【事件の表示】
　特願２００１−２８２１５６「着用対象者案内用表示及びそれを使用した陳列用包装体」拒絶査定不服審判事件〔平成１４年９月２７日出願公開、特開２００２−２７８４９１〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１　手続の経緯
　本願は、平成１３年９月１７日（国内優先権主張、平成１３年１月９日）に出願された特願２００１−２８２１５６号であって、出願からの主だった経緯は次のとおりである。
・平成１４年１０月　８日付け　拒絶の査定
・平成１４年１１月１１日　　　本件審判請求　
・平成１４年１２月　４日　　　手続補正書の提出
・平成１７年　４月２６日付け　当審より拒絶の理由の通知
・平成１７年　８月　３日　　　意見書及び手続補正書の提出
　
２　本願発明
　本願の請求項１及び請求項１５に係る発明は、平成１７年８月３日付けの手続補正書により補正された明細書及び図面の記載からみて、それぞれ特許請求の範囲の請求項１及び請求項１５に記載された事項により特定される次のとおりのものと認める（以下、順に「本願発明１」及び「本願発明１５」という。）。
　
「着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群を識別表示する着用対象者案内用表示体であって、日常活動の象徴的な動作の前記着用対象者の図を示した複数の着用対象者図柄のセットからなり、当該セットの中の所定の着用対象者図柄が他の着用対象者図柄よりも大きいものである着用対象者案内用表示部分を備えていることを特徴とする着用対象者案内用表示体。」（本願発明１）
　
「着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群を識別表示し、前記着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群が陳列される陳列棚付近の床面に敷設される色案内マットであって、
　前記着用対象者の中の所定の着用対象者を象徴的に図示した着用対象者図柄を備えており、
　前記陳列棚が商品群を識別表示する色と同調の色を用いて構成されている色案内マット。」（本願発明１５）
　
３　引用刊行物に記載された事項及び引用発明
　
（１）引用発明１
　当審の拒絶の理由に引用された、本願の国内優先日前に日本国内において頒布された刊行物である、「エリエール(R)の大人用紙おむつ　テークケア　商品のご案内」（大王製紙株式会社、特許庁意匠課平成１２年１月２６日受入、第１ページ〜第１０ページ。以下、「引用例１」という。）には、次の事項が記載されている。
　
ア　「大人用紙おむつテークケアのテープ止めタイプをパッケージにて包装し、当該パッケージには、人間が寝ているイラスト及び椅子に座った人間の横に別の人間が立っているイラストが同じ大きさで表示されていること。」（第３ページ上側の「テークケアテープ止めタイプ」）
　
イ　「大人用紙おむつテークケアのパンツタイプＳより小さいサイズをパッケージにて包装し、当該パッケージには、椅子に座った人間の横に別の人間が立っているイラスト及び一人で歩いている人間のイラストが同じ大きさで表示されていること。」（第２ページ下側の「テークケアパンツタイプＳより小さいサイズ」）
　
ウ　「大人用紙おむつであるテークケアには、テープ止めタイプ、パンツタイプ、尿とりパッド又はフラットタイプといった複数のタイプが存在すること。」（第１ページ〜第６ページ）
　
　上記ウのテープ止めタイプ、パンツタイプ、尿とりパッド又はフラットタイプといった複数のタイプは、紙おむつを着用する着用対象者がどの程度まで日常活動を行えるかに応じて使い分けされるべく設けられた商品である。そうすると、引用例１に記載された「人間が寝ているイラスト」、「椅子に座った人間の横に別の人間が立っているイラスト」及び「一人で歩いている人間のイラスト」は、それらイラストが表示された紙おむつを着用する着用対象者を識別表示するために、ベッド又は布団に寝たままの状態が長い、補助者がいれば椅子に座ることができる、一人で歩くことができるといった、着用対象者が日常活動において行える動作の中で象徴的な動作を示したものと解するべきである。
　また、引用例１に記載された大人用紙おむつテークケアには、少なくとも「人間が寝ているイラスト」、「椅子に座った人間の横に別の人間が立っているイラスト」及び「一人で歩いている人間のイラスト」の３種類が存在するのであるから、「テークケアテープ止めタイプ」又は「テークケアパンツタイプＳより小さいサイズ」には、着用対象者を識別表示するイラストの全てが表示されているものではない。
　したがって、上記ア〜ウを含む引用例１の全記載からみて、引用例１には以下の発明（以下、「引用発明１」という。）が記載されているものと認める。
「着用対象者が異なる複数のタイプを設けた大人用紙おむつテークケアを包装するパッケージであって、
　当該パッケージには、着用対象者が日常活動において行える動作の中で象徴的な動作を示すことにより、包装された大人用紙おむつテークケアの着用対象者を識別表示するイラストであって、少なくとも３種類あるイラストの中から２種類のイラストが同じ大きさで表示されているパッケージ。」
　
（２）引用発明６
　当審の拒絶の理由に引用された、本願の国内優先日前に日本国内において頒布された刊行物である、登録実用新案第３０６２５４５号公報（以下、「引用例６」という。）には、次の事項が記載されている。
　
エ　「【請求項１】 商品が陳列される商品陳列部と、その商品陳列部に陳列された商品のパッケージに表示された図案の少なくとも一部を反映した広告図案を含む広告情報が表面に表示されるシート状に構成されるとともに、前記広告情報の表示された面が上側となるように、前記商品陳列部に対応する床面上に着脱可能に配置される広告シートとを備えたことを特徴とする広告表示構造。
【請求項２】 前記商品陳列部は、前方側に床面スペースを生じた状態にて、複数種類の商品が少なくとも横方向に視認可能な状態で陳列されるものであり、前記広告シートは前記床面スペース上にて、前記商品陳列部における対応商品の陳列区画の正面に配置される請求項１記載の広告表示構造。
・・・
【請求項１７】 請求項１ないし１６のいずれかに記載の広告表示構造に使用される広告シートであって、商品の広告情報が表面に表示されるシート状に構成されるとともに、裏面側の粘着層により、前記広告情報が示す商品の陳列部に対応した床面上に貼着して使用されることを特徴とする広告シート。」（実用新案登録請求の範囲）
　
オ　「図４（ａ）は、広告シート３のデザイン例を示している。ここで、一般の店舗の多くにおいては、売り場の床面が、ベージュやグレー系統のやや明るい色調で内装されていることが多い。・・・この場合、広告シート３の全体が明るい色調の色にてデザインされていると、広告シート３の表示内容が周囲の床色中に埋没してしまい、少し離れたところ、例えば５ｍ以上の距離からは、通常採用されている照明強度では広告シート３の存在を識別しにくくなってしまう問題を生ずる。そこで、鋭意実験を繰り返した結果、広告シート３の表面全体面積の３０％以上を・・・暗い色調の色にてデザインするか、あるいは広告シート３の周縁から１ｃｍまでの外周領域に関して、その６０％以上を・・・暗い色調の色にてデザインすることにより、５ｍ以上離れた位置からも明確に広告シート３の識別が可能となり、歩行者等の注意を十分に惹き付けられることが判明した。」（段落番号００２１）
　
カ　「以下、本考案の広告表示構造のさらに具体的な構成について説明する。まず、図１に示すように、商品陳列部２においては、前方側に床面スペースを生じた状態にて、複数種類の商品が少なくとも横方向に視認可能な状態で陳列されており、広告シート３は該床面スペース上にて、商品陳列部２における対応商品陳列区画５２の正面に配置することができる。なお、対応商品陳列区画５２の両側には、他の商品の陳列区画５１、５３が形成されている。これによれば、多数の種類の商品が並ぶ商品陳列部２において広告対象商品が何であるかを一目で識別することができる。」（段落番号００２２）
　
　上記カによれば、広告シート３を使用することにより、多数の種類の商品が並ぶ商品陳列部２において広告対象商品が何であるかを一目で識別することができるのであるから、広告シート３は商品陳列部２に陳列される広告対象商品を識別表示するものということができる。したがって、上記エ〜カを含む引用例６の全記載及び図示からみて、引用例６には以下の発明（以下、「引用発明６」という。）が記載されているものと認める。
「複数種類の商品が陳列される商品陳列部の前方側の床面スペース上に、前記商品陳列部における広告対象商品の陳列区画の正面に配置して広告対象商品を識別表示する広告シートであって、
　当該広告シートの表面には、前記広告対象商品のパッケージに表示された図案の少なくとも一部を反映した広告図案が表示されており、ベージュやグレー系統のやや明るい色調で内装されていることが多い売り場の床面とは異なり、暗い色調の色にてデザインされた広告シート。」
　
４　本願発明１について
　
（１）本願発明１と引用発明１の対比
　本願発明１と引用発明１とを対比する。
　まず、引用発明１における「大人用紙おむつテークケア」は、着用対象者が異なる複数のタイプが設けられた商品であるから、本願発明１における「同種類もしくは類似する商品群」に相当する。
　次いで、引用発明１における「着用対象者が日常活動において行える動作の中で象徴的な動作」は、本願発明１における「日常活動の象徴的な動作」に相当する。それ故、引用発明１における「イラスト」は、日常活動の象徴的な動作の着用対象者の図を示したものということができ、本願発明１における「着用対象者図柄」に相当する。また、引用発明１における２種類のイラストは、いずれも着用対象者を識別表示するものであるから、これら２種類のイラストを合わせたものは、着用対象者を識別表示するという限りにおいて本願発明１における「複数の着用対象者図柄のセットからなる着用対象者案内用表示部分」に相当する。
　そして、引用発明１における「パッケージ」は、大人用紙おむつテークケアを包装するものであり、「イラスト」を表示する表示体と解することもできる。イラストを「表示する」ということは、イラストを「備えている」ことに他ならないのであるから、引用発明１におけるイラストを表示した「パッケージ」は、本願発明１における着用対象者案内用表示を備えた「着用対象者案内用表示体」に相当する。
　したがって、両者は
「着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群を識別表示する着用対象者案内用表示体であって、日常活動の象徴的な動作の前記着用対象者の図を示した複数の着用対象者図柄のセットからなる着用対象者案内用表示部分を備えている着用対象者案内用表示体。」
　において一致し、次の点で相違する。
　
［相違点１］
　本願発明１では、複数の着用対象者図柄のセットの中の所定の着用対象者図柄が他の着用対象者図柄よりも大きいものであるのに対して、引用発明１では、少なくとも３種類ある、着用対象者が日常活動において行える動作の中で象徴的な動作を示すイラストのうち、２種類のイラストが同じ大きさでパッケージに表示されている点。
　
（２）判断
　上記相違点１について検討する。
　まず、当審の拒絶の理由に引用された、本願の国内優先日前に日本国内において頒布された刊行物である、「2000 SPRING NEW PRODUCT elleair(R) ２０００年春新商品カタログ」（大王製紙株式会社、特許庁意匠課平成１２年１月２６日受入、第１９ページ〜第２６ページ。以下、「引用例２」という。）には、次の事項が記載されている。
　
キ　「大人用紙おむつには、テープ止めタイプ、パンツタイプ又は尿とりパッドといった複数のタイプが設けられており、これら各商品がどのような着用対象者を対象としているかを示す表示として、「ベッドでの生活が長い」、「座ることができる」、「手すりなどの補助があれば立てる」、「杖や歩行器を使えば歩ける」及び「一人で歩ける」といった、日常活動の象徴的な動作の着用対象者の図を示した複数のイラスト全てからなる一覧表示を用いること。」（第２０ページ）
　
　上記キの「テープ止めタイプ、パンツタイプ又は尿とりパッドといった複数のタイプ」が設けられた大人用紙おむつは、本願発明１における「同種類もしくは類似する商品群」に相当する。また、上記キの「一覧表示」とは、複数のイラスト全てを一つのセットとして表示したものということができ、複数のタイプが設けられた商品のそれぞれが、どのような着用対象者を対象としているかを示すものでもある。それ故、上記キの「日常活動の象徴的な動作の着用対象者の図を示した複数のイラスト全てからなる一覧表示」は、本願発明１における「複数の着用対象者図柄のセットからなる着用対象者案内用表示部分」に相当する。
　そして、引用例２記載の発明のように、日常活動の象徴的な動作の着用対象者の図を示した複数のイラスト全てからなる一覧表示を用いたならば、大人用紙おむつがどのような基準で着用対象者を区分けしているのかが一目瞭然であること、そして、これら着用対象者の区分けを比較することによって自分がどの着用対象者の区分に該当するか、どのタイプの商品が自分に適切であるかを容易に判断し得ることは当業者にとって自明のことである。例えば、大人用紙おむつではないが、毛布の性能を複数段階にランク付けするための区分欄を複数表示した毛布品質表示票を用意し、該当するランクの区分欄を他欄と異なる着色に施した上で前記毛布品質表示票をパッケージに表示することにより、毛布の基本的性能を一目で把握でき、店頭において消費者が容易に自分にあった毛布を選択できることが実願平５−１９６００号（実開平６−７８９６７号）のＣＤ−ＲＯＭ（実用新案登録請求の範囲、段落番号００１１及び００１２、図１）に記載されている。
　そうすると、引用発明１のパッケージにおいて、パッケージ内の商品が対象とする着用対象者だけではなく、引用例２記載の発明のように、日常活動の象徴的な動作の着用対象者の図を示した複数のイラスト全てからなる一覧表示をパッケージに表示することは、当業者であれば容易に想到できることである。
　その際、包装された商品が対象としていない、着用対象者の象徴的な動作のイラストまでもパッケージに表示されることになるので、消費者が誤った商品を購入しないように、包装された商品が対象とする着用対象者図柄を、他の着用対象者図柄よりも目立たせることは当然のことである。そして、ある着用対象者図柄を他の着用対象者図柄より目立たせるためには、他の図柄よりも大きく表示したり（引用例１に記載された「テークケア尿とりパッドレギュラー」、「テークケア夜一枚安心パッド」、「テークケアフラットタイプ」参照。）、他の図柄とは異なる色を着色すること（前述の実願平５−１９６００号（実開平６−７８９６７号）のＣＤ−ＲＯＭに記載された実用新案登録請求の範囲及び図１参照。）が通常想定され、これら手段の中から、パッケージ全体のレイアウトや消費者に与える印象を考慮して決定される設計事項にすぎない。
　よって、引用発明１のパッケージにおいて、引用例２記載の発明のように、日常活動の象徴的な動作の着用対象者の図を示した複数のイラスト全てからなる一覧表示を表示するとともに、当該一覧表示の中の所定の着用対象者図柄を他の着用対象者図柄よりも大きく表示することは、当業者であれば容易に想到できることである。
　そして、本願発明１の作用効果も引用発明１、引用例２記載の発明及び周知技術から当業者が予測できる範囲のものである。
　よって、本願発明１は、引用発明１、引用例２記載の発明及び周知技術に基づいて、当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
５　本願発明１５について
　
（１）本願発明１５と引用発明６の対比
　まず、引用発明６における「複数種類の商品」及び「商品陳列部」は、それぞれ本願発明１５における「商品群」及び「陳列棚」に相当する。
　次いで、引用発明６における「陳列区画の正面」は、商品陳列部の付近ということもできるのであるから、引用発明６における「商品陳列部における・・・陳列区画の正面に配置」は、本願発明１５における「陳列棚付近に敷設」に相当する。
　また、引用発明６における「広告シート」は、商品陳列部に陳列された複数の商品の中から広告対象商品を識別表示するものであり、広告対象商品がどの商品陳列部に陳列されているかを案内するものということができるから、本願発明１５における「案内マット」に相当する。
　そして、引用発明６における「広告シート」の表面に表示された「広告図案」は、広告対象商品のパッケージに表示された図案の少なくとも一部を反映したものであり、図柄ということもできるのであるから、本願発明１５及び引用発明６は共に「図柄を備えた案内マット」という点で一致する。
　したがって、両者は
「商品群を識別表示し、前記商品群が陳列される陳列棚付近の床面に敷設される、図柄を備えた案内マット。」
　において一致し、次の点で相違する。
　
［相違点２］
　本願発明１５の色案内マットは、着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群を識別表示するために、着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群が陳列される陳列棚付近の床面に施設されているのに対して、引用発明６の広告シートは、商品陳列部に陳列された広告対象商品を識別表示するために、当該広告対象商品の陳列区画の正面に配置されており、同種類もしくは類似する商品群を識別表示しているのか否かが不明な点。
　
［相違点３］
　本願発明１５の色案内マットが備えた図柄は、着用対象者の中の所定の着用対象者を象徴的に図示した着用対象者図柄であるのに対して、引用発明６の広告シートが備えた図柄は、広告対象商品のパッケージに表示された図案の少なくとも一部を反映した広告図案である点。
　
［相違点４］
　本願発明１５の色案内マットは、陳列棚が商品群を識別表示する色と同調の色を用いて構成され、それ故に色案内マットと称しているのに対して、引用発明６では、商品陳列部が複数種類の商品を色によって識別表示しているのか否かが不明であり、それ故、広告シートの色も商品陳列部の色と同調の色を用いているか否かが不明な点。
　
（２）判断
　
ａ　相違点２について
　着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群としては、例えば、引用例１（前記ア〜ウ参照）及び引用例２（前記キ参照）に記載された大人用紙おむつがある。この大人用紙おむつは陳列棚に陳列して販売されることが一般的であるから、引用発明６の広告対象商品を大人用紙おむつのような、着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群とし、これら商品群を広告シートによって識別表示することは設計事項である。
　
ｂ　相違点３について
　着用対象者が異なる、同種類もしくは類似する商品群を広告シートによって識別表示することが設計事項であることは前述のとおりである。
　そして、引用発明６における広告シートは、広告対象商品のパッケージに表示された図案の少なくとも一部を反映した広告図案を表示するものであり、これによって広告対象商品が識別され得るのであるから、着用対象者が異なる、大人用紙おむつの商品群が引用発明６の広告シートの広告対象商品となれば、当該広告シートに表示された図柄も、大人用紙おむつの着用対象者を識別できる図柄とする必要がある。
　いま、引用例１記載の大人用紙おむつのパッケージには、大人用紙おむつの着用対象者を識別表示する、着用対象者が日常活動において行える動作の中で象徴的な動作を示したイラスト（本願発明１５における「着用対象者図柄」に相当。）が表示されているのであるから（上記３（１）参照。）、広告対象商品の着用対象者に該当するイラストを引用発明６の広告シートに表示して、大人用紙おむつの着用対象者を識別表示することは、当業者であれば容易に想到できることである。
　
ｃ　相違点４について
　陳列棚が色を用いて商品群を識別表示することは、例えば特開昭６３−９２３１２号公報（第３ページ左上欄１４行〜同ページ右下欄２行参照。）、実願平５−７０４９号（実開平６−６４５６４号）のＣＤ−ＲＯＭ（段落番号００１０及び００１１参照。）等にみられるよう従来周知である。そして、消費者が誤った商品を購入しないように識別表示を充実させることは当業者にとって自明の課題であるから、引用発明６の商品陳列部において、色を用いた商品群の識別表示を採用することは当業者であれば容易に想到できることである。
　また、当審の拒絶の理由に引用された、本願の国内優先日前に日本国内において頒布された刊行物である、「サンスター新トニックシャンプー」（サンスター株式会社、特許庁意匠課平成１２年１月２６日受入、第９ページ。）には、「トニックの持つ爽快感を前面に出した販促ツールで、売り場での注目度を高め、店頭での販売をバックアップします。」との記載とともに、トニックのボトルの色（青色及び緑色）と同調の色（青色及び緑色）を用いた「定番ＰＯＰ」を陳列棚に取り付け、陳列棚の横には、同じ同調の色（青色及び緑色）を用いた「エアＰＯＰ」を設置することが記載されている（第９ページの販促ツール参照。）。つまり、陳列棚付近に設置する広告用部材の色を陳列棚の色と同調させることは従来から適宜行われており、設計事項である。
　したがって、引用発明６において周知技術を採用し、複数種類の商品が陳列される商品陳列部が色を用いて商品の識別表示を行うとともに、その正面に配置される広告シートの色を当該商品陳列部の色と同調の色を用いて構成することは、当業者であれば容易に想到できることである。
　
ｄ　まとめ
　上記相違点は、いずれも設計事項であるか或いは想到容易であり、本願発明１５の作用効果も引用発明６及び周知技術から当業者が予測できる範囲のものであるから、本願発明１５は、引用発明６及び周知技術に基づいて、当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
６　むすび
　以上のとおり、本願発明１は、引用発明１、引用例２記載の発明及び周知技術に基づいて当業者が容易に発明をすることができたものであり、本願発明１５は、引用発明６及び周知技術に基づいて当業者が容易に発明をすることができたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
　本願発明１及び本願発明１５が特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができないから、本願のその余の請求項に係る発明について検討するまでもなく、本願は拒絶を免れない。
　よって、結論のとおり審決する。