(57)【要約】【課題】くじ付きチラシの発行により、チラシが容易に捨てられないようにすることに加え、広告主にとって最も宣伝効果の高いチラシ広告システムを構築する。【解決手段】複数広告主の複数広告を掲載するチラシに、各チラシに固有なくじ番号を連番で印刷し、前記チラシの広告代理店が行う連続したくじの設定及び抽選の実行に基いて、当該代理店が当該くじの当選者に規定の懸賞を出すことを特徴とするチラシ広告代理システム。【選択図】      図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
複数広告主の複数広告を掲載するチラシに、各チラシに固有なくじ番号を連番で印刷し、
前記チラシの広告代理店が行う連続したくじの設定及び抽選の実行に基いて、当該代理店が当該くじの当選者に規定の懸賞を出すことを特徴とするチラシ広告代理システム。
【請求項２】
請求項１に記載のチラシ広告代理システムにおいて、前記チラシの表に前回当選番号の記載エリアを設け、裏面に前回当選番号の記載エリアを設けたことを特徴とするチラシ広告代理システム。
【請求項３】
請求項２に記載のチラシ広告代理システムにおいて、前記抽選番号の記載エリアの近傍で、その部分が切り取られる可能性のある部分内に、特定広告エリアを設けたことを特徴とするチラシ広告代理システム。
【請求項４】
請求項１に記載のチラシ広告代理システムにおいて、前記抽選番号の掲載と、その当選番号の掲載号の時間的間隔を、毎週或いは月間等、当該チラシを保存してほしい期間に一致させることを特徴とする請求項１記載のチラシ広告代理システム。
【請求項５】
請求項１に記載のチラシ広告代理システムにおいて、複数広告代理店が行う夫々のくじを、指導、管理又は代理するくじ機構を設け、各くじの公平、正確、円滑化を図るようにしたことを特徴とするチラシ広告代理システム。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、広告代理店が行うチラシ広告代理システムに関し、複数広告主に代わり広告代理店がくじを付けることにより、チラシの披見率及びその保存期間の向上を図ったチラシ広告代理システムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
従来、新聞等に折り込み配布されるチラシ（ｈａｎｄ  ｂｉｌｌ  ｏｒ  ｌｅａｆｌｅｔ）は、その内容をみられずして廃棄されることが多く、チラシが目に触れるチャンスは３秒が限界とまで言われている。この間に広告を見て、必要性を感じ取られた広告のみが生き残り、目的を達成することになる。
【０００３】
しかしながら、広告、例えば求人広告において、新聞を見開いた時点で不要と考えられる内容であっても、良く見て見れば、或いは時間が経って後から必要になるもの、また或いは別の人にとって必要なものも多く含まれる。
【０００４】
従って、広告主は、自己の広告を載せたチラシを良く見て欲しい、皆で見て欲しい、或いは時間を置いて見てほしいという要望がある。
【０００５】
そこで、従来、チラシ等の広告媒体がすぐ廃棄されるのを防止するため、特開２００３−４３９３０号公報（紙状媒体）に見られるように、広告媒体に、広告対象である商品のサンプル物質を塗布又は貼付するようにした例がある。これによれば、サンプル物質の塗布又は貼付により、紙状媒体が容易に捨てられるのを防止できる。また、スピードくじが引ける、或いは割り引き等の特典情報や識別符号の付記によって、紙状媒体が容易に捨てられず、かつ追跡調査が可能となるとされている。
【０００６】
また従来、実用新案公開平６−１５０７６号公報（くじ付印刷物）に見られるように、印刷物の披見率を向上させるために、冊子の各頁の自由端に、夫々くじ番号を記載した例がある。これによれば、冊子化された広告紙は、保存されて再度見られる機会を得ることができ、広告効果が高まるとされている。
【０００７】
しかしながら、従来の広告物に付けられるくじは、広告媒体が容易に捨てられるのを防止することは可能かのようであるが、印刷物がチラシの場合、現実に公正にくじを行い、このくじを楽しみにしてチラシを保存させ、懸賞の受け渡しまでを確実、円滑に実行するのが難しく、実現が困難という問題点があった。
【０００８】
例えば、スピードくじが引けるという特典情報に基いてチラシを見た者にネット登録、或いはチラシ持参の作業を強要した場合、その作業に見合う以上のメリットが確約されないまでは、その作業をする可能性は無く、汎用性が低い。
【０００９】
また、例えば、郵送物を対象とした印刷物のくじに関しては、他方限定のチラシに対しては適用が難しい。求人広告のように、一つのチラシに共同広告を掲載するような場合、くじの資金、懸賞の出し方、引き換え手法等を個別に企画、実行するのは、多くの困難が伴う。
【００１０】
例えば、一広告主がくじを行う場合、自己に割り当てられた広告エリアの中でくじの実行を言い、当選結果を公表する場を作らねばならない。さらに懸賞交換を自ら行わなければならず、相当の労と費用を必要とする。この際、小さな自己の広告エリアの中では、くじを行うことを報知するまでに当該チラシが廃棄される可能性も大きい。
【００１１】
また、例えば、１回のくじを計画する場合、それを企画、実行するために相応のシステム作りをしなければならず、労と費用の関係で計画倒れになることが多い。
【００１２】
【特許文献１】
特開２００３−４３９３０号公報、第１頁、図１
【００１３】
【特許文献２】
実用新案公開平６−１５０７６号公報、第１頁、図１
【００１４】
【発明が解決しようとする課題】
チラシにくじを付けるためには、主体を定め、リピート性を持たせ、懸賞交換手法を確立して、適切な運営、管理を通して相応のシステムを構築することが必要である。
【００１５】
そこで、本発明は、番号くじ付きチラシの実現により、チラシが容易に捨てられることを防止し、広告効果を高めることができるチラシ広告代理システムを構築することを目的とする。また、単にくじを付けるに止まらず、チラシ配布元である広告主又は広告代理店とチラシ配布先である顧客との間のコミュニケーションの向上を図ることができるチラシ広告代理システムを提供することを目的とする。
【００１６】
さらに、くじを仲立ちとして、各地方に散在する広告代理店間の連携を取ることのできるチラシのくじ機構を構築することを目的とする。
【００１７】
【課題を解決するための手段】
上記課題を解決することができる本発明のチラシ広告代理システムは、複数広告主の複数広告を掲載するチラシに、各チラシに固有なくじ番号を連番で印刷し、
前記チラシの広告代理店が行う連続したくじの設定及び抽選の実行に基づいて、当該代理店が当該くじの当選者に規定の懸賞を出すことを特徴とする。
【００１８】
本発明は、チラシにくじを付けることを広告代理店が主体となって行うことで実現できる。広告代理店は、複数広告主の広告を一つにまとめ、定期的にチラシを発行できるので、リピート性が確約できる。
【００１９】
くじの内容は、基本的には、広告主の商品を宣伝するためでなく、チラシを容易に捨てさせないためであるので、本来広告代理店に責任有る事項であり、広告代理店が定めることができる。
【００２０】
くじは、チラシに連番で印刷される。広告内容の印刷と同じであるので、それに要するコストを最小とすることができる。
【００２１】
くじの内容設定と、抽選の実行は、広告代理店自ら、又は当該広告代理店の依頼を受けた者が行う。全て、くじの主催者である広告代理店の責任の下で行うことが条件である。
【００２２】
くじの内容は、チラシを容易に捨てられないことを主目的とするので、その目的の下、例えば毎週１０名に５０００円、月間１０名に１００００円、或いは年間２名１組で海外旅行程度の適切な金品を定める。
【００２３】
チラシの裏面に、抽選番号記載エリアが設けられる場合、このエリアの部分が切り取られることを予定して、その側面に１区画１〜３ｃｍ角の小さな特定広告エリアを設けておくことができる。このようにすると、抽選番号記載エリア及び特定広告エリアが共に切り取られても、特定広告エリアは抽選の都度常時観察されることになる。特定広告エリアには、広告主の社名、シンボルマーク、商標、その他の広告を載せることができる。
【００２４】
広告代理店の行う本案くじに重畳して、各広告主が自己の広告に対してくじを付けるのも構わない。この場合、広告主のくじを各広告主が行うのではなく、広告代理店が代理請負できるので、その運営、管理が容易で、実現性が高くなる。
【００２５】
くじの結果による懸賞の交換は、当選番号の所有、即ち当該チラシを所有する者に対して行う。交換方式は、くじの主催者である広告代理店が行う。狭小地区に対しては、金品手渡しを行うことも可能である。郵便、配達を用いることも可能である。ただし、当選番号の回収に郵便利用は不適切である。従って、くじ主催者は、当選番号を回収可能の地区毎交換場所を設定しなければならない。広告代理店の散在状況から見て、現状十分実現可能である。広告代理店の相互利用も可能である。
【００２６】
チラシの表に前回当選番号の記載エリアを設け、裏に今回抽選番号の記載エリアを設けることができる。表の当選番号の記載エリアは、チラシ上端右方とするのが最良である。チラシは表も裏も見ていただきたいので、当選発表の場所と、抽選番号の場所を分けて記載するようにしたものである。これにより、毎回チラシの表を楽しみに見ることができる。また、抽選結果を楽しみとして前回チラシの裏を見ることができる。
【００２７】
抽選番号の掲載と、その当選番号の掲載号の時間的間隔は、当該チラシを保存して欲しい期間と一致させ、毎週、或いは月間等とすることができる。当選番号には、各号数を含めることができるので、当選番号の確認に手間取るようなこともなく、毎回チラシを楽しみにすることができる。このために、各チラシには、号数を定め、整理されて発行されることが望ましい。
【００２８】
一つのチラシに対する抽選回数は、毎週、月間等、複数とし、チラシ保存価値を高めることができる。これにより、チラシ保有者は、毎週、月間或いは年間を通じてチラシを保存し、くじを楽しむことができる。この間に、仮に初期に不要の内容であっても、チラシの広告内容が必要となる場合もあり、広告主及びチラシ保有者の便宜を図ることもできる。
【００２９】
懸賞は、金銭の他、景品を含み、当該景品は、広告主が有する商品郡の中から選択することを優先することもできる。このようにすれば、広告主の予期せぬメリットが生じ、広告効果の増大化を図ることができる。
【００３０】
複数広告代理店が行う夫々のくじを総合的に指導し、相互の融通を図るくじ機構を設け、各くじの公平、正確、円滑化を図ることができる。この場合のくじ機構は、くじの内容、資金、抽選、発表、交換、決算までの一連の作業を、広告代理店を代理して行うことができる。また、広告代理店間を融通できるので、景品内容の拡充や全国的な現地交換を行うことができ、くじ付きチラシにおける一大くじシステムを構築することができる。
【００３１】
【発明の実施の形態】
以下、添付図面を参照して、本発明の実施の形態を説明する。図１は、くじ機構の管理下で行うチラシ広告代理システムの全体構成を示すシステム構成図である。図２は、システム運営管理方式を示すフローチャート、図３本システムで用いるチラシの表構成を示す平面モデル、図４は、その裏面構成を示すチラシモデルである。
【００３２】
図１に示すように、本発明のチラシ広告代理システム１は、広告代理店２を中核として構成される。
【００３３】
前記広告代理店２は、多数の広告主３（３ａ、３ｂ、３ｃ…）からの広告依頼を受け、自社の印刷工場又は下請け印刷業者で構成される印刷部４で、今回チラシ５（ｉ）をｎ１枚印刷し、新聞折り込み等によって、各地域にｎ２枚配布する。配布枚数及びその番号は確実に記録する。
【００３４】
図３に示すように、前記チラシ５（ｉ）の表で、上端右方には、前回チラシ５（ｉ＝−１、−２、−３…）の当選場号記載エリア６が設けられ、ここに前回くじの当選番号が印刷される。
【００３５】
一方、図４に示すように、今回チラシ５（ｉ）の裏面で、下端右方には、今回チラシ５（ｉ）の抽選番号記載エリア７が設けられ、ここにチラシ毎に固有のくじ番号が、号数（Ａ０４）記号の下に連番で印刷されている。
【００３６】
抽選番号に関しては、号数、即ち、今回チラシ５（ｉ）全体に固有の名前の下に連番が付与されるので、当選番号との対比が容易で、明瞭であり、混乱を生ずることがない。図３及び図４において、各広告８（８−１、８−２、…）、９（９−１、９−２、…）は、通常チラシと同様に適切にレイアウトされ、印刷される。実際の広告数は、裏表で通常Ｂ４用紙で約６０社、Ｂ３用紙で約１００〜１１０社程度である。
【００３７】
再度図１において、前記広告代理店２は、くじ運営体１０を介して、くじ機構１１と連携されている。運営管理を全てくじ機構１１に委託する場合には、くじ運営体１０をくじ交換作業を除いてほとんど省略することもできる。逆に、くじ機構１１の行う運営管理をくじ運営体１０のみで実行することも可能である。ただし、くじ機構１１は、他の広告代理店２との連携を取るので、その処理は行えなくなる。くじ機構１１の行う処理については、図２で詳細に説明する。
【００３８】
前記くじ運営体１０には、くじ交換所が付属される。くじ運営体１０には、当選くじを回収し、代えて懸賞を渡す部所である。具体的には、広告代理店２の窓口や地域中心に位置する指定の交換店等である。当選番号を所有するチラシ５（ｉ）の持ち主は、これをくじ交換所１２に持参し、所要のチェックを行った上で懸賞を受け取ることができる。
【００３９】
図２において、システムの運営管理は、広告代理店２が行う広告代理方式２Ｓと、くじ機構１１が行う管理方式１１Ｓとに分けて示すことができる。
【００４０】
順次示すと、広告代理店２は、ステップ２０１で今回チラシ５（ｉ）毎にくじ種目を設定し、印刷枚数ｎ１を定めてステップ２０２で、くじ実行内容をくじ機構１１に報告する。くじ種目は、今回チラシ５（ｉ）に対し、抽選及び懸賞内容を示すもので、次表１の中から所要のものが選択される。
【００４１】
【表１】
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【００４２】
表１に示すように、くじは１回限り又は期間毎に、チラシの内容に基づき、当該チラシを保存してほしい期間に合わせて、その所有者が楽しみながら当該チラシを保存できるよう、適切なものが選択され、決定される。抽選番号記載エリア７又はその近傍には、抽選有効期間が付記される。また、表１に示すように、くじ機構１１単位で複数広告代理店２に対して所要の指定を行い、個別又は総合的なくじを付けることも可能である。さらに、広告主が自己の広告８又は９に対し、個別にくじを設定する要望がある場合には、これを重畳させて処理することも可能である。この場合の当選番号は前回当選番号の記載エリア６に記載するが、抽選番号は、当該広告のエリア内に記載するものとする。これにより、広告主は、公正な抽選を約束して、かつ自己のくじシステムを構築することなく、各広告に対してくじを付けることが可能となり、資源の有効利用と広告効果の増大とを図ることができる。
【００４３】
次に、くじ機構１１は、ステップ２０３でステップ２０２の報告を確認し、ステップ２０４で抽選番号を割り当てる。この抽選番号は通し番号とされ、その先頭には、号数として今回チラシの名前が付与される。
【００４４】
広告代理店２は、ステップ２０５で抽選番号を入手し、印刷決定し、ステップ２０６で所要数ｎ１の枚数の印刷をし、ステップ２０７で配布する。
【００４５】
ステップ２０７の配布枚数ｎ２は、印刷枚数ｎ１と一致するとは限らない。宝くじで売れ残りがあるのと同様に、折り込み残数が生じ得るからである。配布は、番号の若いものから順番に使用し、残ったチラシの番号を確認する。
【００４６】
そこで、ステップ２０８では、配布枚数ｎ２をくじ機構１１に報告する。くじ機構１１は、ステップ２０９でこれを確認し、その後ステップ２１０で抽選を実行する。この抽選は、公開して行うのが好ましい。広告代理店２の窓口で、ダーツ等を用いて公開実演するのも好ましい。
【００４７】
ステップ２１１では、抽選結果を関係者間で発表し、広告代理店２は、ステップ２１２でこれを次回チラシ５（ｉ＋１）上に印刷して発表することができる。図３に示す当選番号記載エリア６には、この当選番号が記載される。
【００４８】
広告代理店２が指定するくじ交換所１２では、ステップ２１３に示すくじ機構１１の適宜の監視及び交換指令に基いて、ステップ２１４で当選したチラシ５Ｌ又はその抽選番号記載エリア７を懸賞と変換する。
【００４９】
懸賞は、例えば各地区毎週５０００円が１０名様、各地区月間１００００円が１０名様、その後年間で２名１組で海外旅行等と定められている。
【００５０】
当選したチラシ５Ｌを現物回収するか、又は当選番号記載エリアのみで良いか否かについては、後者で良い。エリア切り取りのためには、チラシ裏面は少なくとも１回目を通されているので、目的を達成しているからである。チラシ全体を持参するのも勿論構わない。
【００５１】
図４に示すように、チラシ５（ｉ）の裏面には、抽選番号記載エリア７が設けられている。このエリア７の部分が切り取られることを予定して、その側面に１区画が１〜３ｃｍ角の小さな特定広告エリア１３（１３ａ、１３ｂ、１３ｃ、１３ｄ）を設けておくことができる。このようにすると、エリア７及び１３が切り取り線１４に沿って切り取られるので、エリア１３は抽選の都度常時観察されることになる。特定広告エリア１３には、広告主の社名、シンボルマーク、商標、その他の広告を載せることができる。エリア１３は、チラシを手にした主婦等によって抽選番号部分が整理され、抽選の度に再三観察されることになる。従って、特定公告エリア１３に掲載された広告は、最小にして最大の宣伝効果を上げることができる。
【００５２】
各広告代理店２におけるステップ２１５の報告に基いて、くじ機構１１はステップ２１６で決算し、一単位の処理を終了する。
【００５３】
以上示したチラシ広告代理システム１によれば、広告代理を行うという通常業務に加えて、チラシにくじを付けるための印刷、報告と、くじの結果に基く懸賞交換のみで事業を円滑に逐行できる。
【００５４】
一方、くじ機構は、広告代理店２の要望に応じて表１に示すくじを管理し、監視し、抽選を行い、最終決算するのみで、くじを円滑に逐行することができる。
【００５５】
これらにより、表１に示すくじが、円滑に行なわれ、チラシ５（ｉ）には、くじが付けられるので、容易に捨てられることなく、かつチラシを手に入れた者の楽しみを増加させることができ、チラシ宣伝効果を格別向上させることができる。
【００５６】
加えて、広告主は、表１にも示したように、固有くじを発行できるので、宣伝効果が倍増する。さらに、景品中には広告主の有する商品を指定することも可能であり、広告代理店間の連携を取ることも可能となり、一大くじシステムを構築することができる。
【００５７】
本発明は、上記実施の形態に限定されず、本発明の要旨を逸脱しない範囲で適宜変形して実施することができ、サービス券やクーポン券等の併用を図る等、各種態様で実施できる。
【００５８】
【発明の効果】
以上の通り、本発明は、特許請求の範囲に記載の通りのチラシ広告代理システムであるので、くじ付きチラシの発行によって、配布されたチラシが容易に捨てられないばかりか、長期保存されるようになる。
【００５９】
くじの運営管理を専ら広告代理店又はその上位機構であるくじ機構が行うので、くじを公平、正確、円滑に実行することができ、くじ交換も各広告代理店の窓口を含めて地域毎に構築できるので、システムを円滑に継続して運営できる。
【００６０】
チラシ表に前回当選番号の記載エリアを設け、裏に今回抽選番号の記載エリアを設けた場合には、表も裏も見られるようにより、広告宣伝効果が大となる。
【００６１】
抽選番号の記載エリアの近傍で、その部分が切り取られる可能性のある部分内に、特定広告エリアを設ければ、特定広告エリアは番号照合の際に都度見られることになり、この部分の宣伝効果を含めて広告効果が倍増する。
【００６２】
抽選番号の記載と、その当選番号の掲載号の時間的間隔を、毎週、或いは月間等、当該チラシを保有してほしい期間と一致させておけば、その間チラシが保存され、抽選の度に目視され、宣伝効果が大となると共にチラシを手にした者の楽しみを増加させることができる。
【００６３】
複数広告代理店が行う夫々のくじを、指導及び管理又は代理するくじ機構を設ければ、各くじの公平、正確、円滑化を図ることができ、かつ広告代理店間の連携を取ることができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】くじ機構の管理下で行うチラシ広告代理システムの全体構成を示すシステム構成図である。
【図２】図１に示すシステムの運営管理方式を示すフローチャートである。
【図３】本システムで用いるチラシの表構成を示すモデルである。
【図４】図３に示すチラシの裏面構成を示すモデルである。
【符号の説明】
１  チラシ広告代理システム
２  広告代理店
３（３ａ、３ｂ、３ｃ）広告主
４  印刷部
５ｉ  今回チラシ
５Ｋ  当選したチラシ
６  当選番号記載エリア
７  抽選番号記載エリア
８（８−１、８−２、…）、９（９−１、９−２、…）  広告
１０  くじ運営体
１１  くじ機構
１２  くじ交換所
１３  特定広告エリア
１４  切り取り線
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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