(57)【要約】【課題】本発明の目的は、コンテンツを再生するユーザに対して一定の広告効果を保証できるコンテンツ再生方法を提供することである。【解決手段】コンテンツ情報を再生し（Ｓ１３０）、前記コンテンツ情報の再生を中断して、広告情報を再生し（Ｓ１６０）、前記広告情報に関する質問を再生し（Ｓ１７０）、前記質問への回答が正解である場合（Ｓ２００のＹｅｓ）は、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生を行うコンテンツ再生方法。【選択図】　　　図３
2004120324.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
コンテンツ情報を再生し、
前記コンテンツ情報の再生を中断して、広告情報を再生し、
前記広告情報に関する質問を再生し、
前記質問への回答が正解である場合は、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生を行うコンテンツ再生方法。
【請求項２】
前記質問への回答が不正解である場合は、正答を入力するように促すことを特徴とする請求項１記載のコンテンツ再生方法。
【請求項３】
前記質問への回答が不正解である場合は、再び前記広告情報を再生してから、前記広告情報に関する質問を再生することを特徴とする請求項１記載のコンテンツ再生方法。
【請求項４】
前記質問への回答が不正解である回数が所定の回数になると、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生レベルを落として再生を行う請求項２又は３記載のコンテンツ再生方法。
【請求項５】
コンテンツ情報を再生する手段と、
前記コンテンツ情報の再生を中断して、広告情報を再生する手段と、
前記広告情報に関する質問を再生する手段と、
前記質問への回答が正解である場合は、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生を行う手段とを備えるコンテンツ再生装置。
【請求項６】
コンテンツ情報、広告情報及び前記広告情報に関する質問を端末に配信し、
前記端末が前記コンテンツ情報を再生させた場合、途中でこの再生を中断させて、前記広告情報及び前記広告情報に関する質問を再生させ、
前記端末から前記広告情報に関する質問への回答を受信し、
前記広告情報に関する質問への回答が正解である場合は、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生させるように前記端末へ指示するコンテンツ配信方法。
【請求項７】
前記広告情報に関する質問への正解率が悪い場合には、前記広告情報のコンテンツ情報への挿入数を増やすことを特徴とする請求項６記載のコンテンツ配信方法。
【請求項８】
前記配信を希望する端末が視聴料金を支払った場合には、支払わない場合に比べて、コンテンツ情報に挿入する広告情報の数を減らすことを特徴とする請求項６記載のコンテンツ配信方法。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、テレビ番組及びラジオ番組などのコンテンツに広告情報を付加して配信するコンテンツ再生方法及びコンテンツ配信方法に関し、特に、付加した広告情報をユーザが回避するのを防ぐ方法に関する。
【０００２】
【従来の技術】
インターネットを用いた動画ストリーム配信や、地上波または放送衛星によるデジタル放送による動画配信などの動画情報に広告情報を付加して視聴者（ユーザ）に配信するコンテンツ配信システムがある。
【０００３】
従来、このようなコンテンツ配信システムにおいて、広告情報はコンテンツ提供者からユーザへ一方通行で配信されるため、ユーザが広告情報に無関心な場合、ユーザへ配信された広告情報は十分な広告効果をあげられないという状況が発生する。具体的には、ユーザは興味のない広告情報に対して、広告再生を早送りする等の広告回避行動を行う傾向がある。このようなユーザに対して広告情報は十分な広告効果をあげられていない。
【０００４】
このため、従来のコンテンツデータ再生方法では、コンテンツデータに先行して、広告データを再生して暗号鍵を抽出し、抽出された暗号鍵に基づいて暗号化されたコンテンツデータを暗号解読し、暗号解読されたコンテンツデータを再生している（例えば特許文献１参照）。
【０００５】
また、ユーザが暗号化されたコンテンツを再生しようとすると、強制的に誘導先のＷｅｂサイトにアクセスさせ、ユーザが広告情報の閲覧やアンケートの回答をすれば、復号化キーがユーザに送られることによって、コンテンツデータを再生している（例えば特許文献２参照）。
【０００６】
【特許文献１】
特開２００２−１１６９７６号公報（第１１〜１２頁、図５）
【特許文献２】
特開２００２−１１７００７号公報（第１２〜１３頁、図２）
【０００７】
【発明が解決しようとする課題】
しかし、上記特許文献１の技術の場合、広告再生中に再生端末から離れて他のことをする等の広告回避行動を取ることが可能であるという問題があった。また、上記特許文献２の技術の場合、広告情報の閲覧では、読み飛ばすなど実際には閲覧していなくても、広告主側からはわからない、またアンケート回答では、正解がないため、適当に回答していても、広告主側からはわからないという問題があった。
【０００８】
本発明の目的は、上記問題を考慮して、コンテンツを再生するユーザに対して一定の広告効果を保証できるコンテンツ再生装置、コンテンツ再生方法及びコンテンツ配信方法を提供することである。
【０００９】
【課題を解決するための手段】
第１の発明は、コンテンツ情報を再生し、前記コンテンツ情報の再生を中断して、広告情報を再生し、前記広告情報に関する質問を再生し、前記質問への回答が正解である場合は、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生を行うコンテンツ再生方法である。
【００１０】
第２の発明は、前記質問への回答が不正解である場合は、正答を入力するように促すことを特徴とする第１の発明記載のコンテンツ再生方法である。
第３の発明は、前記質問への回答が不正解である場合は、再び前記広告情報を再生してから、前記広告情報に関する質問を再生することを特徴とする第１の発明記載のコンテンツ再生方法である。
【００１１】
第４の発明は、前記質問への回答が不正解である回数が所定の回数になると、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生レベルを落として再生を行う第２又は第３の発明記載のコンテンツ再生方法である。
【００１２】
第５の発明は、コンテンツ情報を再生する手段と、前記コンテンツ情報の再生を中断して、広告情報を再生する手段と、前記広告情報に関する質問を再生する手段と、前記質問への回答が正解である場合は、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生を行う手段とを備えるコンテンツ再生装置である。
【００１３】
第６の発明は、コンテンツ情報、広告情報及び前記広告情報に関する質問を端末に配信し、前記端末が前記コンテンツ情報を再生させた場合、途中でこの再生を中断させて、前記広告情報及び前記広告情報に関する質問を再生させ、前記端末から前記広告情報に関する質問への回答を受信し、前記広告情報に関する質問への回答が正解である場合は、前記コンテンツ情報の再生を中断したところから再生させるように前記端末へ指示するコンテンツ配信方法である。
【００１４】
第７の発明は、前記広告情報に関する質問への正解率が悪い場合には、前記広告情報のコンテンツ情報への挿入数を増やすことを特徴とする第６の発明記載のコンテンツ配信方法である。
【００１５】
第８の発明は、前記配信を希望する端末が視聴料金を支払った場合には、支払わない場合に比べて、コンテンツ情報に挿入する広告情報の数を減らすことを特徴とする第６の発明記載のコンテンツ配信方法である。
【００１６】
【発明の実施の形態】
以下、本発明の実施の形態について図面を参照しながら説明する。
（第１の実施形態）
図１は、本発明の第１の実施形態に係るコンテンツ再生システムの概略構成図である。本システムは、コンテンツ情報、例えば動画情報を配信するコンテンツ配信装置１００と、配信された動画情報を再生するコンテンツ再生装置２００と、このコンテンツ再生装置用の入力装置３００を備える。コンテンツ配信装置１００は、動画情報及びこれに付随する広告情報がインターネット等の通信網や衛星放送等の放送網を通じてコンテンツ再生装置２００に対して配信する。動画情報には、一つ以上の広告情報が付随しており、動画再生中の任意のタイミングで広告情報が再生される。
【００１７】
そして、コンテンツ再生装置２００は、広告情報の再生が終了すると、広告に関する質問を表示させ、質問に対する回答をユーザに促す。質問としては、例えば図に示すように「広告された製品名は何？」または「会社名は何？」などがある。そして、ユーザはこの質問に対する回答を入力装置３００、例えばマイクを使って音声入力する。
【００１８】
ユーザが入力した答えが正解の場合は動画情報の再生を中断したところから再開する。一方、不正解の場合は、正答を入力するように促すか、または、同じ広告を繰り返し再生してから、再び同じ質問を表示させる。この質問に関する一連の手順は、動画情報の続きを見たいユーザにとっては、正解するまで繰り返されるので、広告主が意図した広告の内容（製品名など）が必ずユーザに伝わるという一定の効果を保証できる。
【００１９】
ここで、正解した場合には動画情報の再生を継続すると説明したが、他の広告情報を再生しても良い。また、広告に関する質問への回答方法として、入力装置３００の一例としてマイクを挙げたが、入力装置としてはこの他にリモコンなどのキー入力を用いてもよい。このリモコンは、単なる赤外線リモコンの他に、ＩｒＤＡ（Ｉｎｆｒａｒｅｄ　Ｄａｔａ　Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ）やＢｌｕｅｔｏｏｔｈ等の無線伝送方式に対応しているものであっても良い。さらに、ノートパソコンのように、コンテンツ情報再生装置２００と入力装置３００が一体となっており、キーボードによって回答を入力してもよい。
【００２０】
（第２の実施形態）
図２及び図３は、本発明の第２の実施形態に係るコンテンツ再生システムの概略構成図及びフローチャートである。本実施形態では、上述した第１の実施形態を詳細に説明するために、コンテンツ情報再生装置２００としてホームサーバ２１０及びデジタルテレビ２２０を適用した場合について説明する。
【００２１】
ホームサーバ２１０のユーザは、コンテンツ情報配信装置１００に対して視聴したいコンテンツ情報、例えば動画情報を配信するように要求する（Ｓ１００）。このコンテンツ情報配信装置１００は、ビデオオンデマンドサーバ１１０及び広告情報配信サーバ１２０を備えている。ビデオオンデマンドサーバ１１０では、ユーザからの要求に応じた動画情報をホームサーバ２１０へ送信する（Ｓ１１０）。
【００２２】
図４は、送信される動画情報のデータ構造の概略図である。送信される動画情報は、動画情報データ本体の他に、この本体に挿入する広告情報タグが付加されている。この広告情報タグは、動画情報を再生する間に挿入する広告情報の数（ｎ個）分あり、識別子Ｉ、挿入時間Ｔ、視聴錠Ｌ及び視聴鍵Ｋで構成されている。識別子Ｉは再生すべき広告情報を特定し、挿入時間Ｔは動画情報のどの再生時間に広告情報を挿入するかを指定し、視聴錠Ｌはこの広告情報に関する質問であり、視聴鍵Ｋは質問に対する正答である。なお、上述した広告情報タグに、ユーザが視聴錠を解除するためのキーワードを入力する装置を指定する入力装置Ｄなどを入れておけば、マイクやリモコンなどの入力装置の指定をコンテンツ情報配信装置側で行うことができる。
【００２３】
ホームサーバ２１０では、受け取った動画情報データを再生しようとすると、広告情報タグの識別子Ｉに従って、広告情報の再生タイミング情報が動画情報の再生タイムテーブルに自動的に挿入する（Ｓ１２０）。続いて、この再生タイムテーブルに基づいてデジタルテレビに動画情報を再生させる（Ｓ１３０）。
【００２４】
そして、広告情報を再生する時間になると（Ｓ１４０のＹｅｓ）、ホームサーバ２１０は、広告情報の識別子Ｉに従って、広告情報配信サーバ１２０から該当する広告情報をダウンロードする（Ｓ１５０）。ホームサーバ１２０は、動画情報の再生を一時中断し、広告情報をデジタルテレビに再生させる（Ｓ１６０）。その後、識別子Ｉに対応する視聴錠Ｌ、すなわち、広告情報に関する質問を再生する（Ｓ１７０）。
【００２５】
ユーザは、質問に対する回答をマイク３１０へ音声入力する（Ｓ１８０）。ホームサーバ２１０は音声入力された回答から、キーワードを抽出する（Ｓ１９０）。例えば、ユーザが「キーワード　＋　です」と答えた場合は、キーワードのみを抽出する。そして、入力したキーワードと視聴鍵Ｋとを比較して、キーワードが正解した場合には、Ｓ１３０に戻り、中断したところから動画情報の再生を行う（Ｓ２００のＹｅｓ）。一方、不正解の場合は、Ｓ１６０に戻り、広告情報を再び再生し、上述した一連の質問手続き（Ｓ１６０〜Ｓ２００）を行う（Ｓ２００のＮｏ）。なお、質問を出してから所定時間（例えば１０秒以内）に回答しない場合には、不正解と認識させるように設定してもよい。
【００２６】
（変形例１；再生レベルを落として再生する場合）
上述した第２の実施形態では、質問が正解した場合（図３のＳ２００のＹｅｓ）に、テレビに動画を再生している（Ｓ１３０）。しかし、ユーザの中には、不正解の場合であっても視聴している動画情報がそれほど興味を引かない場合には、少しぐらい画質を悪くしても再生を希望する場合がある。本変形例は、このような場合に対応するため、不正解が所定の回数（例えば３回）になったら、再生レベル（画質、音質など）を落として再生させる。このようにしておけば、ユーザは、再生レベルを落とさないで見たい動画情報がある場合、付随する広告に関する質問を正解しなければならず、やはり一定の広告効果を保証できる。
【００２７】
（変形例２；視聴鍵Ｋを送らない場合）
上述した第２の実施形態では、広告情報の質問（視聴錠Ｌ）及びこの質問に対する正解情報（視聴鍵Ｋ）もホームサーバ２１０に送ってしまうため、ホームサーバ側で自動的に回答するような不正プログラムを作成される場合があり、ユーザが回答しなくなってしまう恐れがある。
【００２８】
そこで、変形例２では、ビデオオンデマンドサーバ１１０は、視聴鍵Ｋをホームサーバ２１０へ送らずに、入力装置３００が受け取ったユーザの回答情報をホームサーバ２１０から返信してもらい、質問への回答が正解か否か（図３のＳ２００に相当）を判断することにする。さらには、入力装置３００がＩＰｖ６（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ　Ｐｒｏｔｏｃｏｌ　ｖｅｒｓｉｏｎ　６）に対応しておれば、独自のＩＰアドレスがあるため、直接ＩＰｖ６対応のパケットに変換して、ビデオオンデマンドサーバ１１０へユーザの回答情報を送ってもよい。
【００２９】
（変形例３；正解率の悪い広告情報の挿入数を増やす場合）
上述した変形例２では、ビデオオンデマンドサーバ１１０が、質問への回答が正解か否か（図３のＳ２００に相当）を判断しているので、正解率の悪い広告情報を認識することができる。
【００３０】
そこで、変形例３では、ビデオオンデマンドサーバ１１０は、正解率の悪い広告情報が一つのコンテンツ情報に挿入される数を増やすように制御する。さらに、ユーザがコンテンツ配信要求をする時に、ユーザの個人情報、例えば、年齢、性別などを入手できれば、特定の年齢層又は性別毎に正解率の悪い広告情報を分析できる。そして、他のユーザがコンテンツを要求した場合には、この分析結果に基づいて、この他のユーザが正解率の悪い年齢層又は性別に該当する場合、正解率の悪い広告情報の挿入数を増やすように制御できる。
【００３１】
（変形例４；配信サービス契約条件に応じた広告情報の挿入数の制御）
本変形例では、ユーザが契約した配信サービスの条件に応じて、コンテンツ情報配信装置１００が、広告情報の挿入数を制御する。例えば、ユーザが高い視聴料金を払っている場合には、広告情報の挿入数の数を減らす又は無くす、一方、視聴料金を払わない場合には、広告情報の挿入数を増やすなどである。
【００３２】
上述した実施の形態は、本発明の好適な具体例であるから、技術的に好ましい種々の限定が付されているが、本発明の趣旨を逸脱しない範囲であれば、適宜組合わせ及び変更することができることはいうまでもない。例えば、コンテンツデータとしては、テレビ番組などの動画像データ、音声番組などのオーディオデータの他に、静止画データ、ゲームデータなどであってもよい。
【００３３】
【発明の効果】
上述したように本発明によれば、コンテンツを再生するユーザに対して一定の広告効果を保証できるコンテンツ再生装置、コンテンツ再生方法及びコンテンツ配信方法を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】第１の実施形態に係るコンテンツ再生システムの概略構成図。
【図２】第２の実施形態に係るコンテンツ再生システムの概略構成図。
【図３】第２の実施形態に係るコンテンツ再生システムのフローチャート。
【図４】送信される動画情報のデータ構造の概略図。
【符号の説明】
１００　コンテンツ情報配信装置
１１０　ビデオオンデマンドサーバ
１２０　広告情報配信サーバ
２００　コンテンツ再生装置
２１０　ホームサーバ
２２０　デジタルテレビ
３００　入力装置
３１０　マイク
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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