(57)【要約】【課題】コンテンツに係る情報の訴求力を向上させること。【解決手段】本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツが有する所定の表示領域に、第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示部と、利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第２コンテンツのうち、選択された位置に対応する領域が拡大されたコンテンツを表示する拡大表示部とを有することを特徴とする。このため、例えば、情報表示装置の一例である端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に配置されたコンテンツＣ２０のうち、選択された位置に対応する領域を拡大鏡で拡大して表示するといった複雑な表示態様を実現する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
第１コンテンツが有する所定の表示領域に第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示部と、
利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第２コンテンツのうち、選択された位置に対応する領域が拡大されたコンテンツを表示する拡大表示部と
を有することを特徴とする情報表示装置。
【請求項２】
前記拡大表示部は、前記第２コンテンツのうち、前記利用者により選択された位置から所定の範囲を拡大したコンテンツを表示することを特徴とする請求項１に記載の情報表示装置。
【請求項３】
前記表示部は、表示サイズが前記表示領域よりも大きい前記第２コンテンツを所定の割合で縮小して前記表示領域に表示し、
前記拡大表示部は、前記第２コンテンツの一部を、前記所定の割合で拡大したコンテンツを表示することを特徴とする請求項１または２に記載の情報表示装置。
【請求項４】
前記表示部は、前記表示領域の縦横比率とは異なる所定の縦横比率を有する前記第２コンテンツを前記所定の表示領域と同じ縦横比率に変更して表示し、
前記拡大表示部は、前記第２コンテンツの一部を、前記所定の縦横比率に変更したコンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜３のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項５】
前記表示部は、前記利用者により選択された位置が所定の位置に移動した場合は、所定のコンテンツに遷移可能な第２コンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜４のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項６】
前記拡大表示部は、前記第２コンテンツの一部を拡大したコンテンツに、当該第２コンテンツに含まれる所定の文字または模様を重ねて表示し、
前記表示部は、前記第２コンテンツを拡大したコンテンツに含まれる前記所定の文字又は模様の表示位置と、前記拡大表示部が前記第２コンテンツの一部を拡大したコンテンツに重ねて表示する前記所定の文字又は模様の表示位置とが一致した場合には、前記表示領域に第３コンテンツを表示する
ことを特徴とする請求項１〜５のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項７】
前記表示部は、前記第２コンテンツに含まれる前記所定の文字又は模様の表示位置を前記利用者に示す文字又は模様を表示することを特徴とする請求項６に記載の情報表示装置。
【請求項８】
前記表示部は、前記利用者が選択している位置から、前記第２コンテンツに含まれる前記所定の文字又は模様が表示される際に選択される位置への方向に応じて、前記表示位置を前記利用者に示す文字又は模様を変化させることを特徴とする請求項７に記載の情報表示装置。
【請求項９】
前記表示部は、前記利用者が選択している位置と前記第２コンテンツに含まれる前記所定の文字又は模様が表示される際に選択される位置との距離に応じて、前記表示位置を前記利用者に示す文字又は模様を変化させることを特徴とする請求項７または８に記載の情報表示装置。
【請求項１０】
前記表示部は、前記所定の表示領域に、前記第２コンテンツを表示することを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項１１】
前記表示部は、前記所定の表示領域に、前記第２コンテンツとは異なる第４コンテンツを配置して表示することを特徴とする請求項１〜９のうちいずれか１つに記載の情報表示装置。
【請求項１２】
制御情報とともに、第１コンテンツと共に表示される第２コンテンツを端末装置に配信する配信部を備え、
前記制御情報は、
前記第１コンテンツが有する所定の表示領域に、前記第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示手順と、
利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第２コンテンツのうち、選択された位置に対応する領域が拡大されたコンテンツを表示する拡大表示手順と
を前記端末装置に実行させることを特徴とする配信装置。  
【請求項１３】
情報表示装置が実行する情報表示方法であって、
第１コンテンツが有する所定の表示領域に、第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示工程と、
利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第２コンテンツのうち、選択された位置に対応する領域が拡大されたコンテンツを表示する拡大表示工程と
を含むことを特徴とする情報表示方法。
【請求項１４】
コンピュータに、
第１コンテンツが有する所定の表示領域に、第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示手順と、
利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第２コンテンツのうち、選択された位置に対応する領域が拡大されたコンテンツを表示する拡大表示手順と
を実行させることを特徴とする情報表示プログラム。 
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、スマートフォンやタブレット型ＰＣ（Personal  Computer）等のスマートデバイス、デスクトップ型のＰＣ等、任意の情報表示装置に様々な情報を表示させる技術が知られている。このような技術の一例として、情報表示装置が有する画面上に所定のコンテンツを表示させ、利用者の操作に応じて、コンテンツの表示態様を変更させることで、コンテンツに対する興味を生じさせる技術が知られている。例えば、画面上にウェブページと、ウェブページとは別のコンテンツとを表示し、利用者がウェブページのスクロール操作を行った場合は、コンテンツを表示する面積を拡大する技術が知られている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００３】
【特許文献１】特開２０１４−０４９０９５号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
しかしながら、上記の従来技術では、コンテンツに係る情報の訴求力が必ずしも高いとは言えない場合がある。例えば、従来技術では、ウェブページのスクロール操作が行われた場合に、コンテンツを表示する面積を増大させるに過ぎず、ウェブページを注視していた利用者に対しては、コンテンツに係る情報が伝わらない場合がある。
【０００５】
本願は、上記に鑑みてなされたものであって、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させる情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本願に係る情報表示装置は、第１コンテンツが有する所定の表示領域に、第２コンテンツを配置して、前記第１コンテンツを表示する表示部と、利用者が前記表示領域を選択した場合は、前記第２コンテンツのうち、選択された位置に対応する領域が拡大されたコンテンツを表示する拡大表示部とを有することを特徴とする。
【発明の効果】
【０００７】
実施形態の一態様によれば、コンテンツに係る情報の訴求力を向上させることができるという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【０００８】
【図１】図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。
【図２】図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。
【図３】図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。
【図４】図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。
【図５】図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。
【図６】図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。
【図７】図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【図８】図８は、実施形態に係る端末装置が広告領域のコンテンツとは異なるコンテンツを拡大して表示する処理の一例を説明する図である。
【図９】図９は、実施形態に係る端末装置が利用者の選択位置に応じてランディングページを表示する処理の一例を説明するための図である。
【図１０】図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。
【発明を実施するための形態】
【０００９】
以下に、本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムを実施するための形態（以下、「実施形態」と呼ぶ）について図面を参照しつつ詳細に説明する。なお、この実施形態により本願に係る情報表示装置、配信装置、情報表示方法および情報表示プログラムが限定されるものではない。また、以下の各実施形態において同一の部位には同一の符号を付し、重複する説明は省略される。
【００１０】
〔１．端末装置１００の一例〕
まず、図１を用いて、情報処理装置の一例である端末装置１００が実行する処理の一例について説明する。図１は、実施形態に係る端末装置の一例を示す図である。図１では、端末装置１００によって、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０が表示される例を示す。
【００１１】
図１に示した端末装置１００は、スマートフォンやタブレット等のスマートデバイスであり、３Ｇ（Generation）やＬＴＥ（Long  Term  Evolution）等の無線通信網を介して任意のサーバ装置と通信を行うことができる携帯端末装置である。また、端末装置１００は、後述するように、液晶ディスプレイ等を含む出力部１３０を有する。なお、端末装置１００には、タッチパネルが採用されているものとする。すなわち、端末装置１００の利用者は、指や専用ペンで出力部１３０（以下、画面と記載する場合がある）の表示面をタッチすることにより各種操作を行う。
【００１２】
ウェブページＣ１０（例えば、第１コンテンツの一例）は、例えば、ニュース、天気予報、受信メールのインデックスや内容、フォトビュワー、その他各種のコンテンツが配置されたウェブページであり、ＨＴＭＬ（Hyper  Text  Markup  Language）やＸＭＬ（Extensible  Markup  Language）等で記述されたウェブページである。このようなウェブページＣ１０には、検索キーワードを入力するための入力欄や、他のウェブページへのリンク等が含まれる。なお、以下の説明では、ウェブページＣ１０は、いわゆるポータルサイトのウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、スマートデバイス用に最適化されたウェブページであり、横方向の表示サイズが、端末装置１００が有する画面の横方向の表示サイズと同じウェブページであるものとする。また、ウェブページＣ１０は、縦方向の表示サイズが、端末装置１００が有する表示部１３０の縦方向の表示サイズよりも長いウェブページであるものとする。
【００１３】
なお、ウェブページＣ１０は、各コンテンツが独立したタイル状に配置され、タイル状に配置されたコンテンツごとに操作や更新等を行うことができるコンテンツであってもよい。ここで、ウェブページＣ１０に配置される各タイルの大きさや配置位置は、タイルごとに自動で変更されてもよく、利用者の操作に応じて変更されてもよい。
【００１４】
例えば、ウェブページＣ１０には、「新着ニュース」や、「ニュース一覧」といった表示の下に箇条書きで各ニューストピックが表示される。係るニューストピックは、他のウェブページへのリンクが張られているアンカーテキスト（anchor  text）に該当する。また、例えば、ウェブページＣ１０には、「路線」、「オークション」、「お買いもの」等、各種サービスを提供するウェブページへのリンクが設定されたテキストやボタンが配置されてもよい。
【００１５】
また、ウェブページＣ１０には、所定の表示領域である広告領域Ｃ１１が含まれる。広告領域Ｃ１１には、ウェブページＣ１０と共に、又は、ウェブページＣ１０とは個別に配信されるコンテンツが表示される。例えば、広告領域Ｃ１１は、後述するコンテンツＣ２０が配置される。
【００１６】
なお、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに、後述するコンテンツＣ２０を表示するが、ウェブページＣ１０ではなく、ゲーム等任意のコンテンツとともにコンテンツＣ２０を表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０以外にも、任意のアプリケーションにより実現される任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０を表示することができるものとする。
【００１７】
コンテンツＣ２０（例えば、第２コンテンツの一例）は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１と共に表示されるコンテンツであり、例えば、広告に係る画像である。また、コンテンツＣ２０は、広告領域Ｃ１１とは異なる縦横比率の表示サイズを有するコンテンツである。また、コンテンツＣ２０は、広告領域Ｃ１１よりも表示サイズが大きいコンテンツである。
【００１８】
なお、コンテンツＣ２０は、図１に示す態様に限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ２０は、コンテンツＣ２０に関連する商品又はサービスの宣伝に係る広告だけではなく、ボランティアの募集、公共広告、公共に対する通知、動画像、静止画像、その他任意のコンテンツであるものとする。すなわち、コンテンツＣ２０は、利用者に興味を抱かせ、かかるコンテンツに含まれる情報または、係るコンテンツと関連する他のコンテンツ（例えば、ランディングページ等）に係る情報を広く知らせるものであれば、文字、図形、記号、ハイパーリンク、その他任意のコンテンツを適用可能である。
【００１９】
また、コンテンツＣ２０は、広告にかかるコンテンツでなくともよい。例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えてゲームコンテンツを表示する際、ゲームのメニューやチュートリアル等の補助コンテンツをコンテンツＣ２０として表示してもよい。すなわち、コンテンツＣ２０は、ウェブページＣ１０のように主となるコンテンツに従属するコンテンツであってもよく、係るコンテンツに従属しないコンテンツであってもよい。
【００２０】
〔２−１．端末装置１００が実行する処理〕
ここで、従来の端末装置１００は、ウェブページのスクロール操作が行われた際に、所定のコンテンツを表示する領域を拡大した。しかしながら、かかる従来技術では、コンテンツを表示する面積を増大させるに過ぎず、ウェブページを注視していた利用者に対しては、コンテンツに係る情報が伝わらない場合がある。
【００２１】
そこで、端末装置１００は、以下の表示変更処理を行う。まず、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置して、コンテンツＣ１０を表示する。そして、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうち選択された位置に対応する領域を拡大したコンテンツを生成し、生成したコンテンツを表示する。
【００２２】
以下、端末装置１００が実行する表示変更処理の具体例について説明する。まず、端末装置１００は、表示サイズが広告領域Ｃ１１よりも大きく、かつ、表示サイズの縦横比率が広告領域Ｃ１１とは異なるコンテンツＣ２０の配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の縦横比率を広告領域Ｃ１１の縦横比率に変更するとともに、コンテンツＣ２０の表示サイズを広告領域Ｃ１１と同じ表示サイズに変更する。
【００２３】
そして、端末装置１００は、表示サイズと縦横比率とを変更したコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１内に配置し、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。かかる処理の結果、端末装置１００は、表示を歪めた状態で、広告領域Ｃ１１内にコンテンツＣ２０を表示することとなる。
【００２４】
続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が表示されている領域に利用者の指が触れた場合は、コンテンツＣ２０のうち、利用者の指が触れた位置と対応する位置を特定する。例えば、端末装置１００は、縦横比率および表示サイズを変更したコンテンツＣ２０のうち、利用者の指が触れた位置を特定する。
【００２５】
そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち特定した位置から所定の範囲を拡大したコンテンツを生成する。より詳細には、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち、特定した位置から所定の範囲に含まれる画像の縦横比率と表示サイズとを元の縦横比率と表示サイズとに変更したコンテンツを生成する。
【００２６】
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の縦横比率を広告領域Ｃ１１の縦横比率に変更する際、コンテンツＣ２０の縦方向の表示サイズをｎ分の１に縮小し、コンテンツＣ２０の横方向の表示サイズをｍ分の１に縮小した場合は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち、利用者が選択した位置から所定の領域を縦方向にｎ倍し、横方向にｍ倍したコンテンツを生成する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０の表示サイズを広告領域Ｃ１１の表示サイズに変更する際、コンテンツＣ２０の表示サイズをｘ分の１に縮小した場合は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち、利用者が選択した位置から所定の領域の表示サイズをｘ倍したコンテンツを生成する。
【００２７】
そして、端末装置１００は、生成したコンテンツを利用者が選択した位置に応じた位置に表示する。例えば、端末装置１００は、利用者が選択した位置に生成したコンテンツの中心を配置して表示する。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、利用者が選択した位置の視認性が悪化しないように、生成したコンテンツの中心と利用者が選択した位置とをずらして生成したコンテンツを表示してもよい。
【００２８】
このように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の広告領域Ｃ２０にコンテンツＣ２０を配置してウェブページＣ１０を表示し、利用者が広告領域Ｃ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうち利用者が選択した位置と対応する領域を拡大したコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０のうち利用者が選択した位置と対応する領域を拡大鏡を通して表示するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付けることができる結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。
【００２９】
〔２−２．表示変更処理の一例〕
以下、図１を用いて、端末装置１００が実行する表示変更処理の一例を説明する。なお、以下の説明では、端末装置１００が実行する表示変更処理の一例を第１状態〜第４状態に分けて説明する。
【００３０】
まず、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１を有するウェブページＣ１０と、広告領域Ｃ１１よりも表示サイズが大きく、表示サイズの縦横比率が広告領域Ｃ１１とは異なるコンテンツＣ２０の配信を受付ける。かかる場合、端末装置１００は、図１の第１状態に示すように、縦横比率と表示サイズとを広告領域Ｃ１１と揃えたコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する。より詳細には、端末装置１００は、表示サイズを縦方向と横方向とで異なる割合だけ縮小させたコンテンツＣ２０を表示する。
【００３１】
ここで、端末装置１００は、図１の第２状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１１を選択した場合、すなわち、表示されたコンテンツＣ２０を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうち選択された位置に対応する領域を特定する。そして、端末装置１００は、特定した領域を所定の比率で拡大したコンテンツを生成し、生成したコンテンツを表示する。例えば、端末装置１００は、表示されたコンテンツＣ２０のうち、選択された領域の表示サイズと縦横比率とを元の表示サイズと縦横比率とに戻したコンテンツを生成し、生成したコンテンツを表示する。
【００３２】
この結果、例えば、端末装置１００は、図１の第３状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が触れた位置を中心とする所定の領域を拡大したコンテンツを表示する。また、例えば、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面左側に移動した場合は、図１の第４状態に示すように、コンテンツＣ２０のうち移動後に選択された位置と対応する範囲を拡大したコンテンツを表示する。
【００３３】
ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が画面から離れることなく、広告領域Ｃ１１が配置された領域を移動した場合、すなわち、生成したコンテンツの背面に配置された広告領域Ｃ１０が表示されうる領域を移動した場合は、かかる移動に従って、コンテンツＣ２０のうち拡大して表示する領域をその都度変更する。すなわち、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が触れている画面上の位置を特定する度に、利用者の指Ｆ１０が触れた位置と対応するコンテンツＣ２０の位置を特定し、特定した位置から所定の範囲内を拡大したコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、例えば、利用者の操作に従って、表示されたコンテンツＣ２０を、縦方向と横方向とで異なる割合で拡大する拡大鏡が移動するといった複雑な態様で、コンテンツＣ２０を表示することができる。
【００３４】
なお、図１に示す例では、端末装置１００は、配信されたコンテンツＣ２０のうち利用者が選択した位置と対応する円形の領域を、表示されたコンテンツＣ２０を拡大したコンテンツとして表示した。かかる処理を実行する際は、例えば、端末装置１００は、表示されたコンテンツＣ２０のうち、利用者が選択した位置を中心位置とする楕円形であって、正円形の縦横比率をコンテンツＣ２０と同じ比率で変更した楕円形に含まれる範囲を特定する。そして、端末装置１００は、特定した範囲を所定の比率（例えば、コンテンツＣ２０を変形した際の比率）で拡大することで、利用者が選択した位置と対応する領域を拡大したコンテンツを表示してもよい。
【００３５】
〔２−３．表示態様について〕
上述した例では、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０を実際に拡大してもよいが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち、利用者が選択した位置を特定する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０ではなく、配信されたコンテンツＣ２０から、特定した位置と対応する位置を特定する。
【００３６】
例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の表示サイズを、配信されたコンテンツＣ２０の表示サイズに変更する場合の縦方向の拡大率と横方向の拡大率とを算出する。続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の左上の頂点を原点として、利用者の指が選択した座標を特定し、特定した座標に、縦方向と横方向とで個別に算出した拡大率を積算する。そして、端末装置１００は、配信されたコンテンツＣ２０の左上の頂点を原点として、特定した座標に、算出した拡大率を積算した座標を選択された位置と対応する位置として特定する。その後、端末装置１００は、配信されたコンテンツＣ２０のうち特定した位置を中心とした円形の領域を、拡大されたコンテンツとして表示してもよい。
【００３７】
すなわち、端末装置１００は、配信されたコンテンツＣ２０のうち、広告領域Ｃ１１において利用者が選択した位置と対応する位置を中心とした領域を特定し、配信されたコンテンツＣ２０のうち特定した領域を、表示されたコンテンツＣ２０を拡大したコンテンツとして表示してもよい。このため、端末装置１００は、表示サイズや縦横比率を変更したコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１内に表示せずとも、上述した表示変更処理を実現することができる。
【００３８】
〔２−４．実行主体について〕
なお、上記では説明を省略したが、端末装置１００は、上述した処理を任意の手法で実現することができる。例えば、端末装置１００は、上述した表示変更処理を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、任意のタイミングでアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
【００３９】
また、端末装置１００は、ゲームや任意のコンテンツを再生するアプリケーションの実行時に、コンテンツＣ２０の配信とともに上述した表示変更処理を実行させる制御情報の配信を受付け、かかる制御情報に従って上記した表示変更処理を実行してもよい。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０やコンテンツＣ２０の配信と同時に、上述した表示変更処理を実行させる制御情報の配信を受け付け、上記した表示変更処理を行う。
【００４０】
以下、このような制御情報に従って、上述した表示変更処理を実行する端末装置１００等について説明する。なお、以下の説明では、コンテンツＣ２０の一例として、広告に係るコンテンツＣ２０を配信する例について説明するが、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、コンテンツＣ２０は、広告に係るコンテンツに限定されるものではない。また、以下の説明では、コンテンツＣ２０のように広告に係るコンテンツを広告コンテンツと記載する。
【００４１】
また、以下の説明では、端末装置１００がウェブページＣ１０とともにコンテンツＣ２０を表示する例について説明するが、実施形態はこれに限定されるものではない。すなわち、端末装置１００は、ウェブページＣ１０に代えて、ゲーム、ＳＮＳ（Social  Networking  Service）のコンテンツ、メッセンジャーアプリケーションの画面、カメラアプリケーションの画面、その他任意のコンテンツとともに、コンテンツＣ２０を表示し、上述した表示変更処理を実行してもよい。
【００４２】
〔３．配信システムの構成〕
以下、上記した表示処理を実現する端末装置１００等について説明する。まず、図２を用いて、実施形態に係る配信システム１の構成について説明する。図２は、実施形態に係る配信システムの構成例を示す図である。図２に示すように、配信システム１は、端末装置１００と、広告主端末１０と、広告配信サーバ２０と、コンテンツ配信サーバ３０とを含む。端末装置１００、広告主端末１０、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、ネットワークＮを介して有線または無線により通信可能に接続される。なお、図２に示す配信システム１には、複数台の端末装置１００や、複数台の広告主端末１０や、複数台の広告配信サーバ２０や、複数台のコンテンツ配信サーバ３０が含まれてもよい。
【００４３】
端末装置１００は、ウェブページを閲覧する利用者によって利用される情報処理装置である。例えば、端末装置１００は、スマートフォン等の携帯電話機や、タブレット端末や、ＰＤＡ（Personal  Digital  Assistant）や、デスクトップ型ＰＣ（Personal  Computer）や、ノート型ＰＣ等である。端末装置１００は、利用者による操作にしたがって、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を取得し、取得したウェブページＣ１０を表示する。また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０とともに後述する取得命令が含まれる場合には、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得し、取得したコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０とともに表示する。
【００４４】
広告主端末１０は、広告主によって利用される情報処理装置である。例えば、広告主端末１０は、デスクトップ型ＰＣや、ノート型ＰＣや、タブレット端末や、携帯電話機や、ＰＤＡ等である。広告主端末１０は、広告主による操作にしたがって、コンテンツＣ２０を広告コンテンツとして広告配信サーバ２０に入稿する。例えば、広告主端末１０は、広告コンテンツとして、静止画像や、動画像や、テキストデータや、ランディングページを取得するためのＵＲＬ（Uniform  Resource  Locator）などを広告配信サーバ２０に入稿する。
【００４５】
なお、広告主は、広告コンテンツの入稿を代理店に依頼する場合がある。この場合、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを入稿するのは代理店となる。以下では、「広告主」といった表記は、広告主だけでなく代理店を含む概念であり、「広告主端末」といった表記は、広告主端末１０だけでなく代理店によって利用される代理店装置を含む概念であるものとする。
【００４６】
広告配信サーバ２０は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツを配信するサーバ装置である。例えば、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から広告コンテンツの配信要求を受付けると、端末装置１００の場所や利用者の属性等から利用者と広告コンテンツとのマッチングを行い、マッチングの結果配信対象となる広告コンテンツを端末装置１００に配信する。また、広告配信サーバ２０は、配信対象となる広告コンテンツの表示態様を指示する制御情報を広告コンテンツとともに端末装置１００に配信する。この制御情報は、例えば、ＪａｖａＳｃｒｉｐｔ（登録商標）やＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等のスクリプト言語により記述される。
【００４７】
コンテンツ配信サーバ３０は、端末装置１００にウェブページＣ１０を配信するウェブサーバ等である。例えば、コンテンツ配信サーバ３０は、ポータルサイト、ニュースサイト、オークションサイト、天気予報サイト、ショッピングサイト、ファイナンス（株価）サイト、路線検索サイト、地図提供サイト、旅行サイト、飲食店紹介サイト、ウェブブログなどに関連する各種情報が配置されたポータルサイトであるウェブページＣ１０を端末装置１００に配信する。なお、コンテンツ配信サーバ３０は、各種情報がタイル状に配置され、タイルごとに情報の更新などが行われるウェブページを端末装置１００へ送信するサーバであってもよい。
【００４８】
ここで、コンテンツ配信サーバ３０によって配信されるウェブページＣ１０には、取得命令が含まれる。例えば、ウェブページＣ１０を形成するＨＴＭＬファイル等には、広告配信サーバ２０のＵＲＬ等が取得命令として記述される。この場合、端末装置１００は、ＨＴＭＬファイル等に記述されているＵＲＬにアクセスすることで、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を広告コンテンツとして取得する。
【００４９】
なお、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データは、実際にはウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや画像、ウェブページと重ねて表示される動画像等であるが、以下では、コンテンツ配信サーバ３０から端末装置１００に配信される各種データをウェブコンテンツと表記する場合がある。
【００５０】
〔４．広告配信サーバの構成〕
次に、図３を用いて、実施形態に係る広告配信サーバ２０の構成について説明する。図３は、実施形態に係る広告配信サーバの構成例を示す図である。図３に示すように、広告配信サーバ２０は、通信部２１と、記憶部２２と、制御部２３とを有する。
【００５１】
通信部２１は、例えば、ＮＩＣ（Network  Interface  Card）等によって実現される。そして、通信部２１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告主端末１０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００５２】
記憶部２２は、例えば、ＲＡＭ（Random  Access  Memory)、フラッシュメモリ（Flash  Memory）等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。また、記憶部２２は、広告主端末１０から入稿された広告コンテンツに関する各種情報が格納されたデータベースである広告データベース２４を記憶する。
【００５３】
ここで、図４は、実施形態に係る広告データベースに格納された情報の一例を示す図である。図４に示した例では、広告データベース２４は、広告主ＩＤ、広告コンテンツ、インプレッション数、インプレッション保証数、対価といった項目を有する。なお、広告データベース２４は、コンテンツと利用者とのマッチングを行うための情報や、ＣＴＲ（Click  Through  Rate）といった情報をさらに記憶してもよい。
【００５４】
「広告主ＩＤ」は、広告主または広告主端末１０を識別するための識別情報を示す。「広告コンテンツ」は、広告主端末１０から入稿されたコンテンツ、すなわち、広告に係るコンテンツを示す。図４では「広告コンテンツ」に「Ｃ２０」〜「Ｃ６０」といった概念的な情報が格納される例を示したが、実際には、音声を含む動画像、音声と画像、音声とテキストデータ、音声を含むゲーム形式の広告等、音声を含む任意のコンテンツやかかるコンテンツが所在するＵＲＬ、または、これらの格納場所を示すファイルパス名などが格納される。
【００５５】
「インプレッション数」は、広告コンテンツが表示された回数を示す。また、「インプレッション保証数」は、対価に対して保証されている広告コンテンツの表示回数を示す。また、「対価」は、「インプレション保証数」だけ広告コンテンツが表示された際に広告主から支払われる報酬を示す。すなわち、広告配信サーバ２０は、広告に係るコンテンツをインプレッション保証型で配信するサーバである。
【００５６】
すなわち、図４では、広告主ＩＤ「Ｂ１０」によって識別される広告主が、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を広告コンテンツとして入稿した例を示している。また、図４では、広告コンテンツ「Ｃ２０」のインプレッション数が「１００００」であり、インプレッション保証数が「２００００」であり、インプレッション保証数だけコンテンツ「Ｃ２０」が表示された際の課金額が「ａａａ」である例を示している。
【００５７】
ここで、広告データベース２４には、広告コンテンツとして、各コンテンツをどのような表示態様で表示するかを指示する制御指示が登録される。例えば、コンテンツＣ２０とともに登録される制御指示には、コンテンツＣ２０を配置する位置、表示変更処理を実行するか否か、表示変更処理を行う場合に、コンテンツＣ２０を表示するか否か、コンテンツＣ２０の表示サイズや縦横比率をどのように変更して表示するか、どのような条件で表示変更処理を開始するか、ランディングページのＵＲＬ等の情報が含まれているものとする。
【００５８】
なお、広告コンテンツが選択される度に課金が行われるクリック課金形式で広告に係るコンテンツを配信する場合は広告データベース２４には、コンテンツが選択された回数や、コンテンツが選択された際の課金額等が登録される。また、配信要求を受信した際に、入札形式で広告コンテンツを選択し、選択した広告コンテンツを配信する場合は、広告データベース２４には、１インプレッションあたりの報酬として広告主が設定した広告料金である入札価格や、ＣＴＲ等が登録される。
【００５９】
図３に戻って、説明を続ける。制御部２３は、例えば、ＣＰＵ（Central  Processing  Unit）やＭＰＵ（Micro  Processing  Unit）等によって、広告配信サーバ２０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラムがＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部２３は、例えば、ＡＳＩＣ（Application  Specific  Integrated  Circuit）やＦＰＧＡ（Field  Programmable  Gate  Array）等の集積回路により実現される。
【００６０】
図３に示すように、制御部２３は、入稿受付部２５と、要求受付部２６と、広告選択部２７と、配信部２８とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部２３の内部構成は、図３に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部２３が有する各処理部の接続関係は、図３に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００６１】
入稿受付部２５は、広告主端末１０から広告コンテンツの入稿を受け付ける。具体的には、入稿受付部２５は、広告コンテンツ（すなわち、コンテンツＣ２０）の入稿を受け付ける。また、入稿受付部２５は、制御指示を受付ける。かかる場合、入稿受付部２５は、広告コンテンツと、制御指示と、広告主ＩＤとを広告データベース２４に登録する。また、入稿受付部１５は、広告主端末１０からの登録や、配信システム１が提供するサービスの提供主による設定に応じて、インプレッション保証数や対価等を登録する。
【００６２】
要求受付部２６は、端末装置１００から広告コンテンツの取得要求を受け付ける。例えば、要求受付部２６は、広告コンテンツの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００６３】
広告選択部２７は、要求受付部２６によって広告コンテンツの取得要求が受け付けられた場合に、配信候補の広告コンテンツを広告データベース２４から選択する。例えば、広告選択部２７は、端末装置１００の位置や利用者の属性に基づいて、広告データベース２４に登録されている広告コンテンツから配信対象となる広告コンテンツのマッチングを行う。かかるマッチングにおいては、インプレッション数が、インプレッション保証数よりも多くなるように、広告コンテンツの選択が行われる。例えば、広告選択部２７は、インプレッション保証数とインプレッション数との差が最も大きい広告コンテンツを優先して選択する。なお、広告選択部２７は、入札価格またはＣＴＲが高い広告コンテンツや、入札価格およびＣＴＲの双方が高い広告コンテンツが優先的に選択されてもよい。そして、広告選択部２７は、配信対象として選択された広告コンテンツを配信部２８に出力する。
【００６４】
なお、広告選択部２７は、ウェブページが検索ページである場合には、検索ページに指定された検索キーワードとマッチする広告コンテンツを抽出する検索連動型広告と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。また、広告選択部２７は、利用者の属性情報（サイコグラフィック属性、デモグラフィック属性など）とマッチする広告コンテンツを抽出するターゲティング配信と呼ばれる広告配信手法を用いてもよい。
【００６５】
配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツとともに、端末装置１００に対して制御情報を配信する。具体的には、配信部２８は、広告選択部２７が選択した広告コンテンツを受信すると、受信した広告コンテンツに含まれる制御指示を抽出する。そして、配信部２８は、抽出した制御指示が示す内容の表示変更処理を端末装置１００に実行させるための制御情報を生成する。その後、配信部２８は、生成した制御情報と、広告コンテンツとを端末装置１００に対して配信する。
【００６６】
〔５．コンテンツ配信サーバ３０の構成〕
次に、図５を用いて、実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０の構成について説明する。図５は、実施形態に係るコンテンツ配信サーバの構成例を示す図である。図５に示すように、コンテンツ配信サーバ３０は、通信部３１と、コンテンツ記憶部３２と、制御部３３とを有する。
【００６７】
通信部３１は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部３１は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、端末装置１００や広告配信サーバ２０との間で情報の送受信を行う。
【００６８】
コンテンツ記憶部３２は、例えば、ＲＡＭ、フラッシュメモリ等の半導体メモリ素子、または、ハードディスク、光ディスク等の記憶装置によって実現される。そして、コンテンツ記憶部３２は、コンテンツの一例であるウェブページを記憶する。例えば、コンテンツ記憶部３２は、ウェブページを形成するＨＴＭＬファイルや、ウェブページに表示される静止画像や動画像を記憶する。
【００６９】
制御部３３は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、コンテンツ配信サーバ３０内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（配信プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。また、制御部３３は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００７０】
図５に示すように、制御部３３は、受付部３４と、配信部３５とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部３３の内部構成は、図５に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部３３が有する各処理部の接続関係は、図５に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００７１】
受付部３４は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付ける。例えば、受付部３４は、ウェブページの取得要求として、ＨＴＴＰリクエストを受け付ける。
【００７２】
配信部３５は、受付部３４によってウェブページの取得要求が受け付けられた場合に、ウェブページを端末装置１００に配信する。具体的には、配信部３５は、コンテンツ記憶部３２から取得要求対象のウェブページを取得し、取得したウェブページを端末装置１００に配信する。かかる場合、端末装置１００は、ウェブページＣ１０を受信すると、広告配信サーバ２０に対して広告の配信要求を送信し、応答として受信した広告コンテンツを表示変更処理に応じて表示する。
【００７３】
〔６．端末装置の構成〕
次に、図６を用いて、実施形態に係る端末装置１００の構成について説明する。図６は、実施形態に係る端末装置の構成例を示す図である。図６に示すように、端末装置１００は、通信部１１０と、入力部１２０と、出力部１３０と、物理センサ１４０と、制御部１５０とを有する。
【００７４】
通信部１１０は、例えば、ＮＩＣ等によって実現される。そして、通信部１１０は、ネットワークＮと有線または無線で接続され、広告配信サーバ２０やコンテンツ配信サーバ３０との間で情報の送受信を行う。
【００７５】
入力部１２０は、利用者から各種操作を受け付ける入力装置である。例えば、入力部１２０は、キーボードやマウスや操作キー等によって実現される。出力部１３０は、各種情報を表示するための表示装置である。例えば、出力部１３０は、液晶ディスプレイ等によって実現される。なお、端末装置１００にタッチパネルが採用される場合には、入力部１２０と出力部１３０とは一体化される。
【００７６】
物理センサ１４０は、端末装置１００の物理的な状態を検知するセンサである。例えば、物理センサ１４０は、端末装置１００の３軸方向の傾きを測定するジャイロセンサである。なお、物理センサ１４０は、ジャイロセンサに限定されるものではなく、例えば、加速度センサ、温度センサ、音量センサ、明度センサ等、任意のセンサが適用可能である。
【００７７】
制御部１５０は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、端末装置１００内部の記憶装置に記憶されている各種プログラム（表示プログラムの一例に相当）がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。例えば、この各種プログラムは、ウェブブラウザと呼ばれるアプリケーションプログラムに該当する。また、制御部１５０は、例えば、ＡＳＩＣやＦＰＧＡ等の集積回路により実現される。
【００７８】
図６に示すように、制御部１５０は、要求部１５１と、操作制御部１５２と、表示制御部１５３とを有し、以下に説明する情報処理の機能や作用を実現または実行する。なお、制御部１５０の内部構成は、図６に示した構成に限られず、後述する情報処理を行う構成であれば他の構成であってもよい。また、制御部１５０が有する各処理部の接続関係は、図６に示した接続関係に限られず、他の接続関係であってもよい。
【００７９】
要求部１５１は、操作制御部１５２からウェブページＣ１０のＵＲＬを受信した場合は、コンテンツ配信サーバ３０に対して受信したＵＲＬが示すウェブページＣ１０の取得要求を送信する。また、要求部１５１は、コンテンツ配信サーバ３０から受信したウェブページに取得命令が含まれる場合に、広告コンテンツの取得要求を広告配信サーバ２０に送信する。
【００８０】
操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作にしたがって、各種制御を実行する。例えば、操作制御部１５２は、利用者が入力部１２０に対してウェブページＣ１０の表示操作を行った場合は、表示対象となるウェブページＣ１０のＵＲＬを要求部１５１に出力する。また、操作制御部１５２は、入力部１２０を介して受け付けた利用者の操作の内容を表示制御部１５３に出力する。
【００８１】
例えば、操作制御部１５２は、広告領域Ｃ１１が表示されうる領域に利用者の指Ｆ１０が接触した場合は、コンテンツＣ２０が選択された旨を表示制御部１５３に通知する。ここで、広告領域Ｃ１１が表示されうる領域とは、実際に広告領域Ｃ１１が表示されている領域のみならず、コンテンツＣ２０を拡大したコンテンツが表示されている領域のうち、背面に広告領域Ｃ１１が配置されている領域を含む領域である。また、操作制御部１５２は、広告領域Ｃ１１が表示されうる領域内を利用者の指Ｆ１０が移動した場合は、その都度、利用者の指Ｆ１０が接触する位置を表示制御部１５３に通知する。
【００８２】
表示制御部１５３は、受信したウェブページおよび広告コンテンツを出力部１３０に表示し、上述した表示変更処理を実行する。例えば、表示制御部１５３は、制御部１５０が、広告コンテンツとともに配信される制御情報を実行することで、図６に示すように表示部１５４、拡大表示部１５５として動作し、表示変更処理を実行する。表示部１５４、拡大表示部１５５は、例えば、ＣＰＵやＭＰＵ等によって、制御情報がＲＡＭを作業領域として実行されることにより実現される。
【００８３】
表示部１５４は、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを受信すると、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置してウェブページＣ１０を表示する。例えば、表示部１５４は、コンテンツＣ２０の配信を受付けると、コンテンツＣ２０の表示サイズおよび縦横比率を、広告領域Ｃ１１の表示サイズおよび縦横比率と同じ値に変更する。また、表示部１５４は、表示サイズや縦横比率を変更したコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して、ウェブページＣ１０とともに表示する。
【００８４】
拡大表示部１５５は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、すなわち、利用者の指が広告領域Ｃ１１が表示されうる領域に接触した場合は、コンテンツＣ２０のうち、選択された位置に対応する領域を拡大したコンテンツを表示する。具体的には、拡大表示部１５５は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち、選択された位置に対応する領域を拡大したコンテンツを表示する。
【００８５】
例えば、拡大表示部１５５は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち選択された位置から所定の範囲を特定する。また、拡大表示部１５５は、特定した範囲の縦横比率を所定の縦横比率に変更するとともに、特定した範囲を所定の割合で拡大したコンテンツを生成する。具体的には、拡大表示部１５５は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち、特定した範囲を、配信時と同じ表示サイズおよび縦横比率に変更したコンテンツを生成する。そして、拡大表示部１５５は、生成したコンテンツを利用者が選択した位置と対応する位置に表示する。
【００８６】
ここで、拡大表示部１５５が実行する処理の一例について説明する。なお、以下の説明では、表示部１５４が、配信されたコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して表示する際に、コンテンツＣ２０の縦方向の表示サイズを１／４に縮小し、横方向の表示サイズを１／２に縮小していたものとする。かかる場合、拡大表示部１５５は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち選択された位置を中心とする楕円形の領域であって、縦横比率が１対２となる楕円形の領域を選択する。続いて、拡大表示部１５５は、選択した領域の縦方向の表示サイズを４倍し、横方向の表示サイズを２倍したコンテンツを生成する。そして、拡大表示部１５５は、生成したコンテンツの中心を、利用者が選択した位置とは所定の距離だけずらして、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０よりも前面に配置して表示する。
【００８７】
なお、拡大表示部１５５は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０ではなく、配信されたコンテンツＣ２０から、利用者が選択した位置と対応する範囲を特定し、特定した範囲を表示してもよい。
【００８８】
例えば、表示部１５４は、配信されたコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置して表示する際に、コンテンツＣ２０の縦方向の表示サイズを１／４に縮小し、横方向の表示サイズを１／２に縮小する。かかる場合、拡大表示部１５５は、広告領域Ｃ１１の左上の頂点を原点として、利用者が選択した位置の座標を特定する。続いて、拡大表示部１５５は、特定した座標のうち縦方向の座標の値を４倍し、横方向の座標の値を２倍した座標（以下、変換座標と記載する）を算出する。
【００８９】
続いて、拡大表示部１５５は、配信されたコンテンツＣ２０の左上の頂点を原点とし、算出した変換座標が示す位置を中心とする所定の範囲を特定する。そして、拡大表示部１５５は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０を拡大したコンテンツとして、配信されたコンテンツＣ２０のうち特定した範囲を表示する。
【００９０】
〔７．端末装置１００の処理フロー〕
次に、図７を用いて、制御情報を実行した端末装置１００が実行する処理の手順について説明する。図７は、実施形態に係る端末装置が実行する表示変更処理の流れの一例を示すフローチャートである。
【００９１】
図７に示す例では、端末装置１００は、利用者の操作に応じてコンテンツ配信サーバ３０にウェブページＣ１０の配信を要求し、コンテンツ配信サーバ３０からウェブページＣ１０を受信する（ステップＳ１０１）。次に、端末装置１００は、配信されたウェブページＣ１０に取得命令が含まれる場合は、広告配信サーバ２０に対してリクエストを送信する（ステップＳ１０２）。次に、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信したか否かを判定する（ステップＳ１０３）。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を受信していないと判定した場合は（ステップＳ１０３：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０３を実行する。
【００９２】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０とを受信した場合は（ステップＳ１０３：Ｙｅｓ）、コンテンツＣ２０の表示サイズと縦横比率とを変更して広告領域Ｃ１１に配置し、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ２０とを表示する（ステップＳ１０４）。続いて、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１内に利用者の指Ｆ１０が触れたか否かを判定し（ステップＳ１０５）、触れたと判定した場合は（ステップＳ１０５：Ｙｅｓ）、コンテンツＣ２０のうち、選択位置から所定の範囲を拡大した拡大コンテンツを、ウェブページＣ１０およびコンテンツＣ２０と重ねて表示する（ステップＳ１０６）。
【００９３】
続いて、端末装置１００は、利用者の指が画面から離れたか否かを判定し（ステップＳ１０７）、離れた場合は（ステップＳ１０７：Ｙｅｓ）。拡大コンテンツの表示を終了して（ステップＳ１０８）、処理を終了する。一方、端末装置１００は、利用者の指が画面から離れていない場合は（ステップＳ１０７：Ｎｏ）、ステップＳ１０６を実行する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に利用者の指が触れていない場合は（ステップＳ１０５：Ｎｏ）、再度ステップＳ１０５を実行する。
【００９４】
〔８．表示変更処理のバリエーション〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、表示部１５４または拡大表示部１５５によって実現されるが、実施形態は、これに限定されるものではない。
【００９５】
〔８−１．広告領域Ｃ１１内に表示されるコンテンツについて〕
上述した端末装置１００は、表示サイズや縦横比率を広告領域Ｃ１１と揃えたコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１内に配置して表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、縦横比率のみを広告領域Ｃ１１と揃えたコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１に配置してもよい。
【００９６】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１内に配置して表示する必要はない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０以外のコンテンツを広告領域Ｃ１１内に配置して表示し、利用者の指が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、表示されているコンテンツではなく、コンテンツＣ２０のうち選択した位置に対応する領域を拡大したコンテンツを表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示するコンテンツの画像とは異なる画像を拡大したコンテンツを表示してもよい。
【００９７】
以下、図８を用いて、端末装置１００が広告領域Ｃ１１に表示するコンテンツの画像とは異なる画像を拡大したコンテンツを表示する処理の一例を説明する。図８は、実施形態に係る端末装置が広告領域のコンテンツとは異なるコンテンツを拡大して表示する処理の一例を説明する図である。
【００９８】
例えば、図８に示す例では、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２を有するウェブページＣ１０と、複数のコンテンツＣ３０、Ｃ３１との配信を受付ける。コンテンツＣ３０（例えば、第４コンテンツの一例）は、コンテンツＣ２０と同様に広告に係るコンテンツであり、例えば、車両の外装を示す画像が含まれるコンテンツである。また、コンテンツＣ３１（例えば、第２コンテンツの一例）は、コンテンツＣ３０と同様に広告に係るコンテンツであり、例えば、コンテンツＣ３０に示された車両の内装の一部を示す画像に、「最高のパワーをあなたに」等といった文章が含まれるコンテンツである。
【００９９】
また、コンテンツＣ３０、Ｃ３１は、表示サイズの縦横比率が広告領域Ｃ１２と同じ縦横比率であるコンテンツであるものとする。また、図８に示す例では、コンテンツＣ３０、Ｃ３１を広告領域Ｃ１２と同じ大きさで示したが、コンテンツＣ３０、Ｃ３１は、広告領域Ｃ１２よりも表示サイズが大きいコンテンツであるものとする。
【０１００】
例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、各コンテンツＣ３０、Ｃ３１との配信を受付けた場合は、コンテンツＣ３１上の各位置と、広告領域Ｃ１２内の各位置との対応付けを行う。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の表示サイズを広告領域Ｃ１２の表示サイズに変更した際の、コンテンツＣ３１の各位置と、広告領域Ｃ１２内の各位置との対応付けを行う。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ３１を広告領域Ｃ１２内に仮想的に配置する。
【０１０１】
続いて、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の表示サイズを広告領域Ｃ１２の表示サイズに変更する。そして、端末装置１００は、図８の第１状態に示すように、ウェブページＣ１０の広告領域Ｃ１２にコンテンツＣ３０を配置して、ウェブページＣ１０とコンテンツＣ３０とを表示する。
【０１０２】
ここで、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２内を利用者の指Ｆ１０が選択した場合は、コンテンツＣ３０ではなく、コンテンツＣ３１のうち、利用者が選択した位置と対応する位置から所定の範囲を特定し、特定した範囲を拡大したコンテンツとして表示する。例えば、端末装置１００は、図８の第２状態に示すように、コンテンツＣ３０に示された車両のドア付近を利用者が選択した場合は、図８の第３状態に示すように、コンテンツＣ３１のうち、車両のドア付近の内装が示された範囲を拡大したコンテンツとして表示する。
【０１０３】
また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１２内を移動した場合は、かかる移動に合わせて、コンテンツＣ３１のうち拡大して表示する領域を変更する。このため、例えば、端末装置１００は、図８の第４状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が広告領域Ｃ１２の下端付近に移動した場合は、コンテンツＣ３１の下端付近に配置された文章等を拡大したコンテンツとして表示する。
【０１０４】
このように、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２にコンテンツＣ３０を配置して表示するとともに、広告領域Ｃ１２とコンテンツＣ３１との座標を対応付けることで、コンテンツＣ３１を仮想的に配置する。そして、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１２を選択すると、コンテンツＣ３１のうち、選択された位置と対応する位置から所定の範囲を拡大したコンテンツを表示する。
【０１０５】
このため、端末装置１００は、例えば、表示されているコンテンツを利用者が選択すると、表示されているコンテンツと関連するコンテンツのうち、選択された位置と対応する範囲を拡大したコンテンツを表示するといった複雑な態様で、コンテンツを表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１に係る情報を利用者に印象付けることができる結果、コンテンツＣ３０、Ｃ３１に係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１０６】
なお、図８に示す例では、コンテンツＣ３０、Ｃ３１の縦横比率が、広告領域Ｃ１２と同じ縦横比率である例について説明したが、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、コンテンツＣ３０、Ｃ３１は、広告領域Ｃ１２とは異なる縦横比率を有するコンテンツであってもよい。かかる場合、端末装置１００は、コンテンツＣ３０の縦横比率を変更して広告領域Ｃ１２に配置して表示するとともに、コンテンツＣ３１の縦横比率を変更して広告領域Ｃ１２に配置するものとして、コンテンツＣ３１内の位置と広告領域Ｃ１２内の位置との対応付けを行えばよい。
【０１０７】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ３１のうち特定した範囲を拡大して表示してもよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３１の表示サイズが広告領域Ｃ１２と同じ表示サイズである場合は、コンテンツＣ３１のうち利用者により選択された位置と対応する範囲を所定の割合で拡大したコンテンツを生成し、生成したコンテンツを表示してもよい。
【０１０８】
〔８−２．ランディングページの表示について〕
上述した例では、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１、Ｃ１２を選択した場合は、コンテンツＣ２０、Ｃ３１のうち選択された位置と対応する領域を拡大したコンテンツを表示した。ここで、端末装置１００は、利用者の操作に応じて、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、Ｃ３１に設定されたランディングページを表示してもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１、Ｃ１２をタップした場合は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、Ｃ３１に設定されたランディングページを表示してもよい。
【０１０９】
また、例えば、端末装置１００は、利用者が選択する位置が所定の位置に移動した場合は、ランディングページの表示を行ってもよい。また、例えば、端末装置１００は、利用者が選択する位置が所定の位置に移動した場合は、ランディングページへのリンクが設定された新たなコンテンツを表示してもよい。
【０１１０】
以下、図９を用いて、利用者が選択する位置が所定の位置に移動した際にランディングページへのリンクが設定された新たなコンテンツを表示する端末装置１００の一例について説明する。図９は、実施形態に係る端末装置が利用者の選択位置に応じてランディングページを表示する処理の一例を説明するための図である。例えば、図９に示す例では、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２を有するウェブページＣ１０と、コンテンツＣ４０、Ｃ４１との配信を受け付ける。
【０１１１】
ここで、コンテンツＣ４０（例えば、第２コンテンツの一例）は、表示サイズの縦横比率が広告領域Ｃ１２の縦横比率と同じであり、表示サイズが広告領域Ｃ１２よりも大きいコンテンツである。例えば、コンテンツＣ４０は、ランニングを行う人物の画像が含まれ、かかる人物が着用している靴には、所定のマーク（例えば、星形のマーク）が付されている。
【０１１２】
一方、コンテンツＣ４１（例えば、第３コンテンツの一例）は、広告領域Ｃ１２と同じ表示サイズのコンテンツであり、コンテンツＣ４０に示される人物が着用している靴の画像を含むコンテンツである。また、コンテンツＣ４１には、例えば「ＧＯ」等といったボタンが配置されている。端末装置１００は、かかるボタンが選択された場合は、コンテンツＣ４１に設定されたランディングページの表示を行う。
【０１１３】
ここで、端末装置１００は、コンテンツＣ４０のうち利用者が選択した位置と対応する範囲を拡大したコンテンツＣ４２に、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字または模様を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４２として拡大された所定の文字または模様と、コンテンツＣ４２に重ねて表示した文字または模様との表示位置が一致した場合は、コンテンツＣ４１を表示する。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ４０のうち所定の位置に配置された所定の文字または模様を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、利用者が所定の位置を選択した場合は、コンテンツＣ４０に代えてコンテンツＣ４１を表示領域Ｃ１２に表示する。
【０１１４】
例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に示す人物が着用する靴に付された星形のマークと同様のマークをコンテンツＣ４２の中心部分に配置して表示する。また、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が、コンテンツＣ４０に示す人物が着用する靴の近辺を選択した場合は、かかる靴を含む領域をコンテンツＣ４２として拡大表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４２として拡大表示した星形のマークと、コンテンツＣ４２と重ねて表示した星形のマークとの表示位置が一致した場合は、広告領域Ｃ１２にコンテンツＣ４１を表示する。
【０１１５】
また、端末装置１００は、利用者が選択する位置を所定の位置へと誘導するため、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字又は模様の表示位置（例えば、星形のマークの表示位置）を利用者に示す文字又は模様、いわゆるアテンション表示を表示する。また、端末装置１００は、利用者が選択した位置から、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字または模様がコンテンツＣ４２として表示される際に利用者が選択する位置、すなわち所定の位置への方向および距離に応じて、アテンション表示を変化させる。
【０１１６】
例えば、端末装置１００は、ウェブページＣ１０と、コンテンツＣ４０、Ｃ４１との配信を受け付けると、図９の第１状態に示すように、表示サイズを変更したコンテンツＣ４０を広告領域Ｃ１２に配置して表示する。ここで、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０が広告領域を選択した場合は、図９の第２状態に示すように、コンテンツＣ４０のうち利用者が選択した位置と対応する範囲を拡大したコンテンツＣ４２と、アテンション表示Ｃ４３とを表示する。
【０１１７】
具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に示される靴に付された星形のマークと同様のマークをコンテンツＣ４２の中心に配置して表示する。また、端末装置１００は、所定の位置と、現在利用者の指Ｆ１０が触れている位置とに応じたアテンション表示Ｃ４３を表示する。
【０１１８】
より詳細には、端末装置１００は、コンテンツＣ４２の背面に、コンテンツＣ４２と同様の円形の画像であって、境界がぼやけた白色のアテンション表示Ｃ４３を配置する。また、端末装置１００は、現在利用者の指Ｆ１０が触れる位置を基準とした、所定の位置の方向と、現在利用者の指Ｆ１０が触れる位置と所定の位置との距離とを特定する。そして、端末装置１００は、特定した方向とは逆の方向であって、特定した距離に応じた距離だけ、アテンション表示Ｃ４３の中心をコンテンツＣ４２の中心からずらした位置に配置する。
【０１１９】
かかるアテンション表示Ｃ４３によって、利用者の指Ｆ１０が所定の位置に近づいた場合は、端末装置１００は、図９の第３状態に示すように、コンテンツＣ４０、Ｃ４２とアテンション表示Ｃ４３とを表示する。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ４０のうち、利用者の指Ｆ１０が選択する位置に応じた範囲を拡大したコンテンツＣ４２を表示する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４２の背面に、アテンション表示Ｃ４３を配置する。ここで、図９の第３状態に示す例では、図９の第２状態に示す例よりも、利用者の指Ｆ１０の位置が所定の位置に近づいている。このため、端末装置１００は、アテンション表示Ｃ４３の中心位置をコンテンツＣ４２の中心位置に近づけることで、第２状態に示すアテンション表示Ｃ４３よりも表示領域を狭めたアテンション表示Ｃ４３を表示する。
【０１２０】
また、端末装置１００は、図９の第４状態に示すように、利用者の指Ｆ１０が移動し、コンテンツＣ４２として表示される星形のマークと、コンテンツＣ４２と重ねて表示された星形のマークとの表示位置が一致した場合は、広告領域Ｃ１２にコンテンツＣ４１を表示する。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２に表示されるコンテンツをコンテンツＣ４０からコンテンツＣ４１に変更する。そして、端末装置１００は、利用者の指Ｆ１０がコンテンツＣ４１のボタンを選択した場合は、コンテンツＣ４１に対応するランディングページを表示する。
【０１２１】
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に含まれる文字や模様等をコンテンツＣ４２と重ねて表示せずとも、利用者の指Ｆ１０が所定の位置を選択した場合、すなわち、コンテンツＣ４０のうち所定の領域が拡大して表示された場合は、コンテンツＣ４０に対応するランディングページを表示してもよい。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４１を表示してから所定の時間が経過した場合は、利用者の指Ｆ１０がボタンを選択せずとも、コンテンツＣ４１に対応するランディングページを表示してもよい。
【０１２２】
このように、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字や模様をコンテンツＣ４２と重ねて表示し、コンテンツＣ４２として表示される所定の文字や模様と、コンテンツＣ４２と重ねて表示した所定の文字や模様との表示位置が一致した場合は、新たなコンテンツＣ４１の表示を行う。すなわち、端末装置１００は、コンテンツＣ４０のうち利用者が所定の位置を選択した場合は、新たなコンテンツＣ４１の表示を行う。
【０１２３】
また、端末装置１００は、所定の文字や模様の表示位置を示すアテンション表示を行う。具体的には、端末装置１００は、現在利用者の指Ｆ１０が触れている位置から、コンテンツＣ２０のうち所定の文字や模様が配置された位置までの方向と距離とに応じたアテンション表示Ｃ４３を表示する。
【０１２４】
このため、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ４２と重ねて表示される所定の文字や模様、若しくは、アテンション表示Ｃ４３をヒントとして、コンテンツＣ４０の一部を拡大させながら所定の位置を探すという複雑な態様で、コンテンツＣ４１を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力をさらに向上させることができる。
【０１２５】
〔８−３．コンテンツＣ２０の配置位置について〕
上述した例では、端末装置１００は、コンテンツＣ２０をウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１に配置し、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、利用者が選択した位置の周辺に拡大されたコンテンツＣ２０を表示した。しかしながら、実施系地は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１とは別の領域に操作領域を設け、操作領域を利用者が選択した場合は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち利用者が選択した位置に対応する範囲を拡大したコンテンツを生成し、生成したコンテンツをコンテンツＣ２０と重ねて表示してもよい。
【０１２６】
また、端末装置１００は、利用者が選択操作を行う領域と、コンテンツＣ２０を表示する領域と、コンテンツＣ２０を拡大したコンテンツを表示する領域とをそれぞれ異なる領域にしてもよい。すなわち、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０のうち、操作領域を介して利用者が選択した位置と対応する領域を拡大したコンテンツを、任意の位置に表示してよい。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２に仮想的に配置されたコンテンツＣ３１のうち、操作領域を介して利用者が選択した位置と対応する領域を拡大したコンテンツを、任意の位置に表示してよい。
【０１２７】
〔８−４．初期表示について〕
ここで、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０が拡大される旨を利用者に示すためのアテンション表示を行ってもよい。例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に触れるとコンテンツＣ２０が拡大される旨の説明を、広告領域Ｃ１１の周囲に表示してもよい。また、例えば、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１が表示された際に、広告領域Ｃ１１の左端から右端へと利用者の指が移動したものとして、コンテンツＣ２０を拡大したコンテンツを表示してもよい。すなわち、端末装置１００は、拡大鏡が広告領域Ｃ１１の左端から右端へと移動するといった態様で、広告領域Ｃ１１に表示されたコンテンツＣ２０が拡大される旨のアテンション表示を行ってもよい。
【０１２８】
〔８−５．ランディングページの切り替えについて〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ４１のボタンを選択した場合や、利用者が所定の位置を選択した場合は、所定のランディングページを表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、利用者がどのような操作を行ったか、コンテンツＣ４１を表示したか否か、コンテンツＣ４０のうち拡大して表示された領域等に応じて異なるランディングページを表示してもよい。
【０１２９】
〔８−６．アテンション表示について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ４２と同様の形状を有するアテンション表示Ｃ４３を表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、利用者が選択している位置から所定の位置の方向を示す矢印や、方向を示す説明文等を表示してもよい。
【０１３０】
〔８−７．拡大について〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ３１のうち利用者が選択した位置と対応する範囲を拡大したコンテンツを表示した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ３１を拡大せずに表示してもよい。かかる処理を行った場合、端末装置１００は、あたかも車両の内装が外装を透過して見えているといった複雑な態様で、コンテンツＣ３１を表示することができる。また、かかる処理を実行する際、コンテンツＣ３１の表示サイズが広告領域Ｃ１２の表示サイズよりも大きい場合は、端末装置１００は、コンテンツＣ３０に示された車両の内容が、外装を透過するとともに拡大して見えているといった複雑な態様で、コンテンツＣ３１を表示することとなる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１に係る情報を利用者に印象づけることができる。
【０１３１】
なお、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３１、Ｃ４０のうち利用者が選択した位置に対応する円形の領域ではなく、任意の形状の領域を拡大して表示してよい。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３１、Ｃ４０のうち利用者が選択した位置を中心として、四角形の領域や星形の領域等を拡大して表示してもよい。
【０１３２】
〔８−８．動画像の表示〕
上述した例では、端末装置１００は、画像を含むコンテンツＣ２０、Ｃ３０、Ｃ３１、Ｃ４０、Ｃ４１（以下、各コンテンツと記載する場合がある）を表示した。しかしながら、端末装置１００は、動画像を含む各コンテンツを表示してもよい。かかる場合、端末装置１００は、例えば、コンテンツＣ２０として表示される動画像のうち、利用者が選択した位置に応じた範囲を拡大した動画像を、再生させながら表示してもよい。また、端末装置１００は、車両の画像であるコンテンツＣ３０と車両の動画像であるコンテンツＣ３１とを表示してもよい。かかる場合、端末装置１００は、例えば、利用者が車両の画像を選択すると、車両の動画像の一部が拡大されて表示されるといった複雑な態様で、各コンテンツを表示できる。
【０１３３】
〔８−９．その他〕
端末装置１００は、上述した任意の処理を適宜組み合わせて、表示変更処理を実行してもよい。かかる組合せは、広告配信サーバ２０に広告コンテンツを登録する際、広告主が任意に設定することができる。そして、広告配信サーバ２０は、広告主が設定した処理の組合せを端末装置１００に実行させる制御情報を生成し、生成した制御情報を端末装置１００に配信する。この結果、端末装置１００は、上述した任意の処理を広告主の設定に応じて組合せ、実行することができる。
【０１３４】
〔９．変形例〕
上記では、図１に例示した表示態様を用いながら、端末装置１００による表示変更処理の一例について説明した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。以下、端末装置１００が実行する表示変更処理のバリエーションについて説明する。なお、以下に説明する表示変更処理は、例えば表示部１５４、拡大表示部１５５によって実現される。
【０１３５】
〔９−１．コンテンツの種別〕
上述した端末装置１００は、コンテンツＣ２０、Ｃ３０、Ｃ３１、Ｃ４０、Ｃ４１として、広告主が登録した広告に関するコンテンツを表示した。しかしながら、実施形態はこれに限定されるものではなく、端末装置は、任意のコンテンツに対して表示変更処理を適用することができる。例えば、端末装置１００は、広告以外にも、例えばゲームや利用者の操作を受付けるウェブページ等、任意のコンテンツに対して上述した表示変更処理を適用することができる。より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、ゲームの実行時や、フラッシュやＣＳＳ（Cascading  Style  Sheets）等の技術により作成されたインタラクティブ形式のウェブページを表示する際等に表示される任意のコンテンツについて表示変更処理を実行してもよい。
【０１３６】
かかる処理を行うことで、端末装置１００は、例えば、表示されたコンテンツのうち利用者が選択した位置と対応する範囲を拡大して表示することで、コンテンツに対する利用者の興味を生じさせ、その後、選択操作や移動操作等、利用者の操作に応じて拡大して表示する範囲を変更することで、利用者に対し、コンテンツに係る情報を印象付けることができる。
【０１３７】
〔９−２．ログについて〕
ここで、端末装置１００は、コンテンツに係る各種のログを取ってもよい。例えば、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択せずに、ウェブページＣ１０の表示を終了した場合は、コンテンツＣ２０が閲覧されていない旨のログを取得する。一方で、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択し、コンテンツＣ２０の一部が拡大されたコンテンツが表示された場合は、コンテンツＣ２０が閲覧された旨のログを取得する。また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１２が選択されなかった場合は、コンテンツＣ３０のみが閲覧された旨のログを取得し、コンテンツＣ３１の一部が拡大されて表示された場合は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１が閲覧された旨のログを取得する。また、端末装置１００は、コンテンツＣ４１が表示されなかった場合は、コンテンツＣ４０のみが閲覧され、コンテンツＣ４１が表示された場合は、コンテンツＣ４０、Ｃ４１が閲覧された旨のログを取得する。
【０１３８】
このように端末装置１００が取得したログは、各広告コンテンツのインプレッション数やＣＴＲの更新、および、広告主に広告効果を報告する際等に有用なログとなる。なお、端末装置１００は、コンテンツＣ３１のうち拡大されて表示された領域の面積に応じて、インプレッションあたりの報酬を変更してもよい。
【０１３９】
また、端末装置１００が取得したログは、ランディングページに配置されるコンテンツの変更に用いられてもよい。例えば、端末装置１００は、同一のランディングページを取得するとともに、かかるランディングページを配信するサーバに対して、コンテンツＣ２０が拡大されて表示されたか、拡大して表示された領域の面積、コンテンツＣ４０のうち所定の位置が拡大して表示されたか否か等の情報を通知する。かかる際、ランディングページを配信するサーバは、受信した情報に応じて、ランディングページに配置するコンテンツを特定し、特定したコンテンツをランディングページに配置するよう端末装置１００に指示してもよい。
【０１４０】
〔９−３．制御情報について〕
上記した端末装置１００は、配信サーバ２０がコンテンツＣ２０とともに配信する制御情報を用いて、上記した表示処理を実行した。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、端末装置１００は、上記した制御情報をコンテンツ配信サーバ３０からウェブページとともに受信し、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０とともに表示指示を受信する。そして、端末装置１００は、コンテンツ配信サーバ３０から受信した制御情報を実行するとともに、受信した表示指示に従って広告コンテンツの表示態様を変更してもよい。
【０１４１】
また、端末装置１００は、ウェブページＣ１０の表示処理や、上述した表示変更処理等を端末装置１００に実行させるアプリケーションをあらかじめダウンロードし、かかるアプリケーションを実行することで、上述した処理を実現してもよい。
【０１４２】
〔９−４．装置構成〕
また、上記実施形態では、広告配信システム１に、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とが含まれる例を示したが、広告配信サーバ２０とコンテンツ配信サーバ３０とは１個の装置として形成されてもよい。この場合、図３に示した広告配信サーバ２０は、例えば、図５に示したコンテンツ記憶部３２、受付部３４、配信部３５を有する。そして、広告配信サーバ２０は、端末装置１００からウェブページの取得要求を受け付けた場合に、広告コンテンツとともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。
【０１４３】
また、上記実施形態では、広告配信サーバ２０から端末装置１００にコンテンツＣ２０が配信される例を示したが、コンテンツ配信サーバ３０が、広告配信サーバ２０からコンテンツＣ２０を取得してもよい。この場合、広告配信サーバ２０の要求受付部２６は、コンテンツ配信サーバ３０からコンテンツＣ２０の取得要求を受け付ける。また、広告配信サーバ２０は、コンテンツ配信サーバ３０にコンテンツＣ２０を配信する。また、コンテンツ配信サーバ３０は、広告配信サーバ２０から取得したコンテンツＣ２０とともに、取得命令を含まないウェブページを端末装置１００に配信する。
【０１４４】
〔９−５．端末装置の操作記録〕
また、上述してきた端末装置１００は、実施形態に係るコンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されたウェブページに対して、利用者がどれだけ端末装置１００を操作したかという記録を広告配信サーバ２０に送信してもよい。具体的には、端末装置１００は、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０が表示されたウェブページＣ１０に対して利用者が行うスクロール操作や、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０に対する選択操作や移動操作、利用者が各種操作を行った位置、回数、時間等を記録する。
【０１４５】
また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１、Ｃ１２を選択した回数や選択位置を移動させた操作の内容、ウェブページＣ１０をリロードした回数や、コンテンツＣ２０〜Ｃ４０を特定する情報について端末装置からの発信操作（例えば、ＳＮＳへの書き込みなど）など、利用者が端末装置１００に対して行う種々の操作を記録することもできる。そして、端末装置１００は、操作履歴に関する情報を広告配信サーバ２０に送信する。
【０１４６】
かかる場合、広告配信サーバ２０は、端末装置１００から配信された操作履歴に関する情報を集計し、かかる情報について分析した情報をさらに取得する。例えば、広告配信サーバ２０は、実施形態に係る制御情報を伴うウェブページＣ１０とかかる制御情報を伴わないウェブページＣ１０とについて、スクロール操作の回数や、移動操作が行われた回数、表示変更処理を実行した回数、コンテンツＣ２０のうち拡大されて表示された領域の広さ、コンテンツＣ３１、Ｃ４１を表示した回数、表示したランディングページの種別やランディングページに配置されたコンテンツの種別、ＣＴＲなどの広告効果の指標を比較した情報などを取得する。
【０１４７】
ここで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する操作履歴は、広告効果を示す指標となりうる。すなわち、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０が表示されるウェブページにおいては、広告領域Ｃ１１が選択されることによりランディングページが表示されることのみならず、かかるウェブページＣ１０に対して利用者がどれだけ操作を行ったか（例えば、利用者がどれだけ広告領域Ｃ１１を選択して画面の表示態様を変化させたか）という操作履歴自体が利用者のコンテンツＣ２０への興味を示す指標といえる。
【０１４８】
例えば、広告配信サーバ２０は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択し、表示変更処理を実行させることで、コンテンツＣ２０のうち選択された位置に対応する領域を拡大した回数や時間、拡大して表示した領域の面積、利用者が広告領域Ｃ１１内で操作を行った回数や時間等を比較することで、実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０を表示した際に、コンテンツＣ２０が広く伝えようとする情報、すなわち広告に対する関心をどれくらい発生させたかを示す指標を提供することができる。したがって、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報を送信することにより、実施形態に係るコンテンツＣ２０が表示されるウェブページＣ１０に対する広告効果の指標を示すレポートとすることができる。なお、広告配信サーバ２０は、広告主端末１０に端末装置１００の操作履歴に関する情報をそのまま送信してもよい。
【０１４９】
これにより、広告配信サーバ２０は、端末装置１００における実施形態に係る制御情報を伴うコンテンツＣ２０の表示態様の有用性を広告主に示すことができる。
【０１５０】
〔９−６．その他〕
また、上記実施形態において説明した各処理のうち、自動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を手動的に行うこともでき、あるいは、手動的に行われるものとして説明した処理の全部または一部を公知の方法で自動的に行うこともできる。この他、上記文書中や図面中で示した処理手順、具体的名称、各種のデータやパラメータを含む情報については、特記する場合を除いて任意に変更することができる。例えば、各図に示した各種情報は、図示した情報に限られない。
【０１５１】
また、図示した各装置の各構成要素は機能概念的なものであり、必ずしも物理的に図示の如く構成されていることを要しない。すなわち、各装置の分散・統合の具体的形態は図示のものに限られず、その全部または一部を、各種の負荷や使用状況などに応じて、任意の単位で機能的または物理的に分散・統合して構成することができる。例えば、図６に示した要求部１５１および操作制御部１５２は統合されてもよい。
【０１５２】
また、上記してきた各実施形態は、処理内容を矛盾させない範囲で適宜組み合わせることが可能である。
【０１５３】
〔９−７．プログラム〕
また、上記してきた実施形態に係る端末装置１００、広告配信サーバ２０およびコンテンツ配信サーバ３０は、例えば図１０に示すような構成のコンピュータ１０００によって実現される。以下、広告配信サーバ２０を例に挙げて説明する。図１０は、広告配信サーバの機能を実現するコンピュータの一例を示すハードウェア構成図である。コンピュータ１０００は、ＣＰＵ１１００、ＲＡＭ１２００、ＲＯＭ１３００、ＨＤＤ１４００、通信インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１５００、入出力インターフェイス（Ｉ／Ｆ）１６００、およびメディアインターフェイス（Ｉ／Ｆ）１７００を有する。
【０１５４】
ＣＰＵ１１００は、ＲＯＭ１３００またはＨＤＤ１４００に格納されたプログラムに基づいて動作し、各部の制御を行う。ＲＯＭ１３００は、コンピュータ１０００の起動時にＣＰＵ１１００によって実行されるブートプログラムや、コンピュータ１０００のハードウェアに依存するプログラム等を格納する。
【０１５５】
ＨＤＤ１４００は、ＣＰＵ１１００によって実行されるプログラム、および、係るプログラムによって使用されるデータ等を格納する。通信インターフェイス１５００は、ネットワークＮを介して他の機器からデータを受信してＣＰＵ１１００へ送り、ＣＰＵ１１００が生成したデータを他の機器へ送信する。
【０１５６】
ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、ディスプレイやプリンタ等の出力装置、および、キーボードやマウス等の入力装置を制御する。ＣＰＵ１１００は、入出力インターフェイス１６００を介して、入力装置からデータを取得する。また、ＣＰＵ１１００は、生成したデータを入出力インターフェイス１６００を介して出力装置へ出力する。
【０１５７】
メディアインターフェイス１７００は、記録媒体１８００に格納されたプログラムまたはデータを読み取り、ＲＡＭ１２００を介してＣＰＵ１１００に提供する。ＣＰＵ１１００は、係るプログラムを、メディアインターフェイス１７００を介して記録媒体１８００からＲＡＭ１２００上にロードし、ロードしたプログラムを実行する。記録媒体１８００は、例えばＤＶＤ（Digital  Versatile  Disc）、ＰＤ（Phase  change  rewritable  Disk）等の光学記録媒体、ＭＯ（Magneto-Optical  disk）等の光磁気記録媒体、テープ媒体、磁気記録媒体、または半導体メモリ等である。
【０１５８】
例えば、コンピュータ１０００が実施形態に係る広告配信サーバ２０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部２３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、記憶部２２内のデータ、すなわち広告データベース２４が格納される。コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、これらのプログラムを記録媒体１８００から読み取って実行するが、他の例として、他の装置からこれらのプログラムを取得してもよい。
【０１５９】
なお、コンピュータ１０００が実施形態に係る端末装置１００として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部１５０の機能を実現する。
【０１６０】
なお、コンピュータ１０００が実施形態に係るコンテンツ配信サーバ３０として機能する場合、コンピュータ１０００のＣＰＵ１１００は、ＲＡＭ１２００上にロードされたプログラムを実行することにより、制御部３３の機能を実現する。また、ＨＤＤ１４００には、コンテンツ記憶部３２内のデータが格納される。
【０１６１】
〔１０．効果〕
上述したように、端末装置１００は、ウェブページＣ１０が有する広告領域Ｃ１１にコンテンツＣ２０を配置して、ウェブページＣ１０を表示する。そして、端末装置１００は、利用者が広告領域Ｃ１１を選択した場合は、コンテンツＣ２０のうち、選択された位置に対応する領域が拡大されたコンテンツを表示する。
【０１６２】
このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報に対する利用者の興味を生じさせることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち利用者が触れた位置から所定の領域を拡大したコンテンツを表示するので、コンテンツＣ２０のうち利用者が触れた位置に対応する範囲を拡大鏡で拡大して表示するといった複雑な態様でコンテンツＣ２０を表示する。
【０１６３】
この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０を印象付けることができるので、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。より具体的な例を説明すると、端末装置１００は、コンテンツＣ２０として広告に係る広告コンテンツを表示した場合、広告コンテンツに対する利用者の興味を生じさせることができるので、広告コンテンツが伝えようとする情報の訴求力を向上させる結果、広告効果を向上させることができる。
【０１６４】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち、利用者により選択された位置から所定の範囲を拡大したコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ２０のうち利用者が選択した範囲を拡大鏡で拡大して表示するといった複雑な態様でコンテンツＣ２０を表示する。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に印象付ける結果、コンテンツＣ２０に係る情報の訴求力を向上させることができる。
【０１６５】
また、端末装置１００は、表示サイズが広告領域よりも大きいコンテンツＣ２０を所定の割合で縮小して広告領域Ｃ１１に表示し、広告領域Ｃ１１が選択された場合は、コンテンツＣ２０のうち選択された位置に応じた範囲を、所定の割合で拡大したコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、例えば、広告領域Ｃ１１よりも表示サイズが大きいコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０に配置できるとともに、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に対して余すことなく伝えることができる。
【０１６６】
また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１の縦横比率とは異なる所定の縦横比率を有するコンテンツＣ２０を広告領域Ｃ１１と同じ縦横比率に変更して表示し、広告領域Ｃ１１が選択された場合は、コンテンツＣ２０のうち選択された位置に応じた範囲を、所定の縦横比率に変更したコンテンツを表示する。このため、端末装置１００は、例えば、広告領域Ｃ１１とは縦横比率が異なるコンテンツＣ２０をウェブページＣ１０に配置できるとともに、コンテンツＣ２０に係る情報を利用者に対して余すことなく伝えることができる。
【０１６７】
また、端末装置１００、利用者により選択された位置が所定の位置に移動した場合は、所定のコンテンツに遷移可能なコンテンツＣ４０を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に係る情報を利用者に印象付けることができる。
【０１６８】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０の一部を拡大したコンテンツＣ４２に、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字または模様を重ねて表示する。そして、端末装置１００は、コンテンツＣ４２として表示される所定の文字又は模様の表示位置と、コンテンツＣ４２と重ねて表示する所定の文字又は模様の表示位置とが一致した場合には、広告領域Ｃ１２にコンテンツＣ４１を表示する。
【０１６９】
このため、例えば、端末装置１００は、コンテンツＣ４２と重ねて表示される所定の文字や模様をヒントとして、コンテンツＣ４０の一部を拡大させながら所定の位置を探すという複雑な態様、すなわちプレイアブルな態様で、コンテンツＣ４１を表示できる。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力をさらに向上させることができる。
【０１７０】
また、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字又は模様の表示位置を利用者に示すアテンション表示Ｃ４３を表示する。このため、例えば、端末装置１００は、アテンション表示Ｃ４３をヒントとして、コンテンツＣ４０の一部を拡大させながら所定の位置を探すという複雑な態様、すなわちプレイアブルな態様で、コンテンツＣ４１を表示する。このため、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力をさらに向上させることができる。
【０１７１】
また、端末装置１００は、利用者が選択している位置から、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字又は模様がコンテンツＣ４３として表示される際に選択される位置への方向に応じて、アテンション表示Ｃ４３を変化させる。
【０１７２】
また、端末装置１００は、利用者が選択している位置と、コンテンツＣ４０に含まれる所定の文字又は模様がコンテンツＣ４３として表示される際に選択される位置との距離に応じて、アテンション表示Ｃ４３を変化させる。
【０１７３】
上述した処理の結果、端末装置１００は、アテンション表示Ｃ４３を用いて、利用者が選択する位置を所定の位置へと誘導し、その後、ランディングページを表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ４０に対する利用者の興味を生じさせる結果、コンテンツＣ４０に係る情報の訴求力をさらに向上させることができる。
【０１７４】
また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に、コンテンツＣ２０を表示する。このため、端末装置１００は、利用者が拡大させたい範囲を容易に選択させることができる。
【０１７５】
また、端末装置１００は、広告領域Ｃ１１に、コンテンツＣ３１とは異なるコンテンツＣ３０を表示する。このため、端末装置１００は、例えば、表示されたコンテンツＣ３０を選択した際に、コンテンツＣ３０とは異なるコンテンツＣ３１のうち、選択された位置と対応する領域を拡大して表示することができる。この結果、端末装置１００は、コンテンツＣ３０、Ｃ３１に係る情報を強く利用者に印象付けることができるので、コンテンツＣ３０、Ｃ３１に係る情報の訴求力をさらに向上させることができる。
【０１７６】
以上、本願の実施形態のいくつかを図面に基づいて詳細に説明したが、これらは例示であり、発明の開示の欄に記載の態様を始めとして、当業者の知識に基づいて種々の変形、改良を施した他の形態で本発明を実施することが可能である。
【０１７７】
また、上記してきた「部（section、module、unit）」は、「手段」や「回路」などに読み替えることができる。例えば、配信部は、配信手段や配信回路に読み替えることができる。
【符号の説明】
【０１７８】
１  配信システム
１０  広告主端末
２０  広告配信サーバ
２１、３１、１１０  通信部
２２  記憶部
２３、３３、１５０  制御部
２４  広告データベース
２５  入稿受付部
２６  要求受付部
２７  広告選択部
２８  配信部
３０  コンテンツ配信サーバ
３２  コンテンツ記憶部
３４  受付部
３５  配信部
１００  端末装置
１２０  入力部
１３０  出力部
１４０  物理センサ
１５１  要求部
１５２  操作制御部
１５３  表示制御部
１５４  表示部
１５５  拡大表示部
【図１】
2016062495.tif 000003
【図２】
2016062495.tif 000004
【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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