(57)【要約】【課題】店舗内のスペースを広告スペースとして活用すると共に、各店舗への広告表示の依頼が容易となる広告システムを提供する。【解決手段】広告主から広告の依頼を受ける広告代理業者と、複数の加盟店舗を有し前記広告代理業者から一括して広告の依頼を受ける理容組合と、理容組合に加入し理容組合からの依頼に基づいて広告を店内に表示する複数の店舗とを備える。広告（１）は表面に広告内容が印刷され裏面が粘着面となっている印刷物であり、理容店内の鏡（２）に貼り付けられる。【選択図】    図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告主から広告の依頼を受ける広告代理業者と、
複数の加盟店舗を有し前記広告代理業者から一括して広告の依頼を受ける組合又はチェーンの本部と、
該組合又は該チェーンに加入し該組合又は該チェーン本部からの依頼に基づいて前記広告を店内に表示する複数の店舗とを備える
ことを特徴とする広告システム。
【請求項２】
該組合又は該チェーン本部は広告を表示させる各店舗の広告表示数を記録したデータベースを備え、
広告代理業者から受け取った総広告料から手数料を引いた残額を前記データベースを利用して広告表示数に応じて各店舗に分配することを特徴とする請求項１記載の広告システム。
【請求項３】
店舗は理容店であり、広告は表面に広告内容が印刷され裏面が粘着面となっている印刷物であり、該理容店は該印刷物を店内の鏡に貼り付けることにより表示することを特徴とする請求項１又は請求項２記載の広告システム。
【請求項４】
広告内容は広告代理業者から通信回線を介して各店舗に送信され、該店舗は受信した広告内容を印刷し、広告内容が印刷された印刷物を店内に表示することを特徴とする請求項１，請求項２又は請求項３記載の広告システム。
【請求項５】
店舗内には電光掲示板又はモニタ装置が備えられており、
該電光掲示板又は該モニタ装置は通信回線を介して広告代理業者と接続されており、該広告代理業者から送信された広告内容を表示させることが可能である
ことを特徴とする請求項１又は請求項２記載の広告システム。
【請求項６】
広告に関連する印刷物が予め店舗に配布されており、
広告を見た客が求めた際に該印刷物を客に配布し、
配布された印刷物の量に応じた広告費が該店舗に支払われることを特徴とする請求項１から請求項５のいずれかの請求項に記載の広告システム。
【請求項７】
店舗は客の会員登録を行い、広告を見た客が会員である旨を示して該広告に関する商品の購入又サービスの利用をした際に、謝礼金として該客の会員登録を行った店舗に謝礼金が支払われることを特徴とする請求項１から請求項６のいずれかの請求項に記載の広告システム。
【請求項８】
店舗内に複数の選択肢の中から１つの選択肢を選択可能な選択手段を備え、広告を見た客が選択手段を用いてアンケートに回答することができ、アンケート回収量に応じた広告費が該店舗に支払われる
ことを特徴とする請求項１から請求項７のいずれかの請求項に記載の広告システム。
【請求項９】
広告主から広告の依頼を受けた広告代理業者が理容組合に一括して広告を依頼するステップと、
該理容組合が組合に加入している複数の理容店に前記広告の表示を依頼するステップと、
該組合からの依頼に基づいて該理容店が前記広告を店内の鏡に貼り付けて表示するステップとを有する
ことを特徴とする広告方法。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、効果的に広告を行うことができる広告システム及び広告方法に関するものである。
【０００２】
【従来の技術】
理容店に行くと、散髪が開始されてから終了するまで３０分〜５０分程度要する。この間、客は手足を使って何かの作業をする事ができない。例えば本を読もうと思っても客には髪の毛が付着するのを防止するためのカバーが掛けられるため自由に本を読むことすらできない。
【０００３】
そのため、客ができることと言えば、鏡を見ながら理容師が散髪をしているのを眺めるか、理容師と話しをするか、何か考え事するか程度しかない。したがって、客はこの散髪中の時間を有効利用しにくい。
【０００４】
一方、理容店側としても客が退屈しないように話しをしようと試みるが、共通の話題を見いだして話しを進めることが難しく、接客にストレスを感じることもある。
【０００５】
したがって、散髪中の客に時間を有効に利用してもらうことは、客と理容店側の双方にとって好ましいこととである。ここで、客に時間を有効利用してもらう手段の一つとして客に視覚的な情報を提供することが考えられる。
【０００６】
その場合、単に客に情報を提供するだけでなく理容店側にもメリットが有ることが望ましい。そのような双方にメリットのある情報として広告が考えられる。理容店は広告を表示することにより広告収入を得ることができ、客は有用な情報を得て生活の向上に役立てることができる。しかも従来有効利用されていない空間に広告を表示させることができれば、空間の有効利用を図ることもできる。
【０００７】
このことは理容店に限られず、客が一定時間以上滞在する他業種の店舗において同じことが言える。
【０００８】
ところで、広告は広告代理業者を介して行われるのが一般的であるが、複数の店舗に広告を依頼する場合、広告代理業者は多くの店舗に個別に依頼して許諾を得る必要があり手間や時間がかかる。しかも、店舗側と個別に広告掲載条件等を定める契約を結ぶ際に店舗側が不安や面倒を感じるため、広告を依頼しても店舗側から断られることも多い。
【０００９】
【発明が解決しようとする課題】
そこで本発明は有効利用されていない店舗のスペースを広告スペースとして活用することにより高い広告効果が得られると共に、各店舗への広告表示の依頼が容易となる広告システムを提供することを課題とする。
【００１０】
更には、単に広告を表示させるだけでなく、広告を表示させる店舗と広告を見た客の双方にメリットを生じさせることにより、広告内容に関する商品やサービスの売上げの促進を図ることも可能な広告システムを提供することを課題とする。
【００１１】
【課題を解決するための手段】
本発明の請求項１記載の広告システムは、広告主から広告の依頼を受ける広告代理業者と、複数の加盟店舗を有し前記広告代理業者から一括して広告の依頼を受ける組合又はチェーンの本部と、該組合又は該チェーンに加入し該組合又は該チェーン本部からの依頼に基づいて前記広告を店内に表示する複数の店舗とを備えることを特徴とする。
【００１２】
これによれば、広告代理業者は一括して組合やチェーン本部に広告を依頼するだけで、組合やチェーンに加入している複数の店舗に広告を表示してもらうことができる。店舗も加入している組合やチェーンの本部からの依頼であるため、安心して気軽に広告を表示させることができる。尚、広告代理業者は１つの会社である必要はなく、役割を分担した複数の会社からなる組織であっても良い。例えば、広告主から広告の依頼を受ける役割の会社と、組合又はチェーン本部への依頼を行う会社が別会社であっても良い。
【００１３】
請求項２記載の広告システムは請求項１の広告システムにおいて、該組合又は該チェーン本部は広告を表示させる各店舗の広告表示数を記録したデータベースを備え、広告代理業者から受け取った総広告料から手数料を引いた残額を前記データベースを利用して広告表示数に応じて各店舗に分配することを特徴とする。
【００１４】
広告代理業者は広告料を一括して組合やチェーン本部に支払えばよいので支払の手間がかからない。組合等は広告を表示した店舗に広告費を分配するが、組合等のデータベースには各店舗が広告を表示する量が予め記録されているので、広告表示量に応じた広告料を各店舗に公平に分配することができる。
【００１５】
請求項３記載の広告システムは請求項１又は請求項２の広告システムにおいて、店舗は理容店であり、広告（１）は表面に広告内容が印刷され裏面が粘着面となっている印刷物であり、該理容店は該印刷物を店内の鏡（２）に貼り付けることにより表示することを特徴とする。
【００１６】
広告（１）は裏面が粘着面となっているので容易に鏡（２）に貼り付けることができる。理容店で散髪中の客は長時間する事が無く、自然と目の前に配置された鏡（２）を見るが、その際に鏡（２）に貼られた広告（１）に目がとまることとなり高い広告効果を得ることができる。又、理容店にとってもスペースを有効することができる。
【００１７】
請求項４記載の広告システムは請求項１〜請求項３の広告システムにおいて、広告内容は広告代理業者から通信回線を介して各店舗に送信され、該店舗は受信した広告内容を印刷し、広告内容が印刷された印刷物を店内に表示することを特徴とする。
【００１８】
これによれば、広告内容は通信回線を介して各店舗に送られ、各店舗でプリントされるので、広告を送るための郵送，宅配などの手間や送料が不要となる。又、瞬時に送信できるため広告内容の変更にも迅速に対応することができる。
【００１９】
請求項５記載の広告システムは請求項１又は請求項の広告システムにおいて、店舗内には電光掲示板又はモニタ装置が備えられており、該電光掲示板又は該モニタ装置は通信回線を介して広告代理業者と接続されており、該広告代理業者から送信された広告内容を表示させることが可能であることを特徴とする。
【００２０】
これによれば、広告内容は通信回線を介して送られ、店舗に備えられた電光掲示板又はモニタ装置に直接表示させることができる。そのため、広告自体の情報量も多くすることができ、表示する広告内容の変更も用意となる。
【００２１】
請求項６記載の広告システムは請求項１〜請求項５の広告システムにおいて、広告に関連する印刷物が予め店舗に配布されており、広告を見た客が求めた際に該印刷物を客に配布し、配布された印刷物の量に応じた広告費が該店舗に支払われることを特徴とする。
【００２２】
これによれば、店舗側が積極的に広告に関連するパンフレットや割引券などを客に渡すこととなり、広告に係る商品やサービスの売上げ促進を図ることができる。
【００２３】
請求項７記載の広告システムは請求項１〜請求項６の広告システムにおいて、店舗は客の会員登録を行い、広告を見た客が会員である旨を示して該広告に関する商品の購入又サービスの利用をした際に、謝礼金として該客の会員登録を行った店舗に謝礼金が支払われることを特徴とする。
【００２４】
これによれば、店舗は積極的に客に会員登録することを促し、登録した客に特典を用意することにより広告に係る商品やサービスの売上げを促進することができる。
【００２５】
又、会員登録の際に得た個人情報を会員の購買記録と関連付けて記録することにより客層毎の購買傾向などの統計を取ることもできるので、市場調査にも利用できる。
【００２６】
請求項８記載の広告システムは請求項１〜請求項６の広告システムにおいて、店舗内に複数の選択肢の中から１つの選択肢を選択可能な選択手段を備え、広告を見た客が選択手段を用いてアンケートに回答することができ、アンケート回収量に応じた広告費が該店舗に支払われることを特徴とする。
【００２７】
選択手段としてアンケート用紙又は複数のボタンを有した入力装置等を店舗に備えておき、広告を見た客に広告内容と関連するアンケートに回答してもらう。店舗側が積極的に客にアプローチするためアンケートの回収を促進する事ができる。又、客にはアンケートを通じて広告内容について更に興味を持ってもらうことができる。
【００２８】
請求項９記載の広告方法は、広告主から広告の依頼を受けた広告代理業者が理容組合に一括して広告を依頼するステップと、該理容組合が組合に加入している複数の理容店に前記広告の表示を依頼するステップと、該組合からの依頼に基づいて該理容店が前記広告を店内の鏡に貼り付けて表示するステップとを有することを特徴とする。
【００２９】
これによれば、広告代理業者は一括して理容組合に広告を依頼することにより、理容組合に加入している複数の理容店の鏡に広告を表示してもらうことができる。理容店で散髪中の客は自然と前方の鏡に貼られた広告を見るため、広告効果も大きい。
【００３０】
【発明の実施の形態】
以下、本発明を好適な実施例を用いて説明する。
【００３１】
［実施例１］
図１は本実施例における各者の関連を説明する図である。本実施例では理容店の鏡に広告を表示させる場合を例として説明する。
【００３２】
広告代理業者は広告主となる企業等から広告の依頼を受ける。依頼を受けた広告代理業者は広告内容を検討し広告主と調整して広告内容を決定する。
【００３３】
次に広告代理業者は理容組合に広告の表示を依頼し、理容組合は組合に加入している理容店に広告を表示するように依頼する。
【００３４】
尚、広告代理業者は１つの会社である必要はなく、役割を分担した複数の会社からなる組織であっても良い。例えば、広告主から広告の依頼を受ける役割の会社と、組合又はチェーン本部への依頼を行う役割の会社が別会社であっても良い。このことは他の実施例においても同様である。
【００３５】
理容店は理容組合に所属している割合が高いため、窓口として理容組合に一括して理容店への広告表示を依頼することにより、多数の理容店に対して広告を表示してもらうことが可能となる。
【００３６】
各理容店としては特に広告を店内に表示させることに応じる義務は無いが、広告収益が入ることや信頼している組合からの依頼ということから広告を貼ることに気軽に応じてくれる店舗が多い。これにより広告代理業者は各店舗に個別の広告依頼しなくても良いので効率的に多数の理容店に広告を表示させることができる。更に、広告掲載に関する契約の手続きも組合で取りまとめて行うようにすれば円滑に行うことができる。
【００３７】
尚、理容組合に加入する全ての理容店に同じ内容の広告を貼らせることもできるが、広告代理業者の希望に基づいて地域ごとに異なった広告を配布して貼らせてもよい。例えば、関東の店舗には関東地域限定の広告、関西の店舗には関西地域限定の広告を表示させるようなこともできる。組合には地域ごとに支部が有ることが多いので、支部単位で一部の地域に広告の表示をさせるようにしても良い。必要なら更に地域を限定し、例えばＪＲ大阪駅近辺の店舗のみに広告を貼らせるようなこともできる。
【００３８】
広告はシール状であり、表面に広告内容が印刷されている。そして裏面の剥離紙を剥がすと粘着面が露出し、貼り付け面に貼り付けることができる。粘着面に塗布されている粘着材は広告の張り替えを考慮して、綺麗に剥がすことができるような材質のものを利用することが好ましい。
【００３９】
本実施例では広告の大きさとしては縦１５０ｍｍ，横６００ｍｍの大型の物と、縦１５０ｍｍ，横３００ｍｍの小型の物を用意した。又、汚れや洗髪時の水滴付着を考慮して表面は防水加工静電シール仕様とした。
【００４０】
本実施例ではこのようなシール状の広告を理容組合から各理容店に送付するようにしたが、必要なら理容店が広告表示の承諾が得られた後に広告代理業者から直接理容店に送付するようにしても良い。
【００４１】
店舗では入手した広告を客の前方に配置されている鏡に貼り付ける。貼り付け位置は「鏡の下端部」「鏡の上端部」のように予め指定しておいても良い。図２は広告（１）が理容店の鏡（２）の下端部に貼り付けられた状態の一例を示した図であり、図３は広告（１）が鏡（２）の上端部に貼り付けられた状態の一例を示した図である。尚、これらの図中において（３）は洗面台である。
【００４２】
客は散髪されている間、散髪の様子を見るために正面の鏡（２）を見るが、その時に鏡（２）に貼られている広告（１）が自然と目に止まる。カット，ブロー，調髪，マッサージの間は正面を向いて座っているが、これらの時間は平均して２５分程度もあるので必然的に広告に目がいくこととなる。
【００４３】
広告を表示する店舗が本実施例のように理容店である場合、男性客が大半であるため男性を対象とした広告を表示させると効果が大きい。
【００４４】
広告料は広告代理業者から一旦理容組合に支払われ、理容組合が斡旋の手数料を引いた残額を各理容店に分配するようにしたが、本実施例では各理容店が貼った広告の数に応じて広告料を分配した。組合は各理容店が広告を貼る鏡（２）の枚数を予めデータペースに記録しており、このデータベースを利用して各店舗に支払う広告費を算出する。
【００４５】
広告を貼っておく期間は広告代理業者と組合との間で適宜定めれば良く、１年程度の長期間広告としても良いし、バーゲンセールの広告のように１週間程度の短期間広告とすることもできる。
【００４６】
所定の広告表示期間が経過して表示する広告を変更する際には新しい広告のシールを各店舗に配布して、張り替えさせるだけでよい。尚、理容組合又は広告代理業者は広告を配布した理容店が正しく広告を貼り付けているかどうかの抜き打ち確認を行うようにしてもよい。
【００４７】
本実施例では広告（１）を鏡（２）に貼り付けるようにしたが、貼り付け場所は鏡（２）に限定されず、客の見やすい場所であれば他の場所、例えば鏡（２）の横の壁面や、鏡（２）の手前の洗面台（３）等に貼り付けるよう指示しても良い。
【００４８】
［実施例２］
実施例１では広告として表面に広告内容が印刷され裏面が粘着面となっているシールを貼り付けたが、本実施例では表示場所に広告を取り付ける広告保持具を備えている点が異なる。
【００４９】
広告保持具の種類は特に限定されないが、例えばコルクボード、電車の吊り広告のように広告を挟み込んで保持する保持具等が考えられる。できれば、広告の汚れを防止するために広告面をアクリル板のような透明板で覆うことができるような保持具とすることが望ましい。
【００５０】
広告自体は実施例１と同様に印刷された物を配布するようにしても良いが、本実施例ではインターネットを利用して各店舗に広告内容を配布するようにした。具体的には各店舗に所定のサイトからダウンロードさせても良いし、Ｅメールで各店舗に送信しても良い。
【００５１】
各店舗は入手した広告画像をプリンターでプリントし、プリントされた広告を前記の広告保持具に保持させることにより表示させる。その他は実施例１と同様である。
【００５２】
［実施例３］
実施例２において広告を保持するために広告保持具を用いたのは、広告がシール状になっておらず、直接貼り付けることができない場合を考慮したためであるが、店舗側で広告がプリントされたシールを作成できるのなら広告保持具は不要となる。
【００５３】
本実施例においては通信回線に接続可能な専用のシール印刷装置を各店舗に貸し出し、通信回線を介して広告内容をシール印刷装置に送信することにより各店舗において広告がプリントされたシールを作成させるようにした。
【００５４】
尚、本実施例では専用のシール印刷装置を用いたが、汎用のパソコン，プリンタ，シール用紙を利用してプリントさせるようにしても良い。
【００５５】
［実施例４］
上記の各実施例では単に広告を表示させて客に見せただけであるが、本実施例では客からのアプローチを介して更に大きな広告効果を得ようとする。
【００５６】
広告内容に関連したパンフレット，資料や割引券等の印刷物を予め店舗に配布しておき、客が求めた際にそれらを店舗側から客に渡すようにした。客がアプローチしやすいように広告に「割引券配布中。このお店で配っています。」のような表記があることが望ましい。
【００５７】
店舗は印刷物の配布期間経過後に客に渡した印刷物の数を組合に通知する。パンフレットや割引券等を渡した店舗には客に渡した量に応じて広告代理業者から組合を介して後日手数料が支払われる。
【００５８】
店舗は手数料を得ようとして、客と話しをする際に話題を広告内容に誘導し、客に興味を抱かせるなどして積極的にパンフレットや割引券等を請求させようと試みる。これにより、単に広告を見せる以上の広告効果を得ることができる。
【００５９】
［実施例５］
実施例４ではパンフレットや割引券などの印刷物を客に配布したが、本実施例では客にアンケート用紙を渡してアンケートの回答を促すようにした。
【００６０】
アンケートを促進するためには広告に「アンケート実施中」である旨を記載すると共に、アンケートに回答した客に特典を用意することが好ましい。
【００６１】
アンケート用紙は組合に送られ、店舗には広告代理業者よりアンケート回収数に応じた手数料が組合を介して支払われる。その他は実施例４と同様である。
【００６２】
［実施例６］
実施例４では資料や割引券等を配布して広告に関連する商品の購入やサービスの利用を促進させたが、本実施例では客の会員登録を通じて利用を促進する用にした。
【００６３】
店舗は来店した客に会員登録を勧め、予め定められた会員情報を書いて会員登録してもらう。会員情報としては氏名，住所，電話番号，家族構成，性別，年齢等が考えられるが、これらに限定されるものではなく、他の情報を含めても良い。
【００６４】
会員登録を促すためには、客には会員登録に伴った特典を与えるようにすることが望ましい。特典としては散髪代の割引のような会員登録時に直ぐに使える特典でも良いし、後日広告の商品を購入した場合や広告のサービスを利用する際に得られる割引，粗品進呈などの特典でも良い。
【００６５】
会員登録が完了すると、その客専用の顧客ＩＤを発行する。会員情報は広告代理業者に送付又は送信され、広告代理業者のデータベースで前記の顧客ＩＤ及び会員登録をさせた店舗と関連づけて記録される。
【００６６】
会員登録をした客が顧客ＩＤを示して広告の商品を購入した場合やサービスを利用した場合には、その顧客ＩＤが購入又は利用された店から広告代理業者に通知される。
【００６７】
広告代理業者はデータベースに記録されている情報を利用して、その顧客ＩＤをもつ客が会員登録した店舗を知ることができる。そして、店舗に所定の謝礼金を支払う。これにより、広告主は売上げ増加を期待でき、客は割り引き等の特典を得ることができ、店舗は謝礼金を得ることができる。
【００６８】
尚、会員の商品購入情報やサービス利用情報を会員情報と関連づけてデータベースに記録すれば、会員の属性毎に購買傾向の特徴を調べる等して市場調査に役立てることもできる。例えば大阪府在住の５０代男性と東京都在住の５０代男性との購買傾向の相違等を知ることもできる。
【００６９】
［実施例７］
上記各実施例では印刷された広告を貼り付け又は取り付けることにより表示したが、本実施例では表示手段として電光掲示板又はモニター装置を利用して広告を表示させるようにした。
【００７０】
表示する広告内容は事前に広告代理業者から各店舗にＣＤ−ＲＯＭ等の記録媒体に記録して配布しても良いが、本実施例では通信回線を利用して各店舗に配信するようにした。
【００７１】
電光掲示板やモニター装置を利用すれば広告の情報量が大きく、広告に動きを与えることもできるので更に大きな広告効果が期待できる。又、本実施例のように通信回線を利用して広告内容を配信する場合には広告内容の変更も容易となる。
【００７２】
［実施例８］
実施例５では客に紙のアンケート用紙を渡して記入してもらうようにしていたが、本実施例では店舗内に客が操作可能な選択手段を設置し、アンケートを見た客がその選択手段を使用してアンケートに回答できるようにした。
【００７３】
選択手段としては複数の押しボタン又はジョグダイヤルを備えた入力装置が考えられるが、簡単に操作できるようにボタン数はあまり多くない方が好ましい。理容店の場合であれば、客が散髪中にアンケート入力可能な入力装置を使用すると時間を有効利用することができる。必要なら店舗内の設備、例えば理容椅子の肘掛けに入力装置を一体に設けるようにしても良い。
【００７４】
アンケート内容は鏡に貼られた広告に記載しておいても良いし、電光掲示板やモニタ装置を利用して順次表示するようにしても良い。選択肢をモニタ装置に表示する場合は、モニタ装置に入力装置の操作と連動するカーソルを表示させるようにすると選択肢の選択が更に容易となる。
【００７５】
アンケート結果は通信回線を介して広告代理業者の管理するサーバに送信されるようにした。アンケート結果が電子情報となっているため回答をまとめて統計を取ることも容易である。
【００７６】
上記の各実施例では特に理容店を例にとって説明したが、本発明は理容店以外にも適用することができる。只、依頼のしやすさ、広告掲載料の支払い、広告の配布等を考慮すると、多くのチェーン店を有している会社又は多くの店舗が加入している組合に依頼することが望ましい。
【００７７】
又、ある程度の時間、客が移動せずに同じ場所に留まってくれる業種が好ましい。そのような観点からは美容院（美容店），ネイルサロン，スポーツジム，マッサージ店，喫茶店，ファミリーレストラン，ラーメン店，病院などが好適である。広告の表示場所，表示方法等は業種により適宜定めれば良い。
【００７８】
【発明の効果】
以上述べたように本発明により、広告代理業者は一括して多数の店舗に広告を表示させることができるので、店舗と個別に交渉する手間が省けて効率的である。又、店舗は有効利用していない店内スペースを広告スペースとして提供することに広告収入を得ることができる。客は、暇な時間に広告を見て情報を得ることができ、割引などの特典を得ることもできる。更に、広告主は表示した広告や店舗から客へのアプローチによって広告した商品やサービスの売上げの向上を期待する事ができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】実施例１における各者の繋がりを説明する図。
【図２】広告が理容店の鏡の下端部に貼り付けられた状態を示した図。
【図３】広告が理容店の鏡の上端部に貼り付けられた状態を示した図。
【符号の説明】
（１）    広告
（２）    理容店の鏡
（３）    洗面台
【図１】
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【図２】
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【図３】
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