(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンテンツデータを受信する受信装置において、
前記コンテンツデータを受信する受信手段と、
広告データを取得して蓄積する蓄積手段と、
受信された前記コンテンツデータと蓄積された前記広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェース手段と、
蓄積された前記広告データのうち、設定された前記合成情報に対応する前記広告データを選択する選択手段と、
前記コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された前記広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成手段と
を含み、
前記ユーザインタフェース手段は、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像の表示時間に対する前記第２の映像の表示時間の割合、前記第３の映像の面積における前記第１の映像の面積の最小割合、および、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けた前記ユーザの操作に連動して変化する前記コンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、
前記合成手段は、前記ユーザインタフェース手段により、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、前記遮蔽割合に対応する透過率を有する前記第２の映像が前記第１の映像を重畳するように前記第３の映像を生成する
受信装置
【請求項２】
前記合成手段は、前記ユーザインタフェース手段により、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第３の映像の面積における前記第１の映像の面積の最小割合が受け付けられた場合、前記第３の映像における前記第２の映像の位置または大きさの少なくとも一方が徐々に変化するように前記第３の映像を生成する
請求項１に記載の受信装置。
【請求項３】
前記合成手段は、前記ユーザインタフェース手段により、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第３の映像の面積における前記第１の映像の面積の最小割合が受け付けられた場合、前記第３の映像における前記第２の映像の位置または大きさの少なくとも一方が所定の時間間隔でランダムに変更されるように前記第３の映像を生成する
請求項１に記載の受信装置。
【請求項４】
コンテンツデータを受信する受信装置の受信方法において、
前記コンテンツデータを受信する受信ステップと、
広告データを取得して蓄積する蓄積ステップと、
受信された前記コンテンツデータと蓄積された前記広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェースステップと、
蓄積された前記広告データのうち、設定された前記合成情報に対応する前記広告データを選択する選択ステップと、
前記コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された前記広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成ステップと
を含み、
前記ユーザインタフェースステップは、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像の表示時間に対する前記第２の映像の表示時間の割合、前記第３の映像の面積における前記第１の映像の面積の最小割合、および、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けた前記ユーザの操作に連動して変化する前記コンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、
前記合成ステップは、前記ユーザインタフェースステップで、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、前記遮蔽割合に対応する透過率を有する前記第２の映像が前記第１の映像を重畳するように前記第３の映像を生成する
受信方法。
【請求項５】
コンテンツデータを受信する受信装置の制御用のプログラムであって、
前記コンテンツデータを受信する受信ステップと、
広告データを取得して蓄積する蓄積ステップと、
受信された前記コンテンツデータと蓄積された前記広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェースステップと、
蓄積された前記広告データのうち、設定された前記合成情報に対応する前記広告データを選択する選択ステップと、
前記コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された前記広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成ステップと
を含み、
前記ユーザインタフェースステップは、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像の表示時間に対する前記第２の映像の表示時間の割合、前記第３の映像の面積における前記第１の映像の面積の最小割合、および、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けた前記ユーザの操作に連動して変化する前記コンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、
前記合成ステップは、前記ユーザインタフェースステップで、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、前記遮蔽割合に対応する透過率を有する前記第２の映像が前記第１の映像を重畳するように前記第３の映像を生成する
処理を受信装置のコンピュータに実行させるプログラムが記録されている記録媒体。
【請求項６】
コンテンツデータを受信する受信装置の制御用のプログラムであって、
前記コンテンツデータを受信する受信ステップと、
広告データを取得して蓄積する蓄積ステップと、
受信された前記コンテンツデータと蓄積された前記広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェースステップと、
蓄積された前記広告データのうち、設定された前記合成情報に対応する前記広告データを選択する選択ステップと、
前記コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された前記広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成ステップと
を含み、
前記ユーザインタフェースステップは、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像の表示時間に対する前記第２の映像の表示時間の割合、前記第３の映像の面積における前記第１の映像の面積の最小割合、および、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けた前記ユーザの操作に連動して変化する前記コンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、
前記合成ステップは、前記ユーザインタフェースステップで、前記合成情報を設定するための前記ユーザ操作として、前記第１の映像を前記第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、前記遮蔽割合に対応する透過率を有する前記第２の映像が前記第１の映像を重畳するように前記第３の映像を生成する
処理を受信装置のコンピュータに実行させるプログラム。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、受信装置および方法、記録媒体、並びにプログラムに関し、例えば、広告を視聴することに見返りとして有料コンテンツの視聴料金を割引する場合に用いて好適な受信装置および方法、記録媒体、並びにプログラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
従来、テレビジョン放送においては、視聴者にスポンサの広告（いわゆる、コマーシャルメッセージ。以下、ＣＭと記述する）を視聴させることを目的として、図１に示すように、放送番組（以下、コンテンツと記述する）の途中にＣＭを挿入して放送することが一般に行われている。
【０００３】
また、図２に示すように、テレビジョン受像機の画面に、コンテンツを表示するコンテンツ表示領域と、ＣＭを表示するＣＭ表示領域を設けて、コンテンツとＣＭが同時に表示されるような放送も行われている。
【０００４】
一方、広告主のＣＭを放送することなく、コンテンツを視聴した視聴者からその視聴料金を徴収するようにした有料のコンテンツ、いわゆるPPV(Pay Per View)コンテンツを放送するテレビジョン放送が存在する。
【０００５】
【発明が解決しようとする課題】
上述したように、ＣＭをコンテンツの途中に挿入する方法は、ＣＭが放送されている間に、視聴者が画面から目を離してしまうことがあり、その場合、広告効果が低くなってしまう課題があった。
【０００６】
また、画面上にコンテンツ表示領域とＣＭ表示領域を設ける方法は、視聴者がコンテンツ表示領域を注視した場合、ＣＭに広告効果が低くなってしまう課題があった。
【０００７】
さらに、例えば、ＣＭを視聴したことに対応して、PPVコンテンツの視聴料金を割り引くサービスが実現されれば、広告主側、放送側、および視聴者側の３者の利益となるが、そのようなサービスは実現されていない課題があった。
【０００８】
本発明はこのような状況に鑑みてなされたものであり、コンテンツとともにＣＭを効果的に視聴させること、および、ＣＭを視聴したことの見返るとしてPPVコンテンツの視聴料金を割り引くサービスを実現することを目的とする。
【０００９】
【課題を解決するための手段】
本発明の受信装置は、コンテンツデータを受信する受信手段と、広告データを取得して蓄積する蓄積手段と、受信されたコンテンツデータと蓄積された広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェース手段と、蓄積された広告データのうち、設定された合成情報に対応する広告データを選択する選択手段と、コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成手段とを含み、ユーザインタフェース手段は、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像の表示時間に対する第２の映像の表示時間の割合、第３の映像の面積における第１の映像の面積の最小割合、および、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けたユーザの操作に連動して変化するコンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、合成手段は、ユーザインタフェース手段により、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、遮蔽割合に対応する透過率を有する第２の映像が第１の映像を重畳するように第３の映像を生成する。
【００１３】
前記合成手段は、ユーザインタフェース手段により、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第３の映像の面積における第１の映像の面積の最小割合が受け付けられた場合、第３の映像における第２の映像の位置または大きさの少なくとも一方が徐々に変化するように第３の映像を生成させるようにすることができる。
【００１４】
前記合成手段は、ユーザインタフェース手段により、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第３の映像の面積における第１の映像の面積の最小割合が受け付けられた場合、第３の映像における第２の映像の位置または大きさの少なくとも一方が所定の時間間隔でランダムに変更されるように第３の映像を生成させるようにすることができる。
【００１６】
本発明の受信方法は、コンテンツデータを受信する受信ステップと、広告データを取得して蓄積する蓄積ステップと、受信されたコンテンツデータと蓄積された広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェースステップと、蓄積された広告データのうち、設定された合成情報に対応する広告データを選択する選択ステップと、コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成ステップとを含み、ユーザインタフェースステップは、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像の表示時間に対する第２の映像の表示時間の割合、第３の映像の面積における第１の映像の面積の最小割合、および、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けたユーザの操作に連動して変化するコンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、合成ステップは、ユーザインタフェースステップで、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、遮蔽割合に対応する透過率を有する第２の映像が第１の映像を重畳するように第３の映像を生成する。
【００１７】
本発明の記録媒体は、コンテンツデータを受信する受信ステップと、広告データを取得して蓄積する蓄積ステップと、受信されたコンテンツデータと蓄積された広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェースステップと、蓄積された広告データのうち、設定された合成情報に対応する広告データを選択する選択ステップと、コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成ステップとを含み、ユーザインタフェースステップは、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像の表示時間に対する第２の映像の表示時間の割合、第３の映像の面積における第１の映像の面積の最小割合、および、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けたユーザの操作に連動して変化するコンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、合成ステップは、ユーザインタフェースステップで、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、遮蔽割合に対応する透過率を有する第２の映像が第１の映像を重畳するように第３の映像を生成する、処理を受信装置のコンピュータに実行させるプログラムが記録されている。
【００１８】
本発明のプログラムは、コンテンツデータを受信する受信ステップと、広告データを取得して蓄積する蓄積ステップと、受信されたコンテンツデータと蓄積された広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作を受け付けるユーザインタフェースステップと、蓄積された広告データのうち、設定された合成情報に対応する広告データを選択する選択ステップと、コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された広告データに対応する第２の映像を合成して第３の映像を生成する合成ステップとを含み、ユーザインタフェースステップは、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像の表示時間に対する第２の映像の表示時間の割合、第３の映像の面積における第１の映像の面積の最小割合、および、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合を受け付けるとともに、受け付けたユーザの操作に連動して変化するコンテンツデータの視聴料金をユーザに提示し、合成ステップは、ユーザインタフェースステップで、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、遮蔽割合に対応する透過率を有する第２の映像が第１の映像を重畳するように第３の映像を生成する、処理を受信装置のコンピュータに実行させる。
【００１９】
本発明においては、受信されたコンテンツデータと蓄積された広告データの合成情報を設定するためのユーザ操作が受け付けられ、蓄積された広告データのうち、設定された合成情報に対応する広告データが選択され、コンテンツデータに対応する第１の映像と、選択された広告データに対応する第２の映像が合成されて第３の映像が生成される。ユーザインタフェースでは、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像の表示時間に対する第２の映像の表示時間の割合、第３の映像の面積における第１の映像の面積の最小割合、および、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられるとともに、受け付けたユーザの操作に連動して変化するコンテンツデータの視聴料金がユーザに提示され、合成情報を設定するためのユーザ操作として、第１の映像を第２の映像が遮蔽する遮蔽割合が受け付けられた場合、遮蔽割合に対応する透過率を有する第２の映像が第１の映像を重畳するように第３の映像が生成される。
【００２５】
【発明の実施の形態】
本発明を適用したテレビジョン放送システムの構成例について、図３を参照して説明する。このテレビジョン放送システムは、基本的にPPVコンテンツを視聴者に提供し、かつ、PPVコンテンツとともにＣＭを視聴する視聴者に対して、その視聴料金を割り引くサービスを実現するシステムである。
【００２６】
当該テレビジョン放送システムは、放送事業者側に設けられる放送装置１、ＣＭデータ・コンテンツデータデータベース２、並びに視聴者側に設けられる受信装置６、ディスプレイ７、およびスピーカ８から構成される。
【００２７】
放送装置１は、広告主３から供給されるＣＭデータ（ＣＭの映像データ）と、その属性条件をＣＭデータ・コンテンツデータデータベース（以下、単にＤＢと記述する）２に保管する。放送装置１はまた、番組制作会社４から供給されるコンテンツデータ（PPVコンテンツの映像データおよび音声データ）と、その視聴条件をＤＢ２に保管する。
【００２８】
広告主３から供給されるＣＭデータの属性情報には、対応するＣＭデータのジャンル、広告対象者（年齢層、性別、職業、年収等）、露出条件（コンテンツのジャンル、コンテンツ表示領域を隠蔽するＣＭ表示領域の面積の許容割合、画面占有率、放送回数、放送間隔等）、当該ＣＭデータを視聴した際のPPVコンテンツの割引金額等が含まれる。
【００２９】
番組制作会社４から供給されるコンテンツデータの視聴条件には、対応するPPVコンテンツのジャンル、視聴料金、無料視聴可能時間（試し視聴可能時間）、および、ＣＭを合成して表示することに対する可否を示す合成可否情報等が含まれる。
【００３０】
放送装置１は、放送スケジュールに従い、ＤＢ２からコンテンツデータと対応する視聴条件を取得して、スクランブル等の暗号化処理を施す。また、放送装置１は、広告主３からの要求等に従い、ＤＢ２からＣＭデータと対応する属性情報を取得する。さらに、放送装置１は、暗号化したコンテンツデータ（視聴条件を含む）とＣＭデータ（属性情報を含む）を多重化して放送信号を生成し、放送回線５を介して受信装置６に送信する。なお、多重化されているコンテンツデータとＣＭデータは、必ずしも同時に表示される訳ではない。
【００３１】
放送回線５は、放送装置１からの放送信号を、視聴者宅の受信装置６に送信するものであり、地上放送、衛星放送、ケーブルテレビジョン放送、インタネット等に用いられている通信システムを用いることができる。
【００３２】
受信装置６は、放送装置１からの放送信号を放送回線５を介して受信し、暗号化されたコンテンツデータとＣＭデータに分離して、暗号化されたコンテンツデータを復号し、コンテンツビデオデータとコンテンツオーディオデータを得る。また、受信装置６は、ＣＭデータを蓄積した後、ユーザ（視聴者）の設定に対応するＣＭデータを抽出し、コンテンツビデオデータと組み合わせてディスプレイ７に出力する。
【００３３】
さらに、受信装置６は、蓄積する視聴履歴等のユーザ情報を、公衆電話回線９を介して放送装置１に通知する。
【００３４】
なお、放送回線５として、例えば、ケーブルテレビジョン等のような双方向通信が可能な通信システムが用いられている場合、公衆電話回線９の代わりに放送回線５を介して、ユーザ情報を放送装置１に通知するようにしてもよい。
【００３５】
次に、図４は、受信装置６の構成例を示している。受信部１１は、制御部１９からの制御に基づき、ユーザが指定するチャンネルの放送信号を受信して分離部１２に出力する。分離部１２は、受信部１１から入力される放送信号を、暗号化されたコンテンツデータとＣＭデータに分離し、暗号化されたコンテンツデータをデコーダ１３に供給し、ＣＭデータをＣＭデータ蓄積部１６に出力する。
【００３６】
デコーダ１３は、分離部１２から供給される暗号化されたコンテンツデータを復号し、得られるコンテンツビデオデータをコンテンツ・ＣＭ合成部１４に出力し、得られるコンテンツオーディオデータをスピーカ８に出力する。
【００３７】
コンテンツ・ＣＭ合成部１４は、ＣＭ選択部１７から供給される合成設定情報に従い、デコーダ１３から供給されるコンテンツビデオデータと、ＣＭ選択部１７から供給されるＣＭデータを空間的に組み合わせて、得られる映像データを表示制御部１５に出力する。
【００３８】
ここで、コンテンツビデオデータとＣＭデータを空間的に組み合わせるとは、ディスプレイ７の画面に、コンテンツを表示するコンテンツ表示領域と、ＣＭを表示するＣＭ表示領域を設けて、それぞれの領域にコンテンツビデオデータ、またはＣＭデータが同時に表示されるような映像データを生成することである。
【００３９】
表示制御部１５は、コンテンツ・ＣＭ合成部１４から入力される映像データを、ディスプレイ７に対応するフォーマットの信号に変換してディスプレイ７に出力する。表示制御部１５はまた、設定用ウィンドウ生成部１８から供給されるＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ等の映像データを、ディスプレイ７に対応するフォーマットの信号に変換してディスプレイ７に出力する。
【００４０】
ＣＭデータ蓄積部１６は、ハードディスクなどよりなり、分離部１２から入力されるＣＭデータを蓄積する。ＣＭ選択部１７は、制御部１９からの制御に基づき、ＣＭデータ蓄積部１６に蓄積されているＣＭデータのうち、ユーザが設定したＣＭ挿入条件およびユーザプロフィール情報、並びに表示するコンテンツの視聴条件に適合する属性情報を有するＣＭデータを抽出して、コンテンツ・ＣＭ合成部１４に出力する。ＣＭ選択部１７はまた、ＣＭ挿入条件に対応する合成条件を生成してコンテンツ・ＣＭ合成部１４に供給する。
【００４１】
ここで、ＣＭ挿入条件とは、ＣＭを視聴することに対する見返るとして、PPVコンテンツの視聴料金の割引を希望するユーザが設定する条件であり、その詳細は図５を参照して後述する。また、ユーザプロフィール情報とは、ユーザが設定する自己の年齢層、性別、職業、職種、年収、最近の興味、嗜好ジャンル等を指す。
【００４２】
設定用ウィンドウ生成部１８は、ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウやユーザ情報設定用ウィンドウ等の映像データを生成して表示制御部１５に供給する。
【００４３】
制御部１９は、ドライブ２０を制御して、磁気ディスク２１（フロッピディスクを含む）、光ディスク２２（CD-ROM(Compact Disc-Read Only Memory)、DVD(Digital Versatile Disc)を含む）、光磁気ディスク２３（ＭＤ(Mini Disc)を含む）、または半導体メモリ２４に記憶されている制御用プログラムを読み出し、読み出した制御用プログラム、および操作入力部２５から入力されるユーザコマンドに基づいて受信装置６の全体を制御する。
【００４４】
操作入力部２５は、リモートコントローラ等よりなり、ユーザの選局操作やＣＭ挿入条件設定用ウィンドウに対する入力を受け付け、対応するコマンドを制御部１９に出力する。
【００４５】
ユーザ情報蓄積部２６は、ユーザが設定したＣＭ挿入条件およびユーザプロフィール情報、並びにPPVコンテンツの視聴料金を算出するために用いられる視聴履歴情報をユーザ情報として蓄積する。
【００４６】
送信部２７は、ユーザ情報蓄積部２６が蓄積したユーザ情報を、所定のタイミングで読み出し、公衆電話回線９を介して放送装置１に通知する。
【００４７】
図５は、現在選局されているPPVコンテンツの視聴料金の割引サービスを受けることを目的として、ユーザがＣＭ挿入条件を設定するＣＭ挿入条件設定用ウィンドウの表示例を示している。
【００４８】
ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ３１には、ＣＭ時間割合設定スライド３２、チェックボックス３３、コンテンツ表示領域設定スライド３４、遮蔽許容面積設定スライド３５、および割引率表示バー３６が設けられている。
【００４９】
ＣＭ時間割合設定スライド３２は、PPVコンテンツの表示時間に対するＣＭの表示時間の割合を設定するときに操作される。チェックボックス３３は、ＣＭを表示する間においてはPPVコンテンツの映像が一時停止されるように設定するときに選択される。コンテンツ表示領域設定スライド３４は、ディスプレイ７の画面を占めるコンテンツ表示領域の最小面積の割合を設定するときに操作される。遮蔽許容面積設定スライド３５は、コンテンツ表示領域のうち、ＣＭ表示領域による遮蔽を許容する面積の割合を設定するときに操作される。
【００５０】
割引率表示バー３６は、ＣＭ時間割合設定スライド３２乃至遮蔽許容面積設定スライド３５に対する現在の設定に対応するPPVコンテンツの視聴料金の割引率を、数値と棒グラフによって表示する。
【００５１】
また、ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ３１には、選局中のPPVコンテンツの割引前の視聴料金と、ＣＭ時間割合設定スライド３２乃至遮蔽許容面積設定スライド３５に対する現在の設定に対応する割引後の視聴料金が表示される。
【００５２】
さらに、ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ３１には、「キャンセル」ボタン３７、「コンテンツ購入」ボタン３８、「標準に設定」ボタン３９が設けられている。「キャンセル」ボタン３７は、ＣＭ時間割合設定スライド３２乃至遮蔽許容面積設定スライド３５に対する設定を取り消すときに押下される。「コンテンツ購入」ボタン３８は、割引率表示バー３６に表示されている割引率が適用された料金で当該PPVコンテンツを購入（視聴）するときに押下される。「標準に設定」ボタン３９は、ＣＭ時間割合設定スライド３２乃至遮蔽許容面積設定スライド３５に対する現在の設定を、標準的な設定値として設定するときに押下される。
【００５３】
なお、ユーザは、PPVコンテンツを視聴している最中おいても、ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ３１を表示させて、ＣＭ時間割合設定スライド３２乃至遮蔽許容面積設定スライド３５の設定を変更することが可能である。それによって生じる視聴料金の変更は、ユーザ情報蓄積部２６のユーザ情報に記録される。
【００５４】
次に、受信装置６のＣＭ合成処理について、図６のフローチャートを参照して説明する。このＣＭ合成処理は、ユーザがPPVコンテンツが放送されているチャンネルの受信を指示したときに開始される。
【００５５】
ステップＳ１において、受信部１１は、ユーザが選局したチャンネルの放送信号を受信して分離部１２に出力する。分離部１２は、受信部１１から入力された放送信号を、暗号化されたコンテンツデータとＣＭデータに分離し、暗号化されたコンテンツデータをデコーダ１３に供給し、ＣＭデータをＣＭデータ蓄積部１６に出力する。デコーダ１３は、分離部１２から供給された暗号化されているコンテンツデータを復号し、得られたコンテンツビデオデータをコンテンツ・ＣＭ合成部１４に出力する。また、デコーダ１３は、ＣＭ選択部１７、コンテンツ・ＣＭ合成部１４、表示制御部１５の処理に要する時間だけ、得られたコンテンツオーディオデータを遅延する。
【００５６】
ステップＳ２において、制御部１９は、当該PPVコンテンツに対してＣＭを合成して表示することを許容されているか否かを、視聴条件に含まれる合成可否情報に基づいて判定する。ＣＭを合成して表示することが許容されていると判定された場合、ステップＳ３に進む。
【００５７】
ステップＳ３において、ＣＭ選択部１７は、制御部１９からの制御に基づき、ＣＭデータ蓄積部１６に蓄積されているＣＭデータのうち、ユーザが設定したＣＭ挿入条件に適合する属性情報を有するＣＭデータを選択して抽出し、コンテンツ・ＣＭ合成部１４に出力する。ＣＭ選択部１７はまた、ＣＭ挿入条件に対応する合成設定情報（図７および図８を参照して後述する）を生成してコンテンツ・ＣＭ合成部１４に供給する。
【００５８】
なお、ＣＭデータ蓄積部１６に蓄積されているＣＭデータのうち、ユーザが設定したＣＭ挿入条件に適合する属性情報を有するＣＭデータが存在しない場合には、ユーザが設定したＣＭ挿入条件を自動的に徐々に緩和するようにしてもよい。また、ＣＭ挿入条件を緩和して設定し直すように促す通知を行うようにしてもよい。
【００５９】
また、ＣＭデータ蓄積部１６に蓄積されているＣＭデータを選択するとき、ユーザが設定したＣＭ挿入条件に適合するものであって、さらに、ユーザが設定したユーザプロフィール情報に広告対象者が適合するＣＭデータを選択するようにしてもよい。
【００６０】
ステップＳ４において、コンテンツ・ＣＭ合成部１４は、ＣＭ選択部１７から供給される合成設定情報に従い、デコーダ１３から供給されるコンテンツビデオデータと、ＣＭ選択部１７から供給されるＣＭデータを空間的に組み合わせて、得られる映像データを表示制御部１５に出力する。
【００６１】
具体的には、例えば、図７（Ｂ）乃至図７（Ｄ）および図８（Ａ）乃至図８（Ｄ）に示すように、ディスプレイ７の画面に、コンテンツを表示するコンテンツ表示領域と、ＣＭを表示するＣＭ表示領域を設けて、それぞれの領域にコンテンツビデオデータ、またはＣＭデータが同時に表示されるような映像データを生成する。
【００６２】
ステップＳ５において、表示制御部１５は、コンテンツ・ＣＭ合成部１４から入力された映像データを、ディスプレイ７に対応するフォーマットの信号に変換してディスプレイ７に出力する。デコーダ１３は、ＣＭ選択部１７、コンテンツ・ＣＭ合成部１４、表示制御部１５の処理に要する時間だけ遅延したコンテンツオーディオデータをスピーカ８に出力する。ディスプレイ７は、図７（Ａ）乃至図７（Ｄ）および図８（Ａ）乃至図８（Ｄ）に示すような映像を表示する。スピーカ８は、ディスプレイ７の画面上のコンテンツ表示領域に表示されているPPVコンテンツに対応する音声を出力する。
【００６３】
ステップＳ６において、ユーザ情報蓄積部２６は、受信したPPVコンテンツの視聴料金を算出するために用いられる視聴履歴情報をユーザ情報として蓄積する。なお、蓄積した視聴履歴情報は、所定のタイミングにおいて、送信部２７により、公衆電話回線９を介して放送装置１に通知されて、ユーザに対する課金の計算に用いられる。
【００６４】
なお、ステップＳ２において、当該PPVコンテンツに対してＣＭを合成して表示することが許容されていないと判定された場合、ステップＳ３およびステップＳ４の処理はスキップされて、処理はステップＳ５に進む。この場合、ディスプレイ７には、図７（Ａ）に示すようにコンテンツ表示領域だけが設けられる。
【００６５】
以上、受信装置６のＣＭ合成処理の説明を終了する。
【００６６】
次に、図７および図８は、ディスプレイ７の画面に設けられるコンテンツ表示領域とＣＭ表示領域の表示例を示している。コンテンツ表示領域の大きさは、ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ３１のコンテンツ表示領域設定スライド３４において設定されている割合に対応する。図８（Ａ）乃至図８（Ｃ）に示すように、コンテンツ表示領域がＣＭ表示領域によって遮蔽されて面積の割合は、ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ３１の遮蔽許容面積設定スライド３５に対する設定値に対応する。
【００６７】
コンテンツ表示領域と広告表示領域の大きさや位置は、固定されておらず、所定の時間間隔でランダムに変化するようにする。または、ディスプレイ７の画面上をコンテンツ表示領域と広告表示領域が、位置や大きさを徐々に変化するようにする。
【００６８】
コンテンツ表示領域と同時に設定される広告表示領域の数は、１つの限定されず、図７（Ｃ）に示すように、２つ以上の広告表示領域を設けるようにしてもよい。
【００６９】
広告表示領域の形状を矩形とせずに、任意の形状の広告表示領域を設定できるようにしてもよい。
【００７０】
図８（Ｄ）に示すように、コンテンツ表示領域を半透明の広告表示領域で覆うようにしてもよい。このときの透明度は、遮蔽許容面積設定スライド３５において設定された割合を反映して算出するようにしてもよい。
【００７１】
なお、コンテンツ・ＣＭ合成部１４において、図１に示したように、PPVコンテンツとＣＭを時間的に合成するようにしてもよい。
【００７２】
以上説明したように、本発明を適用したテレビジョン放送システムによれば、ＣＭの放送を依頼する広告主側にとっては、価値が高いコンテンツ（PPVコンテンツ）と同時にＣＭを視聴させることができ、同時に放送するコンテンツを指定することができるので、高い広告視聴効果を得ることが可能となる。
【００７３】
コンテンツを制作する番組制作会社側にとっては、広告主の思惑に影響されることなく、コンテンツを制作することが可能となる。また、視聴料金を割り引いて視聴させることができるので、コンテンツのプロモーションの機会を拡大することが可能となる。また、同時に２つのコンテンツ料金源から効率よく料金を回収することが可能となる。
【００７４】
視聴者（受信装置６のユーザ）側にとっては、ＣＭを視聴することによって、PPVコンテンツを割り引いた視聴料金で視聴することが可能となり（格安な料金で試し視聴が可能となり）、そのPPVコンテンツを気に入った場合、ＣＭが合成されていない状態のPPVコンテンツを、正規の視聴料金で購入（視聴）することが可能となる。また、ＣＭの合成の程度を適宜設定することによって視聴料金を節約することが可能となる。
【００７５】
ところで、以上説明した実施の形態においては、受信装置６がPPVコンテンツとＣＭを合成して表示するようにしたが、受信装置６が、ユーザからのＣＭ挿入条件とユーザプロフィール条件の設定を受け付けてユーザ情報として放送装置１に通知する処理だけを実行するようにし、放送装置１が、受信装置６から通知されるユーザ情報に基づき、PPVコンテンツとＣＭを空間的に組み合わせた映像に対応する放送信号を生成して、視聴者側に送信するようにしてもよい。
【００７６】
なお、本発明は、地上波、衛星、ケーブルネットワーク等を用いるあらゆるテレビジョン放送に適用可能である他、例えば、インタネットを介したストリーミング放送においてバナー広告を合成する場合にも適用することが可能である。
【００７７】
上述した一連の処理は、ハードウェアにより実行させることもできるが、ソフトウェアにより実行させることもできる。一連の処理をソフトウェアにより実行させる場合には、そのソフトウェアを構成するプログラムが、専用のハードウェアに組み込まれているコンピュータ、または、各種のプログラムをインストールすることで、各種の機能を実行することが可能な、例えば汎用のパーソナルコンピュータなどに、記録媒体からインストールされる。
【００７８】
この記録媒体は、図４に示すように、コンピュータとは別に、ユーザにプログラムを提供するために配布される、プログラムが記録されている磁気ディスク２１乃至半導体メモリ２４などよりなるパッケージメディアにより構成されるだけでなく、コンピュータに予め組み込まれた状態でユーザに提供される、プログラムが記録されているROMやハードディスクなどで構成される。
【００７９】
なお、本明細書において、記録媒体に記録されるプログラムを記述するステップは、記載された順序に従って時系列的に行われる処理はもちろん、必ずしも時系列的に処理されなくとも、並列的あるいは個別に実行される処理をも含むものである。
【００８０】
また、本明細書において、システムとは、複数の装置により構成される装置全体を表すものである。
【００８１】
【発明の効果】
以上のように、本発明によれば、コンテンツとともにＣＭを効果的に視聴させることが可能となる。また、ＣＭを視聴した見返りとしてPPVコンテンツの視聴料金を割り引くサービスに用いる受信装置を実現できる。
【図面の簡単な説明】
【図１】コンテンツにＣＭを時間的に合成する従来の方法を説明するための図である。
【図２】コンテンツにＣＭを空間的に合成する従来の方法を説明するための図である。
【図３】本発明を適用したテレビジョン放送システムの構成例を示す図である。
【図４】本発明の一実施の形態である受信装置６の構成例を示すブロック図である。
【図５】ＣＭ挿入条件設定用ウィンドウ３１の表示例を示す図である。
【図６】受信装置６のＣＭ合成処理を説明するフローチャートである。
【図７】ディスプレイ７の画面上におけるコンテンツ表示領域とＣＭ表示領域の表示例を示す図である。
【図８】ディスプレイ７の画面上におけるコンテンツ表示領域とＣＭ表示領域の表示例を示す図である。
【符号の説明】
１  放送装置，  ２  ＣＭデータ・コンテンツデータデータベース，  ５  放送回線，  ６  受信装置，  ７  ディスプレイ，  ９  公衆電話回線，  １１  受信部，  １２  分離部，  １３  デコーダ，  １４  コンテンツ・ＣＭ合成部，  １５  表示制御部，  １６  ＣＭデータ蓄積部，  １７  ＣＭ選択部，  １８  設定用ウィンドウ生成部，  １９  制御部，  ２０  ドライブ，  ２１  磁気ディスク，  ２２  光ディスク，  ２３  光磁気ディスク，  ２４  半導体メモリ，  ２５  操作入力部，  ２６  ユーザ情報蓄積部，  ２７  送信部
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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