【事件の表示】
　商願２０１０−　　９５０９拒絶査定不服審判事件について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１　本願商標
　本願商標は、「モーニング　モイスチャーチャージ」の片仮名を標準文字で表してなり、第３類「せっけん類，香料類，香水類，精油，身体用防臭剤，制汗用化粧品，ヘアーケア用化粧品，毛髪用着色剤，染毛剤，ヘアーローション，毛髪用ウエーブ剤，シャンプー，コンディショナー，ヘアースプレー，パウダー状頭髪用化粧品，整髪料，ヘアーラッカー，ヘアームース，頭髪のつや出し用化粧品，ヘアージェル，ヘアーモイスチャライザー，ヘアーリキッド，髪を保護するトリートメント剤，乾燥した毛髪用トリートメント，ヘアートリートメント，ヘアーオイル，ヘアートニック，ヘアークリーム，バス・シャワー用化粧品，トイレ用洗浄剤，スキンケア化粧品，化粧品」を指定商品として、平成２２年２月１０日に登録出願されたものである。
　
２　原査定の拒絶の理由
　原査定は、「本願商標は、『モーニング　モイスチャーチャージ』の文字を標準文字で表してなるところ、前半の『モーニング』は『朝（morning）』の意味し、また、後半の『モイスチャーチャージ』は、指定商品との関係では、『頭髪や肌に潤いを与えるもの（moisture　charge）』程度の意味合いを直感させると認められ、その意味合いで使用されている。そうすると、構成文字全体として『朝、頭髪や肌に潤いを与えるもの』といった意味合いを容易に想起させ、これをその指定商品中『頭髪に潤いを与える化粧品，潤いを与える肌用化粧品』に使用しても、単に商品の品質、効能、使用時期を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標と認められる。したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当し、前記商品以外の商品に使用するときは、商品の品質の誤認を生じさせるおそれがあるので、商標法第４条第１項第１６号に該当する。」旨認定、判断し、本願を拒絶したものである。
　
３　当審の判断
　本願商標は、前記１のとおり、「モーニング　モイスチャーチャージ」の文字を書してなるところ、構成中の「モーニング」の文字は、「朝。午前。」（広辞苑第六版）の意味を、また、「モイスチャー」の文字は、「水分。湿気。肌や毛髪について言う。」（同）あるいは「特に、化粧品で、皮膚に潤いを与えるために配合する成分。」（大辞泉増補・新装版）を、「チャージ」の文字は、「充電。蓄電。」等（広辞苑第六版）の意味を各々有するものとして普通一般に使用されているものである。
　そして、当審における職権調査によれば、化粧品等を扱う業界において、「モーニング」及び「モイスチャーチャージ」の文字は、「朝用」の商品及び「肌などに潤いを与える」といった商品の品質、効能等を表示する文字として、例えば、以下のように使用されている事実が認められる（下線については合議体で付与）。
（１）「モーニング」の文字が、「朝用」の商品を表示する事実について
　ア　「ＢＩＧＬＯＢＥ　Ｋｉｒｅｉ　Ｓｔｙｌｅ」のオンラインショップのウェブサイトにおいて、「マジエージュ　
モーニング
朝用
モーニング
朝の
朝用
　イ　「ＧＥＮＯＭＥＲ」と称するウェブサイトにおいて、「
モーニング
朝専用
　ウ　「楽天市場　香水物語」と称するウェブサイトにおいて、「クラランス　
モーニング
朝用
朝の
　エ　「＠ｃｏｓｍｅ」と称するウェブサイトにおいて、「イグニス　
モーニング
毎朝
朝の
朝専用
　オ　「覆面モニターポータルサイト　ｆａｎｃｒｅｗ　ファンくる」と称するウェブサイトにおいて、「アロマ石鹸　
モーニング
朝
朝用
　カ　「美肌ＮＯ１．ｃｏｍ」と称するウェブサイトにおいて、「
モーニング
朝用
朝の
（２）「モイスチャーチャージ」の文字が、「肌に潤いを与える」程の意味合いで使用されている事実について
　「モイスチャーチャージ」の文字は、原審において示したもののほか、以下の使用例が確認できる。
　ア　「Ｃｏｓｍｅｔｉｃ　Ｐａｒｔｙ」と称するウェブサイトにおいて、「ミュラド　プロフェッショナル　デイリー
モイスチャーチャージ
うるおいを補給
　イ　「Ｍｅｉｓｈｏ　Ｇｒｏｕｐ」と称するウェブサイトにおいて、「ＳＡＫＵＲＡ　ハンド＆ボディジェル」の見出しのもと、商品詳細に「保湿成分サクラエキスを配合した全身用ジェル状保湿美容液です。・・・美容液でＷ
モイスチャーチャージ
潤い成分配合
　ウ　「９９ｂｏｘ．ｃｏｍ」と称するウェブサイトにおいて、「保湿クリーム（ドクター・ドートリッシュ）」の見出しのもと、商品説明に「☆コラーゲンたっぷりで
保湿してくれる
モイスチャーチャージ
　エ　「ｅ！マツモトキヨシ」と称するウェブサイトにおいて、「全薬工業　アピットジェル　120ml（医薬部外品）」の見出しのもと、商品の特徴として「●・・・
うるおいのある
お肌に浸透
モイスチャーチャージ
（３）「せっけん」について「モイスチャー」の語が「保湿力に優れた、潤いを与える」等の効果を有することを表すものとして使用されている事実
　ア　「ＡＧＯＳ　Ｂｅａｕｔｙ　Ｃｌｉｎｉｃ」と称するウェブサイトにおいて、「
モイスチャー
潤いを保ち
　イ　「ＤｅＯＸｅｅ」と称するウェブサイトにおいて、「
モイスチャー
保湿力に優れ
うるおいをもたらしてくれます
　ウ　「エミュースピリット・ジャパン」と称するウェブサイトにおいて、商品概要「Ｅｍｕ　Ｓｐｉｒｉｔ　
モイスチャー
うるおい
を与えながら
　エ　「ｉｋｏｒｅａ　ｓｔｏｒｅ」と称するウェブサイトにおいて、「★ＨＡＰＰＹ　ＢＡＴＨ★オリーブ
モイスチャー
肌に水分を供給
潤いがあり
　オ　「Ｃｏｓｍｅ　Ｌａｎｄ」と称するウェブサイトにおいて、「ロクシタン　Ｌ‘ＯＣＣＣＩＴＡＮＥ　シアリッチ　
モイスチャー
潤い
　そうとすれば、本願商標は、その構成各文字の有する意味合い並びに原審説示のインターネット情報及び上記の職権調査を総合して判断すると、全体として「朝用の肌などに潤いを与える商品」程の意味合いを容易に想起させるものであるから、本願商標をその指定商品中の「朝用の肌などに潤いを与えるせっけん類・化粧品」に使用するときは、これに接する取引者、需要者は、商品の品質、効能を表示したものと理解するにとどまり、自他商品の識別標識として認識し得ないものといわざるを得ない。
　したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当し、前記商品以外の商品に使用するときは、商品の品質の誤認を生じさせるおそれがあるので、同法第４条第１項第１６号に該当するものである。
　なお、請求人は、本願商標は、「モイスチャーチャージ」と「モーニング」という直接的に関係ない二つの語を結合してなることから全体として自他商品識別力を有する旨主張している。
　しかしながら、上記のとおり「モーニング」の文字自体は「朝」の意味合いを表すものであり、せっけん類及び化粧品を取り扱う業界においても、その商品の効果として「朝に使用する（朝用）」ことを商品の特徴として製造・販売されている実情が認められ、また、「モイスチャーチャージ」の語も「肌に潤いを与える」程の意味合いで実際に使用されていることからすると、「モーニング」と「モイスチャーチャージ」の文字を結合してなる本願商標に接する取引者、需要者は、「朝用の肌などに潤いを与えるせっけん類・化粧品」程の意味合いを容易に認識し、商品の品質、効能を表示したものと理解するにすぎないものであること前記認定のとおりであるから、請求人の主張は、採用することができない。
　さらに、「モーニング」の語を含む商標が、化粧品との関係において過去に登録されている例を挙げ、本願商標も登録されるべきである旨主張している。
　しかしながら、商標が識別力を有するか否かの判断は、査定時又は審決時において、取引の実情を勘案し、その指定商品の取引者、需要者の認識を基準として、商標ごとに個別具体的に判断すべきであって、本願商標については上述のとおり判断するのが相当であるから、請求人の主張は、採用することができない。
　したがって、本願商標は、商標法第３条第１項第３号及び同法第４条第１項第１６号に該当するとして、本願を拒絶した原査定は、妥当であって、取り消すことはできない。
　よって、結論のとおり審決する。