(57)【要約】【課題】客等に対して適切な情報を伝達するべく、小型店舗等に適する表示システムを開発する。【解決手段】店内に大型の壁掛けディスプレイ５が設けられ、カウンター１の上には、机上置きディスプレイ１１が置かれ、商品棚２，３にも吊り下げ式ディスプレイ２０，２１が取り付けられている。店員６が着用するＴシャツにもディスプレイ２５が取り付けられている。コンビニエンスストアに来店した客は、所定の商品棚２，３から商品を取り出し、店員は、バーコード読み取り装置（読み取り装置）１５で商品に印刷されたバーコードを読み取る。特定のバーコードをバーコード読み取り装置（読み取り装置）１５が読み取った時に特定の画と音声が選ばれ、公知の方法によって変調され、無線送信機（発信手段）１２で無線送信され、ディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に一斉に画と音声を再生する。【選択図】　図１
2004012837.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
情報を発信する発信手段と、所定のエリア内の人間が着用する着用物によって構成され、前記着用物に発信手段の情報を受信する受信手段とディスプレイが取付けられ、発信手段から発信された情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする表示システム。
【請求項２】
情報を読み取る読み取り手段と、所定のエリア内に設けられた移動型及び／又は固定型のディスプレイを有し、読み取り手段が読み取った情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする表示システム。
【請求項３】
情報を読み取る読み取り手段と、読み取った情報に基づいて所定の信号を発信する発信手段と、所定のエリア内に設けられた移動型及び／又は固定型のディスプレイと、発信手段の信号を受信する受信手段を有し、発信手段から発信された情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする表示システム。
【請求項４】
読み取り手段は、商品に関する情報を読み取るものであり、ディスプレイには当該商品又は関連商品に関係する画を表示させることを特徴とする請求項１乃至３のいずれかに記載の表示システム。
【請求項５】
読み取り手段は、商品に関する情報を読み取るものであり、ディスプレイには当該商品又は関連商品に関係する感情表現を表示させることを特徴とする請求項１乃至４のいずれかに記載の表示システム。
【請求項６】
読み取り手段は、個人又は法人を特定する情報を読み取るものであることを特徴とする請求項１乃至４のいずれかに記載の表示システム。
【請求項７】
読み取り手段から入力された情報に基づいて、ディスプレイに表示する画を選択する選択手段を有することを特徴とする請求項１乃至６のいずれかに記載の表示システム。
【請求項８】
音声を伴うことを特徴とする請求項１乃至７のいずれかに記載の表示システム。
【請求項９】
読み取り手段は、バーコード、ＩＣチップ、半導体、磁気記憶媒体、光記憶媒体のいずれかから情報を読み取るものであることを特徴とする請求項１乃至８のいずれかに記載の表示システム。
【請求項１０】
レジスター装置の所定の動作、人為的な操作、センサーの感応の少なくともいずれかを端緒として所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする請求項１乃至９のいずれかに記載の表示システム。
【請求項１１】
請求項１乃至１０のいずれかに記載した表示システムを使用した広告方法。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、店舗内等の一定のエリア内で実施される表示システムに関するものである。特に本発明は、コンビニエンスストア等の多品種を取り扱う店舗の表示システムとして好適である。また本発明は、広告方法に関するものである。
【０００２】
【従来の技術】
旧来のわが国の商習慣では、従業員数が数人程度の小型店舗の場合、対面販売が基本であった。また旧来の小型店舗では、取り扱う商品の品種は限られていた。そのため従業員は、取り扱う商品の特性を熟知していた。
また旧来の小型店舗では、従業員は商店主の縁故者が多く、従業員の退職や新規採用は少なく、従業員の熟練度は高いものであった。
【０００３】
そのため従業員は、自己が販売する商品に対する知識が豊富であり、商品を購入する人と商品に関する会話を行うことができた。すなわち商品を購入する人に対して商品の特性を説明することが可能であった。例えば旧来であればカップ麺を買う人に対して「この麺は湯を入れて３分ではなく５分でできあがりですよ。」といった注意を促すことができた。
【０００４】
また客に対して新製品の紹介や、他社の類似品を紹介することも可能であった。客は、このような新製品の紹介や他社品の紹介を受け、次回の買い物の時はこれらの商品を購入する場合もあった。
さらに旧来の小型店舗では、商品を購入してくれた人に対して適切な礼を行うことができた。この様な状況であるから客は気持ち良く買い物を行い、気持ち良く帰宅することができ、次第にその商店の得意先となっていく。
【０００５】
また従来の広告方法としては、テレビやラジオ等の放送によるものや新聞雑誌、あるいはチラシ等の紙媒体によるものがある。
【０００６】
【発明が解決しようとする課題】
ところで、近年、コンビニエンスストアと称される小型店舗が普及している。コンビニエンスストアの特徴は、２４時間営業といった長時間営業と、品ぞろえの豊富さにある。
そのためコンビニエンスストアは、小型店舗でありながら、旧来の販売方法を踏襲することができないという問題がある。
【０００７】
すなわちコンビニエンスストアは、長時間営業を基本とするので、商店主やその縁故者だけでは運営することができず、アルバイトやパートタイマー等の臨時従業員に頼らざるを得ない。旧来の店舗であってもアルバイトやパートタイマー等を雇用することは多いが、従来の臨時従業員の業務は、あくまでも商店主の補助であり、責任者として客と向かい合うことは少ない。
しかしながらコンビニエンスストアでは、営業時間が極めて長いので、一日の営業時間の内の多くの時間、商店主は不在となる。そのためコンビニエンスストアでは、一日の相当時間、商店主が不在となり、その間、臨時従業員だけで運営しなければならない。
【０００８】
しかしながら、一般にアルバイトやパートタイマー等の臨時従業員は、商品知識の習得意欲に乏しく、知識自体も少ない。そのため臨時従業員だけでは客に対して十分に商品の説明を行うことができない。また臨時従業員だけでは新製品の紹介や類似品の紹介を行うことができない。
さらには臨時従業員だけでは客に対して十分に商品の説明を行うことができない。そのためコンビニエンスストアは、一見客が中心となり、継続的に購入してくれる常連客はコンビニエンスストアから離れてゆく傾向にある。
臨時従業員を教育すれば上記した問題は解決するが、実際上、これらの商店主に従業員を教育するだけの余裕はなく、また臨時従業員は定着率が低いので教育の実が上がらないのが現状である。
【０００９】
また広告方法について考えると、従来の広告は、前記した様にテレビ、ラジオ、新聞、雑誌等を媒体として行われている。これらの広告は商品等を周知させるという点では相当に実効性があるものの、購買行動を起こさせる効果という点ではいささか疑問がある。
【００１０】
すなわちアイドマ（ＡＩＤＭＡ）の法則と呼ばれる理論によると、広告効果は、「注目させ」、「興味を抱かしめ」、「欲しいと思わせ」、「それを記憶させ」、「買わせる」という様に現れる。したがって広告によって購買行動に至るには、商品を売っている場所に行って実際に商品に遭遇するまで、商品や広告を記憶しておいてもらわなければならない。すなわち広告の内容等が忘れ去られてしまうと、広告効果は失われる。
【００１１】
これに対して従来技術の広告方法では、購買者が広告を見聞きしてから商品に遭遇するまでの間に時間があるため、広告の内容を忘れられてしまう場合が多い。たとえばテレビで宣伝広告を行った場合、購買者は多くの場合、自宅のテレビで広告内容を知る。そしてコンビニエンスストア等で当該商品と実際に遭遇することとなるが、広告を見聞きしたのが自宅であり、商品の遭遇は自宅以外であるから、どうしてもその間に時間の経過がある。そのため購買者が商品と遭遇した時には、すでに広告を忘れてしまっている場合も多く、購買者が商品を買わない場合が多い。
【００１２】
また店舗内のポスター広告等は、広告を見てから商品に遭遇するまでの時間が短いから、上記したアイドマの法則の内、「それを記憶させ」る点では優れている。しかしながらポスター広告は静止画であるため、肝心の「注目させ」る作用が乏しい。またコンビニエンスストアは、多品種の商品を取り扱うので、ポスターによる広告では宣伝できる商品数に限界がある。また頻繁にポスターを貼り替えるのは手間であり、且つ紙資源の無駄にもなる。
【００１３】
そこで本発明は、従来の上記した問題に注目し、客等に対して適切な情報を伝達するべく、小型店舗等に適する表示システムを開発することを目的とする。
また本発明は、ポスターを貼り替える手間や紙資源の無駄を防止することができる表示システムを開発することを目的とする。
さらに本発明は、効率的な広告方法の開発を課題とするものである。
【００１４】
【課題を解決するための手段】
そして上記した目的を達成するための請求項１に記載の発明は、情報を発信する発信手段と、所定のエリア内の人間が着用する着用物によって構成され、前記着用物に発信手段の情報を受信する受信手段とディスプレイが取付けられ、発信手段から発信された情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする表示システムである。
【００１５】
ここで「画」とは静止画及び動画の双方を含む。また文字表示も「画」の一つである。
請求項１に記載の発明は、情報を発信する発信手段と、所定のエリア内の人間が着用する着用物によって構成される。そして着用物には発信手段の情報を受信する受信手段とディスプレイが取付けられており、発信手段から発信された情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させる。
本発明の表示システムによると、発信手段の指令に基づいてエリア内の人間が着用する着用物に所定の表示を表示させることができるから、エリア内の人間（多くの場合は従業員）は、客等に対して言葉を発さなくても所定の情報を客に対して伝達することができる。
また本発明を店舗内で活用すると、店舗内にいる客に商品広告等を提供することができる。そのため本発明の表示方法は、上記したアイドマの法則の内、「それを記憶させ」る点で優れている。またディスプレイに動画や色彩鮮やかな画等を表示させることができるので、「注目させ」る作用も期待できる。さらに本発明の表示方法では、多種類の表示を行うことができるので、多品種の商品に対応した広告を行うこともできる。
【００１６】
また請求項２に記載の発明は、情報を読み取る読み取り手段と、所定のエリア内に設けられた移動型及び／又は固定型のディスプレイを有し、読み取り手段が読み取った情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする表示システムである。
【００１７】
本発明の表示システムによると、入力した情報に基づいて所定のエリア内に設けられた移動型や固定型のディスプレイに所定の表示を表示させることができるから、エリア内の従業員等は、客等に対して言葉を発さなくても所定の情報を客に対して伝達することができる。
また本発明についても、店舗内で活用することにより、店舗内にいる客に商品広告等を提供することができ、当該広告は、「それを記憶させ」る点で優れ、「注目させ」る作用についても他の広告手段と見劣りしない。さらに本発明の表示方法では、多種類の表示を行うことができるので、多品種の商品に対応した広告を行うことができる。
【００１８】
また請求項３情報を読み取る読み取り手段と、読み取った情報に基づいて所定の信号を発信する発信手段と、所定のエリア内に設けられた移動型及び／又は固定型のディスプレイと、発信手段の信号を受信する受信手段を有し、発信手段から発信された情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする表示システムである。
【００１９】
本発明は、情報を読み取る読み取り手段と、入力した情報に基づいて信号を発信する発信手段と、所定のエリア内に設けられた移動型や固定型のディスプレイによって構成される。そして発信手段から発信された情報に基づいて所定の画をディスプレイに表示させる。
本発明の表示システムについても、入力した情報に基づいて所定のエリア内に設けられた移動型や固定型のディスプレイに所定の表示を表示させることができるから、エリア内の従業員等は、客等に対して言葉を発さなくても所定の情報を客に対して伝達することができる。
【００２０】
また本発明では、発信手段は、読み取り手段によって入力された情報に基づく信号を発信するから、ディスプレイでは、読み取り手段によって入力された情報に基づいた表示がなされる。そのため客等に対してより適切な情報を伝達することができる。
また本発明についても、店舗内で活用することにより、店舗内にいる客に商品広告等を提供することができ、当該広告は、「それを記憶させ」る点で優れ、「注目させ」る作用についても他の広告手段と見劣りしない。さらに本発明の表示方法では、多種類の表示を行うことができるので、多品種の商品に対応した広告を行うことができる。
【００２１】
また請求項４に記載の発明は、読み取り手段は、商品に関する情報を読み取るものであり、ディスプレイには当該商品又は関連商品に関係する画を表示させることを特徴とする請求項１乃至３のいずれかに記載の表示システムである。
【００２２】
本発明の表示システムでは、読み取り手段は、商品に関する情報を読み取るものであり、ディスプレイには当該商品又は関連商品に関係する画を表示させる。ここで、「商品に関連する画」とは、例えば商品の使用方法や取扱い方法の画である。前記したカップ麺の例を上げると、調理の仕方や香辛料の入れ方等が「商品に関連する画」の代表的なものである。また商品の名称や、商品を販売するメーカの社章、コーポレートアイデンティティに関する標章、商品やメーカを宣伝するためのタレントやシンボル的なマンガや動物のキャラクター等も「商品に関連する画」に含まれる。
「商品に関連する画」として当該商品の宣伝広告のビデオを再生することも推奨される。特に、現在または以前にテレビで放映された宣伝広告のビデオをそのままディスプレイで再生することが望ましい。
【００２３】
「関連商品に関係する画」とはカップ麺に入れると美味しい別売の香辛料や、湯を沸かすのに適するやかん、麺と一緒に食卓に並べる豚まん（肉まん）やギョーザ等が例として挙げられる。
また他社の類似商品や新製品は、前記した「商品に関連する画」か「関連商品に関係する画」のいずれかに包含される。
要するに「当該商品又は関連商品に関係する画」とは、商品に何らかの関連を有する画という意味である。
【００２４】
また請求項５に記載の発明は、読み取り手段は、商品に関する情報を読み取るものであり、ディスプレイには当該商品又は関連商品に関係する感情表現を表示させることを特徴とする請求項１乃至４のいずれかに記載の表示システムである。
【００２５】
本発明の表示システムでは、ディスプレイに当該商品又は関連商品に関係する感情表現を表示させる。たとえば「ご購入ありがとうございます」とか「まいどあり」といった表現を表示させる。
【００２６】
また請求項６に記載の発明は、読み取り手段は、個人又は法人を特定する情報を読み取るものであることを特徴とする請求項１乃至４のいずれかに記載の表示システムである。
【００２７】
本発明では、読み取り手段から個人又は法人を特定する情報を読み取る。そして例えば当該個人が日常的に購入する商品の表示や、これに関連する商品の表示、あるいは好みのタレントや野球チーム等の情報を表示する。
【００２８】
また請求項７に記載の発明は、読み取り手段から入力された情報に基づいて、ディスプレイに表示する画を選択する選択手段を有することを特徴とする請求項１乃至６のいずれかに記載の表示システムである。
【００２９】
本発明によると、読み取り手段の情報に基づいて選択された画が表示されるので、より適切な画を表示することができる。
【００３０】
また請求項８に記載の発明は、音声を伴うことを特徴とする請求項１乃至７のいずれかに記載の表示システムである。
【００３１】
本発明の表示システムは、音声を伴う。そのため客等に、より強い印象を与えることができる。
【００３２】
また請求項９に記載の発明は、読み取り手段は、バーコード、ＩＣチップ、半導体、磁気記憶媒体、光記憶媒体のいずれかから情報を読み取るものであることを特徴とする請求項１乃至８のいずれかに記載の表示システムである。
【００３３】
本発明は、これらの媒体から所定の情報を得るものであり、動作が確実である。具体的な読み取り対象は、商品に付されたバーコードやカードに埋め込まれたＩＣチップ等である。
【００３４】
また請求項１０に記載の発明は、レジスター装置の所定の動作、人為的な操作、センサーの感応の少なくともいずれかを端緒として所定の画をディスプレイに表示させることを特徴とする請求項１乃至９のいずれかに記載の表示システムである。
【００３５】
本発明の表示システムでは、レジスター装置の所定の動作や、人為的な操作、センサーの感応を端緒として所定の画を表示するものであり、画の出現がタイムリーである。
【００３６】
また請求項１１に記載の発明は、請求項１乃至１０のいずれかに記載した表示システムを使用した広告方法である。
【００３７】
本発明の広告方法は、購入層等に対して的確に情報を伝えることができ、広告効率が高いものである。
【００３８】
【発明の実施の形態】
以下さらに本発明の実施形態について説明する。
図１は、本発明の実施形態の表示システムのイメージ図である。図２は、ディスプレイの表示の一例を示す説明図である。図３は、本発明の実施形態の表示システムの構成図である。図４は、本発明の実施形態で採用する着用物の第１例を示す斜視図である。図５は、図４の着用物におけるディスプレイ取付け構造を示す斜視図である。図６は、着用物の第２例を示す正面図及び背面図である。図７は、第２例の変形例における図６のＡ−Ａ断面相当の斜視図である。図８は、着用物の第３例を示す正面図、背面図及び側面図である。図９は、着用物の第４例を示す斜視図である。図１０は、着用物の第５例を示す正面図である。図１１は、着用物の第６例を示す正面図である。図１２は、着用物におけるディスプレイ取付け構造の一例を示す断面斜視図である。図１３は、着用物におけるディスプレイ取付け構造の一例を示す斜視図であり、カバーを閉じた状態を示す。図１４は、着用物におけるディスプレイ取付け構造の一例を示す斜視図であり、カバーを開いた状態を示す。図１５は、本発明の実施形態で採用する固定型ディスプレイの斜視図である。図１６は、本発明の実施形態で採用する他の固定型ディスプレイの斜視図である。
【００３９】
図１は、本発明の実施形態のイメージ図であり、コンビニエンスストアの内部を表している。
すなわち本発明の表示システムは、図１に示すようなコンビニエンスストアに好適である。図１のコンビニエンスストアでは、清算を行うカウンター１があり、その背後に商品棚２，３がある。さらに商品棚２，３の背後の壁には、大型の壁掛けディスプレイ５が設けられている。また店内には、商品の補充や整理を行う店員６が居る。店員６は、Ｔシャツの制服を着用している。図では店員６が一名であるが、実際には数人の店員が居り、その全てが同一の制服を着用している。
【００４０】
カウンター１の上には、レジスター装置１０の他、机上置きディスプレイ１１と無線送信機（発信手段）１２が置かれている。
レジスター装置１０は、バーコード読み取り機能を有するものであり、バーコード読み取り装置（読み取り手段）１５が付属している。またレジスター装置１０は、公知の料金積算機能に加えて、ディスプレイに表示する画を選択する選択手段、及び画を記憶する記憶手段を内蔵している。記憶手段には、ディスプレイに表示すべき画や音声が多数記憶されている。なお選択手段は、公知のＣＰＵによって構成され、記憶手段は公知のメモリー装置によって構成されている。
すなわち図３の様にバーコード読み取り装置（読み取り手段）１５の信号は記憶手段と選択手段が内蔵されたレジスター装置１０の本体に入力され、さらにレジスター装置１０から無線送信機（発信手段）１２に信号が送られる。
【００４１】
机上置きディスプレイ１１は、公知のそれと同一であるが、図示しない受信装置が付属している。机上置きディスプレイ１１は、カウンター１の上にあって客側を向いて設置されている。要するに机上置きディスプレイ１１は、客に見えるように設置されている。
本実施形態では、机上置きディスプレイ１１は、液晶又は有機ＥＬフィルム（有機エレクトロルミネッセンスフィルム）等の薄型のものが適する。以下のディスプレイについても同様である。
【００４２】
また商品棚２，３にも吊り下げ式ディスプレイ２０，２１が取り付けられている。当該吊り下げ式ディスプレイ２０，２１にも図示しない受信機が内蔵されている。さらに壁掛けディスプレイ５にも同様に図示しない受信機が内蔵されている。
【００４３】
さらに本実施形態では、店員６が着用するＴシャツにもディスプレイ２５が取り付けられている。
図４は、Ｔシャツの背面に有機ＥＬフィルムからなるディスプレイ２５を取り付けた例を示すものである。有機ＥＬフィルムの厚さは、１ｍｍ以下、より好ましくは、０．５ｍｍ以下であることが望ましい。
【００４４】
ディスプレイ２５を取り付ける方法は、縫製によることが望ましい。例えば有機ＥＬフィルム等の様な薄く、かつ可撓性を有する部材を使用し、映像を表示する表示部の周囲に縫い代２６を設ける。そして図５に示すように、ディスプレイ２５の周端部の縫い代２６を針と糸を使用してＴシャツ等の本体部分に縫い付ける。その結果、ディスプレイ２５を強固に取り付けることができる。ディスプレイ２５をＴシャツ等に直接取り付ける場合においては、補強用の樹脂板等をディスプレイ相当部に配することが望ましい。
ディスプレイを取り付ける他の方策として、面ファスナーを活用することも考えられる。
【００４５】
ディスプレイ２５にも図示しない受信機が内蔵されている。
【００４６】
次に、本実施形態の表示システムの機能を使用手順に沿って説明する。
コンビニエンスストアに来店した客は、所定の商品棚２，３から商品を取り出し、カウンター１に商品を運ぶ。そして店員に当該商品を手渡す。
店員は、通常のコンビニエンスストアと同様に、バーコード読み取り装置（読み取り手段）１５で商品に印刷されたバーコードを読み取る。その結果、商品が特定され、商品の値段が積算されて行く。ここで本実施形態では、バーコードが読み取られて商品が特定されると、選択手段によって記憶手段の中から適切な画及び音声が選択される。なお全ての商品について適応する画や音声が存在する訳ではないから、実際上は、特定の商品、例えば株式会社チクマ製のチョコレートを客が購入し、当該チョコレートのバーコードをバーコード読み取り装置（読み取り手段）１５が読み取った時に特定の画と音声が選ばれる。
【００４７】
そして当該画と音声は、公知の方法によって変調され、無線送信機（発信手段）１２で無線送信される（有線送信でもよい）。すなわちバーコードによって読み取った情報に基づいて、所定の信号が無線送信機（発信手段）１２から発信される。
その結果、各ディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に付属する受信機が当該信号を受信し、各ディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に一斉に画と音声を再生する。すなわち発信手段から発信された情報に基づいて所定の画がディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に一斉表示される。
【００４８】
ディスプレイに表示される画や音声は、「商品に関連する画」や「関連商品に関係する画」であり、商品の使用方法や取扱い方法の等の画や音声である。
また「ご購入ありがとうございます」といった図２に示す様な感情表現が出される。
これらの「商品に関連する画」や感情表現は、文字によって行う場合もあるが、当該商品をマスコミで宣伝する俳優や運動選手等がこれらの画に登場することが望ましい。また当該商品をマスコミで宣伝する際に使用するマンガキャラクター等を登場させてもよい。
【００４９】
商品を購入するきっかけは、テレビ広告等の際の俳優やキャラクスターの影響が大きく、多くの客は、テレビ広告をした俳優等が贔屓である。そのため当該俳優等が、お礼を言ってくれると嬉しい。
【００５０】
また本実施形態では、店舗内の多くのディスプレイがあり、これら多くのディスプレイに一斉に「ご購入ありがとうございます」といった画や俳優の礼が現れると、店舗の従業員が全て贔屓の俳優になって自分に対して礼を述べている様な気分になり、気分が高揚する。特に本実施形態では、従業員が着用するＴシャツにディスプレイが取り付けられ、従業員のディスプレイに贔屓の俳優が現れて自分に対して礼を述べるのであるから、従業員が贔屓の俳優の様な気分になり、好感を抱く。
そのため当該店舗の売上や、当該商品の売上が上昇する。
【００５１】
またディスプレイに新製品の紹介や類似商品の紹介を行うことも可能である。ここでディスプレイに類似商品の紹介を行わしめる場合について補足説明する。ディスプレイに類似商品の紹介を行わしめる場合とは、多くの場合、類似商品の販売者がスポンサーとなって行うものである。すなわち特定の商品を購入した客に対して類似商品たる自己の商品を紹介する。例えばＡ社のビールを購入した客に対してＢ社のビールを勧める。そのため宣伝効果は絶大である。
すなわちビールを購入する購買層は限られており、Ａ社のビールを購入した客は、間違いなくビールの購買層である。そこでＡ社のビールを購入した客に対して、ディスプレイで「Ａ社のビールも美味しいけれど、新発売のＢ社のビールはもっと旨い」と宣伝する。そうすると、Ａ社のビールを買った客は、Ａ社のビールとＢ社のビールを飲み比べてみたくなり、思わずＢ社のビールも買ってしまう。
【００５２】
特に、本実施形態では、ディスプレイから宣伝される商品が現に店舗内に存在するから、宣伝広告効果が高い。
前記したアイドマ（ＡＩＤＭＡ）の法則に本実施形態を当てはめると、次の通りである。すなわち本実施形態では、店補内のディスプレイから一斉に宣伝が流れ、且つ店員の制服からも宣伝が表示されるので、奇抜であり、「注目させ」る効果が高い。
【００５３】
また広告を受ける人は、現に類似品を購入した人であり、そもそもこの種の商品（例えばビール）に興味がある。そのため「興味を抱かしめ」ることは確実である。また同様の理由から、「欲しいと思わせ」ることも容易である。
そして本実施形態では、広告を見た場所に商品が存在するから、商品に遭遇するまで「それを記憶」していることは確実である。したがって人間の心理として、ディスプレイの広告を見た人は、「買う」行動に出る。
そのため本実施形態は、宣伝広告効果が高い。
【００５４】
また以上説明した実施形態では、商品のバーコードから特定の情報を読み出して商品を特定したが、カード等から客を特定し、客に応じた画をディスプレイに表示してもよい。たとえばＩＤカード、会員証、ポイントカード、電子マネーカード等から客を特定する。カードの記憶媒体は、ＩＣチップ、半導体、磁気記憶媒体、光記憶媒体その他の公知のものを採用可能である。読み取りは、接触的であっても非接触的であってもよい。
【００５５】
この場合には、顧客に対する個人情報を記憶する記憶手段を備えることが望ましい。そしてこの記憶手段には、個人の氏名等の他に、過去に当該個人が購入した商品の種類を記憶しておく。
そして当該客が支払いを終えたにも係わらず、よく購入するビール等が商品の中に含まれない場合は、ディスプレイに「ビールをお忘れではありませんか」と表示する。当該表示を行う場合についても、当該商品をマスコミで宣伝する際に使用するマンガキャラクターやシンボル的な動物、あるいはテレビ出演している俳優等を登場させることが望ましい。
あるいは当該個人がビール等の特定の商品を頻繁に購入する人であれば、先の実施形態と同様にビール等の特定の商品の紹介を行う。その結果、その人は、ディスプレイで紹介された商品が欲しくなり、購入することとなる。
【００５６】
またコンビニエンスストアを宣伝する俳優を使用して「岩元さんありがとう」というように購入者の個人名を出して礼を述べる。その結果、購入者の岩元氏は、次回もこのコンビニエンスストアを利用することとなる。
【００５７】
また前記した記憶手段に、個人の属性（勤務会社等）、誕生日、年齢、性別、住所等を記憶しておくことも有用である。そして商品の購入者がその日に誕生日であれば、「お誕生日おめでとう」等のメッセージを出すことができる。あるいは「当たりました」「当選おめでとう」等のメッセージを出して何らかのプレゼントを贈り、販売促進を行うこともできる。同様に、「男性の方は・・・」とか、「平野町にお住まいの方は・・・」「株式会社チクマの社員の方は・・・」といったメッセージやプレゼント、値引き等を行い、販売促進活動を行うこともできる。
また来店回数を記憶しておき、「５０回来店記念」といった表示を行うことも推奨される。
【００５８】
以上説明した実施形態では、従業員の着用物の一つたるＴシャツにディスプレイを取り付けた。しかし勿論、他の着用物にディスプレイを取り付けてもよい。図６は上着にディスプレイ２５を取り付けた例である。本実施形態では、胸、肩、背中にそれぞれディスプレイが取り付けられている。
図８は、ズボンにディスプレイ２５を取り付けた例である。本実施形態では、正面の太股の部分、ヒップ部分及び側面部分にディスプレイ２５が取り付けられている。
図９は、帽子にディスプレイ２５を取り付けた例である。本実施形態では、正面部分にディスプレイ２５が取り付けられている。
図１０は、エプロンにディスプレイ２５を取り付けた例である。本実施形態では、正面にディスプレイ２５が取り付けられている。
図１１は、手袋にディスプレイ２５を取り付けた例である。本実施形態では、甲の部分にディスプレイ２５が取り付けられている。
【００５９】
上記した構成では、Ｔシャツ等の表面に直接的にディスプレイを取り付けたが、上着や帽子等の比較的厚手の着用物にディスプレイを取り付ける場合には、上着等の表面に開口を設けてディスプレイを取付け、さらにディスプレイの背面側にはカバーを設け、当該カバーによって本体の内部とディスプレイとを遮蔽することが望ましい。
【００６０】
以下、図１２〜１４を参照しつつ、カバーを設けた例について説明する。
本実施形態では、ディスプレイ６２は、図１２に示すように板体６３の一部に嵌め込まれたものである。またディスプレイ６２には受信器が一体化され、図１４に示すようにアンテナ６５がある。
一方着用物６０の生地６１には、長方形の開口６６が設けられている。そして板体６３を着用物６０の内側に配し、ディスプレイ６２が開口６６から露出する様に取り付けられている。また図１４に示すように、ディスプレイ６２の下部の板体には電池ボックス６７が設けられている。
【００６１】
そして上記したディスプレイ６２及び電池ボックス６７の背面側にカバー６８が設けられている。カバー６８には、ビニールシート等の防水性を有する素材や、織物に防水加工が施された素材が使用される。
【００６２】
カバー６８は、ディスプレイ６２等を囲む縁７０に取り付けられている。すなわちディスプレイ６２等の背面側には、布等によって縁７０が設けられ、当該縁７０によってディスプレイ６２等の全周が取り囲まれている。そして縁７０の下端部分にカバー６８の下端が一体的に取り付けられている。カバー６８の他の辺と縁７０はファスナー７２によって接合されている。
【００６３】
本実施形態の着用物６０によると、カバー６８によってディスプレイ６２が着用物６０の内部と隔離されているので、ディスプレイ６２やその関連機器が着用物６０内部の湿気に晒されることがない。
そのため本実施形態の着用物６０では、ディスプレイ６２の故障が少ない。
【００６４】
また上記した各実施形態では、ディスプレイと受信機が一体化したものを例示したが、これらは別々のものであってもよい。
【００６５】
例えば図６に示すような胸にディスプレイ２５を有する被服７６の場合は、裾の部分に電池ボックス及び受信機７７を設け、信号線７８を使用してディスプレイ２５に信号送信や給電を行う。
ここで信号線７８は、被服７６の前合わせの一方に内蔵することが推奨される。すなわち被服７６の前合わせの部分は、例えば一片側が図７の様にボタン７９取付け部であり、他片側はボタンホール８０の形成部である。
そしてこれらの合わせ部は、補強の為に生地が折り返されて縫製され、図７に示すように生地が二重に重ねられて袋状となっている。そこでボタン取付け側またはボタンホール形成側の二重折り返し部分の中に信号線７８を通し、裾部分の電池ボックス及び受信機７７と胸部分のディスプレイ２５を接続する。
このようにボタン取付け側またはボタンホール形成側の二重折り返し部分の中に信号線７８を通すと、信号線７８の固定が容易となり、また信号線７８を保護する効果も期待できる。
【００６６】
また先の実施形態では、固定用のディスプレイの例として、壁掛けディスプレイ５、机上置きディスプレイ１１、及び吊り下げ式ディスプレイ２０，２１を紹介したが、他に図１５に示すような吸盤３５によってガラス等の壁３３に貼りつけるタイプの貼りつけ型ディスプレイ３８を採用することもできる。
【００６７】
さらに図１６に示すような、ディスプレイ４０とこれを指示する支持棒４１及びクリップ４２が一体となった固定用ディスプレイ４３を活用することもできる。当該固定用ディスプレイ４３は、クリップ４２を棚４５等に挟んで全体を固定する。
またさらに、屋外の看板や建屋の外壁にディスプレイを設け、当該ディスプレイに所定の画を表示してもよい。
またディスプレイとして投影装置を活用することもできる。さらにレジスター装置とディスプレイが一体化されたものを使用することもできる。
【００６８】
また以上説明した実施形態では、レジスター装置１０のバーコード読み取り装置（読み取り手段）１５が特定の商品のバーコードを読み取ったことを端緒として所定の画をディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に一斉表示するものであるが、レジスター装置１０が集計を行う度に何らかの表示を行ってもよい。
さらに販売促進のための懸賞を出す場合に本発明を活用することもできるが、この様な場合には、レジスター装置１０の操作を一定の回数行う度ごとに「当たり」等の表示を行うこともできる。もちろん、「当たり」等の表示をランダムに出してもよい。
【００６９】
また販売促進に本発明を活用する例として、時間帯や期間を限定して所定の表示を行う手法も考えられる。例えば早朝の来店を促進するためにＡＭ５時から７時に限定して所定の表示を行う。具体例を挙げると、ＡＭ５時から７時の間にレジスター装置１０で料金清算を行うと、「おはようございます。新製品のおにぎりを進呈します。」といった様な表示を行い、懸賞やおまけ商品として何らかの物品を進呈する。同様に曜日や日（例えば３の付く日　３日、１３日、２３日）を限定して特定の表示を行ってもよい。
【００７０】
あるいは新製品紹介のキャンペーンとして、新製品発売から一定期間、特定の表示を行う。たとえば１週間とか１か月にいった期間を限定し、この期間内にレジスター装置１０で料金清算を行った場合に「新製品のお茶をお試しください」とか「特別に３割引です」とかの表示を出す。
【００７１】
またレジスター装置１０だけでなく、他の動作を端緒としてディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に表示を出してもよい。例えばカウンター１の作業者が特定のボタンを操作した時や、特定のセンサーが感応した時等を端緒として所定の画をディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に表示してもよい。例えば、店舗の出入口に設けられた光センサーで人影を検知し、客が入店すると何らかの表示をディスプレイ５，１１，２０，２１，２５に表示させることも有効である。同様に自動ドアの開閉動作と連動して所定の表示をする方法もある。
【００７２】
また特定の商品棚に人を検知するセンサーを設け、当該棚に近くに人が近づくと、センサーが感応し、これを端緒として、ディスプレイに当該棚に並べられた商品について、「商品に関連する画」や「関連商品に関係する画」を表示することも推奨される。
【００７３】
また上記した実施形態では、コンビニエンスストアの表示に本発明を適用したものであるが、他に、ファーストフード店、ガソリンスタンド、ビデオレンタル店、大型家電店、ホームセンター、大型書店、ファミリーレストラン、生協、アミューズメント店、ドラッグストアー、コーヒーチェーン店、シネマコンプレックス等に本発明を適用することもできる。
【００７４】
また上記した実施形態では、店舗内（システム内）のディスプレイの全てに一斉に所定の画を表示させたが、店舗内のディスプレイを所定の集合に区分けし、各集合に別々の画を表示させてもよい。
この場合は、システム内のディスプレイの中で、選択されたディスプレイだけに所定の画が表示される。
【００７５】
本発明を実現するためのシステム内のディスプレイの数は、一つであってもよいが、５以上であることが推奨される。また９．９ｍ２当たり１個以上の密度でディスプレイがあることが推奨される。
【００７６】
【発明の効果】
以上説明した様に、本発明の表示システムは、客等に対して適切な情報を伝達することができるという効果がある。また本発明の広告方法は、購入層等に対して的確に情報を伝えることができ、広告効率が高いという優れた効果がある。
また本発明の広告方法は、購買時点での広告及び販売促進に、ＩＴ（インフォメーションテクノロジー）を導入することにより、効果的に購買行動に結び付ける作用があり、魅力的なショップの実現を通じて来店促進ならびにリピータの確保を可能とする効果がある。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明の実施形態の表示システムのイメージ図である。
【図２】ディスプレイの表示の一例を示す説明図である。
【図３】本発明の実施形態の表示システムの構成図である。
【図４】本発明の実施形態で採用する着用物の第１例を示す斜視図である。
【図５】図４の着用物におけるディスプレイ取付け構造を示す斜視図である。
【図６】着用物の第２例を示す正面図及び背面図である。
【図７】第２例の変形例における図６のＡ−Ａ断面相当の斜視図である。
【図８】着用物の第３例を示す正面図、背面図及び側面図である。
【図９】着用物の第４例を示す斜視図である。
【図１０】着用物の第５例を示す正面図である。
【図１１】着用物の第６例を示す正面図である。
【図１２】着用物におけるディスプレイ取付け構造の一例を示す断面斜視図である。
【図１３】着用物におけるディスプレイ取付け構造の一例を示す斜視図であり、カバーを閉じた状態を示す。
【図１４】着用物におけるディスプレイ取付け構造の一例を示す斜視図であり、カバーを開いた状態を示す。
【図１５】本発明の実施形態で採用する貼りつけ型ディスプレイの斜視図である。
【図１６】本発明の実施形態で採用する他の固定型ディスプレイの斜視図である。
【符号の説明】
１　カウンター
２，３　商品棚
５　壁掛けディスプレイ
６　店員
１０　レジスター装置
１１　机上置きディスプレイ
１２　無線送信機（発信手段）
１５　バーコード読み取り装置（読み取り手段）
２０，２１　吊り下げ式ディスプレイ
２５　ディスプレイ
３８　貼りつけ型ディスプレイ
【図１】
2004012837.tif 000003
【図２】
2004012837.tif 000004
【図３】
2004012837.tif 000005
【図４】
2004012837.tif 000006
【図５】
2004012837.tif 000007
【図６】
2004012837.tif 000008
【図７】
2004012837.tif 000009
【図８】
2004012837.tif 000010
【図９】
2004012837.tif 000011
【図１０】
2004012837.tif 000012
【図１１】
2004012837.tif 000013
【図１２】
2004012837.tif 000014
【図１３】
2004012837.tif 000015
【図１４】
2004012837.tif 000016
【図１５】
2004012837.tif 000017
【図１６】
2004012837.tif 000018