(57)【要約】  発行者ウェブページのウェブページコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、ウェブページコンテンツと共に表示する。発行者ウェブページのコンテンツに関するシンジケーションデータを受け取る。シンジケーションデータを処理して、そこから発行者ウェブページのコンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定する。決定した補助コンテンツを表示する指示を行う。【選択図】      図１
2010507174.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
発行者ウェブページのウェブページコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示する方法であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを受け取るステップと、
前記シンジケーションデータを処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するステップと、
前記決定した補助コンテンツを表示する指示を行うステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記決定した補助コンテンツを表示する前記指示は、補助コンテンツを表示しないように指示する、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記補助コンテンツは広告を含み、前記シンジケーションデータを処理するステップは、
前記シンジケーションデータから、前記発行者のウェブページコンテンツを広告在庫の広告に適合させるようにされた広告適合サービスへの情報をさらに処理するステップと、
前記広告適合サービスから前記広告の指示を受け取るステップと、
を含むことを特徴とする請求項１又は請求項２に記載の方法。
【請求項４】
前記受け取った広告の指示は、広告をしない指示である、
ことを特徴とする請求項３に記載の方法。
【請求項５】
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関する前記シンジケーションデータが修正された旨の指示を受け取るステップと、
前記修正されたシンジケーションデータを処理することにより前記指示を処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するステップと、
を含むことを特徴とする請求項１、請求項２又は請求項３に記載の方法。
【請求項６】
発行者ウェブページのコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示する方法であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示をシンジケーションプロトコルを介して受け取るステップと、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示を受け取ったことに少なくとも部分的に基づいて、前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するステップと、
前記決定した補助コンテンツを前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する指示を行うステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項７】
前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するステップは、前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツに関するシンジケーションデータを処理するステップを含む、
ことを特徴とする請求項６に記載の方法。
【請求項８】
請求項１に記載の方法を実行するように動作可能なコンピュータデバイス。
【請求項９】
発行者ウェブページのウェブページコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示するための装置であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを受け取るように構成されたシンジケーションデータ受信機と、
前記シンジケーションデータを処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するように構成されたシンジケーションデータプロセッサと、
前記決定した補助コンテンツを表示する指示を行うように構成された指示プロバイダと、
を備えることを特徴とする装置。
【請求項１０】
前記指示プロバイダは、選択的に補助コンテンツを表示しない指示を行うように構成された、
ことを特徴とする請求項９に記載の装置。
【請求項１１】
前記補助コンテンツは広告を含み、前記シンジケーションデータプロセッサは、
広告適合サービスに前記シンジケーションデータの情報を提供して、前記広告適合サービスが前記発行者のウェブページコンテンツを広告在庫の広告に適合させるようにし、
前記広告適合サービスから前記広告の前記指示を受け取る、
ように構成されることを特徴とする請求項９又は請求項１０に記載の装置。
【請求項１２】
前記シンジケーションデータプロセッサは、選択的に前記広告の前記指示を広告をしない指示として行うように構成された、
ことを特徴とする請求項１１に記載の装置。
【請求項１３】
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関する前記シンジケーションデータが修正された旨の指示を受け取るように構成された修正指示受信機と、
前記修正されたシンジケーションデータを処理することにより前記指示を処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するように構成された指示プロセッサと、
をさらに備えることを特徴とする請求項９、請求項１０又は請求項１１に記載の装置。
【請求項１４】
発行者ウェブページのコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示するための装置であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示をシンジケーションプロトコルを介して受け取るように構成された指示受信機と、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示を受け取ったことに少なくとも部分的に基づいて、前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するように構成された補助コンテンツ決定機と、
前記決定した補助コンテンツを前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する指示を行うように構成された指示プロバイダと、
を備えることを特徴とする装置。
【請求項１５】
前記指示プロセッサは、前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを処理して、前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するようにさらに構成された、
ことを特徴とする請求項１４に記載の装置。
【請求項１６】
発行者ウェブページのウェブページコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示するためのコンピュータプログラム製品であって、該コンピュータプログラム製品は、内部に記憶されたコンピュータプログラム命令を有する少なくとも１つのコンピュータ可読媒体を含み、前記コンピュータプログラム命令は、少なくとも１つのコンピュータデバイスに、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを受け取らせ、
前記シンジケーションデータを処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定させ、
前記決定した補助コンテンツを表示する指示を行わせる、
ように動作可能であることを特徴とするコンピュータプログラム製品。
【請求項１７】
前記決定した補助コンテンツを表示する前記指示は、補助コンテンツを表示しない指示である、
ことを特徴とする請求項１６に記載のコンピュータプログラム製品。
【請求項１８】
前記補助コンテンツは広告を含み、前記コンピュータプログラム命令は、前記少なくとも１つのコンピュータデバイスに前記シンジケーションデータを処理させて、前記少なくとも１つのコンピュータデバイスに、
前記発行者のウェブページコンテンツを広告在庫の広告に適合させるようにされた広告適合サービスへ前記シンジケーションデータの情報を提供させ、
前記広告適合サービスから前記広告の指示を受け取らせる、
ように動作可能なコンピュータプログラム命令を含ませるように動作可能である、
ことを特徴とする請求項１６又は請求項１７に記載のコンピュータプログラム製品。
【請求項１９】
前記少なくとも１つのコンピュータデバイスに広告の指示を受け取らせるように動作可能な前記コンピュータプログラム命令は、前記少なくとも１つのコンピュータデバイスに広告をしない指示を受け取らせるように動作可能である、
ことを特徴とする請求項１８に記載のコンピュータプログラム製品。
【請求項２０】
前記コンピュータプログラム命令は、前記少なくとも１つのコンピュータデバイスに、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関する前記シンジケーションデータが修正された旨の指示を受け取らせ、
前記修正されたシンジケーションデータを処理することにより前記指示を処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定させる、
ように動作可能なコンピュータプログラム命令をさらに含む、
ことを特徴とする請求項１６、請求項１７又は請求項１８に記載のコンピュータプログラム製品。
【請求項２１】
発行者ウェブページのコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示するためのコンピュータプログラム製品であって、該コンピュータプログラム製品は、内部に記憶されたコンピュータプログラム命令を有する少なくとも１つのコンピュータ可読媒体を備え、前記コンピュータプログラム命令は、少なくとも１つのコンピュータデバイスに、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示をシンジケーションプロトコルを介して受け取らせ、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示を受け取ったことに少なくとも部分的に基づいて、前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定させ、
前記決定した補助コンテンツを前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する指示を行わせる、
ように動作可能であることを特徴とするコンピュータプログラム製品。
【請求項２２】
前記コンピュータプログラム命令は、前記少なくとも１つのコンピュータデバイスに、前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の前記指示を処理させるように動作可能であり、前記コンピュータプログラム製品は、前記少なくとも１つのコンピュータデバイスに、前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを処理して、前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定させるように動作可能なコンピュータプログラム命令をさらに含む、
ことを特徴とする請求項２１に記載のコンピュータプログラム製品。
【発明の詳細な説明】
【背景技術】
【０００１】
公開済みのウェブページ上に広告などの補助コンテンツを表示することが知られている。ほんの一例として、Ｙａｈｏｏ！  Ｐｕｂｌｉｓｈｅｒ  Ｎｅｔｗｏｒｋは、カリフォルニア州サニーベールのＹａｈｏｏ！社が提供する、ウェブページの発行者が、自身の公開済みのウェブページ上にコンテキスト上関連性のある広告を表示できるようにするためのサービスである。ウェブページの発行者は、（例えば、広告がクリックされた結果）広告により発生した収入の一部を受け取る。
【０００２】
通常、広告は、「巡回」処理の結果として決定される。巡回処理中に、ウェブページの公開済みコンテンツが分析される。分析の結果、広告の在庫から取り出した１又はそれ以上の広告がウェブページの公開済みコンテンツに適合される。その後、ウェブページが閲覧された際に、分析の結果決定された広告が、ウェブページの公開済みコンテンツと共に表示される。
【発明の概要】
【課題を解決するための手段】
【０００３】
発行者ウェブページのウェブページコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、ウェブページコンテンツと共に表示する。発行者ウェブページのコンテンツに関するシンジケーションデータを受け取る。シンジケーションデータを処理して、そこから発行者ウェブページのコンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定する。決定した補助コンテンツを表示する指示を行う。
【図面の簡単な説明】
【０００４】
【図１】公開済みのウェブページのコンテンツに関するシンジケーションデータを使用して、この公開済みのウェブページのコンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するシステムの構造を示す図である。
【図２】ウェブページコンテンツと共に補助コンテンツの表示を行うための処理を大まかに示すフロー図である。
【発明を実施するための形態】
【０００５】
１つの実施例によれば、公開済みのウェブページのコンテンツに関するシンジケーションデータを使用して、公開済みのコンテンツと共にそのウェブページ上に表示する補助コンテンツを決定する。ウェブページ又はブログにコンテンツを公開する行為により、ウェブページコンテンツが更新された旨のイベント指示を提供するシンジケーションデータが作成されるようになる。結果として、このイベントが、更新されたウェブページコンテンツを使用して、更新された公開済みのコンテンツと共にウェブページ上に表示するための異なる補助コンテンツを決定することができる処理を引き起こす。
【０００６】
一般に、ウェブページに関するシンジケーションデータとはウェブページのコンテンツを表すデータのことであり、内容的にはウェブページのコンテンツと同一である場合もあるが、それ自体がウェブページのコンテンツではない。シンジケーションデータの「フィード」に登録したシンジケーション認識プログラムがシンジケーションデータを利用できる。通常、シンジケーションデータは、効率的な処理のために機械可読であるように（例えば、人間が読み取り可能な形式に）設計される。例えば、通常、シンジケーションデータは、機械可読性を確保又は増進するためにＸＭＬベースで、或いは別様に構築される。シンジケーションデータの代表的な使用法は、複数のフィードのコンテンツを組み合わせて単一の画面又は一連の画面上に表示するアグリゲーションプログラムによるものである。シンジケーションデータの例には、ＲＳＳ及びＡｔｏｍの過去の、現在の、及び将来発表される予定のバージョンなどの基準に従ってフォーマットされたデータが含まれる。ＲＳＳ及びＡｔｏｍはよく知られたシンジケーションデータのフォーマット基準であるが、シンジケーションデータのフォーマットのためのその他の基準も存在する（及び、将来高い確率で存在するようになる）。
【０００７】
少なくともいくつかの例では、ウェブページコンテンツの作者及び／又は発行者が何を重要と考えるかに基づいてシンジケーションデータ１０６が決定及び／又は生成される。このことは、例えばウェブページコンテンツを手動で又は自動で生成するために使用できる同じコンテンツ管理システムの選択によって行われる。
【０００８】
１つの例によれば、「セルフスクレーピング」法を利用してシンジケーションデータが生成される。この場合、例えば、スクレーピングツールが、ウェブページコンテンツを処理するとともに、ツールが要部と見なすものを取り出してシンジケーションデータに含めることができる。スクレーピングツールのなかには、正規の表現又はＸＰａｔｈの表現を使用するものもある。また、スクレーピングツールのなかには、スクレーピングツールが、シンジケーションデータの中に何を含めるべきかを決定するのに役立つ、ウェブページコンテンツ内に与えられた＜ｄｉｖ＞又は＜ｓｐａｎ＞タグなどの「ヒント」を処理するものもある。或いは、ウェブページコンテンツを「スクレープ」し、この結果生じるシンジケーションデータを一般に利用可能にすることができるサードパーティもある。
【０００９】
ここで図１を参照すると、公開済みのウェブページのコンテンツに関するシンジケーションデータを使用して、この公開済みのウェブページのコンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するシステムの構造を示している。図１に示すように、（描画及び表示するように）発行者ウェブページ１０２は、ウェブページコンテンツ部分１０３と広告コンテンツ部分１０４とを含む。広告コンテンツ部分１０４に表示される広告コンテンツが広告コンテンツサービス１１４から提供される。発行者ウェブページ１０２が表示されると、公開済みの発行者ウェブページのコンテンツがウェブページコンテンツ部分１０３に表示され、関連する広告コンテンツが広告コンテンツ部分１０４に表示される。
【００１０】
より詳細には、広告コンテンツ部分１０４に表示される組み合わされる広告コンテンツが、発行者のウェブページコンテンツに対応するシンジケーションデータ１０６に基づいて決定される。図１に参照番号１０７（「シンジケーションデータフィード」）によって示すように、発行者のウェブページコンテンツと共にシンジケーションデータ１０６が提供される。上述したように、シンジケーション認識プログラムによる処理の結果、ユーザは、例えばシンジケート化されたコンテンツ１０６を閲覧することができる。さらに、フィードリーダ又はアグリゲータなどのプログラムが、ユーザに代ってフィードのリストをチェックし、シンジケーションデータフィード１０７のシンジケーションデータ１０６及び別の発行者のウェブページコンテンツに対応するシンジケーションデータに基づいて、更新されたことが判明した任意の記事を表示するなどの表示を行うことができる。
【００１１】
シンジケーション認識プログラムによるアクセスのためにシンジケーションデータフィード１０７を介してシンジケーションデータ１０６が提供されることに加え、コンテンツアナライザー１０８が、シンジケーションデータフィード１０７にアクセスすることによりシンジケーションデータ１０６を分析する。コンテンツアナライザー１０８による分析は、例えば、巡回動作中に公開済みのコンテンツに対して別様に行われる分析と同様のものであってもよい。通常の構造のシンジケーションデータ１０６は、一般にウェブページコンテンツ自体よりも簡単に処理されることになる。一般に、シンジケーションデータは、ウェブページのコンテンツのクリーナの役目を果たす。例えば、通常、シンジケーションデータはウェブページのナビゲーションリンクを含まない。
【００１２】
ここまでの説明では、ウェブページコンテンツと共に表示される補助コンテンツは広告コンテンツであった。別の例によれば、ウェブページコンテンツと共に表示されるコンテンツは広告コンテンツではなく、代わりに、少なくともシンジケーションデータに基づいて決定された、及びウェブページコンテンツと共に利用可能な（例えば、ウェブバッジ、マップ、テキスト広告、音楽再生リスト、リンク、シンジケート化されたフィード項目、イベントを含むカレンダ、又はその他のコンテンツなどの）別のコンテンツである。
【００１３】
図１に示した構造について説明したところで、次に図２について説明すると、この図は、ウェブページコンテンツと共に補助コンテンツの表示を行うための処理の一例を大まかに示すフロー図を示している。信号２０２は、ウェブページコンテンツに関する新たな及び／又は更新されたシンジケーションデータが利用可能である旨の指示である。信号２０２によって、処理はステップ２０４へ進む。なお、実施例によっては、このような信号２０２に関係なくステップ２０４を実行できるものもある。
【００１４】
ステップ２０４において、ウェブページコンテンツに関するシンジケーションデータを受け取る。ステップ２０６において、シンジケーションデータを処理して、ウェブページコンテンツが関係する主題の一般的な又は特定のカテゴリなどのウェブページコンテンツの指示を決定する。ステップ２０８において、決定したウェブページコンテンツの指示を広告の在庫に応じて処理し、広告の指示を決定する（広告をしない指示を行ってもよい）。例えば、ウェブページコンテンツに対していくつの広告を指示するか、及びどのような種類の広告を表示するかに関して広告サービスを構成することができる。ステップ２０８の処理に、この広告サービスの構成を通知することができる。
【００１５】
ステップ２０８の処理により、ウェブページコンテンツと共に表示する広告が指示される。いくつかの実施例では、この指示は、特定の広告又は表示する予定の特定の広告を指し示すポインタであるが、ステップ２０８の時点では、何が特定の広告又は表示する予定の特定の広告であるかが決まっていない場合もある。
【００１６】
ステップ２１０において、ウェブページコンテンツ及び広告の指示に応じて、広告サービス（或いは、広告ではない補助コンテンツの場合、他の何らかの同様のサービス）を構成する。例えば、ウェブページコンテンツが表示された際に、特定の指示した広告も表示されるように広告サービスを構成することができる。
【００１７】
ステップ２１２において、公開済みのコンテンツに応じて機能するように構成された広告サービスが広告を提供する。新たな及び／又は更新されたシンジケーションデータが利用可能である旨の指示２０２が行われると、処理はステップ２０４へ戻る。
【００１８】
矢印２１４ａは、公開済みのコンテンツを表示する要求を示す。矢印２１４の例によれば、公開済みのコンテンツを表示する要求が行われる度にステップ２１２が繰り返される。矢印２１４ｂは、公開済みのコンテンツを表示する要求が行われる度に、図２の処理のほとんどが「ジャストインタイム」で行われる別の例を示す。このことは、例えば、表示されている広告を、要求を出すユーザの特徴及び／又は特定ユーザの過去の行動に基づいて、特定ユーザのためにさらに厳密にパーソナライズする場合に有用になり得る。別の例として、このことは、以前どのような広告が表示されたことがあるかに基づいて、上記ユーザに対して或いは別様に広告の決定を行う場合にも同様に有用となり得る。矢印２１４ａ及び２１４ｂは単なる例であって、その他の例も同様に可能である。
【００１９】
ウェブページの公開済みコンテンツに関するシンジケーションデータを使用して、公開済みのコンテンツと共にそのウェブページ上に表示するための補助コンテンツを決定することについて説明した。一般に、シンジケーションデータの形式は、広告を含む補助コンテンツが、ウェブページの閲覧者に対して適度に増加するようなものである。
【符号の説明】
【００２０】
１０２  発行者ウェブページ
１０３  ウェブページコンテンツ部分
１０４  広告コンテンツ部分
１０６  シンジケーションデータ
１０７  シンジケーションデータフィード
１０８  コンテンツアナライザー
１１０  広告探索ＡＰＩ
１１２  広告在庫
１１４  広告コンテンツサービス
【図１】
2010507174.tif 000003
【図２】
2010507174.tif 000004
【手続補正書】
【提出日】平成21年6月16日(2009.6.16)
【手続補正１】
【補正対象書類名】特許請求の範囲
【補正対象項目名】全文
【補正方法】変更
【補正の内容】
【特許請求の範囲】
【請求項１】
発行者ウェブページのウェブページコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示する方法であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを受け取るステップと、
前記シンジケーションデータを処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するステップと、
前記決定した補助コンテンツを表示する指示を行うステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項２】
前記決定した補助コンテンツを表示する前記指示は、補助コンテンツを表示しないように指示する、
ことを特徴とする請求項１に記載の方法。
【請求項３】
前記補助コンテンツは広告を含み、前記シンジケーションデータを処理するステップは、
前記シンジケーションデータから、前記発行者のウェブページコンテンツを広告在庫の広告に適合させるようにされた広告適合サービスへの情報をさらに処理するステップと、
前記広告適合サービスから前記広告の指示を受け取るステップと、
を含むことを特徴とする請求項１又は請求項２に記載の方法。
【請求項４】
前記受け取った広告の指示は、広告をしない指示である、
ことを特徴とする請求項３に記載の方法。
【請求項５】
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関する前記シンジケーションデータが修正された旨の指示を受け取るステップと、
前記修正されたシンジケーションデータを処理することにより前記指示を処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するステップと、
を含むことを特徴とする請求項１、請求項２又は請求項３に記載の方法。
【請求項６】
発行者ウェブページのコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示する方法であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示をシンジケーションプロトコルを介して受け取るステップと、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示を受け取ったことに少なくとも部分的に基づいて、前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するステップと、
前記決定した補助コンテンツを前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する指示を行うステップと、
を含むことを特徴とする方法。
【請求項７】
前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するステップは、前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツに関するシンジケーションデータを処理するステップを含む、
ことを特徴とする請求項６に記載の方法。
【請求項８】
請求項１に記載の方法を実行するように動作可能なコンピュータデバイス。
【請求項９】
発行者ウェブページのウェブページコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示するための装置であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを受け取るように構成されたシンジケーションデータ受信機と、
前記シンジケーションデータを処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するように構成されたシンジケーションデータプロセッサと、
前記決定した補助コンテンツを表示する指示を行うように構成された指示プロバイダと、
を備えることを特徴とする装置。
【請求項１０】
前記指示プロバイダは、選択的に補助コンテンツを表示しない指示を行うように構成された、
ことを特徴とする請求項９に記載の装置。
【請求項１１】
前記補助コンテンツは広告を含み、前記シンジケーションデータプロセッサは、
広告適合サービスに前記シンジケーションデータの情報を提供して、前記広告適合サービスが前記発行者のウェブページコンテンツを広告在庫の広告に適合させるようにし、
前記広告適合サービスから前記広告の前記指示を受け取る、
ように構成されることを特徴とする請求項９又は請求項１０に記載の装置。
【請求項１２】
前記シンジケーションデータプロセッサは、選択的に前記広告の前記指示を広告をしない指示として行うように構成された、
ことを特徴とする請求項１１に記載の装置。
【請求項１３】
前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関する前記シンジケーションデータが修正された旨の指示を受け取るように構成された修正指示受信機と、
前記修正されたシンジケーションデータを処理することにより前記指示を処理して、そこから前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する補助コンテンツを決定するように構成された指示プロセッサと、
をさらに備えることを特徴とする請求項９、請求項１０又は請求項１１に記載の装置。
【請求項１４】
発行者ウェブページのコンテンツに応じて補助コンテンツを決定し、前記ウェブページコンテンツと共に表示するための装置であって、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示をシンジケーションプロトコルを介して受け取るように構成された指示受信機と、
前記発行者ウェブページの前記コンテンツが修正された旨の指示を受け取ったことに少なくとも部分的に基づいて、前記発行者ウェブページの前記修正されたコンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するように構成された補助コンテンツ決定機と、
前記決定した補助コンテンツを前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する指示を行うように構成された指示プロバイダと、
を備えることを特徴とする装置。
【請求項１５】
前記指示プロセッサは、前記発行者ウェブページの前記コンテンツに関するシンジケーションデータを処理して、前記発行者ウェブページの前記コンテンツと共に表示する前記補助コンテンツを決定するようにさらに構成された、
ことを特徴とする請求項１４に記載の装置。
【国際調査報告】
2010507174.tif 000005
2010507174.tif 000006