星８０と通信し、定期的に位置情報を取得する。取得した位置情報は、端末通信部１４を通して位置情報管理サーバ４０に送信される。
【００１７】
＜広告配信サーバ２０＞
広告配信サーバ２０は、処理部２１、メインメモリ２２、外部メモリ２３、ユーザインタフェース２４、通信部２５およびディスクドライブ２６等を備え、これらはバスを介して電気的に相互に接続される。処理部２１は、外部メモリ２３に格納されたプログラムモジュール、およびディスクドライブ２６に格納された各種データをメインメモリ２２にロードして、順次プログラムを実行することにより広告配信を制御する。特に、処理部５１は、屋外広告表示装置６０での画像・動画等のコンテンツを、通信部２５を介して屋外広告表示装置６０に送信する。ユーザインタフェース２４は、広告配信サーバ２０の管理者によってサーバにアクセスされ、各種サーバ機能設定やネットワーク設定を実施する。
【００１８】
＜データベース３０＞
データベース３０には、屋外広告表示装置６０に表示するための画像・動画等コンテンツが格納されている。これらのコンテンツは、随時更新される。また、各コンテンツには、属性情報として、広告内容、対象者情報等のタグが関連付けられている。
【００１９】
＜位置情報管理サーバ４０＞
一方、位置情報管理サーバ４０も、図３に示される広告配信サーバ２０と同様の構成を備えている。即ち、図示しない、処理部、メインメモリ、外部メモリ、ユーザインタフェース、通信部およびディスクドライブ等を備え、これらはバスを介して電気的に相互に接続されている。本実施の形態における位置情報管理サーバ４０は、ユーザ端末１０から位置情報を受信する。
【００２０】
＜データベース５０＞
データベース５０は、位置情報管理サーバ４０に接続され、受信した位置情報は、例えば図４に示されるように、ユーザ端末１０毎に集計され、データベース５０に記録される。
【００２１】
＜具体的な情報処理＞
図１及び図５を参照して本実施の形態による処理を概略すると、広告配信サーバ２０は、屋外広告表示装置６０に広告に関するコンテンツデータを送信する。また、広告配信サーバ２０は、位置情報管理サーバ４０から、図４に示されるような個人端末毎の位置情報を取得し、位置情報を参照することにより、広告対象エリア１２０に滞在していた端末利用者（即ち、広告対象エリア内において位置登録があった端末の利用者）の当該エリア内における滞在時間を集計する。
【００２２】
具体的には、図５に示されるように、ある端末利用者が広告対象エリア１２０内に進入してから退出するまで軌跡Ｐに示される移動及び「×」で示した点において位置登録がされた場合、当該位置登録のうち、Ｔ１地点における位置登録の時刻からＴ２地点における位置登録の時刻までの間、当該端末利用者は広告対象エリア内に滞在したと判定する。なお、Ｔ１の決定条件は連続する前後の位置登録状況から広告対象エリア内において初めて位置登録がされたときであり、Ｔ２の決定条件は連続する前後の位置登録状況から広告対象エリア内において最後に位置登録がされたときである。広告配信サーバは、各端末毎にＴ１〜Ｔ２がされた時刻情報及び滞在時間情報を集計し、１日の時間帯を所定の時間幅（例えば、１時間）に区切って滞在人数、総滞在時間（秒）、平均滞在時間（秒）を算出する（図６参照）。なお、例えば、位置登録の回数が少ない場合（１回〜数回程度）には誤差として集計から外すこととしても良い。
【００２３】
広告配信サーバ２０は、図６に示されるように算出されたデータに基づいて、屋外広告表示装置６０の表示内容の変更頻度を制御する。例えば、平均滞在時間が短い時間帯には再生時間の短い広告を表示することにより、多くの移動者に広告の内容を訴求することとしてもよい。また、滞在人数が多い場合にはより大衆的な内容の広告を表示することとしてもよい。
【００２４】
＜変形例＞
上述した実施の形態においては、あるひとつの広告対象エリアにおいて時間帯ごとに位置情報を集計することとしたが、例えば、複数の広告対象エリアにおいて時間帯ごとの位置情報を集計し、広告対象エリア自体の評価を行うこととしてもよい。これにより、屋外広告表示装置の新規設置・撤去等を実測データに基づいて行うことができる。
【００２５】
上述した実施形態は、本発明の理解を容易にするための例示に過ぎず、本発明を限定して解釈するためのものではない。本発明は、その趣旨を逸脱することなく、変更、改良することができると共に、本発明にはその均等物が含まれることは言うまでもない。
【符号の説明】
【００２６】
１０        ユーザ端末
１１        端末表示部
１２        端末入力部
１３        端末処理部
１４        端末通信部
１５        端末記憶部
２０        広告配信サーバ
２１        処理部
２２        メインメモリ
２３        外部メモリ
２４        ユーザインタフェース
２５        通信部
２６        ディスクドライブ
３０        データベース
４０        位置情報管理サーバ
５０        データベース
６０        屋外広告スペース
７０        インターネット
８０        ＧＰＳ衛星
１００        屋外ビル
１１０        屋外ディスプレイ
１２０        広告対象エリア
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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