(57)【要約】【課題】ユーザがページ操作を行っている最中にも、ユーザの興味にマッチした広告を表示することができる情報処理装置、情報処理方法及びプログラムを提供する。【解決手段】表示されたページに対するユーザ操作を検出する検出手段と、検出手段により検出されたユーザ操作に基づいて、ページ内の同一箇所が複数回表示された際に、当該箇所に表示される情報に関連する広告３を表示させる制御手段と、を備える。【選択図】図６
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
表示されたページに対するユーザ操作を検出する検出手段と、
前記検出手段により検出されたユーザ操作に基づいて、ページ内の同一箇所が複数回表示された際に、当該箇所に表示される情報に関連する関連広告を表示させる制御手段と、
を備えることを特徴とする情報処理装置。
【請求項２】
前記制御手段は、
前記情報に広告が含まれている場合、当該広告に関連した関連広告を表示させることを特徴とする請求項１に記載の情報処理装置。
【請求項３】
前記制御手段は、
前記情報にテキスト情報が含まれている場合、当該テキスト情報から特徴語を抽出し、当該特徴語に関連する関連広告を表示させることを特徴とする請求項１に記載の情報処理装置。
【請求項４】
前記制御手段は、
ページを表示させる表示手段の可視領域において、当該可視領域の中心位置のからの距離が近い位置にある特徴語に高い優先順位を付与し、抽出した特徴語のうち高い優先順位の特徴語に関連する関連広告を前記表示手段に表示させることを特徴とする請求項３に記載の情報処理装置。
【請求項５】
ページを表示させる表示手段の所定の位置に、一度表示したことのあるページの特定箇所に戻る機能を有する機能ボタンを表示させるボタン表示制御手段を備え、
前記制御手段は、
前記検出手段により前記機能ボタンの押下操作を検出した場合、前記特定箇所に表示される情報に関連する関連広告を前記表示手段に表示させることを特徴とする請求項１〜４の何れか一項に記載の情報処理装置。
【請求項６】
前記制御手段は、
前記検出手段により前記機能ボタンの押下操作を検出する前に、前記関連広告を予め取得することを特徴とする請求項５に記載の情報処理装置。
【請求項７】
前記制御手段は、
前記検出手段により前記ページの追加データを要求する操作を検出した際に、当該追加データを含むページの表示制御をすることを特徴とする請求項１〜６の何れか一項に記載の情報処理装置。
【請求項８】
情報処理装置の情報処理方法であって、
表示されたページに対するユーザ操作を検出するステップと、
検出されたユーザ操作に基づいて、ページ内の同一箇所が複数回表示された際に、当該箇所に表示される情報に関連する広告を表示させるステップと、
を有することを特徴とする情報処理方法。
【請求項９】
コンピュータを、
表示されたページに対するユーザ操作を検出する検出手段、
前記検出手段により検出されたユーザ操作に基づいて、ページ内の同一箇所が複数回表示された際に、当該箇所に表示される情報に関連する広告を表示させる制御手段、
として機能させるプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、情報処理装置、情報処理方法及びプログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、ネット広告の一種として、表示するＷｅｂページ内のコンテンツの内容に応じた広告を表示するコンテンツマッチ広告が知られている。コンテンツマッチ広告では、例えば、ページ内のコンテンツのテキスト情報から特徴語を抽出し、特徴語と関連度合の高い広告が選択されて表示される（特許文献１，２）。
【０００３】
また、これらの従来のコンテンツマッチ広告では、コンテンツの特徴語を抽出する際にＷｅｂページ内全体から特徴語が抽出されるため、Ｗｅｂページ全体によりマッチした広告が選択される。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００４】
【特許文献１】特開２００７−２８６８３３号公報
【特許文献２】特開２０１３−１１９９１号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
しかしながら、Ｗｅｂページ内に様々なコンテンツが表示される場合、Ｗｅｂページ全体を分析して特徴語を抽出すると、ユーザの興味に合わない特徴語が抽出され易くなるという課題がある。その結果、ユーザの興味関心の低い広告が選択され、広告のクリック率の低下を招く。
また、特に、Ｗｅｂページ中の複数のカラム（リストデータ）を縦方向に所定数順次表示し、最下段のもっと見るボタンをタッチするか、あるいは表示箇所が最下段のカラムになると自動的に、残りのカラムを所定数読み込み、最下段のカラムに続いて、読み込んだカラムを下方向に追加して表示するＵＩでは、ページデータが順次追加され、分析する対象も増加するので、ユーザの興味関心のある広告を選択することはより一層困難であった。
【０００６】
本発明は、このような課題に鑑みてなされたものであり、本発明の目的は、ユーザがページ操作を行っている最中にも、ユーザの興味にマッチした広告を表示することができる情報処理装置、情報処理方法及びプログラムを提供することである。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
請求項１に記載の発明は、上記目的を達成するためになされたものであり、
情報処理装置において、
表示されたページに対するユーザ操作を検出する検出手段と、
前記検出手段により検出されたユーザ操作に基づいて、ページ内の同一箇所が複数回表示された際に、当該箇所に表示される情報に関連する関連広告を表示させる制御手段と、
を備えることを特徴とする。
【０００８】
請求項２に記載の発明は、請求項１に記載の情報処理装置において、
前記制御手段は、
前記情報に広告が含まれている場合、当該広告に関連した関連広告を表示させることを特徴とする。
【０００９】
請求項３に記載の発明は、請求項１に記載の情報処理装置において、
前記制御手段は、
前記情報にテキスト情報が含まれている場合、当該テキスト情報から特徴語を抽出し、当該特徴語に関連する関連広告を表示させることを特徴とする。
【００１０】
請求項４に記載の発明は、請求項３に記載の情報処理装置において、
前記制御手段は、
ページを表示させる表示手段の可視領域において、当該可視領域の中心位置のからの距離が近い位置にある特徴語に高い優先順位を付与し、抽出した特徴語のうち高い優先順位の特徴語に関連する関連広告を前記表示手段に表示させることを特徴とする。
【００１１】
請求項５に記載の発明は、請求項１〜４の何れか一項に記載の情報処理装置において、
ページを表示させる表示手段の所定の位置に、一度表示したことのあるページの特定箇所に戻る機能を有する機能ボタンを表示させるボタン表示制御手段を備え、
前記制御手段は、
前記検出手段により前記機能ボタンの押下操作を検出した場合、前記特定箇所に表示される情報に関連する関連広告を前記表示手段に表示させることを特徴とする。
【００１２】
請求項６に記載の発明は、請求項５に記載の情報処理装置において、
前記制御手段は、
前記検出手段により前記機能ボタンの押下操作を検出する前に、前記関連広告を予め取得することを特徴とする。
【００１３】
請求項７に記載の発明は、請求項１〜６の何れか一項に記載の情報処理装置において、
前記制御手段は、
前記検出手段により前記ページの追加データを要求する操作を検出した際に、当該追加データを含むページの表示制御をすることを特徴とする。
【００１４】
請求項８に記載の発明は、
情報処理装置の情報処理方法であって、
表示されたページに対するユーザ操作を検出するステップと、
検出されたユーザ操作に基づいて、ページ内の同一箇所が複数回表示された際に、当該箇所に表示される情報に関連する広告を表示させるステップと、
を有することを特徴とする。
【００１５】
請求項９に記載の発明は、
コンピュータを、
表示されたページに対するユーザ操作を検出する検出手段、
前記検出手段により検出されたユーザ操作に基づいて、ページ内の同一箇所が複数回表示された際に、当該箇所に表示される情報に関連する広告を表示させる制御手段、
として機能させるプログラムである。
【発明の効果】
【００１６】
本発明によれば、ユーザがページ操作を行っている最中にも、ユーザの興味にマッチした広告を表示することができる。
【図面の簡単な説明】
【００１７】
【図１】本実施形態に係るシステム構成の概略構成を示すブロック図である。
【図２】端末装置の制御部による制御手順を示すフローチャートである。
【図３】広告表示処理の制御手順を示すフローチャートである。
【図４】端末装置の操作部及び表示部を示す図である。
【図５】特徴語の抽出方法を説明する図である。
【図６】端末装置において広告が表示されるまでの具体的な動作例について説明する図である。
【図７】本実施形態の広告表示方法の変形例を説明する図である。
【発明を実施するための形態】
【００１８】
以下に、本発明の実施の形態について図面を参照して説明する。ただし、以下は本発明の実施形態の一例であって本発明を限定するものではない。
なお、以下の説明において、Ｗｅｂページの「座標」とは、Ｗｅｂページの左上端の位置を原点とした際に、Ｗｅｂページ全体を原点から右方向（Ｘ方向）及び原点から下方向（Ｙ方向）に一定間隔で分割した際の、Ｗｅｂページ上の位置のことである（図５参照）。
【００１９】
［１．情報処理システムの構成の概略］
情報処理システム１は、図１に示すように、端末装置１０及びＷｅｂサーバ２０を備えて構成されている。端末装置１０は、Ｗｅｂサーバ２０と通信ネットワークを介して接続されており、Ｗｅｂサーバ２０から受信するＷｅｂページを、画面表示することができる情報処理装置である。
【００２０】
［２−１．端末装置の構成］
端末装置１０は、図１に示すように、検出手段及び制御手段としての制御部１１、操作部１２、表示手段としての表示部１３、記憶部１４及び通信部１５等を備えて構成されている。
【００２１】
制御部１１は、ＣＰＵ、ＲＯＭ、ＲＡＭなどを備えて構成され、ＲＡＭの作業領域に展開されたＲＯＭや記憶部１４に記憶されたプログラムデータとＣＰＵとの協働により、端末装置１０の各部を統括制御する。また、制御部１１は、記憶部１４に記憶されたブラウザアプリケーションを実行することにより、後述する端末装置１０による処理（図２及び図３参照）を制御している。
【００２２】
操作部１２は、例えば、ホームボタンからなるキー入力部と、表示部１３と一体的に形成されたタッチパネルとを備えており、ユーザからの操作入力を受け付けて、操作入力に応じた操作信号を制御部１１へと出力する。
【００２３】
表示部１３は、例えば、ＬＣＤ、有機ＥＬ（Electro Luminescence）素子を用いたＦＰＤ（Flat Panel Display）などのディスプレイを備え、制御部１１から出力された表示制御信号に基づいた画像を表示画面に表示する。
【００２４】
記憶部１４は、例えば、ＨＤＤ、半導体メモリなどにより構成され、プログラムデータや各種データを制御部１１から読み書き可能に記憶している。また、記憶部１４には、Ｗｅｂサーバ２０から受信するＷｅｂページを表示部１３に表示させるためのブラウザアプリケーションを記憶している。
【００２５】
通信部１５は、アンテナや通信回路を備え、制御部１１による制御の下で外部機器との間の無線通信を行う。具体的には、通信部１５は、通信ネットワークを介してデータ通信を行っており、例えば、Ｗｅｂページの受信や後述する機能ボタンとしてのページトップ移動ボタンＢ２及び戻るボタンＢ３を表示させる処理を実行させるための表示用スクリプトを受信する。
【００２６】
［２−２．Ｗｅｂサーバ］
Ｗｅｂサーバ２０は、例えば、制御部２１、操作部２２、表示部２３、記憶部２４及び通信部２５等を備えて構成されている。
【００２７】
記憶部２４は、スクリプトＤＢ２４１、広告ＤＢ２４２及びページＤＢ２４３を備えて構成されている。スクリプトＤＢ２４１は、Ｗｅｂページに組み込むスクリプトプログラムを記憶しており、広告ＤＢ２４２は、Ｗｅｂページに表示させる各種の広告を記憶しており、ページＤＢ２４３は、Ｗｅｂページの本文情報を記憶している。
【００２８】
そして、Ｗｅｂサーバ２０は、Ｗｅｂサーバ２０がネットワークを介して端末装置１０からＷｅｂページ要求を受信した際に、スクリプトＤＢ２４１、広告ＤＢ２４２及びページＤＢ２４３から、Ｗｅｂページを作成するために必要な情報を読み出して、Ｗｅｂページ要求に応じたＷｅｂページを作成し、端末装置１０に送信する。
【００２９】
また、Ｗｅｂページの情報には、端末装置１０において、ウェブブラウザ上で実行されて、表示部１３の所定の位置に、ページトップ移動ボタン（図６参照）等の機能ボタンを表示させる処理を実行するボタン表示用スクリプトを含むスクリプトデータ、及び機能ボタンの画像データ等が含まれている。
そして、本実施形態では、制御部１１により機能ボタン表示用スクリプトが実行されて、表示部１３の所定の位置に、機能ボタンが表示される。
【００３０】
［３．端末装置における処理の制御］
端末装置１０における処理は、図２及び図３に示す通り、制御部１１によってステップ毎に制御されて実行される。
【００３１】
まず、端末装置１０によって行われる広告表示をする際における一連の処理の流れについて説明する（図２）。これらの処理は、例えば、ユーザのクリック操作等による所望のＷｅｂページを表示させる操作によって開始される。
【００３２】
まず、制御部１１は、Ｗｅｂページ要求をＷｅｂサーバ２０に送信するＷｅｂページ要求処理を実行する（ステップＳ１０１）。
【００３３】
そして、Ｗｅｂサーバ２０は、端末装置１０からのＷｅｂページ要求を受信すると、ページＤＢ２４３から本文情報を読み出し、広告ＤＢ２４２から広告情報を読み出し、スクリプトＤＢ２４１から広告表示に必要なスクリプトを読み出して、端末装置１０から要求されたＷｅｂページを生成する。
また、広告ＤＢ２４２の広告情報は、所定のＷｅｂページにマッチするか否かの情報を予め所持しており、Ｗｅｂページが要求された際に、要求されたＷｅｂページにマッチする複数の広告が選択される。
そして、Ｗｅｂサーバ２０は、要求されたＷｅｂページとＷｅｂページにマッチする複数の広告を端末装置１０に送信する。
【００３４】
次に、制御部１１は、Ｗｅｂサーバ２０から送信されるＷｅｂページ及びＷｅｂページにマッチする複数の広告を受信し、記憶部１４に記憶、展開するＷｅｂページ受信処理を実行する（ステップＳ１０２）。
【００３５】
次に、制御部１１は、Ｗｅｂページを構成するｈｔｍｌコードやスクリプト等を解析するＷｅｂページ解析処理を実行する（ステップＳ１０３）。
【００３６】
次に、制御部１１は、ステップＳ１０３における解析結果に基づいて、Ｗｅｂページを表示部１３に表示するＷｅｂページ表示処理を実行する（ステップＳ１０４）。
【００３７】
次に、制御部１１は、Ｗｅｂページ上のテキスト情報に含まれる特徴語の配置を取得するレイアウト取得処理を実行する（ステップＳ１０５）。具体的には、制御部１１は、Ｗｅｂページ全体の座標系における、特徴語の座標を取得する。
【００３８】
次に、制御部１１は、ユーザによってスクロール操作が行われたか否かを判定する（ステップＳ１０６）。この判定は、要求されたＷｅｂページが表示されてから、Ｗｅｂページの閲覧終了までの間又はユーザのクリック操作等によって次のＷｅｂページに遷移されるまでの間に、ユーザによってＷｅｂページのスクロール操作（スライド操作）が行われたかについて、制御部１１が判定するものである。そして、スクロール操作が行われた場合（ステップＳ１０６；ＹＥＳ）には、次の処理（ステップＳ１０７）に進み、スクロール操作が行われなかった場合（ステップＳ１０６；ＮＯ）には、処理を終了する。
【００３９】
次に、ステップＳ１０７において、制御部１１は、記憶部１４からボタン表示用スクリプトをウェブブラウザ上で実行して、例えば、図６（Ｂ）に示すように、表示部１３の上部中央に「ページトップ移動ボタンＢ２」を表示させるボタン表示処理を実行する。
【００４０】
次に、制御部１１は、ユーザによって「ページトップ移動ボタンＢ２」が押下されたか否かを判定する（ステップＳ１０８）。この判定は、「ページトップ移動ボタンＢ２」が表示されてから、Ｗｅｂページの閲覧終了までの間又はユーザのクリック操作等によって次のＷｅｂページに遷移されるまでの間に、ユーザ操作によって「ページトップ移動ボタンＢ２」が押下された否かについて、制御部１１が判定するものである。そして、押下された場合（ステップＳ１０８；ＹＥＳ）には次の処理（ステップＳ１０９）に進み、押下されなかった場合（ステップＳ１０８；ＮＯ）には処理を終了する。
【００４１】
次に、ステップＳ１０９において、制御部１１は、例えば、図６（Ｃ）に示すように、表示部１３に表示されているＷｅｂページの可視領域を、Ｗｅｂページのトップに移動させるページトップ移動処理を実行する（ステップＳ１０９）。ここで、制御部１１は、「ページトップ移動ボタンＢ２」が押下されたＷｅｂページの座標について、記憶部１４に記憶する。
また、制御部１１は、記憶部１４からボタン表示用スクリプトをウェブブラウザ上で実行して、表示部１３に表示された「ページトップ移動ボタンＢ２」を「戻るボタンＢ３」の画像に変更する（図６（Ｄ）参照）。
【００４２】
次に、制御部１１は、「戻るボタンＢ３」が押下されたか否かを判定する（ステップＳ１１０）。この判定は、「戻るボタンＢ３」が表示されてから、Ｗｅｂページの閲覧終了までの間又はユーザのクリック操作等によって次のＷｅｂページに遷移されるまでの間に、ユーザによって「戻るボタンＢ３」が押下されたかについて、制御部１１が判定するものである。そして、押下された場合（ステップＳ１１０；ＹＥＳ）には次の処理（ステップＳ１１１）に進み、押下されなかった場合（ステップＳ１１０；ＮＯ）は処理を終了する。
【００４３】
次に、ステップＳ１１１において、制御部１１は、ページの該当箇所への移動処理を実行する。この処理は、制御部１１によって、表示部１３に表示されているＷｅｂページの可視領域を、ページトップ移動処理（ステップＳ１０８）において記憶したＷｅｂページの座標に移動するものである（図６（Ｅ）参照）。
【００４４】
次に、制御部１１は、広告表示処理を実行する（ステップＳ１１２）。この処理の詳細については、次に、図３を用いて説明する。なお、広告表示処理が終了した場合には、スクロール操作が行われたか否かの判定処理（ステップＳ１０６）に戻る。
【００４５】
広告表示処理において、制御部１１は、まず、表示部１３に表示されているＷｅｂページの可視領域の座標を特定する表示領域特定処理を実行する（ステップＳ２０１）。
【００４６】
次に、制御部１１は、レイアウト取得処理（ステップＳ１０５）において特定した特徴語の中から、表示部１３に表示されているＷｅｂページの可視領域の中心位置より近い特徴語を抽出し、抽出した特徴語に関連した広告を、Ｗｅｂサーバ２０から受信した広告の中から選択する広告選択処理を実行する（ステップＳ２０２）。
【００４７】
次に、制御部１１は、例えば、図６（Ｆ）に示すように、広告選択処理（ステップＳ２０２）において選択した広告３を、表示部１３の下部領域にＷｅｂページの上に重ねて表示する広告表示制御処理を実行する（ステップＳ２０３）。この処理が終了した場合には、制御部１１は、本サブルーチンを終了する。
なお、Ｗｅｂページの閲覧の終了等によって上記処理が全て終了する際に、ウェブビーコン等によって、Ｗｅｂサーバ２０から受信した広告が実際に表示されたか否か、表示された広告が実際にクリックされたか否かについての情報を取得することとしても良い。
【００４８】
［４．端末装置の表示部及び操作部］
端末装置１０は、例えば、図４に示すように、操作部１２にはタッチパネル、表示部１３には液晶パネルが採用され、それぞれが一体的に形成されている。そして、操作部１２は透過性を有する材料によって構成することにより、表示部１３に表示された画像は、操作部１２を介してユーザが視認可能となっている。
【００４９】
また、レイアウト取得処理（ステップＳ１０５）で取得される表示部１３における座標について説明する。レイアウト取得処理（ステップＳ１０５）で取得される座標は、表示部１３の左上端に位置する部分を原点とした際に、Ｗｅｂページ全体を原点から右方向（Ｘ方向）及び原点から下方向（Ｙ方向）に一定間隔で分割して求めたものである。具体例として、表示部１３の可視領域に表示されている座標を示すとすると、例えば、図４に示す通り、原点となる座標が（０，０）、右上端部が（１００，０）、左下端部が（０，１４０）、右下端部が（１００，１４０）のようにして取得される。
【００５０】
［５．特徴語の抽出方法］
本実施形態の広告選択処理（ステップＳ２０２）における特徴語の抽出は、Ｗｅｂページ上のテキスト情報における表示部１３の可視領域（表示領域）において、可視領域の中心位置からより近い位置にある特徴語に高い優先順位を付与して抽出される。
ここで、例えば、図５に示すように、Ｗｅｂページにおける表示部１３の可視領域の座標を、左上端部（０，ｍ）、右上端部（１００，ｍ）、左下端部（０，ｍ＋１４０）、右下端部（１００，ｍ＋１４０）となっている場合において、特徴語の抽出方法について具体例を用いて説明する。
【００５１】
この場合における可視領域の中心座標は、各端部の座標より（５０，（ｍ＋１４０）／２）となる。また、中心から同じ距離となるように、例えば、内側からＣ１、Ｃ２、Ｃ３となるように円形状に領域を区切り、Ｃ１の内部を第１領域、Ｃ１とＣ２の間を第２領域、Ｃ２とＣ３の間を第３領域、Ｃ３の外側を第４領域となるように分割する。
【００５２】
そして、第１領域から第４領域について、中心位置に近い順に第１領域から高い優先順位を付与し、表示部１３の可視領域におけるＷｅｂページに含まれる特徴語において、中心位置に近い特徴語を抽出する。
【００５３】
［６．広告の表示方法］
本実施形態において、Ｗｅｂページが表示されてから広告が表示されるまでの具体的な動作について図６を用いて説明する。ここで、まず、ユーザがウェブブラウザを起動するアイコンをタッチする等して、Ｗｅｂページを表示部１３に表示させる処理が実行されることにより、開始する。
【００５４】
まず、図６（Ａ）に示すように、Ｗｅｂページが表示部１３に表示されると、表示部１３の上端にページトップが表示される。ここで表示部１３の可視領域に表示されるＷｅｂページは、Ｗｅｂページ全体（トップページ及びコンテンツＡ，Ｂ，Ｃ，Ｄ・・・）のうち、表示可能な一部の領域（可視領域）のみであり、例えば、ページトップとコンテンツＡのみ表示されている。また、この際にページトップ移動ボタンは非表示の状態（Ｂ１）となっている。
【００５５】
次に、ユーザによって下方へのスクロール操作（スライド操作）が行われた場合、例えば表示部１３には、コンテンツＡの下のコンテンツＢが表示される（図６（Ｂ））。また、このように下方へのスクロール操作が行われると、制御部１１によってスクロール操作を検出され、表示部１３の上部中央にページトップ移動ボタンＢ２が表示される。
【００５６】
次に、ユーザによってさらに下方へスクロール操作が行われた場合、例えば、表示部１３にはコンテンツＤが表示される。そして、例えば、ユーザがページトップに戻ろうとした場合に、ユーザによってページトップ移動ボタンＢ２が押下されると（図６（Ｃ））、制御部１１によりページトップ移動処理が行われ、表示部１３の可視領域の上端がページトップまで移動する（図６（Ｄ））。また、ページトップ移動処理が行われた場合には、制御部１１によりページトップ移動ボタンＢ２が戻るボタンＢ３に変更される。
【００５７】
次に、例えば、ユーザがページトップ移動ボタンを押下したＷｅｂページ箇所に戻ろうとした場合、ユーザによって戻るボタンＢ３が押下されると（図６（Ｅ））、ページトップ移動ボタンを押下したＷｅｂページ箇所まで戻り、表示部１３にはコンテンツＤが表示される（図６（Ｆ））。また、戻るボタンＢ３が押下されると、制御部１１によって広告表示処理が実行され、表示部１３の可視領域における中心位置に近い特徴語が抽出され、抽出された特徴語に基づいて広告３が選択されて表示される。
なお、ユーザによって広告３が押下されると、例えば、広告主のランディングページに遷移する。
【００５８】
＜変形例＞
本実施形態では、戻るボタンＢ３が押下され、所定のＷｅｂページ箇所に戻った場合に、表示部１３の可視領域の中心位置に近い部分の特徴語が抽出され、広告が選択されることとしたが、例えば、図７のように、戻ったＷｅｂページの箇所に広告Ａが埋め込まれて表示されている場合には、広告Ａに関連した広告ａを表示することとしても良い。
つまり、Ｗｅｂページ中のコンテンツ情報（コンテンツＤ，Ｅ）を基づいて広告が選択されるのではなく、Ｗｅｂページに埋め込まれた広告Ａに関連する広告ａ（広告３）が選択されて表示される。
【００５９】
［７．まとめ］
以上のように、本発明では、戻るボタンで戻ったＷｅｂページにおいて、表示部１３の可視領域の中心位置に近い特徴語が抽出され、広告が選択されて表示される。ここで、ユーザが戻るボタンを押下するということは、ユーザが一度表示したＷｅｂページの該当箇所を再度表示したいという明確な動機があるため、本発明において表示される広告は、ユーザの興味によりマッチした広告である可能性が高くなる。
【００６０】
また、１つのＷｅｂページに様々なコンテンツが表示されるＷｅｂページにおいては、Ｗｅｂページ全体を解析するとユーザの興味に合わない広告を選択し易くなるが、本発明ではユーザの興味によりマッチした広告を効果的に選択できるため、広告のクリック率を向上することができる。
また、本発明はＷｅｂページがストリームＵＩである場合に、特に有益である。ストリームＵＩとは、Ｗｅｂページ中の複数のカラム（リストデータ）を縦方向に所定数順次表示し、最下段のもっと見るボタンをタッチするか、あるいは表示箇所が最下段のカラムになると自動的に、残りのカラムを所定数読み込み、最下段のカラムに続いて、読み込んだカラムを下方向に追加して表示する表示方法のことである。
このように、ストリームＵＩでは、リストデータが順次追加され、分析する対象も増加するので、ユーザの興味関心のある広告を選択することはより一層困難であったが、本発明の広告配信方法を使用すれば、ユーザがページ操作を行っている最中にも、ユーザの興味にマッチした広告を効果的に選択することができる。
【００６１】
また、広告をＷｅｂページ上に常に表示させるような場合には、ユーザに広告を煩わしく感じさせることが多く、ユーザビリティが低下し易いが、本発明では、普段は広告が表示されず、戻るボタンが押下された後に広告が表示されるため、ユーザビリティの低下を防ぎ、且つ広告が表示された際の広告への関心をひきやすくすることができる。
【００６２】
また、戻るボタンで戻ったＷｅｂページに広告が埋め込まれていた際に、広告に関連する広告を表示することにより、広告の効果をさらに高めることができる。例えば、ユーザがＷｅｂページに埋め込まれたパソコンの広告に興味を持ち、戻るボタンを押下して再度表示しようとした場合、戻ったＷｅｂページにおいて、表示部１３の下部にプリンタやスキャナ等の周辺機器についての広告を表示することができる。
【００６３】
［８．その他］
なお、本実施形態において、戻るボタンＢ３を押下した際に、表示部１３に表示されたＷｅｂページの可視領域から特徴語を抽出し、その次に特徴語に関連する広告を選択することとしたが、特徴語の抽出するタイミングや広告を選択するタイミングは、本実施形態に限られず、適宜変更可能である。例えば、ページトップ移動ボタンＢ２を押下した際に、予め特徴語を抽出して広告を選択しておき、戻るボタンＢ３を押下した際に既に選択された広告を表示することとしても良い。
また、本実施形態において、特徴語に関連する広告の選択は、端末装置１０側で行うこととしたが、広告を選択できれば方法は適宜変更可能であり、例えば、Ｗｅｂサーバ２０側で広告の選択を行うように構成しても良い。具体的には、例えば、端末装置１０で特徴語を抽出した後に、端末装置１０側からＷｅｂサーバ２０側に抽出語の情報を送信して広告を要求し、Ｗｅｂサーバ２０側で抽出語に関連した広告を選択して端末装置１０へ送信し、端末装置１０の表示部１３に表示させることとしても良い。
【００６４】
また、本実施形態において、一度表示したことのあるＷｅｂページを再度表示する際の手段として、戻るボタンＢ３を使用することとしたが、一度表示したことのあるＷｅｂページの該当箇所を再度表示することができる手段であれば、本実施形態に限られることはない。
例えば、Ｗｅｂページ全体の中で表示部１３に表示したことのある該当Ｗｅｂページの座標を記憶部１４に記憶しておき、一旦Ｗｅｂページの別の箇所に移ってから、ユーザのスクロール操作等によって再度Ｗｅｂページの該当箇所を表示した際に、再表示されたＷｅｂページであるかを判定するようにしてもよい。ここで、再表示されているかどうかを判定する際には、所定時間以上同じページに留まっていることや、所定回数以上表示されたことを条件にすることにより、精度を高めることができる。
【００６５】
また、戻るボタンＢ３で所定のＷｅｂページに戻る際に、本実施形態のように、必ずしもページトップ移動ボタンＢ２によりページトップに移動した後に、Ｗｅｂページの該当箇所に戻る構成にしなくとも良い。例えば、ページトップ移動ボタンＢ２の代わりに座標記憶ボタンを実装することとし、ユーザが興味のあるコンテンツがあった場合に、そのＷｅｂページの座標を記憶部１４に保存し、その後Ｗｅｂページを再度表示したいと所望した場合に、戻るボタンＢ３によって該当箇所の座標位置に戻れるようにしても良い。
【００６６】
また、本実施形態では、ボタンを押下することによって、興味のあるＷｅｂページの該当箇所を再度表示できることとしたが、同様の機能を有していれば、ボタンの配置や構成は適宜変更可能である。例えば、本実施形態のページトップ移動ボタンＢ２と戻るボタンＢ３をそれぞれ独立して表示することとしても良く、ボタン表示位置を表示部１３の上部中央ではなく、下部に表示することとしても良い。
また、本実施形態では、スクロール操作を検出した場合に、ページトップ移動ボタンＢ２を表示させることとしたが、これに限定されるものではなく、例えば、ユーザが円弧を描くようなスライド操作を検出した場合に表示させることとしても良い。
【００６７】
また、本実施形態では、ボタン表示用スクリプトをウェブブラウザ上で実行してページトップ移動ボタン等の機能ボタンを表示させることとしたが、ボタンを表示させるための実装方法は適宜変更可能である。例えば、表示部１３の所定の位置に機能ボタンを表示させる機能を実行可能なアプリを作成して表示することとしても良い。このような構成とすれば、ボタン表示用スクリプトをウェブブラウザ上で実行する必要がなくなり、簡易な構成で機能を実現することができる。
【００６８】
また、本実施形態では、レイアウト取得処理（ステップＳ１０５）にてＷｅｂページ全体の特徴語の座標を取得することとしたが、取得方法やタイミングは適宜変更可能であり、戻るボタンが押下されたタイミングで、可視領域のＷｅｂページのみを対象として特徴語を取得することとしても良い。
【００６９】
また、本実施形態の特徴語の抽出方法において、中心位置からの距離に応じて円形の領域に分割して、中心位置から近い特徴語に高い優先順位を与えるとしたが、抽出方法は適宜変更可能である。例えば、中心位置からの距離ではなくページトップからの距離に応じて優先度を付与しても良いし、また、単に表示部１３の可視領域から、表示されている回数の多い特徴語を抽出することとしても良い。
【００７０】
また、本実施形態では、制御部１１によって広告の表示を制御し、表示部１３の下部に広告３を表示することとしたが、Ｗｅｂページに埋め込まれた広告について、表示部１３の可視領域から抽出した特徴語に基づいて、新たな広告に入れ替えて表示しても良い。
【００７１】
また、本実施形態では、情報処理装置として、表示部１３と一体的に形成されたタッチパネルを備える端末装置１０を例示して説明しているが、これに限定されるものではなく、適宜変更可能である。例えば、端末装置１０の代わりに、タッチパネルを備えないＰＣを利用して、操作部１２を、例えば、文字入力キー、数字入力キー、その他各種機能に対応付けられたキーなどを有するキーボード、マウス等のポインティングデバイスなどを備える構成とすることで、ユーザの指によるドラッグ操作の代わりに、マウスによるドラッグ操作を行わせるようにしてもよい。
【００７２】
また、本実施形態は、ストリームＵＩに適用できることとしたが、ストリームＵＩを使用する際には、例えば、制御部１１において、ページの追加データを要求する操作を検出した際に、当該追加データを含むページの表示制御をするように構成すれば良い。
【００７３】
さらに、本発明の範囲は上記に限られることなく、本発明の趣旨を逸脱しない範囲において種々の改良並びに設計の変更を行っても良い。
【符号の説明】
【００７４】
３        広告（関連広告）
１０      端末装置（情報処理装置）
１１      制御部（検出手段、制御手段）
１３      表示部（表示手段）
２０      Ｗｅｂサーバ
Ｂ２      ページトップ移動ボタン（機能ボタン）
Ｂ３      戻るボタン（機能ボタン）
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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