【事件の表示】
　特願２００１−２３７２８１「販売援助システム」拒絶査定不服審判事件〔平成１５年　２月２１日出願公開、特開２００３−　５０９３９〕について、次のとおり審決する。
【結　論】
　本件審判の請求は、成り立たない。
【理　由】
１．手続の経緯
　本願は、平成１３年８月６日の出願であって、平成１６年８月２６日付けで拒絶理由通知がされ、これに対し、同年１０月２８日付けで意見書及び手続補正書が提出されたものの、平成１７年７月５日付けで拒絶査定がされ、これに対し、同年８月１１日に拒絶査定不服審判がされるとともに、同年９月９日付けで手続補正書が提出されたものである。
　
２．平成１７年９月９日付けの手続補正について
（１）平成１７年９月９日付けの手続補正の内容
　平成１７年９月９日付けで提出された手続補正書による手続補正（以下、「本件補正」という。）は、特許請求の範囲の記載を以下のように補正し、併せて発明の詳細な説明の欄の関連する記載を補正するものである。
　　【請求項１】　商品の購入者に一定期間所定地域の特定場所に隠された宝物を探し、見つけた宝物を回答して景品を得る宝探しイベントへの応募手段を与えることにより該商品の販売を援助する販売援助システムにおいて、商品の購入者に与える各商品に割り当てたコンピュータへ入力可能な応募ＩＤからなる応募手段と通信手段に接続されたイベントを管理するサーバーと購入者の端末機器とからなり、該サーバーが該応募ＩＤを記憶する応募ＩＤＤＢと顧客情報を記憶する顧客ＤＢと回答を記憶する回答ＤＢを記憶装置に備えると共に、通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して顧客情報を記入するようにした応募表をアクセスした端末機器に表示する応募受付手段と、応募表で入力された応募ＩＤが応募ＩＤＤＢを走査して応募ＩＤＤＢにあるか否かによりその適否を判断する適否判断手段と、不適と判断された場合には不適のメッセージを通信手段を介してアクセスした端末機器に表示する不適合表示手段と、適合の場合に宝物の隠し場所のヒントを含む宝探しイベントの詳細を通信手段を介してアクセスした端末機器に提示するイベント提示手段と、入力された応募表のデータを顧客ＤＢに記憶して管理する顧客管理手段と、通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して回答表をアクセスした端末機器に表示する回答受付手段と、回答表で入力された回答者名とその回答を回答ＤＢに記憶して管理する回答管理手段と、応募期間終了後に回答ＤＢを走査して回答者の中の正解者を抽出してその中から当選者を決定する当選者決定手段を備えたことを特徴とする販売援助システム。
　　【請求項２】　宝物が所定の文字・記号の組み合わせからなるコードである請求項１記載の販売援助システム。
　　【請求項３】　イベントが複数の所定地域であり、イベント提示手段がイベントの詳細情報として複数の所定地域をアクセスした端末機器に表示し、選択された所定地域の隠し場所のヒントを提示する請求項１又は２記載の販売援助システム。
　　【請求項４】　イベント提示手段がイベントの詳細と共に回答の際に使用する回答ＩＤをアクセスした端末機器に提示すると共に、顧客管理手段が該回答ＩＤを応募表のデータと共に顧客ＤＢに記憶し、回答管理手段が回答表の回答ＩＤを顧客ＤＢの回答ＩＤと比較して回答者の適格を判断する請求項１〜３記載のいずれかの販売援助システム。
　　【請求項５】　端末機器から通信手段を介してアクセスされると起動し、回答ＤＢを検索して、その時点の回答の状況を提示する状況表示手段を備えた請求項１〜４記載のいずれかの販売援助システム。
　　【請求項６】　端末機器からアクセスされると起動して、当該端末機器に受付表を表示する有料受付手段と、記入された受付表が通信手段を介して入力されるとこれを受信し、当該端末機器に受付終了を表示すると共に、別途応募ＩＤを当該端末機器に通信するＩＤ交付手段とを備え、顧客管理手段が受信した受付表データを顧客ＤＢに記憶することにより、商品購入者以外の個人が所定の参加料により参加できるようにした請求項１〜５記載のいずれかの販売援助システム。　
　　【請求項７】　通信手段がインターネットである請求項１〜６記載のいずれかの販売援助システム。
　
（２）本件補正前の特許請求の範囲の記載
　本件補正前（平成１６年１０月２８日付け手続補正書による補正後）の特許請求の範囲の記載は、以下のとおりである。
　　【請求項１】　商品の購入者に一定期間参加者が直接プレイして回答を競い合い景品を得る景品付イベントへの応募手段を与えることにより該商品の販売を援助する販売援助システムにおいて、商品の購入者に与える各商品に割り当てたコンピュータへ入力可能な応募ＩＤからなる応募手段と通信手段に接続されたイベントを管理するサーバーと購入者の端末機器とからなり、該サーバーが該応募ＩＤを記憶する応募ＩＤＤＢと顧客情報を記憶する顧客ＤＢと回答を記憶する回答ＤＢを記憶装置に備えると共に、通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して顧客情報を記入するようにした応募表をアクセスした端末機器に表示する応募受付手段と、応募表で入力された応募ＩＤが応募ＩＤＤＢを走査して応募ＩＤＤＢにあるか否かによりその適否を判断する適否判断手段と、不適と判断された場合には不適のメッセージを通信手段を介してアクセスした端末機器に表示する不適合表示手段と、適合の場合に該景品付イベントの詳細を通信手段を介してアクセスした端末機器に提示するイベント提示手段と、入力された応募表のデータを顧客ＤＢに記憶して管理する顧客管理手段と、通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して回答表をアクセスした端末機器に表示する回答受付手段と、回答表で入力された回答者名とその回答を回答ＤＢに記憶して管理する回答管理手段と、応募期間終了後に回答ＤＢを走査して回答者の中の正解者を抽出してその中から当選者を決定する当選者決定手段を備えたことを特徴とする販売援助システム。
　　【請求項２】　イベントが所定地域の特定場所に隠された宝物を見つける宝探しイベントであり、イベント提示手段がイベントの詳細情報としてその隠し場所のヒントを提示する請求項１記載の販売援助システム。
【請求項３】〜【請求項８】（略）
　
（３）本件補正についての検討
　本件補正は、特許請求の範囲についての補正を含み、その内容は補正前の請求項１を削除し、これに伴い、補正前の請求項１を引用していた補正前の請求項２を独立形式請求項にして請求項１とするとともに、補正前の請求項３−８を順次繰り上げて、請求項２−７としたものであり、補正前の請求項２を独立形式請求項にするために、記載表現を変更しているものの、実質的に、特許法第１７条の２第４項第１号の第３６条第５項に規定する請求項の削除を目的とするものに該当すると認められるから、本件補正における特許請求の範囲についてする補正は、特許法第１７条の２第４項に規定する要件を満たすものである。
　また、本件補正が、願書に最初に添付した明細書又は図面に記載した事項の範囲内においてしたものであることは明らかであるから、本件補正は、特許法第１７条の２第３項に規定する要件を満たすものである。
　よって、本件補正は、特許法第１７条の２第３項から第５項までの規定に違反するものではない。
　
３．本願発明
　本願の請求項１に係る発明（以下、「本願発明」という。）は、本件補正により補正された請求項１に記載された上記のとおりのものであると認める。
　
４．引用例
（引用例１）
　原査定の拒絶の理由に引用された特開平１１−６６１５２号公報（平成１１年３月９日出願公開、以下「引用例１」という。）には、図面と共に、以下の事項が記載されている。
（Ａ）第３頁第４欄第１６行〜第４頁第６欄第３６行
「【発明の実施の形態】以下に、本発明の実施の形態を図１、図２を参照して詳細に説明する。図１は、本発明に係る実施の形態の商品流通システムを示す概略構成図である。この商品流通システムは、任意の物品、ソフトウェアパッケージ等の商品（キャンペーン商品）を提供するとともにインターネットホームページを開設した商品供給源１と、この商品供給源１から商品を購入し、且つ、コンピュータ装置３又は通常の電話７を有する需要者２と、前記商品供給源１と需要者２との間に介在する中間業務体４と、前記商品供給源１、中間業務体４及び需要者２の間を結ぶ電話回線等の通信手段５とから構成される。前記商品供給源１は、販売対象の任意のキャンペーン商品に対して、図２に示すようなインターネットのＵＲＬ（Ｕｎｉｆｏｒｍ  Ｒｅｓｏｕｃｅ  Ｌｏｃａｔｏｒ）及び個々のキャンペーン商品毎のＩＤ（識別）番号、更には企業のキャラクタイメージ等を印刷した添付媒体であるラベル６を付して商品流通市場に投入する。前記需要者は、商品流通市場を流通する前記キャンペーン商品を購入して前記コンピュータ装置３から通信手段５を介して商品供給源１のインターネットホームページに当該商品のＩＤ番号及び個人情報を送ることで前記キャンペーン商品に販売に参画する。前記中間業務体４は、インターネットのＵＲＬ及び個々のＩＤ番号を印刷したラベル６を作成して前記商品供給源１に供給するとともに、ラベル６に付した個々のＩＤ番号を自己のコンピュータ装置に記憶保存し、前記需要者２から通信手段５を介して送られるＩＤ番号及び個人情報を蓄積しデータベース化するとともに、蓄積した個人情報を基に個人情報に関連するマーケッテイング情報を作成して商品供給源１に提供し、また、コンピュータ装置に記憶保存したＩＤ番号を参照することで当該需要者２のコンピュータ装置３に前記キャンペーン商品に関する当選の有無を送信するようになっている。この商品流通システムにおいて、商品供給源が、前記中間業務体４から供給されるインターネットのＵＲＬ及び個々のＩＤ番号を印刷したラベル６を付した販売対象のキャンペーン商品を商品流通市場に投入することで、商品流通市場に存在する需要者２は、この商品流通市場を流通する前記キャンペーン商品を購入し、自己のコンピュータ装置３から通信手段５を介して商品供給源１のインターネットホームページに当該商品のＩＤ番号及び個人情報を送り、前記キャンペーン商品に販売に参画できることになる。また、中間業務体４は、前記需要者２から通信手段５を介して送られるキャンペーン商品のＩＤ番号及び個人情報を蓄積し、蓄積した個人情報を基にしたマーケッテイング情報を商品供給源に提供し、且つ、予め記憶保存したＩＤ番号を参照して需要者２のコンピュータ装置３に前記キャンペーン商品に関する当選の有無をリアルタイムで送信する。このような一連の流れにより、商品供給源２は、キャンペーン商品に関する需要者２の応答を、従来例のような多くの人手、費用をかけることなく、中間業務体３を介して迅速且つ広い範囲で収集でき、的確且つ迅速にキャンペーン商品に関する販売戦略の立案等を行うこと可能となる。また、インターネットを介した商品供給源１、需要者２間の双方向情報伝達��可能となり、インターネットホームページを通じての企業イメージや商品情報の需要者への伝達により企業イメージ向上が図れ、需要者２に対する商品供給源１のサービス性の向上を図ることも可能となる。また、この商品流通システムにおいて、仮に需要者２がコンピュータ装置３を所有せず、電話７のみ所有するような場合には、以下のような流れで商品流通システムが機能する。即ち、商品供給源１は、中間業務体４から供給されるインターネットのＵＲＬ及び個々のＩＤ番号を印刷したラベル６を付した販売対象のキャンペーン商品を商品流通市場に投入する。商品流通市場に存在する需要者２は、商品流通市場を流通する前記キャンペーン商品を購入し、電話７、通信手段５を介して電話等の音声で当該商品のＩＤ番号及び個人情報を中間業務体４に送り、前記キャンペーン商品の販売に参画する。中間業務体４は、前記需要者２から電話７、通信手段５を介して送られるＩＤ番号及び個人情報を蓄積し、蓄積した個人情報に基づくマーケッテイング情報を商品供給源１に提供するとともに、予め記憶保存したＩＤ番号を参照することで通信手段５、電話７を介して需要者２に前記キャンペーン商品に関する当選の有無を送信する。このような一連の流れにより、インターネットを使用する場合と略同様にして、商品供給源１は、キャンペーン商品に関する需要者２の応答を中間業務体４を介して迅速且つ広い範囲で収集でき、的確且つ迅速にキャンペーン商品に関する販売戦略の立案等が可能となる。また、電話７、通信手段５を介した商品供給源１、需要者２間の双方向情報伝達が可能となり、電話７、通信手５段を介しての企業イメージや商品情報の需要者２への伝達により企業イメージの向上が図れ、需要者２に対するサービス性の向上を図ることも可能となる。このように本実施の形態の商品流通システムは、インターネット又は電話という新旧の情報伝達システムを融合させ、需要者（消費者）２からのキャンペーン商品に関する応答をリアルタイムで収集、分析し、今後のマーケティング戦略に反映させることができる。また、インターネットのＵＲＬ及び個々のＩＤ番号付のラベル６の使用により、対象商品の需要者２に対する購買証明が可能となり、またマーケティングにおける購買対象の絞り込み（クローズド・キャンペーン）が容易に可能になるという利点もある。更に、需要者２からの応答受付を、従来における電話７を使用する場合に加えて、インターネットで行うことにより、視覚的効果、商品供給源（クライアント）のインターネットに対する取り組みの先進性のアピール等々の波及効果も期待でき、また、需要者１人、１人に関する詳細なデータベース構築が可能となる。このようにインターネット、電話７からなるそれぞれのメディアの特性を活かした需要者サービスの向上及び双方向情報伝達環境の構築を実現できる。図３は、本実施の形態の商品流通システムの変形例を示すものであり、図１に示す商品流通システムに、更に、上述した商品流通システムに関するコンテンツを制作する代理店１０を付加したことが特徴である。この代理店１０は、前記商品供給源１からの申込みを受けて上述した商品流通システムに関するコンテンツを制作して中間業務体４に対して既述したよ��な商品供給源１、需要者２間の業務を依頼する役割を果たすものである。このような代理店１０を付加した商品流通システムによっても、上述したようなインターネット又は電話という新旧の情報伝達システムを融合させ、需要者（消費者）２からのキャンペーン商品に関する応答をリアルタイムで収集、分析し、今後のマーケティング戦略に反映させることができる。なお、前記中間業務体４としては、需要者２から通信手段５を介して送られるＩＤ番号及び個人情報を蓄積しデータベース化する業務と、ラベル６の作成業務とを２個の業務体が分担して行う体系とすることももちろん可能である。」
　
　特に、上記「前記中間業務体４は、・・・ラベル６に付した個々のＩＤ番号を自己のコンピュータ装置に記憶保存し、前記需要者２から通信手段５を介して送られるＩＤ番号及び個人情報を蓄積しデータベース化するとともに、蓄積した個人情報を基に個人情報に関連するマーケッテイング情報を作成して・・・また、コンピュータ装置に記憶保存したＩＤ番号を参照することで当該需要者２のコンピュータ装置３に前記キャンペーン商品に関する当選の有無を送信する・・・」（第３頁第４欄第３７〜４８行）との記載からみて、「中間業務体のコンピュータ装置」が「ラベルに付したＩＤ番号を記憶保存するＩＤ番号ＤＢと需要者のコンピュータ装置から送信されたＩＤ番号及び個人情報を蓄積した個人情報ＤＢを記憶装置に備えると共に、需要者のコンピュータ装置で入力された個人情報等のデータを個人情報ＤＢに記憶してマーケッティング情報を作成して管理する手段と、需要者のコンピュータ装置で入力されたＩＤ番号がＩＤ番号ＤＢを走査してその中から当選を決定する手段とを備えている」ものと認められる。
　そうしてみると、引用例１には、以下の発明（以下、「引用例１記載の発明」という。）が開示されていると認められる。
「キャンペーン商品を購入した需要者に前記キャンペーン商品の販売に参画するためのＩＤ番号を印刷したラベルを与えることにより該キャンペーン商品の需要者の応答を収集し、該キャンペーン商品の販売戦略の立案等を可能とする商品流通システムにおいて、キャンペーン商品を購入した需要者に与える個々のキャンペーン商品に割り当てたコンピュータ装置へ入力可能なＩＤ番号を印刷したラベルと通信手段に接続された中間業務体のコンピュータ装置と需要者のコンピュータ装置とからなり、該中間業務体のコンピュータ装置が、前記ラベルに付したＩＤ番号を記憶保存するＩＤ番号ＤＢと需要者のコンピュータ装置から送信されたＩＤ番号及び個人情報を蓄積した個人情報ＤＢを記憶装置に備えると共に、需要者のコンピュータ装置で入力された個人情報等のデータを個人情報ＤＢに記憶してマーケッティング情報を作成して管理する手段と、需要者のコンピュータ装置で入力されたＩＤ番号がＩＤ番号ＤＢを走査してその中から当選を決定する手段とを備えてた商品流通システム」
　
（引用例２）
　同じく、原査定の拒絶の理由に引用された特開２００１−１７５７６１号公報（平成１３年６月２９日出願公開、以下「引用例２」という。）には、図面と共に、以下の事項が記載されている。
（Ｂ）段落【００２５】〜【００３２】
「【００２５】
【発明の実施の形態】以下、本発明にかかる一実施の形態を図面に基づいて詳細に説明する。本実施の形態においては、その一例として本発明が飲料メーカにおいて実施された場合の情報・広告の提供方法、懸賞、イベント情報の提供方法、および顧客データ管理方法について詳述する。
・・・（中略）・・・
【００３１】データベースは、販売者側の企業等が提供する商品・サービスに関する情報や、広告、懸賞やイベントに関する情報、およびその他の各種情報を格納し、これらの情報を、ユーザ機器の操作に応じて、前述のサーバシステムを介して顧客側の機器に送出するとともに、顧客のプロファイル情報や購買履歴・購買頻度、情報・広告へのアクセス履歴・アクセス頻度、イベント・懸賞への参加履歴・参加頻度などの情報を蓄積し、前述のサーバシステムと連動して、これらの顧客関連情報の検索・読み出し・書き込みを行う。
【００３２】商品および広告に付与されるＩＤコードは、少なくともアルファベットおよび数字を含む文字セットで構成され、当該商品、および広告の１つ１つを一意に特定可能なコードのうち、コードの有効性を検証するためのチェックデジット、もしくはこれに相当する文字列を含む、全てのコードを対象とする。ここでは、飲料の容器に、アルファベットおよび数字を含む６ケタの商品ＩＤコードが刻印もしくは印刷された場合、および雑誌、ポスター、テレビＣＭなどに対して、商品ＩＤとは異なる８ケタの広告ＩＤコードが付与された場合について説明する。」
　
（Ｃ）段落【００３５】
「【００３５】ユーザ登録についてｉモードを利用したサービスを例に説明する。まず、顧客はｉモード端末を利用してサーバに接続する（Ｓ１）。サーバはユーザ端末との通信において、発信者の電話番号に基づく発信者ＩＤを取得（Ｓ２）し、既に登録済みの顧客であるかデータベースの検索を行う（Ｓ３、Ｓ４）。既に登録済みのＩＤである場合には、パスコードの入力をもってユーザ認証を行い（Ｓ５〜Ｓ１０）、総合メニュー画面を表示する（Ｓ３９）。発信者ＩＤがデータベースに未登録の場合、ユーザ登録のための画面を表示する（Ｓ１１、Ｓ１２、Ｓ１９）。登録顧客が、登録済みの電話とは異なる端末を使ってアクセスした場合には、再ログイン処理を行う。登録された電話番号とパスコードを入力することにより、本来のユーザとしてログインすることができる（Ｓ１３〜Ｓ１８、Ｓ３９）。」
　
（Ｄ）段落【００３９】〜【００５３】
「【００３９】（ポイント登録）顧客は、商品や広告等に付与されたＩＤコードを、ｉモード端末等を使って登録することにより、商品や広告等の内容に応じたポイントを受けることができる。
・・・（中略）・・・
【００４２】ポイントの登録は、専用の画面から行う（Ｓ４１）。顧客は、端末のキーを操作して、購入した商品もしくは広告のＩＤコードを入力する（Ｓ４２〜Ｓ４５）。サーバシステムは、入力されたＩＤコードについて、データベースにアクセスし、その有効性の検証を行う（Ｓ４６、Ｓ４７）。有効性が確認されたＩＤコードは、当該顧客のデータと共にデータベースに記録する。
【００４３】このとき、チェックデジット等によってその有効性が確認されないコード、および既に当該顧客もしくは他の顧客によって使用された商品コードが入力された場合は、無効扱いとし、データベースに記録しない（Ｓ４８、Ｓ４９）。複数の顧客が同一の広告に接する可能性のある広告ＩＤコードの場合には、他の顧客によって既に同一のＩＤコードが入力されていた場合でも、当該顧客のデータとして記録するよう、あらかじめサーバのソフトウェア装置の設定を行う。
・・・（中略）・・・
【００５２】獲得したポイントは、画面に表示（電話機からのアクセスの場合には読上げ）され、顧客の確認操作をもって、当該顧客の獲得ポイントとしてデータベースに登録する（Ｓ８２〜Ｓ８６）。確認がなく、登録されなかった商品・広告ＩＤコードは、使用済みの設定が解除され、以降、再使用を可能にする（Ｓ９０〜Ｓ９１）。
【００５３】登録された商品ＩＤコードおよび広告ＩＤコードは、登録された時刻と共に顧客の購買履歴、広告へのアクセス履歴として記録する。顧客がアクセスを行った場所に関する情報が取得可能な場合（ｉモードのケースなど）は、場所の情報（アクセス端末の位置情報）とあわせて履歴情報として記録する。」
　
（Ｅ）段落【００５７】〜【００５９】
「【００５７】（ポイント交換）サーバおよびデータベースに蓄積したポイントは、一定のポイント数と引換えに、プレゼントや懸賞への応募、およびその他の特典と交換できる。
【００５８】ポイント交換についてｉモードを利用したサービスを例に説明する（図１５）。ｉモード端末からサーバに接続（Ｓ１〜Ｓ４）し、ユーザ認証（Ｓ４〜Ｓ１０）が完了した顧客は、メニュー画面から自由に機能を選択（Ｓ３９、Ｓ４０）できる。ここで、ポイント残高参照、もしくはポイント交換を選択すると、当該顧客のその時点でのポイント残高の参照、およびポイント交換ができる（Ｓ１０５〜Ｓ１２０）。
【００５９】ポイントと特典との交換には少なくとも２つの方法がある。１つは画面に表示される交換可能な特典のリストから、顧客の希望する特典を選択する方式であり、もう１つは、別途用意される、特典と交換ポイントとを記載したカタログに記載された引換え特典のＩＤコードを携帯端末から直接入力する方式である。リストから選択する場合、顧客のポイント残高に応じて、引換え可能な特典が画面に表示される（Ｓ１０７〜Ｓ１０９）のに対して、端末のキー操作により、希望する特典を選択する（Ｓ１１０）。特典のＩＤコードを直接入力する場合は、コード入力画面（Ｓ１１６）から、端末のキー操作により、希望する特典のＩＤコードを直接入力することによって、ポイントと特典との引換えを行う（Ｓ１１７〜Ｓ１２０、Ｓ１１１〜Ｓ１１４）。」
　
（Ｆ）段落【００７９】〜【００１００】
「【００７９】（イベント・懸賞へのアクセス）顧客がサーバおよびデータベースにアクセスし、通信網を通じてイベントや懸賞に参加する場合の処理概要について、図２２に示す。メニュー画面の処理について複数のソフトウェア装置を単独、もしくは組み合わせて使用する。
【００８０】顧客の過去の参加履歴、および参加頻度等に応じて、イベント・懸賞に対する顧客の習熟度および関心の高さを判定し、経験の少ない顧客には簡単なイベントや懸賞を、経験の豊富な顧客にはより複雑なイベントや、よりギャンブル性の高い懸賞への参加の機会を提供する。顧客の関心を維持・向上させ、長期的なブランド認知や、商品・サービスの継続的な使用・購入を促し、顧客の固定化と囲い込みを実現する。
【００８１】ここで言うイベントとは、オンラインゲームを含む、電子ネットワークを使った様々なエンターティメントの形態で、ｉモードやコンピュータ、あるいは電話機などを使って、多くの顧客が自由に参加可能なネットワーク上のイベントを含み、また、電子ネットワーク上のイベントと現実世界のイベントとを組合せたオリエンテーリングやゲーム、および携帯端末からのリクエストに応じたコンサート等のイベントを含む。
【００８２】また、ここでいう懸賞は、ｉモードやコンピュータ、あるいは電話機などを使って、多くの顧客が自由に参加可能なすべての懸賞を含み、現実世界のイベント・懸賞との連動の有無や、特典の種類等による制限を設けない。
【００８３】イベント・懸賞への参加についてｉモードを利用したサービスを例に説明する。ｉモード端末からサーバに接続（Ｓ１〜Ｓ４）し、ユーザ認証（Ｓ４〜Ｓ１０）が完了した顧客は、メニュー画面から自由に機能を選択（Ｓ３９、Ｓ４０）できる。ここで、端末のキー操作により、イベント・懸賞へのアクセスを選択することで、イベントおよび懸賞のメニュー画面にアクセスする。
【００８４】メニュー画面は、多種多様なイベント、懸賞などの見出しについて、顧客の使用するｉモード端末の画面サイズに適切なサイズ（通常は約２０行以下）に限定された情報のみ編集して表示する（Ｓ１７３、Ｓ１７８、Ｓ１８９、Ｓ２００）。顧客は、端末のキー操作によって見出しを選択することによって、選択したイベント、広告等へアクセスする（Ｓ２０６、Ｓ２０８、Ｓ２１１、Ｓ２１３）。
・・・（中略）・・・
【００９０】ライブモードは、アクセスの時間帯、およびｉモード端末の現在位置情報が取得できる場合には、端末の現在位置に合わせて、その場で完結可能な適切なイベント、懸賞を自動的に選別して表示する（Ｓ１９６〜Ｓ２００）。メニューとして表示されるイベント、懸賞については、あらかじめ表示する時間帯に関する識別票（フラグ）と、現実世界のイベントと連動する緯度・経度情報を示す識別票（フラグ）をを付与しておくことで、サーバは、時間帯・場所に合わせたメニューを自動的に構成する。
【００９１】たとえば、昼間、渋谷からアクセスした場合には、付近で実施中の（通信ネットワークと現実世界のイベントとを連動させた）オリエンテーリング情報等が表示される。ライブモードでは、顧客が表示されたメニューを選択すると、たとえば、「渋谷スパイ大作戦！  渋谷１０９の１階エスカレータ前の掲示板の番号を入力せよ」といった命令が画面上に表示（電話からのアクセスの場合は読上げ）される。
・・・（以下略）・・・」
　
（周知技術文献）
　また、原査定において周知技術文献として提示された、特開２０００−３５０８０１号公報（平成１２年１２月１９日出願公開、以下、「周知技術文献」という。）には、図面と共に、以下の事項が記載されている。
（Ｇ）段落【００４７】〜【００７８】
「【００４７】以下では、図３を参照して、スコア管理システムで実行されるサーバ処理と、いずれかの移動端末１０３において実行される端末処理とを説明する。図３は、スコア管理サーバ１０２で実行されるサーバ処理と、いずれかの移動端末１０３において実行される端末処理との制御の流れを示すフローチャートである。
【００４８】端末処理は、移動端末１０３を使用するプレイヤが、移動端末１０３によりスコアを表示もしくは入力したいと考え、移動端末１０３からスコア管理サーバ１０２にアクセスしようとすることを契機に開始される。
【００４９】具体的には、ユーザが移動端末１０３のＷＷＷブラウザ機能を利用し、スコア管理サーバ１０２のＵＲＬ（Uniform Resource Locator）、ｈｔｔｐ（HyperText Transfer Protocol）アドレス、ＩＰ（Internet Protocol）アドレスなどを入力することにより端末処理が開始される。
【００５０】端末処理が開始されると、移動端末１０３は、ユーザが入力したｈｔｔｐアドレスに基づいて、スコア管理サーバ１０２にページ表示要求（スコア状況の表示要求）を送信する（ステップＳ２０１）。
【００５１】すると、スコア管理サーバ１０２は、移動端末１０３が送信したページ表示要求を受信する（ステップＳ２０２）。
【００５２】この際に、スコア管理サーバ１０２は、ページ表示要求の送信元の移動端末１０３が所定のプレイヤのものであるかの認証の処理などを行うこともできる。この処理を行うことにより、他のプレイヤのスコアを改竄したり、自分のスコアと他のプレイヤのスコアとを間違えて入力してしまうなどの障害の発生を避けることができる。
【００５３】ついで、スコア管理サーバ１０２は、ハードディスクなどの記憶媒体に記憶された現在の各プレイヤのスコア情報を取得する（ステップＳ２０３）。この情報により、各プレイヤの最新のスコア情報を得ることができる。
【００５４】さらに、スコア管理サーバ１０２は、取得した各プレイヤのスコア情報、もしくは、当該スコア情報から所定の内容を抽出、選択、整理、生成したスコア状況の情報と、プレイヤがスコアを入力するための入力領域のフォーム定義が含まれるＨＴＭＬ文書を生成する（ステップＳ２０４）。
・・・（中略）・・・
【００５７】ついで、スコア管理サーバ１０２は、生成されたＨＴＭＬ文書（スコア状況の表示情報）を移動端末１０３に送信する（ステップＳ２０５）。
【００５８】移動端末１０３は、スコア管理サーバ１０２が送信したＨＴＭＬ文書を受信し（ステップＳ２０６）、当該ＨＴＭＬ文書をＨＴＭＬタグにしたがって移動端末１０３の画面に表示する（ステップＳ２０７）。
・・・（中略）・・・
【００６４】ついで、移動端末１０３は、プレイヤが表示されたＨＴＭＬ文書内のスコア情報入力領域３０３にそのホールのスコアを入力するのを待機する（ステップＳ２０８）。
【００６５】ゴルフでは、１つのパーティ（プレイヤのグループ）には４人程度のプレイヤが含まれる。このため、スコア情報入力領域３０３は４人分用意されている。プレイヤは、移動端末１０３に用意された矢印ボタンや数字ボタンなどを操作してスコア情報入力領域３０３に、スコアを入力する。入力が済んだら、プレイヤは、移動端末１０３に用意された矢印ボタンなどを操作して、ＨＴＭＬ文書内のＯＫボタン３０４を選択する。
【００６６】ＯＫボタン３０４が選択されると、移動端末１０３は、スコアの入力が完了したと解釈し、入力されたスコア情報を登録するためのスコア情報入力要求をスコア管理サーバ１０２に送信する（ステップＳ２０９）。
【００６７】すると、スコア管理サーバ１０２は、移動端末１０３が送信したスコア情報入力要求を受信する（ステップＳ２１０）。
【００６８】スコア管理サーバ１０２は、受信したスコア情報入力要求から、スコア情報（どのプレイヤのスコアがいくつであるか）を取得し（ステップＳ２１１）、当該スコア情報に基づいて、ハードディスクなどの記憶媒体に記憶された現在の各プレイヤのスコア情報を更新する（ステップＳ２１２）。
・・・（中略）・・・
【００７７】
【発明の効果】以上説明したように、本発明によれば、スコア管理システム、スコア管理サーバ、および、情報記録媒体を提供することができる。
【００７８】特に、ゴルフやオリエンテーリングなど、各プレイヤもしくはプレイヤのグループが互いに離れてプレイするゲームのスコアを管理するのに好適なスコア管理システム、スコア管理サーバ、および、情報記録媒体を提供することができる。」
　
５．対比
　そこで、本願発明と引用例１記載の発明とを比較すると、
ａ）引用例１記載の発明の「キャンペーン商品」、「購入した需要者」、「ＩＤ番号を印刷したラベル」、「該キャンペーン商品の需要者の応答を収集し、該キャンペーン商品の販売戦略の立案等を可能とする」ことは、それぞれ本願発明の「商品」、「購入者」、「応募手段」、「該商品の販売を援助する」ことに相当し、ここで、キャンペーン商品は一定期間（キャンペーン期間）に限って対象商品として扱われるものであることから、引用例１記載の発明の「キャンペーン商品を購入した需要者に前記キャンペーン商品の販売に参画するためのＩＤ番号を印刷したラベルを与えることにより該キャンペーン商品の需要者の応答を収集し、該キャンペーン商品の販売戦略の立案等を可能とする」ことと、本願発明の「商品の購入者に一定期間所定地域の特定場所に隠された宝物を探し、見つけた宝物を回答して景品を得る宝探しイベントへの応募手段を与えることにより該商品の販売を援助する」ことは、「商品の購入者に一定期間応募手段を与えることにより該商品の販売を援助する」ことで共通し、
ｂ）引用例１記載の発明の「キャンペーン商品を購入した需要者に与える個々のキャンペーン商品に割り当てたコンピュータ装置へ入力可能なＩＤ番号を印刷したラベル」、「中間業務体のコンピュータ装置」、「需要者のコンピュータ装置」は、それぞれ本願発明の「商品の購入者に与える各商品に割り当てたコンピュータへ入力可能な応募ＩＤからなる応募手段」、「サーバー」、「購入者の端末機器」に相当することから、引用例１記載の発明の「キャンペーン商品を購入した需要者に与える個々のキャンペーン商品に割り当てたコンピュータ装置へ入力可能なＩＤ番号を印刷したラベルと通信手段に接続された中間業務体のコンピュータ装置と需要者のコンピュータ装置」と、本願発明の「商品の購入者に与える各商品に割り当てたコンピュータへ入力可能な応募ＩＤからなる応募手段と通信手段に接続されたイベントを管理するサーバーと購入者の端末機器」は、「商品の購入者に与える各商品に割り当てたコンピュータへ入力可能な応募ＩＤからなる応募手段と通信手段に接続されたサーバーと購入者の端末機器」で共通し、
ｃ）引用例１記載の発明の「ラベルに付したＩＤ番号を記憶保存するＩＤ番号ＤＢ」、「需要者のコンピュータ装置から送信されたＩＤ番号及び個人情報を蓄積した個人情報ＤＢ」は、それぞれ本願発明の「応募ＩＤを記憶する応募ＩＤＤＢ」、「顧客情報を記憶する顧客ＤＢ」に相当することから、引用例１記載の発明の「該中間業務体のコンピュータ装置が、前記ラベルに付したＩＤ番号を記憶保存するＩＤ番号ＤＢと需要者のコンピュータ装置から送信されたＩＤ番号及び個人情報を蓄積した個人情報ＤＢを記憶装置に備える」ことと、本願発明の「該サーバーが該応募ＩＤを記憶する応募ＩＤＤＢと顧客情報を記憶する顧客ＤＢと回答を記憶する回答ＤＢを記憶装置に備える」ことは、「該サーバーが該応募ＩＤを記憶する応募ＩＤＤＢと顧客情報を記憶する顧客ＤＢを記憶装置に備える」ことで共通し、
ｄ）引用例１記載の発明の「需要者のコンピュータ装置で入力された個人情報等のデータを個人情報ＤＢに記憶してマーケッティング情報を作成して管理する手段」と、本願発明の「入力された応募表のデータを顧客ＤＢに記憶して管理する顧客管理手段」とは、「入力された顧客情報のデータを顧客ＤＢに記憶して管理する顧客管理手段」で共通し、
ｅ）引用例１記載の発明の「需要者のコンピュータ装置で入力されたＩＤ番号がＩＤ番号ＤＢを走査してその中から当選を決定する手段」と、本願発明の「応募期間終了後に回答ＤＢを走査して回答者の中の正解者を抽出してその中から当選者を決定する当選者決定手段」は、「当選者を決定する当選者決定手段」である点で共通し、
ｆ）引用例１記載の発明の「商品流通システム」と、本願発明の「販売援助システム」は、以下の点で相違するものの、「商品販売援助システム」である点で共通していることから、本願発明と引用例１記載の発明は、
「商品の購入者に一定期間応募手段を与えることにより該商品の販売を援助する商品販売援助システムにおいて、商品の購入者に与える各商品に割り当てたコンピュータへ入力可能な応募ＩＤからなる応募手段と通信手段に接続されたサーバーと購入者の端末機器とからなり、該サーバーが該応募ＩＤを記憶する応募ＩＤＤＢと顧客情報を記憶する顧客ＤＢとを記憶装置に備えると共に、入力された応募表のデータを顧客ＤＢに記憶して管理する顧客管理手段と、当選者を決定する当選者決定手段を備えた商品販売援助システム。」
である点で一致し、以下の点で相違している。
　
［相違点１］
　本願発明の応募手段が、「所定地域の特定場所に隠された宝物を探し、見つけた宝物を回答して景品を得る宝探しイベントへの応募手段」であり、サーバーがイベントを管理すると共に、通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して顧客情報を記入するようにした応募表をアクセスした端末機器に表示する応募受付手段と、応募表で入力された応募ＩＤが応募ＩＤＤＢを走査して応募ＩＤＤＢにあるか否かによりその適否を判断する適否判断手段と、不適と判断された場合には不適のメッセージを通信手段を介してアクセスした端末機器に表示する不適合表示手段と、適合の場合に宝物の隠し場所のヒントを含む宝探しイベントの詳細を通信手段を介してアクセスした端末機器に提示するイベント提示手段と備えているのに対して、引用例１記載の発明は、このようなイベントに対応するための処理手段を備えていない点。
　
［相違点２］
　本願発明のサーバーが、「回答を記憶する回答ＤＢを記憶装置に備えると共に、通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して回答表をアクセスした端末機器に表示する回答受付手段と、回答表で入力された回答者名とその回答を回答ＤＢに記憶して管理する回答管理手段と、応募期間終了後に回答ＤＢを走査して回答者の中の正解者を抽出してその中から当選者を決定する当選者決定手段を備えている」のに対して、引用例１記載の発明は、このような回答に対応するための処理手段を備えていない点。
　
６．当審の判断
（１）相違点１について
　上記摘記事項（Ｄ）、（Ｅ）に記載されるように、引用例２に記載されサービスポイントとは、商品や広告等に付与されたＩＤコードを、ｉモード端末等を使って登録することにより、商品や広告等の内容に応じたポイントを受けることができ（段落【００３９】）、獲得したポイントは、画面に表示され、顧客の確認操作をもって、当該顧客の獲得ポイントとしてデータベースに登録し（段落【００５２】）、サーバおよびデータベースに蓄積したポイントは、一定のポイント数と引換えに、プレゼントや懸賞への応募、およびその他の特典と交換できる（段落【００５７】）ものである。
　そして、上記摘記事項（Ｆ）に記載されるように、引用例２の段落【００７９】からの記述には、イベント・懸賞について説明されており、その中で、段落【００８１】には、「電子ネットワーク上のイベントと現実世界のイベントとを組合せたオリエンテーリングやゲーム、および携帯端末からのリクエストに応じたコンサート等のイベントを含む。」との記載があり、更に、段落【００９１】には、「たとえば、昼間、渋谷からアクセスした場合には、付近で実施中の（通信ネットワークと現実世界のイベントとを連動させた）オリエンテーリング情報等が表示される。ライブモードでは、顧客が表示されたメニューを選択すると、たとえば、「渋谷スパイ大作戦！  渋谷１０９の１階エスカレータ前の掲示板の番号を入力せよ」といった命令が画面上に表示（電話からのアクセスの場合は読上げ）される。」との記載があり、「所定地域（渋谷）の特定場所（渋谷１０９の１階エスカレータの前）に隠された宝物（掲示板の番号）を探し、見つけた宝物を回答（入力）するイベント」が例示されていると認められる。なお、回答結果に応じて、景品等が与えられるようにすることは、イベント（ゲーム）の内容そのものであり、サービス提供者により適宜決定される取り決め事項に過ぎない。
　また、上記摘記事項（Ｄ）にあるように、引用例２の段落【００４２】〜【００４３】には、ポイント登録は、専用の画面から行うものであり、この際に、サーバのデータベースをアクセスして、ＩＤコードの有効性の確認処理が記載されており、既に使用されたＩＤコードを無効扱いにすることも記載されている。このような登録の有効性判断の結果を登録しようとする利用者に提示する手段、特に無効と判断された場合の結果を登録しようとする利用者に表示する手段は例示するまでもなく周知技術である。
　また、商品等に付与されたＩＤコードとその登録に応じて受けることができるポイント数や、ポイントと交換できる特典の種類、特典と引換えできるポイント数をどのように定めるかは、サービス提供者により適宜決定されるサービス内容に関わる取り決め事項であり、商品等に付与されたＩＤコードを登録することで、上記イベントへの応募とすることは、単にサービス内容を変更した程度のことに過ぎない。そして、このようなサービス内容を対象とした場合、ＩＤコードが有効であると判断された場合に、イベントを開始する、すなわち、宝物の隠し場所のヒント（渋谷１０９の１階エスカレータ前）を含む宝探しイベントの情報を利用者に提示するようにすることに、格別の困難性は認められない。
　してみれば、引用例１記載の発明の応募手段を、「所定地域の特定場所に隠された宝物を探し、見つけた宝物を回答して景品を得る宝探しイベントへの応募手段」とし、サーバーでイベントを管理すると共に、通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して顧客情報を記入するようにした応募表をアクセスした端末機器に表示する応募受付手段と、応募表で入力された応募ＩＤが応募ＩＤＤＢを走査して応募ＩＤＤＢにあるか否かによりその適否を判断する適否判断手段と、不適と判断された場合には不適のメッセージを通信手段を介してアクセスした端末機器に表示する不適合表示手段と、適合の場合に宝物の隠し場所のヒントを含む宝探しイベントの詳細を通信手段を介してアクセスした端末機器に提示するイベント提示手段と備えるようにすることは、当業者が容易に成し得たものと認められる。
　したがって、相違点１に係る本願発明の構成は、引用例１記載の発明、引用例２の記載事項及び周知技術に基づいて、当業者が容易に想到し得たものである。
　
（２）相違点２について
　上記摘記事項（Ｃ）、（Ｄ）にあるように、引用例２には、ｉモード端末を利用してサーバに接続して、ユーザ登録やポイントの登録を行う際に、ユーザ登録のための画面や、ポイント登録の専用の画面を表示して行う点が記載されており、また、上記摘記事項（Ｇ）にあるように、周知技術文献には、移動端末が送信したページ表示要求に応じて、スコア管理サーバはスコアを入力するための入力領域のフォーム定義が含まれるＨＴＭＬ文書を生成して、前記移動端末に送信する点が記載されており、このように、サーバに通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動してデータを入力するためのフォームをアクセスした端末機器に表示する手段と、当該フォームで入力されたデータをＤＢに記憶して管理する手段を設けることは周知技術であり、このような周知技術を宝探しイベントの回答の入力に適用することは、単に適用される用途の変更に過ぎず、格別の困難性は認められない。
　また、当選者の決定手法として、正解者の中から先着順に決定する場合、応募期間内で再度抽選して決定する場合などが、一般的に周知な事項であり、いずれの決定手法を採用するかは、サービス提供者により適宜選択される取り決め事項であり、周知技術を採用することにより実現されるものであることからみて、「応募期間終了後に回答ＤＢを走査して回答者の中の正解者を抽出してその中から当選者を決定する」ことに、技術的に格別の困難性は認められない。
　してみれば、引用例１記載の発明のサーバーにおいて、「回答を記憶する回答ＤＢを記憶装置」に備えると共に、「通信手段を介して端末機器からアクセスされると起動して回答表をアクセスした端末機器に表示する回答受付手段」と、「回答表で入力された回答者名とその回答を回答ＤＢに記憶して管理する回答管理手段」と、「応募期間終了後に回答ＤＢを走査して回答者の中の正解者を抽出してその中から当選者を決定する当選者決定手段」とを備えるようにすることは、当業者が容易に成し得たものと認められる。
　したがって、相違点２に係る本願発明の構成は、引用例１記載の発明、引用例２、周知技術文献の記載事項及び周知技術に基づいて、当業者が容易に想到し得たものである。
　
（３）本願発明の作用効果
ａ）顧客が宝物が隠された特定場所に実際に赴き、そこで個人又は仲間と共に与えられた隠し場所のヒント等から宝探しをして、探し当てた場合はその宝物について指定された質問に回答して景品を得るという一連の宝探しイベントの管理を、顧客のデータ入力のみでできるので、管理用の人手が殆ど必要なく、且つ、複数の地域で同時開催しても容易に管理できる
ｂ）宝物の発見者は通常の宝探しのように見つけた宝物を直接得るのでなく、イベント提示手段で説明された宝物に関する質問に回答する構成であるため、宝物は無くなることがなく、キャンペーンに必要な長期にわたる開催ができ、不特定多数の顧客が参加可能となり、集客力が向上する
ｃ）顧客情報の収集管理システムにより自動的に商品販売、商品開発に必要な顧客情報も確実に収集できる
ｄ）回答ＤＢのデータから実際のイベントへの参加者数も常時把握でき、イベント人気等が把握でき、必要に応じてイベント盛り上げの対策をその期間中に採る事が出来る
との本願発明の作用効果も、引用例１、２、周知技術文献及び周知技術から当業者が予測できる範囲のものである。
　また、
ｅ）宝探しは隠し場所を推理して探し当てる知的なゲーム的要素を備え、その隠し場所への旅行的要素もあり、個人でもチームでも参加できる魅力的なイベントであり、顧客吸引力は大いに期待できる
ｆ）不特定多数の顧客が参加できるので、宝の発見を他の参加者と競うという競技的要素が加わり、一層興味深いものとなる
との効果は、宝探しイベント（ゲーム）そのものの効果であり、当業者が予測できる範囲のものである。
　
（４）まとめ
　したがって、本願発明は、引用例１記載の発明、引用例２、周知技術文献の記載事項及び周知技術に基づいて、当業者が容易に発明することができたものである。
　
７．むすび
　以上のとおり、本願発明は、当業者が容易に発明することができたものであるから、特許法第２９条２項の規定により特許を受けることができない。
　よって、結論のとおり審決する。