(57)【要約】【課題】  映画等の本編映像中に表示された製品の広告映像を本編映像の再生終了後に本編映像中の一場面を交えて視聴者に見せることで、本編映像の一場面及び表示された製品を想起させて購入欲を喚起できるようにする映像を用いた広告方法を提供する。【解決手段】  記録媒体にストーリー又はテーマを有する本編映像を再生可能に記録し、本編映像の終了した後ろに本編映像中の広告する製品が表示される一場面の前後映像を再録し、一場面の前後映像の後部に同映像で表示された広告する製品のガイド映像を記録し、ガイド映像の後部に広告する製品の宣伝映像を記録し、本編映像視聴後に前記一場面の前後映像で本編映像の一場面及び表示された製品を想起させて後の宣伝映像につなげることで製品の広告効果を高めるようにした。【選択図】図１
2007110502.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
記録媒体にストーリー又はテーマを有する本編映像を再生可能に記録し、本編映像の終了した後ろに本編映像で表示された広告する製品のガイド映像を記録し、ガイド映像の後部に広告する製品の宣伝映像を記録し、本編映像視聴後に前記ガイド映像で本編映像中に表示された製品を想起させて後の宣伝映像につなげることで製品の広告効果を高めるようにしたことを特徴とする、映像を用いた広告方法。
【請求項２】
通信回線で情報端末へ配信されるストーリー又はテーマを有する本編映像の終了した後ろに本編映像で表示された広告する製品のガイド映像を記録し、ガイド映像の後部に広告する製品の宣伝映像を記録し、本編映像視聴後に前記ガイド映像で本編映像中に表示された製品を想起させて後の宣伝映像につなげることで製品の広告効果を高めるようにしたことを特徴とする、映像を用いた広告方法。
【請求項３】
本編映像の終了した後ろとガイド映像との間に本編映像中の広告する製品が表示される一場面の前後映像を再録し、本編映像視聴後に前記一場面の前後映像で本編映像中に表示された製品を確実に想起させるようにした、請求項１又は２記載の映像を用いた広告方法。
【請求項４】
ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品を音声又は字幕で案内するものである、請求項１〜３いずれか記載の映像を用いた広告方法。
【請求項５】
ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品をクローズアップさせる拡大映像を含むものである、請求項１〜４いずれか記載の映像を用いた広告方法。
【請求項６】
本編映像中に表示される広告する製品の場面が、その製品を強調して表示するように製作されたものである、請求項１〜５いずれか記載の映像を用いた広告方法。
【請求項７】
記録媒体にストーリー又はテーマを有する本編映像を再生可能に記録し、本編映像の終了した後ろに本編映像で表示された広告する製品のガイド映像を記録し、ガイド映像の後部に広告する製品の宣伝映像を記録した、映像記録媒体。
【請求項８】
本編映像の終了した後ろとガイド映像との間に本編映像中の広告する製品が表示される一場面の前後映像を再録した、請求項７記載の映像記録媒体。
【請求項９】
ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品を音声又は字幕で案内するものである、請求項７又は８記載の映像記録媒体。
【請求項１０】
ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品をクローズアップさせる拡大映像を含むものである、請求項７〜９いずれか記載の映像記録媒体。
【請求項１１】
本編映像中に表示される広告する製品の場面が、その製品を強調して表示するように製作されたものである、請求項７〜１０いずれか記載の映像記録媒体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、映画等の映像データを再生可能に記録した光ディスクや磁気テープ、通信回線で情報端末へ配信される映像データを用いた広告方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来、製品の広告に映画やテレビ番組を活用して製品の認知度やイメージの向上を図る手法が知られている。この手法は、製品を製造又は販売している企業が映画やテレビ番組のスポンサーとなって制作費を提供する代わりに企業の製品を作品中で使用してもらい、俳優が劇中で企業の製品（例えば自動車や衣服，腕時計等）を使用しながら演じ、視聴者に対してそれらの製品や企業の認知度及びイメージを向上させようとするものである。
【０００３】
ところで、このような手法では製品の認知度などは高まることが期待できるが、製品の具体的な仕様や購入先，価格等が開示されるものではないから購入そのものに直接結び付くことは少なく、製品の売上に寄与させることは難しいものであった。本発明は、このような手法で広告された製品の広告効果をより高めて販売へ結び付けようとするものである。
【特許文献１】特開２０００−６７１１６号公報
【特許文献２】特開２００２−６３４２５号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
本発明が解決しようとする課題は、従来のこれらの問題点を解消し、本編映像視聴後に本編映像で表示された製品の宣伝映像を本編映像中の一場面を交えて視聴者に見せることで、本編映像中の一場面及び表示された製品を想起させて製品の購入欲を喚起させて広告効果を高めることができる映像を用いた広告方法を提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
かかる課題を解決した本発明の構成は、
１）  記録媒体にストーリー又はテーマを有する本編映像を再生可能に記録し、本編映像の終了した後ろに本編映像で表示された広告する製品のガイド映像を記録し、ガイド映像の後部に広告する製品の宣伝映像を記録し、本編映像視聴後に前記ガイド映像で本編映像中に表示された製品を想起させて後の宣伝映像につなげることで製品の広告効果を高めるようにしたことを特徴とする、映像を用いた広告方法
２）  通信回線で情報端末へ配信されるストーリー又はテーマを有する本編映像の終了した後ろに本編映像で表示された広告する製品のガイド映像を記録し、ガイド映像の後部に広告する製品の宣伝映像を記録し、本編映像視聴後に前記ガイド映像で本編映像中に表示された製品を想起させて後の宣伝映像につなげることで製品の広告効果を高めるようにしたことを特徴とする、映像を用いた広告方法
３）  本編映像の終了した後ろとガイド映像との間に本編映像中の広告する製品が表示される一場面の前後映像を再録し、本編映像視聴後に前記一場面の前後映像で本編映像中に表示された製品を確実に想起させるようにした、前記１）又は２）記載の映像を用いた広告方法
４）  ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品を音声又は字幕で案内するものである、前記１）〜３）いずれか記載の映像を用いた広告方法
５）  ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品をクローズアップさせる拡大映像を含むものである、前記１）〜４）いずれか記載の映像を用いた広告方法
６）  本編映像中に表示される広告する製品の場面が、その製品を強調して表示するように製作されたものである、前記１）〜５）いずれか記載の映像を用いた広告方法
７）  記録媒体にストーリー又はテーマを有する本編映像を再生可能に記録し、本編映像の終了した後ろに本編映像で表示された広告する製品のガイド映像を記録し、ガイド映像の後部に広告する製品の宣伝映像を記録した、映像記録媒体
８）  本編映像の終了した後ろとガイド映像との間に本編映像中の広告する製品が表示される一場面の前後映像を再録した、前記７）記載の映像記録媒体
９）  ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品を音声又は字幕で案内するものである、前記７）又は８）記載の映像記録媒体
１０）  ガイド映像が、一場面の前後映像中の製品をクローズアップさせる拡大映像を含むものである、前記７）〜９）いずれか記載の映像記録媒体
１１）  本編映像中に表示される広告する製品の場面が、その製品を強調して表示するように製作されたものである、前記７）〜１０）いずれか記載の映像記録媒体
にある。
【発明の効果】
【０００６】
本発明では、視聴者が本編映像を視聴し、本編映像中に表示された製品に興味を持った場合、後に再生される本編映像中の一場面の前後映像やガイド映像と表示される製品の宣伝映像を視聴者が見ることで、表示された製品を想起させるとともにその製品の詳細情報や購入先情報等を知見させ、視聴者の製品購入欲を喚起させて購入へ誘導することができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【０００７】
本発明の記録媒体としては、ＤＶＤやビデオＣＤ等の光ディスク，ＶＨＳテープ等の磁気テープが用いられる。再生装置としては、光ディスクではＤＶＤプレーヤー又はレコーダー，パーソナルコンピュータに取り付けられている光ドライブが用いられ、磁気テープではビデオデッキが用いられる。通信回線としては、アナログ回線，ＩＳＤＮ，ＡＤＳＬ，光ファイバー，ケーブルテレビ，無線ＬＡＮ等が用いられ、情報端末としてはパーソナルコンピュータ，携帯情報端末，携帯電話等映像データをダウンロードして再生できる機器が用いられる。
【０００８】
映像データは、ストーリー又はテーマを有する本編映像を主とするもので、本編映像の前に予告映像を入れる場合もある。本編映像の終了した後ろには、広告すべき製品のガイド映像及び購入先情報等を含む宣伝映像とで構成される。本編映像の終了した後ろとガイド映像との間には、本編映像中の広告する製品が表示される一場面の前後映像を数秒間再録し、本編映像視聴後に一場面の前後映像で本編映像中に表示された製品を確実に想起させて広告効果をより高めるようにすることもできる。
【０００９】
ガイド映像は宣伝映像へ分かり易くつなげるためのもので、映像中の製品部分をクローズアップしたり音声や字幕で説明されるものである。宣伝映像は製品の各部の仕様・使用例等を音声又は字幕を交えて表示されるもので、購入先情報は製造又は販売元の企業名・住所・電話番号・ファクシミリ番号・ホームページのＵＲＬ等が表示されるものである。記録媒体がＤＶＤやビデオＣＤで再生装置がインターネットに接続できてＷｅｂブラウザを備えたものでは、表示された製品画像又はＵＲＬに直接ホームページのＵＲＬを埋め込むことで、製品画像やＵＲＬを入力デバイスで指定するだけで長いＵＲＬを入力せずに直接ホームページへアクセスできるようにしてもよい。このようにして構成された映像は記録媒体に記録して販売又はレンタル店等で貸し出されるか又はインターネットで配信される。以下、本発明の実施例を図面に基づいて具体的に説明する。
【実施例１】
【００１０】
図１〜４に示す実施例は、映画を収録した記録媒体及びインターネットで配信される映画の映像データを用いて製品を広告する例である。図１は実施例の広告映像の説明図、図２は実施例の映像データの記録状態の概念図、図３は実施例の再生装置の形態を示す説明図、図４は実施例のフローである。図中、１は記録媒体、１０は予告映像、１１は本編映像、１２は広告映像、１２０は一場面映像、１２１はガイド映像、１２２は宣伝映像、２はディスプレイ装置、２０はＤＶＤプレーヤー、２１はビデオデッキ、３はパーソナルコンピュータ、３０はディスプレイ装置、３１は通信ケーブル、Ａは製品、Ｈは俳優である。
【００１１】
本実施例の記録媒体１は、ＤＶＤ又はＶＨＳ規格のビデオテープが用いられ、図２（ａ）に示すようにテレビジョン受像機等のディスプレイ装置２と接続したＤＶＤプレーヤー２０又はビデオデッキ２１にセットして再生される。インターネットによる映像データの配信は、視聴者が映画等の映像データを配信サービスしている配信業者と契約し、図２（ｂ）に示すように情報端末であるパーソナルコンピュータ３を通信ケーブル３１でインターネットと接続する。視聴者はＷｅｂブラウザで配信業者のホームページにアクセスして目的の映像データをダウンロードし、パーソナルコンピュータ３内にインストールされた再生ソフトウェアで再生して視聴する。映像データは一度に全てをダウンロードして視聴してもよいが、回線速度が遅い場合や映像データのサイズが大きい場合はダウンロードと再生を並行（ストリーミング）しながら視聴してもよい。
【００１２】
記録媒体１の映像データは、図１に示すように予告映像１０と本編映像１１と広告映像１２とで構成されている。予告映像１０は、本編映像１１とは関係しないか又はシリーズ物の新作の一場面等が複数記録されている。本編映像１１は、記録媒体１がＤＶＤの場合は場面毎に複数に切り分けて任意の場面を頭出しして視聴できるように構成されている。広告映像１２は、本編映像１０において広告すべき製品Ａが表示される一場面を含むその前後映像からなる一場面映像１２０と、その一場面映像１２０で表示される製品Ａをクローズアップするガイド映像１２１と、製品Ａの各部の仕様・使用例等を映像（動画又は静止画）・音声・字幕等で説明及び製品Ａの製造又は販売元の企業の情報・連絡先（ホームページのＵＲＬ等）からなる宣伝映像１２２とで構成され、各一場面及び製品Ａ毎に複数記録されている。
【００１３】
本編映像１１を再生すると映画の様々な場面や各場面で使用される製品Ａが表示され、視聴者は映画を視聴して俳優Ｈが演じながら使用する製品Ａについて印象を残したり興味を持ったりする。本編映像１１が終了し、再生を継続すると広告映像１２の再生が開始される。ここでは、図３に示すように俳優Ｈが訪ねた知人の部屋で製品Ａであるマグカップでコーヒーを飲みながら会話をするシーンが表示されている。
【００１４】
最初は本編映像１１中の製品Ａの表示映像を含む一場面映像１２０が５〜６秒程再生され、視聴者に本編映像１１の一場面を想起させる。一場面映像１２０が終了すると一場面映像１２０で表示されている製品Ａの部分をクローズアップするガイド映像１２１が表示される。視聴者が先の本編映像１１で表示された製品Ａに印象を残したり興味を持っていた場合、このガイド映像１２１で注目させることになる。ガイド映像１２１が終了すると製品Ａの宣伝映像１２２の再生が開始される。宣伝映像１２２では製品Ａの外観，仕様，使用例等が様々な表現により魅力的に表示され、視聴者に更に強い印象を与えるとともにその製品Ａの購入欲を喚起させる。
【００１５】
宣伝映像１２２の終盤では、製品Ａの製造販売元の企業名やその連絡先等が表示される。視聴者は例えば表示されたホームページのＵＲＬをインターネットに接続されたパーソナルコンピュータ３のＷｅｂブラウザに入力してアクセスすると、そのＷｅｂページには製品Ａの販売店や販売価格，通信販売では更に納期，支払手段等が表示されており、視聴者を購入へと誘導する。更には、そのＷｅｂページには製品Ａだけでなく他の様々な製品も同時に表示してもよく、その場合は視聴者は製品Ａと同時に購入するケースも考えられ、売上げの更なる向上が期待できる。宣伝映像１２２が終了すると次の広告映像１２の再生が開始され、興味がない場合はスキップ又は早送りされる。
【００１６】
このように、本実施例では製品Ａの広告映像１２を本編映像１１中の一場面映像１２０と交えて記録しているから、視聴者はまず本編映像１１を視聴して映画の内容を知見した上で映画の一場面及び表示された製品Ａを想起しながら具体的な内容の宣伝を視聴するようになり、従来の広告方法と比較して視聴者をより高い確率で購入へ誘導させることができ、広告効果が向上する。
【００１７】
また、広告映像１２を本編映像１１の前部に記録すると、視聴者は本編映像１１を早く視聴したいがために広告映像１２をスキップ又は早送りする確率が高くなって広告効果が低下し、製品Ａの宣伝が露骨に感じられて視聴者に悪い印象を与えかねない。しかし、本実施例では広告映像１２を本編映像１１の後部に記録することで、広告映像１２の視聴は視聴者の意志に委ねるようにしている。
【産業上の利用可能性】
【００１８】
本発明の映像を用いた広告方法は、映画，ドラマ，演劇，ドキュメント，スポーツ，教育，ショー等の映像データを納めた光ディスクや磁気テープ等の販売又はレンタルされる記録媒体、通信回線を利用した前記映像データの配信サービスで利用される。
【図面の簡単な説明】
【００１９】
【図１】実施例の広告映像の説明図である。
【図２】実施例の映像データの記録状態の概念図である。
【図３】実施例の再生装置の形態を示す説明図である。
【図４】実施例のフローである。
【符号の説明】
【００２０】
１  記録媒体
１０  予告映像
１１  本編映像
１２  広告映像
１２０  一場面映像
１２１  ガイド映像
１２２  宣伝映像
２  ディスプレイ装置
２０  ＤＶＤプレーヤー
２１  ビデオデッキ
３  パーソナルコンピュータ
３０  ディスプレイ装置
３１  通信ケーブル
Ａ  製品
Ｈ  俳優
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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