(57)【要約】【課題】紫外線が肌に与える影響等、何らかの因子によって肌の色が変化する状態を、短時間で視覚的かつ印象的に顧客に提示することのできる、訴求効果の高い販売促進用シートを提供する。【解決手段】正面から見た人の顔を示す顔表示部１が設けられたベースシート２と、上記ベースシート２に重ねることにより、上記顔表示部１における肌部分の一部が、紫外線を浴びてメラニンが増加した状態の肌の色となるよう着色された第１の透明シート３と、上記ベースシート２および第１の透明シート３に重ねることにより、上記顔表示部１における肌部分の一部が、さらに紫外線を浴びて増加したメラニンにより色素沈着を生じた肌の色となるよう着色された第２の透明シート４とを組み合わせるようにした。【選択図】図１
2004061939.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
化粧料の販売促進のために用いられる販売促進用シートであって、正面から見た人の顔を示す顔表示部が設けられたベースシートと、上記ベースシートに重ねることにより、上記顔表示部における肌部分の一部が、所定の因子により変化した状態の肌の色となるよう着色された第１の透明シートと、上記ベースシートおよび第１の透明シートに重ねることにより、上記顔表示部における肌部分の一部が、他の因子により変化した肌の色となるよう着色された第２の透明シートとを組み合わせたことを特徴とする販売促進用シート。
【請求項２】
上記ベースシートの顔表示部がベースシート左右方向の中央に配置されており、上記第１の透明シートおよび第２の透明シートが、上記ベースシートの顔表示部の右半分もしくは左半分に、順次重ねられるようになっている請求項１記載の販売促進用シート。
【請求項３】
上記ベースシートにおいて、顔表示部の上方もしくは下方に、左右に並ぶ２個の切り欠き窓が形成され、少なくとも上記切り欠き窓を覆うガイドシートがベースシート裏面に取り付けられており、上記各切り欠き窓とガイドシートの間には、切り欠き窓内から提示される第１の表示部を備えたスライド板が、それぞれ、その一端をベースシートから側方に突出させた状態で左右方向にスライド自在に取り付けられており、各スライド板の側方突出端を側方に引き出すことにより、スライド板の第１の表示部がベースシート側方に引き出された状態で提示され、切り欠き窓内から、上記ガイドシートの表面に設けられた第２の表示部が提示されるようになっている請求項２記載の販売促進用シート。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、化粧品等の販売促進に用いられる販売促進用シートに関するものである。
【０００２】
【従来の技術】
従来から、化粧品販売では、専門の販売員が、店頭あるいは訪問販売先で、化粧品メーカーから配布された化粧品販売促進用のシートにもとづいて、顧客に化粧品の売り込みを行っている。上記販売促進用シートは、通常、長方形の厚紙もしくは薄いプラスチック板からなるシートの表面に、化粧品の種類やその使用方法、肌の状態の模式図等を印刷したもので、販売員は、このシートを顧客に提示しながら、顧客に対するカウンセリングやアドバイス、具体的な化粧品の推奨等を行っている。
【０００３】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、上記販売促進用シートは、あくまでも印刷物であるため、そこに印刷された写真や模式図等をいかに駆使して説明しても、顧客へのインパクトが弱く、従来から販売員が説明に苦労する場合があった。例えば、紫外線防御用の化粧料を推奨する場合、紫外線が肌に与える影響をわかりやすく説明することが、説得力のある推奨につながるが、単なる模式図や皮膚拡大写真等を用いても、紫外線の影響を顧客に実感させ理解させることは容易でなかった。
【０００４】
本発明は、このような事情に鑑みなされたもので、紫外線の影響等、何らかの因子によって肌の色が変化する状態を、短時間で視覚的かつ印象的に顧客に提示することのできる、訴求効果の高い優れた販売促進用シートの提供をその目的とする。
【０００５】
【課題を解決するための手段】
上記の目的を達成するため、本発明は、化粧料の販売促進のために用いられる販売促進用シートであって、正面から見た人の顔を示す顔表示部が設けられたベースシートと、上記ベースシートに重ねることにより、上記顔表示部における肌部分の一部が、所定の因子により変化した状態の肌の色となるよう着色された第１の透明シートと、上記ベースシートおよび第１の透明シートに重ねることにより、上記顔表示部における肌部分の一部が、他の因子により変化した肌の色となるよう着色された第２の透明シートとを組み合わせた販売促進用シートを第１の要旨とする。
【０００６】
また、本発明は、そのなかでも、特に、上記ベースシートの顔表示部がベースシート左右方向の中央に配置されており、上記第１の透明シートおよび第２の透明シートが、上記ベースシートの顔表示部の右半分もしくは左半分に、順次重ねられるようになっている販売促進用シートを第２の要旨とし、上記ベースシートにおいて、顔表示部の上方もしくは下方に、左右に並ぶ２個の切り欠き窓が形成され、少なくとも上記切り欠き窓を覆うガイドシートがベースシート裏面に取り付けられており、上記各切り欠き窓とガイドシートの間には、切り欠き窓内から提示される第１の表示部を備えたスライド板が、それぞれ、その一端をベースシートから側方に突出させた状態で左右方向にスライド自在に取り付けられており、各スライド板の側方突出端を側方に引き出すことにより、スライド板の第１の表示部がベースシート側方に引き出された状態で提示され、切り欠き窓内から、上記ガイドシートの表面に設けられた第２の表示部が提示されるようになっている販売促進用シートを第３の要旨とする。
【０００７】
【発明の実施の形態】
つぎに、本発明の実施の形態について説明する。
【０００８】
図１は、本発明の一実施の形態を示している。この販売促進用シートは、紫外線防御性能に優れた新規な化粧料の推奨に用いられるもので、正面から見た人の顔を示す顔表示部１が設けられたベースシート２と、上記ベースシート２の顔表示部１の右半分に重ねて用いる２枚の透明シート３，４とで構成されている。そして、これらのシート２〜４は、留め具５を用いて上端で綴じ合わせられており、常態では、透明シート３，４をベースシート２の後側に回しておき、使用時に透明シート３，４を順次、ベースシート２の上に重ねていくようになっている。
【０００９】
上記販売促進用シートのベースシート２は、図２に示すような構成になっている。すなわち、このベースシート２の表面には、女性の素顔のカラー写真からなる顔表示部１が設けられている。なお、この女性の肌は、しみやそばかすがなく、透明感のある美しい肌である。そして、上記顔表示部１は、灰色の四角枠６で囲われている。
【００１０】
また、上記顔表示部１の下方には、左右に並ぶ２個の切り欠き窓７，８が設けられており、切り欠き窓７，８内に、ベースシート２の裏面側にスライド自在に保持された、左右２枚のスライド板９，１０の表面が見えている。スライド板９の、切り欠き窓７内から見える部分には、「シミ・ソバカス・くすみのない美しい肌です。」という文１１が表示されており、スライド板１０の、切り欠き窓８内から見える部分には、「知らず知らず浴びてしまう紫外線　その影響は肌内部にどんどん蓄積されていきます。」という文１２が表示されている。
【００１１】
なお、上記スライド板９，１０は、図２のＡ−Ａ′断面図である図３に示すように、ベースシート２の裏面側に取り付けられたガイドシート１３の折り返し部分の隙間Ｐに差し込まれて、紙面垂直方向にスライド自在に保持されている。より詳しく説明すると、上記ガイドシート１３は、ベースシート２と同じ大きさのベース面１３ａと、上記ベース面１３ａの下端縁（図３においては左端縁）から延設され折り返されてベースシート２の裏面に当接する折り返し面１３ｂと、さらに上記折り返し面１３ｂの端縁から延設され折り返されてガイドシート１３のベース面１３ａ内側に当接する糊代面１３ｃとで構成されている。
【００１２】
そして、上記べース面１３ａの、ベースシート２の裏面と直接対峙する部分と、折り返し面１３ｂとが、接着剤を介して、ベースシート２の裏面と接合され、上記糊代面１３ｃが、接着剤を介して、べース面１３ａの内側面とが接合されている。なお、折り返し面１３ｂにも、ベースシート２の切り欠き窓７，８と同じ配置で切り欠き窓７′，８′が設けられている。
【００１３】
また、上記スライド板９，１０の内側縁部Ｑは、図２のＢ−Ｂ′断面図である図４に示すように、内側に折り返されており、ガイドシート１３におけるベース面の左右両側縁Ｒも、内側に折り返されている。そして、上記Ｑ，Ｒの係合により、スライド板９，１０の抜け止めがなされるようになっている。
【００１４】
上記スライド板９には、ベースシート２から側方に突出する突出部１４が設けられており（図２参照）、これを側方に引き出すと、図５に示すように、スライド板９が外側に引き出され、その表面に表示された内容を全て見ることができる。すなわち、この部分の最上部には、「肌の中は…」という見出し１５が表示されており、その下に、「・メラニンは紫外線から肌を守る大切な役割を持っています。・メラノサイトで作られたメラニンは表皮細胞へと送られ、ターンオーバーに従って肌表面に押し上げられて最後は自然に剥がれ落ちていきます。・メラニン生成と排出のバランスが保たれているので、シミとなって残りません。」という、紫外線が防御されて肌が美しく保たれている状態の説明文１６が表示されている。
【００１５】
そして、上記説明文１６の下には、肌内部の状態を示す模式図１７が表示され、さらにその下に、「肌に受け渡されるメラニン密度が薄い」という説明文１８と、模式図１９とが表示されている。また、その下に表示された文１１は、すでに述べたように、スライド板９がベースシート２内に入り込んだ状態においてベースシート２の切り欠き窓７から提示されていたものである。
【００１６】
一方、この状態において、ベースシート２の切り欠き窓７内には、ガイドシート１３のベース面１３ａに表示された「油断は大敵　紫外線から肌を守るお手入れを続けましょう」という文２０が提示されるようになっている。
【００１７】
また、もう一方のスライド板１０も、その突出部２１（図２参照）を側方に引き出すと、図６に示すように、外側に引き出され、その表面に表示された内容を全て見ることができる。すなわち、この部分の最上部にも、「肌の中は…」という見出し２２が表示されており、その下に、「・メラノサイトの働きが活発で、メラニンをどんどん生み出しています。・排出されないメラニンが、皮膚の細胞にたまって色素沈着を起こしています。」という、紫外線の影響で肌が損なわれている状態の説明文２３が表示されている。
【００１８】
そして、上記説明文２３の下には、肌内部の状態を示す模式図２４が表示され、さらにその下に、「肌に受け渡されるメラニン密度が濃い」という説明文２５と、模式図２６とが表示されている。また、その下に表示された文１２は、すでに述べたように、スライド板１０がベースシート２内に入り込んだ状態においてベースシート２の切り欠き窓８から提示されていたものである。
【００１９】
一方、この状態において、ベースシート２の切り欠き窓８内には、ガイドシート１３のベース面１３ａに設けられた表示部２７が提示されるようになっている。この表示部２７の最上部には、「お手入れのポイント」という小見出し２８が表示されており、その下に、「・メラニンの増加を防ぎましょう。・メラニンを早く外に出しましょう。・メラニンの色を淡くしましょう。・紫外線から肌を守りましょう。」という文２９が表示されている。
【００２０】
そして、上記ベースシート２の顔表示部１には、すでに述べたように、その右半分の部分に、ベースシート２の後側に回していた２枚の透明シート３，４を順次、手前に回して、ベースシート２の表面に重ねていくようになっている。まず、透明シート３を重ねた状態を、図７に示す。
【００２１】
上記透明シート３の上部には、「紫外線を浴びると肌の中でメラニンが大量に作られます。」という文３０が表示されており、この部分の背景は、白色に着色されている。そして、その下の、顔表示部１の肌部分と重なる部分（図において斜線Ｓで示す部分）が、薄茶色に着色されており、顔表示部１本来の肌色と重なることにより、その部分が、紫外線の影響を受けてメラニンが増加した状態（いわゆる日焼けした状態）の肌の色に見えるようになっている。
【００２２】
つぎに、図７の状態からさらに、透明シート４を重ねた状態を図８に示す。この透明シート４の上部には、「大量に作られたメラニンが肌の中にたまってしまうと…」という文３１が表示されており、この部分の背景も、白色に着色されている。そして、透明シート４の、顔表示部１の肌部分と重なる部分のうち、額の一個所と、頬の複数個所に、茶色の斑点模様Ｔが付けられており、透明シート３の上に重ねることにより、日焼けした肌に、色素沈着によるしみが生じた状態に見えるようになっている。
【００２３】
したがって、化粧品販売員は、店頭もしくは訪問販売先において、上記販売促進用シートを用い、例えばつぎのようにして、顧客に対し紫外線防御の必要性を説明した上で、紫外線防御性能に優れた化粧料の推奨を行うことができる。すなわち、まず、顧客に、この販売促進用シートを、図２の状態で提示し、切り欠き窓７内の表示を、顧客とともに確認したのち、ベースシート２の後側から透明シート３を回してきてベースシート２の表面に重ねて、図７に示す状態にする。そして、茶色に日焼けした肌（斜線Ｓで示す部分）を示しながら、透明シート３の上部の文３０を利用して、肌を焼くと紫外線の影響で肌の中にメラニンが増加することを説明し、顧客に、紫外線の影響について関心をもたせる。
【００２４】
つぎに、ベースシート２の後側から透明シート４を回してきて透明シート３の表面に重ねて、図８に示す状態にする。そして、茶色に日焼けした肌の額や頬に生じたしみ（斑点模様Ｔ）を示しながら、透明シート４の上部の文３１や、切り欠き窓８内の文１２を利用して、紫外線の影響を受け続けるとメラニンが肌の中に蓄積することを説明し、顧客に、紫外線を防御することの重要性を強く認識させる。
【００２５】
そして、スライド板１０の突出部２１を側方に引き出し、図６の状態にした上で、スライド板１０の表示２２〜２６および切り欠き窓８内の文２９を利用して、メラニンが肌の中に蓄積して色素沈着を招くシステムを、詳細に説明する。
【００２６】
また、ベースシート２の左半分には、透明シート３，４が重なっておらず、顔表示部１の左半分が、紫外線の影響を受けていない美しい肌を保っている。したがって、しみのある右半分の肌と対比することにより、顧客に、紫外線防御の重要性を、より強く認識させることができる。そして、スライド板９の突出部１４を側方に引き出し、図５の状態にした上で、スライド板９の表示１５〜１９および切り欠き窓７内の文１１を利用して、紫外線が防御されてメラニンが肌の中に蓄積しないシステムを、詳細に説明する。
【００２７】
このように、上記販売促進用シートによれば、紫外線の影響による肌の色の変化を、ベースシート２の顔表示部１の肌の色の変化として、顧客に印象的に提示することができるため、顧客が、紫外線の肌に対する影響を理解しやすい。そして、顧客が充分にその必要性を理解した上で、紫外線防御性能に優れた化粧料等を推奨することができるため、推奨に対する顧客の反応が高くなり、推奨がやりやすいという効果を奏する。
【００２８】
なお、上記の例では、ベースシート２の顔表示部１として、実際の女性モデルの顔を写したカラー写真を用いているが、この部分を、女性の素顔を示すイラストにしてもよい。
【００２９】
また、上記の例では、ベースシート２の顔表示部１の右半分に、透明シート３，４を重ねて、顔半分の肌の色を変化させるようにしているが、透明シート３，４を重ねる領域は、顔表示部１の全体であってもどの部分であっても差し支えない。ただし、透明シート３，４に設ける着色領域（透明シート３における領域Ｓ、透明シート４における斑点模様Ｔ）の範囲は、顔表示部１の肌全体に対し、部分的でなければならない。すなわち、紫外線の影響を受けて変化した肌と、紫外線が防御されて美しい肌とを、一目で対比できるようにするためである。したがって、上記の例のように、ベースシート２の顔表示部１の左右どちらかの半分だけに、肌の色に変化を与える透明シート３，４を重ねるようにすることが好適である。
【００３０】
そして、上記透明シート３の領域Ｓに着色された茶色は、日焼けした肌を再現するのに好適な色であるが、薄茶色の肌にも自然な濃淡がでるように、目元や眉、唇、髪の生え際部を、他の部分より濃くするようにしてもよい。
【００３１】
また、上記透明シート４の斑点模様Ｔにおける茶色は、色素沈着によるしみを再現するのに好適な色である。
【００３２】
なお、上記の例では、紫外線を浴びてメラニンが増加した肌の状態と、さらに紫外線を浴びて色素沈着を生じた肌の状態の、２つの態様の肌の色を順次提示するようにしたが、どのような因子による肌の変化を提示するかは、適宜設定することができる。
【００３３】
さらに、上記の例では、全体を上部で綴じ合わせているが、綴じ合わせる個所も、綴じ合わせ手段も、上記の例に限らず、適宜に設定することができる。また、ベースシート２と透明シート３，４とをばらばらの状態のままにしておき、化粧品販売員が、その場で重ねたり外したりするようにしてもよい。
【００３４】
そして、上記の例では、ベースシート２の下部に、切り欠き窓７，８を設け、この部分にスライド板９，１０をスライド自在に取り付けて、情報を印象的に提示するようにしているが、切り欠き窓７，８の数や配置は、上記の例に限らず、適宜に設定することができる。ただし、上記の例のように、ベースシート２の顔表示部１において、顔の右半分と左半分とで顔の変化を対比できるように設定した場合、それに対応して、左右２個の切り欠き窓７，８を、上記顔表示部１の上方もしくは下方に、並べて配置することが好適である。
【００３５】
なお、切り欠き窓７，８へのスライド板９，１０の取付け方法は、上記の例に限らず、適宜に設定することができる。もちろん、切り欠き窓７，８およびスライド板９，１０を何ら設けなくても差し支えない。
【００３６】
【発明の効果】
以上のように、本発明の販売促進用シートは、２つの異なる因子による肌の変化を、ベースシートに設けられた顔表示部の肌の色の変化として、２段階で顧客に印象的に提示することができるようになっているため、顧客が、それらの因子による肌への影響を理解しやすい。特に、その変化の状態が、顔表示部に部分的に示されるようになっており、変化した肌の色と、変化前の肌の色とが、一目で対比できるようになっているため、この変化を、非常に印象的に捉えることができ、効果的である。したがって、顧客に、充分にその必要性を理解させた上で、上記因子を防御できる化粧料等を推奨することができるため、推奨に対する顧客の反応が高くなり、推奨がやりやすいという効果を奏する。
【図面の簡単な説明】
【図１】本発明の一実施例を示す斜視図である。
【図２】上記実施例の正面図である。
【図３】図２のＡ−Ａ′断面図である。
【図４】図２のＢ−Ｂ′断面図である。
【図５】上記実施例の使用態様の説明図である。
【図６】上記実施例の使用態様の説明図である。
【図７】上記実施例の使用態様の説明図である。
【図８】上記実施例の使用態様の説明図である。
【符号の説明】
１　顔表示部
２　ベースシート
３，４　透明シート
【図１】
2004061939.tif 000003
【図２】
2004061939.tif 000004
【図３】
2004061939.tif 000005
【図４】
2004061939.tif 000006
【図５】
2004061939.tif 000007
【図６】
2004061939.tif 000008
【図７】
2004061939.tif 000009
【図８】
2004061939.tif 000010