(57)【要約】【課題】ネットワークで接続されたクライアント端末を用いてＰＯＰ広告を入手可能であるとともに、そのＰＯＰ広告が統一されたイメージを維持できるようにするＰＯＰ広告制作管理システムを提供する。【解決手段】特定の商品のために規定された見出し語群を登録している見出し語データベースファイル４１と、特定商品のためのＰＯＰ広告制作時に見出し語データベースファイルに登録されている特定商品のために規定された見出し語群から選択された見出し語を用いてＰＯＰ広告を編集制作するＰＯＰ広告編集部３２と、編集制作されたＰＯＰ広告のページレイアウトデータをネットワークユーザに送出可能に格納するページレイアウトデータベースファイル４６とが備えられたＰＯＰ広告制作管理システム。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
特定の商品・サービスのために規定された見出し語群を登録している見出し語データベースファイルと、前記特定商品・サービスのためのＰＯＰ広告制作時に前記見出し語データベースファイルに登録されている前記特定商品・サービスのために規定された見出し語群からネットワークユーザによって選択された見出し語を用いてＰＯＰ広告を編集制作するＰＯＰ広告編集部と、このＰＯＰ広告編集部で編集制作されたＰＯＰ広告のページレイアウトデータを前記ネットワークユーザに送出可能に格納するページレイアウトデータベースファイルとが備えられたＰＯＰ広告制作管理システム。
【請求項２】
編集制作されるＰＯＰ広告に価格が含まれる場合価格データベースファイルに予め登録された価格に基づいて入力されることを特徴とする請求項１に記載のＰＯＰ広告制作管理システム。
【請求項３】
編集制作されるＰＯＰ広告に商品・サービスの仕様が含まれる場合仕様データベースファイルに予め登録された仕様に基づいて入力されるされることを特徴とする請求項１又は２に記載のＰＯＰ広告制作管理システム。
【請求項４】
前記ＰＯＰ広告編集部によって編集制作されたＰＯＰ広告の使用実績を評価するＰＯＰ広告実績評価部が備えられていることを特徴とする請求項１〜３に記載のＰＯＰ広告制作管理システム。
【請求項５】
前記ＰＯＰ広告実績評価部は前記見出し語データベースファイルに登録された見出し語のＰＯＰ広告での使用頻度を評価することを特徴とする請求項１〜４に記載のＰＯＰ広告制作管理システム。
【請求項６】
前記ＰＯＰ広告実績評価部は取得した対応する商品・サービスの販売実データを用いてＰＯＰ広告と販売との相関データを作成することを特徴とする請求項１〜５に記載のＰＯＰ広告制作管理システム。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、展示された商品やサービスを顧客に販売する際に使用されるＰＯＰ広告を制作管理するＰＯＰ広告制作管理システムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
自動車販売店や家電販売店や旅行代理店などでは、顧客に提示する商品又はサービスあるいはその両方（以後商品又はサービスあるいはその両方という語句は商品・サービスという語句で略称される）のためにＰＯＰ（Ｐｏｉｎｔ　Ｏｆ　Ｐｕｒｃｈａｓｅ　）広告が用意されている。ＰＯＰ広告はその商品・サービスを最も特徴づける語句としての見出し語及び必要に応じて価格や商品仕様を一般にはＰＯＰ書体と呼ばれる特徴的な書体で適当な用紙に印刷した形態や、又はディスプレイに表示する形態で利用されている。このようなＰＯＰ広告は、店舗単位で各商品や各サービス毎に制作されており、その種類は多種多様となっている。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】
多種多様なＰＯＰ広告、特に紙に印刷されるチラシ状のＰＯＰ広告を簡易に制作するＰＯＰ広告印刷システムが、特開２００２−４６３１３号公報から知られている。このＰＯＰ広告印刷システムでは、入力された印刷データに基づいてテンプレートが読み出され、この用紙テンプレート上で定型的な見出し語や価格などを展開編集することで各商品毎のＰＯＰ広告編集データを作成し、この編集データに基づいて印刷ファイル作成手段で印刷ファイルが作成され印刷手段でＰＯＰ広告がプリント出力される。このＰＯＰ広告印刷システムによってＰＯＰ広告の編集やプリント出力は簡単かつ効率化されるが、用いられる見出し語や価格は印刷データとして予めＰＯＰ広告使用現場つまり店舗側で作成しておかなければならならないことや、このシステムがスタンドアローンタイプであり、地域的にあるいは全国的に点在している店舗網で使用するＰＯＰ広告ちらしを作成する場合には各店舗が印刷データを作成してこのＰＯＰ広告印刷システムに送りつけるとともにここでプリント出力されたＰＯＰ広告ちらしを再度各店舗に送付してもらわなければならないといった問題点がある。
【０００４】
上述したようなスタンドアローンタイプのＰＯＰ広告印刷システムがもつ問題点を解消するために、特開２００２−１５１５４号公報では、サーバ／クライアントタイプのＰＯＰ広告制作システムが提案されている。このシステムでは、ＰＯＰ広告を使用するユーザはクライアント端末を通じてサーバのデータベースにアクセスして商品情報を取得するとともにこの商品情報から選択された所望商品のＰＯＰ広告制作ための詳細データを入力して送り返すことにより、サーバはクライアント側でＰＯＰ広告をプリント出力するためのプリントファイルをクライアント端末に送信する。これにより、ＰＯＰ広告を使用する店舗はそのようなクライアント端末さえ設置すれば、地域的な制限を受けずに、いつでもどこでも所望のＰＯＰ広告をプリント出力することができる。
【０００５】
これにより、簡易かつ効率的に各店舗で特定商品のためのＰＯＰ広告を作成することが実現したが、このことが逆に同じ商品に対して店舗毎で統一感のないバラバラなＰＯＰ広告が作成されてしまうということになり、例えば、高級家電品や化粧品や乗用車といったブランドイメージを重要視する全国展開された商品やサービスにとっては無秩序に反乱するＰＯＰ広告が統一化された商品イメージを低下させるといった重大な問題を生み出すことになってくる。
【０００６】
上記実状に鑑み、本発明の課題は、ネットワークで接続されたクライアント端末を有するネットワークユーザがいつでもどこからでもアクセスすることにより自身の店舗で用いるＰＯＰ広告を入手可能であるとともに、そのＰＯＰ広告が統一されたイメージを維持できるようにするＰＯＰ広告制作管理システムを提供することである。
【０００７】
【課題を解決するための手段】
上記課題を解決するため、本発明によるＰＯＰ広告制作管理システムでは、特定の商品・サービスのために規定された見出し語群を登録している見出し語データベースファイルと、前記特定商品・サービスのためのＰＯＰ広告制作時に前記見出し語データベースファイルに登録されている前記特定商品・サービスのために規定された見出し語群からネットワークユーザによって選択された見出し語を用いてＰＯＰ広告を編集制作するＰＯＰ広告編集部と、このＰＯＰ広告編集部で編集制作されたＰＯＰ広告のページレイアウトデータを前記ネットワークユーザに送出可能に格納するページレイアウトデータベースファイルとが備えられている。
【０００８】
この構成では、自分の店舗で重点的に提供される商品・サービスのためのＰＯＰ広告を制作するためこのＰＯＰ広告制作管理システムにアクセスしたネットワークユーザはＰＯＰ広告を構成する見出し語をデータベースに予め登録された見出し語群から選んできてＰＯＰ広告を編集制作するので、制作されたＰＯＰ広告は予め商品・サービスのために規定された見出し語で表現されることになる。そのような規定された見出し語群は該当商品・サービスの統一されたイメージを損なわないものとなるようにチェックしてデータベース化しておくことで、地域的又は全国的に展開された各店舗毎に独自のＰＯＰ広告を編集制作しても、そのＰＯＰ広告は統一された特定の商品・サービスイメージを維持することになる。
【０００９】
一般にＰＯＰ広告には広告対象となっている商品やサービスの価格や仕様が付記される場合が多い。このようなＰＯＰ広告の編集作成において誤った価格設定や仕様記述を避けるため、本発明の好適な実施形態の１つでは、価格データベースファイル又は仕様データベースファイルあるいはその両方が備えられ、編集制作されるＰＯＰ広告に価格が含まれる場合価格データベースファイルに予め登録された価格情報に基づいた入力が可能で、編集制作されるＰＯＰ広告に商品・サービスの仕様が含まれる場合仕様データベースファイルに予め登録された仕様情報に基づいた入力が可能である。
【００１０】
ＰＯＰ広告は商品・サービスの販売現場で使用されることから顧客の購入行動に直接影響を与えるものである。このような観点から、前記ＰＯＰ広告編集部によって編集制作されたＰＯＰ広告の使用実績を評価するＰＯＰ広告実績評価部が備えられるならば、これによって得られる使用頻度の高いＰＯＰ広告の内容の分析は今後の営業企画の重要な材料となる。
【００１１】
特に、前記ＰＯＰ広告実績評価部が前記見出し語データベースファイルに登録された見出し語のＰＯＰ広告での使用頻度を評価するように構成されるならば、顧客が特定商品・サービスを購入する際の決め手となるキャッチフレーズを地域的な特徴も含めて入手することができる。
【００１２】
商品・サービスの販売現場で使用されるＰＯＰ広告は販売量に大きな影響を与えることが少なくない。このような観点から、前記ＰＯＰ広告実績評価部が取得した対応する商品・サービスの販売実データを用いてＰＯＰ広告と販売との相関データを作成するならば、これによって得られる使用されたＰＯＰ広告とその都度の販売量の関係を示すデータは今後の販売促進企画の重要な材料となる。
【００１３】
販売促進の重要なツールでもあるＰＯＰ広告広告はタイムリーに制作しプリント出力して、販売現場に配置しなければならない。この目的のため、各店舗に設置されたクライアント端末からいつでもＰＯＰ広告をプリント出力できるように、前記ページレイアウトデータはネットワークユーザ側で簡単にＰＯＰ広告プリント出力が可能なような、必要ならフォーマット変換してネットワークユーザにネットワークを通じて転送されることが好都合である。
本発明によるその他の特徴及び利点は、以下図面を用いた実施形態の説明により明らかになるだろう。
【００１４】
【発明の実施の形態】
以下、本発明によるＰＯＰ広告制作管理システムを自動車販売ビジネスに適用した例で説明する。図１に示されているように、この自動車販売会社は、本社営業政策機能としての営業企画部Ａと販売現場としての多数の営業拠点Ｂと販売促進ツールとしてのＰＯＰ広告の制作管理を情報処理技術的に行うデータセンターＣを保有している。営業企画部Ａにはクライアント端末１が設置されており、このクライアント端末１は通信機能付き汎用パソコンで構成され、ＷＷＷブラウザなどのプログラムが実装されているとともにＰＯＰ広告を適当な用紙に印刷するためのプリンタが接続されている。各営業拠点Ｂにも同様なクライアント端末１が設置されている。データセンターＣには、１つ以上のサーバコンピュータからＰＯＰ広告制作管理システムが構築されている。営業企画部Ａおよび各営業拠点Ｂのクライアント端末１とデータセンターＣのＰＯＰ広告制作管理システムとはインターネットや専用回線などの通信ネットワーク５で接続されている。
【００１５】
このＰＯＰ広告制作管理システムは、ＷＷＷサーバ２とアプリケーションサーバ３とデータベースサーバ４を備えており、ここではこれらのサーバはＬＡＮによって相互に接続された状態で設置されているが、システムの規模によっては、これらのサーバを１つ又は２つのサーバマシンに統合することも可能である。
【００１６】
ＷＷＷサーバ２はクライアント端末１のＷＷＷブラウザによって表示される一般にはＨＴＭＬやＸＭＬなどの記述言語で記述されたコンテンツ（テキストやイメージなどの集合体）を通信ネットワークを通じてクライアント端末１に送り出したり、クライアント端末１からのアクセスに応答して行われるセッションを通じてクライアント端末１の入力データを取得するプログラムを実装している。
【００１７】
データベースサーバ４はデータベース管理部４ａを介して種々の情報を検索抽出可能に格納している種々のデータベースを備えているが、本発明に関係するものとしてはＰＯＰ広告制作データベースとＰＯＰ広告評価データベース５０、そしてこのシステムにアクセス可能なクライアントを管理するためのデータを格納している登録者データベース６０が挙げられる。
【００１８】
アプリケーションサーバ３には、後で詳しく説明されるが、ＷＷＷサーバ２とデータベースサーバ４との間を仲介しながらＰＯＰ広告制作管理を行うための機能を備えているが、この機能はソフトウエア又はハードウエアあるいはその両方によって実現されており、これらの機能のうち本発明に特に関係するものとしてはＰＯＰ広告登録部３１、ＰＯＰ広告編集部３２、ＰＯＰ広告実績評価部３３、データベース保守部３４が挙げられる。
【００１９】
図２には模式化されているが、典型的な新車販売用のＰＯＰ広告ちらし２０が示されている。このちらし２０には、商品名エリア、見出し語エリア、イラストエリア、価格エリア、仕様エリアがレイアウトされており、これらの各エリアに選択されたデータを設定（流し込み）することにより、この例では商品エリアに「マックス１０」、見出し語エリアに「カジュアルシック」、イラストエリアに該当新車の外観イラスト」、価格エリアに「１００万円」、仕様エリアに該当新車の仕様一覧」が設定されることにより、完成したちらし２０を表現するポップ広告レイアウトデータが作成される。このレイアウトデータはページレイアウト言語で記述されたデータに類するものであり、このレイアウトデータを用いて適当な用紙にプリント出力することで実際のちらし２０が作り出される。各エリアに見出し語やイラストなどの実際のデータが流し込まれていない状態の基本レイアウトデータはテンプレートデータと呼ばれており、ＰＯＰ広告を作成する際のひな形となるものであるが、典型的な見出し語やイラストなど予め流し込んだものをテンプレートデータとして利用することもある。
【００２０】
ＰＯＰ広告制作データベース４０には上述したようなＰＯＰ広告を制作するために必要なデータを格納している種々のデータベースファイルが含まれているが、ここでは見出し語ファイル４１、イラストファイル４２、価格ファイル４３、仕様ファイル４４、テンプレートファイル４５、ページレイアウトファイル４６が挙げられる。見出し語ファイル４１には、見出し語エリアに設定される見出し語が格納されており、イラストファイル４２にはイラストエリアに設定されるイラスト画像データが商品グループ単位に仕分けされた形で格納され、価格ファイル４３には価格エリアに設定される価格ないしは基準価格として参照される価格情報が格納され、仕様ファイル４４には仕様エリアに設定される仕様が商品別に格納されている。テンプレートファイル４５には、各種ＰＯＰ広告のための前述したようなテンプレートデータが格納されており、ページレイアウトファイル４６には完成したポップ広告を記述したページレイアウトデータが格納される。この完成したページレイアウトデータはプリント出力の目的のためにクライアント端末１にダウンロードされるが、類似のＰＯＰ広告を作成するためのテンプレートデータとしても利用可能である。
【００２１】
見出し語ファイル４１は、図３に示すように、車両用見出し語サブファイル４１ａと車両部品用見出し語サブファイル４１ｂと販促イベント用見出し語サブファイル４１ｃを含んでおり、いずれも共通したファイル構造を有しており、見出し語ＩＤ、種別、イメージＩＤ、見出し語といったフィールドが作成されている。例えば、車両用見出し語サブファイル４１ａの種別フィールドには「マックス１０」や「タイガーＸ」とった商品名（車種名）が記録され、イメージＩＤフィールドには「ＩＭＧ０１０」や「ＩＭＧ１０１」といった該当車種の販売コンセプトないしは商品イメージを規定しているイメージ規定コードが記録され、見出し語フィールドには「カジュアルシック」や「クイックリスポンス」といった商品イメージを表現する言葉が記録されている。
【００２２】
上述した見出し語ファイル４１のファイル構造から理解できるように、特定の商品のＰＯＰ広告を制作する際、その商品名を入力すると、その商品に付与されている販売コンセプトないしは商品イメージを規定しているイメージＩＤをキーとしてその販売コンセプトや商品イメージに属する全ての見出し語を抽出することができる。このようにして抽出された見出し語を用いることにより、この商品に関するＰＯＰ広告は誰が作成しても統一された特定の商品イメージを維持することができる。
【００２３】
同様に、イラストファイル４２に記録されているイラスト画像データに関しても商品イメージから逸脱しないものだけを抽出選択することが可能である。価格ファイル４３に記録された価格情報は単に価格を示すだけではなく、価格設定の参考となる情報が得られるようなファイル構成となっている。仕様ファイル４４では、商品毎の仕様項目が多くのフィールドにわたって記録されており、抽出された仕様項目の内任意のものを選んで仕様エリアに設定できるように構成されている。
【００２４】
次にこのＰＯＰ広告制作管理システムの運営を順を追って説明する。
ある商品の販売、ここでは新車販売のキャンペーンが決定すると、まず営業企画部Ａでは、該当新車のイメージを設定し、このイメージに基づいてコピーライターが多くの統一されたイメージコピーを作成するとともに、デザイナーによって商品イラストやＰＯＰ広告のレイアウトが考案される。
【００２５】
営業企画部Ａのクライアント端末１を用いてＰＯＰ広告作成管理システムのＷＷＷサーバ２にアクセスし、ＰＯＰ広告登録部３１の仲介のもとで、先に作成されたコピーはイメージＩＤを割り当てられながらＰＯＰ広告制作データベース４０の見出し語ファイル４１に記録されていく。同様に、考案されたイラストやＰＯＰ広告レイアウトはそれぞれイラスト画像データとテンプレートデータの形でイラストファイル４２とテンプレートファイル４５に記録される。
【００２６】
このようにＰＯＰ広告に関するレイアウトや素材がＰＯＰ広告制作データベース４０に登録されると、全国レベルに点在している営業拠点Ｂは設置されているクライアント端末１を用いてＰＯＰ広告制作管理システムにアクセスすることでＰＯＰ広告を制作し、制作されたＰＯＰ広告のページレイアウトデータを、必要に応じて適当なフォーマットに変換した後、ダウンロードすることで、所有のプリンタで適当な用紙にＰＯＰ広告を印刷することできる。この一連の作業の様子をクライアント端末１のモニタ画面図を参照しながら説明する。
【００２７】
クライアント端末１のＷＷＷブラウザを用いて、ＰＯＰ広告作成管理システムのＵＲＬを指定すると、ＷＷＷサーバ２からＰＯＰ広告作成管理システムのホームページが転送され、図４で示すホームページがクライアント端末１のモニタに表示される。ここでユーザが「１．新車ＰＯＰ」をクリックすると、図５で示されているような車種名を選択するウインドウが表示されるので、所望の車種名、ここでは「マックス」をポップメニュから選択する。ＰＯＰ広告の対象となる車種名が選択され、ＷＷＷサーバ２に送信されると、この車種名はアプリケーションサーバ３のＰＯＰ広告編集部３２に転送される。
【００２８】
ＰＯＰ広告編集部３２は、ＰＯＰ広告制作データベース４０のテンプレートファイル４５にアクセスして車種名「マックス」に関するテンプレートデータを抽出し、そのテンプレートデータからＰＯＰ広告のテンプレート画像データを作成して所定のフォーマットに変換した後、ＷＷＷサーバ２を介してクライアント端末１に送信する。これによりクライアント端末１のモニタに表示される画面の一例が図６に示されている。ＰＯＰ広告の例を表しているサンプル画像のうち上側２つは既製型で下側２つはテンプレート型である。既製型は、見出し語エリアや価格エリアなどの全ての入力エリアにはすでに最適なデータが設定されている。この最適なデータとしては、使用頻度の高いデータが用いられたり、営業企画部Ａで推奨されるデータが用いられる。テンプレート型は、図２で説明したような各入力エリアのレイアウトだけが表示されたひな形に各種データを設定して希望のＰＯＰ広告を作成するものである。また、入力エリアの一部にデータが設定された一部修正可能な既製型もある。
【００２９】
例えば、修正可能な既製型であるサンプル（１）をクリックすると、図７に示されるような編集画面が表示される。この画面では価格エリアに価格だけが画面右側の価格入力欄を通じて自由に入力することができる。その際、価格入力欄には価格ファイル４３から抽出された価格情報が表示されている。
【００３０】
テンプレート型であるサンプル（３）をクリックすると、図８に示されるような編集画面が表示される。この画面では、車種名エリア以外の入力エリアには実データが設定されていないので、各入力エリアをクリックすることによって画面右側に配置されている入力データ選択欄に表示される実データから希望するデータを選択設定することができる。例えば、図８では見出し語エリアをクリックした際の画面が示されており、画面右側の入力データ選択欄には見出し語のリストが表示されている。ここで表示されている見出し語のリストは、ＰＯＰ広告編集部３２が見出し語ファイル４１にアクセスし、車種「マックス」に設定されている販売コンセプトを規定しているイメージＩＤをキーとしてこの販売コンセプトに属する全ての見出し語を抽出して得られたものから構成されている。従って、この入力データ選択欄に表示されている全て見出し語は１つの販売コンセプトによって統一されたイメージを表現するものとなっている。いずれかの見出し語を選択すると選択された見出し語が見出し語エリアに表示される。同様にイラストエリアと価格エリアと仕様エリアにも適当なデータを選択して、このＰＯＰ広告のレイアウトが完成すると、印刷ボタンをクリックする。
【００３１】
先の既製型の例でも同様であるが、印刷ボタンがクリックされると、ＰＯＰ広告編集部３２は、最終的なＰＯＰ広告を表しているページレイアウトデータを作成し、これをクライアント端末１に送信するとともに、ページレイアウトファイル４６に新規レコードとして記録する。ページレイアウトデータを受信したクライアント端末１はこのデータに基づいてプリンタを駆動して希望の枚数のＰＯＰ広告をプリント出力する。
【００３２】
以上、図４で示されたＰＯＰ広告制作ホームページで「１．新車ＰＯＰ」をクリックした例を説明したが、その他のものをクリックしても類似する手順で対応するＰＯＰ広告を営業拠点Ｂ側でプリント出力することができる。その一例として、「２．案内ＰＯＰ」をクリックすると、図９に示す案内ＰＯＰのサンプルが表示され、そこで修正可能と表示されたサンプルを選択すると、図１０に示すＰＯＰ広告編集画面が表示され、このＰＯＰ広告の中央枠内に表示されるコメントを入力することが可能である。このような営業拠点Ｂで入力できるコメントも、ＰＯＰ広告編集部３２による規制処理を施して、予め定められた以外のコメントは入力できないか、規定外のコメントを入力する場合はその入力コメントに何らかのフラグを立ててページレイアウトファイル４６に記録して、後から何らかのチェックを受けられるようにすることも可能である。
【００３３】
次に、図１１のフローチャートを用いて、ＰＯＰ広告実績評価部３３を介して行われるＰＯＰ広告実績評価処理について説明する。
まず、評価対象となるＰＯＰ広告を選択する（＃１０）。選択条件としては、使用した期間、新車ＰＯＰや案内ＰＯＰやイベントＰＯＰといったＰＯＰ広告の種別、使用された地域などであり、これらの条件をＰＯＰ広告実績評価部３３に与える。ＰＯＰ広告制作ホームページ広告実績評価部３３は与えられた条件を検索キーとしてプリント出力されたＰＯＰ広告のためのページレイアウトデータを格納しているページレイアウトファイル４６にアクセスし、適合するデータを抽出する（＃２０）。抽出されたページレイアウトデータから価格や見出し語といった項目が取り出されワーキングメモリーに展開されると、それ自体はよく知られた統計分析プログラムが起動され、各項目毎に評価処理が行われる。
【００３４】
例えば価格に関する評価では、特定の商品につけられた価格の地域的な頻度分布などが演算される（＃３０）。さらに設定された価格は、ここでは図示されていない販売データベースから得られと販売実績と組み合わされ、営業拠点Ｂにおける価格と販売実績の相関が分析される（＃３２）。このような統計分析結果はＰＯＰ広告評価データベース５０に格納されるとともに、営業企画部Ａのクライアント端末でモニタ表示又はプリント出力されるので、全国規模のＰＯＰ広告実績評価を集中管理できる。統計分析結果をふまえて各商品の販売価格設定の見直し作業が行われ（＃３４）、必要に応じて価格設定基準の見直しを行い、その見直し結果はデータベース保守部３４を通じてＰＯＰ広告制作データベース４０の価格ファイル４３に上書きされる（＃３６）。
【００３５】
ステップ＃２０で抽出されたデータを用いて見出し語に関する評価が行われる場合でも、まず見出し語の採用頻度の地域的な分布が演算される（＃４０）。さらに評価対象となった見出し語を販売実績と組み合わしてそれらの相関関係を分析することにより、どのような見出し語を用いたＰＯＰ広告が最も顧客を購買行動に向かわせたかという評価が可能となる（＃４２）。このような統計分析結果はＰＯＰ広告評価データベース５０に格納されるので、いつでもどこからでもこの統計分析結果を引き出して検討することにより、見出し語の見直しやさらには商品イメージないしは販売コンセプトの見直しが行われる（＃４４）。その見直し作業の結果、該当商品に対するイメージコードの修正や見出し語の入れ替えが生じた場合には、データベース保守部３４を通じてＰＯＰ広告制作データベース４０の見出しファイル４３が書き換えられる（＃４６）。
【００３６】
上述したようなＰＯＰ広告制作管理システムを採用した場合、営業企画部Ａといった中央組織が新商品・重点商品等の販売キャンペーンに際して販売促進政策に即したＰＯＰ広告を考案して、データベースに登録するとともに、このＰＯＰ広告の活用・展示に関するアドバイスを添えて販売拠点Ｂに指示することができる。販売拠点Ｂ側では、クライアント端末ＡからＰＯＰ広告制作管理システムにアクセスすることで、直ちに推奨されたＰＯＰ広告を、場合によっては一部を独自修正又は選択してプリント出力することができる。これにより、地域的な離れた本社と営業拠点との間でスピーディかつ効率的に全国的に統一のとれたＰＯＰ広告利用を展開することが可能となる。
【００３７】
さらに、実際に使用されたＰＯＰ広告を記録しているデータベースから抽出される情報に基づいて販売拠点Ｂ毎のＰＯＰ広告の利用実績を評価することができ、その結果販売コンセプトの見直しやＰＯＰ広告書き換えなどを通じてさらに強力に販売活動を応援することができる。ＰＯＰ広告の使用実績と販売実績を組み合わせてその相関関係を分析することにより、活動の鈍い販売拠点Ｂに対して適切な指導を行うことも可能である。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明によるＰＯＰ広告制作管理システムを総括的に示す模式図
【図２】典型的な新車販売用のＰＯＰ広告ちらしのレイアウトとデータベースファイルとの関係を説明する説明図
【図３】見出し語ファイルを構成する車両用見出し語サブファイルと車両部品用見出し語サブファイルと販促イベント用見出し語サブファイルのファイル構造を説明する説明図
【図４】ＰＯＰ広告制作ホームページを示すモニタ画像図
【図５】ＰＯＰ広告制作過程におけるモニタ画像図
【図６】ＰＯＰ広告制作過程におけるモニタ画像図
【図７】ＰＯＰ広告制作過程におけるモニタ画像図
【図８】ＰＯＰ広告制作過程におけるモニタ画像図
【図９】ＰＯＰ広告制作過程におけるモニタ画像図
【図１０】ＰＯＰ広告制作過程におけるモニタ画像図
【図１１】ＰＯＰ広告実績評価の手順を示すフローチャート
【符号の説明】
１　　クライアント端末
２　　ＷＷＷサーバ
３　　アプリケーションサーバ
４　　データベースサーバ
５　　通信ネットワーク
３１　　ＰＯＰ広告登録部
３２　　ＰＯＰ広告編集部
３３　　ＰＯＰ広告実績評価部
３４　　データベース保守部
４０　　ＰＯＰ広告制作データベース
４１　　見出し語（データベース）ファイル
４２　　イラスト（データベース）ファイル
４３　　価格（データベース）ファイル
４４　　仕様（データベース）ファイル
４５　　テンプレート（データベース）ファイル
４６　　ページレイアウト（データベース）ファイル
５０　　ＰＯＰ広告評価データベース
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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【図９】
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【図１０】
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【図１１】
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