(57)【要約】【課題】ユーザに対して適切な付加情報を提供するためのマッピング情報を提供することを可能とする情報生成サーバ及び情報生成方法を提供する。【解決手段】情報生成サーバ３０は、第１クッキーＩＤ及び属性情報を対応付ける情報を取得する第１取得部３１と、第２クッキーＩＤ及び閲覧情報を対応付ける情報を取得する第２取得部３２と、第２クッキーＩＤと対応する第１クッキーＩＤに対応付けられる属性情報を第１取得部３１によって取得される情報から抽出し、第２クッキーＩＤに対応付けられる閲覧情報を第２取得部３２によって取得される情報から抽出する抽出部３３と、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、第２クッキーＩＤ、属性情報及び閲覧情報を対応付けるマッピング部３４とを備える。【選択図】図２
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
ユーザ端末を識別する第１端末識別情報、及び、前記ユーザ端末を利用するユーザの属性情報を対応付ける情報を取得する第１取得部と、
前記ユーザ端末を識別する第２端末識別情報、及び、前記第２端末識別情報によって識別されるユーザが閲覧するコンテンツの閲覧情報を対応付ける情報を取得する第２取得部と、
前記第２端末識別情報と対応する前記第１端末識別情報に対応付けられる前記属性情報を前記第１取得部によって取得される情報から抽出し、前記第２端末識別情報に対応付けられる前記閲覧情報を前記第２取得部によって取得される情報から抽出する抽出部と、
抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、前記第２端末識別情報、前記属性情報及び前記閲覧情報を対応付けるマッピング部とを備えることを特徴とする情報生成サーバ。
【請求項２】
前記第１取得部は、前記第１端末識別情報によって識別されるユーザが閲覧するコンテンツの閲覧情報を前記属性情報と対応付ける情報を取得しており、
前記マッピング部は、前記第１取得部によって取得される情報に基づいて、前記属性情報と前記閲覧情報との対応付けをモデル化して、モデル化された対応付けに基づいて、前記抽出された属性情報と前記抽出された閲覧情報とを対応付けることを特徴とする請求項１に記載の情報生成サーバ。
【請求項３】
前記マッピング部は、
前記第２取得部によって取得される前記第２端末識別情報に対応する前記第１端末識別情報が前記第１取得部によって取得される情報に含まれていない場合に、前記モデル化された対応付けに基づいて、前記第２取得部によって取得される前記閲覧情報に対応付ける前記属性情報を特定し、特定された属性情報を前記端末識別情報及び前記閲覧情報を対応付けることを特徴とする請求項２に記載の情報生成サーバ。
【請求項４】
ユーザ端末を識別する第１端末識別情報、及び、前記ユーザ端末を利用するユーザの属性情報を対応付ける情報を取得するステップＡと、
前記ユーザ端末を識別する第２端末識別情報、及び、前記第２端末識別情報によって識別されるユーザが閲覧するコンテンツの閲覧情報を対応付ける情報を取得するステップＢと、
前記第２端末識別情報と対応する前記第１端末識別情報に対応付けられる前記属性情報を前記ステップＡで取得される情報から抽出し、前記第２端末識別情報に対応付けられる前記閲覧情報を前記ステップＢで取得される情報から抽出するステップＣと、
抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、前記第２端末識別情報、前記属性情報及び前記閲覧情報を対応付けるステップＤとを備えることを特徴とする情報生成方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、ユーザに対して適切な付加情報を提供するためのマッピング情報を生成する情報生成サーバ及び情報生成方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、ユーザ端末を用いてウェブページが閲覧される際に、バナー広告などの広告をウェブページ上に露出する技術が知られている。近年では、ウェブページの閲覧情報を入札サーバに提供して、閲覧情報に基づいて広告の入札を行うシステム（“Ａｄ  Ｅｘｃｈａｎｇｅ”と称される）も提案されている（例えば、非特許文献1）。なお、閲覧情報は、ユーザによって閲覧されたウェブページの履歴、ウェブページの閲覧回数、ウェブページの閲覧日時などの情報である。また、入札サーバは、広告主等（広告主や広告代理店）から提示された条件（広告のターゲットや広告の露出料金など）に基づいて、ウェブページに露出すべき広告（広告主等）を決定する。
【０００３】
また、閲覧情報は、ユーザ端末に格納されているクッキーＩＤと対応付けられている。クッキーＩＤは、ユーザ端末を一意に識別する情報である。
【先行技術文献】
【非特許文献】
【０００４】
【非特許文献１】高木誠司、“モバイルマーケティングニュース”、［ｏｎｌｉｎｅ］、２０１０年４月７日、ライブレボリューション、［２０１１年５月２日検索］、インターネット〈URL:http://www.mmnews.jp/2010/04/post_1005.html〉
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
ところで、閲覧情報とクッキーＩＤとを対応付ける情報を提供する提供者（以下、クッキープロバイダ）が存在する。
【０００６】
しかしながら、クッキーＩＤは、ユーザ端末を識別しているに過ぎず、ユーザ端末を利用するユーザを識別していない。
【０００７】
そこで、本発明は、上述した課題を解決するためになされたものであり、ユーザに対して適切な付加情報を提供するためのマッピング情報を生成することを可能とする情報生成サーバ及び情報生成方法を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
第１の特徴に係る情報生成サーバは、ユーザ端末を識別する第１端末識別情報、及び、前記ユーザ端末を利用するユーザの属性情報を対応付ける情報を取得する第１取得部と、前記ユーザ端末を識別する第２端末識別情報、及び、前記第２端末識別情報によって識別されるユーザが閲覧するコンテンツの閲覧情報を対応付ける情報を取得する第２取得部と、前記第２端末識別情報と対応する前記第１端末識別情報に対応付けられる前記属性情報を前記第１取得部によって取得される情報から抽出し、前記第２端末識別情報に対応付けられる前記閲覧情報を前記第２取得部によって取得される情報から抽出する抽出部と、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、前記第２端末識別情報、前記属性情報及び前記閲覧情報を対応付けるマッピング部とを備える。
【０００９】
第１の特徴において、前記第１取得部は、前記第１端末識別情報によって識別されるユーザが閲覧するコンテンツの閲覧情報を前記属性情報と対応付ける情報を取得する。前記マッピング部は、前記第１取得部によって取得される情報に基づいて、前記属性情報と前記閲覧情報との対応付けをモデル化して、モデル化された対応付けに基づいて、前記抽出された属性情報と前記抽出された閲覧情報とを対応付ける。
【００１０】
第１の特徴において、前記マッピング部は、前記第２取得部によって取得される前記第２端末識別情報に対応する前記第１端末識別情報が前記第１取得部によって取得される情報に含まれていない場合に、前記モデル化された対応付けに基づいて、前記第２取得部によって取得される前記閲覧情報に対応付ける前記属性情報を特定し、特定された属性情報を前記端末識別情報及び前記閲覧情報を対応付ける。
【００１１】
第２の特徴に係る情報生成方法は、ユーザ端末を識別する第１端末識別情報、及び、前記ユーザ端末を利用するユーザの属性情報を対応付ける情報を取得するステップＡと、前記ユーザ端末を識別する第２端末識別情報、及び、前記第２端末識別情報によって識別されるユーザが閲覧するコンテンツの閲覧情報を対応付ける情報を取得するステップＢと、前記第２端末識別情報と対応する前記第１端末識別情報に対応付けられる前記属性情報を前記ステップＡで取得される情報から抽出し、前記第２端末識別情報に対応付けられる前記閲覧情報を前記ステップＢで取得される情報から抽出するステップＣと、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、前記第２端末識別情報、前記属性情報及び前記閲覧情報を対応付けるステップＤとを備える。
【発明の効果】
【００１２】
本発明によれば、ユーザに対して適切な付加情報を提供するためのマッピング情報を生成することを可能とする情報生成サーバ及び情報生成方法を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【００１３】
【図１】図１は、第１実施形態に係る付加情報提供システム１００の構成を示す図である。
【図２】図２は、第１実施形態に係る情報生成サーバ３０を示すブロック図である。
【図３】図３は、第１実施形態に係る第１取得部３１によって取得される情報の一例を示す図である。
【図４】図４は、第１実施形態に係る第２取得部３２によって取得される情報の一例を示す図である。
【図５】図５は、第１実施形態に係る抽出部３３によって参照される情報の一例を示す図である。
【図６】図６は、第１実施形態に係るマッピング部３４によって対応付けられる情報の一例を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１４】
以下において、本発明の実施形態に係る情報生成サーバについて、図面を参照しながら説明する。なお、以下の図面の記載において、同一又は類似の部分には、同一又は類似の符号を付している。
【００１５】
ただし、図面は模式的なものであり、各寸法の比率などは現実のものとは異なることに留意すべきである。従って、具体的な寸法などは以下の説明を参酌して判断すべきである。また、図面相互間においても互いの寸法の関係や比率が異なる部分が含まれていることは勿論である。
【００１６】
［実施形態の概要］
実施形態に係る情報生成サーバは、ユーザ端末を識別する第１端末識別情報、及び、前記ユーザ端末を利用するユーザの属性情報を対応付ける情報を取得する第１取得部と、前記ユーザ端末を識別する第２端末識別情報、及び、前記第２端末識別情報によって識別されるユーザが閲覧するコンテンツの閲覧情報を対応付ける情報を取得する第２取得部と、前記第２端末識別情報と対応する前記第１端末識別情報に対応付けられる前記属性情報を前記第１取得部によって取得される情報から抽出し、前記第２端末識別情報に対応付けられる前記閲覧情報を前記第２取得部によって取得される情報から抽出する抽出部と、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、前記第２端末識別情報、前記属性情報及び前記閲覧情報を対応付けるマッピング部とを備える。
【００１７】
実施形態では、マッピング部は、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、第２端末識別情報、属性情報及び閲覧情報を対応付ける。このように、属性情報が少なくとも第２端末識別情報及び閲覧情報と対応付けられる情報（すなわち、マッピング情報）が生成される。
【００１８】
実施形態では、第２取得部によって取得される情報量、例えば、クッキープロバイダから提供される情報量は、第１取得部によって取得される情報よりも大きい。すなわち、大きな情報量の閲覧情報に対して属性情報が対応付けられるため、マッピング情報は、ユーザに対して適切な付加情報を提供する際に有用な情報である。
【００１９】
ここで、実施形態では、第１端末識別情報及び第２端末識別情報などの端末識別情報が、ユーザ端末がサーバにアクセスする際に、ユーザ端末を一意に識別するクッキーＩＤであるケースについて例示する。しかしながら、端末識別情報は、デジタル放送を受信するためのカード（いわゆるＢ−ＣＡＳカード）を一意に識別する情報であってもよい。或いは、端末識別情報は、カーナビゲーション（ユーザ端末）を一意に識別する情報（例えば、製造番号や個体を識別する情報やＭＡＣアドレス）であってもよい。或いは、端末識別情報は、ユーザ端末のアドレス（ＩＰアドレスやＭＡＣアドレス）などの情報であってもよい。このように、端末識別情報は、ユーザ端末を一意に識別する情報であれば任意の情報であってもよい。
【００２０】
実施形態では、コンテンツが、ユーザによって閲覧されるウェブページであるケースについて例示する。しかしながら、コンテンツは、デジタル放送によって放送される画像（動画像又は静止画像）であってもよく、広告情報であってもよい。
【００２１】
［第１実施形態］
（付加情報提供システム）
以下において、付加情報提供システムの構成について説明する。図１は、第１実施形態に係る付加情報提供システム１００の構成を示す図である。
【００２２】
図１に示すように、付加情報提供システム１００は、ユーザ端末１０と、付加情報提供サーバ２０と、情報生成サーバ３０と、クッキープロバイダ４０とを有する。
【００２３】
ユーザ端末１０は、パーソナルコンピュータ、携帯電話、テレビ、カーナビゲーションなどの端末である。ユーザ端末１０は、ユーザがコンテンツ（第１実施形態では、ウェブページ）を閲覧する機能を有する。ウェブページは、付加情報を露出可能に構成されている。
【００２４】
付加情報提供サーバ２０は、現時点で閲覧されているウェブページ（以下、閲覧ウェブページ）に露出すべき付加情報を提供する機能を有する。なお、付加情報は、例えば、広告、割引クーポン、アンケートなどの情報である。
【００２５】
例えば、付加情報提供サーバ２０は、閲覧ウェブページに露出すべき広告の入札を行う機能を有していてもよい。また、付加情報提供サーバ２０は、決定された広告を閲覧ウェブページに露出する機能を有する。
【００２６】
具体的には、付加情報提供サーバ２０は、広告主等から提示された条件に基づいて、閲覧ウェブページに露出すべき広告（広告主等）を決定する。なお、広告主等は、例えば、ウェブページの閲覧情報及び広告の露出料金等を条件として提示する。付加情報提供サーバ２０は、情報生成サーバ３０から提供される情報に該当する条件を提示した広告（広告主等）の中から、最も高い露出料金等が提示された広告（広告主等）を選択する。付加情報提供サーバ２０は、選択された広告をウェブページに露出することを決定する。
【００２７】
情報生成サーバ３０は、ウェブページに露出すべき付加情報（広告等）の決定に用いる情報（マッピング情報）を生成する。具体的には、情報生成サーバ３０は、端末識別情報、ユーザ識別情報、属性情報及び閲覧情報を対応付ける情報を生成する。なお、ユーザ識別情報は、必ずしも必須ではないことに留意すべきである。
【００２８】
端末識別情報は、ユーザ端末１０を識別する情報であり、例えば、ユーザ端末１０がサーバにアクセスする際に、ユーザ端末を一意に識別するクッキーＩＤである。ユーザ識別情報は、ユーザ端末１０を利用するユーザを識別する情報であり、例えば、家庭内で割り振られた家庭内ＩＤである。なお、端末識別情報及びユーザ識別情報の組み合わせによって、ユーザを一意に特定することが可能である。
【００２９】
なお、第１実施形態では、端末識別情報として、クッキーＩＤを例にして説明する。また、情報生成サーバ３０の詳細については後述する（後述する図２を参照）。
【００３０】
属性情報は、ユーザ端末１０を利用するユーザの属性を示す情報である。属性情報は、例えば、性別や年齢などの情報である。
【００３１】
閲覧情報は、“閲覧時刻”及び“閲覧ページ”を対応付ける情報である。“閲覧時刻”は、ウェブページを閲覧した時刻である。“閲覧ページ”は、ウェブページのＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｏｕｒｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ）などのように、ウェブページを識別する情報である。なお、閲覧情報は、“閲覧ページ”を少なくとも含んでいればよい。
【００３２】
クッキープロバイダ４０は、クッキーＩＤと閲覧情報とを対応付ける情報を提供する主体である。例えば、このような情報は、情報検索サイトのウェブページを閲覧するためのブラウザ上に設けられるツールバーなどを用いて収集される。或いは、このような情報は、ツールバー、ガジェット、ウィジェット、ソフトウェアなどを用いて収集されてもよい。
【００３３】
ここで、クッキープロバイダ４０によって収集（提供）される情報量は非常に大きいことに留意すべきである。クッキープロバイダ４０によって収集（提供）される情報は、ユーザ識別情報や属性情報を含んでいないことに留意すべきである（後述する図３を参照）。
【００３４】
（情報生成サーバ）
以下において、情報生成サーバの構成について説明する。図２は、第１実施形態に係る情報生成サーバ３０の構成を示す図である。
【００３５】
図２に示すように、情報生成サーバ３０は、第１取得部３１と、第２取得部３２と、抽出部３３と、マッピング部３４と、生成部３５とを有する。
【００３６】
第１取得部３１は、図３に示すように、第１クッキーＩＤ、ユーザ識別情報、属性情報及び閲覧情報を対応付ける情報を取得する。第１取得部３１は、例えば、予めユーザから許諾を得た上で、ユーザによって登録される情報として、これらの情報を対応付ける情報をユーザ端末１０から取得してもよい。例えば、属性情報は、ウェブページ上に表示されるアンケートにユーザが答える形式で取得されてもよい。例えば、ユーザ識別情報は、ユーザ識別情報を用いてログインを行った上でウェブページをユーザが閲覧することによって、閲覧情報と対応付けられてもよい。或いは、ユーザ識別情報は、予めユーザがウェブページを閲覧する時間帯を登録しておいて、ウェブページを閲覧した時刻によって、閲覧情報と対応付けられてもよい。或いは、ユーザ識別情報は、ウェブページの閲覧履歴から推定されてもよい。
【００３７】
なお、第１取得部３１によって取得される情報量は、上述したクッキープロバイダ４０によって収集（提供）される情報量よりも少ないことに留意すべきである。
【００３８】
ここで、第１取得部３１によって取得される情報は、記憶媒体に記憶されてもよい。記憶媒体は、不揮発性の記憶媒体（例えば、ハードディスク）によって構成されていてもよく、揮発性の記憶媒体（例えば、ＤＲＡＭやキャッシュメモリ）によって構成されていてもよい。
【００３９】
第２取得部３２は、図４に示すように、第２クッキーＩＤ及び閲覧情報を対応付ける情報を取得する。詳細には、第２取得部３２は、上述したクッキープロバイダ４０から、これらの情報を対応付ける情報を取得する。
【００４０】
ここで、第２取得部３２によって取得される情報は、記憶媒体に記憶されてもよい。記憶媒体は、不揮発性の記憶媒体（例えば、ハードディスク）によって構成されていてもよく、揮発性の記憶媒体（例えば、ＤＲＡＭやキャッシュメモリ）によって構成されていてもよい。
【００４１】
なお、第１実施形態では、第１取得部３１及び第２取得部３２によって取得される情報において、必ずしも同一のＩＤ体系が用いられるとは限らないため、第１クッキーＩＤ及び第２クッキーＩＤが別々のＩＤとして記載している。しかしながら、第１取得部３１及び第２取得部３２によって取得される情報において、同一のＩＤ体系が用いられる場合には、第１クッキーＩＤ及び第２クッキーＩＤが同一のクッキーＩＤであることは勿論である。
【００４２】
抽出部３３は、第２クッキーＩＤと対応する第１クッキーＩＤに対応付けられる属性情報を第１取得部３１によって取得される情報から抽出し、第２クッキーＩＤに対応付けられる閲覧情報を第２取得部３２によって取得される情報から抽出する。なお、抽出部３３は、属性情報に加えて、第１クッキーＩＤに対応付けられるユーザ識別情報を第１取得部３１によって取得される情報から抽出してもよい。
【００４３】
なお、抽出部３３は、図５に示す情報、すなわち、第１クッキーＩＤ及び第２クッキーＩＤを対応付ける情報を参照して、第１クッキーＩＤと第２クッキーＩＤとの対応関係を取得する。なお、図５において、“Ａ”及び“ａ”は、同じユーザ端末１０で用いられるクッキーＩＤであることに留意すべきである。同様に、“Ｂ”及び“ｂ”は、同じユーザ端末１０で用いられるクッキーＩＤであることに留意すべきである。
【００４４】
第１クッキーＩＤ及び第２クッキーＩＤを対応付ける情報は、予めユーザから許諾を得た上で、ユーザによって専用サーバに登録されており、抽出部３３は、第１クッキーＩＤ及び第２クッキーＩＤを対応付ける情報を専用サーバから取得してもよい。或いは、抽出部３３は、第１クッキーＩＤ及び第２クッキーＩＤを対応付ける情報をユーザ端末１０から取得してもよい。
【００４５】
マッピング部３４は、図６に示すように、第１クッキーＩＤ、第２クッキーＩＤ、ユーザ識別情報、属性情報及び閲覧情報を対応付ける。但し、第１クッキーＩＤ及びユーザ識別情報は必須の情報ではないことに留意すべきである。
【００４６】
第１に、マッピング部３４は、第２取得部３２によって取得される第２クッキーＩＤに対応する第１クッキーＩＤが第１取得部３１によって取得される情報に含まれる場合には、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、クッキーＩＤ、属性情報及び閲覧情報を対応付ける。詳細には、マッピング部３４は、第１取得部３１によって取得される情報に基づいて、属性情報と閲覧情報との対応付けをモデル化する。マッピング部３４は、モデル化された対応付けに基づいて、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報とを対応付ける（例えば、図６に示す“ａ”や“ｂ”などの第２クッキーＩＤに対応付けられる情報）。
【００４７】
なお、第１クッキーＩＤと属性情報とが１対１で対応付いている場合には、モデル化された対応付けを用いなくてもよいことは勿論である。
【００４８】
第２に、マッピング部３４は、第２取得部３２によって取得される第２クッキーＩＤに対応する第１クッキーＩＤが第１取得部３１によって取得される情報に含まれない場合には、モデル化された対応付けに基づいて、第２取得部３２によって取得される閲覧情報に対応付ける属性情報を特定する。マッピング部３４は、特定された属性情報を第２クッキーＩＤ及び閲覧情報に対応付ける（例えば、図６に示す“ｃ”などの第２クッキーＩＤに対応付けられる情報）。
【００４９】
上述したように、第２取得部３２によって取得される閲覧情報は、属性情報と対応付けられていない。すなわち、第２取得部３２によって取得される情報では、複数のユーザがユーザ端末１０を利用する場合には、ウェブページを閲覧したユーザの属性情報が不明である。
【００５０】
第１実施形態では、マッピング部３４は、モデル化された対応付けに基づいて、第１取得部３１によって取得される属性情報と第２取得部３２によって取得される閲覧情報とを対応付ける。従って、第２取得部３２によって取得される閲覧情報に属性情報が対応付けられることに留意すべきである。
【００５１】
なお、第２クッキーＩＤ、閲覧情報及び属性情報を対応付ける情報（マッピング情報）は、例えば、閲覧ウェブページに露出すべき付加情報（広告等）の決定に用いられる。
【００５２】
（作用及び効果）
第１実施形態では、マッピング部３４は、抽出された属性情報と抽出された閲覧情報との対応付けに基づいて、少なくとも、第２端末識別情報（第２クッキーＩＤ）、属性情報及び閲覧情報を対応付ける。このように、属性情報が少なくとも第２端末識別情報及び閲覧情報と対応付けられる情報（すなわち、マッピング情報）が生成される。
【００５３】
第１実施形態では、第２取得部３２によって取得された情報量、例えば、クッキープロバイダ４０から提供される情報量は、第１取得部３１によって取得される情報量よりも大きい。すなわち、大きな情報量の閲覧情報に対して属性情報が対応付けられるため、マッピング情報は、ユーザに対して適切な付加情報を提供する際に有用な情報である。
【００５４】
［その他の実施形態］
本発明は上述した実施形態によって説明したが、この開示の一部をなす論述及び図面は、この発明を限定するものであると理解すべきではない。この開示から当業者には様々な代替実施形態、実施例及び運用技術が明らかとなろう。
【００５５】
実施形態では、第１取得部３１は、クッキーＩＤ、ユーザ識別情報、属性情報及び閲覧情報を対応付ける情報を取得する。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。ユーザ識別情報及び閲覧情報は、第１取得部３１によって取得されなくてもよい。
【００５６】
実施形態では、属性情報として、年齢や性別を例示した。しかしながら、属性情報は、閲覧ウェブページを閲覧するユーザが閲覧するウェブページの傾向を判別することができれば、年齢や性別などのような具体的な情報ではなくてもよい。例えば、属性情報は、“家電好き”、“アイドル好き”などの抽象的な情報であってもよい。
【００５７】
実施形態では特に触れていないが、属性情報と閲覧情報との対応付けをモデル化する手法としては、様々な手法が考えられる。例えば、閲覧情報に含まれるウェブページを閲覧する数が最も多いユーザの属性情報が閲覧情報と対応付けられてもよい。或いは、他の統計的手法を用いて、属性情報と閲覧情報との対応付けをモデル化してもよい。
【００５８】
実施形態では特に触れていないが、第１取得部３１によって取得される情報は、全ての閲覧履歴ではなくて、既にモデル化された情報であってもよい。
【００５９】
実施形態では特に触れていないが、マッピング部３４によって対応付けられた情報は、広告配信ではなくて、視聴率調査に用いられていてもよい。視聴率調査は、オフィスの視聴率調査であってもよく、キャンペーンサイトの効果測定に用いる視聴率調査であってもよい。
【００６０】
或いは、マッピング部３４によって対応付けられた情報は、アンケートの配信先や配信時刻を決定するために用いられてもよい。例えば、閲覧情報（性別や年齢）に基づいて、アンケートの主旨に合致するユーザを特定する。また、特定されたユーザがウェブページを閲覧する時間帯を推定して、推定された時間帯にアンケートを配信する。
【００６１】
実施形態では、第１取得部３１は、例えば、特定ユーザ（パネル）が有するユーザ端末１０から、第１クッキーＩＤ、ユーザ識別情報、属性情報及び閲覧情報を対応付ける情報を取得する。また、第２取得部３２は、例えば、クッキープロバイダ４０から、第２クッキーＩＤ及び閲覧情報を対応付ける情報を取得する。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。例えば、第２取得部３２は、インターネットなどのネットワークを介してウェブページを閲覧する全てのユーザについて、第２クッキーＩＤ及び閲覧情報を対応付ける情報を取得してもよい。
【００６２】
実施形態では、コンテンツの一例としてウェブページを例示したに過ぎない。例えば、ユーザ端末がデジタルテレビである場合には、コンテンツは、デジタル放送によって放送される番組などである。或いは、ユーザ端末がカーナビゲーションである場合には、コンテンツは、飲食店、観光スポット、ガソリンスタンドなどの情報であってもよい。
【符号の説明】
【００６３】
１０…ユーザ端末、２０…付加情報提供サーバ、３０…情報生成サーバ、３１…第１取得部、３２…第２取得部、３３…抽出部、３４…マッピング部、４０…クッキープロバイダ、１００…広告配信システム
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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