(57)【要約】【課題】テレビ番組の視聴者の行動を予測して、訴求効果の高い広告を送出する広告送出サーバを提供する。【解決手段】広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０の複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベース５６と、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベース５８と、番組のうち視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部５２と、選択受付部５２が受け付けた選択番組に基づいて行動データベース５６から行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベース５８から広告を選択し、選択した広告を視聴者宛に送出する広告送出部５４とを備える。【選択図】  図３
2004193689.tif 000002
【特許請求の範囲】
【請求項１】
テレビの視聴者に広告を送出する広告送出サーバであって、
前記テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベースと、
複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベースと、
前記番組のうち前記視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部と、
前記選択受付部が受け付けた前記選択番組に基づいて前記行動データベースから行動を抽出し、抽出した前記行動に基づいて前記広告データベースから広告を選択し、選択した前記広告を前記視聴者宛に送出する広告送出部と
を備えることを特徴とする広告送出サーバ。
【請求項２】
前記テレビから前記視聴者の個人属性を取得する視聴者情報取得部を更に備え、
前記行動データベースは、複数の前記行動のそれぞれに、当該行動と所定の相関を持つ個人属性を対応付けて更に格納し、
前記広告送出部は、前記視聴者情報取得部が取得した前記属性に更に基づいて、前記行動データベースから前記行動を抽出することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項３】
複数の前記視聴者のそれぞれを特定する視聴者特定情報に個人属性を対応付けて格納する視聴者データベースと、
前記テレビから前記視聴者特定情報を取得する視聴者情報取得部と
を更に備え、
前記広告送出部は、前記視聴者情報取得部が取得する前記視聴者特定情報に基づいて、前記視聴者データベースから前記個人属性を抽出し、抽出した前記個人属性に更に基づいて、前記行動データベースから前記行動を抽出することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項４】
前記視聴者特定情報は、前記視聴者を撮影した画像データであることを特徴とする請求項３に記載の広告送出サーバ。
【請求項５】
前記選択受付部は、前記視聴者が録画した番組を前記選択番組として入力することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項６】
前記選択受付部は、前記視聴者が再生した番組を前記選択番組として入力することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項７】
前記選択受付部が新たな前記選択番組を受け付けたときに、前記選択受付部が前記選択番組を前回受け付けてから、今回前記新たな前記選択番組を受け付けるまでの経過時間が所定の時間よりも短い場合に、前記広告送出部は、前記前回受け付けた前記選択番組に更に基づいて、前記行動データベースから前記行動を抽出することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項８】
前記行動データベースは、複数の前記行動のそれぞれに、当該行動によるストレス解消効果の大小を対応付けて更に格納し、
前記広告送出部は、前記選択受付部が前記選択番組を受け付ける頻度が所定値よりも高い場合に、前記行動データベースから前記ストレス解消効果が大きい前記行動を選択することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項９】
前記選択受付部は、前記テレビの表示部に電源が供給されているか否かと、前記表示部に映像信号が入力されているか否かとを所定の頻度で確認し、前記表示部に電源が供給されていて前記映像信号が入力されていない状態を確認した場合に、当該状態が一定時間以上継続するか否かを確認し、
前記広告送出部は、前記状態が一定時間以上継続する頻度に更に基づいて、前記広告データベースから前記広告を選択することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項１０】
前記選択受付部は、前記テレビの表示部に電源が供給されていて映像信号が入力されていない状態が一定時間以上継続する頻度を更に受け付け、
前記広告送出部は、受け付けた前記頻度に更に基づいて、前記広告データベースから前記広告を選択することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項１１】
前記広告送出部は、前記選択番組に続けてもしくは同時に放送されるコマーシャルとして前記広告を送出することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項１２】
前記広告送出部は、前記選択番組が表示される前記テレビとは異なる情報通信端末に前記広告を送出することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項１３】
前記広告データベースは、前記行動に対応付けて、前記行動によって生じるリスクと、前記リスクをカバーする保険商品の広告とを格納し、
前記広告送出部は、抽出した前記行動に基づいて、前記広告データベースから前記リスクと前記保険商品の前記広告とを選択し、選択した前記リスクと前記保険商品の前記広告とを前記視聴者宛に送出することを特徴とする請求項１に記載の広告送出サーバ。
【請求項１４】
テレビの視聴者に対して広告を送出する広告送出テレビであって、
前記テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベースと、
複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベースと、
前記番組のうち前記視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部と、
前記選択受付部が受け付けた前記選択番組に基づいて前記行動データベースから行動を抽出し、抽出した前記行動に基づいて前記広告データベースから広告を選択し、選択した前記広告を前記視聴者に対して送出する広告送出部と
を備えることを特徴とする広告送出テレビ。
【請求項１５】
通信回線を介して所定のサーバに接続することにより、前記行動データベース及び前記広告データベースを更新する更新部を更に備えることを特徴とする請求項１４に記載の広告送出テレビ。
【請求項１６】
前記番組を前記広告と共に録画する録画部を更に備え、
前記広告送出部は、録画された前記番組の再生が要求されたことに応じて、再生が要求された前記番組が録画されてから所定の期間以上が経過している場合に、前記再生が要求された前記番組に基づいて、再度前記行動データベース及び前記広告データベースを参照することにより、改めて前記広告を選択し、前記番組と共に録画された前記広告を、前記改めて選択した前記広告に置き換えて前記視聴者に対して送出することを特徴とする請求項１５に記載の広告送出テレビ。
【請求項１７】
テレビの視聴者に広告を送出するコンピュータ用のプログラムであって、
前記テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて管理する行動管理機能と、
複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて管理する広告管理機能と、
前記番組のうち前記視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付機能と、
受け付けた前記選択番組に基づいて行動を抽出し、抽出した前記行動に基づいて広告を選択し、選択した前記広告を前記視聴者宛に送出する広告送出機能と
を前記コンピュータに実現させることを特徴とするプログラム。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明は、広告送出サーバ、広告送出テレビ、及びプログラムに関する。特に本発明は、視聴者の潜在ニーズに対応した広告を送出する広告送出サーバ、広告送出テレビ、及びプログラムに関する。
【０００２】
【従来の技術】
従来テレビの広告は、番組毎に対応付けて提供されている。従って、視聴者毎に異なるニーズに適切に対応した広告を提供することができなかった。この課題を解決しようとする試みとして、例えば、特許文献１には、視聴者の広告に対する嗜好を予め登録し、番組と共に配信される広告を登録された嗜好に合った広告で差し替えて表示する発明が開示されている。
【０００３】
【特許文献１】
特開２００１−１１１９２１（９頁、図６）
【０００４】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、上記特許文献１に開示された従来の技術では、視聴者が予め登録した嗜好に対応した広告しか提供することができないという課題があった。
【０００５】
そこで本発明は、上記の課題を解決することのできる広告送出サーバ、広告送出テレビ、及びプログラムを提供することを目的とする。この目的は特許請求の範囲における独立項に記載の特徴の組み合わせにより達成される。また従属項は本発明の更なる有利な具体例を規定する。
【０００６】
【課題を解決するための手段】
即ち、本発明の第１の形態によると、テレビの視聴者に広告を送出する広告送出サーバは、テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベースと、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベースと、番組のうち視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部と、選択受付部が受け付けた選択番組に基づいて行動データベースから行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベースから広告を選択し、選択した広告を視聴者宛に送出する広告送出部とを備える。
【０００７】
テレビから視聴者の個人属性を取得する視聴者情報取得部を更に備え、行動データベースは、複数の行動のそれぞれに、当該行動と所定の相関を持つ個人属性を対応付けて更に格納し、広告送出部は、視聴者情報取得部が取得した属性に更に基づいて、行動データベースから行動を抽出してもよい。
【０００８】
複数の視聴者のそれぞれを特定する視聴者特定情報に個人属性を対応付けて格納する視聴者データベースと、テレビから視聴者特定情報を取得する視聴者情報取得部とを更に備え、広告送出部は、視聴者情報取得部が取得する視聴者特定情報に基づいて、視聴者データベースから個人属性を抽出し、抽出した個人属性に更に基づいて、行動データベースから行動を抽出してもよい。
【０００９】
視聴者特定情報は、例えば視聴者を撮影した画像データである。選択受付部は、視聴者が録画した番組を選択番組として入力してもよいし、視聴者が再生した番組を選択番組として入力してもよい。
選択受付部が新たな選択番組を受け付けたときに、選択受付部が選択番組を前回受け付けてから、今回新たな選択番組を受け付けるまでの経過時間が所定の時間よりも短い場合に、広告送出部は、前回受け付けた選択番組に更に基づいて、行動データベースから行動を抽出してもよい。
【００１０】
行動データベースは、複数の行動のそれぞれに、当該行動によるストレス解消効果の大小を対応付けて更に格納し、広告送出部は、選択受付部が選択番組を受け付ける頻度が所定値よりも高い場合に、行動データベースからストレス解消効果が大きい行動を選択してもよい。
【００１１】
選択受付部は、テレビの表示部に電源が供給されているか否かと、表示部に映像信号が入力されているか否かとを、所定の頻度で確認し、表示部に電源が供給されていて映像信号が入力されていない状態を確認した場合に、当該状態が一定時間以上継続するか否かを確認し、広告送出部は、状態が一定時間以上継続する頻度に更に基づいて、広告データベースから広告を選択してもよい。
【００１２】
選択受付部は、テレビの表示部に電源が供給されていて映像信号が入力されていない状態が一定時間以上継続する頻度を更に受け付け、広告送出部は、受け付けた頻度に更に基づいて、広告データベースから広告を選択してもよい。
【００１３】
広告送出部は、選択番組に続けてもしくは同時に放送されるコマーシャルとして広告を送出してもよい。広告送出部は、選択番組が表示されるテレビとは異なる情報通信端末に広告を送出してもよい。
【００１４】
広告データベースは、行動に対応付けて、行動によって生じるリスクと、リスクをカバーする保険商品の広告とを格納し、広告送出部は、抽出した行動に基づいて、広告データベースからリスクと保険商品の広告とを選択し、選択したリスクと保険商品の広告とを視聴者宛に送出してもよい。
【００１５】
本発明の第２の形態によると、テレビの視聴者に対して広告を送出する広告送出テレビは、テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベースと、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベースと、番組のうち視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部と、選択受付部が受け付けた選択番組に基づいて行動データベースから行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベースから広告を選択し、選択した広告を視聴者に対して送出する広告送出部とを備える。あるいは、通信回線を介して所定のサーバに接続することにより、行動データベース及び広告データベースを更新する更新部を更に備えてもよい。
【００１６】
また、番組を広告と共に録画する録画部を更に備え、広告送出部は、録画された番組の再生が要求されたことに応じて、再生が要求された番組が録画されてから所定の期間以上が経過している場合に、再生が要求された番組に基づいて、再度行動データベース及び広告データベースを参照することにより、改めて広告を選択し、番組と共に録画された広告を、改めて選択した広告に置き換えて視聴者に対して送出してもよい。
【００１７】
本発明の第３の形態によると、テレビの視聴者に広告を送出するコンピュータ用のプログラムは、テレビの複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて管理する行動管理機能と、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて管理する広告管理機能と、番組のうち視聴者が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付機能と、受け付けた選択番組に基づいて行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告を選択し、選択した広告を視聴者宛に送出する広告送出機能とをコンピュータに実現させる。
【００１８】
なお上記の発明の概要は、本発明の必要な特徴の全てを列挙したものではなく、これらの特徴群のサブコンビネーションも又発明となりうる。
【００１９】
【発明の実施の形態】
以下、発明の実施の形態を通じて本発明を説明するが、以下の実施の形態は特許請求の範囲にかかる発明を限定するものではなく、又実施形態の中で説明されている特徴の組み合わせの全てが発明の解決手段に必須であるとは限らない。
【００２０】
図１は、本実施形態に係る広告送出システム１００の構成を示す。本実施形態に係る広告送出システム１００は、視聴傾向に基づいて視聴者の行動を予測し、予測される行動に基づいて、視聴者に訴求効果の高い広告を送出することを目的とする。広告送出システム１００は、コンピュータネットワーク９０に接続された広告送出サーバ５０と、コンピュータネットワーク９０を介して広告送出サーバ５０に接続するデジタルテレビ１０とを備える。
【００２１】
デジタルテレビ１０は、視聴者１３０からリモコン１３２を介して番組の選択を受け付け、広告送出サーバ５０に送信する。広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０から受け付けた選択番組に基づいて、視聴者が将来起こす可能性の高い行動を抽出し、抽出した行動に対応するニーズに合致した広告を選択し、選択した広告をデジタルテレビ１０に送出する。広告送出サーバ５０は、視聴者１３０によって選択された選択番組に続けて、もしくは同時に放送されるコマーシャルとしてデジタルテレビ１０に広告を送出する。デジタルテレビ１０は、広告送出サーバ５０から受信した広告を表示し、広告が宣伝する商品の購入を、リモコン１３２等を介して受け付ける。
【００２２】
さらに広告送出システム１００は、本発明の情報通信端末の例であるファクシミリ１１０及び携帯電話１２０を備える。広告送出サーバ５０は、広告をファクシミリ１１０又は携帯電話１２０に送出してもよい。広告をデジタルテレビ１０以外の情報通信端末に送出すれば、広告を表示するために番組を中断したり、デジタルテレビ１０の画面の一部を広告に割り当てたりする必要がない。
【００２３】
ＴＶ局１３４、保険会社１３６、及び広告代理店１３８は、広告送出サーバ５０に接続し、広告送出サーバ５０が有するデータベースを更新する。ＴＶ局１３４、保険会社１３６、及び広告代理店１３８は、専用線を介して広告送出サーバ５０に接続してもよいし、インターネットなどのコンピュータネットワーク９０を介して接続してもよい。
【００２４】
図２は、デジタルテレビ１０の構成を示す。デジタルテレビ１０は、リモコン１３２等から視聴者１３０の入力を受け付けるユーザ入力部１２と、視聴者１３０が選択した番組である選択番組をユーザ入力部１２から取得し、広告送出サーバ５０に出力する選択出力部１４と、視聴者１３０毎の選択番組の履歴を格納する世帯別データベース２０と、広告送出サーバ５０から受信する番組及び広告を表示する表示部２２と、広告送出サーバ５０から受信する番組を、ユーザ入力部１２からの入力に基づいて録画する録画部２４とを有する。
【００２５】
世帯別データベース２０はさらに、世帯内の複数の視聴者１３０のそれぞれに対応付けて、個人属性、例えば性別、年齢、趣味、及び自動車所有の有無等を格納する。デジタルテレビ１０は、視聴者１３０の身体的特徴を撮影する視聴者撮影部１６と、視聴者撮影部１６が撮影した視聴者１３０の画像データを広告送出サーバ５０に送信する視聴者情報出力部１８とを更に有する。
【００２６】
世帯別データベース２０はさらに、視聴者１３０の顔等の身体的特徴を撮影した画像データを、複数の視聴者１３０のそれぞれに対応付けて格納してもよい。この場合、視聴者情報出力部１８は、視聴者撮影部１６が撮影した視聴者１３０の身体的特徴に基づいて世帯別データベース２０を参照することにより、視聴者１３０を特定し、特定した１３０に基づいて視聴者１３０の個人属性を抽出し、抽出した個人属性を広告送出サーバ５０に出力してもよい。ここで、視聴者１３０の身体的特徴を撮影した画像データは、本発明の視聴者特定情報の一例である。
【００２７】
リモコン１３２は、世帯内の視聴者のそれぞれ、例えば父、母、長男などに割り当てられたボタンを有してもよい。この場合、ユーザ入力部１２は、リモコン１３２のボタン入力に基づいて、世帯内の視聴者を特定する情報を取得する。そして、視聴者情報出力部１８は、世帯内の視聴者を特定する情報に、世帯を識別する情報を付加して広告送出サーバ５０に出力する。世帯内の視聴者を特定する情報に世帯を識別する情報を付加した情報は、本発明の視聴者特定情報の他の例である。
【００２８】
記録媒体６０は、ユーザ入力部１２、選択出力部１４、視聴者撮影部１６、視聴者情報出力部１８、世帯別データベース２０、表示部２２、及び録画部２４を動作させるプログラムを格納する。デジタルテレビ１０は、そのようなプログラムを通信回線を介して取得してもよい。
【００２９】
図３は、広告送出サーバ５０の構成を示す。広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０に送出する複数の番組のそれぞれに行動を対応付けて格納する行動データベース５６と、複数の行動のそれぞれに広告を対応付けて格納する広告データベース５８と、番組のうち視聴者１３０が選択した番組である選択番組を受け付ける選択受付部５２と、選択受付部５２が受け付けた選択番組に基づいて、選択番組の映像データをデジタルテレビ１０に送信する番組送出部７２と、選択受付部５２が受け付けた選択番組に基づいて行動データベース５６から行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベース５８から広告を選択し、選択した広告を視聴者１３０宛に送出する広告送出部５４とを備える。
【００３０】
ＴＶ局１３４は、行動データベース５６の作成及び更新を行う。例えばＴＶ局１３４は、番組を見た視聴者１３０が近い将来に起こす可能性の高い行動を、統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて予測する。そして番組のそれぞれに、予測される行動を対応付けて管理する。一方、保険会社１３６及び広告代理店１３８は、広告データベース５８の作成及び更新を行う。例えば、保険会社１３６及び広告代理店１３８は、特定の行動を起こす視聴者に対して訴求効果の高い広告を同じく統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて判断する。そして、複数の行動のそれぞれに、訴求効果の高い広告を対応付けて管理する。
【００３１】
行動データベース５６は、番組内容に精通したＴＶ局１３４によって、統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて管理される。従って、番組と行動とを適切な対応関係で格納する。また、広告データベース５８は、広告のターゲット層に精通した広告代理店１３８又は保険会社１３６によって統計、心理学、人間科学、及び行動学等に基づいて管理される。従って、行動と広告とを適切な対応関係で格納する。
【００３２】
以上のように構成された広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０から受け付ける選択番組に基づいて、視聴者１３０に予測される行動を抽出し、抽出した行動に基づいて、視聴者１３０に訴求効果の高い広告をデジタルテレビ１０に対して送出することができる。
【００３３】
さらに広告送出サーバ５０は、複数の視聴者１３０のそれぞれを特定する視聴者特定情報に個人属性を対応付けて格納する視聴者データベース５７と、デジタルテレビ１０から視聴者特定情報を取得する視聴者情報取得部７０とを更に備え、広告送出部５４は、視聴者情報取得部７０が取得する視聴者特定情報に基づいて、視聴者データベース５７から個人属性を抽出し、抽出した個人属性に更に基づいて、行動データベース５６から行動を抽出する。これにより、広告送出部５４は、視聴者１３０に予測される行動を、視聴者１３０の個人属性に基づいてより精度よく行動データベース５６から抽出することができる。
【００３４】
記録媒体６２は、広告送出サーバ５０、選択受付部５２、広告送出部５４、行動データベース５６、視聴者データベース５７、広告データベース５８、及び視聴者情報取得部７０を動作させるプログラムを格納する。広告送出サーバ５０は、そのようなプログラムを通信回線を介して取得してもよい。
【００３５】
図４は、行動データベース５６のデータフォーマットの一例を示す。行動データベース５６は、複数の番組のそれぞれに、番組を見た視聴者が近い将来に起こす可能性の高い行動を対応付けて格納する。例えば、ゴルフ番組である「（公序良俗違反につき不掲載）」には、この番組を見た視聴者が近い将来に起こす可能性が高い行動として、「海外旅行」と「ゴルフ場の予約」とが対応付けて格納される。
【００３６】
行動データベース５６は、さらに複数の前記行動のそれぞれに、当該行動と所定の相関を持つ個人属性を対応付けて格納する。例えば、行動の一例である「ゴルフ用品購入」には、「ゴルフが趣味である」旨の個人属性が対応付けられて格納され、行動の他の例である「ドライブ」には、「車を所有している」旨の個人属性が対応付けられて格納される。
【００３７】
行動データベース５６は、さらに複数の前記行動のそれぞれに、当該行動によるストレス解消効果の大小を対応付けて格納する。例えば、行動の一例である「ウォーキングサークルへの参加」には、ストレス解消効果が大きい旨が対応付けて格納され、行動の他の例である「おもちゃ屋に行く」には、ストレス解消効果が小さい旨が対応付けて格納される。
【００３８】
以上のような行動データベース５６を参照することにより、広告送出部５４は、選択された番組、個人属性、及びストレス発散効果の大小に基づいて、視聴者１３０に予測される行動を精度よくしかも簡便に抽出することができる。
【００３９】
図５は、広告データベース５８のデータフォーマットの一例を示す。広告データベース５８は、複数の行動のそれぞれに、当該行動を起こす視聴者に対して訴求効果の高い広告を対応付けて格納する。例えば、行動の一例である「海外旅行」には、海外旅行を行う視聴者に対して訴求効果の高い広告の一例である「ツアーの募集」が対応付けて格納される。
【００４０】
また、広告データベース５８はさらに、複数の行動のそれぞれに、当該行動によって生じるリスクと、当該リスクをカバーする保険商品の広告とを対応付けて格納する。例えば、行動の他の例である「子供をおもちゃ屋に連れて行く」には、子供をおもちゃ屋に連れて行く場合のリスクの例である「子供が商品を破損する」及び「子供のけが」と、これらのリスクをカバーする保険商品の例である「子供保険Ａ」が対応付けて格納される。
【００４１】
以上のような広告データベース５８を参照することにより、広告送出部５４は、行動データベース５６から抽出した行動を起こす視聴者に対して訴求効果の高い広告を容易に選択することができる。
【００４２】
図６は、デジタルテレビ１０の他の実施例を示す。本実施例において、デジタルテレビ１０は、図４で説明した行動データベース５６と、図５で説明した広告データベース５８と、リモコン１３２を介して視聴者１３０から選択番組を受け付ける選択受付部５２と、選択受付部５２が受け付けた選択番組に基づいて行動データベース５６から行動を抽出し、抽出した行動に基づいて広告データベース５８から広告を選択し、選択した広告を視聴者１３０に対して送出する広告送出部５４と、広告送出部５４が送出する広告、及びＴＶ局から配信される番組を視聴者１３０に対して表示する表示部２２とを備える。
【００４３】
デジタルテレビ１０はさらに、通信回線を介して、例えばＴＶ局、保険会社、及び広告代理店等が運用する所定のサーバに接続することにより、行動データベース５６及び広告データベース５８を更新する更新部５９を更に備える。更新部５９は、一定の頻度で行動データベース５６及び広告データベース５８を更新する。あるいは、更新部５９は、リモコン１３２等を介した視聴者１３０からの要求又は所定のサーバからの要求に応じて、行動データベース５６及び広告データベース５８を更新してもよい。
【００４４】
デジタルテレビ１０はさらに、視聴者毎の選択番組の履歴を蓄積する世帯別データベース２０を備える。広告送出部５４は、世帯別データベース２０蓄積された視聴者毎の選択番組の履歴に基づいて、行動データベース５６から視聴者１３０に予測される行動を抽出してもよい。これにより、広告送出部５４は、過去の選択番組に、一定上の割合で対応付けて格納される行動を行動データベース５６から抽出することができる。したがって、視聴者１３０に予測される行動をより精度よく抽出することができる。
【００４５】
さらにデジタルテレビ１０は、番組を広告と共に録画する録画部２４を備える。そして広告送出部５４は、録画された番組の再生が視聴者１３０から要求されたことに応じて、再生が要求された番組が録画されてから所定の期間以上が経過しているか否かを判断する。そして、所定以上の期間以上が経過していると判断した場合に、再生が要求された番組に基づいて、再度行動データベース５６及び広告データベース５８を参照することにより、改めて広告を選択する。そして、録画部２４により番組と共に録画された広告を、改めて選択した広告に置き換えて視聴者１３０に対して送出する。
【００４６】
これにより、デジタルテレビ１０は、録画されてから一定期間以上が経過した古い広告を新たな広告に差し替えることができる。従って、デジタルテレビ１０は、録画してから一定期間以上が経過した古い番組を再生する場合においても、最新の広告を視聴者１３０に対して表示することができる。
【００４７】
図７は、広告送出システム１００が広告を送出する動作を示す。まず、ユーザ入力部１２は、リモコン１３２を介して視聴者１３０が選択した番組を選択番組として入力する。選択出力部１４は、入力される選択番組を広告送出サーバ５０に出力する（Ｓ１００）。ステップ１００において、選択番組は視聴者１３０が録画した番組であってもよいし、再生した番組であってもよい。視聴者１３０が録画、再生した番組は、視聴者の好みをより正確に反映していると考えられるので、録画、再生した番組を選択番組に含むことにより、選択番組に視聴者の好みをより高い精度で反映することができる。
【００４８】
ステップ１００において、選択出力部１４は、選択番組を複数の視聴者のそれぞれに対応付けて格納し、格納された選択番組の履歴を視聴者１３０に対応付けて広告送出サーバ５０に出力してもよい。これにより、デジタルテレビ１０は、選択番組の履歴に基づく視聴者１３０の視聴傾向を広告送出サーバ５０に送信することができる。
【００４９】
ステップ１０２において、視聴者撮影部１６は、視聴者特定情報の一例である視聴者の画像データを撮影する。視聴者情報出力部１８は、視聴者撮影部１６が撮影した視聴者の画像データを広告送出サーバ５０に出力する（Ｓ１０２）。ステップ１０２において、視聴者情報出力部１８は、視聴者特定情報に基づいて世帯別データベース２０から視聴者１３０の個人属性を抽出し、抽出した個人属性を視聴者に対応付けて広告送出サーバ５０に送信してもよい。
【００５０】
ステップ２０において、広告送出サーバ５０は、デジタルテレビ１０から受信した選択番組と、視聴者特定情報又は個人属性を、後述する動作により処理して（Ｓ２０）、視聴者１３０に訴求効果の高い広告を出力する。
【００５１】
ステップ１０４において、デジタルテレビ１０の表示部２２は、選択番組の映像データを広告送出サーバ５０から受信して表示する（Ｓ１０４）。そしてステップ１０６において、表示部２２、ファクシミリ１１０、又は携帯電話１２０は、広告送出サーバ５０が送出する広告を受信して表示する（Ｓ１０６）。
【００５２】
次に、ステップ１０８において、ユーザ入力部１２は、広告で宣伝した商品に対する申し込み要求の有無を判断する（Ｓ１０８）。ステップ１０８において、申し込み要求がないと判断された場合、本フローは終了する。ステップ１０８において、申し込み要求が有ると判断された場合（Ｓ１０８：Ｙｅｓ）、デジタルテレビ１０は、当該商品の申し込みに必要な項目が盛り込まれた入力フォームを広告送出サーバ５０から取得して表示する。
【００５３】
ステップ１１０において、視聴者１３０はリモコン１３２などを操作して入力フォームに申し込み内容を入力する（Ｓ１１０）。そしてステップ１１２において、広告送出サーバ５０は、ステップ１１０で入力された申し込み内容を確認して契約を完了する。商品は物品であってもよいし、保険などの金融商品であってもよいし、サービスであってもよい。以上で本フローは終了する。
【００５４】
図８は、図７におけるステップ２０（広告送出サーバ５０による処理）の詳細を示す。まず、選択受付部５２は、デジタルテレビ１０から選択番組を受け付ける（Ｓ２００）。視聴者情報取得部７０は、視聴者特定情報として視聴者１３０の画像データを取得する（Ｓ２０２）。広告送出部５４は、視聴者情報取得部７０が取得した視聴者特定情報としての視聴者１３０の画像データに基づいて、視聴者データベース５７から視聴者１３０の個人属性を抽出する（Ｓ２０４）。ステップ２０２及びステップ２０４における動作に代えて、視聴者情報取得部７０は、デジタルテレビ１０から視聴者１３０の個人属性を取得してもよい。
【００５５】
次に、広告送出部５４は、選択番組及び個人属性に基づいて、視聴者１３０に予測される行動を行動データベース５６から抽出する（Ｓ２０６）。選択受付部５２が選択番組を前回受け付けてから、今回新たな選択番組を受け付けるまでの経過時間が所定の時間よりも短い場合に、広告送出部５４は、前回受け付けた選択番組に更に基づいて、行動データベース５６から行動を抽出してもよい。ここで、前回受け付けた選択番組は、所定よりも短い時間で視聴が中断された番組（以下、中断番組）であり、視聴者１３０にとって興味が低い番組であると考えられる。そこで、例えば広告送出部５４は、行動データベース５６において中断番組に対応付けて格納された行動を抽出せず、新たな選択番組であって、所定の時間を経過して視聴された番組に対応付けて格納された行動を抽出する。これにより、広告送出部５４は、視聴者１３０に予測される行動を行動データベース５６からより精度よく抽出することができる。
【００５６】
視聴者データベース５７は、中断番組の履歴を視聴者に対応付けて格納してもよい。そして、広告送出部５４は、視聴者データベース５７を参照することにより、中断番組に対応付けられた行動のうち所定以上の割合で出現する行動を視聴者毎に特定する。そして、特定した行動を行動データベース５６から抽出する行動から除外する。これにより、広告送出部５４が、視聴者１３０に可能性の低い行動を抽出する可能性は低減される。この結果、広告送出部５４が、視聴者１３０に対して訴求効果の低い広告を広告データベース５８から抽出する可能性は低減される。すなわち視聴者１３０に対してより効果的に、訴求効果の高い広告を送出することができる。
【００５７】
次に広告送出部５４は、選択受付部５２が選択番組を受け付ける頻度が所定値以上であるかを判断する（Ｓ２０８）。ステップ２０８において、選択番組の受け付け頻度が所定値以上である場合（Ｓ２０８：Ｙｅｓ）、広告送出部５４は、ステップ２０６で抽出した行動のうちで、ストレス解消効果の大きい行動を選択する（Ｓ２１０）。広告送出部５４は、行動データベース５６を参照することにより、行動毎のストレス解消効果の大小を判断する。ステップ２０８において、選択番組の受け付け頻度が所定値以上でない場合（Ｓ２０８：Ｎｏ）、ステップ２１２に進む。
【００５８】
続いて、広告送出部５４は、それまでに選択された行動に基づいて、広告データベース５８から選択された行動によって生じるリスクと、選択された行動を起こす視聴者１３０に訴求効果の高い広告とを選択する（Ｓ２１２）。広告は、選択するリスクをカバーする保険商品の広告を含む。
【００５９】
選択受付部５２は、デジタルテレビ１０の表示部２２に電源が供給されているか否かと、表示部２２に映像信号が入力されているか否かとを、表示部２２に対して所定の頻度で確認する。そして、表示部２２に電源が供給されていて映像信号が入力されていない状態（以下、「ＴＶが付けっぱなし」の状態）が一定時間以上継続する場合、その旨を視聴者１３０に対応付けて視聴者データベース５７に格納する。広告送出部５４は、視聴者データベース５７を参照することにより、「ＴＶが付けっぱなし」の状態が一定時間以上継続する頻度が所定値以上であるか否かを判断し（Ｓ２１４）、当該頻度が所定値以上である場合（Ｓ２１４：Ｙｅｓ）、広告データベース５８を参照することにより、「頻繁にテレビを付けっぱなしにする」行動に対応付けて格納された「戸締まり、火の始末の不徹底」というリスクと「住宅総合保険Ａ」という広告とを抽出する（Ｓ２１６）。ステップ２１４において、「ＴＶが付けっぱなし」の状態が一定時間以上継続する頻度が所定値以上でない場合、ステップ２１８にすすむ。
【００６０】
番組送出部７２は、選択受付部５２がステップ２００において受け付けた選択番組の映像データをデジタルテレビ１０に対して送出する（Ｓ２１８）。広告送出部５４は、広告データベース５８から抽出したリスク及び広告をデジタルテレビ１０に対して送出する（Ｓ２２０）。そして図４のステップ１０４に戻る。以上で本フローは終了する。
【００６１】
以上、本発明を実施の形態を用いて説明したが、本発明の技術的範囲は上記実施の形態に記載の範囲には限定されない。上記実施の形態に、多様な変更又は改良を加えることができる。その様な変更又は改良を加えた形態も本発明の技術的範囲に含まれ得ることが、特許請求の範囲の記載から明らかである。
【００６２】
上記説明から明らかなように、本実施形態によれば、視聴者が選択した番組に基づいて、視聴者に予測される行動を抽出し、抽出した行動に基づいて、視聴者に対して訴求効果の高い広告を送出することができる。
【図面の簡単な説明】
【図１】本実施形態に係る広告送出システム１００の構成図である。
【図２】デジタルテレビ１０の構成を示すブロック図である。
【図３】広告送出サーバ５０の構成を示すブロック図である。
【図４】行動データベース５６のデータフォーマットの一例である。
【図５】広告データベース５８のデータフォーマットの一例である。
【図６】デジタルテレビ１０の他の例を示すブロック図である。
【図７】広告送出システム１００が広告を送出する動作を示すフローチャートである。
【図８】図７におけるステップ２０の詳細を示すフローチャートである。
【符号の説明】
１０  デジタルテレビ、１２  ユーザ入力部、１４  選択出力部、１６  視聴者撮影部、１８  視聴者情報出力部、２０  世帯別データベース、２２  表示部、２４  録画部、５０  広告送出サーバ、５２  選択受付部、５４  広告送出部、５６  行動データベース、５７  視聴者データベース、５８  広告データベース、５９  更新部、６０、６２、６４  記録媒体、７０  視聴者情報取得部、７２番組送出部、９０  コンピュータネットワーク、１００  広告送出システム、１１０  ファクシミリ、１２０  携帯電話、１３０  視聴者、１３２  リモコン
【図１】
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【図２】
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【図３】
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【図４】
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【図５】
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【図６】
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【図７】
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【図８】
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