(57)【要約】      （修正有）【課題】リッチで対話的な広告エクスペリエンスを構築する。【解決手段】エンゲージメント広告に対する要求をユーザ装置から受け取り（５０２）、ユーザに提示するための要求された広告をユーザ装置に送信し（５０４）、ユーザの広告との対話に関する情報をユーザ装置から受け取る（５０６）。当該情報に基づいて、ユーザの対話が広告の報酬イベントを構成するかどうかを判定し（５０８）、対話が報酬イベントを構成する場合、ユーザに報酬を与えるように発行システムに通知する（５１０）。【選択図】図５
2013080459.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告主によるエンゲージメント広告の生成を実行するための方法であって、
複数のデザイン・テンプレートを広告主に提供するステップと、
前記広告主がエンゲージメント広告を生成するために使用する前記複数のデザイン・テンプレートのうち少なくとも１つを選択したことを示すテンプレート情報を受け取るステップであって、選択されたテンプレートが複数のフェーズを含むステップと、
前記広告主が前記選択されたテンプレートをカスタマイズできるグラフィカル・ユーザ・インタフェースを前記広告主に提供するステップと、
前記複数のフェーズのうちどれが前記エンゲージメント広告の一部であるかということ、前記エンゲージメント広告の一部である各フェーズの内容、および前記フェーズを提示する順序を示すカスタマイズ情報を受け取るステップと、
当該受け取ったカスタマイズ情報に従って前記エンゲージメント広告を生成するステップと
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記広告との対話に対してユーザが報酬を受け取ることとなる、前記エンゲージメント広告との対話を示す情報を受け取るステップをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
ユーザが前記エンゲージメント広告の最後のフェーズに到達すると、前記ユーザが報酬を受け取ることを、前記広告主が通知することを特徴とする請求項２に記載の方法。
【請求項４】
前記エンゲージメント広告をユーザに提示するためにユーザ装置に送信するステップと、
前記ユーザによる前記エンゲージメント広告との対話を記述する対話情報を受け取るステップと、
報酬イベントを構成する前記ユーザによる前記対話に応答して、前記エンゲージメント広告との対話に対して前記ユーザに報酬を与えると決定するステップと
をさらに含むことを特徴とする、請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記ユーザに報酬を与える額を含めて、前記ユーザに報酬を与えるよう発行システムに通知するステップであって、前記発行システムが、前記ユーザが前記エンゲージメント広告にアクセスできるようにするコンテンツを前記ユーザ装置に与えるステップをさらに含むことを特徴とする請求項４に記載の方法。
【請求項６】
前記ユーザが複数の選択肢から前記報酬を選択することを特徴とする請求項４に記載の方法。
【請求項７】
前記エンゲージメント広告のフェーズを完了するために前記ユーザによって完了されるべき対話を定義する情報を前記広告主から受け取るステップをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項８】
前記選択されたデザイン・テンプレートが、カスタマイズを可能とする前記エンゲージメント広告の枠組みを含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項９】
前記枠組みが前記エンゲージメント広告の外観を記述することを特徴とする請求項８に記載の方法。
【請求項１０】
前記枠組みが、前記エンゲージメント広告の一部である必要がある前記選択されたテンプレートのフェーズを記述することを特徴とする請求項８に記載の方法。
【請求項１１】
前記エンゲージメント広告に対する対象パラメータを受け取るステップであって、前記対象パラメータが前記エンゲージメント広告の対象視聴者の特徴を記述するステップをさらに含むことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項１２】
前記エンゲージメント広告の支払パラメータとスケジュール・パラメータを受け取るステップであって、前記支払パラメータが前記エンゲージメント広告の価格情報を記述し、前記スケジュール・パラメータが前記エンゲージメント広告がアクティブである期間を記述することを特徴とする、請求項１に記載の方法。
【請求項１３】
広告主によるエンゲージメント広告の生成を容易にするための命令を格納した非一時的なコンピュータ読取可能媒体であって、前記命令はコンピューティング装置に、
複数のデザイン・テンプレートを広告主に提供させ、
前記広告主がエンゲージメント広告を生成するために使用する前記複数のデザイン・テンプレートのうち、複数のフェーズを含む少なくとも１つを選択したことを示すテンプレート情報を受け取らせ、
前記広告主が前記選択されたテンプレートをカスタマイズできるグラフィカル・ユーザ・インタフェースを前記広告主に提供させ、
前記複数のフェーズのうちどれが前記エンゲージメント広告の一部であるかということ、前記エンゲージメント広告の一部である各フェーズの内容、および前記フェーズを提示する順序を示すカスタマイズ情報を受け取らせ、
当該受け取ったカスタマイズ情報に従って前記エンゲージメント広告を生成させる
ことを特徴とする非一時的なコンピュータ読取可能媒体。
【請求項１４】
前記命令がさらに前記コンピューティング装置に、
前記広告との対話に対してユーザが報酬を受け取ることとなる、前記エンゲージメント広告との対話を示す情報を受け取らせる
ことを特徴とする請求項１３に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項１５】
前記広告主が、ユーザが前記エンゲージメント広告の最後のフェーズに到達した結果前記ユーザが報酬を受け取ると示すことを特徴とする請求項１４に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項１６】
前記命令がさらに前記コンピューティング装置に、
前記エンゲージメント広告をユーザに提示するためにユーザ装置に送信させ、
前記ユーザによる前記エンゲージメント広告との対話を記述する対話情報を受け取らせ、
報酬イベントを構成する前記ユーザによる前記対話に応答して、前記エンゲージメント広告との対話に対して前記ユーザに報酬を与えると決定させる
ことを特徴とする請求項１３に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項１７】
前記命令がさらに前記コンピューティング装置に、前記ユーザに報酬を与える額を含めて、前記ユーザに報酬を与えるよう発行システムに通知させ、前記発行システムが、前記ユーザが前記エンゲージメント広告にアクセスできるようにするコンテンツを前記ユーザ装置に与えることを特徴とする請求項１６に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項１８】
前記ユーザが複数の選択肢から前記報酬を選択することを特徴とする請求項１６に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項１９】
前記命令がさらに前記コンピューティング装置に、前記エンゲージメント広告のフェーズを完了するために前記ユーザによって完了されるべき対話を定義する情報を前記広告主から受け取らせることを特徴とする請求項１３に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項２０】
前記選択されたデザイン・テンプレートが、カスタマイズを可能とする前記エンゲージメント広告の枠組みを含むことを特徴とする請求項１３に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項２１】
前記枠組みが前記エンゲージメント広告の外観を記述することを特徴とする、請求項２０に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項２２】
前記枠組みが、前記エンゲージメント広告の一部である必要がある前記選択されたテンプレートのフェーズを記述することを特徴とする請求項２０に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項２３】
前記命令がさらに前記コンピューティング装置に前記エンゲージメント広告に対する対象パラメータを受け取らせ、前記対象パラメータが前記エンゲージメント広告の対象視聴者の特徴を記述することを特徴とする請求項１３に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【請求項２４】
前記命令がさらに前記コンピューティング装置に、前記エンゲージメント広告の支払パラメータとスケジュール・パラメータを受け取らせ、前記支払パラメータが前記エンゲージメント広告の価格情報を記述し、前記スケジュール・パラメータが前記エンゲージメント広告がアクティブである期間を記述することを特徴とする請求項１３に記載のコンピュータ読取可能媒体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明の諸実施形態は一般に広告に関し、特に、対話的なエンゲージメント広告を構築することに関する。
【背景技術】
【０００２】
エンゲージメント型のオンライン広告を構築するには一般に、広告主が膨大な技術的知識とツールを有する必要がある。例えば、エンゲージメント広告の構築には、多種多様なツール・セットにわたって複数の言語でプログラミングする必要がある。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
従来のウェブ・コンテンツのエディタでは、ウェブ・ページおよびウェブ・サイトを構築するためのより単純なドラッグ・アンド・ドロップ技法が提供されているかもしれないが、リッチで対話的な広告エクスペリエンスを構築し、洗練された報酬システムを提供し、または、エンゲージメント広告へのユーザの反応、締結率（ｃｏｍｐｌｅｔｉｏｎ  ｒａｔｅ）、および他のエンゲージメント広告関連の測定基準を提供することは、容易にはできない。
【課題を解決するための手段】
【０００４】
本発明は、広告主によるエンゲージメント広告の生成を容易にするための方法であって、
複数のデザイン・テンプレートを広告主に提供するステップと、
前記広告主がエンゲージメント広告を生成するために使用する前記複数のデザイン・テンプレートのうち少なくとも１つを選択したことを示すテンプレート情報を受け取るステップであって、選択されたテンプレートが複数のフェーズを含むステップと、
前記広告主が前記選択されたテンプレートをカスタマイズできるグラフィカル・ユーザ・インタフェースを前記広告主に提供するステップと、
前記複数のフェーズのうちどれが前記エンゲージメント広告の一部であるかということ、前記エンゲージメント広告の一部である各フェーズの内容、および前記フェーズを提示する順序を示すカスタマイズ情報を受け取るステップと、
受け取った前記カスタマイズ情報に従って前記エンゲージメント広告を生成するステップと、
を含むことを特徴とする。
【図面の簡単な説明】
【０００５】
【図１】１実施形態に従う、広告環境の高レベルなブロック図である。
【図２】１実施形態に従う、典型的なコンピュータ・システムの機能的観点を示す高レベルなブロック図である。
【図３】１実施形態に従う、エンゲージメント広告の構築を容易にするための対話的な広告システムにより実行されるプロセスの流れ図である。
【図４】１実施形態に従う、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームの詳細な観点を示すブロック図である。
【図５】１実施形態に従う、エンゲージメント広告をユーザに提示するための対話的な広告システムにより実行されるプロセスの流れ図である。
【図６】１実施形態に従う、広告主に提示されるテンプレート・ギャラリを示すスクリーンショットの図である。
【図７】１実施形態に従う、エンゲージメントのレベルを選択するための、広告主に表示されるプロンプトを示すスクリーンショットの図である。
【図８】１実施形態に従う、ビデオ形式のエンゲージメント広告を構築するための、広告主が利用するビデオ・テンプレートを示すスクリーンショットの図である。
【図９】１実施形態に従う、サムネイルを用いたテンプレート内の別の画面への移動を示すスクリーンショットの図である。
【図１０】１実施形態に従う、サムネイルを用いたテンプレート内の別の画面への移動を示すスクリーンショットの図である。
【図１１】１実施形態に従う、セルフ・サービス型のエンゲージメント・プラットフォームの概要を示すスクリーンショットの図である。
【図１２】１実施形態に従う、セルフ・サービス型のエンゲージメント・プラットフォームにおけるキャンペーンの概要を示すスクリーンショットの図である。
【図１３】１実施形態に従う、キャンペーンのパラメータを修正するためのプロンプトを示すスクリーンショットの図である。
【図１４】１実施形態に従う、個々のキャンペーンへのドリル・ダウンを示すスクリーンショットの図である。
【図１５】１実施形態に従う、キャンペーン内部からエンゲージメント広告を共有するためのプロンプトを示すスクリーンショットの図である。
【図１６】１実施形態に従う、セルフ・サービス型のエンゲージメント・プラットフォームにおけるレポートを示すスクリーンショットの図である。
【図１７】１実施形態に従うレポートの１例を示すスクリーンショットの図である。
【図１８】エンゲージメント広告とキャンペーンに対して広告主が実施できる様々な管理作業を示すスクリーンショットの図である。
【発明を実施するための形態】
【０００６】
エンゲージメント広告の概要
本明細書に記載のセルフ・サービス型の広告プラットフォームにより、広告主または広告主と協働する個人（纏めて、「広告主」）は、オンライン・ネットワークにおいて展開するためのリッチで対話的なエンゲージメント広告を容易に作成することができる。エンゲージメント広告は、視聴者（即ち、ユーザ）が、広告の内容に応答して１つまたは複数の入力（一般に、「応答」）を直接広告に提供することによって広告と対話できるものであり、広告主はユーザの対話にのみ基づいて広告の対価を支払う。対照的に、典型的なディスプレイ広告（例えば、ＣＰＭ広告）では、視聴者からの応答を何ら許可も必要もせず、広告と何ら対話することなく単に視聴者に広告を観させるだけである。
【０００７】
エンゲージメント広告を幾つかの異なるコンテキストおよび装置で提示することができる。エンゲージメント広告を、メディア製品と関連して（例えば、ビデオを表示する前、曲を提供する間、等に）、または、視聴者が（単に広告を観るだけでなく）広告と対話できるようにする他の任意のオンラインのメディアまたは機構と関連して、ウェブ・サイト上のウェブ・ページに提示し、アプリケーション（「アプリ」）またはゲーム内部に提示してもよい。広告を任意の種類のＩＰ可能装置に提示してもよい。当該ＩＰ可能装置には、スマートフォン、タブレット・コンピュータ、ＩＰ可能テレビおよびセットトップ・レシーバ、等が含まれる。１実施形態では、エンゲージメント広告は、視聴者が何らインストールする必要のない、任意のコンピュータのウェブ・ブラウザまたは携帯電話からアクセスできる、スタンドアロン型のエクスペリエンスである。
【０００８】
セルフ・サービス型のエンゲージメント・プラットフォームを用いて生成したエンゲージメント広告は、ブランド、メディア・コンテンツ（例えば、テレビのシリーズもの、映画、本、音楽）、またはかかる商品もしくはサービスを販売促進する、マルチメディア表現または広告エクスペリエンスを含む。１実施形態では、視聴者は、広告の表現（例えば、イメージまたはリンク）をクリックし次いでその内容と形式に基づいて広告に入力を提供することで、エンゲージメント広告を開始する。
【０００９】
エンゲージメント広告が１つまたは複数のフェーズを含むことが好ましい。当該フェーズの各々は、特定のコンテンツを提供し、特定の対話を視聴者に求める。これらのフェーズでは、視聴者が積極的に１つまたは複数の応答を入力して或るフェーズから次のフェーズへ進むことを要求してもよい。１実施形態では、エンゲージメント広告は、後のフェーズの選択が視聴者の前のフェーズに対する応答に依存する、条件的または代替的なフェーズを有することができる。フェーズに対して視聴者が提供できる応答の種類には、例えば、質問への回答、ビデオのアップロード、調査の実施、ゲームのプレイ、投票への参加、またはそれらの任意の組合せがある。１実施形態では、視聴者はエンゲージメント広告との対話に対して報酬を受け取る。
【００１０】
セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームにより、広告主は技術的なバックグラウンド、コンピュータ・プログラミング、またはグラフィック・アーチストとしてのスキルを何ら有する必要なしに、エンゲージメント広告を作成することができる。寧ろ、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームは、幾つかの容易にカスタマイズ可能なエンゲージメント広告テンプレートを提供し、当該テンプレートから、広告主は自分の具体的なニーズを選択してカスタマイズすることができる。当該テンプレートは、十分に機能的なエンゲージメント広告を確立するためのコードとデータを含む。１実施形態では、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームにより、広告主はエンゲージメント広告に基づくキャンペーン全体を起動し管理することができる。
【００１１】
システム・アーキテクチャ
図１は、１実施形態に従う、セルフ・サービス型の広告プラットフォームが動作できる環境１００の高レベルなブロック図である。図示した環境１００は、ネットワーク１１０を介して接続された、ユーザ装置１０２、広告主装置１０４、発行システム１０６、および対話的な広告システム１０８を備える。１実施形態では、ネットワーク１１０はインターネットであるが、任意のネットワークであってもよい。当該ネットワークには、ＬＡＮ、ＭＡＮ、ＷＡＮ、モバイル、有線または無線のネットワーク、プライベート・ネットワーク、または仮想プライベート・ネットワーク、およびそれらの任意の組合せが含まれるがそれらに限らない。これらの装置が全てコンピュータ実行型の装置であり、それらの動作に応じて、１つまたは複数のプロセッサ、メモリおよび記憶装置、ならびにネットワーク装置およびネットワーク機能を備えることは理解されよう。
【００１２】
図１は単一のユーザ装置１０２、広告主装置１０４、および発行システム１０６のみを示しているが、それぞれの実体は多数サポートされ、対話的広告システム１０８と通信できることは理解されよう。説明を簡単にし、明確にするために、それぞれのエンティティのうち１つが示されている。
【００１３】
ユーザ装置１０２は、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォーム１２０を用いて生成したエンゲージメント広告１１３をユーザが参照し当該エンゲージメント広告１１３と対話できる装置を表す。１実施形態では、エンゲージメント広告１１３は、ユーザ装置１０２によって実行されるアプリケーション１０３を介してユーザに提示される。アプリケーション１０３は、ウェブ・ブラウザ、ゲームのようなモバイル・アプリケーション、ニュースおよび／またはフィード・リーダ、音楽プレイヤ、メディア・マネージャ、ソーシャル・ネットワーク・アプリケーション、等であることができる。エンゲージメント広告１１３を配置できるアプリケーションの種類は、本発明によって限定されない。
【００１４】
広告主装置１０４は広告主によって使用される装置を表し、広告主装置１０４は対話的な広告システム１０８と通信してセルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォーム１２０にアクセスする。広告プラットフォーム１２０を介して、広告主はエンゲージメント広告１１３を生成し、開始日／終了日、入札値、および予算のようなエンゲージメント広告およびキャンペーンのパラメータを管理することができる。
【００１５】
発行システム１０６は、ユーザ装置１０２のユーザに提示するためのコンテンツをユーザ装置１０２に提供するシステムを表す。発行システム１０６が提供するコンテンツは任意数の形態であることができ、当該形態には、ウェブ・ページ、マルチメディア・コンテンツ（例えば、ビデオ、音楽、アニメーション、等）、ゲーム、等が含まれる。当該コンテンツはユーザ装置１０２により受け取られ、当該装置上で実行されているアプリケーション１０３により出力される。
【００１６】
１実施形態では、エンゲージメント広告１１３を配置する機会は、コンテンツ１１２が発行システム１０６によってユーザ装置１０２に提供される予定であるときに生ずる。一般に、発行システム１０６は、コンテンツ１１２とともにユーザに提示するためのエンゲージメント広告１１３を対話的な広告システム１０８に要求する。１実施形態では、当該要求とともに、発行システム１０６は、コンテンツ１１２が提示される予定であるユーザに関する情報を提供する。かかる情報としては例えば、ユーザの識別子、位置、年齢、性別、またはユーザに関する他の任意の人口統計学的な情報がある。
【００１７】
１実施形態では、発行システム１０６は選択されたエンゲージメント広告１１３の表現を対話的な広告システム１０８から受け取る。エンゲージメント広告１１３の表現は、コンテンツ１１２に同梱され、ユーザ装置１０２に送信されて表示される。１実施形態では、当該表現は画像、ビデオ、またはリンクである。当該リンクは、クリックされ、スワイプされ、選択され、または起動されると、エンゲージメント広告１１３をユーザ装置１０２にロードしアプリケーション１０３を介してユーザに提示させる。別の実施形態では、エンゲージメント広告１１３の表現を送信する代わりに、実際のエンゲージメント広告をコンテンツ１１２とともに含めて提示する。例えば、コンテンツ１１２がウェブ・ページである場合は、本実施形態では、エンゲージメント広告１１３を当該ウェブ・ページ内に埋め込んでもよい。
【００１８】
対話的な広告システム１０８は、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォーム１２０を提供するシステムを表す。図４に示すように、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォーム１２０は、生成モジュール４０２、管理モジュール４０４、選択モジュール４０６、および会計モジュール４０８を備える。これらのモジュールは一体となってセルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームを実現する。ファイアウォール、負荷分散装置、アプリケーション・サーバ、フェールオーバ・サーバ、サイト管理ツール、等のような多数の従来の機能は、本システムの機能を不明瞭にしない目的で図示していない。
【００１９】
生成モジュール４０２は広告主装置１０４を介して広告主と通信して、広告主がエンゲージメント広告を生成できるようにする。広告主がエンゲージメント広告１１３の構築を要求すると、生成モジュール４０２は、広告を作成するために利用可能な複数の様々なテンプレートを広告主に提示する。当該テンプレートは、テンプレート・データベース４１０に格納される。
【００２０】
テンプレートは、エンゲージメント広告１１３のための枠組みを、広告主がカスタマイズできる具体的な属性とともに提供する。各テンプレートは、カスタマイズされた部分とともにエンゲージメント広告を提示するためにユーザ装置１０２が実行できる、１つまたは複数の実行可能なコード・モジュールにバインドされて構成される。カスタマイズされた部分は、広告主が広告を作成する際に、広告主が生成モジュール４０２を用いて構成する。このため、技術的なバックグラウンドをもたない広告主は、広告プラットフォームが提供された対話的な広告システム１０８を用いて、エンゲージメント広告１１３を生成することができる。
【００２１】
少なくとも１つのテンプレートが、複数の異なる種類のエンゲージメント広告の各々に対して提供される。１実施形態では、当該テンプレートには、メディア・コンテンツ・テンプレート、クイズ・テンプレート、投票テンプレート、調査テンプレート、ゲーム・テンプレート、および自由形式のテンプレートが含まれる。
【００２２】
メディア・コンテンツ・テンプレートは、エンゲージメント広告を生成するために用いられる。この場合、ユーザが広告と対話する１つの方法は、画像またはビデオのようなメディア・コンテンツをアップロードすることによるものである。このテンプレートは、例えば、広告主または特定のブランドに関連付けられたコンテンツを有するビデオのような広告に応答してユーザにユーザ生成コンテンツ（例えば、自分で記録したビデオ）を提供させることに広告主が関心をもつ場合に、有用である。メディア・コンテンツ・テンプレートは、視聴者がメディアの所望のコンテンツを記述する付随的な情報（例えば、特定のブランドに関するビデオの提案）とともにアップロードできる１つまたは複数の種類のメディア・ファイルを指定できるように、広告主によりカスタマイズすることができる。
【００２３】
クイズ・テンプレートは、ユーザが多岐選択式の質問、はいいいえ型の質問、評価型の質問、等のような１つまたは複数の質問に回答することにより広告と対話するような広告を生成するために使用される。クイズ・テンプレートは、質問の数、各質問の内容、およびユーザがそこから選択できる１組の可能な回答、を指定できるように、広告主によりカスタマイズすることができる。
【００２４】
投票テンプレートは、ユーザが投票を行うことで広告と対話するような広告を生成するために使用される。投票テンプレートを広告主によりカスタマイズして、投票対象の問題、および可能な投票オプション（例えば、賛成／反対、同意／不同意、等）を指定することができる。
【００２５】
調査テンプレートは、ユーザが１つまたは複数の調査質問に回答することで広告と対話するような広告を生成するために使用される。調査テンプレートを広告主によりカスタマイズして、ユーザに提供できる調査質問および応答の種類を指定することができる。
【００２６】
ゲーム・テンプレートは、ユーザがゲームをプレイすることで広告と対話するような広告を生成するために使用される。ゲーム・テンプレートを広告主によりカスタマイズして、ゲームの名人を指定し、ユーザの振舞いをスコアリングすることができる。
【００２７】
自由形式の質問テンプレートは、ユーザが自由形式の質問に回答することで広告と対話するような広告を生成するために使用される。このテンプレートを広告主によりカスタマイズして自由形式の質問を指定することができる。
【００２８】
各テンプレートが、テンプレートの種類に関連付けられた形式設定と内容を伴う特定のフェーズを含むことが好ましい。例えば、クイズ・テンプレートが、ユーザに行う質問を設定するための形式設定を伴う質問フェーズを含んでもよい。当該フェーズは、広告主のニーズに従ってカスタマイズ可能である。１実施形態では、テンプレートの特定のフェーズを、当該テンプレートを用いて生成されたエンゲージメント広告の一部として含めなければならない。
【００２９】
広告主がエンゲージメント広告の生成に使用するためのテンプレートを選択すると、生成モジュール４０２はテンプレート・データベース４１０から当該選択されたテンプレートを取り出す。当該テンプレートは、当該テンプレートに関連付けられたフェーズを含む。生成モジュール４０２はユーザ・インタフェースを介して広告主にテンプレートを提示する。ユーザ・インタフェースにより、広告主はテンプレートをカスタマイズすることができる。
【００３０】
上述のように、エンゲージメント広告は複数のフェーズ（「多フェーズ広告」）を含むことができる。したがって、多フェーズ広告に対するテンプレートをカスタマイズすることには、広告主がどのフェーズを広告の一部として含めるべきか、各フェーズの内容、フェーズをユーザに提示する順序、および所与のフェーズが条件的であるかまたは前のフェーズに対するユーザの応答に依存するかを指定することを含む。例えば、調査広告が２つのフェーズを有してもよく、フェーズ１では真／偽の質問を提示し、フェーズ２では代替的なフェーズ２Ａと２Ｂが存在する。広告主は、第１のフェーズで提供されたユーザの回答が真である場合はフェーズ２Ａが提示され、当該回答が偽である場合はフェーズ２Ｂが提示されると指定してもよい。
【００３１】
視聴者が広告との対話に関して何らかの形の報酬を受け取るようにエンゲージメント広告を構成することができる。したがって、広告主は、どのエンゲージメント広告との対話が報酬イベントと考えられるかを指定することができる。報酬イベントとは、ユーザにより提供された結果、ユーザが広告との対話に対して報酬を受け取る応答（または１組の応答）である。広告主は、報酬イベントを、広告の１つまたは複数のフェーズまたは広告の全てのフェーズに対する応答として定義することができる。例えば、広告が、ビデオを伴う第１のフェーズと、それに続く、３つの質問を有する調査を伴う第２のフェーズである場合、広告主は報酬イベントを、第１のフェーズでビデオを視聴し、続いて、ユーザが第２のフェーズの３つの質問全てに応答を提供することであると定義することができる。当該プラットフォームの１実施形態では、広告主は広告に対して複数の異なる報酬イベントを定義することもできる。
【００３２】
１実施形態では、広告主が特定の種類の報酬と、それがユーザに提供される機構またはコンテキストを定義することができる。１実施形態では、発行システム１０６がユーザに報酬を提供する。報酬は、例えば、お金、仮想通貨、ソーシャル・メディアの通貨、または発行システム１０６内部の商品もしくはサービスと引き換え可能な報酬ポイントであってもよい。報酬はまた、携帯電話の無料使用時間、アプリケーション、サービス、またはかかる時間、アプリケーション、もしくはサービスに対するクレジットであってもよい。一般に、報酬の量を指定するとき、広告主は発行システム１０６内部で何が受け入れられるかという観点から報酬を特定する。例えば、発行システム１０６が、ユーザに対して仮想世界を生成するゲームのウェブ・サイトであると仮定する。ユーザが報酬イベントを完了した場合、ユーザは報酬として、発行システム１０６が提供する仮想世界で使用するための指定単位数の仮想通貨を受け取ることができる。
【００３３】
報酬を提供することにより、ユーザはそれがない場合に比べて広告により関与するようになる。場合によっては、広告主は、報酬が与えられうることを広告内の何処でユーザに知らせるかを指定することで広告をさらにカスタマイズすることができる。この実施形態に関して、広告主はこの情報が、エンゲージメント広告がユーザにより起動される前、広告が起動された後かつ広告が完了する前、またはエンゲージメント広告の完了時、の何れかにユーザに提示されると指定することができる。これらの事例の全てにおいて、報償により、広告されている商品またはサービスとの肯定的な関連がもたらされ、ユーザが商品またはサービスに関する他の広告に関与することが促される。
【００３４】
１実施形態では、カスタマイズの一部として、広告主が、広告が生成される対象である特定の種類のオペレーティング・システムを指定してもよい。例えば、広告主が、広告が任意のまたは全てのオペレーティング・システムで生成されると指定することができる。当該オペレーティング・システムには、マイクロソフト社のＷｉｎｄｏｗｓ「登録商標」デバイス、アップル社のｉＯＳ「登録商標」デバイス、ＡＮＤＲＯＩＤ「登録商標」デバイス、等がある。別の実施形態では、広告主は、モバイル装置（例えば、スマートフォン）、デスクトップ装置、タブレット、セットトップ装置、等のような、広告のための装置の種類を指定してもよい。
【００３５】
生成モジュール４０２は、テンプレートに提供されたカスタマイズ情報を広告主装置１０４から受け取る。当該カスタマイズ情報と当該テンプレートに基づいて、生成モジュール４０２はエンゲージメント広告を生成する。広告主が、オペレーティング・システム・プラットフォームの種類を特定するカスタマイズ情報を提供する場合、生成モジュール４０２は、各バージョンが選択された種類のオペレーティング・システム向けである、複数のバージョンの広告を当該選択されたオペレーティング・システム上での広告の実行を可能とする適切なコード・モジュールを用いて生成する。
【００３６】
生成モジュール４０２は、生成されたエンゲージメント広告を広告データベース４１２に格納する。１実施形態では、生成モジュール４０２は、広告とともに、広告主の表示と、当該広告がその一部であるキャンペーンに関する表示とを格納する。キャンペーンは、特定のアイデア、ブランド、製品、またはサービスを宣伝している１つまたは複数のエンゲージメント広告を含む。広告主は、どのキャンペーンに広告が属するかを表明する。
【００３７】
１実施形態では、広告とともに、生成モジュール４０２はさらに、広告および／または当該広告が属するキャンペーンに対して広告主が提供するパラメータを格納する。これらのパラメータは、対象パラメータ、価格パラメータ、およびスケジュール・パラメータを含む。対象パラメータは、広告主がエンゲージメント広告を提示したいユーザの特性（即ち、対象視聴者の特性）を記述する。対象パラメータが、人口統計学上の特性、例えば、性別、年齢、位置、趣味、および職種を含んでもよい。
【００３８】
価格パラメータは、広告を提示するかどうかを判定する際にシステム１０８が使用する価格情報を記述する。価格パラメータには、例えば、エンゲージメント単位の指値および設定期間の予算が含まれる。エンゲージメント単位の指値は、ユーザがエンゲージメント広告と対話する度に支払うことを広告主が約束した額である。予算は、広告主がキャンペーンの広告に対する設定期間に支払う意思がある総額である。ユーザが設定期間中にキャンペーンの広告と対話する度に広告の指値を予算から差し引く。しかし、残存する予算額が負になることはできない。スケジュール・パラメータは、キャンペーンの広告がアクティブである期間を示し、ユーザに提示できるべきである。
【００３９】
管理モジュール４０４は広告主装置１０４を介して広告主と通信してキャンペーンとエンゲージメント広告を管理する。管理モジュール４０４により、広告主はキャンペーンのパラメータと個々のエンゲージメント広告のパラメータを編集することができる。広告モジュール４０４がキャンペーンまたは広告のパラメータの編集要求を受け取ると、管理モジュール４０４は当該要求に従って広告データベース４１２に格納されたパラメータ情報を編集する。
【００４０】
選択モジュール４０６は、発行システム１０６からのエンゲージメント広告に対する要求を管理する。１実施形態では、選択モジュール４０６は、コンテンツとともにユーザに提示するためのエンゲージメント広告に対する要求を受け取ると、選択モジュール４０６は当該要求に含まれるユーザに関する情報（例えば、年齢、性別、位置）を特定する。選択モジュール４０６は当該要求に含まれるユーザ情報を使用して、広告データベース４１２を検索し、依然としてアクティブでありかつその対象パラメータが当該ユーザ情報とマッチする候補エンゲージメント広告を求める。１実施形態では、スケジュールされた広告の期間の有効期限が切れておらず広告のキャンペーンに依然として残存する予算がある場合には、広告はアクティブである。
【００４１】
広告が検索で見つかると、選択モジュール４０６は候補エンゲージメント広告を選択する。１実施形態では、選択モジュール４０６は、エンゲージメント単位の指値と各候補広告の性能情報に基づいて、どの候補エンゲージメント広告を選択すべきかを判定する。広告の性能情報は、広告のロード（「表示」）が要求された回数、ユーザが最終フェーズ（「完了」）までに広告と対話した回数、ユーザが広告と行った対話の回数、のうち１つまたは複数を含んでもよい。一般に、選択モジュール４０６は、最も高い期待収入をもたらした候補広告を選択する。期待収入は、エンゲージメント単位の指値と、完了したエンゲージメントの割合（例えば、完了と表示の比率）の関数である。
【００４２】
選択広告４０６は、ユーザ装置１０２に表示できるように選択されたエンゲージメント広告の表現を発行システム１０６に提供する。選択モジュール４０６がエンゲージメント広告の要求をユーザ装置１０２から受け取ると、これはユーザが当該表現を介して広告を要求したことを意味するが、選択モジュール４０６がエンゲージメント広告を取り出し、それをユーザ装置１０２に提供する。
【００４３】
エンゲージメント広告がユーザ装置１０２でユーザに提示されると、ユーザは当該広告と対話することができ、広告の様々なフェーズを進むことができる。１実施形態では、エンゲージメント広告はユーザが広告と行った対話（即ち、ユーザが広告に対して提供した入力と応答）とこれらの対話の内容（即ち、これらの入力が何から構成されているか）を追跡する。対話は、広告の対話的機能を提供するために使用されるフォーム送信または他のページ要素の一部であることができる。例えば、ユーザが広告の質問に回答する場合、エンゲージメント広告はどの質問が回答されたか、およびその回答を追跡する。選択モジュール４０６は対話情報をユーザ装置１０２から受け取り、当該対話情報を広告データベース４１２に格納する。エンゲージメント広告の広告主は当該対話情報を利用することができる。
【００４４】
会計モジュール４０８は報酬イベントを監視し、広告主が所有する額を追跡する。会計モジュール４０８が、装置１０２のユーザが広告に関する報酬イベントを構成するようにエンゲージメント広告と対話したことの表示をユーザ装置１０２から受け取ると、会計モジュール４０８はユーザに報酬を与える要求を発行システム１０６に送信する。１実施形態では、会計モジュール４０８は発行システム１０６に、報酬イベントに対する報酬が何であるべきかを通知する。
【００４５】
会計モジュール４０８は、エンゲージメント広告ごとに、ユーザが当該広告にアクセスできるようにするための、当該広告の各広告主が所有する額を追跡する。１実施形態では、当該所有される額は、広告のエンゲージメント単位の指値とユーザが当該広告と対話しまたは当該広告に関与した回数とに基づいて決定される。一般に、課金サイクルの終わりに、会計モジュール４０８は所有される額に対して各広告主に請求を行う。
【００４６】
図２は、図１の環境１００で示した実体のうち１つとして使用するための典型的なコンピュータ・システム２００の機能的観点を示す高レベルなブロック図である。１実施形態では、コンピュータ・システム２００はメイン・ユニット２０２を備える。メイン・ユニット２０２は、アドレス・バス／データ・バス２０６によって１つまたは複数のメモリ装置２０８、他のコンピュータ回路２１０および１つまたは複数のインタフェース回路２１２と電気的に接続された１つまたは複数のプロセッサ２０４を備える。プロセッサ２０４は任意の適切なマイクロ・プロセッサであってもよい。
【００４７】
メモリ２０８は揮発性メモリと不揮発性メモリを含むことが好ましい。１実施形態では、メモリ装置２０８はソフトウェア命令、ウェブ・ページ、ユーザ・データおよびシステム２００が使用するための他の情報を格納する。他の多くのデータ・フィールドとレコードをメモリ装置２０８に格納して、本明細書で開示した方法と装置の実装を容易にしてもよいことは理解されよう。さらに、任意の種類の適切なデータ構造（例えば、フラット・ファイル・データ構造、関係データベース、木データ構造、等）を使用して、本明細書で開示した方法と装置の実装を容易にしてもよいことは理解されよう。
【００４８】
インタフェース回路２１２を、イーサネット・インタフェースおよび／またはＵＳＢ（Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ  Ｓｅｒｉａｌ  Ｂｕｓ）インタフェースのような任意の適切なインタフェース標準を用いて実装してもよい。データとコマンドをメイン・ユニット２０２に入力するために、１つまたは複数の入力装置２１４をインタフェース回路２１２に接続してもよい。例えば、入力装置２１４がキーボード、マウス、タッチ・スクリーン、トラック・パッド、トラック・ボール、アイソポイントおよび／または音声認識システムであってもよい。
【００４９】
１つまたは複数のディスプレイ、プリンタ、スピーカおよび／または他の出力装置２１６を、インタフェース回路２１２を介してメイン・ユニット２０２に接続してもよい。ディスプレイ２１６は、コンピュータ・システム２００の動作中に生成されたデータを視覚的に表示する。当該視覚的な表示には、人の入力を促すプロンプト、実行時統計情報、計算値、データ、等を含めてもよい。
【００５０】
１つまたは複数の記憶装置２１８も、インタフェース回路２１２を介してメイン・ユニット２０２に接続してもよい。例えば、ハード・ドライブ、ＣＤドライブ、ＤＶＤドライブ、フラッシュ・メモリ・ドライブおよび／または他の記憶装置をメイン・ユニット２０２に接続してもよい。記憶装置２１８は、コンピュータ・システム２００が使用する任意の種類のデータを格納してもよい。コンピュータ・システム２００はまた、ネットワーク１１０への接続を介して他の実体とデータを交換してもよい。
【００５１】
コンピュータ・システム２００は、コンピュータ・プログラム・モジュールを実行するように適合されている。本明細書で使用する際、「モジュール」という用語は、指定の機能を提供するためのプログラム命令および／またはデータを指す。モジュールをハードウェア、ファームウェア、および／またはソフトウェアで実装することができる。１実施形態では、モジュールは記憶装置２１８に格納され、メモリ２０８にロードされ、プロセッサ２０４により実行される。
【００５２】
図１の様々な実体により利用されるコンピュータ・システム２００を、実施形態と、実体が利用する処理能力とに応じて変形することができる。例えば、ユーザ装置１０２と広告主装置１０４が、発行システム１０６と対話的な広告システム１０８より少ない処理能力を必要としてもよい。したがって、ユーザ装置１０２と広告主装置１０４は、例えば、標準的なパーソナル・コンピュータ・システム、または携帯電話またはタブレットのようなモバイル装置であることができる。対照的に、発行システム１０６と対話的な広告システム１０８が、協働して本明細書に記載の機能を提供する、より強力なコンピュータおよび／または複数のコンピュータを備えてもよい。
【００５３】
プロセス／例
図３は、１実施形態に従うエンゲージメント広告の構築を容易にするための対話的な広告システム１０８によって実行されるプロセス３００の流れ図を示す。本明細書に記載のプロセスが、１つまたは複数のメモリに格納され１つまたは複数のプロセッサにより実行される１つまたは複数のソフトウェア・プログラムで少なくとも部分的に具現化されることが好ましい。流れ図を参照してプロセスを説明するが、プロセス３００に関連付けられた動作を実施する他の多数の方法を使用してもよいことは理解されよう。例えば、プロセスのステップの順序を変更してもよく、記載した当該ステップのうち幾つかが任意的なものであってもよい。
【００５４】
この例の目的のため、広告主がエンゲージメント広告の構築を要求したと仮定する。対話的な広告システム１０８が、広告主に提示するための複数のデザイン・テンプレートを広告主装置１０４に提供する（３０２）。対話的な広告システム１０８は、テンプレートの選択を示す情報を広告主装置１０４から受け取る（３０４）。対話的な広告システム１０８は、広告主が選択されたテンプレートをカスタマイズできるようにするためのユーザ・インタフェースを広告主装置１０４に提供する（３０６）。
【００５５】
対話的な広告システム１０８は、テンプレートのどのフェーズが広告の一部であるかと各フェーズの内容とを示す情報を広告主装置１０４から受け取る（３０８）。対話的な広告システム１０８はまた、フェーズがユーザに提示される順序を受け取る（３１０）。さらに、対話的な広告システム１０８は、広告とのどの対話が報酬イベントを構成するかに関する情報を受け取る（３１２）。対話的な広告システム１０８は、受け取った情報に従ってエンゲージメント広告を生成する（３１４）。
【００５６】
図５は、１実施形態に従ってエンゲージメント広告をユーザに提示するために対話的な広告システム１０８により実行されるプロセス５００の流れ図を示す。本明細書に記載のプロセスが、１つまたは複数のメモリに格納され１つまたは複数のプロセッサにより実行される１つまたは複数のソフトウェア・プログラムで少なくとも部分的に具現化されることが好ましい。流れ図を参照してプロセスを説明するが、プロセス５００に関連付けられた動作を実施する他の多数の方法を使用してもよいことは理解されよう。例えば、プロセスのステップの順序を変更してもよく、記載した当該ステップのうち幾つかが任意的なものであってもよい。
【００５７】
この例の目的のため、発行システム１０６が、ユーザに提示するためにコンテンツをユーザ装置１０２に送信したと仮定する。当該コンテンツはエンゲージメント広告の表現を含み、ユーザは当該表現を介して（例えば、当該表現をクリックすることにより）広告を要求している。対話的な広告システム１０８は、エンゲージメント広告に対する要求をユーザ装置１０２から受け取る（５０２）。対話的な広告システム１０８は、ユーザに提示するための要求された広告をユーザ装置１０２に送信する（５０４）。
【００５８】
対話的な広告システム１０８は、ユーザの広告との対話に関する情報をユーザ装置１０２から受け取る（５０６）。１実施形態では、当該情報はユーザが広告と対話している限り、断続的または定期的に受け取られる。別の実施形態では、当該情報は、ユーザが広告を閉じたときに受け取られる。当該情報に基づいて、対話的な広告システム１０８は、ユーザの対話が広告の報酬イベントを構成するかどうかを判定する（５０８）。対話が報酬イベントを構成する場合、対話的な広告システム１０８はユーザに報酬を与えるように発行システム１０６に通知する（５１０）。
【００５９】
図６乃至１０は、エンゲージメント広告を生成するために使用されるセルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームのユーザ・インタフェースの１例のスクリーンショットである。非技術系の広告主は、図６乃至１０の例示的なセルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームを用いることにより対話エンゲージメント広告を構築することができる。
【００６０】
図６は、広告主に提示されるテンプレート・ギャラリ６００のスクリーンショットの１例を示す。テンプレート・ギャラリ６００は、広告主がエンゲージメント広告を生成するために使用できる様々なデザイン・テンプレートを表示する。本例では、テンプレート・ギャラリ６００は、ビデオ６０２、クイズ６０４、投票６０６、調査６０８、ゲーム６１０、および自由形式の質問６１２といった種類のエンゲージメント広告テンプレートを含む。当該テンプレートを、特定の業界または市場向けに変更または特化させてもよい。
【００６１】
１実施形態では、検証可能な実証的検定を介して当該テンプレートを開発して、当該テンプレートを用いて生成されたエンゲージメント広告が広告主にブランド力、シェア率、および対話率の増大をもたらすことを確かなものにする。このようにテンプレートを提示することにより、初心者の広告主でさえも迅速に効果的なエンゲージメント広告の構築を開始することができる。上述のように、テンプレートは、その実行を可能にするソフトウェア・フレームワーク全体に関連付けられる。当該フレームワークには、コード、ソフトウェア・ロジック、ビジネス・ロジック、フェーズ、エンゲージメント広告の生成に必要なフェーズ間の論理接続、の全てが含まれる。
【００６２】
広告主がテンプレートの種類を選択した後、広告主は達成すべきエンゲージメントのレベルを選択する。図７に示すように、プロンプト７００で、広告主は広告に対するフェーズの数とフェーズの長さを選択する。この例では、広告主は、１乃至３個の質問（または他の対話）、４乃至６個の質問、または７乃至１０個の質問を有するフェーズから選択することができる。
【００６３】
図８は、広告主がエンゲージメント広告を構築するために選択したかもしれないクイズ・テンプレート６０４の１例を示す。分かるように、テンプレートはフレームワークを提供し、当該フレームワークでは、基本的なテンプレートが既に構築されているが広告主が自分の具体的なニーズに対してテンプレートをカスタマイズするための余地が残されている。このように、テンプレートは、広告主がエンゲージメント広告を全く最初から設計する必要がある（例えば、エンゲージメント広告を構築するためのコードを学習しなければならない）こととエンゲージメント広告の実際の構築に関与しない（例えば、技術力のある広告主に要求事項を説明し、当該技術力のある広告主に実際にエンゲージメント広告を構築させなければならない）こととのバランスを提供する。
【００６４】
セクション８００は、広告の様々なフェーズからなる１行のサムネイルを示す。広告主は、自分が参照またはカスタマイズしたいフェーズのサムネイルを単にクリックすることによって様々なフェーズの間を容易に移動することができる。サムネイル８０８は、「質問を追加」フェーズを選択して別の質問を広告に追加できることを示す。１実施形態では、広告に関して許可されたフェーズの数までフェーズを追加することができる。
【００６５】
図８は、フェーズ８０２に対して、広告主がエンゲージメント広告に対して背景の画像またはビデオのようなアイテムを指定できることを示す。広告主は、背景画像ボタン８０４を使用して広告の背景画像を選択する。広告主は、領域８０６のエンゲージメント広告に関するビデオを選択する。ビデオのソースは、ユーザ装置１０２に存在するローカル・ファイルもしくはインターネット上のビデオへのハイパーリンク、または他のリモート・ソースであってもよい。
【００６６】
幾つかの実施形態では、広告主がアイテムをテンプレートにドラッグ・アンド・ドロップすることができてもよい。広告主がテンプレートに追加できるアイテムには、例えば、画像、テキスト、ボタン、入力フィールド、リンク、ヒット・エリア、シェイプ、ドロップ・ダウン、ビデオ、コメント・ボックス、投票、またはビデオ・ファイルを含めてもよい。
【００６７】
図９に示すように、フェーズ８０２で背景とビデオを指定した後、広告主はフェーズ９０２に移る。このフェーズで、広告主がクイズ形式の質問をエンゲージメント広告に追加してもよい。広告主は、フェーズ９０２で質問９０４を指定して、ユーザが注意してエンゲージメント広告と十分に関わることを確かなものにしてもよい。広告主は、視聴者が応答として選択できる回答９０６の選択肢を指定し、どの回答が「正答」と考えられるかを示すことができる。この回答は、広告主と関連するものである。プレビュー・ウィンドウ９０８は、エンゲージメント広告が展開され実行されたときにユーザが見るものを表示する。
【００６８】
図１０は、広告の別のフェーズ１０００を示す。広告主はこのフェーズを使用して、ウェブ・ページに案内されるオプションをユーザに与える。このウェブ・ページのＵＲＬは、広告主によってボックス１００４に含められる。広告主がエンゲージメント広告のデザインを完了した時点を示すことができるように、「完了」ボタン１００２がユーザ・インタフェース内に提供されている。ボタン１００２が選択されると、対話的な広告システム１０８は広告を生成し格納する。図６乃至１０の例はクイズ・テンプレートに関するものであるが、一般的な流れと編集機能は他種の広告テンプレートに関しても同じである。
【００６９】
図１１乃至１８は、１つまたは複数のエンゲージメント広告で使用するための広告キャンペーンを生成し管理するために使用されるセルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームの部分のスクリーンショットの例を示す。広告主はこのプラットフォームの態様を使用して広告キャンペーンと個々のエンゲージメント広告のパラメータを定義する。１実施形態では、当該プラットフォームにより、広告主は先ずエンゲージメント広告の目的を記述し、次いで、既に記述した目的を満たすように特別に設計されたエンゲージメント広告を開発することができる。
【００７０】
図１１は、キャンペーンを生成するように構成されたキャンペーン・エディタ１１０２のユーザ・インタフェースのスクリーンショットの１例を示す。キャンペーン・エディタ１１０２により、広告主はキャンペーンに名前を付けることができ、キャンペーンの具体的な対象パラメータ、価格パラメータ、およびスケジュール・パラメータを提供することができる。具体的には、領域１１０６に示すように、広告主は、エンゲージメント広告が対象とする視聴者の人口学的な特徴を記述する対象パラメータを提供する。対象パラメータとして、広告主は対象視聴者の性別と年齢を指定してもよい。広告主はまた、対象となる人のタイプを記述する１つまたは複数のチャネルを指定してもよい。例えば、広告主は、主婦、ゲーマ、音楽愛好者、未成年、社会人、またはソーシャル・メディアの視聴者を対象としてもよい。各チャネルは、性別、年齢、家族の人数、興味、収入、等のような人口学的な属性の様々な組合せにより定義される。チャネルを選択できることにより、広告主は具体的な視聴者を対象とするための正確な人口学的な属性を知るのに一般に必要な専門知識を有する必要なく、自身の広告の対象をより容易に決めることができる。広告主はまた、対象視聴者の位置を指定することができてもよい。この対象選定は、一般的または高レベル（例えば、広告主が男性のみを対象とする）であってもよく、または、非常に具体的（例えば、広告主が、シカゴ居住で音楽に関心がある３０歳から３５歳の母親を対象とする）であってもよい。
【００７１】
対象パラメータが与えられると、キャンペーン・エディタ１１０２は、データベースに格納した以前に収集したデータと人口学的情報を用いて、推定される射程全体（Ｔｏｔａｌ  ｒｅａｃｈ）１１０８を自動的に計算する。射程全体１１０８は、エンゲージメント広告が表示されるであろう人の潜在的な数の推定値であり、選択された対象パラメータに基づくものである。射程全体１１０８は、広告主が対象の選択１１０６を変更すると対話的に更新される。このように、広告主はキャンペーンの範囲を細かく調節することができる。図１１の例では、全ての年齢、全てのチャネル、および全ての場所の男性と女性両方の視聴者に関する対象パラメータが与えられると、射程全体は９千万の個人と推定される。当該パラメータの何れかを制限すれば（例えば、男性のみ、カリフォルニア）、射程全体は狭まるはずである。
【００７２】
価格スケジュール領域１１１０により、広告主はキャンペーンの価格パラメータとスケジュール・パラメータを指定することができる。価格パラメータにより、広告主はキャンペーンに費やされる金額をより細かく制御することができる。図１１は、価格パラメータとして広告主がキャンペーンの予算額とエンゲージメント単位の指値を定義できることを示す。スケジュール・パラメータとして、広告主はキャンペーンが開始する時点とキャンペーンが終了する時点を示すことができる。
【００７３】
図１２は、キャンペーン概要マネージャ１２０２のスクリーンショットの１例を示す。広告主は同時に実行される複数のキャンペーンを有してもよい。キャンペーン概要マネージャ１２０２により、広告主は、キャンペーンごとに対象データ、開始日／終了日、および総予算を迅速に参照することができる。広告主はまた、どれだけ多くの日次の予算が消費されどれだけ多くが残存しているか、ならびに、現在までに当該キャンペーンに費やされた総額を迅速に参照することができる。広告主は、キャンペーン列の何れかのキャンペーン名をクリックしてキャンペーン・エディタ１１０２にアクセスすることができる。図１３に示すように、広告主はまた、対象データ、開始日／終了日、および総予算のようなキャンペーンのパラメータを、プロンプト１３０２を用いて任意の時点に修正することができる。
【００７４】
次に図１４を参照すると、キャンペーン概要マネージャ１１０２は、広告主が個々のキャンペーンを詳細に調べることができるように構成されている。上述のように、キャンペーンは図１４に示すように複数のエンゲージメント広告を含むことができる。この例では、１つのキャンペーンの一部として、広告主は、異なるメッセージで異なる視聴者を対象とする、５つの異なるエンゲージメント広告を有する。マネージャ１１０２は、エンゲージメント広告がアクティブであるかどうか（および広告主がそれにより広告の状態を停止から、一時停止、アクティブへと変更できるコントロールを含むかどうか）、エンゲージメント広告の平均指値、ＣＰＥ（エンゲージメント単位のコスト）、各エンゲージメント広告の起動（「クリック」）の総数、完了したエンゲージメントの数、および当該エンゲージメント広告に費やされた総額、を示す。マネージャ１１０２はまた、キャンペーンの全てのエンゲージメントにわたるそれぞれの合計１４０２を示す。マネージャ１１０２により、広告主は、キャンペーン内の特定のエンゲージメントにより多くのリソースを費やすこととし、広告主にエンゲージメント広告の作成において完全なコントロールを与えることによって、様々な予算をエンゲージメントに割り当てることができる。１実施形態では、広告主は総キャンペーン予算（例えば、１０万円）を指定し、次いで、当該キャンペーン内の個々のエンゲージメントに重み（例えば、３０％、１５％、等）を指定することができる。次いで、個々のエンゲージメントの重みが広告主によって変更されると、広告主はキャンペーン全体にわたる射程全体の正味の変更全体をリアルタイムに参照することができる。図１４によりまた、広告主は、どれだけ多くのエンゲージメント広告が１つのキャンペーンの一部として生成されたかを参照することができる。
【００７５】
図１５に示すように、１実施形態では、広告主がプロンプト１５０２を用いてプラットフォームから直接エンゲージメント広告を自分の仲間または同僚と共有できるように、キャンペーン・マネージャ１１０２を構成することができる。これにより、広告主はエンゲージメントのパラメータの何れかを定義しその効果を評価する際に他人と協働作業することができる。
【００７６】
次に図１６を参照すると、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームはさらに、特定日の各キャンペーンの効果に関するレポートを生成するように構成されたレポート・マネージャ１６００を備える。当該レポートを参照するかまたはダウンロードすることができる。かかるレポート・ツールにより、広告主にはエンゲージメント広告の効果を理解するための能力がもたらされる。
【００７７】
図１７は、キャンペーンに関する情報を提供するレポート１７０２の１例を示す。具体的には、レポート１７０２は、キャンペーンの対象パラメータ１７０４、および性能指標１７０６に関して広告主に知らせる。
【００７８】
１実施形態では、セルフ・サービス型のエンゲージメント広告プラットフォームにより、エンゲージメント広告に関連付けられた主要な性能指標を自動的に測定し格納することができる。
【００７９】
図１８は、広告主がエンゲージメント広告とキャンペーンに関する様々な管理作業を実施できることを示すスクリーンショット１８００の１例を示す。これはさらに、非技術系の広告主がエンゲージメント広告を用いて効果的に商品またはサービスを販売し、ブランド化し、宣伝することを支援する。
【００８０】
要約すると、エンゲージメント広告を構築するためのシステムおよび方法が提供されたことは当業者には容易に理解されよう。以上の説明は、例示および説明のために提示されたものであり、包括的であるという意図はなく、本明細書を開示された例示的な諸実施形態に限定する意図もない。以上の教示事項に照らせば、多数の修正と変形が可能である。本発明の範囲は種々の例の詳細な説明によってではなく、添付の特許請求の範囲によって限定されることが意図されている。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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【図１５】
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【図１６】
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【図１７】
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【図１８】
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【外国語明細書】
2013080459000001.pdf