(57)【要約】【課題】従来の出力装置の印刷品質確認のためにのみ一般消費者に配布されていた印刷サンプルを、消費者に対する訴求力が強くかつ媒体効果が定量的に計測できる、新たな広告媒体として創出する。【解決手段】出力装置の印刷サンプルとして、複数の領域、例えば車、食品、旅行などの広告スポンサーのＣＭ画像を予め準備し、印刷装置が販売されている店舗や展示会場において、来店者の関心がある広告画像を印刷サンプルとして配布する。媒体広告を定量的に把握するために、インターネットに接続した携帯電話やパーソナルコンピュータから容易にレスポンスを入力できるシステムを構築し、印刷サンプルのＣＭ画像と併せてレスポンス入力の案内を告知する。【特許請求の範囲】
【請求項１】
プリンタやＦＡＸなどの出力装置の販売促進活動において、予め出力装置の販売者と提携した広告スポンサーから事前に提供される広告のための画像を可搬式の記憶媒体に記録または通信ネットワークを利用して配信し、プリンタが販売されている店頭または展示場所において、前記記録した画像を出力装置から印刷サンプルとして出力し、店頭または展示場所への来店者へ配布することを特徴とする広告が掲載された印刷サンプルによる広告方法。
【請求項２】
前記の広告が掲載された印刷サンプルを受け取った来店者が、掲載内容に関する意見投稿、資料請求、アンケート回答、プレゼント応募、人気投票などの意志表示であるレスポンス情報（以下「レスポンス」と略す）を自分が所有する携帯電話やパーソナルコンピュータなどのインターネット情報端末機から入力するのに必要な情報を広告画像と合わせて印刷サンプルに記載し、来店者からのレスポンスを収集してスポンサーおよび印刷装置の販売者へ配信することを特徴とする広告によるレスポンス収集方法。
【請求項３】
印刷サンプルの配布場所と配布予定数などを予めインターネット上で直接広告スポンサーへ告知する機能と、広告スポンサーが掲載する広告画像を事前にインターネット上で登録や変更ができる機能と、登録された広告画像を記録媒体に書き込む機能と、前記店頭または展示場所への来店者へ配布した印刷サンプルに掲載された広告に対するレスポンスを受け付ける機能と、受け付けたレスポンスをスポンサーへ配信する機能とを備えたことを特徴とする印刷サンプル広告システム。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明が属する技術分野】
本発明はプリンタやＦＡＸなどの出力装置の販売促進のために配布される印刷サンプルを利用した広告方法と、インターネット技術を利用した消費者からのレスポンス情報の収集を中心とした広告システムに関するもの。
【０００２】
【従来の方法】
従来、出力装置が販売されている販売店の店頭や販売促進のための展示会場において、無償で配布される印刷サンプルの画像は、出力装置の印刷品質を訴求するためのものであり、内容情報としての意味がほとんどなかった。雑誌などの他の媒体による印刷結果と直接比較することもできず配布しても他に伝達してもらうことはなかった。また、現状の紙面によるチラシ広告においては、消費者の意見、感想などのレスポンスを収集する仕組みを備えていないため、広告に興味をもった人数や実際購買につながった人数などの定量的な広告効果評価ができない。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】
Ａ）店頭や展示会場に設置された出力装置からの印刷サンプルの内容を、来店者にとってより有用でかつ関心をもてるものとして印刷サンプルの訴求力を高める。
Ｂ）印刷サンプルを新たな広告媒体として創出し、その媒体効果を定量的に計測し広告スポンサーおよび印刷装置の販売者、来店者の満足度を向上させる。
【０００４】
【課題を解決するための手段】
Ａ）印刷サンプルの訴求力を高めるために、出力装置からの印刷サンプルを来店者の要求に応じて出力できる環境を装備し、来店者にとって既知のテレビ、雑誌などのコマーシャル画像（以下「ＣＭ画像」と略す）である車、旅行、食品などの身近な分野の画像を収集、選択して出力することにより、出力装置の性能をより具体的なイメージをもって印象付ける。
Ｂ）媒体効果の計測と媒体価値の向上のために、来店者の自発的なレスポンスを促進するための賞品提供などを含むキャンペーン企画と、携帯電話やパーソナルコンピュータなどのインターネット情報端末機を活用した来店者のレスポンス情報と個人情報を収集する機能を併せた仕組みとする。
【０００５】
【発明の実施の形態】
図１は本発明の印刷サンプル広告システム図である。印刷サンプルの配布場所、配布期間、掲載スポンサー枠数、配布予定部数、印刷サンプルサイズ、出力装置機種などのイベント情報（以下「イベント情報」と略す）をイベントＤＢ（ａ）へ登録し、登録内容をＷＥＢページ上に掲載する機能と、前記イベント情報を閲覧した広告スポンサー（３）がインターネットから広告として掲載する画像と収集するレスポンス情報の登録や変更ができる機能と、印刷サンプルに出力する画像をイベントＤＢ（ａ）と広告画像ＤＢ（ｂ）から可搬式の記録媒体（ｄ）に書き出すまたはネットワークにより配信する機能と、印刷サンプル（ｇ）を受け取りかつ掲載されている広告に興味持った来店者（５）が、個人が所有する携帯電話やパーソナルコンピュータなどのインターネット情報端末機（ｈ）からレスポンスを入力できる機能と、受信したレスポンス情報を対応する広告スポンサー（３）へリアルタイムに配信する機能を備える。
【０００６】
本発明での広告方式の事業者である広告エージェント（２）は、出力装置の販売者（１）と予め広告委託契約をした出力装置に関する印刷サンプル配布のためのイベント情報を、予め提携をした複数の広告スポンサー（３）に対してＷＥＢページに掲載することで告知する。
【０００７】
前記イベント情報を閲覧した広告スポンサー（３）は、当該イベントへの広告掲載を希望する場合において、最適な広告内容のＣＭ画像データを広告画像ＤＢ（ｂ）へＷＥＢ上から登録や変更ができる。また、同時にレスポンスを受けるための情報として、キャンペーン企画やアンケート項目なども併せて登録する。
【０００８】
図２に一例として印刷サンプル（ｇ）の広告画像の構成を示す。広告スポンサー（３）から提供されたＣＭ画像部分（１０）と、レスポンスの登録案内部分（１１）とから構成される。レスポンスの登録案内部分（１１）は、レスポンス情報を入力するためのＷＥＢページのアドレスを示す固定のＵＲＬ情報（１２）と、広告を特定するための数値または文字列からなるイベントＩＤ（１３）から構成される。ＵＲＬ情報（１２）は、広告エージェント（２）が特定のＷＥＢページを設定し固定化する。これにより来店者は、複数の広告スポンサーが行うキャンペーン企画にも同じＵＲＬでアクセスし異なるイベントＩＤ（１３）を入力することで簡単に応募できる。
【０００９】
印刷サンプルに掲載するＣＭ画像が広告画像ＤＢ（ｂ）へ登録されると、自動的に当該画像とレスポンスの登録案内部分（１１）とが合成された画像を生成する。また生成された広告画像は可搬式の記録媒体（ｄ）に書き出すことができ、出力装置の販売に関して予め提携した販売店の店頭または展示場所に配置する販促要員（４）に配布する。あるいは店頭または展示場所に設置されたパーソナルコンピュータ（ｅ）がインターネット接続されている場合は、通信によって広告画像ファイルを配布することも可能とする。
【００１０】
店頭または展示場所の販促要員（４）は、そこに設置された広告画像が記録された可搬式の記録媒体（ｄ）を直接入力可能な出力装置、もしくは記録媒体（ｄ）の読み込み可能なパーソナルコンピュータ（ｅ）と接続された出力装置（ｆ）によりその場で印刷をして、来店者の印刷サンプル（ｇ）として配布することができる。
【００１１】
来店者（５）は、自分の関心のある領域、例えば車、旅行などの広告スポンサーの印刷サンプル（ｇ）を選択して受け取る。受け取った者は、印刷された広告の内容またはキャンペーン企画に興味を持ったとき、自分の携帯電話やパーソナルコンピュータなどのインターネット情報端末機（ｈ）から、印刷サンプルに掲載されているＵＲＬ情報（１２）にアクセスし、イベントＩＤ（１３）を入力するとその広告に付随した製品に関するアンケートなどのレスポンス項目が引き続き表示され、そこに入力して送信することができる。キャンペーン企画にプレゼンや賞品提供を盛り込むことで、レスポンスの送信者である個人情報を正しく入力させることができる。
【００１２】
前記の来店者（５）から送信されたレスポンス情報は、レスポンスＤＢ（ｃ）へ蓄積され、イベントＩＤ（１３）により広告スポンサー別に分類し、レスポンスがアンケートまたは投票の場合は集計を行いＷＥＢページへ掲載することができる。また、レスポンス情報の個別情報は、インターネット経由で広告スポンサー（３）へ即時または一定の蓄積単位で自動的に配信することができる。
【００１３】
広告スポンサー（３）が本発明のサービス提供者である広告エージェント（２）へ支払うサービス料金は、初期登録時の低廉な基本料金と、返信されたレスポンスに対する従量課金方式とする。
【発明の効果】
Ａ）既存の出力装置の印刷サンプルを紙面広告媒体とする新たな広告手段を確立できる。
Ｂ）出力装置のメーカおよび販売者にとって、印刷サンプルの受領者の印刷品質、機能についての意見がリアルタイムに収集可能となり、商品製造企画や販売企画にすばやく反映することができる。
Ｃ）広告スポンサーにとって、自社の製品やサービスに一定の関心を持っている消費者へ、新商品やキャンペーン情報を告知できる。
Ｄ）出力装置の販売者と広告スポンサーの両者は、出力装置または広告内容に興味をもった見込みユーザのリストがすばやく収集でき、購買への販促活動に活用できる。
Ｅ）従来のチラシ広告のように大量に印刷し広範囲に配布する必要がない。このため、地域での局所的なキャンペーンの実施が可能となり、一定の関心を示した消費者に確実に告知することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明による印刷サンプル広告レスポンス収集システム説明図
【図２】印刷サンプル構成の一例
【符号の説明】
１　出力装置の販売者
２　広告エージェント
３　広告スポンサー
４　出力装置の販促要員
５　店頭または展示場所への来店者
１０　広告スポンサー提供の広告部分
１１　レスポンス登録案内部分
１２　レスポンス情報を入力するためのＵＲＬ情報
１３　レスポンス情報を入力するためのイベントＩＤ
ａ　イベントＤＢ
ｂ　広告画像ＤＢ
ｃ　レスポンスＤＢ
ｄ　サンプル画像の可搬式の記憶媒体
ｅ　出力装置制御用のパーソナルコンピュータ
ｆ　出力装置
ｇ　印刷サンプル
ｈ　インターネット情報端末機
【図１】
2004038371.tif 000002
【図２】
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