(57)【要約】【課題】  １つの放送番組で複数の広告を同時に放送し、その中から視聴者の嗜好に応じ、且つ提示効果の高い１つの広告を視聴者の属性情報を基に選択して表示する。【解決手段】  視聴者属性情報２７に基づく分類コードを、セットトップボックス２１内のＲＡＭ２３に予め記憶させておく。放送事業主２６は画像情報、音声情報あるいは文字情報で構成された各種番組のパケット中の通常の番組から広告に切り換わるタイミング位置に、広告スタート情報と複数の属性情報とその属性情報に対応した複数の広告情報を持つ広告開始情報パケットを埋め込んだ信号を放送する。セットトップボックス２１により受信した放送信号中の広告スタート情報検出時は、広告スタート情報に続いて再生又は表示される複数の広告情報のうち、記憶しておいた分類コードにより定められた属性情報に対応する広告情報を表示する。【選択図】      図１
2005295576.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
１つの番組に対して複数の視聴者の属性に応じた複数のＣＭ、前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間をパケット化して送信される放送を受信し、前記複数のＣＭから前記視聴者の属性に応じた１つのＣＭを選択して、前記１つの番組と共に受信する放送受信装置であって、
予め視聴者の属性情報が格納された記憶手段と、
前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間を検出する検出手段と、
前記複数のＣＭの中から前記記憶手段に予め格納された視聴者の属性情報に応じた１つのＣＭ、前記１つＣＭの開始時間及び終了時間を選択し、それ以外のＣＭ、前記それ以外のＣＭの開始時間及び終了時間を破棄する選択破棄手段と、
前記選択破棄手段で選択された１つのＣＭの開始時間と終了時間の間では前記視聴者の属性情報に応じたＣＭを視聴させて、かつ前記１つの番組を視聴させる視聴表示手段とを有することを特徴とする放送受信装置。
【請求項２】
１つの番組に対して複数の視聴者の属性に応じた複数のＣＭ、前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間をパケット化して送信される放送を受信し、前記複数のＣＭから前記視聴者の属性に応じた１つのＣＭを選択して、前記１つの番組と共に記録する放送受信記録装置であって、
予め視聴者の属性情報が格納された記憶手段と、
前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間を検出する検出手段と、
前記複数のＣＭの中から前記記憶手段に予め格納された視聴者の属性情報に応じた１つのＣＭ、前記１つＣＭの開始時間及び終了時間を選択し、それ以外のＣＭ、前記それ以外のＣＭの開始時間及び終了時間を破棄する選択破棄手段と、
前記選択破棄手段で選択された１つのＣＭの開始時間と終了時間の間では複数のＣＭを受信し、前記複数のＣＭの中から前記視聴者の属性情報に応じた１つのＣＭを選択し、前記１つの番組と共に記録する番組記録手段とを有することを特徴とする放送受信記録装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、圧縮符号化され、多重化されて放送される画像及び音声データをそれぞれの復号装置へ分配する放送受信装置及び放送受信記録装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
近年、通信技術及びデータ処理技術の発展により、オーディオ情報やビジュアル情報といったマルチメディア情報がディジタル化されて利用者に提供されるようになり、また、大容量の記憶媒体の登場により大量のデータを放送や通信の設備を使って送付し、ユーザ側の端末装置で受信・蓄積し、任意のタイミングで視聴するという放送システムが可能な状況となっている。
【０００３】
上記の放送システムにおいては、動画像信号の冗長度を取り除く画像データ圧縮方式により画像データを圧縮してから、ディジタル伝送を行うことが可能になっている。この画像データ圧縮方式としては、ＭＰＥＧ（Ｍｏｖｉｎｇ  Ｐｉｃｔｕｒｅ  Ｅｘｐｅｒｔｓ  Ｇｒｏｕｐｅ）規格等の離散コサイン変換（ＤＣＴ）と動き補償予測符号化を行うものが一般的である。同方式で示されるような高圧縮率により１つの伝送チャネルに複数の放送プログラムを多重して伝送することが可能である。ここでのプログラムとは画像とこれに関連した音声及び／または文字情報の組を意味する。
【０００４】
ＭＰＥＧ規格における複数プログラムの多重化は、国際電気通信連合電気通信標準化部門（ＩＴＵ−Ｔ）の規格書（Ｒｅｃ．Ｈ．２２２．０｜ＩＳＯ／ＩＥＣ１３８１８−１：１９９４  Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ  ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ−Ｃｏｄｉｎｇ  ｏｆ  ｍｏｖｉｎｇ  ｐｉｃｔｕｒｅｓ  ａｎｄ  ａｓｓｏｃｉａｔｅｄ  ａｕｄｉｏ−Ｐａｒｔ  １：Ｓｙｓｔｅｍｓ）に、トランスポートストリーム（以下ＴＳと略記）パケットなる１８８バイトの固定長パケット単位でデータ伝送が行われることが記述されている。この規格に基づいて、放送局等から供給されるＴＳパケットを画像と音声データに分離した後、それぞれビデオデコーダとオーディオデコーダに分配し、画像及び音声出力を得る受信装置（いわゆるセットトップボックスと呼ばれる）が知られている。
【０００５】
図５はセットトップボックスと呼ばれる従来の受信装置の一例のブロック図を示す。同図において、チューナ１はＣＡＴＶあるいは衛星チャネル等の伝送媒体から配信されるデータから１つの伝送チャネルを選択し、その選択した伝送チャネルの放送信号を復調装置２に供給する。復調装置２は入力放送信号からＱＡＭ（直交振幅変調）あるいはＱＰＳＫ（四相位相偏移変調）等により伝送路符号化されたチャネルデータを復号し、さらに冗長符号による誤り訂正処理を施した後、分配装置３へデータを供給する。ここで供給されるデータが、図６に示す前記ＴＳパケット形式のビットストリームデータである。
【０００６】
ＴＳパケットの内容は、伝送される情報の種類により図６（Ｄ）または（Ｈ）に分類される。図６（Ｄ）はプログラムの構成要素（エレメント）であるところの画像データ、音声データ、またはテキスト等の文字情報データを伝送する場合である。図６（Ａ）に示すように、１８８バイト単位で伝送されるＴＳパケットは、同図（Ｂ）に示すように、トランスポートストリームヘッダ（ＴＳヘッダと略記）と前記エレメントを含むペイロードから構成される。ＴＳヘッダはＴＳパケットの属性を表すパケットＩＤ（ＰＩＤと略記）を常に含むほか、エレメント符号化時に時間基調として用いられたシステムクロックを復号側で復元するための時間情報であるところのプログラムクロックリファレンス（ＰＣＲと略記）を含むことがある。
【０００７】
ペイロードは図６（Ｃ）に示すように、パッケタイズドエレメンタリストリーム（ＰＥＳ）パケットの一部となっている。ＰＥＳパケットは各エレメントと記録媒体の形式等により決定されるエレメントの単位であり、可変長のパケットである。ＰＥＳパケットは図６（Ｄ）に示すように、各エレメントのデータとＰＥＳヘッダから構成される。ＰＥＳヘッダはエレメントの内容を記述するストリームＩＤ、ＰＥＳパケット長及びエレメントが表示されるべき時刻を記述したタイムスタンプ情報（ＰＴＳ）等を含む。ＰＴＳが示すエレメントの単位はアクセスユニットと呼ばれ、例えば画像であれば画像１ピクチャ、音声であれば音声１フレームを意味する。
【０００８】
一方、図６（Ｈ）はシステム制御のための付加情報であるプログラムスペシフィックインフォメーション（ＰＳＩと略記）を伝送する場合のデータ形式である。図（Ｅ）に示すように１８８バイト単位で伝送されるＴＳパケットは、同図（Ｆ）に示すように、トランスポートストリームヘッダ（ＴＳヘッダと略記）と前記システム制御のための付加情報を含むペイロードから構成される。ＴＳパケットのペイロードは、図６（Ｆ）に示すように、セクションなる単位で記述されたＰＳＩの一部となっており、セクションは同図（Ｈ）に示すように、セクションヘッダ、ＰＳＩ及び誤り検出手段である巡回冗長符号（ＣＲＣ）から構成される。
【０００９】
セクションヘッダは後に続くＰＳＩの属性やセクション長を表す。ＰＳＩは階層構造を成し、ＴＳとして伝送されているビットストリームのデータ中に含まれるプログラム情報（具体的には後述のＰＭＴのＰＩＤ）を記述するプログラムアソシエーションテーブル（ＰＡＴ）及び各プログラム内でのエレメントとＰＩＤとの対応を表すプログラムマップテーブル（ＰＭＴ）などシステム制御に必須の情報が含まれる。
【００１０】
再び図５に戻って説明するに、分配装置３は多重化されたＴＳパケットを受け、ＰＳＩデータをデータバス１４を介してランダム・アクセス・メモリ（ＲＡＭ）７内部に割り当てられたシステムデコード用バッファ７ａへ供給すると共に、ユーザが選択するプログラムの構成エレメントである画像データ及び音声データを、パケット受信バッファ５、６を介してそれぞれビデオデコーダ８、オーディオデコーダ１０へ分配する。更に、分配装置３は前記ＰＣＲを含むＴＳパケットのヘッダから時間情報を抽出し、クロック発生装置４へ制御信号を供給することにより、システムクロックの復元を行う。
【００１１】
ＲＡＭ７内部のシステムデコード用バッファ７ａに送られたＰＳＩデータは、ＲＡＭ７にデータバス１４を介して接続されているＣＰＵ１２がその内容をデコードし、システム制御を行うソフトウェアプログラムが利用できる形式のデータとしてＲＡＭ７内部に７ｂで示す如く保管される。また、ＣＰＵ１２はユーザインタフェース装置１３及びデータバス１４を介して入力されるユーザからの命令に従い、上記データを用いて当該プログラムのＴＳパケットを抽出するためのＰＩＤを分配装置３に供給するほか、チューナ１に選局を行うための制御信号を供給する。
【００１２】
ビデオデコーダ８及びオーディオデコーダ１０は、それぞれデコードと表示のためのビデオデコードバッファ９及びオーディオデコードバッファ１１を用いて画像と音声の出力を行う。ここで、伝送路におけるデータ伝送速度はプログラムの多重化により、各エレメントが符号化された際のビットレートとは異なったものになっている。ゆえに、前記伝送速度のまま直接ビデオデコーダ８及びオーディオデコーダ１０に供給すれば局所的にビデオデコードバッファ９及びオーディオデコードバッファ１１がオーバーフローまたはアンダーフローを起こす可能性があり、結果として画像及び音声出力の乱れを招く。
【００１３】
従って、図５に示すようにパケット受信バッファ５及び６を、分配装置３と各デコーダ８、１０間の経路に設け、デコーダ８、１０のバッファ容量に基づいて速度変換を行った後、ビデオデコーダ８及びオーディオデコーダ１０にエレメントデータを供給する必要がある。ＭＰＥＧ規格では各エレメント毎に５１２バイトの容量を有するパケット受信バッファを設けられていることを想定して多重化が行われる。
【００１４】
ところで、ディジタル放送は１９９９年現在のアナログ放送と同じ６ＭＨｚの周波数帯域を使い、高画質のＨＤＴＶ１チャンネルか、現行のＮＴＳＣ方式等と同じ走査線数のディジタルテレビ放送であるＳＤＴＶ３チャンネルを放送予定している。今、地上波、ＢＳ、ＣＳ、ＣＡＴＶの各ディジタル放送で図７のような放送形態を考える。図７（Ａ）に示すパターン０はＨＤＴＶ番組の間の広告（コマーシャル：ＣＭ）が３本放送されている。図７（Ｂ）に示すパターン１は高画質ＨＤＴＶ番組がＨＤＴＶからＳＤＴＶに変わり、その代わりＣＭが２本放送されている。図７（Ｃ）に示すパターン２はＨＤＴＶ番組の間に、高画質ＳＤＴＶまたは低画質ＨＤＴＶがＣＭ１本と共に放送されている。更に、図７（Ｄ）に示すパターン３は最も単純な放送でＨＤＴＶ番組の間にＨＤＴＶのＣＭが１本放送されている。
【００１５】
このようなパターンでディジタル放送が行われた場合、視聴者は上記の各パターンに対応して以下の表１のような多種多様の視聴が考えられる。
【００１６】
【表１】
2005295576.tif 000003
しかしながら、前述した通り、従来装置では、選択したＰＩＤのＴＳパケットのみが抽出されるため、表１のパターン０のケース０である指定されたＣＭを見るか、あるいは、パターン３のケース０の単純にＣＭを見るしかできない。このため、広告主は図７のパターン０〜２のＣＭを視聴者に見せることはできない。このように、広告主のＣＭを視聴者に見せるためには図７のパターン３の放送方法しかない。すなわち、この従来システムでは、１つの番組の放送で、視聴者の嗜好に応じた広告を提供できない。
【００１７】
また、特許文献１には、受信側にその視聴者の属性を登録しておく一方、放送事業主側からは、番組を送りたい視聴者のグループの条件として属性を指定してその番組を放送し、受信側で属性をチェックすることにより、番組データの取り込みの可否を決定するようにできる放送システム及びこれに関連する装置が開示されている。
【００１８】
この従来の放送システムは、予め蓄積されたＣＭ映像を本放送のＣＭと差し替え表示することができるもので、図８に示す放送システムを前提としている。同図において、映像チャネルの通常放送５１と同時に、センターからサービス付加情報５３がデータ放送５２として放送される。サービス付加情報５３には、映像情報、音声情報あるいは文字情報で構成される各種番組のサービスの内容データに対して、これらのサービスの特徴やサービス間の関係等を属性情報として記述した情報であり、例えばコンテンツ５４の放送に先立って放送され、記憶手段５５で記憶される。コンテンツ５４は、番組本体の内容、番組に付随したＣＭの内容、その他各種情報の内容データに相当する情報である。
【００１９】
記憶手段５５に記憶されたサービス付加情報５３は、サービス付加情報５３の内蔵コンテンツであるＣＭ映像が本放送のＣＭ映像の代わりに表示するなどのことが可能であり、例えば本放送の同一のＣＭ映像が表示されているが、視聴者に応じたＣＭ情報を差し替えることができる。
【特許文献１】特開平１０−７５２１９号公報
【非特許文献１】国際電気通信連合電気通信標準化部門（ＩＴＵ−Ｔ）規格書Ｒｅｃ．Ｈ．２２２．０
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【００２０】
しかるに、図５〜図７と共に説明した従来の放送システムでは、前述したように、１つの番組の放送で、視聴者の嗜好に応じた広告を提供できない。これでは、ＨＤＴＶの画質のＣＭしか放送できないため、従来のＳＤＴＶレベルのＣＭをＨＤＴＶ用に変換して放送するか、ＨＤＴＶ用のＣＭを作成しなければならない。
【００２１】
これではＣＭ制作に多額の出費がかかり、放送事業者は広告料による利益が減ってしまう。さらにはこれを補うため従来、無料で視聴者に番組提供してきたものが、一部有料になり視聴者に負担させることにもなる。また、高転送レート番組の途中で複数の低転送レートＣＭへ視聴者情報で自動的に切り換えることができない。
【００２２】
一方、図８に示した従来の放送システムでは、記憶手段５５から視聴者の属性情報によってＣＭ映像が再生されるが、映像データの容量はディジタル圧縮技術が進んだ現在でもかなりの量で、ＣＳディジタル放送をコンパクトディスク（ＣＤ）に記録すると、１０分程度しか収められない。これがハイビジョン等のＨＤＴＶ放送においては記録時間が２分程度になってしまう。
【００２３】
また、人気のある番組（ヒット映画、オリンピック開会式、閉会式等）では、映像チャネルを視聴する人の属性は様々であり、１本のＣＭで対応するのは広告主に負担が大きく、また広告効果が小さくなり、広告費に対する広告効果が小さくなってしまう。
【００２４】
本発明は、以上の点に鑑みなされたもので、番組に挿入する広告時間を分割して広告主に販売することができる放送システムに用いられる放送受信装置及び放送受信記録装置を提供することを目的とする。
【００２５】
また、本発明の他の目的は、広告主にとって負担が少なく大きな効果の広告を行い得る放送システムに用いられる放送受信装置及び放送受信記録装置を提供することにある。
【００２６】
更に、本発明の他の目的は、視聴者は放送事業主に自らの簡単な情報を提供することで、低価格な視聴が可能となる放送システムに用いられる放送受信装置及び放送受信記録装置を提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【００２７】
本願発明は、上記課題を解決するために以下の１）又は２）の手段より成るものである。
すなわち、
【００２８】
１）  １つの番組に対して複数の視聴者の属性に応じた複数のＣＭ、前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間をパケット化して送信される放送を受信し、前記複数のＣＭから前記視聴者の属性に応じた１つのＣＭを選択して、前記１つの番組と共に受信する放送受信装置であって、
予め視聴者の属性情報が格納された記憶手段と、
前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間を検出する検出手段と、
前記複数のＣＭの中から前記記憶手段に予め格納された視聴者の属性情報に応じた１つのＣＭ、前記１つＣＭの開始時間及び終了時間を選択し、それ以外のＣＭ、前記それ以外のＣＭの開始時間及び終了時間を破棄する選択破棄手段と、
前記選択破棄手段で選択された１つのＣＭの開始時間と終了時間の間では前記視聴者の属性情報に応じたＣＭを視聴させて、かつ前記１つの番組を視聴させる視聴表示手段とを有することを特徴とする放送受信装置。
【００２９】
２）  １つの番組に対して複数の視聴者の属性に応じた複数のＣＭ、前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間をパケット化して送信される放送を受信し、前記複数のＣＭから前記視聴者の属性に応じた１つのＣＭを選択して、前記１つの番組と共に記録する放送受信記録装置であって、
予め視聴者の属性情報が格納された記憶手段と、
前記複数のＣＭの開始時間及び終了時間を検出する検出手段と、
前記複数のＣＭの中から前記記憶手段に予め格納された視聴者の属性情報に応じた１つのＣＭ、前記１つＣＭの開始時間及び終了時間を選択し、それ以外のＣＭ、前記それ以外のＣＭの開始時間及び終了時間を破棄する選択破棄手段と、
前記選択破棄手段で選択された１つのＣＭの開始時間と終了時間の間では複数のＣＭを受信し、前記複数のＣＭの中から前記視聴者の属性情報に応じた１つのＣＭを選択し、前記１つの番組と共に記録する番組記録手段とを有することを特徴とする放送受信記録装置。
【発明の効果】
【００３０】
本発明によれば、複数の属性情報にそれぞれ対応した広告情報が放送され、そのうち視聴者の属性情報により定められた分類コードが示す属性情報に対応する広告情報のみを表示又は再生することにより、複数の属性情報に対応して別々の広告情報を放送できるため、放送事業主はオリンピック、サッカーワールドカップなどの有効な番組に挿入する広告時間を分割して広告主に販売することができると共に、広告主にとっても自らの宣伝広告を、その広告情報内容に最適な視聴者に見せることができ、よって、有効な宣伝を行うことができる。
【００３１】
さらに、本発明によれば、ＣＭ映像を記憶手段に記憶しておいて、属性情報に応じて本放送のＣＭ映像に代えて、記憶手段から読み出したＣＭ映像を表示するのではなく、放送信号中から分類コードが示す属性情報に応じたＣＭ映像を抽出して表示するようにしたため、装置内に大容量の記憶手段を必要とせず、視聴者の分類コードを記憶する小容量のメモリで済むので、低価格な装置による視聴ができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００３２】
次に、本発明の実施の形態について、図面と共に説明する。図１は本発明になる放送受信装置及び放送受信記録装置に係る受信装置の第１の実施の形態のブロック図を示す。同図中、図５と同一構成部分には同一符号を付してある。図１において、受信装置であるセットトップボックス２１は、図５の従来装置に比し、ＲＡＭ２３内に視聴者分類コード２３ｃが記憶されており、また通信回路２４を介して放送事業主２６との間で通信が可能なようになされている。この実施の形態は、視聴者属性情報２７を放送事業主２６に予め送ることと、ネットワークを通して放送事業主２６が見せたいＣＭを設定する情報を提供することに特徴がある。
【００３３】
すなわち、この実施の形態は、放送事業主２６が画像情報、音声情報あるいは文字情報で構成された各種番組のデータパケット（ＴＳパケット）を放送する際、そのＴＳパケット内にはＣＭスタート情報とＣＭのＰＩＤ情報をもつＣＭ開始情報パケットを用意して、通常の番組からＣＭに切り替わる際にＣＭ開始情報パケットを埋め込んでおき、これを使ってＣＭが開始される情報を伝えることで、予めセットトップボックス２１に組み込まれている視聴者分類コードからＣＭのＰＩＤが選択されるようにする。また、ＴＳパケット内にＣＭ終了情報を持つＣＭ終了情報パケットに組み込んでおき、ＣＭ開始情報パケットの直前のＰＩＤを選択するようにする。これによりＣＭが終了後、再びそれまで視聴していた通常の番組が分配される。
【００３４】
以下、図１と共にこの実施の形態の動作について説明するに、チューナ１はネットワーク、ＣＡＴＶ、衛星チャネル等の伝送媒体から配信されるデータから１つの伝送チャネルを選択し、選択した伝送チャネルの受信信号を復調装置２に供給する。復調装置２はＱＡＭあるいはＱＰＳＫ等により伝送路符号化されたチャネルデータを復号し、さらに冗長符号による誤り訂正処理を施した後、復号して得た多重化されたＴＳパケットを分配装置３へ供給する。
【００３５】
分配装置３は、多重化されたＴＳパケットを受け、データバス１４を介してＲＡＭ２３内部に割り当てられたシステムデコード用バッファ２３ａへＰＳＩデータを供給して蓄積させ、また、視聴者（ユーザ）が選択するプログラムの構成エレメントである画像データ及び音声データを、パケット受信バッファ５、パケット受信バッファ６をそれぞれ通してビデオデコーダ８及びオーディオデコーダ１０へ分配供給する。更に、分配装置３はＰＣＲを含むＴＳパケットのヘッダから時間情報を抽出し、クロック発生装置４へ制御信号を供給することにより、システムクロックの復元を行う。
【００３６】
ＲＡＭ２３内部のシステムデコード用バッファ２３ａに蓄積されたＰＳＩデータは、データバス１４を介してＣＰＵ２２に供給されてＣＰＵ２２によりその内容がデコードされ、そのデコード結果がシステム制御を行うソフトウェアプログラムが利用できる形式のデータとしてＲＡＭ２３内部に２３ｂに示すように保管される。ＣＰＵ２２はユーザインタフェース装置１３及びデータバス１４を介して入力される視聴者（ユーザ）からの命令に従い、上記データを用いて当該プログラムのＴＳパケットを抽出するためのＰＩＤを分配装置３に供給するほか、チューナ１に選局を行うための制御信号を供給する。
【００３７】
以上の動作は従来と同様であるが、次に、従来とは異なる視聴者の選択操作に基づく動作についてより具体的に説明する。選択された伝送チャネルのＴＳパケットが図２に示すように、区間Ｔ１〜区間Ｔ５の順で放送されているとき、視聴者がＰＩＤ＝１０を選択すると、図２の区間Ｔ１はＰＩＤ＝１０であるので、分配装置３はビデオデコーダ８、オーディオデコーダ９用のパケット受信バッファ５、６にデータを送る。
【００３８】
続く区間Ｔ２でＣＭ開始情報を分配装置３が受け取ると、このＣＭ開始情報はデータバス１４を介してＲＡＭ２３に送られてシステムデコード用バッファ２３ａに蓄積された後、読み出されてＣＰＵ２２が内容をデコードし、選択すべきＣＭのＰＩＤを設定し、分配装置３へ供給する。
【００３９】
ＣＭ開始情報には、表２のように、放送により送られてくるＣＭの数、ＣＭのＰＩＤと視聴者の分類コードの関係等が記述されている。
【００４０】
【表２】
2005295576.tif 000004
放送事業主２６と視聴者との契約時に、放送事業主２６に予め知らせておいた視聴者属性情報（所属性、年齢属性・性別属性・嗜好属性・職業属性・生活傾向属性等のうちの少なくとも一つの属性）２７から視聴者の分類コードを決める。この分類コードは、放送事業主２６の放送配信サーバから電話回線・ＣＡＴＶ等ネットワークを通じて視聴者のセットトップボックス２１に送られ、通信回路２４及びデータバス１４を通してＲＡＭ２３内の視聴者分類コード部分２３ｃに記憶される。この記憶された分類コードから選択すべきＣＭのＰＩＤを設定する。
【００４１】
例えば、視聴者が図３のユーザ＃２の場合、表２中のＢの分類コードを持ちＰＩＤ＝１１が設定され、区間Ｔ３ではＣＭ（ＰＩＤ＝１１）が分配装置３へ供給される。区間Ｔ３が終了すると、区間Ｔ４でＣＭ終了情報（ＰＩＤ＝１１）をセットトップボックス２１が受け取り、区間Ｔ３の前の番組（区間Ｔ１）のＰＩＤ（ＰＩＤ＝１０）に戻される。区間Ｔ５では再び番組（ＰＩＤ＝１０）のＴＳパケットを受け取ることになる。
【００４２】
分配装置３に入力されたＴＳパケットは従来例と同じく、図１のパケット受信バッファ５、６でビデオデコーダ８及びオーディオデコーダ１０のバッファ容量に基づいて速度変換された後、ビデオデコーダ８及びオーディオデコーダ１０にエレメントデータが供給される。ビデオデコーダ８およぴオーディオデコーダ１０は、それぞれデコードと表示のためのビデオデコードバッファ９及びオーディオデコードバッファ１１を用いて画像データと音声データの出力を行う。
【００４３】
放送事業主が図２及び図３の区間Ｔ１でスポーツ等の番組を提供しているときは、図２及び図３の区間Ｔ３でＣＭが始まる前に区間Ｔ２で番組識別情報としてＣＭ開始情報を送る。その後、区間Ｔ３では図２に示すようにＣＭが３本（プログラム）送られる。このとき、１つあたりのＣＭの転送レートは区間Ｔ１の番組の１／３となる。ユーザ＃１、＃３の分類コードが表２のＡ、Ｃであるときは、表２からＰＩＤ＝１０、ＰＩＤ＝１２が設定されるので、それぞれのセットトップボックス２１では区間Ｔ３では図３のＣＭ（ＰＩＤ＝１０）、ＣＭ（ＰＩＤ＝１２）が分配装置３に供給され、それまで同じ番組（ＰＩＤ＝１０）を視聴していても区間Ｔ３では別々のＣＭを視聴することができる。ユーザ＃２についても同様である。
【００４４】
このように、この実施の形態では、放送事業者２６は、番組（ＰＩＤ＝０）に挿入するＣＭの区間Ｔ３（広告時間）を分割して提供しているので、広告主にＣＭ（ＰＩＤ＝０）〜ＣＭ（ＰＩＤ＝２）を別々に販売することができ、また、それらのＣＭは放送事業主２６と視聴者との契約時に、視聴者属性情報２７に基づいて決めた分類コードに従って提供されるので、広告主にとっても自らの宣伝広告を分類コードに応じて男性向け、あるいは女性向けのように、有効な視聴者にだけ見せることができ、これにより有効な宣伝を行うことができる。例えば、女性用化粧品など女性をターゲットとした商品を男性に見せなくても済み、広告効果が十分得られる。
【００４５】
次に、本発明の第２の実施の形態について説明する。図４は本発明になる放送受信装置及び放送受信記録装置の第２の実施の形態のブロック図を示す。同図中、図１と同一構成部分には同一符号を付し、その説明を省略する。この実施の形態は、セットトップボックス３１がディスクレコーダ付きであり、図１のセットトップボックス２１の構成に、ＨＤＤ（ハード・ディスク・ドライブ）３３とディスク回路３４と、パケット受信バッファ３６、付随デコーダ３７を加えた点に特徴がある。
【００４６】
図４の実施の形態では復調装置２からデータバス１４、ディスク回路３４を介してトランスポートストリームをＨＤＤ３３に記録する。視聴者は、放送時と同じように、番組を視聴するときＨＤＤ３３からディスク回路３４、データバス１４及び分配装置３を介して第１の実施の形態と同じ動作を行うことで、視聴者に応じたＣＭを提供することができる。
【００４７】
このとき、ＴＳ（トランスポートストリーム）内にビデオ、オーディオ以外の文字などのデータが存在するパケットがある場合、分配装置３からパケット受信バッファ３６を介して付随データデコーダ３７でそのパケットが復号化される。視聴者は、この復号化した文字などの付随データをビデオ信号と合成して視聴することとなる。また、ＴＳ内の不必要なパケットはパケット破棄３５で示すように破棄される。
【００４８】
一方、復調装置２から分配装置３へ送られたＴＳをＨＤＤ３３に記録するとき、必要なＴＳパケットを分配装置３からデータバス１４、ディスク回路３４を介してＨＤＤ３３に記録することも可能である。この場合、再生時のパケット破棄は不必要になる。記録した番組を見るときは第１の実施の形態と同じである。このような放送システムで送られる番組において、広告主ばかりか視聴者側もＨＤＤ３３に記録するデータ量が減ることになる。
【００４９】
なお、本発明は以上の２つの実施の形態に限定されるものではなく、例えば、パケット受信バッファ３６及び付随データデコーダ３７を第１の実施の形態に付加してもよい。
【産業上の利用可能性】
【００５０】
圧縮符号化され、多重化されて放送される画像及び音声データをそれぞれの復号装置へ分配する放送受信装置及び放送受信記録装置に適用できる。
【図面の簡単な説明】
【００５１】
【図１】本発明の一実施の形態のブロック図である。
【図２】本発明の放送データの一実施の形態である。
【図３】各ユーザの視聴形態を示す図である。
【図４】本発明の第２の実施の形態のブロック図である。
【図５】従来のセットトップボックスの一例のブロック図である。
【図６】ＴＳパケットの形式を示す図である。
【図７】地上波、ＢＳ、ＣＳ、ＣＡＴＶディジタル放送の放送番組パターンの各例を示す図である。
【図８】従来の放送システムの一例の説明図である。
【符号の説明】
【００５２】
１  チューナ
２  復調装置
３  分配装置
４  クロック発生装置
５、６、３６  パケット受信バッファ
７、２３  ＲＡＭ
７ａ、２３ａ  システムデコード用バッファ
７ｂ、２３ｂ  システム制御プログラム＋データ
８  ビデオデコーダ
９  ビデオデコードバッファ
１０  オーディオデコーダ
１１  オーディオデコードバッファ
１２、３２  ＣＰＵ
１３  ユーザインタフェ−ス装置
１４  データバス
２３ｃ  視聴者分類コード
２４  通信回路
２６  放送事業主
２７  視聴者属性情報
２８  ネットワーク
３１  ディスクレコーダ付きセットトップボックス
３３  ＨＤＤ
３４  ディスク回路
３５  パケット
３７  付属データデコーダ
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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