【手続補正書】
【提出日】平成28年11月2日(2016.11.2)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告についてのソーシャルコンテキスト情報を提供するための要求をソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて広告サーバから受信する工程であって、前記広告は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザのユーザデバイスのウェブページに表示されるために選択され、前記要求は、前記ユーザを表す少なくとも１つのオブジェクトと、前記広告に関係付けられている１以上のオブジェクトとを含む、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおける複数のオブジェクトを識別する、要求受信工程と、
前記要求において識別された前記複数のオブジェクトに基づいて、複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程であって、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々は、複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプのうちの１つのソーシャルコンテキスト情報のタイプを有する、アイテム決定工程と、
ユーザが広告をクリックするよう影響を及ぼす前記複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプの各々の有効性を決定するためのスコアリングモデルを訓練する工程であって、前記スコアリングモデルは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクトの複数のファクタを備え、各ファクタは、訓練された重みを有する、訓練工程と、
前記スコアリングモデルに含まれている前記複数のファクタの各々に対応している前記要求において識別された前記複数のオブジェクトについての情報を取り出す、情報取出工程と、
各ファクタの訓練された前記重みと、
前記要求において識別された前記複数のオブジェクトについて取り出された前記情報と、
前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対する前記ソーシャルコンテキスト情報のタイプとに基づいて、前記スコアリングモデルを使用して、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対するスコアを決定する工程と、
各ソーシャルコンテキスト情報アイテムに対して決定された前記スコアに基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうち１以上の最も高いスコアを有するソーシャルコンテキスト情報アイテムを選択する工程と、
前記広告内において１以上の低コントラスト領域を決定する工程と、
前記広告内において決定された前記１以上の低コントラスト領域において選択された前記１以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムをオーバレイすることによって、合成広告を生成する工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムが、合成広告を備える前記ウェブページを前記ユーザデバイスにおいて提供する、ウェブページ提供工程と、を備える方法。
【請求項２】
前記要求受信工程は、ページに関連付けられている外部ウェブサイトに埋め込まれているウィジェットからアプリケーション・プログラミング・インターフェース（ＡＰＩ）呼び出しを受信する工程であって、前記ＡＰＩ呼び出しは、前記広告についてのソーシャルコンテキスト情報を求める前記要求を含む、工程をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記アイテム決定工程は、
前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザによって行われた１以上のアクションを識別する工程と、
前記他のユーザによって行われた前記１以上のアクションを、アクションタイプ別に集計する工程と、
集計された前記アクションに基づいて、前記ユーザについての前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記アイテム決定工程は、
前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザによって行われた１以上のアクションを識別する工程と、
前記他のユーザによって行われた前記アクションを、前記広告に対する関連性によりランク付けする工程と、
所定のしきい値を満たしている複数の高ランクアクションを選択する工程と、
前記複数の高ランクアクションに基づいて、前記広告についての前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうちの１つのソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記アイテム決定工程は、
前記ユーザにつながっている前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの他のユーザによって行われた１以上のアクションを識別する工程と、
前記他のユーザによって行われた前記アクションを、前記ユーザに対する親和性によりランク付けする工程と、
ランク付けされた前記アクションに基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうちの１つのソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項６】
前記ウェブページ提供工程は、
選択された前記ソーシャルコンテキスト情報アイテムを前記ユーザに表示するために前記広告に隣接してレンダリングする工程をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項７】
前記情報取出工程は、
前記ユーザに関するユーザプロファイル情報を前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
前記ユーザに関する取り出された前記ユーザプロファイル情報と、前記オブジェクト識別情報とを考慮して、前記広告に関する１以上の関連アイテムを決定する工程と、
前記広告に関する決定された前記１以上の関連アイテムと、前記ユーザに関する取り出された前記ユーザプロファイル情報とに基づいて、前記１以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項８】
前記アイテム決定工程は、
前記広告に関連付けられている１以上のオブジェクトとの前記ユーザに関するユーザ対話情報を前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
前記ユーザに関する取り出された前記ユーザ対話情報と、前記オブジェクト識別情報とを考慮して、前記広告に関する１以上の関連アイテムを決定する工程と、
前記広告に関する決定された前記１以上の関連アイテムと、前記ユーザに関する取り出された前記ユーザ対話情報とに基づいて、前記１以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項９】
前記アイテム決定工程は、
前記ユーザに関係して前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから前記広告に関連付けられているエッジオブジェクト情報を取り出す工程と、
取り出された前記エッジオブジェクト情報と、前記オブジェクト識別情報とを考慮して、前記広告に関する１以上の関連アイテムを決定する工程と、
前記広告に関する決定された前記１以上の関連アイテムと、前記広告に関連付けられている取り出された前記エッジオブジェクト情報とに基づいて、前記１以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項１０】
ソーシャル・ネットワーキング・システム上に広告とともに提示するためのソーシャルコンテキスト情報アイテムの選択についてのユーザフィードバックおよびヒューリスティックデータを受信する工程と、
受信した前記ユーザフィードバックおよびヒューリスティックデータに基づいて、ユーザが広告をクリックするよう影響を及ぼす前記複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプの各々の有効性を決定するためのスコアリングモデルを訓練する工程であって、前記スコアリングモデルは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクトの複数のファクタを備え、各ファクタは、訓練された重みを有する、工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項１１】
広告のためのソーシャルコンテキスト情報を提供するための要求を、サードパーティ・ウェブページを提供している外部システムからソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて受信する工程であって、前記広告は、前記外部システムに記憶されている広告画像を有し、前記広告は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザのユーザデバイスにおいて前記サードパーティ・ウェブページに表示されるように選択されており、前記要求は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおける、前記ユーザを表している１つのオブジェクトと前記広告に関連付けられている１以上のオブジェクトとを少なくとも含む複数のオブジェクトを識別する、工程と、
前記サードパーティ・ウェブページにおいてソーシャルプラグインを使用している前記ユーザデバイスが、マークアップ言語文書を送信する工程であって、前記マークアップ言語文書は、選択された前記１以上のソーシャルコンテキスト情報アイテムと、レンダリングのための命令とを含み、前記広告画像は、決定された前記１以上の低コントラスト領域において前記１以上の選択されたソーシャルコンテキスト情報アイテムとともにオーバレイされる、工程と、
前記マークアップ言語文書を前記ユーザデバイスに送信する工程と、をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項１２】
ソーシャル・ネットワーキング・システムの複数のユーザに関連付けられている複数のエッジオブジェクトを、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおいて維持する工程であって、前記複数のエッジオブジェクトは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムの前記複数のユーザによる前記ソーシャル・ネットワーキング・システムにおけるコンテンツオブジェクトに対するアクションを表す、工程と、
前記複数のユーザのうちの１つの閲覧ユーザへの広告と併せて表示するための１以上の
ソーシャルコンテキスト情報アイテムを求める要求を受信する工程であって、前記要求は、前記広告から抽出された１以上のキーワードを含む、要求受信工程と、
前記閲覧ユーザについての情報を取り出す工程と、
前記閲覧ユーザに関する取り出された情報と、抽出された前記１以上のキーワードとに部分的に基づいて、前記広告に関する複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程であって、各ソーシャルコンテキスト情報アイテムは、ソーシャルコンテキスト情報のタイプを有し、前記決定は、さらに
前記閲覧ユーザのアクションを表す１以上のエッジオブジェクトを前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
抽出された前記１以上のキーワードに類似する、取り出された前記エッジオブジェクトの１以上を決定する工程と、を備える、アイテム決定工程と、
決定された前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを取り出す、アイテム取出工程と、
閲覧ユーザが広告をクリックするよう影響を及ぼす前記複数のソーシャルコンテキスト情報のタイプの各々の有効性を決定するためのスコアリングモデルを訓練する工程であって、前記スコアリングモデルは、前記ソーシャル・ネットワーキング・システム内のオブジェクトの複数のファクタを備え、各ファクタは、訓練された重みを有する、訓練工程と、
前記スコアリングモデルに含まれている前記複数のファクタの各々に対応している前記要求において識別された、前記キーワードに関連する複数のオブジェクトについての情報を取り出す、情報取出工程と、
各ファクタの訓練された前記重みと、
前記要求において識別された前記複数のオブジェクトについて取り出された前記情報と、
前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対する前記ソーシャルコンテキスト情報のタイプとに基づいて、前記スコアリングモデルを使用して、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムの各々に対するスコアを決定する工程と、
各ソーシャルコンテキスト情報アイテムに対して決定された前記スコアに基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムのうち１以上の最も高いスコアを有するソーシャルコンテキスト情報アイテムを選択する工程と、
プロセッサが、前記ソーシャルコンテキスト情報アイテムを広告画像に隣接して表示するために前記広告の広告画像が縮小されるべきサイズの割合を決定する工程と、
決定された前記割合により前記広告画像のサイズを縮小する工程と、
前記要求に応答して、選択された前記ソーシャルコンテキスト情報アイテムを縮小されたサイズの前記広告画像に隣接するように表示する工程と、を備える方法。
【請求項１３】
前記要求受信工程は、
外部ウェブサイトにインストールされたソーシャルプラグインから前記要求を受信する工程であって、前記要求は、前記閲覧ユーザに関する識別情報を含む、工程をさらに備える、請求項１２に記載の方法。
【請求項１４】
前記要求受信工程は、
外部ウェブサイト上で前記広告を提供する広告ネットワークから前記要求を受信する工程をさらに備える、請求項１２に記載の方法。
【請求項１５】
前記アイテム決定工程は、
前記広告に関する決定された前記１以上の関連アイテムに基づいて、前記閲覧ユーザに関連付けられている１以上のコンテンツオブジェクトを前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
取り出された前記１以上のコンテンツオブジェクトに基づいて、前記複数のソーシャル
コンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１２に記載の方法。
【請求項１６】
前記アイテム決定工程は、
決定された前記１以上の抽出された前記キーワードに基づいて、前記閲覧ユーザに関連付けられている１以上のコンテンツオブジェクトとのユーザ対話を表している１以上のエッジオブジェクトを前記ソーシャル・ネットワーキング・システムから取り出す工程と、
取り出された前記１以上のユーザ対話に基づいて、前記複数のソーシャルコンテキスト情報アイテムを決定する工程と、をさらに備える、請求項１２に記載の方法。