(57)【要約】【課題】低額な料金及び入稿から印刷までの期間を短縮することが可能であり、モノクロ広告に比して、看者に対して大きなインパクトを与える広告枠を備えてなる新聞を提供する。【解決手段】紙面の少なくとも一部に広告枠を備えてなる新聞１において、前記広告枠の少なくとも一部に、予め所定の色彩で色刷を施す。また、広告枠２４は、シアン、マゼンダ、イエローの３つの版のうち何れか単色、又は、シアン、マゼンダ、イエロー、ブラックの４つの版の掛け合わせからなる単色で色刷され、かつ、色刷された広告枠２４に、さらに文字、図形、記号又はこれらの結合からなる情報がブラックで印刷される。【選択図】    図５
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
紙面の少なくとも一部に広告枠を備えてなる新聞であって、前記広告枠の少なくとも一部は、予め所定の色彩で色刷が施されていることを特徴とする新聞。
【請求項２】
前記新聞の紙面は、横方向に複数の段で分割され、前記複数の段のうち、予め定められた任意の領域に所定の色彩で色刷が施された広告枠を有することを特徴とする請求項１記載の新聞。
【請求項３】
前記広告枠は、シアン、マゼンダ、イエローの３つの版のうち何れか単色、又は、シアン、マゼンダ、イエロー、ブラックの４つの版の掛け合わせからなる単色で色刷され、かつ、色刷された広告枠に、さらに文字、図形、記号又はこれらの結合からなる情報がブラックで印刷されることを特徴とする請求項１又は請求項２に記載の新聞。
【請求項４】
前記広告枠は、シアン、マゼンダ、イエローの３つの版のうち何れか単色、又は、シアン、マゼンダ、イエロー、ブラックの４つの版の掛け合わせからなる単色で所定の模様に色刷され、かつ、所定の模様に色刷された広告枠に、さらに文字、図形、記号又はこれらの結合からなる情報がブラックで印刷されることを特徴とする請求項１又は請求項２に記載の新聞。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、紙面の少なくとも一部に広告枠を有する新聞に関し、特に、予め広告枠が所定の色彩で印刷が施されていることを特徴とする色刷を施された広告枠を備えてなる新聞に関する。
【０００２】
【従来の技術】
家庭におけるＴＶ、新聞などのマスメディア、屋外におけるポスター広告、ネオンサイン、電車など中吊り等の様々な広告媒体が存在するが、中でも新聞広告は、新聞が非常に普及している我が国において、有力な広告媒体となっている。
【０００３】
従来、新聞広告が掲載に至るまでの概略は、以下の通りである。
【０００４】
その一例を示すと、まず、広告主のマーケティング戦略の一環として広告計画が立案される。具体的な広告出稿計画に基づいて、新聞社との料金交渉が行われ、その内容について新聞社に発注を行う。料金は、基本的に新聞広告料金表に定められているが、広告市場の需給バランス、競合などの要素を考慮して、出稿条件に合わせた実勢料金の交渉が行われる。次に、広告出稿計画の掲載条件に基づいて、新聞社に広告枠の申し込み、交渉が行われ、掲載日、掲載面が決定される。制作された広告原稿（図６に示す版下データ１３０参照）に基づき、広告主及び広告会社が校正の上、所定の締切日時までに新聞社に搬入（入稿）する。新聞社に入稿された広告原稿の処理は大部分がシステム化されており、広告原稿を走査し電気信号に変えて制作システムの中を流していくオンライン処理が一般的に行われており、入稿された原稿に基づき、新聞社が紙面の印刷を行う。掲載確認として、掲載日の新聞によって、広告掲載の確認を行い、広告原稿、掲載条件などの照合を行った上で、広告主に掲載の報告を行う。この報告は、通常、掲載紙を届ける形で行われる。掲載の確認された広告については、所定の伝票を発行し、広告主への請求と新聞社への支払のための事務手続きが行われる。
【０００５】
以下に新聞社内における広告原稿のオンライン処理、特に、最新の広告デジタル版下システムを図６を参照して説明する。
【０００６】
図６は、新聞社における広告データの流れを説明する遷移図である。
【０００７】
オンラインで入稿される広告原稿（版下データ）１３０は、データのチェック、システム登録作業１３１を経た後、広告デジタル版下システム１３２に送られる。そこでまず、多値データ１３２ａから二値データ１３２ｂへの変換が行われる。多値データ１３２ａとは、写真のように連続した階調をもつデータのことで、レイアウトソフトを使ったデジタル版下も多値データ１３２ａに該当する。
【０００８】
これに対して二値データ１３２ｂとは、カラー印刷用に、シアン（Ｃ＝藍版）、マゼンタ（Ｍ＝紅版）、イエロー（Ｙ＝黄版）、ブラック（Ｋ＝墨版）の四つの版を作るために、それぞれの色の濃度に沿った大小の網点に変換されたものをいう。
【０００９】
二値データ１３２ｂに変換されたデータは、ホスト１３３を経由し、印刷のためのフィルム出力１３４を各印刷工場１３５に設置されたフィルムプロッタ１３５ａで行う。
【００１０】
フィルムプロッタ１３５ａから出力されたフィルムを使って、印刷するための版、刷版が作られる。この版はアルミ製で、厚さは1ミリの３分の１程度であって、カラー広告の場合は、刷版が四版作られ、高速輪転機にかけられる。
【００１１】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、従来の新聞広告においては、新聞紙面の急速なカラー化に伴い新聞広告のカラー化が進行し、広告主の関心も非常に高く、広告主は少しでも看者に目立つ広告を求めるものの、カラー広告については非常に料金が高く、また、モノクロ広告が前日までに入稿すれば印刷可能であるのに対して、カラー印刷については、色合いの調整及び広告主に対する刷り上がり見本の色合い確認が必要なことから、一週間前に入稿することを要する等、カラー広告発注への障壁も存在する。
【００１２】
そこで本発明は、上記課題に鑑みてなされたものであり、予め広告枠が所定の色彩で印刷が施されている新聞により、低額な料金及び入稿から印刷までの期間を短縮することが可能であり、モノクロ広告に比して、看者に対して大きなインパクトを与える広告枠を備えてなる新聞を提供することを目的とする。
【００１３】
なお、出願人の知る限り、本発明に係る先行技術文献は存在しない。
【００１４】
【課題を解決するための手段】
本発明による色刷を施された広告枠を備えてなる新聞は、紙面の少なくとも一部に広告枠を備えてなる新聞であって、前記広告枠の少なくとも一部は、予め所定の色彩で色刷が施されていることを特徴とする。本発明による色刷を施された広告枠を備えてなる新聞の前記紙面は、横方向に複数の段で分割され、前記複数の段のうち、予め定められた任意の領域に所定の色彩で色刷が施された広告枠を有することを特徴とする。本発明による色刷を施された広告枠を備えてなる新聞の前記広告枠は、シアン、マゼンダ、イエローの３つの版のうち何れか単色、又は、シアン、マゼンダ、イエロー、ブラックの４つの版の掛け合わせからなる単色で色刷され、かつ、色刷された広告枠に、さらに文字、図形、記号又はこれらの結合からなる情報がブラックで印刷されることを特徴とする。本発明による色刷を施された広告枠を備えてなる新聞の前記広告枠は、シアン、マゼンダ、イエローの３つの版のうち何れか単色、又は、シアン、マゼンダ、イエロー、ブラックの４つの版の掛け合わせからなる単色で所定の模様に色刷され、かつ、所定の模様に色刷された広告枠に、さらに文字、図形、記号又はこれらの結合からなる情報がブラックで印刷されることを特徴とする。
【００１５】
【発明の実施の形態】
以下、図面を参照して本発明の色刷を施された広告枠を備えてなる新聞について説明する。
【００１６】
図１は、新聞の基本的構成態様を示す図、図２は、新聞の紙面の基本的構成を示した正面図、図３は１６面までの紙面によって構成される新聞を紙片毎に分け、その表裏のカラー・モノクロ紙面の別を示す図、図４は、新聞広告の種類を示すものであって、新聞紙面の正面図、図５は、本発明の予め色刷を施された広告枠を備えてなる新聞の正面図である。
【００１７】
新聞の紙面は、原則として複数の紙面から構成されるものであり、例えば、朝刊においては、３６頁又は４０頁の紙面によって構成される場合が一般的であり、夕刊においては、１６頁又は２０頁の紙面によって構成される場合が一般的である。朝刊の場合においても、夕刊においてもカラー面は、現状では輪転機の性能上最大８面となっている。
【００１８】
図１に示すように、夕刊を使用して説明すると、夕刊（新聞１）は１６面によって構成されるものであって、見開きに向かって右側の紙面から１面２、左へと向かっていくにつれて２面３、３面４、４面５・・・と続き１５面１６、１６面（終面１７）と構成されている。
【００１９】
図２に示すように、新聞の紙面は、余白部分を除いた印刷部分は、原則として、横方向の幅ｌが略３９ｃｍ、縦方向の長さｍが略５２ｃｍとなっており、新聞の紙面を横方向に分割する複数の段を備えるものであって、一般的に、一つの段の縦方向の長さｎは、３．５ｃｍとなっており、上下１５段によって構成されるのが一般的となっている。
【００２０】
図３については、新聞紙面の印刷の一例として、夕刊の全紙面が表されており、左右に配された紙片は、右側に配された紙片が左側に配された紙片の裏面であることを示されている。中央で折り返した紙片を重ねて一つの新聞を構成するため、図３のように、紙片上は、例えば、１面２に隣接して終面（１６面）１７が、終面１７の裏面である１５面１６に隣接して２面３（１面の裏面）が配される構成となっている。また、斜線部は一般的に使用される輪転機３１の性能上、カラー印刷が可能な範囲を示している。即ち、全１６面からなる夕刊（新聞１）においては、４つの紙片から構成され、その片面、即ち、８面分が一つの輪転機３１によって印刷されるものである。輪転機３１は、通常、表裏両面を印刷可能であるものの、コスト面、配送及び配達を考慮した印刷速度の関係から表面のみがカラー印刷可能であり、裏面においてはモノクロ印刷のみが可能となっている。従って、通常１６面から構成される夕刊においては、一般的な印刷方法によれば、１面及び終面、８面及び９面、３面及び１４面、５面及び１２面がカラー印刷可能となっている。また、紙面数を２０面に変更する場合においては、モノクロの４面分の紙片が追加される。
【００２１】
また、同様に、朝刊において、３６頁の紙面によって構成される場合であっても、印刷速度の関係から８面分のみがカラー印刷されている。また、４０頁の紙面によって構成される場合においても、モノクロの４面分の紙片が追加され、カラー印刷が可能な紙面は、一般的にやはり８面分と限られている。従って、一般的には、朝刊及び夕刊ともにカラー印刷は８面分のみ可能であり、その限られたカラー印刷が可能な紙面にのみ、予め色刷が施された広告枠２４を設定することが可能である。
【００２２】
また、図４に示すように新聞広告は、掲載位置によって分けると大きく記事下広告２１と雑報広告２２（２２ａ、２２ｂ、２２ｃ、２２ｄ、２２ｅ）に分けられる。新聞紙面は、一般的に、記事欄２６と広告欄が水平線２７にて区分されており、この線より下に掲載されている広告は、記事下広告２１、この線より上の記事欄の中にある定型の広告は雑報広告２２と呼ばれている。記事下広告２１は、広告が占める段数と横幅によって、全７段、半５段（５段２分の１）等と呼ばれている。また、雑報広告２２は、記事の中の特定位置に設けられた定型サイズの広告で、以下の種類が存在する。題字横２２ａは、題字の横に１枠だけ設けられた広告を指す。記事中２２ｃは、各記事面の中央やや下よりに掲載される広告である。突き出し２２ｄは、記事下広告欄のすぐ上、左右両側の記事欄に突き出した形で掲載される広告である。また、挟み込み２２ｂは、記事面の中に１ｃｍ×１段のサイズで掲載される広告をいう。
【００２３】
夕刊及び朝刊ともにカラー印刷が可能な面が一般的には８面分と限られているが、新聞社又は広告会社が予め色刷を決定した広告を選択するにあたり、望ましくは、比較的に固定的にスペースが存在する記事下広告部分が適切である。雑報広告２２は、記事欄２５における記事の流動性により、広告等の掲載位置が左右される場合が考慮されるからである。
【００２４】
図５においては、記事下広告２１に予め色刷が施された広告枠２４が適用された例が示されており、予め色刷が施された広告枠２４は、カラー紙面であることが前提となるため、記事欄２５中における写真部分もカラー写真２６となっている。
【００２５】
また、雑報部分において予め色刷を決定することも勿論可能であり、新聞社及び広告会社が重点販売したい広告枠、例えば、視覚的に他の広告枠に比して看者に対する注目度が低いために、広告枠の売上が低調となりやすい箇所にのみ予め色刷を施し、広告主への広告枠の販売を行うことも可能である。
【００２６】
また、予め色刷が施される広告枠２４は、必ずしも、広告枠の全面が色刷される必要はなく、広告内容を引き立たせる限りにおいては、例えば、水玉模様、斜線によるハッチング、網掛け模様等を予め施しておくことも可能である。
【００２７】
また、予め色刷が施される広告枠２４は、必ずしも、広告枠の全面が単色で色刷される必要はなく、広告内容を引き立たせる限りにおいては、例えば虹色（レインボー）や、水玉模様の水玉毎に、色彩を変更する等して多色で広告枠を色刷することも可能である。
【００２８】
また、広告枠に対して色刷される色彩は、政治面、国際面、社会面、スポーツ面等の広告枠が存在する紙面の位置、季節、流行色等を考慮して予め決定される。また、予め色刷が施される広告枠２４を定常的に使用する広告主を考慮して、広告枠に施される色彩を、輪番の如く毎回毎に変化させて決定することも可能である。
【００２９】
また、予め色刷が施される広告枠２４を有する紙面をどのカラー紙面に設定するか否かについては、過去の広告掲載歴等を考慮し、どのカラー紙面に対して予め色刷が施される広告枠２４を設けることにより、より効率的、かつ、効果的な広告活動を行うことが可能かなどを考慮して決定される。
【００３０】
また、予め施される色刷が、ブラックの版のみの単色である場合においては、その上に印刷される文字、図形、記号又はこれらの結合からなる情報もブラックで印刷されるため、従来のモノクロ印刷で対応が可能であり、本発明に係る予め色刷を施された広告枠を使用する必要はない。
【００３１】
また、予め色刷を施された広告枠の選択方法として、広告主は、広告計画を立案するにあたり、その広告を行う趣旨を広告会社に説明し、広告会社が広告原稿の内容を立案する。決定された広告原稿の内容が、カラー表示に係るものである場合は、カラー紙面の広告枠を購入する。決定された広告原稿の内容が白と黒からなるモノクロ表示のみに係るものである場合であって、特に、看者に対して強調したい場合等の予め色刷された広告枠における広告掲載を希望する場合は、予め色刷が施された広告枠２４を購入する、広告内容等によって、特に予め色刷が施された広告枠２４を使用する必要がなく、純粋に紙面の色である白色と情報部分を構成する黒色によって構成されるモノクロ表示で足りる場合においては、広告を希望する紙面及び既に販売済みの広告枠との関係から、モノクロ紙面の広告枠、カラー紙面の広告枠の何れかが選定される。
【００３２】
以上述べた予め色刷を施された広告枠を備えてなる新聞は、広告主が新聞を使用して広告活動を行う場合において、予め所定の色彩に色刷が施されている広告枠を購入することにより、低額な料金であって、色合いの調整及び広告主に対する刷り上がり見本の色合い確認が不要なことから、入稿から印刷までの期間を短縮することが可能であり、かつ、モノクロ広告に比して、看者に対して大きなインパクトを与えることができるものである。
【００３３】
【発明の効果】
以上述べたように、本発明の予め色刷を施された広告枠を備えてなる新聞によれば、輪転機の性能上、既にカラー紙面となることが決まっている特定の紙面において、記事欄においてカラー写真等のカラーの情報が挿入されるため、印刷上のコストは、広告枠を色刷することにより増加するものではなく、通常のカラー料金に比して比較的低額な料金で広告枠を販売することが可能である。
【００３４】
また、本発明の予め色刷を施された広告枠を備えてなる新聞によれば、輪転機の性能上、カラー紙面における広告枠が予め色刷されることが判明しているため、入稿時間も、色合いの調整及び広告主に対する刷り上がり見本の色合い確認のため通常一週間前には入稿することを要するカラー印刷と異なり、モノクロ印刷に準じて、印刷時までの期間を短縮することが可能である。
【００３５】
また、本発明の予め色刷を施された広告枠を備えてなる新聞によれば、広告枠が色刷されることより、モノクロ広告に比して非常に大きなインパクトを看者に対して与えることが可能となる。
【図面の簡単な説明】
【図１】新聞の基本的構成態様を示す図である。
【図２】新聞の紙面の基本的構成を示した正面図である。
【図３】１６面までの紙面によって構成される新聞を紙片毎に分け、その表裏のカラー・モノクロ紙面の別を示す図である。
【図４】新聞広告の種類を示すものであって、新聞紙面の正面図である。
【図５】本発明の予め色刷を施された広告枠を備えてなる新聞の正面図である。
【図６】新聞社における広告データの流れを説明する遷移図である。
【符号の説明】
１        新聞
２        １面
１７      １６面（終面）
２１      記事下広告
２２      雑報広告
２２ａ    題字横
２２ｂ    挟み込み
２２ｃ    記事中
２２ｄ    突き出し
２４      予め色刷が施された広告枠
２５      記事欄
２６      カラー写真
３１      輪転機
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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