(57)【要約】【課題】簡便に広告対象の詳細な情報を入手できる運用サーバ、運用システム、および広告運用方法を提供する。【解決手段】配信サーバが、携帯端末から送信され、かつ駅構内または車両に掲示された視認情報に基づく広告識別情報を受信し、受信した広告識別情報に対応する広告情報を記憶部から抽出し、携帯端末に送信する。駅構内または車両において、その利用者が掲示された視認情報に基づく広告識別情報を携帯端末に入力し、送信することで、広告情報を入手することができる。【選択図】　　　図１
2004062332.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
複数の広告情報を記憶する記憶部と、
携帯端末から送信され、かつ駅構内または車両に掲示された視認情報に基づく広告識別情報を受信する識別情報受信部と、
前記識別情報受信部が受信した広告識別情報に対応する広告情報を前記記憶部から抽出する情報検索部と、
前記情報検索部が抽出した広告情報を前記携帯端末に送信する送信部と、
を具備することを特徴とする運用サーバ。
【請求項２】
前記運用サーバが、駅構内または車両内に設置されていることを特徴とする請求項１記載の運用サーバ。
【請求項３】
前記視認情報が、駅構内または車両内に掲示された掲示広告内に表されていることを特徴とする請求項１記載の運用サーバ。
【請求項４】
前記広告識別情報が、複数の広告情報に対応することを特徴とする請求項１記載の運用サーバ。
【請求項５】
前記広告識別情報が、前記携帯端末に手動で入力されることを特徴とする請求項１記載の運用サーバ。
【請求項６】
前記広告識別情報が、数字またはアルファベットで表されることを特徴とする請求項１記載の運用サーバ。
【請求項７】
請求項１記載の運用サーバと、
前記運用サーバの記憶部に記憶される広告情報を、時間および前記運用サーバの設置場所に応じて、変更して送信する送信サーバと、
を具備することを特徴とする運用システム。
【請求項８】
車両または駅構内に掲示された視認情報に基づき入力された広告識別情報を携帯端末から受信する識別情報受信ステップと、
識別情報受信ステップで受信された広告識別情報に対応する広告情報を複数の広告情報を記憶した記憶部から抽出する情報検索ステップと、
前記情報検索ステップで抽出された広告情報を前記携帯端末に送信する送信ステップと、
を具備することを特徴とする広告運用方法。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、電子情報を利用して広告を運用する運用サーバ、運用システム、および広告運用方法に関する。
【０００２】
【従来の技術】
駅構内や列車車両内に広告が掲示されていることが多い。この広告には掲示スペース等の理由から必ずしも広告対象の詳細な情報が掲載されているとは限らず、広告を見たものがさらに詳細な情報を知りたいと考える場合がある。
広告の詳細な内容を知るために、広告に関連情報を掲示したＷｅｂサイトのＵＲＬが表示されている場合がある。そのサイトへアクセスすることで詳細情報を得ることができる。また、広告にＵＲＬが示されていない場合でも、インターネットを検索することで広告対象の詳細な情報を入手することが可能である。
さらに、バーコードなどの二次元情報を広告に印刷しておき、そのコードを読み取ることで当該情報にアクセス可能にすることも可能である。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、列車車内、とりわけその走行中にインターネットに無線等でアクセスすることは無線品質上困難である。また、ＵＲＬの表示が無い場合に直接関連情報を取り出すことは難しく、目的の情報を得るまで検索の手間が掛かることが多い。
一方、二次元情報を用いたアクセスを行う場合、その二次元情報が印刷されている部分にバーコードリーダなどの読取装置を近づける必要がある。列車車内の広告や駅構内の広告などでは、離れた位置にある広告を多くの人が見ることになり、二次元情報を読取装置で読むには適さない。
本発明はこのような課題を解決するためになされたもので、簡便に広告対象の詳細な情報を入手できる運用サーバ、運用システム、および広告運用方法を提供することを目的としている。
【０００４】
【課題を解決するための手段】
Ａ．上記目的を達成するために、本発明の運用サーバは、複数の広告情報を記憶する記憶部と、携帯端末から送信され、かつ駅構内または車両に掲示された視認情報に基づく広告識別情報を受信する識別情報受信部と、前記識別情報受信部が受信した広告識別情報に対応する広告情報を前記記憶部から抽出する情報検索部と、前記情報検索部が抽出した広告情報を前記携帯端末に送信する送信部と、を具備することを特徴とする。
駅構内または車両において、その利用者が掲示された視認情報に基づく広告識別情報を携帯端末に入力し、送信することで、広告情報を入手することができる。
【０００５】
ここで、「広告識別情報」は、例えば広告情報に対応するコード番号であり、数字、文字（例えば、アルファベット）等の視認情報として表すことができる。
運用サーバは、例えば、無線ＬＡＮやＢｌｕｅｔｏｏｔｈなどの通信手段を用いて、携帯端末と通信を行ない、広告情報を提供できる。利用者は携帯端末を有すれば良く、二次元情報読取装置などの特別な装置を必要としないため、簡便に広告情報を提供できる。
なお、携帯端末には、携帯電話、ＰＨＳあるいはＰＤＡなどの携帯情報端末が含まれる。
【０００６】
（１）前記運用サーバが、駅構内または車両内に設置されていてもよい。
駅または車両の利用者に確実に広告情報を提供できる。
【０００７】
（２）前記視認情報が、駅構内または車両内に掲示された掲示広告内に表されていてもよい。
広告に表わされた視認情報（例えば、目視判読が可能なコード）に基づき、目視可能な範囲の掲示広告に関する広告情報を得ることが可能となる。
【０００８】
（３）前記広告識別情報が、複数の広告情報に対応してもよい。
広告識別情報に複数の広告情報を対応させることで、広告識別情報の有効利用が図れる。例えば、少ない桁数のコード番号で多くの広告に対応することが可能となる。
例えば、同一製品やサービスに対して複数種類の掲示広告が存在する場合に、それらに掲載するコード番号を同一とすることができる。
また、異なる駅構内、異なる路線で運行する列車編成（連結されて運行される複数の車両の集まり）同士では、同じコード番号が異なる掲示広告および広告情報に対応しても、提供する広告情報に混同が生じることはない。
【０００９】
（４）前記広告識別情報が、前記携帯端末に手動で入力されてもよく、また数字またはアルファベットで表されてもよい。
バーコードリーダ等の特別の入力装置を要せず、携帯端末への入力が簡便に行える。また、目視により広告識別情報を容易に確認できる。
【００１０】
Ｂ．Ａ．に記載の運用サーバと、前記運用サーバの記憶部に記憶される広告情報を、時間および前記運用サーバの設置場所に応じて、変更して送信する送信サーバと、を具備することを特徴とする運用システム。
転送時刻や転送先（例えば、駅）により広告内容を変更することが容易に行える。
【００１１】
Ｃ．本発明に係る広告運用方法は、車両または駅構内に掲示された視認情報に基づき入力された広告識別情報を携帯端末から受信する識別情報受信ステップと、識別情報受信ステップで受信された広告識別情報に対応する広告情報を複数の広告情報を記憶した記憶部から抽出する情報検索ステップと、前記情報検索ステップで抽出された広告情報を前記携帯端末に送信する送信ステップと、を具備することを特徴とする。
駅構内または車両において、その利用者が掲示された視認情報に基づく広告識別情報を携帯端末に入力し、送信することで、広告情報を入手することができる。
例えば、利用者が駅構内あるいは列車内の掲示広告に興味を持った場合に、そこに掲載された視認情報（例えば、コード番号）を携帯端末に入力して送信することで、携帯端末でその広告に係る広告情報を受信することができる。
【００１２】
【発明の実施の形態】
本実施形態では、鉄道駅構内や列車車両内に掲示された広告と、駅構内および列車車両内で無線で配信される電子情報をリンクする。そして、ユーザが掲示広告を見て興味を持った内容を、その場で通信機能を有する携帯情報端末を用いて電子情報を参照して詳細な内容を知ることができるようにする。
このために、掲示広告にユニークなコードを印刷し、ユーザは広告を見た場所で携帯情報端末より当該広告のコードを入力することで、当該広告の詳細な電子情報を受信する。
【００１３】
以下、本発明の実施の形態を図面を参照して詳細に説明する。
図１は本発明に係る運用システム１００の構成を表すブロック図である。
運用システム１００は、広告配信管理サーバ１０，駅構内配信サーバ２０送信サーバ３０、車両内配信サーバ４０から構成され、ユーザの携帯端末５０，６０に広告情報の配信を行うシステムであり、多くの場合鉄道施設を管理する会社（例えば、鉄道会社）によって所有または管理される。
【００１４】
ここでいう「広告情報」は、掲示広告７１，７２のより詳細な内容を表した情報をいい、掲示広告７１，７２の広告主から提供される。なお、広告情報は全路線区間で共通に配信してもよいが、特定の区間や駅で配信するものを用意することもできる。このようにすることで、特定の駅や地域にのみ有効な広告については、特定の駅や路線区間でのみ情報配信することができる。
【００１５】
掲示広告７１，７２は、駅構内または列車内に掲示された広告であり、具体的には、駅の壁面や、列車の壁面に設置したり（壁広告）、列車の天井から吊るされたりして（吊広告）、掲示される。掲示広告７１，７２は、広告内容それ自体に加え、コード番号が表示される。
このコード番号は、同時期での同一路線または同一駅構内では、掲示広告７１，７２の内容（例えば、同一の製品やサービスに対する広告内容）に対応するように定められる。即ち、コード番号は、広告情報を互いに識別する広告識別情報であり、かつ掲示広告７１，７２に表されているときには、視認可能な目視情報でもある。
【００１６】
コード番号は、掲示広告７１，７２のより詳細な内容を得るために用いられ、携帯端末５０，６０にコード番号を入力して、駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０に送信することで、コード番号に対応して掲示広告７１，７２の詳細な情報（広告情報）が返信され、これを確認することができる。
【００１７】
但し、配信する広告情報は、掲示広告７１，７２に記載されたコード番号と必ずしも１対１に対応する必要はなく、掲示広告７１，７２は同一のまま記載するコード番号を変えることで配信データを変更することができる。また、掲示広告７１，７２を変更した場合においても同一商品やサービスなどについて同一の情報を配信することも可能である。
【００１８】
広告配信管理サーバ１０は、駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０を介した、携帯端末５０，６０への広告情報の配信を管理するコンピュータであり、広告情報および広告情報の配信を管理するための管理情報が蓄積された広告・管理情報データベース（ＤＢ）１０が接続されている。広告配信管理サーバ１０は、駅構内配信サーバ２０、および送信サーバ３０を経由した車両内配信サーバ４０への広告情報の配信を行う。
なお、広告配信管理サーバ１０と駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０との通信は、専用線あるいはインターネットを用いて行える。
【００１９】
駅構内配信サーバ２０は、駅構内に設置され、コード番号を受信することで広告情報の配信を行うものであり、広告情報データベース（ＤＢ）２１、通信部（図示せず），および駅構内に設置されたアンテナ２３を備える。広告情報ＤＢ２１は、広告配信管理サーバ１０から配信された広告情報を蓄積する。通信部は、例えば、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈや無線ＬＡＮ等の無線通信機であり、アンテナ２３を通じた携帯端末５０との通信が可能であり、ブロードキャスト配信（ＢｌｕｅｔｏｏｔｈならＰｕｓｈ型）で広告情報を配信できる。
【００２０】
送信サーバ３０は、広告配信管理サーバ１０から配信された広告情報を車両内配信サーバ４０へと配信するものであり、広告配信管理サーバ１０から配信された広告情報を蓄積する広告情報データベース（ＤＢ）３１を備える。この配信は、例えば、駅や操車場などに設置した無線装置を用いた無線ＬＡＮ（Ｌｏｃａｌ　Ａｒｅａｎｅｔｗｏｒｋ）３２などを用いて行う。なお、送信タイミングのトリガは時計と、列車停車時の通信だけとして、運行状況データなどは不要とすることができる。
【００２１】
車両内配信サーバ４０は、列車車両内に設置され、コード番号を受信することで広告情報の配信を行うものであり、広告情報データベース（ＤＢ）４１、通信部（図示せず），および駅構内に設置されたアンテナ４３を備える。広告情報ＤＢ４１は、送信サーバ３０を経由して広告配信管理サーバ１０から配信された広告情報を蓄積する。通信部は、例えば、Ｂｌｕｅｔｏｏｔｈや無線ＬＡＮ等の無線通信機であり、アンテナ４３を通じた携帯端末６０との通信が可能であり、ブロードキャスト配信（ＢｌｕｅｔｏｏｔｈならＰｕｓｈ型）で広告情報を配信できる。
【００２２】
携帯端末５０，６０は、例えば、無線通信機能を有するＰＤＡ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ　Ｄｉｇｉｔａｌ　Ａｓｓｉｓｔａｎｔ：携帯情報端末）あるいは携帯電話やＰＨＳ（Ｐｅｒｓｏｎａｌ　Ｈａｎｄｙ　Ｐｈｏｎｅ　ｓｙｓｔｅｍ）　であり、ユーザが情報入力を行う入力部５１，６１および電波を送受信するアンテナ５２，６２、画像を表示する表示部５３，６３等を備える。
ここで、携帯端末５０，６０は、駅構内や車両内に入ることで、駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０と自動的に接続状態になるようにすると、利用者にとって便宜である。
なお携帯端末５０，６０は、基本的に同一のものであり、駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０との対応を明確化するため異なる符号を付与している。
【００２３】
（運用システム１００の動作）
図２は、運用システム１００の動作手順の一例を表すフロー図である。
（１）広告配信管理サーバ１０での広告情報の格納・管理（ステップＳ１１）。
広告情報は、掲示広告７１，７２の原稿と共に、広告主から提供される。掲示広告７１，７２と電子広告を対応づけるコード番号が発番さる。
掲示広告７１，７２は、広告内容と共にコード番号を印刷して作成され、駅構内、列車車両内に掲示される。
電子広告は、検索可能なように、コード番号と共に広告・管理情報ＤＢ１１に電子情報の形で格納される。
【００２４】
（２）駅構内配信サーバ（駅サーバ）２０，車両内配信サーバ（列車サーバ）４０への広告情報の格納（ステップＳ１２）。
広告配信管理サーバ１０から、駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０へ広告情報が配信され、格納される。
広告配信管理サーバ１０から駅構内配信サーバ２０への配信は専用線、インターネット等の通信経路を用いて行われ、配信された広告情報は広告情報ＤＢ２１に格納される。
【００２５】
広告配信管理サーバ１０から車両内配信サーバ４０への配信は送信サーバ３０を経由して行われる。広告配信管理サーバ１０は送信サーバ３０に広告情報を配信し、送信サーバ３０は配信された広告情報を広告情報ＤＢ３１に蓄積する。この配信は専用線、インターネット等の通信経路を用いて行われる。
送信サーバ３０はさらに車両内配信サーバ４０への広告情報を配信する。この配信は、無線ＬＡＮ３２を用いて列車が駅に停車時に行われ、車両内配信サーバ４０は配信された広告情報を広告情報ＤＢ４１に蓄積する。
【００２６】
（３）携帯端末５０，６０からのコード番号の送信（ステップＳ１３）
ユーザが持つ携帯端末５０，６０は、駅構内あるいは列車車両に入った場合に自動的に駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０と通信を確立する。
ユーザが駅構内あるいは列車内の掲示広告７１，７２に興味をもち、そこに掲載されたコード番号を携帯端末５０，６０に手入力し、これを駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０に送信する。
【００２７】
（４）駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０からの広告の送信（ステップＳ１４）
コード番号を受信した駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０は、このコード番号に対応する広告情報を検索、抽出し携帯端末５０，６０に送信する。この結果、携帯端末５０，６０の表示部５３，６３に掲示広告７１，７２の詳細な広告情報が表示される。
なお、広告情報の配信料金は受信するユーザに課金するのではなく（電話回線を使わなければ、通信料金もかからない）、広告主に課金する。掲示広告とタイアップした情報配信のため、掲示広告と合わせた課金が可能である（鉄道会社にとって広告の新たな収入源となる。）
【００２８】
ここで、時間により配信する広告情報を変更するサービスを提供するようにしてもよい。駅構内配信サーバ２０、車両内配信サーバ４０に格納した情報を時間や場所により変更することで、同一コード番号の要求に対して送信内容を変更することができる。時間帯や場所によって情報を替えることにより、情報の有効性やＣＭの効果を高めることができる
なお、運用システム１００を用いて各種情報（娯楽、教育、日常のヒント、ニュースなど）を無償でユーザに配信することもできる。
【００２９】
本実施形態の特徴を以下に示す・
▲１▼印刷物と電子情報をリンクするのに数字や文字などの人が判読可能なコード番号を用い、バーコードリーダのような特別な機器を用いずに手入力でコードを入力する。これによりバーコードなどの二次元情報に容易に近寄れない環境でも目視のできる範囲の印刷物に記載されたコードを入力可能である。
地域および時間帯によって配信する広告情報を変更したり、掲示広告７１，７２と対応するした広告情報を配信することができる。
【００３０】
▲２▼掲示広告７１，７２とタイアップした情報配信のため、掲示広告と合わせた課金が可能である（鉄道会社にとって広告の新たな収入源となる。）。
▲３▼送信サーバ３０から車両内配信サーバ４０へのダウンロードは無線ＬＡＮ３２が有効である。
即ち、駅構内は範囲が広い場所であるので無線ＬＡＮが有効となり、またＢｌｕｅｔｏｏｔｈならＰｕｓｈ型でデータを送り込める。
▲４▼ユーザ（視聴者）には課金しない。
時間帯や場所を変える事により、コンテンツもＣＭもより有効となり、また地域性をもった情報を配信できる。
【００３１】
【発明の効果】
以上説明したように、本発明によれば、簡便に広告対象の詳細な情報を入手できる運用サーバ、運用システム、および広告運用方法を提供することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明に係る運用システムの構成を表すブロック図である。
【図２】本発明に係る運用システムの動作手順の一例を表すフロー図である。
【符号の説明】
１００…運用システム、１０…広告配信管理サーバ、１１…広告・管理情報ＤＢ、２０…駅構内配信サーバ、２１…広告情報ＤＢ、２３…アンテナ、３０…送信サーバ、３１…広告情報ＤＢ、３２…無線ＬＡＮ、４０…車両内配信サーバ、４１…広告情報ＤＢ、４３…アンテナ、５０，６０…携帯端末、５１，６１…入力部、５２，６２…アンテナ、５３，６３…表示部、７１，７２…掲示広告
【図１】
2004062332.tif 000003
【図２】
2004062332.tif 000004