(57)【要約】【課題】  ＷＥＢサイトにアクセスしてきた携帯電話端末ユーザの属性を的確に把握し、そのユーザ属性に適合した広告を選択的に表示することができる広告表示システム及び広告表示方法を提供する。【解決手段】  ユーザの携帯端末操作からユーザの属性を示すデータを取得するとともに、これをＷＥＢサイトにおいて取得し、そのデータに基づいてユーザ属性を分析することにより、分析結果に応じて広告を選択的に表示させる。【選択図】  図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
携帯電話端末における広告表示システムであって、
少なくとも広告データと該広告の対象データとを記憶した広告データ記憶部と、
携帯電話端末から取得されるユーザ属性データからユーザ属性を分析するユーザ属性分析部と、
ユーザ属性の分析結果に基づいて、前記広告データ記憶部の前記対象データを参照し、ユーザ属性に適合した広告データを取得し、表示する広告表示部と
を備えたコンテンツサーバを含む広告表示システム。
【請求項２】
前記コンテンツサーバは、さらに、前記ユーザ属性データからユーザ属性を判定するためのユーザ属性判定テーブルを備えており、
前記ユーザ属性分析部は、前記ユーザ属性判定テーブルを参照して、ユーザ属性を分析することを特徴とする請求項１に記載の広告表示システム。
【請求項３】
ユーザが所定の操作をすると、ユーザ属性データを取得するユーザ属性データ取得部を備えた携帯電話端末と、
前記携帯電話端末から受信したユーザ属性データを記憶するユーザ属性データ記憶部を備えた携帯電話キャリアサーバとをさらに含んでいることを特徴とする請求項１又は２に記載の広告表示システム。
【請求項４】
ユーザの携帯電話端末からの受信データからユーザ属性データを取得するユーザ属性データ取得部と、
取得したユーザ属性データを記憶するユーザ属性データ記憶部と
を備えた携帯電話キャリアサーバをさらに含んでいることを特徴とする請求項１又は２に記載の広告表示システム。
【請求項５】
携帯電話端末における広告表示システムであって、
携帯電話端末から取得されるユーザ属性データからユーザ属性を分析するユーザ属性分析部を備えた携帯電話キャリアサーバと、
少なくとも広告データと該広告の対象データとを記憶した広告データ記憶部と、前記携帯電話キャリアサーバからを受信したユーザ属性の分析結果に基づいて、前記広告データ記憶部の前記対象データを参照し、ユーザ属性に適合した広告データを取得し、表示する広告表示部とを備えたコンテンツサーバと
を含む広告表示システム。
【請求項６】
前記携帯電話キャリアサーバは、さらに、前記ユーザ属性データからユーザ属性を判定するためのユーザ属性判定テーブルを備えており、
前記ユーザ属性分析部は、前記ユーザ属性判定テーブルを参照して、ユーザ属性を分析することを特徴とする請求項５に記載の広告表示システム。
【請求項７】
ユーザが所定の操作をすると、ユーザ属性データを取得するユーザ属性データ取得部と、
取得したユーザ属性データを記憶するユーザ属性データ記憶部と
を備えた携帯電話端末をさらに含んでいることを特徴とする請求項１、２、５及び６のいずれか１項に記載の広告表示システム。
【請求項８】
前記ユーザ属性データは、携帯電話端末における文字入力速度であることを特徴とする請求項１から７のいずれか１項に記載の広告表示システム。
【請求項９】
前記所定の操作は、電子メールの作成であり、前記ユーザ属性データは、電子メール作成時における文字入力速度であることを特徴とする請求項３又は７に記載の広告表示システム。
【請求項１０】
前記ユーザ属性データは、ユーザが作成した電子メールに含まれる文字数又は絵文字の数であることを特徴とする請求項１から７のいずれか１項に記載の広告表示システム。
【請求項１１】
前記ユーザ属性データは、ユーザが電子メールを送受信する頻度であることを特徴とする請求項１から７のいずれか１項に記載の広告表示システム。
【請求項１２】
前記ユーザ属性データは、前記携帯電話端末の機種に関するデータであることを特徴とする請求項１から７のいずれか１項に記載の広告表示システム。
【請求項１３】
携帯電話端末における広告表示方法であって、
携帯電話端末においてユーザの属性データを取得し、
前記ユーザ属性データからユーザ属性を分析し、
前記ユーザ属性の分析結果に応じて広告を選択的に表示することを特徴とする広告表示方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、携帯電話端末において広告を表示させるためのシステム及び方法に関し、特に、携帯電話端末のユーザ層ごとに適した広告を表示させることができる広告表示システム及び広告表示方法に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
近年、携帯電話端末は高性能化、多機能化し、電話通話だけではなく、電子メールの送受信やＷＥＢサイトの閲覧などを行う機能が搭載したものが普及している。これに伴い、従来のＷＥＢサイトと同様に、携帯電話端末向けのＷＥＢサイトにおいても、コンテンツとともに広告を表示するのが一般的となっている。
【０００３】
従来のＷＥＢサイトにおける広告方法は、テレビのコマーシャルや街頭看板のように、広告主が依頼した広告が、そのＷＥＢサイトを訪れた全てのユーザに対して表示される、マス広告方式が一般的であった。
【０００４】
しかしながら、上記のように不特定多数のユーザを対象としたマス広告方式は、新しいブランドの知名度を高めるための宣伝や、清涼飲料水等の購買層が広い製品の宣伝などには有効な手法ではあるものの、一定範囲のユーザ層を対象とする広告の場合には、膨大なコストがかかる割には効果が上がりにくいものである。
【０００５】
そこで、ＷＥＢサイトを閲覧するユーザの属性に合わせて、表示する広告を変えることにより、より効果的な広告表示を行うことが提案されている。例えば、ニュースサイトや情報検索サイトなどでは、現在閲覧されている記事や検索結果に関連した広告を表示することにより、ユーザの興味を惹く効果的な広告表示を行っている。
【０００６】
また、ユーザの端末にはＷＥＢサイトのアクセス履歴等が蓄積されているので、サーバ側がこれを取得しユーザの好み・嗜好を分析して、ユーザの関心度が高いと思われる対象の広告を選択的に表示することも提案されている。
【０００７】
特許文献１は、商品群に関する情報・広告へのアクセス履歴・取得頻度や、メール通知等に対する反応、関連するイベント・懸賞等への参加履歴・参加頻度などをデータベースに蓄積することにより、顧客の関心度の高さに応じた情報、広告、サービスを提供する方式を開示している。
【０００８】
【特許文献１】特開２００１−１７５７６１号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００９】
上記した、閲覧記事・検索内容に関連した広告を表示する方法や、ユーザの端末からアクセス履歴等を取得して、ユーザの好み・嗜好に合致した広告を表示する方法は、ユーザがどのような広告に関心を持つかをある程度推測することはできるが、そのユーザがどのような属性の人間であるかを判断することはできなかった。
【００１０】
例えば、広告対象の商品やサービスによっては、若者向け、高齢者向け、ビジネスマン向け、主婦向けなどのターゲット層が定められている場合があるが、ユーザのＷＥＢサイトのアクセス履歴などから、ユーザがどの層に属するのかを判断する手段は存在しなかった。
【００１１】
特に、携帯電話端末は、広告を表示できる領域が限られているため、一般的なＰＣ端末向けのＷＥＢ広告に比べて、より効果的な手法で広告表示を行う必要がある。そのためには、ＷＥＢサイトを訪れているユーザがどのような属性のユーザであるのかを的確に把握し、ユーザ属性に適合した種類の広告を表示することにより、広告の効果を高めるのが望ましい。
【００１２】
本発明は、このような実情に鑑みてなされたものであり、ＷＥＢサイトにアクセスしてきた携帯電話端末ユーザの属性を的確に把握し、そのユーザ属性に適合した広告を選択的に表示することができるオンライン広告表示システム及び広告表示方法を提供しようとするものである。
【課題を解決するための手段】
【００１３】
上記解決課題に鑑みて鋭意研究の結果、本発明者は、ユーザの携帯端末操作からユーザの属性を示すデータを取得するとともに、これをＷＥＢサイトにおいて取得し、そのデータに基づいてユーザ属性を分析することにより、分析結果に応じて広告を選択的に表示させることに想到した。
【００１４】
すなわち、本発明は、携帯電話端末における広告表示システムであって、少なくとも広告データと該広告の対象データとを記憶した広告データ記憶部と、携帯電話端末から取得されるユーザ属性データからユーザ属性を分析するユーザ属性分析部と、ユーザ属性の分析結果に基づいて、前記広告データ記憶部の前記対象データを参照し、ユーザ属性に適合した広告データを取得し、表示する広告表示部とを備えたコンテンツサーバを含む広告表示システムを提供するものである。
【００１５】
本発明の広告表示システムにおいて、前記コンテンツサーバは、さらに、前記ユーザ属性データからユーザ属性を判定するためのユーザ属性判定テーブルを備えており、前記ユーザ属性分析部は、前記ユーザ属性判定テーブルを参照して、ユーザ属性を分析することを特徴とする。
【００１６】
ユーザ属性判定テーブルにおいて、予めユーザ属性の判定条件を設定しておくことができる。また、状況に応じて、ユーザ属性の判定条件を柔軟に変更することができる。
【００１７】
本発明の広告表示システムは、ユーザが所定の操作をすると、ユーザ属性データを取得するユーザ属性データ取得部を備えた携帯電話端末と、前記携帯電話端末から受信したユーザ属性データを記憶するユーザ属性データ記憶部を備えた携帯電話キャリアサーバとをさらに含んでいることを特徴とする。
【００１８】
携帯電話端末においてユーザ属性データを予め取得し、これを携帯電話キャリアサーバに記憶しておくことにより、ユーザがコンテンツサーバにアクセスした際に、ユーザ属性データを即時に取得することができる。
【００１９】
あるいは、携帯電話キャリアサーバにおいては特別な構成を有しない代わりに、携帯電話端末において、ユーザが所定の操作をすると、ユーザ属性データを取得するユーザ属性データ取得部と、取得したユーザ属性データを記憶するユーザ属性データ記憶部とを備えるようにしてもよい。
【００２０】
あるいは、携帯電話端末においては特別な構成を有しない代わりに、携帯電話キャリアサーバにおいて、ユーザの携帯電話端末からの受信データからユーザ属性データを取得するユーザ属性データ取得部と、取得したユーザ属性データを記憶するユーザ属性データ記憶部とを備えるようにしてもよい。
【００２１】
本発明は、また、携帯電話端末における広告表示システムであって、ユーザが所定の操作をすると、ユーザ属性データを取得するユーザ属性データ取得部を備えた携帯電話端末と、少なくとも広告データと該広告の対象データとを記憶した広告データ記憶部と、前記携帯電話キャリアサーバからを受信したユーザ属性の分析結果に基づいて、前記広告データ記憶部の前記対象データを参照し、ユーザ属性に適合した広告データを取得し、表示する広告表示部とを備えたコンテンツサーバとを含む広告表示システムを提供するものである。
【００２２】
本発明の広告表示システムにおいて、前記携帯電話キャリアサーバは、さらに、前記ユーザ属性データからユーザ属性を判定するためのユーザ属性判定テーブルを備えており、前記ユーザ属性分析部は、前記ユーザ属性判定テーブルを参照して、ユーザ属性を分析することを特徴とする。
【００２３】
本発明の広告表示システムにおいて、前記ユーザ属性データは、携帯電話端末における文字入力速度であることを特徴とする。より詳しくは、前記所定の操作は、電子メールの作成であり、前記ユーザ属性データは、電子メール作成時における文字入力速度であることを特徴とする。
【００２４】
携帯電話端末における文字入力速度から、例えば、ユーザの性別・年齢層などを推定することが可能である。
【００２５】
本発明の広告表示システムにおいて、前記ユーザ属性データは、ユーザが作成した電子メールに含まれる文字数又は絵文字の数であることを特徴とする。
【００２６】
電子メールに含まれる文字数又は絵文字の数から、例えば、ユーザの性別・年齢層などを推定することが可能である。
【００２７】
本発明の広告表示システムにおいて、前記ユーザ属性データは、ユーザが電子メールを送受信する頻度であることを特徴とする。
【００２８】
電子メールを送受信する頻度から、電子メールのヘビーユーザであるかどうかを分析し、ユーザ属性として利用することができる。
【００２９】
本発明の広告表示システムにおいて、前記ユーザ属性データは、前記携帯電話端末の機種に関するデータであることを特徴とする。
【００３０】
携帯電話端末の機種に関するデータから、使用機種が新しいか古いかや、そのメーカーによってユーザ層を規定したり、小型カメラや、非接触型ＩＣチップ内蔵などの機能を有するかどうかによってユーザ層を規定したりすることができる。
【００３１】
本発明は、また、携帯電話端末における広告表示方法であって、携帯電話端末においてユーザの属性データを取得し、前記ユーザ属性データからユーザ属性を分析し、前記ユーザ属性の分析結果に応じて広告を選択的に表示することを特徴とする広告表示方法を提供するものである。
【発明の効果】
【００３２】
以上、説明したように、本発明の携帯電話端末における広告表示システム及び広告表示方法によれば、ＷＥＢサイトにアクセスしてきた携帯電話端末ユーザの属性を的確に把握し、そのユーザ属性から分析されるユーザの趣味・嗜好に適合した広告を選択的に表示することができる。これにより、携帯電話端末向けのＷＥＢサイトの限られた表示スペースにおいて、効果的な広告表示を行うことができる。また、ユーザ属性の取得が行われていることをユーザは全く意識することがないため、容易に普及させることができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００３３】
以下、添付図面を参照しながら、本発明の携帯電話端末における広告表示システム及び広告表示方法を実施するための最良の形態を詳細に説明する。
【００３４】
図１〜図１１は、本発明の携帯電話端末における広告表示システムの各実施形態を例示する図であり、これらの図において、同一の符号を付した部分は同一物を表わし、基本的な構成及び動作は同様であるものとする。
【００３５】
第１実施形態
図１は、本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第１実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【００３６】
図１において、本実施形態の広告表示システムは、ユーザの携帯電話端末１００と、通信基地局１１０と、携帯電話キャリアサーバ１２０と、ＷＥＢサイトを提供するコンテンツサーバ１３０と含んでいる。
【００３７】
ユーザの携帯電話端末１００は、一般的な電話通話機能、電子メール送受信機能及びＷＥＢサイト閲覧機能（図示せず）に加えて、ユーザ属性データ取得部１０１を備えている。ユーザ属性データ取得部１０１は、ユーザが携帯電話に対して所定の操作をした際にユーザ属性データを取得する。
【００３８】
通信基地局１１０は、携帯電話キャリアが携帯電話端末との通信を行うために設置している無線通信設備である。
【００３９】
携帯電話キャリアサーバ１２０は、ユーザの携帯電話端末１００に対して、携帯電話通話、電子メールの送受信、ＷＥＢサイトの閲覧などの通信サービスを提供する機能（図示せず）を備えている。また、携帯電話キャリアサーバ１２０は、携帯電話端末１００から受信したユーザ属性データを記憶するユーザ属性データ記憶部１２１を備えている。
【００４０】
コンテンツサーバ１３０は、ユーザの携帯電話端末１００上で表示可能なＷＥＢサイトを提供するサーバであり、キャリア網内に設置されたものであっても、インターネット上に設置されたものであってもよい。コンテンツサーバ１３０は、一般的なＷＥＢサイトを提供する機能（図示せず）を備えているほか、ＷＥＢサイト上に広告を表示する広告表示機能（図中、点線で囲んだ部分）を備えている。
【００４１】
コンテンツサーバ１３０の広告表示機能は、広告データ記憶部１３１、ユーザ属性判定テーブル１３２、広告表示部１３３及びユーザ属性分析部１３４を含んでいる。
【００４２】
広告データ記憶部１３１は、広告表示に必要な画像データやテキストデータなどを含む広告データ１３１ａと、広告の対象とするユーザ層に関する対象データ１３１ｂとを記憶している。広告データ１３１ａ及び対象データ１３１ｂは、例えば、各広告ごとのレコードを含んだリレーショナルテーブルとして記憶しておくのが好ましい。
【００４３】
ユーザ属性判定テーブル１３２は、携帯電話端末１００のユーザ属性データ取得部１０１において取得されたユーザ属性データから、その端末のユーザの属性を判定するための情報を記憶している。
【００４４】
広告表示部１３３は、ＷＥＢサイト上に広告を選択的に表示する。表示する広告の選択は、ユーザ属性分析部１３４によるユーザ属性の分析結果に基づいて行うものであるが、詳しくは後述する。
【００４５】
ユーザ属性分析部１３４は、携帯電話端末１００のユーザ属性データ取得部１０１において取得されたユーザ属性データに基づいて、ユーザ属性判定テーブル１３２を参照し、その端末のユーザ属性を分析する。
【００４６】
次に、上記のように構成された本実施形態の広告表示システムにおいて、ユーザの携帯電話端末に広告を表示する際の動作について説明する。
【００４７】
図２は、図１に示す携帯電話端末１００、携帯電話キャリアサーバ１２０及びコンテンツサーバ１３０間での通信の手順を示すシーケンス図である。尚、図中、携帯電話端末１００と携帯電話キャリアサーバ１２０との通信を中継する通信基地局１１０については、特別な動作をしないため省略している。
【００４８】
まず、ユーザが携帯電話端末１００において所定の操作を行うと、ユーザ属性データ取得部１０１は、ユーザの属性データを取得する。取得したユーザ属性データは、携帯電話端末１００のメモリ等に一時的に記憶される。その後、携帯電話端末１００が携帯電話キャリアサーバ１２０と通信を行った際に、上記のユーザ属性データが携帯電話キャリアサーバ１２０に送信される。携帯電話キャリアサーバ１２０は、受信したユーザ属性データを、ユーザの携帯電話端末１００の識別情報と関連付けて、ユーザ属性データ記憶部１２１に記憶する。
【００４９】
その後、ユーザが携帯電話端末１００によりコンテンツサーバ１３０のＷＥＢサイトにアクセスした場合を考える。このとき、携帯電話端末１００は、携帯電話キャリアサーバ１２０を介して、コンテンツサーバ１３０にアクセスすることとなる。
【００５０】
携帯電話端末１００からコンテンツサーバ１３０へのアクセスを中継する携帯電話キャリアサーバ１２０は、同時に、ユーザ属性データ記憶部１２１から当該ユーザのユーザ属性データを取得し、コンテンツサーバ１３０に送信する。
【００５１】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツを表示する処理を行うと同時に、広告を表示するための処理を行う。
【００５２】
コンテンツサーバ１３０のユーザ属性分析部１３４は、携帯電話キャリアサーバ１２０から受信したユーザ属性データに基づいて、ユーザ属性判定テーブル１３２を参照し、ユーザ属性を分析する。続いて、広告表示部１３３は、分析されたユーザ属性に適合した広告データを広告データ記憶部１３１から検索し取得する。この広告データの検索は、ユーザ属性の分析結果と、広告データ記憶部１３１の対象データ１３１ｂとを照合することにより行うことができる。
【００５３】
広告表示部１３３は、このようにして取得された広告データをＷＥＢコンテンツデータに関連付けて、そのＷＥＢサイトが表示されたときには、当該広告データがともに表示されるようにする。
【００５４】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツデータと、上記で取得された広告データとを、携帯電話端末１００に送信する。携帯電話端末１００は、受信データを用いて、ＷＥＢコンテンツと広告とを表示する。
【００５５】
以上により、携帯電話端末１００において取得されたユーザの属性を示すデータに基づいて、コンテンツサーバ１３０においてユーザ属性に適合した広告が選択され、ＷＥＢコンテンツとともに表示されることとなる。
【００５６】
第２実施形態
図３は、本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第２実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【００５７】
本実施形態では、携帯電話端末１００及び通信基地局１１０の構成は図１に示す第１実施形態と同様であるが、携帯電話キャリアサーバ１２０においてユーザ属性判定テーブル１２２及びユーザ属性分析部１２３を備えおり、コンテンツサーバ１３０においては広告データ記憶部１３１及び広告表示部１３３のみを備えているという点で異なった構成となっている。
【００５８】
図３に示す各構成部分の動作については、第１実施形態で説明したものと同様であるので、ここでは説明を省略する。
【００５９】
次に、上記のように構成された本実施形態の広告表示システムにおいて、ユーザの携帯電話端末に広告を表示する際の動作について説明する。
【００６０】
図４は、図３に示す携帯電話端末１００、携帯電話キャリアサーバ１２０及びコンテンツサーバ１３０間での通信の手順を示すシーケンス図である。尚、図中、携帯電話端末１００と携帯電話キャリアサーバ１２０との通信を中継する通信基地局１１０については、特別な動作をしないため省略している。
【００６１】
まず、ユーザが携帯電話端末１００において所定の操作を行うと、ユーザ属性データ取得部１０１は、ユーザの属性データを取得する。取得したユーザ属性データは、携帯電話端末１００のメモリ等に一時的に記憶される。その後、携帯電話端末１００が携帯電話キャリアサーバ１２０と通信を行った際に、上記のユーザ属性データが携帯電話キャリアサーバ１２０に送信される。携帯電話キャリアサーバ１２０は、受信したユーザ属性データを、ユーザの携帯電話端末１００の識別情報と関連付けて、ユーザ属性データ記憶部１２１に記憶する。
【００６２】
その後、ユーザが携帯電話端末１００によりコンテンツサーバ１３０のＷＥＢサイトにアクセスした場合を考える。このとき、携帯電話端末１００は、携帯電話キャリアサーバ１２０を介して、コンテンツサーバ１３０にアクセスすることとなる。
【００６３】
携帯電話キャリアサーバ１２０は、携帯電話端末１００からコンテンツサーバ１３０へのアクセスを中継すると同時に、ユーザ属性分析部１２３において、ユーザ属性データ記憶部１２１から当該ユーザのユーザ属性データを取得し、このユーザ属性データに基づいて、ユーザ属性判定テーブル１２２を参照し、ユーザ属性を分析する。ユーザ属性の分析結果はコンテンツサーバ１３０に送信する。
【００６４】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツを表示する処理を行うと同時に、広告を表示するための処理を行う。
【００６５】
広告表示部１３３は、携帯電話キャリアサーバ１２０から受信したユーザ属性の分析結果に基づいて、そのユーザ属性に適合した広告データを広告データ記憶部１３１から検索し取得する。この広告データの検索は、ユーザ属性の分析結果と、広告データ記憶部１３１の対象データ１３１ｂとを照合することにより行うことができる。
【００６６】
広告表示部１３３は、このようにして取得された広告データをＷＥＢコンテンツデータに関連付けて、そのＷＥＢサイトが表示されたときには、当該広告データがともに表示されるようにする。
【００６７】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツデータと、上記で取得された広告データとを、携帯電話端末１００に送信する。携帯電話端末１００は、受信データを用いて、ＷＥＢコンテンツと広告とを表示する。
【００６８】
以上により、携帯電話端末１００において取得されたユーザの属性を示すデータに基づいて、コンテンツサーバ１３０においてユーザ属性に適合した広告が選択され、ＷＥＢコンテンツとともに表示されることとなる。
【００６９】
尚、本実施形態の構成によれば、コンテンツサーバ１３０においては、ユーザ属性に適合した広告表示を行う機能のみを備えていればよく、ユーザ属性の分析に関する機能を備える必要はないので、コンテンツサーバ１３０の運営者にとっては負担の少ないシステムとなる。
【００７０】
また、この実施例を次に説明する第３実施形態と折衷させて、ユーザ属性データ記憶部１２１を携帯電話１００で保持するような構成としてもよい。
【００７１】
第３実施形態
図５は、本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第３実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【００７２】
本実施形態では、通信基地局１１０及びコンテンツサーバ１３０の構成は図１に示す第１実施形態と同様であるが、携帯電話キャリアサーバ１２０においてユーザ属性データ記憶部を有さない一方で、携帯電話端末１００においてユーザ属性データ記憶部１０２を備えているという点で異なった構成となっている。
【００７３】
図５に示す各構成部分の動作については、第１実施形態で説明したものと同様であるので、ここでは説明を省略する。
【００７４】
次に、上記のように構成された本実施形態の広告表示システムにおいて、ユーザの携帯電話端末に広告を表示する際の動作について説明する。
【００７５】
図６は、図５に示す携帯電話端末１００、携帯電話キャリアサーバ１２０及びコンテンツサーバ１３０間での通信の手順を示すシーケンス図である。尚、図中、携帯電話端末１００と携帯電話キャリアサーバ１２０との通信を中継する通信基地局１１０については、特別な動作をしないため省略している。
【００７６】
まず、ユーザが携帯電話端末１００において所定の操作を行うと、ユーザ属性データ取得部１０１は、ユーザの属性データを取得する。取得したユーザ属性データは、携帯電話端末１００の識別情報と関連付けて、ユーザ属性データ記憶部１０２に記憶される。
【００７７】
その後、ユーザが携帯電話端末１００により、携帯電話キャリアサーバ１２０を介して、コンテンツサーバ１３０のＷＥＢサイトにアクセスした場合を考える。このとき、携帯電話端末１００は、ＷＥＢサイトへのコンテンツデータ要求とともに、ユーザ属性データ記憶部１０２に記憶されているユーザ属性データをコンテンツサーバ１３０に送信する。
【００７８】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツを表示する処理を行うと同時に、広告を表示するための処理を行う。
【００７９】
コンテンツサーバ１３０のユーザ属性分析部１３４は、携帯電話端末１００から受信したユーザ属性データに基づいて、ユーザ属性判定テーブル１３２を参照し、ユーザ属性を分析する。続いて、広告表示部１３３は、分析されたユーザ属性に適合した広告データを広告データ記憶部１３１から検索し取得する。この広告データの検索は、ユーザ属性の分析結果と、広告データ記憶部１３１の対象データ１３１ｂとを照合することにより行うことができる。
【００８０】
広告表示部１３３は、このようにして取得された広告データをＷＥＢコンテンツデータに関連付けて、そのＷＥＢサイトが表示されたときには、当該広告データがともに表示されるようにする。
【００８１】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツデータと、上記で取得された広告データとを、携帯電話端末１００に送信する。携帯電話端末１００は、受信データを用いて、ＷＥＢコンテンツと広告とを表示する。
【００８２】
以上により、携帯電話端末１００において取得されたユーザの属性を示すデータに基づいて、コンテンツサーバ１３０においてユーザ属性に適合した広告が選択され、ＷＥＢコンテンツとともに表示されることとなる。
【００８３】
尚、本実施形態の構成によれば、携帯電話キャリアサーバ１２０においては何ら特別な構成を有することを必要としないので、システムの構築を低コストでかつ容易に行うことができる。
【００８４】
第４実施形態
図７は、本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第４実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【００８５】
本実施形態では、通信基地局１１０及びコンテンツサーバ１３０の構成は図１に示す第１実施形態と同様であるが、携帯電話端末１００においてユーザ属性データ取得部を有さない一方で、携帯電話キャリアサーバ１２０においてユーザ属性データ取得部１２４を備えているという点で異なった構成となっている。
【００８６】
図７に示す各構成部分の動作については、第１実施形態で説明したものと同様であるので、ここでは説明を省略する。
【００８７】
次に、上記のように構成された本実施形態の広告表示システムにおいて、ユーザの携帯電話端末に広告を表示する際の動作について説明する。
【００８８】
図８は、図７に示す携帯電話端末１００、携帯電話キャリアサーバ１２０及びコンテンツサーバ１３０間での通信の手順を示すシーケンス図である。尚、図中、携帯電話端末１００と携帯電話キャリアサーバ１２０との通信を中継する通信基地局１１０については、特別な動作をしないため省略している。
【００８９】
まず、ユーザが携帯電話端末１００において所定の操作を行い、携帯電話キャリアサーバ１２０に何らかのデータを送信したとする。携帯電話キャリアサーバ１２０のユーザ属性データ取得部１２４は、受信したデータからユーザの属性を示すデータを取得し、携帯電話端末１００の識別情報と関連付けて、ユーザ属性データ記憶部１２１に記憶する。
【００９０】
その後、ユーザが携帯電話端末１００によりコンテンツサーバ１３０のＷＥＢサイトにアクセスした場合を考える。このとき、携帯電話端末１００は、携帯電話キャリアサーバ１２０を介して、コンテンツサーバ１３０にアクセスすることとなる。
【００９１】
携帯電話端末１００からコンテンツサーバ１３０へのアクセスを中継する携帯電話キャリアサーバ１２０は、同時に、ユーザ属性データ記憶部１２１から当該ユーザのユーザ属性データを取得し、コンテンツサーバ１３０に送信する。
【００９２】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツを表示する処理を行うと同時に、広告を表示するための処理を行う。
【００９３】
コンテンツサーバ１３０のユーザ属性分析部１３４は、携帯電話キャリアサーバ１２０から受信したユーザ属性データに基づいて、ユーザ属性判定テーブル１３２を参照し、ユーザ属性を分析する。続いて、広告表示部１３３は、分析されたユーザ属性に適合した広告データを広告データ記憶部１３１から検索し取得する。この広告データの検索は、ユーザ属性の分析結果と、広告データ記憶部１３１の対象データ１３１ｂとを照合することにより行うことができる。
【００９４】
広告表示部１３３は、このようにして取得された広告データをＷＥＢコンテンツデータに関連付けて、そのＷＥＢサイトが表示されたときには、当該広告データがともに表示されるようにする。
【００９５】
コンテンツサーバ１３０は、携帯電話端末１００から要求されたＷＥＢコンテンツデータと、上記で取得された広告データとを、携帯電話端末１００に送信する。携帯電話端末１００は、受信データを用いて、ＷＥＢコンテンツと広告とを表示する。
【００９６】
以上により、携帯電話端末１００において取得されたユーザの属性を示すデータに基づいて、コンテンツサーバ１３０においてユーザ属性に適合した広告が選択され、ＷＥＢコンテンツとともに表示されることとなる。
【００９７】
尚、本実施形態の構成によれば、携帯電話端末１００においては何ら特別な構成を有することを必要としないので、あらゆる携帯電話端末に対して適用可能な汎用性の高いシステムを構築することができる。特に、近年の携帯電話端末は多機能化しており、限られたメモリ容量の中で機能を追加するのが困難である場合もあるが、本実施形態のようなシステム構成にすればそのような問題も起こらなくなる。
【実施例１】
【００９８】
次に、上記した各実施形態において、ユーザ属性データを取得する方法、及びユーザ属性データに基づくユーザ属性の分析方法について具体例を挙げて説明する。
【００９９】
本実施例では、ユーザ属性データは、ユーザが携帯電話端末に文字を入力する速度のデータであるものとする。また、上記した各実施形態においてユーザ属性データの取得タイミングを与える「所定の操作」とは、携帯電話端末による電子メールの編集及び送信操作であるものとする。
【０１００】
すなわち、携帯電話端末のユーザ属性データ取得部は、メールの編集操作が開始されると、ユーザのキー入力を監視し、その入力速度（例えば、１分間に何文字入力したか）を測定する。図９は、上記においてユーザ属性データ取得部により取得されたユーザ属性データの内容を例示する図である。
【０１０１】
尚、第４実施形態では、ユーザ属性データ取得部が携帯電話キャリアサーバにあるので、上記のようにユーザの携帯端末へのキー入力を監視することができないため、ユーザ属性の取得については、後述する他の実施例の方法によるものとする。
【０１０２】
また、本実施例では、ユーザ属性分析部は、ユーザ属性データに含まれるユーザの文字入力速度に基づいて、ユーザの性別・年齢層を分析するものとする。例えば、文字入力が速いユーザは比較的若く、文字入力が遅いユーザは比較的年齢が高いと予測され、また、同年齢でも男性より女性の方が、文字入力が若干速いと予測される。図１０は、このような予測に基づいて設定した、ユーザ属性判定テーブルの内容を例示する図である。
【０１０３】
また、本実施例では、広告データ記憶部の対象データは、各広告について対象者の年齢層を規定するものである。図１１は、広告データ記憶部の対象データの内容を例示する図である。尚、図１１では、広告対象者を年齢層と性別とで表しているが、より簡略には、図１０に示すレベル１〜６により広告対象者を表すようにしてもよい。
【０１０４】
以上説明した本実施例によれば、ユーザが携帯電話端末に文字入力を行う速度からそのユーザの性別・年齢層を推定し、その性別・年齢層に適合した広告を選択して、ＷＥＢコンテンツとともに表示することができる。
【０１０５】
例えば、図１０に示すレベル１のユーザ層に対してはセダンタイプの車の広告を表示し、レベル２のユーザ層に対してはファミリータイプのミニバンの広告を表示し、レベル３のユーザ層に対してはコンパクトなミニバンの広告を表示し、レベル４〜５のユーザには軽自動車の広告を表示すれば、それぞれ購買層に適した広告表示が可能となる。
【０１０６】
尚、ユーザ属性データの取得タイミングを与える「所定の操作」は、必ずしも電子メールの編集及び送信操作である必要はなく、一定時間の文字入力を必要とする他の操作であってもよい。
【実施例２】
【０１０７】
上記した各実施形態において、ユーザ属性データを取得する方法、及びユーザ属性データに基づくユーザ属性の分析方法の他の例としては、例えば、ユーザが作成した文章を分析する方法が考えられる。以下では、ユーザが作成した電子メールの文章から、そのユーザの属性データを取得する方法について説明する。
【０１０８】
携帯電話端末において、ユーザが電子メールを作成すると、それが保存又は送信された時点で、ユーザ属性データ取得部は、当該電子メールに含まれる文字数や絵文字の数を解析し取得する。このとき、ユーザ属性データの内容は、例えば、１メールあたり何文字か、あるいは１メールあたり絵文字は何文字かといったデータとなる。
【０１０９】
また、ユーザ属性判定テーブルにおいては、図１０の例と同様に、電子メールに含まれる文字数や絵文字の数に応じて、予測されるユーザの性別・年齢層を規定しているものとする。
【０１１０】
これにより、例えば、電子メールに絵文字を多用しているユーザ層に対しては、絵文字がダウンロードできるサイトの広告を表示することができる。
【０１１１】
尚、第４実施形態の場合には、例えば、携帯電話キャリアサーバが携帯電話端末から電子メールを送信した際に、ユーザ属性データ取得部がその電子メールを解析して、ユーザ属性データを取得するようにすればよい。
【実施例３】
【０１１２】
また、ユーザ属性データとして、ユーザが電子メールを送受信する頻度を用いることもできる。携帯電話端末又は携帯電話キャリアサーバのユーザ属性データ取得部は、携帯電話端末により送受信される電子メール数を一定期間監視し、これをユーザ属性データとすることができる。例えば、１日に１０通などである。
【０１１３】
一方、ユーザ属性判定テーブルでは、ユーザの電子メール送受信頻度に応じて、予測されるユーザの性別・年齢層を規定することができる。あるいは、性別・年齢層ではなく、電子メールのヘビーユーザーであるかどうかを、適当なランク付けにより規定することも出来る。この場合には、広告データ記憶部の対象データも、電子メールのヘビーユーザー度に応じた広告対象の設定を行っておくことが必要である。
【実施例４】
【０１１４】
あるいは、ユーザ属性データとして、携帯電話端末の機種情報を用いることもできる。この場合には、上記したユーザ属性データの取得タイミングである「所定の操作」は不要である。携帯電話端末は、ＷＥＢアクセスの際に、自端末の機種情報をユーザ属性情報として送信することができる。
【０１１５】
一方、ユーザ属性判定テーブルでは、ユーザの所有する携帯電話端末の機種情報に応じて、予測されるユーザの性別・年齢層を規定することができる。あるいは、性別・年齢層ではなく、使用機種が新しいか古いかや、そのメーカーによってユーザ層を規定したり、小型カメラや、非接触型ＩＣチップ内蔵などの機能を有するかどうかによってユーザ層を規定したりすることもできる。もちろん、広告データ記憶部の対象データも、これらのユーザ層の規定に応じた広告対象の設定を行うものとする。
【０１１６】
これにより、例えば、ユーザが所有する携帯電話端末の機種に応じて、新機種や新サービス、アプリケーションなどの広告を表示したり、小型カメラや、非接触型ＩＣチップなどの付加機能に関連した製品、サービスの広告を表示したりすることができる。
【０１１７】
尚、ユーザ属性データを取得する方法、及びユーザ属性データに基づくユーザ属性の分析方法について、上記した各実施例の方法のいくつかを組み合わせて用いることにより、より詳細なユーザ属性を把握した広告表示を行うこともできる。
【０１１８】
以上、本発明の携帯電話端末における広告表示システム及び広告表示方法について、具体的な実施の形態を示して説明したが、本発明はこれらに限定されるものではない。当業者であれば、本発明の要旨を逸脱しない範囲内において、上記各実施形態又は他の実施形態にかかる発明の構成及び機能に様々な変更・改良を加えることが可能である。
【産業上の利用可能性】
【０１１９】
本発明の携帯電話端末における広告表示システム及び広告表示方法は、ＷＥＢ閲覧機能を備えたあらゆる機種、キャリアの携帯電話端末について利用可能である。
【図面の簡単な説明】
【０１２０】
【図１】本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第１実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【図２】図１に示す携帯電話端末、携帯電話キャリアサーバ及びコンテンツサーバ間での通信の手順を示すシーケンス図である。
【図３】本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第２実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【図４】図３に示す携帯電話端末、携帯電話キャリアサーバ及びコンテンツサーバ間での通信の手順を示すシーケンス図である。
【図５】本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第３実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【図６】図５に示す携帯電話端末、携帯電話キャリアサーバ及びコンテンツサーバ間での通信の手順を示すシーケンス図である。
【図７】本発明の携帯電話端末における広告表示システムの第４実施形態について、その構成を概略的に示す図である。
【図８】図７に示す携帯電話端末、携帯電話キャリアサーバ及びコンテンツサーバ間での通信の手順を示すシーケンス図である。
【図９】本発明の実施例１においてユーザ属性データ取得部により取得されるユーザ属性データの内容を例示する図である。
【図１０】本発明の実施例１において用いるユーザ属性判定テーブルの内容を例示する図である。
【図１１】本発明の実施例１において用いる広告データ記憶部の対象データの内容を例示する図である。
【符号の説明】
【０１２１】
１００  携帯電話端末
１０１  ユーザ属性データ取得部
１０２  ユーザ属性データ記憶部
１１０  通信基地局
１２０  携帯電話キャリアサーバ
１２１  ユーザ属性データ記憶部
１２２  ユーザ属性判定テーブル
１２３  ユーザ属性分析部
１２４  ユーザ属性データ取得部
１３０  コンテンツサーバ
１３１  広告データ記憶部
１３１ａ  広告データ
１３１ｂ  対象データ
１３２  ユーザ属性判定テーブル
１３３  広告表示部
１３４  ユーザ属性分析部
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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