【事件の表示】
　商願２０１４−８５３９０拒絶査定不服審判事件について，次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は，成り立たない。
【理　由】
１　本願商標 
　本願商標は，「サンエイオンラインショップ」の文字を標準文字で表してなり，第３５類に属する願書記載のとおりの役務を指定役務として，平成２６年９月２９日に登録出願されたものである。そして，その指定役務については，原審における同２７年６月２日受付け手続補正書により，第３５類「広告，事業の管理又は運営及び事務処理，肉製品・加工水産物・その他の加工食料品の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供」と補正されたものである。
２　引用商標
　原査定において，本願商標が商標法第４条第１項第１１号に該当するとして，本願の拒絶の理由に引用した登録商標は，以下のとおりであり，いずれも現に有効に存続しているものである。
（１）登録第１７０４４６０号商標（以下「引用商標１」という。）
商標：「ＳＡＮ−ＥＩ」の文字。
登録出願日：昭和５６年５月２５日
設定登録日：昭和５９年７月２５日
最新更新登録日：平成２６年７月２２日
書換登録日：平成１７年１０月１２日
指定商品：第２９類「食肉，卵，食用魚介類（生きているものを除く。），冷凍野菜，冷凍果実，肉製品，加工水産物（「かつお節・寒天・削り節・食用魚粉・とろろ昆布・干しのり・干しひじき・干しわかめ・焼きのり」を除く。），かつお節，寒天，削り節，食用魚粉，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり，加工野菜及び加工果実，油揚げ，凍り豆腐，こんにゃく，豆乳，豆腐，納豆，加工卵，カレー・シチュー又はスープのもと，お茶漬けのり，ふりかけ，なめ物」，第３０類「コーヒー豆，穀物の加工品，アーモンドペースト，ぎょうざ，サンドイッチ，しゅうまい，すし，たこ焼き，肉まんじゅう，ハンバーガー，ピザ，べんとう，ホットドッグ，ミートパイ，ラビオリ，イーストパウダー，こうじ，酵母，ベーキングパウダー，即席菓子のもと，酒かす」，及び第３２類「飲料用野菜ジュース」
（２）登録第４００８２４４号商標（以下「引用商標２」という。）
商標：サンエー
登録出願日：平成４年１０月１４日
設定登録日：平成９年６月６日
最新更新登録日：平成１９年５月１日
指定商品：第２９類「食肉，食用魚介類（生きているものを除く。），肉製品，加工水産物（「かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」を除く。），かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」
（３）登録第４００８２４５号商標（以下「引用商標３」という。）
商標：サンエー
登録出願日：平成４年１０月１４日
設定登録日：平成９年６月６日
最新更新登録日：平成１９年５月１日
指定商品：第３０類「穀物の加工品，サンドイッチ，すし，ピザ，べんとう，ミートパイ，ラビオリ，菓子及びパン」
（４）登録第４００９９３５号商標（以下「引用商標４」という。）
商標：「ＳＡＮ・ＥＩ」（レタリングされている。）の文字。
登録出願日：平成４年１０月１４日
設定登録日：平成９年６月１３日
最新更新登録日：平成１９年５月１日
指定商品：第３０類「穀物の加工品，サンドイッチ，すし，ピザ，べんとう，ミートパイ，ラビオリ，菓子及びパン」
（５）登録第４００９９３６号商標（以下「引用商標５」という。）
商標：図形と「ＳＡＮ・ＥＩ」（レタリングされている。）の文字。
登録出願日：平成４年１０月１４日
設定登録日：平成９年６月１３日
最新更新登録日：平成１９年５月１日
指定商品：第３０類「穀物の加工品，サンドイッチ，すし，ピザ，べんとう，ミートパイ，ラビオリ，菓子及びパン」
（６）登録第４０３７２８３号商標（以下「引用商標６」という。）
商標：「ＳＡＮ・ＥＩ」（レタリングされている。）の文字。
登録出願日：平成４年１０月１４日
設定登録日：平成９年８月１日
最新更新登録日：平成１９年７月１７日
指定商品：第２９類「食肉，食用魚介類（生きているものを除く。），肉製品，加工水産物（「かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」を除く。），かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」
（７）登録第４０３７２８４号商標（以下「引用商標７」という。）
商標：図形と「ＳＡＮ・ＥＩ」（レタリングされている。）の文字。
登録出願日：平成４年１０月１４日
設定登録日：平成９年８月１日
最新更新登録日：平成１９年７月１７日
指定商品：第２９類「食肉，食用魚介類（生きているものを除く。），肉製品，加工水産物（「かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」を除く。），かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」
（８）登録第５２０９２７４号商標（以下「引用商標８」という。）
商標　：「ＳＡＮ・ＥＩ」（レタリングされている。）の文字。
登録出願日：平成１９年６月２２日
設定登録日：平成２１年２月２７日
指定役務：別掲１
（９）登録第５２０９２７５号商標（以下「引用商標９」という。）
商標　：サンエー
登録出願日：平成１９年６月２２日
設定登録日：平成２１年２月２７日
指定役務：別掲１ 
　なお，引用商標２，引用商標３及び引用商標９をあわせて，以下「引用商標」という。
３　当審の判断  
　本願商標と引用商標との類否について検討する。
（１）本願商標
　本願商標は，前記１のとおり，「サンエイオンラインショップ」の文字からなるところ，その構成中の「オンラインショップ」の文字部分は，「インターネットを利用する通信販売」等の意味を有する語である（広辞苑第六版「株式会社岩波書店」）。
　そして，自社の名前やその略称等に「オンラインショップ」の文字を結合した，「〇〇オンラインショップ」の文字が，その会社が運営するウェブサイトによって使用されている実情は，以下のとおりである。
ア　新聞記事情報
（ア）２０１５年１０月９日　日本食糧新聞　６ページにおいて，「紀文食品，おせち予約スタート　ディズニーなどとコラボ」の見出しの下，「紀文食品は１日から，１６年正月のおせちセット新商品の予約受け付けを紀文オンラインショップで開始した。」の記載がある。
（イ）２０１４年１月２９日　日本経済新聞　地方経済面　新潟　２２ページにおいて，「新潟県外でも『イタリアン』，みかづき，冷凍食品，通販サイトで。」の見出しの下，「飲食店のみかづき（新潟市）は焼きそばにミートソースをかけたご当地グルメ『イタリアン』の冷凍食品を発売した。新たに通販サイト『みかづきオンラインショップ』を立ち上げ，主に新潟出身の県外客向けに販売する。」の記載がある。
（ウ）２０１３年１１月１９日　大阪読売新聞　朝刊　３２ページにおいて，「ネット通販　栗林庵が開始　香川産３００点＝香川」の見出しの下，「国の特別名勝・栗林公園（高松市）にある香川県の物産館『栗林庵』が，インターネット通販を始めた。・・・栗林庵オンラインショップのアドレス（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｒｉｔｓｕｒｉｎａｎ．ｊｐ／ｓｈｏｐ／）。」の記載がある。
（エ）２０１３年１０月８日　日刊工業新聞　１７ページにおいて，「Ｊ―オイルミルズ，ネット販売開始」の見出しの下，「Ｊ―オイルミルズは，インターネット販売サイト『Ｊ―オイルミルズオンラインショップ』をオープンした。」の記載がある。
（オ）２０１３年９月２６日　日経産業新聞　１１ページにおいて，「エレクトロニクス――キヤノン，ローランド，シャープ。」の見出しの下，「自分撮りしやすいビデオカメラ　キヤノン（０５０・５５５・９０００３）の家庭用デジタルビデオカメラ『ｉＶＩＳ　ｍｉｎｉ（アイビス　ミニ）』・・・直販サイト『キヤノンオンラインショップ』で扱う。」の記載がある。
イ　インターネット情報
（ア）「株式会社サンリオ」のウェブサイトにおいて，「サンリオオンラインショップ」の見出しの下，時計，衣類，ぬいぐるみ等の商品の販売を行っている。（http://shop.sanrio.co.jp/）
（イ）「株式会社ＮＴＴドコモ」のウェブサイトにおいて，「ドコモオンラインショップ」の見出しの下，「『ドコモオンラインショップ』は，お手持ちのパソコンもしくはｉモードからオンラインで下記のお買い物やお手続きが２４時間ご利用いただける便利なウェブサイトです。」の記載がある。
（https://www.nttdocomo.co.jp/support/procedure/contact/online/shop/）
（ウ）「六花亭製菓株式会社」のウェブサイトにおいて，「六花亭ＯＮＬＩＮＥ　ＳＨＯＰ」の見出しの下，洋菓子，和菓子等の商品の販売を行っている。
（https://www.rokkatei-eshop.com/eshop/contents/top/）
（エ）「宝酒造株式会社」のウェブサイトにおいて，「宝酒造オンラインショップ」の見出しの下，「宝酒造オンラインショップでは，こだわりの限定品を中心とした専門店『宝こだわり酒蔵』『ワインスペシャリテ』『美味安心屋』を展開しています。今後も，一層魅力的な商品や企画を展開してまいります。」の記載がある。
（http://shop.takara.co.jp/index.html）
（オ）「株式会社デサント」のウェブサイトにおいて，「ＤＥＳＣＥＮＴＥ　ｏｎｌｉｎｅ　ｓｈｏｐ」の見出しの下，バック，シューズ，水着等の商品の販売を行っている。
（http://www.descente-onlineshop.jp/dct/index.html）
　以上のとおり，小売等役務を行う業界においては，自社の名前やその略称等を「オンラインショップ」の文字に冠した，「〇〇オンラインショップ」の文字が一般的に使用されているものである。
　そうすると，「オンラインショップ」の文字は，インターネットを利用して自社の商品を販売する「ショップ（お店）」であることを表示する標章として一般的に使用されているものであって，商品の販売方法を表示する語であると理解し，認識されるものである。
　そうすれば，「オンラインショップ」の文字は，本願の指定役務中，「肉製品・加工水産物・その他の加工食料品の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供」との関係において，自他役務の識別力がないか若しくは極めて弱い部分であるというのが相当である。
　してみれば，本願商標は，前半の「サンエイ」の文字部分が看者の注意を惹き，強く印象づけられるものであって，自他役務の識別標識としての機能を有する要部であると認められるものである。
　したがって，本願商標は，その構成文字全体から「サンエイオンラインショップ」の称呼を生じ，また，その構成中の「サンエイ」の文字部分に相応して，「サンエイ」の称呼をも生じるものである。
　そして，「サンエイ」の文字は，辞書等に掲載されていない語であるから，これよりは，特定の観念を生じないものである。
（２）引用商標
　引用商標は，前記２のとおり，「サンエー」の片仮名を書してなるところ，その構成文字より「サンエー」の称呼が生じるものであり，該文字は辞書等に掲載されていない語であるから，これよりは，特定の観念を生じないものである。
（３）本願商標と引用商標の類否
　本願商標と引用商標を比較するに，外観においては，本願商標の要部である「サンエイ」の文字と引用商標とは，共に「サンエ」の文字を共通にし，相違する部分は語尾の「イ」と長音の「ー」のみであるから，両者は，外観上，近似した印象を与えるものである。
　また，称呼においては，本願商標から生じる「サンエイ」の称呼と引用商標から生じる「サンエー」の称呼は，共に４音という比較的短い音数で，語頭における３音「サンエ」の語を共通にし，末尾において，「イ」の音と「エ」の音を長く引き延ばして発する長音（ー）に違いを有するものである。
　しかして，相違する語尾音の「イ（ｉ）」の音は，前音の「エ（ｅ）」の母音（ｅ）と緊密に融合して「エ（ｅ）」の長音に近似する音となるものである。また，相違する語尾音の長音（ー）は，「エ（ｅ）」の音の長音であるから，両者は，それぞれを一連に称呼するときは音調音感が相紛らわしく，称呼上，類似するものである。
　さらに，観念においては，両商標は，特定の観念を生じないから，比較できないものである。
　そうすると，本願商標と引用商標とは，観念において比較できないとしても，外観上，近似した印象を与え，かつ，称呼上，類似するものであるから，これらを総合的に勘案すれば，両者は，互いに相紛らわしい類似の商標といわざるを得ない。
（４）本願の指定役務と引用商標の指定商品及び指定役務の類否
　本願の指定役務中，以下の指定役務と引用商標２，引用商標３及び引用商標９の指定商品及び指定役務中，以下の指定商品及び指定役務は，同一又は類似するものと認められる。
〇本願の指定役務中，
　第３５類「肉製品・加工水産物・その他の加工食料品の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供」
〇引用商標２の指定商品中，
　第２９類「肉製品，加工水産物（「かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」を除く。），かつお節，寒天，削り節，とろろ昆布，干しのり，干しひじき，干しわかめ，焼きのり」
〇引用商標３の指定商品中，
　第３０類「穀物の加工品，すし，べんとう，ラビオリ」
〇引用商標９の指定役務中，
　第３５類「飲食料品（ビール，洋酒，果実酒，清涼飲料，果実飲料，調味料，ホップ，ビール製造用ホップエキス，香辛料，食用油脂，乳幼児用粉乳，乳製品，アイスクリームのもと，シャーベットのもと，乳清飲料，加工野菜及び加工果実，アーモンドペースト，コプラ，飲料用野菜ジュース，工業用粉類，豆，米，脱穀済みのえん麦，脱穀済みの大麦，食用粉類，あわ，きび，ごま，そば，とうもろこし，ひえ，麦，籾米，もろこしを除く。）の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，酒類（ビール，洋酒，果実酒を除く。）の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，食肉の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，食用水産物の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，野菜及び果実の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，菓子及びパンの小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，茶・コーヒー及びココアの小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供，加工食料品（加工野菜及び加工果実，アーモンドペースト，コプラ，飲料用野菜ジュースを除く。）の小売又は卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供」 
（５）請求人の主張
　ア　請求人は，平成２７年１０月２７日受付の上申書及び同日付けの手続補足書を提出して，参考資料１ないし参考資料６のように，本願商標「サンエイオンラインショップ」を使用しているにもかかわらず，偽商品がネット上で販売されていることに苦慮しており，それゆえに本願商標の登録を切望しているものである旨主張している。
　しかしながら，本願商標は，上記（３）及び（４）のとおり，引用商標と類似しており，商標法第４条第１項第１１号に該当するものであって，かつ，上記のような問題に請求人が直面しているとしても，本願商標を登録することは，できないものである。
　イ　請求人は，以下の３件の登録例を挙げて，本願商標もこれらと同様に登録されるべきである旨主張しているから，これらについて，検討する。
（ア）登録第５２３６９２７号商標「スギオンライショップ／ＳＵＧＩ Ｏｎｌｉｎｅ　Ｓｈｏｐ（「ス」の濁点は，植物の葉の図形）」と登録第４４１９２６０号商標「すぎ／杉」の場合，商標の要部である「スギ」，「ＳＵＧＩ」及び「すぎ」，「杉」の部分については，外観は，それぞれの文字構成（片仮名と欧文字，平仮名と漢字）が異なること，称呼は，共に「スギ」の称呼を同一にするが，観念は，一方は，特定の観念は生じず，他方は，「植物の杉」の観念が生じるから，これらを総合的に勘案すれば，両者は，非類似のものである。
（イ）登録第５６７７７３１号商標「ＡＭＡＮＯ Ｏｎｌｉｎｅ　Ｓｈｏｐ」と登録第５５４３１３３号商標「図形と『ａｍａｎｏ＋』」の場合，商標の要部である「ＡＭＡＮＯ」と「ａｍａｎｏ＋」の部分については，外観は，文字商標と図形及び文字の結合商標であるから異なり，称呼は，「アマノ」と「アマノプラス」で相違し，観念は，共に，特定の観念は生じないから，これらを総合的に勘案すれば，両者は，非類似のものである。
（ウ）登録第５３２８９０７号商標「タイガーオンライショップ／ＴＩＧＥＲ Ｏｎｌｉｎｅ　Ｓｈｏｐ」 と登録第２６２３８５０号商標「タイガー」の場合，前者の指定役務と後者の指定商品は，非類似のものであるから，たとえ，両商標が類似したとしても，指定役務と指定商品が異なるため，これらを総合的に勘案すれば，両者は，非類似のものである。
　以上のことからすれば，請求人が挙げる３つの登録例は，いずれも非類似の商標であって，本件とは事案を異にするものである。
　よって，請求人の主張は，いずれも採用することができない。
（６）まとめ
　以上のとおり，本願商標と引用商標とは，上記（３）のとおり，互いに相紛らわしい類似の商標であり，また，本願の指定役務と引用商標の指定商品及び指定役務とは，上記（４）のとおり，同一又は類似するものであるから，本願商標は，商標法第４条第１項第１１号に該当し，登録することができない。 
　よって，結論のとおり審決する。