(57)【要約】  ソーシャル・ネットワーキング・システムが、広告主から受信された広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を、類似する特性を有する完了した広告キャンペーンのパフォーマンスを使用して変更する。受信された広告キャンペーンと類似するターゲット設定基準を有する完了した広告キャンペーンが、識別される。例えば、受信された広告キャンペーンからのターゲット設定基準と合致する、または関連するターゲット設定基準を有する完了した広告キャンペーンが、識別される。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、完了した広告キャンペーン、ソーシャル・ネットワーキング・システムのために支出された額に基づいて、受信された広告キャンペーンに支出される推定される額を決定する。受信された広告キャンペーンに関する受信された予算が、支出される推定される額と比較され、さらにソーシャル・ネットワーキング・システムは、完了した広告キャンペーンのパフォーマンスに基づいて、予算の使用を最適化するターゲット設定基準の変更を示唆することが可能である。この示唆は、広告主に関連付けられた電子デバイスに送信され得る。
2015528952.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
１つまたは複数の広告と、予算と、初期のターゲット設定基準とを含む広告キャンペーンを受信する工程であって、該初期のターゲット設定基準は、該広告キャンペーンにおける１つまたは複数の広告を受信するソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの１つまたは複数の特性を定義する、広告受信工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって格納されたデータを受信する工程であって、該データは、ターゲット設定基準と予算とを含む広告キャンペーンの履歴を記述する、データ受信工程と、
前記初期のターゲット設定基準に関連付けられたターゲット設定基準を含む１つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンを識別する広告キャンペーン識別工程と、
１つの同等の完了した広告キャンペーンのパフォーマンスに基づいて、支出額を決定する工程であって、同等の完了した広告キャンペーンのパフォーマンスは、該同等の完了した広告キャンペーンに含まれるターゲット設定基準を満たすソーシャル・ネットワーキング・ユーザの数と、該同等の完了した広告キャンペーンの支出された予算のパーセンテージとに少なくとも部分的に基づく、支出額決定工程と、
前記受信された広告キャンペーンの予算を、前記１つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンから決定された前記支出額と比較する比較工程と、
前記比較に基づいて、前記広告キャンペーンに関する前記初期のターゲット設定基準を変更するための示唆を決定する示唆決定工程と、
前記示唆を、広告主に関連付けられた電子デバイスに送信する示唆送信工程と、を備える方法。
【請求項２】
前記広告主から変更された広告キャンペーンを受信する工程であって、該変更された広告キャンペーンは、前記示唆に応答して変更されたターゲット設定基準を含む工程をさらに備える、請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記示唆は、前記初期のターゲット設定基準を狭める示唆を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項４】
前記示唆は、前記初期のターゲット設定基準を広げる示唆を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項５】
前記示唆決定工程は、
前記予算が前記支出額を超えると判定することに応答して、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのより多くのユーザを識別するように前記初期のターゲット設定基準を広げる示唆を生成する工程と、
前記予算が前記支出額未満であると判定することに応答して、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのより少ないユーザを識別するように前記初期のターゲット設定基準を狭める示唆を生成する工程と、を含む請求項１に記載の方法。
【請求項６】
前記初期のターゲット設定基準を広げる示唆は、前記ターゲット設定基準に対する示唆される変更を含む請求項５に記載の方法。
【請求項７】
前記示唆される変更は、前記ターゲット設定基準に関連付けられる範囲を広げる示唆を含む請求項６に記載の方法。
【請求項８】
前記初期のターゲット設定基準を狭める示唆は、前記ターゲット設定基準に対する示唆される変更を含む請求項５に記載の方法。
【請求項９】
前記示唆される変更は、前記ターゲット設定基準に関連付けられる範囲を狭める示唆を含む請求項８に記載の方法。
【請求項１０】
初期のターゲット設定基準を変更するための前記示唆を生成する工程は、
前記初期のターゲット設定基準からの１つまたは複数の特性を満たす現在ターゲット設定されているユーザのグループを識別する工程と、
現在ターゲット設定されているユーザの前記グループを１つまたは複数のセグメントにセグメント化する工程であって、セグメント内のユーザは少なくとも１つの共通の特性を有する、前記工程と、
前記初期のターゲット設定基準に対する変更を示唆する１つまたは複数のセグメントを選択する工程と、を含む請求項１に記載の方法。
【請求項１１】
前記少なくとも１つの共通の特性は、前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザに関連付けられている人口統計情報、地理的情報、トピック情報、またはつながりのタイプ情報のうちの少なくとも１つを含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１２】
前記少なくとも１つの共通の特性は、前記初期のターゲット設定基準に関連付けられているターゲット設定基準を含む１つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンに含まれるターゲット設定基準から決定される、請求項１０に記載の方法。
【請求項１３】
前記変更は、前記初期のターゲット設定基準を狭めることを含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１４】
前記変更は、前記初期のターゲット設定基準を広めることを含む、請求項１０に記載の方法。
【請求項１５】
前記広告キャンペーン識別工程は、
前記初期のターゲット設定基準と合致するターゲット設定基準を有し、かつ、しきい値のパフォーマンス測定基準を有する、完了した広告キャンペーンを識別する工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項１６】
前記パフォーマンス測定基準は、前記完了した広告キャンペーンからの広告が前記ソーシャル・ネットワーキング・システムのユニーク・ユーザに配信された頻度を含む請求項１５に記載の方法。
【請求項１７】
前記パフォーマンス測定基準は、前記完了した広告キャンペーンにおける広告に関するクリック・スルー・レートを含む請求項１５に記載の方法。
【請求項１８】
前記広告キャンペーン識別工程は、
前記初期のターゲット設定基準に関係するターゲット設定基準を有し、かつ、しきい値のパフォーマンス測定基準を有する、完了した広告キャンペーンを識別する工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項１９】
前記広告キャンペーン識別工程は、
前記初期のターゲット設定基準に類似するターゲット設定基準を有し、かつ、前記完了した広告キャンペーンの予算のしきい値パーセンテージ未満の支出を有する、完了した広告キャンペーンを識別する工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項２０】
広告キャンペーンの履歴のデータは、供給される広告に関して、
ターゲット設定タイプと、ターゲット設定された客層対前記予算の支出されたパーセン
テージと、該ターゲット設定された客層に関する広告支出のパーセンテージ対変換率と、を含む請求項１に記載の方法。
【請求項２１】
前記支出額決定工程は、
前記同等の完了した広告キャンペーンによる支出額の平均値を決定する工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項２２】
前記支出額決定工程は、
パフォーマンスしきい値以上のパフォーマンス測定基準を有し、かつ、同等の完了した広告キャンペーンの予算の少なくともしきい値額を支出している同等の完了した広告キャンペーンを識別する工程と、
前記識別された同等の完了した広告キャンペーンによる支出額を決定する工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項２３】
前記予算の前記しきい値額は、前記予算の９０パーセントから９９パーセントまでの範囲内である、請求項２２に記載の方法。
【請求項２４】
前記支出額決定工程は、
１つまたは複数の指定されたパフォーマンス測定基準を有する１つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンに基づいて支出額を決定する工程を含む、請求項１に記載の方法。
【請求項２５】
広告システムから広告キャンペーンを受信する工程であって、該広告キャンペーンは、１つまたは複数の広告と、予算と、初期のターゲット設定基準とを含み、該初期のターゲット設定基準は、該広告キャンペーンからの１つまたは複数の広告を受信するソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの１つまたは複数の特性を定義する、広告キャンペーン受信工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって格納されたデータを取り出す工程であって、該データは、ターゲット設定基準と予算とを含む広告キャンペーンの履歴を記述する、データ取出工程と、
１つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴を識別する工程であって、該１つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴は、前記初期のターゲット設定基準に関連付けられているターゲット設定基準を含み、かつ、該キャンペーンの予算未満を支出している工程と、
前記１つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴に関する支出額を決定する支出額決定工程と、
前記予算が前記支出額を超えている場合、前記ターゲット設定基準を広げる推奨を前記広告システムに送信する工程と、
前記予算が前記支出額未満である場合、前記ターゲット設定基準を狭める推奨を前記広告システムに送信する工程と、を備える方法。
【請求項２６】
前記支出額決定工程は、前記１つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴に関する前記支出額の平均値を計算する工程を含む、請求項２５に記載の方法。
【請求項２７】
前記支出額決定工程は、前記１つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴に関する前記支出額の中央値を計算する工程を含む、請求項２５に記載の方法。
【請求項２８】
広告システムから広告キャンペーンを受信する工程であって、該広告キャンペーンは、１つまたは複数の広告と、予算と、初期のターゲット設定基準とを含み、該初期のターゲット設定基準は、該広告キャンペーンからの１つまたは複数の広告を受信するソーシャル
・ネットワーキング・システムのユーザの１つまたは複数の特性を定義する、広告キャンペーン受信工程と、
前記ソーシャル・ネットワーキング・システムによって格納されたデータを取り出す工程であって、該データは、ターゲット設定基準と予算とを含む広告キャンペーンの履歴を記述する、データ取出工程と、
１つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴を識別する工程であって、該１つまたは複数の同等の広告キャンペーンの履歴は、前記初期のターゲットに関連付けられているターゲット設定基準を含む、工程と、
前記同等の広告キャンペーンの履歴による支出額を決定するための工程と、
前記予算が前記支出額を超えている場合、前記ターゲット設定基準を広げる推奨を前記広告システムに送信する工程と、
前記予算が前記支出額未満である場合、前記ターゲット設定基準を狭める推奨を前記広告システムに送信する工程と、を備える方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本開示は、一般に、ソーシャル・ネットワークにおいて広告を出すことに関し、詳細には、広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を、広告キャンペーンの予算に鑑みて変更することに関する。
【背景技術】
【０００２】
広告主が、消費者に訴求する、より効果的な方法としてオンライン・メディアに移行するにつれ、インターネット広告支出の継続的な増加を推定が示唆する。一般に、広告主は、広告（「広告（ａｄ）」）を、オンラインで広告するのに使用される１つまたは複数の広告キャンペーンにグループ化する。広告主は、一般に、支出するのに利用できる資金の額（例えば、全体的な広告予算のいくらかのパーセンテージ）に基づいて、または意図される客層に訴求する総売上高のパーセンテージに基づいて、広告キャンペーンに予算を割り振る。ターゲット・ユーザに広告キャンペーンからの広告が提示される尤度を高めるのに、広告主は、ターゲット設定基準を広告キャンペーンに、または広告キャンペーンにおける広告に、しばしば、関連付ける。ターゲット設定基準は、広告主が広告を見てもらうことを所望するユーザの１つまたは複数の特性を識別する。ターゲット設定基準の例には、性別、年齢、関心、または他の何らかの人口統計が含まれる。例えば、広告主が、男女、１７才から２４才までの年齢、大学生、および過去１年以内に電子書籍リーダまたはタブレット・コンピューティング・デバイスを購入していることを指定するターゲット設定基準を定義して、電子教科書に関する広告が提示されるユーザを識別することが可能である。
【発明の概要】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
多くの場合、広告キャンペーンが効果的であるには、その予算は、その広告キャンペーンの広告が、その意図される客層に対し、その客層の構成員がその広告と十分な頻度で対話することを促すように、訴求することを可能とする必要がある。しかし、広告キャンペーンのための予算が高すぎる場合、そのキャンペーンの意図される客層は、広告主に利益をもたらすのに必要であるよりも多くの広告で飽和状態にさせられる可能性がある。逆に、広告キャンペーンのための予算が低すぎる場合、広告主は、そのキャンペーンの意図される客層を十分に巻き込むことにならず、事実上、その広告の効果を探ることにリソースを費やすことにしかならない。
【課題を解決するための手段】
【０００４】
広告キャンペーンは、１つまたは複数の広告と、その１つまたは複数の広告の提示とを記述する情報を含む。この情報は、広告主が広告を提示することを所望するユーザの特性を識別するターゲット設定基準と、広告主が、その広告キャンペーンにおいて広告を配信するのに支出する用意のある額を指定する予算とを含み得る。広告キャンペーンがソーシャル・ネットワーキング・システムによって受信されると、そのソーシャル・ネットワーキング・システムは、完了した広告キャンペーンを分析して、広告キャンペーン予算をより効果的に使用して広告を配信するための示唆を広告主に与えることが可能である。例えば、そのソーシャル・ネットワーキング・システムは、広告キャンペーン予算を、その広告キャンペーンと類似するターゲット設定基準を有する完了した広告キャンペーンによる支出額と比較することによって、広告が潜在的に提示されるユーザの数を増やす、または減らすターゲット設定基準の変更を示唆することが可能である。
【０００５】
ソーシャル・ネットワーキング・システムは、受信された広告キャンペーンにおいて使用されるターゲット設定基準を識別し、さらに類似するターゲット設定基準に関連付けられた、１つまたは複数の完了した広告キャンペーン、すなわち、広告キャンペーンの履歴を識別する。例えば、受信された広告キャンペーンにおいて使用されるターゲット設定基準と合致する指定された数またはパーセンテージのターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンが、識別される。別の例として、受信された広告キャンペーンにおいて使用されるターゲット設定基準と関係する、またはそのようなターゲット設定基準に関連付けられた指定された数またはパーセンテージのターゲット設定基準に関連付けられた履歴の広告キャンペーンが、識別される。支出額が、受信された広告キャンペーンと類似するターゲット設定基準を有する１つまたは複数の履歴の広告キャンペーンから決定される。一部の実施形態において、パフォーマンス測定基準が、支出額を決定するのに使用される履歴の広告キャンペーンのサブセットを識別するのに使用される。このことは、支出額が、より利益を生じる支出額をもたらす少なくともしきい値レベルのパフォーマンスを有する履歴の広告キャンペーンから決定されることを可能にし得る。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、１つまたは複数の同等の履歴の広告キャンペーンによる支出額の平均値または中央値を計算することによって、支出額を決定することが可能である。
【０００６】
受信された広告キャンペーンの予算が、その支出額と比較され、この比較は、その広告キャンペーンからの広告を潜在的に見るユーザを増やす、または減らす広告キャンペーンのターゲット設定基準の変更を示唆するのに使用される。例えば、広告キャンペーンの予算がその支出額を超えた場合、その広告キャンペーンのターゲット設定基準を広げる示唆が生成される。同様に、広告キャンペーンの予算が、その支出額未満である場合、その広告キャンペーンのターゲット設定基準を狭める示唆が生成され得る。
【図面の簡単な説明】
【０００７】
【図１】一実施形態による、広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を、その広告キャンペーンに関する予算に基づいて変更するためのコンピューティング環境を示す高レベル・ブロック図。
【図２】一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システムをさらに詳細に示す高レベル・ブロック図。
【図３】一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システムの広告ターゲット設定モジュールをさらに詳細に示す高レベル・ブロック図。
【図４】一実施形態による、ターゲット設定される広告に関するターゲット設定基準を、それらの広告のための予測される広告支出に基づいて変更するための処理を示す流れ図。
【発明を実施するための形態】
【０００８】
これらの図は、単に例示の目的で様々な実施形態を示す。以下の説明から、本明細書で例示される構造および方法の代替の実施形態が、本開示の原理を逸脱することなく、使用されてもよいことが、当業者には直ちに認識されよう。
【０００９】
概要
ソーシャル・ネットワーキング・システムは、他のソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザと通信し、対話する能力をユーザに提供する。ユーザが、ソーシャル・ネットワーキング・システムに加わり、ユーザがつながることを所望する数名の他のユーザに対するつながりを追加する。ユーザは、個人、または企業もしくは他の人以外のエンティティなどの他の任意のエンティティであることが可能である。ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザは、ソーシャル・ネットワーキング・システムと、ユーザを記述する情報を共有する。例えば、ユーザは、年齢、性別、地理的ロケーション、学歴、職歴などを共有する。ソーシャル・ネットワーキング・システムは、すると、この情報を使
用して、ユーザが、ユーザの関心に関係のある情報、主義、商品、およびサービスと、より社会的につながりがあるようになることを可能にする。
【００１０】
広告主にとって、ソーシャル・ネットワーキング・システムによってもたらされる、より大きいユーザのつながりは、広告主が、ソーシャル・ネットワーキング・システム・プライバシ設定の対象とされる、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって保持されるデータを活用して、より多数の関係者に広告（「広告（ａｄ）」）を配信することを可能にする。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システムによって保持されるデータは、広告主が、広告に関心のある尤度が高いソーシャル・ネットワーキング・システムを識別するようにターゲット設定基準をより効果的に使用することを可能にする。広告主は、広告を、ターゲット設定基準を有する広告キャンペーンにグループ化して、広告キャンペーンからの広告が、ターゲット設定基準によって定義された１つまたは複数の基準を有するソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザに示されるようにし得る。広告キャンペーンは、予算をさらに含むことが可能であり、広告主が、様々な広告キャンペーンの間でリソースを割り振ることを可能にする。ユーザに広告をターゲット設定する費用を広告主が管理するのを支援するのに、ソーシャル・ネットワーキング・システムは、以前の広告キャンペーンから格納されたデータを使用して、広告キャンペーンの変更を、その広告キャンペーンのターゲット設定基準および予算に基づいて示唆することが可能である。
【００１１】
図１は、広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を、その広告キャンペーンに関する予算に基づいて変更するためのコンピューティング環境の一実施形態の高レベル・ブロック図を示す。図１によって示されるコンピューティング環境は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００と、広告主１１０と、ユーザ・デバイス１２０と、コンテンツ・プロバイダ１３０と、ネットワーク１４０とを含む。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０から受信された広告を、広告主１１０からの報酬と交換にユーザ・デバイス１２０に供給する。例えば、広告主１１０は、広告主１１０からの広告を供給することに対してソーシャル・ネットワーク・システム１００に金銭的に報酬を与える。一実施形態において、コンテンツ・プロバイダ１３０が、ユーザ・デバイス１２０にコンテンツ・プロバイダ１３０からのコンテンツを供給することに対してソーシャル・ネットワーキング・システム１００に報酬を与えることも可能である。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０からの広告、およびコンテンツ・プロバイダ１３０からのコンテンツなどのコンテンツを、ネットワーク１４０を介してユーザ１２０に供給する。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって保持されるコンテンツをユーザ・デバイス１２０にさらに供給する。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザの特性、および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザによって実行されたアクションを記述するデータをユーザ・デバイス１２０に供給する。
【００１２】
ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザ、オブジェクト、ならびにユーザ間、オブジェクト間、およびユーザとオブジェクト間のつながりについての情報を格納する。ユーザについての格納された情報は、経歴情報、人口統計情報、および他のタイプの記述的情報を含む。オブジェクトについての格納された情報は、他のユーザ、アプリケーション・オブジェクト、イベント・オブジェクト、ユーザが属することが可能なグループ・オブジェクト、ページ・オブジェクトもしくはハブ・オブジェクト、メディア・アイテム・オブジェクト、およびユーザに関連するロケーション・オブジェクトを含め、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００においてソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザが対話することが可能な様々な物事についての情報を含む。オブジェクトについての格納された他の情報は、メッセージ・オブジェクト、ステータス更
新、写真、およびビデオなどの、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザによって定常的に生成された情報を含む。ユーザ間、オブジェクト間、およびユーザとオブジェクト間のつながりについての格納された情報は、ユーザ間のつながり（例えば、家族関係）についてデータ、オブジェクト（例えば、ページ）とユーザの間のつながりについてのデータ、ならびにオブジェクト、関心、および他のユーザに関する相性スコアを含む。つながりについての他の格納された情報は、ユーザの間の対話（例えば、リンクを共有すること、画像の中のユーザにタグを付けること、投稿にコメントすることなど）、および／またはオブジェクトの間の対話（例えば、オーディオ・オブジェクトを聴くこと、もしくはページ上のビデオ・オブジェクトからのビデオを観ること）を記述する。
【００１３】
一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００とコンテンツ・プロバイダ１３０は、単一のシステムであり、さらに／または同一の組織によって管理される。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、コンテンツ・プロバイダ１３０を含み、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、様々なコンテンツをユーザ・デバイス１２０に供給することを可能にする。一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０によって定義され、さらにソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって受信されたターゲット設定基準に基づいて、広告主１００からの広告をユーザ・デバイス１２０に供給する。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告、ターゲット設定基準、および予算を含む広告キャンペーンを受信する。ターゲット設定基準は、広告主１１０が広告キャンペーンからの広告が供給されることを所望するユーザの１つまたは複数の特性を識別する。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、受信された広告キャンペーン中に広告主によって支出されることが予測される額を、１つまたは複数の履歴の広告キャンペーン中に支出された額（「広告支出（ａｄ  ｓｐｅｎｄ）」とも呼ばれる）に基づいて決定する、または類似するターゲット設定基準を有する広告キャンペーンに関する履歴の広告支出を決定し、さらに初期のターゲット設定基準の変更を、その広告キャンペーンの予算、その広告キャンペーンのターゲット設定基準、および予測される広告支出もしくは履歴の支出額に基づいて示唆する。
【００１４】
ユーザ・デバイス１２０は、データ処理能力と、ネットワーク１４０を介して通信する能力とを有するコンピューティング・デバイスである。コンピューティング・デバイスの例には、パーソナル・コンピュータ、モバイル電話機、スマート・フォン、ラップトップ・コンピュータ、タブレット・コンピュータ、ならびにネットワーク１４０を介して通信する機能を有するデジタル・テレビ、テレビ・セットトップ・ボックス、メディア・プレーヤが含まれる。ユーザ・デバイス１２０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００および／または第三者ウェブサイト１３０を相手にデータを交換するように、個人によって、または企業もしくは他の非個人エンティティなどの任意の適切なエンティティによって使用されることが可能である。
【００１５】
ネットワーク１４０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００、広告主１１０、ユーザ・デバイス１２０、および第三者ウェブサイト１３０の間の通信を円滑にするように有線接続および／またはワイヤレス接続を使用して一緒に結び付けられたデバイスを含む。一実施形態において、ネットワーク１４０は、インターネットを含む。一実施形態において、ネットワーク１４０は、ＬＡＮ、ＭＡＮ、ＷＡＮ、モバイル、有線ネットワークもしくはワイヤレス・ネットワーク、プライベート・ネットワーク、または仮想プライベート・ネットワークを含む。
【００１６】
第三者ウェブサイト１３０は、ユーザ・デバイス１２０および／またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００にコンテンツを供給する任意のシステムである。例えば、第三者ウェブサイト１３０は、ビデオ・ホスティング・サービス、ブログ・ウェブサイ
ト、画像ホスティング・ウェブサイト、または他の適切なコンテンツ・プロバイダであり得る。一実施形態において、第三者ウェブサイト１３０は、第三者ウェブサイト１３０からのコンテンツとソーシャル・ネットワーキング・システム１００からのデータの組み合わせがユーザ・デバイス１２０に通信されるようにネットワーク１４０を介してソーシャル・ネットワーキング・システム１００と通信する。例えば、ユーザ・デバイス１２０に関連するユーザに、第三者ウェブサイト１３０からのコンテンツが、提示されるコンテンツに関連するソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザからのコメントまたは他のデータに加えて提示される。
【００１７】
広告主１１０は、ネットワーク１４０を介してユーザ・デバイス１２０および／または他のコンピューティング・デバイスに広告を供給する企業、組織、または他のエンティティである。例えば、広告主１１０は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００およびネットワーク１４０を介してユーザ・デバイスに広告を配信する。広告主１１０は、１つまたは複数の広告、ターゲット設定基準、および予算を含む広告キャンペーンを生成する。ターゲット設定基準は、広告キャンペーンにおける広告が提示される（本明細書で「供給される」という言い方もされる）ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザの１つまたは複数の特性を識別する。
【００１８】
一実施形態において、広告主１１０は、ターゲット設定基準を、指定された基準の欠如に基づいて非明示的に指定する（例えば、「すべてのユーザ」という値は、広告主が明示的なターゲット設定基準を指定しないことによって生じる非明示的な基準である）。代替として、広告主１１０は、ターゲット設定基準を介してソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザの１つまたは複数の特性を指定する。ターゲット設定基準によって指定されるユーザ特性の例には、ユーザ属性、ユーザおよび／または他のオブジェクトの間のつながりのタイプ、イベント出席、イベント出席の指示、またはユーザを記述する他の適切なデータが含まれる。ターゲット設定基準に含められるユーザ属性の例には、ユーザの年齢、性別、地理的ロケーション、関心、話す言語、教育レベル、関係ステータスなどが含まれる。ターゲット設定基準は、ユーザおよび／または他のオブジェクトの間のつながりのタイプを指定することが可能である。例えば、つながりのタイプには、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のソーシャル・グラフからの関係データ（例えば、友人の数、または友人の属性）、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の外部でユーザによって行われたアクション（例えば、閲覧されたウェブ・ページ）、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００内のアクション（例えば、ユーザが、承認を表明した、つまり、「いいね！」したアイテム、所属するグループ、購入した商品もしくはサービスなど）が含まれる。
【００１９】
ターゲット設定基準は、広告と連携してソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって提示されるコンテンツの属性を含み得る。例えば、ターゲット設定基準は、「サイクリング」または「ゴルフ」などの、コンテンツに関連するキーワードまたはトピックを指定することが可能である。一実施例において、コンテンツ・プロバイダが、キーワードまたはトピックを、コンテンツを提示するウェブ・ページのメタデータとして指定する。別の実施例において、コンテンツ・プロバイダが、コンテンツにトピックまたはキーワードでラベルを付ける機械学習処理を介して生成されたクラス分類モデルを適用することによって、キーワードを推測する。これらのキーワードまたはトピックが、ターゲット設定基準と比較されて、コンテンツにユーザによってアクセスが行われた際に広告キャンペーンから広告を供給するかどうかが決定される。
【００２０】
一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって格納されたデータが、ターゲット設定基準と比較されて、識別された特性のうちの１つまたは複数を有するソーシャル・ネットワーキング１００のユーザ（「ターゲット設定基準を満た
すユーザ」）が識別される。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、格納されたユーザ・プロファイル・データにアクセスして、ターゲット設定基準を満たすユーザを識別する。一実施形態において、ユーザ・プロファイルへのアクセスは、ユーザ・プロファイルの中の使用され得る情報を調整する１つまたは複数のユーザ指定プライバシ設定によって調整される。代替として、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の他のユーザ、および／または他のオブジェクトとのユーザの対話に基づいて、ユーザ特性を推測する。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、そのユーザによって観られたコンテンツ、そのユーザがつながっている他のユーザの特性、ソーシャル・ネットワーキング・システム・オブジェクトに関する選好の指示などに基づいて、ユーザ特性を推測する。
【００２１】
予算は、広告主１１０が、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００に報酬を与えることに割り振る合計額を識別することによって、広告主１１０がその広告キャンペーンに割り振るリソースの額を記述する。一実施形態において、広告主１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、広告キャンペーンからソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザに広告を供給すると、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００に報酬を与える。広告主１１０は、広告キャンペーンにおける個々の広告に関して、または広告キャンペーン全体に関して支払い条件を指定することが可能である。例示的な支払い条件には、ターゲット設定基準を満たすユーザに広告キャンペーンからの広告を表示すること、ユーザが広告キャンペーンからの広告にアクセスすること、ユーザが、広告キャンペーンからの広告に関連する製品を購入すること、ユーザが、広告もしくは広告主１００に関連するアンケート調査に肯定的に応答することなどが含まれる。その予算が使い尽くされると、広告主１１０は、広告キャンペーンからの広告を提示することに対してソーシャル・ネットワーキング・システム１００に報酬を与え続けることをしない。
【００２２】
したがって、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０から広告キャンペーン・データを受信して、格納し、広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を満たすソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザを識別し、さらにターゲット設定基準を満たすユーザに広告キャンペーンからの広告を供給する。また、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、履歴の、または完了した広告キャンペーンを記述するデータを格納することも可能である。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、履歴の広告キャンペーンによって使用されるターゲット設定基準、履歴の広告キャンペーンに関する予算、履歴の広告キャンペーン中に広告主１００によって支出された額（すなわち、広告支出）、および広告パフォーマンス測定基準を格納する。
【００２３】
広告パフォーマンス測定基準の例には、インプレッション、ソーシャル・インプレッション、ソーシャル・パーセンテージ、クリック、ソーシャル・クリック、クリック・スルー・レート（ＣＴＲ）、ソーシャルＣＴＲ、アクション、アクション率、変換、変換単価、クリック単価、インプレッション単価（ＣＰＭ：ｃｏｓｔ  ｐｅｒ  ｔｈｏｕｎｓａｎｄ  ｉｍｐｒｅｓｓｉｏｎｓ）、広告支出、ユニーク・クリック、ユニークＣＴＲ、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００からのコンテンツと一緒の広告の提示を記述する他の情報が含まれる。インプレッションは、ユーザに広告が提示された合計回数を示す。ソーシャル・インプレッションは、広告が示された頻度とともに、閲覧するユーザ、および広告主１１０に関連するオブジェクトにユーザがつながるソーシャル・コンテキストを示す。ソーシャル・クリックは、ソーシャル・コンテキストを有する広告から受け取られたクリックの回数を示す。クリック・スルー・レートは、広告が供給された回数に対する、ユーザが広告にアクセスした回数のパーセンテージ、または広告が供給された（ユニーク）ユーザの数を示すユニークな配信の頻度を示す。ソーシャルＣＴＲは、ソ
ーシャル・クリックの回数をソーシャル・インプレッションの数で割った数値を示す。アクションは、広告から所望されるアクションを行ったソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザの数を示す。
【００２４】
ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告キャンペーンが広告主１００から受信されると、履歴の広告キャンペーン・データにアクセスし、その履歴の広告キャンペーンに基づいて広告キャンペーンを変更するための示唆を広告主１１０に与えることが可能である。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告キャンペーンのための予算を、類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンに支出された額と比較する。一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を、そのキャンペーンの予算が、類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンについての情報から導き出された支出額より大きい場合、広げることを示唆し、そのキャンペーンの予算が、そのような支出額より小さい場合、狭めることを示唆する。また、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告キャンペーンのターゲット設定基準を広げるよう、または広告キャンペーンのターゲット設定基準を狭めるターゲット設定基準の変更を示唆することも可能である。このことは、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、システム１００の格納されたデータを活用して、広告主１００が広告キャンペーンの予算を、より効果的に使用できるようにすることを可能にする。
【００２５】
図２は、一実施形態による、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の高レベル・ブロック図をさらに詳細に示す。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ユーザおよびオブジェクト、ならびにユーザまたはオブジェクト、および他のユーザまたは他のオブジェクトの間のつながりを記述するデータをユーザ・プロファイル・ストア２１０、コンテンツ・ストア２１２、およびエッジ・ストア２１４の中に含む。ユーザ・アカウント情報、またはユーザに関する他の関連情報が、ユーザ・プロファイル・ストア２１０の中にユーザ・プロファイルとして格納される。職務経験、学歴、性別、趣味、または選好、ロケーションなどの、経歴情報、人口統計情報、および他のタイプの記述的情報を含む、ユーザ・プロファイル・ストア２１０の中に格納されたユーザ・プロファイル情報は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザを記述する。また、ユーザ・プロファイル・ストア２１０は、ユーザによって供給された他の情報、例えば、画像またはビデオを格納することも可能である。いくつかの実施形態において、ユーザの画像には、画像の中で表示されるソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザの識別情報でタグが付けられることが可能である。また、ユーザ・プロファイル・ストア２１０は、アクション・ログ（図示せず）の中に格納され、コンテンツ・ストア２１２の中のオブジェクトに対して実行されるアクションに対するリファレンスをさらに保持する。
【００２６】
コンテンツ・ストア２１２が、画像、ビデオ、およびオーディオ・ファイルなどのユーザ・プロファイルに関連付けられたコンテンツ・アイテムを格納する。コンテンツ・ストア２１２からのコンテンツ・アイテムは、ユーザ・プロファイルが閲覧される際に、またはユーザ・プロファイルに関連付けられた他のコンテンツが閲覧される際に表示され得る。例えば、表示されるコンテンツ・アイテムは、ユーザ・プロファイルに関連付けられた画像もしくはビデオを示すこと、またはユーザのステータスを記述するテキストを示すことが可能である。さらに、その他のコンテンツ・アイテムが、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザ、オブジェクト、活動、もしくは機能と関係するコンテンツを表示することによって、ユーザのつながりを他のユーザに広げるように、システムに新規のユーザを招待するように、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００との対話を増やすようにユーザを促すことによってユーザ関与を円滑にすることが可能である。ソーシャル・ネットワーキング・コンテンツ・アイテムの例には、示唆されるつな
がり、もしくは他のアクションを実行する示唆、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００に供給される、もしくはソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって保持されるメディア（例えば、ピクチャもしくはビデオ）、ユーザによってソーシャル・ネットワーキング・システム１００に投稿されたステータス・メッセージもしくはリンク、イベント、グループ、ページ（例えば、組織もしくは商業エンティティを表す）、ならびにソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって供給される、もしくはソーシャル・ネットワーキング・システム１００を介してアクセス可能である他の任意のコンテンツが含まれる。
【００２７】
また、コンテンツ・ストア２１２は、エンティティのユーザ・プロファイルに関連付けられた１つまたは複数の第三者ページを含むことも可能である。第三者ページは、エンティティに関連付けられたコンテンツと、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザにコンテンツを提示するための命令とを含む。例えば、第三者ページは、エンティティのユーザ・プロファイルに関連付けられたコンテンツ、ならびにそのコンテンツを、第三者ページを閲覧するユーザにどのように提示するかを記述する情報を識別する。
【００２８】
エッジ・ストア２１４は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上のユーザと他のオブジェクトの間のつながりを記述する情報を格納する。いくつかのエッジが、ユーザによって定義されて、ユーザが、他のユーザとのユーザの関係を指定できるようにすることが可能である。例えば、ユーザは、友人、同僚、パートナなどの、ユーザの実生活の関係に対応する他のユーザとのエッジを生成することが可能である。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００上のページに関心を表明すること、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００の他のユーザとリンクを共有すること、およびソーシャル・ネットワーキング・システム１００の他のユーザによって行われた投稿にコメントすることなど、ユーザがソーシャル・ネットワーキング・システム１００におけるオブジェクトと対話すると、他のエッジが生成される。エッジ・ストア２１４は、オブジェクト、関心、および他のユーザに関する相性スコアなどの、エッジについての情報を含むエッジ・オブジェクトを格納する。相性スコアは、ユーザによって実行されたアクションに基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００におけるオブジェクト、関心、および他のユーザに関するユーザの相性を近似するように、時間が経つにつれてソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって計算され得る。一実施形態において、ユーザと特定のオブジェクトの間の複数の対話が、エッジ・ストア２１４の中の１つのエッジ・オブジェクトの中に格納され得る。
【００２９】
さらに、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０から広告および広告キャンペーンを受信するため、およびその広告キャンペーンのターゲット設定基準を満たすユーザに広告を供給するための１つまたはモジュールおよびデータ・ストア（例えば、データベース）を備える。また、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、履歴の、または完了した広告キャンペーンを記述するデータを格納し、さらにその履歴の広告キャンペーンを分析して、広告キャンペーンの予算をより効果的に使用するための示唆を広告主１１０に与えることも可能である。したがって、一部の実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告ストア２００、測定基準ストア２０２、広告追跡モジュール２０４、パフォーマンス評価モジュール２０６、および広告ターゲット設定モジュール２０８を含む。
【００３０】
広告ストア２００は、広告、および広告主１１０によって指定された１つまたは複数の広告キャンペーンを記述するデータを格納する。さらに、広告ストア２００は、広告、およびソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって供給される広告に関する関連付けられたデータを含む。ユーザに供給されている広告に関して、広告ストア２００は、供給された広告に関連付けられた測定基準ストア２０２の中のパフォーマンス・データ
に対するリファレンスを含む。
【００３１】
広告は、テキスト広告、画像広告、またはビデオ広告を含め、様々なタイプを有し得る。また、広告、または広告に関連付けられたデータは、広告の提示を記述するデータを含むことも可能である。広告の提示を記述するデータの例には、表示要件および／またはフォーマット要件、さらなるコンテンツとの関係における広告の提示（例えば、ページ・バナー内、サイドバー内、検索結果のセットの中のリンクとしてなど）、まは、その広告がソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザにどのように提示されるかを記述する他のデータが含まれる。前述したとおり、広告キャンペーンは、ターゲット設定基準および予算をさらに含む。また、広告キャンペーンは、広告キャンペーンにおける広告に関する入札価格、および広告主１１０がソーシャル・ネットワーキング・システム１００に支払う条件も含む。支払いの条件は、ユーザがその広告をクリックすること、または他の適切なパフォーマンス測定基準を含む。
【００３２】
また、広告キャンペーンは、広告キャンペーンの記述、または広告キャンペーンにおける広告の記述などの追加の情報を含むことも可能である。広告キャンペーンに含まれる情報のさらなる例には、申出コード、ウィスパ・コード、申出有効期限情報、または他の申出情報が含まれる。
【００３３】
測定基準ストア２０２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によってユーザに供給された広告に関する広告追跡モジュール２０４からパフォーマンス情報を受け取り、供給された広告に関する１つまたは複数のパフォーマンス測定基準をログ記録する。パフォーマンス測定基準は、広告キャンペーンからの個別の広告に、または広告キャンペーン全体に関連付けられることが可能である。例えば、広告のパフォーマンス測定基準は、その広告の効果を定量化する。広告のパフォーマンス測定基準は、広告の効果の様々な態様を定量化することが可能である。広告の例示的なパフォーマンス測定基準には、インプレッション、ソーシャル・インプレッション、ソーシャル・パーセンテージ、クリック、ソーシャル・クリック、ＣＴＲ、ソーシャルＣＴＲ、アクション、アクション率、変換、変換単価、クリック単価、ＣＰＭ、広告支出、ユニーク・クリック、ユニークＣＴＲ、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００からのコンテンツと一緒の広告の提示を記述する他の情報を含む、図１で説明されるパフォーマンス測定基準が含まれる。広告キャンペーンのパフォーマンス測定基準には、各広告に関する使用された予算の額および残りの予算、ならびに広告主１１０によって定義されたターゲット設定基準および他のキャンペーン条件により広告を供給するのに使用された広告キャンペーン予算全体に対して、どれだけの予算が消費されたかを示す広告キャンペーン予算の支出されたパーセンテージが含まれ得る。
【００３４】
広告追跡モジュール２０４は、広告ストア２００の中に含まれる広告に関連付けられた統計を追跡する。追跡される統計の例には、広告が供給された回数、各広告に関する合計インプレッションの数、各広告が広告主によって設定されたインプレッション目標に達するのに要求されるインプレッションの数、各広告に関連する閲覧者によって行われたアクション、ならびに広告、広告の表示、および広告主１１０によって設定された目標と制約に関連する他の任意の情報が含まれる。広告追跡モジュール２０４は、アーカイビングのために測定基準ストア２０２の中に格納された、広告との捕捉された対話に基づいて、各広告の表示に関連するパフォーマンス情報および他の測定基準を計算する。
【００３５】
パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告ストア２００および測定基準ストア２０２からデータを取り出し、取り出されたデータを使用して、受信された広告キャンペーンを、履歴の広告キャンペーンに鑑みて評価する。その評価に基づいて、パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告キャンペーンのターゲット設定基準の変更を推奨することが
可能である。一実施形態において、パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告キャンペーンと類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンからのデータを使用して、広告キャンペーンを評価する。例えば、パフォーマンス評価モジュール２０６は、履歴の広告キャンペーンによる支出額を決定して、広告キャンペーン予算を履歴の広告キャンペーンと比較する。予算が、その支出額より大きい場合、パフォーマンス評価モジュール２０６は、より多数のユーザに広告が供給されるように広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を広げることを示唆することが可能である。予算が、履歴の広告キャンペーンから決定された、支出額より小さい場合、パフォーマンス評価モジュール２０６は、より少数のユーザに広告が供給されるように広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を狭めることを示唆することが可能である。
【００３６】
別の実施形態において、パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告キャンペーンに関する広告支出を、そのキャンペーンのターゲット設定基準、ならびに類似するターゲット設定基準もしくは類似する予算を有する履歴の広告キャンペーン中に支出された額に対する、または類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンに対するそのキャンペーンの予算に部分的に基づいて、予測することが可能である。予測された広告支出から、パフォーマンス評価モジュール２０６は、その広告キャンペーンの予算をより効率的に使用するターゲット設定基準の変更を示唆することが可能である。例えば、パフォーマンス評価モジュール２０６は、提案された予算が、初期にターゲット設定されたグループに応対するには小さすぎると予測されるため、その広告キャンペーンのターゲット設定基準を狭めることを示唆することが可能である。別の例として、パフォーマンス評価モジュール２０６は、提案された予算が、初期にターゲット設定されたグループに対して大きすぎると予測され、このことが、そのターゲット設定されたグループを広告で飽和状態にすることをもたらし得るため、その広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準を広げることを示唆することが可能である。
【００３７】
受信された広告キャンペーンを評価するのに、パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告ストア２００から広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準、および提案された予算を受け取るとともに、広告ストア２００および／または測定基準ストア２０２から履歴の広告キャンペーン情報を受け取る。履歴の広告キャンペーンは、完了した広告キャンペーン、予算が使い尽くされている広告キャンペーン、または別の適切な広告キャンペーンであることが可能である。履歴の広告キャンペーン情報は、キャンペーン識別子、キャンペーンにおける広告に関連付けられた識別子、ターゲット設定基準、予算、使用された予算の額、使用されずに残っている予算の額、または広告を記述する他のデータを含む。一実施形態において、マーケティング分析サービスなどの第三者が、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００に対する履歴の広告情報をパフォーマンス評価モジュール２０６にさらに供給する。
【００３８】
パフォーマンス評価モジュール２０６は、図１に関連して前述した変換率およびその他のパフォーマンス測定基準などの、供給された広告のパフォーマンス測定基準を分析する。パフォーマンス評価モジュール２０６は、この情報を使用して、ターゲット設定された広告と同等のターゲット設定基準を有する、供給された広告に関連するパフォーマンス測定基準に基づいて、供給される広告に関する広告支出を予測する。例えば、パフォーマンス評価モジュール２０６は、供給された広告に関する消費された予算の額、および残っている予算の額、ならびにその広告がユニーク・ユーザに供給された頻度などの、パフォーマンス測定基準に基づいて、回帰分析を実行して、ターゲット設定された広告に関する広告支出を予測する。
【００３９】
別の実施例において、パフォーマンス評価モジュール２０６は、ターゲット設定された客層対供給される広告のための提案された予算を分析する。例えば、パフォーマンス評価
モジュール２０６は、広告ターゲット設定モジュール２０８と通信して、広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準に基づいてターゲット設定された客層のサイズの初期決定を行い、さらにその広告キャンペーンの予算が、ターゲット設定された客層に広告を供給するのに十分であるかどうかを評価する。この初期決定を行うのに、パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告ストア２００からの広告支出および広告キャンペーン予算対履歴のキャンペーンに関する客層サイズについての情報にアクセスし、このアクセスされた情報を、供給される広告キャンペーンの情報と比較する。この比較に基づいて、パフォーマンス評価モジュール２０６は、供給される広告キャンペーンのための予算が、ターゲット客層に広告を供給するために十分であるかどうかを決定する。予算が十分であるかを決定する際、パフォーマンス評価モジュール２０６は、類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンに関するデータにアクセスし、類似するターゲット設定基準を有するその履歴の広告キャンペーンから客層サイズ、広告支出、およびキャンペーン予算についてのデータを獲得することが可能である。
【００４０】
例えば、供給される広告キャンペーンと類似するターゲット設定基準を有する第１の履歴の広告キャンペーンが、１０，０００のユニーク閲覧数のターゲット客層に応対するのに１００米国ドルのキャンペーン予算および８０米国ドルの広告支出を有することが可能である。供給される広告と類似するターゲット設定基準を有する第２の履歴のキャンペーンが、１０，０００の閲覧数のターゲット客層に応対するのに１００米国のドルのキャンペーン予算および１００米国ドルの広告支出を有することが可能である。第１の履歴の広告キャンペーンおよび第２の履歴の広告キャンペーンについてのこの情報から、パフォーマンス評価モジュール２０６は、第１の履歴の広告キャンペーンおよび第２の履歴の広告キャンペーンからのデータが、第２の履歴のキャンペーンにおいて使用された追加の２０米国ドルの広告支出が、第１の履歴のキャンペーンにおいて使用された広告支出と比べて、より多くの閲覧数をもたらさなかったため、８０米国ドルのキャンペーン予算で、１０，０００の閲覧数の客層サイズに広告を応対するのに十分であると決定することが可能である。
【００４１】
別の例において、パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告を供給されるユーザを識別するためのターゲット設定のタイプを、広告キャンペーンの予算に鑑みて分析する。ターゲット設定タイプの例には、人口統計、関心、アクション、キーワード、つながり、またはユーザを識別するためのその他の適切なデータが含まれる。さらなる実施例において、パフォーマンス評価モジュール２０６は、広告キャンペーンと同等のターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンを識別し、それらの履歴の広告キャンペーンのパフォーマンス測定基準を分析して、広告キャンペーンのための広告支出を予測する。パフォーマンス評価モジュール２０６によって分析されるパフォーマンス測定基準には、平均ＣＴＲ、ユニーク配信の平均頻度、消費された予算のパーセンテージ、または履歴の広告キャンペーンのパフォーマンスを記述するその他の適切な測定基準を含め、図１に関連して前述した測定基準が含まれ得る。
【００４２】
広告ターゲット設定モジュール２０８は、広告ストア２００から広告および／または広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を獲得する。一実施形態において、広告ストア２００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって提供されるユーザ・インターフェースを介して広告主１１０からターゲット設定基準を受け取る。代替として、アット・ターゲット設定モジュール２０８は、広告主１１０からターゲット設定基準を受け取る。一実施形態において、広告ターゲット設定モジュール２０８は、パフォーマンス評価モジュール２０６から広告キャンペーンのターゲット設定基準に対する示唆される変更を受け取り、さらに、その示唆と一緒に広告主１１０に送られる、変更されたターゲット設定基準を生成する。例えば、広告ターゲット設定モジュール２０８は、広告キャンペーンによって初期に使用されたターゲット設定基準を狭めるためのさらなるターゲッ
ト設定基準を識別し、または広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を広げるように初期に使用されたターゲット設定基準から除去するためのターゲット設定基準を識別する。
【００４３】
広告ターゲット設定モジュール２０８は、広告キャンペーンのターゲット設定基準の変更を、パフォーマンス評価モジュール２０６による履歴の広告キャンペーンに鑑みたその広告キャンペーンの評価に少なくとも部分的に基づいて、示唆する。例えば、ターゲット設定された客層が、「ワイン・カントリーでの１週間」に関する広告を供給するための予算に対して、小さすぎるという示唆に基づいて、広告ターゲット設定モジュール２０８は、ターゲット設定基準の初期セットを広げるためのターゲット設定基準を選択する。前述の実施例において、広告ターゲット設定モジュール２０８は、基準を除去すること、および／または基準を変更すること（例えば、ターゲット設定されたユーザが住む、さらに／または働く地理的範囲を拡大すること）によってターゲット設定基準を広げることが可能である。同様に、別の実施例において、ターゲット設定された客層が、前述の例示的な広告を供給するための予算に対して大きすぎるという示唆に基づいて、広告ターゲット設定モジュール２０８は、初期のターゲット設定基準を狭める。例えば、広告ターゲット設定モジュール２０８は、初期のターゲット設定基準に含めるための追加の基準を識別し、さらに／またはターゲット設定基準を満たすユーザの数を制限するターゲット設定基準の変更を識別する。
【００４４】
一実施形態において、広告ターゲット設定モジュール２０８は、広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準に対する示唆される変更を確認することを求める要求を広告主１１０にさらに送る。広告ターゲット設定モジュール２０８が確認を受け取った場合、広告ターゲット設定モジュール２０８は、変更されたターゲット設定基準を使用して、広告キャンペーンからの広告が供給されるユーザを識別する。一実施形態において、広告ターゲット設定モジュール２０８は、広告主１１０が、示唆される変更を無視したこと、またはそれ以外で確認しなかったことに応答して、広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準の代替の変更を広告主１１０に供給することが可能である。代替として、広告ターゲット設定モジュール２０８は、広告主１００によって変更されたターゲット設定基準を受け取ってもよい。広告ターゲット設定モジュール２０８は、広告主１１０からの変更されたターゲット設定基準を使用して、ユーザを識別することが可能であり、または広告主によって供給された、変更されたターゲット設定基準を、前述したとおり評価されるようにパフォーマンス評価モジュール２０６に送ることが可能である。
【００４５】
図３は、広告ターゲット設定モジュール２０８の一実施形態のブロック図を示す。広告ターゲット設定モジュール２０８は、ターゲット設定基準セレクタ３００と、ユーザ・ターゲット設定モジュール３０２と、機械学習モジュール３０４とを含む。これらのモジュールは、広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準を変更するための示唆を生成するように互いに連携して動作し、さらに／または独立に動作する。一実施形態において、初期のターゲット設定基準の変更は、部分的に履歴の広告キャンペーンによる支出額から決定された、広告キャンペーンのための予測される広告支出に基づき、または類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンによる支出額に基づく。
【００４６】
ターゲット設定基準選択モジュール３００が、ターゲット設定基準を選択して、広告主１１０に示唆する。ターゲット設定基準選択モジュール３００は、広告主１１０から、または広告ストア２００からターゲット設定基準を受け取り、さらにターゲット設定基準を満たすソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザの数を変えるターゲット設定基準の変更を識別する。一実施形態において、ターゲット設定基準の変更は、パフォーマンス評価モジュール２０８からのデータに基づく。このことは、ターゲット設定基準選択モジュール３００が、パフォーマンス評価モジュール２０８による分析に基づいて、広告キ
ャンペーンの予算をより効果的に使用するよう広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を変更することを可能にする。
【００４７】
一実施形態において、ターゲット設定基準選択モジュール３００は、広告ストア２００からの広告（「広告（ａｄ）」）のコンテンツをさらに分析し、広告のコンテンツからターゲット設定基準を推測する。例えば、ターゲット設定基準選択モジュール３００は、広告の特性を捕捉して、それらの特性をユーザまたはユーザ・セグメントにマップすることによって、広告のコンテンツからターゲット設定基準を推測する。一部の実施形態において、ターゲット設定選択モジュール３００は、機械学習処理または別の適切な処理を使用して、そのマッピングを実行する。ターゲット設定基準選択モジュール３００は、ターゲット設定基準によって指定された特性のタイプに基づいて、ターゲット設定基準をさらにグループ化することが可能である。例えば、ターゲット設定基準選択モジュール３００は、ターゲット設定基準を、人口統計情報に関するグループ、時間的情報に関するグループ、地理的情報に関するグループ、つながりのタイプの関するグループ、デバイス・タイプに関するグループ、エンティティ・タイプに関するグループ、または他の任意の適切なカテゴリに関するグループにグループ化する。
【００４８】
ユーザ・ターゲット設定モジュール３０２が、ターゲット設定基準によって識別された１つまたは複数の特性を有するユーザを識別する。例えば、ユーザ・ターゲット設定モジュール３０２は、ソーシャル・ネットワーキング・システム・ユーザに関するユーザ・プロファイルにアクセスし、そのユーザ・プロファイルが、ターゲット設定基準によって指定された特性のうちの１つまたは複数と合致するデータを含むかどうかを決定する。ターゲット設定基準と比較されるユーザ・プロファイル・データの例には、人口統計情報、ロケーション情報、関心、選好、他のユーザとのつながり、他のユーザとの対話、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって保持されるとともに、そのデータへのアクセスを許すプライバシ設定に関連付けられた他のデータが含まれる。
【００４９】
機械学習モジュール３０４が、前述したとおり、ターゲット設定基準を選択し、さらに／またはターゲット設定基準を変更するようにターゲット設定基準選択モジュール３００と連携して動作する。一実施形態において、機械学習モジュール３０４は、広告キャンペーンと類似するターゲット設定基準を有する履歴の広告キャンペーンに関するパフォーマンス、予算、および／または支出額に基づいて回帰分析を実行して、広告キャンペーンに関する広告支出を予測するようにパフォーマンス評価モジュール２０６とさらに連携して動作する。例えば、機械学習モジュール３０４は、所与のターゲット設定基準に基づいて、ターゲット広告に関する最適の広告支出の指示をもたらすパフォーマンス測定基準を予測する。機械学習モジュール３０４は、ターゲット設定基準に鑑みて、ＣＴＲ、ユニーク配信の頻度、広告支出対ブランド・リフト、または他の任意の測定基準を予測するアルゴリズムを適用することが可能である。
【００５０】
図４は、広告キャンペーンのために支出される予測される額に基づいて、ターゲット設定された広告キャンペーンに関するターゲット設定基準を変更するための処理４００の一実施形態の流れ図を示す。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、広告主１１０から広告キャンペーンを記述する情報を受信する（４０５）。この情報は、１つまたは複数の広告、予算、ならびにその広告キャンペーンにおける１つまたは複数の広告を受信するソーシャル・ネットワーキング・システムのユーザの１つまたは複数の特性を定義する初期のターゲット設定基準を含み得る。一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０を相手にデータを交換するための、ウェブ・ベースのインターフェースなどのインターフェースを介して情報を受信する（４０５）。このインターフェースは、広告主１１０が、広告または広告キャンペーンを作成し、さらにターゲット設定基準、広告予算、およびその他のキャンペーン情報を指定することがで
きるアプリケーション・プログラミング・インターフェース（ＡＰＩ）をさらに含む。
【００５１】
ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、完了した広告キャンペーンに関するターゲット設定基準および予算についての情報を含む、履歴の広告キャンペーンを記述する、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって格納されたデータを取り出す（４１０）。例えば、ターゲット設定基準および予算を記述するデータは、ターゲット設定タイプ、ターゲット設定された客層対予算の支出されたパーセンテージ、ターゲット設定された客層に関する広告支出のパーセンテージ対変換率を含み得る。
【００５２】
ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、初期のターゲット設定基準に関連するターゲット設定基準を含む１つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンを識別する（４１５）。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、初期のターゲット設定基準と合致するターゲット設定基準を有するとともに、しきい値のパフォーマンス測定基準を有する完了した広告キャンペーンを識別する（４１５）。別の実施例において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、初期のターゲット設定基準と関係するターゲット設定基準を有するとともに、しきい値のパフォーマンス測定基準を有する完了した広告キャンペーンを識別する（４１５）。他の実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、初期のターゲット設定基準と合致する、または関係する指定されたパーセンテージまたは数のターゲット設定基準を有する完了した広告キャンペーンを識別する。初期のターゲット設定基準と関係するターゲット設定基準は、初期のターゲット設定基準のうちの１つまたは複数と類似する、またはそれ以外で関連するターゲット設定基準を含み得る。
【００５３】
一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、初期のターゲット設定基準と類似する、または同等のターゲット設定基準を有するとともに、完了した広告キャンペーンの予算のしきい値パーセンテージ未満の支出額を有する完了した広告キャンペーンを識別する（４１５）。類似する、もしくは同等のターゲット設定基準は、共通の人口統計情報もしくは地理的情報、共通の関心、共通の選好、共通のキーワードなどを有するターゲット設定基準を含み得る。完了したキャンペーンの予算のしきい値パーセンテージは、キャンペーン予算全体未満を消費した、完了したキャンペーン（すなわち、１００パーセント未満の支出額パーセンテージを有する）を含み得る。一般に、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、受信された広告キャンペーンのために支出される額を予測するのに適した、完了したキャンペーンについての情報を識別するのに適した任意のパフォーマンス測定基準、および関連するしきい値を使用することが可能である。
【００５４】
一実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、１つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンを識別すること（４１５）に先立って、広告キャンペーンのターゲット設定基準に重みを付けて、その結果、予測される支出額の精度を向上させる。例えば、カリフォルニア州メンロパーク（Ｍｅｎｌｏ  Ｐａｒｋ）における新たなブート・キャンプ・トレーニング施設に関するお試し会員資格をフィーチャする受信された広告キャンペーンと同等の完了した広告キャンペーンを識別すること（４１５）に先立って、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、その広告キャンペーンに関して以下のターゲット設定基準に、より大きい重みを割り当てる。すなわち、職場がメンロパークにある、ブート・キャンプ・フィットネス・プログラムの友人会員、過去６ヶ月以内にブート・キャンプ・フィットネス・プログラムにチェックインしたことがある、である。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、受信された広告キャンペーンに関連付けられたその他のターゲット設定基準に、より小さい重みを割り当てて、初期のターゲット設定基準と類似するターゲット設定基準を有する完了した広告キャンペーンを識別する際のそれらのターゲット設定基準の影響を最小限に抑える。一実施形態におい
て、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０からの１つまたは複数の選択に従って重みを割り当てる。代替として、またはさらに、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告キャンペーンの主題、ターゲット設定基準の数、またはターゲット広告キャンペーンを受信することが意図されるターゲット設定されたグループのサイズに基づいて、重みを割り当てる。
【００５５】
ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、１つまたは複数の同等の完了した広告キャンペーンのパフォーマンスに基づいて、支出額を決定する（４２０）。一実施形態において、同等の完了した広告キャンペーンのパフォーマンスは、少なくとも部分的に、同等の完了した広告キャンペーンに含まれるターゲット設定基準を満たすソーシャル・ネットワーキング・ユーザの数、および同等の完了した広告キャンペーンの広告予算の支出されたパーセンテージに基づく。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、同等のターゲット設定基準を有する完了した広告キャンペーンのために支出された額の平均値を決定することによって、受信された広告または広告キャンペーンのために支出される額を決定する（４２０）。別の実施例において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、パフォーマンスしきい値と等しい、またはパフォーマンスしきい値を超えるパフォーマンス測定基準を有するとともに、同等の完了した広告キャンペーンの予算の少なくともしきい値額を支払っている、同等の完了した広告キャンペーンによる支出額の平均値を決定する。例えば、支出された予算のしきい値額は、予算の９０パーセントから９９パーセントまでの範囲内であり得る。しかし、予算の任意の適切なしきい値額が、指定されることが可能である。別の実施例において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、１つまたは複数の同等の履歴の広告キャンペーンのために支出された額の平均値を決定する（４２０）。さらなる実施例において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、１つまたは複数の同等の履歴の広告キャンペーンのために支出された額の中央値を決定する（４２０）。別の実施例において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、パフォーマンス測定基準（例えば、１００パーセントの広告支出予算パーセンテージを、少なくとも５パーセントのＣＴＲ、および５パーセントに過ぎないユニーク配信の頻度と合わせた）の組み合わせを使用して支出額を決定する（４２０）。
【００５６】
受信された広告キャンペーンと同等のターゲット設定基準を有する１つまたは複数の広告キャンペーンに関して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、受信された広告キャンペーンの予算を、同等の完了した広告キャンペーンに関する決定された支出額情報と比較する（４２５）。この比較に基づいて、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告キャンペーンに関する初期のターゲット設定基準を変更するための示唆を決定する（４３０）。例えば、決定された支出額を超える、受信された広告キャンペーンのための予算に応答して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のより多くのユーザが識別されるように初期のターゲット設定基準を広げる示唆を生成する。同様に、その予算が、決定された支出額未満であると決定したことに応答して、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のより少ないユーザが識別されるように初期のターゲット設定基準を狭める示唆を生成する。
【００５７】
一部の実施形態において、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、現在ターゲット設定されているユーザのグループを識別し、次に、１つまたは複数の次元に基づいてそのグループをセグメント化することによって、初期のターゲット設定基準に対する示唆される変更を生成する。次元は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザに関連する人口統計情報、地理的情報、トピック情報、またはつながりのタイプ情報を含み得る。セグメントは、１つまたは複数の共通の特性を有するユーザを含む。例えば、セグメントは、男性、女性、一地理的ロケーションに関連するユーザ（例えば、地元
の町、職場、チェックイン・ロケーション、イベントの出席する計画の指示）、またはソーシャル・ネットワーキング・システム１００のユーザの他の任意の特性を含み得る。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、初期のターゲット設定基準の変更を示唆するように現在ターゲット設定されているグループのセグメントのうちの１つ、または組み合わせを選択する。例えば、初期のターゲット設定基準に対する示唆される変更には、初期のターゲット設定基準の態様を拡大する、狭める、またはそれ以外で変更する示唆（例えば、「カリフォルニア州マウンテンビュー（Ｍｏｕｎｔａｉｎ  Ｖｉｅｗ）またはカリフォルニア州パロアルト（Ｐａｌｏ  Ａｌｔｏ）で働くユーザを含めるように初期のターゲット設定基準を拡大する」、「２８〜３９才のユーザ年齢だけを含めるように初期のターゲット設定基準を狭める」、または「マウンテンバイクのサイクリングに関心を示しており、さらにユタ州に旅行することに関心を示しているユーザを含める」）が含まれ得る。
【００５８】
ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、履歴の広告キャンペーンについての情報を使用して、現在ターゲット設定されているユーザのグループをどのようにセグメント化するか、およびいずれのセグメントを示唆するかを決定することが可能である。例えば、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、同等の完了した広告キャンペーンに関連するセグメント化情報を使用して、現在ターゲット設定されているユーザのグループをどのようにセグメント化するか、およびいずれのセグメントを示唆するかを決定することが可能である。広告主１１０から受信された前の、または初期のターゲット設定基準に対する示唆される変更を生成する処理は、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００によって繰り返し適用され得る。
【００５９】
ソーシャル・ネットワーキング・システム１００が、広告主１１０に関連付けられた電子デバイスにその示唆を送信する（４３５）。ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０がその示唆を受信したことに応答して、広告主１１０から変更された広告キャンペーンを受信することが可能である。例えば、変更された広告キャンペーンは、その示唆に応答して変更されたターゲット設定基準を含み得る。変更されたターゲット設定基準は、初期のターゲット設定基準と比べて、より多くの基準、より少ない基準、または異なる基準を含み得る。このため、ソーシャル・ネットワーキング・システム１００は、広告主１１０が、完了されている同等の広告キャンペーンからのデータに基づいて、その広告に割り振られた利用可能な予算を消費する意図される客層の構成を調整することを可能にする。このことは、広告が、意図される客層を飽和状態にする尤度を低減することによって、無駄の多い広告支出を減らし、さらに広告および／または広告キャンペーンに関するターゲット設定基準と広告予算の程よい配合を決定する調査段階に費やされる時間を短縮する。
【００６０】
要約
実施形態の以上の説明は、例示の目的で提示されてきており、網羅的であることも、本開示を、開示される形態そのものに限定することも意図していない。本開示に鑑みて、多くの変形形態および変更形態が可能であることが、当業者には認識されよう。
【００６１】
本開示のいくつかの部分は、情報に対する演算動作のアルゴリズムおよび記号表現の点で実施形態を説明する。これらのアルゴリズム的な説明および表現は、データ処理分野の業者によって、自ら作業の実質を他の同業者に効果的に伝えるのに一般的に使用される。これらの動作は、機能、計算、または論理の点で説明されるが、コンピュータ・プログラム、または均等の電気回路、マイクロコードなどによって実施されるものと理解される。さらに、ときとして、動作のこれらの構成を、一般性を失うことなしに、モジュールと呼ぶことが好都合であることも分っている。説明される動作、およびそれらの動作に関連するモジュールは、ソフトウェア、ファームウェア、ハードウェア、または以上の任意の組
み合わせとして実現され得る。
【００６２】
本明細書で説明されるステップ、動作、または処理のいずれも、１つまたは複数のハードウェア・モジュールもしくはソフトウェア・モジュールを単独で、または他のデバイスと組み合わせで用いて実行される、または実施されることが可能である。一実施形態において、ソフトウェア・モジュールは、説明されるステップ、動作、または処理のいずれか、またはすべてを実行するためにコンピュータ・プロセッサによって実行され得るコンピュータ・プログラム・コードを包含するコンピュータ可読媒体を備えるコンピュータ・プログラム製品で実装される。
【００６３】
また、実施形態は、本明細書の動作を実行するための装置にも関する。この装置は、要求される目的のために特に構築されることが可能であり、さらに／またはコンピュータの中に格納されたコンピュータ・プログラムによって選択的に活性化される、または再構成される汎用コンピューティング・デバイスから成ることが可能である。そのようなコンピュータ・プログラムは、一時的でない、実体のあるコンピュータ可読記憶媒体の中に、またはコンピュータ・システム・バスに結合され得る、電子命令を格納するのに適した任意のタイプの媒体の中に格納され得る。さらに、本明細書に記載される任意のコンピューティング・システムは、単一のプロセッサを含むことも、より高いコンピューティング能力のためにマルチ・プロセッサ設計を用いるアーキテクチャであることも可能である。
【００６４】
また、実施形態は、本明細書で説明されるコンピューティング処理によってもたらされる製品にも関する。そのような製品は、コンピューティング処理からもたらされる情報を備えることが可能であり、ただし、その情報は、一時的でない、実体のあるコンピュータ可読記憶媒体の中に格納され、さらにそのような製品には、本明細書で説明されるコンピュータ・プログラム製品または他のデータ組み合わせの任意の実施形態が含まれ得る。
【００６５】
最後に、本明細書で使用される用語は、主に、読みやすくする目的、および教示する目的で選択されており、本発明の主題を画定するようにも、限定するようにも選択されていない可能性がある。したがって、本開示の範囲は、この詳細な説明によってではなく、本開示に基づく応用から生じる特許請求の範囲によって限定されることを意図する。したがって、本開示は、添付の特許請求の範囲に記載される実施形態の範囲を例示することを意図するが、限定することは意図していない。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【国際調査報告】
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