(57)【要約】【課題】インターネット広告において、広告クリエイティブとランディングページとの組み合わせ毎の表示頻度をより好適に設定する。【解決手段】集計部４０は、予め定められた集計期間において、広告クリエイティブとランディングページとの組み合わせ（広告組み合わせ）毎に、広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量を集計する。表示頻度設定部４２は、集計部４０が集計したコンバージョン量に基づいて、各広告組み合わせの表示頻度を設定する。具体的には、コンバージョン量が多かった広告組み合わせ程その表示頻度が高くなるように設定する。広告表示制御部２６は、表示頻度設定部４２が設定した表示頻度に従って端末１６の表示部３２に広告組み合わせを表示させる。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
メディアに広告クリエイティブを表示させ、前記広告クリエイティブがクリックされたときに、前記広告クリエイティブに組み合わされたランディングページを表示させる広告配信サーバであって、
前記広告クリエイティブと前記ランディングページとの組み合わせ毎に、前記広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量を集計する集計手段と、
前記コンバージョン量に基づいて、前記広告クリエイティブと前記ランディングページの各組み合わせの表示頻度を設定する表示頻度設定手段と、
を備える広告配信サーバ。
【請求項２】
前記集計手段は、前記広告クリエイティブが表示されるメディア毎に前記コンバージョン量を集計し、
前記表示頻度設定手段は、メディア毎の前記コンバージョン量に基づいて、メディア毎に前記広告クリエイティブと前記ランディングページの各組み合わせに対する前記表示頻度を設定する、
ことを特徴とする請求項１に記載の広告配信サーバ。
【請求項３】
前記集計手段は、前記広告クリエイティブが表示されるメディア毎に設定される集計期間における前記コンバージョン量を集計する、
ことを特徴とする請求項１または２に記載の広告配信サーバ。
【請求項４】
前記集計手段は、複数の前記集計期間において前記コンバージョン量を集計し、
前記表示頻度設定手段は、さらに、前記コンバージョン量の経時的変化に基づいて、前記表示頻度を設定する、
ことを特徴とする請求項３に記載の広告配信サーバ。
【請求項５】
メディアに広告クリエイティブを表示させ、前記広告クリエイティブがクリックされたときに、前記広告クリエイティブに組み合わされたランディングページをコンピュータに表示させるプログラムであって、
前記コンピュータを、
前記広告クリエイティブと前記ランディングページとの組み合わせ毎に、前記広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量を集計する集計手段と、
前記コンバージョン量に基づいて、前記広告クリエイティブと前記ランディングページの各組み合わせの表示頻度を設定する表示頻度設定手段と、
として機能させることを特徴とする広告配信プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、広告配信サーバおよび広告配信プログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
インターネットのウェブサイトや電子メールなどのメディア（広告媒体）にバナーやテキストなどの広告クリエイティブを表示させて商品やサービスなどの広告（宣伝や販売促進）を行う方法が知られている。表示された広告クリエイティブが閲覧者によってクリックされると、ランディングページと呼ばれる商品の購入ページあるいはサービスへの登録・加入のためのページが表示される。
【０００３】
インターネット上の広告においては、広告の成果に応じて、広告主（商品やサービスの提供者など）がメディア運営者（ウェブサイトの運営者など）に対して広告料を支払うという課金システムが存在する。このような、成功報酬型あるいはアフィリエイトと呼ばれる課金システムにおいては、例えばウェブサイトに表示されたバナーの閲覧者が、当該バナーをクリックして表示されるランディングページにおいて商品の購入やサービスへの登録など（これをコンバージョンという）を行うと、当該ウェブサイトの運営者に一定の料率に従って報酬が支払われる。
【０００４】
成功報酬型の広告システムにおいては、広告の成果によって報酬額が決まるため、メディア運営者あるいは広告代理店は、広告の成果（広告効果）の大きい広告クリエイティブあるいはランディングページをより頻繁に使用したいと考えている。ここで、インターネット上の広告においては、閲覧者に興味を持ってもらえるよう広告クリエイティブが閲覧者にとって魅力的である必要があるだけではなく、表示されるランディングページにおいて商品の購入などをしてもらえるようランディングページも魅力的であることが重要である。このように、広告の成果は、広告クリエイティブとランディングページとの組み合わせによって変動することが知られている。
【０００５】
広告クリエイティブとランディングページとの好適な組み合わせを提供する技術が提案されている。例えば、特許文献１には、広告クリエイティブのクリック率（クリック数／表示回数）あるいは成果率（成果数／クリック数）に応じて、広告クリエイティブとランディングページとの各組み合わせの表示比率を決定することが開示されている。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００６】
【特許文献１】特開２０１３−２９９０６号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００７】
広告クリエイティブとランディングページとの組み合わせの評価にあたっては、クリック率や成果率のパラメータを評価するだけでは不十分となる場合がある。例えば、クリック率は単に広告クリエイティブがクリックされた割合であり、クリックした閲覧者がその後コンバージョンに至ったかどうかを指し示す指標ではない。また、成果率は、広告クリエイティブがクリックされた回数を母数とした割合であり、成果率を見ただけでは、どれだけの閲覧者が広告クリエイティブを閲覧したのかを把握することができない。
【０００８】
本発明の目的は、広告クリエイティブとランディングページとの組み合わせ毎の表示頻度をより好適に設定することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００９】
本発明に係る広告配信サーバは、メディアに広告クリエイティブを表示させ、前記広告クリエイティブがクリックされたときに、前記広告クリエイティブに組み合わされたランディングページを表示させる広告配信サーバであって、前記広告クリエイティブと前記ランディングページとの組み合わせ毎に、前記広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量を集計する集計手段と、前記コンバージョン量に基づいて、前記広告クリエイティブと前記ランディングページの各組み合わせの表示頻度を設定する表示頻度設定手段と、を備える。
【００１０】
望ましくは、前記集計手段は、前記広告クリエイティブが表示されるメディア毎に前記コンバージョン量を集計し、前記表示頻度設定手段は、メディア毎の前記コンバージョン量に基づいて、メディア毎に前記広告クリエイティブと前記ランディングページの各組み合わせに対する前記表示頻度を設定する。
【００１１】
望ましくは、前記集計手段は、前記広告クリエイティブが表示されるメディア毎に設定される集計期間における前記コンバージョン量を集計する。
【００１２】
望ましくは、前記集計手段は、複数の前記集計期間において前記コンバージョン量を集計し、前記表示頻度設定手段は、さらに、前記コンバージョン量の経時的変化に基づいて、前記表示頻度を設定する。
【００１３】
また、本発明は、メディアに広告クリエイティブを表示させ、前記広告クリエイティブがクリックされたときに、前記広告クリエイティブに組み合わされたランディングページをコンピュータに表示させるプログラムであって、前記コンピュータを、前記広告クリエイティブと前記ランディングページとの組み合わせ毎に、前記広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量を集計する集計手段と、前記コンバージョン量に基づいて、前記広告クリエイティブと前記ランディングページの各組み合わせの表示頻度を設定する表示頻度設定手段と、として機能させることを特徴とする広告配信プログラムである。
【発明の効果】
【００１４】
本発明によれば、広告クリエイティブとランディングページとの組み合わせ毎の表示頻度をより好適に設定することができる。
【図面の簡単な説明】
【００１５】
【図１】本実施形態に係る広告配信システムの構成概略図である。
【図２】コンバージョン量の集計結果および集計結果から設定される表示頻度の例を示す図である。
【図３】本実施形態に係る広告配信サーバの動作の流れを示すフローチャートである。
【図４】各メディアにおけるコンバージョン量の集計結果を示す図である。
【図５】コンバージョン量の経時的変化に基づいて修正コンバージョン量が算出される様子を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１６】
以下、本発明の実施形態について、図面を参照しつつ説明する。
【００１７】
＜実施形態＞
図１は、本実施形態に係る広告配信システム１０の構成概略図である。広告配信システム１０は、広告配信サーバ１２と、インターネット１４を介して広告配信サーバ１２と通信可能な端末１６を含んで構成されている。図１の例においては、広告配信システム１０に含まれる端末１６は１つであるが、複数の端末が含まれていてもよい。広告配信サーバ１２から端末１６に対して広告クリエイティブやランディングページが配信される。閲覧者は端末１６においてこれらの広告クリエイティブやランディングページが閲覧可能となる。まず、図１を用いて、基本的な広告配信に関する構成要素について説明する。
【００１８】
広告配信サーバ１２は、制御部２０、記憶部２２、および通信部２４を含んで構成される。制御部２０は、例えばＣＰＵやマイクロプロセッサであり、広告配信サーバ１２全体の制御を行う。制御部２０に含まれる広告表示制御部２６は、記憶部２２からバナーデータあるいはテキストデータなどの広告クリエイティブデータを読み出し、インターネット１４を介して端末１６へ送信する。さらに、広告表示制御部２６は、端末１６において閲覧者により広告クリエイティブがクリックされることでランディングページデータの送信要求を端末１６から受けると、記憶部２２からランディングページデータを読み出し、インターネット１４を介して端末１６へ送信する。
【００１９】
記憶部２２は、例えばハードディスクやＲＯＭ、あるいはＲＡＭなどであり、制御部２０とアクセス可能に接続される。記憶部２２には、複数の広告クリエイティブデータ、および複数のランディングページデータが記憶されている。記憶部２２においては、広告クリエイティブデータとランディングページデータの組み合わせ（以下「広告組み合わせ」と記載）が複数定義されている。例えば、広告クリエイティブデータが３種類記憶されており、ランディングページデータが４種類記憶されている場合は、３×４＝１２通りの広告組み合わせが定義されている。また、記憶部２２には広告配信サーバ１２における処理演算結果、および広告配信サーバの各構成要素を機能させるためのプログラムなども記憶される。
【００２０】
通信部２４は、広告配信サーバ１２がインターネット１４に接続するための構成要素であり、例えば光回線終端装置やＬＡＮカードなどである。
【００２１】
端末１６は、パーソナルコンピュータ、あるいはスマートフォンやタブレット端末などのスマートデバイスなどである。制御部３０はＣＰＵやマイクロプロセッサであり、端末１６全体の制御を行う。制御部３０は、広告配信サーバ１２から受信した広告クリエイティブデータおよびランディングページデータに基づいて、表示部３２に広告クリエイティブおよびランディングページを表示させる制御を行う。同様に、メディアサーバ１８から送信される各種データ（ウェブページデータなど）に基づいて形成される画面を表示部３２に表示させる制御を行う。
【００２２】
端末１６は、さらに、液晶ディスプレイあるいは有機ＥＬディスプレイなどから構成される表示部３２、端末１６をインターネット１４に接続するための通信部３４、およびタッチパネル、マウス、あるいはキーボードなど閲覧者の指示を端末１６へ入力するための入力部３６を含んで構成されている。
【００２３】
メディアサーバ１８は、例えばウェブサーバ、メールサーバ、あるいはアプリケーションサーバなどを含み、端末１６からの要求に応じて、ウェブページデータ、メールデータ、あるいはアプリケーションデータなどを端末１６へ送信する。メディアサーバ１８から端末へ送られるデータは、広告配信サーバ１２により配信される広告クリエイティブを埋め込むことができるデータである。
【００２４】
以上のような構成において、端末１６がメディアサーバ１８にアクセスすると、メディアサーバ１８は、端末１６に対してウェブページなどを送信すると同時に、広告配信サーバ１２に対して広告要求を送信する。広告配信サーバ１２が広告要求を受信すると、広告表示制御部２６は、定義されている複数の広告組み合わせの中から１つの広告組み合わせを選択する。そして、選択した広告組み合わせに含まれる広告クリエイティブデータを読み出して端末１６へ送信する。端末１６において、メディアサーバ１８からのウェブページデータなどと広告配信サーバ１２からの広告クリエイティブデータが結合され、広告クリエイティブが埋め込まれたウェブページなどが表示部３２に表示される。その後、端末１６において広告クリエイティブが閲覧者によりクリックされると、端末１６からランディングページ要求が広告配信サーバ１２へ送信される。広告配信サーバ１２がランディングページ要求を受信すると、広告表示制御部２６は、先に端末１６へ送信した広告クリエイティブデータに組み合わされたランディングページデータを記憶部２２から読み出して端末１６へ送信する。そして、表示部３２にランディングページが表示される。
【００２５】
本実施形態に係る広告配信システム１０においては、以上のようにして、ウェブページ、メール、あるいはアプリケーション実行中の画面などをメディアとして広告が配信される。ここで、メディアとは、インターネット広告における広告媒体であり、例えばメディアサーバ１８のようにインターネット上に設置されるサーバから配信されるデータである。例えば、ウェブサーバから配信されるウェブデータ、メールサーバから配信されるメールデータ、アプリケーションサーバから配信されるアプリケーションデータなどがメディアとある。次に、広告配信サーバ１２における広告組み合わせの表示頻度の設定に関する構成要素について説明する。
【００２６】
制御部２０に含まれる集計部４０は、定義された各広告組み合わせについての広告実績（広告効果）に関するデータを集計する。具体的には、定義された全ての広告組み合わせを実際に配信し、適宜設定された集計期間における広告実績を集計する。
【００２７】
広告実績の集計は以下の様に行われる。まず、集計部４０は、設定された集計期間において、広告組み合わせ毎に、広告クリエイティブの表示回数、およびランディングページにおける商品販売による収益額あるいは会員登録回数などのコンバージョン量を集計する。そして、集計したデータに基づいて、広告組み合わせ毎に、集計期間における広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量（以下単に「コンバージョン量」と記載）を算出する。当該所定表示回数は適宜設定されてよいが、算出されたコンバージョン量が広告組み合わせの実績を示すものとして統計上信頼できる程度の表示回数とするのが好ましい。本実施形態では、集計部４０は、集計期間における広告クリエイティブの１０００回表示当たりのコンバージョン量を算出する。なお、１０００回表示当たりの収益額を示す数値はＣＰＭ（Cost Per Mill）と呼ばれる。
【００２８】
表示頻度設定部４２は、各広告組み合わせについて算出されたコンバージョン量に基づいて、各広告組み合わせの表示頻度（配信頻度）を設定する。具体的には、コンバージョン量が多い広告組み合わせ程その表示頻度が高くなるように設定される。表示頻度の設定方法の詳細については、以下に図２を用いて説明する。
【００２９】
図２は、コンバージョン量の集計結果および集計結果から設定される表示頻度の例を示す図である。図２（ａ）には、集計部４０が１週間の集計期間において集計した各広告組み合わせのコンバージョン量が示されている。本例では、コンバージョン量として上述のＣＰＭ（単位は円）が集計されている。もちろん、コンバージョン量として例えば会員登録回数が集計された場合は、例えばバナーの１０００回表示当たりの会員登録回数が集計される。本例では、広告クリエイティブとして３種類のバナー、および４種類のランディングページが用意されており、集計部４０は、バナーとランディングページとの１２通りの各広告組み合わせのＣＰＭを集計している。
【００３０】
図２（ｂ）および（ｃ）には、図２（ａ）のように集計されたＣＰＭから算出される各広告組み合わせの表示頻度の例がパーセント形式で示されている。図２（ｂ）の例においては、注目広告組み合わせの表示頻度を、各広告組み合わせのＣＰＭの合計に対する注目広告組み合わせのＣＰＭの割合としている。すなわち、ｍ個のバナーのうちｉ番目のバナーとｎ個のランディングページのうちｊ番目のランディングページとの広告組み合わせの表示頻度Ｐｉｊは式１で算出される。
【００３１】
【数１】
2016076176.tif 000003
なお、数式１のうちＣｉｊは、ｉ番目のバナーとｊ番目のランディングページの広告組み合わせのＣＰＭを示すものである。
【００３２】
図２（ｃ）の例においては、注目広告組み合わせの表示頻度を、各広告組み合わせのＣＰＭを２乗した値の合計値に対する注目広告組み合わせのＣＰＭを２乗した値の割合としている。すなわち、ｍ個のバナーのうちｉ番目のバナーとｎ個のランディングページのうちｊ番目のランディングページとの広告組み合わせの表示頻度Ｐｉｊは式２で算出される。
【００３３】
【数２】
2016076176.tif 000004
これにより、ＣＰＭが比較的大きかった広告組み合わせの表示頻度をより高く、ＣＰＭが比較的小さかった広告組み合わせの表示頻度をより低く設定することが可能になる。すなわち、各広告組み合わせのコンバージョン量の差をより強調した表示頻度を設定することが可能になる。
【００３４】
図２（ｂ）および（ｃ）に示された例は表示頻度算出方法の一例であり、他の方法により表示頻度を設定するようにしてもよい。ただし、コンバージョン量が比較的多い広告組み合わせの表示頻度は比較的高く、コンバージョン量が比較的少ない広告組み合わせの表示頻度は比較的低くなるよう設定する。例えば、算出された表示頻度がある閾値以下となった広告組み合わせは使用しない、すなわちその表示頻度を０％に設定する、あるいは各広告組み合わせのうち最もＣＰＭが大きかった広告組み合わせの表示頻度をより大きくするなどの操作を行うようにしてもよい。
【００３５】
図３は、広告配信サーバ１２の動作の流れを示すフローチャートである。図３を用いて、広告配信サーバ１２における各広告組み合わせの表示頻度の設定から広告配信までの一連の動作を説明する。
【００３６】
ステップＳ１０において、集計部４０は、所定の集計期間（本例では１週間）において、記憶部２２に記憶されている各広告組み合わせを実際に配信し、その広告実績であるＣＰＭを広告組み合わせ毎に集計する。
【００３７】
ステップＳ１２において、表示頻度設定部４２は、ステップＳ１０で集計された各広告組み合わせのＣＰＭに基づいて、例えば上述の式（１）あるいは式（２）などを用いて各広告組み合わせの表示頻度を算出する。
【００３８】
ステップＳ１４において、制御部２０は、メディアサーバ１８から広告要求を受信したか否かを判断する。メディアサーバ１８から広告要求が送信されない場合は、そのまま処理を終了する。
【００３９】
ステップＳ１６において、広告表示制御部２６は、メディアサーバ１８から広告要求を受信すると、ステップＳ１２において算出された表示頻度に従って複数の広告組み合わせの中から１つの広告組み合わせを選択する。そして、選択した広告組み合わせに含まれる広告クリエイティブデータを記憶部２２から読み出して端末１６へ送信する。端末１６は、広告クリエイティブデータとメディアサーバ１８からのデータ（例えばウェブページデータ）を結合して表示部３２へ表示させる。
【００４０】
ステップＳ１８において、制御部２０は、端末１６において閲覧者に広告クリエイティブがクリックされたか否かを判断する。具体的には、端末１６において広告クリエイティブがクリックされたことにより送信されるランディングページ要求を受信したか否かを判断する。端末１６からランディングページ要求が送信されなかった場合（ステップＳ１８において「いいえ」の場合）は、そのまま処理を終了する。
【００４１】
制御部２０が端末１６からランディングページ要求を受信した場合（ステップＳ１８において「はい」の場合）、ステップＳ２０において、広告表示制御部２６は、ステップＳ１６において選択した広告組み合わせに含まれるランディングページデータを記憶部２２から読み出して端末１６へ送信する。端末１６は、受信したランディングページデータに基づいて、表示部３２にランディングページを表示させる。
【００４２】
なお、ステップＳ１２における集計部４０による各広告組み合わせのコンバージョン量の集計、及びステップＳ１４における表示頻度設定部４２による各広告組み合わせの表示頻度の設定は、一定期間毎に繰り返し行われるのが好適である。
【００４３】
以上説明した通り、本実施形態においては、広告組み合わせ毎に集計された、広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量に基づいて、各広告組み合わせの表示頻度が設定される。ここで、広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量は、広告組み合わせの評価にあたってより好適な指標となる。例えば、クリック率（クリック数／表示回数）に基づいて広告組み合わせの評価を行った場合は、単に広告クリエイティブが物珍しいものであって興味本位で広告クリエイティブが多数クリックされた場合（もちろんその後コンバージョンには至らない場合）、当該広告組み合わせの評価は不当に高くなってしまう。また、成果率（成果数／クリック数）に基づいて広告組み合わせの評価を行った場合は、例えば表示回数に比べてクリック数が極端に少ない場合であっても成果率が高くなり得る。この場合、成果率は広告組み合わせの指標としては適切なものとはならない。この点、本実施形態においては、広告クリエイティブの所定表示回数当たりのコンバージョン量を広告組み合わせの評価を行っているため、上述のような問題を排除することが可能であり、より真の広告実績に近い評価を行うことができる。そして、この様に算出されたコンバージョン量に基づいて各広告組み合わせの表示頻度が決定されることで、より好適に広告効果の高い広告組み合わせをより多く配信することが可能になる。
【００４４】
また、長期間にわたり同じ広告組み合わせが使用され続けると、当該広告組み合わせの効果が徐々に低下していくことが知られている。本実施形態では、最もコンバージョン量が多かった広告組み合わせのみならずその他の広告組み合わせについても表示頻度に従って使用される。これにより、同じ広告組み合わせが使用され続けるという事態を回避することができ、広告組み合わせの寿命を延ばすことができる。また、コンバージョン量の集計、および表示頻度の算出を一定の期間をあけて繰り返し行うことにより、刻々変化する広告組み合わせの広告効果に追従して適宜各広告組み合わせの表示頻度を変更することができる。
【００４５】
＜変形例１＞
同じ広告組み合わせであっても、それが表示されるメディアが異なれば、その効果も異なることが知られている。例えば、同じ広告組み合わせをウェブページに表示させた場合とメール広告として表示させた場合とではその効果は異なる。また、ウェブページ同士であっても、Ｙというポータルサイトに広告組み合わせを配信した場合と、Ｎというニュースサイトに同じ広告組み合わせを配信した場合とでは、その効果が異なる。したがって、各広告組み合わせの表示頻度をメディア毎に設定するのが好適である。変形例１は、各広告組み合わせの表示頻度をメディア毎に設定するものである。
【００４６】
図４は、各メディアにおけるコンバージョン量の集計結果を示す図である。図４（ａ）には、集計部４０がウェブサイトＹにおいて集計した各広告組み合わせのＣＰＭが示されている。図４（ｂ）には、集計部４０がウェブサイトＮにおいて集計した各広告組み合わせのＣＰＭが示されている。なお、図４（ａ）および（ｂ）における集計期間は共に１週間としている。
【００４７】
図４（ａ）と（ｂ）を比較して分かるように、同じ広告組み合わせであっても、ウェブサイトＹに表示された場合とウェブサイトＮに表示された場合とでは、そのＣＰＭが大きく異なっている。これは、各ウェブサイトを閲覧する主なユーザの属性（年齢、性別など）が異なることや、ウェブサイトの内容と広告クリエイティブおよびランディングページとの相性などに起因すると考えられる。表示頻度設定部４２は、ウェブサイト毎に集計されたＣＰＭに基づいて、それぞれのウェブサイト毎に、各広告組み合わせの表示頻度を設定する。表示頻度の設定方法は上述の方法と同じであってよい。
【００４８】
上述のようにして、メディア毎に集計したコンバージョン量に基づいて、メディア毎に各広告組み合わせの表示頻度が設定される。これにより、それぞれのメディアに適した各広告組み合わせの表示頻度を個別に設定することが可能になる。
【００４９】
さらに、集計部４０は、閲覧者の属性を取得し、閲覧者の属性毎にＣＰＭを集計するようにしてもよい。閲覧者の属性とは、例えば、性別や年齢（年代）、あるいは嗜好などである。閲覧者の属性の取得方法としては、例えば閲覧者に入力してもらうなどの方法が考えられる。他にも、閲覧者の閲覧ページに基づいて属性を識別する方法も考えられる。例えば、閲覧者がインターネットショッピングにおいて女性向けの服を閲覧している場合は女性であると識別可能である。閲覧者の属性毎にＣＰＭを集計することにより、閲覧者の属性毎に各広告組み合わせの表示頻度を個別に設定することが可能になる。もちろん、メディア毎に、且つ、閲覧者の属性毎に各広告組み合わせの表示頻度を個別に設定するようにしてもよい。
【００５０】
＜変形例２＞
上述の通り、広告組み合わせの広告効果は、使用される度に徐々に低下していくことが知られている。ここで、広告効果の低下度合いはメディアによって異なると考えられる。例えば、アクセス数の多いウェブサイトにおいては、当該ウェブサイトに表示された広告クリエイティブが短時間で多数の閲覧者に閲覧されることになるため、より短期間で広告組み合わせの効果が低下すると考えられる。また、メディアにおける広告クリエイティブの表示態様（表示の大きさなど）によっても広告効果の低下度合いは異なると考えられる。広告効果が早く低下してしまうメディアにおいては、効果の低下した広告組み合わせの配信停止および新しい広告組み合わせの配信を迅速に行えるよう、広告組み合わせの表示頻度の設定処理をより短いスパンで行うのが好ましい。
【００５１】
変形例２においては、各広告組み合わせのコンバージョン量を集計する集計期間がメディア毎に設定される。例えば、広告クリエイティブが表示されるメディアのアクセス数に応じて集計期間が設定される。例えば、例えばアクセス数の比較的多いウェブサイトＹにおける集計期間を１日とし、アクセス数の比較的少ないウェブサイトＮの集計期間を１週間とする。このようにすれば、アクセス数が多い（すなわち広告効果が早期に低下しやすい）ウェブサイトＹにおいては、例えば１日毎といった短いスパンで各広告組み合わせの表示頻度を変更していくことが可能になる。これにより、各広告組み合わせの効果の変動をより早期に検出することができ、効果の変動に応じたフレキシブルな表示頻度の設定が可能になる。一方、アクセス数の比較的少ないウェブサイトＮについては、例えば１週間といった比較的長いスパンで各広告組み合わせの表示頻度の見直しを行えば十分であると考えられ、１日などの短いスパンで各広告組み合わせの表示頻度の設定を行うのでは無駄な処理が行われることになってしまう。そこで、アクセス数の比較的少ない（すなわち広告効果の低下が比較的遅い）ウェブサイトＮにおいては、集計期間を比較的長い期間に設定し無駄な処理が行われるのを防止する。このように、メディア毎に異なる集計期間を設定することで、各メディアに応じた適切なスパンで各広告クリエイティブの表示頻度を設定することが可能になる。
【００５２】
＜変形例３＞
例えば、各広告組み合わせのＣＰＭを毎週集計する場合など、コンバージョン量の集計を繰り返し行っている場合、ある広告組み合わせのコンバージョン量は経時的に変化していくことになる。一般的な例では、ある広告組み合わせの使用開始から徐々にコンバージョン量が増えていき、ある時点を境にコンバージョン量が徐々に減っていく。このような場合、コンバージョン量が同じ値であっても、コンバージョン量が徐々に増えていっている期間とコンバージョン量が徐々に減っている期間とでは、当該広告組み合わせの表示頻度を変更するのがより好適である。具体的には、コンバージョン量が徐々に増えていっている期間においては、実際に集計されたコンバージョン量から算出される表示頻度よりもやや高い表示頻度に設定すべきであり、また、コンバージョン量が徐々に減っている期間においては、実際に集計されたコンバージョン量から算出される表示頻度よりもやや低い表示頻度に設定すべきである。
【００５３】
変形例３は、集計部４０が複数の集計期間について各広告組み合わせのコンバージョン量を集計し、表示頻度設定部４２が各広告組み合わせのコンバージョン量の経時的変化も参照して各広告組み合わせの表示頻度を設定するものである。具体的には、今回集計期間において集計されたコンバージョン量と、過去の集計期間におけるコンバージョン量とに基づいて、今回集計期間におけるコンバージョン量を補正した上で、各広告組み合わせの表示頻度を算出する。
【００５４】
図５は、コンバージョン量の経時的変化に基づいて修正コンバージョン量が算出される様子を示す図である。図５（ａ）には、第１週目におけるバナー１とランディングページ１との組み合わせのＣＰＭが示されている。同様に、図５（ｂ）には、第２週目の当該組み合わせのＣＰＭが示され、図５（ｃ）には、第３週目の当該組み合わせのＣＰＭが示されている。図５（ａ）乃至（ｃ）に示される通り、本例においては、第１週目から第３週目にかけてバナー１とランディングページ１との組み合わせのＣＰＭが徐々に増えている。したがって、この場合、第３週におけるバナー１とランディングページ１との組み合わせの表示頻度は、第３週のＣＰＭ（８７０円）に基づいて算出される表示頻度よりも高い値に設定するのが好ましい。
【００５５】
本例においては、今回集計期間（第３週）から２つ前の集計期間までのＣＰＭ（第１週から第３週までのＣＰＭ）に基づいて第３週のＣＰＭを補正する。具体的には、第３週と第２週のＣＰＭの差分に所定の重み係数を乗じた値、および第２週と第１週のＣＰＭの差分に所定の重み係数を乗じた値を第３週のＣＰＭに加算することで補正ＣＰＭを算出する。つまり、時系列順に複数の集計期間においてＣＰＭが集計されている場合、ｎ番目の集計期間における所定の広告組み合わせの補正ＣＰＭであるＣ’ｔ＝ｎは以下の式で算出される。
【００５６】
【数３】
2016076176.tif 000005
ここで、Ｃｔ＝ｎは、ｎ番目の集計期間におけるＣＰＭであり、ｗ１およびｗ２は重み係数である。
【００５７】
例えば、図５に示す例において、重み係数ｗ１＝０．１、ｗ２＝０．０５とすると、第３週目におけるバナー１とランディングページ１との組み合わせの補正ＣＰＭは、８７０＋０．１×（８７０−７７０）＋０．０５（７７０−６５０）＝８８６となる（図５（ｄ）において図示）。なお、本例においては過去２つ分の集計期間におけるＣＰＭを考慮したが、過去１つ分、あるいは３つ以上の集計期間におけるＣＰＭに基づいて補正ＣＰＭを算出するようにしてもよい。また、直近の集計期間において算出されたＣＰＭをより重視するため、重み係数ｗ１はｗ２よりも大きい値とするのが好ましい。
【００５８】
同様にして、他の組み合わせについても補正処理を行って補正ＣＰＭを算出する。そして、表示頻度設定部４２は、補正ＣＰＭに基づいて各広告組み合わせの表示頻度を設定する。
【００５９】
上述の例では、第１週から第３週にかけてＣＰＭが伸びている例において説明したが、第１週から第３週にかけてＣＰＭが落ちている場合でも（式３）により補正ＣＰＭを算出できる。例えば、バナー１とランディングページ１との組み合わせのＣＰＭが第１週で１０００、第２週で９００、第３週で８７０あった場合、第３週における補正ＣＰＭは８７０＋０．１×（８７０−９００）＋０．０５（９００−１０００）＝８６２となる。
【００６０】
上述のような補正ＣＰＭを算出して表示頻度設定する方法は、コンバージョン量の経時的変化に基づく表示頻度の算出方法の一例であり、コンバージョン量の経時的変化に基づいた表示頻度の算出方法は他の方法であってもよい。例えば、よりシンプルに、前回集計期間よりもコンバージョン量がある閾値以上増えた組み合わせについては一定の割合で表示頻度を上げ、また前回集計期間よりもコンバージョン量がある閾値以上減った組み合わせについては一定の割合で表示頻度を下げるなどの方法であってもよい。
【符号の説明】
【００６１】
１０  広告配信システム、１２  広告配信サーバ、１４  インターネット、１６  端末、１８  メディアサーバ、２０，３０  制御部、２２  記憶部、２４，３４  通信部、３２  表示部、３６  入力部。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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