(57)【要約】【課題】大型ディスプレイ等を用いて効果的に広告データを提供する。【解決手段】サーバ１２には広告データとともにその広告データの付随データ（ＵＲＬやクーポンデータ）が記憶される。広告データ及び付随データはネットワーク１０を介してコントローラ１６に供給される。コントローラ１６は、広告データを表示装置１８のディスプレイに表示し、その付随データを送受信器を介して通行人の携帯端末２０に送信する。通行人は、表示装置１８にて広告データを視認できるとともに、携帯端末２０を用いてその広告データのＵＲＬなどを入手し、容易に情報源にアクセスすることができる。【選択図】        図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
広告データを表示する表示手段と、
前記広告データの表示に連動して前記広告データの付随データを送信する送信手段と、
を有することを特徴とする広告配信システム。
【請求項２】
請求項１記載のシステムにおいて、
前記付随データは、前記広告データに関連するクーポンデータであることを特徴とする広告配信システム。
【請求項３】
請求項１記載のシステムにおいて、
前記付随データは、前記広告データにアクセスするためのアドレスデータであることを特徴とする広告配信システム。
【請求項４】
請求項３記載のシステムにおいて、
前記アドレスデータは、ＵＲＬであることを特徴とする広告配信システム。
【請求項５】
請求項１記載のシステムにおいて、さらに、
前記表示手段近傍の携帯端末からデータを収集する手段と、
収集した前記データに基づき前記付随データを設定する手段と、
を有することを特徴とする広告配信システム。
【請求項６】
請求項５記載のシステムにおいて、
前記収集する手段は、前記携帯端末としての携帯電話からの送信データを受信する受信器を含むことを特徴とする広告配信システム。
【請求項７】
請求項５記載のシステムにおいて、
前記収集する手段は、前記携帯端末としてのＩＣカードが保持するデータを読み取るカードリーダを含むことを特徴とする広告配信システム。
【請求項８】
請求項５記載のシステムにおいて、
前記収集する手段は、前記携帯端末としての携帯電話に接続されたアダプタが保持する個人識別データを収集することを特徴とする広告配信システム。
【請求項９】
請求項５記載のシステムにおいて、
前記収集する手段は、前記携帯端末が保持するバーコードデータを収集することを特徴とする広告配信システム。
【請求項１０】
請求項５記載のシステムにおいて、
前記送信手段は、前記付随データを要求した携帯端末に対してのみ前記付随データを送信することを特徴とする広告配信システム。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は広告配信システム、特にディスプレイ等を用いて公衆に広告を提供するシステムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
従来より、広告媒体としてポスターや看板、テレビ、大型ディスプレイ装置等が存在し、随時情報をビジュアルに表示する等して不特定多数の人に広告を提供している。特に、最近では街角の大型商業ビルの壁面に大型ディスプレイを設け、通行人に対して単に企業広告だけでなく、スポーツの試合等のＴＶ放送あるいは衛星放送も随時提供して通行人の興味を惹くようになっている。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、従来のシステムでは、通行人は受動的に広告情報に接するのみであり、興味のある広告情報が表示された場合でも通行人はその場で情報源にアクセスすることができず、記憶やメモを用いて別の手段でアクセスする必要があった。例えば、近年ではインターネット技術の普及に伴って企業広告に自社の新製品情報その他の情報を掲載したＷｅｂページにアクセスするためのＵＲＬを広告情報と共に表示する場合も多いが、通行人はディスプレイに表示されたＵＲＬを記憶したり、あるいはメモ書きする等して別途、自己の所有するコンピュータあるいは携帯端末で当該Ｗｅｂページにアクセスする必要がある。従来においては、通行人（公衆）が興味のある情報源にアクセスしたいと欲するタイミングで即時的にアクセスすることができず、公衆にとって利便性に欠けるとともに、広告提供サイドからもＰＲ効果が低減される問題があった。通行人（公衆）によっては、後で自己のＰＣや携帯電話でアクセスするのが面倒であり、興味があっても結局情報源にアクセスしない場合もあるからである。
【０００４】
本発明は、上記従来技術の有する課題に鑑みなされたものであり、その目的は、広告情報に直接的あるいは即時的にアクセスしたいと欲する公衆に対して必要なデータを提供することができる広告配信システムを提供することにある。
【０００５】
【課題を解決するための手段】
上記目的を達成するために、本発明は、広告データを表示する表示手段と、前記広告データの表示に連動して前記広告データの付随データを送信する送信手段とを有することを特徴とする。
【０００６】
ここで、前記付随データは、前記広告データに関連するクーポンデータとすることができる。
【０００７】
また、前記付随データは、前記広告データにアクセスするためのアドレスデータとすることができ、前記アドレスデータは、ＵＲＬとすることができる。
【０００８】
本システムにおいて、さらに、前記表示手段近傍の携帯端末からデータを収集する手段と、収集した前記データに基づき前記付随データを設定する手段とを有することが好適である。
【０００９】
このように、本発明では広告を表示するとともに、その付随データを無線で公衆に提供する。付随データは、広告ソースにアクセスするためのデータであり、例えばインターネットアドレス（ＵＲＬ）やＷｅｂページ自体である。あるいは、付随データは、当該広告をより効果的なものとするための付加データであり、例えばクーポンデータ（割引データ、ポイントデータ）である。公衆は、広告を視認すると同時にこれらのデータを自動的に取得することができる。付随データは、広告を認識し得る任意の公衆（あるいは通行人）に対して提供する他、付随データを希望する特定の公衆に対してのみ選択的に提供することもできる。
【００１０】
【発明の実施の形態】
以下、図面に基づき本発明の実施形態について説明する。
【００１１】
図１には、本実施形態に係る広告配信システムのシステム構成図が示されている。ネットワーク１０にサーバ１２、コンテンツプロバイダ１４及びコントローラ１６が接続される。コントローラ１６には、表示装置１８が接続される。
【００１２】
表示装置１８は、例えば商業ビルに設置された大型ディスプレイである。表示装置１８には、表示装置１８近傍（より正確には、表示装置１８の視認範囲内）の通行人が携帯する携帯端末２０との間でデータを送受する送受信器が設けられている。送受信器は、表示装置１８と一体的に設けることができ、あるいは表示装置１８とは別個に近接配置してもよい。
【００１３】
コントローラ１６は、サーバ１２からのデータに基づき表示装置１８を制御するとともに、送受信器でのデータの送受信を制御する。
【００１４】
ネットワーク１０は、インターネットあるいはイントラネット、ＬＡＮ等が用いられる。
【００１５】
サーバ１２は、コンテンツプロバイダ１４から供給された広告データを記憶し、予め定められたスケジュールに従って広告データをネットワーク１０を介してコントローラ１６に供給する。コンテンツプロバイダ１４が供給する広告データはは、種々のソースから供給され、例えば地上波放送や衛星放送等の放送メディア、ＤＶＤやビデオテープなどのパッケージメディア、種々の広告主からの企業広告や新製品広告等のデータが含まれる。サーバ１２には、さらにコンテンツプロバイダ１４から供給される広告データの付随データも記憶される。広告データの付随データとは、広告データの詳細にアクセスするためのアドレスや、広告データについてのより詳細なデータ自体、広告に付随するサービスデータ等であり、具体的に例示すると、広告データについて説明するＷｅｂページのＵＲＬやクーポン券データ、ショッピングの割引データ、ポイントデータ等である。ＷｅｂページのＵＲＬではなく、当該Ｗｅｂページ自体を付随データとしてもよい。サーバ１２は、広告データとこの広告データの付随データを関連付けて記憶し、広告データと付随データをコントローラ１６に供給する。なお、広告データと付随データは同時に（ひとまとまりのデータとして）サーバ１２からコントローラ１６に供給してもよく、広告データを供給した後に、シーケンシャルに付随データを供給してもよい。
【００１６】
コントローラ１６は、サーバ１２から供給された広告データを表示装置１８のディスプレイに出力して表示するとともに、その広告データに関連する付随データを送受信器に供給する。
【００１７】
送受信器は、表示装置１８のディスプレイに広告データが表示されることと連動して付随データを通行人の携帯端末２０に送信する。ここで、広告データと連動するとは、表示される広告データの内容が変化すると付随データの内容もそれに応じて変化することを意味する。ある広告データが動画から構成され、その内容が時々刻々変化する場合、動画に対して複数の付随データを設定してもよい。もちろん、広告の対象物に対して一つの付随データを設定してもよい。表示装置１８近傍の通行人は、表示装置１８のディスプレイに広告が表示されるためそれを視認できるとともに、送受信器から付随データが送信されるため自身の携帯端末２０で受信できる。
【００１８】
図２には、図１におけるサーバ１２の構成ブロック図が示されている。サーバ１２は、表示装置情報データベース、広告情報データベース、ユーザ情報データベース、スケジュール情報データベース、プロセッサ及びインターフェースＩ／Ｆを備える。
【００１９】
表示装置情報データベースには、表示装置１８の属性、例えば画面サイズや表示可能な階調数等が記憶される。
【００２０】
広告情報データベースには、コンテンツプロバイダ１４から供給された、広告データ及び当該広告データの付随データが記憶される。
【００２１】
ユーザ情報データベースには、後述するように通行人の携帯端末２０からデータを収集した場合に、その通行人データを記憶する。本実施形態においては、基本的に表示装置１８の送受信器から通行人の携帯端末２０に広告データの付随データを送信する一方向通信であるが、携帯端末２０から送受信器にデータを送信する双方向通信とすることももちろん可能であり、この場合には通行人のデータに基づいて通行人の携帯端末２０に送信する付随データの内容を広告データのみならず通行人に応じて変化させることも可能となる。
【００２２】
スケジュール情報データベースには、いつ、どのような広告データをどの表示装置１８に表示させるか（ネットワーク１０には複数の表示装置１８が接続されていてもよい）についてのスケジュールが記憶される。サーバ１２は、スケジュール情報データベースに記憶されたスケジュールに従い広告情報データベース内の広告データを読み出してコントローラ１６に供給する。
【００２３】
図３には、表示装置１８の外観構成が示されている。表示装置１８は、ディスプレイ１８ａ及び送受信器１８ｂを備える。図においては、送受信器１８ｂはディスプレイ１８ａの上部に設けられているが、ディスプレイ１８ａと離間して設けることも可能である。送受信器１８ｂは複数個設けることも可能である。送受信器は、所定周波数帯の電波あるいは赤外線その他を用いてデータを送受する。データの送受範囲は、少なくともディスプレイ１８ａの視認範囲をカバーできることが望ましい。表示装置１８と携帯端末２０とが、送受信器１８ｂを基地局あるいはアクセスポイントとする無線ＬＡＮ環境を構築していると表現することもできる。ディスプレイ１８ａに広告データが表示され、この表示された広告データに連動して送受信器１８ｂから広告データの付随データが送信される。
【００２４】
例えば、レンタルビデオについての広告が表示され、同時に、当該レンタルビデオ店で使用できるクーポンデータが送信される。あるいは、デパートのセールについての広告が表示され、同時に、当該デパートで使用できる割引データが送信される。あるいは、ある新製品についての広告がそのＵＲＬとともに表示され、同時に、当該ＵＲＬデータが送信される。広告データの付随データは、広告サイドが任意に設定できる。
【００２５】
図４には、サーバ１２の広告情報データベースに記憶される広告データ及び付随データがテーブルとして模式的に示されている。広告データＡ，Ｂ，Ｃ，・・・に対応して付随データａ，ｂ，ｃが記憶される。サーバ１２は、広告データと付随データの組、すなわち（Ａ、ａ）、（Ｂ，ｂ）、（Ｃ，ｃ）・・・をデータベースから読み出してコントローラ１６に供給する。コントローラ１６は、広告データＡ，Ｂ，Ｃを表示装置１８のディスプレイ１８ａに供給し、付随データａ，ｂ，ｃを送受信器１８ｂに供給する。付随データは、広告データに対して１個あるいは複数個設定できる。通行人毎に付随データを変化させる場合、１つの広告データに対して複数の付随データを設定する必要がある。付随データは、広告が表示される期間中、所定間隔で繰り返し送受信器１８ｂから送信される。
【００２６】
以上のように、広告データの表示とともにその広告データの付随データは送受信器１８ｂから送信されるため、通行人は表示装置１８のディスプレイ１８ａを視認することで広告を知ることができ、その広告内容をより詳しく知りたいためにその広告が掲載されたＷｅｂページにアクセスする場合、自己の携帯端末２０には既に付随データとして当該ＷｅｂページのＵＲＬデータが受信されているため、携帯端末２０を用いて即時的に当該Ｗｅｂページにアクセスすることが可能となる。また、付随データとしてクーポン券データが受信された場合、通行人は携帯端末２０に受信され記憶されたクーポン券データを当該店舗で提示することで、容易にサービスの提供を受けることができる。
【００２７】
広告データの付随データは、既述したように表示装置１８近傍の通行人全てに共通のデータとするのではなく、通行人の携帯端末２０から収集した通行人個々のデータ、例えば年齢や性別データに基づき変化させることも可能である。通行人に応じて付随データを変化させる方法には大別して２種類ある。第１は、通行人の一人一人にそれぞれ異なる付随データを送信する方法であり、第２は通行人から収集したデータを統計処理し、通行人の人員構成を解析してその人員構成に応じた付随データを送信する（通行人一人一人には同一の付随データが送信される）方法である。両方法は、通行人からデータを収集し（正確には、通行人の携帯端末２０に記憶されている通行人のデータを無線で収集し）、収集したデータに応じて同一広告データでありながら付随データを変化させる点で共通する。以下、第２の方法について説明する。
【００２８】
図５には、処理フローチャートが示されている。まず、通行人の携帯端末２０に記憶された通行人の個人データ、具体的には年齢や性別等を送受信器１８ｂで受信し、サーバ１２に供給する（Ｓ１０１）。通行人からデータを収集する際の携帯端末２０は、送受信器１８ｂから付随データを受信する携帯端末と異なっていてもよい。また、送受信器で収集するのではなく、他の通信機器で収集してもよい。
【００２９】
携帯端末２０からのデータ収集は接触式でもよく、あるいは非接触式でもよい。例えば、通行人の携帯するＩＣカードに保持されたデータをＩＣカードリーダ等で接触あるいは非接触で収集し、付随データを携帯電話に送信する等である。通行人の携帯電話、あるいは携帯電話に接続されたアダプタにその個人の識別データが記憶されている場合、これらの識別データを収集することで通行人の個人データを容易に取得できる。携帯端末２０に設けられたバーコードをバーコードリーダで読み取ることで個人データを収集することもできる。
【００３０】
携帯端末２０のデータを収集する際には、通行人自ら携帯端末を操作して自己のデータを送信してもよく、あるいは、通行人の意思とは無関係に携帯端末２０の保持するデータを収集してもよい。後者の場合、プライバシー保護の観点から収集データを一定の範囲に限定することが望ましく、年齢や性別データであればプライバシー上の問題はほとんど生じないと考えられる。もちろん、ネットワーク１０に接続されたカメラで通行人を撮影し、得られた通行人画像を解析して通行人の年齢や性別等を識別してもよい。
【００３１】
次に、サーバ１２はスケジュールに従い広告データを広告情報データベースから読み出してコントローラ１６、さらには表示装置１８に供給して広告データを表示する（Ｓ１０２）。このとき、サーバ１２は、携帯端末２０から収集した通行人の年齢及び性別データを統計処理して通行人の人員構成を解析し、人員構成に合致した付随データを併せてコントローラ１６に供給する（Ｓ１０３）。通行人の解析は、例えば以下のように行う。すなわち、収集した年齢及び性別データに応じて通行人を複数のクラス、例えば９クラスに分類する。収集したデータの統計処理は、通行人集団の主要構成を決定する処理であり、ヒストグラム算出や中間値算出を含む。また、９クラスは、例えば以下のように分類される。
【００３２】
＃１：１８歳までの男性集団
＃２：１８歳までの女性集団
＃３：１８歳までの男女混合集団
＃４：１８歳から４０歳までの男性集団
＃５：１８歳から４０歳までの女性集団
＃６：１８歳から４０歳までの男女混合集団
＃７：４０歳以上の男性集団
＃８：４０歳以上の女性集団
＃９：４０歳以上の男女混合集団
ここで、＃１の「１８歳までの男性集団」は、必ずしも通行人全てが１８歳までの男性であることを意味しないことは言うまでもない。統計処理の結果、１８歳までの男性が通行人の主要な構成であることを意味するものである。＃３の「１８歳までの男女混合集団」も同様であり、通行人が１８歳までの男女半々であることを意味するものではなく、１８歳までの男性と女性がほぼ等しい割合で通行人の主要な構成であることを意味するものである。具体的に説明すると、例えばあるタイミングで通行人のデータを収集した場合、通行人２０人から性別及び年齢データを収集できたとし、その内訳は以下の通りであるとする。
【００３３】
１８歳までの男性  １人
１８歳までの女性  ２人
１８歳から４０歳までの男性  １人
１８歳から４０歳までの女性  １４人
４０歳以上の男性  １人
４０歳以上の女性  １人
ヒストグラムを算出すると、「１８歳から４０歳までの女性」の人数が顕著に多く、このタイミングにおける通行人の分類は「１８歳から４０歳までの女性」と分類される。以上のようにして通行人を解析した後、各クラスに対応する付随データを広告情報データベースから読み出してコントローラ１６に供給する。通行人に応じて付随データを変化させる場合、図４のテーブルにおける付随データは、各クラス毎に設定されることは言うまでもない。例えば、デパートのセールについての広告データに関し、＃４のクラスについては商品詳細データであり、＃５のクラスについてはポイントデータあるいはクーポンデータを設定する等である。
【００３４】
コントローラ１６は、広告データを表示するとともに、通行人の人員構成に合致した付随データを送受信器１８ｂから送信する。送受信器１８ｂから送信された通行人に応じた付随データは携帯端末２０で受信され（Ｓ１０４）、通行人は当該付随データを用いて種々のサービスを受けることができる。
【００３５】
なお、広告を視認した通行人は、当該広告に対して何からの感想を抱く場合もある。そこで、携帯端末２０と送受信器１８ｂとが双方向通信機能を有する場合には、通行人は自己の携帯端末２０を用いて現在視認している広告データに対する応答、例えば好感度や要望、不満等を送信してもよい（Ｓ１０５）。サーバ１２では、これら通行人の応答データを受信して集計し（Ｓ１０６、Ｓ１０７）、以後の広告データ配信の参考に資することもできる。通行人からの応答の結果に応じて広告データだけでなく、付随データを変化させることも好適である。例えば、ある広告を視認した通行人からある特定の情報についてもっと知りたいとのアンケートが送信された場合、図４のテーブル内容を更新し、付随データを当該特定情報とする等である。広告を視認した通行人が当該広告に係る店舗を訪れ、店舗を訪れたことを示す何らかのデータを送受信器１８ｂに送信した場合、サーバ１２は当該通行人の携帯端末２０に付随データとしてキャッシュポイントデータを送信することもできる。
【００３６】
また、付随データは通行人全てに提供するのではなく、特定の通行人にのみ提供することも可能である。例えば、通行人によっては広告で提供される商品やサービスを実際に得るために店舗を訪問したいと欲する場合がある。このような場合、実際に店舗に行きたいと欲する通行人に対して当該広告を見たことを示すデータ（広告認識データ）を通行人の携帯電話やＰＤＡに送信する。通行人のうちの特定の通行人への広告認識データの送信は、収集した通行人の個人識別データに基づいて行う。広告認識データを希望する通行人は、個人識別データを含んで希望する旨の要求データを送信し、サーバ１２側はその個人識別データを有する携帯端末に向けて広告認識データを返信する。この場合の個人識別データは、例えば所有する携帯電話の電話番号でもよい。サーバ１２は、その携帯電話番号で特定される携帯電話に対して広告認識データを返信する。通行人は、広告認識データを携帯端末に格納しつつ所望の店舗に出向き、当該広告認識データを店舗の店員あるいは店舗の端末に入力する。店舗側では、広告認識データを示した通行人に対して、値引きを行う等の特典を提供できる。すなわち、広告認識データは、店舗で特典を受けるためのクーポンデータとして機能する。店舗側は、広告認識データの多少により広告の効果を評価し、広告内容を変化させる、あるいは広告場所を変化させるなどのフィードバックが可能となる。
【００３７】
【発明の効果】
以上説明したように、本発明によれば広告データとともにその付随データも併せて公衆に発信することができ、これによりＰＲ効果を一層高めることができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】実施形態のシステム構成図である。
【図２】図１におけるサーバの構成ブロック図である。
【図３】表示装置の外観説明図である。
【図４】広告データ及びその付随データの説明図である。
【図５】実施形態の処理フローチャートである。
【符号の説明】
１０  ネットワーク、１２  サーバ、１４  コンテンツプロバイダ、１６  コントローラ、１８  表示装置、２０  携帯端末。
【図１】
2004157499.tif 000003
【図２】
2004157499.tif 000004
【図３】
2004157499.tif 000005
【図４】
2004157499.tif 000006
【図５】
2004157499.tif 000007