(57)【要約】【課題】良好な売れ行きが得られる可能性の高い商品をデザインすることのできる商品デザイン方法を提供する。【解決手段】デザインの良否に関する評価をすべき任意のデザインを映像出力装置１によって出力可能に映像化し、その映像を映像出力装置１によって任意の被験者Ａに見せながらその被験者Ａの脳波を測定するとともに、その脳波反応に基づいて評価対象のデザインを評価し、良好な評価結果が得られるまでデザインの検討から評価までの工程を繰り返すようにしたので、被験者Ａの知識や経験による主観的判断が加わることのない信頼性の高い評価結果に基づいて商品の最終的なデザインを決定することができる。【選択図】図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
商品の設計製造段階に移行する前に商品のデザインを決定するための商品デザイン評価方法において、
コンピュータグラフィックを用いて映像化された実物の存在しない任意の評価対象物のデザインを、動画または順次映し出される複数の静止画からなる映像として所定の映像出力手段により任意の被験者に見せながら出力し、
映像出力手段の映像を見る被験者の脳波を映像に順次現れる複数の所定場面ごとに脳波測定手段によって測定するとともに、
被験者の頭皮上における脳波電位の場所的な分布状態のパターンを予め所定の記憶手段に記憶されている複数種類の基準パターンと比較することにより被験者の脳波電位のパターンに最も近似する基準パターンを所定の判定手段によって判定し、
前記各場面ごとに判定された基準パターンをデザインの評価結果として所定の出力手段により出力する
ことを特徴とする商品デザイン評価方法。
【請求項２】
人間の複数種類の感性に対応する脳波電位の分布状態のパターンを前記基準パターンとして被験者の脳波電位のパターンと比較する
ことを特徴とする請求項１記載の商品デザイン評価方法。
【請求項３】
前記評価対象物を異なった角度から表した場面を含む映像を用いる
ことを特徴とする請求項１または２記載の商品デザイン評価方法。
【請求項４】
前記評価対象物の動的な変化を表した場面を含む映像を用いる
ことを特徴とする請求項１、２または３記載の商品デザイン評価方法。
【請求項５】
前記評価対象物を所定の背景と共に表した場面を含む映像を用いる
ことを特徴とする請求項１、２、３または４記載の商品デザイン評価方法。
【請求項６】
前記評価対象物を他の物品または人物と共に表した場面を含む映像を用いる
ことを特徴とする請求項１、２、３、４または５記載の商品デザイン評価方法。
【請求項７】
任意の車両のデザインを評価対象物とする
ことを特徴とする請求項１、２、３、４、５または６記載の商品デザイン評価方法。
【発明の詳細な説明】
【技術分野】
【０００１】
本発明は、自動車等の各種製品の製造に際し、製品のデザインの良否に関する評価を得るための商品デザイン評価方法に関するものである。
【背景技術】
【０００２】
一般に、工業製品等のデザインは、製品の本質的な性能に加えて商品の売れ行きを左右する重要な要素の一つとなっている。特に、自動車の外観に係るデザインは、消費者の好みや流行等によって多様に変化することから、設計・製造に至る前の開発段階においては、デザインの決定に十分な検討が要求されている。そこで、従来では製品のデザインを絵図面で表し、デザイン画を見た評価者が口頭または文書で報告した評価に基づいて最終的なデザインを決定している。
【発明の開示】
【発明が解決しようとする課題】
【０００３】
しかしながら、前記デザインに対する評価は、視覚を通じて受けた印象に評価者個人の知識や経験に基づく主観的判断が加わるため、直感的な印象とは必ずしも一致せず、開発者側にとっては信頼性の高いデータであるとはいえなかった。
【０００４】
また、実際に消費者が製品を購入する場合は、広告やカタログ等に表示されている製品の実物の写真を見たり、或いは店頭に展示されている製品の実物に接することにより、その製品に対する購入意欲を生ずるのが通常である。しかしながら、製品の実物が存在しない開発段階においては、デザイン画に対する評価のみしか得られず、しかもデザイン画と製品の実物とでは視覚を通じて受ける印象が異なる場合が多い。
【０００５】
従って、何れにしても開発段階においてはそのデザインによって良好な売れ行きが得られることを確信することができず、実際の販売においてデザイン決定時に期待したほどの売れ行きが得られないという結果を生ずる場合がある。
【０００６】
本発明は前記問題点に鑑みてなされたものであり、その目的とするところは、良好な売れ行きが得られる可能性の高い商品をデザインすることのできる商品デザイン方法を提供することにある。
【０００７】
本発明は前記問題点に鑑みてなされたものであり、その目的とするところは、良好な売れ行きが得られる可能性の高い商品をデザインすることのできる商品デザイン評価方法を提供することにある。
【課題を解決するための手段】
【０００８】
本発明は前記目的を達成するために、商品の設計製造段階に移行する前に商品のデザインを決定するための商品デザイン評価方法において、コンピュータグラフィックを用いて映像化された実物の存在しない任意の評価対象物のデザインを、動画または順次映し出される複数の静止画からなる映像として所定の映像出力手段により任意の被験者に見せながら出力し、映像出力手段の映像を見る被験者の脳波を映像に順次現れる複数の所定場面ごとに脳波測定手段によって測定するとともに、被験者の頭皮上における脳波電位の場所的な分布状態のパターンを予め所定の記憶手段に記憶されている複数種類の基準パターンと比較することにより被験者の脳波電位のパターンに最も近似する基準パターンを所定の判定手段によって判定し、前記各場面ごとに判定された基準パターンをデザインの評価結果として所定の出力手段により出力するようにしている。
【０００９】
これにより、評価対象物のデザインがその映像を見た被験者の脳波反応に基づいて評価されることから、被験者の知識や経験に基づく主観的判断が加わることのない直感的な評価結果が得られるとともに、被験者の脳波電位の分布パターンが予め設定した複数種類の基準パターンの何れに最も近似するかが判定される。その際、前記映像の複数の所定場面ごとに判定されることから、例えば評価における重要な反応が予測される任意の場面について測定することが可能となる。
【発明の効果】
【００１０】
本発明の商品デザイン評価方法によれば、被験者の知識や経験による主観的判断が加わることのない信頼性の高い評価結果に基づいて商品の最終的なデザインを決定することができるので、良好な売れ行きが得られる可能性の高い商品を製造することができ、商品販売者の利益の向上に確実に貢献することができる。この場合、実物の存在しない任意のデザインがコンピュータグラフィックによって仮想的に表現されるので、デザインの評価に効果的な映像を作成することができるとともに、製品の実物が存在しない開発段階においてもデザインの決定を的確に行うことができる。また、評価における重要な反応が予測される任意の場面について測定することができるので、より有効な評価結果を得ることができる。
【発明を実施するための最良の形態】
【００１１】
図１乃至図６は本発明の一実施形態を示すもので、図１は本発明の商品デザイン方法に用いるデザイン評価装置の概略図、図２はその制御系を示すブロック図、図３は頭皮上電位の分布を示す頭部の概略平面図、図４は任意の電極位置における脳波の変化を示す図、図５は演算制御部の動作を示すフローチャート、図６は商品企画から設計製造段階までの工程を示すフローチャートである。
【００１２】
同図に示すデザイン評価装置は、所定の映像Ｂを出力する映像出力装置１と、映像出力装置１を目視する被験者Ａの脳波を検出する脳波検出器２と、脳波検出器２の検出信号により脳波の電位信号を時系列的に測定する脳波測定部３と、脳波測定部３の測定結果に基づく脳波データの分析及び映像出力装置制御等を行う演算制御部４と、測定データと比較する基準データを記憶した記憶装置５と、評価結果を出力する出力装置６とから構成されている。
【００１３】
映像出力装置１は、例えば磁気テープ等に記録された映像を再生する機能を備え、例えば自動車のデザインを表現した映像Ｂが記録されている。この場合、映像Ｂのデータは、実物を直接撮影したものではなく、コンピュータグラフィック等を用いて仮想的に作成したものである。
【００１４】
脳波検出器２は、例えば医療用に用いられる周知の機器からなり、被験者Ａの頭皮に固定される多数の電極２ａを有している。脳波検出器２の各電極２ａは頭皮上の多数箇所に点在するように取付けられ、それぞれ増幅器２ｂを介して脳波測定部３に接続されている。
【００１５】
脳波測定部３は脳波検出器２の検出信号を数値化する周知の機器からなり、演算制御部４に接続されている。この場合、脳波測定部３は脳波検出器２の各電極２ａの位置における頭皮上電位をそれぞれ同時に測定するようになっている。
【００１６】
演算制御部４はマイクロコンピュータによって構成され、映像出力装置１、記憶装置５及び出力装置６にそれぞれ接続されている。即ち、演算制御部４では、脳波測定部３によって測定された脳波−頭皮上電位分布の相関パターンから、それぞれのパターンに対応する特徴量を数値化し、予め記憶装置５に記憶されている基準データと比較するようになっている。
【００１７】
記憶装置５は、前記脳波−頭皮上電位分布の相関パターンと比較する各種基準データを記憶しており、各基準データは任意に書き換え可能になっている。
【００１８】
出力装置６は、例えばパーソナルコンピュータのディスプレイやプリンタ等からなり、評価結果の一覧表等を出力するようになっている。
【００１９】
ここで、本実施形態のデザイン評価方法に用いる脳波解析について説明する。一般に、人間の脳は与えられた刺激によって反応し、これに応じて脳波が変化する。しかし、脳には機能の局在があるとされており、怒り、喜び、悲しみ等の感性の状態により、関与する部位と関与しない部位（例えば、図３に示す頭皮上の異なった場所Ｌ1 ，Ｌ2 ，Ｌ3 ）によって特徴的な電位分布が形成されることが文献により明らかにされている。そこで、本発明では、頭皮上で脳波がつくる場所的な分布状態（パターン）を測定することにより、その分布状態を予め実験や研究により求められた複数種類の感性（怒り、喜び、悲しみ等）の基準パターンと比較し、測定データが何れの基準パターンの特徴に近似するかを判定することにより、評価対象物のデザインを見た被験者が視覚を通じて受けた刺激により生ずる感性に基づいてデザインを評価する。
【００２０】
次に、本実施形態のデザイン評価方法における演算制御部４の動作について、図５に示すフローチャートを参照して説明する。
【００２１】
まず、映像出力装置１を目視する被験者Ａの脳波の測定を開始するとともに（Ｓ１）、映像出力装置１に所定の映像Ｂを出力し（Ｓ２）、時間の計測を開始する（Ｓ３）。この場合、映像Ｂは評価対象物（例えば自動車のデザイン）を動画によって連続的に映し出すものでもよいし、静止画を順次切換えるものであってもよい。また、映像Ｂには被験者Ａの脳波の反応を測定すべき複数の場面（Ｅ1,Ｅ2,…，Ｅn ）が図４に示すように時系列的に設定されており、各場面は前記計時開始からそれぞれ所定時間（Ｔ1,Ｔ2,…，Ｔn ）が経過した際に現れるようになっている。各場面としては、例えば評価対象物が自動車の場合、自動車を正面や側面等の異なった角度から映し出した場面、自動車の走行状態や可動部の動作状態等の動的変化を生ずる場面、市街地、山間地、昼間、夜間、各天候等の背景が異なる場面、自動車と共にその備品や積載物等の他の物品や運転者や搭乗者等の人物が表されている場面など、評価対象物のみを表した場面、またはその一態様のみを表した場面だけでなく、評価における重要な反応が予測される種々の場面が設定されている。次に、前記場面の変数ｎを０とした後（Ｓ４）、ｎに１を加え（Ｓ５）、時間Ｔn が経過したならば（Ｓ６）、そのときの脳波が頭皮上でつくる場所的な分布状態（以下、脳波電位パターンという）を記憶装置の各基準パターン（怒り、喜び、悲しみ等の複数種類の感性）と比較し（Ｓ７）、最も近似する基準パターンを比較結果Ｐn として記録する（Ｓ８）。例えば、脳波電位パターンが自動車を正面から映し出した場面で”喜び”の感性に対応する基準パターンに最も近似していた場合は、その場面に対して”喜び”の基準パターンが記録される。次に、変数ｎが最後の場面の変数Ｎに達していなければ（Ｓ９）、前記ステップＳ５〜Ｓ８の動作を繰り返して各場面（Ｅ1,Ｅ2,…，Ｅn ）について評価を行った後、ステップＳ９において変数ｎが最後の場面の変数Ｎに達したならば、各場面（Ｅ1,Ｅ2,…，Ｅn ）の評価結果を出力装置６によって出力し（Ｓ１０）、プログラムを終了する。
【００２２】
以上のようにして得られた評価結果により、例えば自動車を正面から映し出した場面で被験者Ａが”喜び”の感性を生ずる反応を示した場合は、その自動車の正面デザインは被験者Ａにとって良好な印象を受けたと判断することができる。また、例えば自動車が市街地を走行する場面で”怒り”または”悲しみ”の感性を生ずる反応を示した場合は、その自動車のデザインは市街地に似合わないと判断することができる。
【００２３】
次に、前記デザイン評価方法を用いた商品デザイン方法について説明する。即ち、図６に示すように商品企画の段階を経て（Ｓ１１）、商品の初期的なデザインを具体的に検討した後（Ｓ１２）、そのデザインを前記映像出力装置１によって出力可能に映像化する（Ｓ１３）。次に、前記デザイン評価方法によりデザインの良否についての評価を行い（Ｓ１４）、その評価結果が良好であれば（Ｓ１５）、そのデザインによる商品の設計・製造段階に移行し（Ｓ１６）、生産された商品が販売される（Ｓ１７）。また、前記ステップＳ１４においてデザインの評価結果が良好でない場合には、良好な評価結果が得られるまで前記ステップＳ１２からＳ１５の工程を繰り返す。
【００２４】
このように、本実施形態によれば、デザインの良否に関する評価をすべき任意のデザインを映像出力装置１によって出力可能に映像化し、その映像を映像出力装置１によって任意の被験者Ａに見せながらその被験者Ａの脳波を測定するとともに、その脳波反応に基づいて評価対象のデザインを評価し、良好な評価結果が得られるまでデザインの検討から評価までの工程を繰り返すようにしたので、被験者Ａの知識や経験による主観的判断が加わることのない信頼性の高い評価結果に基づいて商品の最終的なデザインを決定することができ、良好な売れ行きが得られる可能性の高い商品を製造することができる。この場合、前記評価測定を複数の被験者に対して行うようにすれば、デザイン評価の信頼性をより高めることができる。
【００２５】
また、評価対象物のデザインの映像Ｂはコンピュータグラフィック等を用いて仮想的に作成されるので、製品の実物が存在しない開発段階においても、立体的なモデル等を作成せずにデザインの決定を的確に行うことができる。
【００２６】
更に、被験者Ａの脳波反応に基づくデザインの評価が映像Ｂの複数の所定場面ごとに判定されることから、例えば評価における重要な反応が予測される任意の場面について測定することができ、より有効な評価結果を得ることができる。
【００２７】
また、人間の複数種類の感性に対応する脳波電位の分布状態のパターンを基準パターンとして被験者の脳波電位のパターンと比較するようにしたので、例えば怒り、喜び、悲しみ等、人間の感性に応じてデザインの良品を判定することができ、より信頼性の高い評価結果を得ることができる。
【００２８】
更に、評価対象物を異なった角度から表した場面を含む映像を用いるようにしたので、例えば評価対象物が自動車の場合、自動車をその正面や側面等の異なった角度から映し出した場面等を映像によって表現することができ、評価対象物の一態様のみを表した映像による評価に比べて被験者の多様な反応に基づく評価を行うことができる。
【００２９】
また、評価対象物の動的な変化を表した場面を含む映像を用いるようにしので、例えば評価対象物が自動車の場合、自動車の走行状態や可動部の動作状態等の動的変化を生ずる場面等を映像によって表現することができ、評価対象物のみを表した映像による評価に比べて被験者の多様な反応に基づく評価を行うことができる。
【００３０】
更に、評価対象物を所定の背景と共に表した場面を含む映像を用いるようにしたので、例えば評価対象物が自動車の場合、市街地、山間地、昼間、夜間、各天候等の背景が異なる場面等を映像によって表現することができ、評価対象物のみを表した映像による評価に比べて被験者の多様な反応に基づく評価を行うことができる。
【００３１】
また、評価対象物を他の物品または人物と共に表した場面を含む映像を用いるようにしたので、例えば評価対象物が自動車の場合、自動車と共にその備品や積載物等の他の物品や運転者や搭乗者等の人物が表されている場面等を映像によって表現することができ、評価対象物のみを表した映像による評価に比べて被験者の多様な反応に基づく評価を行うことができる。
【００３２】
更に、任意の車両のデザインを評価対象物としたので、例えば自動車や自動二輪車等、外観に係るデザインが重視される車両のデザインを評価することができ、このような製品の開発及び製造販売において極めて有利である。
【００３３】
尚、前記実施形態によるデザイン評価方法は自動車や自動二輪車等の車両に限られることはなく、例えば航空機、船舶または各種家電製品等の他の工業製品は勿論のこと、衣服、玩具または工芸品のデザインなど、あらゆる分野のデザイン評価に用いることができる。
【図面の簡単な説明】
【００３４】
【図１】本発明の一実施形態を示すデザイン評価装置の概略図
【図２】制御系を示すブロック図
【図３】頭皮上電位の分布を示す頭部の概略平面図
【図４】任意の電極位置における脳波の変化を示す図
【図５】演算制御部の動作を示すフローチャート
【図６】商品企画から設計製造段階までの工程を示すフローチャート
【符号の説明】
【００３５】
１…映像出力装置、２…脳波検出器、３…脳波測定部、４…演算制御部、Ａ…被験者、Ｂ…映像。
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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