(57)【要約】【課題】健康食品又はサプリメントのパンフレットを提供する。【解決手段】健康食品又はサプリメントのパンフレットであって、広告すべき健康食品又はサプリメントに対して行なわれた生化学的モデル実験の結果を順次撮影した一連の写真及びその説明文を含み、前記一連の写真にて、前記健康食品又はサプリメントを摂取した後の生体内での代謝機構を示しており、前記説明文にて、生体機能の変化と前記代謝機構とを文章又は用語により説明しており、前記一連の写真と前記説明文とにより、前記健康食品又はサプリメントを摂取した場合の効果を、消費者が目視により確認し判定することを可能とせしめている。【選択図】        図１
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【特許請求の範囲】
【請求項１】
健康食品又はサプリメントのパンフレットであって、
広告すべき健康食品又はサプリメントに対して行なわれた生化学的モデル実験の過程及び結果を順次撮影した一連の写真及びその周辺に各々の写真について記載された説明文を含み、
前記一連の写真は、前記健康食品又はサプリメントを摂取する際の生体器官の動作・反応、生体内での代謝機構等の生理作用・現象にそれぞれ対応する実験過程又は結果を表わし、
前記説明文は、前記実験過程又は結果の説明と共に、前記生体器官の動作・反応又は前記生理作用・現象の説明を文章又は用語により表わしていることを特徴とするパンフレット。
【発明の詳細な説明】
【０００１】
【発明の属する技術分野】
本発明はパンフレット、更に詳しくは健康食品又はサプリメントのパンフレットに関するものである。
【０００２】
【従来の技術】
健康に対する世間一般の関心の高まりを反映して、近年、多種多様の健康食品やサプリメントが市販されている。
健康食品やサプリメントの効果（効能）は多岐にわたるため、個々の健康食品やサプリメントの効果（具体的には例えば、健康の維持又は増進効果、ダイエット効果等）を一般の消費者が正確に知ることは困難である。従って、健康食品やサプリメントの製造元や販売元は、広告すべき健康食品又はサプリメントの効果を一般の消費者に判り易く説明する必要がある。
【０００３】
現況にて、健康食品又はサプリメントの広告は、パンフレット、カタログ、新聞、雑誌、テレビ、ラジオ、インターネット（ホームページ）、店頭又は街頭での宣伝・販売等の種々の手段を用いて行なわれている。
例えば、前述のインターネット（ホームページ）による手段が挙げられる（例えば、消費者が自分の好みに応じた健康食品を特注することができるシステムが提供されている；特許文献１を参照）。
【０００４】
【特許文献１】
特開２００２−９２３９７（例えば、特許請求の範囲及び図面）
【０００５】
これに対して、パンフレットは、一枚の紙にても健康食品又はサプリメントの広告が可能であり、誰でも内容を容易に確認することができ、持ち運びが容易で多くの場所にて配布可能であるため、前述の種々の広告手段のうちで、一般的な消費者を対象とした最も簡便な広告手段である。
【０００６】
ところで、従来の健康食品又はサプリメントのパンフレットは、消費者が前記健康食品又はサプリメントを摂取する前の状態を示す写真及び摂取した後の状態を示す写真（例えば、人の身体の一部又は全部を撮影した写真）、並びに前述の二つの状態に対する説明文を消費者に示すことにより、広告すべき健康食品又はサプリメントの効果を消費者に納得させようとするものが多い。
具体的には、例えば、ダイエット用サプリメントのパンフレットの場合では、モデルとなる人の肥満した状態を示す写真（サプリメント摂取前の状態を示す写真）とモデルとなる人が減量に成功した状態を示す写真（サプリメント摂取後の状態を示す写真）とその説明文とを含むパンフレットが挙げられる。
【０００７】
【発明が解決しようとする課題】
しかしながら、従来の健康食品又はサプリメントのパンフレットにおいて、消費者が健康食品又はサプリメントを摂取する前の状態を示す写真と摂取した後の状態を示す写真とは、撮影された状態（具体的には、例えば日時、場所、背景、照明光の強度や色、撮影角度、カメラの種類、フィルムの種類等）が異なることに加えて、撮影する側の人（広告すべき健康食品又はサプリメントの製造者や販売者）の主観や意図が入り込み易い。
【０００８】
また、従来の健康食品又はサプリメントのパンフレットでは、例えばダイエット用サプリメントの場合、該サプリメントの摂取前後の写真が単に対比して示されるのみであり、消費者が該サプリメントを摂取した場合に生体内で如何なる変化が起こり、その結果として減量効果が現れるのかを消費者に判り易く説明する（減量効果を理論的に説明する）配慮がなされていたとは言い難い。
【０００９】
従来の健康食品又はサプリメントのパンフレットにおける前述の状況は消費者もある程度認識しているので、消費者はパンフレットに示された写真を安易に信用せず、その結果、パンフレットに示された写真が真実の状態を示す写真であっても、消費者はその信憑性を疑うことが起り得る。
【００１０】
更に、従来の健康食品又はサプリメントのパンフレットに記載された写真の説明文にも問題がある。
すなわち、従来のパンフレットの写真の説明文は、パンフレットに示された写真とはかけ離れた内容が記載されていることも多く、前記写真との一体感に乏しいため、消費者はパンフレットに示された写真の意味するところ（健康食品又はサプリメントの効果）をパンフレットの写真の説明文から容易に理解することができなかった。
【００１１】
本発明は、前記従来技術の問題点を解決するためのものであり、その目的とするところは、広告すべき健康食品又はサプリメントを摂取した場合の効果を生化学的モデル実験に基づいて一般の消費者に理論的に判り易く説明し、一般の消費者が前記健康食品又はサプリメントの効果を容易に目視的に確認し判定することを可能とせしめたパンフレットを提供することにある。
【００１２】
【課題を解決するための手段】
すなわち本発明のパンフレットは、健康食品又はサプリメントのパンフレットであって、
広告すべき健康食品又はサプリメントに対して行なわれた生化学的モデル実験の過程及び結果を順次撮影した一連の写真及びその周辺に各々の写真について記載された説明文を含み、
前記一連の写真は、前記健康食品又はサプリメントを摂取する際の生体器官の動作・反応、生体内での代謝機構等の生理作用・現象にそれぞれ対応する実験過程又は結果を表わし、
前記説明文は、前記実験過程又は結果の説明と共に、前記生体器官の動作・反応又は前記生理作用・現象の説明を文章又は用語により表わしていることを特徴とする。
生化学的モデル実験の結果には、パンフレットの作成者側（例えば、広告すべき健康食品又はサプリメントの製造元や販売元）の主観や意図が入り込む余地はなく、従って、広告すべき健康食品又はサプリメントの効果を客観的且つ正確に示している。
【００１３】
【発明の実施の形態】
本発明のパンフレットは、如何なる種類の健康食品及びサプリメントにも適用可能である。
生化学的モデル実験において、必要であれば、広告すべき健康食品又はサプリメントに対して適切な対照を用いる。前記対照は、健康食品及びサプリメントの種類に応じて適宜選択することができ、例えば、単なる水であってよい。
【００１４】
生化学的モデル実験とは、広告すべき健康食品又はサプリメントの効果、例えばダイエット効果、を消費者に理解し易い形態で示す簡単な生化学的（理化学的）実験を意味する。前記ダイエット効果は、具体的には例えば、アミラーゼ（炭水化物分解酵素）、プロテアーゼ（タンパク質分解酵素）、リパーゼ（脂肪分分解酵素）等の各種酵素の体内での働き（機能）を、例えば水溶液の着色や色の変化として単純化することにより、消費者に理解し易い形態で示すことが可能である。
生化学的モデル実験の種類は、例えば、比較的容易に実施可能であり、広告すべき健康食品又はサプリメントの効果（効能）を正確に示し、且つ消費者が写真及び簡単な説明文から容易に理解することができる実験のうちから、健康食品及びサプリメントの種類に応じて好適な実験を適宜選択する。
【００１５】
生化学的モデル実験の過程及び結果を順次撮影した一連の写真は、通常、例えば、▲１▼：消費者が広告すべき健康食品又はサプリメントを摂取する前の状態を示すモデル実験の結果を撮影した写真、▲２▼：消費者が広告すべき健康食品又はサプリメントを摂取した後の状態を示すモデル実験の結果を撮影した写真、及び▲３▼：前記▲１▼と前記▲２▼との間の状態を示すモデル実験の結果を撮影した写真、からなる。
前記一連の写真は、前記▲１▼ないし▲３▼に対応し各々独立した複数枚（例えば、３枚以上）の写真であってもよいし、又は、一枚の写真の中に複数のコマ写真として組み込まれた写真であってもよい。
【００１６】
生体器官の動作・反応、生体内での代謝機構等の生理作用・現象とは、例えば、唾液の分泌や、前述のアミラーゼ、プロテアーゼ、リパーゼ等の各種酵素や胃，腸等の諸器官が生体内で機能した（働いた）場合の、生体内の物質代謝及び／又はエネルギー代謝の機構など、すなわち、健康食品又はサプリメントが生体内に取り込まれた後に生体内の諸器官において起る種々の動作・反応及び生理作用・現象を意味する。
【００１７】
説明文は、前記実験過程又は結果の説明と共に、前記生体器官の動作・反応又は前記生理作用・現象の説明を文章又は用語により表わしており、具体的には例えば、広告すべき健康食品又はサプリメントを摂取する際の生体機能（例えば、唾液分泌腺，胃，腸等の機能）の変化（具体的には例えば、食前又は食後に唾液が出るなどの変化）や前述の代謝機構（口腔，胃，腸等での各種酵素が働く機構）などを、好ましくは簡潔な文章又は用語により説明した文であってよい。
説明文の文体、活字、文字の色（例えば、黒以外の色など）や修飾（例えば、下線など）は適宜選択する。例えば、強調すべき箇所は、他の箇所と異なる活字、文字の色、修飾等を用いて記載すると判り易い。
【００１８】
一連の写真とその説明文は、広告すべき健康食品又はサプリメントの種類に応じてこれらを好適に選択することにより、前記健康食品又はサプリメントを摂取した場合の効果を、消費者が目視により確認し判定することを可能とせしめる。前述の表現「消費者が目視により確認し判定する」とは、例えば、消費者が一連の写真とその説明文を見ることにより、広告すべき健康食品又はサプリメントの種類に応じた効果（例えば、ダイエット効果など）を、直感的に理解・確認し、前記効果の程度（例えば、一定期間でどの程度痩せられるかなど）をおおよそ判断・判定することを意味する。
【００１９】
本発明のパンフレットの大きさ，形状，色彩等は適宜選択する。また、本発明のパンフレットの印刷形態、例えば、活字の種類，片面刷りか又は両面刷りか，写真と説明文とのレイアウト，広告すべき健康食品又はサプリメントの製造者又は販売者の表示（住所，名称，電話番号，ＵＲＬなど）等も適宜選択してよい。
【００２０】
【実施例】
以下の実施例により、本発明を更に詳しく説明する。
図１に本発明のパンフレットに含まれる、広告すべき健康食品又はサプリメント（本例では対照も含む）に対して行なわれた生化学的モデル実験の過程及び結果を順次撮影した一連の写真及びその周辺に各々の写真について記載された説明文の部分の一例を示す。図１に示される部分を含むパンフレットは、ダイエット用サプリメント（炭水化物専用）であるＡ（仮称）のパンフレットである。
【００２１】
図１（ａ）は、水だけを入れた試験管〔図１（ａ）の（ｉ）〕と、所定濃度の上記Ａ溶液を入れた試験管〔図１（ａ）の（ｉｉ）〕とを示す。図１（ａ）の下部には、その旨の説明文を簡潔に記載する。この状態では、水だけを入れた試験管〔図１（ａ）の（ｉ）〕と、所定濃度の上記Ａ溶液を入れた試験管〔図１（ａ）の（ｉｉ）〕との色の相違は殆どない。
【００２２】
図１（ｂ）は、水だけを入れた試験管〔図１（ｂ）の（ｉ）〕と、所定濃度の上記Ａ溶液を入れた試験管〔図１（ｂ）の（ｉｉ）〕とに、唾液（アミラーゼを含む）を入れる状態を示す。この状態は、食物を食べる前に口腔内に唾液が出る状態をモデル的に示している。唾液（アミラーゼを含む）を入れた両方の試験管を、次いで、ヒトの体温付近の温度で所定時間（例えば、３７℃で５分間）加温する。これは、体温にて唾液中のアミラーゼが働くこと（口腔内の温度にアミラーゼが置かれた状態）を意味する。図１（ｂ）の下部には、その旨の説明文を簡潔に記載する。
【００２３】
図１（ｃ）は、水だけを入れた試験管〔図１（ｃ）の（ｉ）〕と、所定濃度の上記Ａ溶液を入れた試験管〔図１（ｃ）の（ｉｉ）〕とに、炭水化物（本例では、澱粉を使用する）を入れる状態を示す。この状態は、食物（例えば、ご飯など）を食べている状態をモデル的に示している。炭水化物（澱粉）を入れた両方の試験管を、次いで、ヒトの体温付近の温度で、口腔内に食物が滞留するほどの時間（例えば、３７℃で５分間）加温する。これは、体温にて唾液中のアミラーゼが食物に働くことを意味する。図１（ｃ）の下部には、その旨の説明文を簡潔に記載する。
【００２４】
図１（ｄ）は、水だけを入れた試験管〔図１（ｄ）の（ｉ）〕と、所定濃度の上記Ａ溶液を入れた試験管〔図１（ｄ）の（ｉｉ）〕とに、炭水化物（澱粉）の消化・分解の程度を確認する目的で、所定濃度のヨウ素溶液を入れた状態を示す。
Ａ溶液を入れた試験管〔図１（ｄ）の（ｉｉ）；炭水化物（澱粉）の消化が抑制された状態をモデル的に示している〕は濃い紫色（ヨウ素・澱粉反応の色）に着色したが、水だけを入れた試験管〔図１（ｄ）の（ｉ）；炭水化物（澱粉）が充分に消化された状態をモデル的に示している〕は、褐色（ヨウ素の色）に着色したのみであった。
この事は、上記Ａがアミラーゼの働きを阻止し、水だけを入れた試験管〔図１（ｄ）の（ｉ）〕ほどには炭水化物（澱粉）を充分に消化・分解しなかったことを示している。図１（ｄ）の下部には、その旨の説明文を簡潔に記載する。
【００２５】
【発明の効果】
本発明のパンフレットにおいて、一連の写真は、健康食品又はサプリメントを摂取する際の生体器官の動作・反応、生体内での代謝機構等の生理作用・現象にそれぞれ対応する実験過程又は結果を表わし、また説明文は、前記実験過程又は結果の説明と共に、前記生体器官の動作・反応又は前記生理作用・現象の説明を文章又は用語により表わしているので、前記健康食品又はサプリメントを摂取した場合の効果（効能）を、一般の消費者が目視により容易に確認し判定することが可能である。
また、本発明のパンフレットは如何なる健康食品又はサプリメントにも適用可能であるため用途が広い。
【図面の簡単な説明】
【図１】図１は、本発明のパンフレットに含まれる、広告すべき健康食品又はサプリメント（本例では対照も含む）に対して行なわれた生化学的モデル実験の過程及び結果を順次撮影した一連の写真及びその周辺に各々の写真について記載された説明文の部分の一例を示す図である。
【図１】
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