(57)【要約】【課題】  企業ブランド価値を総合的且つ多面的に定量評価するのに適したブランド・アトラクター（企業ブランド価値総合判断指標）を求めることのできる企業ブランド価値評価用プログラムを提案すること。【解決手段】  企業ブランド価値評価用プログラムは、対象企業の財務的結果指標データ、成長期待指標データおよび信用信頼感指標データを算出する工程（ステップＳＴ５０１、５０２、５０３）と、これらのデータに対して認知情報処理を施す工程（ステップＳＴ５０４、５０５、５０６）と、これにより、財務的結果指標、成長期待指標および信用信頼感指標を算出する工程（ステップＳＴ５０７、５０８、５０９）と、これらを加算する工程（ステップＳＴ５１０）と、加算結果から対象企業の企業ブランド価値総合判断指標であるブランド・アトラクターを求める工程（ステップＳＴ５１１）とをコンピュータに実行させる。【選択図】  図５
2005322089.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
企業の持つブランド価値を総合的且つ多面的に、統計学的及び認知科学的に定量評価するための企業ブランド価値評価を、コンピュータに実行させるためのプログラムであって、
対象企業の財務的結果指標データを算出する工程と、
前記対象企業の成長期待指標データを算出する工程と、
前記対象企業の信用信頼感指標を算出する工程と、
前記財務的結果指標データ、前記成長期待指標データおよび前記信用信頼感指標データに対して認知情報処理を施すことにより、財務的結果指標、成長期待指標および信用信頼感指標を、それぞれ数値として算出する工程と、
これらの指標を表す数値の加算結果を、対象企業の企業ブランド価値総合判断指標を表すブランド・アトラクターとして求める工程とを含み、
前記財務的結果指標は、企業におけるマーケティング活動などの企業活動の成果をあらわすものであり、経済産業省「ブランド価値評価研究会」モデルを基本として算出処理を行ったものであり、同モデルにおける、同業種における最もブランド価値が少ないとされる単体企業を基準企業とする代わりに、同業種の平均値を基準としており、元データとしては５決算期分の財務諸表を用いており、
前記成長期待指標は、短期的な急成長による今後の成長期待を表すものであり、財務諸表上の売上高を元データとし、単年ではデータ数値のブレが大きすぎるので、過去３決算期分の財務諸表上の売上高より、２連続のその増加率の幾何平均値を算出しており、
信用信頼感指標は、当該企業に対して全てのステイクホルダーが抱く記憶と評価の総体を表し、元データとして、所定の企業価値情報データを使用し、前記財務的結果指標と前記成長期待指標を補完データとして用いて、非線形補完モデル及び確率漸近理論より構成した所定の分析モデルから算出していることを特徴とする企業ブランド価値評価用プログラム。
【請求項２】
請求項１において、
前記ブランド・アトラクターを国内全上場企業に対して求めることを特徴とする企業ブランド価値評価用プログラム。
【請求項３】
請求項２において、
前記ブランド・アトラクターを所定期間毎に更新する工程を含むことを特徴とする企業ブランド価値評価用プログラム。
【請求項４】
請求項３において、
前記ブランド・アトラクターの高い順に国内上場企業を配列したブランド・アトラクター・ランキングを作成する工程を含むことを特徴とする企業ブランド価値評価用プログラム。
【請求項５】
請求項４において、
作成された前記ブランド・アトラクター・ランキングをデータベースに登録する工程を含むことを特徴とする企業ブランド価値評価用プログラム。
【請求項６】
株式時価総額の高い順に国内上場企業を配列した時価総額ランキングを作成する工程と、
請求項４または５に記載の前記ブランド・アトラクター・ランキングと前記時価総額ランキングを用いてスクリーニングを行い、所定数の企業の株式を構成銘柄として選択する工程と、
予め定めた起点日の全構成銘柄の株式時価総額と、日々の全構成銘柄の株式時価総額との比を、ブランド価値総合株式指標を表すブランド・インデックスとして求める工程とを含むことを特徴とするブランド・インデックス作成用プログラム。
【請求項７】
請求項６において、
前記構成銘柄の入れ替えを所定期間毎に更新する工程を含むことを特徴するブランド・インデックス作成用プログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、企業ブランド価値を総合的且つ多面的に定量評価することにより、ブランド・アトラクター（企業ブランド価値総合判断指標）を作成する企業ブランド価値評価用プログラムに関するものである。また、本発明は、ブランド・アトラクターによってランキングされた上場公開会社（ブランド・アトラクター・ランキング）を構成銘柄とするブランド・インデックス（ブランド価値総合株式指標）を作成するブランド・インデックス作成用プログラムに関するものである。
【背景技術】
【０００２】
従来の企業ブランド価値評価手法では、一元的なファクターのみを用いる分析が多く、算出されたブランド価値はファンダメンタルのひとつでしかなかった。例えば、次の非特許文献においては、企業ブランド価値を財務データから算出するためのブランド価値評価モデルが提案されている。
【非特許文献１】ブランド価値評価モデル，平成14年6月24日，経済産業省ブランド価値評価研究会，ブランド価値評価研究会報告書，経済産業省経済産業政策局産業組織課公表資料，http://www.meti.go.jp/report/downloadfiles/g30409b083j.pdf
【非特許文献２】ブランド価値評価研究会報告書，経済産業省経済産業政策局産業組織課公表資料，http://www6.airnet.ne.jp/scmbm/20030322/20030322-teramura.pdf
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
しかしながら、企業ブランド価値評価を測るためには、従来のような一元的な経済上のファクターだけではなく、社会的なファクターも含めて総合的且つ多面的な分析を行う必要がある。これに加え、全てのステイクホルダー（投資家／株主・消費者・従業員等）の当該企業に対して持つブランド価値への感応度を把握するためには、各ファクターの分析を行う際に統計学的及び認知科学的な分析を行う必要がある。ここで、統計学的及び認知科学的な分析を行うとは、全てのステイクホルダーの持つ当該企業へのブランド価値評価を表すことである。
【０００４】
本発明の課題は、このような点に鑑みて、企業ブランド価値を総合的且つ多面的に定量評価するのに適した、ブランド・アトラクター（企業ブランド価値総合判断指標）を求めることのできる企業ブランド価値評価用プログラムを提案することにある。
【０００５】
また、本発明の課題は、求まったブランド・アトラクターによってランキングされた上場公開会社（ブランド・アトラクター・ランキング）を構成銘柄とするブランド・インデックス（ブランド価値総合株式指標）を作成するのに適したブランド・インデックス作成用プログラムを提案することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
上記の課題を解決するために、本発明は、コンピュータに、企業の持つブランド価値を総合的且つ多面的に、統計学的及び認知科学的に定量評価するための企業ブランド価値評価を実施させるための企業ブランド価値評価用プログラムであって、
対象企業の財務的結果指標データを算出する工程と、
前記対象企業の成長期待指標データを算出する工程と、
前記対象企業の信用信頼感指標を算出する工程と、
前記財務的結果指標データ、前記成長期待指標データおよび前記信用信頼感指標データに対して認知情報処理を施すことにより、財務的結果指標、成長期待指標および信用信頼感指標を、それぞれ数値として算出する工程と、
これらの指標を表す数値の加算結果を、対象企業の企業ブランド価値総合判断指標を表すブランド・アトラクターとして求める工程とをコンピュータに実行させるものであり、
前記財務的結果指標は、企業におけるマーケティング活動などの企業活動の成果をあらわすものであり、経済産業省「ブランド価値評価研究会」モデルを基本として算出処理を行ったものであり、同モデルにおける、同業種における最もブランド価値が少ないとされる単体企業を基準企業とする代わりに、同業種の平均値を基準としており、元データとしては５決算期分の財務諸表を用いており、
前記成長期待指標は、短期的な急成長による今後の成長期待を表すものであり、財務諸表上の売上高を元データとし、単年ではデータ数値のブレが大きすぎるので、過去３決算期分の財務諸表上の売上高より、２連続のその増加率の幾何平均値を算出しており、
信用信頼感指標は、当該企業に対して全てのステイクホルダーが抱く記憶と評価の総体を表し、元データとして、所定の企業価値情報データを使用し、前記財務的結果指標と前記成長期待指標を補完データとして用いて、非線形補完モデル及び確率漸近理論より構成した所定の分析モデルから算出していることを特徴としている。
【０００７】
ここで、一般的には、前記ブランド・アトラクターを国内全上場企業に対して求めるようにすればよい。
【０００８】
また、前記ブランド・アトラクターを所定期間毎、例えば、毎年更新する工程をコンピュータに実行させることが望ましい。
【０００９】
さらに、前記ブランド・アトラクターの高い順に国内上場企業を配列したブランド・アトラクター・ランキングを作成する工程をコンピュータに実行させることが望ましい。
【００１０】
これに加えて、作成したブランド・アトラクター・ランキングをデータベースに登録する工程をコンピュータに実行させることが望ましい。
【００１１】
次に、本発明のブランド・インデックス作成用プログラムは、
株式時価総額の高い順に国内上場企業を配列した時価総額ランキングを作成する工程と、
上記のように作成されたブランド・アトラクター・ランキングと前記時価総額ランキングを用いてスクリーニングを行い、所定数の企業の株式を構成銘柄として選択する工程と、
予め定めた起点日の全構成銘柄の株式時価総額と、日々の全構成銘柄の株式時価総額との比を、ブランド価値総合株式指標を表すブランド・インデックスとして求める工程とをコンピュータに実行させることを特徴としている。
【００１２】
ここで、前記構成銘柄の入れ替えを所定期間毎に更新する工程をコンピュータに実行させることが望ましい。
【発明の効果】
【００１３】
本発明によれば、企業ブランド価値を総合的且つ多面的に定量評価可能なブランド・アトラクター（企業ブランド価値総合判断指標）を求めることができ、これに基づき、企業ブランドの価値評価を正確に行うことが可能になる。
【００１４】
また、ブランド・アトラクターに基づき、信頼性の高い投資家の判断心理が反映されたブランド・インデックスを作成することが可能になる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１５】
以下に、図面を参照して、本発明を詳細に説明する。
【００１６】
本発明を適用したブランド・アトラクターおよびブランド・インデックス作成用のプログラムを実行するコンピュータシステムは、キーボードなどの入力装置と、液晶表示器などの表示装置を含む各種周辺機器を備えた一般的な構成のものを用いて構築することができる。ブランド・アトラクター（企業ブランド価値総合判断指標）は、企業の持つブランド価値を総合的且つ多面的に、統計学的及び認知科学的に定量評価するものである。ブランド・インデックス（ブランド価値総合株式指標）は、企業ブランド価値評価の各ファクターに対して、統計学的及び認知科学的の分析処理を施すことにより得られたものであり、企業ブランド価値に対する投資家の判断心理が反映された株式指標である。
【００１７】
図１に示すように、本発明のコンピュータシステムでは、企業のブランド価値を経済的側面と社会的側面の両面に着目し、それぞれのファクターを統計学的及び認知科学的に分析することにより、全てのステイクホルダーの持つ当該企業へのブランド価値への認知度を表すブランド・アトラクターを算出している（ステップＳＴ１０１）。算出したブランド・アトラクターを例えばインターネット上に公開するようになっている（ステップＳＴ１０２）。また、得られたブランド・アトラクターに基づき、ブランド価値総合株式指数（ブランド・インデックス）を作成している（ステップＳＴ１０３）。作成されたブランド・インデックスも通信用情報端末などに配信し、あるいはインターネット上に公開するようになっている（ステップＳＴ１０４）。
【００１８】
（ブランド・アトラクター）
ここで、企業のブランド価値の経済的側面とは、中期的な視点での評価としての財務的結果指標と短期的な視点での評価としての成長期待指標により表すことができる。
【００１９】
財務的結果指標は、企業におけるマーケティング活動など企業活動の成果をあらわすものであり、経済産業省「ブランド価値評価研究会」モデルを基本として算出処理を行ったものである。同モデルにおいては、同業種において最もブランド価値がないとする単体企業を基準企業としている。しかしながら、本発明では、図２に示すように、同業種の平均値を基準としている。元データとしては５決算期分の財務諸表とする。（以下、これを「修正経済産業省ブランド価値評価モデル」と呼ぶ）。
【００２０】
成長期待指標は短期的な急成長による今後の成長期待を表すものであり、財務諸表上の売上高を元データとする。単年ではデータ数値のブレが大きすぎるため、本発明では、過去３決算期分の財務諸表上の売上高より、２連続のその増加率の幾何平均値を算出する。算出手順を図３に示してある。
【００２１】
一方、企業のブランド価値の社会的側面とは、企業の長期的な活動により蓄積されてきたものであり、これを信用信頼感指標により表すことができる。信用信頼感指標は、当該企業に対して全てのステイクホルダーが抱く記憶と評価の総体を表す。図４に示すように、元データとして、独自調査による企業価値情報データを使用し、他のファクター（財務的結果指標と成長期待指標）を補完データとする。本願人独自の分析モデル（スターダスト）から算出し、スターダストは、非線形補完モデル及び確率漸近理論より構成される。
【００２２】
次に、図５に示すように、本発明による企業ブランド価値評価用プログラムをコンピュータにより実行すると、各ファクターから算出されたデータ（ステップＳＴ５０１、５０２、５０３）に対して統計学的及び認知科学的な演算処理が行われる（ステップＳＴ５０４、５０５、５０６）。統計学的及び認知科学的な演算処理とは、各データに対して認知情報処理、つまり各データに対して標準化及び関数化を行うことである。標準化とは、各データの平均値からの分散をはかる統計学上の手法である。また、関数化とは、各データに数値の傾向をはかる認知科学上の手法である。
【００２３】
認知情報処理を行うことにより、認知科学上において、各ファクターへのステイクホルダーが持つ当該企業のブランド価値への認知度をはかることが可能となる。これらブランド・アトラクターの処理を国内全上場公開企業に対して行う。また、毎年3月末日を基準日とし、基準日の直前期決算をもって、同年6月末日を発表日とする。
【００２４】
国内全上場公開企業の各ファクターにおける認知情報処理により得られた数値（ステップＳＴ５０７、５０８、５０９）の和を求め（ステップＳＴ５１０）、この結果、各個別企業の認知科学上のブランド価値を表すブランド・アトラクターが得られる（ステップＳＴ５１１）。
【００２５】
この後は、ブランド・アトラクターの高い企業順に並べたランキング（これを、ブランド・アトラクター・ランキングと呼ぶ。）を作成し（ステップＳＴ５１２）、これをデータベースに登録する（ステップＳＴ５１３）。
【００２６】
（ブランド・インデックス）
次に、本発明によるブランド・インデックス作成用プログラムを実行することにより、ブランド・インデックスを作成することができる。ブランド・インデックスは、ブランド・アトラクター・ランキングと株式取引上のファクターにより算出される。
【００２７】
図６を参照して説明すると、株式取引上のファクターとは株式時価総額を基準とする。外部株式データベースを利用して（ステップＳＴ６０１）、上場公開企業を時価総額の高い順に並べた時価総額ランキングを作成する（ステップＳＴ６０２）。次に、ブランド・アトラクター・ランキングと時価総額の上位企業とによって、スクリーニングを行う（ステップＳＴ６０３）。これにより得られた所定数の上位企業を構成銘柄とする。ブランド・アトラクター同様、ブランド・インデックスの構成銘柄は毎年３月末日を基準日とし、基準日の直前期決算をもって、同年6月末日を発表日とする。起点日の全構成銘柄の株式時価総額を「１０，０００」とし、その起点日と日々の全構成銘柄の株式時価総額との比をブランド・インデックスとする（ステップＳＴ６０４）。算出されたブランド・インデックスをデータベースに登録する（ステップＳＴ６０５）。
【００２８】
ここで、構成銘柄の入替えは、毎年の基準日から一定期間後の時点で行う。ブランド・インデックスは、システムにおけるハード上、ソフト上データベースとして蓄積され、株式情報端末やインターネット上に公表される。
【００２９】
このように作成されたブランド・インデックスは、企業ブランド価値評価の各ファクターに対して、統計学的及び認知科学的の分析処理を施すことにより得られたものであり、企業ブランド価値に対する投資家の判断心理が反映された株式指標である。
【００３０】
なお、ブランド・アトラクター及びブランド・インデックスの算出にかかわる演算処理や算出された中間データ並びに最終データは全てコンピュータシステムにおけるハード上、ソフト上での演算処理により得られ、また、記憶保持される。
【図面の簡単な説明】
【００３１】
【図１】本発明の基本的な処理手順を示す説明図である。
【図２】財務的結果指標の算出手順を示す概略フローチャートである。
【図３】成長期待指標の算出手順を示す概略フローチャートである。
【図４】信用信頼感指標の算出手順を示す概略フローチャートである。
【図５】ブランド・アトラクターの算出手順を示す概略フローチャートである。
【図６】ブランド・インデックスの算出手順を示す概略フローチャートである。
【符号の説明】
【００３２】
ＳＴ５０１  財務的結果指標データを算出する工程
ＳＴ５０２  成長期待指標データを算出する工程
ＳＴ５０３  信用信頼感指標データを算出する工程
ＳＴ５０４、５０５、５０６  認知情報処理工程
ＳＴ５０７  財務的結果指標を算出する工程
ＳＴ５０８  成長期待指標を算出する工程
ＳＴ５０９  信用信頼感指標を算出する工程
ＳＴ５１０  ブランド・アトラクターを算出する工程
ＳＴ５１１  ブランド・アトラクター・ランキングを算出する工程
ＳＴ５１２  データベースにランキングを登録する工程
ＳＴ６０３  スクリーニングの工程
ＳＴ６０４  ブランド・インデックスを作成する工程
ＳＴ６０５  データベースにブランド・インデックスを登録する工程
【図１】
2005322089.tif 000003
【図２】
2005322089.tif 000004
【図３】
2005322089.tif 000005
【図４】
2005322089.tif 000006
【図５】
2005322089.tif 000007
【図６】
2005322089.tif 000008