(57)【要約】【課題】広告配信の対象者の位置及び移動を考慮しつつ、広告の表示タイミングと広告の内容とを決定し得る、広告配信装置、広告配信方法、及びプログラムを提供する。【解決手段】広告配信装置１０は、ユーザが保持する携帯端末２０Ａ及び２０Ｂから送信されてきた行動情報に基づいて、設定された時間帯に、広告表示装置３０の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ユーザ推定部１１と、特定された属性と、予め広告毎に設定された広告の表示条件とに基づいて、設定された時間帯において広告表示装置３０に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、設定された時間帯を示す時間情報とを、広告表示装置３０に送信する広告決定部１３とを備えている。広告表示装置３０は、広告情報及び時間情報に基づいて、決定された広告を、設定された時間帯において表示する。【選択図】図１
2013047885.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告を表示する広告表示装置と、広告配信装置とを備え、
前記広告配信装置は、
複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ユーザ推定部と、
特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、広告決定部と、を備え、
前記広告表示装置は、前記広告情報及び前記時間情報に基づいて、決定された前記広告を、前記設定された時間帯において表示する、
ことを特徴とする、広告配信システム。
【請求項２】
前記広告表示装置が、広告の表示が予定されていない時間帯を特定する時間枠情報を、前記広告配信装置に出力し、
前記広告配信装置において、前記ユーザ推定部が、前記時間枠情報で特定された時間帯を、前記設定された時間帯として、前記エリアに存在するユーザを推定する、
請求項１に記載の広告配信システム。
【請求項３】
前記ユーザ推定部が、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するユーザとして、複数のユーザを推定した場合に、推定した前記複数のユーザに共通する属性を特定する、
請求項１または２に記載の広告配信システム。
【請求項４】
前記各携帯端末が、それを保持するユーザの属性を示す属性情報を、前記行動情報と共に前記広告配信装置に送信している場合に、
前記ユーザ推定部が、前記各携帯端末から送信されてきた前記属性情報に基づいて、推定したユーザの属性を特定する、
請求項１〜３のいずれかに記載の広告配信システム。
【請求項５】
前記ユーザ推定部が、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、そして、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定する、請求項１〜４のいずれかに記載の広告配信システム。
【請求項６】
前記広告決定部が、特定された前記属性と、前記設定された時間帯の開始時刻とを、前記広告情報の取得元となり得る複数の外部の装置に通知し、前記複数の外部の装置それぞれから、通知した前記属性及び前記開始時刻に適合する広告の、前記表示条件及び前記広告情報を取得し、そして、前記表示条件に含まれている、当該広告が表示された際に支払われる料金の額に基づいて、前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定する、
請求項１〜５のいずれかに記載の広告配信システム。
【請求項７】
前記広告表示装置が複数であり、前記広告表示装置毎に、当該広告表示装置の位置を基準とした前記エリアが設定され、
前記ユーザ推定部が、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、エリア毎に、設定された時間帯に、当該エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定し、
前記広告決定部が、前記広告表示装置毎に、前記設定された時間帯において当該広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の前記広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、当該広告表示装置に送信する、
請求項１〜６のいずれかに記載の広告配信システム。
【請求項８】
広告表示装置に広告を配信するための装置であって、
複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ユーザ推定部と、
特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、広告決定部と、
を備えている、ことを特徴とする広告配信装置。
【請求項９】
広告表示装置に広告を配信するための方法であって、
（ａ）複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ステップと、
（ｂ）特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、ステップと、
を有する、ことを特徴とする広告配信方法。
【請求項１０】
コンピュータに、広告表示装置への広告の配信を行なわせるためのプログラムであって、
前記コンピュータに、
（ａ）複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ステップと、
（ｂ）特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、ステップと、
を実行させるプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、店頭等に設置された広告表示装置に広告を配信するための広告配信装置、これらを備えた広告配信システム、広告配信方法、及びこれらを実現するためのプログラムに関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、センサにより利用者の行動情報を収集し、集めたデータに応じて情報を加工又は生成して、利用者に広告を提供する広告配信システムが利用されている。また、このような広告配信システムのうち、特に、利用者属性及び閲覧履歴等を手がかりにして、広告情報を検索し、検索した広告情報を表示する広告配信システムが提案されている。
【０００３】
従来からの広告配信システムの一例が、特許文献１に開示されている。特許文献１に開示された広告配信システムは、広告配信支援装置を備えており、広告配信支援装置は、広告出稿パターン生成手段と広告効果効率試算手段とを備えている。この広告配信支援装置において、広告出稿パターン生成手段は、まず、広告を出稿する時間帯を示す枠と、枠に出稿する広告の識別子と、を関連づけて、複数の出稿パターンデータを生成する。
【０００４】
また、広告出稿パターン生成手段は、生成した複数の出稿パターンデータのうち、空き枠時間長が、当該出稿パターンデータにおいて当該枠に関連付けられた識別子に対応する広告の時間長の合計より大きい、出稿パターンデータを抽出する。なお、空き枠時間長は、各出稿パターンの枠に関連付けられた空き枠データに含まれている情報である。
【０００５】
広告効果効率試算手段は、出稿パターン生成手段によって抽出された出稿パターンデータについて、広告の効果効率を算出する。このように、特許文献１に開示された広告配信システムでは、広告の効果効率が算出されるため、広告効果が最適となる形での広告の配信が可能になる。
【０００６】
また、従来の広告配信システムの他の一例が、特許文献２に開示されている。特許文献２に開示された広告配信システムは、広告配信サーバと、ファイルサーバと、媒体記録サーバと、閲覧端末とを備えている。特許文献２に開示された広告配信システムでは、まず、広告配信サーバは、閲覧端末に要求された広告属性情報を閲覧端末に送信する。
【０００７】
閲覧端末は、ブラウザの閲覧履歴情報に含まれるＵＲＬと、広告主が出稿の際に予め関連付けて登録している閲覧履歴候補情報とを照合し、合致したＵＲＬを閲覧履歴候補情報として有する広告属性情報を特定する。そして、閲覧端末は、特定した広告属性情報に含まれる広告情報を、媒体であるＷｅｂページ上の広告スペースに挿入する。
【０００８】
このように、特許文献２に開示された広告配信システムによれば、広告効果の高い広告が利用者にマッチングされる。結果、インターネット上での広告の提供において、広告主にとっては、より広告効果が高くなり、媒体主にとっては、広告スペースの有効利用が図られることになる。
【０００９】
また、従来の広告配信システムの他の一例が、特許文献３に開示されている。特許文献３に開示された広告配信システムは、まず、利用者によって提出された過去の検索クエリーを使用して、初期のユーザプロファイル情報を決定する。
【００１０】
次に、当該広告配信システムは、多数の文書と利用者とのそれぞれに対してノードを定義してグラフを作成し、その際、ノード間に関連がある場合にはノード間にエッジを追加し、そして、グラフのトポロジーを使用してユーザプロファイル情報を推測する。
【００１１】
その後、当該広告配信システムは、決定した初期ユーザプロファイル情報と推測したユーザプロファイル情報とに基づいて、ユーザプロファイル情報を決定し、決定したユーザプロファイル情報に基づいて、利用者に適合した広告を提供する。
【先行技術文献】
【特許文献】
【００１２】
【特許文献１】特開２０１０-２６２５０８号公報（第１図）
【特許文献２】特開２０１０-２７０８６号公報（第１図−第４図）
【特許文献３】特開２０１０−１７６６７５号公報（第５図）
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【００１３】
以上のように、特許文献１〜特許文献３に開示された広告配信システムを用いれば、利用者に適合した広告を配信でき、広告効果の向上が図られると考えられるが、以下の問題が発生している。
【００１４】
第１の問題点は、特許文献１〜特許文献３に開示された広告配信システムでは、広告を適切なタイミングで配信できず、かつ、広告内容が適切とならない可能性がある、ということである。その理由は、当該広告配信システムは、広告を閲覧する利用者の情報を参照しないで、または、閲覧履歴を参照するだけなど、利用者の位置や、移動、またはその両方を考慮せずに、広告の表示タイミングと広告の内容とを決定しているためである。
【００１５】
特に、利用者が移動している場合に、利用者の現在位置に基づいて広告内容が決定されると、広告内容が決定されてから広告が表示されるまでの間に利用者が移動するため、配信タイミングと広告内容とが適切でなくなる可能性が高くなってしまう。
【００１６】
第２の問題点は、特許文献１〜特許文献３に開示された広告配信システムでは、広告枠及び広告情報の価値を向上させることができない、ということである。その理由は、第１の問題点と同じく、当該広告配信システムは、広告を閲覧する利用者の情報を参照しないか、または、閲覧履歴を参照するだけなど、利用者の位置と移動との両方を考慮せずに、広告の表示タイミングと広告の内容とを決定しているためである。
【００１７】
利用者が移動している場合に、その場に居る利用者に適した広告情報を表示しようとすると、広告を可能な限り早く表示する必要がある。このため、時間が確保できず、広告に、オークションなどによる広告枠、広告情報の価値向上の施策を取り入れることは難しく、結果、広告枠及び広告情報の価値の向上は困難となる。
【００１８】
［発明の目的］
本発明の目的の一例は、上記問題を解消し、広告配信の対象者の位置及び移動を考慮しつつ、広告の表示タイミングと広告の内容とを決定し得る、広告配信システム、広告配信装置、広告配信方法、及びプログラムを提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【００１９】
上記目的を達成するため、本発明の一側面における広告配信システムは、広告を表示する広告表示装置と、広告配信装置とを備え、
前記広告配信装置は、
複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ユーザ推定部と、
特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、広告決定部と、を備え、
前記広告表示装置は、前記広告情報及び前記時間情報に基づいて、決定された前記広告を、前記設定された時間帯において表示する、
ことを特徴とする、広告配信システム。
【００２０】
上記目的を達成するため、本発明の一側面における広告配信装置は、広告表示装置に広告を配信するための装置であって、
複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ユーザ推定部と、
特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、広告決定部と、
を備えている、ことを特徴とする。
【００２１】
また、上記目的を達成するため、本発明の一側面における広告配信方法は、広告表示装置に広告を配信するための方法であって、
（ａ）複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ステップと、
（ｂ）特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、ステップと、
を有する、ことを特徴とする。
【００２２】
更に、上記目的を達成するため、本発明の一側面におけるプログラムは、コンピュータに、広告表示装置への広告の配信を行なわせるためのプログラムであって、
前記コンピュータに、
（ａ）複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ステップと、
（ｂ）特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、ステップと、
を実行させることを特徴とする。
【発明の効果】
【００２３】
以上のように本発明によれば、広告配信の対象者の位置及び移動を考慮しつつ、広告の表示タイミングと広告の内容とを決定することができる。
【図面の簡単な説明】
【００２４】
【図１】図１は、本発明の実施の形態１における広告配信システムの構成を示すブロック図である。
【図２】図２は、本発明の実施の形態１における広告配信システムの動作を示す流れ図である。
【図３】図３は、本発明の実施の形態１における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。
【図４】図４は、本発明の実施の形態１におけるユーザ推定部の動作を説明するための図である。
【図５】図５は、本発明の実施の形態１におけるユーザ推定部の動作の他の例を説明するための図である。
【図６】図６は、本発明の実施の形態２における広告配信システムの動作を示す流れ図である。
【図７】図７は、本発明の実施の形態２における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。
【図８】図８は、本発明の実施の形態３における広告配信システムの構成を示すブロック図である。
【図９】図９は、本発明の実施の形態３における広告配信システムの動作を示す流れ図である。
【図１０】図１０は、本発明の実施の形態３における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。
【図１１】図１１は、本発明の実施の形態４における広告配信システムの構成を示すブロック図である。
【図１２】図１２は、本発明の実施の形態４における広告配信システムの動作を示す流れ図である。
【図１３】図１３は、本発明の実施の形態４における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。
【図１４】図１４は、本発明の実施の形態１〜４における広告配信装置を実現するコンピュータの一例を示すブロック図である。
【発明を実施するための形態】
【００２５】
（実施の形態１）
以下、本発明の実施の形態１における、広告配信システム、広告配信装置、広告配信方法、及びプログラムについて、図１〜図５を参照しながら説明する。
【００２６】
［装置構成］
最初に、本実施の形態１における広告配信システム１及び広告配信装置１０の構成について、図１を用いて説明する。図１は、本発明の実施の形態１における広告配信システムの構成を示すブロック図である。
【００２７】
図１に示すように、本実施の形態１における広告配信システム１は、広告を表示する広告表示装置３０と、広告配信装置１０とを備えている。広告配信装置１０は、ユーザ推定部１１と、広告決定部１３とを備えている。また、広告配信装置１０には、各ユーザが保持する携帯端末２０Ａ及び２０Ｂが、通信網（図１において図示せず）を介して接続されている。
【００２８】
ユーザ推定部１１は、まず、各ユーザが保持する各携帯端末２０Ａ及び２０Ｂから送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、広告表示装置３０の位置を基準としたエリアに存在するユーザを推定する。また、ユーザ推定部１１は、ユーザを推定すると、推定したユーザの属性を特定する。
【００２９】
広告決定部１３は、特定された属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、設定された時間帯において広告表示装置３０に表示させるべき広告を決定する。そして、広告決定部１３は、決定した広告の内容を特定する広告情報と、設定された時間帯を示す時間情報とを、広告表示装置３０に送信する。
【００３０】
また、広告表示装置３９は、送信されてきた広告情報及び時間情報に基づいて、広告配信装置１０で決定された広告を、設定された時間帯において表示する。
【００３１】
このように、本実施の形態１では、携帯端末から取得した行動情報から、ユーザの位置及び移動が考慮される。そして、これらに基づいて、対象となる広告表示装置の周辺に、特定の時間帯において存在しているユーザが予測され、予測されたユーザの属性に基づいて、特定の時間帯に表示される広告が決定される。つまり、本実施の形態１によれば、広告配信の対象となる者の位置及び移動を考慮しつつ、広告の表示タイミングと広告の内容とが決定される。
【００３２】
ここで、本実施の形態における広告配信システムの構成について更に具体的に説明する。まず、本実施の形態において、広告配信装置１０は、後述するように、本実施の形態１におけるプログラムをインストールしたコンピュータによって実現されている。携帯端末２０Ａ及び２０Ｂは、例えば、携帯電話、スマートフォン等の携帯型の通信端末であり、携帯電話網、イーサネット（登録商標）上のＩＰ（インターネットプロトコル）通信網等を介して、広告配信装置１０と通信を行なう。
【００３３】
また、本実施の形態では、携帯端末２０Ａ及び２０Ｂのユーザは、それぞれ、ユーザＡ及びユーザＢであり、各ユーザは、携帯端末を日常的に携帯及び利用する。よって、携帯端末から送信される行動情報に基づくことで、各ユーザの行動を把握することが可能となる。
【００３４】
本実施の形態１では、携帯端末２０Ａ及び２０Ｂは、それぞれ、図１に示すように、ユーザの行動に応じた信号を出力するセンサ２１と、行動決定部２２とを備えている。各携帯端末の行動決定部２２は、センサ２１の信号を解析して、携帯端末を保持するユーザの行動を決定し、決定した各行動を特定する情報を行動情報として、広告配信装置１０に送信する。また、行動決定部２２は、例えば、携帯端末２０Ａ及び２０Ｂに組み込まれたプログラムによって具現化され、実際には、携帯端末に搭載されたＣＰＵ（Central Processing Unit）が行動決定部２２として機能する。
【００３５】
センサ２１としては、ＧＰＳモジュール（ＧＰＳ受信機）が挙げられる。ＧＰＳモジュールは、ＧＰＳ（Global Positioning System：全地球測位システム）を構成する測位衛星から信号を受信し、受信した信号に基づいて、携帯端末の座標（例えば、緯度、経度、高度）を特定する信号を出力するセンサである。ＧＰＳモジュールは、近年、多くの携帯電話、スマートフォン等の携帯端末で採用されており、一般的に利用されているため、本明細書では、詳細は省略する。
【００３６】
また、本実施の形態１では、センサ２１は、ＧＰＳモジュール以外のセンサであっても良く、携帯端末の位置を少なくとも特定可能なセンサであれば良い。例えば、測位方式として無線ＬＡＮが用いられている場合は、センサ２１としては、無線ＬＡＮの親機から電波を受信する無線ＬＡＮ用の受信機が用いられる。その他、センサ２１としては、加速度センサ、ジャイロセンサ等も挙げられ、この場合は、携帯端末において、自律航行型の測位方式が実現可能となる。
【００３７】
センサ２１としてＧＰＳモジュールが使用されている場合、行動決定部２２は、ＧＰＳモジュールが出力した信号に基づいて、携帯端末の座標を特定し、更に、座標の時間の経過に伴う変化の差分に基づいて、携帯端末の移動方向と移動速度とを求める。そして、行動決定部２２は、携帯端末の座標、移動方向、及び移動速度を、行動情報として、広告配信装置１０に送信する。
【００３８】
また、本実施の形態１では、行動決定部２２は、携帯端末に予め登録されているユーザの属性情報、例えば、年代、性別、嗜好（好きな食べ物等）を取得し、取得した属性情報も行動情報と共に広告配信装置１０に送信することができる。更に、行動決定部２２による行動情報の作成及び送信は、一定間隔で実行されている。
【００３９】
広告表示装置３０は、店頭、駅構内、街頭等、多数の人の目につく場所に、多数の人が表示されている広告の内容を把握し易いように設置されている。広告表示装置３０は、表示部３２と、管理部３１とを備えている。表示部３２は、例えば、液晶表示装置等の表示装置で構成されている。
【００４０】
管理部３１は、表示部３２に表示される広告等を管理している。本実施の形態では、管理部３１は、広告配信装置１０から送信されてきた広告情報及び時間情報に基づいて、表示部３２に、設定された時間帯において広告を表示させる。管理部３１は、例えば、コンピュータに所定のプログラムを実行させることによって構築され、この場合、コンピュータのＣＰＵが管理部３１として機能する。
【００４１】
また、本実施の形態１では、管理部３１は、広告を表示していない間は、画像、映像等の表示用のコンテンツを表示部３２に表示させることもできる。更に、管理部３１は、広告情報及び表示用コンテンツを、例えば、１５秒単位の広告枠で管理し、これらを、広告枠毎に表示させる。
【００４２】
また、管理部３１は、広告配信装置１０からの問い合わせに応じて、広告の表示が予定されていない時間帯（広告枠）を特定する時間枠情報を、広告配信装置１０に出力することもできる。具体的には、管理部３１は、広告の表示が予定されていない広告枠の開始時刻と終了時刻とを示すテキスト情報を出力する。この場合、広告配信装置１０において、ユーザ推定部１１は、時間枠情報で特定された時間帯を、設定された時間帯として、エリアに存在するユーザを推定する。
【００４３】
また、図１に示すように、本実施の形態１では、広告配信装置１０には、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂが接続されている。広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂは、それぞれ、広告出稿者が使用する端末である。図１の例では、広告生成端末４０Ａの使用者が広告出稿者Ａであり、広告生成端末４０Ｂの使用者が広告出稿者Ｂである。
【００４４】
また、広告出稿者Ａ及びＢは、それぞれが使用する広告生成端末を介して、出稿対象となる広告について、広告情報とその表示条件とを広告配信装置１０に送信する。なお、図１においては、２人の広告出稿者と２つの広告生成端末のみが図示されているが、本実施の形態において広告出稿者及び広告生成端末の数は特に限定されるものではない。
【００４５】
本実施の形態では、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂは、広告生成部４１を備えている。広告生成部４１は、広告出稿者の指示に応じて、出稿対象となる広告の広告情報と表示条件とを生成する。また、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂの具体例としては、コンピュータが挙げられ、この場合、広告生成部４１は、所定のプログラムによって構築され、コンピュータのＣＰＵが広告生成部４１として機能する。
【００４６】
本実施の形態１において、広告情報としては、テキスト形式のデータ、静止画データ、動画データ、音声データ、及び、これらが組み合わされたＨＴＭＬ（Hyper Text Markup Language）形式のデータ等が挙げられる。本実施の形態１において、広告情報の形式は特に限定されるものではない。
【００４７】
また、本実施の形態１において、表示条件としては、広告の対象者として想定されている閲覧者の属性情報（性別、年代、嗜好など）、表示すべき時間帯、テキスト／動画／音声等といった広告情報が利用するデータ形式、広告表示時に支払われる料金（広告費）、が挙げられる。
【００４８】
また、図１に示すように、本実施の形態１では、広告配信装置１０は、ユーザ推定部１１及び広告決定部１３に加えて、行動履歴蓄積部１２と広告蓄積部１４とを備えている。行動履歴蓄積部１２は、携帯端末２０Ａ及び２０Ｂから送信されてきた、各ユーザの行動情報を、ユーザ毎に行動履歴として蓄積する。また、行動履歴蓄積部１２は、携帯端末２０Ａ及び２０Ｂから送信されてきた各ユーザの属性情報についても、対応する行動情報に関連付けて行動履歴として蓄積する。
【００４９】
ユーザ推定部１１は、本実施の形態では、行動履歴蓄積部１２に蓄積されたユーザ毎の行動情報（行動履歴）に基づいて、設定された時間帯（指定された時刻）に、広告表示装置３０付近のエリアに存在する可能性が高い１人又は２人以上のユーザを推定する。
【００５０】
上述したように、広告表示装置３０の管理部３１が、時間枠情報を出力している場合は、ユーザ推定部１１は、時間枠情報で特定された時間帯を、設定された時間帯として、エリアに存在する１人又は２人以上のユーザを推定する。また、ユーザ推定部１１は、ユーザの推定後、行動履歴蓄積部１２から、推定したユーザに対応する属性情報を取得し、推定したユーザの属性を特定する。更に、ユーザ推定部１１は、設定された時間帯に、エリアに存在するユーザとして、複数のユーザを推定した場合は、推定した複数のユーザに共通する属性を特定する。
【００５１】
広告決定部１３は、本実施の形態では、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂから送信されてきた、各広告の広告情報と表示条件とを受け取り、これらを広告蓄積部１４に蓄積させる。そして、広告決定部１３は、ユーザ推定部１１が特定したユーザの属性と、蓄積されている各広告の表示条件とを対比して、表示条件がユーザの属性に適合する広告を特定する。この特定された広告は、広告表示装置３０に表示させるべき広告と決定される。
【００５２】
また、本実施の形態では、広告決定部１３は、広告情報を送信した後に、送信した広告情報の取得元である広告生成端末４０Ａ又は４０Ｂに対して、広告料の支払いを求める通知を送信することもできる。
【００５３】
［装置動作］
次に、本発明の実施の形態１における広告配信システム１及び広告配信装置１０の動作について図２〜図４を用いて説明する。図２は、本発明の実施の形態１における広告配信システムの動作を示す流れ図である。図３は、本発明の実施の形態１における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。図４は、図２に示す、広告配信装置でのユーザの推定処理の一例を具体的に説明する図である。
【００５４】
以下の説明においては、適宜図１を参酌する。また、本実施の形態１では、広告配信装置１０を動作させることによって、広告配信方法が実施される。よって、本実施の形態１における広告配信方法の説明は、以下の広告配信装置１０の動作説明に代える。
【００５５】
［運動情報の生成処理及び送信処理］
図２に示すように、携帯端末２０Ａにおいて、センサ２１が、携帯端末２０Ａの座標を計測し、計測した座標を特定する信号を行動決定部２２に出力する（ステップＳ２１Ａ）。そして、行動決定部２２は、センサ２１からの信号に基づいて、ユーザＡの行動を決定して行動情報を生成し、これを広告配信装置１０に送信する（ステップＳ２２Ａ）。
【００５６】
同様に、携帯端末２０Ｂにおいても、センサ２１が、携帯端末２０Ｂの座標を計測し、計測した座標を特定する信号を行動決定部２２に出力する（ステップＳ２１Ｂ）。そして、行動決定部２２は、センサ２１からの信号に基づいて、ユーザＢの行動を決定して行動情報を生成し、これを広告配信装置１０に送信する（ステップＳ２２Ｂ）。
【００５７】
また、本実施の形態において、携帯端末２０Ａ及び２０Ｂは、これらの処理を継続的に繰り返し実行する。加えて、ステップＳ２２Ａ及び２２Ｂでは、各行動決定部２２は、携帯端末に登録されているユーザの属性を示す属性情報を取得し、取得した属性情報も、行動情報と共に広告配信装置１０に送信する。
【００５８】
図３に示す例では、６人のユーザＡ〜Ｆが図示されており、各ユーザはそれぞれ携帯端末（２０Ａ〜２０Ｆ）を日常的に保持しているが、図２においては、代表して携帯端末２０Ａ及び２０Ｂのみが例示される。
【００５９】
次に、広告配信装置１０において、行動履歴蓄積部１２が、ステップＳ２２Ａ及びＳ２２Ｂの実行によって送信された、行動情報及び属性情報を、ユーザの行動履歴として蓄積する（ステップＡ１）。
【００６０】
［広告情報の生成処理、送信処理、及び蓄積処理］
図２に示すように、広告出稿者Ａからの指示に応じて、広告生成端末４０Ａでは、広告生成部４１が、広告情報と表示条件とを生成する（ステップＳ４１Ａ）。同様に、広告出稿者Ｂからの指示に応じて、広告生成端末４０Ｂでは、広告生成部４１が、広告情報と表示条件とを生成する（ステップＳ４１Ｂ）。
【００６１】
なお、図２においても、２人の広告出稿者と２つの広告生成端末のみが図示されているが、本実施の形態において広告出稿者及び広告生成端末の数は特に限定されるものではない。
【００６２】
次に、広告配信装置１０において、広告決定部１３は、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂに対して、生成されている広告情報の有無を問合せ、更に、広告情報が有る場合は、その表示条件の内容を問い合わせる（ステップＡ２）。
【００６３】
次に、ステップＡ２が実行されると、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂは、生成している広告情報と表示条件とを、広告決定部１３に対する応答として、広告決定部１３に送信する（ステップＳ４２Ａ及びＳ４２Ｂ）。
【００６４】
次に、広告配信装置１０において、広告決定部１３は、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂから広告情報と表示条件とを受信し（ステップＡ３）、更に、それらを広告蓄積部１４に蓄積させる（ステップＡ４）。
【００６５】
［時間枠情報の送信処理］
図２に示すように、広告表示装置３０においては、管理部３１は、起動後、初期化処理を実行する（ステップＳ３１）。その後、管理部３１は、広告を表示していない間は、広告枠毎に、画像、映像等の表示用のコンテンツを表示部３２に表示させる。
【００６６】
また、図３に示すように、広告表示装置３０としては、サイネージと呼ばれる大型ディスプレイを備えた表示用端末を用いることができる。このような、サイネージは、街中の店頭など、多数のユーザが表示された内容を参照できる場所に設置される。
【００６７】
次に、広告配信装置１０において、広告決定部１３は、広告表示装置３０に対して、広告を表示可能であるかどうか等の動作状態を問い合わせる（ステップＡ５）。
【００６８】
次に、広告表示装置３０において、管理部３１は、広告決定部１３からの問い合わせを受けると、空いている広告枠を特定する時間枠情報を送信する（ステップＳ３２）。具体的には、ステップＳ３２では、管理部３１は、表示用コンテンツが決まっておらず広告情報の表示に利用可能な広告枠の、開始時刻と終了時刻とを示すテキスト情報を送信する。
【００６９】
次に、広告配信装置１０において、広告決定部１３は、広告表示装置３０から時間枠情報を受信すると、ユーザ推定部１１に、空いている広告枠を通知する（ステップＡ６）。
【００７０】
［ユーザの推定処理、広告の決定処理］
ステップＡ６が実行された後、ユーザ推定部１１は、ステップＡ７を実行する。ステップＡ７では、まず、ユーザ推定部１１は、行動履歴蓄積部１２に蓄積されている各ユーザの行動履歴を参照して、ステップＡ６で通知された、空いている広告枠の開始時刻に、広告表示装置３０付近のエリアに存在する可能性が高い、１人又は２人以上のユーザを推定する。また、ユーザ推定部１１は、行動履歴蓄積部１２から、推定したユーザに対応する属性情報を取得し、推定したユーザの属性を特定する。そして、ユーザ推定部１１は、特定した属性を、広告決定部１３に通知する。
【００７１】
ここで、図４を用いて、ステップＡ７について更に具体的に説明する。図４は、本発明の実施の形態１におけるユーザ推定部の動作を説明するための図である。図４に示すように、例えば、ユーザＡ、Ｂ、Ｃが、それぞれ、携帯端末２０Ａ、２０Ｂ、２０Ｃを保持しているとする。
【００７２】
ステップＳ２１Ａ〜Ｓ２２Ａ、Ｓ２１Ｂ〜２２Ｂで説明したように、各携帯端末は、センサ２１と行動決定部２２とを備え、これらによってユーザの行動情報を出力する。図４の例では、各携帯端末では、行動決定部２２は、センサ２１から信号に基づいて、ユーザの座標、移動方向、移動速度を求め、これらを、求めたときの時刻と共に、行動情報として広告配信装置１０に送信する。また、このとき、行動決定部２２は、携帯端末に予め登録されているユーザの属性情報を取得し、取得した属性情報も行動情報と共に広告配信装置１０に送信する。
【００７３】
そして、ユーザ推定部１１は、行動履歴蓄積部１２に蓄積されている、ユーザ毎の行動情報及び属性情報を参照して、ユーザＡ、Ｂ、Ｃ、それぞれの、求めたときの時刻、座標、移動方向、移動速度を特定する。そして、これらに基づいて、ユーザ推定部１１は、空いている広告枠の開始時刻Ｔにおいて、広告表示装置３０付近のエリアを通過するユーザを予想する。図４の例では、ユーザ推定部１１は、ユーザＢとユーザＣとを、エリアを通過するユーザとして予想する。
【００７４】
そして、図４の例では、ユーザ推定部１１は、エリアを通過するユーザが、ユーザＢとユーザＣとであると予測し、その後、行動履歴蓄積部１２に行動情報と共に蓄積されているユーザＢ及びユーザＣの属性情報から、両者の共通する属性を取り出する。また、ユーザ推定部１１は、取り出した属性を、ユーザＢとユーザＣとの双方にとって価値のある広告情報の属性と決定する。
【００７５】
例えば、図４の例において、ユーザＢとユーザＣとが、共に女性であれば、ユーザ推定部１１は、属性を「女性」と決定する。また、ユーザＢとユーザＣとが、共に３０代であれば、ユーザ推定部１１は、属性を「３０代」と決定する。また、本実施の形態１では、ユーザ間で共通する属性が複数である場合は、ユーザ推定部１１は、全ての共通する属性を用いることができる。また、このような場合において、ユーザ推定部１１は、共通する属性のうち、いずれか一つだけを用いることもできる。
【００７６】
次に、ステップＡ７が実行されると、広告決定部１３は、ユーザ推定部１１により特定されたユーザ間の共通する属性と、広告蓄積部１０４に蓄積されている広告情報及び表示条件とを参照して、表示装置３０に表示させる広告を決定する（ステップＡ８）。また、広告決定部１３は、決定した広告の広告情報と表示条件とを広告蓄積部１４に蓄積させる。
【００７７】
具体的には、広告決定部１３は、表示条件となっている属性と、ステップＡ７で特定した属性とを対比したときに、共通点が最も多くなる広告を特定する。そして、広告決定部１３は、特定した広告のうち、表示条件に含まれる広告費が最も高い広告を、表示装置３０に表示させる広告として決定する。なお、広告費が同じとなる広告が複数ある場合は、広告決定部１３は、別の基準を用いて、これらのうちから、表示させる広告を決定する。
【００７８】
その後、広告決定部１３が、広告が決定されたことを広告表示装置３０に通知すると、決定された広告の広告情報と表示条件とは、広告蓄積部１４から、広告表示装置３０へと送信される（ステップＡ９）。
【００７９】
［広告の表示処理］
次に、広告表示装置３０において、管理部３１は、広告情報及び表示条件を受信すると、表示条件で指定された時間帯に、表示部３２に、広告情報で特定される広告を表示させ、広告の表示が完了すると、広告の表示結果を、広告決定部１３に通知する（ステップＳ３３）。
【００８０】
次に、広告配信装置１０において、広告決定部１３は、広告の表示結果を受信すると、広告生成端末の広告生成部に広告費の支払いを要求する（ステップＡ１０）。なお、図２の例では、広告生成端末４０Ａで生成された広告が表示されているとして、広告決定部１３は、広告生成端末４０Ａに対して広告費の支払いを要求している。
【００８１】
その後、広告生成端末４０Ａにおいて、広告生成部４１は、電子マネー、クレジットカード番号の送信といった電子的な決済手段を用いて、広告配信装置１０に対して広告費の支払を実行する（ステップＳ４３Ａ）。なお、本実施の形態１において、広告費の支払い方法は、特に限定されず、広告費の支払いは、その他の一般に利用される決算手段によってなされていても良いし、広告出稿者による振込みといった一般的な支払方法によってなされていても良い。
【００８２】
［プログラム］
本実施の形態１におけるプログラムは、コンピュータに、図２に示すステップＡ１〜Ａ１０を実行させるプログラムであれば良い。このプログラムをコンピュータにインストールし、実行することによって、本実施の形態１における広告配信装置１０と広告配信方法とを実現することができる。この場合、コンピュータのＣＰＵ（Central Processing Unit）は、ユーザ推定部１１及び広告決定部１３として機能し、処理を行なう。また、本実施の形態１では、コンピュータに備えられたハードディスク等の記憶装置が、行動履歴蓄積部１２及び広告蓄積部１４として機能する。
【００８３】
［実施の形態１による効果］
以上のように、本実施の形態１によれば、広告配信の対象となる者の位置及び移動を考慮しつつ、広告の表示タイミングと広告の内容とが決定されるので、適切なタイミングで適切な広告情報を広告表示装置３０に表示させることができる。
【００８４】
そして、この結果、広告の表示のための時間を十分に確保することが容易になり、広告に、オークションなどによる広告枠、広告情報の価値向上の施策を取り入れることが可能となるので、広告枠及び広告情報の価値の向上も可能になる。
【００８５】
［変形例］
また、図２に示したステップＡ７では、行動情報が、携帯端末（ユーザ）の移動方向と移動速度とを含む場合（図４）が、説明されているが、本実施の形態１は、これに限定されるものではない。
【００８６】
行動情報が他の例である場合のステップＡ７における処理について、図５を用いて説明する。図５は、本発明の実施の形態１におけるユーザ推定部の動作の他の例を説明するための図である。本変形例においても、図５に示すように、ユーザＡ、Ｂ、Ｃが、それぞれ、携帯端末２０Ａ、２０Ｂ、２０Ｃを保持しているとする。
【００８７】
図５の例においても、各携帯端末は、センサ２１と行動決定部２２とを備え、これによって、ユーザの行動情報を出力する。但し、図５の例では、各携帯端末の行動決定部２２は、図４の例と異なり、ユーザから、目的地の入力を受け付け、行動情報として、受け付けたユーザの目的地、座標、移動速度、及び目的地の入力受付時の時刻を共に出力する。また、図５の例でも、行動決定部２２は、ユーザの属性情報も行動情報と共に広告配信装置１０に送信する。
【００８８】
そして、ユーザ推定部１１は、各ユーザの目的地、座標、移動速度、及び目的地の入力受付時の時刻に基づいて、空いている広告枠の開始時刻Ｔにおいて、広告表示装置３０付近のエリアを通過するユーザを予想する。図５の例では、ユーザ推定部１１は、ユーザＢとユーザＣとを、エリアを通過するユーザとして予想する。
【００８９】
また、本実施の形態１において、行動情報は、想定する時刻にユーザが広告表示装置３０付近にいることを判断できる情報であれば良く、上述した行動情報以外の情報も行動情報として利用可能である。
【００９０】
例えば、日常的に広告表示装置３０の付近を通過しているユーザが存在している場合であれば、ユーザ推定部１１は、ユーザの過去の行動履歴に基づいて、当該ユーザが通過する可能性が高い時刻を判断することが可能となる。ユーザ推定部１１は、この判断結果を用いて、当該ユーザが、想定する時刻に広告表示装置３０付近にいることを判断できる。
【００９１】
また、携帯端末が、スケジュール管理プログラムを備えており、広告表示装置３０が設置されている店舗での買い物の予定がスケジュールとして設定されている場合は、携帯端末の行動決定部２２は、このスケジュールの内容を行動情報として出力することもできる。
【００９２】
更に、上述の行動履歴及びスケジュールを利用する態様では、ユーザが、携帯端末を自宅などに忘れていた場合であっても、ユーザの行動情報が取得され、ユーザに最適な広告が広告表示装置３０に表示されることになる。
【００９３】
また、本実施の形態では、ユーザは、携帯端末に加えて、更に、歩数計等の装置を更に有していても良い。この場合は、当該装置からユーザの行動情報を取得できるため、携帯端末は、行動情報を行動配信装置１０に送信する機能のみを備えていれば良く、センサ２１及び行動決定部２２を備えていなくても良い。また、この場合、歩数計における歩数をカウントするタイミングにより、ユーザが、歩行しているのか、走っているのかが判断される。更に、ユーザの移動速度についても、歩数をカウントするタイミングから推定が可能である。
【００９４】
更に、本実施の形態では、ユーザが、広告表示装置３０が設置されている店舗などの場所に興味を持っているかどうかの情報を用いて、さらに広告効果を高めることができる。例えば、参照文献１では、携帯電話に内蔵された加速度センサの情報から、ユーザが売場または店舗に興味を持つ度合いを推定する技術が開示されている。
【００９５】
（参照文献１）宮崎他、「大型店舗におけるセンサを用いた人・スポットの状況推定の試み− e空間実現のための人・環境センサ活用 −」、第９回情報科学技術フォーラム（ＦＩＴ２０１０）、M-066、２０１０年９月発行
【００９６】
この参照文献１に開示された技術を用いた場合、広告配信装置１０において、ユーザ推定部１１は、広告表示装置３０が設定されている場所に興味を持っていた行動履歴がある１人又は２人以上のユーザのみを推定の対象として選択するのが好ましい。この場合は、場所に興味が無く、広告情報装置３０を参照する可能性が低いユーザが排除されるので、ユーザ推定部１１によって推定されたユーザが広告を閲覧する可能性が高められ、広告効果の向上が図られることになる。
【００９７】
（実施の形態２）
次に、本発明の実施の形態２における、広告配信システム、広告配信装置、広告配信方法、及びプログラムについて、図６及び図７を参照しながら説明する。図６は、本発明の実施の形態２における広告配信システムの動作を示す流れ図である。図７は、本発明の実施の形態２における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。
【００９８】
本実施の形態２における広告配信装置は、実施の形態１において図１に示した広告配信装置１０と同様に構成されている。このため、以下の説明においては、適宜図１を参酌し、以下の説明では、図１で用いた符号を引用する。但し、本実施の形態２においては、ユーザ推定部１１における処理が、実施の形態１と異なっている。よって、以下に実施の形態１との相違点を中心に説明を行う。
【００９９】
図６に示すように、本実施の形態２では、図２に示したステップＡ７の代わりに、ステップＡ７１が実行される。なお、これ以外のステップは、図２に示した各ステップと同様である。
【０１００】
ステップＡ７１では、ユーザ推定部１１は、複数のユーザを、行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けする。そして、ユーザ推定部１１は、設定された時間帯に、エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、広告の決定に用いる属性として特定する。
【０１０１】
具体的には、図７に示すように、本実施の形態２では、一緒にランニングする二人連れ（ユーザＣ及びＤ）、一緒に歩く男女（ユーザＥ及びＦ）は、それぞれ、行動の類似性が高いので、一つのグループとされる。そして、各グループについて、当該グループに属するユーザの属性情報から、グループの属性が決定される。
【０１０２】
その後、各グループのユーザの行動情報に基づいて、空いている広告枠の開始時刻において、広告表示装置３０付近にいるグループが推定され、推定されたグループの属性が広告情報の選択に利用される。
【０１０３】
本実施の形態２において「行動の類似性」は、例えば、特開２０１０−１８７２８２号公報に開示された技術によって行うことができる。具体的には、各ユーザの携帯端末に加速度センサを備えさせておき、各携帯端末の加速度センサが出力したセンサデータと、当該センサデータの特徴量とを利用することによって、類似の程度の判定が可能となる。
（参照文献２）
【０１０４】
また、本実施の形態では、ユーザ推定部１１は、複数のユーザが同じ学校に所属しているかどうか、同じ旅行団体に属しているかどうかなど、複数のユーザの属性情報から、同じ行動をとる可能性が高いかどうかを判定し、判定結果を行動の類似性の判断に用いることもできる。
【０１０５】
また、本実施の形態２においても、広告配信装置を動作させることによって、広告配信方法が実行される。更に、本実施の形態２におけるプログラムは、コンピュータに、図７に示すステップＡ１〜Ａ６、Ａ７１、Ａ８〜Ａ１０を実行させるプログラムであれば良い。このプログラムをコンピュータにインストールし、実行することによって、本実施の形態２における広告配信装置と広告配信方法とを実現することができる。
【０１０６】
［実施の形態２による効果］
このように、本実施の形態２によれば、まず、グループが推定により決定されるため、属性情報及び行動履歴の確認に要する処理量を減らすことができる。また、グループ毎に属性が特定されるため、同じグループに属しているユーザの属性は近似している可能性が高く、ユーザ推定部１１が、属性情報を参照する回数を減らすことができるので、ユーザ推定部１１における処理量の軽減が図られる。
【０１０７】
（実施の形態３）
次に、本発明の実施の形態３における、広告配信システム、広告配信装置、広告配信方法、及びプログラムについて、図８〜図１０を参照しながら説明する。
【０１０８】
［装置構成］
最初に、本実施の形態３における広告配信システム２及び広告配信装置５０の構成について、図８を用いて説明する。図８は、本発明の実施の形態３における広告配信システムの構成を示すブロック図である。
【０１０９】
図８に示すように、本実施の形態３における広告配信システム２は、広告配信装置５０及び広告生成端末６０Ａ及び６０Ｂの構成の点で、図１に示した実施の形態１における広告配信システム１と異なっている。
【０１１０】
広告配信システム２では、広告を表示する広告枠とその広告枠で広告を閲覧する可能性が高いユーザの属性が決定された時点で、広告生成端末６０Ａ及び６０Ｂに対して入札が促される。そして、最も高い広告費が提示された広告情報が選択され、選択された広告が広告表示装置３０に表示される。以下、実施の形態１との相違点について説明する。
【０１１１】
図８に示すように、本実施の形態３では、広告生成端末６０Ａ及び６０Ｂは、広告生成部６１に加えて、広告蓄積部６２を備えている。広告生成部６１は、図１に示した広告生成部４１と異なり、広告出稿者の指示に応じて、出稿対象となる広告の広告情報と表示条件とを生成すると、これらを広告蓄積部６２に出力する。広告蓄積部６２は、出力されてき広告情報と表示条件とを蓄積する。
【０１１２】
また、図８に示すように、本実施の形態３における広告配信装置５０は、図１に示した広告配信装置１０と異なり、広告蓄積部１０４を備えておらず、広告決定部５３の動作は広告決定部１３の動作と異なっている。
【０１１３】
まず、ユーザ推定部５１は、実施の形態１において図１に示したユーザ推定部１１と同様に、行動履歴蓄積部１２に蓄積された行動履歴から、空いている広告枠の開始時刻において、広告表示装置３０付近のエリアに存在する、ユーザを推定し、その属性を決定する。
【０１１４】
ユーザ推定部５１が、推定したユーザの属性を決定すると、広告決定部５３は、決定したユーザの属性と、空いている広告枠の開始時刻とを、広告生成端末６０Ａ及び６０Ｂに通知する。
【０１１５】
通知を受けた広告生成端末６０Ａ及び６０Ｂそれぞれにおいて、広告生成部６１は、通知された属性及び開始時刻を、広告蓄積部６２に蓄積されている広告情報及び表示条件に照合して、広告表示装置３０への表示を求める広告を決定する。また、広告生成部６１は、決定した広告の広告情報及び表示条件を、広告配信装置１０に送信する。
【０１１６】
広告生成端末６０Ａ及び６０Ｂから広告情報及び表示条件が送信されると、広告決定部５３は、そして、各表示条件に含まれている、当該広告が表示された際に支払われる料金の額（広告費）に基づいて、広告表示装置３０に表示させるべき広告を決定する。
【０１１７】
具体的には、本実施の形態３では、広告決定部５３は、各広告生成端末から送信されてきた表示条件に含まれる広告費を取り出し、取り出した広告費の比較を行い、最も高い広告費を設定した広告生成端末からの広告を、広告表示装置３０に表示させるべき広告に決定する。その後、広告決定部５３は、決定した広告の広告情報及び時間情報を広告表示装置３０に送信する。
【０１１８】
［装置動作］
次に、本発明の実施の形態３における広告配信システム２及び広告配信装置５０の動作について図９及び図１０を用いて説明する。図９は、本発明の実施の形態３における広告配信システムの動作を示す流れ図である。図１０は、本発明の実施の形態３における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。
【０１１９】
以下の説明においては、適宜図８を参酌する。また、本実施の形態３では、広告配信装置５０を動作させることによって、広告配信方法が実施される。よって、本実施の形態３における広告配信方法の説明は、以下の広告配信装置５０の動作説明に代える。
【０１２０】
［運動情報の生成処理及び送信処理］
図９に示すように、実施の形態１に示した図２の例と同様に、まず、携帯端末２０Ａにおいて、センサ２１が、携帯端末２０Ａの座標を計測し、計測した座標を特定する信号を行動決定部２２に出力する（ステップＳ２１Ａ）。そして、行動決定部２２は、センサ２１からの信号に基づいて、ユーザＡの行動を決定して行動情報を生成し、これを広告配信装置１０に送信する（ステップＳ２２Ａ）。同様に、携帯端末２０Ｂにおいて、ステップＳ２１Ｂ及びステップＳ２２Ｂが実行される。
【０１２１】
また、図１０に示す例では、６人のユーザＡ〜Ｆが図示されており、各ユーザはそれぞれ携帯端末（２０Ａ〜２０Ｆ）を日常的に保持しているが、図９においては、代表して携帯端末２０Ａ及び２０Ｂのみが例示される。
【０１２２】
次に、広告配信装置１０において、行動履歴蓄積部１２が、ステップＳ２２Ａ及びＳ２２Ｂの実行によって送信された、行動情報及び属性情報を、ユーザの行動履歴として蓄積する（ステップＡ１１）。なお、ステップＡ１１は、実施の形態１において図２に示したステップＡ１と同様のステップである。
【０１２３】
［時間枠情報の送信処理］
図９に示すように、広告表示装置３０においては、管理部３１は、実施の形態１に示した図２の例と同様に、起動後、初期化処理を実行する（ステップＳ３１）。また、図１０に示すように、広告表示装置３０としては、サイネージと呼ばれる大型ディスプレイを備えた表示用端末を用いることができる。
【０１２４】
次に、広告配信装置５０において、広告決定部５３は、広告表示装置３０に対して、広告を表示可能であるかどうか等の動作状態を問い合わせる（ステップＡ１２）。なお、ステップＡ１２は、実施の形態１において図２に示したステップＡ５と同様のステップである。
【０１２５】
次に、広告表示装置３０において、管理部３１は、図２の例と同様に、広告決定部５３からの問い合わせを受けると、空いている広告枠を特定する時間枠情報を送信する（ステップＳ３２）。
【０１２６】
次に、広告配信装置５０において、広告決定部５３は、広告表示装置３０から時間枠情報を受信すると、ユーザ推定部５１に、空いている広告枠を通知する（ステップＡ１３）。なお、ステップＡ１３は、実施の形態１において図２に示したステップＡ６と同様のステップである。
【０１２７】
［広告情報の生成処理、蓄積処理］
図９に示すように、広告出稿者Ａからの指示に応じて、広告生成端末６０Ａでは、広告生成部６１が、広告情報と表示条件とを生成し（ステップＳ６１Ａ）、これらを広告蓄積部６２に蓄積させる（ステップＳ６２）。
【０１２８】
同様に、広告出稿者Ｂからの指示に応じて、広告生成端末６０Ｂでは、広告生成部６１が、広告情報と表示条件とを生成し（ステップＳ６１Ｂ）、これらを広告蓄積部６２に蓄積させる（ステップＳ６２Ｂ）。
【０１２９】
［ユーザの推定処理、及び広告の決定処理］
図９に示すように、ステップＡ１３が実行された後、ユーザ推定部５１は、ステップＡ１４を実行する。なお、ステップＡ１４は、実施の形態１において図２に示したステップＡ７と同様のステップである。
【０１３０】
具体的には、まず、ユーザ推定部５１は、行動履歴蓄積部５２に蓄積されている各ユーザの行動履歴を参照して、ステップＡ１３で通知された、空いている広告枠の開始時刻に、広告表示装置３０付近のエリアに存在する可能性が高い、１人又は２人以上のユーザを推定する。また、ユーザ推定部５１は、行動履歴蓄積部５２から、推定したユーザに対応する属性情報を取得し、推定したユーザの属性を特定する。そして、ユーザ推定部５１は、特定した属性を、広告決定部５３に通知する。
【０１３１】
次に、広告決定部５３は、ユーザ推定部１１により決定された属性を特定する属性情報と、空いている広告枠の開始時刻を特定する時間情報とを、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂに送信する（ステップＳ１５）。
【０１３２】
次に、広告生成端末４０Ａでは、広告生成部６１は、送信されてきた属性情報及び時間情報を、広告蓄積部６２に蓄積されている広告情報及び表示条件に照合する。そして、広告生成部６１は、照合結果に基づいて、広告表示装置３０への表示を求める広告を決定し、決定した広告の広告情報及び表示条件を、広告配信装置１０に送信する（ステップＳ６３Ａ）。
【０１３３】
同様に、広告生成端末４０Ｂでも、広告生成部６１は、送信されてきた属性情報及び時間情報を、広告蓄積部６２に蓄積されている広告情報及び表示条件に照合する。そして、広告生成部６１は、照合結果に基づいて、広告表示装置３０への表示を求める広告を決定し、決定した広告の広告情報及び表示条件を、広告配信装置１０に送信する（ステップＳ６３Ｂ）。
【０１３４】
ところで、ステップＳ６３Ａ及びＳ６３Ｂにおいて、送信される表示条件には、各広告出稿者が提示する広告費が含まれている。そして、広告出稿者は、ステップＳ１５で送信されてきた、広告枠とユーザの属性とが、自身（その会社）にとって魅力的であれば、広告費を高く設定することができ、逆に、魅力的でなければ、広告費を低く設定することができる。
【０１３５】
つまり、本実施の形態３では、特定の広告枠に対して、いわゆる「オークション」形式によって、値付けが可能となる。このため、広告事業者は、限られた広告枠を、より高い費用で販売することが可能となる。また、広告出稿者は、自身が必要とするユーザ群に対して積極的にアピールできる場合にのみ広告費を支払うことができ、広告出稿者においては、広告戦略に沿った広告費設定が可能となる。
【０１３６】
次に、ステップＳ６３Ａ及びＳ６３Ｂが実行されると、広告決定部５３は、各広告生成端末から、広告情報と表示条件とを受信する（ステップＡ１６）。そして、広告決定部５３は、各表示条件に含まれる広告費を取り出し、最も広告費の高い広告を、広告表示装置３０に表示させるべき広告に決定する（ステップＡ１７）。また、広告決定部５３は、決定した広告の広告情報及び表示条件を、広告表示装置３０に送信する。
【０１３７】
次に、ステップＡ１７が実行されると、広告表示装置３０では、管理部３１は、広告情報及び表示条件を受信すると、表示条件で指定された時間帯に、表示部３２に、広告情報で特定される広告を表示させ、広告の表示が完了すると、広告の表示結果を、広告決定部５３に通知する（ステップＳ３３）。
【０１３８】
次に、広告配信装置５０において、広告決定部５３は、広告の表示結果を受信すると、広告生成端末の広告生成部に広告費の支払いを要求する（ステップＡ１８）。なお、ステップＡ１８は、実施の形態１において図２に示したステップＡ１０と同様のステップである。また、図９の例でも、広告生成端末６０Ａで生成された広告が表示されているとして、広告決定部５３は、広告生成端末６０Ａに対して広告費の支払いを要求している。
【０１３９】
その後、広告生成端末６０Ａにおいて、広告生成部６１は、電子マネー、クレジットカード番号の送信といった電子的な決済手段を用いて、広告配信装置１０に対して広告費の支払を実行する（ステップＳ６４Ａ）。なお、ステップＳ６４Ａは、実施の形態１において図２に示したステップＳ４３Ａと同様のステップである。
【０１４０】
［プログラム］
本実施の形態３におけるプログラムは、コンピュータに、図９に示すステップＡ１１〜Ａ１８を実行させるプログラムであれば良い。このプログラムをコンピュータにインストールし、実行することによって、本実施の形態３における広告配信装置５０と広告配信方法とを実現することができる。この場合、コンピュータのＣＰＵ（Central Processing Unit）は、ユーザ推定部５１及び広告決定部５３として機能し、処理を行なう。また、本実施の形態３では、コンピュータに備えられたハードディスク等の記憶装置が、行動履歴蓄積部５２として機能する。
【０１４１】
［実施の形態３による効果］
以上のように、本実施の形態３によれば、上述したように、広告事業者及び広告出稿者の両方にとって有益となる。また、本実施の形態３を用いた場合も、実施の形態１で述べた効果を得ることが可能となる。
【０１４２】
また、本実施の形態３では、広告表示装置３０付近にやってくるユーザ群を予想し、その後に、広告枠がオークションにかけられる。このとき、広告表示装置３０付近に現時点で存在しているユーザ群の属性のみに基づいてオークションが行なわれるとすると、各ユーザの移動により、オークションが終わる頃には、各ユーザは広告表示装置３０の付近に存在していない状態となる可能性がある。しかし、本実施の形態３では、ユーザの行動履歴に基づいて、将来に発生する状態を予測した上で、広告枠のオークションが実行されるので、上記のような状態を回避でき、適切な広告を表示することができる。
【０１４３】
（実施の形態４）
次に、本発明の実施の形態４における、広告配信システム、広告配信装置、広告配信方法、及びプログラムについて、図１１〜図１３を参照しながら説明する。
【０１４４】
［装置構成］
最初に、本実施の形態４における広告配信システム３及び広告配信装置７０の構成について、図１１を用いて説明する。図１１は、本発明の実施の形態４における広告配信システムの構成を示すブロック図である。
【０１４５】
図１１に示すように、本実施の形態４における広告配信システム３は、広告配信装置７０が複数の広告表示装置３０Ａ及び３０Ｂに対して広告表示を指示できる点で、図１に示した実施の形態１における広告配信システム１と異なっている。また、本実施の形態４では、広告表示装置毎に、エリアが設定される。なお、図１１の例では、２つの広告表示装置３０Ａ及び３０Ｂが図示されているが、本実施の形態４において、広告表示装置の数は特に限定されるものではない。
【０１４６】
本実施の形態４では、広告配信装置７０において、ユーザ推定部７１は、複数のユーザを、行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けする。そして、ユーザ推定部７１は、エリア毎に、設定された時間帯に、当該エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、当該エリアでの広告の決定に用いる属性として特定する。
【０１４７】
また、広告決定部７３は、広告表示装置３０毎に、ユーザ推定部７１が特定したグループの属性と、広告蓄積部７４に蓄積されている各広告の表示条件とを対比して、表示条件がグループの属性に適合する広告を特定する。その後、広告決定部１３は、各表示装置３０に対して、広告情報を送信し、各広告情報の取得元である広告生成端末４０Ａ又は４０Ｂに対して、広告料の支払いを求める通知を送信する。
【０１４８】
［装置動作］
次に、本発明の実施の形態４における広告配信システム３及び広告配信装置７０の動作について図１２及び図１３を用いて説明する。図１２は、本発明の実施の形態４における広告配信システムの動作を示す流れ図である。図１３は、本発明の実施の形態４における広告配信システムの動作の具体例を示す図である。
【０１４９】
以下の説明においては、適宜図１１を参酌する。また、本実施の形態４では、広告配信装置７０を動作させることによって、広告配信方法が実施される。よって、本実施の形態４における広告配信方法の説明は、以下の広告配信装置７０の動作説明に代える。
【０１５０】
［運動情報の生成処理及び送信処理］
図１２に示すように、携帯端末２０Ａにおいて、センサ２１が、携帯端末２０Ａの座標を計測し、計測した座標を特定する信号を行動決定部２２に出力する（ステップＳ２１Ａ）。そして、行動決定部２２は、センサ２１からの信号に基づいて、ユーザＡの行動を決定して行動情報を生成し、これを広告配信装置１０に送信する（ステップＳ２２Ａ）。同様に、携帯端末２０Ｂにおいても、ステップＳ２１Ｂ及びステップＳ２２Ｂが実行される。
【０１５１】
図１３に示す例では、６人のユーザＡ〜Ｆが図示されており、各ユーザはそれぞれ携帯端末（２０Ａ〜２０Ｆ）を日常的に保持しているが、図１２においては、代表して携帯端末２０Ａ及び２０Ｂのみが例示される。
【０１５２】
次に、広告配信装置７０において、行動履歴蓄積部１２が、ステップＳ２２Ａ及びＳ２２Ｂの実行によって送信された、行動情報及び属性情報を、ユーザの行動履歴として蓄積する（ステップＡ２１）。
【０１５３】
［広告情報の生成処理、送信処理、及び蓄積処理］
図１２に示すように、広告出稿者Ａからの指示に応じて、広告生成端末４０Ａでは、広告生成部４１が、広告情報と表示条件とを生成する（ステップＳ４１Ａ）。同様に、広告出稿者Ｂからの指示に応じて、広告生成端末４０Ｂでは、広告生成部４１が、広告情報と表示条件とを生成する（ステップＳ４１Ｂ）。
【０１５４】
次に、広告配信装置７０において、広告決定部７３は、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂに対して、生成されている広告情報の有無を問合せ、更に、広告情報が有る場合は、その表示条件の内容を問い合わせる（ステップＡ２２）。ステップＡ２２は、実施の形態１において図２に示したステップＡ２と同様のステップである。
【０１５５】
次に、ステップＡ２２が実行されると、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂは、生成している広告情報と表示条件とを、広告決定部７３に対する応答として、広告決定部７３に送信する（ステップＳ４２Ａ及びＳ４２Ｂ）。
【０１５６】
次に、広告配信装置１０において、広告決定部７３は、広告生成端末４０Ａ及び４０Ｂから広告情報と表示条件とを受信し（ステップＡ２３）、更に、それらを広告蓄積部７４に蓄積させる（ステップＡ２４）。ステップＡ２３及びＡ２４は、実施の形態１において図２に示したステップＡ３及びＡ４と同様のステップである。
【０１５７】
［時間枠情報の送信処理］
図１２に示すように、広告表示装置３０Ａにおいては、管理部３１は、起動後、初期化処理を実行する（ステップＳ３１Ａ）。同様に、広告表示装置３０Ｂにおいても、管理部３１は、起動後、初期化処理を実行する（ステップＳ３１Ｂ）。ステップＳ３１Ａ及びＳ３１Ｂは、実施の形態１において図２に示したステップＳ３１と同様のステップである。
【０１５８】
次に、広告配信装置７０において、広告決定部７３は、広告表示装置３０Ａ及び３０Ｂに対して、広告を表示可能であるかどうか等の動作状態を問い合わせる（ステップＡ２５）。
【０１５９】
次に、広告表示装置３０Ａにおいて、管理部３１は、広告決定部７３からの問い合わせを受けると、空いている広告枠を特定する時間枠情報を送信する（ステップＳ３２Ａ）。同様に、広告表示装置３０Ｂにおいても、管理部３１は、広告決定部７３からの問い合わせを受けると、空いている広告枠を特定する時間枠情報を送信する（ステップＳ３２Ｂ）。ステップＳ３２Ａ及びＳ３２Ｂは、実施の形態１において図２に示したステップＳ３２と同様のステップである。
【０１６０】
次に、広告配信装置７０において、広告決定部７３は、広告表示装置３０Ａ及び３０Ｂそれぞれから時間枠情報を受信すると、ユーザ推定部７１に、空いている広告枠を通知する（ステップＡ２６）。
【０１６１】
［ユーザの推定処理、広告の決定処理］
ステップＡ２６が実行された後、ユーザ推定部７１は、ステップＡ２７を実行する。ステップＡ２７では、まず、ユーザ推定部１１は、行動履歴蓄積部１２に蓄積されている各ユーザの行動履歴を参照して、複数のユーザを、行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けする。そして、ユーザ推定部７１は、エリア毎（広告表示装置毎）に、設定された時間帯に、当該エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、当該エリアでの広告の決定に用いる属性として特定する。そして、ユーザ推定部７１は、特定した属性を、広告決定部７３に通知する。
【０１６２】
次に、ステップＡ２７が実行さると、広告決定部７３は、広告表示装置３０毎に、ユーザ推定部７１により特定された属性と、広告蓄積部１０４に蓄積されている広告情報及び表示条件とを参照して、表示装置に表示させる広告を決定する（ステップＡ２８）。なお、図１２の例では、広告表示装置３０Ａ及び３０Ｂのうち、広告表示装置３０Ａに対してのみ、広告が決定されているとする。
【０１６３】
その後、広告決定部７３が、広告が決定されたことを広告表示装置３０Ａに通知すると、決定された各広告の広告情報と表示条件とが、広告蓄積部１４から、広告表示装置３０Ａへと送信される（ステップＡ２９）。
【０１６４】
［広告の表示処理］
次に、広告表示装置３０Ａにおいて、管理部３１は、広告情報及び表示条件を受信すると、表示条件で指定された時間帯に、表示部３２に、広告情報で特定される広告を表示させ、広告の表示が完了すると、広告の表示結果を、広告決定部７３に通知する（ステップＳ３３Ａ）。
【０１６５】
次に、広告配信装置７０において、広告決定部７３は、広告の表示結果を受信すると、広告生成端末の広告生成部に広告費の支払いを要求する（ステップＡ３０）。上述したように、図１２の例では、広告生成端末４０Ａで生成された広告のみが表示されているので、広告決定部７３は、広告生成端末４０Ａに対してのみ広告費の支払いを要求する。
【０１６６】
その後、広告生成端末４０Ａにおいて、広告生成部４１は、電子マネー、クレジットカード番号の送信といった電子的な決済手段を用いて、広告配信装置１０に対して広告費の支払を実行する（ステップＳ４３Ａ）。
【０１６７】
このように、本実施の形態４では、図１２に示すように、一緒にランニングする二人連れ（ユーザＣ及びＤ）、一緒に歩く男女（ユーザＥ及びＦ）は、それぞれ、行動の類似性が高いので、一つのグループとされる。そして、各グループに属する各ユーザの行動情報に基づいて、複数の表示装置のうち、いずれかのグループに最適な広告表示装置、即ち、いずれかのグループが参照する可能性が高い広告表示装置が選択される。
【０１６８】
［プログラム］
本実施の形態４におけるプログラムは、コンピュータに、図１２に示すステップＡ２１〜Ａ３０を実行させるプログラムであれば良い。このプログラムをコンピュータにインストールし、実行することによって、本実施の形態４における広告配信装置７０と広告配信方法とを実現することができる。この場合、コンピュータのＣＰＵ（Central Processing Unit）は、ユーザ推定部７１及び広告決定部７３として機能し、処理を行なう。また、本実施の形態３では、コンピュータに備えられたハードディスク等の記憶装置が、行動履歴蓄積部７２として機能する。
【０１６９】
［実施の形態４による効果］
本実施の形態４によれば、複数の広告表示装置が配置されている場合であっても、広告表示装置毎に、それを将来参照する可能性が高いユーザを特定でき、当該ユーザに適した広告を表示させることができる。本実施の形態４を用いた場合も、実施の形態１で述べた効果を得ることが可能となる。
【０１７０】
［コンピュータ］
ここで、実施の形態１〜４におけるプログラムを実行することによって、広告配信装置を実現するコンピュータについて図１４を用いて説明する。図１４は、本発明の実施の形態１〜４における広告配信装置を実現するコンピュータの一例を示すブロック図である。
【０１７１】
図１４に示すように、コンピュータ１１０は、ＣＰＵ１１１と、メインメモリ１１２と、記憶装置１１３と、入力インターフェイス１１４と、表示コントローラ１１５と、データリーダ／ライタ１１６と、通信インターフェイス１１７とを備える。これらの各部は、バス１２１を介して、互いにデータ通信可能に接続される。
【０１７２】
ＣＰＵ１１１は、記憶装置１１３に格納された、本実施の形態におけるプログラム（コード）をメインメモリ１１２に展開し、これらを所定順序で実行することにより、各種の演算を実施する。メインメモリ１１２は、典型的には、ＤＲＡＭ（Dynamic Random Access Memory）等の揮発性の記憶装置である。また、本実施の形態におけるプログラムは、コンピュータ読み取り可能な記録媒体１２０に格納された状態で提供される。なお、本実施の形態におけるプログラムは、通信インターフェイス１１７を介して接続されたインターネット上で流通するものであっても良い。
【０１７３】
また、記憶装置１１３の具体例としては、ハードディスクの他、フラッシュメモリ等の半導体記憶装置が挙げられる。入力インターフェイス１１４は、ＣＰＵ１１１と、キーボード及びマウスといった入力機器１１８との間のデータ伝送を仲介する。表示コントローラ１１５は、ディスプレイ装置１１９と接続され、ディスプレイ装置１１９での表示を制御する。データリーダ／ライタ１１６は、ＣＰＵ１１１と記録媒体１２０との間のデータ伝送を仲介し、記録媒体１２０からのプログラムの読み出し、及びコンピュータ１１０における処理結果の記録媒体１２０への書き込みを実行する。通信インターフェイス１１７は、ＣＰＵ１１１と、他のコンピュータとの間のデータ伝送を仲介する。
【０１７４】
また、記録媒体１２０の具体例としては、ＣＦ（Compact Flash）及びＳＤ（Secure Digital）等の汎用的な半導体記憶デバイス、フレキシブルディスク（Flexible Disk）等の磁気記憶媒体、又はＣＤ−ＲＯＭ（Compact Disk Read Only Memory）などの光学記憶媒体が挙げられる。
【０１７５】
上述した実施の形態の一部又は全部は、以下に記載する（付記１）〜（付記３６）によって表現することができるが、以下の記載に限定されるものではない。
【０１７６】
（付記１）
広告を表示する広告表示装置と、広告配信装置とを備え、
前記広告配信装置は、
複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ユーザ推定部と、
特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、広告決定部と、を備え、
前記広告表示装置は、前記広告情報及び前記時間情報に基づいて、決定された前記広告を、前記設定された時間帯において表示する、
ことを特徴とする、広告配信システム。
【０１７７】
（付記２）
前記広告表示装置が、広告の表示が予定されていない時間帯を特定する時間枠情報を、前記広告配信装置に出力し、
前記広告配信装置において、前記ユーザ推定部が、前記時間枠情報で特定された時間帯を、前記設定された時間帯として、前記エリアに存在するユーザを推定する、
付記１に記載の広告配信システム。
【０１７８】
（付記３）
前記ユーザ推定部が、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するユーザとして、複数のユーザを推定した場合に、推定した前記複数のユーザに共通する属性を特定する、
付記１または２に記載の広告配信システム。
【０１７９】
（付記４）
前記各携帯端末が、それを保持するユーザの属性を示す属性情報を、前記行動情報と共に前記広告配信装置に送信している場合に、
前記ユーザ推定部が、前記各携帯端末から送信されてきた前記属性情報に基づいて、推定したユーザの属性を特定する、
付記１〜３のいずれかに記載の広告配信システム。
【０１８０】
（付記５）
前記ユーザ推定部が、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、そして、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定する、付記１〜４のいずれかに記載の広告配信システム。
【０１８１】
（付記６）
前記広告決定部が、予め、外部の装置から、広告毎に、前記表示条件と前記広告情報とを取得している、付記１〜５のいずれかに記載の広告配信システム。
【０１８２】
（付記７）
前記広告決定部が、前記広告情報を送信した後に、送信した前記広告情報の取得元である前記外部の装置に対して、広告料の支払いを求める通知を送信する、付記６に記載の広告配信システム。
【０１８３】
（付記８）
前記広告決定部が、特定された前記属性と、前記設定された時間帯の開始時刻とを、前記広告情報の取得元となり得る複数の外部の装置に通知し、前記複数の外部の装置それぞれから、通知した前記属性及び前記開始時刻に適合する広告の、前記表示条件及び前記広告情報を取得し、そして、前記表示条件に含まれている、当該広告が表示された際に支払われる料金の額に基づいて、前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定する、
付記１〜５のいずれかに記載の広告配信システム。
【０１８４】
（付記９）
前記広告表示装置が複数であり、前記広告表示装置毎に、当該広告表示装置の位置を基準とした前記エリアが設定され、
前記ユーザ推定部が、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、エリア毎に、設定された時間帯に、当該エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定し、
前記広告決定部が、前記広告表示装置毎に、前記設定された時間帯において当該広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の前記広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、当該広告表示装置に送信する、
付記１〜８のいずれかに記載の広告配信システム。
【０１８５】
（付記１０）
広告表示装置に広告を配信するための装置であって、
複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ユーザ推定部と、
特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、広告決定部と、
を備えている、ことを特徴とする広告配信装置。
【０１８６】
（付記１１）
前記広告表示装置が、広告の表示が予定されていない時間帯を特定する時間枠情報を、前記広告配信装置に出力する場合において、
前記ユーザ推定部が、前記時間枠情報で特定された時間帯を、前記設定された時間帯として、前記エリアに存在するユーザを推定する、
付記１０に記載の広告配信装置。
【０１８７】
（付記１２）
前記ユーザ推定部が、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するユーザとして、複数のユーザを推定した場合に、推定した前記複数のユーザに共通する属性を特定する、
付記１０または１１に記載の広告配信装置。
【０１８８】
（付記１３）
前記各携帯端末が、それを保持するユーザの属性を示す属性情報を、前記行動情報と共に前記広告配信装置に送信している場合に、
前記ユーザ推定部が、前記各携帯端末から送信されてきた前記属性情報に基づいて、推定したユーザの属性を特定する、
付記１０〜１２のいずれかに記載の広告配信装置。
【０１８９】
（付記１４）
前記ユーザ推定部が、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、そして、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定する、付記１０〜１３のいずれかに記載の広告配信装置。
【０１９０】
（付記１５）
前記広告決定部が、予め、外部の装置から、広告毎に、前記表示条件と前記広告情報とを取得している、付記１０〜１４のいずれかに記載の広告配信装置。
【０１９１】
（付記１６）
前記広告決定部が、前記広告情報を送信した後に、送信した前記広告情報の取得元である前記外部の装置に対して、広告料の支払いを求める通知を送信する、付記１５に記載の広告配信装置。
【０１９２】
（付記１７）
前記広告決定部が、特定された前記属性と、前記設定された時間帯の開始時刻とを、前記広告情報の取得元となり得る複数の外部の装置に通知し、前記複数の外部の装置それぞれから、通知した前記属性及び前記開始時刻に適合する広告の前記表示条件及び前記広告情報を取得し、そして、前記表示条件に含まれている、当該広告が表示された際に支払われる料金の額に基づいて、前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定する、
付記１０〜１４のいずれかに記載の広告配信装置。
【０１９３】
（付記１８）
前記広告表示装置が複数であり、前記広告表示装置毎に、当該広告表示装置の位置を基準とした前記エリアが設定されている場合において、
前記ユーザ推定部が、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、エリア毎に、設定された時間帯に、当該エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定し、
前記広告決定部が、前記広告表示装置毎に、前記設定された時間帯において当該広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の前記広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、当該広告表示装置に送信する、
付記１０〜１７のいずれかに記載の広告配信装置。
【０１９４】
（付記１９）
広告表示装置に広告を配信するための方法であって、
（ａ）複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ステップと、
（ｂ）特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、ステップと、
を有する、ことを特徴とする広告配信方法。
【０１９５】
（付記２０）
前記広告表示装置が、広告の表示が予定されていない時間帯を特定する時間枠情報を、前記広告配信装置に出力する場合において、
前記（ａ）のステップにおいて、前記時間枠情報で特定された時間帯を、前記設定された時間帯として、前記エリアに存在するユーザを推定する、
付記１９に記載の広告配信方法。
【０１９６】
（付記２１）
前記（ａ）のステップにおいて、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するユーザとして、複数のユーザを推定した場合に、推定した前記複数のユーザに共通する属性を特定する、
付記１９または２０に記載の広告配信方法。
【０１９７】
（付記２２）
前記各携帯端末が、それを保持するユーザの属性を示す属性情報を、前記行動情報と共に前記広告配信方法に送信している場合に、
前記（ａ）のステップにおいて、前記各携帯端末から送信されてきた前記属性情報に基づいて、推定したユーザの属性を特定する、
付記１９〜２１のいずれかに記載の広告配信方法。
【０１９８】
（付記２３）
前記（ａ）のステップにおいて、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、そして、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定する、付記１９〜２２のいずれかに記載の広告配信方法。
【０１９９】
（付記２４）
（ｃ）前記（ｂ）のステップの実行前に、外部の装置から、広告毎に、前記表示条件と前記広告情報とを取得する、ステップを更に有する、
付記１９〜２３のいずれかに記載の広告配信方法。
【０２００】
（付記２５）
（ｄ）前記（ｂ）のステップの実行後に、送信した前記広告情報の取得元である前記外部の装置に対して、広告料の支払いを求める通知を送信する、ステップを更に有する、
付記２４に記載の広告配信方法。
【０２０１】
（付記２６）
前記（ｂ）のステップにおいて、特定された前記属性と、前記設定された時間帯の開始時刻とを、前記広告情報の取得元となり得る複数の外部の装置に通知し、
前記複数の外部の装置それぞれから、通知した前記属性及び前記開始時刻に適合する広告の前記表示条件及び前記広告情報を取得し、
そして、前記表示条件に含まれている、当該広告が表示された際に支払われる料金の額に基づいて、前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定する、
付記１９〜２３のいずれかに記載の広告配信方法。
【０２０２】
（付記２７）
前記広告表示装置が複数であり、前記広告表示装置毎に、当該広告表示装置の位置を基準とした前記エリアが設定されている場合において、
前記（ａ）のステップにおいて、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、エリア毎に、設定された時間帯に、当該エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定し、
前記（ｂ）のステップにおいて、前記広告表示装置毎に、前記設定された時間帯において当該広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の前記広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、当該広告表示装置に送信する、
付記１９〜２６のいずれかに記載の広告配信方法。
【０２０３】
（付記２８）
コンピュータに、広告表示装置への広告の配信を行なわせるためのプログラムであって、
前記コンピュータに、
（ａ）複数のユーザそれぞれが保持する各携帯端末から送信されてきた、各ユーザの行動を特定する行動情報に基づいて、設定された時間帯に、前記広告表示装置の位置を基準に設定されたエリアに存在するユーザを推定し、推定したユーザの属性を特定する、ステップと、
（ｂ）特定された前記属性と、予め広告毎に設定された、当該広告を表示するための表示条件とに基づいて、前記設定された時間帯において前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の内容を特定する広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、前記広告表示装置に送信する、ステップと、
を実行させるプログラム。
【０２０４】
（付記２９）
前記広告表示装置が、広告の表示が予定されていない時間帯を特定する時間枠情報を、前記広告配信装置に出力する場合において、
前記（ａ）のステップにおいて、前記時間枠情報で特定された時間帯を、前記設定された時間帯として、前記エリアに存在するユーザを推定する、
付記２８に記載のプログラム。
【０２０５】
（付記３０）
前記（ａ）のステップにおいて、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するユーザとして、複数のユーザを推定した場合に、推定した前記複数のユーザに共通する属性を特定する、
付記２８または２９に記載のプログラム。
【０２０６】
（付記３１）
前記各携帯端末が、それを保持するユーザの属性を示す属性情報を、前記行動情報と共に前記広告配信方法に送信している場合に、
前記（ａ）のステップにおいて、前記各携帯端末から送信されてきた前記属性情報に基づいて、推定したユーザの属性を特定する、
付記２８〜３０のいずれかに記載のプログラム。
【０２０７】
（付記３２）
前記（ａ）のステップにおいて、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、そして、前記設定された時間帯に、前記エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定する、付記２８〜３１のいずれかに記載のプログラム。
【０２０８】
（付記３３）
（ｃ）前記（ｂ）のステップの実行前に、外部の装置から、広告毎に、前記表示条件と前記広告情報とを取得する、ステップを更に前記コンピュータに実行させる、
付記２８〜３２のいずれかに記載のプログラム。
【０２０９】
（付記３４）
（ｄ）前記（ｂ）のステップの実行後に、送信した前記広告情報の取得元である前記外部の装置に対して、広告料の支払いを求める通知を送信する、ステップを更に前記コンピュータに実行させる、
付記３３に記載のプログラム。
【０２１０】
（付記３５）
前記（ｂ）のステップにおいて、特定された前記属性と、前記設定された時間帯の開始時刻とを、前記広告情報の取得元となり得る複数の外部の装置に通知し、
前記複数の外部の装置それぞれから、通知した前記属性及び前記開始時刻に適合する広告の前記表示条件及び前記広告情報を取得し、
そして、前記表示条件に含まれている、当該広告が表示された際に支払われる料金の額に基づいて、前記広告表示装置に表示させるべき広告を決定する、
付記２８〜３２のいずれかに記載のプログラム。
【０２１１】
（付記３６）
前記広告表示装置が複数であり、前記広告表示装置毎に、当該広告表示装置の位置を基準とした前記エリアが設定されている場合において、
前記（ａ）のステップにおいて、前記複数のユーザを、前記行動情報によって特定される行動の類似性に基づいて、グループ分けし、エリア毎に、設定された時間帯に、当該エリアに存在するグループを推定し、推定したグループを構成するユーザの共通する属性を、前記属性として特定し、
前記（ｂ）のステップにおいて、前記広告表示装置毎に、前記設定された時間帯において当該広告表示装置に表示させるべき広告を決定し、決定した広告の前記広告情報と、前記設定された時間帯を示す時間情報とを、当該広告表示装置に送信する、
付記２８〜３５のいずれかに記載のプログラム。
【産業上の利用可能性】
【０２１２】
以上のように、本発明によれば、ユーザの行動情報に基づいて、適切なタイミングで適切な広告情報を広告表示装置に送信できるので、適切な広告を表示させることができる。よって、本発明は、広告配信システムといった用途に有用である。また、本発明では、人々の位置及び移動の状態が考慮されることから、本発明は、広告配信システムに加え、一般的な情報を配信する配信システムにも有用である。
【符号の説明】
【０２１３】
１  広告配信システム（実施の形態１）
２  広告配信システム（実施の形態３）
３  広告配信システム（実施の形態４）
１０  広告配信装置（実施の形態１）
１１  ユーザ推定部
１２  行動履歴蓄積部
１３  広告決定部
１４  広告蓄積部
２０、２０Ａ、２０Ｂ  携帯端末
２１  センサ
２２  行動決定部
３０、３０Ａ、３０Ｂ  広告表示装置
３１  管理部
３２  表示部
４０、４０Ａ、４０Ｂ  広告生成端末
４１  広告生成部
４２  広告蓄積部
５０  広告配信装置（実施の形態３）
５１  ユーザ推定部
５２  行動履歴蓄積部
５３  広告決定部
６０、６０Ａ、６０Ｂ  広告生成端末
６１  広告生成部
６２  広告蓄積部
７０  広告配信装置（実施の形態１）
７１  ユーザ推定部
７２  行動履歴蓄積部
７３  広告決定部
７４  広告蓄積部
１１０  コンピュータ
１１１  ＣＰＵ
１１２  メインメモリ
１１３  記憶装置
１１４  入力インターフェイス
１１５  表示コントローラ
１１６  データリーダ／ライタ
１１７  通信インターフェイス
１１８  入力機器
１１９  ディスプレイ装置
１２０  記録媒体
１２１  バス
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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