(57)【要約】【課題】ユーザーの情報がサービス業者などの外部へ流出することを防止し、ユーザーの趣向にともなう広告を提供するメタデータを利用した広告ディスプレー装置及びそのサービス方法を提供する。【解決手段】  テレビプログラムに対するユーザー選好度が作成されて保存される段階;上記ユーザーの選好度によって広告のメタデータが解釈・フィルタリングされ、広告が選別的に保存される段階;ユーザーがプログラムを視聴する段階;上記ユーザーが視聴するプログラムのメタデータを解釈する段階;上記プログラムのメタデータとあらかじめ保存されている広告等のメタデータをマッチングさせる段階;及び上記マッチングさせた結果に最も関連がある広告をバナー形態で提供する段階を含む。【選択図】図２
2004265375.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
デジタルテレビの選別的な広告提供サービス方法において、
テレビプログラムに対するユーザー選好度が作成され、ローカル保存部に保存される段階;
上記ユーザーの選好度によって広告のメタデータが解釈され、フィルタリングされ、広告が選別的にローカル保存部に保存される段階;
ユーザーがプログラムを視聴する段階;
上記ユーザーが視聴するプログラムのメタデータを解釈する段階;
上記プログラムのメタデータとあらかじめ保存されている広告等のメタデータをマッチングさせる段階;及び
上記マッチングさせた結果に最も関連の深い広告をバナー形態で提供する段階;
を含むことを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレーサービス方法。
【請求項２】
請求項１において、上記ユーザー選好度が作成される段階で、ユーザー選好度はユーザーが好む主人公、ジャンル、放送局の中で少なくとも一つ以上が含まれることを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレーサービスの方法。
【請求項３】
請求項１において、上記広告のメタデータは、インターネット情報提供者(ISP)を含むサードパーティー(third party)と放送局のうちの一箇所で提供されることを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレーサービスの方法。
【請求項４】
請求項１において、上記広告のメタデータが解釈されてフィルタリングされ、選別的にローカル保存部に保存される段階で、広告のメタデータを解釈するためにＸＭＬパーサー(parser)が使われることを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレーサービスの方法。
【請求項５】
請求項４において、上記ＸＭＬパーサー(parser)は、ＤＯＭ(Document Object Model)パーサーを含むことを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレーサービスの方法。
【請求項６】
請求項４において、上記ＸＭＬパーサー(parser)は、ＳＡＸ(Simple API for XML)パーサーを含むことを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレーサービスの方法。
【請求項７】
メタデータを利用した選別的な広告ディスプレー装置において、
請求項１のメタデータを利用した広告ディスプレーサービスを提供するために、デジタルテレビの内部にローカル保存部とＸＭＬパーサー及びマッチングエンジンが含まれることを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレー装置。
【請求項８】
請求項７において、上記のローカル保存部にはユーザー選好度、選別された広告及び録画プログラムが保存されることを特徴とするメタデータを利用した広告ディスプレー装置。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、メタデータを利用した広告ディスプレー装置及びそのサービス方法に関するもので、より詳しく言うとメタデータを利用して広告を解釈し、フィルタリングし選別された広告をデジタルテレビにあらかじめ保存しておき、ユーザーが視聴するプログラムに関連した広告をバナー形態で表示する広告ディスプレー装置及びその方法に関する。
【背景技術】
【０００２】
従来は、下記の特許文献１に示されるように、ユーザーの趣向をあらかじめ分析して、ユーザーが使用するサービスに関連した広告を提供する方法、又は、下記の特許文献２、３に示されるように、ユーザーが直接広告とコンテンツを選択的にダウンロードできる形態があった。
【０００３】
しかし、上記のような従来の選択的広告ディスプレーサービスはユーザー趣向に対する情報を放送局やサービス事業者が知っていなければならないため、個人的な情報が外部に流出してしまうなどの問題点がある。
【特許文献１】韓国公開特許第２０００−０１１２７１１号
【特許文献２】米国特許第５，５３２，７３５号明細書
【特許文献３】米国特許第５，８３８，３１４号明細書
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００４】
したがって、本発明は、上記のような従来技術の諸般短所と問題点を解決するためのもので、本発明の目的は、メタデータを利用してあらかじめ視聴者の趣向に合う広告をデジタルテレビに選別的に保存しておき、ユーザーが視聴するプログラムに関連した広告をバナー形式でディスプレーすることで個人情報の流出が無く、しかも、ユーザーの趣向に合った広告を提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００５】
本発明の上記目的は、ローカル保存部(4)とＸＭＬパーサー(parser)(2)及びマッチングエンジン(3)が備えられているデジタルテレビ(1)でユーザーが視聴するプログラムに合った広告を提供するメタデータを利用した広告ディスプレー装置及びそのサービス方法により達成される。
【０００６】
本発明の選別的な広告提供方法は次の通りである。
【０００７】
まず、テレビプログラムに対するユーザー選好度をあらかじめ作成し、これに伴って広告のメタデータが解釈され、フィルタリングされ選別された広告がデジタルテレビ(1)にあらかじめ録画され、ユーザーがプログラムを視聴する時に上記ユーザーが視聴するプログラムのメタデータを解釈した後に、プログラムのメタデータとあらかじめ保存されている広告等のメタデータをマッチングさせ、上記マッチングさせた結果として最も関連がある広告がバナー形態で提供されている。
【発明の効果】
【０００８】
本発明のメタデータを利用した広告ディスプレー装置及びそのサービス方法は、ユーザーの趣向に合った広告をあらかじめ保存しておき、ユーザーが放送プログラムを視聴する時、そのプログラムに関連した広告をバナー形態で提供することによって広告効果を極大化し、ユーザーに対する情報を外部に流出しなくても個々人の趣向に合ったターゲットサービスを行なえるという効果がある。
【発明を実施するための最良の形態】
【０００９】
本発明の上記目的と技術的構成、及びそれにともなう作用効果に関する詳細な事項は、本発明の望ましい実施例を図示している図面を参照した以下の詳細な説明によってより明確に理解できるだろう。
【実施例１】
【００１０】
まず、図1は、本発明にともなう全体サービスの構成図である。
【００１１】
デジタルテレビ(1)には、ユーザー趣向に合わせた広告と、録画プログラムを含むユーザー選好度（ユーザーの好み）が保存されるローカル保存部(4)と、メタデータを解釈するためのＸＭＬパーサー(parser)(2)、マッチングエンジン(3)及びバナーディスプレー部が備わっている。この時のＸＭＬパーサー(2)は文章を分析検索して抽出する役割を果たし、客体基盤のＤＯＭ(Document Objective Model)パーサーとイベント基盤のＳＡＸ(Simple API for XML)パーサーを含む。サードパーティー(third party)(6)はＩＳＰ(Internet Service Provider)のようなインターネット情報提供者に該当し、このサードパーティーは放送局と共に広告及びそれに対するメタデータを提供する。
【００１２】
また、本発明では、TV Anytime ForumとMPEG-7で定義されたもので、ＸＭＬ形態で具現されるメタデータを使用した。
【００１３】
このような装置を利用して選別的に広告を提供する方法は次の通りである。
【００１４】
まず、テレビプログラムに対するユーザー選好度（ユーザーの好み）が作成され、ローカル保存部(4)に保存される。この時のユーザー選好度とは、例えばユーザーが好む主人公、ジャンル、放送局がこれに該当する。その次に、上記に作成されたユーザー選好度に従って広告のメタデータを解釈しフィルタリングし、ユーザーの趣向に合う広告だけを選別的にローカル保存部(4)に保存する段階で、この時サードパーティー(6)と放送局(5)で広告に対するメタデータを提供を受けるようになり、ＸＭＬパーサー(2)がこのメタデータを解釈して選別された広告をローカル保存部(4)に保存する。これからユーザーがプログラムを視聴するようになれば、ＸＭＬパーサーがユーザーが視聴しているプログラムのメタデータを解釈する段階と、マッチングエンジン(3)があらかじめ保存されている広告等のメタデータとプログラムのメタデータをマッチングさせる段階、及び最後にマッチングした結果により現在視聴しているプログラムと最も関連のある広告をバナー形態でディスプレーする段階を含んでいる。
【００１５】
例を上げれば、葡萄酒を好むユーザーのために葡萄酒広告をあらかじめ保存しておき、視聴するプログラムの中に葡萄酒が出てきたりレストランでステーキを食べる場面が出る時に保存されていた葡萄酒広告を送りだすという形態である。
【００１６】
図２は、本発明にともなうプログラムのメタデータＸＭＬファイルの例を表したものである。
【図面の簡単な説明】
【００１７】
【図１】本発明にともなう全体のサービスシステムの構成図である。
【図２】本発明にともなうプログラムのメタデータのＸＭＬファイルの例を示す図である。
【符号の説明】
【００１８】
１  デジタルテレビ
２  ＸＭＬパーサー
３  マッチングエンジン
４  ローカル保存部
５  放送局
６  サードパーティー
【図１】
2004265375.tif 000003
【図２】
2004265375.tif 000004
【外国語明細書】
1. Title of Invention
METHOD AND APPARATUS FOR ADVERTISEMENT DISPLAY SERVICE USING METADATA
2. Detailed Description of Invention
BACKGROUND OF THE INVENTION
Field of the Invention
The present invention relates to a method and apparatus for advertisement display service using metadata, and more particularly, to a method and apparatus of advertisement display which shows advertisements associated with a program watched by viewers, after analyzing and filtering advertisements using metadata and storing the selected advertisements on a digital television beforehand.
Background of the Related Art
As a prior art, there is a method providing advertisements related to a service for consumers, after analyzing consumers’ tastes beforehand. An Example of such method is disclosed in Korean Patent Publication No. 2000-0112711. In addition, there is a method that a consumer can directly and selectively download advertisements and contents. Examples of such method are disclosed in US Patent Nos. 5532735 and 5838314.
However, these selective advertisement display services have a problem that broadcasting stations or service providers have to be fully aware of information about consumers’ tastes and, therefore, personal information can be leaked outside and cause additional privacy-related problems. 
SUMMARY OF THE INVENTION
Accordingly, the present invention is directed to a method and apparatus for advertisement display service using metadata, which substantially obviates one or more problems due to limitations and disadvantages of the related art. 
An object of the present invention is to provide a method and apparatus for delivering advertisements corresponding to a user’s tastes without leaking personal information through displaying advertisements related to programs viewed by the user in the form of a banner, after storing advertisements selectively on a digital television corresponding to the user’s tastes. 
Additional advantages, objects, and features of the invention will be set forth in part in the description which follows and in part will become apparent to those having ordinary skill in the art upon examination of the following or may be learned from practice of the invention. The objectives and other advantages of the present invention may be realized and attained by the structure particularly pointed out in the written description and claims hereof as well as the appended drawings. 
To achieve these objects and other advantages and in accordance with the purpose of the invention, as embodied and broadly described herein, there is provided a method and apparatus for advertisement display service, which delivers advertisements corresponding to programs that a user views through a digital television 1 having a local storage 4, a XML parser 2 and a matching engine 3.
A method for delivering selective advertisements according to the present invention comprises steps for:
constructing a user’s preference for television programs;
analyzing and filtering metadata of advertisements based on said user’s preference;
storing the selected advertisements on a digital television;
analyzing metadata of a program viewed by the user when the user watches television;
matching the metadata of the program with the metadata of advertisements stored; and
providing the most related advertisement in the form of a banner, based on the result of matching.  
It is to be understood that both the foregoing general description and the following detailed description of the present invention are exemplary and explanatory and are intended to provide further explanation of the invention as claimed. 
The accompanying drawings, which are included to provide a further understanding of the invention and are incorporated in and constitute a part of this application, illustrate embodiment(s) of the invention and together with the description serve to explain the principle of the invention.
DETAILED DESCRIPTION OF THE PREFERRED EMBODIMENT
Reference will now be made in detail to the preferred embodiments of the present invention, examples of which are illustrated in the accompanying drawings. 
Referring to Fig. 1, a digital television system 1 according to the present invention comprises modules such as a local storage 4 which stores advertisements corresponding to viewer’s tastes, TV programs recorded and information about viewer’s preference, an XML parser 2 to interpret metadata, a matching engine 3, and a banner display part. The XML parser 2 plays a role to analyze, search, and extract sentences, and includes an object-based Document Objective Model (hereinafter referred to as “DOM”) parser and an event-driven Simple API for XML (hereinafter referred to as “SAX”) parser. A third party 6 means an information provider such as Internet Service Provider (hereinafter referred to as “ISP”). The third party provides advertisements and metadata thereof together with broadcasting stations. In addition, the present invention uses metadata established in the form of XML, as defined in accordance with TV Anytime Forum and MPEG-7.
A method for providing advertisements selectively using these devices comprises:
A step for analyzing a viewer’s preference for television programs and storing on a local storage 4 the viewer’s preference analyzed, wherein the viewer’s preference includes TV stars, genres, and broadcasting stations which the viewer likes; 
A step for analyzing and filtering metadata of advertisements based on said viewer’s preference and storing selectively only the advertisements corresponding to the viewer’s tastes on the local storage 4, wherein the metadata of advertisements is provided by a third party 6 and a broadcasting station (5) and is interpreted by an XML parser 2; 
A step for interpreting metadata of a program viewed by a user by means of the XML parser when the user views the program;
A step for matching the metadata of advertisements stored with the metadata of the program by means of a matching engine 3; and
A step for displaying the advertisement most related to the program viewed by the user in the form of a banner, based on the results of matching.
For example, if a user likes wine, the digital television system has stored advertisements about wine beforehand, and will display the wine advertisement stored when wine appears in a TV program or the scene of eating steak in a restaurant is shown.
Fig. 2 shows an example of XML file of metadata for a TV program according to the present invention.
Accordingly, the method and apparatus for advertisement display service using metadata according to the present invention can maximize advertising effects, by storing advertisements corresponding to a user’s tastes beforehand and, subsequently, providing the advertisements related to a program viewed by the user in the form of a banner when the user views the program. Moreover, the method and apparatus for advertisement display service using metadata can provide a targeting service corresponding to each user’s tastes without leaking user’s personal information.
The foregoing embodiments are merely exemplary and are not to be construed as limiting the present invention. The present teachings can be readily applied to other types of apparatuses. The description of the present invention is intended to be illustrative, and not to limit the scope of the claims. Many alternatives, modifications, and variations will be apparent to those skilled in the art. 
3. Brief Description of Drawings
Fig. 1 is a block diagram of a service system according to the present invention; and
Fig. 2 is an example of an XML file of metadata for a television program according to the present invention.
1. A method for advertisement display service using metadata comprising:
a step for constructing a user’s preference for television programs and storing said user’s preference on a local storage;
a step for analyzing and filtering metadata of advertisements based on said user’s preference and storing the advertisements selectively corresponding to said user’s preference on the local storage;
a step for viewing a TV program;
a step for interpreting metadata of said TV program;
a step for matching said metadata of said TV program with said metadata of advertisements stored; and
a step for providing the most related advertisements in the form of a banner, based on the results of matching.
2. The method of claim 1, wherein said user’s preference includes at least one selected out of items such as TV star, genre, and broadcasting station which the user likes.
3. The method of claim 1, wherein said metadata of advertisements is provided by a third party including a internet service provider, a broadcasting station or both of them.
4. The method of claim 1, wherein an XML parser interprets said metadata of advertisements at the step for analyzing and filtering metadata of advertisements based on said user’s preference.
5. The method of claim 4, wherein said XML parser includes a DOM parser.
6. The method of claim 4, wherein said XML parser includes an SAX parser.
7. An apparatus for providing selective advertisement display service using metadata in accordance with the method of claim 1, the apparatus comprising a local storage, an XML parser and a matching engine in a digital television.
8. The apparatus of claim 7, wherein said local storage stores information about user’s preference, selected advertisements, and TV programs recorded.
1. Abstract
A method and apparatus for advertisement display service using metadata is disclosed. The method for providing a selective advertisement display according to the present invention comprises constructing a user’s preference for television programs; analyzing and filtering metadata of advertisements based on said user’s preference; storing the selected advertisements on digital television; analyzing metadata of a program viewed by the user when the user watches television; matching the metadata of the program with the metadata of advertisements stored; and providing the most related advertisement in the form of banner, based on the result of matching. Thus, the present invention can provide a targeting service corresponding to each user’s tastes without leaking user’s personal information, by storing advertisements corresponding to the user’s tastes beforehand and, subsequently, providing the advertisements related to a program viewed by the user in the form of banner. 
2. Representative Drawing 
Fig. 1
【図１】
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【図２】
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