(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンテンツ情報および広告情報を表示する表示手段と、
放送センタから送信されたコンテンツ情報を受信するコンテンツ情報受信手段と、
広告提供センタから送信された広告情報を受信する広告情報受信手段と、
上記コンテンツ情報受信手段からのコンテンツ情報と、上記広告情報受信手段からの広告情報とを合成して合成情報を作成する情報合成手段と、
上記情報合成手段から表示手段に上記合成情報を送るか、上記コンテンツ情報を表示手段に送るかを制御する制御部と
を備え、
上記コンテンツ情報受信手段は、上記コンテンツ情報の他に、上記コンテンツ情報の内容を示す属性情報を受信し、
上記制御部は、上記属性情報に基いて上記情報合成手段を制御して、上記合成情報を表示手段に送るか、上記コンテンツ情報のみを表示手段に送るかを制御し、
上記表示手段に上記合成情報を表示させたり、上記表示手段に上記コンテンツ情報のみを表示させたりすることを特徴とする放送受信端末。
【請求項２】
請求項１に記載の放送受信端末において、
上記表示手段が合成情報を受け取って広告情報を表示している表示時間を計時する広告計時手段と、
上記広告情報およびその広告情報の上記表示時間に関する情報が格納可能な表示情報格納手段と、
上記表示情報格納手段に格納された情報を上記広告提供センタに送信する送信手段と
を備えることを特徴とする放送受信端末。
【請求項３】
請求項２に記載の放送受信端末において、
上記制御部は、複数系列の広告情報のうちの一つを選択して、上記情報合成手段に送る機能を有すると共に、
上記表示手段に表示される広告情報が切替えられると、上記切替えられる前の広告情報およびその広告情報の上記表示時間に関する情報が、上記表示情報格納手段に格納されることを特徴とする放送受信端末。
【請求項４】
請求項１乃至３のいずれか１つに記載の放送受信端末において、
上記表示手段がコンテンツ情報を表示している時間を計時するコンテンツ計時手段と、
上記コンテンツ情報およびそのコンテンツ情報の上記表示時間に関する情報を上記広告提供センタに送信可能な送信手段と
を備えることを特徴とする放送受信端末。
【請求項５】
請求項１乃至４のいずれか１つに記載の放送受信端末において、
上記情報合成手段は、上記表示手段の表示領域の１部分にコンテンツ情報が表示されると共に表示領域の他の部分に広告情報が表示されるように、上記コンテンツ情報と広告情報を合成することを特徴とする放送受信端末。
【請求項６】
請求項１乃至４のいずれか１つに記載の放送受信端末において、
上記情報合成手段は、文字情報を含む広告情報の中の上記文字情報を、所定の画像情報に埋め込み、この文字情報が埋め込まれた画像情報がコンテンツ情報の上に重なって表示手段に表示されるように、上記広告情報とコンテンツ情報を合成することを特徴とする放送受信端末。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、コンテンツ情報および広告情報を視聴者が視聴するための放送受信端末に関する。
【０００２】
【従来の技術】
従来、テレビジョン放送において、放送番組と共に、その番組にスポンサーとして出資した企業のＣＭ（広告メッセージ）を放映して、番組の視聴者の視聴料金を無料にする無料放送が多く行われている。一方、衛星放送や、インターネットを用いた放送などにおいては、予め契約した視聴者に放送番組のみを放映して、この視聴者から視聴料金を徴収する有料放送が多く行われている。
【０００３】
上記有料放送は、視聴者においては、ＣＭによって放送番組が中断されないので番組への感興が損なわれないという利点がある。また、放送事業者においては、視聴者の契約数の増加に伴って収入が増加し、そのため、番組製作に注入できる資金が増加し、その結果、番組内容の質が向上し、この番組内容の質の向上がさらなる契約数の増加につながるという好循環を得ることができる。また、契約視聴者からの視聴料収入で事業を運営するので、上記放送事業者は、放送番組のスポンサーを集めるなどの営業に係る負担を減らすことができるという利点がある。
【０００４】
しかしながら、上記有料放送は、上記視聴者が比較的高価な視聴料を支払う必要がある一方、上記放送事業者は放送事業の開始当初には視聴者の契約数が少ないので収入が安定し難いという問題がある。
【０００５】
このような問題を解決するため、視聴者が許容する頻度でＣＭを受信する放送受信端末が提案されている（特開平７−２０３４２０）。この放送受信端末は、ＣＭを視聴する頻度についての許容度を視聴者が予め設定し、この許容度に応じた頻度でＣＭを受信して表示装置に表示する。このＣＭの表示時間に応じた割引額が、視聴者が支払う視聴料から減額されるようになっている。これによって、上記視聴者は、感興が損なわれない程度にＣＭを視聴することによって視聴料を安価にでき、また、放送事業者は、視聴料に加えてＣＭの依頼主から広告料を得て、収入が安定にできるようにしている。
【０００６】
しかしながら、上記放送受信端末は、視聴者がＣＭの頻度についての許容度を設定するのみであるので、上記視聴者は、視聴者が興味がない内容のＣＭを視聴させられるミスマッチが生じるという問題がある。
【０００７】
そこで、番組内容に関連した内容を有する複数のＣＭから、視聴者が視聴するＣＭを選択できる放送受信端末と、それを用いた放送システムが提案されている（特開平１０−７９７１１）。この放送受信端末は、視聴者の嗜好を予め入力するようになっていて、放送番組の内容と視聴者の嗜好との両方に基いて、表示装置に表示すべきＣＭを選択する。これによって、上記ミスマッチを解消するようにしている。さらに、この放送受信端末は、視聴者が放送番組を視聴していた番組視聴時間を計時し、放送局チャンネルの切替えを一時的に不可能にして、その間に、上記番組視聴時間の長さに対応した時間の長さのＣＭを表示装置に表示する。これによって、上記ＣＭを確実に視聴者に視聴させるようにしている。
【０００８】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、上記従来の放送受信端末および放送システムは、放送局チャンネルの切替えを一時的に不可能にして、その間にＣＭを表示しても、このＣＭを視聴者に確実に視聴させることはできないという問題がある。例えば、番組放送の途中でＣＭ放送に切替わったときに、視聴者がトイレで用を足すために表示装置の前から離れることを防ぐことなどはできない。
【０００９】
また、上記放送受信端末は、視聴者が興味を持たない情報に関するＣＭは受信しないので、視聴者は興味がないＣＭを視聴しないから、例えば視聴者に知られていない新規の分野や会社に関するＣＭは視聴されない場合がある。したがって、ＣＭが特定の視聴者にしか視聴されないので、広告効果が特定の視聴者に偏ってしまうという問題がある。このＣＭの広告効果が特定の視聴者に偏ることは、ＣＭの依頼主にとって問題となることが多いから、上記放送受信端末および放送システムは、ＣＭの依頼を得ることが難しくなる。その結果、放送事業者の収入が減少して、番組内容の質が低下し、視聴者が支払う視聴料が効果になり、ひいては、視聴契約者の減少を招くという悪循環に陥る虞がある。
【００１０】
そこで、本発明の目的は、ＣＭが視聴者に確実に視聴される放送受信端末を提供することにある。
【００１１】
【課題を解決するための手段】
上記目的を達成するため、本発明の放送受信端末は、コンテンツ情報および広告情報を表示する表示手段と、
放送センタから送信されたコンテンツ情報を受信するコンテンツ情報受信手段と、
広告提供センタから送信された広告情報を受信する広告情報受信手段と、
上記コンテンツ情報受信手段からのコンテンツ情報と、上記広告情報受信手段からの広告情報とを合成して合成情報を作成する情報合成手段と、
上記情報合成手段から表示手段に上記合成情報を送るか、上記コンテンツ情報を表示手段に送るかを制御する制御部と
を備え、
上記コンテンツ情報受信手段は、上記コンテンツ情報の他に、上記コンテンツ情報の内容を示す属性情報を受信し、
上記制御部は、上記属性情報に基いて上記情報合成手段を制御して、上記合成情報を表示手段に送るか、上記コンテンツ情報のみを表示手段に送るかを制御し、
上記表示手段に上記合成情報を表示させたり、上記表示手段に上記コンテンツ情報のみを表示させたりすることを特徴としている。
【００１２】
上記構成によれば、上記制御部によって、上記情報合成手段から表示手段に上記合成情報を送るように制御されると、上記情報合成手段によって、上記コンテンツ情報と上記広告情報とが合成されて合成情報が作成され、この合成情報が上記表示手段に表示される。したがって、上記表示手段には上記コンテンツと共に上記広告情報が表示される。その結果、上記広告情報は、上記コンテンツを視聴する視聴者に、確実に視聴される。
【００１３】
また、上記制御部によって、上記コンテンツ情報を表示手段に送るように制御されると、上記コンテンツ情報のみが表示手段に表示されるので、広告情報で視聴者の感興が損われないようにできる。
また、上記制御部によって、上記属性情報に基いて上記情報合成手段が制御されて、上記合成情報を表示手段に送るか、上記コンテンツ情報のみを表示手段に送るかが制御される。これによって、放送受信端末の視聴者が、表示手段に上記合成情報を表示するか、コンテンツ情報のみを表示するかの切替操作をすることなく、コンテンツ情報および広告情報が、あるいは、コンテンツ情報のみが上記表示手段に表示される。
【００１４】
１実施形態の放送受信端末は、上記表示手段が合成情報を受け取って広告情報を表示している表示時間を計時する広告計時手段と、
上記広告情報およびその広告情報の上記表示時間に関する情報が格納可能な表示情報格納手段と、
上記表示情報格納手段に格納された情報を上記広告提供センタに送信する送信手段と
を備える。
【００１５】
上記実施形態の放送受信端末によれば、上記表示手段に上記広告情報が表示されている表示時間が計時され、上記広告情報および広告情報の上記表示時間に関する情報が、上記表示情報格納手段に格納できる。この表示情報格納手段に格納された情報が、上記送信手段によって上記広告提供センタに送信される。これによって、上記放送受信端末は、上記広告提供センタに、上記放送受信端末の視聴者が上記広告情報を視聴していた時間を知らせることができる。
【００１６】
【００１７】
【００１８】
１実施形態の放送受信端末は、上記制御部は、複数系列の広告情報のうちの一つを選択して、合成手段に送る機能を有すると共に、
上記表示手段に表示される広告情報が切替えられると、上記切替えられる前の広告情報およびその広告情報の上記表示時間に関する情報が、上記表示情報格納手段に格納される。
【００１９】
上記実施形態の放送受信端末によれば、上記制御部によって、上記複数系列の広告情報のうちの一つが選択され、上記合成手段に送られて、上記表示手段に表示される広告情報が切替わる。上記制御部が、例えば、放送受信端末の視聴者の指令に基いて上記複数系列の広告情報のうちの一つを選択するようになっていると、上記切替えられる前の広告情報は上記視聴者によって確実に視聴されたことになるから、上記視聴者が確実に視聴した広告情報およびその広告情報の表示時間に関する情報が、上記表示情報格納手段に格納されることになる。
【００２０】
１実施形態の放送受信端末は、上記表示手段がコンテンツ情報を表示している時間を計時するコンテンツ計時手段と、
上記コンテンツ情報およびそのコンテンツ情報の上記表示時間に関する情報を上記広告提供センタに送信可能な送信手段と
を備える。
【００２１】
上記実施形態の放送受信端末によれば、上記表示手段に上記コンテンツ情報が表示されている表示時間が計時され、上記コンテンツ情報およびそのコンテンツ情報の表示時間に関する情報が、上記広告提供センタに送信され得る。したがって、上記広告提供センタに、上記放送受信端末の視聴者が上記コンテンツ情報を視聴していた時間を知らせることができる。
【００２２】
１実施形態の放送受信端末は、上記情報合成手段は、上記表示手段の表示領域の１部分にコンテンツ情報が表示されると共に表示領域の他の部分に広告情報が表示されるように、上記コンテンツ情報と広告情報を合成する。
【００２３】
上記実施形態の放送受信端末によれば、上記広告情報が上記表示手段の表示領域の他の部分に表示されると、上記広告情報は、上記コンテンツ情報を視聴している視聴者に確実に視聴される。
【００２４】
１実施形態の放送受信端末は、上記情報合成手段は、文字情報を含む広告情報の中の上記文字情報を、所定の画像情報に埋め込み、この文字情報が埋め込まれた画像情報がコンテンツ情報の上に重なって表示手段に表示されるように、上記広告情報とコンテンツ情報を合成する。
【００２５】
上記実施形態の放送受信端末によれば、上記広告情報の文字情報が、上記コンテンツ情報の上に上記画像情報に埋め込まれて表示されると、上記広告情報の文字情報は、上記コンテンツ情報を視聴している視聴者に確実に視聴される。
【００２６】
【００２７】
【００２８】
【００２９】
【００３０】
【００３１】
【００３２】
【００３３】
【００３４】
【００３５】
【００３６】
【００３７】
【発明の実施の形態】
以下、本発明を図示の実施の形態により詳細に説明する。
【００３８】
（放送システムの構成）
図１は、本発明の放送受信端末を用いた放送システムを示す図である。この放送システムは、複数の放送受信端末１，１・・・と、広告提供センタに設置されたＣＭ提供サーバ２と、複数の放送センタとしての放送局３，３・・・と、複数の広告依頼者としてのスポンサ４，４・・・とが、ネットワークで接続されている。上記放送受信端末１とＣＭ提供サーバ２は専用回線７で接続されていて、上記ＣＭ提供サーバ２と放送局３とスポンサ４は、インターネット６を介して接続されている。なお、上記放送受信端末１とＣＭ提供サーバ２は、インターネットを介して接続してもよい。
【００３９】
上記放送受信端末１の使用者、すなわち視聴者は、上記放送局３，３・・・と番組視聴契約を結んでおり、上記放送局３，３・・・から、衛星波および地上波を介して、コンテンツ情報を上記放送受信端末１で受信する。上記コンテンツ情報は、番組の内容を構成する映像データおよび音声データを含んでいる。なお、上記コンテンツ情報は、映像データおよび音声データの他に、文字データを含んでもよい。
【００４０】
また、上記視聴者は、上記広告提供センタとＣＭ視聴契約を結んでおり、上記広告提供センタのＣＭ提供サーバ２から専用回線７を介して、広告情報を上記放送受信端末１で受信する。この広告情報は、画像データおよび文字データからなる。なお、広告情報は、画像データおよび文字データの他に、音声データを含んでもよい。上記ＣＭ視聴契約において、上記放送受信端末１は、この放送受信端末１が備える表示手段に表示したコンテンツ情報およびそのコンテンツ情報の上記表示手段への表示時間に関する情報を、コンテンツ視聴情報として、上記広告提供センタのＣＭ提供サーバ２に送信するようにしている。上記ＣＭ提供サーバ２が、上記放送受信端末１から受信したコンテンツ視聴情報を、放送局３，３・・・およびスポンサ４，４・・・に提供できることを、上記ＣＭ視聴契約において取決めている。
【００４１】
上記放送受信端末１は、さらに、上記表示手段に表示した広告情報およびその広告情報の表示時間に関する情報を、広告視聴情報として、上記ＣＭ提供サーバ２に送信するようにしている。
【００４２】
（放送受信端末）
図２は、上記放送受信端末１の外観を示す概略図である。この放送受信端末１は、上記コンテンツ情報および広告情報のうちの画像および映像を表示する表示手段１１と、上記コンテンツ情報および広告情報のうちの音声を出力する音声出力手段１２とを備える。この表示手段１１および音声出力手段１２に、チューナ１３が接続されている。このチューナ１３は、上記放送局３からの電波を受信するためのパラボラアンテナ１６および室内アンテナ１７に接続されている。さらに、上記チューナ１３は、このチューナ１３から引き出されたケーブル１９を、この放送受信端末が配置された部屋の壁に設けられたジャック２０に接続している。このジャック２０はケーブル２１を介して図１の専用回線７に接続している。また、上記チューナ１３は、上記放送受信端末１を使用する視聴者が、チャンネル切替えおよび広告情報の表示切替えなどの指令を入力するリモートコントローラ（以下、リモコンという）１４を備える。
【００４３】
図３は、上記放送受信端末１の構成を示すブロック図である。この放送受信端末１は、上記放送局３からのコンテンツ情報を受信するコンテンツ情報受信手段１２３と、上記ＣＭ提供サーバ２からの広告情報を受信する広告情報受信手段としての、および、上記ＣＭ提供サーバ２に情報を送信する送信手段としての情報送受信手段１２４を備える。さらに、上記放送受信端末１は、上記表示手段１１がコンテンツ情報を表示している表示時間を計時するコンテンツ計時手段としての計時手段１２５を備える。また、上記計時手段１２５は、上記表示手段１１に広告情報を表示している表示時間を計時する広告計時手段としても機能する。さらに、この放送受信端末１は、上記リモコン１４が送信した信号を受信する光受信手段１２７を備える。上記コンテンツ情報受信手段１２３と、上記情報送受信手段１２４と、上記計時手段１２５と、光受信手段１２７とは、制御部としての主制御部１２１に接続されて、この主制御部１２１の制御の下で動作する。この主制御部１２１には、記憶領域１２２が設けられている。この記憶領域１２２に、上記情報送受信手段１２４がＣＭ提供サーバ２から受信した複数系列の広告情報を格納するようにしている。上記記憶領域１２２は、表示情報格納手段としての機能も有し、上記広告計時手段としての計時手段１２５が計時した広告情報の表示時間とその広告情報とに関する情報である上記広告視聴情報を格納するようになっている。さらに、上記記憶領域１２２には、この放送受信端末１の視聴者や設置場所などに関する情報や、上記計時手段１２５が計時した番組視聴時間に関する情報、上記コンテンツ情報受信手段１２３の制御パラメータ、後述する変数や定数などを格納するようになっている。なお、上記主制御部の記憶領域は、上記主制御部１２１と別体の記憶装置であってもよい。
【００４４】
上記放送受信端末１は、上記コンテンツ情報受信手段１２３からのコンテンツ情報を映像データおよび音声データに分離する分離手段１１１を備える。この分離手段１１１は、合成手段１１２と音声出力手段１２に接続していて、上記コンテンツ情報のうちの映像データを合成手段１１２に送出する一方、上記コンテンツ情報のうちの音声データを音声出力手段１２に送出するようにしている。上記合成手段１１２は、上記分離手段１１１から受け取ったコンテンツ情報のうちの映像データと、上記主制御部１２１から受け取った広告情報とを合成して合成映像データを作成し、この合成映像データを表示手段１１に送るようになっている。上記表示手段１１や、音声出力手段１２、チューナの主制御部１２１は、電源回路１１３によって電源が供給されている。この電源回路１１３は、図示しない主電源スイッチによってオンオフするようになっている。
【００４５】
上記放送受信端末のリモコン１４は、視聴者が指令を入力するための入力手段１４１を備え、この入力手段１４１は、制御部１４２に接続している。この制御部１４２は、上記入力手段１４１で指令が入力されると、その入力に対応して、光送信手段１４４から上記光受信手段１２７に所定の信号を送信するようにしている。
【００４６】
図４は、上記リモコン１４の外観を示す図である。このリモコン１４は、上記入力手段１４１としてのオン／オフボタン１４６、チャンネルボタン１４７、ＣＭボタン１４８、エンターボタン１５０、自動／手動ボタン１５２、表示モード切替えボタン１５３を備える。これらのボタンを放送受信端末１の使用者、つまり、視聴者が押下することによって、上記リモコン１４が所定の信号を放送受信端末１に送信し、上記所定の信号を受け取った放送受信端末１が所定の動作をする。すなわち、上記オン／オフボタン１４６は、放送受信端末１の電源をオンオフするボタンである。上記チャンネルボタン１４７は、放送局３、３・・・を選択するボタンである。上記ＣＭボタン１４８は、広告提供センタからの広告情報を、表示手段１１に表示するか否かを選択するボタンである。上記エンターボタン１５０は、上記表示手段１１に表示された広告提供センタからの広告情報を視聴した後に押下して、上記視聴した広告情報と異なる広告情報を表示手段１１に表示させるボタンである。すなわち、上記エンターボタンを押下すると、上記表示手段１１に表示されて視聴者が視聴した広告情報と異なる広告情報が、主制御部１２１の記憶領域１２２から合成手段１１２に送られる。そして、上記広告情報がコンテンツ情報に合成されて、表示手段１１に表示されて、広告情報が切替わる。上記エンターボタン１５０が押下されたとき、上記計時手段１２５によって計時された上記切替わる前の広告情報およびその広告情報の表示時間に関する情報が、広告視聴情報として、上記記憶領域１２２に保存されるようになっている。上記自動／手動ボタン１５２は、上記広告提供センタからの広告情報を、手動で表示手段１１に表示させるか、あるいは、自動で表示手段１１に表示させるかを選択するボタンである。上記表示モード切替えボタン１５３は、上記広告情報を表示手段１１に表示するモード、すなわち、上記表示手段１１におけるコンテンツ情報および広告情報の表示状態を切替えるボタンである。
【００４７】
図５は、上記コンテンツ情報受信手段１２３が放送局３から受信する情報の構成を、例を用いて示した図である。図５（ａ）乃至（ｇ）に示すように、上記コンテンツ情報受信手段１２３が受信する受信情報は、コンテンツ情報２０１と、このコンテンツ情報２０１に重畳された属性情報２０２とを含んでいる。図５（ａ）乃至（ｇ）において、コンテンツ情報２０１および属性情報２０２は、横軸は左側端から右側端に向って経過する時間であり、上記コンテンツ情報２０１の所定の時間における内容が、その時間に対応する図５における横方向位置と同じ横方向位置の属性情報２０２に保持されるデータによって示されている。
【００４８】
図５（ａ）は、属性情報が無い場合の受信情報であり、この受信情報は、映像データと音声データからなるコンテンツ情報２０１と、空白の属性情報２０２とからなる。この図５（ａ）の受信情報の構造は、現在、地上波を用いたテレビジョン放送において、視聴者の受信機が放送局から受け取る情報と同じ構造である。
【００４９】
図５（ｂ）は、番組の放送が終了した後の受信情報であり、データが含まれていないコンテンツ情報２０１と、このコンテンツ情報２０１にデータが含まれていないことを示す「Ｎ」のデータを有する属性情報２０２とからなる。
【００５０】
図５（ｃ）は、バラエティ番組の内容を有する受信情報である。コンテンツ情報２０１には、バラエティ番組の内容の映像データおよび音声データが含まれており、属性情報２０２は、上記コンテンツ情報２０１の開始から終了までの全ての時間において、コンテンツ情報２０１がバラエティ番組であることを示す「Ｄ２」のデータが保持されている。
【００５１】
図５（ｄ）は、映画タイプの番組の受信情報である。コンテンツ情報２０１には、映画の内容の映像データおよび音声データが含まれており、このコンテンツ情報２０１のうちの映画のタイトルを表示する部分に対応して、属性情報２０２に、上記コンテンツ情報２０１の部分がタイトル部分であることを示す「Ｓ」のデータが保持されている。また、上記コンテンツ情報２０１のうちの映画の本編部分に対応して、属性情報２０２に、上記コンテンツ情報２０１の部分が映画の本編部分であることを示す「Ｄ１」のデータが保持されている。また、上記コンテンツ情報２０１のうちの映画のエンディング部分に対応して、属性情報２０２に、上記コンテンツ情報２０１の部分が映画のエンディング部分であることを示す「Ｅ」のデータが保持されている。
【００５２】
図５（ｅ）は、広告情報が含まれる番組の受信情報である。この受信情報のコンテンツ情報には、広告情報が含まれている。上記番組の内容は、バラエティ番組である。上記コンテンツ情報２０１のうちの番組のタイトルを表示する部分に対応して、属性情報２０２に、タイトル部分であることを示す「Ｓ」のデータが保持されている。上記コンテンツ情報２０１のうちの番組部分に対応して、属性情報２０２に、バラエティ番組部分であることを示す「Ｄ２」のデータが保持されている。また、上記コンテンツ情報２０１のうちの広告情報部分に対応して、属性情報２０２に、広告情報部分であることを示す「Ｃ」のデータが保持されている。また、上記コンテンツ情報２０１のうちの番組のエンディング部分に対応して、属性情報２０２に、番組のエンディング部分であることを示す「Ｅ」のデータが保持されている。
【００５３】
図５（ｆ）は、サッカータイプのスポーツ番組の受信情報である。上記コンテンツ情報２０１のうち、実際に試合が行われている部分に対応して、属性情報２０２に、試合部分であることを示す「Ｄ３」のデータが保持されている。上記コンテンツ情報２０１のうち、例えばハーフタイムなどの試合が行われていない部分に対応して、属性情報２０２に、試合が行われていないインターバルの部分であることを示す「Ｉ」のデータが保持されている。
【００５４】
図５（ｇ）は、野球タイプのスポーツ番組の受信情報である。上記コンテンツ情報２０１のうち、実際に試合が行われている部分に対応して、属性情報２０２に、試合部分であることを示す「Ｄ３」のデータが保持されている。上記コンテンツ情報２０１のうち、例えばチェンジなどの試合が行われていない部分に対応して、属性情報２０２に、試合が行われていないインターバルの部分であることを示す「Ｉ」のデータが保持されている。下記の表１は、上記属性情報２０２のデータの内容をまとめた表である。
【００５５】
【表１】
0004499311.tif 000002
【００５６】
この表１に示す属性情報２０２のデータの内容によって、コンテンツ情報２０１の内容が容易に判別できる。
【００５７】
図６は、上記リモコン１４のＣＭボタン１４８および自動／手動ボタン１５２および表示モード切替えボタン１５３の押下によって、表示手段１１へのコンテンツ情報および広告情報の表示状態である表示モードが変遷する様子を説明する図である。
【００５８】
図７は、上記表示手段１１における表示モードを、例を用いて具体的に示した図である。図７（ａ）は、ＣＭ非表示の場合に表示手段１１が表示する映像を示し、広告情報を表示しないでコンテンツ情報の映像２３０のみを表示している。図７（ｂ）は、コンテンツ縮小モードにおける表示手段１１の映像であり、コンテンツ情報の映像を縮小し、この縮小されたコンテンツ情報映像２３１以外の部分に広告情報の映像および文字２３３を表示している。図７（ｃ）は、ＣＭ重ね表示モードにおける表示手段１１の映像であって、コンテンツ情報の映像２３５の上に広告情報の文字情報が挿入された静止画像２３６を重ねている。図７において、上記コンテンツ情報の映像２３０，２３５、広告情報の映像および文字２３３、広告情報の文字情報が挿入された静止画像２３６は、いずれも一例であって、これらに限定されるものではない。
【００５９】
図６（ａ）は、リモコン１４の自動／手動ボタン１５２で手動が選択されている場合の表示手段１１における表示モードの変遷を示している。まず、表示手段１１に広告情報が表示されていなくてコンテンツ情報の映像が表示されているＣＭ非表示状態２１１において、表示モード切替えボタン（以下ＭＤボタンという）１５３を押下すると、ＣＭ非表示状態２１２に遷移して、表示手段１１には広告情報は表示されないままである。ここにおいて、放送受信端末１の主制御部１２１の記憶領域１２２に格納されて、上記主制御部１２１が上記表示手段１１の表示モードを制御する際に用いる内部変数ｍｏｄｅの値が、０から１に変わる。一方、上記ＣＭ非表示状態２１１において、ＣＭボタン１４８を押下しても、他の表示モードには遷移しなくてＣＭ非表示状態２１１のままである。上記ＣＭ非表示状態２１２において、ＭＤボタン１５３を押下すると、ＣＭ非表示状態２１３に遷移して表示手段１１には広告情報が表示されないままである一方、上記内部変数ｍｏｄｅの値が、１から２に変わる。ここでさらにＭＤボタン１５３を押下すると、最初のＣＭ非表示状態２１１に戻って上記内部変数ｍｏｄｅの値が、２から０に変わる。以上のように、ＣＭ非表示状態においては、ＭＤボタン１５３を押下すると、内部変数ｍｏｄｅの値が変わるのみで、表示手段１１にはコンテンツ情報のみが表示されたままである。上記内部変数ｍｏｄｅが１であるＣＭ非表示状態２１２において、ＣＭボタン１４８を押下すると、コンテンツ縮小モード２１５に移り、表示手段１１は図７（ｂ）に示すような映像になる。このコンテンツ縮小モード２１５において、ＣＭボタン１４８を押下すると、図７（ｂ）の広告情報の映像２３３が消え、縮小されていたコンテンツ情報の映像２３１が表示手段１１の全面に拡大して、図７（ａ）に示すようなＣＭ非表示状態に戻る（図６（ａ）におけるＣＭ非表示状態２１２）。一方、図６（ａ）の上記コンテンツ縮小モード２１５において、ＭＤボタン１５３を押下するとＣＭ重ね表示モード２１６に移って、図７（ｃ）に示すように、コンテンツ情報の映像２３５の上に、広告情報の文字情報が挿入された静止画像２３６が重ねて表示される。このＣＭ重ね表示モード２１６へは、図６（ａ）のＣＭ非表示状態２１３において、ＣＭボタン１４８を押下した場合にも変遷する。このＣＭ重ね表示モード２１６において、ＣＭボタン１４８を再び押下するとＣＭ非表示状態２１３に戻る。また、上記ＣＭ重ね表示モード２１６において、ＭＤボタン１５３を押下すると、ＣＭ非表示状態２１１に戻る。
【００６０】
図６（ｂ）は、リモコン１４の自動／手動ボタン１５２において自動が選択されている場合の表示手段１１の表示モードの変遷を示している。ここで、表示手段１１へのＣＭ情報の表示および非表示の切替えは、図５に示したコンテンツ情報２０１と共に受信した属性情報２０２のデータに基いて、放送受信端末１の主制御部１２１によって実行される。したがって、ＣＭボタン１４８は機能しない。まず、図６（ｂ）のＣＭ非表示状態２２１において、ＭＤボタン１５３を押下すると、ＣＭ非表示状態２２２に遷移して、表示手段１１には広告情報は表示されないままである。ここで、内部変数ｍｏｄｅの値が、０から１に変わる。上記ＣＭ非表示状態２２２において、ＭＤボタン１５３を押下すると、ＣＭ非表示状態２２３に遷移して表示手段１１には広告情報が表示されないままである一方、上記内部変数ｍｏｄｅの値が、１から２に変わる。ここでさらにＭＤボタン１５３を押下すると、最初のＣＭ非表示状態２２１に戻って上記内部変数ｍｏｄｅの値が、２から０に変わる。以上のように、ＣＭ非表示状態においては、ＭＤボタン１５３を押下すると、内部変数ｍｏｄｅの値が変わるのみで、表示手段１１の表示モードは変わらない。すなわち、上記表示手段１１は図７（ａ）に示すように全面にコンテンツ情報を表示したままである。上記ＣＭ非表示状態２２１，２２２，２２３のいずれにおいても、コンテンツ情報と共に受信された属性情報は、図５（ｈ）に示すデータのうちのＤ１、Ｄ２およびＤ３のいずれか１つである。上記内部変数ｍｏｄｅが１のＣＭ非表示状態２２２において、上記属性情報がＳまたはＥまたはＩに変わると、上記主制御部１２１の制御によって、表示手段１１の表示モードがコンテンツ縮小モード２２５に変わる。すなわち、コンテンツ情報が、放送番組のタイトル部分やエンディング部分、あるいはスポーツ番組のインターバル部分になると、図７（ｂ）に示すように、コンテンツ情報の映像が縮小されて、この縮小された映像以外の部分に広告情報の映像が表示される。上記属性情報が、上記ＳまたはＥまたはＩからＤに変わると、上記主制御部１２１の制御によって、表示手段１１の表示モードがコンテンツ縮小モード２２５からＣＭ非表示状態２２２に変わる。すなわち、コンテンツ情報が番組部分になると、コンテンツ情報と共に表示されていた広告情報が除去されて、コンテンツ情報のみが表示手段１１の全面に表示される。また、上記コンテンツ縮小モード２２５において視聴者がＭＤボタン１５３を押下すると、内部変数ｍｏｄｅが２のＣＭ非表示状態２２３に遷移して、図７（ａ）に示すように表示手段１１にコンテンツ情報のみが表示される。上記ＣＭ非表示状態２２３において、上記コンテンツ情報と共に受信される属性情報が、ＳまたはＥまたはＩに変わると、上記主制御部１２１の制御によって、表示手段１１の表示モードがＣＭ重ね表示モード２２６に変わる。すなわち、コンテンツ情報が、放送番組のタイトル部分やエンディング部分、あるいはスポーツ番組のインターバル部分になると、図７（ｃ）に示すように、コンテンツ情報の上に、広告情報の文字情報が挿入された静止画像が重ねられて表示される。上記属性情報が、上記ＳまたはＥまたはＩからＤに変わると、上記表示手段１１の表示状態が、コンテンツ縮小モード２２６からＣＭ非表示状態２２３に変わる。また、上記コンテンツ縮小モード２２６において視聴者がＭＤボタン１５３を押下すると、内部変数ｍｏｄｅが０のＣＭ非表示状態２２１に遷移して、表示手段１１にコンテンツ情報のみが表示される。
【００６１】
上記表示手段１１の表示モードがＣＭ非表示２２２，２２３であるとき、上記属性情報がＤからＳ、Ｅ、またはＩに変わるとコンテンツ縮小モード２２５，２２６に遷移したが、上記属性情報がＤからＣに変わった場合、つまり、広告情報が含まれているコンテンツ情報を放送局３から受け取った場合、上記主制御部１２１は、上記ＣＭ視聴契約の内容に応じて、広告提供センタからの広告情報を表示あるいは非表示にする。すなわち、上記ＣＭ視聴契約が、視聴者のコンテンツ視聴情報を放送局３，３・・・およびスポンサ４，４・・・に提供する契約である場合、上記主制御部１２１は、上記属性がＣに変わると上記広告提供センタからの広告情報を上記コンテンツ情報に合成させる。したがって、放送局３からのコンテンツ情報に含まれる広告情報と、広告提供センタからの広告情報との両方が、表示手段１１に表示される。上記ＣＭ視聴契約が、上記コンテンツ視聴情報を、放送局３，３・・・およびスポンサ４，４・・・に提供しない契約である場合、上記主制御部１２１は、上記属性がＣに変わった場合、上記広告提供センタからの広告情報をコンテンツ情報に合成させないで、上記コンテンツ情報の広告情報のみを表示手段１１に表示する。
【００６２】
（ＣＭ提供サーバ）
上記ＣＭ提供サーバ２は、図１に示すように、インターネット６を介して上記放送局３，３・・・およびスポンサ４，４・・・との間で情報を送受信する第１情報送受信手段２５と、上記専用回線７を介して放送受信端末１，１・・・との間で情報を送受信する第２情報送受信手段２６を備える。さらに、上記ＣＭ提供サーバ２は、視聴者である契約者に関する情報を格納する契約者ＤＢ（データベース）２２と、スポンサ４，４・・・の依頼によって製作され、放送受信端末１，１・・・に送信すべき広告情報を格納するＣＭ（広告メッセージ）ＤＢ（データベース）２３を備える。上記第１および第２情報送受信手段と、契約者ＤＢと、ＣＭＤＢ２３は、制御部２１に接続されて、この制御部２１によって制御される。上記制御部２１は、上記放送受信端末１からの広告視聴情報に基いて、その放送受信端末１への課金額からの割引額を算出する割引額算出手段としての機能も有する。上記第１情報送受信手段２５は、上記放送局３に、上記制御部２１によって算出した上記割引額に関する情報、および、上記放送受信端末１，１・・・の広告視聴情報を送信する情報送信手段としての機能も有する。
【００６３】
（放送局）
上記放送局３は、上記広告提供センタから受け取った上記割引額に関する情報に基き、上記放送受信端末１，１・・・への課金額から上記割引額を減額して、上記放送受信端末１，１・・・への請求金額を算出する視聴請求金額算出手段を備える。さらに、上記放送局３は、上記広告提供センタから受け取った上記放送受信端末１，１・・・の広告視聴情報に基いて、上記広告提供センタに対する広告表示料金の請求金額を算出する広告請求金額算出手段を備える。
【００６４】
（スポンサ）
上記スポンサ４は、上記広告提供センタから、上記放送受信端末１，１・・・の広告視聴情報を受信する受信手段を備え、上記広告提供センタに依頼した広告が、視聴者にどの程度視聴されているかを確認できるようになっている。
【００６５】
上記構成の放送システムは、以下のように働く。
【００６６】
（放送システムの機能）
図８は、上記広告提供センタのＣＭ提供サーバ２で実行される制御を示したフロー図である。上記ＣＭ提供サーバ２は、常に、放送受信端末１，１・・・からの広告情報の送信要求の有無を監視している（Ｓ９０１）。上記ＣＭ提供サーバ２は、上記放送受信端末１から広告情報の送信要求を受けた場合、上記ＣＭＤＢ２３内の所定の広告情報を、上記広告情報を要求した放送受信端末１に送信する（Ｓ９１０）。上記放送受信端末１から、その放送受信端末１の広告視聴情報を受け取ると（Ｓ９０２）、ＣＭ提供サーバ２は、上記広告視聴情報に対応する広告の依頼者であるスポンサ４，４・・・に、各々のスポンサ４の広告に関する広告視聴情報を送信する（Ｓ９２０）。さらに、ＣＭ提供サーバ２は、上記放送受信端末１からの広告視聴情報に基いて、上記割引額算出手段によって割引額を算出し（Ｓ９２１）、この割引額と割引額を適用する放送受信端末１とに関する情報を、放送局３に送信する（Ｓ９２２）。一方、放送受信端末１からコンテンツ視聴情報を受け取ると（Ｓ９０３）、ＣＭ提供サーバ２は、全てのスポンサ４，４・・・に、上記放送受信端末１のコンテンツ視聴情報を送信する（Ｓ９３０）。また、全ての放送局３，３・・・に、上記放送受信端末１のコンテンツ視聴情報を送信する（Ｓ９３１）。ここで、上記Ｓ９０３においてコンテンツ視聴情報をＣＭ提供サーバ２に送信した放送受信端末１の視聴者は、このＣＭ提供サーバ２を備える広告提供センタと、コンテンツ視聴情報を放送局３およびスポンサ４に提供する契約を結んでいる。
【００６７】
上記広告提供センタは、上記広告情報の広告依頼者であるスポンサ４，４・・・から広告手数料収入を得る一方、上記放送局３，３・・・から受け取った請求金額の広告表示料金を、上記放送局３，３・・・に支払う。上記広告手数料収入と、広告表示料金との差額で、上記広告提供センタが運営できる。
【００６８】
上記放送局３は、上記視聴請求金額算出手段によって算出した請求金額を放送受信端末１，１・・・の視聴者に請求し、この視聴者から視聴料を得る。また、上記広告請求金額算出手段によって算出した広告表示料金の請求金額を、上記広告提供センタに請求し、この広告提供センタから広告表示料を得る。これによって、上記放送局３は、従来におけるような広告の受注業務などを省略できるので、経営コストを削減でき、しかも、視聴者および放送提供センタから収入を得ることができるので、従来よりも収入を比較的安定にできる。
【００６９】
上記放送受信端末１は、上記表示手段１１にコンテンツ情報と共に広告情報を表示させて、この広告情報を視聴者が視聴することによって割引額が得られるので、視聴者が支払う視聴料金を安価にできる。また、視聴者は、上記リモコン１４のＣＭボタンを押下することによって、上記広告情報の上記表示手段１１への表示および非表示が選択できるから、視聴者の感興が損なわれることが有効に防止できる。
【００７０】
上記スポンサ４は、上記放送受信端末の表示手段に合成されて表示された上記コンテンツ情報と広告情報とが視聴者に視聴されることによって、上記コンテンツ情報を視聴している視聴者に、確実に上記広告情報を視聴させることができるから、上記広告情報による広告効果を確実に得ることができる。
【００７１】
（放送受信端末における制御）
上記放送受信端末の主制御部１２１において実行される制御を、図９乃至１３のフロー図を用いて説明する。上記主制御部１２１は、上記記憶領域１２２に、下記の表２，３に示すような変数を格納して、この変数の値に基づいて制御を実行する。表２，３に示すように、上記記憶領域１２２は、複数のＤＢ（データベース）領域に分けられ、各々のＤＢ領域毎に、互いに関連する複数の変数が格納されている。
【００７２】
【表２】
0004499311.tif 000003
【表３】
0004499311.tif 000004
【００７３】
図９は、放送受信端末１の図示しない主電源スイッチを入れた後に、主制御部１２１で実行される制御を示した図である。なお、上記主電源スイッチをオンすると、放送受信端末１の主制御部１２１に電力が供給されるスタンバイ状態になり、上記表示手段１１および音声出力手段１２には電力は供給されない。上記放送受信端末１をスタンバイ状態にした後、リモコン１４のオン／オフボタンを押下すると、上記放送受信端末１の主制御部１２１の制御によって、表示手段１１および音声出力手段１２にも電力が供給されるようになっている。
【００７４】
まず、エントリＳにエントリされた後、記憶領域１２２のSYSID領域を参照して、放送受信端末１のＣＭ提供センタとの契約コード（TVID）や、ＣＭ視聴契約の契約内容（CMOVL）、放送受信端末１の設置場所（TYPE）、視聴者の世代（AGE）などの放送受信端末の視聴者に関する定数が設定されているか否かをチェックする（Ｓ１）。SYSID領域の設定されていない定数がある場合、放送受信端末１の使用者に、設定されていない定数の入力を促す（Ｓ２）。さらに、例えば、PrgCount領域内の各変数に０を代入し、CMDB領域内のCMSELNに１を、CMCNTに０、ChTBL領域内のCNoに１を代入して、デフォルト設定が必要な変数を初期化する（Ｓ３）。なお、上記SYSID領域の定数が既に設定されている場合、ステップＳ２、Ｓ３をスキップする。
【００７５】
続いて、主制御部１２１は、主電源がオンされる毎に初期化すべき変数（本実施形態においては、表示手段の表示モードに関する変数dmode、mode、autof、cmdf）を初期化し（Ｓ４）、光受信手段１２７にリモコン１４からの放送受信端末１のオン／オフ信号があるか否かをチェックする（Ｓ５）。上記リモコン１４からのオン／オフ信号がない場合、CMCNTの値を参照して、記憶領域１２２に広告提供センタからの広告情報があるか否かをチェックする（Ｓ６）。広告情報が記憶領域１２２に有る場合（CMCNT≠０）、その広告情報が取得されてから所定時間が経過しているか否かを、CMRDDTの値を参照して確認する（Ｓ７）。上記広告情報が取得されてから所定時間が経過している場合、上記情報送受信手段１２４でＣＭ提供サーバ２に接続して（Ｓ８）、広告情報の取得制御を開始する。上記ステップＳ６において、記憶領域１２２に広告情報が無い場合、（CMCNT＝０）場合、ステップＳ７を飛ばして、ステップＳ８に移る。上記ステップＳ７において、上記広告情報が取得されてから所定の時間が経過していない場合、ステップＳ５に戻って、光受信手段１２７によって、再度リモコン１４からのオン／オフ信号が有るか否かをチェックする。上記ステップＳ８でＣＭ提供サーバ２に接続すると、上記CMOVLの値を参照して、ＣＭ視聴契約において、視聴者のコンテンツ視聴情報を提供するか否かをチェックする（Ｓ９）。上記コンテンツ視聴情報を提供する契約の場合（CMOVL＝１）、ＣＭ提供サーバ２に、視聴者の個人情報としてのSYSID領域内の定数の全てと、コンテンツ視聴情報としてのPrgCount領域内の定数の全てとを送信する（Ｓ１０）。続いて、放送受信端末１の契約コードTVIDと共に、広告視聴情報としてのCMC１、CMC2・・・の値をCM提供サーバ２に送信する（Ｓ１１）。
【００７６】
上記ＣＭ提供サーバ２は、上記広告視聴情報としてのCMC１、CMC2・・・の値に基いて、上記割引額算出手段によって、この放送受信端末１への課金額からの割引額を算出する。なお、以前に一度も広告情報を取得したことがない初期起動の場合は、上記コンテンツ視聴情報および広告視聴情報は０であるから、上記課金額からの割引額は、０であるのは言うまでもない。
【００７７】
上記ステップＳ１１の後、契約コードTVIDをパラメータとして付与して、広告情報のデータの送信要求コマンドをCM提供サーバ２に送信する（Ｓ１２）。その後、ＣＭ提供サーバ２から送信された広告情報のデータを取得して、記憶領域１２２のCMDB領域に格納する（Ｓ１３）。続いて、コンテンツ視聴情報（PrgCount）、広告視聴情報（CMC1、CMC2・・・）に０を代入して初期化して（Ｓ１４）、広告情報を取得した日付（CMRDDT）を設定して（Ｓ１５）、ステップＳ５に戻る。
【００７８】
上記ステップＳ５において、リモコン１４からのオン／オフ信号を受け取った場合、主制御部１２１は電源回路１１３を制御して、表示手段１１および音声出力手段１２に電力を供給する（Ｓ１６）。そして、上記合成手段１１２にdmode＝０を出力して、上記表示手段１１における広告情報の表示モードをデフォルトの非表示にする（Ｓ１７）。そして、CNoの値や、このCNoに対応するチャンネルの受信周波数などの設定値コンテンツ情報受信手段１２３に出力し（Ｓ１８）、図１０のエントリ１に移る。
【００７９】
図１０は、表示手段１１がオンされて、上記表示手段１１に、放送局３からのコンテンツ情報およびＣＭ提供センタからの広告情報を表示する際に主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。まず、後述するコンテンツ視聴情報（PrgCount）の更新を実行する所定時間（数秒程度）が経過したか否かをチェック（Ｓ１０１）し、上記所定時間が経過した場合、図１６のエントリ７に移行する。上記所定時間が経過していない場合、リモコン１４からオン／オフ信号が送信されたか否かを光受信手段１２７によってチェックする（Ｓ１０２）。上記光受信手段１２７がオン／オフ信号を受け取ると、主制御部１２１は、電源回路１１３を制御して上記表示手段１１および音声出力手段１２への給電を停止して（Ｓ１２０）、放送受信端末１をスタンバイ状態にして、図９のエントリＳに戻る。上記ステップ１０２においてリモコン１４からのオン／オフ信号を受信していない場合、上記リモコン１４から、視聴者がチャンネルボタン１４７を押下して送信される信号があるか否かを上記光受信手段１２７によってチェックする（Ｓ１０３）。上記リモコン１４のチャンネルボタン１４７の押下がチェックされると、押下されたチャンネルに対応するチャンネル数を上記CNoに格納し（Ｓ１３０）、このチャンネル番号に対応する受信周波数等の設定値をコンテンツ情報受信手段１２３に出力した（Ｓ１３１）後、エントリ１に移行する。上記ステップ１０３でチャンネルボタン１４７の押下がチェックされなかった場合、CMCNTの値を調べて記憶領域１２２に広告情報データがあるか否かをチェックし（Ｓ１０４）、広告情報データがない場合、エントリ１に移行し、広告情報データがある場合、ステップＳ１０５に移行する。ステップＳ１０５において、主制御部１２１は、放送受信端末１の合成手段１１２から、広告情報の表示が終了したことを意味するCMEND信号を受け取ったか否かをチェックし（Ｓ１０５）、上記CMEND信号を受け取った場合、広告情報の表示が完了したことを示すフラグcmdfに１を代入して（Ｓ１５０）、エントリ１に移行する。広告情報の表示が終了していない場合、リモコン１４からＭＤボタンの押下を示す信号があるか否かを上記光受信手段１２７によってチェックする（Ｓ１０６）。ＭＤボタンの押下を示す信号を受信した場合、図１４のエントリ５に移行する。ＭＤボタンの押下を示す信号を受信していない場合、リモコン１４からＡＴボタンの押下を示す信号があるか否かを上記光受信手段１２７によってチェックする（Ｓ１０７）。ＡＴボタンの押下を示す信号を受信した場合、図１５のエントリ６に移行する。ＡＴボタンの押下を示す信号を受信していない場合、リモコン１４からＣＭボタンの押下を示す信号があるか否かを上記光受信手段１２７によってチェックする（Ｓ１０８）。ＣＭボタンの押下を示す信号を受信した場合、図１２のエントリ３に移行する。ＣＭボタンの押下を示す信号を受信していない場合、リモコン１４からエンターボタンの押下を示す信号があるか否かを上記光受信手段１２７によってチェックする（Ｓ１０９）。エンターボタンの押下を示す信号を受信した場合、dmodeの値を調べて表示手段１１が広告情報を表示しているか否かをチェックし（Ｓ１９０）、広���情報を表示している場合は図１３のエントリ４に移行し、広告情報を表示していない場合はエントリ１に戻る。さらに、リモコン１４からＭＤボタン、ＡＴボタン、ＣＭボタン、エンターボタンのいずれの押下も無かった場合、変数autofを調べて、広告情報の表示が属性情報に基く自動制御か否かをチェックして（Ｓ１９５）、自動制御の場合（autof＝１）は、さらに、変数modeの値を調べて広告情報が表示か非表示かをチェックして（Ｓ１９６）、広告情報が非表示でない場合（mode≠０）、図１１のエントリ２に移行する。上記Ｓ１９５において広告情報の表示が手動制御である場合、または、上記Ｓ１９６において広告情報が非表示である場合、エントリ１に戻る。
【００８０】
図１１は、コンテンツ情報と共に受け取る属性情報に基いて、視聴者の指令によらないで表示手段１１に広告情報を表示する際に、主制御部１２１が実行する制御を示すフロー図である。まず、dmode値を調べて、現在、広告情報が表示か非表示であるかをチェックして（Ｓ２０１）、表示状態（dmode＝１）である場合、エントリ２１に移行する。広告情報が非表示（dmode＝０）である場合、CMOVL値を調べて、ＣＭ視聴契約において視聴者のコンテンツ視聴情報をＣＭ提供センタに提供可能であるか否かをチェックする（Ｓ２０２）。上記コンテンツ視聴情報が提供可能（CMOVL＝１）である場合は、コンテンツ情報受信手段１２３がコンテンツ情報と共に受け取る属性情報が、Ｓ（タイトル部分）、Ｅ（エンディング部分）、Ｉ（インターバル部分）、Ｃ（コンテンツ情報のＣＭ部分）であるか否かをチェックし、（Ｓ２０４）、上記属性情報がＳ、Ｅ、Ｉ、Ｃである場合に、Ｓ２０５に進む。上記属性情報がＳ、Ｅ、Ｉ、Ｃ以外の場合は、図１０のエントリ１に戻る。上記ステップＳ２０２においてコンテンツ視聴情報が提供不可（CMOVL＝０）である場合は、上記属性情報が、Ｓ、Ｅ、Ｉであるか否かをチェックし（Ｓ２０３）、上記属性情報がＳ、Ｅ、Ｉである場合に、Ｓ２０５に進む。上記属性情報がＳ、Ｅ、Ｉ以外の場合は、図１０のエントリ１に戻る。ステップＳ２０５においてdmode値を１にセットし、ステップ２０６において、CMSELNの値に対応する広告情報を、記憶領域から合成手段１１２に出力する。これによって、上記合成手段１１２でコンテンツ情報と広告情報が合成されて、この合成されたコンテンツ情報および広告情報が表示手段１１に表示される。その後、cmdfの値を０に初期設定して（Ｓ２０７）、さらに、現在のmode値（１または２）を合成手段１１２に出力して、表示手段１１における表示モードを切替えた後、図１０のエントリ１に戻る。
【００８１】
上記ステップ２０１において、現在、広告情報が表示状態である（dmode＝１）場合、エントリ２１に移行して、ステップ２１１において、CMOVLの値を調べて、ＣＭ視聴契約において視聴者のコンテンツ視聴情報を提供する契約か否かをチェックする。コンテンツ視聴情報が提供可能（CMOVL＝１）である場合、ステップＳ２１３に進んでコンテンツ情報と共に受け取る属性情報をチェックして、この属性情報がDである場合に、dmode値に０を代入して初期化し（Ｓ２１４）、このdmode値を合成手段１１２に出力する（Ｓ２１５）。上記ステップ２１１において、コンテンツ視聴情報が提供不可（CMOVL＝０）である場合、ステップＳ２１２に進んで属性情報をチェックして、この属性情報がＣまたはＤである場合、ステップＳ２１４に進む。上記ステップ２１２において属性情報がＣまたはＤでない場合、および、上記ステップＳ２１３において属性情報がＤでない場合、図１０のエントリ１に戻る。
【００８２】
図１２は、上記光受信手段１２７が、上記リモコン１４からＣＭボタン押下の信号を受け取った場合に、主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。まず、ステップＳ３０１において、変数autofを調べて、広告情報の切替えが、コンテンツ情報の属性情報に基く自動か、または手動かをチェックする。広告情報の切替えが自動である場合（autof＝１）、ＣＭボタンの押下に対応する制御をしないで、図１０のエントリ１に戻る。広告情報の切替えが手動である場合（autof＝０）、modeの値を調べて広告情報の表示／非表示をチェックする（Ｓ３０２）。広告情報が非表示である場合もまた、ＣＭボタンの押下に対応する制御をしないので、図１０のエントリ１に戻る。上記modeの値が１（コンテンツ縮小表示モード）または２（CM重ね表示モード）である場合、dmodeの値をさらに調べて、広告情報が表示状態か非表示状態であるかをチェックする（Ｓ３０３）。dmodeの値が０で、広告情報が非表示である場合、dmodeに１を代入して（Ｓ３０４）表示状態にして、現在のCMSELNの値に対応する広告情報のデータを合成手段１１２に送る（Ｓ３０５）。これによって、上記modeの値に対応してコンテンツ縮小表示モードあるいはCM重ね表示モードで、表示手段１１にコンテンツ情報および広告情報が表示される。引き続き、cmdf値に０を代入して初期化して（Ｓ３０６）、現在のmode値を合成手段１１２に出力して表示モードを切替えた後（Ｓ３０７）、図１０のエントリ１に移行する。上記ステップＳ３０３において広告情報が表示状態である（dmode＝１）場合、dmode値に０を代入し（Ｓ３０８）、このdmode値の０を合成手段１１２に出力して（Ｓ３０９）、表示手段１１の広告表示を非表示に切替えた後、図１０のエントリ１に移行する。
【００８３】
図１３は、表示手段１１がＣＭ提供センタから受信した広告情報を表示している際、リモコン１４のエンターボタンが押下された場合に主制御部１１２が実行する制御を示すフロー図である。まず、cmdf値を調べて広告情報の表示が完了しているか否かをチェックする（Ｓ４０１）。広告情報の表示が完了している（cmdf＝１）場合、ステップ４０２に進んで、上記表示が完了した広告情報のCMSELN値に対応するCMC値、すなわちCMSELN値に対応する広告情報のカウンタとしてのCMCの値を、インクリメントする（Ｓ４０２）。このステップＳ４０２は、主制御部１２１の制御の下で、計時手段１２５によって実行される。その後、主制御部１２１は、cmdfに０を代入して初期化して、次の広告情報の表示処理に備える（Ｓ４０３）。引き続き、表示中の広告情報の番号を示すCMSELNの値に１を加えて、このCMSELN値を更新する（Ｓ４０４）。ここで、更新したCMSELNの値とCMCNTの値とを比較して（Ｓ４０５）、上記CMSELNの値がCMCNTの値よりも大きくなると、すなわち、表示が完了した広告情報が、記憶領域１２２のCMDB領域に格納されている複数系列の広告情報の最後の広告情報である場合、CMSELNに１を代入して、CMSELN値が、上記複数系列の広告情報のうちの最初の広告情報を示すようにする（Ｓ４０６）。そして、ステップＳ４０７に進む。一方、上記Ｓ４０５においてCMSELNの値がCMCNTの値よりも小さい場合、上記ステップＳ４０６はスキップして、CMSELNの値を変えずにステップＳ４０７に進む。ステップＳ４０７において、主制御部１２１は、CMSELNの値に対応する広告情報のデータを記憶領域１２２のCMDBから合成手段１１２に出力し、表示手段１１に新たな広告情報を表示させて、図１０のエントリ１に戻る。図１３に示すフロー図から分かるように、リモコン１４のエンターボタンが押下された後、上記計時手段１２５が、既に表示された広告情報に対応するカウンタを増やすことによって計時した後、上記主制御部１２１は、上記表示された広告情報と異なる広告情報を表示手段１１に表示させる。
【００８４】
図１４は、リモコン１４からＭＤボタンの押下を示す信号を受け取った場合に主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。上記光受信手段１２７がＭＤボタンの押下を示す信号をリモコン１４から受け取ったことを主制御部１２１に通知すると、主制御部１２１は、変数autofを調べて広告情報の切替えが自動であるか手動であるかをチェックする（Ｓ５０１）。上記広告情報の切替えが自動であるとき、modeが０である場合は１に、１である場合は２に、２である場合は０に入れ換える（Ｓ５０２、Ｓ５０３、Ｓ５０４）。続いて、dmode値に０を代入し（Ｓ５０５）、このdmode値の０を合成手段１１２に出力して広告情報を非表示にした後、図１０のエントリ１に戻る。上記ステップＳ５０１において広告情報の切替えが手動であるとき、modeの値が２（ＣＭ重ね表示）であるか否かをチェックして（Ｓ５１１）、mode値が２でない場合、dmode値を変更しないでmode値を０から１に、あるいは１から２に変更し（Ｓ５１２）、その後、ステップＳ５１５に進む。ステップＳ５１１において、mode値が２である場合、mode値を０にした（Ｓ５１３）後、dmode値に０を代入して初期化する（Ｓ５１４）ことによって広告情報を非表示にして、ステップＳ５１５に進む。このステップＳ５１５において、dmode値を調べて広告情報が非表示か否かをチェックし、上記dmode値が０である場合、このdmode値を合成手段１１２に出力して、表示手段１１の広告情報の表示を非表示に切替える（Ｓ５１６）。この後、図１０のエントリ１に戻る。上記ステップ５１５において、dmode値が１であって広告情報が表示状態である場合、cmdf値に０を代入して（Ｓ５１７）、CMSELN値に対応する現在選択している広告情報のデータを合成手段１１２に出力し（Ｓ５１８）、さらに、mode値もまた合成手段１１２に出力する（Ｓ５１９）ことによって、広告情報の表示モードを変え、かつ、上記広告情報を表示手段に表示させる。その後、図１０のエントリ１に移行する。
【００８５】
図１５は、リモコン１４のＡＴボタンが押下された際に主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。まず、ステップＳ６０１において、autofの値を変更して、広告情報の切替えが手動である（autof＝０）場合は自動（autof＝１）に、自動である場合は手動にする。続いて、dmode値を調べて、広告情報が表示されているか否かをチェックする（Ｓ６０２）。広告情報が非表示である（dmode＝０）場合、図１０のエントリ１に移行する。広告情報が表示されている（dmode＝１）場合、dmode値に０を代入し（Ｓ６０３）、cmdf値に０を代入して広告情報の表示が完了したことを示し（Ｓ６０４）、さらに、dmode値を合成手段１１２に出力して広告情報を非表示にした（Ｓ６０５）後、図１０のエントリ１に移行する。
【００８６】
上記図１１に示したフロー図と、図１２に示したフロー図と、図１５に示したフロー図の制御によって、図６（ａ），（ｂ）に示した表示手段の表示モードの切替えが実行できる。
【００８７】
図１６は、コンテンツ視聴情報の更新を実行する所定時間が経過した場合、主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。まず、主制御部１２１は、表示手段１１が表示しているコンテンツ情報を示す属性情報が、Ｄｉ（ｉ＝１、２、３・・・）の番組内容部分であるか否かをチェックする（Ｓ７０１）。上記属性情報がＤｉ以外の場合は図１０のエントリ１に移行し、上記属性情報がＤｉである場合は、その属性に対応するコンテンツ視聴情報の値（DC1、DC2・・・）を更新する。ここで、上記広告情報が非表示である（mode≠１）場合、視聴者はコンテンツ情報のみを視聴しているといえるので、コンテンツ視聴情報の値（DC1、DC2・・・）に、上記所定時間を示す値をそのまま加えて、コンテンツ視聴情報を更新する（Ｓ７０４）。一方、広告情報が表示状態（mode＝１）である場合は、コンテンツ情報と広告情報のいずれを視聴しているのかが確定できないので、上記所定時間の半分を示す値をコンテンツ視聴情報の値に加算して、上記コンテンツ視聴情報を更新している（Ｓ７０３）。その後、図１０のエントリに移行する。上記Ｓ７０３、７０４は、上記主制御部１２１の制御の下で、計時手段１２５によって実行される。
【００８８】
図１７は、上記放送受信端末１の合成手段１１２において実行される制御を示したフロー図である。上記合成手段１１２は、コンテンツ情報および広告情報の合成を実行する図示しない合成制御部を備え、この合成制御部は記憶領域を備えている。上記合成制御部は、上記主制御部１２１に接続し、この主制御部１２１の制御の下で作動する。上記合成手段１１２の合成制御部はローカル変数ＭおよびＳを用いる。上記ローカル変数Mは、主制御部１２１が用いる変数modeと同様に、広告情報が非表示の場合は０、コンテンツ情報を縮小して広告情報を表示する場合は１、広告情報の文字情報を埋め込んだ静止画像をコンテンツ情報に重ねて表示する場合は２が代入される。上記ローカル変数Ｓは、表示手段１１に広告情報が表示されていない場合に０が、広告情報が表示されている途中に１が、広告情報の表示が完了した場合に２が代入される。
【００８９】
放送受信端末１の主電源がオンされると、合成手段１１２の合成制御部が「スタート」にエントリされる。その後、合成制御部は、変数MおよびＳに、各々０を代入して初期化する（Ｓ８０１）。
【００９０】
次に、上記主制御部１２１から広告情報データが出力されたか否かをチェックし（Ｓ８０２）、広告情報データが出力された場合、合成制御部の記憶領域に上記広告情報データを格納し（Ｓ８０３）、Ｌｐエントリに移行して、再び上記ステップ８０１の前に戻る。
【００９１】
上記ステップＳ８０２において、上記主制御部１２１から広告情報データが出力されていない場合、広告情報の表示手段１１への表示モードの切替え指令、すなわち、mode値あるいはdmode値が主制御部１２１から出力されているか否かをチェックする（Ｓ８０４）。mode値あるいはdmode値が主制御部１２１から出力されると、その値をローカル変数Mに格納する（Ｓ８０５）。合成制御部は、このローカル変数Ｍの値をチェックし（Ｓ８０６）、このＭが０である、すなわち、広告情報が非表示である場合、放送受信端末１の分離手段１１１から受け取ったコンテンツ情報の映像データを、そのまま表示手段１１に出力する（Ｓ８０７）。すなわち、図１８に示すように、上記分離手段１１１から合成手段１１２に出力されたコンテンツ情報の映像データは、広告情報のデータと合成されることなく、そのまま、表示手段１１に送られる。その後、ローカル変数Ｓに０を代入して初期化した（Ｓ８０８）後、Ｌｐエントリに移行する。上記ステップＳ８０６において、ローカル変数Mが０以外の場合、このMの値をパラメータとしてコンテンツ情報の映像データと広告情報のデータの合成を実行し（Ｓ８０９）、その後、ローカル変数Ｓに１を代入して（Ｓ８１０）、Ｌｐエントリに移行する。
【００９２】
上記ステップＳ８０４において、広告情報の表示手段１１への表示モードの切替え指令が無い場合、合成制御部は、ローカル変数Ｓの値を調べて、広告情報が表示中であるか否かをチェックする（Ｓ８１１）。上記ローカル変数の値が１でない場合、すなわち、広告情報が表示中でない場合、Ｌｐエントリに移行する。
【００９３】
上記ローカル変数Ｓの値が１で、広告情報が表示中である場合、合成手段１１２が備える広告情報の映像を再生する動画再生手段（後述）からの、および、広告情報の文字情報を静止画像に埋め込む文字埋込手段（後述）からの再生終了信号の有無を調べることによって、広告情報の表示が終了したか否かをチェックする（Ｓ８１２）。広告情報が終了しない場合、Ｌｐエントリに移行する。上記広告情報の表示が終了した場合、ローカル変数Ｓの値を２にして（Ｓ８１３）、主制御部１２１にCMEND信号を出力し（Ｓ８１４）、Ｌｐエントリに移行する。
【００９４】
図１９は、上記ステップＳ８０９において、コンテンツ情報の映像データと広告情報のデータとを合成する過程を説明した図である。図１９は、上記ローカル変数Mが１の場合、すなわち、コンテンツ情報を縮小表示し、この縮小されたコンテンツ情報が表示される部分以外の部分に広告情報を表示する場合を示している。まず、上記分離手段１１１からコンテンツ情報の映像データを受け取った合成手段１１２の合成制御部３０１は、合成手段１１２が備える映像縮小手段３０２に上記コンテンツ情報の映像データを渡す。この映像縮小手段３０２は、受け取ったコンテンツ情報の映像データを、図１９に示すように、左上方向に向って縮小し、縮小された映像データ以外の部分に黒色データを配置してコンテンツ縮小データを形成する。このコンテンツ縮小データを、上記映像縮小手段から、この合成手段１１２が備えるＯＲ合成手段３０４が受け取る。このＯＲ合成手段３０４は、合成手段内の記憶領域３０５に格納された広告情報の映像データを再生する動画再生手段３０７に接続している。この動画再生手段３０７は、上記コンテンツ縮小データの黒色データ部分に対応する部分に広告情報を含み、上記コンテンツ縮小データの縮小された映像データに対応する部分が黒色データである広告情報の映像データを再生する。上記ＯＲ合成手段３０４は、上記コンテンツ縮小データと、上記動画再生手段３０７によって再生された広告情報の映像データとを、図１９に示すようにＯＲ合成して、表示手段１１に出力する。上記動画再生手段３０７が再生する広告情報の映像データが終了すると、上記動画再生手段３０７が合成制御部３０１に信号を送って、広告情報の映像データの終了を知らせる。
【００９５】
図２０は、上記ローカル変数Mが２の場合、すなわち、コンテンツ情報に、広告情報の文字データを埋め込まれた静止画像を重ねて表示する場合を示している。まず、上記分離手段１１１からコンテンツ情報の映像データを受け取った合成手段１１２の合成制御部３０１は、合成手段１１２が備えるＡＮＤ合成手段４０１に、上記コンテンツ情報の映像データを渡す。このＡＮＤ合成手段４０１は、合成手段１１２内の記憶領域４０２に格納されているエージェントＡＮＤデータ、すなわち、静止画像のうちの表示部分と同一の形状を有すると共に黒色が付された部分を有するデータと、上記コンテンツ情報の映像データとをＡＮＤ合成し、合成手段１１２内のＯＲ合成手段３０４に出力する。一方、合成手段１１２内の文字埋込手段４０３は、記憶領域４０４に格納されているエージェントＯＲデータ、すなわち、表示部分以外の部分に黒色が付された静止画像と、記憶領域４０５に格納されている文字データとを合成して、上記エージェントＯＲデータの所定の位置に文字データを埋め込む。上記文字埋込手段４０３は、放送受信端末１の計時手段１２５からの周期信号に基いて、上記記憶領域４０５から所定時間間隔で異なる文字データを読み出して上記エージェントＯＲデータに埋め込み、この文字データが埋め込まれたエージェントＯＲデータを、ＯＲ合成手段３０４に出力する。ＯＲ合成手段は、上記ＡＮＤ合成手段４０１から受け取ったデータと、文字埋込手段４０３とから受け取ったデータとを図２０に示すようにＯＲ合成して、このＯＲ合成したデータを表示手段１１に出力する。上記エージェントＯＲデータに埋め込む文字情報が終了すると、上記文字埋込手段４０３が合成制御部３０１に信号を送って、広告情報の文字データの終了を知らせる。
【００９６】
上記実施形態において、主制御部１２２、情報送受信手段１２４、コンテンツ受信手段１２３、計時手段１２５、光受信手段１２７、分離手段１１１、合成手段１１２、表示手段１１、音声出力手段１２と、リモコン１４によって放送受信端末１を構成したが、上記主制御部１２２、情報送受信手段１２４、計時手段１２５、合成手段１１２と同一の機能を有する部分を、従来のテレビジョン受信装置や音響機器などに後付けして放送受信端末を構成してもよい。また、パーソナルコンピュータの記憶装置に、上記主制御部の動作を実行するプログラムを格納し、このパーソナルコンピュータを従来のテレビジョン受信装置や音響機器などに接続して、本発明の放送受信端末を構成してもよい。
【００９７】
【発明の効果】
以上より明らかなように、請求項１の発明の放送受信端末によれば、コンテンツ情報および広告情報を表示する表示手段と、放送センタから送信されたコンテンツ情報を受信するコンテンツ情報受信手段と、広告提供センタから送信された広告情報を受信する広告情報受信手段と、上記コンテンツ情報受信手段からのコンテンツ情報と、上記広告情報受信手段からの広告情報とを合成して合成情報を作成する情報合成手段と、上記情報合成手段から表示手段に上記合成情報を送るか、上記コンテンツ情報を表示手段に送るかを制御する制御部とを備えるので、上記表示手段に、上記コンテンツ情報と上記広告情報とを合成して表示できるから、上記広告情報は、上記コンテンツを視聴する視聴者に確実に視聴されるので、上記広告情報は確実に広告効果が発揮できる。また、上記制御部はコンテンツ情報のみを表示手段に送るように制御できるので、広告情報で視聴者の感興が損われることを回避できる。
また、上記コンテンツ情報受信手段は、上記コンテンツ情報の他に、上記コンテンツ情報に関する属性情報を受信し、上記制御部は、上記属性情報に基いて上記情報合成手段を制御して、上記合成情報を表示手段に送るか、上記コンテンツ情報のみを表示手段に送るかを制御するので、コンテンツ情報および広告情報を、あるいは、コンテンツ情報のみを、視聴者が操作することなく自動で上記表示手段に表示できる。
【００９８】
１実施形態の放送受信端末は、上記表示手段が合成情報を受け取って広告情報を表示している表示時間を計時する広告計時手段と、上記広告情報およびその広告情報の上記表示時間に関する情報が格納可能な表示情報格納手段と、上記表示情報格納手段に格納された情報を上記広告提供センタに送信する送信手段とを備えるので、上記表示手段に上記広告情報が表示されている表示時間が計時でき、上記広告情報および広告情報の上記表示時間に関する情報を、上記広告提供センタに送信できるので、上記広告提供センタに、上記放送受信端末の視聴者が上記広告情報を視聴していた時間を知らせることができる。
【００９９】
【０１００】
１実施形態の放送受信端末は、上記制御部は、複数系列の広告情報のうちの一つを選択して、合成手段に送る機能を有すると共に、上記表示手段に表示される広告情報が切替えられると、上記切替えられる前の広告情報およびその広告情報の上記表示時間に関する情報が、上記表示情報格納手段に格納されるので、上記制御部が、例えば、放送受信端末の視聴者の指令に基いて上記複数系列の広告情報のうちの一つを選択することによって、上記切替えられる前の広告情報は上記視聴者によって視聴されたことが確認できるから、上記視聴者が確実に視聴した広告情報およびその広告情報の表示時間に関する情報を、上記表示情報格納手段に格納できる。
【０１０１】
１実施形態の放送受信端末は、上記表示手段がコンテンツ情報を表示している時間を計時するコンテンツ計時手段を備え、上記コンテンツ情報およびそのコンテンツ情報の上記表示時間に関する情報を上記広告提供センタに送信可能な送信手段とを備えるので、上記コンテンツ情報およびそのコンテンツ情報の表示時間に関する情報が、上記広告提供センタに送信できるから、上記広告提供センタに、上記放送受信端末の視聴者が上記コンテンツ情報を視聴していた時間を知らせることができる。
【０１０２】
１実施形態の放送受信端末は、上記情報合成手段は、上記表示手段の表示領域の１部分にコンテンツ情報が表示されると共に表示領域の他の部分に広告情報が表示されるように、上記コンテンツ情報と広告情報を合成するので、上記広告情報を、上記コンテンツ情報を視聴している視聴者が確実に視聴するようにできる。
【０１０３】
１実施形態の放送受信端末は、上記情報合成手段は、文字情報を含む広告情報の中の上記文字情報を、所定の画像情報に埋め込み、この文字情報が埋め込まれた画像情報がコンテンツ情報の上に重なって表示手段に表示されるように、上記広告情報とコンテンツ情報を合成するので、上記広告情報の文字情報を、上記コンテンツ情報を視聴している視聴者が確実に視聴するようにできる。
【０１０４】
【０１０５】
【０１０６】
【０１０７】
【図面の簡単な説明】
【図１】  本発明の放送受信端末１を用いた放送システムを示す図である。
【図２】  放送受信端末１の外観を示す概略図である。
【図３】  放送受信端末１の構成を示すブロック図である。
【図４】  リモコン１４の外観を示す図である。
【図５】  図５（ａ）は、属性情報が無い場合の受信情報の構造を示す図であり、図５（ｂ）は、番組の放送が終了した後の受信情報の構造を示す図であり、図５（ｃ）は、バラエティ番組の内容を有する受信情報の構造を示す図であり、図５（ｄ）は、映画タイプの番組の受信情報の構造を示す図であり、図５（ｅ）は、広告情報が含まれる番組の受信情報の構造を示す図であり、図５（ｆ）は、サッカータイプのスポーツ番組の受信情報の構造を示す図であり、図５（ｇ）は、野球タイプのスポーツ番組の受信情報の構造を示す図である。
【図６】  図６（ａ）は、広告情報が手動切替えの場合における表示手段１１の表示モードの変遷を示した図であり、図６（ｂ）は、広告情報が自動切替えの場合における表示手段１１の表示モードの変遷を示した図である。
【図７】  図７（ａ）は、ＣＭ非表示の場合の表示手段１１の映像を示した図であり、図７（ｂ）は、コンテンツ縮小モードにおける表示手段１１の映像を示す図であり、図７（ｃ）は、ＣＭ重ね表示モードにおける表示手段１１の映像を示す図である。
【図８】  広告提供センタのＣＭ提供サーバ２で実行される制御を示したフロー図である。
【図９】  放送受信端末１の主電源スイッチを入れた後に、主制御部１２１で実行される制御を示した図である。
【図１０】  上記表示手段１１に、コンテンツ情報およびＣＭ提供センタからの広告情報を表示する際に主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。
【図１１】  属性情報に基いて表示手段１１に広告情報を表示する際に、主制御部１２１が実行する制御を示すフロー図である。
【図１２】  リモコン１４のＣＭボタンが押下された場合に、主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。
【図１３】  リモコン１４のエンターボタンが押下された場合に、主制御部１１２が実行する制御を示すフロー図である。
【図１４】  リモコン１４のＭＤボタンが押下された場合に、主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。
【図１５】  リモコン１４のＡＴボタンが押下された場合に、主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。
【図１６】  コンテンツ視聴情報の更新を実行する所定時間が経過した場合、主制御部１２１が実行する制御を示したフロー図である。
【図１７】  放送受信端末１の合成手段１１２において実行される制御を示したフロー図である。
【図１８】  広告情報が非表示である場合、放送受信端末１の分離手段１１１から受け取ったコンテンツ情報の映像データを、そのまま表示手段１１に出力する様子を示した図である。
【図１９】  コンテンツ情報の映像データと広告情報のデータとを合成する過程を説明した図である。
【図２０】  コンテンツ情報に、広告情報の文字データを埋め込まれた静止画像を重ねて表示する場合のコンテンツ情報と広告情報の合成過程を示した図である。
【符号の説明】
１  放送受信端末
２  ＣＭ提供サーバ
３  放送局
４  スポンサ
６  インターネット
７  専用回線
【図１】
0004499311.tif 000005
【図２】
0004499311.tif 000006
【図３】
0004499311.tif 000007
【図４】
0004499311.tif 000008
【図５】
0004499311.tif 000009
【図６】
0004499311.tif 000010
【図７】
0004499311.tif 000011
【図８】
0004499311.tif 000012
【図９】
0004499311.tif 000013
【図１０】
0004499311.tif 000014
【図１１】
0004499311.tif 000015
【図１２】
0004499311.tif 000016
【図１３】
0004499311.tif 000017
【図１４】
0004499311.tif 000018
【図１５】
0004499311.tif 000019
【図１６】
0004499311.tif 000020
【図１７】
0004499311.tif 000021
【図１８】
0004499311.tif 000022
【図１９】
0004499311.tif 000023
【図２０】
0004499311.tif 000024