【事件の表示】
　国際登録第１１０３４３９号に係る国際商標登録出願の拒絶査定に対する審判事件について、次のとおり審決する。
【結論】
　原査定を取り消す。
　本願商標は、登録すべきものとする。
【理由】
１　本願商標
　本願商標は、「ＡＤＷＯＲＤＳ」の欧文字を横書きしてなり、第３５類、第３６類、第３８類、第４１類及び第４２類に属する日本国を指定する国際登録において指定された役務を指定役務として、２０１１年（平成２３年）８月２２日に国際商標登録出願されたものである。
　そして、その指定役務については、２０１４年３月７日付けで国際登録簿に記載された取消しの通報があった結果、第３５類「Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　ａｎｄ　ｐｒｏｍｏｔｉｏｎａｌ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｃｏｎｓｕｌｔｉｎｇ　ａｎｄ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｃｏｎｓｕｌｔａｔｉｏｎ，ｎａｍｅｌｙ，ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｆｉｅｌｄ　ｏｆ　ｏｎｌｉｎｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｃｏｎｓｕｌｔａｔｉｏｎ，ｎａｍｅｌｙ，ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｇｏｏｄｓ　ａｎｄ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ　ｏｆ　ｏｔｈｅｒｓ　ｔｈｒｏｕｇｈ　ｓｅａｒｃｈ　ｅｎｇｉｎｅ　ｒｅｆｅｒｒａｌ　ｔｒａｆｆｉｃ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ａｎｄ　ｒｅｐｏｒｔｉｎｇ；ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｎａｔｕｒｅ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ　ｗｈｉｃｈ　ａｒｅ　ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｅｄ　ｖｉａ　ｔｈｅ　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ．」、第３６類「Ｃｒｅｄｉｔ　ｃａｒｄ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ．」、第３８類「Ｔｅｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ，ｎａｍｅｌｙ，ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ　ｏｆ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ　ｖｉａ　ｄｉｇｉｔａｌ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ　ｎｅｔｗｏｒｋｓ．」、第４１類「Ｅｄｕｃａｔｉｏｎａｌ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ，ｎａｍｅｌｙ，ａｒｒａｎｇｉｎｇ　ａｎｄ　ｃｏｎｄｕｃｔｉｎｇ　ｅｄｕｃａｔｉｏｎａｌ　ｐｒｏｇｒａｍｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｆｉｅｌｄ　ｏｆ　ｏｎｌｉｎｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ；ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ　ｏｎｌｉｎｅ　ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃ　ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｆｉｅｌｄ　ｏｆ　ｏｎｌｉｎｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．」及び第４２類「Ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ　ｔｅｍｐｏｒａｒｙ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｏｎｌｉｎｅ　ｎｏｎ−ｄｏｗｎｌｏａｄａｂｌｅ　ｓｏｆｔｗａｒｅ　ｆｏｒ　ｕｓｅ　ｉｎ　ｇｅｎｅｒａｔｉｎｇ　ｏｎｌｉｎｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｐｒｏｇｒａｍｓ；ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ　ｔｅｍｐｏｒａｒｙ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｏｎ−ｌｉｎｅ，ｎｏｎ−ｄｏｗｎｌｏａｄａｂｌｅ　ｓｏｆｔｗａｒｅ　ｆｏｒ　ａｎａｌｙｚｉｎｇ　ａｎｄ　ｒｅｐｏｒｔｉｎｇ　ｏｎ　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　ｔｒａｆｆｉｃ　ａｎｄ　ｋｅｙｗｏｒｄ　ｐｌａｃｅｍｅｎｔ，ｆｏｒ　ａｎａｌｙｚｉｎｇ　ｔｈｅ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｏｆ　ｗｅｂ　ｓｉｔｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ａｎｄ　ｆｏｒ　ｓｅａｒｃｈｉｎｇ　ａｎｄ　ｖｉｅｗｉｎｇ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｒｅｓｅａｒｃｈ；ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｐｒｏｖｉｄｅｒ　（ＡＳＰ），ｎａｍｅｌｙ，ｈｏｓｔｉｎｇ　ｃｏｍｐｕｔｅｒ　ｓｏｆｔｗａｒｅ　ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ　ｏｆ　ｏｔｈｅｒｓ；ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｐｒｏｖｉｄｅｒ　（ＡＳＰ）　ｆｅａｔｕｒｉｎｇ　ｓｏｆｔｗａｒｅ　ｆｏｒ　ｔｒａｃｋｉｎｇ　ｗｅｂ　ｓｉｔｅ　ａｃｔｉｖｉｔｙ　ａｎｄ　ｍａｎａｇｉｎｇ，ｍｏｎｉｔｏｒｉｎｇ，ｔｒａｃｋｉｎｇ　ａｎｄ　ｏｐｔｉｍｉｚｉｎｇ　ｔｈｅ　ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ　ａｎｄ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｏｆ　ｗｅｂ　ｓｉｔｅｓ，ｏｎｌｉｎｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｃａｍｐａｉｇｎｓ　ａｎｄ　ｋｅｙｗｏｒｄ　ｓｅａｒｃｈ　ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ．」となったものである。
２　引用商標
　原査定において、本願商標が商標法第４条第１項第１１号に該当するとして、本願の拒絶の理由に引用した登録商標は、以下のとおりであり、現に有効に存続しているものである。
　（１）登録第４６１７４４１号商標（以下「引用商標１」という。）
商標の構成：「アドアーズ」の片仮名を横書きしてなる商標
登録出願日：平成１２年９月２９日
設定登録日：平成１４年１１月１日
指定役務　：「屋外広告物による広告」を含む第３５類ほか、第３６類、第３７類、第３８類、第３９類、第４１類及び第４２類に属する商標登録原簿に記載の役務
　（２）登録第４７２３７９３号商標（以下「引用商標２」という。）
商標の構成：「ＡＤＯＲＥＳ」の欧文字を横書きしてなる商標
登録出願日：平成１２年９月２９日
設定登録日：平成１５年１１月７日
指定役務　：「トレーディングスタンプの発行」を含む第３５類ほか、第３６類、第３７類、第３９類、第４１類及び第４２類に属する商標登録原簿に記載の役務
　以下、これらをまとめて「引用商標」という場合がある。
３　当審の判断
　（１）本願商標
　本願商標は、「ＡＤＷＯＲＤＳ」の欧文字を横書きしてなるところ、該文字は、一般的な辞書類には記載がなく、一種の造語として理解されるものというのが相当である。
　そして、特定の語義を有しない造語にあっては、我が国において広く親しまれている英語読みに倣って称呼されるとみるのが自然であるから、本願商標からは、「アドワーズ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。
　（２）引用商標
　引用商標１は、「アドアーズ」の片仮名からなるところ、該文字は、辞書類に記載がなく、一種の造語として理解されるものというのが相当である。
　そして、引用商標２は、「ＡＤＯＲＥＳ」の欧文字からなるところ、該文字は、「崇敬する、大好きである」等の意味を有する「ＡＤＯＲＥ」の三人称単数形であるとしても、その意味合いを有する語として一般に知られているものとはいえないから、一種の造語として理解されるものというのが相当である。
　してみれば、引用商標は、その構成文字に相応して「アドアーズ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。
　（３）本願商標と引用商標との類否
　本願商標と引用商標とを比較すると、外観においては、本願商標は欧文字からなるのに対し、引用商標１は片仮名からなるものであって、文字の種類が異なり、それぞれの文字数も異なるものであるから、本願商標と引用商標１とは、外観上、明らかな差異を有するものであり、また、引用商標２は、語頭の「ＡＤ」の文字を共通にするとしても、これに続く「ＷＯＲＤＳ」と「ＯＲＥＳ」の綴りが異なることから、本願商標と引用商標２とは、外観上、明らかに相違するものである。そうすれば、本願商標と引用商標とは、明確に区別され、相紛れるおそれはない。
　次に、称呼においては、本願商標は、「アドワーズ」の称呼を生ずるのに対し、引用商標は、「アドアーズ」の称呼を生ずるところ、両称呼は、共に５音（長音を含む。）からなり、差異音である第３音の「ワ」と「ア」の音も母音を共通にする近似する音であるから、両称呼をそれぞれ一連に称呼する場合には、互いに、語調、語感が近似し、類似するものである。
　さらに、観念においては、本願商標と引用商標は、いずれも特定の観念を生じないものであるから、観念上、比較することができないものである。
　そうすると、本願商標と引用商標とは、称呼において類似するものであるとしても、外観においては明らかに区別できる差異を有するものであり、観念において比較できないものである。
　また、請求人の主張及び甲第１号証ないし第３７号証によると、請求人は、２００２年９月から現在までの１３年以上にわたって、本願商標「ＡＤＷＯＲＤＳ」と同じ綴りの「ＡｄＷｏｒｄｓ」の文字又は片仮名で表記した「アドワーズ」の文字を、請求人の役務である「インターネットの検索連動型広告サービス」について、使用している実情がある。
　してみれば、両商標の比較において、外観、称呼及び観念を総合的に判断すると、称呼の類似性が外観における明確な差異を凌駕するものとはいい難く、両者は、取引者、需要者に与える印象、記憶、連想等が異なる商標というのが相当であり、さらに、上記実情を勘案すると、両商標は、役務の出所の誤認、混同を生ずるおそれのないものであり、全体として非類似の商標というべきである。
　（４）まとめ
　以上のとおり、本願商標は、商標法第４条第１項第１１号に該当しない。
　したがって、本願商標が商標法第４条第１項第１１号に該当するとした原査定は、取消しを免れない。
　その他、本願について拒絶の理由を発見しない。
　よって、結論のとおり審決する。