(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告に関する供給制約を作成するために、メモリを備えるサーバコンピュータシステムにより実現される方法であって、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記広告に関連性があるターゲット文書を特定するための特定情報を受け取ることと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記受け取った特定情報に基づいてターゲット文書に関連する情報を取得し、前記メモリに記憶させることと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記メモリに記憶されているターゲット文書に関連する情報の少なくとも一部を解析して、前記ターゲット文書に関連する用語を少なくとも１つ抽出することと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記抽出した用語と前記広告とを関連付けることと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記抽出した用語を前記広告に関する供給制約として前記メモリに記憶させることとを含み、
ターゲット文書を特定するための前記特定情報は、前記ターゲット文書を一意に特定する一意のアドレス指定可能な記憶場所を含み、
前記ターゲット文書に関連する情報を取得する動作は、前記一意のアドレス指定可能な記憶場所から前記ターゲット文書を取得することを含み、
前記ターゲット文書を一意的に特定する前記一意のアドレス指定可能な記憶場所は、前記広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供され、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書である方法。
【請求項２】
広告に関する供給制約を作成するために、メモリを備えるサーバコンピュータシステムにより実現される方法であって、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記広告に関連性があるターゲット文書を特定するための特定情報を受け取ることと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記受け取った特定情報に基づいてターゲット文書に関連する照会情報を取得し、前記メモリに記憶させることと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記メモリに記憶されている照会情報に含まれる照会の回数に基づいて、上位Ｎ個の照会を選択することと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記選択した照会と前記広告とを関連付けることと、
前記サーバコンピュータシステムによって、前記選択した照会を前記広告に関する供給制約として前記メモリに記憶させることとを含み、
ターゲット文書を特定するための前記特定情報は、前記ターゲット文書を一意的に特定する一意のアドレス指定可能な記憶場所を含み、
前記ターゲット文書に関連する前記照会情報は、前記ターゲット文書へのリンクを戻した過去のサーチ照会を含み、
前記ターゲット文書を一意的に特定する前記一意のアドレス指定可能な記憶場所は、前記広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供され、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書である方法。
【請求項３】
広告に関する供給制約を作成する装置であって、
メモリと、
前記広告に関連性があるターゲット文書を特定するための特定情報を受け取る手段と、
前記受け取った特定情報に基づいてターゲット文書に関連する情報を取得し、前記メモリに記憶させる手段と、
前記メモリに記憶されているターゲット文書に関連する情報の少なくとも一部を解析して、前記ターゲット文書に関連する用語を少なくとも１つ抽出する手段と、
前記抽出した用語と前記広告とを関連付ける手段と、
前記抽出した用語を前記広告に関する供給制約として前記メモリに記憶させる手段とを具備し、
ターゲット文書を特定するための前記特定情報は、前記ターゲット文書を一意的に特定する一意のアドレス指定可能な記憶場所を含み、
前記ターゲット文書に関連する情報を取得する手段は、前記一意のアドレス指定可能な記憶場所から前記ターゲット文書を取得することを含み、
前記ターゲット文書を一意に特定する前記一意のアドレス指定可能な記憶場所は、前記広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供され、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書である装置。
【請求項４】
広告に関する供給制約を作成する装置であって、
メモリと、
前記広告に関連性があるターゲット文書を特定するための特定情報を受け取る手段と、
前記受け取った特定情報に基づいてターゲット文書に関連する照会情報を取得し、前記メモリに記憶させる手段と、
前記メモリに記憶されている照会情報に含まれる照会の回数に基づいて、上位Ｎ個の照会を選択する手段と、
前記選択した照会と前記広告とを関連付ける手段と、
前記選択した照会を前記広告に関する供給制約として前記メモリに記憶させる手段とを具備し、
ターゲット文書を特定するための前記特定情報は、前記ターゲット文書を一意に特定する一意のアドレス指定可能な記憶場所を含み、
前記ターゲット文書に関連する前記照会情報は、前記ターゲット文書へのリンクを戻した過去のサーチ照会を含み、
前記ターゲット文書を一意的に特定する前記一意のアドレス指定可能な記憶場所は、前記広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供され、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書である装置。
【請求項５】
メモリを備えるサーバシステムによって使用される、広告の供給制約を作成するためにコンピュータにより実現される方法であって、
ａ）前記サーバシステムによって、前記ターゲット文書を一意に特定する一意のアドレス指定可能な記憶場所を使用して、ターゲット文書を特定することと、
ｂ）前記サーバシステムによって、前記ターゲット文書に関連付けられた情報から概念を生成することと、
ｃ）前記サーバシステムによって、広告の供給を目標設定するのに使用されることになる１つ以上の供給制約として、前記広告に関連して前記概念の少なくとも１つを前記メモリに記憶することと、
ｄ）前記ターゲット文書以外の複数の文書に関して、前記広告の供給を制約するのに使用される１つ以上の供給制約として、前記広告に関連して記憶された前記概念の少なくとも１つを後で使用することと
を備え、
前記広告に関連して記憶された前記概念の少なくとも１つは、供給制約として広告に予め関連付けられておらず、
前記ターゲット文書は前記広告からリンクされており、
前記１つ以上の供給制約は、（Ａ）キーワード、（Ｂ）地理位置情報、および（Ｃ）時間情報のうちの１つ以上を含み、
前記ターゲット文書を一意的に特定する前記一意のアドレス指定可能な記憶場所は、前記広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供され、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書である、コンピュータにより実現される方法。
【請求項６】
前記ターゲット文書はウェブページである、請求項５に記載のコンピュータにより実現される方法。
【請求項７】
前記ターゲット文書に関連付けられた前記情報は、前記ターゲット文書へのリンクを戻したサーチエンジン照会を含む、請求項５に記載のコンピュータにより実現される方法。
【請求項８】
前記ターゲット文書に関連付けられた前記情報は、前記ターゲット文書へのリンクを戻すであろうサーチエンジン照会を含む、請求項５に記載のコンピュータ実現された方法。
【請求項９】
広告サーバデバイスによって使用される、コンピュータにより実現される方法であって、
ａ）前記広告サーバデバイスによって、広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供される、ターゲット文書を一意的に特定する一意のアドレス指定可能な記憶場所を使用して、ターゲット文書を特定することと、
ｂ）前記広告サーバデバイスによって、前記ターゲット文書に関連付けられた情報から概念を生成することと、
ｃ）前記広告サーバデバイスによって、１つ以上の候補供給制約として、前記概念の少なくとも１つを前記広告に関連付けることと
ｄ）前記広告サーバデバイスによって、ユーザに対する提示のために前記ユーザに前記１つ以上の候補供給制約を送信することと、
ｅ）前記広告サーバデバイスによって、提示のためにユーザに前記１つ以上の候補供給制約を送信した後に、前記ユーザのマニュアル入力に基づいて、前記１つ以上の候補供給制約の前記提示に関して前記ユーザの意図を決定することと、
ｆ）前記広告サーバデバイスによって、前記ユーザの前記決定された意図に応答して、前記１つ以上の候補供給制約の少なくとも１つを受け入れることと、
ｇ）前記広告サーバデバイスによって、前記広告の供給を制約する際に使用されることになる１つ以上の供給制約として、前記広告に関連して前記受け入れられた候補供給制約の少なくとも１つを記憶することと
をさらに備え、
前記ターゲット文書を一意的に特定する前記一意のアドレス指定可能な記憶場所は、前記広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供され、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書である、コンピュータにより実現される方法。
【請求項１０】
少なくとも１つのプロセッサと、少なくとも１つのメモリとを備えるサーバシステムによって使用される、コンピュータにより実現される方法であって、
ａ）前記サーバシステムによって、広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供される、ターゲット文書を一意的に特定する一意のアドレス指定可能な記憶場所を使用して、ターゲット文書を特定することと、
ｂ）前記サーバシステムによって、前記ターゲット文書に関連付けられた情報から概念を生成することと、
ｃ）前記サーバシステムによって、１つ以上の候補供給制約として、前記概念の少なくとも１つを前記広告に関連付けることと
ｄ）前記サーバシステムによって、提示のためにユーザに前記１つ以上の候補供給制約を送信することと、
ｅ）前記サーバシステムによって、提示のためにユーザに前記１つ以上の候補供給制約を送信した後に、前記ユーザのマニュアル入力に基づいて、前記１つ以上の候補供給制約の前記提示に関して前記ユーザの意図を決定することと、
ｆ）前記サーバシステムによって、前記ユーザの前記決定された意図に応答して、前記１つ以上の候補供給制約の少なくとも１つを受け入れることと、
ｇ）前記サーバシステムによって、前記広告の供給を目標設定するのに使用されることになる１つ以上の供給制約として、前記広告に関連して前記受け入れられた候補供給制約の少なくとも１つを前記メモリに記憶することと
をさらに備え、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書である、コンピュータにより実現される方法。
【請求項１１】
広告のための供給制約を作成するための装置であって、
ａ）ターゲット文書を特定するための手段と、
ｂ）前記ターゲット文書に関連付けられた情報から概念を生成するための手段と、
ｃ）前記広告の供給を目標設定するのに使用されることになる１つ以上の供給制約として、前記広告に関連して前記概念の少なくとも１つを記憶するための手段と
を備え、
前記ターゲット文書を一意的に特定する前記一意のアドレス指定可能な記憶場所は、前記広告に関連する情報を入力または管理するユーザによって提供され、
前記ユーザによって提供される前記ターゲット文書は、前記ユーザが関心のある何らかの文書であり、かつ、前記広告とは異なる文書であり、
前記広告に関連して記憶された前記概念の少なくとも１つは、供給制約として広告に予め関連付けられていない装置。
【請求項１２】
前記ターゲット文書はウェブページである、請求項１１に記載の装置。
【請求項１３】
前記ターゲット文書に関連付けられた前記情報は、前記ターゲット文書へのリンクを戻したサーチエンジン照会を含む、請求項１１に記載の装置。
【請求項１４】
前記ターゲット文書に関連付けられた前記情報は、前記ターゲット文書へのリンクを戻すであろうサーチエンジン照会を含む、請求項１１に記載の装置。
【請求項１５】
ｄ）−提示のためにユーザに前記１つ以上の候補供給制約を送信し、
−前記サーバシステムによって、提示のためにユーザに前記１つ以上の候補供給制約を送信した後に、前記ユーザのマニュアル入力に基づいて、前記１つ以上の候補供給制約の前記提示に関して前記ユーザの意図を決定し、
−前記ユーザの前記決定された意図に応答して前記１つ以上の候補供給制約の少なくともいくつかを受け入れる
ように適応されたユーザインタフェースをさらに備え、
前記記憶のための手段は、前記広告に関連して受け入れられた候補供給制約を記憶する、請求項１１に記載の装置。
【請求項１６】
機械によって実行されるときに、請求項５に記載の方法を達成する機械実行可能命令を記憶する機械読み取り可能媒体。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
（関連出願）
本願は、２００２年９月２４日に出願され、Ｊｅｆｆｒｅｙ  Ａ．Ｄｅａｎ、Ｇｅｏｒｇｅｓ  Ｈａｒｉｋ及びＰａｕｌ  Ｂｕｃｈｅｉｔを発明者として記載する「関連広告を供給するための方法及び装置（METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS）」と題される米国仮出願第６０／４１３，５３６号（参照によりここに組み込まれる）、２００２年１２月６日に出願され、Ｊｅｆｆｒｅｙ  Ｄｅａｎ、Ｇｅｏｒｇｅｓ  Ｈａｒｉｋ及びＰａｕｌ  Ｂｕｃｈｅｉｔを発明者として記載する「関連広告を供給するための方法及び装置（METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS）」と題される米国特許出願第１０／３１４，４２７号（参照によりここに組み込まれる）、及び２００３年２月２６日に出願され、Ｄａｒｒｅｌｌ  Ａｎｄｅｒｓｏｎ、Ｐａｕｌ  Ｂｕｃｈｅｉｔ、Ａｌｅｘ  Ｃａｒｏｂｕｓ、Ｃｌａｉｒｅ  Ｃｕｉ、Ｊｅｆｆｒｅｙ  Ａ．Ｄｅａｎ、Ｇｅｏｒｇｅｓ  Ｒ．Ｈａｒｉｋ、Ｄｅｅｐａｋ  Ｊｉｎｄａｌ及びＮａｒａｙａｎａｎ  Ｓｈｉｖａｋｕｍａｒを発明者として記載する「コンテンツに基づいて広告を供給すること（SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT）」と題される米国特許出願第１０／      ，      号（参照によりここに組み込まれる）の利点を主張する。
【０００２】
本発明は、オンライン広告などの広告に関する。さらに詳細には、本発明はオンライン広告主が自分達の広告の目標を設定するのを支援することに関する。
【背景技術】
【０００３】
テレビ、ラジオ、新聞及び雑誌などの従来の媒体を使用する広告は周知である。広告主は、その宣伝（「広告」）で多数の聴衆に接するためにこれらのタイプの媒体を使用してきた。さらに敏感な聴衆に接するために、広告主は人口統計研究を使用してきた。例えば広告主はビールを宣伝するためのサッカーの試合、及びより若年の男性視聴者に対してはアクション映画などの放送イベントを使用してもよい。しかし、人口統計学的な研究、及び多様な報道発信地の典型的な聴衆についての全く理にかなった仮定をもってしても対象とする聴衆が受け取っている広告に関心がないため、広告主は広告予算の多くが単に無駄にされていることを認識している。
【０００４】
インターネットなどの対話型媒体は、宣伝のさらに優れた目標設定のための可能性を持っている。例えば、いくつかのウェブサイトは、情報を求めているユーザによって入力される照会キーワードに基づいた情報検索機能性を提供する。このユーザ照会はユーザにとって関心がある情報のタイプのインジケータとして使用できる。該ユーザ照会を広告主によって指定されたキーワードのリストに比較することによって、これらの検索サービスユーザに何らかの形で目標設定された宣伝を提供することが可能である。このようなシステムの例はグーグル社（Ｇｏｏｇｌｅ，Ｉｎｃ．）によって提供されるアドワーズ（Ａｄｗｏｒｄｓ）システムである。
【０００５】
アドワーズのようなシステムはよりうまく広告の目標を設定する能力を広告主に与えたが、広告主は、広告をより効果的に及び／又はより容易に目標設定できるように支援を得たいと考えている。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
したがって、広告主がさらに効果的に及び／又はさらに容易に広告の目標を設定するのを支援する方法、装置及びデータ構造を有することが有効であろう。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
本発明は、宣伝のための目標設定情報（広告「供給制約」又は「目標設定基準」とも呼ばれる）を特定することによりこのニーズ及び他のニーズに対処している。目標設定情報は、例えば、広告クリエーティブ、広告がリンクされるウェブページからの情報等の広告情報からトピック又は概念を抽出する、及び／又は広告情報に基づいてトピック又は概念を生成することによって特定されてよい。目標設定情報は、例えば広告が掲載される可能性が高い文書（例えば、ウェブページ）、広告主が宣伝することに関心がある、あるいは関心を持つ可能性がある文書（例えばウェブページ）、競合する、類似する、又は相補的な製品又はサービスが宣伝される、あるいはこのようなものがリンクされる文書（例えば、ウェブページ）、競合する、類似する、又は相補的な製品又はサービスが提供される又は記述される文書（例えば、ウェブページ）、広告の地理的な目標設定又は時間的な目標設定に関係する情報、前記に特定された文書又は情報源のどれかに類似した文書（例えば、ウェブページ）等、又は一般的に広告主にとって重要な他の文書（例えば、ウェブページ）等の広告の配信に関連性のある他の情報から、トピック又は概念を抽出する、及び／又は他の情報に基づいてトピック又は概念を生成することによっても特定されてよい。
【０００８】
本発明の一実施形態では、該トピック又は概念は、重要なウェブページに関連付けられたワード又は関連する照会であってよい。本発明の別の実施形態では、トピック又は概念はクラスタであってよい。従って、本発明の一実施形態では、キーワードの提案が、重要な１つ以上の文書（例えばウェブページ）から抽出される話題の、又は概念のクラスタに基づいてキーワードでトリガされた宣伝のために広告主に提供される。代わりに、又は加えて、概念、トピック、及び／又はクラスタ提案は、概念、トピック及び／又はクラスタでトリガされる宣伝のために広告主に提供される。
【０００９】
本発明の追加の態様は、前記態様に関係する特徴を有するコンピュータシステム及び機械読み取り可能媒体を目的とする。
【００１０】
本明細書の中に組み込まれ、本明細書の一部を構成する添付図面は、本発明の実施形態を描き、明細書と共に本発明を説明する。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１１】
本発明の以下の詳細な説明は添付図面を参照する。該詳細な説明は本発明を限定しない。
【００１２】
本発明は、１つ以上のターゲット文書から（例えば候補）目標設定基準を決定するための方法、装置及びデータ構造を含む。該目標設定基準は、次に提案されている目標設定基準として広告主に提供される。あるインプリメンテーションでは、ターゲット文書はウェブページであり、広告はこのウェブページ上で、又はこのウェブページに関連してレンダリングできる電子ファイルである。該ウェブページに対応する概念又はトピックのリスト等の集合は、該ウェブページのコンテンツを解析することにより生成される。これを実行し得る種々の手法があり、その１つは、ウェブページのための用語ベクトルを計算し、このベクトルから上位Ｎ個の用語を選択することによる。概念又はトピックのリストは、次に広告に関連付けられた目標設定基準として提供される（例えば広告について指定されるキーワード）。
【００１３】
当業者は、多くの他のインプリメンテーションが本発明と一貫して可能であることを認識するであろう。
【００１４】
（Ａ．例示的な環境及びアーキテクチャ）
図１は、本発明をその中で使用できる例示的な環境を説明する図である。該例示的な環境は広告主１１０、広告システム１２０、広告消費者１３０及び広告対象１４０を含む。
【００１５】
広告主１１０は、（例えばＡｍａｚｏｎ．ｃｏｍなどの）宣伝されている商品又はサービスを直接的に販売する関係者、あるいは広告主に代行して役割を果たす代理人であってよい。広告主１１０によって所望される広告は多岐に渡る形式で存在する。例えば、広告は標準的な印刷広告、オンライン広告、テキスト広告、及び画像広告、音声広告、ビデオ広告、視聴覚広告、又は任意の他の種類の知覚メッセージ、又は所望される前記の組み合わせであってよい。
【００１６】
広告システム１２０は、広告主１１０と広告消費者１３０の両方と接続する。それは図２を参照して更に詳しく後述されるように多岐に渡る機能を実行することができる。本発明はこのような広告システム１２０と共に使用されてよい。
【００１７】
広告消費者１３０は、広告システム１２０に広告に対する要求を発行し、広告システム１２０から広告を取得し、広告対象１４０に広告を提示する存在者である。通常、広告消費者は、広告が関連付けられるコンテンツを提供する存在者である。１つのインプリメンテーションでは、広告消費者１３０はｗｗｗ．ｇｏｏｇｌｅ．ｃｏｍでグーグル社（Ｇｏｏｇｌｅ，Ｉｎｃ．）によって利用されるようなサーチエンジンである。
【００１８】
広告対象１４０は、最終的に広告を受け取る個人（又は個人の集合）である。例えば視覚広告のケースでは、例えば広告対象１４０は、広告を見る人物である。
【００１９】
図２は本発明と一貫性のある広告システムを機能的に描く図である。該システムは、広告キャンペーン登録管理部（ｃｏｍｐｏｎｅｎｔ）２１０、ツール部２２０、料金請求書作成発行部２３０、１つ以上のデータベース２４０、広告消費者インタフェース部２５０、広告選択部２６０、広告順序付け部２７０、広告供給部２８０、及び統計エンジン部２９０を含む。本発明がこのような広告システムと共に使用されなければならない場合には、それは主にツール部２２０に関する。本発明を理解するのに役立つ為に、広告システムの他の構成要素が後述される。さらに、図２は広告システム１２０を構成する構成要素の特定の配列を示しているが、当業者は、全ての構成要素が図示されるように配列される必要はなく、全ての構成要素が必要とされるわけではなく、他の構成要素が図示されているものに加えられる、又は図示されているものを置換してよいことを認識するであろう。
【００２０】
広告登録管理部２１０は、広告主が広告キャンペーンに必要とされる情報を入力し、該キャンペーンを管理する構成要素である。一実施形態では、広告キャンベーンは何らかの方法で関連する１つ以上の広告を含む。例えば、フォード自動車（Ｆｏｒｄ  Ｍｏｔｏｒ  Ｃｏｍｐａｎｙ）は、そのトピックに関係する一連の広告を含む場合があるゼロパーセントローンの広告キャンペーンを有してよい。広告登録管理部２１０を通して広告主によって提供できるであろうものとしては、以下がある。つまり、１つ以上の広告クリエーティブ（単に「広告」又は「宣伝」と呼ばれる）、（広告のための目標設定情報として使用されてよい）それらのクリエーティブに関連付けられたキーワード又はトピックの１つ以上の集合、地理的な目標設定情報、広告のための価値表示、開始日、終了日等である。広告登録管理部２１０のために必要とされ、広告登録管理部２１０によって取得されるデータはデータベース２４０の内の１つに存在する。広告システムの一実施形態では、広告登録管理部２１０は、（ｉ）２００３年１月１０日に出願され、Ｓａｌａｒ  Ｋａｍａｎｇａｒ及びＡｍｉｔ  Ｐａｔｅｌを発明者として記載する、「１つ以上の広告、１つ以上の広告グループ、及び／又は１つ以上の広告キャンペーンを休止すること（PAUSING ONE OR MORE ADS、ONE OR MORE AD GROUPS、 AND/OR ONE OR MORE AD CAMPAIGNS）」と題される米国特許出願第１０／３４０，８６７号（参照によりここに組み込まれる）、及び／又は（ｉｉ）２００３年１月１０日に出願され、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈを発明者として記載する、「１つ以上の広告と関連付けられたキーワード全体での価格設定（PRICING ACROSS KEYWORDS ASSOCIATED WITH ONE OR MORE ADVERTISEMENTS)」と題される米国特許出願第１０／３４０，１９３号（参照によりここに組み込まれる）に説明されるもののような動作を実行してよい。
【００２１】
ツール部２２０は、広告主１１０が、そのキャンペーンを作成、監視、及び管理するのを支援するように設計された種々のツールを含む。例えばツール部２２０は、ある特定のキーワード又はトピックについて広告が受け取るであろうインプレッション数を推定する広告主１１０を支援するツールを含んでよい。同様に、ツール部２２０は、指定された広告について、広告主１１０がキーワードのリスト等の目標設定基準を定めるのを支援するために使用される。他の考えられるツールも提供されてよい。ツールの性質に応じて、１つ以上のデータベース２４０が、情報を収集又は記憶するために使用されてよい。広告システムの一実施形態では、ツール部２２０は、２００３年１月１０日に出願され、Ｍａｇｎｕｓ  Ｓａｎｂｕｒｇ、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈ、Ｊｏｈｎ  Ｂａｕｅｒ、及びＺｈｅ  Ｑｉａｎを発明者として記載する「電子広告インベントリを推測するための方法及び装置（METHOD AND APPARATUS FOR ESTIMATING ELECTRONIC ADVERTISING INVENTORY）」と題される米国仮出願第６０／      ，      号（参照によりここに組み込まれる）に説明されるような動作を実行してよい。
【００２２】
料金請求書作成発行部２３０は、料金請求書作成発行関連機能を実行するのに役立つ。例えば、料金請求書作成発行部２３０は、ある特定の広告主１１０又は広告キャンペーンの請求明細書を作成する。さらに、料金請求書作成発行部２３０は、その多様なキャンペーンのために使われている額を監視するために広告主１１０によって使用されてよい。料金請求書作成発行部２３０のために必要とされ、料金請求書作成発行部２３０によって取得されるデータは、データベース２４０に存在する。広告システムの一実施形態では、料金請求書作成発行部２３０は、（ｉ）２００２年１１月８日に出願され、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈを発明者として記載する「広告が性能情報及び価格情報に基づいて相対的な優先でレンダリングされるシステムと共に使用するための自動価格維持（AUTOMATED PRICE MAINTENANCE FOR USE WITH A SYSTEM IN WHICH ADVERTISEMENTS ARE RENDERED WITH RELATIVE PREFERENCE BASED ON PERFORMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION）」と題される米国仮出願第６０／４２４，７９２号（参照によりここに組み込まれる）、（ｉｉ）２００３年１月１０日に出願され、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈ及びＳａｌａｒ  Ｋａｍａｎｇａｒを発明者として記載する「広告が相対的な優先でレンダリングされるシステムと共に使用するための自動価格維持（AUTOMATED PRICE MAINTENANCE FOR USE WITH A SYSTEM IN WHICH ADVERTISEMENTS ARE RENDERED WITH RELATIVE PREFERENCES）」と題される米国特許出願第１０／３４０，５４３号（参照によりここに組み込まれる）、及び／又は（ｉｉｉ）２００３年１月１０日に出願され、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈ及びＳａｌａｒ  Ｋａｍａｎｇａｒを発明者として記載する「広告が性能情報及び価格情報に基づいた相対的な優先でレンダリングされるシステムと共に使用するための自動価格維持（AUTOMATED PRICE MAINTENANCE FOR USE WITH A SYSTEM IN WHICH ADVERTISEMENTS ARE RENDERED WITH RELATIVE PREFERENCE BASED ON PERFORMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION）」と題される、米国特許出願第１０／３４０，５４２号（参照によりここに組み込まれる）に説明されているような動作を実行してよい。
【００２３】
データベース２４０は、広告システム１２０によって使用される多岐に渡るデータを含んでいる。広告登録及び管理システム２１０に関して前述された情報に加えて、データベース２４０はどの広告が見せられたのか、それらがどの程度頻繁に見せられたのか、それらが選択された回数、誰がそれらの広告を選択したのか、広告の表示がどの程度頻繁にトランザクションの完結につながったのか等についての統計的な情報を含んでよい。該データベース２４０は１つの単位として図２に図示されているが、当業者は広告システム１２０で使用される情報を収集し、記憶するために複数のデータベースが利用されてよいことを認識するであろう。
【００２４】
広告消費者インタフェース２５０は、情報を取得又は送信するために広告消費者１３０と接続する構成要素である。例えば、広告消費者１３０は広告消費者インタフェース２５０に１つ以上の広告に対する要求を送信してよい。この要求は、広告を必要としているサイト、広告を選択する上で役立てるための任意の有効な情報、要求されている広告の数等の情報を含んでよい。それに応じて、広告消費者インタフェース２５０は広告消費者１３０に１つ以上の広告を提供してよい。さらに、広告消費者１３０は、該広告消費者インタフェース２５０を介して広告システムに広告の性能についての情報を送り返してよい。これは、例えば、データベース２４０に関して前述された該統計的な情報を含んでよい。広告消費者インタフェース部２５０のために必要とされる、あるいは広告消費者インタフェース部２５０により取得されるデータは、データベース２４０に存在する。
【００２５】
広告選択部２６０は、適切な広告を選択するのに役立てるための情報と結合された、指定数の広告に対する要求を受け取る。この情報は、例えば、エンドユーザによって指定される検索照会を含む。代わりに、又は加えて、さらに詳細に後述されるように、この情報は広告が要求されているページのコンテンツに関するデータを含んでよい。該広告システムの一実施形態では、広告選択部２６０が、（ｉ）２００２年９月２４日に出願され、Ｊｅｆｆｒｅｙ  Ａ．Ｄｅａｎ、Ｇｅｏｒｇｅｓ  Ｈａｒｉｋ及びＰａｕｌ  Ｂｕｃｈｅｉｔを発明者として記載する「関連広告を供給するための方法及び装置（METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISING）」と題される米国仮出願第６０／４１３，５３６号（参照によりここに組み込まれる）、（ｉｉ）２００２年１２月６日に出願され、Ｊｅｆｆｒｅｙ  Ｄｅａｎ、Ｇｅｏｒｇｅｓ  Ｈａｒｉｋ及びＰａｕｌ  Ｂｕｃｈｈｅｉｔを発明者として記載する「関連広告を供給するための方法及び装置（METHODS AND APPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS）」と題される米国特許出願第１０／３１４，４２７号（参照によりここに組み込まれる）、及び／又は（ｉｉｉ）２００３年２月２６日に出願され、Ｄａｒｒｅｌｌ  Ａｎｄｅｒｓｏｎ、Ｐａｕｌ  Ｂｕｃｈｅｉｔ、Ａｌｅｘ  Ｃａｒｏｂｕｓ、Ｃｌａｉｒｅ  Ｃｕｉ、Ｊｅｆｆｒｅｙ  Ｄｅａｎ、Ｇｅｏｒｇｅｓ  Ｈａｒｉｋ、Ｄｅｅｐａｋ  Ｊｉｎｄａｌ及びＮａｒａｙａｎａｎ  Ｓｈｉｖａｋｕｍａｒを発明者として記載する「コンテンツに基づいて広告を供給すること（SERVING ADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT）」と題される米国特許出願第１０／      ，      号（参照によりここに組み込まれる）に説明されるような動作を実行してよい。
【００２６】
広告順序付け部２７０は、広告選択部２６０から関連広告のリストを受け取り、それらがエンドユーザに対して提供されなければならない優先順位（またはサイズ、位置、量等の他の何らかの優先属性）を決定する。例えば、関連広告は、各広告と関連付けられた値の提示に基づいて順序付けられる。これらの順序付けられた広告は広告供給部２８０に提供されてよい。前記広告システムの一実施形態では、前記広告順序付け部２７０は、（ｉ）２００１年９月６日に出願され、Ｊａｎｅ  Ｍａｎｎｉｎｇ、Ｓａｌａｒ  Ｋａｍａｎｇａｒ及びＥｒｉｃ  Ｖｅａｃｈを発明者として記載する「広告を順序付けるための方法及び装置（METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS）」と題される米国仮出願第６０／３１７，８４７号（参照によりここに組み込まれる）、（ｉｉ）２００２年３月２９日に出願され、Ｊａｎｅ  Ｍａｎｎｉｎｇ、Ｓａｌａｒ  Ｋａｍａｎｇａｒ、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈ及びＬａｗｒｅｎｃｅ  Ｐａｇｅを発明者として記載する「性能情報に基づいて広告を順序付けるための方法及び装置（METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION）」と題される米国特許出願第１０／１１２，６５６号（参照によりここに組み込まれる）、及び／または（ｉｉｉ）２００２年３月２９日に出願され、Ｓａｌａｒ  Ｋａｍａｎｇａｒ、Ｒｏｓｓ  Ｋｏｎｉｎｇｓｔｅｉｎ及びＥｒｉｃ  Ｖｅａｃｈを発明者として記載する「性能情報及び価格情報に基づいて広告を順序付けるための方法及び装置（METHODS AND APPARATUS FOR ORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCE INFORMATION AND PRICE INFORMATION）」と題される米国特許出願第１０／１１２，６５４号（参照によりここに組み込まれる）に説明されているような動作を実行してよい。
【００２７】
広告供給部２８０は、広告順序付け部２７０から広告の順序付けられたリストを受け取り、このリストを広告消費者１３０に提示するのに適切な様式にフォーマットする。これは、例えば、広告をハイパテキストマークアップ言語（ＨＴＭＬ）に、専用データフォーマット等にレンダリングすることを必要とする場合がある。
【００２８】
統計エンジン２９０は広告の選択及び性能に関する情報を含む。例えば、統計エンジン２９０は、広告要求、広告選択部２６０によるこの要求のために選択された広告、広告順序付け部２７０により選択される順序、及び広告供給部２８０による広告の提示の一部として広告消費者１３０により提供される情報を記録してよい。加えて、統計エンジン２９０は、それが一旦広告消費者１３０に提供されると、広告と共に発生することについての情報を記録してよい。これは、広告がどの場所に提供されたのか、広告に対する応答が何であったのか、広告の影響が何であったのか等の情報を含む。
【００２９】
広告システムの一実施形態では、最適化動作（図示せず）は、広告スポットインベントリ、収入、又は両方を最適化するために使用されてよい。このような動作（又は前述された他の構成要素の１つの動作）は、（ｉ）２００３年１月１０日に出願され、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈを発明者として記載する「広告システムにおける最小価格を設定すること（SETTING MINIMUM PRICES IN AN ADVERTISING SYSTEM）」と題される米国仮出願第６０／４３９，１７４号（参照によりここに組み込まれる）、（ｉｉ）２００３年１月２４日に出願され、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈを発明者として記載する「最小価格を決定すること（DETERMINING A MINIMUM PRICE）」と題される米国特許出願第１０／３５０，８９８号（参照によりここに組み込まれる）、及び／又は（ｉｉｉ）２００３年１月１０日に出願され、Ｅｒｉｃ  Ｖｅａｃｈを発明者として記載する、「コスト目標に基づいて広告の供給を管理すること（GOVERNING THE SERVING OF ADVERTISEMENTS BASED ON A COST TARGET）」と題される米国特許出願第１０／３４０，５５３号（参照によりここに組み込まれる）に説明されているものを含んでよい。
【００３０】
図１及び図２に関して前述された例示的なシステム、あるいは任意の他のシステムで使用されるもののようなオンライン広告は、多様な特徴を有する。このような特徴は、アプリケーション及び／又は広告主によって指定されてよい。これらの特徴は、以下で「広告特徴」と呼ばれる。例えば、テキスト広告のケースでは、広告特徴はタイトル行、広告テキスト、実行可能コード、埋め込まれたリンク等を含む。画像広告のケースでは、広告特徴はさらに画像等を含んでよい。オンライン広告のタイプに応じて、広告特徴は、以下の１つ以上を含んでよい。つまり、テキスト、リンク、音声ファイル、ビデオファイル、画像ファイル、実行可能コード、埋め込まれた情報等である。
【００３１】
オンライン広告が供給されるとき、１つ以上のパラメータが、広告がどのように、いつ及び／又はどこで供給されたのかを説明するために使用されてよい。これらのパラメータは、以下に「供給パラメータ」と呼ばれている。供給パラメータは、例えば以下の１つ以上を含んでよい。つまり（ページ、該ページ上又は該ページ内に位置する情報又はコンテンツ、ページのホスト（例えば、ＡＯＬ、Ｙａｈｏｏ等）等のページについての情報、例えば、トラフィック、新鮮味、ページへの又はページからのリンクの量及び質等によって測定されるページの重要性、ディレクトリ構造内のページの場所と関連付けられると判断される１つ以上のトピック又は概念を含む）広告が供給されるページの（情報を含む）特徴、広告の供給と関連付けられている検索照会又は検索結果、ユーザ特徴（例えば、彼らの地理的な場所、彼らが使用する言語、使用されているブラウザのタイプ、過去のページビュー、過去の行動）、広告がそれに応答して提供される要求を開始したホスト又は関連会社のサイト（例えば、アメリカオンライン（Ａｍｅｒｉｃａ  Ｏｎｌｉｎｅ）、グーグル（Ｇｏｏｇｌｅ）、ヤフー（Ｙａｈｏｏ））、広告が供給されるページ上の広告の絶対位置、供給された他の広告を基準にした広告の（空間的又は時間的な）絶対位置、広告の絶対サイズ、他の広告を基準にした広告のサイズ、広告の色、供給された他の広告の数、供給された他の広告のタイプ、供給された日数、供給された週の時間、供給された年の時間である。当然、本発明に関連して使用されてよい他の供給パラメータがある。
【００３２】
供給パラメータは広告特徴にとって非本質的であってよいが、それらは条件又は制約として広告と関連付けられてよい。供給条件又は制約として使用されるとき、このような供給パラメータは単に「供給制約」と呼ばれる。供給制約は、「目標設定基準」とも呼ばれることがある。例えば、いくつかのシステムでは、広告主は、この広告が、平日に、特定の位置より下ではなく、特定の場所のユーザに対してだけ供給されることを指定する。別の例として、いくつかのシステムでは、広告主は、その広告が、ページ又は検索照会が特定のキーワード又は句を含んでいる場合にだけ供給されると指定する。さらに、別の例として、いくつかのシステムでは、広告主は、その広告が、ページ又は検索照会が特定のキーワード又は句を含んでいる場合にだけ、供給されると指定する。さらに別の例では、いくつかのシステムにおいて、広告主は、その広告が、供給されているウェブページが特定のトピック又は概念を含んでいる、あるいは特定の１つ以上のクラスタ又は何らかの他の１つ以上の分類に該当する場合にだけ供給されると指定する。
【００３３】
「広告情報」は、（例えば広告関連情報から派生する情報などの）このような情報の拡張だけではなく、広告特徴、広告供給制約、（「広告派生情報」と呼ばれる）広告特徴又は広告供給制約からの情報派生物、及び／又は（「広告関連情報」と呼ばれる）広告に関連する情報の任意の組み合わせも含んでよい。
【００３４】
「文書」は、任意の機械読み取り可能、及び機械記憶可能な作業生産物を含むように幅広く解釈されなければならない。文書は、ファイル、ファイルの組み合わせ、他のファイルへの埋め込まれたリンクを備えた１つ以上のファイル等であってよい。ファイルはテキスト、音声、画像、ビデオ等の任意のタイプであってよい。エンドユーザに表示される文書の一部は文書の「コンテンツ」と見なすことができる。文書の広告スポットは、埋め込まれた情報又は命令で定義されてよい。インターネットとの関連では、共通文書はウェブページである。ウェブページは、多くの場合コンテンツを含み、（メタ情報、ハイパリンク等の）埋め込まれた情報、及び／又は（Ｊａｖａｓｃｒｉｐｔ等の）埋め込まれた命令を含んでよい。多くのケースでは、文書は一意のアドレス指定可能な記憶場所を有し、したがってこのアドレス指定可能な場所により一意に特定できる。ユニバーサルリソースロケータ（ＵＲＬ）は、インターネット上の情報にアクセスするために使用される一意のアドレスである。
【００３５】
「文書情報」は、（例えば関連情報から引き出された情報等の）このような情報の拡張だけではなく、文書に含まれている任意の情報、（「文書派生情報」と呼ばれる）文書に含まれている情報から導き出せる情報、及び／又は（「文書関連情報」と呼ばれる）文書に関連した情報も含んでよい。文書派生情報の例は文書のテキストコンテンツに基づいた分類である。文書関連情報の例は、現在の情報がリンクする他の文書からの文書情報だけではなく、現在の文書に対するリンクを持つ他の文書からの文書情報も含む。
【００３６】
文書からのコンテンツは「コンテンツレンダリングアプリケーション又はデバイス」で表現されてよい。コンテンツレンダリングアプリケーションの例は、インターネットブラウザ（例えば、Ｅｘｐｌｏｒｅｒ又はＮｅｔｓｃａｐｅ）、メディアプレーヤ（例えばＭＰ３プレーヤ、Ｒｅａｌｎｅｔｗｏｒｋｓストリーミング音声ファイルプレーヤ等）、ビューワ（例えば、Ａｄｏｂｅ  Ａｃｒｏｂａｔ  ｐｄｆリーダ）等を含む。
【００３７】
図３は、本発明が中で実現されてよいアーキテクチャを描く図である。該アーキテクチャは複数のクライアントデバイス３０２、サーバデバイス３１０、及び例えばインターネットであってよいネットワーク３０１を含む。クライアントデバイス３０２は、それぞれプロセッサ３０８に結合されるランダムアクセスメモリなどのコンピュータ読み取り可能媒体３０９を含む。プロセッサ３０８は、メモリ３０９に記憶されているプログラム命令を実行する。クライアントデバイス３０２は、制限なく、マウス、ＣＤ−ＲＯＭ、キーボード及びディスプレイなどの多くの追加の外付けのデバイス又は内蔵デバイスを含んでもよい。したがって、当業者により理解されるように、クライアントデバイスはパーソナルコンピュータ、パーソナルデジタルアシスタンス、携帯電話、コンテンツプレーヤ等であってよい。
【００３８】
クライアントデバイス３０２を通して、要求者３０５はネットワーク３０１上で互いに及びサーバデバイス３１０などのネットワーク３０１に結合されている他のシステム及びデバイスと通信できる。要求者３０５は、例えば、広告主１１０、広告消費者１３０、又は広告対象１４０であってよい。
【００３９】
クライアント装置３０２に類似して、サーバデバイス３１０は、コンピュータ読み取り可能メモリ３１２に結合されるプロセッサ３１１を含んでよい。サーバデバイス３１０は更にデータベース２４０などの第２の記憶要素を含んでよい。
【００４０】
クライアントプロセッサ３０８及びサーバプロセッサ３１１は、カリフォルニア州サンタクララ（Ｓａｎｔａ  Ｃｌａｒａ，Ｃａｌｉｆｏｒｎｉａ）のインテル社（Ｉｎｔｅｌ  Ｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎ）のプロセッサなどの数多くの周知のマイクロプロセッサのどれかである場合がある。一般的に、クライアントデバイス３０２は、ネットワークに接続されており、デジタルアシスタント又は「スマート」携帯電話又はページャ等のアプリケーションプログラムと対話する、任意の型のコンピューティングプラットホームであってよい。サーバ３１０は、単一のコンピュータシステムとして描かれているが、コンピュータプロセッサのネットワークとして実現されてよい。
【００４１】
メモリ３１２は、図２に関して前述された構成要素などの多くのプログラムを含んでよい。
【００４２】
（Ｂ．例示的な方法）
図４は、本発明と一貫して、ターゲット文書に基づいて（例えば候補）目標設定基準を決定するための例示的な方法４００のフロー図である。本発明を図２に描かれているものなどの広告システムに関連して描くために、当業者は、それがその部２２０の中で、又はその部２２０だけで起こる必要がないことを認識するであろうが、ここに記載される方法４００はツール部２２０の一部として発生し得るものとして理解される。
【００４３】
例示的な方法４００は、フロー図に示されている順序に制限されない。この方法４００は１つ以上のターゲット文書を識別する。（ブロック４１０）該ターゲット文書は、広告にリンクされたウェブページ、広告主がその広告を見せることに関心があるウェブページあるいは前述されたような任意の他の文書であってよい。代わりに、あるいは加えて、１つ以上の該ターゲット文書は広告情報に基づいてアルゴリズムで（ａｌｇｏｒｉｔｈｍｉｃａｌｌｙ）決定されてよい。代わりに、あるいは加えて、該ターゲット文書は宣伝側ユーザによって指定されてよい。
【００４４】
概念又はトピックは、特定されたターゲット文書に関連付けられた文書情報から抽出及び／又は生成される。（ブロック４２０）抽出及び／又は生成された概念又はトピックの少なくともいくつかは、次に目標設定基準及び／又は潜在的な目標設定基準として問題となっている広告と関連付けられる。（ブロック４３０）一実施形態では、このような潜在的な目標設定基準は、広告の目標を自動的に設定するために使用されてもよいが、潜在的な目標設定基準は示唆にすぎない。一実施形態では、潜在的な目標設定基準は（例えば広告主によって）削除されない限り目標設定基準として使用される。別の実施形態では、潜在的な目標設定基準は、（例えば広告主による）包含のために選択されない限り目標設定基準として使用されない。さらに別の実施形態では、潜在的な目標設定基準の別の集合はそれ（つまり集合の構成要素）が削除されない限り使用されるが、潜在的な目標設定基準の第１の集合は、それ（あるいは集合の構成要素）が包含のために選択される場合のみ、目標設定基準として使用される。図示されていないが、トピック又は概念は、広告クリエーティブ内のテキストなどの広告情報を生成又は示唆する上で有効である可能性がある。
【００４５】
（概念又はトピックの抽出及び／又は生成）
ターゲット文書に対応するトピックを特定する１つの方法は、該ターゲット文書内のいくらかの又は全てのテキストを分析することによる。該ターゲット文書のタイトルに表示される各用語（単語又は句）の１つ以上が該ターゲット文書のトピックに一致することが判断できるであろう。代わりに、該ターゲット文書の本体に表示される各用語の１つ以上が該ターゲット文書のトピックに一致することが判断できるであろう。単純なケースでは、該ターゲット文書内のそれぞれの用語はトピックとして特定できるであろう。わずかにより複雑な手法は、それが、例えばＮ＝２などのＮ回より多くターゲット文書に表示される場合に用語をトピックとして特定することであろう（及び実際には、このような閾値ベースの手法は、テキスト内の用語が分析されているときはいつでも使用できるであろう）。例えば各用語に重みを割り当てるターゲット文書のための用語ベクトルを使用することによるなど、なおさらに複雑な分析が実行できるであろう。例えば、ターゲット文書中に頻繁に表示される用語は、あまり頻繁にターゲット文書に表示されない用語より相対的に高い重みを割り当てられてよい。
【００４６】
加えて、重み付けは、文書が属する集合体、あるいは文書の一般的な集合体などの集合体内であまり頻繁に表示されない用語により高い重みを与えるように調整できる。テキスト内の用語が重み又はスコアを割り当てられる任意の状況では、それらの結果として生じるスコアは、どの用語がターゲット文書のトピックとして特定されるのかを判断するために使用できる。例えば、上位のスコアを得点した用語だけがターゲット文書のトピックを構成すると判断される場合がある。代わりに、あるいは加えて、上位Ｚ個の用語（又はその部分集合）がターゲット文書のトピックを構成し、Ｚが何らかの定められた数であると判断されてよい。代わりに、あるいは加えて、Ｙ（又はその部分集合）を超えるスコアを有する用語がターゲット文書のトピックを構成し、Ｙが何らかの定められた数であると判断される場合がある。したがって、トピックは絶対的及び／又は相対的な基準に基づいて決定されてよい。
【００４７】
ターゲット文書の中でテキスト又は他の情報を使用することの代わりに、あるいは加えて、ターゲット文書と関連付けられたメタ情報が使用されてよい。ウェブページに関連して、これはアンカーテキストであってよい。１つ以上のこのような簡略な説明は、簡略な説明でその内容のいくらか又は全てを補足する又は置き換えることによってターゲット文書を（比喩的に）改訂するために使用されてよい。したがって、例えば、トピックはターゲット文書のタイトル又はターゲット文書の簡略な説明の組み合わせから特定できるであろう。
【００４８】
これらの参考資料からの簡略な説明の代わりに、あるいはそれに加えて、参考資料自体が使用されてよい。例えば、別の文書からターゲット文書に対する参照は、２つの文書が類似しているという表示として使用されてよい。代わりに、あるいは加えて、ターゲット文書から別の文書に対する参照は、２つの文書が類似していると言う表示として使用されてよい。これに基づき、他の文書のコンテンツ（又はメタ情報）が、該他の文書のコンテンツでこのコンテンツを補足する又は置き換えることによりターゲット文書を（比喩的に）改訂するために使用されてよい。改訂されたターゲット文書のコンテンツは、次に１つ以上のトピックを特定するために前述された技法を使用して分析されてよい。
【００４９】
ターゲット文書と関連付けられる（おそらくメタデータを含む）コンテンツを使用する代わりに、或いはそれに加えて、他の技法がターゲット文書の１つ以上のトピックを特定するために使用されてよい。例えば、ターゲット文書に関して生じる上位Ｎ個の照会（又はその部分集合）は、ターゲット文書のトピックを構成すると判断することができ、Ｎは何らかの定められた数である。これらは、例えば、ターゲット文書又はウェブページにリンクする結果を生じさせるサーチエンジン内のテキスト照会である場合がある。代わりに又は加えて、（例えば、ターゲット文書と同じ集合体内、ターゲット文書と同じカテゴリ内等の）他の類似した文書のコンテンツが、ターゲット文書のコンテンツを（比喩的に）改訂するために使用されてよい。前述された技法のどれかは、次にターゲット文書を分析し、１つ以上のトピックを特定するために使用されてよい。ウェブページに関連して、これはターゲットウェブページと同じホスト上の関連ページのサブディレクトリ内に記憶される他のウェブページであってよい。代わりに、あるいは加えて、ターゲット文書を１つ以上のトピック又はカテゴリの集合に分類するための任意の技法が使用されてよい。一時的にその検索照会履歴に最も近いターゲット文書へのビジットが、ユーザが概念が関連していると考えたことを示すという理論で、ターゲット文書（又はターゲットウェブページ）をビジットした一人以上のユーザの検索照会履歴も、ターゲット文書のトピックを特定するために使用されてよい。
【００５０】
前述された多様な技法の１つ以上、あるいは他の技法を使用すると、１つ以上のトピックがターゲット文書について特定されてよい。一旦これらのトピックが特定されると、それらの特定されたトピックに関係する他のトピックを決定するために多岐に渡る技法が使用されてよい。例えば、シソーラスは、特定されたトピックに密接に関係している、あるいは特定されたトピックに概念的に類似している他のトピック（例えば、同義語）を決定するために使用できるであろう。
【００５１】
明確にする目的で、ターゲット文書を「改訂する」ことに対する前記参照は、文字通りにターゲット文書内にはない追加情報の使用を理解する上での比喩的な支援である。当業者は、ターゲット文書がこの追加情報を利用するために実際に改訂される必要がないことを認識するであろう。
【００５２】
２００２年１０月３日に出願された「確率論の階層推定学習者のための方法及び装置（Methods and Apparatus for Probabilistic Hierarchical Inferential Learner）」と題される米国仮出願第６０／４１６，１４４号（参照によりここに組み込まれる）は、本発明の原理に一貫して使用されてよい情報の１つ以上の概念又はトピックを決定するための例示的な方法を説明している。
【００５３】
（Ｃ．例示的な装置）
図５は、前述された動作の１つ以上を達成できる機械５００のハイレベルブロック図である。機械５００は、基本的に、１台以上のプロセッサ５１０、１台以上の入力／出力インタフェース装置５３０、１台以上の記憶装置５２０、及び結合された要素の間の情報の通信を促進するための１つ以上のシステムバス及び／又はネットワーク５４０を含む。１台以上の入力装置５３２及び１台以上の出力装置５３４は、該１つ以上の入力／出力インタフェース５３０と結合されてよい。
【００５４】
１台以上のプロセッサ５１０は、本発明の１つ以上の態様を達成すべく、機械実行可能な命令（例えば、カリフォルニア州パロアルト（Ｐａｌｏ  Ａｌｔｏ、Ｃａｌｉｆｏｒｎｉａ）のサンマイクロシステムズ社（Ｓｕｎ  Ｍｉｃｒｏｓｙｓｔｅｍｓ  Ｉｎｃ．）から入手可能なＳｏｌａｒｉｓオペレーティングシステム又は、ノースカロライナ州ダラム（Ｄｕｒｈａｍ，Ｎｏｒｔｈ  Ｃａｒｏｌｉｎａ）のレッドハット社（Ｒｅｄ  Ｈａｔ，Ｉｎｃ．）などの多くのベンダから幅広く入手可能なＬｉｎｕｘオペレーティングシステム上で実行しているＣ又はＣ＋＋）を実行してよい。機械実行可能命令の少なくとも一部は、１台以上の記憶装置５２０上に（一時的に又はより恒久的に）記憶されてよい、及び／又は１つ以上の入力インタフェース装置５３０を介して外部ソースから受信されてよい。
【００５５】
一実施形態では、機械５００は１台以上の従来のパーソナルコンピュータである場合がある。このケースでは処理装置５１０は１台以上のマイクロプロセッサであってよい。該バス５４０はシステムバスを含んでよい。この記憶装置５２０は、読取専用メモリ（ＲＯＭ）及び／又はランダムアクセスメモリ（ＲＡＭ）等のシステムメモリを含んでよい。該記憶装置５２０はハードディスクに読み書きするためのハードディスクドライブ、（例えばリムーバブル）磁気ディスクに読み書きするための磁気ディスクドライブ、及びコンパクトディスクや他の光（磁気）媒体のようなリムーバブル光（磁気）ディスクに読み書きするための光ディスクドライブも含んでよい。
【００５６】
ユーザは、例えば、キーボード及び（例えばマウスなどの）ポインティングデバイスなどの入力装置５３２を通してパーソナルコンピュータにコマンド及び情報を入力する。マイク、ジョイスティック、ゲームパッド、パラボラアンテナ、スキャナ等の他の入力装置も（又は代わりに）含まれてよい。これらの、及び他の入力装置は多くの場合、システムバス５４０に結合されている適切なインタフェース５３０を通して処理装置５１０に接続される。出力装置５３４は適切なインタフェースを介してシステムバス５４０に接続されてもよいモニタ又は他の種類のディスプレイ装置を含んでよい。モニタに加えて（の代わりに）、パーソナルコンピュータは、例えばスピーカ及びプリンタなどの他の（周辺）出力装置（図示せず）を含んでよい。
【００５７】
（Ｄ．例示的な実施形態の実例動作）
図６は広告主のウェブページに対するリンク付きのテキスト広告に関連して、キーワード及び他の目標設定基準を示唆するという状況で使用される、本発明の例示的な実施形態の動作を図解する。図６に図示されるように、テキストベースの広告６１０は、タイトルテキスト６２０、本文テキスト６３０、及び所望されるウェブページ６６０に対するリンク６４０を含む。１つ以上の目標設定基準又は供給制約６６０は、テキストベースの広告６１０と関連付けられてよい。
【００５８】
さらにこの例で図解されるように、テキストベースの広告６１０からリンクされるウェブページ６６０は、追加のウェブページ６６２及び６６４への（破線の弧で示される）追加のリンクを含む。ウェブページ６６０へのリンクを戻した過去の照会、及び／又はウェブページ６６０へのリンクを戻すであろう潜在的な照会などの、関連する照会６７５が（例えばサーチエンジンから）使用可能である。
【００５９】
この例では、ターゲット文書６６０、６６２、６６４は、広告自体６１０から特定された（例えばブロック４１０を想起されたい）。この例では、トピック又は概念は、情報６７０のいくらか又は全て、及び／又は広告６１０自体からの情報から抽出及び／又は生成された（ブロック４２０を想起されたい）。最後に、これらの概念又はトピックのいくつか又は全ては、示唆されたキーワード、地理位置供給制約、及び／又は一時的な供給制約などの候補目標設定基準つまり供給制約６８０として提供されてよい（ブロック４３０を想起されたい）。
【００６０】
（Ｅ．結論）
本発明の好ましい実施形態の前記説明は、図解及び説明を提供するが、網羅的であること、あるいは開示されている正確な形式に本発明の範囲を限定することを目的としていない。変型及び変化は前記教示を鑑みて可能であるか、あるいは本発明の実践から獲得されてよい。
【図面の簡単な説明】
【００６１】
【図１】本発明が中で実現されてよい環境を描く図である。
【図２】本発明と一貫した広告システムを機能的に図解する図である。
【図３】本発明が実現されてよい装置を図解する図である。
【図４】本発明と一貫して、広告主のための（例えば候補）目標設定基準を特定するための例示的な方法のフロー図である。
【図５】本発明の原則と一貫した方法で多様な行為を実行する、あるいは多様な情報を記憶するために使用されてよい例示的な装置の図である。
【図６】ウェブページがターゲット文書である例を示す図である。
【図１】
0004456069.tif 000002
【図２】
0004456069.tif 000003
【図３】
0004456069.tif 000004
【図４】
0004456069.tif 000005
【図５】
0004456069.tif 000006
【図６】
0004456069.tif 000007