(57)【要約】【課題】  広告効果を従来よりさらに増すことができる広告装置を提供する。【解決手段】  外周若しくは内周壁面に広告用シート１９が添設された店内買物用バスケット１５と、該バスケット１５を上部の格納部３に多段に積層格納し、底部にキャスタ４を設けたバスケットキャリア１と、該キャリア１に対し垂直に固定されたポール５と、ポール５の上端部に吊下げ手段を介して吊下げられる広告用ポスター１４とからなり、前記広告用シート１９と広告用ポスター１４には、互いに共通し若しくは関連する商品の宣伝内容を印刷する。【選択図】      図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
店内買物用バスケットを上部の格納部に多段に積層格納し、底部にキャスタを設けたバスケットキャリアと、該キャリアに対し垂直に固定されたポールと、ポールの上端部に吊下げ手段を介して吊下げられる広告用ポスターとからなることを特徴とする量販店における広告装置。
【請求項２】
外周若しくは内周壁面に広告用シートが添設された店内買物用バスケットと、該バスケットを上部の格納部に多段に積層格納し、底部にキャスタを設けたバスケットキャリアと、該キャリアに対し垂直に固定されたポールと、ポールの上端部に吊下げ手段を介して吊下げられる広告用ポスターとからなり、前記広告用シートと広告用ポスターには、互いに共通し若しくは関連する商品の宣伝内容が印刷されていることを特徴とする量販店における広告装置。
【請求項３】
前記ポールは、回動自在且つ伸縮自在であることを特徴とする請求項１又は２記載の量販店における広告装置。
【請求項４】
前記ポールは、前記キャリアに固定された中空の下部ポールと、下部ポールの上部に出没自在且つ回転自在に挿通され、上端を略Ｌ形に折曲した上部ポールと、下部ポールの上端外周にあって、上部ポールを所定高さ及び所定角度で固定するクランプ具と、上部ポールの折曲水平部に設けた広告用ポスターの吊下げ手段と、上部ポールの折曲水平部の先端に設けた球形の安全部材とを備えたことを特徴とする請求項１乃至３のいずれか１項に記載の量販店における広告装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、主として、スーパーマーケット、コンビニエンスストアなどの量販店内において、広告効果を増すための広告装置に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
スーパーマーケット、コンビニエンスストアなどの量販店にあっては、その出入口近傍に複数台のキャスター付バケットキャリアが集積配置されているとともに、レジ近傍における商品の詰替え作業台の両側にも同一のバスケットキャリアが配置され、それぞれのキャリアには店内買物用のバスケットが積層状態に格納されている。
【０００３】
そして、集積場所では買物客はバスケットを手にとって店内で買物し、また買物を終えレジ近傍での商品積替えを終えた買物客のバスケットのキャリアへの戻し作業に伴い、キャリアがバスケットで満杯状態になると、店員が当該キャリアを出入口近傍の集積場所に戻し、空荷状態のキャリアを再び作業台位置に移動させる配送サイクルを繰返す。
【０００４】
以上のようにバスケットの集積場所は、買物客の店舗内での移動軌跡のうち、確実に一回は立ち止る場所である。
このことを踏まえて、先に本出願人は、ある量販店の特定商品と同一の売出し内容を印刷した複数の広告用ポスター（ＰＯＰ）を前記バスケットキャリアの集積場所の天井面より吊り掲示したところ、２〜３割方売上げが向上する実績を得られた。
【０００５】
このことにより、前述のごとく前記バスケットキャリアの集積場所では確実に買物客が立ち止る場所であるだけに、他の場所にＰＯＰを配置するよりも広告効果が一段と高くなるからであると判断される。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００６】
本発明は、かかる知見に基づきなされたものであり、さらに一歩進めてバスケットキャリアそのものに吊り広告機能をもたらすことにより、キャリアの集積場所及び商品詰替え台との双方の位置で広告効果を得るとともに、店員の配送作業に伴う移動広告の機能ももたらすことができ、これによって広告効果を従来よりさらに増すことができる広告装置を提供するものである。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
前記目的を達成するため本発明に係る量販店における広告装置は、図の実施の形態にも示すように、店内買物用バスケット１５を上部の格納部３に多段に積層格納し、底部にキャスタ４を設けたバスケットキャリア１と、該キャリア１に対し垂直に固定された広告装置本体を構成するポール５と、ポール５の上端部に吊下げ手段を介して吊下げられる広告用ポスター１４とからなることを特徴としている。
【０００８】
さらに、本発明に係る量販店における広告装置は、外周若しくは内周壁面に広告用シート１９が添設された店内買物用バスケット１５と、該バスケット１５を上部の格納部３に多段に積層格納し、底部にキャスタ４を設けたバスケットキャリア１と、該キャリア１に対し垂直に固定されたポール５と、ポール５の上端部に吊下げ手段を介して吊下げられる広告用ポスター１４とからなり、前記広告用シート１９と広告用ポスター１４には、互いに共通し若しくは関連する商品の宣伝内容が印刷されていることを特徴としている。
【０００９】
上記ポール５は、回動自在且つ伸縮自在であることを特徴としている。
このような構成とすることにより、バスケットキャリア１上に高くバスケット１５が積み上げられた場合等において、ポール５を伸張させて、バスケット１５の積み下ろしに支障がないようにすることができる。また、ポール５を回転させて、広告用ポスター１４を見易い位置に移動させることができる。
【００１０】
上記ポール５は、上記キャリア１に固定された中空の下部ポール７と、下部ポール７の上部に出没自在且つ回転自在に挿通され、上端を略Ｌ形に折曲した上部ポール８と、下部ポール７の上端外周にあって、上部ポール８を所定高さ及び所定角度で固定するクランプ具９と、上部ポール８の折曲水平部８ａに設けた広告用ポスター１４の吊下げ手段と、上部ポール８の折曲水平部８ａの先端に設けた略球形の安全部材１２とを備えたことを特徴としている。
【発明の効果】
【００１１】
以上本発明の構成によれば、広告用ポスター１４（ＰＯＰ）は、店舗の出入口近傍におけるバスケットキャリア集積場所と、一般にはレジ近傍の商品詰替え台の２箇所でキャリア毎に買物客に視認され、さらに店員の配送作業により移動広告としても機能するため、通常の固定式ＰＯＰより３倍の視認効果が生じ、広告効果を増大できる。
【００１２】
請求項２記載の発明では、店内買物用バスケット１５に添付された広告用シート１９とバスケットキャリア１の上部に吊下げられた広告用ポスター１４には、互いに共通し若しくは関連する商品の宣伝内容が印刷されていることから、広告効果が相乗的に向上し、商品を購入した際に必要性が生ずる他の商品の買い忘れを防止したり、関連商品、あるいは新規開発された商品に対する興味を喚起する上で好適である。
【００１３】
請求項３又は４の発明では、店内買物用バスケット１５の積層高さに応じて、広告用ポスター１４の吊り高さや位置などを変更できるため、バスケット１５の取出し格納の妨げとならない。また、広告用ポスター１４を吊下げる上部ポール８の折曲水平部８ａに略球形の安全部材１２を設けることにより、障害物や人体に衝突した際の安全性を確保できる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１４】
以下本発明の好適な実施の形態につき、添付図面を参照して説明する。
図１、２は本発明の第１の実施の形態を示し、図１は一部拡大部分を含む広告装置の斜視図、図２は同装置にバスケットを段積み状態に格納した状態を示す斜視図である。
【００１５】
図においてキャリア１は、従来より量販店などで一般に用いられているものであり、略逆コ字形に曲成された一対のパイプよりなる脚体２の脚部２ａ同士を横桟３ａで連結し、その上部をバスケット１５の格納部３とする。キャリア１の４本の各脚部２ａの下端にそれぞれキャスタ４を配置している。
【００１６】
このキャリア１に付加される広告装置本体としてのポール５は、図１の一部に拡大して示すように、脚部２ａの１つの外側部に上下一対のＵ字形取付金具６及び当て金６ａよりなる固定手段を介して、これと平行に固縛された中空パイプ材からなる下部ポール７と、下部ポール７の上部に出没可能且つ回転可能に挿通され、かつ上部が略逆Ｌ形をなして水平に曲成された同じく中空パイプ材からなる上部ポール８と、下部ポール７の上端外周に固定され、前記上部ポール８を所定高さ位置に固定する高さ調整用のクランプ具９と、上部ポール８における水平部８ａの下部にこれと平行に配置された小径のクリップ支持ポール１０と、支持ポール１０に横移動可能に支持された一対の鰐口状クリップ１１とを有している。水平部７ａの先端には、略球形のクッションゴムよりなる安全部材１２が嵌合固定されている。
【００１７】
そして、前記支持ポール１０の下部には前記各クリップ１１に上縁をピンチされた主広告媒体である広告用ポスター１４が吊下されている。
【００１８】
店内買物用バスケット１５は、合成樹脂射出成形体からなり、長方形の開口面であって、軽量化のために多数の長孔を形成した断面略逆台形状のもので、その開口を縁取る上部フランジ１６の長手方向両側にそれぞれ突設した一対の軸支部１７にコ字形の一対の把手１８の両側を回動可能に係止し、把手１８の折畳み状態ではフランジ６の面に沿って折畳まれ、携帯時には、これを起すことによって把手１８を手に持って携帯できるようになっている。
【００１９】
フランジ１６の長手方向の長さは、前記格納部３の横桟３ａ，３ａ配置間隔に適合し、また短手方向長さは両脚体２，２間の幅より若干短く、これにより、最下層のバスケット１５はそのフランジ１６の両端下部を横桟３ａに支持させることで、キャリア１内に保持され、これ以後は図２に示すように、バスケット１５を順次積重ねることによって、キャリア１上に多数積層状態に格納されるようになっている。
【００２０】
さらに、前記バスケット１５の長手方向中央部は、強度保持のため無孔としてあるが、この内壁面を広告用シート１９の取付位置としている。なお、図では片側のみ表示しているが両側に広告用シート１９を取付けてもよく、又は、内壁面のみならず外壁面に取り付けてもよい。広告用シート１９の取付方法としては、接着剤を介してバスケット１５の内面に貼付けてもよいが、差込部などをバスケット１５の内面若しくは外面に形成しておき、これに広告用シート１９を脱着可能に差込むようにすることも可能である。
【００２１】
図２では広告用ポスター１４の吊り高さがバスケット１５の取出しに支障がない位置となっているが、バスケット１５がさらに多段に積層された場合には、クランプ具９のレバー９ａを回動してロック解除し、上部ポール８を上方にのばし、この位置でクランプ具９を再度クランプすれば、この高さ位置に固定されるので、バスケット１５の取出しに支障を生ずることがない。
また、広告用ポスター１４が見えにくい位置にあったり、その掲示位置上方に障害物があった場合には、クランプ具９のロック解除の際に、上部ポール８を旋回して、広告用ポスター１４の吊下げ位置を変更することもできる。
【００２２】
キャリア１の移動に際しては、上部ポール８の水平部８ａ先端が障害物に衝突するおそれがあり、あるいはキャリア１が転倒する恐れもあるが、この場合、テニスボール大のクッションゴムよりなる安全部材１２により、衝撃が緩和され、安全性を確保できるほか、意匠的効果も高いものとなる。
【００２３】
次に、広告用ポスター１４と広告用シート１９との関係について説明する。図示の例では、広告用ポスター１４はＡ２版程度の大きさであり、ブランド名である兎印の珈琲と店内売出し価格及びこれに付随する兎のキャラクタなどからなる商品表示が印刷により表示されている。
また、広告用シート１９は葉書大程度の大きさであり、図１の一部に拡大して示すように、上記広告用ポスター１４と実質的に同一の商品表示が印刷により表示されている。この、広告用シート１９と広告用ポスター１４の商品表示は、実質的に同一の商品の宣伝文又はイラスト表示であれば良く、表示のレイアウトや内容は、広告用シート１９と広告用ポスター１４とでデザインが異なっていても良いことはもちろんである。
まず、キャリア１の置かれている場所で図２に示すごとく買物客の目線はまず広告用ポスター１４を視認し、ブランド名と値段（例えばいつもの値段に比べて安いなど）、及び買物客自身の嗜好や必要性（例えば自宅の買置きのコーヒーが残り少なくなっていたり、この値段帯であるならば買だめておこう等々の心理）に応じて同コーヒーの購入の有無を判断する。これにより購入を決意したと仮定する。
【００２４】
次いで、バスケット１５を手に取る時に広告用シート１９に目線が移動し、これを視認することにより、再度上記購入の決意が確認されて買い忘れの生じることが防止され、目的の商品が購入されることになるのである。
【００２５】
上記の例は、広告用ポスター１４と広告用シート１９とで、実質的に同一の商品を表示し広告させる場合であるが、実質的に同一とは言えない関連商品を表示する場合について説明する。この関連商品を広告する場合には、広告用ポスター１４には、例えば図に示すように、ブランド名である兎印の珈琲と店内売出し価格及びこれに付随する兎のキャラクタなどを印刷により表示させる。また、広告用シート１９には、例えば、ブランド名である犬印のミルクとその店内売出し価格及びこれに付随する犬のキャラクタなどが印刷により表示されている。いずれも両ブランドは消費者にとってなじみ深く、良く知られた商品であるものと仮定して説明する。
まず、キャリア１の置かれている場所で図２に示すごとく買物客の目線はまず広告用ポスター１４を視認し、ブランド名と値段（例えばいつもの値段に比べて安いなど）、及び買物客自身の嗜好や必要性（例えば自宅の買置きのコーヒーが残り少なくなっていたり、この値段帯であるならば買だめておこう等々の心理）に応じて同コーヒーの購入の有無を判断する。これにより購入を決意したと仮定する。
【００２６】
次いで、バスケット１５を手に取る時に広告用シート１９に目線が移動し、これを視認することにより、コーヒーを購入するに際し、ミルクの必要性の有無（自宅に買置きのミルクがあったかどうか）を思考するように誘導する。
したがって、当該買物客が同ブランドのコーヒーを購入するに際して、同コーヒーに関連して必需品であるミルクがなかった場合にはこれの買い忘れを生ずることなく、双方とも購入されることになるのである。
【００２７】
その他例えば鍋物の具を主要ＰＯＰとする場合には、ポン酢のＰＯＰ、牛肉が主要ＰＯＰである場合には、焼肉のたれのＰＯＰなどがそれに相当する。また食品だけでなく、他の日用雑貨、例えば歯ブラシと歯磨粉、鉛筆と消しゴムの関係等々、関連づけを掲げたら枚挙にいとまがないのでその説明は割愛するが、要はある商品を購入した場合に当該商品に附属して使用の必然性が高い別の商品であれば何でもよく、買い忘れを防止する上で有効である。
また関連づけは薄くてもあるメーカーが広告主である場合に、その広告主の関連商品や新商品なども掲示することも可能であり、いずれも消費者の注意や興味を喚起する上で有効である。
【００２８】
図３は本発明の第２の実施の形態を示す。なお、本実施の形態において前記第１の実施の形態と同一箇所には同一符号を付してその説明を省略し、異なる箇所あるいは新たに付加された部分のみについて異なる符号を用いて説明する。
図においてキャリア１の脚部２ａの１つにはその外側面に沿って、前記下部ポール７の下端を挿通する固定パイプ２０が溶接２１によって平行に固定され、下部をキャップ２２により塞いでいる。
下部ポール７の下部側にはその外周に嵌合された差込深さ規制用のフランジ７ａによってその差込深さを規制されるようになっている。
【００２９】
したがって、本実施形態では、装置本体を構成するポール５のキャリア１に対する脱着が簡単であり、広告が不要の時はポールを抜き、固定パイプ２０の上部開口をキャップで蓋しておくことによって、通常と同様な使用形態で使用できる。また広告する場合には、ポールを差込めば、キャリア１を広告装置に兼用できる。
【００３０】
なお、本実施形態では単に差込によって装置本体５の取付用ポール７を差込むようにしたが、ネジなどの固定手段を付加することも可能である。
【図面の簡単な説明】
【００３１】
【図１】本発明の第１の実施の形態による一部拡大部分を含む広告装置の斜視図である。
【図２】同装置にバスケットを段積み状態に格納した状態を示す斜視図である。
【図３】本発明の第２の実施の形態による一部拡大部分を含む広告装置の斜視図である。
【符号の説明】
【００３２】
１  バスケットキャリア
２  脚体、２ａ  脚部
３  格納部、３ａ  横桟
４  キャスタ
５  ポール
６  取付金具
７  下部ポール
８  上部ポール、８ａ  水平部
９  クランプ具
１０  支持ポール
１１  クリップ
１２  安全部材
１４  広告用ポスター
１５  店内買物用バスケット
１９  広告用シート
【図１】
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【図２】
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【図３】
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