(57)【要約】【課題】広告情報の効果を測定することを可能とする端末装置及び収集方法を提供する。【解決手段】端末装置１０は、ウェブコンテンツを構成するデータを書き込むウェブブラウザを制御するウェブブラウザ機能部１１と、ウェブブラウザ機能部１１によってウェブコンテンツを構成するデータが書き込まれた場合に、ウェブコンテンツに含まれる広告情報を広告情報の履歴として記憶領域に記録する記録部１３とを備える。ウェブブラウザ機能部は、広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報とウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとの対応関係を収集サーバ３０に送信する。【選択図】図２
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
ウェブサーバから提供されるウェブコンテンツの視認データを収集するための端末装置であって、
前記ウェブコンテンツを構成するデータを書き込むウェブブラウザを制御するウェブブラウザ機能部と、
前記ウェブブラウザ機能部によって前記ウェブコンテンツを構成するデータが書き込まれた場合に、前記ウェブコンテンツに含まれる広告情報を前記広告情報の履歴として記憶領域に記録する記録部とを備え、
前記ウェブブラウザ機能部は、前記広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報と前記ウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとの対応関係を収集サーバに送信することを特徴とする端末装置。
【請求項２】
前記ウェブコンテンツに含まれる形式で表示される前記広告情報の露出回数及び前記広告情報の再露出回数に基づいて、前記広告情報の再視認率が算出されることを特徴とする請求項１に記載の端末装置。
【請求項３】
前記広告情報を構成するデータを書き込む前記ウェブブラウザの数及び前記広告情報の再露出を行う前記ウェブブラウザの数に基づいて、前記広告情報の再視認率が算出されることを特徴とする請求項１に記載の端末装置。
【請求項４】
前記ウェブブラウザにインストールされる特定ソフトウェアを制御する特定ソフトウェア機能部を備え、
前記特定ソフトウェア機能部は、前記特定ソフトウェアがインストールされたウェブブラウザによって視認される前記広告ウェブコンテンツを構成するデータに測定タグを埋め込み、
前記ウェブブラウザ機能部は、前記広告ウェブコンテンツを構成するデータに埋め込まれた前記測定タグが前記ウェブブラウザによって実行された場合に、前記対応関係を前記収集サーバに送信することを特徴とする請求項１に記載の端末装置。
【請求項５】
前記特定ソフトウェア機能部は、
前記端末装置を利用するユーザを識別するユーザＩＤを前記特定ソフトウェアに設定し、
前記特定ソフトウェアに設定された前記ユーザＩＤを前記ウェブブラウザ機能部に通知し、
前記ウェブブラウザ機能部は、前記再視認された広告情報、前記クッキーＩＤ及び前記ユーザＩＤの対応関係を前記収集サーバに送信することを特徴とする請求項４に記載の端末装置。
【請求項６】
ウェブサーバから提供されるウェブコンテンツの視認データを収集するための収集方法であって、
ウェブブラウザを用いて視認される前記ウェブコンテンツを構成するデータを前記ウェブブラウザが書き込むステップと、
前記ウェブコンテンツを構成するデータが書き込まれた場合に、前記ウェブコンテンツに含まれる広告情報を前記広告情報の履歴として記憶領域に記録するステップと、
前記広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報と前記ウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとの対応関係を収集サーバに送信するステップとを備えることを特徴とする収集方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、ウェブコンテンツの視認データを収集するための端末装置及び収集方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、ウェブコンテンツの視認データを収集する様々な技術が提案されている（例えば、特許文献１）。例えば、測定タグを用いる手法やツールバーを用いる手法が提案されている。
【０００３】
測定タグを用いる手法では、ウェブサーバ側においてウェブコンテンツに測定タグが埋め込まれている。ウェブブラウザ側においてウェブコンテンツに埋め込まれた測定タグがウェブブラウザ上で実行されると、ウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとウェブコンテンツの視認データとの対応関係が収集される。
【０００４】
ツールバーを用いる手法では、ツールバーがインストールされたウェブブラウザでウェブコンテンツが視認された場合に、ツールバーを識別するツールバーＩＤとウェブコンテンツの視認データとの対応関係が収集される。
【先行技術文献】
【特許文献】
【０００５】
【特許文献１】特開２０１１−５３８１２号公報
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
ところで、ウェブコンテンツとともに、広告情報が表示されるケースが存在する。広告情報の選択（例えば、画像のクリック）が行われると、広告情報に対応する広告ウェブコンテンツが表示される。このようなケースにおいて、広告情報の効果を測定する技術が望まれている。
【０００７】
そこで、本発明は、上述した課題を解決するためになされたものであり、広告情報の効果を測定することを可能とする端末装置及び収集方法を提供することを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
第１の特徴に係る端末装置は、ウェブサーバから提供されるウェブコンテンツの視認データを収集するための装置である。端末装置は、前記ウェブコンテンツを構成するデータを書き込むウェブブラウザを制御するウェブブラウザ機能部と、前記ウェブブラウザ機能部によって前記ウェブコンテンツを構成するデータが書き込まれた場合に、前記ウェブコンテンツに含まれる広告情報を前記広告情報の履歴として記憶領域に記録する記録部とを備える。前記ウェブブラウザ機能部は、前記広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報と前記ウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとの対応関係を収集サーバに送信する。
【０００９】
第１の特徴において、前記ウェブコンテンツに含まれる形式で表示される前記広告情報の露出回数及び前記広告情報の再露出回数に基づいて、前記広告情報の再視認率が算出される。
【００１０】
第１の特徴において、前記広告情報を構成するデータを書き込む前記ウェブブラウザの数及び前記広告情報の再露出を行う前記ウェブブラウザの数に基づいて、前記広告情報の再視認率が算出される。
【００１１】
第１の特徴において、端末装置は、前記ウェブブラウザにインストールされる特定ソフトウェアを制御する特定ソフトウェア機能部を備える。前記特定ソフトウェア機能部は、前記特定ソフトウェアがインストールされたウェブブラウザによって視認される前記広告ウェブコンテンツを構成するデータに測定タグを埋め込む。前記ウェブブラウザ機能部は、前記広告ウェブコンテンツを構成するデータに埋め込まれた前記測定タグが前記ウェブブラウザによって実行された場合に、前記対応関係を前記収集サーバに送信する。
【００１２】
第１の特徴において、前記特定ソフトウェア機能部は、前記端末装置を利用するユーザを識別するユーザＩＤを前記特定ソフトウェアに設定する。前記特定ソフトウェアに設定された前記ユーザＩＤを前記ウェブブラウザ機能部に通知する。前記ウェブブラウザ機能部は、前記再視認された広告情報、前記クッキーＩＤ及び前記ユーザＩＤの対応関係を前記収集サーバに送信する。
【００１３】
第２の特徴に係る収集方法は、ウェブサーバから提供されるウェブコンテンツの視認データを収集するための方法である。収集方法は、ウェブブラウザを用いて視認される前記ウェブコンテンツを構成するデータを前記ウェブブラウザが書き込むステップと、前記ウェブコンテンツを構成するデータが書き込まれた場合に、前記ウェブコンテンツに含まれる広告情報を前記広告情報の履歴として記憶領域に記録するステップと、前記広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報と前記ウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとの対応関係を収集サーバに送信するステップとを備える。
【発明の効果】
【００１４】
本発明によれば、広告情報の効果を測定することを可能とする端末装置及び収集方法を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【００１５】
【図１】図１は、第１実施形態に係る視認調査システム１００を示す図である。
【図２】図２は、第１実施形態に係る端末装置１０を示すブロック図である。
【図３】図３は、第１実施形態に係る表示部１４に表示される画像を示す図である。
【図４】図４は、第１実施形態に係るウェブコンテンツの表示を示すシーケンス図である。
【図５】図５は、第１実施形態に係る収集方法を示すシーケンス図である。
【図６】図６は、第１実施形態に係る収集サーバ３０によって収集される情報を示す図である。
【発明を実施するための形態】
【００１６】
以下において、本発明の実施形態に係る視認調査システムについて、図面を参照しながら説明する。なお、以下の図面の記載において、同一又は類似の部分には、同一又は類似の符号を付している。
【００１７】
ただし、図面は模式的なものであり、各寸法の比率などは現実のものとは異なることに留意すべきである。従って、具体的な寸法などは以下の説明を参酌して判断すべきである。また、図面相互間においても互いの寸法の関係や比率が異なる部分が含まれていることは勿論である。
【００１８】
［実施形態の概要］
第１の特徴に係る端末装置は、ウェブサーバから提供されるウェブコンテンツの視認データを収集するための装置である。端末装置は、前記ウェブコンテンツを構成するデータを書き込むウェブブラウザを制御するウェブブラウザ機能部と、前記ウェブブラウザ機能部によって前記ウェブコンテンツを構成するデータが書き込まれた場合に、前記ウェブコンテンツに含まれる広告情報を前記広告情報の履歴として記憶領域に記録する記録部とを備える。前記ウェブブラウザ機能部は、前記広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報と前記ウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとの対応関係を収集サーバに送信する。
【００１９】
実施形態では、端末装置は、広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報とウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとの対応関係を収集サーバに送信する。すなわち、収集サーバは、ウェブコンテンツに含まれる形式で広告情報が露出されたケースを除き、再視認された広告情報の視認率（以下、広告情報の再視認率）を算出することによって、広告情報の効果を測定することができる。
【００２０】
ここで、広告情報は、広告情報の履歴に基づいて視認される。言い換えると、ユーザは、ユーザが過去に見逃した広告情報を再視認することが可能である。また、広告情報の選択（例えば、画像のクリック）が行われると、広告情報に対応する広告ウェブコンテンツが表示される。従って、広告ウェブコンテンツの視認は、広告情報の視認と同義である。広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報は、ユーザが意図的に視認するものであるため、”広告情報の再視認”は、非常に有用な情報である。
【００２１】
なお、広告情報の再視認率は、例えば、広告情報の露出回数と広告情報の再露出回数との比によって表される。或いは、広告情報の再視認率は、広告情報を構成するデータを書き込むウェブブラウザの数と広告情報の再露出を行うウェブブラウザの数との比によって表される。
【００２２】
［第１実施形態］
（視認調査システム）
以下において、第１実施形態に係る視認調査システムについて説明する。図１は、第１実施形態に係る視認調査システム１００を示す図である。
【００２３】
図１に示すように、視認調査システム１００は、端末装置１０と、ウェブサーバ２０と、収集サーバ３０と、ネットワーク４０とを有する。
【００２４】
端末装置１０は、パーソナルコンピュータ、携帯電話、テレビ、カーナビゲーションなどの端末である。端末装置１０は、ユーザがウェブコンテンツを閲覧するウェブブラウザを有する。
【００２５】
第１実施形態において、ウェブコンテンツは、例えば、広告ウェブコンテンツと対応付けられる広告情報を含む。なお、広告ウェブコンテンツは、ウェブコンテンツの一種である。
【００２６】
ウェブサーバ２０は、様々なウェブコンテンツを提供するサーバである。具体的には、ウェブサーバ２０は、ネットワーク４０を介して、ウェブコンテンツを構成するデータ（例えば、ＨＴＭＬデータやＸＭＬデータなど）を端末装置１０に送信する。なお、ウェブコンテンツは、動画像や静止画像などによって構成されるコンテンツを含んでいてもよい。
【００２７】
第１実施形態において、ウェブサーバ２０は、広告情報を含むウェブコンテンツを提供する。また、ウェブサーバ２０は、広告情報と対応付けられる広告ウェブコンテンツを提供する。
【００２８】
収集サーバ３０は、ウェブブラウザを用いて表示されたウェブコンテンツ（例えば、広告ウェブコンテンツ）の視認データを収集する。詳細には、収集サーバ３０は、クッキーＩＤと視認データとの対応関係を収集する。クッキーＩＤと視認データとの対応関係は、後述するように、端末装置１０から送信される。
【００２９】
第１実施形態では、端末装置１０から収集サーバ３０に送信される対応関係は、再視認された広告情報とクッキーＩＤとの対応関係を少なくとも含んでいればよい。
【００３０】
クッキーＩＤは、端末装置１０を識別する識別情報である。詳細には、クッキーＩＤは、端末装置１０に設けられるウェブブラウザを識別する情報である。
【００３１】
視認データは、例えば、接触ＵＲＬ、接触日時、リファラーなどを含む。接触ＵＲＬは、ウェブブラウザを用いて表示されたウェブコンテンツを識別する情報である。接触日時は、ウェブブラウザを用いてウェブコンテンツが表示された日時である。リファラーは、ウェブブラウザを用いてウェブコンテンツを検索する際に参照されたウェブコンテンツを識別する情報（例えば、ＵＲＬ；Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｏｕｒｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ）である。
【００３２】
第１実施形態では、視認データは、再視認された広告情報を特定する情報を少なくとも含んでいればよい。
【００３３】
ネットワーク４０は、端末装置１０、ウェブサーバ２０及び収集サーバ３０を接続するネットワークである。ネットワーク４０は、例えば、インターネットである。或いは、ネットワーク４０は、移動体通信網を含んでもよい。
【００３４】
第１実施形態では、収集サーバ３０は、広告情報の履歴に基づいて再視認された広告情報とクッキーＩＤとの対応関係を収集することに留意すべきである。ここで、広告情報は、広告画像、広告ウェブコンテンツを示すＵＲＬなどを含むことに留意すべきである。
【００３５】
ここで、広告ウェブコンテンツは、広告情報の露出に伴って視認されるため、広告ウェブコンテンツの視認は、広告情報の視認と考えてもよい。
【００３６】
第１実施形態では、収集サーバ３０は、再視認された広告情報とクッキーＩＤとの対応関係に基づいて、広告情報の再視認率を算出する。広告情報の再視認率は、例えば、広告情報の露出回数と広告情報の再露出回数との比によって表される。或いは、広告情報の再視認率は、広告情報を構成するデータを書き込むウェブブラウザの数と広告情報の再露出回数を行うウェブブラウザの数（例えば、端末装置１０の数）との比によって表される。
【００３７】
（端末装置）
以下において、第１実施形態に係る端末装置について説明する。図２は、第１実施形態に係る端末装置１０を示すブロック図である。なお、図２では、端末装置１０を構成する機能ブロックが示されている。従って、図２では、ＣＰＵやメモリなどの構成が省略されていることに留意すべきである。
【００３８】
図２に示すように、端末装置１０は、ウェブブラウザ機能部１１と、ツールバー機能部１２と、記録部１３と、表示部１４とを有する。
【００３９】
ウェブブラウザ機能部１１は、ウェブコンテンツを構成するデータを書き込むウェブブラウザを制御する。詳細には、ウェブブラウザ機能部１１は、ウェブコンテンツを構成するデータ（例えば、ＨＴＭＬデータやＸＭＬデータなど）をメモリに書き込むようにウェブブラウザを制御する。これによって、表示部１４上にウェブコンテンツが表示される。
【００４０】
例えば、ウェブブラウザ機能部１１は、ウェブコンテンツに含まれる広告情報が選択されると、選択された広告情報と対応付けられた広告ウェブコンテンツを構成するデータをメモリに書き込むようにウェブブラウザを制御する。同様に、ウェブブラウザ機能部１１は、後述する広告情報の履歴の中から広告情報が選択されると、選択された広告情報と対応付けられた広告ウェブコンテンツを構成するデータをメモリに書き込むようにウェブブラウザを制御する。これによって、表示部１４上に広告ウェブコンテンツが表示される。
【００４１】
第１実施形態において、ウェブブラウザ機能部１１は、ウェブコンテンツ（広告ウェブコンテンツを含む）を構成するデータに測定タグが埋め込まれている場合には、測定タグを実行する。測定タグは、例えば、１×１ピクセルの透明な画像（以下、トラッキング画像）を表示するためのタグである。
【００４２】
具体的には、ウェブブラウザ機能部１１は、測定タグが実行されると、トラッキング画像を要求するトラッキング画像要求を収集サーバ３０に送信する。トラッキング画像要求は、クッキーＩＤ及び視認データを含む。すなわち、ウェブブラウザ機能部１１は、クッキーＩＤ及び視認データの対応関係を収集サーバ３０に送信する。また、ウェブブラウザ機能部１１は、トラッキング画像要求に応じて収集サーバ３０から送信されるトラッキング画像をバッファメモリに書き込むようにウェブブラウザを制御する。
【００４３】
なお、収集サーバ３０に送信される視認データは、ウェブコンテンツを構成するデータが実行された際に送信される。言い換えると、収集サーバ３０に送信される視認データは、ウェブブラウザを用いてウェブコンテンツが表示部１４上に表示された際に送信される。
【００４４】
ツールバー機能部１２は、ウェブコンテンツを検索するツールバーを制御する。具体的には、ツールバー機能部１２は、キーワード入力欄に入力されたキーワードに合致するウェブコンテンツを検索するようにツールバーを制御する。
【００４５】
第１実施形態では、ツールバー機能部１２は、ツールバーがインストールされたウェブブラウザによって視認されるウェブコンテンツを構成するデータに測定タグを埋め込む。
【００４６】
ここで、ツールバー機能部１２は、端末装置１０を利用するユーザ毎にツールバーを管理していてもよい。すなわち、ツールバー機能部１２は、端末装置１０を利用するユーザを識別するユーザＩＤをツールバーに設定してもよい。
【００４７】
このようなケースでは、ツールバー機能部１２は、ツールバーがインストールされたウェブブラウザによって視認されるウェブコンテンツを構成するデータとともにユーザＩＤをウェブブラウザ機能部１１に通知する。ウェブブラウザ機能部１１は、クッキーＩＤ及び視認データに加えてユーザＩＤをトラッキング画像要求に含める。すなわち、ウェブブラウザ機能部１１は、クッキーＩＤ、ユーザＩＤ及び視認データの対応関係を収集サーバ３０に送信する。
【００４８】
記録部１３は、ウェブコンテンツを構成するデータが書き込まれた場合に、ウェブコンテンツに含まれる広告情報を広告情報の履歴として記憶領域（例えば、不揮発性メモリ）に記録する。すなわち、記録部１３は、ウェブブラウザを用いてウェブコンテンツが表示部１４上に表示された際に、ウェブコンテンツに含まれる広告情報を広告情報の履歴として記憶領域に記録する。
【００４９】
表示部１４は、液晶ディスプレイなどによって構成されており、各種画像を表示する。例えば、表示部１４は、図３に示すように、ツールバー画像１１０及びウェブコンテンツ画像１２０を表示する。
【００５０】
ツールバー画像１１０は、ツールバーを利用するための画像である。ツールバー画像１１０は、例えば、ウェブコンテンツを検索するためのキーワードが入力されるキーワード入力欄を含む。ツールバー画像１１０は、ユーザＩＤを切り替えるためのアイコンを含んでもよい。
【００５１】
ウェブコンテンツ画像１２０は、ウェブコンテンツを構成するデータの書き込みによって表示される画像である。ウェブコンテンツ画像１２０は、トラッキング画像１２１を含む。なお、ウェブコンテンツ画像１２０は、上述したように、動画像や静止画像などを含んでもよい。
【００５２】
第１実施形態において、ウェブコンテンツ画像１２０は、広告画像１３０を含む。広告画像１３０は、広告情報を含むウェブコンテンツを構成するデータの書き込みによって表示される画像である。
【００５３】
（ウェブコンテンツの表示）
以下において、第１実施形態に係るウェブコンテンツの表示について説明する。図４は、第１実施形態に係るウェブコンテンツの表示を示すシーケンス図である。
【００５４】
図４に示すように、ステップ１０において、ウェブブラウザ機能部１１は、ウェブコンテンツの表示（又は、検索）を要求するウェブコンテンツ要求をウェブサーバ２０に送信する。
【００５５】
ステップ２０において、ウェブサーバ２０は、広告情報を含むウェブコンテンツを構成するデータ（ウェブコンテンツデータ）をツールバー機能部１２に送信する。
【００５６】
ステップ３０において、ツールバー機能部１２は、ウェブコンテンツデータをウェブブラウザ機能部１１に送信する。
【００５７】
ステップ４０において、ウェブブラウザ機能部１１は、ウェブコンテンツに含まれる広告情報を広告情報の履歴として記憶領域（例えば、不揮発性メモリ）に記録する。
【００５８】
ステップ５０において、ウェブブラウザ機能部１１は、ウェブコンテンツ画像１２０を表示する。ここで、ウェブコンテンツ画像１２０は、広告画像１３０を含む。
【００５９】
（収集方法）
以下において、第１実施形態に係る収集方法について説明する。図５は、第１実施形態に係る収集方法を示すシーケンス図である。
【００６０】
図５に示すように、ステップ１１０において、ウェブブラウザ機能部１１は、広告情報の履歴を表示する。広告情報の履歴は、広告画像１３０のサムネイルとして表示されることが好ましい。但し、広告情報の履歴は、広告情報を識別する情報（例えば、文字列）として表示されてもよい。或いは、広告情報の履歴は、広告情報と対応付けられる広告ウェブコンテンツを識別する情報（例えば、ページの名称又はＵＲＬ；Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｏｕｒｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ）として表示されてもよい。
【００６１】
ステップ１２０において、ユーザは、広告情報の履歴の中から所望の広告情報を選択する。
【００６２】
ステップ１３０において、ウェブブラウザ機能部１１は、広告情報と対応付けられる広告ウェブコンテンツの表示（又は、検索）を要求するウェブコンテンツ要求をウェブサーバ２０に送信する。
【００６３】
ステップ１４０において、ウェブサーバ２０は、広告ウェブコンテンツを構成するデータ（広告ウェブコンテンツデータ）をツールバー機能部１２に送信する。
【００６４】
ステップ１５０において、ツールバー機能部１２は、広告ウェブコンテンツデータに測定タグを埋め込む。
【００６５】
ステップ１６０において、ツールバー機能部１２は、測定タグが埋め込まれた広告ウェブコンテンツデータ（以下、タグ付き広告ウェブコンテンツデータ）をウェブブラウザ機能部１１に送信する。
【００６６】
なお、ツールバー機能部１２は、ツールバーにユーザＩＤが設定されている場合には、タグ付き広告ウェブコンテンツデータとともにユーザＩＤをウェブブラウザ機能部１１に通知する。
【００６７】
ステップ１７０において、ウェブブラウザ機能部１１は、タグ付き広告ウェブコンテンツデータをバッファメモリに書き込むようにウェブブラウザを制御する。すなわち、ウェブブラウザ機能部１１は、ツールバーがインストールされたウェブブラウザによって視認されるウェブコンテンツを表示部１４上に表示する。また、ウェブブラウザ機能部１１は、測定タグが埋め込まれているため、測定タグを実行する。
【００６８】
ステップ１８０において、ウェブブラウザ機能部１１は、トラッキング画像要求を収集サーバ３０に送信する。上述したように、トラッキング画像要求は、クッキーＩＤ及び視認データを含む。すなわち、ウェブブラウザ機能部１１は、クッキーＩＤ及び視認データの対応関係を収集サーバ３０に送信する。
【００６９】
なお、ウェブブラウザ機能部１１は、ツールバーにユーザＩＤが設定されている場合には、クッキーＩＤ、ユーザＩＤ及び視認データを含むトラッキング画像要求を収集サーバ３０に送信する。すなわち、ウェブブラウザ機能部１１は、クッキーＩＤ、ユーザＩＤ及び視認データの対応関係を収集サーバ３０に送信する。
【００７０】
ステップ１９０において、収集サーバ３０は、トラッキング画像をウェブブラウザ機能部１１に送信する。なお、ウェブブラウザ機能部１１は、トラッキング画像をバッファメモリに書き込むようにウェブブラウザを制御する。
【００７１】
このように、クッキーＩＤ及び視認データの対応関係が端末装置１０から収集サーバ３０に送信される。従って、収集サーバ３０は、クッキーＩＤ及び視認データの対応関係を収集することができる。
【００７２】
例えば、収集サーバ３０は、図６に示すように、クッキーＩＤ、ユーザＩＤ及び視認データの対応関係を収集する。クッキーＩＤは、端末装置１０に設けられるウェブブラウザを識別する情報である。ユーザＩＤは、端末装置１０を利用するユーザを識別する情報である。
【００７３】
視認データは、例えば、接触ＵＲＬ、接触日時、リファラーなどを含む。接触ＵＲＬは、ウェブブラウザを用いて表示された広告ウェブコンテンツを識別する情報である。接触日時は、ウェブブラウザを用いて広告ウェブコンテンツが表示された日時である。リファラーは、ウェブブラウザを用いて広告ウェブコンテンツを検索する際に参照された広告ウェブコンテンツを識別する情報（例えば、ＵＲＬ；Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｏｕｒｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ）である。
【００７４】
上述したように、収集サーバ３０は、広告ウェブコンテンツの視認データとクッキーＩＤとの対応関係に基づいて、広告情報の再視認率を算出する。
【００７５】
ここで、広告情報の再視認とは、広告ウェブコンテンツに含まれる形式で広告情報が露出されたケースを含まず、記録部１３に記録された広告情報の履歴に基づいて、広告情報が視認されることを意味する。
【００７６】
広告情報の再視認率は、例えば、広告情報の露出回数（すなわち、Ｓ３０で広告情報がウェブブラウザ機能部１１に送信された回数、或いは、Ｓ５０で広告画像１３０が表示された回数）と広告ウェブコンテンツの視認回数（すなわち、Ｓ１２０で広告画像１３０が選択された回数）との比によって表される。或いは、広告情報の再視認率は、広告情報を構成するデータを書き込むウェブブラウザの数（すなわち、Ｓ３０で広告情報を受信するウェブブラウザ（例えば、端末装置１０の数）の数、或いは、Ｓ５０で広告画像１３０を表示するウェブブラウザ（例えば、端末装置１０の数））と広告ウェブコンテンツを構成するデータを書き込むウェブブラウザの数（すなわち、ステップ１３０でウェブコンテンツ要求を送信するウェブブラウザ（例えば、端末装置１０の数）との比によって表される。
【００７７】
或いは、広告情報の再視認率は、広告情報の露出回数（すなわち、Ｓ３０で広告情報がウェブブラウザ機能部１１に送信された回数、或いは、Ｓ５０で広告画像１３０が表示された回数）と広告ウェブコンテンツの視認回数（すなわち、Ｓ１１０で広告画像１３０が表示された回数）との比によって表される。或いは、広告情報の再視認率は、広告情報を構成するデータを書き込むウェブブラウザの数（すなわち、Ｓ３０で広告情報を受信するウェブブラウザ（例えば、端末装置１０の数）の数、或いは、Ｓ５０で広告画像１３０を表示するウェブブラウザ（例えば、端末装置１０の数））と広告ウェブコンテンツを構成するデータを書き込むウェブブラウザの数（すなわち、ステップ１１０で広告画像１３０を表示するウェブブラウザ（例えば、端末装置１０の数）との比によって表される。
【００７８】
ここで、Ｓ１１０で広告画像１３０がサムネイル形式で表示される場合には、広告画像１３０の視認タイミングが直近であるほど、広告画像１３０が目立つように表示されることが好ましい。或いは、ユーザの嗜好に応じて広告情報の優先順位が定められており、優先順位が高いほど、広告情報に対応する広告画像１３０が目立つように表示されることが好ましい。目立つ表示とは、例えば、広告画像１３０が上の方に表示されたり、広告画像１３０が大きなサイズで表示されたりすることである。
【００７９】
このようなケースにおいて、Ｓ１１０で表示された広告画像１３０に基づいて広告情報の再視認率を算出する場合には、目立つように表示された広告画像１３０に対応する広告情報の再視認率が高くなるように重付値が設定されてもよい。広告情報の再視認率は、このような重付値に基づいて算出される。
【００８０】
（作用及び効果）
第１実施形態では、端末装置１０は、広告情報の履歴の中から選択された広告情報と対応付けられた広告ウェブコンテンツを構成するデータがウェブブラウザによって書き込まれた場合に、ウェブブラウザを識別するクッキーＩＤとウェブブラウザを用いて表示された広告ウェブコンテンツの視認データとの対応関係を収集サーバに送信する。すなわち、収集サーバ３０は、広告情報の露出に伴って視認された広告ウェブコンテンツの視認データを収集することによって、広告情報の効果を測定することができる。
【００８１】
ここで、広告情報は、広告情報の履歴の中から選択される。言い換えると、ユーザは、ユーザが過去に見逃した広告情報を選択することが可能である。また、広告情報の選択（例えば、広告画像１３０のクリック）が行われると、広告情報に対応する広告ウェブコンテンツが表示される。従って、広告ウェブコンテンツの視認は、広告情報の視認と同義である。広告情報の履歴の中から選択された広告情報は、ユーザが意図的に視認するものであるため、”広告情報の再視認”は、非常に有用な情報である。
【００８２】
第１実施形態では、ツールバー機能部１２は、ツールバーがインストールされたウェブブラウザによって視認されるウェブコンテンツを構成するデータに測定タグを埋め込む。従って、ウェブコンテンツの提供者に測定タグの埋め込みを依頼する必要が無く、クッキーＩＤと視認データとの対応関係を収集することができる。また、視認データを収集する際に、ツールバーＩＤではなくて、クッキーＩＤが用いられるため、ツールバーＩＤとクッキーＩＤとを別途対応付ける必要もない。
【００８３】
すなわち、簡易な手法によって、クッキーＩＤとウェブコンテンツの視認データとの対応関係を収集することができる。
【００８４】
第１実施形態では、広告情報の見逃しが抑制されるため、クッキーＩＤとウェブコンテンツの視認データとの対応関係を収集するツールバーをインストールする意欲を上昇することができる。なお、広告情報は、ウェブコンテンツの変更や再読込に応じて、他の広告情報に差し替えられる。或いは、広告情報は、ウェブコンテンツの変更や再読込が行われなくても、所定時間毎に切り替わる。従って、広告情報の見逃し抑制は、ユーザの利便性に大きく寄与することに留意すべきである。
【００８５】
［その他の実施形態］
本発明は上述した実施形態によって説明したが、この開示の一部をなす論述及び図面は、この発明を限定するものであると理解すべきではない。この開示から当業者には様々な代替実施形態、実施例及び運用技術が明らかとなろう。
【００８６】
実施形態では、視認データは、接触ＵＲＬ、接触日時、リファラーなどを含む。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。視認データは、少なくとも接触ＵＲＬを含んでいればよい。或いは、視認データは、他のデータを含んでいてもよい。
【００８７】
実施形態では、クッキーＩＤとウェブコンテンツの視認データとの対応関係は、測定タグを用いる方式によって収集される。しかしながら、実施形態は、これに限定されるものではない。クッキーＩＤとウェブコンテンツの視認データとの対応関係を収集する方式は、他の方法であってもよい。すなわち、ツールバーが必ずしもインストールされていなくてもよい。
【００８８】
実施形態では特に触れていないが、広告情報の履歴は、直近に視認されたウェブコンテンツに含まれる所定数の広告情報であることが好ましい。広告情報の履歴は、優先順位に従って表示されてもよい。このようなケースでは、直近に視認されたウェブコンテンツに含まれる広告情報に高い優先順位が付与されることが好ましい。或いは、視認回数が多い広告情報に高い優先順位が付与されることが好ましい。
【００８９】
実施形態では、広告情報の履歴は、ウェブブラウザ機能部１１によって記憶領域（例えば、不揮発性メモリ）に記録される。しかしながら、広告情報の履歴は、ツールバー機能部１２によって記憶領域（例えば、不揮発性メモリ）に記録されてもよい。言い換えると、記録部１３は、ウェブブラウザ機能部１１に設けられていてもよく、ツールバー機能部１２に設けられていてもよい。
【００９０】
実施形態では特に触れていないが、ツールバー画像１１０は、記憶領域に記録された広告情報の履歴を表示するためのボタン画像を含んでもよい。このようなボタン画像のクリックによって、広告情報の履歴が表示される。
【００９１】
実施形態では特にふれていないが、広告画像１３０は、以下のように特定される。例えば、画像のサイズが所定サイズである場合に、画像が広告画像１３０であると特定される。所定サイズは、広告の提供者などから予め知らされていてもよく、広告画像として用いられる汎用のサイズであってもよい。或いは、ＨＴＭＬ解析によって、画像に対応付けられたＵＲＬを特定して、特定されたＵＲＬが広告サーバである場合に、画像が広告画像１３０であると特定される。
【符号の説明】
【００９２】
１０…端末装置、１１…ウェブブラウザ機能部、１２…ツールバー機能部、１３…記録部、１４…表示部、２０…ウェブサーバ、３０…収集サーバ、４０…ネットワーク、１００…視認調査システム
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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