(57)【特許請求の範囲】
【請求項１】
放送を受信し音声または映像の特徴情報を抽出して、予め参照情報保存手段に保存された参照情報と比較し、合致したＣＭの識別情報と放映日時を含むＣＭ放映履歴を第一の記録手段に記録するとともに、視聴者モニタから収集した生活時間枠毎の視聴情報を第二の記録手段に記録し、任意のＣＭについて、第一の記録手段から各生活時間枠毎のＣＭ放映履歴を抽出して放映頻度を計算し、第二の記録手段から同生活時間枠にＴＶを視聴していた視聴者モニタの数を抽出し、すべての生活時間枠における前記放映頻度と人数の積より視聴者の平均ＣＭ遭遇度を計算し、ＣＭ識別情報と共に第三の記録手段に格納するテレビＣＭの効果測定方法。
【請求項２】
ＣＭ音声又は映像の特徴情報を原特徴情報として保存する参照情報保存手段と、放送機器から音声又は映像情報を入力する情報入力手段と、入力された音声又は映像情報から特徴情報を抽出する特徴抽出手段と、抽出された特徴情報を前記保存された原特徴情報と照合することにより特定のＣＭが放送されていることを検出するＣＭ検出手段と、検出されたＣＭの識別情報を放送時間情報とともに記録するＣＭ投入履歴記録手段とを有するＣＭ投入履歴作成部、
入力手段と、入力手段から入力されたＣＭ識別情報、広告主識別情報、対象商品識別情報、作品属性情報を記録するＣＭ作品記録手段とを有するＣＭ作品情報作成部、
入力手段と、入力されたアンケート結果に基づき視聴者モニタの識別情報、属性情報、及び視聴者モニタが各生活時間枠に調査対象となる放送を視聴していたかどうかの事実である視聴情報を記録する生活情報記録手段を有する視聴者情報記録部、
前記ＣＭ作品記録手段に記録されたＣＭについて前記ＣＭ投入履歴記録手段から生活時間枠毎のＣＭ放映履歴を抽出して放映頻度を計算し、各生活時間枠について前記生活記録手段から視聴情報を抽出し、ＴＶを視聴していた視聴者モニタの人数を計算し、放映頻度と人数の積をすべての時間枠について合計してＣＭ作品の視聴者遭遇度を算出し、算出した視聴者遭遇度を前記ＣＭ識別情報、広告主識別情報、対象商品識別情報と共にＣＭ評価記録手段に記録するＣＭ効果評価手段と、評価結果を出力する出力手段を有するＣＭ効果評価部、
とを備えたテレビＣＭの効果測定装置。
【請求項３】
前記視聴者情報記録部が、入力された視聴者モニタ識別情報及び属性情報とともに、視聴者モニタが好感を有するとして選択したＣＭのＣＭ識別情報、選択された各ＣＭにつき所定の好感要因のうちいずれを有しているかの情報である好感要因情報、ＣＭ対象商品の試用意向を有するかの情報である試用意向情報を記録する好感度記録手段をさらに有し、
前記ＣＭ効果評価部のＣＭ効果評価手段が、各ＣＭについて前記好感度記録手段から視聴者モニタによるＣＭ選択の記録を抽出し、選択された回数を視聴者モニタ総数で割った値である好感度、各好感要因情報の値が肯定的である視聴者モニタの数である要因別好感度、試用意向情報の値が肯定的な視聴者モニタの数である試行意向票数をそれぞれ計算し、計算した好感度、要因別好感度及び試行意向票数を、ＣＭ識別情報、属性情報、視聴者遭遇度と共にＣＭ評価記録手段に記録することを特徴とする請求項２記載のテレビＣＭの効果測定装置。
【請求項４】
前記視聴者情報記録部の生活情報記録手段が、視聴者モニタの識別情報、属性情報、及び視聴情報とともに、視聴者モニタが各生活時間枠に在宅していたかどうかの事実である在宅情報と、各生活時間枠にＴＶ視聴に専念していたかどうかの事実である視聴態度情報をさらに記録することを特徴とする請求項２または３記載のテレビＣＭの効果測定装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、モニタ視聴者の生活時間調査に基づいて、テレビで放送されるＣＭの放映プランと、個人視聴者がＣＭを実際に視聴した事実と、そのＣＭの効果との間の関係を分析・評価するための装置に関する。
【背景技術】
【０００２】
ＣＭが効果を上げるには、放送等によるＣＭ発信、放送されたＣＭと消費者との接触、消費者による記憶、購買行動の惹起などいくつかの過程を経る。従って放送回数、消費者への到達率、消費者による記憶率、売上の変化などの動向を考慮してＣＭの投下プランを作成する必要がある。通常、消費者への到達率の指標としては各テレビ局の番組ごとのＣＭの放送回数を記録し、この放送回数と番組視聴率から推定したＣＭ視聴率を乗じて合計した値を用いている。またＣＭの記憶率の指標としてはアンケートに基づいて集計されたＣＭ好感度が用いられている。
【０００３】
番組視聴率の測定には、視聴者宅に専用機器を設置して自動的に視聴チャンネルや放送の特徴を判別して送信させ、これをセンターに設置された番組データベースと照合して視聴率を計算する方法が用いられている。
【０００４】
上記のように番組視聴率からＣＭ視聴率を推定して到達率の指標とする場合、視聴者側からみたＣＭ記憶率と偏りがあることが指摘されていた。その原因は、多くの視聴者が番組放送直後にチャンネルを切り替えてＣＭをパスしたり、ＣＭ放送中にチャンネルを次々に切り替えたりして、番組視聴率とＣＭ視聴率が一致しなくなるためと推測される。そこで、番組視聴率から推定するのでなく直接にＣＭ自体の視聴率を算定することが望まれていた。しかしＣＭは予め放映予定が公開されているものでなく、また番組内容に合わせて放映時間が変更されることがあるなど困難な問題があった。
【０００５】
特開２０００−１３４１６７号（特許第３０５６７２０号）公報は、テレビ・ラジオＣＭの世帯視聴率を調査するための技術であって、視聴者宅の受信機に専用装置を設置して放送ＣＭを視聴者が実際に視聴した事実を直接にカウントすることにより、番組視聴率からの推定によらずにＣＭ視聴率の調査を行う技術を提案している。
【特許文献１】特開２０００−１３４１６７号公報
【０００６】
特開２００１−３３９７４４号公報は、特定のテレビＣＭの放映記録を採録するための技術であって、予め放送に付加されたＣＭごとの識別情報を用いてＣＭ放送記録を自動的に採録する技術を開示している。もっともこの技術は予め識別情報をＣＭに付加するものであるため、あるチャンネルで放送されるすべてのＣＭについてこの技術を適用することは難しい。
【特許文献２】特開２００１−３３９７４４号公報
【０００７】
特開２００６−６７２２９号公報は、テレビ・ラジオＣＭの個人視聴の記録を自動的に収集して蓄積する技術であって、視聴者モニタのテレビ受信機において、識別情報を付加されていない通常の放送音声等から特徴を抽出して蓄積し、これをセンタに保存された各ＣＭの特徴情報と定期的に照合し、特徴の合致したＣＭ視聴記録を採録する技術を開示している。特徴情報の照合には、入力された音響または映像信号の特徴情報と参照信号の特徴情報の統計上の類似性に応じて注目窓の移動量を変化させることにより、信号が同一か否かを迅速に判断することのできるアクティブ探索技術を採用することも示されている。
【特許文献３】特開２００６−６７２２９号公報
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００８】
専用機器による放映記録や視聴記録の採録は、放送後直ちに視聴率を集計でき、入力等の人手も少なくてすむ長所を有するが、モニター装置の配布や保守管理に費用を要し契約モニターの入れ替えも容易でないなどの問題があり、ＣＭ視聴率の測定技術としては未だ普及していない。さらに個人視聴率測定や多チャンネル対応を行うためにはいっそう複雑な装置を要することになる。
【０００９】
アンケートに基づく調査は専用の端末装置を必要とせず、視聴率と同時に個人視聴率、商品好感度など他の有用な情報も収集できるという利点がある。しかし、ＣＭは番組に付随して見られる性質のものであるために記憶に残りにくく、事後に正確な視聴内容や視聴時間を収集することは難しいという問題がある。また、アンケートで収集した視聴データをどのように特定のＣＭ作品や商品に結びつけるかという問題がある。
【００１０】
本発明は、視聴者モニタのアンケート調査に基づいて、すべてのＣＭと視聴者との接触度を指標化し、ＣＭの効果を客観的に分析することができるテレビＣＭの効果測定装置を提供する。
【課題を解決するための手段】
【００１１】
請求項１記載の発明は、放送を受信し音声または映像の特徴情報を抽出して、予め参照情報保存手段に保存された参照情報と比較し、合致したＣＭの識別情報と放映日時を含むＣＭ放映履歴を第一の記録手段に記録するとともに、視聴者モニタから収集した生活時間枠毎の視聴情報を第二の記録手段に記録し、任意のＣＭについて、第一の記録手段から各生活時間枠毎のＣＭ放映履歴を抽出して放映頻度を計算し、第二の記録手段から同生活時間枠にＴＶを視聴していた視聴者モニタの数を抽出し、すべての生活時間枠における前記放映頻度と人数の積より視聴者の平均ＣＭ遭遇度を計算し、ＣＭ識別情報と共に第三の記録手段に格納するテレビＣＭの効果測定方法により、上記の課題を解決する。
【００１２】
本発明の放送ＣＭ効果測定方法は、分析対象となる放送の全チャンネルをモニタしてＣＭ放映実績を採録してＣＭ投入履歴を記録すると共に、アンケート等に基づいて生活時間枠毎に視聴者モニタが調査対象となる放送を視聴していたかどうかの情報（視聴情報）等を記録する。そしてＣＭ放映記録と視聴情報とに基づいてＣＭごとに視聴者の平均ＣＭ遭遇度を算出し、テレビＣＭの効果測定を行うものである。
【００１３】
本明細書で生活時間枠と呼ぶものは、平日及び休日のいずれか一日の放送時間帯を適当な単位（例えば１５分刻み）に分けたそれぞれの時間枠であり、視聴者の生活習慣を最もよく表すことができ、ＣＭ投入の基準となる単位である。また視聴情報とは、視聴者モニタがその時間にＴＶを視聴していたかどうかのデータであり、チャンネルやＣＭを特定するものではないので日記形式のアンケートで容易に収集でき、視聴者の生活習慣によく対応すると考えられる。従ってこれを用いて算定した平均視聴者遭遇度は、ＣＭ投入プランを作成するための良い指標となる。平均ＣＭ遭遇度の算出に用いる放映頻度としては、各チャンネルのＣＭ放映回数の実数を用いても良いし、チャンネル毎に適当な乗数を設定しても良い。
【００１４】
本発明は、通常の放送から特徴情報を抽出してＣＭを特定する技術を使用してＣＭ投入履歴の基準情報を作成し、視聴情報と結合することにより、任意のＣＭの放映プランをアンケートによる生活時間調査と結びつけられるようにした。
【００１５】
請求項２記載の発明は、ＣＭ音声又は映像の特徴情報を原特徴情報として保存する参照情報保存手段と、放送機器から音声又は映像情報を入力する情報入力手段と、入力された音声又は映像情報から特徴情報を抽出する特徴抽出手段と、抽出された特徴情報を前記保存された原特徴情報と照合することにより特定のＣＭが放送されていることを検出するＣＭ検出手段と、検出されたＣＭの識別情報と放送日時を含むＣＭ放映履歴を記録するＣＭ投入履歴記録手段とを有するＣＭ投入履歴作成部、入力手段と、入力手段から入力されたＣＭ識別情報、広告主識別情報、対象商品識別情報、作品属性情報を記録するＣＭ作品記録手段とを有するＣＭ作品情報作成部、入力手段と、入力されたアンケート結果に基づき視聴者モニタの識別情報、モニタの属性情報、及び視聴者モニタが各生活時間枠に調査対象となる放送を視聴していたかどうかの事実である視聴情報を記録する生活情報記録手段を有する視聴者情報記録部、ＣＭ作品記録手段に記録されたＣＭについて前記ＣＭ投入履歴記録手段から生活時間枠毎のＣＭ放映履歴を抽出して放映頻度を計算し、各生活時間枠について前記生活記録手段から視聴情報を抽出し、ＴＶを視聴していた視聴者モニタの人数を計算し、放映頻度と人数の積をすべての時間枠について計算してＣＭ作品の視聴者遭遇度を算出し、算出した視聴者遭遇度を前記ＣＭ識別情報、広告主識別情報、対象商品識別情報と共にＣＭ評価記録手段に記録するＣＭ効果評価手段と、評価結果を出力する出力手段を有するＣＭ効果評価部、とを備えたテレビＣＭの効果測定装置により、上記の課題を解決する。
【００１６】
請求項３記載の発明は、前記視聴者情報記録部が、入力された視聴者モニタ識別情報及び属性情報とともに、視聴者モニタが好感を有するとして選択したＣＭのＣＭ識別情報、選択された各ＣＭにつき所定の好感要因のうちいずれを有しているかの情報である好感要因情報、ＣＭ対象商品の試用意向を有するかの情報である試用意向情報を記録する好感度記録手段をさらに有し、前記ＣＭ効果評価部のＣＭ効果評価手段が、各ＣＭについて前記好感度記録手段から視聴者モニタによるＣＭ選択の記録を抽出し、選択された回数を視聴者モニタ総数で割った値である好感度、各好感要因情報の値が肯定的である視聴者モニタの数である要因別好感度、試用意向情報の値が肯定的な視聴者モニタの数である試行意向票数をそれぞれ計算し、計算した好感度、要因別好感度及び試行意向票数を、ＣＭ識別情報、属性情報、視聴者遭遇度と共にＣＭ評価記録手段に記録することを特徴とする請求項２記載のテレビＣＭの効果測定装置により、上記の課題を解決する。
【００１７】
視聴情報の調査と合わせて、テレビＣＭの記憶率やＣＭ商品に対する好感度の情報を収集して記録することにより、各ＣＭについて算定したミート率と、ＣＭの記憶率や好感度との関係を検証できるようにした。
【００１８】
請求項４記載の発明は、前記視聴者情報記録部の生活情報記録手段が、視聴者モニタの識別情報、属性情報、及び視聴情報とともに、視聴者モニタが各生活時間枠に在宅していたかどうかの事実である在宅情報と、各生活時間枠にＴＶ視聴に専念していたかどうかの事実である視聴態度情報をさらに記録することを特徴とする請求項２または３記載のテレビＣＭの効果測定装置により、上記の課題を解決する。
【００１９】
本発明に係る方法又は装置により、ＣＭ作品について、ＣＭ識別情報、広告主識別情報、及び対象商品識別情報に関連付けて、前記視聴者遭遇度と、ＣＭ識別情報と、好感度と、各要因の要因別好感度と、試行意向票数とを記録した記録媒体の作成ができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００２０】
以下、図面を参照しながら、本発明の具体的な実施形態について説明する。
【００２１】
図１は、本発明に係るテレビＣＭの効果測定装置の機器構成の一例を示す。本装置は、構内配線で相互に接続され、公知の通信手段により通信可能なＣＭ投入履歴作成装置１、ＣＭ作品情報記録装置２、視聴者情報記録装置３、ＣＭ評価装置４と、データベースサーバ装置ＤＢ１及びＣＢ２を備えている。また、補助的な入出力手段をさらに備えることもできる。
【００２２】
ＣＭ投入履歴作成装置１は、テレビ放送の音声や映像を検出できるような場所に設置され、ＤＢ１内の参照情報データベースを参照しながら、受信した放送音声または映像からＣＭ放送を検出し、その事実をＤＢ２内のＣＭ投入履歴データベースに記録するための装置であり、調査する各放送チャンネルに対して１台ずつ設置されている。ＣＭ作品情報記録装置２は、キーボードなどから入力されたＣＭ作品情報をＤＢ２内のＣＭ作品データベースに記録するための装置である。視聴者情報記録装置３は、キーボードや光学読取装置などから入力された視聴者モニタの生活情報と商品に対する好感度情報を、ＤＢ２内の生活時間調査データベース及びＣＭ好感度データベースにそれぞれ記録するための装置である。ＣＭ評価装置４は、他のデータベースに基づいて各ＣＭの効果を分析評価すると共に、評価を随時呼び出せる形式でＤＢ２内のＣＭ評価データベースに記録するための装置である。
【００２３】
ＣＭ投入履歴作成装置１は、テレビＣＭの音声又は映像の特徴情報を原特徴情報として保存する参照情報データベース１ａと、テレビ放送の受信機から音声又は映像情報を収集する情報収集手段１ｂと、収集された音声又は映像情報から特徴情報を抽出する特徴抽出手段１ｃと、抽出された特徴情報を前記保存された原特徴情報と照合することにより特定のＣＭが放送されていることを検出するＣＭ検出手段１ｄと、検出されたＣＭの識別情報を放送時間情報とともに記録するＣＭ投入履歴データベース１ｅとを有する。
【００２４】
参照情報データベース１ａは、ＣＭ識別情報と共に、テレビＣＭの原音から抽出した原音特徴情報を記憶している。情報入力手段１ｂはマイクロホン、Ａ／Ｄ変換装置等の周知の手段により放送された音声又は映像のデジタル音声データを取得する。特徴抽出手段１ｃは、上記情報入力手段１ｂから出力される時系列のデジタル音声データから特徴情報を抽出する。特徴抽出の方法は、例えば特開２００２−４１５６９に述べられる方法を用いればよい。ＣＭ検出手段１ｄは、参照情報データベース１ａから放送される可能性のある全てのＣＭの識別情報と原音特徴情報を読み出して内蔵メモリに保存し、抽出された特徴情報を原音特徴情報と順次比較照合し、これにより放送中のＣＭを特定する。そして、この特定されたＣＭの識別情報と日時情報をＤＢ２内のＣＭ投入履歴データベース１ｅに記録する。
【００２５】
ＣＭ検出手段１ｄによる特徴情報の比較照合には、特開２０００−３１２３４３号公報等に記載されたもの同種のアクティブ探索技術を用いることができる。この技術を用いたＣＭ視聴調査装置は、日本電信電話株式会社より商品化されている。この技術を用いて作成した放映記録は、ＣＭの放映形式の変更等による記録漏れがありうるが、補助入力装置を用いてＣＭ作品データベースを参照しながら適宜修正を施すことにより、毎日の放映記録をその日のうちにデータ化することが可能である。
【００２６】
ＣＭ作品情報記録装置２は、キーボードなどの入力手段２ａから入力されたＣＭ作品情報をＣＭ作品データベース２ｂに記録する。ＣＭ作品情報は、作品コード、広告主コード、対象商品コードと、広告主の業種情報、作品月齢（作品の放映が開始されてからの月数）、放映秒数その他の属性情報を含んでいる。また一つのＣＭ作品につき放映形式等に合わせて複数のＣＭが製作される場合があるため、すべての放映形態に別々に付されるＣＭ識別情報を含む。ＣＭ作品情報は、基本的にはＴＶを常時視聴している専門員が新規ＣＭ又や登録済みＣＭの新しい放送形式を発見するごとに人手で入力される。また参照情報データベース１ａに特徴情報が登録され、ＣＭ投入履歴データベースにＣＭ識別情報と日時情報が記録される。
【００２７】
視聴者情報記録装置３は、キーボードや光学読取装置などの入力装置３ａからアンケートに基づいて入力された視聴者モニタの生活情報を生活時間調査データベース３ｂに記録し、ＣＭに対する好感度情報をＣＭ好感度データベース３ｃに記録する。
【００２８】
生活情報及び好感度情報のアンケートは、同一の放送を受信できる地域の居住者のうち一定の条件を満たすものから平均的に選ばれた多数の標本視聴者に調査票を配布し、毎日のＴＶ視聴実態を記入してもらう方法により行われる。生活情報調査は平日及び休日のそれぞれ一日につき、５時〜２８時の放送時間帯を１５分刻みに分けた各生活時間枠においてＴＶを視聴していたかどうか、及び視聴の態様等について日記式で回答してもらう。質問は番組やチャンネルを特定するものではないので、過去の記憶に基づいて容易に回答することができる。
【００２９】
生活時間調査データベース３ｂには、モニターコード及び年齢、性別、区分（年齢と性別より定まる区分のいずれに属するかを表す情報）等の属性情報と共に、平日／休日のそれぞれにつき、５時〜２８時の放送時間帯を１５分刻みに分けた各生活時間枠（程度に区分した時間枠）毎に、モニタがＴＶを視聴していたかどうかの情報（視聴情報）、ＮＨＫを視聴していたかどうかの情報（ＮＨＫ視聴情報）、民放を視聴していたかどうかの情報（民放視聴情報）、ＴＶ視聴に専念していたか同時に他の行動をしていたかの情報（視聴態度情報）、及び視聴者モニタが各生活時間枠に在宅していたかどうかの事実（在宅情報）等が記録される。ここでＮＨＫ視聴情報、民放視聴情報、視聴態度情報、在宅情報等は視聴者遭遇度の算出自体には用いないが、他の情報と組み合わせて消費者との接触率を多角的に分析するのに用いられる。
【００３０】
好感度調査は、ある期間に視聴したＣＭのうち好ましい印象を持つものを５件程度任意にあげ、その広告主名、商品名、特徴などを記述式で回答してもらう。また好感要因を選択肢の中から列挙してもらい、試用意向の有無などをＹＥＳ／ＮＯの形式で回答してもらう。
【００３１】
ＣＭ好感度データベース３ｃには、モニターコード及び年齢、性別、区分等の属性情報、モニターが選択したＣＭ作品の広告主コード、対象商品コード、作品コードと共に、調査票で提示した好感要因の各々について顧客が選択したかどうかの情報（好感要因情報）、商品の試用意向があるかどうかの情報（試用意向情報)、商品を愛用中であるかどうかの情報（愛用中情報)、以前愛用して中断しているかどうかの情報（愛用中断情報）等が記録される。
【００３２】
ＣＭ効果評価装置４は、上で作成されたＣＭ投入履歴データベース１ｅ、ＣＭ作品データベース２ｂ、生活時間調査データベース３ｂ及びＣＭ好感度データベース３ｃに基づいて、ある業種の全ての広告主や依頼された特定の広告主に関して、一定期間に投入されたＣＭの効果を様々な方法で分析し、その結果を随時呼び出し可能な形式でＣＭ評価データベース４ｂに記録し、又は出力手段４ｃから出力する。
【００３３】
ＣＭ効果評価手段４ａは、ＣＭ作品データベース２ｂに記録された各ＣＭについて、ＣＭ投入履歴データベース１ｅから、半月・一月・四半期・半期・年間などの様々な期間について、生活時間枠毎のＣＭ放映履歴を抽出して放映頻度を計算し、各生活時間枠について生活時間調査データベースから視聴情報を抽出して、値が肯定的であるデータの数をカウントすることによりその生活時間枠にＴＶを視聴している視聴者モニタの人数を計算して放映回数を計算し、放映回数と人数の積をすべての生活時間枠について合計してＣＭ作品の平均視聴者遭遇回数（ミート率）を算出する。（図３）
【００３４】
ＣＭ効果評価手段４ａは、さらにＣＭ好感度データベースから視聴者モニタによる当該ＣＭ作品選択の記録を抽出し、選択された回数を視聴者モニタ総数で割った値（好感度）、各好感要因情報の値が肯定的である視聴者モニタの数（要因別好感度）、試用意向情報の値が肯定的である視聴者モニタの数（試行意向票数）、試用意向情報の値が否定的である視聴者モニタの数（試行意向なし票数）、愛用情報の値が肯定的である視聴者モニタの数（愛用中票数）、愛用中断情報の値が肯定的である視聴者モニタの数（愛用中断票数）をそれぞれ計算する。また、視聴者モニタの区分ごとに当該ＣＭ作品を選択した視聴者モニタの数を集計する（階層別票数）。そして前記作品コード、広告主コード、対象商品コード、調査期間に関連付けて、作品属性情報と、算出した放映頻度と、視聴者遭遇度と、好感度と、要因別好感度と、試用意向票数と、試行意向なし票数と、愛用中票数と、愛用中断票数と、階層別票数とをＣＭ評価データベース４ｂに記録する。これらに加えて、ＣＭ作品データベース２ｂから取得した作品月齢、不図示の番組視聴率データベースから通常の方法で計算されるＣＭ投入量の指標であるＧＲＰ（Ｇｒｏｓｓ  Ｒａｔｉｎｇ  Ｐｏｉｎｔ）等をさらに記録しても良い。出力手段４ｃは例えば画像表示装置であり、不図示の補助入力手段からの指示に基づいて、様々なＣＭ分析結果を表及びグラフの形式で出力する。
【００３５】
上記のように作成されたＣＭ評価データベース４ｂのうち特定の業種又は特定の広告主に関するデータはＣＤ−ＲＯＭなどの取り外し可能な記録媒体５に格納され、広告専門家や広告主による分析のために提供される。
【００３６】
次に、本放送ＣＭ効果評価装置を用いた評価方法の一例を、実際の出力形式を参照しながら説明する。図４は出力手段４ｃにより画面上に出力される表形式のレポート７を示す。表の各行は一つのＣＭ作品、各列はＣＭ作品の評価項目に対応しており、不図示の入力手段からの操作により選択されたＣＭ作品の組合せについて主要な評価項目のすべてを表示している。
【００３７】
表の各列の表示項目について説明すると、項目７０は、表示されているデータがいずれの調査期間に対応するものであるかを示しており、マウス等の補充入力装置を用いた操作により表示を切り替えることができる。項目７１〜７６はＣＭ評価データベース４ｂから抽出される情報を比較しやすく表示したものである。７１はＣＭ作品情報であり、広告主、対象商品、月令、同じ商品について放映された作品数の情報を示している。７２はＣＭの投入頻度を表すものであり、各作品の放送回数及びその全ＣＭ作品中の順位を示す。７３は、視聴者との遭遇度を表すものであり、各作品の視聴者モニタの平均遭遇度（ミート回数）及びその全ＣＭ作品中の順位を示す。７４は視聴者による記憶率を表すものであり、各作品の好感度及びその全ＣＭ作品中の順位を示す。７５は購買行動を引き起こした度合を表すものであり、各作品の使用意向票数及びその全ＣＭ作品中の順位を示す。７６は最終的に愛用に至った度合いを表すものであり、各作品の愛用中票数及びその全ＣＭ作品中の順位を示す。項目７７はこれらの指標から計算される作品の総合評価とその順位であるが、計算方法は省略する。
【産業上の利用可能性】
【００３８】
本発明のテレビＣＭの効果評価装置を用いることにより、視聴者の視聴態様が変化しても放送された各ＣＭの効果を客観的に表すことができるので、広告主がＣＭ投下プランを作成する助けになる。さらに、放送ＣＭ投入の効果を客観的に検証することで放送媒体そのものの価値向上も図ることができる。
【図面の簡単な説明】
【００３９】
【図１】本発明に係るテレビＣＭの効果測定装置の全体の機器構成を示す図。
【図２】同じ装置の処理の流れを示すブロック図。
【図３】本実施例の平均視聴者遭遇回数（ミート率）算出手順を示す流れ図。
【図４】本発明の装置による評価レポートの一例を示す図。
【符号の説明】
【００４０】
１  ＣＭ投入履歴作成装置
１ａ  参照情報データベース
１ｂ  情報入力手段
１ｃ  特徴抽出手段
１ｄ  ＣＭ検出手段
１ｅ  ＣＭ投入履歴データベース
２  ＣＭ作品情報記録装置
２ａ  入力手段
２ｂ  ＣＭ作品データベース
３  視聴者情報記録装置
３ａ  入力装置
３ｂ  生活時間調査データベース
３ｃ  ＣＭ好感度データベース
４  ＣＭ効果評価装置
４ａ  ＣＭ効果評価手段
４ｂ  ＣＭ評価データベース
４ｃ  出力手段
５  記録媒体
【図１】
0004722116.tif 000002
【図２】
0004722116.tif 000003
【図３】
0004722116.tif 000004
【図４】
0004722116.tif 000005