(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
ネットワーク上で広告の場を提供するサーバへの過去一定時間ごとのアクセス数と、過去一定期間のアクセス数の傾きに対する補正値を格納する格納手段と、
前記サーバの広告の場に広告を出稿する広告出稿処理手段とを備えた、コンピュータにより実行される広告出稿代理方法であって、
前記広告出稿処理手段は、前記格納手段から一定時間ごとの前記広告の場へのアクセス数を読み出して過去一定期間のアクセス数の傾きを算出し、
該傾きからアクセス数が上昇傾向であれば補正値を大にし、減少傾向であれば補正値を小とする補正値を前記格納手段から取得し、
該取得した補正値と前記過去一定期間のアクセス数から前記広告の場の価値を決定し、該価値に応じた広告を前記サーバの広告の場に出稿することを特徴とした広告出稿代理方法。
【請求項２】
前記格納手段に、過去一定期間の広告の取引成立数と過去一定期間のアクセス数に対する取引成立の確率であるコンバージョン率に対する補正値を格納し、
前記広告出稿処理手段で、前記過去一定期間のアクセス数と前記取引成立数から前記過去一定期間のコンバージョン率に対する補正値を取得し、該取得したコンバージョン率に対する補正値と前記アクセス数の傾きに対する補正値と前記過去一定期間のアクセス数から前記広告の場の価値を決定することを特徴とした請求項１記載の広告出稿代理方法。
【請求項３】
前記広告出稿処理手段で、前記決定した広告の場の価値が前の価値と変わった場合、該変わった広告の場の価値に応じた広告に切換えて出稿することを特徴とした請求項１〜２のいずれかに記載の広告出稿代理方法。
【請求項４】
コンピュータに、
格納手段からネットワーク上で広告の場を提供するサーバへの過去一定時間ごとのアクセス数を読み出し、一定時間ごとの前記広告の場へのアクセス数から過去一定期間のアクセス数の傾きを算出し、
該傾きからアクセス数が上昇傾向であれば補正値を大にし、減少傾向であれば補正値を小とする過去一定期間のアクセス数の傾きに対する補正値を前記格納手段から取得し、
該取得した補正値と前記過去一定期間のアクセス数から前記広告の場の価値を決定し、該価値に応じた広告を前記サーバの広告の場に出稿することを実行させるためのプログラム。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、インターネット等のネットワーク上に掲載した広告に関して、広告に対するアクセス数と任意の一定期間のアクセス数の傾向に対応する補正値の積等により広告の評価を行う広告出稿代理方法及びプログラムに関する。
【０００２】
インターネット等のネットワークの普及により、オンライン広告の重要性は、ますます高くなっている。広告を出稿する側にとっては、その効率や費用対効果のシビアな検証が必要であり、広告の場を提供する側にとってはビジネスの規模を拡大するために優良な顧客を数多く獲得することや場の価値を高めることが求められる。
【背景技術】
【０００３】
インターネット等のネットワーク上で利用される広告が増えてきている。従来、この広告効果を測定するシステムとして広告へのアクセス数をカウントするものがあった（特許文献１、２参照）。しかし、広告の場を提供する側が、自ら主張する場の「価値」に応じた価格を提示し、その価値に納得したクライアントが広告を出稿する仕組みであった。
【特許文献１】特開２００１−２８３０８７号公報
【特許文献２】特開２００２−２３０４０８号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
前記従来のものは次のような課題があった。
【０００５】
広告の場の「場の価値」に時間的変動要因がある場合でも、その動的な対応は通常できないものであった。間に広告代理業者が介在する場合でも、基本は同じである。例えば、テレビＣＭの場合、「視聴率」という価値の高さに応じた価格が設定されるシステムがあるが、これも時間変動を分析するものではなかった。
【０００６】
本発明は、場の価値の動向や傾向を分析し、最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することにより、広告の費用対効果を高めることを目的とする。
【課題を解決するための手段】
【０００７】
図１は本発明の広告出稿代理方法の説明図である。図１中、Ａは広告の場、Ｂは広告主、Ｃは代理システム、１は広告出稿処理手段、２は格納手段（データベース）である。
【０００８】
本発明は、上記従来の課題を解決するため、次のように構成した。
【０００９】
（１）：過去一定時間ごとの広告へのアクセス数と過去一定期間のアクセス数の傾きに対する補正値を格納する格納手段２と、広告の場Ａに広告を出稿する広告出稿処理手段１とを備えた広告出稿代理方法であって、前記広告出稿処理手段１で、前記格納手段２に格納されている一定時間ごとの広告へのアクセス数から過去一定期間のアクセス数の傾きを算出して該当する補正値を取得し、該取得した補正値と前記過去一定期間のアクセス数から前記広告の場Ａの価値を決定し、該価値に応じた広告を出稿する。このため、場の価値の動向や傾向を考慮した最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することができ、広告の費用対効果を高めることができる。
【００１０】
（２）：前記（１）の広告出稿代理方法において、前記格納手段２に、過去一定期間の広告の取引成立数と過去一定期間のアクセス数に対する取引成立の確率であるコンバージョン率に対する補正値を格納し、前記広告出稿処理手段１で、前記過去一定期間のアクセス数と前記取引成立数から前記過去一定期間のコンバージョン率に対する補正値を取得し、該コンバージョン率に対する補正値と前記アクセス数の傾きに対する補正値と前記過去一定期間のアクセス数から前記広告の場Ａの価値を決定する。このため、重要な指標であるコンバージョン率を考慮した最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することができ、より広告の費用対効果を高めることができる。
【００１１】
（３）：前記（１）又は（２）の広告出稿代理方法において、前記広告出稿処理手段１で、前記決定した広告の場Ａの価値が前の価値と変わった場合、該変わった広告の場Ａの価値に応じた広告に切換えて出稿する。このため、動的に最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することができ、より広告の費用対効果を高めることができる。
【発明の効果】
【００１２】
本発明によれば次のような効果がある。
【００１３】
（１）：広告出稿処理手段で、格納手段に格納されている一定時間ごとの広告へのアクセス数から過去一定期間のアクセス数の傾きを算出して該当する補正値を取得し、該取得した補正値と過去一定期間のアクセス数から広告の場の価値を決定し、該価値に応じた広告を出稿するため、場の価値の動向や傾向を考慮した最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することができ、広告の費用対効果を高めることができる。
【００１４】
（２）：広告出稿処理手段で、過去一定期間のアクセス数と取引成立数から過去一定期間のコンバージョン率に対する補正値を取得し、該コンバージョン率に対する補正値とアクセス数の傾きに対する補正値と過去一定期間のアクセス数から広告の場の価値を決定するため、重要な指標であるコンバージョン率を考慮した最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することができ、より広告の費用対効果を高めることができる。
【００１５】
（３）：広告出稿処理手段で、決定した広告の場の価値が前の価値と変わった場合、該変わった広告の場の価値に応じた広告に切換えて出稿するため、動的に最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することができ、より広告の費用対効果を高めることができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１６】
（１）：広告出稿代理方法の説明
図１は広告出稿代理方法の説明図である。図１において、広告出稿代理方法は、複数の広告の場Ａと複数の広告主Ｂに接続された代理システムＣが設けてある。広告の場Ａは、ネットワーク上で広告を提供する場所、例えば、ニュースサイト、ポータルサイト（情報検索提供サイト）、雑誌や新聞社のサイトである。広告主Ｂは、ネットワーク上で広告の表示を依頼する側であり、広告する時間、ジャンル、画面の広さや場所等の指定や対価の支払を行うものである。代理システムＣには、広告出稿処理手段１と格納手段（データベース）２が設けてあり、両者（広告の場Ａと広告主Ｂ）を仲介する代理システムである。
【００１７】
広告の場Ａと広告主Ｂは、それぞれ複数存在する。あるサイトにいくつもの広告を表示できるような場合には、その枠の数だけ広告の場Ａが存在し、ある広告主が複数件の広告依頼を出している場合には、その数だけ広告主Ｂが存在する。すなわち、広告の場Ａや広告主Ｂの数は実際の「業者」の数には一致しない。
【００１８】
代理システムＣは、「広告代理業者」の位置付けであり、実際に広告代理業者自身がシステムの運営を行うことも想定される。
【００１９】
代理システムＣは広告の場Ａの状況をそれぞれ監視し、随時「場の価値」を算出する。価値の算出には、「その瞬間の測定値」に加え、「変動傾向」も利用する。すなわち、算出ロジックが「上昇傾向」と判定すれば価値が上がり、「下降傾向」を判定すれば価値は下がる。
【００２０】
代理システムＣは広告の場Ａの状況をそれぞれ監視し、特定の変換ロジックによって広告の場Ａの「場の価値」を算出する。さらに、算出された価値に従って広告の場Ａの「順位付け」を行う。
【００２１】
広告主Ｂは代理システムＣに広告の出稿を依頼する際に「支払う対価」を指定する。代理システムＣは、指定された対価に従って広告主Ｂの順位付けを行う。
【００２２】
代理システムＣは、それぞれに順位付けられた広告の場Ａと広告主Ｂを関連付けて、実際の出稿を行う。即ち、場の価値が最も高い広告の場Ａに対して、最も高額の対価を指定した広告主Ｂの広告を出稿する。広告の場Ａと広告主Ｂの数が一致しない場合には、調整を行う。広告の場Ａが余った場合には、代理システムＣ自身の広告を出す、あるいは上乗せ価格を支払った広告主Ｂの広告を重複して表示する、などの対処が可能である。
【００２３】
広告主Ｂが余った場合には、ランク低位の広告を表示しない、あるいは時間分割で表示する、などの対策がある。
【００２４】
最終的に、代理システムＣは、広告主Ｂから受け取った「対価」を、関連付けた広告の場Ａに対して支払う。
【００２５】
代理システムＣは一定期間で場の価値の再計算を行い、順位付けを更新、それに応じて広告の場Ａと広告主Ｂの関連付けも変更する。なお、一定期間は、時間単位、日単位、週単位、月単位、季節単位、年単位等とすることができる。
【００２６】
（２）：広告がＷｅｂ（ウエブ）サイトの場合の説明
図２は代理システムの説明図である。図２において、ネットワーク１０には、ＷｅｂサーバＡ1 、広告主（サーバ）Ｂ、代理システムＣが接続されており、代理システムＣには広告出稿処理手段１とデータベース（ＤＢ）２が設けてある。広告出稿処理手段１は、広告出稿の代理処理を行う処理装置である。データベース２は、広告出稿処理手段１が広告出稿を行うためのデータを格納する格納手段であり、例えば、補正値テーブル（補正値を格納する）、広告主の情報、アクセス数の情報、コンバージョン率の情報等を格納するものである。
【００２７】
（フローチャートによる説明）
図３は広告出稿処理フローチャートである。以下、広告出稿処理を図３の処理Ｓ１〜Ｓ６に従って説明する。
【００２８】
Ｓ１：広告出稿処理手段１は、広告の場であるＷｅｂサーバＡ1 の一定期間のアクセス数を取得し、処理Ｓ２に移る。
【００２９】
Ｓ２：広告出稿処理手段１は、一定期間内のアクセス数の傾きの算出を行い、処理Ｓ３に移る。
【００３０】
Ｓ３：広告出稿処理手段１は、算出した傾きを、補正値に変換し、処理Ｓ４に移る。
【００３１】
Ｓ４：広告出稿処理手段１は、アクセス数と補正値により、広告の場の価値を決定（算出）し、処理Ｓ５に移る。
【００３２】
Ｓ５：広告出稿処理手段１は、決定した広告の場の価値に応じた広告主（広告）を選出し、処理Ｓ６に移る。
【００３３】
Ｓ６：広告出稿処理手段１は、選出した広告主の広告を、広告の場に出稿し処理を終了する。
【００３４】
これら、Ｓ１〜Ｓ６の処理は、一定期間ごとに繰り返えされる。
【００３５】
（３）：アクセス数を用いる場合の説明
例として、「広告の場Ａ」をＷｅｂサイト上に表示するバナー広告枠とする。この場合、広告枠の「場の価値」はそのページの「アクセス数」に大きく影響される。そのため、代理システムＣは、該当ページのアクセス数を取得する必要がある。具体的手法としては、広告枠に表示するバナー画像を代理システムＣの管理するサーバ上に置き、そのアクセスログを分析すればよい。
【００３６】
代理システムＣは、広告の場Ａのアクセス数を一定時間ごとに取得して保存、その傾向を分析する。
【００３７】
傾向の分析には、各種の統計手法が活用できる。例えば、過去一定期間の「傾き」を算出すれば、「上昇」の傾向にあるか「下降」の傾向にあるかが判明する。この「傾向値」を、現時点のアクセス数から導かれる「現在値」に加味して、総合的な「場の価値」を算出する。
【００３８】
例として、単純に「傾き」だけを使った算出ロジックを次に示してある。
【００３９】
1)過去一定期間の傾きの平均値を下表１に照らし合わせて「補正値」を取得する。
【００４０】
2)「現在値」に「補正値」を乗じたものを「場の価値」とする。
【００４１】
（表１）
┌───┬───┐
│傾き  │補正値│
├───┼───┤
│1 〜  │  4   │
├───┼───┤
│0 〜1 │  2   │
├───┼───┤
│    0 │  1   │
├───┼───┤
│-1〜0 │  0.5 │
├───┼───┤
│〜 -2 │  0.25│
└───┴───┘
値の例：
・(a) アクセス数5,000 、傾き0.5(上昇傾向小) …場の価値10,000
・(b) アクセス数3,000 、傾き2.0(上昇傾向大) …場の価値12,000
・(c) アクセス数8,000 、傾き0.0(変動なし) …場の価値8,000 
・(d) アクセス数4,000 、傾き-0.2( 下降傾向小) …場の価値2,000 
・(e) アクセス数6,000 、傾き-1.5( 下降傾向大) …場の価値1,500 
上記の例では、(b) のアクセス数が少ないにもかかわらず、強度上昇傾向にあると判定されたことにより、高い場の価値（12,000）が与えられている。逆に、(e) ではアクセス数は多いものの、下降傾向にあるため場の価値（1,500 ）が低く算出されている。
【００４２】
この例では傾向値の影響を大きく扱っているが、無論、補正値の対応表を変更することで、傾向値の影響度合いは自由に設定が可能である。
【００４３】
（４）：コンバージョン率を用いる場合の説明
「補正値」の基準は、アクセス数の「傾き」以外にも様々に設定できる。例えば、Ｗｅｂサイトを訪問（アクセス）した人数と共に、訪問から「取引成立」に至った件数の割合（コンバージョン率）が重要な指標となる。このコンバージョン率（訪問者全体に対する取引成立の確率）を補正値として組み込むことで、アクセスの「数」だけでなく「質」も考慮した「場の価値」の算出が可能となる。
【００４４】
コンバージョン率を補正値に変換するテーブル例を下表２に示してある。
【００４５】
（表２）
┌────────┬───┐
│コンバージョン率│補正値│
├────────┼───┤
│        30％〜  │   16 │
├────────┼───┤
│        〜30％  │    8 │
├────────┼───┤
│        〜20％  │    4 │
├────────┼───┤
│        〜10％  │    2 │
├────────┼───┤
│        〜 5％  │    1 │
└────────┴───┘
上記の補正値を組み込むことにより、高いコンバージョン率を得ることのできるサイトの価値は極めて大きくなる。コンバージョン率の測定は、「ショッピングサイト」であれば「販売」にまで至った件数とすることもできるが、その段階に至る前の見積もりの作成、会員登録、連絡先（メールアドレスなど）の取得、情報の提供依頼（資料請求）などの段階をもって評価基準としても良い。なお、コンバージョン率の取得は、代理システムＣがネットワークに接続された広告主のサーバに問い合わせることで可能である。また、取引成立（成功）や見積もりの作成等の傾向（傾き）を求めて、これに対応する補正値を設けることもできる。
【００４６】
また、Ｗｅｂサイトの場合、そのサイトが属する「ジャンル」、すなわちサイトを訪問する人の「層」が広告効果に大きく影響する。この影響を考慮する場合、広告の場「Ａ」と広告主「Ｂ」のそれぞれに「種別」を設定しておき、その種別をできる限り対応させるように広告の場Ａと広告主Ｂの関連付けを調整することも有効となる。なお、「ジャンル」以外での広告を行う場合は、場の価値を下げるように設定することができる。
【００４７】
以上のような仕組みにより、広告の場Ａを提供する側は、自らの場の価値に応じた対価を受け取ることができるため、価値の上昇が収入の上昇に直結する。また、広告主Ｂは代理システムＣに対して提示する対価を高くすればするほど、より高い価値の場に広告を表示することができるようになる。その逆に、価値の低い場であれば安価に出向することも可能となる。代理システムＣは両者を仲介する手数料を収入とするビジネスモデルの形成が可能となる。さらに、場の価値が変われば、直ちに価値に応じた対価を支払う広告主Ｂの広告に切換えることができる。
【００４８】
（５）：プログラムインストールの説明
代理システムＣ、広告出稿処理手段（広告出稿処理装置）１、格納手段２等はプログラムで構成でき、主制御部（ＣＰＵ）が実行するものであり、主記憶に格納されているものである。このプログラムは、コンピュータ（情報処理装置）で処理されるものである。このコンピュータは、主制御部、主記憶、ファイル装置、表示装置等の出力装置、入力装置などのハードウェアで構成されている。
【００４９】
このコンピュータに、本発明のプログラムをインストールする。このインストールは、フロッピィ、光磁気ディスク等の可搬型の記録（記憶）媒体に、これらのプログラムを記憶させておき、コンピュータが備えている記録媒体に対して、アクセスするためのドライブ装置を介して、或いは、ＬＡＮ等のネットワークを介して、コンピュータに設けられたファイル装置にインストールされる。
【００５０】
これにより、場の価値の動向や傾向を考慮した最も適切な出稿先を選択するサービスを広告主に提供することができきる広告出稿代理方法（システム）を容易に提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【００５１】
【図１】本発明の広告出稿代理方法の説明図である。
【図２】本発明の代理システムの説明図である。
【図３】本発明の広告出稿処理フローチャートである。
【符号の説明】
【００５２】
Ａ  広告の場
Ｂ  広告主
Ｃ  代理システム
１  広告出稿処理手段
２  格納手段（データベース）
【図１】
0004842657.tif 000002
【図２】
0004842657.tif 000003
【図３】
0004842657.tif 000004