【事件の表示】
　特願２０１１−５２２０５７「ダイナミックバナー構成方法」拒絶査定不服審判事件〔平成２２年　２月１１日国際公開、ＷＯ２０１０／０１６８９２、平成２３年１２月２２日国内公表、特表２０１１−５３０７３７〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
第１．手続の経緯
　本願は、２００９年（平成２１年）８月４日（パリ条約による優先権主張２００８年（平成２０年）８月８日、アメリカ合衆国）を国際出願日とする出願であって、平成２５年６月１３日付けで拒絶理由が通知され、これに対し、平成２５年９月１８日付けで手続補正がなされたが、平成２５年１０月７日付けで拒絶査定がなされたものである。これを不服として、平成２６年２月１７日に本件審判請求がなされると同時に同日付けで手続補正がなされた。
　
第２．平成２６年２月１７日付け手続補正についての補正却下の決定
［補正却下の決定の結論］
　　平成２６年２月１７日付けの手続補正を却下する。
［理由］
１．補正の内容
　この手続補正による補正事項のうち、特許請求の範囲の請求項１に係る補正は、補正前の請求項１（平成２５年９月１８日付けの手続補正によるもの）を補正後の請求項１に補正したものであり、それらの記載は次のとおりである（下線部は補正によって変更された部分である）。
　
［補正前の請求項１］
「バナー画像の表示を生成する方法であって、該バナー画像がビデオディスプレイの少なくとも一部を占める、方法において、
　受け取った、ファイル内の命令に従ってバナー画像を生成するステップであって、前記バナー画像は、少なくとも１つの静的要素であってそれに関してデータが予め決定される少なくとも１つの静的要素、及び、データ変数を含む少なくとも１つの動的要素であってそれに関してデータが動的に更新され得る少なくとも１つの動的要素を含む、ステップと、
　前記少なくとも１つの動的要素の前記データ変数について現時点のデータを決定するステップと、
　前記少なくとも１つの動的要素を、前記現時点のデータを用いて更新するステップと、
　更新されるときに、前記少なくとも１つの静的要素及び前記少なくとも１つの動的要素を組み合わせて最新のバナー画像を形成するステップと、
　を含む、前記方法。」
　
［補正後の請求項１］
「バナー画像の表示を生成する方法であって、該バナー画像がビデオディスプレイの少なくとも一部を占める、方法において、
　受け取った、ファイル内の命令に従ってバナー画像を生成するステップであって、前記バナー画像は、少なくとも１つの静的要素であってそれに関してデータが予め決定される少なくとも１つの静的要素、及び、データ変数を含む少なくとも１つの動的要素であってそれに関してデータが動的に更新され得る少なくとも１つの動的要素を含む、ステップと、
　前記少なくとも１つの動的要素の前記データ変数について
更新されたコンテンツが存在するかどうか
　前記少なくとも１つの動的要素を、前記
更新されたコンテンツ
　更新されるときに、前記少なくとも１つの静的要素及び前記少なくとも１つの動的要素を組み合わせて最新のバナー画像を形成するステップと、
　を含む、前記方法。」
　
２．補正の適否
（１）補正の目的
　この補正により、補正前の請求項１における、「・・・現時点のデータを決定するステップ」が、補正後の請求項１では、「・・・
更新されたコンテンツが存在するかどうか
更新されたコンテンツが存在するかどうか
　したがって、請求項１に係る補正は、誤記又は誤訳の訂正を目的とするものとはいえないし、特許請求の範囲の減縮を目的とするものともいえない。
　また、請求項１に係る補正は、請求項の削除、明りようでない記載の釈明の何れを目的とするものにも該当しないことは明らかである。
　
（２）まとめ
　以上のとおり、上述した請求項１に係る補正を含む平成２６年２月１７日付けの手続補正は、特許法第１７条の２第５項第１号から第４号に規定された何れを目的とするものにも該当しないから、同法第１７条の２第５項の規定に違反しているものと認められ、同法第１５９条第１項の規定において読み替えて準用する同法第５３条第１項の規定により却下すべきものである。
　
第３．本願発明について
１．本願発明
　平成２６年２月１７日付けの手続補正は、上述のとおり却下すべきものであるから、本願の請求項１−１４に係る発明は、平成２５年９月１８日付けの手続補正により補正された特許請求の範囲の請求項１−１４に記載された事項により特定されるとおりのものであると認められるところ、その請求項１に係る発明（上述の［補正前の請求項１］に係る発明。以下、「本願発明」という）は、次のとおりである。
　
［本願発明］
「バナー画像の表示を生成する方法であって、該バナー画像がビデオディスプレイの少なくとも一部を占める、方法において、
　受け取った、ファイル内の命令に従ってバナー画像を生成するステップであって、前記バナー画像は、少なくとも１つの静的要素であってそれに関してデータが予め決定される少なくとも１つの静的要素、及び、データ変数を含む少なくとも１つの動的要素であってそれに関してデータが動的に更新され得る少なくとも１つの動的要素を含む、ステップと、
　前記少なくとも１つの動的要素の前記データ変数について現時点のデータを決定するステップと、
　前記少なくとも１つの動的要素を、前記現時点のデータを用いて更新するステップと、
　更新されるときに、前記少なくとも１つの静的要素及び前記少なくとも１つの動的要素を組み合わせて最新のバナー画像を形成するステップと、
　を含む、前記方法。」
　
２．刊行物の記載事項
（１）刊行物１の記載事項
　原査定の拒絶の理由で引用された本願の優先権主張の日前に頒布された刊行物である特開２００６−８４９２２号公報（以下、「刊行物１」という）には、図面とともに次の事項が記載されている。
　
「【技術分野】
【０００１】
  本発明は、広告を表示する広告表示装置に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
  近年ネットワーク技術の普及により、インターネットを通じて情報を配信する際に、広告情報も共に配信し、宣伝効果を高めるという手法は、多くの場面おいて採用されている。そのような広告には、例えばパソコンのＷＥＢブラウザを利用し、ある時間になる、もしくはあるページを開くと自動的にポップアップウィンドウが前面に表示され、その子ウィンドウの中に広告クライアントの情報ページへリンクが張られているようなものや、テレビ等の情報表示画面の一部を広告表示用の領域として利用し、バナー広告を表示する（特許文献１、２）等の技術が提示されている。
【０００３】
  この場合、前者においてはＷＥＢブラウザを使用しているので、端末を起動し、ユーザの操作にてコンテンツが表示されていることを前提としている。また、特許文献１、２においては、日常の生活において、常に意識を持って見ているテレビという画面の一部に常に広告を表示することにより、その認知効果を高めるものである。
【０００４】
  このような技術は、パソコンやコンビニのＰＯＳシステム、銀行のＡＴＭを始めとし、ネットワークに接続された洗濯機や電子レンジ、ガスメータやセキュリティセンサなどの家庭用機器を制御する情報端末（特許文献３）へも応用可能であり、とりわけ特許文献３内で使用されている情報端末（文献内のホーム端末）は、常時通電を基本とし、常にユーザの目の届く範囲に設定されていることを前提としているので、特許文献３にて扱われるような我々の身近にある情報端末に広告を表示する、特に文献１〜２で示されるようなインターネット広告を表示することは非常に広告効果を高めるものとして注目を浴びてきている。
【特許文献１】特開２００１−０４５４４４号公報
【特許文献２】特開２００３−３０４４６４号公報
【特許文献３】特開２００２−０９２７６７号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
  しかしながら、前記従来の技術にてユーザに提供する広告情報が特定の日時に何らかのユーザの行動を期待するものであった場合、例えばタイムセールやチケット申し込みの情報であるなど、買い物に行く、チケットを申し込むといったユーザの行動を期待し、尚且つその行動はある期間内のみ有益（タイムセールが午後５時から８時までである、チケットの申し込みは朝１０時以降の受け付けである等）であるような広告情報であった場合には、前記従来の技術におけるバナー広告では、広告を表示する領域が小さく、充分な広告情報を提供することが出来ないので、充分にユーザの気を惹くことができない。また、指定時刻までにユーザがバナーを押下しなければユーザに詳細な情報を提供することができない。そして、指定時刻以前にユーザが広告情報の詳細を閲覧していたか否かに関わらず、ユーザが指定時刻（タイムセールの開始時間、チケット受付開始時間等）を忘れてしまった場合には、ユーザは行動を起こすことができず、広告情報が広告主の意図する役割を充分に果たすことができない。
【０００６】
  また、ユーザの気を惹く為に前記従来の技術におけるポップアップ広告を用いた場合には、ユーザにとっては、指定時刻が近づいてきた間際に広告を突然提示されることになり、提示された広告情報がユーザのスケジュール調整等の準備期間を必要とするものであった場合、ユーザは情報を提供されても、それを生かすことができない。タイムセール情報を例にとると、タイムセールの当日に「本日全品３割引！」と情報を提示されても、ユーザはすでに前日に同じ物を購入していたということも起こり得る。このため、ユーザは情報提供者が望む「買い物に行く」という行動をとることが出来ず、また、ユーザも「同じ物を安く買う」という行動をとることができないので、提供される広告を充分に活用することができないという課題があった。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
  前記従来の課題を解決するために、本発明の広告表示装置は、時刻を計時する時刻計時手段と、広告情報を保持する記憶手段と、特定の日時を対象とした広告情報のスケジュール管理を行うスケジュール管理手段と、前記スケジュール管理手段にて管理されている広告情報をもとにバナー広告を生成するバナー広告生成手段と、前記スケジュール管理手段にて管理されている広告情報をもとにポップアップ広告を生成するポップアップ広告生成手段と、前記各広告生成手段にて生成された広告を表示する広告表示手段を備え、前記特定の日時以前であればバナー広告を表示し、以後であればポップアップ広告を表示するものである。
【発明の効果】
【０００８】
  本発明の広告表示装置は、特定の期間内にユーザが行動を起こすことにより広告情報提供者もしくはユーザに利益が生じるような広告情報を提供する場合、ユーザの行動が期待される日時以前にはバナー広告によりその行動を促すような広告情報を常時提示して、ユーザにその行動を起こすまでの猶予期間を与えると共に、その特定の日時になった時にはポップアップ広告を表示してユーザの注意を促すことで、ユーザに期待通りの行動を確実に行わせるものである。
【０００９】
  これにより、例えば提供する情報が映画情報を例にとると、映画公開日前にはバナー広告にて映画予告や前売り券申し込み受付等の情報を提供しておき、映画公開日当日には「○×映画館にて本日から上映開始！！上映スケジュールは…」とポップアップ広告で注意を促す。すると、ユーザは、事前にバナー広告によってどのような映画がいつから上映されるという情報を手に入れることが出来、自身のスケジュールを調整したり、友達を誘ったりするなどの事前準備をすることが出来ると共に、映画公開日当日のポップアップ広告によって、確実に「映画を見に行く」という行動をとることが出来る。
【００１０】
  また、前記情報端末を、特許文献３に示されるようなホーム端末に適用する場合には、常時通電されている、常にユーザの目の届く範囲に設定されているという使用条件が加わり、また、対象ユーザが特定されたグループであることから、誕生日や記念日、納金日といったユーザの個人情報に基づいた情報に対して設定される事柄に対しても、バナー広告で事前に提示することにより、「もうすぐ息子の誕生日だから○日までにプレゼントを用意しなきゃ。」「あと３日で支払い期限が過ぎるから、銀行からお金を下ろしてこなきゃ」といった準備期間を与える事が出来ると共に、当日のポップアップ広告にて「今日は息子の誕生日だから早く帰るように言わなきゃ」「今日は提出日だから子供にお金を持たせなきゃ」等、確実に行動を起こさせることが可能となるので、ユーザへより利便性の高い情報端末を提供することが出来る。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１１】
  本願第１の発明は、時刻を計時する時刻計時手段と、広告情報を保持する記憶手段と、特定の日時を対象とした広告情報のスケジュール管理を行うスケジュール管理手段と、前記スケジュール管理手段にて管理されている広告情報をもとにバナー広告を生成するバナー広告生成手段と、前記スケジュール管理手段にて管理されている広告情報をもとにポップアップ広告を生成するポップアップ広告生成手段と、前記各広告生成手段にて生成された広告を表示する広告表示手段を備え、前記特定の日時以前であればバナー広告を表示し、以後であればポップアップ広告を表示するものである。
【００１２】
  これにより、特定の期間内にユーザが行動を起こすことにより広告情報提供者もしくはユーザに利益が生じるような広告情報を提供する場合、ユーザの行動が期待される日時以前にはバナー広告によりその行動を促すような広告情報を常時提示して、ユーザに行動を起こす猶予期間を与えると共に、その特定の日時になった時にはポップアップ広告を表示してユーザの注意を促すことで、ユーザに期待通りの行動を確実に行わせることが可能となる。
【００１３】
  第２の発明は、特に第１の発明の広告表示装置において、ネットワークを介してサーバと通信する通信手段を備え、前記記憶手段に記憶する広告情報をサーバから取得するものであり、これにより、サーバから広告表示用のデータをダウンロードすることが可能となるので、広告クライアントの要望やユーザの嗜好に応じて様々な広告をユーザに提供することが可能となる。
【００１４】
  第３の発明は、第１または２の発明の広告表示装置において、ネットワークを介してサーバと通信する通信手段と、表示装置自身の時刻を変更する時刻変更手段を備えるものであり、これにより、サーバと前記広告表示装置の時刻を一致させることが出来、サーバが意図したスケジュール時刻に正確に広告を操作することが可能となる。
【００１５】
  第４の発明は、第１〜３いずれか１つの発明の広告表示装置において、前記広告情報を外部より設定する広告情報入力手段を備え、外部からの入力により広告スケジュールを設定するものであり、これにより、誕生日などの記念日や、自分の予定などユーザ個人的な予定やユーザが必要とする情報を設定し、バナー広告とポップアップ広告により、その情報を提示することができる。
【００１６】
  第５の発明は、第１〜４いずれか１つの発明の広告表示装置において、前記バナー広告生成手段にて生成されるバナー広告にカウントダウン情報を含んだものであり、これにより、特定の日時までの猶予期間をより明確にユーザに提示することが可能となる。
【００１７】
  第６の発明は、第２の発明の広告表示装置において、前記記憶手段に記憶する広告情報をサーバから定期的に取得するものであり、一定期間内のデータをまとめて前記広告表示装置に保持するので、ネットワーク異常によりサーバに接続不能となったときにも、広告データを確実に操作することが可能となる。
【００１８】
  第７の発明は、第１〜６いずれかの発明の広告表示装置において、前記広告表示手段にて広告を表示する画面は情報端末の情報表示画面を兼ね、表示される情報は前記情報端末の操作制御画面もしくは情報端末と通信する機器の制御画面であることを特徴としたものであり、制御用アイコンや設定用アイコン等のユーザの操作を必要とする画面と同一画面に広告が配置されていた場合に、通常は省スペースなバナー広告を表示することにより、重要な情報が隠されてしまったり、邪魔な広告によって操作を誤ったりしてしまうという状況を避けることが出来るので、操作性を向上させると共に、ユーザの不快感を軽減させる。また重要な情報はポップアップ広告を表示することによりユーザに確実に知らせることができる。
【００１９】
  第８の発明は、第１〜７のいずれかに記載の広告表示装置にて少なくとも一つの手段をコンピュータに実行させるためのプログラムであり、この構成によれば、プログラムであるのでマイコンなどのハードリソースを協働させて、本発明の制御システムの一部あるいは全てを容易に実現することができる。また、記録媒体に記録したり通信回線を用いて、プログラムを配信したりすることでプログラムの配布を容易とすることが可能となる。
【００２０】
  以下、本発明の実施の形態について、図面を用いて一実施形態について詳細に説明する。なお、この実施の形態によって本発明が限定されるものではない。
【００２１】
  （実施の形態１）
  本実施の形態では、ネットワークを通じて情報配信サーバと通信し、メールやニュース等の情報の送受信を行い、受信した情報を表示すると共に、電子レンジや洗濯機、ガス保安端末、侵入検知センサのような生活保安端末といった家庭内機器群とも通信を行い、各機器の制御を行う機能を備えたホームネットワークシステムにおける情報端末に、本発明の広告表示装置を搭載した場合を例にとり説明を続ける。情報端末に広告表示装置を搭載しているので、以下に記す「情報端末」は、本発明の広告表示装置と同義とする。また、以下情報配信サーバは、広告情報を配信するサーバも兼ねているとし、簡単の為、あわせて「サーバ」と呼ぶこととする。情報配信サーバと広告情報を配信するサーバは必ずしも一致する必要はない。
【００２２】
  図１にシステムの構成例を示す。
【００２３】
  広告情報を配信するサーバ１とネットワーク５を介して接続された情報端末２は、サーバから取得した情報を表示する情報端末としての機能と共に、無線や電灯線、電話線等々の通信機能を利用し、家庭内領域３に設置されたネットワーク機器群４と通信制御を行うという制御端末としての側面を併せ持つ。ネットワーク機器群４の代表的な例としては、ガスメータの使用量を検知したり、ガスの異常を検知し報知する機能を有したガス保安端末４Ａや、ネットワークを通じて取得したレシピを送信し、その手順に従い調理を行い、その経過や終了を報知するネットワーク対応電子レンジ４Ｂ、洗濯乾燥動作を遠隔から制御し、その終了を報知するネットワーク対応洗濯乾燥機４Ｃ、ドアの開閉や、人の侵入を検知し報知したり、何らかの緊急事態が発生した時にその旨を通知したりする生活保安端末４Ｄなどがあげられる。
【００２４】
  このようにホームネットワークシステムに使用される情報端末は、制御機能を備えた情報端末ということで、機器異常や機器からの通知を報知する機能を備えており、その性質から、常時通電され、ユーザ（ここでは環境を家庭内と仮定するので、家庭内に生活する家人を指す）の目につく場所に設置されているものであると定義する。そして、その情報端末に表示される情報は、一般的に配信される情報から、情報端末が設置されている地域に限定された情報、家人の個人情報を含めた固有の情報まで多岐にわたっている。そのため、不特定多数に配信される情報から対象を限定した情報まで幅広情報を提供することが出来、広告情報を配信する情報端末として、十二分に条件を満たしている。
【００２５】
  しかし、情報を表示するのみならず、機器群４の制御を行う為の画面を表示しなければならないため、通常時に広告情報を表示する場所は、提供する情報を覆い隠さなく、操作の邪魔にならない領域に限られる。そこで、情報端末操作用アイコンを６つ並べると仮定し、通常時はその操作を妨げない様に、画面右上１０分の１程の領域に、常にバナー広告を表示するものとする。この領域設定は、情報端末の持つ機能等に大きく左右されるので、これにより本発明が限定されるものではない。
【００２６】
  図２に本発明情報端末の内部構成例を示す。本情報端末２は、前述のサーバ１と通信する通信手段１０、時刻変更手段１１、時刻を計時する時刻計時手段１２、記憶手段１３に加え、スケジュール管理手段１４、バナー広告生成手段１５、ポップアップ広告生成手段１６、広告表示手段１７を持つ。ここで、広告表示手段１７は、情報端末の表示部を兼ねる為、広告情報の他にも、サーバから配信される生活情報や、ネットワーク機器群４の状態情報や、ネットワーク機器群４を制御するための制御情報も同一画面に表示される。
【００２７】
  ここでは、全ての情報が同一画面に表示されるものとして説明を続けるが、広告表示装置が表示する広告情報と、情報端末としての表示機能が表示するこれらの情報は、別画面に表示されても構わないし、別々の表示手段によって表示されても構わない。
【００２８】
  情報端末２は、起動時と、起動後定期的（たとえば１日に１回）にサーバ１から時刻情報を受信し、その時刻情報を元に、時刻変更手段１１にて時刻計時手段１２の時計をサーバと一致させる機能を備える。このため、本情報端末と、サーバの時刻が大幅にずれてしまうことを防ぐことが出来、サーバで指定した通りの時刻に正確に広告を表示することができる。
【００２９】
  広告情報は、広告表示手段１７に表示する広告画像情報と、広告情報に含まれる時間情報を記した広告設定情報から構成され、この二つの情報を合わせたものが１つの広告単位として記憶手段１３に保存される。記憶手段１３に保存された広告情報は、スケジュール管理手段１４によって管理され、現在が広告設定情報に設定されている日時以前、つまりユーザに情報を与えて目的の行動を起こさせるまでの猶予期間であれば、バナー広告生成手段１５によりバナー広告として広告表示手段１７に表示され、広告設定情報に設定されている日時であれば、ポップアップ広告生成手段１６によりポップアップ広告として広告表示手段１７に表示される。
【００３０】
  記憶手段１３に保存される広告情報は、予め記憶手段１３に設定されている場合もあるが、広告情報入力手段１８による外部からの入力も可能であり、ネットワークを介してサーバより広告情報を送信する、ユーザや管理者が端末を操作し広告情報を入力する等によって、情報端末を設置した後でも容易に新しい広告を設定することが出来る。
【００３１】
  図３に、動作シーケンスを示す。ここでは、ネットワークを介して広告情報を受信する場合について述べる。Ｓ１にて通信手段１０にて広告情報を受信した情報端末２は、広告情報入力手段１８にて記憶手段１３に広告情報を記憶し（Ｓ２）、広告情報中の広告設定情報よりスケジュールを読み込む（Ｓ３）。このときに、スケジュール管理手段１４は時刻計時手段１２に時刻を問い合わせ、読み込んだスケジュールが広告表示期間を過ぎていないかどうかをチェックし（Ｓ４）、広告表示期間を過ぎていたものは削除する、もしくは削除用の領域に移動し、削除するタイミングに合わせて削除する（Ｓ５）。
【００３２】
  広告表示期間内であれば、スケジュール管理手段１４にてスケジュールを設定（Ｓ６）する。そして、時刻計時手段１２に定期的に時刻を問い合わせ（Ｓ７）、表示時刻以前であればバナー広告生成手段１５によりバナー広告を生成させ（Ｓ８）、広告表示手段１７にて表示する（Ｓ９）。表示時刻になったら、ポップアップ広告生成手段１６によりポップアップ広告を生成させ（Ｓ１０）、広告表示手段１７にて表示する（Ｓ１１）。ポップアップ広告を表示した場合には、表示終了時刻を時刻計時手段１２に問い合わせ（Ｓ１２）、終了時刻になったら表示を消去する（Ｓ１３）。
【００３３】
  本シーケンスでは、表示時刻、終了時刻共に定期的に時刻計時手段１２に問い合わせているが、これは、スケジュール管理手段１４が時刻計時手段１２に時刻を登録し、時刻になったら時刻計時手段１２からスケジュール管理手段１４に通知がくる処理を使用しても同様である。
【００３４】
  図４に、広告設定情報例を示す。本図では、簡単の為、ファイル形式で保存した場合を例にとり説明するが、保存の為のデータ形式はこれに限らない。
【００３５】
  図４に示すように広告設定情報には例えば「広告形態」「広告ＩＤ」「表示時刻」「表示期限」「表示サイズ」「表示位置座標」「表示優先度」等のデータが設定され、その後には、バナー広告として表示すべき画像ファイル名とその画像のリンク先ＵＲＬ、そしてポップアップ広告として表示する画像のファイル名（リンク先ＵＲＬでも可）が設定される。そして、「広告形態」をタグとして、２つのタグ（もしくはファイルの終端）に挟まれたデータを広告１つ分のデータと認識する。
【００３６】
  「広告形態」では、バナー広告として指定された画像をどのような間隔で切り替えるかを設定する。例えばＨＯＵＲ＝一時間ごとに表示、ＤＡＹ＝一日ごとに表示、ＷＥＥＫ＝一週間ごとに表示という設定になる。「広告ＩＤ」は、各広告を識別する為に用いられる。「表示時刻」は、ユーザに行動を促す為のポップアップ広告を表示する時刻であり、この時刻になったら、ポップアップ広告用に設定されている画像ファイル（あるいはリンク先ＵＲＬ）を表示する。そして「表示期限」になった時にポップアップ広告を終了する。「表示サイズ」「表示位置座標」によって画面内どの位置にどのくらいの大きさで表示するかを指定する。「表示優先度」では、広告情報の他にも制御用情報や、機器群４からの報知情報が表示されている場合に、どこまで広告情報を優先して前面に表示するかを指定する。このことにより、広告情報よりも優先度の高い情報（例えばガス異常の報知、緊急事態発生時の報知といった緊急度の高い情報等）が表示されている場合には広告は前面には表示されないので、本来の情報端末としての機能を侵害することはない。
【００３７】
  設定項目もこれらに限られたものではなく、必要に応じて項目数を増やしたり、減らしたりすることは可能である。これらの情報は、サーバに広告が登録された時に１件１件サーバから送信して設定することも可能だが、定期的に情報端末２より問い合わせを行い、その時にサーバに登録されているデータをまとめてダウンロードすることもできる。定期的にダウンロードする場合には、通信回数を減らすことが出来ると共に、数件まとめてダウンロードすることになるので、ネットワーク異常によりデータをダウンロードできなくなる可能性を低減できる。
【００３８】
  図５に本発明を利用して広告を表示した画面例を示す。ここでは、アルスーパーというスーパーのタイムセール情報を広告として配信する場合を例にとる。
【００３９】
  アルスーパーでは、１１月１５、１６日と期間限定で午後５時よりタイムセールを行う為、５日前よりその旨を通知する広告を表示し、１１月１５、１６日には午後４時から一時間ポップアップ広告を表示する。このときに、２１Ａ〜Ｅは５枚セットのカウントダウン形式の画像を採用している。
【００４０】
  カウントダウン形式の画像では、その画像のみで「○日後に何かがある」という情報を与えることができ、ユーザの興味を惹くことができるのに加え、一度内容を閲覧したらユーザが行動を起こすまでの期間をユーザに明確に提示することができるので、ユーザにとって猶予期間が明快になり、ユーザが自分のスケジュールを調整するのも容易となり、情報提供者が期待する行動に結びつく更なる効果を得ることができる。
【００４１】
  バナー広告で情報が表示されている期間は、バナー広告は、詳細広告２２にリンクされており、バナー広告２１を押下すると、ユーザは、”特売日に何が起こるのか”という詳細な情報を手に入れることができる。そして、ユーザが詳細を確認したか否か（バナー広告を押下したか否か）に関わらず、１１月１５、１６日にはタイムセールがある旨を知らすポップアップ広告２３が表示され、本日アルスーパーでタイムセールがあることをユーザが忘れてしまうことを防ぐことができ、多くのユーザにアルスーパーに買い物に来てもらうことができる。
【００４２】
  バナー広告２１は、設定者がすべての画像を指定して設定することも可能であるが、バナー広告生成手段にて、自動的に広告を生成することも可能である。例えばカウントダウン形式の広告を自動作成する場合の広告情報入力手段１８における入力インターフェース例を図６に示す。
【００４３】
  図６には合わせて５つの設定項目があり、（１）にてバナー広告のフォーマット（マスタ画像）を選択し、（２）にてコメント（例えば「アルスーパー」等広告主の名前）を設定、（３）にて表示間隔と表示日時を選ぶ。そして（４）にバナー広告のリンク先、（５）にてポップアップ広告表示画像を設定する。（５）は、バナー広告のフォーマットとセットに用意されたポップアップ広告を使用するか好みの画像ファイルを利用するか選択することができる。
【００４４】
  これらを設定すると、マスタ画像にテキストを貼り付けて、画像を作成し、表示スケジュールを、スケジュール管理手段１４に設定する。そして、図３中Ｓ８にて表示時刻との差分を取りながら、カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込むことで、図５中２１Ａ〜Ｅのようなバナー広告を自動的に生成する。このように自動生成機能を加えることで、広告入力時に発生する設定者の負担を軽減しながら、ユーザの嗜好に応じてカスタマイズされた広告を提供することができる。これらの設定項目に表示時の音設定であるとか、点滅の有無、アニメーションの有無などの設定項目を追加することで、更なるバリエーションを提供することも可能である。
【００４５】
  この設定画面は、情報端末に備えていても構わないが、サーバ上に置けば、項目のカスタマイズ等が容易となり、ユーザや広告主の要望に応じた広告形式を提供することができる。
【００４６】
  ここまでは、スーパー等の広告を例にとり説明したが、個々の家庭で使用され、使用者が限定されているホームネットワークシステムにおける情報端末に採用する場合には、子供の誕生日や授業参観の日、ゴミ収集日や旅行出発日等個人的なスケジュールに対しても使用することが可能であり、個人のリマインダ代わりに使用することが可能である。
【００４７】
  また、例えば「誕生日カウントダウン」フォーマットを設定し、子供の誕生日までの猶予期間に設定されるバナー広告には自動的におもちゃ屋等の広告をリンクする、旅行出発日までの猶予期間に設定されるバナー広告には自動的に天気予報をリンクする等で、個人でよく利用されるものに対して効率的に広告な広告配信を可能とする。
【００４８】
  なお、本実施例ではホームネットワークにおける情報端末を例として用いているが、さまざまなネットワーク端末に対し、本発明を適用することが可能である。また、本実施例では宅内の通信媒体として無線を用いているが、専用線による有線通信、電灯線搬送通信、赤外線通信、光ファイバ通信など、いずれの通信媒体を用いても同様の効果を有するものである。また、本実施例では、ガス通信プロトコルを用いて、通信制御を行うが、ＥＣＨＯＮＥＴ（Ｒ）等の通信プロトコル制御機能を併設することで、宅内のネット家電等を制御する機能を持ち合わせることも可能である。また、本実施例では、ネットワークとしてインターネットを用いているが、専用線やＬＡＮ等のネットワークを用いても同様のシステムを構築することが可能であり、本システムは通信回線に依存しない。
【００４９】
  また、本システムにて少なくとも一つの手段をコンピュータに実行させるためのプログラムにすると、マイコンまたはパソコンなどを用いて本発明のシステムの一部あるいは全てを容易に実現することが可能である。また、記録媒体に記録したり通信回線を用いたりすることでプログラムの配布が簡単にできるようになる。
【産業上の利用可能性】
【００５０】
  以上のように、本発明にかかる広告表示装置は、パソコン等の機器はもちろんのこと、日常的に使用されるホームネットワーク端末やデジタル家電等に搭載することで、ユーザに不快感を与えず広告情報を提供しながらも、ユーザの行動を引き出すことのできる広告表示装置を容易に実現することを可能とする。そして、ホームネットワークシステムにおける情報端末のような、使用者が特定されるような機器に用いた場合には、一般的な広告情報のみならず、ユーザの個人情報に絡めた広告情報を提供することも可能である。」
　
（２）刊行物１発明
（２）−１「バナー広告を表示する方法」
　
　刊行物１には、「特定の日時以前であればバナー広告を表示し、以後であればポップアップ広告を表示するもの」（【００１１】）が記載されており、その動作は、バナー広告を表示する方法としても捉えることができる。
　すなわち、刊行物１には、「バナー広告を表示する方法」の発明が記載されている。
　
（２）−２「ネットワークを介して、広告情報を受信して記憶手段に記憶し、広告情報中の広告設定情報（図４）よりスケジュールを読み込み、広告表示期間内であれば、スケジュール管理手段にてスケジュールを設定し、」
　
　刊行物１に記載された「バナー広告を表示する方法」の動作シーケンスは、まず、「ネットワークを介して広告情報を受信」し、「記憶手段１３に広告情報を記憶し（Ｓ２）」、「広告情報中の広告設定情報よりスケジュールを読み込む（Ｓ３）」（【００３１】）ものであり、さらに、「広告表示期間内であれば、スケジュール管理手段１４にてスケジュールを設定（Ｓ６）する」（【００３２】）ものである。また、図４には、「広告設定情報例」（【００３４】）が示されている。
　すなわち、刊行物１記載の方法は、「ネットワークを介して、広告情報を受信して記憶手段に記憶し、広告情報中の広告設定情報（図４）よりスケジュールを読み込み、広告表示期間内であれば、スケジュール管理手段にてスケジュールを設定」するものである。
　
（２）−３「表示時刻以前であればバナー広告生成手段によりバナー広告を生成させて広告表示手段にて表示し、表示時刻になったらポップアップ広告を表示する」
　
　刊行物１に記載された「バナー広告を表示する方法」の動作シーケンスは、上記（２）−２に続けて、「時刻計時手段１２に定期的に時刻を問い合わせ（Ｓ７）、表示時刻以前であればバナー広告生成手段１５によりバナー広告を生成させ（Ｓ８）、広告表示手段１７にて表示する（Ｓ９）。表示時刻になったら、ポップアップ広告生成手段１６によりポップアップ広告を生成させ（Ｓ１０）、広告表示手段１７にて表示する（Ｓ１１）」（【００３２】）ものである。
　すなわち、刊行物１記載の方法は、「表示時刻以前であればバナー広告生成手段によりバナー広告を生成させて広告表示手段にて表示し、表示時刻になったらポップアップ広告を表示する」ものである。
　
（２）−４「前記広告設定情報は、ファイル形式で保存され、「広告形態」「表示時刻」等のデータが設定され、「広告形態」をタグとして、２つのタグに挟まれたデータを広告１つ分のデータと認識し、」
　
　刊行物１に記載された方法における「広告設定情報」は、「図４に、広告設定情報例を示す。本図では、簡単の為、ファイル形式で保存した場合を例にとり説明する」（【００３４】）とあるから、「ファイル形式で保存」されるものである。また、「 図４に示すように広告設定情報には例えば「広告形態」「広告ＩＤ」「表示時刻」「表示期限」「表示サイズ」「表示位置座標」「表示優先度」等のデータが設定され、・・・そして、「広告形態」をタグとして、２つのタグ（もしくはファイルの終端）に挟まれたデータを広告１つ分のデータと認識する。」（【００３５】）とあるから、「広告設定情報」は、少なくとも、「「広告形態」「表示時刻」等のデータが設定され、「広告形態」をタグとして、２つのタグに挟まれたデータを広告１つ分のデータと認識」するものである。
　すなわち、刊行物１記載の方法において、「前記広告設定情報は、ファイル形式で保存され、「広告形態」「表示時刻」等のデータが設定され、「広告形態」をタグとして、２つのタグに挟まれたデータを広告１つ分のデータと認識」するものである。
　
（２）−５「「広告形態」では、バナー広告として指定された画像をどのような間隔で切り替えるかを設定し、例えばＤＡＹ＝一日ごとに表示という設定になるものであり、「表示時刻」は、ポップアップ広告を表示する時刻であり、」
　
　刊行物１に記載された方法における「広告設定情報」に設定された「広告形態」では、「バナー広告として指定された画像をどのような間隔で切り替えるかを設定」し、「例えば・・・ＤＡＹ＝一日ごとに表示・・・という設定になる」ものであり、「「表示時刻」は、・・・ポップアップ広告を表示する時刻」である（【００３６】）。
　
（２）−６「前記バナー広告生成手段によるバナー広告の生成は、前記表示時刻との差分を取りながら、カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込むことで、図５中２１Ａ〜Ｅのようなバナー広告を自動的に生成する」
　
　刊行物１の図６に示された「例えばカウントダウン形式の広告を自動作成する場合の広告情報入力手段１８における入力インターフェース例」を用いた設定により、「バナー広告生成手段にて、自動的に広告を生成する」（【００４２】）場合には、「図３中Ｓ８にて表示時刻との差分を取りながら、カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込むことで、図５中２１Ａ〜Ｅのようなバナー広告を自動的に生成する」（【００４４】）ようにするのであるから、刊行物１記載の方法は、「前記バナー広告生成手段によるバナー広告の生成は、前記表示時刻との差分を取りながら、カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込むことで、図５中２１Ａ〜Ｅのようなバナー広告を自動的に生成する」ものである。
　
　以上をまとめると、刊行物１には、次の発明（以下、「刊行物１発明」という）が記載されていると認められる。
　
［刊行物１発明］
「ネットワークを介して、広告情報を受信して記憶手段に記憶し、広告情報中の広告設定情報（図４）よりスケジュールを読み込み、広告表示期間内であれば、スケジュール管理手段にてスケジュールを設定し、表示時刻以前であればバナー広告生成手段によりバナー広告を生成させて広告表示手段にて表示し、表示時刻になったらポップアップ広告を表示する、バナー広告を表示する方法であって、
　前記広告設定情報は、ファイル形式で保存され、「広告形態」「表示時刻」等のデータが設定され、「広告形態」をタグとして、２つのタグに挟まれたデータを広告１つ分のデータと認識し、「広告形態」では、バナー広告として指定された画像をどのような間隔で切り替えるかを設定し、例えばＤＡＹ＝一日ごとに表示という設定になるものであり、「表示時刻」は、ポップアップ広告を表示する時刻であり、
　前記バナー広告生成手段によるバナー広告の生成は、前記表示時刻との差分を取りながら、カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込むことで、図５中２１Ａ〜Ｅのようなバナー広告を自動的に生成する、方法。」
　
３．本願発明と刊行物１発明との対比
（１）本願発明の「バナー画像の表示を生成する方法であって、該バナー画像がビデオディスプレイの少なくとも一部を占める、方法」について
　
　刊行物１発明は、「バナー広告を生成させて広告表示手段にて表示」する構成を含む「バナー広告を表示する方法」であるから、「バナー画像の表示を生成する方法」といい得るものである。
　また、生成されるバナー画像が「ビデオディスプレイの少なくとも一部を占める」ものであることは、刊行物１の【図５】から明らかである。
　したがって、本願発明と刊行物１発明とは、「バナー画像の表示を生成する方法であって、該バナー画像がビデオディスプレイの少なくとも一部を占める、方法」である点で一致する。
　
（２）本願発明の「受け取った、ファイル内の命令に従ってバナー画像を生成するステップ」について
　
　刊行物１発明は、「ネットワークを介して、広告情報を受信して記憶手段に記憶し、広告情報中の広告設定情報（図４）よりスケジュールを読み込み、広告表示期間内であれば、スケジュール管理手段にてスケジュールを設定し、表示時刻以前であればバナー広告生成手段によりバナー広告を生成させて広告表示手段にて表示」する方法であるから、受け取った広告設定情報に従ってバナー画像を生成するステップを備えているといえる。
　この広告設定情報には、「例えばＤＡＹ＝一日ごとに表示という設定になる」ような「広告形態」のタグが設定されている。この「ＤＡＹ」は、バナー広告を一日ごとに切り替えて表示することを示すものであって、バナー広告生成手段がバナー画像を生成するときに、カウントダウンの数値を算出する動作の態様（残り日数を算出すること）を指示するものといえるから、バナー画像を生成するための命令といい得るものである。また、広告設定情報は、「ファイル形式で保存され」るものである。
　したがって、刊行物１発明は、「受け取った、ファイル内の命令に従ってバナー画像を生成するステップ」を含むといえ、この点で本願発明と一致する。
　
（３）本願発明の「前記バナー画像は、少なくとも１つの静的要素であってそれに関してデータが予め決定される少なくとも１つの静的要素、及び、データ変数を含む少なくとも１つの動的要素であってそれに関してデータが動的に更新され得る少なくとも１つの動的要素を含む」について
　
　刊行物１発明のバナー広告（バナー画像）は、カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込んだ、図５中２１Ａ〜Ｅのようなものである。その要素であるマスタ画像の部分は、図６のような入力インターフェースにより選択・設定されたものである（【００４３】）から、本願発明の「少なくとも１つの静的要素であってそれに関してデータが予め決定される少なくとも１つの静的要素」に相当するものである。また、マスタ画像にはめ込まれるカウントダウンの数値は、表示時刻と（現在時刻と）の差分により例えば一日ごとに切り替えられるもの、すなわち、動的に更新されるものであり、はめ込まれたカウントダウンの数値の画像は、バナー画像の要素といえるから、この要素は、本願発明の「少なくとも１つの動的要素であってそれに関してデータが動的に更新され得る少なくとも１つの動的要素」に相当する。
　したがって、本願発明と刊行物１発明とは、「前記バナー画像は、少なくとも１つの静的要素であってそれに関してデータが予め決定される少なくとも１つの静的要素、及び、少なくとも１つの動的要素であってそれに関してデータが動的に更新され得る少なくとも１つの動的要素を含む」点で共通している。
　
（４）本願発明の「前記少なくとも１つの動的要素の前記データ変数について現時点のデータを決定するステップ」について
　
　刊行物１発明におけるバナー広告の生成は、「（ポップアップ広告の）表示時刻との差分を取りながら、カウントダウンの数値を算出」するものであり、このカウントダウンの数値は、例えば、【図６】で選択されるフォーマット（マスタ画像）における「特売日まであと　日」のスペースにはめ込む、ポップアップ広告の表示時刻までの残り日数であるから、算出された現時点のデータといえる。
　したがって、本願発明と刊行物１発明とは、「現時点のデータを決定するステップ」を含む点で共通している。
　
（５）本願発明の「前記少なくとも１つの動的要素を、前記現時点のデータを用いて更新するステップと、
　更新されるときに、前記少なくとも１つの静的要素及び前記少なくとも１つの動的要素を組み合わせて最新のバナー画像を形成するステップ」について
　
　刊行物１発明におけるバナー広告の生成で算出される「カウントダウンの数値」（本願発明でいう「現時点のデータ」）は、例えば１日ごとに切り替えられてマスタ画像にはめ込まれバナー画像の要素となるから、刊行物１発明は、バナー画像の動的要素を、カウントダウンの数値を用いて更新するステップを含むといえる。また、そのときには、最新のバナー広告が生成されるから、マスタ画像とはめ込まれたカウントダウンの数値の画像を組み合わせて最新のバナー広告を生成するステップを含むといえる。
　したがって、本願発明と刊行物１発明とは、「前記少なくとも１つの動的要素を、前記現時点のデータを用いて更新するステップと、
　更新されるときに、前記少なくとも１つの静的要素及び前記少なくとも１つの動的要素を組み合わせて最新のバナー画像を形成するステップ」を含む点で一致する。
　
（６）一致点、相違点
　以上をまとめると、本願発明と刊行物１発明の一致点、相違点は次のとおりである。
　
［一致点］
　バナー画像の表示を生成する方法であって、該バナー画像がビデオディスプレイの少なくとも一部を占める、方法において、
　受け取った、ファイル内の命令に従ってバナー画像を生成するステップであって、前記バナー画像は、少なくとも１つの静的要素であってそれに関してデータが予め決定される少なくとも１つの静的要素、及び、少なくとも１つの動的要素であってそれに関してデータが動的に更新され得る少なくとも１つの動的要素を含む、ステップと、
　現時点のデータを決定するステップと、
　前記少なくとも１つの動的要素を、前記現時点のデータを用いて更新するステップと、
　更新されるときに、前記少なくとも１つの静的要素及び前記少なくとも１つの動的要素を組み合わせて最新のバナー画像を形成するステップと、
　を含む、前記方法。
　
［相違点］
　本願発明では、「少なくとも１つの動的要素」が「データ変数を含」み、「現時点のデータを決定するステップ」が「前記少なくとも１つの動的要素の前記データ変数について現時点のデータを決定する」のに対し、
　刊行物１発明では、「少なくとも１つの動的要素」が「データ変数を含」み、「現時点のデータを決定するステップ」が「前記少なくとも１つの動的要素の前記データ変数について現時点のデータを決定する」ことは特定されていない点。
　
４．当審の判断
（１）本願発明における「データ変数を含む少なくとも１つの動的要素」について
　本願発明の「データ変数」について、本願明細書【００３２】に次のように記載されている。
　
「すぐ上に示した簡単なテキスト文字列の挿入と同様のやり方で、図２に示したものと同様の動的なバナーについての日付を参照したカウントダウンテキスト文字列の挿入は、以下に示されるＰＤＬファイルによって実現することができる。以下の例示的なファイルにおいて、カウントダウンは、「クリスマスまで後＿日！」と読み取れるテキスト文字列を用いて、２００８年１２月２５日のクリスマスを参照する。この場合もやはり、動的バナーのパネルは、「whatever」と名付けられて、バナー層についての図１の下部に示したスペースの大きさに合うようデザインされている。この例で示すように、動的変数の｛TIME｝及び｛TOKEN1｝は、ＰＤＬファイルの命令が実行されると、それぞれ、計算されて読み出される。変数｛TIME｝は、バナーの左側に表示される現在の時刻を参照し、一方、変数｛TOKEN1｝は、バナージェネレータによって計算されて図２のバナーの右側に示されるクリスマスへのカウントダウン表示における残りの日数を参照する。」
　
　この記載によると、本願発明における「データ変数」とは、例えば、バナージェネレータによって計算されたクリスマスへのカウントダウン表示における残りの日数を参照する変数｛TOKEN1｝であり、該残りの日数は、カウントダウンテキスト文字列としてバナー画像に挿入される。
　また、本願発明における「動的要素」とは、バナー画像の動的要素で、例えば、本願図面【図２】に示されるバナー画像の“５”の画像部分である。
　すなわち、本願の発明の詳細な説明及び図面には、計算される変数の値（例えば５）に対応してバナー画像の部分（例えば“５”の画像）が決定されることが記載されている。
　したがって、本願発明における「データ変数を含む少なくとも１つの動的要素」とは、データ変数の値に対応して少なくとも１つの動的要素が決定されるということ、換言すれば、データ変数の値が決定されれば、当該値に対応する動的要素が決定されることを意味しているといえる。
　
（２）容易想到性について
　刊行物１発明は、「バナー広告生成手段によるバナー広告の生成は、前記表示時刻との差分を取りながら、カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込むことで、図５中２１Ａ〜Ｅのようなバナー広告を自動的に生成する」ものである。ここで、「カウントダウンの数値を算出しマスタ画像にはめ込む」とは、カウントダウンの数値を算出し、算出した数値に対応する画像を決定してマスタ画像にはめ込むことを意味している。すなわち、刊行物１発明では、カウントダウンの数値（例えば５、４、３・・）が算出されて決定されれば、当該数値に対応して、はめ込む画像（例えば“５”の画像、“４”の画像、“３”の画像・・）が決定されるという処理が行われる。当該処理における「カウントダウンの数値」は変化する値であり、これと「はめ込む画像」との関係は、上述した、本願発明の「データ変数の値」と「動的要素」との関係と同じである。
　このように、変化する値に対応してデータを決定する処理を情報処理装置を用いて実現する場合に、変化する値をデータに対する変数として定義しておき、該変数の数値を決定し、決定した数値を変数に代入して、対応するデータを決定するようにすることは普通に行われていることであるから、刊行物１発明において、上記のような処理を情報処理装置を用いて実現する場合に、はめ込む画像を決定するための、カウントダウンの数値を表す変数を定義しておき、該変数の数値を算出により決定し、決定した数値を変数に代入して、対応するはめ込む画像を決定するようにすることは当業者が容易に想到し得ることである。
　上記「はめ込む画像」、「カウントダウンの数値を表す変数」、「変数の数値を算出により決定」、は、本願発明の「少なくとも１つの動的要素」、「データ変数」、「現時点のデータを決定」に相当するから、本願発明の文言を用いると、刊行物１発明において、「少なくとも１つの動的要素」を「データ変数を含」むものとし、「現時点のデータを決定するステップ」を「前記少なくとも１つの動的要素の前記データ変数について現時点のデータを決定する」ようにして、「前記少なくとも１つの動的要素を、前記現時点のデータを用いて更新する」ことは当業者が容易に想到し得ることである。
　そして、そのように容易に想到し得る構成が奏する効果は当業者が予測し得るものである。
　したがって、本願発明は、刊行物１発明及び周知技術に基づいて当業者が容易に発明をすることができたものである。
　
第５．むすび
　以上のとおりであるから、本願の請求項１に係る発明は、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
　したがって、本願は、その余の請求項について論及するまでもなく、拒絶すべきものである。
　よって、結論のとおり審決する。