【手続補正書】
【提出日】平成19年10月2日(2007.10.2)
【手続補正１】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】特許請求の範囲
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
生活者のブランドに対するアンケート結果からそのブランド力を診断するブランド力診断方法において、
複数の対象者から収集した、前記ブランドに対する少なくとも、品質、定評、共感、愛着、識別、話題、印象、興味の８指標の各々を対象とした複数の選択肢を有する前記アンケートの前記選択肢の選択回答を、データ処理ユニットにより、数値化して、前記８指標の各々に区別して、登録データベースファイルへ記憶するステップと、
前記データ処理ユニットが、前記登録データベースファイルから、前記品質、定評、共感、愛着の４指標の数値化された回答データを読み出し、前記４指標の回答データを集計処理して、蓄積的価値であるブランド資産の評価値を計算し、前記識別、話題、印象、興味の４指標の数値化された回答データを読み出し、前記４指標の回答データを集計処理して、現在生活者に与えている動的インパクトであるブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップと、
前記データ処理ユニットが、前記両評価値から前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイとのマトリックスでの前記ブランドの位置を、出力装置で、ビジュアル出力するステップとを有することを
特徴とするブランド力診断方法。
【請求項２】
前記記憶ステップは、複数の前記ブランドに対する前記８指標の選択回答を、数値化して、前記登録データベースファイルに記憶するステップからなり、
前記計算ステップは、前記データ処理ユニットが、前記複数のブランドの各々の前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップからなり、
前記ビジュアル出力するステップは、
前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイとのマトリックスでの前記ブランドの位置と前記ブランドと競合する他のブランドの位置とを、前記出力装置で、ビジュアル出力するステップからなることを
特徴とする請求項１のブランド力診断方法。
【請求項３】
前記ブランド資産の評価値の計算ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記品質、定評の２指標の回答データを集計し、前記共感、愛着の２指標の回答データを集計し、前記両集計値を集計して、前記ブランド資産の評価値を計算するステップからなり、
前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップは、
前記データ処理ユニットが、前記識別、話題の２指標の回答データを集計し、前記印象、興味の２指標の回答データを集計し、前記両集約値を集計して、前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップからなり、  
前記ビジュアル出力ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記ブランド資産を構成する前記品質、定評の２指標と、前記共感、愛着の２指標とのマトリックスでの前記ブランドの位置を、前記出力装置により、ビジュアル出力し、前記ブランドアクテイビテイを構成する前記識別、話題の２指標と、前記印象、興味の２指標とのマトリックスでの前記ブランドの位置を、前記出力装置により、ビジュアル出力するステップを更に有することを  
特徴とする請求項１又は２のブランド力診断方法。
【請求項４】
前記記憶ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記アンケートの前記８指標の回答の理由を示す理由語に対する選択を数値化して、前記登録データベースファイルに記憶するステップを更に有し、
前記計算ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記数値化された理由語の選択データを分析処理するステップを更に有し、
前記ビジュアル出力ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記理由語の分析結果を、出力装置で、ビジュアル出力するステップを更に有することを
特徴とする請求項１又は２又は３のブランド力診断方法。
【請求項５】
前記計算ステップは、
前記データ処理ユニットが、各理由語の前記数値化された理由語の選択データを集計処理し、分析するステップを有し、
前記ビジュアル出力ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記理由語の集計値を、出力装置で、レーダーチャートによるビジュアル出力するステップを有することを
特徴とする請求項４のブランド力診断方法。
【請求項６】
前記計算ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記数値化された理由語の選択データと前記理由語の前記指標の回答データとの関係式から前記理由語の重みを計算するステップを有し、
前記ビジュアル出力ステップは、
前記データ処理ユニットが、前記指標の各理由語の重みを記載した判定表を、出力装置で、ビジュアル出力するステップを有することを
特徴とする請求項４又は５のブランド力診断方法。
【請求項７】
前記データ処理ユニットが、前記計算した重みによる評価点と前記指標の回答選択データの値から、前記関係の回帰分析精度を計算するステップを更に有することを
特徴とする請求項６のブランド力診断方法。
【請求項８】
生活者のブランドに対するアンケート結果からそのブランド力を診断するブランド力診断システムにおいて、
複数の対象者から収集した、前記ブランドに対する少なくとも、品質、定評、共感、愛着、識別、話題、印象、興味の８指標の各々を対象とした複数の選択肢を有する前記アンケートの前記選択肢の選択回答を数値化して、記憶するファイルユニットと、
前記ファイルユニットから、前記品質、定評、共感、愛着の４指標の回答データを読み出し、集計処理して、蓄積的価値であるブランド資産の評価値を計算し、前記識別、話題、印象、興味の４指標の数値化された回答データを読み出し、前記４指標の回答データを集計処理して、現在生活者に与えている動的インパクトであるブランドアクテイビテイの評価値を計算する処理ユニットと、
前記両評価値から前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイとのマトリックスでの前記ブランドの位置をビジュアル出力する出力ユニットとを有することを
特徴とするブランド力診断システム。
【請求項９】
前記処理ユニットは、複数の前記ブランドに対する前記８指標の選択回答を、数値化して、記憶した前記登録データベースファイルから、前記複数のブランドの回答データを読み出し、前記複数のブランドの各々の前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算し、
前記ビジュアル出力ユニットは、
前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイとのマトリックスでの前記ブランドの位置と前記ブランドと競合する他のブランドの位置をビジュアル出力することを
特徴とする請求項８のブランド力診断システム。
【請求項１０】
前記処理ユニットは、
前記品質、定評の２指標の回答データを集計し、前記共感、愛着の２指標の回答データを集計し、前記両集計値を集計して、前記ブランド資産の評価値を計算し、且つ前記識別、話題の２指標の回答データを集計し、前記印象、興味の２指標の回答データを集計し、前記両集約値を集計して、前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算し、  
前記ビジュアル出力ユニットは、
前記ブランド資産を構成する前記品質、定評の２指標と、前記共感、愛着の２指標とのマトリックスでの前記ブランドの位置をビジュアル出力し、前記ブランドアクテイビテイを構成する前記識別、話題の２指標と、前記印象、興味の２指標とのマトリックスでの前記ブランドの位置をビジュアル出力することを  
特徴とする請求項８又は９のブランド力診断システム。
【請求項１１】
前記ファイルユニットは、
前記アンケートの前記８指標の回答の理由を示す理由語に対する選択を数値化して、記憶し、
前記処理ユニットが、前記数値化された理由語の選択データを分析処理し、
前記ビジュアル出力ユニットは、
前記理由語の分析結果をビジュアル出力することを
特徴とする請求項８又は９又は１０のブランド力診断システム。
【請求項１２】
前記処理ユニットは、各理由語の前記理由語の選択データを集計処理し、
前記ビジュアル出力ユニットは、
前記理由語の集計値をレーダーチャートでビジュアル出力することを
特徴とする請求項１１のブランド力診断システム。
【請求項１３】
前記処理ユニットは、
前記数値化された理由語の選択データと前記理由語の前記指標の前記回答結果との関係式から前記理由語の重みを計算し、
前記ビジュアル出力ユニットは、前記指標の各理由語の重みを記載した判定表をビジュアル出力することを
特徴とする請求項１１又は１２のブランド力診断システム。
【請求項１４】
前記処理ユニットは、
前記計算した重みによる評価点と前記指標の回答選択データの値から、前記関係の回帰分析精度を計算することを
特徴とする請求項１３のブランド力診断システム。
【手続補正２】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】０００８
【補正方法】変更
【補正の内容】
【０００８】
【課題を解決するための手段】
この目的の達成のため、本発明の生活者のブランドに対するアンケート結果からそのブランド力を診断するブランド力診断方法は、複数の対象者から収集した、前記ブランドに対する少なくとも、品質、定評、共感、愛着、識別、話題、印象、興味の８指標の各々を対象とした複数の選択肢を有する前記アンケートの前記選択肢の選択回答を、データ処理ユニットにより、数値化して、前記８指標の各々に区別して、登録データベースファイルへ記憶するステップと、前記データ処理ユニットが、前記登録データベースファイルから、前記品質、定評、共感、愛着の４指標の数値化された回答データを読み出し、前記４指標の回答データを集計処理して、蓄積的価値であるブランド資産の評価値を計算し、前記識別、話題、印象、興味の４指標の数値化された回答データを読み出し、前記４指標の回答データを集計処理して、現在生活者に与えている動的インパクトであるブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップと、前記データ処理ユニットが、前記両評価値から前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイとのマトリックスでの前記ブランドの位置を、出力装置で、ビジュアル出力するステップとを有することを特徴とする。
【手続補正３】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】００１０
【補正方法】変更
【補正の内容】
【００１０】
又、本発明では、前記記憶ステップは、複数の前記ブランドに対する前記８指標の選択回答を、数値化して、前記登録データベースファイルに記憶するステップからなり、前記計算ステップは、前記データ処理ユニットが、前記複数のブランドの各々の前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップからなり、前記ビジュアル出力するステップは、前記ブランド資産と前記ブランドアクテイビテイとのマトリックスでの前記ブランドの位置と前記ブランドと競合する他のブランドの位置とを、前記出力装置で、ビジュアル出力するステップからなることにより、他のブランドとの相対比較により、ブランドを診断できる。
【手続補正４】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】００１１
【補正方法】変更
【補正の内容】
【００１１】
更に、本発明では、好ましくは、前記ブランド資産の評価値の計算ステップは、前記データ処理ユニットが、前記品質、定評の２指標の回答データを集計し、前記共感、愛着の２指標の回答データを集計し、前記両集計値を集計して、前記ブランド資産の評価値を計算するステップからなり、前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップは、前記データ処理ユニットが、前記識別、話題の２指標の回答データを集計し、前記印象、興味の２指標の回答データを集計し、前記両集約値を集計して、前記ブランドアクテイビテイの評価値を計算するステップからなり、前記ビジュアル出力ステップは、前記データ処理ユニットが、前記ブランド資産を構成する前記品質、定評の２指標と、前記共感、愛着の２指標とのマトリックスでの前記ブランドの位置を、前記出力装置により、ビジュアル出力し、前記ブランドアクテイビテイを構成する前記識別、話題の２指標と、前記印象、興味の２指標とのマトリックスでの前記ブランドの位置を、前記出力装置により、ビジュアル出力するステップを更に有する。これにより、更に、ブレークダウンしたブランド診断が可能となる。
【手続補正５】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】００１２
【補正方法】変更
【補正の内容】
【００１２】
更に、本発明では、好ましくは、前記記憶ステップは、前記データ処理ユニットが、前記アンケートの前記８指標の回答の理由を示す理由語に対する選択を数値化して、前記登録データベースファイルに記憶するステップを更に有し、  前記計算ステップは、前記データ処理ユニットが、前記数値化された理由語の選択データを分析処理するステップを更に有し、前記ビジュアル出力ステップは、前記データ処理ユニットが、前記理由語の分析結果を、出力装置で、ビジュアル出力するステップを更に有する。
【手続補正６】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】００１４
【補正方法】変更
【補正の内容】
【００１４】
更に、本発明は、前記計算ステップは、前記データ処理ユニットが、各理由語の前記数値化された理由語の選択データを集計処理し、分析するステップを有し、前記ビジュアル出力ステップは、前記データ処理ユニットが、前記理由語の集計値を、出力装置で、レーダーチャートによるビジュアル出力するステップを有することにより、より具体的に、ブランド力の構成内容の質と量を測定することができる。
【手続補正７】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】００１５
【補正方法】変更
【補正の内容】
【００１５】
更に、本発明では、好ましくは、前記計算ステップは、前記データ処理ユニットが、前記数値化された理由語の選択データと前記理由語の前記指標の回答データとの関係式から前記理由語の重みを計算するステップを有し、前記ビジュアル出力ステップは、前記データ処理ユニットが、前記指標の各理由語の重みを記載した判定表を、出力装置で、ビジュアル出力するステップを有することにより、ブランド力に寄与する理由を直接的に診断できる。
【手続補正８】
【補正対象書類名】明細書
【補正対象項目名】００１６
【補正方法】変更
【補正の内容】
【００１６】
更に、本発明では、好ましくは、前記データ処理ユニットが、前記計算した重みによる評価点と前記指標の回答選択データの値から、前記関係の回帰分析精度を計算するステップを更に有することにより、ブランドに寄与する理由判定精度を測定できる。