(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
シート基材と、
前記シート基材の一部を２つ折りにして形成したクーポン部と、
前記クーポン部の内部に設けられ、使用前にサービスが確定している第１のクーポン情報と、
前記クーポン部の内部に設けられ、使用時までサービスが未確定な第２のクーポン情報と、
前記クーポン部を剥離可能に封止する擬似接着層と、
開封した前記クーポン部を再度封止するように促す再封止誘導情報と、
を備え、
前記シート基材は、前記クーポン部を切り離すための分離予定線を備え、
前記第１及び第２のクーポン情報は、地域毎、店舗毎又は個人毎に内容を変えることが可能な可変情報であることを特徴とするクーポン付きチラシ。
【請求項２】
請求項１に記載のクーポン付きチラシにおいて、
前記第１及び第２のクーポン情報は、前記シート基材に設けられていること、
を特徴とするクーポン付きチラシ。
【請求項３】
請求項１又は請求項２に記載のクーポン付きチラシにおいて、
前記第２のクーポン情報は、機械読み取りが可能な識別記号又は識別番号であること、
を特徴とするクーポン付きチラシ。
【請求項４】
請求項１又は請求項２に記載のクーポン付きチラシにおいて、
前記第２のクーポン情報は、個人毎に内容を変えることが可能な可変情報であり、等賞、等級、当否に代表されるくじ情報であること、
を特徴とするクーポン付きチラシ。
【請求項５】
シート基材の一部を２つ折りにして形成したクーポン部が、擬似接着層によって剥離可能に封止されたクーポン付きチラシの製造方法であって、
シート基材に、広告情報となる共通情報をオフセット輪転機で印刷し、印刷されたシート基材をロール状に巻き取り、該ロールから次工程へとシート基材を供給する共通情報印刷供給工程と、
前記ロールから供給されるシート基材に、クーポン部となる部分にミシン目の切り込みを行うミシン加工工程と、
インクジェットプリンタで、使用前にサービスが確定している第１のクーポン情報と、使用時までサービスが未確定な第２のクーポン情報とからなる可変情報の印刷を前記クーポン部に行う可変情報印字工程と、
クーポン部のミシン目付近に、圧着加工用の剥離糊をライン状に塗布して前記擬似接着層を形成させる剥離糊塗布工程と、
前記擬似接着層の上に、クーポン部の一方の紙片を折り畳み、圧着加工する折加工工程と、
シート基材を所定の大きさに仕上げ断裁する仕上げ断裁工程と、
から構成されるクーポン付きチラシ製造方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、新聞の折り込み広告、街頭配布などに用いるチラシやリーフレットに、好適に利用できるクーポン付きチラシ、及びその製造方法に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
従来、チラシは、スーパーマーケット、デパート、量販店などが、新聞への折り込みや街頭配布を行うことにより、販売促進（以下、販促という。）の１つの方法として幅広く利用されており、このチラシに抽選券を付け加えることによって、消費者の興味をより引かせようとするキャンペーン抽選券等の技術も知られている（例えば、特許文献１）。
【０００３】
また、チラシ上に商品コードとしてのバーコードを形成し、消費者に効率的な買い物をさせるチラシ等も提案されている（例えば、特許文献２）。
【０００４】
しかし、上述した従来のチラシは、流通小売業やメーカー単位で内容が画一化することから、末端の店舗単位における情報の差別化に制約があり、形状や大きさなど同様のものが多く、消費者にとっては、よく見慣れたチラシとなってしまい、認知されにくいという問題があった。
【０００５】
また、購買行動や来店誘導のしかけとして、ハガキやクーポン券の切り取りミシン加工などの工夫もあるが、これらは、機能を重視するあまり、注目を喚起させるアテンション効果が小さくなってしまう可能性があった。
【０００６】
一方、全国展開しているチェーン店においては、各店舗の特徴に合わせた個店販促が求められているが、チラシは、制作期間が非常に短期であることや、低コストでの生産が求められているので、上述した従来のチラシでは、店名や店舗地図などの差替え程度が限界であり、店舗個別の販促企画を告知し、それを実施することが難しかった。
また、店舗毎の小ロット、全国規模での大ロットといった製造規模の変化に、柔軟に対応できていなかった。
【０００７】
さらに、特許文献２のチラシでは、新聞の折り込み広告として用いられた場合に、新聞販売店を通じた流通過程で雑に取り扱われる恐れがあり、表出している商品コードとしてのバーコードが汚れてしまい、最悪の場合には、破損してしまう可能性があった。
【０００８】
【特許文献１】特開２００１−３３４７８３号公報
【特許文献２】特開２００３−５６８３号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００９】
本発明の課題は、訴求効果が高くて認知されやすく、廉価に製造でき、各店舗の特徴や製造規模の変化にも対応しやすく、流通過程での汚損を防止できるクーポン付きチラシ及びその製造方法を提供することである。
【課題を解決するための手段】
【００１０】
本発明は、以下のような解決手段により、前記課題を解決する。なお、理解を容易にするために、本発明の実施例に対応する符号を付して説明するが、これに限定されるものではない。
請求項１の発明は、シート基材（１１）と、前記シート基材（１１）の一部を２つ折りにして形成したクーポン部（１２）と、前記クーポン部（１２）の内部に設けられ、使用前にサービスが確定している第１のクーポン情報（１３）と、前記クーポン部（１２）の内部に設けられ、使用時までサービスが未確定な第２のクーポン情報（１４）と、前記クーポン部（１２）を剥離可能に封止する擬似接着層（ｐａ）と、開封した前記クーポン部（１２）を再度封止するように促す再封止誘導情報（１５）と、を備え、前記シート基材（１１）は、前記クーポン部（１２）を切り離すための分離予定線（ｍｃ）を備え、前記第１及び第２のクーポン情報（１３，１４）は、地域毎、店舗毎又は個人毎に内容を変えることが可能な可変情報であること、を特徴とするクーポン付きチラシである。
【００１１】
請求項２の発明は、請求項１に記載のクーポン付きチラシにおいて、前記第１及び第２のクーポン情報（１３，１４）は、前記シート基材（１１）に設けられていること、を特徴とするクーポン付きチラシである。
【００１２】
請求項３の発明は、請求項１又は請求項２に記載のクーポン付きチラシにおいて、前記第２のクーポン情報（１４）は、機械読み取りが可能な識別記号又は識別番号であること、を特徴とするクーポン付きチラシである。
【００１４】
請求項４の発明は、請求項１又は請求項２に記載のクーポン付きチラシにおいて、前記第２のクーポン情報（１４Ｂ）は、個人毎に内容を変えることが可能な可変情報であり、等賞、等級、当否に代表されるくじ情報であること、を特徴とするクーポン付きチラシである。
【００１６】
請求項５の発明は、シート基材（１１）の一部を２つ折りにして形成したクーポン部（１２）が、擬似接着層（ｐａ）によって剥離可能に封止されたクーポン付きチラシの製造方法であって、シート基材（１１）に、広告情報となる共通情報をオフセット輪転機で印刷し、印刷されたシート基材をロール状に巻き取り、該ロールから次工程へとシート基材を供給する共通情報印刷供給工程（＃１０１）と、前記ロールから供給されるシート基材（１１）に、クーポン部（１２）となる部分にミシン目（ｍｃ）の切り込みを行うミシン加工工程（＃１０２）と、インクジェットプリンタで、使用前にサービスが確定している第１のクーポン情報（１３）と、使用時までサービスが未確定な第２のクーポン情報（１４）とからなる可変情報の印刷を前記クーポン部（１２）に行う可変情報印字工程（＃１０３）と、クーポン部（１２）のミシン目（ｍｃ）付近に、圧着加工用の剥離糊をライン状に塗布して前記擬似接着層（ｐａ）を形成させる剥離糊塗布工程（＃１０４）と、前記擬似接着層（ｐａ）の上に、クーポン部（１２）の一方の紙片を折り畳み、圧着加工する折加工工程（＃１０５）と、シート基材（１１）を所定の大きさに仕上げ断裁する仕上げ断裁工程（＃１０６）と、から構成されるクーポン付きチラシ製造方法である。
【発明の効果】
【００１８】
本発明によれば、使用前にサービスが確定している第１のクーポン情報と、使用時までサービスが未確定な第２のクーポン情報とをクーポン部の内部に設けたので、各クーポン情報が隠蔽され、流通過程上での各クーポン情報の汚損を防止できると共に、アテンション効果が高まり、また、開封時には、第１のクーポン情報と第２のクーポン情報とが相乗的に消費者の興味に訴求し、認知されやすくなる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１９】
本発明は、訴求効果が高くて認知されやすく、流通過程での汚損を防止できるクーポン付きチラシを提供するという目的を、販促施策に応じた２種類の可変情報を設け、それをクーポン部の内部に隠蔽することにより実現した。
【実施例１】
【００２０】
以下、図面等を参照して、本発明の実施例について、さらに詳しく説明する。
図１は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例１を示す図であって、図１（Ａ）は、平面図、図１（Ｂ）は、クーポン部を開封した状態の拡大図、図１（Ｃ）は、切り離されたクーポン部を示す図である。
実施例１によるクーポン付きチラシ１０は、シート基材１１と、クーポン部１２と、第１のクーポン情報１３と、第２のクーポン情報１４などとを備える。
【００２１】
シート基材１１は、各店舗共通の共通情報と店舗毎に変更可能な可変情報とが印刷されるシートであり、右側の端部付近にクーポン部１２が設けられている。
【００２２】
クーポン部１２は、シート基材１１の右側の端部を２つ折りにして形成したクーポン券であり、ミシン目（分離予定線）ｍｃによってシート基材１１から切り離すことができる。
また、クーポン部１２は、同面積の紙片が、クーポン部１２を剥離可能に封止するための剥離糊（擬似接着層）ｐａによって圧着加工されており、内側には、第１及び第２のクーポン情報１３，１４が印刷されている。
【００２３】
第１のクーポン情報１３は、使用前にサービスが確定している情報であって、各店舗に行かなくてもサービスの内容を理解することができ、本実施例では、「神楽坂店，オリジナル特典，生鮮食品，５％ＯＦＦ！」である。
【００２４】
第２のクーポン情報１４は、使用時までサービスが未確定な情報であって、各店舗に行かなければサービスの内容が明確でなく、本実施例では、「抽選会用の特典番号，店舗番号，折り込み対象エリア番号，折り込み対象新聞番号」が、機械読み取りが可能な識別記号としてのバーコードに組み込まれている。
【００２５】
第１及び第２のクーポン情報１３，１４は、地域毎又は店舗毎、個人毎に内容を変えることが可能な可変情報であり、例えば、セール期間中の特売商品などを個店単位で設定することができる。
【００２６】
次に、実施例１によるクーポン付きチラシ１０の製造方法を、図２を参照しながら説明する。
図２は、実施例１によるクーポン付きチラシの製造方法を示す工程図である。
まず、シート基材１１に、商品告知などの共通情報をオフセット輪転機で印刷し、それをロール状に巻き取ってから、次の工程に供給する（＃１０１：共通情報印刷供給工程）。
ついで、シート基材１１に、ミシン目ｍｃの切り込みを行う（＃１０２：ミシン加工工程）。
さらに、インクジェットプリンタで、個店別販促企画や特典情報などの可変情報（第１及び第２のクーポン情報１３，１４）の印刷を行う（＃１０３：可変情報印字工程）。
そして、クーポン部１２のミシン目ｍｃ付近に、圧着加工用の剥離糊ｐａをライン状に塗布し（＃１０４：剥離糊塗布工程）、その剥離糊ｐａの上に、クーポン部１２の一方の紙片を折り畳み、圧着加工する（＃１０５：折加工工程）。
最後に、シート基材１１を所定の大きさに仕上げ断裁し（＃１０６：仕上げ断裁工程）、クーポン付きチラシ１０が完成する。
【００２７】
このようにして、クーポン付きチラシ１０が完成したら、このクーポン付きチラシ１０は、新聞の折り込み広告として消費者に届けられ、広告の内容を確認した消費者が、図１（Ｃ）に示すように、ミシン目ｍｃを用いてクーポン部１２を切り離し、各店舗へ持参する。
店舗側は、消費者が持参したクーポン部１２を店頭で受け取り、店員がバーコードリーダを用いて第２のクーポン情報１４を読み込み、特典番号に一致する景品を消費者に渡し、その他の情報（店舗番号，折り込み対象エリア番号，折り込み対象新聞番号）をデータとして保存する。
なお、バーコードリーダでの読み込み処理については、本実施例のような店頭での店員による処理の他に、店頭での消費者自身による処理や、店側が依頼する専門業者による処理などが想定される。
【００２８】
このように、実施例１によれば、以下のような効果がある。
（１）クーポン部１２の内部に第１及び第２のクーポン情報１３，１４を隠蔽したので、流通過程での各クーポン情報の汚損を防ぐことができると共に、消費者の期待感が高められ、かつ、開封時には、内容が異なるクーポン情報１３，１４が、相乗的に消費者の興味に訴求し、来店をより促すことができる。
（２）シート基材１１、クーポン部１２及び各クーポン情報を同一の紙片で製造したので、「アテンション効果」と「購買行動や来店誘導を促す効果」とを同時に満たしながら、低コストに製造できる。
（３）第２のクーポン情報１４を機械読み取りが可能なバーコードとしたので、店舗側ではチラシ配布施策による誘店効果の測定や、費用対効果の測定ができるようになり、そのデータの解析に基づいて、企業戦略に役立てることができる。
【００２９】
（４）クーポン部１２に可変情報を印刷したので、店舗や地域に応じて販促や特典の内容が変更でき、流通事情に対応しやすく、店舗単位での施策差別化が容易となる。
（５）ミシン目ｍｃを設けたので、クーポン部１２をミシン目ｍｃによって切り離すことができ、消費者が容易に携行可能である。
（６）オフセット輪転機で共通情報を印刷した後に、ミシン加工、可変情報印字、剥離糊塗布、折加工、仕上げ断裁を１度に加工したので、従来での多工程で実現するものに比べて、コストと手間が減少でき、製造工程の迅速化が図れる。
【実施例２】
【００３０】
図３は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例２を示す図である。
なお、前述した実施例１と同様な機能を果たす部分には、同一の符号又は末尾に統一した符号を付して、重複する説明や図面を適宜省略する。
実施例２のクーポン付きチラシ１０Ａは、実施例１のクーポン付きチラシ１０と異なり、第２のクーポン情報１４Ａが、個人情報を記入するための記入欄となっている。記入欄は、例えば、サービスを受ける立場となる消費者の個人情報（氏名、年齢、住所、電話番号、職業など）であり、本実施例では、氏名、年齢、住所の３つの欄を設けている。
【００３１】
また、クーポン部１２の右側の紙片に、消費者が１度開封したクーポン部１２を再度封止するように促す再封止誘導情報１５が設けられており、再封止誘導情報１５は、具体的には、３辺に設けられた×印（糊しろ）と、その説明としての「×部分をのりづけして店頭へお持ちください。」である。
【００３２】
このように、実施例２によれば、第２のクーポン情報１４Ａを記入欄としたので、消費者側には、キャンペーンへの参加意識を与え、より興味を持たせることができ、広告主側には、より詳細な個人情報を回収することができる利点がある。
また、再封止誘導情報１５を設けたので、消費者がサービスを受ける場合に受けうる心理的負担（回収現場での一時保管による個人情報の漏洩、対面での回収）を簡便な方法で軽減することができ、来店誘導効果をより高められる。
【実施例３】
【００３３】
図４は、本発明によるクーポン付きチラシの実施例３を示す図である。
実施例３のクーポン付きチラシ１０Ｂと、実施例１のクーポン付きチラシ１０との異なる点は、第２のクーポン情報１４Ｂが、等賞、等級、当否に代表されるくじ情報である点であり、具体的には、等賞としての「１等賞」となっている。
このように、実施例３によれば、第２のクーポン情報１４Ｂをくじ情報としたので、消費者の心をより強くとらえることができ、来店してみようという気持ちを増加させることができる。
【００３４】
（変形例）
以上説明した実施例に限定されることなく、種々の変形や変更が可能であって、それらも本発明の均等の範囲内である。
（１）図５は、シート基材１１の変形例を示す図である。広告紙面をより大きく取りたい場合は、図５（Ａ）に示すように、シート基材１１の左側の紙片を大きくし、また、コンパクトにまとめたい場合は、図５（Ｂ）に示すように、シート基材１１の左側の紙片を折り畳んでもよい。このようにすれば、汎用性があり、各店舗のニーズに対応しやすい。
（２）第２のクーポン情報としてのバーコード、記入欄、くじ情報を組み合わせて用いてもよく、また、実施例１，３に、再封止誘導情報１５を設けてもよい。
【００３５】
（３）上述した各実施例では、クーポン部１２の左側紙片に、各クーポン情報を設ける例で説明したが、各クーポン情報をクーポン部１２の右側紙片に設け、ミシン目ｍｃを折り目に形成してもよい。
（４）識別記号は、バーコードの例で説明したが、ＯＣＲで読み取り可能なユニークな数字などの識別番号を印刷してもよい。
（５）分離予定線は、ミシン目としたが、マイクロミシン目やハーフカットなどの他のカット線でもよく、また、形成したいクーポン部１２の大きさに合わせ、自由に設定してよい。
【００３６】
（６）新聞の折り込み広告として、消費者に届ける例で説明したが、チェーンストアでの全店感謝セール告知やカーディーラーの新車試乗会告知チラシ、指定されたエリアの消費者宅への投げ込みをするポスティング、店頭や駅の広告棚などへの配置を行ってもよく、また、リーフレットやダイレクトメールとして利用してもよい。
（７）クーポン券の例で説明したが、特別な催し物の入場券、何かしらのメリットを与える優待券、抽選券、食事券、割引券、招待券、景品引換券などでもよい。
【図面の簡単な説明】
【００３７】
【図１】本発明によるクーポン付きチラシの実施例１を示す図である。
【図２】実施例１によるクーポン付きチラシの製造方法を示す工程図である。
【図３】本発明によるクーポン付きチラシの実施例２を示す図である。
【図４】本発明によるクーポン付きチラシの実施例３を示す図である。
【図５】シート基材１１の変形例を示す図である。
【符号の説明】
【００３８】
１０、１０Ａ、１０Ｂ  クーポン付きチラシ
１１  シート基材
１２  クーポン部
１３  第１のクーポン情報
１４  第２のクーポン情報
１５  再封止誘導情報
ｍｃ  ミシン目
ｐａ  剥離糊
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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