(57)【要約】      （修正有）【課題】企画プロセスに於いて特別の熟練を有していなくてもベテランと同等の企画を立案し得る企画支援システムを提供する。【解決手段】市場構成フレームから選択した主項目「クラスター」、企画コンセプトフレームから選択した主項目「商品コンセプト」及び「広告コンセプトワーク」、並びに企画制作フレームから選択した主項目「コピー戦略」、「ビジュアル戦略」及び「コミニケーション戦略」によって主項目群を構成する。各主項目は階層構造を成す要素と各要素に対応する要素データを備えている。このシステムでは主項目表示手段１２により主項目群が表示され、主項目選択手段１３により１つの主項目を選ぶと、要素表示手段１４により下位の要素が表示される。これらの要素から要素選択手段１５により１つの要素を選択すると、これに対応する要素データが要素データ表示手段１６によりＣＲＴ１７に表示される。最適の要素データが見つかるまで要素の選択を繰り返す。【選択図】図２７
2005122223.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
企画プロセスに於ける市場構成フレーム及び企画コンセプトフレームのそれぞれから少なくとも１つづつ選択されるファクターを表す主項目を包含する主項目群、及び該主項目群の各主項目に対応し複数の要素を有する要素群により構成される階層構造のメニューデータ、並びに前記各要素に対応する要素データを記憶するデータベース記憶手段と、
表現手段と、
前記主項目群を前記表現手段に表示する主項目表示手段と、
該主項目表示手段によって表示された主項目群から１つの主項目を選択する主項目選択手段と、
該主項目選択手段によって選択された主項目を構成する前記要素群を前記表現手段に表示する要素表示手段と、
該要素表示手段により表示された要素群から１つの要素を選択する要素選択手段と、
該要素選択手段により選択された要素に対応する要素データを前記表現手段に表示する要素データ表示手段と
を備えたことを特徴とする企画支援システム。
【請求項２】
企画プロセスに於ける企画コンセプトフレーム及び企画制作フレームのそれぞれから少なくとも１つづつ選択されるファクターを表す主項目を包含する主項目群、及び該主項目群の各主項目に対応し複数の要素を有する要素群により構成される階層構造のメニューデータ、並びに前記各要素に対応する要素データを記憶するデータベース記憶手段と、
表現手段と、
前記主項目群を前記表現手段に表示する主項目表示手段と、
該主項目表示手段によって表示された主項目群から１つの主項目を選択する主項目選択手段と、
該主項目選択手段によって選択された主項目を構成する前記要素群を前記表現手段に表示する要素表示手段と、
該要素表示手段により表示された要素群から１つの要素を選択する要素選択手段と、
該要素選択手段により選択された要素に対応する要素データを前記表現手段に表示する要素データ表示手段とを備えたこと
を特徴とする企画支援システム。
【請求項３】
前記要素群は、更に階層構造を成していることを特徴とする請求項１又は２に記載の企画支援システム。
【請求項４】
前記データベース記憶手段は既に作成した企画を要素データとする要素により構成される要素群を更に有し、前記要素表示手段は該作成企画の要素群を表示し、前記要素選択手段は前記要素表示手段によって表示される前記作成企画の要素群から１つの要素を選択し、前記要素データ表示手段は前記要素選択手段によって選択された前記作成企画の要素データの内容を前記表現手段に表示することを特徴とする請求項１から３の何れかに記載の企画支援システム。
【請求項５】
前記要素選択手段で選択された要素に対応する要素データに基づいて選定された１の要素を選定要素として記憶する選定要素記憶手段と、前記各要素のうち互いに組み合わせることができない排他要素の組を記憶するテーブルとを更に備え、前記要素表示手段は、既に前記選定要素記憶手段に記憶されている選定要素と排他要素の組の関係にある要素を表示しないことを特徴とする請求項１から４の何れかに記載の企画支援システム。
【請求項６】
前記要素データは画像データを包含していることを特徴とする請求項１から５の何れかに記載の企画支援システム。
【請求項７】
前記要素データはサウンドデータを包含していることを特徴とする請求項１から６の何れかに記載の企画支援システム。
【請求項８】
前記要素データは動画データを包含していることを特徴とする請求項１から７の何れかに記載の企画支援システム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
商品、広告等の企画プロセスに於いて、企画担当者の企画の作成を支援し得ると共に、その企画を他の人に的確に伝えるコミニケーションの手段等として使用し得る企画支援システム（装置）に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来より、商品、広告等を企画するに際しては、企画担当者は例えばターゲットとなる消費者、商品コンセプトなどの各項目について検討し、これらの検討結果をもとにして企画を作成している。このような企画プロセスは複雑であり、その分野のベテランの知識と経験に裏付けられたノウハウに大きく依存しているのが現状である。
【０００３】
しかしながら、上述のような従来の企画プロセスは特定のベテランのノウハウに依存しているために、企画担当者の異動や退職によって企画部門から生み出される企画の質的低下を生じ、その回復に長期間を要することがある。また、近年の価値観の多様化により、商品や広告は消費者ターゲットごとに細分化され、商品開発や広告制作などの場面においてもこれらの細分化されたターゲットごとの企画が要求されるようになってきており、企画部門の生産性の向上が望まれている。このような理由により、企画部門では従来のベテランのノウハウに依存しない新たな手法が望まれている。
【０００４】
また、企画会議を開く場合、企画のプレゼンテーションを行う場合、企画作成後に他部門、顧客などの人々に企画を伝達する場合等に於いては、これらの人々は異なる価値観を有し異なる立場にあるので、企画者の意図やイメージが正確に伝達されず、企画者の思惑とは異なる意思決定が成される場合もある。そのため、立場の異なるこれらの人々の双方向のコミュニケーションを可能とする共通言語（共通のイメージを抱かせる媒体を言う）となり得る手段が望まれている。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００５】
そこで、本発明の目的は、企画プロセスに於いて特別の熟練を有していなくてもベテランと同等の企画を立案し得る企画支援システムを提供することであり、本発明の他の目的は、企画に係わる人々に共通言語となり得るシステムを提供することである。
【課題を解決するための手段】
【０００６】
本発明に係る企画支援システムは、企画プロセスに於ける市場構成フレーム及び企画コンセプトフレームのそれぞれから、又は企画プロセスに於ける企画コンセプトフレーム及び企画制作フレームのそれぞれから、少なくとも１つづつ選択されるファクターを表す主項目を包含する主項目群、及び該主項目群の各主項目に対応し複数の要素を有する要素群により構成される階層構造のメニューデータ、並びに前記各要素に対応する要素データを記憶するデータベース記憶手段と、表現手段と、前記主項目群を前記表現手段に表示する主項目表示手段と、該主項目表示手段によって表示された主項目群から１つの主項目を選択する主項目選択手段と、該主項目選択手段によって選択された主項目を構成する前記要素群を前記表現手段に表示する要素表示手段と、該要素表示手段により表示された要素群から１つの要素を選択する要素選択手段と、該要素選択手段により選択された要素に対応する要素データを前記表現手段に表示する要素データ表示手段とを備えたこと特徴とする。
【０００７】
ここで、市場構成フレームとはマーケティングのことであり、企画対象となる商品の購買者、サービスの被提供者、広告の受容者等の、市場を構成している購買者、消費者に関連するのファクターの集合であり、企画制作フレームとは、企画の対象物（商品、サービス、広告等）の生産、制作に関連するファクターの集合である。また、企画コンセプトフレームとは、上記市場構成フレームと企画制作フレームとを関連づけるファクターの集合であり、その対象物自体の内容に関連するファクターの集合である。
【発明の効果】
【０００８】
上記の構成よりなる企画支援システムはデータベース記憶手段を有しており、この記憶手段に記憶されているデータベースは、メニューデータと要素データとにより構成されている。メニューデータは、市場構成フレーム及び企画コンセプトフレームのそれぞれから、又は企画コンセプトフレーム及び企画制作フレームのそれぞれから少なくとも１つづつ選択されるファクターを表す主項目と、企画対象に応じて付加された他の主項目とを包含する主項目群を有している。このように主項目を選択することにより、あらゆる企画に必須の検討項目を漏れなく含ませることができる。
【０００９】
各主項目はより具体的に分化された要素からなる要素群によって構成されている。要素群は更にいくつかの項目に振り分けられた階層構造とすることもできる。各要素には対応する要素データが備えられている。
【００１０】
本発明の企画支援システムは、上記データベースを用いて以下のように機能する。まず、主項目群の各主項目は主項目表示手段によって表現手段（例えばＣＲＴ）に表示される。企画者は、主項目表示手段により表示された主項目群から、主項目選択手段により１つの主項目を選択する。１つの主項目が選択されると、その主項目を構成する要素群が要素表示手段によってＣＲＴ等に表示される。
【００１１】
次に、企画者は要素表示手段により表示された要素群から１つの要素を要素選択手段により選択する。この選択により、その要素に対応する要素データが要素データ表示手段によりＣＲＴ等に表示される。企画者はこの要素データを見て、対象とする企画のイメージに一致していなければ他の要素を更に選択し、その企画のイメージに一致する要素データが見つかるまで要素の選択を繰り返す。本発明のシステムを企画以外の例えば作成した企画を説明するプレゼンテーションに用いる場合には、予め選定しておいた要素を選択してその説明を受ける人にその要素データを見せれば、企画の意図、イメージなどを伝えることができ、その相違が確認されたときには容易に企画を変更することができる。なお、要素群が更に階層構造を有する場合には、各階層の上位概念を表す項目を選択しながら順次下の階層に移行することになる。
【００１２】
また、本発明では、既に作成した企画に対応する要素をもデータベースに収納しておくことができる。ここで、既に作成した企画とは、企画者が参考にするための過去に企画されたもの他、本発明のシステムを用いて作成された企画をも含んでいる。この作成企画の各要素には、具体的な企画の内容を保持している要素データが対応している。作成した企画に対応する要素は要素選択手段によって選択され、その要素に対応する要素データの表示は要素表示手段によって表示される。
【００１３】
本発明に係る企画支援システムは、市場構成フレーム及び商品コンセプトフレームのそれぞれ、又は商品コンセプトフレーム及び企画制作フレームのそれぞれから少なくとも１つづつ選択されるファクターを表す主項目を有しているので、あらゆる企画に必須の検討項目を漏れなく含ませることができる。また、各主項目はより具体的に分化された要素からなる要素群によって構成され、これらの要素を選択することにより、その要素に対応する要素データが即座に表示される。
【００１４】
従って、企画に参画している人々はこの要素データを見ながら同じイメージを共有することができ、双方向のコミニケーションを図って企画の最適の要素を選択することができる。このため、特別の熟練を有していなくてもベテランに近い企画を制作することができる。また、本発明のシステムを用いれば、会議やプレゼンテーションの場面で、企画に携わる人々の共通の言語としての機能も果たすことができる。
【００１５】
また、本発明のシステムでは、従来の企画又は本発明のシステムを用いて作成した企画に対応する要素とその企画内容を含む要素データをもデータベースに収納しておくことができるので、プレゼンテーションの場面などで企画をより効果的に訴求することができる。
【００１６】
本発明の企画支援システムでは、企画者が選定した要素データを記憶する選定要素記憶手段と、排他要素の組を記憶するテーブルとを有しているので、経験の浅い初心者でも誤った選定要素の組合せを避けることができる。
【００１７】
更に本発明では、要素データとして文字、図形等の静止画像の他、音声、音楽等のサウンドデータ及びビデオなどで収録した動画データをも含ませることができるので、聴覚的にも視覚的にも感性の高い表示を行うことができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１８】
また、本発明に係る企画支援システムでは、前記要素群が更に階層構造を成している構成としてもよい。
【００１９】
更に、前記データベース記憶手段は既に作成した企画を要素データとする要素により構成される要素群を更に有し、前記要素表示手段は該作成企画の要素群を表示し、前記要素選択手段は前記要素表示手段によって表示される前記作成企画の要素群から１つの要素を選択し、前記要素データ表示手段は前記要素選択手段によって選択された前記作成企画の要素データの内容を前記表現手段に表示する構成を付加することもできる。
【００２０】
また、前記要素選択手段で選択された要素に対応する要素データに基づいて選定された１の要素を選定要素として記憶する選定要素記憶手段と、前記各要素のうち互いに組み合わせることができない排他要素の組を記憶するテーブルとを更に備え、前記要素表示手段は、既に前記選定要素記憶手段に記憶されている選定要素と排他要素の組の関係にある要素を表示しない構成を付加することもできる。
【００２１】
本発明の企画支援システムでは、企画者が自己のイメージに一致する要素データを見いだした場合に、その要素を選定要素として選定要素記憶手段に記憶しておくことができる。また、要素群を構成する要素のうち互いに組み合わせることができない排他要素の組をテーブル（記憶手段の一種をいう）に記憶してき、先に選定要素記憶手段に記憶されている選定要素と排他要素の組の関係にある要素を次の要素群の表示に際して表示しないようにすることができる。この構成により、初心者でも誤った選定要素の組合せを避けることができる。
【００２２】
更に、前記要素データは文字データ、画像データ及び／又はサウンドデータを包含している構成とすることもでき、更に画像データには動画データを含ませることができる。
【００２３】
更に本発明では、各要素データとして、文字、図形等の画像データの他、音声、音楽等のサウンドデータを要素データとして用いることができ、聴覚的なイメージを表現し伝達することができる。要素データがサウンドデータの場合には、表現手段はスピーカ等の音を発することのできる装置である。また、その要素に適したイメージの写真、イラスト等の静止画像の他、ビデオなどで収録した動画データを格納しておくことができ、より感性の高い視覚的なイメージをも表現し伝達することができる。なお、上述のサウンドデータは音声データベースを用いることにより、また、画像データは画像データベースを用いることにより、動画も含めて要素データに取り入れることができる。
【実施例１】
【００２４】
本発明の企画支援システムの第１の実施例として、コマーシャルフィルムの企画に用いるための広告表現企画支援システムをとり挙げる。図２７に本実施例のシステムのブロック図を示す。本実施例のシステムはデータベース記憶手段１１とを有しており、このデータベース記憶手段１１に記憶されているデータベースは、コンピュータ上で動作するデータベースプログラムの機能によって実現されている。また、主項目表示手段１２、主項目選択手段１３、要素表示手段１４、要素選択手段１５及び要素データ表示手段１６は、コンピュータの機能を用いて実現されている。以下、本実施例に於けるデータベースと各手段の機能とを、実際の操作に即して説明する。
【００２５】
本実施例の広告表現企画支援システムにおけるデータベースは、市場構成フレームから選択される主項目「クラスター」、企画コンセプトフレームから選択される主項目「商品コンセプト」及び「広告コンセプトワーク」、並びに企画制作フレームから選択される主項目「コピー戦略」、「ビジュアル戦略」及び「コミニケーション戦略」によって構成される主項目群を有している。この主項目群は、図２７の主項目表示手段１２によって表現手段であるＣＲＴ１７上に表示される。図１に主項目表示手段１２によってＣＲＴ１７上に表示される主項目群からなるメニュー画面を示す。本システムでは、まず、この主項目群の中から１つの主項目に対応する主項目枠１が主項目選択手段１３（図２７）によって選択される。この選択は、具体的にはキーボード、マウスなどを用いて行われる。
【００２６】
この選択により、選択された主項目に対応する要素群が要素表示手段１４によってＣＲＴ１７に表示される。具体的には、図１の主項目「クラスター」を選択すると図２に示すサブメニューの画面が表示される。同様に、主項目「商品コンセプト」を選択すると図３に示すサブメニューの画面が、主項目「広告コンセプトワーク」を選択すると図４に示すサブメニューの画面がそれぞれ表示される。
【００２７】
また、図１の主項目「コピー戦略」を選択すると図５に示すサブメニューの画面が、主項目「ビジュアル戦略」を選択すると図６に示すサブメニューの画面が、主項目「コミニケーション戦略」を選択すると図７に示すサブメニューの画面がそれぞれ表示される。図２〜図７に示すように、各サブメニュー画面にはそれぞれの主項目に対応する要素群が表示されている。そして、本実施例ではそれぞれ要素群は更に階層構造を成しており、主項目の下位に設けられたサブ項目に分類されている。具体的には、主項目「クラスター」のサブ項目として、図２に示すように「エリアタイプ」、「消費者クラスター」及び「使用シーン」が設けられ、各サブ項目に要素が振り分けられている。同様に、主項目「商品コンセプト」のサブ項目として、図３に示すように「企業イメージ」、「ブランドイメージ」、「商品特性」及び「使用・売場」が設けられ、主項目「広告コンセプトワーク」のサブ項目として、図４に示すように「広告目標」、「ＣＭタイプ」、「表現タイプ」及び「表現コンセプト」が設けられている。また、主項目「コピー戦略」のサブ項目として、図５に示すように「コピータイプ」、「キャッチフレーズ」及び「ボディコピー」が設けられ、主項目「ビジュアル戦略」のサブ項目として、図６に示すように「ビジュアルコンセプト」、「ビジュアルタイプ」、「シーンタイプ」、「キャラクタータイプ」及び「サウンドタイプ」が設けられ、主項目「コミニケーション戦略」のサブ項目として、図７に示すように「Communicatin戦略」、「Communicatinタイプ」及び「Communicatin運用」が設けられている。
【００２８】
上記のようなサブメニューが表示されると、次に表示されている要素の中から、例えば企画者が検討すべき課題に即した要素、企画の説明に適した要素等が選択される。一例として、図２の主項目「ターゲット」のサブ項目「エリアタイプ」を検討するために、このサブ項目の要素群から要素「大都市近郊ベットタウン」を選定した場合を挙げる。この要素の選択は図２７の要素選択手段１５によって行われる。この要素を選択すると、ＣＲＴ１７上には要素データ表示手段１６によって別のウィンドウが開かれ、図８に示す画面がこのウィンドウに表示される。この画面のデータが要素「大都市近郊ベットタウン」に対応する要素データである。図８に示すようにこの要素データは、大都市近郊ベットタウンのイメージ写真２からなる画像データと、具体的なエリア及び主な都市を記した文字データ３と、これらの都市の所在地を示す日本地図５を示した図形データと、この要素に属するクラスターの特性を示したレーダーチャート６を示した図形データからなっている。更に、この要素データには音声データも含まれている。即ち、画面上で「説明」と示された枠７をマウスでクリックすると、音声によってこの要素の特徴が端的に述べられる。このような要素データにより、この画面を見た人は「大都市近郊ベットタウン」に属する「クラスター」のイメージを写真２等から得ると共に、レーダーチャート６等のデータによってその特性を捕らえることができ、この要素が検討課題に即していない場合にはよりイメージに近い他の要素を更に選択することができる。サブ項目「エリアタイプ」の検討を終えてこのウィンドウを閉じると、画面には前述の図２のサブメニューが再び表示される。
【００２９】
次に、サブ項目「消費者クラスター」を検討するために、例えば要素「ヤング：エンジョイタイプ」を選択すると、要素データ表示手段１６によってＣＲＴ１７上に別のウィンドウが開かれ、図９に示すようにこのタイプのクラスターを象徴する写真が表示される。このように検討すべき要素の検討が終了すると、再びサブメニューが表示される。また、本実施例ではサブ項目の検討を終えると、更にメインメニューに移行して他の主項目の検討に入ることができる。
【００３０】
上記で示した例では要素データは、文字、図形、静止画像、音声からなっているが、他に音楽、動画をも要素データとして演奏及び表示することができる。例えば、図６に示す主項目「ビジュアルコンセプト」のサブ項目「サウンドタイプ」に含まれる要素を選択すると、その要素に合った音楽が要素データ表示手段１６によって内蔵スピーカから流される。従って、要素データがサウンドデータの場合には、表現手段はスピーカである。このように要素データの表示が終了すれば、再び前述の図２のサブメニューに戻る。
【００３１】
本実施例のシステムでは、既存の企画、即ち過去に放映されているコマーシャルフィルムを要素として収納しておくこともできる。この既存の企画は、図１の「Ｐｌａｙ」と表示された枠８，８…の何れかを要素選択手段１５によって選択することにより、要素データ表示手段１６によってスクリーン１０，１０…の何れかに動画として表示される。この場合には、動画自体が要素データとなる。
【００３２】
更に、本実施例ではこのシステムを用いて作成された企画、企画案等を要素として収納しておくこともできる。この企画を表示する場合には、図１の「ＰＬＡＹ」と表示された枠９，９…の何れかをマウスでクリックする。これにより、スクリーン１０，１０…の何れかに連続する動画として、又は４つのクリーン１０，１０…にコンテ形式でその企画が表示される。
【００３３】
また、本実施例では、図２７に示すように、選定要素記憶手段１８が更に設けられている。この選定要素記憶手段１８には、各サブ項目について選定された要素を記憶しておくことができる。また、本実施例のシステムは、異なるサブ項目の要素で互いに組み合わせることができない排他要素の組を記憶するテーブル１９を備えており、このテーブル１９を用いて広告表現企画に於ける誤った要素の選択を避けることができる。この排他要素の組として、例えば図２のサブ項目「消費者クラスター」の要素「シルバー：リッチ」と、図６のサブ項目「キャラクタータイプ」の要素「タレント：女：Ｆｕｎｎｙ」とを挙げることができる。例えば、前述の選定要素記憶手段に要素「シルバー：リッチ」が既に選定要素として記憶されているとすると、本実施例のシステムでは図６の画面に於いて要素「タレント：女：Ｆｕｎｎｙ」を表示しないように構成されている。このように排他要素の組を記憶しておくことにより、経験の少ない初心者ばかりが集まって企画を作成する場合でも誤った組合せの選定を避けることができる。
【００３４】
本実施例では、市場構成フレーム、企画コンセプトフレーム、企画制作フレームから選択される主項目「クラスター」、「商品コンセプト」、「広告コンセプトワーク」、「コピー戦略」、「ビジュアル戦略」及び「コミニケーション戦略」によって構成される主項目群を有しているので、広告表現企画に必要な主たる項目の全てとこれらを構成する要素とを網羅している。また、各主項目群には各主項目を細分化した要素を設け、この要素をキーボード、マウス等を用いて選択することにより、対応する要素データが即座に表示されるので、企画者はその要素データに基づいて企画の内容を検討することができる。
【００３５】
また、この要素データには、文字、図形、写真等の他、動画、音声、音楽等を含んでいるので、広告を作成する場合には企画者は種々のデータに基づいて作成作業を進めることができる。また、広告のプレゼンテーション等の場合にも、企画者の意図、イメージ等を、文字、図形、写真、動画、音声、音楽等のあらゆる手段で表現することができる。
【００３６】
更に、本実施例のシステムでは、選定要素記憶手段にサブ項目について選定された選定要素を記憶しておき、排他要素の組合せを記憶するテーブルと照合することによって、互いに排他関係にある要素の組合せを排除することができる。
【００３７】
従って、本実施例の広告表現企画支援システムによれば、経験の少ない初心者が広告の企画を行う場合にも、ベテランに近いレベルの広告表現企画を作成することができる。また、異なる広告表現企画に対して定型化された共通の手法を提供することができるので、企画の生産効率を高めることができる。更に、広告のプレゼンテーション、企画会議等の場面においては、広告に携わる人々に共通の言語（イメージ）として機能し、コミニケーションの促進を図ることもできる。
【実施例２】
【００３８】
本発明の企画支援システムの第２の実施例として、商品企画支援システムをとり挙げる。本実施例のブロック構成を図２８に示す。本実施例では前述の第１の実施例に加えて、サブ項目表示手段２０及びサブ項目選択手段２１が設けられている。本実施例に於けるデータベースは、市場構成フレームから選択される主項目「消費市場」及び「流通市場」、企画コンセプトフレームから選択される主項目「商品コンセプト」、並びに企画制作フレームから選択される主項目「商品ソフト要件」、「商品ハード要件」及び「コミニケーション戦略」によって構成される主項目群を有している。
【００３９】
主項目表示手段１２によって表示される主項目群からなるメインメニュー画面を図１０に示す。この画面から何れかの主項目を選択することにより、図１１〜図１６に示すサブ項目を示すサブメニュー画面がサブ項目表示手段２０によってＣＲＴ１７に表示される。図１１〜図１６に示すように、本実施例ではサブ項目のみが単独で表示され、前述の第１の実施例のようにサブ項目を構成する要素群は表示されない。本実施例では主項目「消費市場」のサブ項目として、図１１に示すように、「地域・エリアタイプ」、「消費者クラスター」及び「消費シーン」が設けられており、主項目「流通市場」のサブ項目として、図１２に示すように、「業務用業態タイプ」及び「売場業態タイプ」が設けられている。同様に、主項目「商品コンセプト」のサブ項目として、図１３に示すように、「企業イメージ」、「ブランドイメージ」、「市場ポジショニング」、「コンセプトイメージ」、「使用・売場」及び「商品コンセプト（スペック）」が設けられている。
【００４０】
また、主項目「商品ソフト要件」のサブ項目として、図１４に示すように、「パッケージスタイル」、「量・サイズ」、「形態」、「ネーミング」、「パッケージデザイン」、「ラベルデザイン」及び「価格」が設けられており、主項目「商品ハード要件」のサブ項目として、図１５に示すように、「中身」、「生産方法」及び「原材料」が設けられており、更に、主項目「コミニケーション戦略」のサブ項目として、図１６に示すように、「コミニケーション戦略」、「コミニケーションタイプ」及び「コミニケーション運用」が設けられている。
【００４１】
次に、サブメニュー画面で上記サブ項目をサブ項目選択手段２１によって選択すると、選択されたサブ項目に属する要素群が要素表示手段１４によってＣＲＴ１７上に表示される。図１７〜図２６は要素群を表示する画面を示している。これらの要素群の何れかを要素選択手段１５によって選択すると、前述の第１の実施例と同様に、その要素に対応する要素データが要素データ表示手段１６によってＣＲＴ１７上に表示される。
【００４２】
本実施例のシステムでは、前述の第１の実施例と同様に選定要素記憶手段１８が備えられているので、その企画に最適の要素を記憶しておくことができる。また、本実施例のシステムには排他要素の組を記憶するテーブル１９も備えられており、誤った組合せの選定を避けることができる点も、前述の第１の実施例と同様である。更に、要素データには文字、図形、写真等の他、動画、音声、音楽等を含み得る点も、前述の第１の実施例と同様である。
【００４３】
なお、上記第１及び第２の実施例では、例えば図１３に示すサブ項目「エリアタイプ」と図１７に示すサブ項目「地域・エリアタイプ」とに含まれる要素は同じである。従って、第１の実施例の広告表現企画支援システムと第２の実施例の商品企画システムでは、データベースの一部に同じ要素群及び要素データを用いることができる。このように、共通点を有する企画の場合には、既存のシステムのデータベースの要素群及び要素データを転用し又は変更を加えて、他の企画支援システムのデータベースとすることができる。
【００４４】
また、上記第１及び第２の実施例に示した広告表現企画システム及び商品企画システム以外の企画システムの場合には、上記主項目、サブ項目並びに要素及び要素データを変更することにより、企画対象に応じたシステムを構築することができる。
【図面の簡単な説明】
【００４５】
【図１】本発明の第１の実施例に係る広告表現企画支援システムのメニュー画面を表す図である。
【図２】図１の主項目「クラスター」に対応するサブ項目及び要素群を表示する画面を表す図である。
【図３】図１の主項目「商品コンセプト」に対応するサブ項目及び要素群を表示する画面を表す図である。
【図４】図１の主項目「広告コンセプトワーク」に対応するサブ項目及び要素群を表示する画面を表す図である。
【図５】図１の主項目「コピー戦略」に対応するサブ項目及び要素群を表示する画面を表す図である。
【図６】図１の主項目「ビジュアル戦略」に対応するサブ項目及び要素群を表示する画面を表す図である。
【図７】図１の主項目「コミニケーション戦略」に対応するサブ項目及び要素群を表示する画面を表す図である。
【図８】図２の要素「大都市近郊ベットタウン」に対応する要素データを表示する画面を表す図である。
【図９】図２の要素「ヤング：エンジョイタイプ」に対応する要素データを表示する画面を表す図である。
【図１０】本発明の第２の実施例に係る商品企画支援システムのメニュー画面を表す図である。
【図１１】図１０の主項目「消費市場」に対応するサブ項目を表示する画面を表す図である。
【図１２】図１０の主項目「流通市場」に対応するサブ項目を表示する画面を表す図である。
【図１３】図１０の主項目「商品コンセプト」に対応するサブ項目を表示する画面を表す図である。
【図１４】図１０の主項目「商品ソフト要件」に対応するサブ項目を表示する画面を表す図である。
【図１５】図１０の主項目「商品ハード要件」に対応するサブ項目を表示する画面を表す図である。
【図１６】図１０の主項目「コミニケーション戦略」に対応するサブ項目を表示する画面を表す図である。
【図１７】図１１のサブ項目「地域・エリアタイプ」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図１８】図１１のサブ項目「消費者クラスター」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図１９】図１１のサブ項目「消費シーン」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２０】図１２のサブ項目「業務用業態タイプ」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２１】図１２のサブ項目「売場業態タイプ」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２２】図１３のサブ項目「企業イメージ」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２３】図１３のサブ項目「ブランドイメージ」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２４】図１３のサブ項目「市場ポジショニング」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２５】図１３のサブ項目「使用・売場」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２６】図１３のサブ項目「商品コンセプト」に対応する要素群を表示する画面を表す図である。
【図２７】本発明の第１の実施例に係る企画支援システムのブロック構成を示す図である。
【図２８】本発明の第２の実施例に係る企画支援システムのブロック構成を示す図である。
【符号の説明】
【００４６】
１          主項目枠
２          イメージ写真
３          文字データ
５          日本地図
６          レーダーチャート
７，８，９  枠
１０        スクリーン
１１        データベース記憶手段
１２        主項目表示手段
１３        主項目選択手段
１４        要素表示手段
１５        要素選択手段
１６        要素データ表示手段
１７        ＣＲＴ
１８        選定要素記憶手段
１９        テーブル
２０        サブ項目表示手段
２１        サブ項目選択手段
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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【図１２】
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【図１３】
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【図１４】
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【図１５】
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【図１６】
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【図１７】
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【図１８】
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【図１９】
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【図２０】
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【図２１】
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【図２２】
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【図２３】
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【図２４】
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【図２５】
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【図２６】
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【図２７】
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【図２８】
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