【事件の表示】
　平成　９年特許願第　９２８９７号「広告宣伝媒体」拒絶査定不服審判事件〔平成１０年１０月　９日出願公開、特開平１０−２６８８１７〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１　手続の経緯 ・本願発明
　本願は、平成９年３月２８日の出願であって、平成１７年７月８日付けで拒絶査定がなされたため、これを不服として同年８月１１日付けで本件審判請求がされたものである。
　本願の請求項１に係る発明（以下、「本願発明」という。）は、平成１７年６月２７日付け手続き補正書の特許請求の範囲の請求項１に記載されたとおりの次のものと認める。
　「【請求項１】商品を充填包装した包装容器の外面に、該商品を表示する商品名、商標名、製造者、販売者、商品説明事項等の商品表示にかかる文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部を形成すると共に、該印刷画像表示部以外の領域に、該包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部を形成した広告宣伝媒体であって、
　包装容器は表側の外面と裏側の外面とを含む軟包装袋からなり、
　商品表示にかかる文字、図形、記号、絵柄等からなる前記印刷画像表示部と、該包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する文字、図形、記号、絵柄等からなる前記印刷画像表示部とが各々前記軟包装袋の表側の外面と裏側の外面に設けられ、商品表示にかかる文字、図形、記号、絵柄等からなる前記印刷画像表示部と、該包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する文字、図形、記号絵柄等からなる前記印刷画像表示部は、各々軟包装袋の表側の外面と裏側の外面の全域に形成されていることを特徴とする広告宣伝媒体。」
　
２　引用刊行物記載の発明
　これに対して、原査定の拒絶の理由に引用された、本願の出願の日前である平成７年５月９日に頒布された「登録実用新案第３０１０７４５号公報 」（以下「引用例１」という。）には、次の事項が記載されている。
　（１）段落【０００６】「所定量の販売用精米が充填密閉される米袋であって、必須要項が表示されている一方側の面の必須要項表示領域を除いた余剰領域と、他方側の面の全領域を適宜活用して、米以外の商品広告が表示されていることを特徴とし、大きい宣伝効果が期待できる好ましい条件を米以外の商品に対して活用し、米以外の商品に対して大きい宣伝効果を挙げる目的を達成した。」　
　（２）段落【０００８】「図１は一方側の面から見た正面図、図２は他方側の面から見た正面図である。なお、図５および図６で説明した従来例と同一もしくは相当部分には、同一符号を付して説明する。図１および図２において、米袋は、樹脂シートを素材として構成され、一方側の面（たとえば裏面）１と、他方側の面（たとえば表面）２を備えた袋体３によってなり、一方側の面１の略下半部に、品名、区分、原料玄米、販売価格、精米年月日、正味重量、製造販売業者、精米工場などの必須要項４を印刷によって表示している必須要項表示領域５が設けられ、他方側の面２には、その全領域６を適宜活用して製造販売業者名７や登録商標８などが印刷により表示された構造になっている。」
　（３）段落【０００９】「一方側の面１における必須要項表示領域５を除いた略上半部に相当する余剰領域９と、他方側の面２における製造販売業者名７や登録商標８が表示されている部分を除いた領域を活用して、文字、図形、絵画あるいは写真などによって、米以外の商品広告１０がたとえば印刷もしくは貼着などの手段により表示されている。勿論、他方側の面２における製造販売業者名７や登録商標８などの表示を省略し、他方側の面２の全領域６を活用して、前記米以外の商品広告１０を表示してもよい。」
　
　この記載事項によると、引用例１には、
「精米を充填密閉した袋体３の一方側の面１に、品名、区分、原料玄米、販売価格、精米年月日、正味重量、製造販売業者、精米工場などの必須要項４を印刷によって表示している必須要項表示領域５が設けられるとともに、該必須要項表示領域５を除いた余剰領域９及び他方側の面２の全領域６に、文字、図形、絵画あるいは写真などによって、米以外の商品広告１０が印刷などの手段により表示された米袋であって、
　米袋は樹脂シートを素材として構成され、一方側の面１と、他方側の面２を備えた袋体３によってなり、
　前記必須要項表示領域５と、前記米以外の商品広告１０とが、各々前記袋体の一方側の面１の略下半部と、一方側の面１における前記必須要項表示領域５を除いた略上半部に相当する余剰領域９及び他方側の面２に設けられ、前記米以外の商品広告１０は、前記袋体の他方側の面２の全領域６を活用して表示されている米以外の商品に対して大きい宣伝効果を挙げる米袋。」の発明（以下、「引用例１発明」という。）が記載されていると認められる。
　
３　対比
　本願発明と引用例１発明を対比する。
　１．引用例１発明の袋体３の一方側の面１、他方側の面２のうちどちらの面を表側、裏側とするかは随意決めることであるから、一方側の面１を表側の外面、他方側の面２を裏側の外面ということができる。
　２．引用例１発明の「米以外の商品に対して大きい宣伝効果を挙げる米袋」は、「広告宣伝媒体」といえる。
　３．本願発明の「印刷画像表示部が外面の全域に形成されている」は、印刷画像表示部に、文字、図形、記号、絵柄等のない「地」の部分が含まれるのか否かが明示されておらず、その意味するところが明確でなく、本願明細書の発明の詳細な説明にも表示部が「外面の全域に形成」という用語は存在しないので、本願明細書の
　イ．段落【０００６】の「表側Ｐの外面に．．．商品１を表示する事項、例えば、商品１の商標名ａ、商品１を表す絵柄ｂ、商品１の品名、中身、製造者、および販売者等を表す欄ｃ、その他、商品１の使用法、保存法等の所定の表示事項（図示してない）等の商品１を表す文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部３を形成し、更に、その印刷画像表示部３以外の領域、例えば、プラスチック製軟包装袋２の裏側Ｑの外面に．．．他の商品４の商標名ｘ、その他の商品４を表す絵柄ｙ、その他の商品４の性能、製造者等を表示する欄ｚ等の他の商品４を表す文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部５を形成して」の記載、
　ロ．図面の図１、図２で図面の商品の商標名a、商品を表す絵柄ｂ、商品の品名、中身、製造者、および販売者等を表す欄ｃが相互間や周囲に少量の余白を有して表示されたものを、「文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部３」とし、他の商品の商標名ｘ、他の商品を表す絵柄ｙ、他の商品の性能、製造者等を表示する欄ｚが相互間や周囲に少量の余白を有して表示されたものを、「他の商品を表す文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部５」としていること、
　ハ．平成１７年６月２７日付意見書における「さらに、商品表示にかかる印刷画像表示部と、他の商品にかかる印刷画像表示部とを各々軟包装袋の表側の外面と裏側の外面の全域に形成することができる。この場合、他の商品にかかる印刷画像表示部が形成された軟包装袋の裏側の外面には、商品表示にかかる印刷画像表示部が形成されることなく、他の商品にかかる印刷画像表示部が当該面の全域に形成される。このため、商品が充填包装された包装容器を販売する時点で、購入者が包装容器内の商品以外の他の商品にかかる印刷画像表示部を容易に視認することができ」（第１頁下から８行〜末行）の記載
　を参酌すると、文字、図形、記号、絵柄等は、外面全域に隙間なく設けられるものではなく、その間や周囲は外面の地が目視されるものと解されるから、全域に形成されているのは外面そのものであって、本願発明の「印刷画像表示部が外面の全域に形成されている」は、印刷画像表示に使用する（但し、少量の余白は許容される）領域が外面の全域であることを意味していると解釈せざるを得ない。
　一方、引用例１発明は「全領域６を活用して表示されている」のだから、本願発明同様「印刷画像表示部が外面の全域に形成されている」ということができる。
　４．引用例１発明の「精米」、「充填密閉した」、「袋体３」、「必須要項表示領域５を除いた余剰領域９」、「樹脂シートを素材として構成され、一方側の面１と、他方側の面２を備えた袋体３」は、それぞれ、その機能からみて、
　本願発明の「商品」、「充填包装した」、「包装容器」、「該印刷画像表示部以外の領域」、「表側の外面と裏側の外面とを含む軟包装袋」に相当する。
　５．引用例１発明の「品名、区分、原料玄米、販売価格、精米年月日、正味重量、製造販売業者、精米工場などの必須要項４を印刷によって表示している必須要項表示領域５」と、本願発明の「商品を表示する商品名、商標名、製造者、販売者、商品説明事項等の商品表示にかかる文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部」は、「商品表示にかかる印刷画像表示部」である点で共通する。
　６．引用例１発明の「文字、図形、絵画あるいは写真などによって印刷などの手段により表示された米以外の商品広告１０」と、「包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する文字、図形、記号、絵柄等からなる印刷画像表示部」は、「包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する印刷画像表示部」である点で共通する。
　
　よって、両者は、「商品を充填包装した包装容器の外面に、該商品表示にかかる印刷画像表示部を形成すると共に、該印刷画像表示部以外の領域に、該包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する印刷画像表示部を形成した広告宣伝媒体であって、
　包装容器は表側の外面と裏側の外面とを含む軟包装袋からなり、
　商品表示にかかる前記印刷画像表示部が前記軟包装袋の表側の外面に設けられ、該包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する前記画像表示部が裏側の外面に設けられ、包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する前記画像表示部は、軟包装袋の裏側の外面の全域に形成されている広告宣伝媒体。」で一致し、
　商品表示にかかる印刷画像表示部が、本願発明では、商品を表示する商品名、商標名、製造者、販売者、商品説明事項等の商品表示にかかる文字、図形、記号、絵柄等からなるのに対し、引用例１発明では、品名、区分、原料玄米、販売価格、精米年月日、正味重量、製造販売業者、精米工場などの必須要項４からなる点（相違点１）、
　包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する印刷画像表示部が、本願発明では、文字、図形、記号、絵柄等からなるのに対し、引用例１発明では、文字、図形、絵画あるいは写真などによってなる点（相違点２）、
　商品表示にかかる印刷画像表示部が、本願発明では、軟包装袋の表側の外面の全域に形成されているのに対し、引用例１発明では、軟包装袋の表側の外面の略下半部に形成されている点（相違点３）で相違する。
　
４　当審の判断
　上記相違点１について検討する。
　商品表示にかかる印刷画像表示部に何を表示するかは充填包装した商品に応じて当業者が適宜選定する設計事項にすぎないから、本願発明のように商品名、商標名、製造者、販売者、商品説明事項等の商品表示とすることも単なる設計事項にすぎない。
　上記相違点２について検討する。
　包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する印刷画像表示部に何を表示するかは、該商品に応じて当業者が適宜決定することであるから、本願発明のように文字、図形、記号、絵柄等とすることは単なる設計事項にすぎない。
　上記相違点３について検討する。
　原査定の拒絶の理由に引用された実願平２−５７９５７号（実開平４−１６１２１号）のマイクロフィルム（以下、「引用例２」という。） には、「この広告欄５は包装商品との関連性は全く無く、該商品との混同を生じるような表示であってはならない。．．．表面３に表示した方が広告効果は大きく、よりベターであるが、必ずしも上記表面３限らず、側面６に表示してもよい。ところで、包装商品の商標４と同一紙面上にて、別の商品の広告、宣伝を表示するには、上記商標４とは全く異なる色彩及び書体、更に大きさを考慮して定めなければならない。」（明細書第４頁２〜１１行）の記載があり、商品表示にかかる印刷画像表示部と、包装容器内に充填包装された商品以外の他の商品を広告宣伝する前記印刷画像表示部とを、商品の混同を生じないように、別の面に設けることが示唆されている。
　してみれば、この示唆に基づいて、引用例１発明における商品表示にかかる印刷画像表示部を形成した外面に、前記商品と、商品以外の他の商品の混同をきたさないように、他の商品を広告宣伝する印刷画像表示部を形成しないようにすることは、当業者が容易になし得る程度のことであり、
　商品表示にかかる印刷画像表示部を形成した外面に、他の商品を広告宣伝する印刷画像表示部を形成しなければ、引用例１発明における商品表示にかかる印刷画像表示部が形成されているのは表側の外面の略下半部であるから、他の商品を広告宣伝する印刷画像表示部が形成されていた略上半部は余白となるが、その余白部分をそのまま残さずに、略下半部に形成されていた商品表示にかかる印刷画像表示部を拡張して商品表示にかかる印刷画像表示部として利用するか否かは、余白部分と印刷画像表示部をどの程度の割合にするかに関する事項であり、該割合をどの程度にするかは視認性等を考慮して適宜選択すべき単なる設計事項にすぎない。
　
　そして、相違点１乃至３に係る構成の採用により格別な効果も生じない。 　
５　むすび
　したがって、本願発明は、引用例１発明及び引用例２に基づいて当業者が容易に発明をすることができたものであるから、他の請求項について検討するまでもなく、本願は、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。
　よって、結論のとおり審決する。