(57)【要約】      （修正有）【課題】少なくとも、参加型キャンペーンをテレビで簡単かつ効果的に行えるようにする。【解決手段】番組本編に付随してキャンペーン放送のコンテンツデータを双方向テレビ受信機に送信するキャンペーン方法であって、コンテンツデータは、双方向テレビ受信機に、（１）隠蔽画像に覆い隠された懸賞画像を表示する工程、（２）視聴者が番組本編を視聴し更にキャンペーン放送を視聴する度に、懸賞画像を覆う隠蔽画像の一部分を消去する工程、（３）懸賞画像が表すものを当てる懸賞応募を視聴者に可能にさせる工程、以上の（１）〜（３）を実行させることを特徴とするキャンペーン方法。【選択図】図２
2005136782.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
番組本編に付随してキャンペーン放送のコンテンツデータを双方向テレビ受信機に送信するキャンペーン方法であって、コンテンツデータは、双方向テレビ受信機に、
（１）隠蔽画像に覆い隠された懸賞画像を表示する工程、
（２）視聴者が番組本編を視聴し更にキャンペーン放送を視聴する度に、懸賞画像を覆う隠蔽画像の一部分を消去する工程、
（３）懸賞画像が表すものを当てる懸賞応募を視聴者に可能にさせる工程、
以上の（１）〜（３）を実行させることを特徴とするキャンペーン方法。
【請求項２】
コンテンツデータは、双方向テレビ受信機に、
双方向テレビ受信機に記録されている視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者がキャンペーン対象者であるか否かを判定させ、対象者であると判定した場合のみ、（１）及び（２）の工程を実行させることを特徴とする請求項１に記載のキャンペーン方法。
【請求項３】
コンテンツデータは、双方向テレビ受信機に、
双方向テレビ受信機に記録されている視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者が懸賞応募の条件を満たしているか否かを判定させ、満たしていると判定した場合のみ、（３）の工程を実行させることを特徴とする請求項１又は２に記載のキャンペーン方法。
【請求項４】
消去する隠蔽画像の部分を、双方向テレビ受信機に記録されている視聴者に関する情報と乱数とに基づいて決定することを特徴とする請求項１〜３の何れか１項に記載のキャンペーン方法。
【請求項５】
消去する隠蔽画像の部分を、乱数に基づいて決定することを特徴とする請求項１〜３の何れか１項に記載のキャンペーン方法。
【請求項６】
隠蔽画像は一枚又は複数のパネルから構成されており、パネル単位で隠蔽画像の消去がなされることを特徴とする請求項１〜５の何れか１項に記載のキャンペーン方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、キャンペーンを実施する技術に関する。
【背景技術】
【０００２】
一般に、放送メディアは、その普及率の高さから、キャンペーン等の告知の効果が非常に高い。その一方で、放送メディアは、配信メディアとしての高効果とは逆に、視聴者のその場での参加という行為に対してはハードルが高く、放送媒体上では告知だけで実際のキャンペーンは別の媒体を使って実施ということが多かった。しかし、デジタル放送の開始と共に、放送が、見るだけでなく、使う・参加するといった行為も可能となり、テレビ上での参加型キャンペーンの実施が可能になった（例えば特許文献１参照）。
【０００３】
しかしながら、テレビ上での参加型キャンペーンが可能になる一方で、デジタル放送の枠組みの中で、参加型キャンペーンを簡単かつ効果的に実施する方法が確立しているとは言い難い。
【０００４】
特に、本来あるべき視聴者ごとに進行や結果の違う参加型キャンペーンの形態を実現できていない。
【特許文献１】特開２０００−２６１７８１号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
本発明は斯かる背景技術に鑑みてなされたもので、少なくとも、参加型キャンペーンをテレビで簡単かつ効果的に行えるようにし、さらには、視聴者ごとに進行や結果の違う参加型キャンペーンの形態を実現することを課題とする。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本発明において上記の課題を達成するために、まず請求項１の発明では、番組本編に付随してキャンペーン放送のコンテンツデータを双方向テレビ受信機に送信するキャンペーン方法であって、コンテンツデータは、双方向テレビ受信機に、
（１）隠蔽画像に覆い隠された懸賞画像を表示する工程、
（２）視聴者が番組本編を視聴し更にキャンペーン放送を視聴する度に、懸賞画像を覆う隠蔽画像の一部分を消去する工程、
（３）懸賞画像が表すものを当てる懸賞応募を視聴者に可能にさせる工程、
以上の（１）〜（３）を実行させることを特徴とするキャンペーン方法としたものである。
【０００７】
また請求項２の発明では、コンテンツデータは、双方向テレビ受信機に、
双方向テレビ受信機に記録されている視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者がキャンペーン対象者であるか否かを判定させ、対象者であると判定した場合のみ、（１）及び（２）の工程を実行させることを特徴とする請求項１に記載のキャンペーン方法としたものである。
【０００８】
また請求項３の発明では、コンテンツデータは、双方向テレビ受信機に、
双方向テレビ受信機に記録されている視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者が懸賞応募の条件を満たしているか否かを判定させ、満たしていると判定した場合のみ、（３）の工程を実行させることを特徴とする請求項１又は２に記載のキャンペーン方法とした
ものである。
【０００９】
また請求項４の発明では、消去する隠蔽画像の部分を、双方向テレビ受信機に記録されている視聴者に関する情報と乱数とに基づいて決定することを特徴とする請求項１〜３の何れか１項に記載のキャンペーン方法としたものである。
【００１０】
また請求項５の発明では、消去する隠蔽画像の部分を、乱数に基づいて決定することを特徴とする請求項１〜３の何れか１項に記載のキャンペーン方法としたものである。
【００１１】
また請求項６の発明では、隠蔽画像は一枚又は複数のパネルから構成されており、パネル単位で隠蔽画像の消去がなされることを特徴とする請求項１〜５の何れか１項に記載のキャンペーン方法としたものである。
【発明の効果】
【００１２】
請求項１の発明は、キャンペーンの実施を希望する者は、懸賞画像を用意するだけで、容易に参加型キャンペーンをテレビで実施できるという効果がある。また請求項１は、番組本編を視聴し更にキャンペーン放送も視聴すればするほど、懸賞画像が表すものについて、正解し易くなるので、キャンペーン放送、番組本編それぞれの視聴率が共に向上するという効果がある。
【００１３】
請求項２の発明は、キャンペーン対象者のみに、キャンペーンを実施できるという効果がある。
【００１４】
請求項３の発明は、懸賞条件を満たしている者のみに、懸賞応募可能とすることができるという効果がある。
【００１５】
請求項４の発明は、消去する隠蔽画像の部分を、視聴者の個性を考慮しながら、視聴者ごとに異なるものにすることができるという効果がある。
【００１６】
請求項５の発明は、消去する隠蔽画像の部分を、視聴者ごとに異なるものにすることができるという効果がある。
【００１７】
請求項６の発明は、隠蔽画像の表示並びに消去に係わる処理が容易になるという効果がある。
【００１８】
以上、本発明は、少なくとも、参加型キャンペーンをテレビで簡単かつ効果的に行えるようにし、さらには、視聴者ごとに進行や結果の違う参加型キャンペーンの形態を実現できるという効果がある。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１９】
以下に、本発明の最良の一実施形態を説明する。
【００２０】
本実施形態では、キャンペーンは、デジタルテレビ放送で、番組本編に付随して放送される。例えば、キャンペーンは、番組本編の前後或は途中の特定時間（例えば、ＣＭ）に放送される。
【００２１】
デジタルテレビ放送を実現するシステムは、図１に示すように、デジタルテレビ放送装置と、双方向テレビ受信機と、サーバとを備える。そして、双方向テレビ受信機は、セットトップボックスと、テレビ受像機とを備える。尚、セットトップボックスは、ＳＴＢと略称される。
【００２２】
デジタルテレビ放送装置は、放送局に設置されているもので、放送のコンテンツデータを、衛星波、又は、地上波、或は、ＣＡＴＶのケーブルなどで、セットトップボックスに送信する。
【００２３】
セットトップボックスとテレビ受像機は、視聴者が用意するものである。セットトップボックスは、放送のコンテンツデータを受信し、このコンテンツデータに従って、様々な処理を行う。例えば、テレビ受像機の画面に画像を表示したり、テレビ受像機のスピーカーから音声を出力したり、或は通信回線を介してサーバへの通信を視聴者に可能にさせたりする。
【００２４】
この通信回線は、セットトップボックスと、サーバとの間でデータ通信が可能であれば、その種類や形態に特に制限は無く、例えば、インターネットや電話回線でも良く、また、途中で光通信や無線通信が行なわれるものであっても良い。
【００２５】
キャンペーン放送のコンテンツデータには、テレビ受像機の画面を構成する各レイヤーに画像を表示することを、セットトップボックスに実行させるためのデータが含まれる。テレビ受像機の画面を構成するレイヤーには、最下の背景画像レイヤーと、背景画像レイヤーの上の懸賞画像レイヤーと、懸賞画像レイヤーの上の隠蔽画像レイヤーとがある。
【００２６】
ここで、隠蔽画像レイヤーに画像を表示することを、セットトップボックスに実行させるためのデータを、特に、隠蔽画像レイヤーデータとも呼ぶことにする。また、背景画像レイヤー、懸賞画像レイヤー、隠蔽画像レイヤーに表示される画像を、それぞれ背景画像、懸賞画像、隠蔽画像と呼ぶことにする。
【００２７】
背景画像、懸賞画像、隠蔽画像が、それぞれ図２に示すようなものであるとき、テレビ受像機の画面の表示は、図３に示すようなものになる。図３から分かるように、テレビ受像機の画面には、背景画像を背景とし、隠蔽画像に覆い隠された懸賞画像が表示される。この懸賞画像は、キャンペーンの懸賞の対象として、これが表すものの解答が募集されるものである。
【００２８】
セットボックスは、視聴者が視聴している放送をチェックしており、視聴者が番組本編を視聴し更にキャンペーン放送も視聴する度に、隠蔽画像の一部分を消去して行き、隠蔽画像から露出している懸賞画像の部分を次第に広げて行く。このため、視聴者は、番組本編を視聴し更にキャンペーン放送も視聴すればするほど、懸賞画像が表すものについて、正解し易くなる。この結果、キャンペーン放送、番組本編それぞれの視聴率が共に向上するという効果が期待できる。
【００２９】
セットボックスは、視聴者に、セットトップボックスを用いて、通信回線を介して、サーバに、キャンペーンの懸賞に応募することを可能にする。また、セットトップボックスは、キャンペーンの懸賞応募以外のキャンペーンに参加することに関するデータを、通信回線を経由して、サーバへ送信しても良い。
【００３０】
サーバは、キャンペーンの懸賞応募など、キャンペーンに参加することに関するデータを受信し、このデータを管理するコンピュータシステムである。サーバは、放送局、或は、放送局とは別の第三者が運用しても良い。
【００３１】
また、セットトップボックスは、視聴者に関する情報を使用して、以下のようなことを行っても良い。この視聴者に関する情報は、セットトップボックスが記録しているものである。
【００３２】
例えば、セットトップボックスは、視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者がキャンペーンの対象者であるか否かを判定し、この視聴者がキャンペーンの対象者であるならば、テレビ受像機の画面に、背景画像を背景とし、隠蔽画像に覆い隠された懸賞画像を表示し、他方、この視聴者がキャンペーンの対象者で無いならば、テレビ受像機の画面に、背景画像のみを表示しても良い。
【００３３】
また例えば、セットトップボックスは、視聴者が番組本編を視聴し更にキャンペーン放送も視聴する度に、隠蔽画像の一部分を消去する際に、視聴者に関する情報と乱数とに基づいて、消去する隠蔽画像の部分を決めても良い。
【００３４】
また例えば、セットトップボックスは、視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者がキャンペーンの懸賞応募の条件を満たしている否かを判定し、この視聴者がキャンペーンの懸賞応募の条件を満たしているならば、この視聴者に、このセットトップボックスを用いた応募を可能にさせ、他方、この視聴者がキャンペーンの懸賞応募の条件を満たしてい無いならば、この視聴者に、このセットトップボックスを用いた応募を不可能にしても良い。
【００３５】
以後、具体的な実施例を２つ説明することで、本実施形態を詳細に説明する。
【実施例１】
【００３６】
実施例１では、キャンペーン放送を視聴者が初めて視聴したとき、新規の隠蔽画像として、図４に示すような、四角形状のパネルを複数配置したマトリックスが表示される。そして、視聴者が番組本編を視聴し更にキャンペーン放送も視聴する度に、マトリックスを構成するパネルが、一枚ずつランダムに消去される。
【００３７】
キャンペーン放送のコンテンツデータに含まれる、隠蔽画像レイヤーデータは、このマトリックスに関する情報を含む。この情報を、マトリックス情報と呼ぶことにする。
【００３８】
マトリックス情報は、マトリックスコード、番組コード、位置、枚数（縦・横）、大きさ、色などの各項目についての情報を含む。
【００３９】
マトリックスコードは、マトリックスを識別する符号である。
【００４０】
番組コードは、番組本編を識別する符号である。
【００４１】
位置は、マトリックスを画面に表示する位置である。
【００４２】
枚数（縦・横）は、マトリックスを構成するパネルの縦及び横の枚数である。図４に示すマトリックスは、縦５枚、横５枚のパネルで構成されている。
【００４３】
大きさは、マトリックスを構成する個々のパネルの大きさである。
【００４４】
色は、マトリックスを構成する個々のパネルの色である。
【００４５】
キャンペーン放送の視聴に伴って、セットトップボックスは、キャンペーン履歴情報、番組コード、マトリックスコード、消去パネル情報などの情報を記録する。セットトップボックスが記録している情報を、セットトップボックス記録情報とも呼ぶ。
【００４６】
キャンペーン履歴情報は、視聴者が視聴したキャンペーン放送の履歴についての情報で
ある。このキャンペーン履歴情報は、キャンペーンに参加することに関するデータとして、セットトップボックスからサーバに送信しても良い。
【００４７】
番組コードは、キャンペーン放送を視聴するに際して、受信した隠蔽画像レイヤーデータに含まれる、マトリックス情報の番組コードである。
【００４８】
マトリックスコードは、キャンペーン放送を視聴するに際して、受信した隠蔽画像レイヤーデータに含まれる、マトリックス情報のマトリックスコードである。
【００４９】
消去情報は、記録されている番組コード及びマトリックスコードごとに記録され、この番組コードで識別される番組本編を視聴し更にキャンペーン放送も視聴したことにより、このマトリックスコードで識別されるマトリックスから消去されたパネルについての情報である。
【００５０】
以下、図５のフローチャートに従って、キャンペーン放送に関して、セットトップボックスが行う処理フローの例を説明する。
【００５１】
Ｓ（ＳＴＥＰ）１；
隠蔽画像レイヤーデータを受信する。
【００５２】
Ｓ（ＳＴＥＰ）２；
セットトップボックス記録情報をチェックし、記録情報があるか否かを確かめ、
記録情報が無い場合、ＳＴＥＰ３に進み、
記録情報がある場合、ＳＴＥＰ４に進む。
【００５３】
Ｓ（ＳＴＥＰ）３；
マトリックスを構成する全てのパネル（新規パネル）を表示して、
ＳＴＥＰ６に進む。
【００５４】
Ｓ（ＳＴＥＰ）４；
記録情報を、読み込む。
【００５５】
Ｓ（ＳＴＥＰ）５；
消去パネル情報で消去したことが示されているパネルを除いて、マトリックス構成するパネル（継続パネル）を表示する。
【００５６】
Ｓ（ＳＴＥＰ）６；
番組本編を視聴し更にキャンペーン放送を視聴しているか否かを、パネルを消去するか否かの判定基準として、パネルを消去するか否かを判定し、
パネルを消去すると判定した場合、ＳＴＥＰ７に進み、
パネルを消去しないと判定した場合、ＥＮＤに進む。
【００５７】
Ｓ（ＳＴＥＰ）７；
表示されているパネルの中で、消去するものを一枚、乱数により決定する。
【００５８】
Ｓ（ＳＴＥＰ）８；
消去すると決定した一枚のパネルを、消去する。
【００５９】
Ｓ（ＳＴＥＰ）９；
消去したパネルについての情報を、消去パネル情報として記録すると共に、隠蔽画像レ
イヤーデータに含まれるマトリックス情報の番組コードとマトリックスコードとを記録する。
【００６０】
Ｓ（ＳＴＥＰ）１０；
視聴者が視聴したキャンペーン放送についての情報を、キャンペーン履歴情報として、記録する。
【実施例２】
【００６１】
実施例２は、実施例１の応用例である。実施例１との違いは、セットトップボックスが、視聴者に関する情報を利用して、以下のような処理を行うことである。
【００６２】
第１に、セットトップボックスは、視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者がキャンペーンの対象者であるか否かを判定し、この視聴者がキャンペーンの対象者であるならば、テレビ受像機の画面に、背景画像を背景とし、パネルに覆い隠された懸賞画像を表示し、他方、この視聴者がキャンペーンの対象者で無いならば、テレビ受像機の画面に、背景画像のみを表示する。
【００６３】
第２に、セットトップボックスは、視聴者が番組本編を視聴し更にキャンペーン放送も視聴する度に、視聴者に関する情報と乱数とに基づいて、消去するパネルを決める。一度に消去するパネルは、一枚とは限らない。
【００６４】
第３に、セットトップボックスは、視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者がキャンペーンの懸賞応募の条件を満たしているか否かを判定し、この視聴者がキャンペーンの懸賞応募の条件を満たしているならば、この視聴者に、このセットトップボックスを用いた応募を可能にさせ、他方、この視聴者がキャンペーンの懸賞応募の条件を満たしてい無いならば、この視聴者に、このセットトップボックスを用いた応募を不可能にする。
【００６５】
視聴者に関する情報には、キャンペーン履歴情報の他に、例えば、会員情報、地域情報などがある。会員情報は、会員制放送に申込む際に、記入が求められる情報のことである。地域情報は、視聴者が放送を視聴する地域に関する情報である。
【００６６】
視聴者に関する情報は、セットトップボックスが記録しているものである。
【００６７】
以下、図６のフローチャートに従って、キャンペーン放送に関して、セットトップボックスが行う処理フローの例を説明する。
【００６８】
Ｓ（ＳＴＥＰ）１；
隠蔽画像レイヤーデータを受信する。
【００６９】
Ｓ（ＳＴＥＰ）２；
セットトップボックス記録情報を、読み込む。
【００７０】
Ｓ（ＳＴＥＰ）３；
読み込んだセットトップ記録情報に含まれる、視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者が、キャンペーンの対象者であるか否かを判定し、
対象者であると判定した場合、ＳＴＥＰ４に進み、
対象者で無いと判定した場合、ＥＮＤに進む。
【００７１】
Ｓ（ＳＴＥＰ）４；
読み込んだセットトップ記録情報に、消去パネル情報が含まれて無ければ、マトリック
スを構成する全てのパネルを表示し、消去パネル情報が含まれていれば、消去パネル情報でパネルを消去したことが示されているパネルを除いて、マトリックスを構成するパネルを表示する。
【００７２】
Ｓ（ＳＴＥＰ）５；
番組本編を視聴し更にキャンペーン放送を視聴しているか否かを、パネルを消去するか否かの判定基準として、パネルを消去するか否かを判定し、
パネルを消去すると判定した場合、ＳＴＥＰ６に進み、
パネルを消去しないと判定した場合、ＥＮＤに進む。
【００７３】
Ｓ（ＳＴＥＰ）６；
表示されているパネルの中で、消去するものを、視聴者に関する情報と乱数に基づいて決定する。消去すると決定するパネルは、一枚とは限らない。
【００７４】
Ｓ（ＳＴＥＰ）７；
消去すると決定したパネルを、消去する。
【００７５】
Ｓ（ＳＴＥＰ）８；
消去したパネルについての情報を、消去パネル情報として記録すると共に、隠蔽画像レイヤーデータに含まれるマトリックス情報の番組コードとマトリックスコードとを記録する。
【００７６】
Ｓ（ＳＴＥＰ）９；
視聴者が視聴したキャンペーン放送についての情報を、キャンペーン履歴情報として、記録する。
【００７７】
Ｓ（ＳＴＥＰ）１０；
視聴者に関する情報に基づいて、この視聴者がキャンペーンの懸賞応募の条件を満たしているか否かを判定し、
満たしていると判定した場合、ＳＴＥＰ１１に進み、
満たして無いと判定した場合、ＥＮＤに進む。
【００７８】
Ｓ（ＳＴＥＰ）１１；
キャンペーンの懸賞応募を可能とする手段（応募手段）を、視聴者に提供する。
【００７９】
応募手段は、例えば、図７に示すように、テレビ受像機の画面に表示された応募ボタンでも良い。この例では、視聴者が、セットトップボックスを操作して、応募ボタンを押すと、パネルに覆い隠された懸賞画像が表すものの解答をサーバに送ることを可能にする画面が開く。
【図面の簡単な説明】
【００８０】
【図１】デジタルテレビ放送システムの構成を示す図。
【図２】背景画像、懸賞画像、隠蔽画像それぞれの例を示す図。
【図３】図２に示す各画像を表示したときの画面の例を示す図。
【図４】四角形状のパネルを複数配置したマトリックスの例を示す図。
【図５】キャンペーン放送に関して、セットトップボックスが行う処理フローの一つの例を説明するフローチャート。
【図６】キャンペーン放送に関して、セットトップボックスが行う処理フローのもう一つの例を説明するフローチャート。
【図７】応募手段を例示する図。
【図１】
2005136782.tif 000003
【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
2005136782.tif 000007
【図６】
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【図７】
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